Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
6<br />
LEVA LIVET<br />
Dyra<br />
droppar<br />
av svett<br />
– stilen har sitt pris<br />
NYA GYM ETABLERAR SIG STÄNDIGT OCH VALMÖJLIGHETERNA ÄR STÖRRE<br />
ÄN NÅGONSIN. LYXGYM, BUDGETGYM, SPAGYM – TIDEN NÄR GYMMEN<br />
KONKURRERADE MED VIKTER ÄR DEFINITIVT FÖRBI.<br />
GYMBRANSCHEN HAR BLIVIT EN LIVSSTILSINDUSTRI.<br />
Nåtat skeppsgolv av ek och akvarier med Malawiciklider<br />
är inte det förs ta jag kopplar<br />
ihop med ett gym, men så är inte Sportlife<br />
Exclusive heller något vanligt gym. Beläget<br />
mitt emot Operan och ett överflöd av lyxiga<br />
inredningsdetaljer, har det positionerat sig på<br />
den exklusivare delen av den allt bredare gymskalan.<br />
Här härskar inga asketiska träningsideal. Att byta om, duscha,<br />
eller bara sitta och slappa med en smoothie i handen och betrakta<br />
barken Viking genom panoramafönstren är lika viktigt<br />
som att svettas.<br />
– Känslan när man kommer hit ska vara att det är lite speciellt.<br />
Det säger Johanna Sundell, platschef på Sportlife Exclusive,<br />
när hon visar mig runt i gymmet.<br />
Sportlife Exclusive är bara ett i raden av gym som etablerats<br />
de senaste åren. Friskvårdsbranschen är på stadig tillväxt vilket<br />
speglar svenskarnas motions vanor. Enligt en undersökning av<br />
Riksidrottsförbundet har antalet personer som motionerar fler<br />
än två gånger i veckan ökat från 2,6 miljoner till 3,3 miljoner<br />
mellan 1998 och 2006. Bara i Göteborg finns nu runt 60 gym<br />
att välja mellan. Och i takt med den ökade konkurrensen gör<br />
gymmen som alla andra branschföretag – de nischar sig.<br />
I STOCKHOLM DRIVER KRONPRINSESSANS pojkvän Daniel<br />
Westling Master Training. Ett lyxgym där man måste bli rekommenderad<br />
av två medlemmar för att få köpa kort. Varken<br />
Hagabadet eller Sportlife Exclusive, Göteborgs exklusivare<br />
anläggningar, går så långt. Men Johanna Sundell berättar att<br />
det senare har 25-årsgräns.<br />
– I vårt gym på Drottninggatan är runt 80 procent av de tränande<br />
under 22 år. Vi vill rikta oss till lite äldre. Och efterfrågan<br />
finns, säger hon.<br />
Allt från foajéns skinnfåtöljer till den polerade naturstenen<br />
kring tolv-manna jacuzzin andas exklusivitet. Själva gymmet<br />
är rymligt och blänker av nya maskiner. I ena änden står<br />
>