Tidning - SCA

ETT MAGASIN FRÅN SCA OM TRENDER, MARKNADER OCH AFFÄRER Nº 1 2007 

SHAPE 

Rent spe l 

KINA MOT OS-GULD 

I HYGIEN 2008 

BLOGGFORUM 

KARTLÄGGER 

KUNDEN 

STYV KULING 

MED VINDKRAFT 

STARKARE SKOG 

MED KOPPAR 

BUTIK MED 

PROFIL 

HETASTE 

TRENDEN 

MODEBLÖJA GÖR 

BYTET ROLIGARE 

SÅ HÅLLER SIG 

HUMMERN FÄRSK 

Världsrekord i patent * Miljövänligare transporter med CTI * Trähus är inne

Klockan åtta på kvällen 

den åttonde dagen i den åttonde 

månaden år 2008 är det 

dags för öppningsceremonin för 

de olympiska spelen i Peking. 

COVER sid 6-13. 

Innehåll Nº 1 2007 

DE OLYMPISKA SPELEN HAR EN 

ENORM POLITISK 

BETYDELSE FÖR KINA. 

EXPERTER HAR KALLAT DEM FÖR KINAS 

SOCIALA 

DEBUT. 

6

▲ 

19 

26 

14 

30 

04 SHAPE UP 

Antalet patentansökningar ökar. Marknaden för 

inkontinensskydd växer i USA. Läs om vad som 

händer i vår omvärld på sidan 4. 

06 SHAPE COVER 

Beijing i förvandling inför OS 2008. Luften ska 

förbättras genom att mer än hundra miljöfarliga 

fabriksanläggningar flyttas utanför staden. 

14 TREND 

Vi äter mer fisk och skaldjur än någonsin 

tidigare. Läs också om metoderna som avslöjar 

vad konsumenterna vill ha. 

19 PROFILEN 

Andrew Cookson förutspår trender inom livsmedelsbranschen. 

Enligt honom kommer 

konsumenterna att prioritera sämre kvalitet för 

att få pengar över till statusvaror. 

24 TEKNIK 

Ett väl utvecklat rotsystem är förutsättningen till 

ett friskt träd. Läs hur koppar bidrar till detta. 

26 SCA INSIDE 

Tork tog Wembley-kontraktet, Libero säljer bra och 

förpackningsverksamheten i Nordamerika är såld 

– allt detta och annat nytt från SCA. 

30 KAMERA 

Hur ser Skandinaviens högsta bostadshus i trä ut? 

Se sidan 30. 

34 KRÖNIKA 

Andrew Winston hjälper storföretag att utnyttja 

miljötänkandet för att öka tillväxten. 

SCA Shape En tidning från SCA Adress SCA, 

Communications and Investor Relations, Box 7827, 

103 97 Stockholm Telefon 08 7885100, 

Fax 08 6788130 Ansvarig utgivare Bodil Eriksson 

Chefredaktör Anna Selberg 

Redaktion Anna Selberg, SCA och Göran Lind, 

Appelberg Design Tone Knibestöl, Appelberg 

Tryck Sörmlands Grafiska Quebecor AB, 

Katrineholm Omslagsfoto Frans Hällqvist 

SCA Shape publiceras på svenska och engelska. Inlagan 

trycks på GraphoCote 80 gram, LWC-papper från SCA 

Forest Products. Eftertryck endast med SCAs tillåtelse. 

Redaktionen eller SCA delar inte nödvändigtvis alla åsikter 

som framförs i artiklarna. Du kan beställa SCA Shape eller 

läsa den som pdf på www.sca.com. 

[1*2007] SHAPE SCA*3

FOTO: GETTY IMAGES 

SHAPE UP 

REKORDMÅNGA PATENTANSÖKNINGAR 

■ Antalet patentansökningar i 

världen ökade med 6,4 procent 

under 2006 till 145 300 vilket är 

den högsta siffra som noterats, 

enligt statistik från The World 

Intellectual Property Organization 

(WIPO). USA dominerar 

fortfarande med nästan 50 000 

ansökningar, en uppgång med 

drygt 6 procent sedan 2005. 

Den snabba tillväxten inom 

forskning och innovation i Ostasien 

medförde en kraftig ökning 

av antalet patentansökningar. I 

4*SCA SHAPE [1*2007] 

Sydkorea ökade ansökningarna 

med 27 procent, därmed passerade 

man Storbritannien och 

Frankrike och Sydkorea är nu fyra 

i världsligan. Kina hade den 

överlägset snabbaste tillväxten 

med 57 procent och har sedan 

2002 nästan fyrdubblat antalet 

patentansökningar. 

Sett till olika branscher hade 

telekommunikation störst andel av 

patentansökningarna (10,5 procent) 

följd av läkemedel (10,4) och 

informationsteknologi (10,4). 

Antal patentansökningar 2006 Förändring mot 2005 

USA 49 555 6,1% 

Japan 26 906 8,3% 

Tyskland 16 929 5,8% 

Sydkorea 5 935 26,6% 

Frankrike 5 902 2,8% 

Storbritannien 5 045 -0,8% 

Holland 4 393 -2,7% 

Kina 3 910 56,8% 

Schweiz 3 403 3,8% 

Sverige 3 123 8,7% 

Att shoppa är roligt tycker många i Asien och 

de lokala detaljhandlarna ser ljust på 

framtiden. 

Boom i Asiens 

detaljhandel 

■ Detaljhandeln i Asien ser mycket ljust 

på framtiden. Tre av fyra räknar med att 

öka omsättningen under de kommande 

tolv månaderna. En lika stor andel 

uppger att de planerar att expandera 

eller bygga nya butiker på andra platser 

eller i andra städer, enligt fastighetstjänstföretaget 

Jones Lang Lasalle som 

har intervjuat detaljhandlare i Kina, 

Singapore, Thailand, Malaysia, Indonesien 

och Indien. 

Handlare inom hem och inredningsbranschen 

tillhör dem som tror mest 

på framtiden, följt av sportaffärer, 

varuhus, butiker som säljer smycken 

och butiker som säljer mat. Allra mest 

optimistiska är handlarna i Indien till 

följd av en stark ekonomisk tillväxt, 

ökad köpkraft och en tilltagande 

turism. 

Världen vill ha mer 

ENERGI 

TROTS KLIMATHOTET och den 

pågående debatten om hur vi ska minska 

energiförbrukningen fortsätter efterfrågan 

på energi i världen att öka, enligt en 

rapport från McKinsey Global Institute. 

I rapporten förutspås en tillväxttakt på i 

snitt 2,2 procent de kommande 15 åren, 

vilket är mer än under de senaste 15 åren. 

Efterfrågeökningen sker trots att energianvändningen 

blir allt effektivare, i snitt 

ökar effektiviteten med 1 procent per år. 

Det som framför allt driver upp 

efterfrågan är utvecklingsländernas 

tillväxt och den ökande privata konsumtionen 

i dessa länder. McKinsey menar 

att den ökade efterfrågan på energi kan 

tillgodoses med en effektivare energianvändning. 

Idag fi nns stora brister i bland 

annat informationen i konsumentledet 

och prisbildningen som leder till en ineffektiv 

energikonsumtion. McKinsey tror 

att potentialen för ytterligare effektiviseringar 

är så stor som 15-25 procent 

fram till 2020. 

FOTO: GETTY IMAGES ILLUSTRATION: GETTY IMAGES

INKONTINENSSKYDD 

VÄXER SNABBT I USA 

■ Marknaden för hjälpmedel inom urologi och 

inkontinens i Nordamerika kommer att växa 

med närmare 50 procent de kommande fem 

åren, enligt en rapport från Millennium Research 

Group, som gör marknadsanalyser inom 

hälso- och läkemedelssektorn. 

Idag är marknaden värd 1,8 miljarder dollar, 

2011 ska den ha växt till 2,6 miljarder dollar 

vilket motsvarar en årlig tillväxt på 7,6 procent. 

Bakom tillväxten ligger bland annat en snabb 

utveckling av nya produkter inom området, 

enligt Millennium Research Group. 

BÄTTRE HANDLA OFTA 

Den som veckohandlar lägger fl era hundra euro 

mer om året på matinköpen än de som handlar 

lite varje dag, visar svensk forskning. Orsaken 

är att man köper för mycket färskvaror, som 

frukt och grönsaker, när man storhandlar, enligt 

undersökningen från Umeå universitet. 

■ I maj lanserar SCA en begränsad 

upplaga av den första designblöjan 

under namnet Spring Collection i 

Norden. En trendig vårkollektion av 

blöjor med tuffa, söta designtryck 

med retrokänsla och glamour som 

gör blöjan till mer av ett komplett 

underklädesplagg. 

– Barnkläder är något av det 

roligaste som fi nns för många 

föräldrar. Med glimten i ögat ger vi 

SPANIEN BÄST BLAND 

DE TUNGA I EU 

■ Spanien hade snabbast ekonomisk tillväxt 

bland de stora EU-länderna under 2006. 

Spaniens BNP ökade med 3,8 procent. En stark 

byggmarknad, infl yttning från Sydamerika och 

Östeuropa samt en ökad turism och vinterboende 

från Nordeuropa är några orsaker till den 

snabba spanska tillväxten. 

Svagast tillväxt bland EU:s stora hade 

Frankrike med 2 procent. Bland de mindre EUländerna 

toppar Slovakien och Tjeckien med en 

BNP-uppgång på 7,5 respektive 6,2 procent. 

 

Designblöjor i 

ny vårkollektion 

chansen till småbarnsföräldrar att 

ge uttryck för deras intresse för 

mode och design till valet av blöja. 

Spring Collection är en unik utgåva 

med nya roliga tryck på något så 

vardagligt som en blöja, säger 

Fredrik Krook kategorimarknadschef 

på SCA Personal Care. 

Mode och design roar många. Ett 

intresse som kvarstår även när man 

blir förälder och återspeglas bland 

annat i det stora utbud av accessoarer 

och kläder som idag fi nns för 

barn. Under ett år som småbarnsförälder 

byter man nära 2 000 blöjor. 

Libero Up&Go vill med denna Spring 

Collection göra något vardagligt 

som att byta blöjor extra roligt. 

Spring Collection säljs till samma 

pris som vanliga Up&Go och upplagan 

fi nns under en begränsad 

period på högst åtta veckor. 

