REKLAM MEDIA PR - Resumé

More documents

Recommendations

Info

Branschen spår Andas ut. Det är inte över än. Branschen laddar för ett gott nytt år 2007. Men visst finns orosmoln. Passa på att njuta. Vi står på höjden av en högkonjunktur. Alla prognoser inför nästa år pekar uppåt. Och på samma sätt som krisen i Sverige i början av 90-talet ansågs som hemmagjord, verkar högkonjunkturen 2006 också vara det. Sverige går just nu i en egen takt – även inom medieområdet. Sextio procent av de svenska hushållen har i dag tillgång till bredband. Det innebär också att vår mediekonsumtionen håller på att förändras i grunden. I år såg vi till exempel genombrottet för den rörliga bilden på nätet. Ska man leta efter orosmoln får man gå utomlands och den internationella konjunkturen. Även lagstiftning – både nationell och internationell – är under press. Stora frågor som rör upphovsrätt, tryckfrihet och spelmonopol har varit återkommande under hela 2006. Det kommer de att vara fl era år framåt. <strong>Resumé</strong> har bett några av branschens frontfi gurer att sammanfatta året som har gått och blicka framåt. Här är deras svar. PETER WILLEBRAND peter.willebrand@resume.se SÅ TYCKER MEDIEFOLKET Jan Scherman, vd för TV 4 + – 2006 var året då TV 4, Sveriges enda riktiga gratiskanal, åter blev Sveriges största kanal. Anledningen är ett både brett och bra programutbud som ”Idol”, ”Let’s dance”, ”Bonde söker fru”, ”Kalla fakta”. Lokal-tv har också nått alltime-high. - – Jag väntar fortfarande på genombrottet för våra nya medier, men jag vet att det kommer under nästa år. Vilka är förväntningarna inför nästa år? – Att TV 4 nya medier med tv4.se med text-tv och video-on-demand slår igenom. Vi har redan en succé, Fejmtv. Det är ett förebud om vad som komma skall. Några orosmoln? – Att den nya regeringen inte kan enas om nya reklamregler. Det fi nns två partigrupperingar som inte tycker lika, centern och kd på ena sidan och m och fp på den andra. Det inger oro, inte minst eftersom partierna inte bekände färg i frågan under valrörelsen. 6 RESUMÉ NR 50–52 DECEMBER 2006 Jan Scherman. Oenighet leder lätt till att man inte gör något. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? – Det är extremt viktigt att vi får lika villkor för alla kommersiella kanaler. – En önskan är förstås att beslutsfattarna upphör med sitt reklammotstånd. I synnerhet verkar det vara häpnadsväckan de stort inför kommersiell tv. Det går över alla partigränser och grundar sig i en okunskap. Reklam kan förstås vara både bra och dåligt, precis som tv-program. Men lika lite som tv som generellt fenomen kan vara dåligt, kan reklam vara dåligt. Reklam är marknadsföring, information, näringsverksamhet och kultur i sin bästa uttrycksform. Ett önskemål är därför också att branschens egna organisationer blir bättre på att ta strid för reklamen. Just nu är det bara TV 4 som i särskilda reklamspotar gör reklam för just reklam. Vilken är i dagsläget den stora utmaningen för TV 4? – Att vår satsning på att bli nordisk lyckas och att vi får resurser till vår utveckling av samhällsbevakningen. Amelia Adamo, chefredaktör tidningen M och tidningsentreprenör – Att lanseringen av M gick så bra + och att vi hittade till läsarna. Dess- utom har tidningen Amelia gått bättre sedan jag slutat som chefredaktör. Det visar att alla de som fått stå i mörkret under granen har en enorm livskraft. – Ett annat plus är att Tara inte verkar ta stryk av M. Av den befarade kannibalismen blev bara ett fi nger. - – Det har nog varit det jobbigaste året i mitt liv, eller så är jag bara utrustad med en ovanligt bra förträngningsförmåga. – Något borde hända med reklamskatten eftersom Aftonbladet i dag utvecklar titlar som är identiska med dem som fi nns i veckopressen. Antingen får skatten bli densamma för alla eller så får den slopas helt. Orosmoln inför nästa år? Amelia Adamo. – Förstoppningen i kiosken, samtidigt