TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN 

NR 3/2008 – ÅRGÅNG 15 – PRIS 50 KR eXKL MOMS 

9 TeMaSIDOR TeMaSIDOR FRÅN FRÅN IFa-MÄSSaN 

IFa-MÄSSaN 

NY vITvaRuKeDJa vITvaRuKeDJa TaR TaR FORM FORM 

aSKO aSKO LaNSeRaS LaNSeRaS I SveRIGe 

SveRIGe

Ju mer du bryr dig om dina kläder, desto mer behöver du en Miele. 

Miele Active Care. 14 unika specialprogram som vårdar dina favoritplagg.

e l & v i t t 

3 / 2 0 0 8 

68 

44 

34 

24 

13-22 temasidor från ifa-mässan i berlin 

För första gången tog vitvarorna plats på den stora konsumentelektronikmässan 

i Berlin. Och det blev succé. 

24 lg electronics siktar på topp-tre 

LG Electronics siktar på att vara en av världens tre 

största tillverkare inom ett par år. 

32 en ny vitvarukedja tar form 

En ny vitvarukedja håller på att ta form och bakom Hemexperten 

står Stig Wass, tidigare Hemmabutikerna. 

34 nu ska asko lanseras på marknaden 

Asko Cylinda byter namn till Asko Appliances AB och 

från årsskiftet börjar lanseringen av varumärket Asko. 

38 whirlpool satsar på ånga 

Whirlpool lanserar nya produkter som använder sig av 

ångtekniken – både ugnar och diskmaskiner. 

44 daniel lindin ny vd för hemmabutikerna 

Daniel Lindin heter Hemmabutikernas nye VD och uppdraget 

är tydligt – gör Hemmabutikerna lönsamma. 

56 induktionsspisar från electrolux 

I höst lanserar Electrolux nya induktionsspisar med 

enkel- eller dubbelugn och med många funktioner. 

68 kylig teknik fyller 75 år 

I 75 år har nu Bosch tillverkat kylskåp och det firar man 

med jubileumsmodell i fem färger. 

70 arn: fel som ger följdskador 

Skadas annan egendom på grund av fel i vara kan 

köparen yrka skadestånd för förlusten. 

i n n e h å l l 



9 TeMaSIDOR FRÅN IFa-MÄSSaN 

NY vITvaRuKeDJa TaR FORM 

aSKO LaNSeRaS I SveRIGe 

56 

32 

omslag: ifa/aeg 

el&vitt 3/2008 3

e l & v i t t 

3 / 2 0 0 8 

68 

44 

34 

24 

13-22 temasidor från ifa-mässan i berlin 

För första gången tog vitvarorna plats på den stora konsumentelektronikmässan 

i Berlin. Och det blev succé. 

24 lg electronics siktar på topp-tre 

LG Electronics siktar på att vara en av världens tre 

största tillverkare inom ett par år. 

32 en ny vitvarukedja tar form 

En ny vitvarukedja håller på att ta form och bakom Hemexperten 

står Stig Wass, tidigare Hemmabutikerna. 

34 nu ska asko lanseras på marknaden 

Asko Cylinda byter namn till Asko Appliances AB och 

från årsskiftet börjar lanseringen av varumärket Asko. 

38 whirlpool satsar på ånga 

Whirlpool lanserar nya produkter som använder sig av 

ångtekniken – både ugnar och diskmaskiner. 

44 daniel lindin ny vd för hemmabutikerna 

Daniel Lindin heter Hemmabutikernas nye VD och uppdraget 

är tydligt – gör Hemmabutikerna lönsamma. 

56 induktionsspisar från electrolux 

I höst lanserar Electrolux nya induktionsspisar med 

enkel- eller dubbelugn och med många funktioner. 

68 kylig teknik fyller 75 år 

I 75 år har nu Bosch tillverkat kylskåp och det firar man 

med jubileumsmodell i fem färger. 

70 arn: fel som ger följdskador 

Skadas annan egendom på grund av fel i vara kan 

köparen yrka skadestånd för förlusten. 

i n n e h å l l 



9 TeMaSIDOR FRÅN IFa-MÄSSaN 

NY vITvaRuKeDJa TaR FORM 

aSKO LaNSeRaS I SveRIGe 

56 

32 

omslag: ifa/aeg 

el&vitt 3/2008 3

NR 3/2008 

www.elektronikbranschen.se 

Branschtidning för fackhandeln inom 

hushållsapparater och belysning 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan Bjerkesjö 

Tel: 08 - 508 938 56, 0708 241152 

janb@rateko.se 

Teknisk redaktör 

Ola Larsson 

Tel: 08 - 508 938 58, 0709 309505 

ola@rateko.se 

Medverkande 

Allan Larsson (ARN) 

Jan Ljuhs (Hemexperten) 

Anders Lundmark (ARN) 

Matts Spångberg (Ledare) 

Annonser & prenumerationer 

Birgitta Hjorth 

Tel: 08 - 508 938 59, 0709 612001 

birgitta@rateko.se 

Prenumerationspris 2008 

Helår 110 kr + moms. 

Verkställande direktör 

Anders Appelqvist 

Tel: 08 - 508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

Assistent 

Kristina Wirbing 

Tel: 08 - 508 938 51 

kristina.wirbing@branschkansliet.se 

El&Vitt 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

ElektronikBranschen 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

Tryckeri 

Trydells Tryckeri AB 

Box 68, 312 21 Laholm 

Tel: 0430 - 731 00 

www.trydells.se 

Tryckår: 2008, ISSN: 1400-7053 

Utgivningsdagar 2008 

14/11. 

Utgivningsdagar 2009 

13/3, 15/5, 21/8 och 13/11. 

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

Citera oss gärna, men ange alltid källan. 

Eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 

3 OKTOBER 2008 

Kan dåliga 

tider vara 

goda tider? 

L E D A R E 

Idag (den 22 september) kom information från fi nansministern att tillväxten sjunker 

under 2009. I TV-tablåerna får vi reda på att det blir färre TV-produktioner för 

matlagning och ombyggnad i hemmet. 

Fastighetspriser ökar för villor, men sjunker för bostadsrätter. Ökade energipriser. 

Spararnas värde i aktier/fonder sjunker. 

Påverkar detta vår bransch och i så fall på vilket sätt? 

Det har sedan mitten av sommaren varit åtskilliga prognosmakare som talat om att 

det är dåligt och till slut verkar det som de få som tycker att det fi nns ljuspunkter 

blir överkörda av tåget med negativister som kommer genom tunneln. 

Om de som fl yttar från bostadsrätt till villa nu får mindre vid försäljningen av lägenheten 

innebär det väl ökade lån och mindre att konsumera för. Å andra sidan borde de 

som fl yttar till en bostadsrätt i så fall få mer över att investera för. 

Nu kommer fl er som talar om det positiva så snart springer hela fl ocken åt andra 

hållet och pratar om att det positiva kommer redan under hösten 2009. 

Om hushållens konsumtion kommer att minska under slutet av detta år och under 

2009 – kan det då vara till fördel för vår bransch? Om ekonomin sjunker vill 

de fl esta investera i sin närhet vilket är en fördel för oss då stor del tillbringas i 

hemmet och köket. 

Om de som fl yttar till bostadsrätt får mer pengar borde även det tala för oss då de 

som investerar i sin bostadsrätt i princip bara kan renovera kök och badrum. 

Du och ditt företag har nu möjligheten att ta marknadsandelar, inte från en kollega 

utan istället från de andra branscher vi konkurrerar med. Kan vi få konsumenten 

att investerar i hemmet med våra produkter istället för ytterligare en 

platt-TV eller en resa? 

Väljer de dessutom miljöriktiga och energieffektiva produkter blir besparingen dubbel 

för konsumenten. 

Är Ni förberedda för att vända de dåliga tiderna till goda? ■ 

Nu är vi en Svanen-märkt produkt 

Nu är El&Vitt Svanen-märkt, vilket innebär att tryckning 

och prepress av branschtidningen är miljömärkt. 

Matts Spångberg 

VD EHL 

Tel: 08 - 508 938 40 

msp@branschkansliet.se 

EL&VITT 3/2008 5

n y h e t e r 

nya produktlanseringar 

från empire 

Minskad efterfrågan och 

reducerade priser innebar 

ett tufft andra kvartal 2008 

för Empire. Men till hösten 

väntar flera nya produktlanseringar 

och vd Johan Kalling 

har reviderat upp sin bedömning 

av marknaden för bubblande 

vatten. Ännu en gång. 

Delårsrapporten för årets 

första sex månader visade på 

en blandad utveckling. Omsättningen 

fortsatte stiga bra, 

men rörelseresultatet hängde 

inte riktigt med. Anledningen 

var en sämre bruttomarginal, 

något som blev tydligt under 

andra kvartalet. 

– Marknaden har bromsat 

in och det känner vi av. 

Affärerna som säljer våra 

produkter har haft större 

lager av produkterna inne, 

vilka de realiserat ut. Då får 

vi mindre försäljning. Detta 

gäller enbart vissa produkter 

och då främst inom segmentet 

hårvårdsprodukter, säger 

Johan Kalling, i ett pressmeddelande. 

n 

tretti.se ökade 

omsättningen 

andra kvartalet 

Under andra kvartalet ökade 

e-handelsföretaget Tretti.se 

sin omsättning till 56,9 

miljoner kronor, jämfört med 

45,8 året innan. Rörelseresultatet 

skrevs till 1,4 miljoner, 

jämfört med 1,1 2007. 

VD Paul Fischbein säger 

till IT24 att det viktigaste arbetet 

framöver är att genom 

bättre inköpspriser, bättre logistik 

och kostnader få ökade 

marginaler. På tjänstesidan 

utökas installationstjänsterna 

till Jönköping, Uppsala, Linköping 

och Västerås utöver 

Stockholm, Göteborg och 

Malmö. n 

el&vitt 3/2008 

r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 

stoppar produktionen 

vid Mariestadsfabriken 

Electrolux stoppade 

23 september 

produktionen vid 

fabriken i Mariestad. 

Ytterligare 

stoppa väntas under 

hösten. 

Det tillfälliga produktions- 

Förbättrat för electrolux 

Nettoomsättningen 

ökade med 

2,4 procent under 

årets andra kvartal, 

visar rapporten 

från Electrolux. 

Framför allt i Europa 

viker efterfrågan 

vilket gör 

framtiden osäker. 

Resultatet kommenteras av 

VD och koncernchefen Hans 

Stråberg bland annt så här: 

”Trots tuffa förutsättningar 

under det andra kvartalet 

har vi levererat ett underliggande 

resultat som förbättrats 

jämfört med motsvarande 

period förra året, exklusive 

kostnader för lanseringen 

av vitvaror inom premium- 

Gram tecknade avtal med Onoff 

Vitvarumarknadens danska leverantör 

GRAM har tecknat avtal med Onoff. 

Onoff kommer från 1 oktober att sälja och 

marknadsföra Grams produkter. Fokus 

kommer att ligga på Grams klassiska rostfria 

sortiment med stilrena designade vitvaror 

vilket ger kunden ”en skandinavisk enkelhet, 

exklusiv elegans och funktionella finesser”, 

skriver företaget i ett pressmeddelande. 

Gram har levererat sina klassiska kylskåp 

på marknaden sedan mitten av 60 talet och 

har sedan början av 2000 talet blivit en komplett 

leverantör av vitvaror till köket. 

Svenskarna har verkligen tagit till sig 

stoppet görs för att förhindra 

att lageruppbyggnaden av 

kylskåp skjuter i höjden. 

Företagsledningen och de 

fackliga organisationerna är 

överens om åtgärden. Det 

tillfälliga stoppet kommer att 

följas av ett ytterligare stopp 

av produktionen under fem 

Hans Stråberg 

segmentet i Nordamerika. 

Detta beror till stor del på de 

fortsatta resultatförbättringarna 

i Asien/Stillahavsområdet, 

Latinamerika och för 

våra professionella produkter. 

Men dagens ekonomiska 

osäkerhet gör det allt svårare 

arbetsdagar senare i höst. 

Dessutom införs efter årsskiftet 

fyradagarsvecka. 

Till Sveriges Radio Skaraborg 

säger Ola Bertilsson, 

facklig representant för IF 

Metall, att man inte hade gått 

med på åtgärderna om det 

varit fråga om varsel. n 

att förutse framtiden. 

Jag är nöjd med resultatet 

för våra professionella produkter 

som visar en rörelsemarginal 

på 12 procent 

under kvartalet, jämfört med 

8 procent för ett år sedan. 

Latinamerika fortsätter att 

leverera rekordresultat och 

har aldrig tidigare haft ett 

så lönsamt andra kvartal. 

Vår verksamhet i Asien/Stillahavsområdet 

har också 

förbättrat sitt resultat. 

Vårens stora händelse var 

lanseringen i Nordamerika 

av en helt ny produktserie 

under varumärket Electrolux. 

Denna satsning kommer att 

ge oss en stark position inom 

det lönsamma premiumsegmentet.” 

n 

den danska heminredningskonsten. Därför 

presenterar Gram tillsammans med Onoff nu 

en komplett designserie av vitvaror i rostfritt. 

Gram levererar en helhet och stil som ger 

Onoff ett starkt komplement till nuvarande 

sortiment på vitvaror. 

Grams produkter säljs ofta i paket då kunden 

väljer en designlinje i sitt kök vilket gör 

att Onoff kan leverera en komplett lösning 

med installation till slutkunden. Denna 

trygghet harmoniserar väl med Grams 

produkter och filosofi. Gram har de senaste 

åren haft en stark tillväxt på den nordiska 

marknaden. n

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

Mieles fem verkställande direktörer (från vänster till höger): 

Dr. Eduard Sailer, Dr. Markus Miele, Horst Schübel, Dr. Reinhard 

Zinkann, Dr. Reto Bazzi. 

rekordår 

för Miele 

Det familjeägda vitvaruföretaget 

Miele fortsätter sin internationella 

tillväxt. Under verksamhetsåret 

2007/2008 uppvisar företaget sin 

högsta omsättning någonsin. 

Under verksamhetsåret 

2007/2008, som slutade 30 

juni 2008, omsatte Mielekoncernen 

2,81 miljarder 

euro. Det är en ökning med 

drygt 2,5 procent jämfört 

med föregående verksamhetsår 

(2,74 miljarder euro). 

Den största ökningen stod de 

östeuropeiska marknaderna 

för, där alla länder utan undantag 

uppvisade tvåsiffriga 

tillväxtsiffror. 

För första gången i företagets 

historia nådde den 

internationella försäljningen 

utanför hemmamarknaden 

Tyskland över 2 miljarder 

euro, vilket innebär att den 

internationella delen av 

försäljningen nu utgörs av 

73procent (året innan 69). 

Miele-koncernen stärker 

därmed sin position som 

premiummärke på samtliga 

fem kontinenter och 42 

marknader. 

Tyskland utgör fortfarande 

bolagets största enskilda 

marknad, följt av Nederländerna, 

Storbritannien 

och USA. Dock ökade 

utlandsförsäljningen mest 

i Östeuropa. Här uppvisade 

alla Mieles marknader 

starka tvåsiffriga tillväxttal. 

Bolaget kunde också 

konstatera en bra tillväxt på 

de västeuropeiska marknaderna, 

inklusive Norden. 

Även marknaderna i Asien 

och Latinamerika växte 

starkt och visar en stor 

potential inför framtiden. 

Därtill kunde även USA 

visa tvåsiffriga tillväxtsiffror 

på en i övrigt sviktande 

marknad. 

Den ökade omsättningen 

omfattar praktiskt taget 

alla produktsegment. Med 

den nyligen lanserade 

Generation 5000-serien, 

som innehåller innovativa 

inbyggnadsprodukter för 

krävande målgrupper, 

har Miele skapat en ny 

plattform för en fortsatt 

framtida tillväxt. 

Den 30 juni hade Miele 

ca 16 160 anställda (ca 15 

950 året innan). n 

sanyo clover 124 luft/luft-värmepump 

Visst har du 

råd att njuta 

– om du väljer rätt! 

Mer information 

hittar du på www.kcc.se 

n y h e t e r 

Din Sanyo luft/luftvärmepump kan vara återbetald 

på bara 2 år! Vad du gör med pengarna 

som blir över är förstås ditt huvudbry. 

Prestanda, ekonomi 

och trygghet! 