[1*2007] SHAPE SCA*5 

FOTO: GETTY IMAGES

SHAPE COVER 

KINA VILL TA 

OS-GULD I HYGIEN 

Under slutspurten inför de olympiska spelen i Beijing 2008 hör kampanjerna 

för bättre hälsa och hygien till de viktigaste satsningarna. 

TEXT JAN HÖKERBERG 

6*SCA SHAPE [1*2007]

FOTO: SCANPIX 

ÅTTA ÄR ETT LYCKOTAL I KINA, en symbol för blomstring 

och utveckling. Klockan åtta på kvällen den åttonde dagen i 

den åttonde månaden år 2008 är det alltså dags för öppningsceremonin 

för de olympiska spelen i Beijing där budskapet till 

världen lyder: ”En värld, en dröm.” 

Detta är bara tredje gången som de olympiska sommarspelen 

arrangeras utanför västvärlden – det har tidigare skett i 

Tokyo 1964 och Seoul 1988. 

Tiden kommer att visa hur väl Kina lyckades som värd för detta 

jättelika evenemang. Totalt räknar man med att satsa omkring 

40 miljarder dollar för att ro de 29:e sommarspelen i hamn. Men 

kommer spelen att göra den folkrikaste nationen i världen rikare? 

Kommer de att förbättra livskvaliteten för Beijings invånare? Blir 

luften bättre och minskar trafi kstockningarna? 

Som en del av förberedelserna av spelen har den lokala or- 

ganisationskommittén startat ett fl ertal projekt: infrastrukturen 

ska förbättras genom nya motorvägar och en utbyggnad av 

tunnelbanan; 37 arenor i och omkring Beijing ska byggas eller 

renoveras; tiotusentals byggnader ska restaureras; slumområden 

kommer att jämnas med marken; nya parker ska anläggas; 

viktiga säkerhetsfrågor måste lösas etc. 

ÄN SÅ LÄNGE TYCKS ARRANGÖRERNA ha gjort ett bra 

jobb, åtminstone enligt Jacques Rogge, ordförande i den Internationella 

olympiska kommittén. Under en inspektionsresa i 

oktober 2006 konstaterade han att arenorna för sommarspelen 

i Beijing 2008 var ”de bästa jag någonsin sett”. 

Rogge besökte Nationalstadion, en modernistisk ny arena där 

stål och betong vävts samman för att likna ett jättelikt fågelbo, samt 

National Aquatics Center, en kolossal ”vattenkub” av blå bubblor. 

Han sa sig vara mycket imponerad av de vackra arenorna. 

Rogge lär också ha varit mycket nöjd med hur byggandet av 

de nya arenorna framskrider eftersom Beijing hela tiden har legat 

före tidsplanen – i skarp kontrast till exempelvis de senaste 

spelen i Aten 2004. 

Uppförandet av de nya arenorna har gått i så snabb takt att den 

Internationella olympiska kommittén år 2005 bad Beijing att dra 

ner på takten för att undvika höga underhållskostnader. 

DE OLYMPISKA SPELEN har en enorm politisk betydelse för 

Kina. Experter har kallat dem för Kinas ”sociala debut”. Det 

här är ett utmärkt tillfälle för nationen att visa upp sina ekonomiska 

framsteg och att demonstrera landets växande stolthet 

och självsäkerhet. Kina får en möjlighet att stärka banden med 

väst och att visa det internationella etablissemanget att man 

klarar av att anordna så stora evenemang. 

– För Beijing är detta en stor utmaning. Flygplatsen måste 

byggas ut och trafi ksituationen förbättras. Men när Kina väl 

beslutar sig för att göra något ser de oftast till att det verkligen 

blir av, säger HungChee Loh, vd för SCA Packaging Asia. Loh, 

som är från Singapore, borde veta eftersom han levt och arbetat 

i Kina de senaste femton åren. 

Beijing har valt att kalla 2008 års spel för ”Gröna OS”. För 

att leva upp till detta epitet har myndigheterna lagt ner mycket 

tid och pengar på att få renare luft, förbättra hygienen för att 

undvika epidemier och på att förändra människors sätt att 

uppträda på offentliga platser. 

Beijings ökända luftföroreningar skulle kunna bli ett pinsamt 

problem för värdarna, och även påverka idrottsmännens 

resultat. Ambitionen är därför att minska luftföroreningarna 

precis som man gör i alla andra världsstäder. 

Man har också fl yttat ut, eller planerar att fl ytta ut, mer än 

hundra miljöfarliga fabriksanläggningar utanför staden och 

man kommer att ersätta 300 000 taxibilar och bussar med 

fordon som ger mindre utsläpp. Det fi nns också planer på att 

försöka ersätta kol med naturgas. 

[2*2006] [1*2007] SHAPE SCA*7 

▲


SHAPE COVER 

Inget lämnas åt slumpen när Kina arrangerar OS 2008. I Beijing byggs 

37 nya arenor. Ovan ser vi Nationalstadion som påminner om ett 

jättelikt fågelbo, och National Aquatics Center, kallad ”vattenkuben”. 

I satsningen på att bli klar med alla nya anläggningar i god 

tid före spelen vill Kina inte bara visa världen att man kan hålla 

deadlines, utan också skapa en sund miljö för spelen och ge 

dammet från byggnadsprojekten en chans att lägga sig. 

Beijing förbereder sig också för att minska hälsoriskerna 

bland allmänheten under spelen, framför allt när det gäller att 

förebygga epidemier. 

– Allmänhetens hälsa är en viktig förutsättning och en garanti 

för att ett internationellt idrottsevenemang som OS ska 

bli framgångsrikt, förklarade Wang Yu, chef för Kinas smittskyddsmyndighet 

(CDC), nyligen för nyhetsbyrån Xinhua. 

Kina har byggt upp ett nationellt elektroniskt nätverk för rapportering 

av epidemier där 200 000 anställda från CDC ingår. 

ORGANISATIONSKOMMITTÉN har redan utsett de lantgårdar 

som kommer att leverera mat till idrottsmän, funktionärer 

och besökare. Noggranna tester kommer att göras för att se till 

att maten är av högsta tänkbara kvalitet. 

Under slutspurten inför spelen har de kinesiska myndigheterna 

också inlett en kampanj för bättre hälsa och ökad hygien. 

År 2006 påbörjades arbetet med att förändra medborgarnas 

beteenden enligt en informell uppförandekod. 


De olympiska spelen har en 

enorm politisk betydelse 

för Kina. Experter har kallat 

den för Kinas sociala debut. 

Alla som besökt Mittens rike känner till att spottande på 

allmän plats är ett utbrett problem, tillsammans med bristen 

på köandets vett och etikett. 

Medier i väst har redan publicerat tidningsartiklar med vitsiga 

rubriker som ”Chinas Spitting Image” och ”Spit Happens”. 

De kinesiska myndigheterna vill absolut inte att den sortens information 

om landet sprids under spelen. 

MILJONTALS BROSCHYRER har distribuerats för att övertyga 

Beijings invånare om det ohygieniska i att spotta. Sanitetspåsar 

av papper har placerats ut, och alla som ertappas med att 

spotta på trottoaren blir antingen tvungna att torka upp efter 

sig eller betala böter på femtio yuan (6,50 dollar). 

När spelen avslutas den 24 augusti 2008 kommer vi att veta 

hur väl Kina lyckats. Tills dess, välkomna till festen! ▲ 

12 

9 

6 

3 

0 

SNART STÖRRE ÄN TYSKLAND 

Kinas ekonomi växte med 10,7 procent 2006, den snabbaste 

ökningen av BNP sedan 1995. Kina kommer snart 

passera Tyskland som världens tredje största ekonomi. 

8,8 

7,8 

7,1 

8,0 

KÄLLA: STATISTISKA CENTRALBYRÅN I KINA 

8,3 

9,1 

10,0 10,1 9,9 

10,7


ELVA NYA ARENOR 

Elva helt nya arenor kommer att 

byggas för de Olympiska spelen. 

Efter spelen kommer några av dem 

att användas för framtida idrottsevenemang, 

medan andra kommer 

att säljas till investerare. 

★ Beijing National Stadium 

(friidrott, fotboll). 

★ Beijing National Aquatics Center 

(simning, simhopp, vattenpolo). 

★ National Indoor Stadium 

(gymnastik, handboll). 

★ Beijing Shooting Range Hall 

(skytte). 

★ Wukesong Indoor Stadium 

(basket). 

★ Laoshan Velodrome (cykel). 

★ Shunyi Olympic Rowing-Canoeing 

Park (rodd, kanot, kajak). 

★ China Agricultural University 

Gymnasium (brottning). 

★ Beijing University Gymnasium 

(bordtennis). 

★ Beijing Science and Technology 

University Gymnasium (judo, 

taekwondo). 

★ Beijing University of Technology 

Gymnasium (badminton, 

gymnastik). 

OS I SJU STÄDER 

De fl esta grenar under de Olympiska 

spelen kommer att avgöras 

i Beijing. Sex andra städer kommer 

också att stå som värdar 

under spelen: Hongkong (ridsport); 

Qingdao (segling); Shanghai, 

Shenyang, Tianjin och 

Qinhuangdao (samtliga fotboll). 

KROGLIVETS RENÄSSANS 

Högre levnadsstandard har gjort att allt fl er människor 

regelbundet äter middag ute, och trenden är densamma 

i alla Kinas storstäder. 

NÄR SHANGHAIBON Eric Xiao nyligen 

skrev in ett meddelande på en lokal 

elektronisk anslagstavla (Bulletin Board 

System, BBS) och frågade efter rabattkuponger 

till en viss restaurang i Shanghai 

fi ck han snart fl era svar. 

– Nästan alla påstod att restaurangen 

inte ger några rabatter eftersom de aldrig 

behöver oroa sig för att inte få kunder, 

berättar Eric, 33år. 

– Jag loggar ofta in på BBS:en för att 

kolla informationen som fi nns där. Restaurangen 

ligger i närheten av mitt hem 

och är så populär att det oftast är omöj- 

ligt att få ett bord om man vill äta middag 

… det är helt absurt, säger Eric. 

Ändå är detta inte något ovanligt fenomen. 

Det händer ofta att man ser middagsgäster 

köa vid restaurangentréerna 

i väntan på ett ledigt bord. 

I takt med den förbättrade levnadsstandarden 

lägger invånarna ner alltmer 

pengar på restaurangbesök, och 

cateringindustrin blir en allt viktigare 

del av den totala konsumtionstillväxten 

och har under de senaste åren kunnat 

glädjas åt en tvåsiffrig årlig ökning. 

