Svenskar verkar hellre tala om sitt sexliv än vad de tjänar

medievarlden.se

Svenskar verkar hellre tala om sitt sexliv än vad de tjänar

· · · ·

Månadens fyr: Juthuvudets grund

Bokmässan full av teknik – testa appar

och få gratis e-böcker Sidan 111, del 3

”idol är som en bubbla”

debatt: läraryrkeT ekONOmIsk NITlOTT

Växel: 031-62 40 00 • PreNumeraTION: 031-80 47 00 • tipsa gp! rINg: 031-17 20 10 • e-POsT: 72010@gp.se • sms/mms: 720 10

Tips till

nya vissel-

blåsar-

funktionen

Sidan 6, del 1

Palestina

firade FNansökan

I Deje i Värmland har man

det inte lätt. På sommaren

är myggplågan monumental,

sedan kom vildsvinen

och bökade sönder golfbanan.

Och nu finns det feta,

vita larver som saboterar

gräset. Det handlar om

trädgårdsborren och

pingborrens larver,

uppger Nya Wermlands-Tidningen.

(TT)

7 388111 002001 Gomorron!

Sidan 26, del 1

Förklädd

Vilks på

mässan

lars Vilks i mörka solglasögon,

punktmarkerad

av säkerhetspoliser. Nina

Hagen kroppsvisiterad

och utskälld i svenska

tullen. Två av bokmässans

celebriteter i går.

Sidorna 4–5, del 1

och 98–99, del 3

Möte med

IFK:s nya

tränarduo

Sidorna 83–84, del 2

aGnes oM liVeT eFTeråT, TVå daGar

GP:s litteraturpristagare Malte Persson

uppdagar nya världar Sidorna 99–101, del 3

ledare: sluTa Vräka barN!

lördag 24 september 2011 PrIs 20 krONOr • Nr 259 • VeCka 38 • 153:e årgåNgeN x x x

Fullt os!

Punkter gör skillnad. Kom och låt dig förföras

och förundras, beröras och uppröras av alla program -

punkter. Hinner du inte allt idag? Kom tillbaka i morgon.

Då har vi Happy Hour kl 9-10, 110 kr (ord pris 140 kr).

Öppet: Lördag 9-18. Söndag 9-17.

Läckberg

om pengarna, framgången

och revanschen på kultureliten

lördagSintervjun, Sidorna 68–69, del 2

”Folk tror jag är koko”

MÖT Maria MonTazaMi, sidan 108, del 3

påståendet

att mina läsare

är korkade är så

enfaldigt att jag

blir mörkrädd

125-årsjubileum

Idag 10%

Jubileumsrabatt

på hela sortimentet

Bild: Bengt Kjellin

1886 2011

Välkommen 10–17 Kungsgatan 27-29. 031-17 71 00


68 ekonomi & politik

Hur kom det sig att du inte stannade i Göteborg

när du gått ut Handelshögskolan här?

– De flesta jobb fanns i Stockholm. Många

från skolan försvann till Stockholm, så vi är

ett ganska stort Handelshögskolegäng från

Göteborg här. Men mitt första jobb var i Göteborg.

Jag jobbade vid Vasaplatsen, precis

där spårvagnen kraschade.

Varför vantrivdes du som ekonom?

– Det var inte min grej. Jag är ingen siffermänniska.

Jag hade tänkt mig mer åt marknadsföringsfluffhållet.

Vad hade du varit i dag om du inte blivit författare?

– Förmodligen Sveriges olyckligaste ekonom.

Jag vete sjutton om jag kunnat ta mig ur det.

Gör du dina egna bokslut nu?

– Nej! Siffror ger mig bara ångest.

Samtidigt har ju siffror kommit att betyda

mycket. Du är Sveriges högst betalda författare.

Vad betyder det?

– Det betyder mycket. Det har förändrat

mitt liv. Men jag har aldrig, aldrig gått in i det

här med tanken tjäna en jäkla massa kosing.

Det har blivit en bieffekt, bland annat för att

förutsättningarna för författare har förändrats.