• Anpassad för nordiskt klimat 

• Effektiv även vid låga temperaturer 

• Non-stopavfrostning ger värme utan avbrott 

• Fjärrkontroll med temperatursensor 

• Försäkringsbolagens favorit 

• SP-testade för din trygghet 

Vad vill du göra med pengarna som Sanyo Clover 124 sparar åt dig? Dags att sätta lite 

guldkant på tillvaron – eller passar de kanske bättre på kontot? Vi ger dig valfrihet! 

el&vitt en del av 3/2008

N Y H E T E R 

Siemens 

belönad med 

red dot award 

Med sin stilrena och innovativa 

design har Siemens inbyggnadssortimentuppmärksammats 

i en av de största 

och mest välrenommerade 

designtävlingarna i världen. I 

kategorin produktdesign har 

den namnkunniga juryn belönat 

Siemens 45 koncept med 

“red dot: best of the best” för 

högsta kvalitetsdesign. 

Utdrag ur juryns motivering: 

”Siemens inbyggnadssystem 

tolkar köket som “ett 

levande rum” och erbjuder 

nya lösningar för kök som 

öppnar mot hemmets inredning. 

Siemens inbyggda 45 

cm höga produkter i rostfritt 

stål följer en övergripande 

och väl genomtänkt design, 

tänkta att stärka kökets arkitektur.” 

■ 

Magnus Yngen 

lämnar 

Electrolux 

Magnus Yngen, chef för 

Vitvaror Europa, lämnar sin 

befattning vid Electrolux för 

att bli VD och koncernchef 

för Husqvarna, en tillverkare 

av utomhusprodukter. 

Husqvarna knoppades av 

från Electrolux 2006 och är 

noterat på Stockholmsbörsen. 

Yngen har arbetat på Electrolux 

sedan 1995 och blev 

medlem av koncernledningen 

2002 i samband med att han 

utsågs till chef för dammsugarverksamheten. 

2006 utsågs 

Yngen till chef för Vitvaror 

Europa. ■ 

8 EL&VITT 3/2008 

R E D A K T Ö R / J A N B J E R K E S J Ö / T E L 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

Skapa nytt kök på nätet 

via digitalt showroom 

Att köpa kök innebär ofta krånglig planering och tidsödande 

jämförelser. Därför lanserar Siemens idag ett digitalt 

showroom som gör processen enklare och mer överskådlig. 

Där kan kunder i lugn och ro simulera sitt nya kök och 

utforska produkter ur Siemens inbyggnadssortiment. Förhoppningen 

är att fl er ska inspireras till att planera sina 

kök online. 

Siemens är ledande på 

inbyggnadsprodukter på den 

nordiska marknaden. Från 

och med i maj fi nns en stor 

del av utbudet tillgängligt 

i ett digitalt showroom där 

konsumenten kan planera sitt 

kök genom att jämföra 71 

olika produkter i 7 kategorier. 

– Många upplever det som 

krångligt att köpa vitvaror. 

Det kan vara svårt att veta 

vilka funktioner som motsvarar 

ens behov. Med vår 

digitala guide kan du i lugn 

och ro planera ditt framtida 

kök och få en uppfattning 

om hur produkterna kommer 

att se ut tillsammans, säger 

Tilda Björkman, Brand 

Manager på Siemens Hushållsapparater. 

Konsumenten kan själv 

skräddarsy sitt kök genom att 

specifi cera önskemål kring 

mått, specialfunktioner och 

design. Siemens Showroom 

guidar köparen genom val av 

ugnar, mikrovågsugnar, hällar, 

fl äktar, kylar/frysar och 

diskprodukter. 

Cylinda inför 5-årsgaranti 

Cylinda har som enda leverantör på 

den svenska vitvarumarknaden Svanenmärkta 

tvätt- och diskmaskiner. 

Nu införs 5 års garanti på Svanenmärkta 

Cylindaprodukter, mot normala 

ett års garanti. 

– Vi kan erbjuda fem års 

garanti på våra Svanenmärkta 

tvätt- och diskmaskiner tack 

vare produkternas höga 

kvalitet, säger Kennet Gustafson, 

affärsområdeschef på 

Cylinda. Våra kunder får fem 

bekymmersfria garantiår och 

vi hoppas att de ska känna sig 

trygga med garantin. 

Svanenmärkta produkter 

möter högt ställda krav på 

låg energi- och vattenåtgång, 

liksom på tillverkningsmaterial 

och återvinningsgrad. 

Dessutom krävs mycket bra 

tvätt- och sköljresultat för 

tvättmaskiner och diskresultat 

för diskmaskiner. 5 års-garantin 

gäller alla Svanenmärkta 

Cylindaprodukter som är 

inhandlade från och med 1:a 

september i år. Samma garantiregler 

gäller som under den 

Inbyggnadsserien Kompakt 

45, med 45 cm höga produkter, 

har en egen kategori. 

Produkterna samlas i en 

lista som enkelt kan sparas, 

anpassas och mejlas vidare till 

exempelvis andra familjemedlemmar 

eller valda återförsäljare. 

■ 

sedvanliga ettåriga garantin. 

– Det är också viktigt att 

veta att priserna inte kommer 

att höjas när vi inför 5 års 

garanti. Den ger helt enkelt 

mervärde till de av våra kunder 

som väljer Svanenmärkta 

produkter, säger Kennet 

Gustafson. ■

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 3 8 5 6 

virtuell verklighet 

ger snabbare 

produktutveckling 

Nu kan Mieles formgivare, marknadsförare 

och produktutvecklare i detalj 

testa nya produkter och funktioner 

– långt innan de finns i verkligheten. 

Hemligheten stavas CAVE, vilket står 

för ”Computer Aided Virtual Environment”. 

Tekniken gör det möjligt 

att på ett verklighetstroget 

sätt röra sig i de nya miljöerna 

och prova idéer till ny 

design och nya finesser. Det 

nya verktyget ger snabbare 

produktutveckling och bidrar 

till en ökad kreativitet, säger 

Mieles chefsdesigner Andreas 

Enslin. 

CAVE är i praktiken en 

avancerad datorstyrd projektionsteknik, 

som gör det 

möjligt att tredimensionellt 

visualisera produkter som 

egentligen bara finns på 

ritningsstadiet. Förebilderna 

finns bland annat i bil- och 

flygindustrin, där man länge 

framgångsrikt har arbetat i 

virtuella miljöer med sina 

utvecklingsprojekt. 

– Behovet av fysiska och 

förhållandevis dyra modeller 

minskar drastiskt med 

den nya tekniken, vilket 

naturligtvis sparar både tid 

och pengar, säger chefsdesigner 

Andreas Enslin. Hela 

processen går snabbare och 

som formgivare kan jag nu 

diskutera och testa olika 

förslag direkt med både 

ingenjörer/tekniker och 

marknadsproffs. 

Generellt har produktutveckling 

hittills varit en lång 

och ofta trög process. Men 

med CAVE kan hela paket 

av beslut processas effektivt. 

Tekniken möjliggör en ny 

slags kommunikations- och 

samarbetsmodell, där marknadsproffs, 

formgivare och 

tekniker/ingenjörer samtidigt 

kan arbeta med att lösa 

problem. Det finns givetvis 

också ett konsumentperspektiv 

då man tidigt kan 

se om en ny produkt är 

tillräckligt användarvänlig, 

t ex om användaren lätt kan 

komma åt de reglage som 

utnyttjas ofta. 

Miele har satsat 1,6 miljoner 

euro (ca 15 miljoner 

kronor) på CAVE. Åtta ljusstarka 

projektorer visar via 

bakprojektion högupplösta 

bilder och miljöer på en 15 

kvadratmeter stor skärm av 

svart glas. n 

sanyo co2eco luft/vatten-värmepump 

Visst har du 

råd att njuta 

– om du väljer rätt! 

välj bästa 

prestandan 

Den enda luft/vatten-värmepumpen 

som ger värme ned till 

-26 °C och 30 % varmare vatten 

än konkurrenterna! 

välj bästa 

ekonomin 

En Sanyo CO2ECO kan vara 

återbetald på bara 5 år! 

Vad du gör med pengarna som 

blir över är förstås ditt huvudbry! 

välj bästa 

miljövalet 

Spara pengar med gott samvete 

– Sanyo CO2ECO har ett naturligt 

köldmedium med en bråkdels 

miljöpåverkan jämfört 

med konkurrenterna! 

Mer information 

hittar du på www.kcc.se 

n y h e t e r 

Vad vill du göra med pengarna som Sanyo CO2ECO sparar åt dig? Dags att sätta lite 

guldkant på tillvaron – eller passar de kanske bättre på kontot? Vi ger dig valfrihet! 

el&vitt en del av 3/2008

n y h e t e r 

electrolux får 

en ny finans- 

direktör 

Jonas Samuelson, 40 år, 

tillträder tjänsten som ny 

finansdirektör inom Electroluxkoncernen. 

Han kommer 

att ingå i koncernledningen 

och rapportera direkt till vd 

och koncernchef Hans Stråberg. 

Jonas Samuelson kommer 

närmast från Munters 

AB där han varit finansdirektör. 

Tjänsten på Electrolux 

tillträder han under året. 

Jonas Samuelson efterträder 

Fredrik Rystedt som går 

till Nordea. n 

empire i samarbete 

med 

löfbergs lila... 

I maj offentliggjorde Empire 

en ny storsatsning på 

kaffemaskiner med kapselsystem. 

Nu utökas satsningen 

genom ett samarbetsavtal 

med Löfbergs Lila gällande 

försäljning och utveckling av 

kaffekapslar. 

- Vi är glada över att få 

arbeta tillsammans med ett 

så starkt varumärke som Löfbergs 

Lila. Genom Empires 

och Löfberg Lilas försäljningskanaler 

kommer vi nå 

en bred marknad, säger Johan 

Kalling, VD för Empire. n 

... och tar ett 

stort steg ut 

i europa 

Empires offensiva tillväxt 

fortsätter. Tack vare stora 

framgångar i Norden har 

Empire fått rättigheten att 

sälja SodaStream även i 

Spanien. 

Spanien ligger topp två i 

Europa gällande konsumtion 

av buteljerat vatten. Spanjorerna 

konsumerar över 150 

liter per invånare och år jämfört 

med Sveriges 20 liter. n 

10 el&vitt 3/2008 

r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6 

Miljövänlighet och pris 

avgör köp av nya vitvaror 

Hela 42 procent 

av de svenska 

hemelektronikkonsumenterna 

anser att miljöpåverkan 

och energiförbrukning 

är den viktigaste 

faktorn vid köp av 

nya vitvaror. Det 

visar en ny undersökninggenomförd 

av Norstat på 

uppdrag av Elgiganten. 

För 20 procent av konsumenterna är priset det 

viktigaste kriteriet. Samtidigt har Elgiganten 

de senaste åren sett ett ökat intresse för 

märkesprodukter. 

– Att sälja produkter med hög miljövänlighet 

har nästan blivit en hygienfaktor och våra 

kunder har hög kompetens inom miljöområdet. 

Vi har också märkt att kunderna blivit 

mer medvetna, för allt fler spelar varumärket 

stor roll. En del kommer in i butiken och vill 

bara titta på produkter från ett visst märke, 

säger Joakim Lindberg, säljchef för vitvaror 

på Elgiganten. 

Under sommarhalvåret ökar Elgigantens 

försäljning av kylar och frysar med 20 procent. 

– Sommarmånaderna är högsäsong för vit- 

electrolux tilldelades inspirationspris 

Återvinningsindustriernas Inspirationspris 

2008 tilldelades Electrolux för dammsugaren 

Ultrasilencer Green, som är gjord av 55 

procent återvunnen plast. Priset delades ut 

den 14 maj av näringsminister och vice statsminister 

Maud Olofsson vid Återvinningsindustriernas 

tioårsjubileum på Södra Teatern 

i Stockholm. Priset togs emot av Klaus 

Warmedinger, Europachef för Electrolux 

dammsugare och småel. 

– Sedan länge är det självklart att använda 

återvunna metaller och nu börjar återvunna 

plaster slå igenom i konsumentprodukter. Det 

är glädjande eftersom klimatvinsten är så stor, 

säger Annika Helker Lundström, vd för 

Återvinningsindustrierna. 

varor. När det blir riktigt varmt går äldre kylar 

och frysar lätt sönder, säger Joakim Lindberg. 

Hela 73 procent av de tillfrågade visste att 

elektriska apparater är indelade i energiklasser. 

Ett led i Elgigantens miljömål är att informera 

sina kunder om hur de på ett enkelt sätt 

kan sänka sina energikostnader och därmed 

agera miljövänligt. Här kommer tre tips: 

- Dammsug gallret på baksidan av kylskåpet 

minst en gång om året så arbetar motorn lätttare 

och drar mindre energi. 

- Använd vattenkokare som kokar vatten 

snabbare och mer energieffektivt än spisen. 

- Vid val av ny spis, välj gärna en spis med 

induktionshäll som förbrukar mindre energi 

än en spis med vanliga spisplattor. n 

– Att Återvinningsindustrierna uppmuntrar 

vårt arbete inom detta område sporrar oss att 

fortsätta vår kampanj med miljöeffektiva produkter 

och övertyga konsumenterna byta ut 

gamla produkter, säger Klaus Warmedinger. 

– Om alla de 20 miljoner dammsugare som 

säljs årligen i Europa tillverkades med 2 kg 

återvunnet material skulle vi kunna spara 

250 000 fat olja. Samtidigt skulle vi spara 1,6 

miljoner kubikmeter vatten, vilket motsvarar 

19 minuters fritt flöde från Niagarafallen. 

Ur motiveringen: ”Electrolux visar med 

sin nya dammsugare Ultrasilencer Green att 

återvunnen plast passar utmärkt i produkter 

med höga krav på användarvänlighet och 

slitstyrka.” n

Nu har vi 5 års garanti på 

Svanenmärkta Cylindaprodukter 

Cylinda tvätt- och diskmaskiner har erkänt hög kvalitet och lång livslängd. Därför har vi 

nu hela 5 års garanti på våra Svanenmärkta tvätt- och diskmaskiner, en trygghet för dig, 

dina kunder och miljön. Läs mer om 5-årsgarantin på www.cylinda.se

i f a 

Miele storsatsade på ifa 

Miele satsade stort på IFA-mässan i Berlin. Och det var inte bara monterstorleken 

som imponerade. Nu lanserar också Miele nya kylar, frysar och vinkylar 

som mäter upp till hela 90 centimeter i bredd – som en uppföljare på den 90 

centimeter breda inbyggnadsugnen som lanserades under våren. 

– Det finns en stark efterfrågan på marknaden på produkter som ”sticker ut”. 

Och det gör onekligen våra nya produkter, säger svenska produktchefen för 

inbyggnadsprodukter Anders Johansson. 

text och foto: Jan BJerkeSJö 

Miele är mycket nöjda med att vitvarorna 

nu tog plats på IFA. Kunderna 

uppskattade montern, som fick högsta 

betyg i en undersökning som gjordes. 

– Glädjande nog var det många 

svenska vitvaruhandlare som hittade till 

mässan, så jag tycker premiären här gav 

mersmak, säger Mieles svenska vd Kent 

Oderud (se hela intervjun på www. 

elektronikbranschen.se). 

Att tekniken tar allt större plats bland 

utbudet av vitvaror står helt klart. Och 

i takt med att nya hem byggs så ökar 

också intresset av att ha kontroll över 

hemmets alla delar på ett helt annat sätt 

än tidigare. 

Miele lanserar exempelvis nu 

Con@ctivity där spishällen och fläkten 

kommunicerar trådlöst med varandra. 

Spisen ”talar om” för fläkten hur mycket 

den behöver arbeta i förhållandet till vad 

som lagas till på hällen. 

– Fläkten svarar på vilken effekt 

som hällen utnyttjas med och därmed 

kan konsumenten spara en del energi 

eftersom fläkten inte behöver gå på full 

kraft – och för länge – som annars är det 

vanliga, säger svenska försäljningschefen 

Folke Ullenius. 

Systemet kommer att introduceras i 

Sverige under första halvåret nästa år. 

Miele@home 

Miele samarbetar också med Busch-Jaeger, 

marknadsledande när det gäller installation 

av elektronikteknologi, och ett 

första resultat av det samarbetet visades 

upp på IFA. När det gäller just vetskap 

om saker som hur lång tid bakpotatisen 

behöver stå i ugnen, om spisen verkligen 

stängdes av och vilken temperatur som 

vinkylen håller, så är det exempel på 

vad konsumenten i framtiden kommer 

att kunna ha kontroll över tack vare det 

inledande samarbete. 

12 el&vitt 3/2008 

Anders Johansson och Folke Ullenius framför den imponerande storleken i nya inbyggnadsserien 

MasterCool, med 90 centimeter breda kyl, frys och vinskåp. 