Försäljningen av mat på restauranger 


▲

SHAPE COVER 

och kaféer i Shanghai rapporteras vara 

tre gånger så hög som i övriga landet. I 

november 2006 nådde omsättningen för 

stadens matindustri 52 miljoner dollar, 

en ökning med 28 procent jämfört med 

samma period året innan. 

I DAG LOGGAR MÅNGA människor, 

främst unga, in på www.dianping.com, 

en sajt för gourmander som vill utbyta 

matupplevelser. Här kan man också hitta 

information om de populäraste restaurangerna 

i staden. 

– Webbsidan är verkligen praktisk. Jag 

loggar in varje dag och uppdaterar min sida, 

säger Lin Yuanyuan, en 26-årig kvinna 

som äter ute minst tre gånger i veckan. 

– Jag sitter dagligen och läser i en eller 

två timmar om andra människors rekommendationer 

eller recensioner. Självklart 

skriver jag också ner mina egna matupp- 

FOTO: GAO ERQIANG 

CLEAN HANDS? 


q 

q 

Tibor Kovacs, SCA Hygiene Asia i Shanghai. 

® 

levelser, det har blivit som en hobby. 

Lin berättar att hennes restaurangvanor 

började år 2005 när hon träffade 

sin pojkvän. 

– Numera äter vi ute nästan varje fredag 

och lördag, och jag samlar också på 

information om olika restauranger från 

tidskrifter och tv”, säger hon. 

TACK VARE DEN snabba utvecklingen 

inom restaurangnäringen får människor 

en möjlighet att också prova andra typer 

av mat. Lin tycker om det japanska, 

kantonesiska och lokala shanghaiköket, 

men även kryddstarka regionala kök 

som Sichuan och Hunan. 

Lin berättar att hon lägger ner omkring 

190 dollar i månaden på restaurangbesök 

med sina vänner, vilket ungefär 

motsvarar en tredjedel av hennes 

inkomst. RITA YAO 

SUPERTILLVÄXT FÖR 

MJUKPAPPER 

Kinas marknad för mjukpapper är den näst största 

i världen och tillväxten är minst sagt förbluffande jämfört 

med västvärlden – omkring 10 procent. 

s dra 

CAs framgångsrika mjukpapper, 

Tork lanseras nu i Kina. 

– Tork är ett globalt varumärke 

och går mycket bra på 

alla kontinenter utom Asien. En bred 

och framskjuten global position för 

Tork går inte att uppnå om Kina saknas, 

säger Tibor Kovacs, försäljnings- och 

marknadsdirektör för AFH vid SCA 

Hygiene Asia i Shanghai. 

I takt med Kinas snabba ekonomiska 

utveckling har medborgarna fått mer 

pengar över och reser mycket mer. Detta 

har skapat ett stort behov av bättre hygieniska 

lösningar på till exempel hotell 

och restauranger. 

– Än så länge fi nns det inte några an- 

Shanghaiborna är de fl itigaste krogbesökarna. 

internationella konkurrenter med 

nämnvärda marknadsandelar. Vi konkurrerar 

med inhemska företag och de 

använder till exempel andra behållare, 

papperskvaliteter, storlekar och vikningar, 

säger Kovacs. 

EN ANNAN STOR utmaning innebär att 

förändra människors vanor, att få dem 

att förstå att handhygien är viktigare än 

de tror. 

– Med en mindre investering i handhygiensystem 

av god kvalitet kan arbetsgivarna 

förhindra att sjukdomar 

sprids bland personal och kunder. Den 

sortens medvetenhet är lägre i Kina än 

till exempel i Europa. Vi ser oss själva



som hygienens väktare, säger Kovacs. 

SCA Hygiene Asia försöker just nu 

att ringa in vilka distributörer man vill 

samarbeta med, vilket är en viktig faktor 

för framgång enligt Kovacs: 

– Vi har goda kunskaper om marknaden, 

men det är våra partners som känner 

till den lokala kulturen och har kun- 

skapen om den kinesiska mentaliteten. 

För närvarande arbetar SCA med att 

etablera anläggningar för lager och distribution 

för försäljningen på den kinesiska 

marknaden, med början i den expansiva 

Shanghairegionen. 

I produktsortimentet ingår toalettpapper, 

pappershanddukar, näsdukar, tork- 

dukar för kontor och industrianläggningar 

samt fl ytande tvål – alla integrerade i 

Torks hygieniska system av behållare. 

SCA har fått en fl ygande start tack 

vare Kinas arbete med att förbättra 

hygienen inom servicesektorn i god tid 

före OS 2008 och Världsutställningen i 

Shanghai 2010. ▲ 

De fem olympiska symbolerna representerar de fyra mest populära djuren i Kina; fi sken, pandan, antilopen, svalan och den olympiska elden. 

KINAS EXPORTFÖRETAG 

ERÖVRAR VÄRLDEN 

Kinesiska företag nöjer sig inte längre med den 

gigantiska inhemska marknaden. År 2020 

ska 50 av världens 500 största företag vara kinesiska om 

regeringen får som den vill. 

SÅ SENT SOM FÖR 25 år sedan bestämde 

sig elva dataexperter i Beijing för att det 

var dags att låta massorna ta del av den nya 

tekniken. De startade ett dataföretag med 

namnet Legend och började jobba i ett envåningshus 

i huvudstaden. I dag har deras 

drömmar infriats, förmodligen i högre 

grad än de någonsin vågade hoppas på. 

När företaget, som i dag går under 

namnet Lenovo, köpte upp IBMs pro- 

blemfyllda datordivision år 2005 – vars 

verksamhet var tre gånger så stor som 

Lenovos – blev det plötsligt världens 

tredje största datortillverkare efter Dell 

och Hewlett-Packard, och dessutom ett 

globalt varumärke. Lenovos varumärke 

kommer att bli ännu starkare under de 

Olympiska spelen i Beijing år 2008 där 

Lenovo är huvudsponsor. 

År 2004 köpte TCL Corporation, en 

kinesisk tillverkare av tv-apparater, mobiltelefoner 

och andra elektroniska produkter, 

tv-delen av franska Thomson, 

vilket inkluderade varumärket RCA. 

Köpet förvandlade över en natt TCL till 

världens största tillverkare av tv-apparater 

i fråga om volym. Detta har senare 

följts av TCL:s köp av mobiltelefonföretaget 

Alcatel, också ett franskt företag. 

Såväl Lenovo som TCL var ledande 

på den inhemska marknaden innan de 

gjorde sina internationella uppköp. 

Haier, tillverkare av hushållsapparater 

och också marknadsledande i Kina, har 

å andra sidan gjort sin globala resa i huvudsak 

genom organisk tillväxt. 

År 1984 reste sig Haier Group ur ruinerna 

efter en nedkörd statsägd fabrik i 

Qingdao på den kinesiska östkusten. På 

den tiden hade man en enda kylskåpsmodell 

i sitt sortiment. I dag är Haier en 

framgångsrik internationell producent 


▲

SHAPE COVER 

av vitvaror och hushållsprodukter och 

tillverkar 96 olika modellkategorier som 

säljs i över 100 länder världen över. 

Företaget har 50 000 anställda runt 

om i världen och en global omsättning på 

mer än 13 miljarder dollar. Haier är även 

offi ciell sponsor av de olympiska spelen. 

Telekommunikationsgiganten Huawei 

har också expanderat utomlands genom 

organisk tillväxt och vunnit strategiskt 

viktiga kontrakt från etablerade operatörer 

som Vodafone och BT. 

Även Kinas bilindustri är på väg att erövra 

världen. Shanghai Automotive Industry 

Corporation (SAIC), som har samarbetsavtal 

med Volkswagen och General 

Motors, har som mål att år 2020 vara 

en av de sex största biltillverkarna. SAIC 

presenterade nyligen sitt första bilmärke, 

Roewe 750, som byggts enligt den design 

som man övertog från Rover när det brittiska 

företaget gick i konkurs 2005. 

Med konkursade Rovers 

design ska kinesiska 

Roewe erövra världen. 


Det fi nns likheter mellan Kina i dag, 

Japan på 70-talet och Sydkorea i slutet 

av 80-talet. Men medan det tog femton 

till trettio år för Japans och Sydkoreas 

exportföretag att etablera sig på världsmarknaden, 

har globaliseringen gjort 

det möjligt för Kina att expandera utanför 

gränserna i en takt som saknar motstycke 

i historien. Detta är också anledningen 

till att många kinesiska företag 

ser uppköpen av ”slumrande” utländska 

varumärken som ett av de viktigaste 

medlen för att växa internationellt. 

DE KINESISKA FÖRETAGEN har regeringens 

fulla stöd i sina strävanden att 

erövra världen med dess egna varumärken. 

Enligt regeringens planer ska 10 

procent av företagen på Fortunes 500lista 

vara kinesiska år 2020. För att 

uppnå detta mål har regeringen utvecklat 

ett program för ”globala satsningar”, 

och har avsatt 15 miljarder dollar för 

uppköp av ledande utländska företag 

och varumärken. Dessutom får landets 

främsta företag hjälp med att möta den 

internationella konkurrensen. 

Detta initiativ välkomnas av inhemska 

företagsledare som är oroliga för att deras 

dominans på den kinesiska marknaden 

kan visa sig vara en alltför osäker grund 

för deras företags framtida existens. 

Även om kinesiska företag arbetar 

snabbt och målinriktat fi nns det gott 

om hinder på vägen till att bli globala 

varumärken. Det saknas erfarenhet när 

det gäller strategi och marknadsföring. 

Men trots allt befi nner sig Kinas ”wannabes” 

i en bättre position än vad företagen 

från Japan och Sydkorea gjorde när 

de begav sig ut på exportmarknaden, eftersom 

dessa länder inte välkomnade utländska 

investeringar i sina egna länder i 

den omfattning som Kina gjort. ▲ 

FOTO: GAO ERQIANG


Vi vill att kunderna 

ska se oss som 

det kompletta 

alternativet 

där de kan 

få vilken sorts 

förpackningar 

de än önskar. 

Vd HungChee Loh tror på 

snabb tillväxt även 2007 för 

SCA Packaging Asia. 

GIGANTISK UTMANING FÖR SCA PACKAGING 

■ Med 14 fabriker i Kina och 6 i Syd- 

ost asien är SCA Packaging Asia en av de 

mest snabbväxande delarna i hela SCAgruppen. 