Jag har kanske bidragit till att förändra

förutsättningarna.

Du är alltså en av dem som skapat den svenska

deckarframgången utomlands?

– Jag är inte en av de tidigaste. Henning

Mankell är nummer ett, Liza, i viss mån och

sedan Stieg Larsson. Jag har väl kommit i

fjärde vågen.

Hur mycket tycker du är tur av det, du verkar

vara typen som anser att var och en skapar

sin egen framgång?

– Man måste ha tur, också. Ta just det här

med internationell framgång. Jag har absolut

haft tur i och med att Stieg Larsson slog

igenom så stort.

– Han sparkade upp dörren för mig. Det

som inte är tur är att jag stod rätt placerad

GÖTEBORGS-POSTEN lÖRdaG 24 SEPTEmBER 2011

LÖRDAGSINTERVJUN cAmILLA LäckbERG:

Svenskar verkar

hellre tala om sitt sexliv

än vad de tjänar”

Troligen skulle Camilla Läckberg spontant förneka det,

men hon mäter sina prestationer mot Liza Marklunds.

Och Camilla Läckberg är en tävlingsmänniska. Så att

spendera hela intervjutiden med att berätta hur hon ser

på att tjäna pengar, marknadsföring och varumärkesvård

passar henne alldeles utmärkt – trots att vi inte nämner

nya boken med ett enda ord.

”Påståendet att mina

läsare är korkade är så

dumt och enfaldigt att

jag blir mörkrädd”

framför den dörren när han sparkade upp

den. Det är mitt hårda och målmedvetna jobb

med marknadsföring, med varumärket ... allt

jobb jag lagt ner på mina böcker.

Dina webbplatser, den svenska och den internationella,

din blogg... allt visar att du är väldigt

målmedveten även med din marknadsföring.

Hur började det och vad betyder det för dig?

– Det var naturligt för mig från början,

eftersom jag var marknadsförare. Det hade

varit otroligt korkat att inte använda min

kunskap på det omdet. Jag hade hunnit

jobba som marknadsförare några år och hade

hunnit samla på mig en del tankar, filosofier

och kunskap om marknadsföring.

1

VARfÖR?

Camilla Läckberg är Sveriges

för närvarande bäst

betalda författare, ja, till

och med Sveriges högst

betalda kvinna under 40

år förra året.

Framtidsprognosen ser

ännu ljusare ut. Böckerna

säljs i 37 länder. Läckberg

är kontrakterad för två till

men har fem år på sig att

skriva, plus att hon planerar

fler barnböcker, dock

inga fler kokböcker.

Dessutom kommer intäkter

för tv- och filmproduktionerna

att börja ticka in.

2 HUR?

Hon vinkar glatt från

ett rum på andra sidan

atriumet i Bonnierhuset

på Sveavägen i Stockholm

när vi kommer. Läckberg

är extremt lättpratad. Nog

kan man ana att det finns

en reservation där bakom,

om hon väljer att plocka

fram den. Men när hon nu

är inne i en period där hon

”gör media”, då är det raka

rör och rättframma svar.

Tycker hon inte att det är

rätt kul är hon en betydligt

bättre skådespelerska än

hon själv vill medge.

Samtidigt finns ju bilden av författaren som sitter

i sitt hörn och inte bryr sig om omvärlden?

– Man säljer inga böcker på den myten.

Möjligen är den en slags statussymbol och

det är jag inte så intresserad av, om jag skall

vara helt ärlig. En av de första saker jag

gjorde, som jag tror är annorlunda än andra

författare var att jag – utan att skämmas och

utan några åthävor – faktiskt erkände det

faktum att en författare är ett varumärke.

– Du köper inte ”Människa utan hund”, du

köper en Håkan Nesser. Det kan man tycka

vad man vill om. Jag kan tänka mig författare

som säger: ”Nej så är det inte alls, varje

bok står för sig själv”. Det är skitsnack! Det

funkar inte så. Folk går in och frågar efter den

senaste Mari Jungstedt. De behöver inte ha

en susning om vad boken heter ens. De vill

ha den senaste Mari Jungstedt för de har läst

de andra och tyckte om dem.