Informationen presenteras på en 

LCD-skärm där hemmets olika elektroniksystem 

kan kontrolleras tack vare 

ComfortPanel, som systemet heter. Har 

hemmets olika apparater en symbol med 

Miele@home så kan det bli möjligt att 

koppla dem till en ”sambandscentral”. 

Dit kan naturligtvis också larm kopplas 

och olika meddelanden. Dessutom kan 

centralen kopplas till Internet via LAN 

eller WLAN och därigenom via datorn 

också få tillgång till information om 

bland annat matpriser, väderleksrapporter 

eller email. Via centralen kan man 

också få tillgång till musik och filmer. 

Större och större 

Det är inte bara hemmets platta TV som

lir allt större och större. Nu kommer 

också de riktigt stora modellerna i Mieles 

MasterCool-serie med kyl, frys och 

vinskåp upp till 90 centimeters bredd. 

– Serien kommer att ingå i våra inbyggnadsprodukter 

och trenden med allt 

större modeller är helt klart något som 

skapar intresse och efterfrågan även på 

den svenska marknaden, säger produktchefen 

Anders Johansson. 

Annars har väl de riktigt stora modellerna 

på den amerikanska marknaden, 

men nu är också övriga delar av världen 

mogen för de riktigt stora modellerna. 

– Med sådana här sofistikerade produkter 

tar vi positionen som marknadsledande, 

säger Anders. 

Modellerna kommer inte enbart att 

finnas tillgängliga i 90 cm-utförande, 

utan kommer även att finnas i storlekar 

som tillhör det mer normala sedan 

tidigare. 

Till vänster: miljöbilder på nya 

MasterCool-serien och intresset 

för allt större inbyggnadsprodukter 

är något som märks 

av på marknaden. 

– Det ger konsumenten valfrihet att 

bygga in produkter efter eget tycke. Det 

går alltså att kombinera ett stort kylskåp 

med en mindre frys om man så önskar, 

säger Anders Johansson. 

Det är inte bara storleken som imponerar. 

Något som Miele verkligen lagt 

ned möda på är att få in så mycket ljus 

som möjligt i skåpen. Tack vare halogen-spotlights 

flödar innanmätet av ljus 

från topp till tå. Riktigt imponerande 

är också gångjärnen på dörrarna som 

vittnar om den erkända kvaliteten. 

Naturligtvis är också modellerna utrustade 

med den teknik som konsumenten 

förväntar sig, med temperaturintegrerade 

avdelningar, klimatanordningar, 

kontrollerad luftfuktighet etc. 

andra produktnyheter 

I Mieles stora monter fanns det gott 

om andra produktnyheter, som en ny 

i f a 

Ovan: Mieles imponerande monter, 

inte bara i storlek utan med 

alla nya produkter som visades 

upp. En succé tyckte Miele 

efter mässans slut. 

generation av kyl- och frysskåp kallade 

K12 000 respektive 14 000. Serierna har 

en helt ny deisgn med heltäckande dörrar 

utan golvsockel. Miele visade också 

upp de framgångsrika dammsugarmodellerna 

S4 och S5 som nu kompletteras 

av nya S2-serien, med en motor på 1600 

watt och nytt dammsugarmunstycke. 

– Teleskopröret kan sättas upp i 

fästanordning mellan strömbrytaren och 

sladdvindan. 

– Samtliga dammsungarserier är 

utrustade med den unika HyCleandammpåsen 

som med sina nio olika lager 

har en hittills oöverträffad kapacitet och 

filtrering, säger Folke Ullenius. 

Miele visade även upp det nya konceptet 

Active Care, en heltäckande tvättlösning 

för att vårda olika typer av kläder. 

Men dessa produktnyheter presenteras 

på annan plats i detta nummer av 

El&Vitt. n 

el&vitt 3/2008 13

i f a 

Anna Noreheim, Jhonny Bergman och Stefan Davidsson hade många nyheter att visa upp, som den självrengörande torktumlaren. 

Sparar på vatten och ström 

Med bland annat energisnåla produkter och världens första rengörande torktumlare 

var det med gott självförtroende som Bosch och Siemens hälsade besökarna 

välkomna till montrarna på IFA. 

– Förutom att vara självrengörande har den också energiklass A och drar ungefär 

hälften så mycket energi som maskiner i klass B. En familj kan spara upp 

till 500 kronor per jämfört med att använda en C-klassad torktumlare, säger 

Jhonny Bergman, vice VD BSH Sweden. 

text och foto: Jan BJerkeSJö 

Att som leverantör kunna visa upp 

produkter som sticker ut från mängden 

är naturligtvis den bästa av situationer, 

inte minst på en så gigantisk hemelektronikmässa 

som IFA i Berlin. Utställningsytorna 

för Siemens och Bosch 

var väl tilltagna och genom att locka 

med kockföreställningar ”live” var det 

gott om mässbesökare som trängdes i 

montrarna. 

14 el&vitt 3/2008 

ny teknologi 

Bakom Siemens nya torktumlare ligger 

en ny värmepumpsteknologi som ger en 

energisnål, effektiv och skonsam gång, 

förutom att den dessutom rengör sig 

själv. Den världsunika egenskapen gör 

att torktumlaren behåller en låg energiförbrukning 

under hela livslängden. 

– Genom funktionen autoclean 

rengörs dess kondensor sig själv så att 

säga fyra gånger per torkomgång. Det är 

en funktion som ingen konkurrent har, 

säger produktchefen för vitvaror Anna 

Noreheim. 

Men det stoppar inte med det. Nya 

teknologin activeAir ger ett jämt luftflöde 

vilket i sig innebär att tumlaren 

kan köras på lägre temperatur och på 

så sätt är skonsammare och effektivare 

än vad som varit möjligt tidigare. Men

Nya espressomaskinen 

EQ7 innehåller 

flera nya tekniker 

som gör resultatet 

välsmakande. 

softDrytrumman och en jämn insida på 

glasluckan slits inte textilierna utan plaggen 

glider omkring i trumman. 

– Det är som om de gled omkring på 

luftkuddar, säger BSH:s Stefan Davidsson. 

Snabbaste disken 

Siemens visade också upp nya speed- 

Matic som genom en helt ny teknik gör 

diskningen snabbare och effektivare än 

tidigare. 

– Vi minskar vattenmängden från 

tolv till tio liter per disk. Det ger stora 

fördelar både för konsumenten men inte 

minst för miljön, säger Jhonny Bergman. 

Reduceringen har blivit möjlig tack 

vare nya tekniska lösningar som 3-D 

filter och ny vattenpump. 

– Här tar normalprogrammet bara 140 

minuter, men kan halveras med hjälp av 

en knapptryckning på tillvalet vario- 

Speed, säger Stefan Davidsson. 

Den nya V-formade toppkorgen har 

plats för har fått en v-form där bestick 

och mindre porslin kan diskas. Under 

och överkorgarna är inredda för en 

mängd olika variationer. 

– Det gör att vi kan fylla maskinen 

med 14 kuvert och genom funktionen 

kan hela undre korgen få 20 procents 

högre spoltryck. Du kan alltså diska 

båda smutsiga kastruller i undre korgen 

samtidigt som ömtåliga glas i övre korgen 

under samma diskomgång som glas, 

säger Anna Noreheim. 

För tio år sedan förbrukade diskma- 

Med en speciell 

trumma och jämn 

insida av glaset i nya 

torktumlaren slits 

inte plaggen som i 

tidigare modeller. 

skiner omkring 30-40 liter per disk. Med 

den nya tekniken räknar Siemens med 

att en familj kan spara motsvarande 67 

badkar med vatten, omkring 6 600 liter 

varje år, med i genomsnitt 220 diskningar. 

Maskinerna har också AAA-energimärkning 

och drar alltså även mindre 

ström än tidigare. 

– Till detta är maskinen mycket tystare 

än tidigare. Vi är nere på 40 decibel, 

vilket motsvarar en viskning. Du kan 

alltså ha maskinen igång mitt i natten 

utan att den håller dig vaken, säger 

Jhonny Bergman. 

Personlig barista 

För kaffeälskaren lanserar Siemens den 

mest högteknologiska espressomaskinen 

någonsin, EQ7. 

– Den är tillverkad med ny teknik 

och tysk precision vilket lett fram till 

den tystaste och snabbaste maskinen 

som finns på marknaden, säger Jhonny 

Bergman. 

Nya uppvärmningssystemet kallas 

”senso flow system” vilket innebär att 

vattnet värms upp väldigt snabbt och 

bevarar sedan en jämn temperatur under 

hela bryggningen. En ny keramisk kvarn 

har tre olika malningszoner och ett nytt 

bryggsystem ger mer kontakt mellan det 

malda kaffet och vattnet. 

– På så sätt blir kaffet mer smakrikt. 

Det är som att ha en egen barista! 

Espressomaskinen kommer i svart 

pianolack med kromade detaljer. Mjölkbehållaren 

är av aluminium. 

– Det gör att mjölken behåller sin kyla 

i f a 

Världens snabbaste och renaste 

disk utlovar Siemens 

med nya speedMatic. 

under flera timmar, säger Stefan Davidsson. 

Innerbehållaren kan också diskas i 

maskin och den optimerade mjölkskummaren 

och svängbara kaffeutloppet ska 

göra att maskinen passar alla storlekar på 

koppar. 

ecologixx 7 

För varumärket Bosch lanserar torktumlaren 

Ecologixx 7 med en energiförbrukning 

på 40 procent under lägsta 

”energiklass A”. 

– Det är marknadens tystaste och 

snabbaste värmepumpstorktumlare, 

säger Jhonny Bergman. 

Det är miljön som står i fokus, både 

när det gäller att minska förbrukningen 

av vatten och ström, som i slutänden 

innebär bättre ekonomi för konsumenten. 

Med den nya maskinen kan en 

familj spara upp till 500 kronor per år. 

– På tre år har man sparat in prisskillnaden 

vid inköpet, säger Stefan Davidsson. 

15 sensorstyrda program innehåller 

bland annat specialprogrammen Yllefinish, 

Mix och Sport. 

– Det går att ställa in både skrynkelskydd 

och särskilt skonsam torkning om 

man har plagg i känsliga material, säger 

Anna Noreheim. 

Bosch lanserar under hösten också en 

ny plattform för diskmaskiner. Här går 

de under samlingsnamnet ActiveWater 

där energiförbrukningen sänkts till endast 

0,97 kWh och vattenförbrukningen 

till endast tio liter per diskomgång. n 

el&vitt 3/2008 15

I F A 

Slår på den gröna trumman 

Att Electrolux slår på sin gröna trumma för att tydligt redovisa sitt miljöengagemang 

gick inte att ta miste på i utställningsområdet på IFA. 

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ 

Miljö var årets tema på Electrolux 

vårsalong och på det temat fortsätter 

företaget att profi lera sig, nu senast på 

IFA-mässan i Berlin. En ny spis drar 25 

procent mindre än den traditionella, 

luftvärmepumpen upp till 50 procent 

mindre, kylen upp till 45 procent mindre 

och en tvättmaskin upp till hela 65 procent 

mindre. Listan kan göras lång. 

Nya produkter lanseras idag som har 

A++ i energimärkning, vilket borgar för 

mer energieffektivitet och inte minst 

minskade kostnader för konsumenterna. 

50-årsjubileum 

AEG Electrolux valde att celibrera sin 

50-årsjubilerande tvättmaskin Lavamat. 

För precis 50 år sedan lanserades den 

första modellen av Lavamat där det 

räckte med en knapptryckning för att få 

tvätten utförd. 

Inte minst i Tyskland blev modellen 

en försäljningssuccé. Nu lanserar AEG 

en jubileumsmodell för att fi ra 50-årsdagen, 

som manifesteras med att maskinen 

kommer med en 50 månader lång 

tillverkningsgaranti. 

Nya produkter 

Electrolux är ju också en aktör med 

många produktnyheter på sin repertoar 

varav vi här bara kan nämna några. 

Electrolux lanserar en torktumlare 

med inbyggd värmepumpsteknik, 

EDH97950W, som har halverat strömförbrukningen. 

Den förbrukar 2,4 kilowattimmar 

för att torka sju kilo bomullstvätt. 

Det är också tystare jämfört med 

tidigare modeller och klarar även av att 

torka silke och ylle. 

Time Manager heter funktionen som 

gör att man kan anpassa tvättiden efter 

hur smutsig tvätten är och hur vad man 

själv har för tidsschema. Den lutade 

trumman och extra stor öppning gör det 

enklare att plocka i och ur tvätten på upp 

till åtta kilo. Funktionen Direct Spray 

sparar på vatten, el och tvättmedel. 

IronAid heter funktionen i torktumlaren 

som gör att man slipper mycket 

av strykningen eftersom kläderna blir 

torra och släta. IronAid bygger på ånga 

16 EL&VITT 3/2008 

Tvätt och torkmaskin 

som slätar ut skrynklor och fräschar upp 

kläderna. Dessutom minskar behovet av 

kemtvätt, vilket är bra för miljön. 

Bor man trångt är en kombinerad 

tvättmaskin och torktumlare en lösning. 

EWX14540W har Direct Spray-duschpump 

och med ett speciellt nattprogram 

kan maskinen användas kvällstid utan 

att störa. Automatprogram ger också 

möjlighet att tvätta och torka i en följd. 

För nostalgiker: Lavamat 1958 

Har man sedan extra trångt kommer 

Electrolux med en kompakt tvätt och 

torkmaskin som bara upptar 0,25 kvadratmeter 

yta. 

På dammsugarsidan kommer bland 

annat Ergorapido Special Edition i två 

utförande, svart eller vit. Den första 

Ergorapidon kom 2004 och blev en 

försäljningssuccé, 2007 kom andra generationen. 

■

NYHET 

Varmt vatten på 

3 sekunder 

65 % energibesparing 

CLARIS 

FILTRERING 

Filtrerat 

vatten 

För mer information, ring tel. 08-594 213 30 eller gå in på www.quickandhot.se 

3 

Varmt vatten på sekunder 

Sundare vatten med bättre smak 

Varmt vatten på 3 sekunder 

Världens snabbaste vattenkokare som gör den traditionella 

vattenkokaren överflödig. Med en helt ny och revolutionerande 

teknologi levererar Tefals Quick & Hot en kopp 

kokhett vatten till ditt kaffe eller te på bara 3 sekunder. 

Energibesparing på upp till 65 % 

Quick & Hot värmer endast upp den mängd vatten som du 

behöver. På så sätt slösar du varken vatten eller energi. Det 

ger en energibesparing på hela 65 % om man jämför med 

en traditionell vattenkokare. Vilket räcker för att belysa ditt 

hem i mer 3 månader. 

Filtrerat vatten 

Claris-filtret i Quick & Hot reducerar mängden kalk, klor, bly, 

koppar osv. i vattnet. Det ger sundare vatten med bättre 

smak.

i f a 

vitvaror i separat salong 

Samsung valde att erbjuda en separat salong utanför hallen och montern på 

IFA, där man visade upp sitt vitvarusortiment. 

text och foto: Jan BJerkesJö 

Koreanska Samsung har blivit en allt 

större global spelare på hemelektronikmarknaden 

- och där ingår naturligtvis 

också vitvaror. Nu var det fortfarande 

brunvaror som dominerade montern på 

IFA-mässan, medan vitvarorna specialvisades 

för särskilt inbjudna i en paviljong 

utanför hallen. 

överbrygga 

För Samsung är ledordet nu att överbrygga 

digitala klyftor i världen. 

Jongwoo Park, vd för Samsungs digitala 

medier, underströk företagets vilja att 

”hjälpa konsumenter att få del av dagens 

digitala fördelar”. Många konsumenter 

känner sig idag förbipasserade av den 

snabba digitala utvecklingen. 

- Idag har konsumenter tillgång till de 

mest avancerade produkterna någonsin, 

men många av dem fungerar inte särskilt 

bra tillsammans. Det är vårt uppdrag att 

ändra på det så att konsumenterna kan 

dra fördelar av produkternas möjligheter 

- när som helst och var som helst. 

Fyra koncept ska driva Samsungs vilja 

att erbjuda konsumenten en gränslös 

upplevelse - innehåll och service, sammankoppling, 

kreativitet och komponenter. 

Dlna-drivet 

Samsung lägger vikt vid att fylla produkterna 

med värdebaserat innehåll och 

värdebaserade tjänster. 

Något nytt som det har börjat pratas 

mycket om är DLNA, Digital Living 

Network Alliance, som nu utgörs av 

att konsumenten med en fjärrkontroll 

ska kunna komma åt andra produkterns 

innehåll även om de står i ett annat rum. 

