Den talande bokens poetik - Doria

51
landscape, the use of music to interpret literary devices, together make the audio
book unique as a medium. The use of music and actors, the potential for interactivity
and hypertext could mean that the encounter of the literary with new technologies
could (as it has in digital gaming) develop new forms for the written word. (Philips
2007, 302)
Olika marknadsundersökningar som ljudboksförlagen har gjort visar att den
överlägset största gruppen av ljudboksläsare utgörs av människor som också
annars läser mycket skönlitteratur (se t.ex. APA 2009, Lydbokforlaget 2009). På
sin webbplats beskriver amerikanska APA de typiska ljudbokskunderna på
följande sätt:
The audiobook customer is a frequent book reader who sees audiobooks as a way to
"read" more while pursuing other lifestyle activities. They are well educated, have
higher incomes than non-listeners, tend to be older (30+) and are attuned to book
trends through reviews and bestseller lists. Children's audiobooks are also a
formidable part of the market, as many families choose them for in-car entertainment
or an at-home hobby, as well as many teachers and schools using them for
educational tools. (APA 2009, online)
Åsa Ekström (2006), som skrivit en artikel i Biblioteksbladet (nr 2 2006, 30)
med rubriken ”Allt fler män läser med öronen!” anger att den mest typiska
ljudbokslyssnaren utgörs av en högutbildad kvinna i medelåldern men att de nya
aktörerna på ljudboksmarknaden ser en mycket bredare publik framför sig, en
publik som består av bilburna män men också av ungdomar. Marknadsföringen
av ljudböcker har länge har riktat sig till medelålders kvinnor, och en populär
kanal som marknadsförarna använder utgörs av tidningar riktade till kvinnor. I
Sverige har t.ex. Täppas Fogelberg 36 sedan sommaren 2003 recenserat en eller
flera hörböcker per nummer i kvinnotidningen Tara, som kallar sig
livsstilsmagasin.
Marknadsföringen, som riktar sig till män och ungdomar, strävar efter att göra
ljudboken trendig och sexig. Journalisterna Lars Winkler och Ylva Nilsson, som
skriver i Svensk Bokhandel, har vid upprepade tillfällen intervjuat svenska
ljudboksproducenter under det senaste decenniet, och de ordval som
producenterna använder sig av när marknadsföringen diskuteras pekar på att
målgruppen är en annan än högutbildade, medelålders kvinnor. Jag har tidigare
citerat Winkler (2003), som menar att både ljudboksproducenter och ljudbokskonsumenter
uppfattade ljudboken på kassett som ”osexig”. Y Nilsson beskriver
målgruppen ”män i bil” som ”män som vill ha något rejält, intelligenta röster
under den halvtimme de slösar bort i bilkön” (2001). Statoil i Sverige började
36 Täppas Fogelberg är en känd svensk journalist, författare och programledare både i
Sveriges Television och i Sveriges Radio. Fogelberg är född 1951 och har varit
mörkerblind hela sitt liv. Från mitten av 1990-talet är han helt blind, en följd av
ögonsjukdomen retinitis pigmentosa, som gör att näthinnan degenererar. Fogelberg
skriver krönikor i olika tidningar och recenserar hörböcker i Tara. Han talar också om
hörböcker i Sveriges Radio P4. (Wikipedia 2.1.2010)