Views
3 weeks ago

Газета "Новый Компас" (Номер от 25 января 2018)

Это

Это любопытно Показать свой товар в кино - излюбленный прием производителей по всему миру. Он повышает узнаваемость бренда и продажи. Это грамотный продакт-плейсмент, или скрытая реклама. Например, после выхода фильма «Основной инстинкт», где герой Майкла Дугласа предлагает выпить «Jack Daniel›s», продажи этого виски выросли на 6 миллионов в год. Правда, такая реклама тоже стоит денег. А если ее обыгрывают в картине «звездного» режиссера, то еще и больших. Как работает продакт-плейсмент в кино? Как работает скрытая реклама? Знакомая многим сцена из криминального фильма «Бригада» - яркий пример скрытой рекламы. Главная его цель - повысить узнаваемость бренда. В данном случае - сигарет «Camel». Чем естественней будет сцена, тем быстрее эта пачка окажется в руках простого зрителя. В советских картинах нередко мелькали сигареты «Marlboro». Они появлялись в фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман». Дальше - больше. В конце 1990-х на экраны вышла комедия «Особенности национальной охоты». Там безостановочно пьют водку «Урожай» и курят сигареты «Петр I». В начале 2000-х самое большое количество скрытой рекламы показал сначала в «Ночном дозоре», а потом и в «Дневном дозоре» Тимур Бекмамбетов. В первом фильме он получил от брендов 500 тысяч долларов, во втором эта сумма выросла уже до 3 миллионов. Маркетологи говорят: эффект от продактплейсмента будет ощутимей, если бренд ассоциируется с любимым героем. Таким, как агент 007. В Бондиане рекордное количество рекламы: часы «Rolex» и «Omega», автомобили «Aston Martin» и «BMW», виски «Macallan» и пиво «Heineken». Причем эти бренды не просто появляются в кадре - они создают стиль агента. Сделано это настолько изящно, что зрителю непременно хочется все это купить. - Для человека, который смотрит фильм, очень важно восприятие по Станиславскому, то есть «верю-не верю». Если реклама вплетена в ткань фильма ненавязчиво, если он не понимает, что им начинают манипулировать, он начинает верить этому фильму, и реклама достигает своей цели. Мы не ощущаем этого рекламного давления. Но если реклама становится навязчивой, тогда сразу включается рациональное мышление и понимание того, что нам навязывают определенную покупку, и тогда, естественно, будет отторжение, - поясняет маркетолог Андрей Арно. Впрочем, это понимают далеко не все рекламодатели. К примеру, в продолжении «Иронии судьбы» герой Сергея Безрукова почти весь фильм ходит в корпоративном шарфике «Билайн». Такая подача может вызвать лишь раздражение. Для позитивного восприятия бренда достаточно двух-трех сцен. Кстати, сегодня такой стандартный контракт стоит 1,5 миллиона рублей. Но чем известнее имя режиссера и масштабней проект, тем дороже будет реклама. - Например, фильм «Елки» - это бренд. Интегрироваться туда стоит определенных денег. Если речь идет о новой картине, которая только начинает свой путь к зрителю, если нет серьезного кастинга и качественных продюсеров, то авторы такого фильма не могут претендовать на такой же контракт, что и продюсеры «Елок» или других больших проектов, - отмечает эксперт по продвижению в кино Гаянэ Абрамян. Для самих кинотворцов такие контракты тоже выгодны. Бюджет фильма они, конечно, не покроют (в лучшем случае дадут 20% к бюджету), зато продюсеры и актеры могут запросто получить статусные подарки - дорогую одежду или аксессуары. Поэтому теперь, если в магазине ваши руки потянулись к шоколадке, задумайтесь: а не видели ли вы ее недавно в каком-нибудь кино? Екатерина БАКУШИНА (mir24.tv). Тест на эрудицию Слева направо: 1. Ноль на рулетке. 2. Зуб, который точит вампир. 4. Последние звуки затихающего плача. 5. Очиститель воды, нужный на кухне. 6. Картонный прообраз будущего дома. 7. Силач, не часто тренирующий мозги. 8. Здесь добывают самородки и страдают от золотой лихорадки. 10. Офицер на казачий манер. 13. Пророк, побывавший во ч р е в е к и т а . 14. Увелич е н и е в размерах. Справа налево: 1. И бамбук, и сорго. 3. Сибирская ставка Колчака. 4. Автомобильное «апчхи». 5. Крылатая, слетающая с языка. 6. Гленн - джазовый музыкант. 9. Велосипедный экстрим. 11. Пуховый подарок из Оренбурга. 12. Звание, переданное по наследству. 13. Дунай в античные времена. 15. Инструмент из крыловского квартета. 46 Ответы на кроссворд в № 3 ПО ГОРИЗОНТАЛИ. 1. Песета. 4. Утесов. 8. Тупик. 10. Помол. 11. Прейскурант. 13. Налив. 15. Шайба. 17. Обвал. 19. Гусар. 20. Бурки. 21. Отлет. 22. Багаж. 23. Покои. 25. Бутсы. 27. Нимфа. 30. Личина. 31. Пончик. 32. Мелочь. 33. Брюсов. 34. Аврал. 36. Федор. 38. Устье. 40. Гопак. 41. Палка. 42. Ампер. 43. Малыш. 44. Дужка. 46. Илона. 48. Кулан. 50. Долгожитель. 57. Кагор. 58. Букет. 59. Толчок. 60. Пророк. ПО ВЕРТИ- КАЛИ. 1. Путч. 2. Сапер. 3. Токай. 5. Тапер. 6. Саман. 7. Воля. 9. Сокол. 11. Пята. 12. Теща. 13. Нагибин. 14. Ворожба. 16. Йорик. 18. Валет. 24. Обвинение. 26. Стоимость. 28. Хитон. 29. Индюк. 34. Аргамак. 35. Лукашин. 37. Дележ. 39. Тепло. 45. Уезд. 47. Нить. 49. Лежак. 51. Отгул. 52. Гарбо. 53. Табор. 54. Ликер. 55. Шкот. 56. Стык. Тест на юмор - Что-то долго мужа нет… - Может, на работе задержали или в пробке стоит? - Вообще нет. И не было никогда. * * * Когда-то луковицы голландских тюльпанов использовались вместо денег и стоили дороже золота. До тех пор, пока их не стал разводить каждый у себя в огороде... Это все, что вам нужно знать о биткоинах. * * * - Милый, я читала, что женщины говорят примерно в пять раз больше слов, чем мужчины. Это, наверное, потому, что мы умнее? - Ты что-то сказала? * * * В поликлинике открыли кабинет для тех, кому «только спросить». И посадили там ясень... * * * - Моя жена любит кошек и собак. - Повезло тебе с женой. А вот моя любит песцов и соболей. * * * - Почему российские туристы предпочитают ехать отдыхать за границу, а не на наши курорты? - Понимаете, они едут отдыхать, а не продолжать напрягаться. * * * Мои родители в детстве запрещали мне читать лежа. Своим детям я разрешаю читать даже стоя на голове, но они все равно не читают. Новый компас 25 января 2018