Än så länge talas det mest om hur man 

kan sammanföra olika brunprodukter, 

men i framtiden kommer naturligtvis 

också vitvarorna att integreras i systemen. 

tyst dammsugare 

I paviljongen visade Samsung i år upp de 

senaste produktnyheterna inom vitvarusidan. 

En av dessa nyheter var ”världens 

18 el&vitt 3/2008 

tystaste dammsugare” - Silky. Den är 

med sina 67 dB nästintill ljudlös, men 

har trots detta en mycket kraftig sugeffekt 

på 400 watt. Munstycket har vidareutvecklats 

för ännu bättre åtkomlighet 

vid lister och i hörn. Dammsugaren har 

fjärrkontroll på handtaget, reglerbar 

sugeffekt, indikator för påsbyte och ergonomiskt 

teleskoprör. Modellerna finns 

i grått, svart, blå-och rödmetallic. 

Samsung visade också upp nya G-se- 

Samsungs nya G-serie, Side by Side, 

innehåller mer innervolym än tidigare, 

100 liter mer noga räknat. 

Samsung kunde på IFA också visa 

upp världens tystaste dammsugare 

- Silky, som bland annat finns i grått 

och svart, men även i blå och rödmetallic. 

rien, kombinerat kyl- och frysskåp - Side 

by Side - där innervolymen utökats med 

100 liter utan att det yttre måttet ökat. 

Tack vare ultratunna väggar är kylens 

och frysens gemensamma volym hela 

637 liter. Ismaskin och kallvatten får 

man direkt i dörren och en home bar är 

infällt i skåpet. Skåpet är helt frostfritt, 

håller jämn temperatur genom Multi 

Flow-systemet och uppfyller energiklass 

A. n

9 kg tvätt – med eller utan ånga 

LG lanserar nu en miljövänlig ångtvättmaskin med stor kapacitet, och i våras 

lanserade de en modell utan ånga – som också klarar 9 kg tvätt. 

LG presenterar en ny frontmatad svart 

ångtvättmaskin – den första i Europa 

med tvättkapacitet på upp till 9 kg. 

LG:s nya ångtvättmaskin, F1402, har 

ett tvättsystem som kallas Dual Spray 

System, som använder både vatten och 

ånga för en effektivare rengöring, då 

ångan enklare tränger sig in i kläderna 

och gör det lätt att avlägsna fläckar. Den 

är dessutom miljövänlig eftersom Dual 

Spray Systemet använder mindre vatten 

än en traditionell tvättmaskin. Ännu en 

smart funktion är att den automatiskt 

känner av tvättens vikt och beräknar 

exakt vattenmängd och därmed spar på 

både energi och miljö. 

Ångtekniken eliminerar även allergener, 

kvalster och tvättmedelsrester, som 

kan orsaka allergiska besvär. Därmed 

är maskinen oumbärlig för allergikänsliga 

och astmatiker, menar LG. Dual 

Spray-tekniken har belönats med priset 

”Asthma & Allergyfriendly”, av det 

amerikanska astma- och allergiförbundet 

AAFA (Asthma and Allergy Foundation 

of America). 

Uppfräschning 

Med LG:s nya ångtvättmaskin kan man 

också fräscha upp kläder på 20 minuter. 

Med det så kallade Steam Refreshprogrammet 

tar man bort veck, slätar 

ut kläder och tar bort dålig lukt, vilket 

LG F1403 är en tvättmaskin som klarar 9 kg. 

gör att man slipper såväl strykning och 

onödig tvätt. 

– LG:s nya ångtvättmaskin erbjuder 

fördelar både för konsumenter och för 

miljön. Ångan slätar ut kläder och tar 

bort veck vilket minskar behovet av att 

stryka. Och den eliminerar allergener, 

vilket gör den till en speciellt bra lösning 

för hushåll med småbarn eller allergiker. 

Dessutom förbrukar tvättmaskinen 

mycket mindre energi och vatten, säger 

Sebastian Bengtsson, produktspecialist 

för vitvaror på LG Electronics. 

Ytterligare en betydande funktion är 

den patenterade Direct Drive-motorn, 

en drivkälla som eliminerar traditionella 

slitdelar som drivrem och remskiva. I 

maskinen sitter en enda, tyst och slitstark 

enhet. Vibrations- och ljudnivåerna 

ifa 

LG Electronics nya produktchef 

för vitvaror i Sverige, 

Sebastian Bengtsson, 

kunde visa upp den nya 

miljövänliga ångtvättmaskinen 

på IFA-mässan. Det 

är den första i Europa med 

tvättkapacitet upp till 9 kg 

och genom ångtekniken har 

man belönats med allergipriser. 

Foto: Jan Bjerkesjö 

sänks avsevärt, vilket gör det möjligt att 

tvätta mitt i natten utan att störa grannarna 

eller sovande familjemedlemmar. 

Stor i standardformat 

LG lanserade i våras tvättmaskinen 

F1403FD, som har en trumma med 

en kapacitet på 9 kg, trots att yttermåtten 

på maskinen är de samma som hos 

en standardmodell. Den generösa 

trumman som ökar kapaciteten 

samt de övriga detaljerna bidrar till 

ett lågt energiuttag, som gör tvättmaskinen 

mer ekonomisk, enligt LG. 

Maskinen är utrustad med en smart 

load detection-teknologi (intelligent 

viktavkänning) som noggrant väger 

tvätten och anpassar tids- och vattenmängd 

efter behov. Utöver detta finns 

ett patenterat duschsystem där vatten 

som finns i trumman återanvänds genom 

ett duschmunstycke som sprutar tillbaka 

vattnet på klädesplaggen. Detta skall ge 

effektivare användning av tvättmedel 

samt dra ner vattenförbrukningen. Den 

nya tvättmaskinen har självklart även 

LG:s patenterade Direct Drive-motor. 

Tvättmaskiner har normalt ett standardmått 

om 60 x 60 x 84 cm och sväljer 

6-7 kg tvätt. Den nya ångtvättmaskinen 

är också av standardstorlek, precis som 

F1403FD, men tvättar upp till 9 kg per 

omgång. n 

el&vitt 3/2008 19

ifa 

Fredrik Ljuhs berättar att vitvaruprodukterna är Finluxspecifika 

allihop - de finns alltså inte som OEM - och det breda sortimentet 

innefattar kyl/frys, spis, disk- och tvättmaskiner. På bilden syns en 

het nyhet – en vit spis med vit häll som inte kommer missfärgas... 

finlux lanserar vitvaror 

Nu går startskottet för svenska Finlux nya satsning 

på vitvaror. På IFA-mässan i Berlin i månadsskiftet 

augusti/september visade man för första gången 

upp sitt nya vitvarusortiment. 

text och foto: ola larsson 

Med ett starkt varumärke i ryggen 

och produkter med skandinavisk 

profil satsar Finlux 

på att för första gången i företagets historia 

också sälja köks- och tvättmaskiner. 

Parallellt startar marknadsaktiviteterna 

riktade mot den svenska detaljhandeln. 

– Bakom Finlux står Vestel Group, 

som är en av världens största tillverkare 

av hemelektronik och vitvaror. Med den 

lyckade relanseringen av Finlux TVapparater 

i ryggen har Vestel bestämt sig 

för att satsa långsiktigt även på vitvaror 

i Sverige och Norden. Det var naturligt 

att välja varumärket Finlux, som vi vet 

står för nordisk kvalitet och trygghet 

hos stora målgrupper, för våra köks- och 

tvättmaskiner. Satsningen på vitvaror 

känns minst lika utmanande som när vi 

relanserade Finlux i TV-marknaden. Nu 

ska vi kopiera den framgången, säger 

Jörgen Hjort, chef för Finlux Sverige 

sedan hösten 2006. 

20 el&vitt 3/2008 

Återkomsten 

Finlux är mest känt för sina TV-apparater. 

Varumärkets återkomst i den 

svenska marknaden 2007 har utvecklats 

till en succé. Enligt branschstatistik från 

IT Research och DMR har Finlux nu 

etablerat sig som ett av de fem största 

varumärkena i TV-marknaden. 2007 sålde 

företaget cirka 13 000 TV-apparater 

i Sverige och försäljningen under 2008 

kommer öka till fler än 30 000 apparater. 

Varumärket Finlux etablerades 1971 

och har sedan dess konkurrerat framgångsrikt 

på den nordiska marknaden. 

– Jag ser en stor potential för Finlux 

vitvarusortiment. Det finns plats för 

en aktör till i marknaden, speciellt som 

vi lanserar ett eget sortiment särskilt 

framtaget för nordiska kunder. Vem 

vill inte äga vår vita spis eller vår svarta 

tvättmaskin? Det är produkter med hög 

kvalitet och skandinavisk design som 

står ut i konkurrensen. Med ett starkt 

Fredrik Sigården förklarar att Finlux inte kommer angripa marknaden 

genom att vara billigast. Finlux har såväl spisar som tvättmaskiner 

i både vitt och svart – här en svart tvättmaskin med bra 

prestanda och en attraktiv prislapp för en maskin av den typen... 

varumärke som plattform för våra marknadssatsningar 

ska vi snabbt etablera 

position, säger nye försäljningschefen 

Fredrik Ljuhs. 

Finlux räknar med att finnas ute i 

butikerna med Finlux kylskåp, frysar, 

tvättmaskiner, diskmaskiner, spisar med 

mera till fjärde kvartalet i år. 

organisationen 

För att klara sina mål gör Finlux om lite 

i sin organisation. Jörgen Hjort fortsätter 

som landschef och är övergripande 

ansvarig för hela den svenska verksamheten. 

Finlux har anlitat Fredrik Ljuhs 

som Försäljningschef för Vitvaror och 

Fredrik Sigården som Key Account 

manager för Vitvaror. 

Alex Oldrati ansvarar som försäljningschef 

på LCD och kommer nu att 

själv ha hand om vissa av kedjeledningarna. 

Till sin hjälp har han Richard 

Bäckman och Rolf Bornebäck på fältet. 

Parts Consumer fortsätter med att 

sköta service och orderdesk. Där finns 

Göran Karlsson och Peter Andersson. 

Servicechef är Krister Gustafsson och 

ekonomin sköts av Birgitta Johansson. 

Finlux logistik, marknad och produktutvecklingsfunktioner 

sköts från huvudkontoret 

i Helsingfors, Finland. n

i f a 

vakna av andra generationen 

Holländska Philips är en hemelektronikleverantör som nu när IFA erbjuder både 

brun- och vitvaror kan visa upp hela sin bredd. I montern, med generöst utrymme 

för att ta emot handlare och göra upp affärer, visades en ny TV-lineup 

upp, hemmabioanläggningar, Soundbar, Streaming Wireless Micro Hi-Fi system, 

portabla MP3-spelare, espressomaskiner, rakmaskiner, strykjärn, tandborstar, 

laddare, fotoramar och nya versionen av succén med Wake-up Light. 

text: Jan BJerkesJö 

Philips har en bred repertoar av produkter 

både för brunvaru- och vitvarusidan. 

Här följer ett litet axplock av allt som 

visades upp på IFA. 

väckt av ljus 

Philips lanserar i höst uppföljaren och 

andra generationen av förra höstens 

stora succé - Wake-up Light. Inte minst 

uppe i de mörka nordiska länderna var 

det många som ville vakna till en uppåtgående 

sol och fågelkvitter. 

Att ta sig upp från sängen en mörk 

vintermorgon är kanske inte det lättaste. 

Inte mindre än nio av tio konsumenter 

svarade, i en undersökning av Philips, att 

man tryckte på snooze-funktionen innan 

man kom ur sängen. Inte så konstigt då 

att förra höstens Wake-up Light, med 

en stegrande ”vakna-upp-lampa” sakta 

väcker kroppen - och som kan kombineras 

med ljudet av havsvågor eller 

fågelsång, blev en försäljningssuccé. Med 

den nya ljus-väckarklockan kan man 

dessutom lägga till ljudet av en afrikansk 

djungel till listan över ljud att vakna till. 

Modellen har nu fått en ny design 

med ergonomisk inspiration, vilket gjort 

den mindre. Lampan går utmärkt också 

att ha som läslampa och är dessutom 

energisparande. 

fi-rakning 

Philips släpper också en ny rakapparat 

som för tankarna till formel ett - AT&T 

Williams Shaver HQ 7390. Designteamet 

bakom rakapparaten är också 

hämtade från teamet bakom Williams i 

Formel 1-cirkusen. 

Under 2007 presenterade Philips 

designteam sju olika utvecklingsmodeller 

för Williams, som fastnade för två 

av dessa. Designen var i silver med två 

blå stripes, vilket hämtat inspiration 

från Formel 1-bilen. Bilens framparti 

fick ligga som grund för utvecklingen av 

rakapparatens slutliga form. Slutarbetet 

22 el&vitt 3/2008 

FlexCare 

Dags att vakna - igen. 

tog fem månader och bedrevs i Oxford 

förutom i Amsterdam. Rakapparaten fick 

också en sjua på fronten, vilket också är 

Nico Rosbergs nummer inom Formel 1 

för årets säsong. 

espressomaskin 

Philips gjorde stort nummer av att över 

20 miljoner Senseo espressomaskiner 

har sålts över hela världen och den nya 

lanseringen gäller Senseo Latte Select, 

som ska ge konsumenten samma smakupplevelse 

som om man beställt en kopp 

av professionell barista. I samarbete med 

Douwe Egberts speciella kaffe-pods erbjuds 

en mängd olika smaker - i kombination 

med färsk skummad mjölk. 

Ångstrykjärn 

Företaget säger sig också vilja tänja 

på gränserna när det gäller ångstrykjärn 

genom lanseringen av Azur lonic 

DeepSteam, som ger mer ånga på djupet 

Wake-Up Light 

Formel 1 

ErgoFit 

Senseo 

jämfört med tidigare. Med sina mindre 

vattenpartiklar tränger sig ånga längre 

in i plaggen och ger en mer effektiv 

strykning. Storleken på vattenpartiklarna 

har reducerats med 50 procent än 

normalt. På så sätt ska de mest envisaste 

skrynklorna kunna rätas ut i alla typer av 

plagg, 

Philips lanserar också FlexCare, den 

mest fullmatade och innovativa tandborsten 

någonsin för att garantera det 

bästa tänkbara resultatet. 

Dammsugare 

Med PostureProtect-handtag introducerar 

Philips ErgoFit, som ergonomiskt 

underlättar för den som dammsuger. 

Man ska inte längre behöva ta stryk i 

ryggen med Philips nya ergonomiska 

lösning. Här behövs det inte krökas rygg 

för att ändra på inställningarna och att 

dammsuga även på besvärliga ställen ska 

underlättas, lovar företaget. n

Konventionella 

kylskåp 

Samsung 

G-Serien 

föreställ dig en större insida 

med samma utsida 

Tänk dig 100 liter mer utrymme för livets goda, utan att det 

syns utanpå. Vårt senaste side-by-side skåp i G-serien håller 

sig inom standardmåtten men rymmer så mycket mer tack vare 

effektivare isolering och ny, mindre teknik. När du väljer kylskåp, 

välj mer. Med Samsung är det inte svårt att föreställa sig. 

www.samsung.se

l e v e r a n t ö r 

LG Electronics huvudkontor i Seoul i Sydkorea är de två tvillingtornen ”LG Twin Towers”. Det har hänt mycket inom företaget sedan 

starten 1958 som GoldStar och fram till idag. Nu siktar företaget på att bli bland världens tre största varumärken inom hemelektronik. 

lG siktar på topplats 2010 

på den globala marknaden 

Målsättningen för LG Electronics är att år 2010 tillhöra världens ”topp tre” 

största varumärken på den globala hemelektronikmarknaden. Under de senaste 

tre åren har omsättningen och vinsten ökat mer än någonsin. 

– Vår styrka är att ständigt fråga konsumenter vilka behov man har, vilket sedan 

styr hela vår verksamhet, säger vice presidenten Caroline Kim på företagets 

marknadsstrategiska team. 

text och foto: Jan BJerkesJö 

Caroline Kim har personligen en 

nyckelroll i hur väl LG Electronics 

kommer att lyckas med sin målsättning. 

Caroline Kim startade 1999 det egna 

företaget Enable Communications, som 

2002 köptes upp av bolaget Inter Public 

Relations där hon blev vice president. 

24 el&vitt 3/2008 

2003 arbetade hon som marknadschef 

för Mercedez-Benz Korea, vilket inte 

bara resulterade i stora försäljningsframgångar 

för företaget. Det gav också 

Caroline Kim en rad utmärkelser och 

priser. Erfarenheterna i hur man bygger 

ett varumärke inkluderar även hennes 

tidigare anställningar i Christian Dior 

och Unilever som marknadschef. Sedan 

2007 arbetar hon som vice president för 

LG Electronics marknadsavdelning. 