Personalen uppgår till om- 

kring 4 800 personer och omsättningen 

låg på nära 200 miljoner dollar 2006. 

– I år har vi som mål att växa minst 30 

procent, säger HungChee Loh, vd för 

SCA Packaging Asia. 

Loh står inför en gigantisk utmaning: 

– Företagets mål är att fl erdubbla 

omsättningen till år 2010. Vi siktar på 

att växa både organiskt och genom 

uppköp. 

SCAs förpackningsverksamhet i 

Asien inleddes 1999 i och med att SCA 

köpte en minoritetsandel i Central 

Package Group. SCA har sedan gradvis 

ökat ägarandelen och äger sedan 2006 

100 procent. Detta har allt sedan dess 

utgjort basen för tillväxten inom SCA 

Packaging Asia. SCA har låtit bygga en 

helt ny fabrik i Suzhou där fem tidigare 

separata enheter samlats på en enda 

plats och bygger nu också ut den 

nuvarande fabriken i Nanjing. 

Intill högkvarteret i Minhang i Shang- 

hai kommer också det nya Asia Design 

Centre att ligga. Centret kommer att 

fungera som stöd för interna och 

externa kunder och syftet är att kunna 

erbjuda innovativa designlösningar. 

– Vi vill att kunderna ska se oss som 

det kompletta alternativet där de kan få 

vilken sorts förpackning de än önskar. 

Kunderna representerar många väl- 

kända varumärken och återfi nns 

inom olika verksamheter som elektronik 

och dryckestillverkning. Wellpappförpackningar 

utgör 60 procent av 

produktionen och skyddsförpackningar 

40 procent. 


TREND 

Den nya hälsosamma mattrenden har gjort att konsumtionen 

av fi sk och skaldjur ökar i hela världen. 

I takt med att tillgången minskar allt mer i Medelhavet 

har leveranserna av hummer från Skandinavien 

till Sydeuropa nått nya höjder. 


 

...och lev längre 

HAVSKRÄFTA, jomfruhummer, Dublin 

Bay prawn, Kaiserhummer, scampi, 

Nephrops norvegicus – den norska hummern 

är känd under många namn och 

uppskattas av gourmander och matlagningsintresserade 

världen över. 

Varje år levererar Læsø Fiskeindustri 

på ön Læsø, mellan Danmark och Sverige, 

1 500 ton norsk hummer till Italien 

och ytterligare 1 000 ton från företagets 

anläggning i Peterhead i nordöstra 

Skottland. 

ATT ÄTA SCAMPI, havskräftstjärtar, 

är en gammal tradition i Italien och den 

norska hummern fångas fl itigt längs 

landets kuster. Men beståndet är långt 

ifrån tillräckligt för att möta efterfrågan, 

vilket är goda nyheter för fi skeindustrierna 

kring Kattegatt. Den norska 

hummern trivs i vattnen runt Læsø, där 

klippformationer, kalkstenspelare och 

korallrev skapat en gynnsam miljö. 

Søren Larsen, vd för Læsø Fiskeindustri, 

säger att det fi nns andra skäl till att 

Italien är en så stor marknad för denna 

typ av mat som mer betraktas som en 

lyxvara på våra nordliga breddgrader. 

”Italienarnas måltider består vanligtvis 

av upp till fem rätter. Sedan de ätit 

antipasti, sallad och pasta nöjer de sig 

oftast med mindre portioner av fi sken 

eller köttet till huvudrätten, vilket gör 

att det räcker mer än väl med två eller tre 

grillade scampi.” 

KONKURRENSEN FRÅN lågkostnadsländer 

i Asien och Latinamerika ökar. 

Larsen menar dock att hummern som fi skas 

utanför Skandinaviens kuster i allmänhet 

betraktas som överlägsen i smak 

eftersom Nordatlantens kalla vatten gör 

att den växer långsammare. 

Ett annat hot mot den skandinaviska 

fi skeindustrin kommer enligt Larsen 

från de allt strängare EU-direktiven för 

skydd av de lokala torskbestånden. Reglerna 

har haft en ogynnsam effekt på 

hummerfi sket eftersom det bara är tilllåtet 

under begränsade tidsperioder i 

vissa områden av Atlanten. Men framtiden 

ser ändå ljus ut för den lokala fi skeindustrin. 

”Vi har sannerligen inga problem med 

att sälja det vi fångar”, säger Larsen. 

JONAS REHNBERG 

HAVETS LÄCKERHETER 

– EN HJÄRTEFRÅGA 

■ En nyligen genomförd studie 

vid Göteborgs universitet visar att 

efterfrågan på fi sk kommer att öka 

kraftigt under de kommande årtiondena, 

och år 2003 konstaterade 

forskningsinstitutet IFPRI (International 

Food Policy Research Institute) 

att den globala konsumtionen 

av fi sk mer än fördubblats på 30 år. 

”Denna enorma tillväxt pekar på 

förändringar när det gäller vem som 

konsumerar fi sk och var”, menade 

IFPRI. ”Den snabba befolkningsökningen 

i utvecklingsländerna, 

parallellt med en högre genomsnittlig 

konsumtion av fi sk i dessa länder, 

har också medfört att den globala 

fi skkonsumtionen ständigt ökar.” 

I industriländerna växer efterfrågan 

på fi sk av olika anledningar, 

som till exempel det allt större 

intresset för det thailändska köket 

och andra exotiska matkulturer, 

som ofta uppfattas som en del av 

en sundare livsstil. Fisk innehåller 

fettsyran omega-3, som sänker 

kolesterolet i blodet. Det amerikanska 

livsmedelsverket har konstaterat 

att konsumtionen av omega-3 

minskar risken för hjärt-kärlsjukdomar, 

och American Heart Associations 

rekommendation lyder: 

”Friska människor bör äta omega-3 

från fi sk för att skydda hjärtat.” 

Till syvende och sist är det förmodligen 

så att de fl esta människor 

tycker om fi sk och skaldjur därför 

att det smakar förträffl igt och ger 

måltiden ett extra lyft. Sveriges 

fi skgrossisters förening bekräftar 

att efterfrågan på exklusiva varianter 

av fi skfi lé och skaldjur ökar 

snabbare än för fi sk i allmänhet. 

FOTO: ISTOCKPHOTO

PAKET MED KVALITET 

■ Temperaturkänsliga varor som 

färska och frusna livsmedel ställer 

stora krav på de förpackningar som 

används. De måste vara vattentäta 

och kunna hålla rätt temperatur. 

SCA Packaging tillverkar förpackningar 

som är skräddarsydda för 

transporter av ömtåliga varor. 

Kartong och polyetylen är 

idealiska material för fuktiga och 

kalla miljöer och passar utmärkt 

för feta produkter. Förpackningarna 

består av tre till fem lager av 

olika sorters papper som fogas 

samman med vattenfast lim. 

I de speciella förpackningslösningar 

som SCA Packaging utvecklat 

för Læsø Fiskeindustri, sänks 

den nyfångade hummern ner i en låda 

som fyllts till hälften med vatten 

och fryses sedan ner. Denna teknik 

ger ett skyddande lager som förhindrar 

uttorkning och bevarar kvaliteten 

bättre än andra lösningar. 

Humrarna skickas sedan med lastbil 

till Italien och andra länder där de 

säljs till restauranger och grossister. 

Den nordatlantiska räkindustrin 

är en annan stor marknad för SCA 

Packaging. En enda trålare kan 

förbruka så mycket som 800 000 

förpackningar per år. Räkorna kokas 

och fryses ner ombord och lagras 

därefter tills trålaren kommit i hamn, 

ibland inte förrän en månad senare. 

SÅ NJUTER MAN 

AV EN NORSK HUMMER 

Søren Larsen, vd för Læsø 

Fiskeindustri i Danmark, 

avnjuter oftast sin norska hummer 

på något av följande tre sätt: 

★ Skär ett snitt längs ryggen, lägg 

i vitlökssmör och ställ in i ugnen. 

★ Koka den. 

★ Eller koka den inte utan ät den rå 

med salt, peppar, några droppar 

citron och olivolja. 



TREND 

I FJOL TILLKOM NY VINDKRAFT 

motsvarande 7 588 megawatt inom EU, 

investeringar värda runt 9 miljarder euro, 

enligt den europeiska vindkraftsorganisationen 

EWEA. Det var 23 procent mer 

än under 2005 och innebar att den totala 

kapaciteten ökade med 19 procent. 

Enligt Christian Kjaer, vd för EWEA, 

är det fråga om en ”andra våg” för den europeiska 

vindkraften och exkluderat de 

två största marknaderna har vindkraften 

inom EU sexfaldigats på bara fyra år. 

– Klimatfrågans betydelse, bristen 

på elproduktion och EU:s påverkan är 

några orsaker till det kraftigt ökande 

intresset för vindkraft i Europa, säger 

Matthias Rapp, chef för VIP, Vindkraftsbranschens 

Investerings- och Projekteringsföretag. 

Teknikutvecklingen har också betydelse. 

Tekniken förbättras ständigt och 

gör vindkraften mer effektiv. Räknat 

i effekt är vindkraftverken nästan tio 


Klimathotet, bristen på el 

och en aktiv EU-politik ökar 

intresset för vindkraft. 

MEDVIND 

FÖR EUROPEISK 

VINDKRAFT 

Den totala kapaciteten för vindkraften inom EU 

ökade under 2006 med 19 procent. Fortfarande 

kommer dock inte mer än drygt 3 procent av 

den totala elproduktionen från vindkraft. 

gånger så stora som för tio år sedan. 

Fortfarande kommer dock 80 procent 

av EU:s energiförbrukning från fossila 

bränslen – olja, naturgas och kol. Vindkraften 

kan med nuvarande kapacitet 

svara för inte mer än drygt 3 procent av 

den samlade elproduktionen i EU. EUkommissionen 

har som mål att förnyelsebar 

energi, som idag till största delen är 

vindkraft, år 2020 ska svara för 20 procent 

av alla energikällor i EU. 

Det är också stora skillnader mellan 

länderna inom EU. Danmark ligger längst 

fram och har den högsta andelen vindkraft 

per invånare i världen, i Danmark 

svarar vindkraften för runt en femtedel av 

elproduktionen. 

Tyskland har också gjort stora framsteg. 