är det ett bevis för att tidskrifter aldrig varit så populära som nu. Önskemål till beslutsfattarna? – Att politikerna slopar reklamskatten. – Jag efterlyser också en större förståelse hos medie rådgivarna för print som reklamkanal. Den har en särart, läsaren får en relation till en tidskrift som inte andra medier kan mäta sig med. – Jag hoppas förstås också på att 50 plus-människans attraktionskraft ökar. + Martin Frey, vd för Blocket – Ännu fl er svenskar har upptäckt Blocket.se. Enligt en undersökning som gjordes i somras har mer är hälften av alla svenskar köpt eller sålt något på Blocket.se Martin Frey. - – Det fi nns folk som är för godtrogna och sätter in pengar i förskott till säljare de aldrig träffat. Det har lett till ett par bedrägerifall som fått mycket uppmärksamhet i medierna.
gott nytt år Förväntningarna inför nästa år? – Fortsatt tillväxt för privatannonsering – Fler företag inser fördelen med att annonsera på Blocket. se. Hoppas också att tjänsteannonseringen tar fart på allvar. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? – Att regeringen genomför reformen för skattereduktion för hushållsnära tjänster som utlovat. Anders Gerdin, chefredaktör Aftonbladet – Mediehuset har vuxit från två till + fyra kanaler, med ny tv-kanal och gratistidning. Och trots stora investeringar kopplade till våra nya kanaler gör vi en vinst som vi inte skäms för – absolut inte skäms för. - – En någon vikande upplaga. Vilka är förväntningarna inför nästa år? – Ett ännu bättre resultat och fl er redaktionella samarbeten som mobbnings- BILD: ANDREAS ELGSTRAND Anders Gerdin. SÅ TYCKER <strong>REKLAM</strong>FOLKET Björn Larsson, vd Lowe Brindfors Hur var 2006? – Året har varit ett relativt normalt år – vilket är onormalt. Vi har utsett en ny kreativ chef, Tove Langseth, ersatt SEB med HQ, startat pr som stöd till reklamen, suddat ut gränsen mellan digital och traditionell reklam, samt börjat fungera som kreativ exportplattform för globala uppdrag inom nätverket. Vilka är förväntningarna inför 2007? – Att fi nna en lösning på reklambyråernas största handikapp – bristen på integrerade medier och contact planning i byråns kunderbjudande samt att ta våra uppdrag vidare till långsiktigt hållfasta idéplattformar. Utmaningar för branschen och din byrå? – Att fi nna unga talanger som vill utvecklas och bygga Brindforsandan vidare tillsammans med oss. Branschen behöver visa upp genuint bra kommunikation igen för att skapa intresse: ett nytt Icakon- serien som gick i alla kanaler. Vi ska ha ett scoop i veckan, minst. Och upplagan ska skjuta i höjden. Några orosmoln? – Ur ett investeringsperspektiv: gratistidningen och tv-kanalen. Högkonjunkturen tror jag håller ett år till. – Ett eventuellt negativt beslut i EG-domstolen om spelmonopolet är förstås också orosmoln. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? – Två saker: sluta tumma på tryckfriheten och skippa spelmonopolet. Mattias Fyrenius, chef för affärsområdet TV 4 nya medier- Vision och nominerad till Stora journalistpriset i klassen Årets förnyare: – Det var året då rörlig + bild på nya plattformar fullständigt exploderade. Sextio procent av de svenska hushållen har nu bredband. Under hösten har intresset för våra cept, en ny Iprenman, eller Lotto-Åke, en Pripps blå-känsla. Några förändringar? – Vi planerar ett eget traineeprogram för att locka unga högskoleutbildade att pröva va vingarna. Ungdomar måste ges en chans att komma in på arbetsmarknaden. Byråerna kan inte stå vid sidan och titta på utan tan måste – av egenintresse – hjälpa till. Hans Sydow ordförande i Sveriges reklamförbund och vd för Saatchi & Saatchi: Hur sammanfattar du 2006? – Ett bra år för Saatchi & Saatchi! VVi vann några uppdrag och förlorade några. Vi har börjat jobba med Scan och Falcon och har förlorat Tre. Sammantaget är det plus minus noll. Vilka är förväntningarna inför nästa år? – Hoppas