Samtidigt bäddar du för kritikerna med att så

öppet deklarerar detta, för även om du är omtyckt

av en stor publik så finns det ju många

kritiker. Jag skall inte läsa upp något, men jag

har en del klipp ...

3 REfLEkTIoNER

Blir man lite paranoid i

jakten på tecken till marknadsföringstrick?

Som av

en händelse ”råkar” hon ta

upp lådan med sina samlade

verk och nämna att den

skall iväg till familjen Reinfeldt.

Känns naturligt tills

hon ”råkar” nämna samma

sak i en tv-soffa någon dag

senare. I en intervju med

nyhetsbyrån TT placeras

lådan framför henne av en

assistent, under intervjun.

Att Reinfeldt sträckläste

fyra deckare på semestern

finns med i alla intervjuer.

– Jag vet vilka du menar, jag vill ha koll på

vad som sägs därute. Jag tycker det ligger

väldigt mycket dumhet och fördomar i en del

av det som sägs. Till exempel: påståendet att

mina läsare är korkade är så dumt och enfaldigt

att jag blir mörkrädd. Jag tycker dessutom

att det är fruktansvärt drygt mot mina läsare.

Däremot tar jag inte åt mig speciellt mycket

personligt längre. Jag noterar det och kan ibland

bli lite irriterad. Men jag blir inte ledsen.

Du har från 2007 till och med 2010 tagit ut

aktieutdelning och lön av tjänst i storleksordningen

25–27 miljoner kronor. Vad har du

gjort med alla pengarna?

– Jag har köpt två hus. Jag är som Liza

Marklund, jag samlar på hus. Fast jag skall

inte ha fler hus, jag orkar inte med fler än två.

Vad är det för hus?

– Sommarstuga i Norrtälje, villa i Enskede.

Du tog ut 8,5 miljoner i lön 2010? Det året

betalade du 4,5 miljoner i inkomstskatt av

tjänst. Är du som Mona Sahlin att du tycker

det är sexigt att betala skatt?

– Grejen är att jag tagit ut så mycket jag

kunnat i utdelning. Jag skall absolut inte

sticka under stol med att jag utnyttjat maximal

aktieutdelning. Men eftersom jag köpt

"En av de första saker jag

gjorde var att jag faktiskt

erkände det faktum att en

författare är ett varumärke"

husen har jag behövt pengar till det. Det

året var det också betalning till min exman

i samband med skilsmässan. Eftersom jag

utnyttjat utdelningsmöjligheten så har jag

fått ta ut resten som lön. Då är det mycket

skatt. Jag har inga problem med att betala

skatt, det blir så mycket kvar ändå så jag kan

inte gnälla över hur mycket jag betalar i skatt.

Är det jobbigt att tala om pengar?

– Jag tyckte det var väldigt jobbigt i början,

innan jag kommit över den här puckeln man

har när det gäller att prata om sin ekonomi.

Svenskar verkar ju hellre tala om sitt sexliv

än om vad de tjänar. Jag undrar, är det mer

intressant med hur mycket pengar jag tjänar

för att jag är kvinna?

Det måste ju vara någon form av revansch att

visa kultureliten som dissar dig?

– Absolut. Jag är väldigt mycket tävlingsmänniska

och ligger och kollar försäljningslistor.

Då är det egentligen inte ekonomin i

sig, det blir ett mått på någonting. Det är

som att hoppa längdhopp. Centimetrarna

är i mitt fall pengar.

Stephan Lövgren

031-62 41 17 stephan.lovgren@gp.se


Camilla läCkbErG

NAmN: Jean Edith Camilla Läckberg

Född: 30 augusti 1974

YRke: Författare, har sålt cirka 8 miljoner böcker.

BOR: Villa i Enskede, sommarstuga (pris 14 miljoner) i Norrtälje.

FAmiLj: Maken Martin Melin, polis och blivande föreläsare,

barnen Wille 9 år, Meja 7 och Charlie 2 (med Martin), plus

Martins barn Fanny 8, Felix 7.