LG Electronics grundades 1958 som 

GoldStar och etablerades i Europa 

1980. 1995 bytte bolaget namn till LG


LG:s vice president för det marknadsstrategiska teamet, Caroline Kim, har en nyckelroll när det gäller företagets framtid. Under pressresan 

som arrangerades i juni fick hon bland annat svara på frågor från finska journalisten Katri Keihäri. 

Electronics och blev år 2000 världens 

största tillverkare av luftkonditionering. 

I år blev företaget nummer ett på den 

amerikanska marknaden för frontmatad 

tvättmaskin och Side by Side. 

Mobiler framgångsrika 

Idag arbetar över 82 000 anställda för 

LG Electronics runt om i världen. Sedan 

januari 2007, under en ny ledning, är 

det uttalade målet att vara en av globala 

”topp-tre” inom samtliga fya affärsområden 

år 2010, det vill säga Mobile 

Communications, Digital Appliance, 

Digital Display och Digital Media. 

Idag är LG ett av världens ledande 

tillverkare av mobiltelefoner, luftkonditionerare, 

frontmatade tvättmaskiner, 

lagringsenheter, DVD-spelare, platt TV 

och hemmabiosystem. 

Vilket område kommer LG att fokusera 

på inom det närmaste året? 

– Alla fyra affärsområden är lika 

viktiga för oss. Alla områden har uppnått 

stora omsättningsökningar under de 

senaste åren, inte minst har mobilsidan 

varit mycket framgångsrik. Jag skulle 

vilja svara på frågan att alla områden är 

lika viktiga för vår målsättning att bli en 

av världens tre största varumärken inom 

några år. Styrkan med våra produkter är 

att de passar till starka livsstilar och det 

ligger i tiden, säger Caroline Kim. 

På vitvarusidan har företagets ångtvättmaskiner 

varit framgångsrika och 

LG kommer att lansera en ny generation 

och ny line-up. 

– Att tvätta med ånga innebär många 

fördelar och det har allt fler konsumenter 

upptäckt. Och det ger oss en fördel 

före andra märken. Dessutom växer 

andelen ångtvättmaskiner på marknader. 

Vi har också nya innovationer, som 

ligger ”i pipe-line”, men jag kan ännu 

inte avslöja något om vad de handlar om, 

säger Caroline Kim. 

Pressresa i juni 

El&Vitt träffade henne under en pressresa 

som LG Electronics arrangerade 

veckan efter midsommar. Resan innehöll 

både ett besök på huvudkontoret i 

Seoul, LG Twin Towers, och på fabriken 

Changwon för tvättmaskiner i Busan i 

sydöstra delen av Sydkorea vid Japanska 

sjön. 

Caroline Kim menar att LG Electronics 

allt mer ökande framgångar på 

den globala hemelektronikmarknaden 

grundas på det nya sättet att arbeta. 

– Vi gör regelbundna undersökningar 

där vi frågor konsumenter om vilka 

behov de har för att få tillvaron så smidig 

som möjligt i hemmet. Och det är dessa 

behov som styr hela LG Electronics i 

arbetet med att ta fram nya produkter. 

En sak som LG:s undersökningar visat 

är att allt fler konsumenter efterfrågan 

inbyggnadsprodukter. 

– Globalt är konsumenter villliga att 

betala högre priser för bättre kvalitet och 

lyxigare premiumprodukter. Dessutom 

blir konsumenterna allt mer designmedvetna, 

säger Caroline Kim. 

Det är alltså konsumenterna som ska 

el&vitt 3/2008 25


Kevin Choo, chef för LG:s mycket framgångsrika affärsområde luftkonditionerare, utesluter inte att LG kommer att satsa på ytterligare 

tillverkning i Europa. Han menar att det är viktigt att vara nära den marknad som man förser med produkter. 

Sydkorea formligen pulserar av kommerce och handel, 

här en gata i huvudstaden Seoul... 

styra LG:s innovationer, inte ”tvärt om”. 

Från konsumenter ska LG:s produktutvecklare 

finna inspiration och tips om 

framtida efterfrågan. 

Konceptbutiker 

LG Electronics är ett av många tillverkande 

företag som allt mer börjar titta på 

att ha egna konceptbutiker som komplement 

till de traditionella fackhandeln. 

– Vi har provat ett sånt koncept på 

mindre marknaden i exempelvis Turkiet 

och Dubai, och jag tror säkert att kon- 

26 el&vitt 3/2008 

ceptet kommer att expanderas till fler 

marknader och länder. Det är ett sätt att 

bygga upp ett internationellt starkt varumärke, 

genom konceptbutiker lägger 

konsumenter märke till vårt varumärke 

och vi kan visa upp våra produkter på ett 

fokuserat sätt, säger Caroline Kim. 

Om LG också kommer att expandera 

sin tillverkning till fler länder är också 

något som man fortlöpande utvärderar. 

LG finns etablerat i exempelvis Polen. 

– Om det blir mer tillverkning i 

Europa har vi inte beslutat, men det är 

... och här en gata i Busan i sydöstra Sydkorea, där 

LG har tillverkning av tvättmaskiner. 

naturligtvis något vi ständigt utvärderar, 

säger Kevin Choo, chef för LG:s framgångsrika 

luftkonditionerare. 

Hur ser Kevin på den globala 

marknaden - är konsumenterna lika 

överallt? 

– Nej, det finns naturligtvis kulturella 

skillnader. För ett bolag som LG är det 

viktigt att harmonisera med återförsäljare 

och kunder på de lokala marknaderna. 

– Ta bara som exempel luftkonditionerare 

som i vissa varma länder används 

för att kyla av innetemperaturen. Samma

ELON fortsätter att växa och vi letar nu efter fler handlare som vill ansluta 

sig till Sveriges största vitvarukedja. Med ett eget stort lager, ett mycket 

starkt varumärke och helt unika produkter i ryggen så lovar vi att ditt liv 

som vitvaruhandlare kommer att bli betydligt roligare än det är idag. 

Ring vår vd Niklas Nilsson om du vill veta mer. 019-19 28 30. 

Välkommen!


apparat används i andra länder, som 

exempelvis i de skandinaviska länderna, 

för att värma upp inneluften. Det är 

ett exempel på hur vi måste anpassa oss 

efter vilka förutsättningar som de olika 

marknaderna har, säger Kevin Choo. 

Svårbedömd marknad 

Just nu är de globala marknaderna 

svårbedömda, erkänner Kevin Choo. 

I USA märks den finansiella oron av i 

fallande efterfrågan, minskande marknad 

och över huvud taget en svag utveckling. 

Samtidigt finns det andra marknader 

som visar positiv tillväxt och som inte 

28 el&vitt 3/2008 

påverkats av den globala finansiella oron 

– men om så blir fallet framöver är alltså 

svårbedömt. 

– Jag kan ge dig ett annat exempel. 

När det gäller ekovänliga lösningar visar 

det en stark ökande efterfrågan i Europa, 

inte minst på de nordiska marknaderna. 

Men samtidigt är det svårt för oss här i 

Korea att känna av hur vindarna blåser, 

det måste man göra på plats. 

Trots att LG Electronics verkat i 

många år, så erkänner Kevin Choo att 

man inte är ett så välbekant varumärke 

som många av konkurrenterna är. 

– Konsumenter är mer varumärkes- 

Pia Toivanen från LG i Finland demonstrerade 

den nya tvättmaskinen från 

företaget som klarar 9 kilos tvätt. Den 

frontmatade ångtvättmaskinen har ett 

system som använder både vatten och 

ånga för att göra plaggen riktigt rena. 

Dessutom använder maskinen mindre 

vatten jämfört med traditionella modeller, 

vilket gör den miljövänlig. 

orienterade idag än tidigare. I takt med 

att vi gör marknadsundersökningar som 

sedan styr vår produktplanering så stärkt 

också vår position på marknaden. Det är 

nyckeln till om vi ska lyckas. 

44 procent mindre vatten 

När det gäller exempelvis tvättmaskiner 

har LG Electronics verkat på den 

marknaden i 16 år. Och med företagets 

ångtvättmaskiner har också marknadsframgångarna 

kommmit. 

LG satsar hårt på att effektivisera 

tillverkningen och produkterna i kombination 

med att man tar bort miljöfarliga

Välkommen till kedjan med butiker som 

erbjuder attraktiva vitvaror och hushållsmaskiner, 

till kunder som värdesätter att 

de kan handla snabbt, smidigt och enkelt! 

Ring mig! Så berättar jag mer om vad jag 

kan göra för dig och vad som är på gång i 

Hemmabutikerna. 

Daniel Lindin 

VD Hemmabutikerna 

0705 –71 7 7 30 

www.hemmabutikerna.se


Hit men inte längre – närmare tillverkningsdelen i fabriken i Busan än så här kom vi inte med kameran framme. 

Så här ser en av LG:s fabriker i Busan ut från utsidan, där varje tillverkningslinje 

plockar fram en ny tvättmaskin var 7:e sekund. 

ämnen. Eko-trenden är stark på marknaden 

och LG har exempelvis lyckats 

minska vattenmängden med 44 procent 

i sina nya modeller jämfört med tidigare. 

Kylskåpen har som ett annat exempel 

blivit tolv procent mer effektivt - och listan 

kan göras lång på hur nya modeller 

och produkter minskar på miljöpåverkan 

jämfört med tidigare. 

– LG har genom engagemanget i 

Eco-friendly bytt ut miljöfarliga delar 

30 el&vitt 3/2008 

i produkterna till miljövänliga. Vi har 

minska råvaror i produktionen, vi har 

hög effektivitet till en låg kostnad i vårt 

medvetande. Vi tar fram produkter som 

ger mer effektvitet till mindre kostnad. 

Trots att det tar lång tid att utveckla 

ekovänliga produkter i en ekovänlig 

produktion har vi lyckats väl sett till våra 

konkurrenter, säger Sung-Bae Yoon 

från avdelningen för Europamarknaden. 

– Vi är stora på ångtvättmaskiner och 

Journalister från Norden och Frankrike fick bekanta 

sig närmare med LG:s produkter i utställningsköket. 

ånga är ett ekovänligt sätt att tvätta. Det 

konceptet kommer vi att utveckla ännu 

mer. 

en superdesigner 

En förklaring till LG Electronics framgångar 

är också företagets medvetna 

satsning på design. Redan 1960 etablerades 

designcentret där nu 500 anställda 

designers globalt ser till att LG följer 

trender - eller helst av allt sätter trender.

Ett besök på en asiatisk restaurang innebär ju inte enbart kulinariska smakrika upplevelser 

utan även en fröjd för det estetiska ögat. 

En koreansk barbeque med 

sittplatser i golvhöjd. 

– Design är oerhört viktigt att integrerar 

i produktionen och produkterna. 

Vårt arbete bygger också på de konsumentundersökningar 

som hela tiden 

görs och som gäller som underlag för all 

produktutveckling, säger ”superdesignern” 

Jae-suk Sung. 

Han är en av LG:s fem Super-Designers 

av totalt 500 anställda designer. 

Att bli utsedd till ”super-designer” 

inom LG är ett bevis på att man har en 

kompetens och skicklighet ”utöver det 

vanliga”. Men det är ingen egen gräddfil 

för all framtid, så länge man lyckas i sitt 

yrkesvärv utöver det vanliga får man 

En måltid i Sydkorea innebär en 

mängd tillbehör till köttet. 

behålla titeln. Skulle man däremot inte 

lyckas ta fram produkter som blir globala 

framgångar riskerar man att återgå till 

en vardag som ”vanlig designer”. 

Jae-suk Sung fick utmärkelsen till 

Super-Designer genom att ligga bakom 

den frontmatade tvättmaskin som blev 

den bäst säljande på amerikanska marknaden. 

Han ligger också bakom framtagandet 

av röda och blå tvättmaskiner 

som en ”upplyftande skillnad från den 

vanliga vita stereotypen” skriver LG i sin 

presentation. 

Vilken trend ser då super-designern 

Jae-suk Sung på den globala 


vitvarumarknaden just nu? 

– Det är en svår fråga. Svart som 

trendfärg är på stark uppgång just nu, vi 

har en allt mer avancerad teknik i våra 

modeller, samtidigt måste vi ta lokal 

hänsyn. Som grund för vårt arbete ligger 

konsumentundersökningarna, samtidigt 

som vi försöker sätta nya trender i 

kontrast mot det rådande, säger Jae-suk 

Sung utan att avslöja vilka nya designgrepp 

som LG kommer med inom den 

närmaste framtiden. 

nya produkter 

Konsumenterna är alltså de som till stor 

del styr verksamheten inom LG. Samtidigt 

är naturligtvis LG:s egna ingenjörer 

de som utvecklar de nya tekniska 

lösningarna som löser de problem som 

konsumenterna anser sig uppleva och 

som inverkar negativt på vardagen. 

Bland produktnyheterna kan nämnas: 

* Side-by-side med ismaskin i dörren 

och Linear Compresser Technology som 

gör produkten tystgående med mindre 

vibrationer. För sin produktutveckling 

har LG Electronics fått red dot Design 

Award 2005 och 2007, iF Design Award 

2007 och CES Innovation Awards 2005, 

2006 och 2007. 

* Air Conditioners, med cooling 

och heating-funktioner, energieffektiv, 

tystgående, Neo Plasma Air Purifying 

System som tar bort damm och som 

underlättar för allergiker och som fått 

red dot Design Award 2004, iF Design 

Award 2007 och Good Design Award 

2006. 

* Tvättmaskiner, med ånga för att 

underlätta för allergiker, sparar elektricitet 

och vatten, bättre tvättresultat och 

Steam Refresh för att utan tvätt ta bort 

rynkor och dålig lukt, som fått red dot 

2005-2008, if Design 2007, CES Innovation 

Awards 2006-2008, Good Design 

2004 samt WSJ Technology Innovation 

Awarde 2007. 

* Microvågsugn, med tre gångar 

snabbare matlagning, världens första 

ugn som kombinerar traditionell ugn 

med grill och mikrovågsfunktioner och 

inbyggd e-Cookbook med 131 förprogrammerade 

recept med foton, som fått 

red dot 2004, 2006-2007, iF Design 

2005, CES 2007 och Good Design 2007. 

* Dammsugare, med speciellt system 

för att tömma behållaren, tvättbart 

HEPA-filter och allergicertifierad av 

Brittiska Allergi-Foundation, som fått 

red dot 2005-2007. n 

el&vitt 3/2008 31

kedjorna 

De som tror att Hemexperten är en dagslända kan glömma det, förklarar den nya kedjans VD Stig Wass. 

en ny vitvarukedja? 

Behövs det verkligen en ny vitvarukedja i Sverige? Uppenbarligen, eftersom en 

sådan har sett dagens ljus. Hemexperten har smugit igång och räknar med att 

vara flygfärdiga i början av 2009. Stig Wass, f d VD hos Hemmabutikerna, är 

mannen som skall få igång den nya kedjan. 

text och foto: jan ljuhs 

Varför ska man starta en ny vitvarukedja 

i Sverige? 

Ja, det är en fråga som många 

ställt sig sedan kännedomen om att 

Hemexperten är på väg att konkurrera 

med de redan etablerade kedjorna 

och stormarknaderna. För att få svar 

på frågan träffade El &Vitt Stig Wass, 

mannen bakom den nya kedjan, över en 

32 el&vitt 3/2008 

kopp kaffe en mulen septemberdag på 

kedjekontoret i Bromma i Stockholm. 

– Dagens kunder är inte bara prismedvetna 

utan ställer också allt större krav 

på professionellt bemötande samt på 

kvalitet, funktion och design, förklarar 

han. 

Vitvarumarknaden måste utvecklas i 

takt med sina kunder. I dag upplever de 

flesta att produkter och erbjudanden blir 

allt mer likriktade. Det stora hotet mot 

fackhandeln kommer från kapitalkedjorna, 

som säljer ett begränsat sortiment 

av vitvaror från kända kvalitetsmärken 

till rena lågpriser. 

– Men för att en fackhandlare ska bli 

en vinnare på den stenhårda marknaden 

krävs en effektiv samverkan kring inköp,

utiksutveckling och marknadsföring 

och det är där vi kommer in i bilden, 

fortsätter han. 

– De lokala butikerna är hjältarna i 

hemexpertens strategi där vi även lyfter 

fram personalen. ”All business is local” 

Hemexpertens butiker skall vara kända 

på den lokala marknaden. Det är ofta en 

etablerad handlare med ett känt lokalt 

varumärke sedan många år som nu 

kombineras med hemexpertens identitet. 

