Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
Veljekset keskinen - BADA - Högskolan i Borås
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Förord<br />
björn brorström | Redaktör för Vetenskap för profession<br />
Handel är en av de ledande näringarna i <strong>Borås</strong>regionen. Här står postorderns<br />
vagga och här utvecklas idag nya affärsmodeller baserat på förändrat<br />
konsumentbeteende och förändrade infrastrukturella förutsättningar framförallt<br />
i form av utvecklingen inom IT-området. Mot den bakgrunden är<br />
det alldeles naturligt och viktigt att bedriva och utveckla utbildnings- och<br />
forskningsverksamhet kring handel och inte minst det som kan benämnas<br />
innovativ handel. En rad olika projekt bedrivs och en viktig del är de<br />
studier som genomförs under Karin M. Ekströms ledning där frågan om<br />
konsumentbeteende, varumärkesbyggande och sociala mediers betydelse<br />
studeras genom intensivstudier av varuhus och köpcentra. Tidigare har<br />
Gekås Ullared studerats och avrapporterats i serien Vetenskap för profession<br />
nu handlar det om <strong>Veljekset</strong> Keskinen beläget i Tuuri i finska Österbotten.<br />
Forskare från högskolan har tillsammans med kollegor från Göteborg och<br />
Vasa under två dagar studerat varuhuset som i mycket liknar Gekås Ullared<br />
men det finns också betydande skillnader i inriktning, marknadsstrategi<br />
och praktik. I några av rapportens sex kapitel diskuteras särskilt likheter<br />
och skillnader i förhållande till Gekås Ullared.<br />
Rapporten behandlar ett flertal aspekter kring affärsutveckling. Historiken<br />
och rötterna som är den lilla lanthandelns är viktig men samtidigt<br />
kanske förväntningarna är andra idag. En utveckling sker från lanthandel<br />
till ett modernt varuhus, vilket har betydelse för identitet och sortiment.<br />
Här finns en utmaning som är intressant för fortsatt forskning och kanske<br />
också genom systematiska jämförelser med andra varuhus såsom Gekås<br />
Ullared. En annan omständighet som problematiseras i rapporten är att<br />
varuhuset <strong>Veljekset</strong> Keskinen idag i sig är ett varumärke samtidigt som<br />
varuhuset inrymmer en mängd olika varumärken; ”Branded house” och<br />
”House of brands” samtidigt för att uttrycka det på professionsspråket.<br />
Även denna omständighet och vilka val som kan komma att göras i strategiutvecklingen<br />
och med vilka konsekvenser motiverar fortsatta studier med<br />
en komparativ ansats.<br />
högskolan i borås<br />
9
Change language