AktueLL: Nya boken Änglamakerskan.

gÖteBORgS-POSten lÖRdag 24 SePtemBeR 2011 69

Gräddar intriGer. när

Camilla läckberg drabbas

av akut längtan att se andra

människor tar hon datorn

med sig ner till gamla enskede

Bageri, där hon har

ett stambord för att sitta

och skriva. För det mesta

får hon jobba ostört. ”det

kan vara ibland som någon

sällskapssjuk börjar prata”.

Bilder: Bengt Kjellin

EntrEprEnörEn

Bolag: Camlac, inaktiv enskild

firma, Camlac AB, tre anställda,

Sahara Silversmycken AB, delägare/styrelseledamot,Produktionsbolag

för film 50/50 joint

venture med produktionsbolaget

Tre Vänner.

Tio 90-minutersfilmer för tv och

två biofilmer planeras. Första

tv-filmen kommer 2012, första

biofilmen 2013.

Camilla Läckberg satsar på del i

intäkterna istället för fast ersättning

för bokrättigheterna.

Camlac AB

Camilla Läckberg äger

100 procent

Omsättning (miljoner kronor)

2010 2009 2008 2007

30,2 21,1 20,0 13,6

Resultat efter finansnetto

8,8 1,7 11,2 4,2

Aktieutdelning

3,4 3,7 0,6 1,5

Totalt aktieutdelning 2007–2010

är 9,1 miljoner.

GrosshandlarEn

de fadern och systrarna var

entreprenörer som sladdbarnet

Camilla inspirerades av.

– Jag har entreprenörsådran med

från familjen. Det är det som

anses lite fult, lite grosshandlare

i mitt författarskap, antar jag.

Men, nej, det är inte en tagg, snarare

tycker jag det är så löjligt att

jag vill vara ännu mer provocerande,

ännu mer åt grosshandlarhållet.

Bara för att retas.

Lite att skratta hela vägen till

banken?

– Ja, det är det väl.

Camilla hitChCoCk

Camilla Läckberg är tajt med

filmteamet som gör film av hennes

böcker och bygger vidare på

hennes rollfigurer för tv-serien.

– Och jag har gjort en Hitchcock.

Man kommer att se det, men man

måste vara med. Jag har inga

repliker, gudbevars. Vi har ett

nära samarbete. De ringer och

frågar: ”Vi tänkte låta Erica göra

så här..?” Så visst, jag är väldigt

insyltad. Jag var med i Cannes

och pratade med investerare.


68 ekonomi & politik

Hur kom det sig att du inte stannade i Göteborg

när du gått ut Handelshögskolan här?

– De flesta jobb fanns i Stockholm. Många

från skolan försvann till Stockholm, så vi är

ett ganska stort Handelshögskolegäng från

Göteborg här. Men mitt första jobb var i Göteborg.

Jag jobbade vid Vasaplatsen, precis

där spårvagnen kraschade.

Varför vantrivdes du som ekonom?

– Det var inte min grej. Jag är ingen siffermänniska.

Jag hade tänkt mig mer åt marknadsföringsfluffhållet.

Vad hade du varit i dag om du inte blivit författare?

– Förmodligen Sveriges olyckligaste ekonom.

Jag vete sjutton om jag kunnat ta mig ur det.

Gör du dina egna bokslut nu?

– Nej! Siffror ger mig bara ångest.

Samtidigt har ju siffror kommit att betyda

mycket. Du är Sveriges högst betalda författare.

Vad betyder det?

– Det betyder mycket. Det har förändrat

mitt liv. Men jag har aldrig, aldrig gått in i det

här med tanken tjäna en jäkla massa kosing.

Det har blivit en bieffekt, bland annat för att

förutsättningarna för författare har förändrats.

Jag har kanske bidragit till att förändra

förutsättningarna.

Du är alltså en av dem som skapat den svenska

deckarframgången utomlands?

– Jag är inte en av de tidigaste. Henning

Mankell är nummer ett, Liza, i viss mån och

sedan Stieg Larsson. Jag har väl kommit i

fjärde vågen.