Här ska kunden hitta de bästa produkterna, 

den kunnigaste personalen och de 

modernaste butikerna. 

kapitalkedjorna trycke på 

De stora och tunga kapitelkedjorna tar 

åt sig mer och mer av marknaden. Det 

var inte länge sedan de över huvud taget 

fanns på marknaden för vitvaror (Elgiganten 

var först i mitten av 90-talet), 

men idag ser ”kartan” lite annorlunda ut. 

•MediaMarkt satsar stort och planerar 

att ha 30 butiker inom 3 år 

• El-giganten har startat MegaStores 

i alla större städer och kallar sig “Den 

Moderna Fackhandeln”. 

• Expert öppnar nya butiker och tar 

marknadsandelar på vitvaror. 

• ONOFF tar nytt grepp med “Help” 

och fokuserar på kunskap och service. 

• Siba fortsätter sin expansion under 

devisen “we try harder”. 

– Jag vet att många fackhandlare 

känner sig frustrerade och upplever att 

man inte får ut tillräckligt mycket av sitt 

arbete och sina ansträngningar. Hemexperten 

ska sträva efter att skapa en enad 

och stark fackhandel med kraft att möta 

trycket från de stora kapitalkedjorna, 

förklarar han. 

– En av våra främsta konkurrensfördelar 

är tillgången till det gemensamma 

EEL-lagret. Den volym som en enad 

fackhandel i Sverige kan prestera sätter 

hög press på leverantörerna att anpassa 

sortiment och priser. 

Hemexperten kommer att kunna 

erbjuda sina medlemmar samordnade 

och effektiva leveranser av marknadens 

absolut bästa sortiment inom vitvaror, 

kök, cookshop och småel med förmånliga 

villkor. 

Stig Wass påpekar vid flera tillfällen 

under vårt samtal hur viktigt det här 

med logistiken är. Handlarna skall hela 

tiden veta att de inom någon dag har 

varor som efterfrågas att leverera till sina 

kunder. 

EEL-lagret i Örebro lagerför nu- 

mera varor åt ELON, Hemexperten, 

Elkedjan och Elspar. Elkedjans lager i 

Anderstorp kommer att utvecklas så att 

alla medlemmar erbjuds en snabb och 

effektiv distribution av småel. 

– Vårt mål är att större delen av sortimentet 

skall gå direkt från fabrik in till 

EEL-lagret utan att passera ett leverantörslager 

i Sverige, förklarar han vidare. 

Smartare butiker 

Stig Wass har också en vision om hur 

man skall effektivisera butikerna. Idag 

består ytan i de flesta vitvarubutiker av 

cirka 60 procent säljyta och 40 procent 

lager. Det är något Hemexperten vill 

förändra. 

– Vi vill att våra butiker skall ha ett så 

litet lager som möjligt, cirka 20 procent 

av ytan, resten skall vara säljyta. Det är 

ju där pengarna finns, menar Stig Wass. 

Lagerytan och lagret kostar bara pengar 

och när vi nu har ett lager i Örebro med 

snabba samordnade leveranser behöver 

våra butiker ett minimalt eget lager. 

Lageromsättningen måste säkert vara 

över 10 gånger även i fackhandeln för att 

trygga lönsamheten i framtiden. 

Hur klara trycket? 

Stig Wass ger mig 10 enkla förklaringar 

hur man har tänkt sig. 

1. Smartare inköp. Bara utvalda 

välkända varumärken med god funktion 

och design som klarar Hemexpertens 

högt ställda kvalitets- och miljökrav. 

2. Smartare lager och distribution. 

Eget storlager genom EEL. 

3. Smartare butiker. Tillgång till unika 

EEL-produkter/sortiment. Intranät med 

ständigt aktuell information om kam- 

kedjorna 

panjer och erbjudanden. Utbildning och 

kompetensutveckling som tar fasta på 

behov och förutsättningar i butik. 

4. Smartare sortiment. Rätt pris och 

snabba leveranser genom inköp över 

eget lager. 

5. Smartare kommunikation. Effektiv 

varumottagning i butiken när alla varumärken 

kommer på samma bil. 

6. Smartare tidsanvändning. Tidsbesparing 

i butiken med automatisk uppdatering 

av butiksdata och priser. 

7. Smartare miljöval. Effektivare och 

färre transporter belastar miljön mindre. 

9. Smartare bonus. Fördelaktigt 

bonussystem som även mindre butiker 

tjänar på. 

9. Smartare kunskap. Högsta kunskap 

om produkter och inköp. 

10. Smartare ekonomi. Låga administrationskostnader 

genom samordning 

och effektiva system. 

Hemexpertens mål 

Hemexperten startar sin verksamhet på 

bredare front i början av 2009 och då 

skall man vara 25 – 30 butiker. 

– Idag sitter de flesta butiker vi varit 

i kontakt med på kontrakt med uppsägningstid 

och när dessa går ut kan vi 

börja offentliggöra dem. Första pilotbutikerna 

har redan startat upp i Skåne och 

ytterligare några kommer i gång före 

årsskiftet. 

Han räknar med att bolaget, som är 

helägt av EEL, kommer att omsätta 

uppemot 500 miljoner kronor under det 

första verksamhetsåret. 

– De som tror att Hemexperten är en 

dagslända kan glömma det, säger Stig 

Wass nöjt. n 

el&vitt 3/2008 33


Under varumärkena Asko och UPO kommer nu Asko Appliances AB att börja bearbeta den svenska marknaden från och med årsskiftet. 

Bland annat innehåller lanseringen ett komplett koncept för kök. 

asko introducerar koncept 

för köket och tvättstugan 

Från Varaslätten levereras nu tre nyheter för den svenska vitvarumarknaden. 

För det första ändrade Asko Cylinda AB namn till Asko Appliances AB redan 

från och med den första september. För det andra lanseras varumärket Asko 

på den svenska marknaden vid årsskiftet. Och för det tredje lanseras naturligtvis 

helt nya produkter i två kompletta koncept för kök och tvättstuga. 

text: Jan BJerkesJö 

– Det känns lite märkligt att stå här 

på fabriken i Vara och berätta att vi 

nu lanserar varumärket Asko på en ny 

marknad - den svenska, berättar Göran 

Martinsson, ansvarig för Sweden Sales, 

som ingår som säljorganisation för Asko 

Appliances AB. 

Bakgrunden till namnbytet är att Asko 

inte äger Cylinda namnet, som är ett lokalt 

svenskt varumärke och tillhör Elektroskandia. 

Det har rötter långt tillbaka i 

tiden då båda ingick i Asea koncernen. 

34 el&vitt 3/2008 

Som en följd av detta ändras även avdelningen 

UPO Sales till Sweden Sales. 

Började 1950 

Det var 1950 som bonden Karl-Erik 

Andersson konstruerade en tvättmaskin 

som han gav till sin mor. Det var starten 

till produktionen av tvättmaskinen, som 

fick namnet Cylinda. 

Och där det en gång startade finns 

fabriken kvar än idag, inne i samhället 

Jung i Vara kommun. 

Just nu pågår förhandlingar om vilken 

distribution som Asko kommer att 

använda för att få ut produkterna på den 

svenska marknaden efter nyår. Och om 

dessa är Göran Martinsson förtegen. 

– Vi har flera intressenter vi samtalar 

med och som gärna skulle vilja ha vårt 

bläck på papperet, säger han. 

ett komplett kökskoncept 

Varumärket Asko inrymmer kompletta 

lösningar för köket och den svenska

marknaden kommer att börja bearbetas 

efter årsskiftet. Asko är globalt erkänt 

och positionerat som ett premium 

märke. 

– UPO är däremot positionerat i mellansegmentet. 

Det är ju många som vill 

döma ut positioneringen, men vi ser en 

stark efterfrågan på prisvärda produkter 

av bra kvalitet till ”ett bra pris”, säger 

Göran. 

UPO har sedan länge funnits i norden 

och har funnits på svenska marknaden 

i 46 år. Asko är likaledes ett välkänt 

varumärke inom branschen, men inte för 

de svenska konsumenterna. Tills nu vill 

säga. 

Nu ska Asko göra sig känt bland annat 

genom att lansera ett komplett kökskoncept. 

– Med skandinavisk minimalistisk 

design, bra kvalitet och intelligenta 

funktioner och lösningar. Vårt fokus har 

alltid legat på kvalitet och vår kvalitetskontroll 

visar att vi nu är nere på mycket 

små ”värden”, vilket betyder väldigt få 

problem, säger produktchefen Jonas 

Jansson. 

Smarta lösningar är alltid efterfrågade. 

Asko kommer med en helt ny diskma- 

skin med en ”mellankorg” och extra 

spolfunktioner, tio stycken, som får plats 

tack vare att man lyckats utöka höjden i 

diskmaskinen med ytterligare fyra centimeter. 

Det kanske inte låter mycket, 

men det har gjort det fullt möjligt med 

den extra korgen. 

– Det här är kronan på verket, konsumenten 

ser direkt nyttan. Andra diskmaskiner 

klarar 12 eller 14 kuvert, vår 

klarar 17 kuvert. Det här gör oss unika, 

säger Göran. 

Samtidigt finns alltid miljötänkandet 

med. Diskmaskinen drar bara 9,9 liter 

vatten och att Asko tillverkar Svanenmärkta 

produkter är något man med 

stolthet gärna talar om eftersom man 

är den första vitvarutillverkaren som 

lyckats få Svanengodkännandet på sina 

produkter. 

Koncept för klädvård 

Nu när konsumenter och leverantörer 

satsat stort på kök och badrum sedan ett 

antal år tillbaka är det dags för nästa område 

att få sin ansiktslyftning - nämligen 

tvättstugan. Eller området för ”klädvård” 

som kanske låter lite bättre. 

- Det här är vi ensamma om. Och det 


Askos nya lanseringarinnehåller 

också ett 

komplett koncept 

för tvättstugan 

- eller 

klädvård, som 

kanske låter 

lite bättre. Efter 

att kök och 

badrum fått en 

rejält ansiktslyftning 

är det 

nu tvättstugans 

tur, tycker Asko, 

vars koncept 

innehåller flera 

fiffiga lösningar 

för att underlätta 

arbetet. 

är en satsning som ligger rätt i tiden och 

som skapat ett stort intresse bland både 

återförsäljare och byggindustrin. 

Konceptet går ut på att bygga samman 

tvätt, torktumlare och torkskåp med 

specialtillverkade skåp och hyllor som 

kompletterar och underlättar för konsumenten. 

Asko kommer exempelvis med 

en liten korg under torktumlaren där de 

färdigtorkade kläderna kan plockas ur 

och läggas i en behaglig höjd till skillnad 

från en korg på golvet. För att få samma 

höjd på avdelningen för tvättmaskin och 

torktumlaren som torkskåpet har man 

adderat ett mellanparti där en utdragbar 

strykbräda ryms. 

En smart lösning med andra ord. 

- En torktumlare och ett torkskåp är 

ingenting som tar ut varandra, utan istället 

kompletterar varandra. I torkskåpet 

kan man torka skrymmande saker som 

barnens overaller samtidigt som den 

vanliga tvätten torkas i tumlaren, säger 

Jonas Jansson. 

Tvättmaskinen innehåller naturligtvis 

också en rad finesser med färdigprogram 

som exempelvis att man överlåter till 

maskinen att räkna ut hur mycket vatten 

och tvättmedel som behövs till en given 

el&vitt 3/2008 35


Jonas Jansson och Göran Mattsson visar den nya diskmaskinens extra korg, som får 

plats tack vare att Asko lyckats utnyttja insidan lite mer än tidigare. Och det här är något 

som rönt stort intresse från återförsäljare. Foto: Jan Bjerkesjö 

tvättmängd, eller att man vill ha optimalt 

tvättresultat efter tillgänglig tid som kan 

vara så kort som 30 minuter. 

Framför allt handlar det om att få ett 

fullt integrerat koncept för tvättstugan 

och som harmonierar i sitt designspråk 

med övriga produkter från Asko. Produkter 

som levereras i svart och rostfritt 

utöver det traditionellt vita om man inte 

föredrar en full integrerad lösning. 

Köksfackhandelns fördel 

Några planer på egna konceptbutiker 

eller näthandel har inte Asko. 

- Nej, det är fackhandeln i första hand 

som är intressant för vår distribution. 

Det är där ute i butiken som köpbesluten 

till stor del tas och under januari när 

handeln har en lugnare period kan vi 

utbilda återförsäljare om våra produkters 

fördelar, säger Göran Martinsson. 

36 el&vitt 3/2008 

Asko har naturligtvis konkretiserat 

sina mål i procent när det gäller marknadsandelar, 

men det är inte heller något 

som Göran Martinsson vill avslöja. 

Den senaste tidens finansiella oro är 

heller ingenting som ”skakar om” planerna 

inför lanseringen. 

- I det segment där Asko ligger finns 

det konsumenter som intresserar sig 

för vitvaror med bästa prestanda och 

livslängd tillsammans med minsta miljöpåverkan 

och därför inte är lika priskänsliga 

som konsumenter för produkter 

i mellansegmentet. Vi får se var marknaden 

tar vägen, men att det inte kan 

fortsätta med så hög tillväxt som vi haft 

de senaste åren har stått helt klart även 

innan den senaste tidens turbulens. Det 

har varit exceptionella ökningar för vitvarubranschen 

och sådana ”gyllene år” 

kan man inte räkna med ska fortsätta i all 

Diskmaskinen innehåller också ett nytt 

spolningssystem, som innebär att disken 

blir ren även i partier som tidigare var 

svåra att nå. 

I diskmaskinen 

finns 

plats för 

17 kuvert 

istället för 

traditionella 

12 eller 14. 

oändlighet, säger Göran Martinsson. 

internationella framgångar 

Asko har sedan 30 år tillbaka också 

lyckats bra på den australiensiska och 

amerikanska marknaden. 

- Vi har sett att den amerikanska har 

gått ned med 10-15 procent på senaste 

tiden. Samtidigt kan vi konstatera att 

vi haft en försäljningsökning runt tio 

procent, säger Jonas Lidberg, Internationell 

marknads och försäljningschef för 

Asko-varumärket. 

Det som lett fram till framgångar på 

den australiensiska marknaden är den 

låga vattenförbrukningen, som är ett 

starkt försäljningsargument i ett land där 

vatten är en bristvara. 

- All produktutveckling och design tas 

fram här på huvudkontoret i Vara. Även 

om de globala marknaderna ser annorlunda 

ut så ger det ger oss fördelar på 

alla marknader i slutänden, säger Jonas 

Lidberg. 

Tanken på att lansera varumärket Asko 

på den svenska marknaden har funnits 

under ett antal år, men tog konkret form 

för ett par år sedan. Nu pågår alltså 

förhandlingar om vilka distributionsvägarna 

blir för att nå ut till de svenska 

konsumenterna. n

ånga 

ånga – både för mat & disk 

Whirlpool har lanserat 

nya produkter som använder 

ångteknik – både 

ugnar och diskmaskiner. 

Ångtekniken som används i professionella 

kök finns nu tillgänglig 

för hemmakocken. Whirlpools 

nya inbyggnadsugn med ånga 

skall ge saftigare mat och kan reducera 

tillagningstiden med upp till 35 procent. 

Ugnar med ånga får en jämnare 

temperatur eftersom vätskan som tillförs 

leder värme, tekniken ser därför till att 

ingredienserna inte torkar ut och har 

länge använts av professionella kockar, 

berättar Whirlpool. Placera maten i 

ugnen, välj ångfunktionen, ange matkategori 

och fyll vattentanken. Resultatet 

blir saftigare, godare och vackert gyllenbrun 

mat. Maten kan också återupp- 

38 el&vitt 3/2008 

Whirlpools nya inbyggnadsugn med ånga skall ge saftigare mat och kan reducera tillagningstiden 

med upp till 35 procent. 

värmas eller hållas varm utan att mista 

varken konsistens eller smak. 

– Tekniken i 6th Sense Steam Assisted 

Oven gör det både roligare och 

enklare att laga god mat. Tack vare 

ångans precision kan matlagningstiden 

dessutom reduceras med upp till 35 procent 

och tid kan i stället läggas på annat, 

säger Christian Ostrenius, försäljningschef 

för Whirlpool i Sverige. 

Ugnen, vars panel är slät och stilren, 

är utrustad med en ergonomiskt placerad 

vattenbehållare som enkelt fylls på med 

vatten. Med hjälp av textdisplayen, ”Jet 

Menu” med touchkontroller, ges information 

om maten i ugnen under hela 

tillagningsprocessen. 

nydesign med is & vatten 

Whirlpools Side by Side serie med is- 

och vattendispenser har lanserats i ny 

design. Längre, svagt bågformade handtag 

och ny elektronisk kontrollpanel är 

några av nyheterna som skall förstärka 

känslan av lyx. 