Totalt byggdes i fjol 2 233 megawatt 

vindkraft i Tyskland, en ökning med 23 

procent jämfört med 2005. Av kapaciteten 

på 48 000 megawatt i EU fi nns mer än 

20 000 i Tyskland. Gemensamt för Dan- 

mark och Tyskland är att länderna har bra 

ekonomisk stödsystem, vindkraftsägare i 

Tyskland garanteras ett fast pris på el från 

vindkraft under de första 15 åren. Men 

det har funnits starka skäl att hjälpa fram 

förnybara energislag i dessa länder, där 

kolkraft är alternativet och elpriset högt. 

Spanien är den näst största marknaden 

inom EU, i fjol investerades i 1 587 

nya megawatt. Även i Frankrike och Portugal 

har vindkraften ökat kraftigt. 

I Sverige, som ofta ligger långt fram i 

användandet av ny teknik, är dock vindkraften 

fortfarande en marginell företeelse. 

Den totala kapaciteten 572 megawatt 

vid senaste årsskiftet, är en fjärdedel av 

vad som investerades i Tyskland bara under 

2006, och svarar bara för 0,7 procent 

av den totala elkonsumtionen i Sverige. 

– Svensk vindkraft befi nner sig i embryostadium 

jämfört med andra länder i 

Europa, säger Matthias Rapp. 

MALIN HALLARE

▲ 

SCA MED I SATSNING PÅ VINDKRAFT 

■ VindIn AB, dotterbolag till BasEl 

som ägs av ett antal elintensiva 

företag i Sverige, satsar på 

utbyggnad av vindkraften med 

1TWh under den närmaste femårsperioden, 

vilket motsvarar hela 

den svenska vindkraftsproduktionen 

i dagsläget. 

Ägarna i BasEl-företagen, som 

tillvaratar basindustrins intressen, 

vill med olika projekt öka tillgången 

på el i Sverige för att få en bättre 

DET KRÄVS MER fi nt kalibrerade sätt 

att skaffa kunskap om konsumenterna. 

Mer kvalitet, mindre kvantitet, enligt 

Lena Danielsson, vd på det internationella 

marknadsanalysföretaget Synovates 

svenska kontor. 

– Kvalitativa undersökningar är i dag 

enda sättet att verkligen förstå konsumenterna, 

säger hon. 

Sedan några år har följaktligen nya 

kvalitativa undersökningsmetoder vunnit 

mark. Hit hör till exempel hembesök 

och ”accompanied shopping”, det vill 

säga att följa en konsument i själva köpsituationen. 

En uppenbar poäng med de här etnografi 

ska metoderna är att de blottlägger 

omedvetna vanor, som inte kommer 

fram med till exempel fokusgrupper. 

På senare år har dessutom modern teknik 

öppnat för nya grepp. Internet har till 

exempel inneburit möjligheten att samla 

online-fokusgrupper. Bra, eftersom man 

kan nå människor spridda över stora 

balans mellan utbud och efterfrågan 

och därmed sänka elpriserna. 

– Med tanke på att ägarföretagen 

förbrukar 32 TWh per år så är 1 

TWh inte så mycket, men det är 

ändå ett värdefullt tillskott. Det ger 

oss möjligheten att göra något mer 

än att bara prata politik, säger 

Björn Lyngfelt informationschef på 

SCA Forest Products. 

VindIn identifi erar just nu 

lämpliga lägen för vindkraftspar- 

farväl KONSUMENT 

– välk ommen 

KONSUMENT! 

Hushållen bryter ny mark. Ny teknik, uppgörelsen med 

gamla könsmönster och andra sociala förändringar, 

innebär nya utmaningar för marknadsförare och produktutvecklare. 

Hur ska de förstå konsumenterna i dag – och 

vad de kommer att vilja i morgon? 

geografi ska ytor, som diskuterar med 

varandra ungefär som på en chatt. 

– Men det ersätter inte traditionella 

fokusgrupper, man går inte på djupet på 

samma sätt, säger Lena Danielsson. 

Enligt henne är online-fokusgrupperna 

redan på väg ut. I deras ställe kommer 

bloggliknande forum, där konsumenter 

diskuterar med utgångspunkt från förutbestämda 

frågor. 

– Där får man en verklig dialog med 

konsumenterna, säger hon. 

En annan metod som ny lättillgänglig 

teknik har gjort möjligt, är att förse 

konsumenter med digitala fi lmkameror 

och be dem dokumentera sin vardag och 

sina vanor. 

– Det är en bra metod, för det ger dem 

tid för refl ektion och eftertanke, säger 

Lena Danielsson. 

De nya metoderna har inte utvecklats 

för att tekniken skapat möjligheten till 

det. Utan framför allt för att konsumentmönstren 

och inte minst utbudet av pro- 

ker på ett tiotal platser företrädesvis 

i norra Sverige. 

– Vi har fått ett mycket positivt 

gensvar och eftersom det är det 

första initiativet till egen elproduktion 

inom BasEl-samarbetet, känner 

vi oss lite som pionjärer, säger 

Anders Lyberg, VD för VindIn AB 

Bland delägare i VindIn fi nns 

AGA, Boliden, SCA och Stora Enso. 

VindIn bildades i oktober 2006. 

dukter gjort utvecklingen nödvändig. 

– Det är svårare att nå konsumenterna 

i dag, inte minst för att det knappt längre 

fi nns några produktfördelar att framhålla 

för dem - de fl esta produkter på marknaden 

är ungefär lika bra. I stället handlar 

det om att differentiera sig på det emotionella 

planet, säger Lena Danielsson. 

NYA METODER 

THORD ERIKSSON 

■ SCA Tissue Europe har nyligen börjat 

använda nya metoder för att förstå sina 

konsumenter. De nätbaserade bloggforumen 

utgår från enkla frågeställningar 

av typen: Vad har ni för tankar 

om toalettpapper? Några problem? 

– Vi kan göra en väldigt detaljerad 

studie med över tvåhundra deltagare 

för bråkdelen av vad en fokusgrupp 

med bara åtta deltagare kostar, säger 

Lesley Cordial, chef för varumärkesutveckling 

på SCA Consumer Tissue 

Europe. 

Internet erbjuder dessutom en 

möjlighet till anonymitet, öppenhet 

och diskretion, som gör det lättare att 

diskutera känsliga ämnen. 

Men den nyhet som produktutvecklarna 

på SCA Tissue Europe varit mest 

belåtna med på senare tid, är de 

etnografi ska studierna i hushåll. 

– De har sagt att ingen annan metod 

har gett så mycket nya produktidéer, 

säger Wolfgang Lenzen, chef för 

marknadsundersökningar på SCA 

Consumer Tissue Europe. 

En ny etnografi sk undersökning 

planeras i år, med inriktning på 

personlig hygien. Undersökningen 

görs i tre eller fyra länder och omfattar 

cirka 20 personer per land. 


Our employees may take a 

rather squarish view of life 

Admittedly, we think a lot of boxing things. Since we 

offer four different material types and competences 

that cover the entire packaging process, there is 

enough to think of. 

Things must hang together all the way through the 

supply chain, easy procurement, practicable use in production, 

stacking capability and durability in logistics. 

SCA PACKAGING DENMARK consists of 7 business areas with 

20 units and 1,400 competent employees in Denmark. We are 

a member of Svenska Cellulosa Aktiebolaget, which employs 

With SCA Packaging you will get a partner for the 

entire packaging process. We offer solutions within: 

• Strength/logistics optimisation 

• Knowledge of packaging systems 

• Packaging optimisation 

• Supply chain know-how 

• Competent consultancy 

50,000 people at more than 300 production units in Europe, Asia 

and America. SCA’s mission is to provide essential products that 

improve the quality of everyday life. 

Read more at 

www.scapackaging.dk 

More than a box ...

Enligt Cookson fi nns det 

grundläggande trender 

som gäller i hela Europa. 

PROFIL 

HANDELNS VARUMÄRKEN 

BYGGER PROFIL 

Europas livsmedelskedjor 

kommer att satsa allt mer på att 

skapa egna starka varumärken. 

Det säger ANDREW COOKSON, 

vd för konsultföretaget 

Gira och en av världens främsta 

experter på trender inom 

livsmedelsbranschen. 

TEXT ANNA MCQUEEN FOTO ALASTAIR MILLER 

att studera nya trender i Europa 

är ett hektiskt jobb, så vad kunde 

passa bättre för ett möte med 

Andrew Cookson än den överdådiga 

sekelskiftesrestaurangen Le 

Train Bleu på station Gare de Lyon i Paris. Cookson 

är vd för det Genèvebaserade konsultföretaget 

Gira. I drygt 35 år har Gira studerat marknadstrender 

inom livsmedelsbranschen, och det 

var ett av de första företagen i Europa som använde 

sig av moderna undersökningsmetoder. 

– Vi arbetar över hela Europa med alla typer 

av livsmedel och med mejerier, kött och fi sk i hela 

världen. Vi studerar allt ifrån korv i Moskva till 

margarin i Spanien, säger Cookson. 

Cookson menar att det fi nns grundläggande 

trender som gäller i hela Europa, trots alla kulturella 

skillnader. 

– Många hävdar att länderna är så olika att 


▲

PROFIL 

det är omöjligt att generalisera, men det är rent 

nonsens, säger han och fortsätter: 

– Dessutom påstår man att de få produkter 

som går att generalisera är McDonald’s hamburgare, 

Mars Bar och Nescafé, men i övrigt 

skiljer sig allting åt. Så kanske det är, men de 

grundläggande trenderna är ändå desamma. 

Det som är viktigt för konsumenter i alla i-länder 

– det vill säga länder där människor äter så 

mycket de vill av allt de vill ha – är lättillgänglighet 

och tydliga erbjudanden. Det vill inte 

ödsla tid på att leta efter, diskutera och köpa 

mat som är tråkig och allmängiltig, och de vill 

att maten ska vara okomplicerad. 

Tillverkare som Nestlé och Danone visar 

på en utveckling mot högre lönsamhet genom 

tillväxt och större marknadsandelar, menar 

Cookson. Men en av de viktigaste förändringarna 

inom livsmedelsbranschen i dag sker bland 

återförsäljarna. 

– De vill i allt större utsträckning skilja 

sig från sina konkurrenter genom att använda 

det egna butiksnamnet för att etablera 

varumärken. 

I USA FINNS DET REDAN butiksnamn som 

är tydligt defi nierade varumärken, till exempel 

Wal-Mart och Costco. Men det gäller ännu inte 

i Europa – med några få undantag. 