Hur mycket tycker du är tur av det, du verkar

vara typen som anser att var och en skapar

sin egen framgång?

– Man måste ha tur, också. Ta just det här

med internationell framgång. Jag har absolut

haft tur i och med att Stieg Larsson slog

igenom så stort.

– Han sparkade upp dörren för mig. Det

som inte är tur är att jag stod rätt placerad

GÖTEBORGS-POSTEN lÖRdaG 24 SEPTEmBER 2011

LÖRDAGSINTERVJUN cAmILLA LäckbERG:

Svenskar verkar

hellre tala om sitt sexliv

än vad de tjänar”

Troligen skulle Camilla Läckberg spontant förneka det,

men hon mäter sina prestationer mot Liza Marklunds.

Och Camilla Läckberg är en tävlingsmänniska. Så att

spendera hela intervjutiden med att berätta hur hon ser

på att tjäna pengar, marknadsföring och varumärkesvård

passar henne alldeles utmärkt – trots att vi inte nämner

nya boken med ett enda ord.

”Påståendet att mina

läsare är korkade är så

dumt och enfaldigt att

jag blir mörkrädd”

framför den dörren när han sparkade upp

den. Det är mitt hårda och målmedvetna jobb

med marknadsföring, med varumärket ... allt

jobb jag lagt ner på mina böcker.

Dina webbplatser, den svenska och den internationella,

din blogg... allt visar att du är väldigt

målmedveten även med din marknadsföring.

Hur började det och vad betyder det för dig?

– Det var naturligt för mig från början,

eftersom jag var marknadsförare. Det hade

varit otroligt korkat att inte använda min

kunskap på det omdet. Jag hade hunnit

jobba som marknadsförare några år och hade

hunnit samla på mig en del tankar, filosofier

och kunskap om marknadsföring.

1

VARfÖR?

Camilla Läckberg är Sveriges

för närvarande bäst

betalda författare, ja, till

och med Sveriges högst

betalda kvinna under 40

år förra året.

Framtidsprognosen ser

ännu ljusare ut. Böckerna

säljs i 37 länder. Läckberg

är kontrakterad för två till

men har fem år på sig att

skriva, plus att hon planerar

fler barnböcker, dock

inga fler kokböcker.

Dessutom kommer intäkter

för tv- och filmproduktionerna

att börja ticka in.

2 HUR?

Hon vinkar glatt från

ett rum på andra sidan

atriumet i Bonnierhuset

på Sveavägen i Stockholm

när vi kommer. Läckberg

är extremt lättpratad. Nog

kan man ana att det finns

en reservation där bakom,

om hon väljer att plocka

fram den. Men när hon nu

är inne i en period där hon

”gör media”, då är det raka

rör och rättframma svar.

Tycker hon inte att det är

rätt kul är hon en betydligt

bättre skådespelerska än

hon själv vill medge.

Samtidigt finns ju bilden av författaren som sitter

i sitt hörn och inte bryr sig om omvärlden?

– Man säljer inga böcker på den myten.

Möjligen är den en slags statussymbol och

det är jag inte så intresserad av, om jag skall

vara helt ärlig. En av de första saker jag

gjorde, som jag tror är annorlunda än andra

författare var att jag – utan att skämmas och

utan några åthävor – faktiskt erkände det

faktum att en författare är ett varumärke.

– Du köper inte ”Människa utan hund”, du

köper en Håkan Nesser. Det kan man tycka

vad man vill om. Jag kan tänka mig författare

som säger: ”Nej så är det inte alls, varje

bok står för sig själv”. Det är skitsnack! Det

funkar inte så. Folk går in och frågar efter den

senaste Mari Jungstedt. De behöver inte ha

en susning om vad boken heter ens. De vill

ha den senaste Mari Jungstedt för de har läst

de andra och tyckte om dem.

Samtidigt bäddar du för kritikerna med att så

öppet deklarerar detta, för även om du är omtyckt

av en stor publik så finns det ju många

kritiker. Jag skall inte läsa upp något, men jag

har en del klipp ...