Förutom ett exklusivare yttre erbjuder 

nya Side by Side serien nya smarta 

förvaringsutrymmen. I kylskåpsdörren 

finns en ny inbyggd förvaringslåda för 

frukt och grönt. Lådan är lätt att komma 

åt och uppges hålla en perfekt temperatur 

så att frukt och grönsaker håller 

sig fräscha längre. En annan nyhet är en 

rostfri flaskhylla som gör att förvaringsutrymmet 

kan användas effektivare. 

Den nya digitala displayen är lätt att 

hantera och matchar den stilrena designen. 

Önskad temperatur för kyl respektive 

frys programmeras enkelt in och 

aktuell temperatur visas i displayen. 

Whirlpools Side by Side modeller är 

utrustade med 6th Sense sensorteknik 

som känner av var i kylskåpet temperaturen 

ska höjas eller sänkas. Tekniken är 

energieffektiv och håller maten fräsch 

längre, enligt Whirlpool. Total No

Whirlpools Side by Side serie med is- och 

vattendispenser har fått ny design. 

De flesta nya tvättmaskinerna från Whirlpool 

har nu en knapp kallad Clean+. 

Frost och Multiflow kylsystem gör 

dessutom att frysen aldrig behöver frostas 

av och bidrar till att en jämn temperatur 

hålls i hela förvaringsutrymmet. 

Diska med ånga 

Whirlpool har introducerat en ny 

diskteknik som kombinerar vatten och 

ånga, en effektiv och skonsam teknik 

som skall ge renare diskresultat. 6th 

Sense AquaSteam aktiveras enkelt med 

ett knapptryck och styrs sedan av smarta 

sensorer som anpassar programmet efter 

diskgodsets smutsighetsgrad. 

Ångan löser upp intorkade matrester 

och avlägsnar bakterier både effektivt 

och skonsamt, och AquaSteam är dessutom 

ett miljövänligt programalternativ 

som sparar upp till 30 procent energi, 

vatten och tid, enligt Whirlpool. 

– 6th Sense AquaSteam är den första 

diskmaskinen på marknaden som tillför 

ånga i diskcykeln. Porslinet blir skinande 

rent samtidigt som det behandlas varsamt, 

säger Christian Ostrenius. 

Ny tvättfunktion för fläckar 

Hårt fläckade kläder och normalt smutsade 

kläder kan nu köras i samma maskin 

– Whirlpools Clean+ är tvättfunktionen 

som gör det möjligt, och plaggen blir 

renare samtidigt som förbrukningen av 

energi minskas, anger företaget. 

På de flesta nya tvättmaskinerna från 

Whirlpool finns nu en tillvalsknapp, 

Clean+ knappen, som aktiverar en 

fläckborttagningsfunktion. Genom att 

trycka in den startas en tvättprocess där 

temperaturen varierar under tvättcykeln. 

– En fläck av till exempel blåbär 

och en annan av olja, tvättas bäst rent 

vid olika temperaturer. Med Clean+ 

aktiverat varieras temperaturen i fyra 

steg under tvättcykeln. Det gör att de 

flesta fläckarna försvinner helt och hållet 

samtidigt som vi kan spara upp till 40 

ånga 

6th Sense AquaSteam är namnet på Whirlpools nya diskteknik som kombinerar vatten 

och ånga. 

procent energi. Och det är vi ensamma 

om, säger Christian Ostrenius. 

Hanteringen av smutstvätten blir 

också enklare med Clean+ programmet. 

Både normalt smutsade plagg och 

fläckade plagg läggs in i maskinen. Vanligt 

tvättmedel och fläckborttagningsmedelhälls 

i samma behållare. Välj tvättprogram 

och tryck därefter på Clean+ 

knappen. Programmet startar. 

– Under tvätten varierar temperaturen. 

Den börjar med 25 grader, den 

temperatur då fläckar med enzymer löses 

upp bäst. Den övergår sedan till 35 grader 

vilken är den temperatur då tensider 

bäst löses ut och processen avslutas under 

en kortare tid med 42 grader som är 

optimalt för blekningsprocessen. Nästan 

alla andra tvättmaskiner håller en jämn 

temperatur på 40 grader under hela processen, 

berättar Christian Ostrenius. 

Clean+ programmet kan användas vid 

både bomulls- och syntettvätt. n 

el&vitt 3/2008 39

Nytt i Husqvarnas svarta kök. 

Husqvarnas uppskattade svarta köksserie har fått tillökning. Vad sägs om dessa praktiska 

och snygga inbyggnadsugnar? Väljer du den med ångfunktion får du både ett gott och 

nyttigt resultat. Lilla kompaktugnen är lättplacerad och fungerar perfekt tillsammans med 

en större. Hällens induktionsvärme ger full kontroll över matlagningen. Diskmaskinen syns, 

men hörs knappt. Och kylen har kallt kolsyrat vatten direkt i dörren, så att du slipper 

bära vattenflaskor från affären. Välkommen att läsa mer på hemprodukter.husqvarna.se 

Här hittar du också din närmaste återförsäljare. 

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av 

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se 

NYIN 

QT 3549 K 

QR 2619 K 

Kyl och frys med is och vatten ur dörren.

KOMMET 

QCK6438K 

Kompaktugn. 

QCE7428K 

Ångugn. 

QCE740-1K 

Inbyggnadsugn. 

QHC7505 

Häll. 

QB5181K 

Tyst diskmaskin. 

McBride / Fotografer Per Ranung, Philip Karlberg

tork 

Självrengörande torktumlare 

Ny värmepumpsteknologi gör Siemens nya torktumlare 

WT46W570 energisnål, effektiv och skonsam – 

och den rengör sig själv. I och med självrengöringen 

av kondensatorn behåller torktumlaren en låg energiförbrukning 

hela sin livslängd, anger Siemens. 

Den nya torktumlaren, Siemens 

WT46W570DN, har 

energiklass A och drar ungefär 

hälften så mycket energi som maskiner i 

energiklass B och 40 procent mindre än 

gränsvärdet för energiklass A. 

I en vanlig torktumlare ökar energiåtgången 

när ludd samlas i filtret och en 

maskin märkt med klass A kan dala till 

energiklass B eller till och med D under 

sin livslängd. Men tack vare autoCleanfunktionen 

rengör tumlaren sig själv 

under varje torkning vilket medför att 

energiåtgången fortsätter att vara lika 

42 el&vitt 3/2008 

låg, år efter år. Jämfört med en klass 

B-torktumlare är besparingen cirka 500 

kronor per år (beräknat på fyra torkomgångar/vecka 

och ett energipris på 1 kr/ 

Kwh) enligt Siemens. 

Skonsam och effektiv 

En ny teknologi kallad activeAir ger 

ett jämt luftflöde som möjliggör lägre 

temperaturer, vilket gör torkningen 

skonsammare och mer effektiv än vad 

som tidigare var möjligt. 

Tillsammans med softDry-trumman 

och den jämna insidan på glasluckan 

slits textilerna minimalt, plaggen glider 

genom trumman nästan som om de 

förflyttades på luftkuddar, anger Siemens. 

Även större textilier torkas jämt. 

Tack vare den stora torktrumman blir 

kläderna dessutom mindre skrynkliga 

under torkningen. 

Siemens nya torktumlare har även en 

hel del andra finesser, till exempel går 

det att torka tvätten på endast 40 minuter 

och det finns en anti skrynkel-knapp 

som gör att plaggen inte skrynklas lika 

hårt och därmed går mycket fortare att 

stryka efteråt. 

Dessutom stannar hela 85 procent av 

fuktigheten kvar inuti maskinen vilket 

betyder att väldigt lite fukt släpps ut i 

tvättstugan. Torktumlaren är tystast på 

marknaden med 65dB, vilket gör det 

möjligt att köra tvätt även på natten utan 

att väcka hela huset, berättar Siemens. n

DÄRFÖR 

En och annan köper sin Moccamaster för det vackra 

utseendets skull. Men det är på insidan som de verkliga 

kvaliteterna döljer sig. Varje bryggare monteras helt för 

hand. Plaströr är strängeligen förbjudna. Här är det äkta 

kopparrör som gäller, en viktig anledning till att det 

nybryggda kaffet håller de 96 grader Celsius som gör att 

aromen frigörs på ett utmärkt sätt. Det blir godast så. 

www.moccamaster.se 

Rek. pris Moccamaster Clubline Silver 1.995:-

k e d j o r n a 

daniel ska göra Hemmabutikerna 

lönsamma 

När Daniel Lindin tar 

över som vd för vitvarukedjan 

Hemmabutikerna 

är det med ett tydligt 

uppdrag från ägarna: att 

snabbt göra de egenägda 

butikerna lönsamma. 

Receptet blir att effektivisera 

och skära i kostnaderna 

och samtidigt 

expandera. 

– Min uppgift är att se till att vi bygger 

upp rätt muskler i organisationen. Redan 

i höst ska pendeln ha svängt och 2009 

ska vi ha vänt förlust till vinst, säger Daniel 

Lindin, vd för Hemmabutikerna. 

Hemmabutikerna finns över hela Sverige. 

De har 20 egna butiker och drygt 

80 medlemsbutiker, som ägs av handlarna 

själva. Inom kort öppnas en ny stor 

butik i Upplands Väsby, samt senare i 

höst i Kungens Kurva utanför Stockholm, 

enligt det nya koncept som tagits 

fram under våren och sommaren. 

Ut till butikena 

– Vi ska alla arbeta mot samma mål och 

ena alla butiker till en enda kedja. Därför 

kommer jag inte att nöta ut min kontorsstol. 

Jag ska ut och lära känna personalen 

och handlarna ute i butikerna för 

att få en överblick på vad som fungerar 

bra och vad som är mindre bra, säger 

Daniel Lindin. 

Daniel tar 

över vd-rollen 

Senast dagen efter 

köpet av kylskåpet 

ska det vara installerat 

i hemmet. Det lovar 

Hemmakedjans nya 

butik i Infra City. 

Butiken blir den första i Sverige där 

kunderna kan få sina vitvaror levererade, 

installerade och utbytta inom 24 

44 el&vitt 3/2008 

Styrelseordföranden Georg Müller hälsar nye VD:n Daniel Lindin välkommen 

till Hemmabutikerna. 

efter Torkel Hallander. Daniel har 

stor erfarenhet av förändringsarbete och 

detaljhandeln från sina tidigare uppdrag. 

Han kommer närmast från vd-jobbet 

hos Emerio och har tidigare arbetat på 

OKQ8 och Axfood. 

tre nya ledamöter 

Hemmabutikerna har också förnyat sin 

styrelse med tre nya ledamöter, Stein 

Petter Ski från ägarna Hakon Invest, 

Ove Fagerström, handlare i Söderhamn/Iggesund 

och Per Wiberg, som 

Allt fixat på 24 timmar 

timmar. Den nya profilen och positioneringen 

har arbetats fram under ett 

halvår. Service står i fokus. 

– Det ska vara snabbt, smidigt och 

enkelt att handla hos oss. Därför inför 

vi denna tjänst, säger Elisabeth Slunge, 

marknadschef på Hemmabutikerna. 

24-timmarsgarantin innebär att en 

kund kan handla en spis, kyl, frys eller 

någon annan hushållsmaskin ena dagen 

har mångårig styrelseerfarenhet. 

– Vi tror att Daniel Lindin, med hjälp 

av nya styrelsen, är den vd som kan göra 

precis den vändning vi behöver för att 

snabbt bli lönsamma igen, säger Georg 

Müller, styrelseordförande för Hemmabutikerna. 

Daniel Lindin är 33 år och bördig från 

Västervik. Sin fritid spenderar han helst 

med sin familj, frun Alexandra och sin 

tvåårige son. Och helst i familjens båt. 

Sport ligger honom också varmt om 

hjärtat, helst löpning och skidåkning. n 

och få den installerad och klar hemma 

i köket nästa dag. Varje Hemmabutik 

har ett utvalt sortiment, med de mest 

populära produkterna, vilket kan 

levereras redan nästa dag. Priset för 

tjänsten är anpassad till lokala förutsättningar. 

– Om vi mot förmodan inte skulle 

klara att leverera i tid så bjuder vi 

självklart på tjänsten, säger Elisabeth. 

Från oktober gäller tjänsten i alla 

110 Hemmabutiker. n

10 FÅR RESA 

TILL USA 

Q Q Q Q Q Q Q Q Q USA USA USA USA USA USA USA USA USA

Vitamix Pro 

TV4 riks: v 41-46 

Oden Steel serien 

TV4 riks: v 42-46 

Piano Black serien 

TV4 riks/TV4+: v 43-47 

Mass 

TV 

SharpX knivslip 

TV4 riks: v 45-49 

King of Coffee 

TV4 TV4 riks: v 42-51 

OBH Nordi 

i höst. Tota 

Varje sven 

i snitt 33 g

iv 

-reklam 

ca går med massiv TV-reklam 

lt ca 300 miljoner tittarkontakter. 

sk kommer att se OBH Nordica 

ånger var! 

Blodtrycksmätare 

TV4 riks: v 43-46 

Straight & Curl 

TV4 riks/TV400: v 45-51 

Volumaster 

TV4 riks/TV400: v 44-50 

Shiatsu massage 

TV4 riks/TV4+: v 43-49

d a m m s u g a r e 

effektiv dammsugare 

Mieles framgångsrika dammsugarmodeller S4 och S5 kompletteras nu av den 

nya S2-serien, moderna högkvalitativa dammsugare som riktar sig till kvalitets- 

och prismedvetna förstagångsköpare. 

Modell S 2120 chiliröd. Finns även 

i lotusvitt. 

Mieles nya S2-modeller är lätta att använda 

med sina intuitivt placerade funktioner. 

Sugeffekten ställs till exempel in 

med ett vridreglage med självförklarande 

symboler. 

1600 watt motor 

I likhet med alla andra dammsugare från 

Miele, erbjuder även S2 mycket goda 

rengöringskvaliteter. En motor på 1600 

watt ger stor sugkraft och tillsammans 

med Mieles nya lätta och lättrörliga 

dammsugarmunstycke FiberteQ, som 

är speciellt framtaget för S2-modellen, 

gör det lätt att dammsuga effektivt, såväl 

golv som mattor. 

Teleskopröret i rostfritt stål kan sättas 

fast upprätt i en fästanordning som 

är placerad mellan strömbrytaren och 

sladdvindan. En liknande funktion finns 

48 el&vitt 3/2008 

Mieles nya S2-dammsugare är en förstadammsugare och delar många goda egenskaper 

med Mieles tidigare modeller S4 och S5. 

på undersidan av dammsugaren, vid 

förvaring i skåp. 

Förstärkt påse 

Dammsugarpåsarna är av typen Hy- 

Clean, dvs de är extra förstärkta mot 

vassa föremål. De innehåller också ett 

speciellt luftkanalsystem som ser till att 

påsen alltid fylls i hörnen. Funktionen 

HyClose ser till att dammsugarpåsen 

försluts automatiskt när den är fylld och 

dammsugaren öppnas. 

S2-modellerna, liksom alla andra 

Miele-produkter är konstruerade för att 

hålla minst 20 år. 

I praktiken innebär det att dammsugaren 

innan serieproduktion måste 

klara av ett tusentimmarstest, följt av en 

serie tester som till exempel fritt fall och 

uthållighetstest av kabelvindan. n

Smartare inköp och smartare distribution, 

smartare sortiment och smartare kommunikation! 

Som medlem i Hemexperten får du tillgång till ett 

helt nytt och betydligt mer lönsamt sätt att göra 

vitvaruaffärer. Med Hemexpertens koncept för 

framtidens fackhandel kan du dubblera din vinst 

redan första året. I samarbete med Sveriges mest 

effektiva inköpsorganisation och tillsammans med 

branschens smartaste handlare skapar du också 

framtidens fackhandelskedja. 

Vill du också ta på dig morgondagens ledartröja? 

För mer info om ett smartare val ring Stig Wass: 

08-564 809 90 eller maila: stig@hemexperten.se 

www.hemexperten.se – ett smartare val

o k 

Tips på hur man fixar tvätten ges i en ny bok från Electrolux - ”Tvätta lätt och rätt”. 

electrolux lanserar ny bok: 

”tvätta lätt och rätt” 

I boken ”Tvätta lätt och rätt” har Electrolux samlat de bästa grundtipsen för 

alla som behöver friska upp sina tvättkunskaper. 