Сказочные человечки • Как звали трех толстяков? • Как звали невесту Пьеро? • Кто превратил Василису Премудрую в лягушку? • Какое самое популярное мужское имя в сказках? • У кого сани ехали сами? • Какая девочка выручила своего друга Кая из ледового плена? • Как звали мальчика, которого унесли дикие лебеди? • Кто ел за троих, а работал за семерых? • Кто очень любил поговорку «Одна голова хорошо, а две лучше»? • Кто посеял деньги, думая, что вырастит денежное дерево и будет снимать урожай? • Как звали игрушку с очень смешным именем, которая упала со стола? • Кто жил на улице Бассейной? • Какой герой русской народной сказки ловил рыбу очень оригинальным способом? • Какая героиня русской народной сказки была сельскохозяйственным продуктом? • Как звали джинна, которого освободил из бутылки Волька? • Как звали волшебницу, которая боялась воды, и сколько лет она не умывалась? • Кто из героев русской народной сказки был хлебобулочным изделием? • Как звали юношу, имевшего прозвище Карлик Нос? • Кто построил дом, придерживаясь передовых методов, а его братья работали по старинке и поэтому чуть не потеряли жизнь? • Как звали корову кота Матроскина? • Кто самый лучший в мире фантазер и сладкоежка? • Кто потерпел кораблекрушение и был взят в плен с лилипутами? • Кто первым из животных джунглей показал пример дружбы с человеческим детенышем? • Кто помчался вдогонку за Белым Кроликом, провалился в очень глубокий колодец и оказался в удивительной стране? • Какой царь забыл про смерть своих детей при виде красавицы царицы? • Как звали шакала, слугу тигра Шер-Хана? • Кто варил кашу, применяя ум и смекалку? ПО ГОРИЗОНТАЛИ: 1. С приплюснутой мордочкой рыжий комок, по улице катится, как колобок! Что за чудо из чудес? Да ведь это … 4. У него обрублен хвост, и с рожденья сплюснут нос. На прогулке поводок может вырвать кто? … 7. Из открытого окна лает белая копна. Приветствует хозяина звонко его любимая … 8. Служит верно на границе, на таможне и в полиции. Острый нюх и умный взгляд - такой собаке каждый рад! 9. Вот лохматый черный пес, у него соленый нос, потому что он сейчас утопающего спас. Найди 10 отличий Детская страничка ПО ВЕРТИКАЛИ: 1. Он забавный и игривый, самый модный в мире пес. В цирке выступит на диво, и подстрижен так красиво! Кто же это? Вот вопрос. 2. Он лохматый и большой, добродушный, а не злой. Он спасает альпинистов, заблудившихся туристов. 3. Бежит по травке колбаса с короткими ногами. Дрожите, заяц и лиса, она бежит за вами! 5. Бежит по лесу, громко лает, и каждый зверь, конечно, знает, медведь и лось, лиса и зайка, что грозный враг - собака ... 6. Песик ростом с подоконник, перерос лошадку пони, его лапа с мой кулак, он самый крупный из собак! Ответы на задания в № 3 Сканворд. По горизонтали. Поросенок. Варежки. Заяц. Иголка. Нюша. Стадион. Вертел. Аист. Пекарь. Акробат. Кролик. Всадник. Тиф. Листья. Орел. Арка. Весы. По вертикали. Флейта. Призрак. Официант. Карта. Лыжи. Шнур. Сетка. Дзюдо. Лань. Коромысло. Кекс. Баян. Котята. Ворона. Клоуны. Лев. Викторина про квакушку. Квас и простокваша. Тыква, брюква и квашеная капуста. Клюква. Шкварки. Букварь. Квартет. Москва. Эквадор. Квадрат. Акварелью. В квартире. Антикварную. Кваква. Экватор. Акваланг. Аквариум. Новый компас 25 января 2018 47

АПК ЮГ №1(113) январь-февраль 2018
Жених и Невеста - 2018 Январь
Журнал «Электротехнический рынок» №1 (61) январь-февраль 2015 г.
Всемирный теннис
Фокус на бизнес с AVON №02 2018
Pelican. Коллекция для мальчиков. Весна 2018
АТЛАС МОРСКИХ КРУИЗОВ 2017-2018
Газета «Однако, жизнь!» 22-2011
Газета «Однако, жизнь!» 20-2011