3 REfLEkTIoNER

Blir man lite paranoid i

jakten på tecken till marknadsföringstrick?

Som av

en händelse ”råkar” hon ta

upp lådan med sina samlade

verk och nämna att den

skall iväg till familjen Reinfeldt.

Känns naturligt tills

hon ”råkar” nämna samma

sak i en tv-soffa någon dag

senare. I en intervju med

nyhetsbyrån TT placeras

lådan framför henne av en

assistent, under intervjun.

Att Reinfeldt sträckläste

fyra deckare på semestern

finns med i alla intervjuer.

– Jag vet vilka du menar, jag vill ha koll på

vad som sägs därute. Jag tycker det ligger

väldigt mycket dumhet och fördomar i en del

av det som sägs. Till exempel: påståendet att

mina läsare är korkade är så dumt och enfaldigt

att jag blir mörkrädd. Jag tycker dessutom

att det är fruktansvärt drygt mot mina läsare.

Däremot tar jag inte åt mig speciellt mycket

personligt längre. Jag noterar det och kan ibland

bli lite irriterad. Men jag blir inte ledsen.

Du har från 2007 till och med 2010 tagit ut

aktieutdelning och lön av tjänst i storleksordningen

25–27 miljoner kronor. Vad har du

gjort med alla pengarna?

– Jag har köpt två hus. Jag är som Liza

Marklund, jag samlar på hus. Fast jag skall

inte ha fler hus, jag orkar inte med fler än två.

Vad är det för hus?

– Sommarstuga i Norrtälje, villa i Enskede.

Du tog ut 8,5 miljoner i lön 2010? Det året

betalade du 4,5 miljoner i inkomstskatt av

tjänst. Är du som Mona Sahlin att du tycker

det är sexigt att betala skatt?

– Grejen är att jag tagit ut så mycket jag

kunnat i utdelning. Jag skall absolut inte

sticka under stol med att jag utnyttjat maximal

aktieutdelning. Men eftersom jag köpt

"En av de första saker jag

gjorde var att jag faktiskt

erkände det faktum att en

författare är ett varumärke"

husen har jag behövt pengar till det. Det

året var det också betalning till min exman

i samband med skilsmässan. Eftersom jag

utnyttjat utdelningsmöjligheten så har jag

fått ta ut resten som lön. Då är det mycket

skatt. Jag har inga problem med att betala

skatt, det blir så mycket kvar ändå så jag kan

inte gnälla över hur mycket jag betalar i skatt.

Är det jobbigt att tala om pengar?

– Jag tyckte det var väldigt jobbigt i början,

innan jag kommit över den här puckeln man

har när det gäller att prata om sin ekonomi.

Svenskar verkar ju hellre tala om sitt sexliv

än om vad de tjänar. Jag undrar, är det mer

intressant med hur mycket pengar jag tjänar

för att jag är kvinna?

Det måste ju vara någon form av revansch att

visa kultureliten som dissar dig?

– Absolut. Jag är väldigt mycket tävlingsmänniska

och ligger och kollar försäljningslistor.

Då är det egentligen inte ekonomin i

sig, det blir ett mått på någonting. Det är

som att hoppa längdhopp. Centimetrarna

är i mitt fall pengar.

Stephan Lövgren

031-62 41 17 stephan.lovgren@gp.se


68 ekonomi & politik

Hur kom det sig att du inte stannade i Göteborg

när du gått ut Handelshögskolan här?

– De flesta jobb fanns i Stockholm. Många

från skolan försvann till Stockholm, så vi är

ett ganska stort Handelshögskolegäng från

Göteborg här. Men mitt första jobb var i Göteborg.

Jag jobbade vid Vasaplatsen, precis

där spårvagnen kraschade.

Varför vantrivdes du som ekonom?

– Det var inte min grej. Jag är ingen siffermänniska.

Jag hade tänkt mig mer åt marknadsföringsfluffhållet.

Vad hade du varit i dag om du inte blivit författare?

– Förmodligen Sveriges olyckligaste ekonom.

Jag vete sjutton om jag kunnat ta mig ur det.

Gör du dina egna bokslut nu?