– Vi är på väg in i en tid då butiksnamnen 

börjar betyda något för konsumenterna och 

befi nner oss i ett skede där återförsäljarna försöker 

skapa klara och tydliga bilder av sina 

butiksnamn och logotyper, något som ännu så 

länge bara skett i Storbritannien, Schweiz och 

Belgien. Numera kräver butikskedjorna att leverantörerna 

ska kunna förse dem med produkter 

som förstärker den profi l de vill visa upp. 

Under de närmaste tio till tjugo åren kommer 

återförsäljarna i allt högre grad att leta efter 

produkter som skiljer dem från konkurrenterna, 

på samma sätt som man försöker hitta 

billiga och bra basprodukter som bara fi nns att 

köpa i just deras butiker. Det här är något som 

Leclerc i Frankrike, Lidl och Aldi i Tyskland 

och Tesco och M&S i Storbritannien redan 

klarat av. Cookson är övertygad om att detta 

kommer att få stor betydelse för leverantörerna 


Vi är på väg 

in i en tid då 

butiksnamnen 

börjar betyda 

något för konsumenterna 

och befi nner 

oss i ett skede 

där återförsäljarna 

försöker 

skapa klara 

och tydliga 

bilder av sina 

butiksnamn 

och logotyper, 

något som 

ännu så länge 

bara skett i 

Storbritannien, 

Schweiz 

och Belgien. 

Européer prioriterar 

mobiltelefoner framför 

mat, säger Andrew 

Cookson. 

och för hela frågan om var livsmedlen ska placeras 

i butikerna. 

– Återförsäljarna måste ha något mer att erbjuda 

än bara ett lågt pris. 

Butikskedjorna exporterar nu sitt knowhow. 

Den tyska ”hard discount”-modellen, den 

franska ”hypermarket”-modellen och den brittiska 

”added-value”-modellen slåss om utrymme 

i länder där det tidigare inte funnits några 

sådana alternativ, som till exempel i Centraleuropa, 

Fjärran Östern och Sydamerika. 

– Men på grund av en överetablerad hemmamarknad 

och förutom geografi ska satsningar, 

försöker de också att bli bättre på att bearbeta 

sin befi ntliga kundkrets genom att erbjuda nya 

produkter. 

ETT BRA EXEMPEL är att i den tyska ”hard 

discount”-modellen, som innebär ett billigt 

och begränsat produktsortiment, ingår numera 

även färskt kött. Och Gira’s undersökningar 

visar att år 2015 kommer 35 procent av allt 

färskt kött som säljs i Tyskland att inhandlas i 

den typen av butiker. 

Men enligt Cookson kan man också urskilja 

en tydlig förändring när det gäller matprisernas 

inverkan på de europeiska matvanorna. 

Människor väljer allt oftare att köpa produkter 

av sämre kvalitet för att få tillräckligt 

med pengar över till mobiltelefoner och dyra 

sportskor till barnen. 

– Utvecklingen pekar mot en konsumtion 

av livsmedel som innehåller mer kolhydrater 

och socker, en viktig faktor när det gäller den 

ökande fetman. Det här är ett allvarligt samhällsproblem. 

ATT BEGRÄNSA DE miljömässiga effekterna 

och främja ekologisk hållbarhet håller också på 

att utvecklas till en viktig fråga för återförsäljarna 

när de nu ställs inför allt hårdare krav på 

att arbeta på ett miljömässigt ansvarsfullt sätt. 

– Med tanke på dessa genomgripande produktförändringar 

är hållbarhet långt ifrån 

någon lätt uppgift för dem. Och detta är bara 

början. Trycket på återförsäljarna kommer att 

öka, vilket i sin tur leder till dyrare livsmedel. I 

slutänden är det konsumenterna som drabbas.

▲ 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

VARUMÄRKESKATEGORIER 

I EUROPA 

■ SCA är Europas största leverantör av 

mjukpapper till dagligvaruhandelns varumärken 

med starka positioner på de fl esta 

europeiska marknader. SCA satsar dock mer 

resurser än tidigare på produktutveckling 

som syftar till att stärka SCAs egna varumärken 

och förbättra lönsamheten. 

Inom personliga hygienprodukter utgör 

handelns egna varumärken en relativt liten 

andel av den totala försäljningen. På fl era 

marknader kompletterar SCA i ökande 

utsträckning sina egna varumärken med 

tillverkning av produkter för detaljhandelns 

varumärken. 

Så här ser fördelningen i Europa ut mellan 

producenters varumärken och handelns 

egna varumärken (procent): 

44% PRODUCENTERS 

VARUMÄRKEN 

56% HANDELNS EGNA 

VARUMÄRKEN 

BARNBLÖJOR 

MJUKPAPPER 

MENSPRODUKTER 

INKONTINENS- 

PRODUKTER 

75% 85% 98% 

25% 

15% 2% 

PRODUCENTERS VARUMÄRKEN 

HANDELNS EGNA VARUMÄRKEN 


Allt fl er varor kommer 

att ha butikens 

varumärke i framtiden. 

Återförsäljarna 

måste ha 

något mer att erbjuda än 

bara ett lågt pris. 


▲

PROFIL 

Men Cookson menar att man framför allt bör 

hålla ögonen på utvecklingen av biobränslen och 

vilka konsekvenser det kommer att få för livsmedelsindustrin. 

I januari gav sig tiotusentals 

människor ut på gatorna i Mexiko City för att 

protestera mot priserna på tortillas, som i vissa 

delar av landet fördubblats under de senaste tolv 

månaderna, och många menar att den här sortens 

prishöjningar beror på den ökade användningen 

av spannmål för tillverkning av biobränslen. 

– Stora mängder spannmål och oljefrön förbränns 

numera snarare än förtärs, och detta 

innebär inte bara mindre mängder livsmedel 

till kött- och mejerikedjorna, utan också stora 

prisökningar på alla basvaror, vilket är dåliga 

nyheter för alla fattiga människor, för länderna 

i tredje världen och till och med för europeiska 

och amerikanska konsumenter. Konsekvenserna 

kan bli förödande. Produktionen av biobränslen 

stimuleras av jakten på bidrag och politiska hänsynstaganden, 

och ingen bryr sig om vilka effekter 

det kommer att få på våra livsmedel. Det här 

är något som händer just nu, och ingen vet vad 

slutresultatet kommer att bli. ▲ 


NAMN: Andrew Cookson 

BOR: Strax utanför Paris med fru 

och två barn. 

KARRIÄR: “Jag har bott i Frankrike 

i 30 år nu. Efter språkstudier vid 

Oxford tillbringade jag ett år i 

Östeuropa. Sedan skrev jag mina 

uppsatser och arbetade som revisor 

i ett år innan jag började på handelshögskolan 

INSEAD inte långt från 

Paris. Därefter hade jag olika 

fi nansjobb innan jag började på 

Gira år 1990.” 

OM SIG SJÄLV SOM KONSUMENT: 

”Fördelen med att vara engelsman 

och ha bott utomlands så länge är 

att man inte skaffat sig några egna 

kulinariska traditioner, och därför 

kan man bedöma andras matvanor 

på ett objektivt sätt, oavsett 

hur märkliga de först kan tyckas.” 

FRAMTIDA MATTRENDER 

ENLIGT COOKSON: 

★ Konsumenterna vill att maten ska vara 

okomplicerad. 

★ Återförsäljarna vill ha sina 

egna logotyper på produkterna för 

att stärka sin image. 

★ Färskt kött blir allt vanligare i ”hard 

discount”-modellen. 

★ Vi är på väg mot att konsumera mer 

livsmedel av sämre kvalitet samtidigt 

som hållbarhet blir en allt viktigare 

fråga för återförsäljarna.

Add impact to your table—and your bottom line. 

Every detail of your restaurant is an expression of its personality and uniqueness. Which is why we now offer the 

Xpressnap ® napkin dispensing system in new fun and vibrant colors. 

The Xpressnap napkin dispensing system not only looks good in any casual dining environment, it also 

substantially reduces napkin consumption. How? It dispenses one napkin at a time. So now patrons take one 

napkin—instead of grabbing a handful. In fact, recent research suggests you may reduce napkin usage by as 

much as 50%. At SCA, we guarantee that Xpressnap will reduce your napkin consumption by at least 25%! 

Now that’s savings with style. 

scatissue.com 

One napkin. Every time. 

Napkins I Towels I Dispensers I Soap I Specialty Wipers I Bath & Facial Tissue 

Choose your favorite color to 

complement your restaurant’s décor! 

FOCUS On: 

IMAGE 

SAVINGS 

HYGIENE 

INNOVATION 

PRODUCTIVITY 

PROFITS 

PERFORMANCE 

SERVICE 

PARTNERSHIPS 

ENVIRONMENT

TEKNIK 

e 


mot roten till det onda 

De mest geniala lösningarna är ofta de enkla. Som 

att använda kopparfärg för att styra rötter och få 

skogen att växa snabbare och rakare. 

TEXT GÖRAN LIND ILLUSTRATION LEIF ÅBJÖRNSSON 

tt träd behöver ett väl utvecklat 

rotsystem för att 

kunna växa snabbt och 

rakt. Deformerade rotsystem 

är ett problem som skogsägare världen 

över drabbas av. En orsak de senaste 

decennierna har varit rotsnurr i skogsplantor 

som drivs upp i krukor. 

– När rötterna når krukväggen i en 

slät kruka, viker de av och börjar följa 

väggen, de börjar snurra och fara. Det 

ger instabila träd och träd med dåligt 

utvecklade rötter som inte kan ta upp 

näring lika bra som ett träd med ett 

välutvecklat rotsystem, säger Leif Gulin, 

biolog på SCAs plantproducent 

NorrPlant, som är Europas största leverantör 

av skogsplantor med plantskolor 

i Bogrundet och Wifstamon utanför 

Sundsvall. 

DÅLIGA ROTSYSTEM resulterar helt 

enkelt i sämre kvalitet på skogen, vilket 

medför betydande ekonomiska konsekvenser 

för skogsägarna. 

– Vi har arbetat med det här proble- 

met under lång tid och utvecklat krukor 

där styrlister och luftspalter styr rötterna 

i rätt riktning, säger Leif Gulin. Det 

sista steget mot plantor med ett lika bra 

rotsystem som träd som växt från frön i 

backen, tog vi när vi i 1990-talets inledning 

började titta på en metod med kopparfärg 

som beskrevs av kanadensiska 

forskare redan på 1970-talet. 

