28.07.2013 Views

fitness

fitness

fitness

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

6<br />

LEVA LIVET<br />

Dyra<br />

droppar<br />

av svett<br />

– stilen har sitt pris<br />

NYA GYM ETABLERAR SIG STÄNDIGT OCH VALMÖJLIGHETERNA ÄR STÖRRE<br />

ÄN NÅGONSIN. LYXGYM, BUDGETGYM, SPAGYM – TIDEN NÄR GYMMEN<br />

KONKURRERADE MED VIKTER ÄR DEFINITIVT FÖRBI.<br />

GYMBRANSCHEN HAR BLIVIT EN LIVSSTILSINDUSTRI.<br />

Nåtat skeppsgolv av ek och akvarier med Malawiciklider<br />

är inte det förs ta jag kopplar<br />

ihop med ett gym, men så är inte Sportlife<br />

Exclusive heller något vanligt gym. Beläget<br />

mitt emot Operan och ett överflöd av lyxiga<br />

inredningsdetaljer, har det positionerat sig på<br />

den exklusivare delen av den allt bredare gymskalan.<br />

Här härskar inga asketiska träningsideal. Att byta om, duscha,<br />

eller bara sitta och slappa med en smoothie i handen och betrakta<br />

barken Viking genom panoramafönstren är lika viktigt<br />

som att svettas.<br />

– Känslan när man kommer hit ska vara att det är lite speciellt.<br />

Det säger Johanna Sundell, platschef på Sportlife Exclusive,<br />

när hon visar mig runt i gymmet.<br />

Sportlife Exclusive är bara ett i raden av gym som etablerats<br />

de senaste åren. Friskvårdsbranschen är på stadig tillväxt vilket<br />

speglar svenskarnas motions vanor. Enligt en undersökning av<br />

Riksidrottsförbundet har antalet personer som motionerar fler<br />

än två gånger i veckan ökat från 2,6 miljoner till 3,3 miljoner<br />

mellan 1998 och 2006. Bara i Göteborg finns nu runt 60 gym<br />

att välja mellan. Och i takt med den ökade konkurrensen gör<br />

gymmen som alla andra branschföretag – de nischar sig.<br />

I STOCKHOLM DRIVER KRONPRINSESSANS pojkvän Daniel<br />

Westling Master Training. Ett lyxgym där man måste bli rekommenderad<br />

av två medlemmar för att få köpa kort. Varken<br />

Hagabadet eller Sportlife Exclusive, Göteborgs exklusivare<br />

anläggningar, går så långt. Men Johanna Sundell berättar att<br />

det senare har 25-årsgräns.<br />

– I vårt gym på Drottninggatan är runt 80 procent av de tränande<br />

under 22 år. Vi vill rikta oss till lite äldre. Och efterfrågan<br />

finns, säger hon.<br />

Allt från foajéns skinnfåtöljer till den polerade naturstenen<br />

kring tolv-manna jacuzzin andas exklusivitet. Själva gymmet<br />

är rymligt och blänker av nya maskiner. I ena änden står<br />

>

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!