– Nej! Siffror ger mig bara ångest.

Samtidigt har ju siffror kommit att betyda

mycket. Du är Sveriges högst betalda författare.

Vad betyder det?

– Det betyder mycket. Det har förändrat

mitt liv. Men jag har aldrig, aldrig gått in i det

här med tanken tjäna en jäkla massa kosing.

Det har blivit en bieffekt, bland annat för att

förutsättningarna för författare har förändrats.

Jag har kanske bidragit till att förändra

förutsättningarna.

Du är alltså en av dem som skapat den svenska

deckarframgången utomlands?

– Jag är inte en av de tidigaste. Henning

Mankell är nummer ett, Liza, i viss mån och

sedan Stieg Larsson. Jag har väl kommit i

fjärde vågen.

Hur mycket tycker du är tur av det, du verkar

vara typen som anser att var och en skapar

sin egen framgång?

– Man måste ha tur, också. Ta just det här

med internationell framgång. Jag har absolut

haft tur i och med att Stieg Larsson slog

igenom så stort.

– Han sparkade upp dörren för mig. Det

som inte är tur är att jag stod rätt placerad

GÖTEBORGS-POSTEN lÖRdaG 24 SEPTEmBER 2011

LÖRDAGSINTERVJUN cAmILLA LäckbERG:

Svenskar verkar

hellre tala om sitt sexliv

än vad de tjänar”

Troligen skulle Camilla Läckberg spontant förneka det,

men hon mäter sina prestationer mot Liza Marklunds.

Och Camilla Läckberg är en tävlingsmänniska. Så att

spendera hela intervjutiden med att berätta hur hon ser

på att tjäna pengar, marknadsföring och varumärkesvård

passar henne alldeles utmärkt – trots att vi inte nämner

nya boken med ett enda ord.

”Påståendet att mina

läsare är korkade är så

dumt och enfaldigt att

jag blir mörkrädd”

framför den dörren när han sparkade upp

den. Det är mitt hårda och målmedvetna jobb

med marknadsföring, med varumärket ... allt

jobb jag lagt ner på mina böcker.

Dina webbplatser, den svenska och den internationella,

din blogg... allt visar att du är väldigt

målmedveten även med din marknadsföring.

Hur började det och vad betyder det för dig?

– Det var naturligt för mig från början,

eftersom jag var marknadsförare. Det hade

varit otroligt korkat att inte använda min

kunskap på det omdet. Jag hade hunnit

jobba som marknadsförare några år och hade

hunnit samla på mig en del tankar, filosofier

och kunskap om marknadsföring.

1

VARfÖR?

Camilla Läckberg är Sveriges

för närvarande bäst

betalda författare, ja, till

och med Sveriges högst

betalda kvinna under 40

år förra året.

Framtidsprognosen ser

ännu ljusare ut. Böckerna

säljs i 37 länder. Läckberg

är kontrakterad för två till

men har fem år på sig att

skriva, plus att hon planerar

fler barnböcker, dock

inga fler kokböcker.

Dessutom kommer intäkter

för tv- och filmproduktionerna

att börja ticka in.

2 HUR?

Hon vinkar glatt från

ett rum på andra sidan

atriumet i Bonnierhuset

på Sveavägen i Stockholm

när vi kommer. Läckberg

är extremt lättpratad. Nog

kan man ana att det finns

en reservation där bakom,

om hon väljer att plocka

fram den. Men när hon nu

är inne i en period där hon

”gör media”, då är det raka

rör och rättframma svar.

Tycker hon inte att det är

rätt kul är hon en betydligt

bättre skådespelerska än

hon själv vill medge.

Samtidigt finns ju bilden av författaren som sitter

i sitt hörn och inte bryr sig om omvärlden?

– Man säljer inga böcker på den myten.

Möjligen är den en slags statussymbol och

det är jag inte så intresserad av, om jag skall

vara helt ärlig. En av de första saker jag

gjorde, som jag tror är annorlunda än andra

författare var att jag – utan att skämmas och

utan några åthävor – faktiskt erkände det

faktum att en författare är ett varumärke.