METODEN GÅR UT PÅ att krukornas 

insida målas med en kopparhaltig färg, 

där mängden koppar är noga anpassad 

till den planta som ska odlas. 

– Koppar är giftig i för höga koncentrationer 

och stoppar rötternas tillväxt 

vid krukväggen. Koppar hindrar de yttersta 

cellerna från att dela sig och därmed 

slutar roten att växa, förklarar Leif 

Gulin och tillägger att motsvarande kan 

beskådas på koppartak, där det aldrig 

förekommer växtlighet. 

När plantan sedan sätts ut i sin markberedningsfl 

äck i skogen, så sjunker kopparkoncentrationen 

vid rotspetsen och 

roten börjar växa ut i skogsmarken. Trä- 

det får därmed ett symmetriskt och välformat 

rotsystem. 

– Vi ser en viss förbättring av tillväxten. 

Dessutom förbättras kvaliteten eftersom 

träden blir rakare, men framför allt blir 

träden stabilare, säger Leif Gulin. 

Gran dominerar, i fjol stod den 

för över hälften av alla plantor från 

NorrPlant. Tall svarade för 37 procent 

och contortatall för 8 procent. Hittills 

har NorrPlant producerat mer än 

300 miljoner plantor med kopparfärgade 

krukor. Från och med i år säljs heller 

inga plantlådor med omålade krukor. 

Konceptet har också sålts vidare till 

skogsägarföreningen Södra. 

PLANTLÅDORNA ÄR returemballage 

som används under många år. Efter planteringen 

körs de tillbaka till NorrPlant, 

tvättas från smuts och färg och målas 

igen. Mängden koppar som kommer ut i 

markerna i samband med planteringen 

är mycket liten, endast några gram per 

hektar, och betydligt lägre än den naturliga 

halten i marken. ▲

▲ 

SCA INSIDE 

NYA GREPP PÅ TORK ONLINE 

I NOVEMBER FÖRRA ÅRET 

lanserades Tork online 2.0 (www. 

sca-tork.com). Det är första steget i 

en serie releaser som kommer att 

göra Tork online-saj ter na mer 

tillgängliga och att rak tiva oavsett 

om kunden är ny eller välbekant 

med SCA och Tork. 

Den förnyade versionen av Tork 

online omfattar bland annat en sektion 

som kallas för Experience Tork 

och beskriver tre av de nyckelord 

som Tork varumärket står för hygien, 

absorption och mjukhet. Sektionen 

kommer att byggas ut med fl er områden 

i nästa release. En annan nyhet 

är sektionen My Product List som ger 


Tre vinnare. Displayprodukten 

Kit-Kat Sakura 

(nedan) har åtta kanter, 

i Kina är åtta ett lyckotal. 

Skyddsförpackning 

Hyfl ux Dragonfl y (mitten) 

och Purina Beggin 

Strip (vänster). 

kunden och distributören möjlighet 

att skapa sin egen produktlista och 

ladda hem all produktinformation 

som hör till inklusive bilder och CADfi 

ler (3D-ritningar för arkitekter). 

– Att online-satsningarna är rätt 

för våra kunder bekräftas varje 

månad i besöksstatistiken. Sedan 

starten för två år sedan har antalet 

besök ökat med 514 procent, säger 

Ulrica Westheim chef för nya 

medier på SCA Tissue Europe. 

Under 2007 kommer release 2.1 

och förväntningarna är redan höga. 

Den främsta målgruppen för Tork 

online är distributörer som behöver 

nyheter och snabb produktinforma- 

TRE PRISER 

TILL SCA 

I SINGAPORE 

■ SCA Packaging Asia vann tre priser vid Singapore 

Packaging Star 2006. De vinnande produkterna var 

Kit-Kat Sakura och Purina Beggin Strip i produktkategorin 

Sales and Product Display. Det tredje priset 

var för Hyfl ux Dragonfl y, en förpackningslösning i 

kategorin Transport and Protection. 

– Att vinna dessa priser gör att SCA Packaging 

framstår som en stark aktör och en ledande leverantör 

av förpackningslösningar till hela Asien. 

Dessutom ökar priserna kundernas förtroende för vår 

förmåga att utveckla förpackningsprodukter och 

att leverera innovativa lösningar av högsta kvalitet, 

säger HungChee Loh, vd för SCA Packaging Asia. 

– Kit-Kat Sakura vann också pris vid Asia Star 

Awards 2006, där mer än hundra konkurrerande 

bidrag från fjorton asiatiska länder deltog. Asia Star 

Awards arrangeras årligen av Asian Packaging 

Federation. Initiativtagare till Singapore Packaging 

Star Award har sedan 1998 varit Packaging Council 

of Singapore. 

tion. Tork online har 25 versioner i 

22 länder och bygger på samma 

plattform. 

Tork är SCAs varumärke inom 

AFH (Away From Home) och fi nns i 

Europa, Nordamerika och Asien.

Miljövänligare transporter med CTI 

SCA MINSKAR kostnader 

och skonar miljön 

genom att öka antalet 

lastbilar utrustade med 

CTI-teknik i sina skogar. 

Beslutet togs efter ett 

framgångsrikt testprojekt, 

som Vägverket nu 

har godkänt och skapat 

föreskrifter till. Tekniken 

CTI står för Central 

Tyre Infl ation och innebär 

att lufttrycket i däcken 

kan ändras. Det gör att 

fordonets vikt sprids över 

en större yta, vilket tillåter 

fordon att ha större last än 

vad som annars är tillåtet 

på en del vägar och under 

kritiska perioder, som 

under tjällossning eller 

ihållande regnperioder. 

Detta i sin tur ger lägre 

transportkostnader för 

WEMBLEY-KONTRAKT TILL TORK 

■ Det var SCAs omfattande miljöprogram som blev 

tungan på vågen i kampen om avtalet med det nya 

Wembley Stadium i London. Arenans 2 618 toaletter, 

enligt uppgift fl er än i någon annan byggnad i världen, 

kommer alla att innehålla Tork-produkter. 

– SCA hade alla de produkter vi ville ha, men avgörande 

för vårt beslut var hur företaget betonar sitt 

miljöansvar, säger John Andersen, ansvarig för arenans 

renhållning. 

– Det som imponerade mest på oss var SCAs satsningar 

på återplantering av skog, att man undviker klorin 

som blekmedel i sina produkter och att man strävar 

efter att minimera energiförbrukningen. 

– Allt detta gav höga poäng i vår bedömning och 

övertygade oss om att kontraktera SCA Tissue Europe 

framför någon annan mjukpappersleverantör, 

sammanfattar Andersen. 

Wembley Stadium, som kommer att invigas i år, har 

90 000 sittplatser och kommer att besökas av mer 

än 1 500 000 idrotts- och musikintresserade varje år. 

Tork produkter tillverkas av SCA Tissue Europe som är 

marknadsledande i Europa när det gäller mjukpapper. 

SCA och mindre utsläpp. 

– Vi har mycket positiva 

erfarenheter av testprojektet 

och tillförlitligheten 

har överträffat mina förväntningar, 

säger Ingemar 

Ljunggren transportledare 

på SCA Skog, Virke 

Syd. Idag rullar det fyra 

CTI-utrustade lastbilar i 

SCAs skogar och målet är 

att så snabbt som möjligt 

FOTO: NEIL PROCTOR 

Lastbilsföraren Carl-Erik 

Lodin är nöjd med den 

nya tekniken. Slangarna 

som hänger utanpå 

drivhjulet är det enda som 

avslöjar att bilen är 

utrustad med CTI-teknik. 

öka antalet bilar till 20. 

Testet genomfördes 

tillsammans med Väg- 

verket, lastbilsförare, 

fordonstillverkare och 

andra skogsföretag och 

startades för tre år sedan. 

Totalt kan skogsnäringen 

i Sverige minska 

sina kostnader med upp 

till100 miljoner kronor 

årligen. 

Tom Dudfi eld, SCA , John Andersen, Wembley Stadium och 

Rob Broadbent, SCA. 


FRANKRIKE FÖRST I RADEN 

■ Frankrike är det första landet att lansera 

den nya och mångsidiga kvinnliga hygienprodukten 

Nana Plus+. I och med lanseringen 

kommer SCA Personal Care i Frankrike att 

nå en marknad som man tidigare inte varit 

inriktad på. Målgruppen är de kvinnor mellan 

35 och 60 år som inte använder särskilda inkontinensskydd 

utan andra hygienprodukter. 

Nana Plus+ presenteras som en kvalitetsprodukt 

vilket återspeglas av dess utseende och 

pris. Näst på tur för en lansering är Italien, 

där produkten kommer att säljas under namnet 

Nuvenia Plus+. 


Nana Plus+ är en 

ny och mångsidig 

produkt. 

Förpackningsverksamheten 

i Nordamerika såld 

SCA HAR SÅLT sin nordamerikanskaförpackningsverksamhet 

till Metalmark 

Capital för 400 miljoner 

dollar, motsvarande 2,8 

miljarder kronor. Den 

nordamerikanska verksamheten 

omsätter cirka 

430 miljoner dollar årligen. 

Transaktionen beräknas 

vara slutförd under första 

kvartalet 2007 och köpeskillingen 

betalas kontant. 

–Vår ambition är att 

koncentrera SCAs förpackningsverksamhet 

till den 

europeiska marknaden där 

Östeuropa och Ryssland 

är de mest snabbväxande 

regionerna. Förutom det 

vill vi fortsätta att växa i 

Kina där utvecklingen ser 

gynnsam ut. Försäljningen 

av den nordamerikanska 

förpackningsverksamheten 

möjliggör en tempoökning i 

dessa regioner, säger SCAs 

vd Jan Åström. 

Verksamheten som säljs 

motsvarar cirka 10 procent 

av SCAs totala försäljning 

inom verksamhetsområdet 

förpackningar. Vinst per 

aktie påverkas kortsiktigt 

med -0:20 kronor på årsbasis, 

medan nettoskuldsättningen 

minskas med ca 2,8 

miljarder kronor. 

Försäljningen är i linje 

med SCAs strategi som 

presenterades på kapitalmarknadsdagen 

i september 

förra året. SCA ser goda 

möjligheter för god tillväxt 

i alla fyra affärsområden. 