att volymerna håller i sig och att den goda stämningen håller i sig. Några orosmoln? – Vi i branschen får fortsätta att kämpa för att få kunderna att förstå värdet på Björn Larsson. Hans Sydow. Michael Storåkers. ”Idol”-klipp varit helt galet. Vi har haft tjugo miljoner nedladdningar. - Mattias Fyrenius. det t vvi iggör. Prispressen är hård. Få kunder tänker tänke också långsiktigt och tittar mer på vad konkurrenterna gör. Det är inte så lätt tt att övertyga dagens konsumenter om man inte gör något annat än att hålla upp en skylt med m ett pris som är lägre än konkurrentens. te Den annonsör som vill hålla upp sitt pris måste våga vara uthållig och bygga sin prestige i alla medier. Michael Storåkers, styrelseordförande and för Storåkers McCann. Hur H sammanfattar du 2006? – Ett år med riktigt bra reklam, både hos oss och i branschen. Självförtroendet är tillbaka. Några orosmoln? – Tror att konjunkturen dippar tredje kvartalet nästa år. Vilken är i dagsläget den stora utmaningen för branschen i allmänhet och för byrån i synnerhet? – För branschen fi nns det bara en viktig fråga: att trovärdiggöra varför reklam kan skapa väsentliga skillnader för företag och organisationer som vill växa. och vi har satt en emission. Det har varit en riktig bra år för entreprenörer. – Jag trodde att medie- – Emissionen drog ut så användandet i mobilen skulle mycket på tiden att jag förlo- nå längre. Vi och operatörerna rade hela sommaren. måste bli bättre på att visa allt Vilka är förväntningarna material som fi nns tillgängligt. Johan Staël von Vilka är förväntningarna Holstein. inför nästa år? inför nästa år? – Att Sverige kommer tillbaka som världsledande inom – Mobilen får sitt genombrott som me- it-utveckling. dieenhet inom rörlig bild. Några orosmoln? Några orosmoln? – Miljön för all framtid. Annars ser det – Konjunkturen generellt. Flera olika jävligt ljust ut. Inget händer innan OS i distributionsmonopol håller också på att Peking. brytas ned. Det ställer krav på juridiken, Några önskemål riktade till beslutsfat- som inte riktigt inte hängt med. Diskustarna, du har ju verkligen efterlyst ett sionen om upphovsrätt och utgivare skifte? kommer att bli ännu viktigare – Ja, men hittills har regeringen varit när alltmer material blir an- tam. Den förstår inte innebörden av ett vändargenererat. samhälle drivet av entreprenörer. – Regeringen måste genomföra en Johan Staël von Holstein, massa under de närmaste fyra åren, an- it-entreprenör och krönikör – Bättre än någonsin! + Min fru har aldrig varit vackrare och barnen mår bra. nars kommer sossarna tillbaka. Beskatta tjänstemännen hårdare till förmån för entreprenörerna. Iqube gått enligt förväntningar PETER WILLEBRAND - N R 50 –52 DECEMBER 2006 R ESU MÉ 7
Page 1 and 2: FOTO: SVT Den svenska medie- och re
Page 3 and 4: MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredakt
Page 5: Tomten är gul * När julen är öv
Page 9 and 10: SWAY/UK SHYSTIE/UK RADIOCLIT FEAT.
Page 11 and 12: Det här är ett mycket vanligt kuv
Page 13 and 14: SVT:s partner Nobel Media konkursm
Page 15 and 16: Stockholmsbyrån Perfect Fools öpp
Page 17 and 18: ARONSSON sända alla Premier League
Page 19 and 20: Idol-Markus representerar tornedali
Page 21 and 22: pressen hjälpa till att lansera fi
Page 23 and 24: BUSINESS ÄVEN PÅ FERIEN BYRÅ: RA
Page 25 and 26: JURYN HAR ORDET OM ETTAN: Magnus Ja
Page 27 and 28: JURYN HAR ORDET OM ETTAN: Mia Ceder
Page 29 and 30: REKLAMCHEFNORSK REKLAMBYRÅ Wal-Mar
Page 31 and 32: ditt varumärke till? Det var fyrti
Page 33 and 34: som gillar Reebok. Alla gillar ocks
Page 35 and 36: Mest sedda tv-program, tusental tit
Page 37 and 38: PÅ GÅNG Tips till kalendariet? Me
Page 39 and 40: FOTO: AFTONBLADET BILD JAG FOTO: AN
Page 41 and 42: ÅRETS BÄSTA SKIVOR 1. ”Begin to
Page 43 and 44: Konstnärerna Ernst Billgren och He

REKLAM MEDIA PR - Resumé

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?