– Du köper inte ”Människa utan hund”, du

köper en Håkan Nesser. Det kan man tycka

vad man vill om. Jag kan tänka mig författare

som säger: ”Nej så är det inte alls, varje

bok står för sig själv”. Det är skitsnack! Det

funkar inte så. Folk går in och frågar efter den

senaste Mari Jungstedt. De behöver inte ha

en susning om vad boken heter ens. De vill

ha den senaste Mari Jungstedt för de har läst

de andra och tyckte om dem.

Samtidigt bäddar du för kritikerna med att så

öppet deklarerar detta, för även om du är omtyckt

av en stor publik så finns det ju många

kritiker. Jag skall inte läsa upp något, men jag

har en del klipp ...

3 REfLEkTIoNER

Blir man lite paranoid i

jakten på tecken till marknadsföringstrick?

Som av

en händelse ”råkar” hon ta

upp lådan med sina samlade

verk och nämna att den

skall iväg till familjen Reinfeldt.

Känns naturligt tills

hon ”råkar” nämna samma

sak i en tv-soffa någon dag

senare. I en intervju med

nyhetsbyrån TT placeras

lådan framför henne av en

assistent, under intervjun.

Att Reinfeldt sträckläste

fyra deckare på semestern

finns med i alla intervjuer.

– Jag vet vilka du menar, jag vill ha koll på

vad som sägs därute. Jag tycker det ligger

väldigt mycket dumhet och fördomar i en del

av det som sägs. Till exempel: påståendet att

mina läsare är korkade är så dumt och enfaldigt

att jag blir mörkrädd. Jag tycker dessutom

att det är fruktansvärt drygt mot mina läsare.

Däremot tar jag inte åt mig speciellt mycket

personligt längre. Jag noterar det och kan ibland

bli lite irriterad. Men jag blir inte ledsen.

Du har från 2007 till och med 2010 tagit ut

aktieutdelning och lön av tjänst i storleksordningen

25–27 miljoner kronor. Vad har du

gjort med alla pengarna?

– Jag har köpt två hus. Jag är som Liza

Marklund, jag samlar på hus. Fast jag skall

inte ha fler hus, jag orkar inte med fler än två.

Vad är det för hus?

– Sommarstuga i Norrtälje, villa i Enskede.

Du tog ut 8,5 miljoner i lön 2010? Det året

betalade du 4,5 miljoner i inkomstskatt av

tjänst. Är du som Mona Sahlin att du tycker

det är sexigt att betala skatt?

– Grejen är att jag tagit ut så mycket jag

kunnat i utdelning. Jag skall absolut inte

sticka under stol med att jag utnyttjat maximal

aktieutdelning. Men eftersom jag köpt

"En av de första saker jag

gjorde var att jag faktiskt

erkände det faktum att en

författare är ett varumärke"

husen har jag behövt pengar till det. Det

året var det också betalning till min exman

i samband med skilsmässan. Eftersom jag

utnyttjat utdelningsmöjligheten så har jag

fått ta ut resten som lön. Då är det mycket

skatt. Jag har inga problem med att betala

skatt, det blir så mycket kvar ändå så jag kan

inte gnälla över hur mycket jag betalar i skatt.

Är det jobbigt att tala om pengar?

– Jag tyckte det var väldigt jobbigt i början,

innan jag kommit över den här puckeln man

har när det gäller att prata om sin ekonomi.

Svenskar verkar ju hellre tala om sitt sexliv

än om vad de tjänar. Jag undrar, är det mer

intressant med hur mycket pengar jag tjänar

för att jag är kvinna?

Det måste ju vara någon form av revansch att

visa kultureliten som dissar dig?

– Absolut. Jag är väldigt mycket tävlingsmänniska

och ligger och kollar försäljningslistor.

Då är det egentligen inte ekonomin i

sig, det blir ett mått på någonting. Det är

som att hoppa längdhopp. Centimetrarna

är i mitt fall pengar.

Stephan Lövgren

031-62 41 17 stephan.lovgren@gp.se

More magazines by this user
Similar magazines