Selektiv utförsäljning och 

uppköp medverkar till 

tillväxten. 

SCA.COM HAR ETT 

NYTT UTSEENDE 

■ Sedan januari i år har SCAs 

externa webbsida en ny ut- 

formning. De största förändringarna 

är layouten, en 

förenklad och mer användarvänlig 

struktur och snabbare 

nyhetsuppdateringar. Dess- 

utom fi nns hela sidan nu 

också på svenska. 

– SCAs webbsida har 

omkring 200 000 besökare 

i månaden och är en av 

våra viktigaste kommunikationskanaler. 

Vår 

mål sättning för det kommande 

året är att ytterligare 

utveckla innehållet och 

strukturen för att bli ännu 

bättre på att förmedla 

information om SCAs verksamhet, 

säger Anna 

Selberg, webb- och 

interninformationschef vid 

huvud kontoret i Stockholm.

■ Det går bra för SCAs blöjvarumärke 

Libero i Norden. Samtliga 

Liberos blöjprodukter når ökade 

marknadsandelar medan konkurrenterna 

tappar mark. Den största 

procentuella ökningen under 2006 

hade byxblöjan Libero Up&Go som 

ökade med 9 procent både i volym 

och i försäljning i de nordiska 

länderna. Det är fl era faktorer som 

bidrar till de positiva siffrorna. 

–Först och främst är det våra 

blöjors goda kvalité i form av 

mycket bra passform och uppsugningsförmåga 

som konsumenterna 

uppskattar och väljer framför 

andra blöjprodukter. Även satsningen 

att marknadsföra Up&Go 

som frontprodukt har varit framgångsrikt, 

säger Fredrik Krook 

kategorimarknadschef på SCA 

Personal Care. 

SCA INSIDE 

I maj lanserar Libero 

Up&Go den första 

designblöjan under 

namnet Spring 

Colllection i Norden. 

Libero har medvind 

En annan viktig del i den ökande 

försäljningen har de framgångsrika 

marknadsföringskampanjerna. 

Bland dem den prisbelönta reklamfi 

lmen ”Marathon”. Filmen visades 

första gången 2005 i samband med 

lanseringen av den nya generationens 

Up&Go blöja och visas fort- 

farande. Även det faktum att sjuk- 

hus och BB-avdelningar väljer 

Liberos blöjor spelar en viktig roll. 


▲

KAMERA 

BYGG I 

TRÄ 

TEXT PER ÖQVIST 

TRÄHUS ÄR INNE IGEN. Och många 

ser ut som aldrig förr. Nya trender, innovativa 

arkitekter och banbrytande teknik 

ligger bakom nyskapandet. 

Kraftfulla insatser har senaste åren 

gjorts för att möjliggöra byggandet av 

hus med trästommar upp till fyra, fem våningars 

höjd. Hela 90 procent av alla nya 

hus i den höjden med lättbyggnadsteknik 

i USA har trästomme. 

– För ett par år sedan beslutade eu att 

man får bygga trähus i fem våningar istället 

för fyra, berättar Mark Isitt, chefredaktör 

på arkitekttidskriften Forum AID. 

I många projekt högre än två våningar 

har trä visat sig vara billigare att bygga 

med än andra stommaterial. Tekniken 

innebär också att företag som tillverkar 

prefabricerade småhus kan ge sig in i projekt 

med fl ervåningshus. 

Trä används också allt mer som ytbeklädnad. 

Stål och glas kombineras på ett 

vågat sätt med trä, som på ett naturligt 

sätt tillåts påverkas av väder och vind. 

Trä har sin egen karaktär. Trä åldras 

vackert. Och trä är – som inget annat material 

– levande. 

– Vi har under decennier sett ett inferno 

av stål och glas. Nu blir trä allt mer 

populärt bland ledande arkitekter som en 

reaktion mot det döda glaset. 

Att kombinera det döda glaset med det 

levande träet är välgörande, säger Isitt. ▲ 

30*SCA SHAPE [2*2006] [1*2007] 

FOTO: GEIR BRENDELAND 

Face Bar i Bangkok, vacker både interiört och exteriört, blandar 

traditionell thailändsk arkitektur med minimalism, antika 

möbler och antika Buddha-fi gurer. Byggnaden är en bar, ett 

tempel, ett bageri, en restaurang och ett spa! En oas dit trendmedvetna 

vallfärdar för att slippa hetsen i Bangkok.

FOTO: FACE BAR 


Skandinaviens högsta 

bostadshus helt i 

trä är Strandveien 

37 i Trondheim av 

Brendeland & Kristoffersen 

Arkitekter. Att 

hela huset byggts 

med prefabricerade 

träelement har fl era 

positiva effekter. 

Träet har visat sig 

binda avgaser och 

föroreningar, vilket 

betyder att trähus 

har en positiv effekt 

på stadsmiljön. Varje 

träelement är också 

impregnerat för att 

göra det brandsäkert. 

Kyrkbyn i Gammelstad utanför Luleå fi nns på Unescos lista över världsarv. Det är norra Europas 

största och bäst bevarade kyrkby, med 424 kyrkstugor i trä, grupperade i ett medeltida 

stadsmönster runt en magnifi k stenkyrka med fristående klocktorn. De fl esta kyrkstugor 

består av två kamrar. Dessa användes bara på söndagar och under längre religiösa högtider, 

till övernattning för kyrkobesökare som bodde för långt bort för att resa hem efter mässan. 


▲


KAMERA 

FOTO: PATRIK GUNNAR HELIN 

32*SCA SHAPE [2*2006] [1*2007] 

MUSEUM 

Santiago Calatrava är arktitekten bakom Turning Torso i 

Malmö. En annan spektakulär byggnad, och mångfaldigt 

NUSSBAUM 

prisbelönad, är hans Ysios Winery i Laguardia från 1998- 

2001. Två nära 200 meter långa böljande cementväggar 

FELIX 

löper parallellt, 26 meter isär. Södra väggen är helt täckt 

av cederträ. FOTO:

Träkyrkorna i Kizhi 

– eller Kizji – på Karelen, 

byggdes på 1700-talet 

och uppvisar en visionär 

arkitektur långt före sin 

tid. Unesco har utnämnt 

dem till världsarv. De 

ligger i norra delen av 

sjön Onega i Karelska 

republiken i Ryssland. 

Två magnifi ka 1700talskyrkor 

och ett 

oktagonalt klocktorn, 

också i trä, från 1862, 

är centralbyggnader i 

friluftsmuseet för nordrysk 

träarkitektur. 

Gert Wingårdh är arkitekten bakom 

uppmärksammade House of Sweden, 

där Svenska Ambassaden i Washington 

ligger. På insidan är samtliga golv, 

väggar och tak i trä. Exeriört luras 

huset däremot på ett sinnrikt sätt. 

– Han leker med den bild utlänningar 

har av hur vi bygger i Norden. Bakom 

glaspaneler ligger datarenderade 

imitationer av träfanér, säger Isitt. 

Träarkitektur för 2000-talet? 

En spektakulär 

arkitekt, som vann 

tävlingen för Freedom 

Tower som ska ersätta 

World Trade Towers 

i New York, är Daniel 

Liebeskind. 

– Han är extremt 

hårdkokt, känd för sin 

arkitektur i metall. Med 

samma manér i trä blir 

uttrycket ett helt annat; 

varmt och omfamnande, 

säger Mark Isitt. 

Liebeskind har gjort 

excellenta träarbeten, 

som Judiska Museet 

i Köpenhamn. I Felix 

Nussbaum Museum i 

Osnabrück blandar han 

istället på ett spektakulärt 

sätt trä, stål 

och glas. 


FOTO: GETTY IMAGES

KRÖNIKA 

Andrew Winston 

Grundare av Winston Eco Strategies, som hjälper storföretag att utnyttja 

miljötänkandet för att öka tillväxten. I sin senaste bok, ”Green 

to Gold”, undersöker han vad som fungerar – och vad som inte gör det 

– när företag blir ”gröna”. 

”VAD KAN ETT FÖRETAG DÅ LÄRA AV DETTA? 

JO, ATT MAN SKA SE EN LEDANDE 

’GRÖN’ PRODUKT SOM EN INKÖRSPORT, EN 

LOCKVARA FÖR KONSUMENTEN.” 

GÖR GRÖNA PRODUKTER 

TILL EN LOCKVARA 

m 

in hustru och jag hade lyckan att 

få välkomna Jacob Winston till 

världen för sex månader sedan. 

Hans födelse fi ck mig att tänka på 

många saker, allt ifrån själva livet 

till ”oj, hans collegestudier kommer att bli dyra om 18 år.” 

Men ur ett grönt marknadsperspektiv (fi nns det något 

annat?) tänkte jag också på tillblivelsen av en ny konsument, 

som jag hoppas kommer att växa upp till en miljövänlig 

sådan. Och jag tänkte på de framgångar som ekologisk 

barnmat har haft på marknaden. Många har berättat 

att det var just barnmaten som fi ck dem själva att gå över 

till ekologisk mat. Efter det följde ekologisk mjölk, och sedan 

gick man raskt vidare till en rad andra livsmedel. Så 

snart man insett att ekologisk mat är bra för ens barn börjar 

man undra om man inte själv borde äta lika nyttigt. 

VAD KAN ETT FÖRETAG då lära av detta? Jo, att man 

ska se en ledande ”grön” produkt som en inkörsport, en 

lockvara för konsumenten. Det handlar om att fånga konsumenternas 

intresse för ett grönare alternativ och få dem 

att inse de andra fördelar som det för med sig. 

Att ekologiska livsmedel har blivit så populära beror 

delvis på fördelar som inte primärt har med miljön att göra 

– framför allt att de får en att må bättre och att man slipper 

få i sig bekämpningsmedel. Det är ett bra exempel på att 

man efter pris och kvalitet kan använda grönt som ”en 

tredje knapp” att trycka på för att locka konsumentens 

köplust. När man väl har lyckats med det kommer konsumenten 

också att bli öppen för det gröna alternativet i en 

bredare mening. Bygg varumärken! ▲ 

34*SCA SHAPE [1*2007]

Vid adressändring eller om ni ej önskar 

B 

SVERIGE 

erhålla Shape meddela den 

bank/fondkommisionär som för ert VP-konto. 

PORTO 

Returadress: 

BETALT 

SCA Communications and Investor Relations 

Box 7827, 103 97 Stockholm

Tidning - SCA

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?