Här finns tips om hur man tänker 

miljö- och energismart när man tvättar, 

kunskap hur fläckar tas bort på bästa sätt 

och smarta råd hur man sorterar tvätt 

samt sköter och laddar en tvättmaskin på 

bästa sätt. 

Specialprogram 

Att tvätta kläder kan väl inte vara så 

svårt, kanske vän av ordning tänker. Maskinen 

fixar ju det mesta, vilket förvisso 

är sant. Men nya tekniker och smarta 

funktioner kan underlätta tvätthanteringen 

mer än vad vi kanske tror. 

Samtidigt som nya material och vissa 

trendriktiga kläder ställer speciella krav 

på hur vi tvättar kläderna. Vissa maskiner 

har till exempel specialprogram för 

tvätt av skor och torkning av jeans. 

Miljö- och energiaspekten är också 

50 el&vitt 3/2008 

viktig. Därför är det bra om du packar 

maskinen full och inte kör på fel program. 

en liten guide 

Detta och mycket, mycket mer finns 

presenterat i ”Tvätta lätt och rätt”, en 

liten guide i tvättandets sköna konst. 

– Med ”Tvätta lätt och rätt” vill vi 

hjälpa till att friska upp de kunskaper 

kring, tvättning, sortering, torkning och 

strykning som de flesta av oss har sedan 

tidigare, säger Annika Kühner, produktchef 

för tvättmaskiner och torktumlare, 

Electrolux HemProdukter AB. 

Jeansen och blingbling 

När är maskinen egentligen full med 

tvätt? Har jag hårt eller mjukt vatten? 

Kemtvätt eller inte? 

Hur behåller jag bh:n vit? 

Hur tvättar jag smartast mina snygga 

designerjeans och linnet med alla paljetter? 

Dessa frågor hittar du svaret på i 

”Tvätta lätt och rätt”. n

Samsung Diamond Line 

föreställ dig skonsammare 

behandling av dina kläder 

Samsungs nya Diamond Drum tvättrumma ger dina kläder ett längre liv. Den 

unika formen skonar klädernas fi brer och sömmar vid tvätt och sköljning. 

Vår nya serie tvättmaskiner har dessutom vattenvärmare i ett nytt och extra 

hållbart keramiskt material som mjukar upp kalkrikt vatten för en effektivare 

tvätt. Det ger ett renare resultat och en maskin som håller i längden. 

© 2008 Samsung Electronics Nordic AB

t ä v l i n g 

Sveriges och världens enda 

kvinnliga kocklag tävlar i OS 

Om mindre än en månad startar OS i Matlagning i Erfurt, Tyskland. Team Milko, 

världens enda kvinnliga kocklag, kommer från Sverige och tävlar för Svenska 

Kockars Förening Värmland. 

I OS den 19-22 oktober i Tyskland möts 

kockar och konditorer från 54 länder. 

Lagen kommer från hela världen, t ex 

Hongkong, Ryssland, Kanada, Förenade 

Arabemiraten, Sydafrika och Taiwan. 

Hela Europa är också väl representerat. 

Team Milko har en silvermedalj från OS 

2004 och en silvermedalj från Världscupen 

2006. Laget tävlar den 19 oktober. 

– Team Milko tävlar mot andra regionala 

lag, och idag vet vi inte hur många 

lag som är anmälda, men enligt uppgift 

är vi fortfarande det enda kvinnliga 

laget. Troligen blir det ungefär som 

förra OS då vi tävlade mot cirka 70 lag. 

Det blir tufft, säger Lotta Bonthelius, 

lagledare. 

Samma uppgifter 

– Det är inte heller så att vi tävlar i 

någon särskild damklass. Vi har samma 

uppgifter som alla andra regionala lag, 

förtydligar Lotta. 

Team Milko tävlar med det kalla 

bordet. Det betyder att ett bord om 9 

52 el&vitt 3/2008 

m2 dukas upp med ett stort antal olika 

rätter; till exempel ett showfat med 

plockmat, ett antal förrätter, varmrätter, 

menyer, desserter och en skulptur som 

ska vara minst 60 cm hög och gjord av 

choklad eller socker. Team Milkos tema 

är ”Tidig vår” och det bestämdes för två 

år sedan eftersom temat ska gå som en 

röd tråd genom alla rätter och därför påvekar 

både utseende och val av råvaror. 

tredje gången gillt 

– Maten måste vara geléad så att den 

håller en hel dag. När domarna har gjort 

sin bedömning så släpps besökarna in. 

Förra OS var det ca 30 000 besökare under 

de fyra tävlingsdagarna, så intresset 

är mycket stort. 

– Visst skulle det sitta fint med en 

guldmedalj. Tredje gången gillt hoppas 

vi förstås! 

Laget består av följande kockar och 

konditorer: 

Ann-Sofie Nilsson (sto.pp, Stockholm), 

Anna Persson (Gastro, Helsingborg), 

Emmely Samuelsson (Brasserie 

Absint, Gävle), Teresa Lundblad (Eriksberg 

Catering, Stockholm), Sara Nyström 

(Green Hotell, Tällberg), Kajsa 

Nilsson (Österängskolan, Kristianstad) 

och Ann-Sofie Jansson (Grythyttans 

Gästgiveri, Grythyttan). Coach för laget 

är Björn Ståhlberg (Hennickehammars 

Herrgård, Filipstad). n 

Fakta team Milko: 

Startades 2003. laget består av enbart kvinnor och målet som sattes upp var att 

erövra en medalj i OS 2004, vilket lyckades. laget tog silver. vid världscupen i luxemburg 

2006 tog team Milko också silver. team Milko består av sju kvinnor och ett 

syfte med detta kvinnliga kocklag är att skapa kvinnliga förebilder. Det är få kvinnor 

som tävlar i matlagning både i Sverige och internationellt.


Piano Black är en serie med svarta, 

högblanka produkter som passar in i alla 

moderna kök. Serien består av kaffebryggare, 

brödrost, vattenkokare, blender, 

mikrovågsugn, espresso, knivslip 

samt knivblock. 

På kampanjsidan kommer produkterna 

att lanseras via en Omfattande TV-lansering 

under oktober, november och 

december. 

Supreme-serien är en serie med tre 

produkter i fyra olika färger och består 

av köksmaskin, brödrost och blender. 

Utförande är i gjuten metall och säljs i 

svart, vitt, rött och Sterling Silver. 

Shiatsu-massage 

OBH Nordica följer upp vårens succéprodukt 

genom att lansera fyra nya 

modeller, varav tre olika varianter för 

fåtöljen samt två kuddar till lägre pris. 

Lanseringen marknadsförs med massiv 

TV-reklam under hela hösten. 

54 el&vitt 3/2008 

Piano Black är en serie med svarta högblanka produkter. 

Supreme-serien utgörs av tre produkter i fyra olika färger, här som röd och Sterling Silver. 

nya produkter från OBH nordica 

OBH Nordica inleder hösten med en hel rad produktnyheter. 

ny plattång 

Straight & Curl är en ny plattång i Björn 

Axen-serien. Den är utformad för att 

även kunna skapa lockiga frisyrer. Levereras 

med informativ DVD-skiva. 

Kampanjen sker med TV-reklam för 

såväl Straight&Curl som för succén 

Volumaster under hösten. n 

Shiatsu-massage är 

en succéprodukt. 

Nya plattången 

Straight & Curl

L E V E R A N T Ö R 

Naturalssmaker till SodaStream 

Naturals är en ny 

produktserie på 

marknaden från 

SodaStream. 

Naturalssmakerna är 100 

procent naturliga och helt utan 

tillsatt socker eller konserveringsmedel. 

Varje fl aska har en 

juicehalt på cirka 50-60 procent, 

med en hållbarhet upptill ett år i 

oöppnad fl aska. 

Nyheter lämpar sig bra för till 

exempel barnkalaset eller som 

ett lite sundare alternativ. ■ 

SodaStream är ett varumärke 

i Empirekoncernen, Empire är 

ett försäljnings-och distributionsföretag 

inom hem och 

hushållsprodukter, som fi nns 

idag i Norden och Baltikum. 

Din problemlösare i vardagen! 

Naturals fi nns till SodaStream i fem smaker: Apple, Red Berry, Apple-Cherry, 

Apple-Pear och Tropical. 

AllA vårA kunder köper reservdelAr 

och tillbehör till mycket konkurrenskrAftigA 

priser. 

96% 

får MYCKET SnABBA lEvErAnSEr! 

övrIgA får BArA vÄlDIgT BrA SErvICE.... 

Besök vår Hemsida ocH Bli kund redan idag. 

ASWO Sverige AB | Importgatan 1 | Ängelholm | Tel 0431-44 50 60 

www.aswo.se 

Här är några av våra samarbetspartners, men vi har... 

… många fler 

EL&VITT 3/2008 55


induktionsspisar från electrolux, 

Husqvarna och elektro Helios 

Electrolux lanserar i höst nya induktionsspisar med dubbelugn och enkelugn, 

med en rad intelligenta funktioner. Och framför allt handlar det om en flexibel 

och snabb matlagning som sparar energi. 

text ocH foto: Jan BJerkesJö 

Electrolux produktchef Maria Berglund tycker induktionsspisar har många fördelar jämfört 

med de traditionella, som nu lanseras med dubbel- eller enkelugn. 

56 el&vitt 3/2008 

Det var år 2006 som Electrolux 

introducerade induktionsspisen i sitt nya 

spissortiment och det är ett segment som 

snabbt växer i styrka. 

– Har man väl prövat induktion vill 

man aldrig gå tillbaka till traditionell 

spis, säger Kerstin Gebert, produktspecialist 

för spisar och ansvarig för 

Electrolux utbildningskök. 

Och hon om någon borde väl veta, 

Kerstin som håller i matlagningsdelen på 

Electrolux utbildningskurser för återförsäljare 

vid huvudkontoret i Stadshagen i 

Stockholm. 

– Induktion har använts sedan länge 

i restaurangköken, men kommer nu på 

bred front till konsumentledet. Och det 

ger sådana fördelar i matlagningen, som 

gör den snabb men också att energin 

bara överförs till kokkärlet. Man behöver 

aldrig oroa sig för överkok som bränner 

fast på hällen, det är lätt att hålla rent, 

säger Kerstin Gebert. 

flexibel dubbelugn 

De nya dubbelugnarna innebär en rad 

fördelar jämfört med tidigare modeller, 

framför allt tillåter de en stor flexibilitet. 

Här kan bullbaket vara igång i den ena 

delen samtidigt som middagen ugnssteks 

i den andra. 

– Du kan anpassa utrymmet i ugnen 

till maträtten, vilket sänker energiåtgången. 

Den övre ugnen drar 25 procent 

mindre energi än en vanlig ugn, säger 

Maria Berglund, produktchef för spisar 

på Electrolux. 

En annan finess är att den nya ugnen 

ger full insyn i båda ugnarna utan att 

man behöver kröka rygg. Ugnarna är 

också utrustade med matlagningstermometer 

som gör det lätt att ordna exempelvis 

söndagssteken precis som man vill 

ha den - röd eller välstekt. 

– Jag tror att många är rädda för 

att det krävs ett helt nytt sortiment av

kastruller etc om man köper 

induktion. Men det är inte 

hela sanningen, det går att 

använda en del av de äldre 

kastrullerna, säger Kerstin. 

Ljudande 

Det som vissa konsumenter 

reagerar på är ljudet, som 

man inte är vana vid sedan 

tidigare. 

– Men det kommer sig av 

att det handlar om magnetism. 

Den nya spisen kommer 

även i formatet 70 cm bred. 

– Det är unikt för Sverige. 

Det är inga andra som har i 

Europa eller världen, säger 

Maria Berglund. Faktum är 

att var femte spis som säljs i 

Sverige är 70 cm bred. 

– Den här spisen är helt 

enkelt en världsnyhet! 

Nya modeller 

Electrolux lanserar nu fl era 

modeller. Toppmodellen 

är rostfria EKD60760X 

med inbyggd matlagningstermometer, 

god insyn och 

inbyggda skenor för att 

lätt komma åt den nedre 

ugnen. Induktionsspisen 

EKD70950 är 70 cm bred 

med receptprogram och 

intelligent matlagningstermometer. 

Finns i både vitt 

och rostfritt och även 60 cm 

bred. 

Instegsmodellen är 

EKD60053 med induktionshäll 

med boosterfunk- 

Vill du vara med 

i Sveriges mest 

homogena fackhandelskedja 

i 

vitvarubranschen? 

- Ger mer för pengarna! 

L E V E R A N T Ö R 

Dags för en förändring? 

Som medlem i Elspar erbjuder 

vi dig bland annat: 

Avtal för ökad lönsamhet 

från de ledande vitvaru- 

leverantörerna. 

8 kampanjer per år med 

en säljande DR-tidning, 

profilerad med din egen 

logotype på sista sidan. 

Centrala utbildningar som 

höjer kunskapsnivån och 

motiverar personalen. 

En kedja där varje 

medlem har lika värde. 

Elspar finans, med 

både delbetalningar 

och räntefritt. 

Branschens lägsta 

kedjeavgift. 

elspar.se 

Induktionsspisen 

EKD70950 är 70 

cm bred och har 

receptprogram 

och intelligent 

matlagnings-termometer. 

Instegsmodellen 

har fått namnet 

EKD60053 med 

induktionshäll 

med boosterfunktion 

och varmluftsugn. 

Elspar är en fackhandelskedja med 97 

butiker på främst små och medelstora 

orter över hela Sverige. Vi säljer vitvaror 

och hushållsmaskiner enbart från de 

ledande leverantörerna på marknaden. 

Vill du veta mer? Kontakta: Mikael Rönnbro 

Tel 08 503 868 00 E-mail: mikael.ronnbro@elspar.se 

EL&VITT 3/2008 57


tion, varmluftsugn med pizza/pajläge. 

Spisar med finesser 

– Och den är barnsäker. Efter en timmes 

värme i ugnen är ugnsglaset inte så 

varmt att någon riskerar att bränna sig, 

säger Maria Berglund 

– Du kan också glömma ett papper på 

spisen utan att riskera att det fattar eld, 

säger Kerstin Gebert. 

En annan funktion som många kan 

tänkas uppskatta är att spisen innehåller 

en rad recept, ett 20-tal noga räknat 

- idag. Det är förmodligen en funktion 

och finess som kommer att byggas ut i 

framtida modeller, liksom möjligheten 

att uppgradera med nya recept. 

58 el&vitt 3/2008 

– Man kan också knappa in sina egna 

recept. 

Och inte bara det. Man kan också 

avgöra när i tiden man vill att söndagsmiddagen 

ska vara färdig. 

– Ställer man in att man vill ha middagen 

färdig klockan sex på kvällen räknar 

ugnen ut själv när den måste starta. Och 

skulle man bli en timme försenad så gör 

det ingenting, ugnen slår av sig själv när 

tiden är uppnådd, säger Kerstin Gebert. 

Och det samma gäller förstås även 

bakning. 

Stark tillväxt 

Bara sedan i våras har försäljningen av 

induktionsspisar ökat med 30 procent. 

Toppmodellen bland de nya modellerna 

är rostfria EKD60760X med inbyggd 

matlagningstermometer, god insyn och 

inbyggda skenor för att lätt komma åt 

den nedre ugnen. 

– Jag tror att det är snabbheten som 

varit mest attraktiv. Det är som att laga 

mat på gasspis. 

Electrolux lanserar naturligtvis också 

induktionsspisar i en rad andra modeller, 

med 60 cm bredd, med en eller två 

ugnar, med eller utan termometer. 

Tyvärr är det så att många återförsäljare 

inte har möjlighet att visa på alla 

finesser ute i butiken, vilket annars naturligtvis 

är ett kraftfullt instrument för 

att övertyga tvekande konsumenter. 

– Men det har blivit mycket bättre, 

säger Maria. 

Spisarna lanseras i vitt, rostfritt och 

svart, den sistnämnda en färg som också 

säljer allt starkare. n

Världens tystaste rum: Sound 80 Studios Orfi eld Laboratories Inc. Minnesota, USA 

föreställ dig ren tystnad 

Samsung Silky kombinerar två till synes oförenliga ytterligheter: stark 

sugkraft och låg ljudnivå. Med sina 67 dB vid full 400 W sugeffekt är 

det världens tystaste dammsugare. Med Samsung är det inte svårt 

att föreställa sig. 

Samsung Silky 

©2008 Samsung Electronics Nordic AB. Foto: Miranda Lichtenstein

leverantör 

Större Side by Side 

Samsungs nya Side by Side-skåp har samma yttermått 

som tidigare men större innermått, vilket 

innebär en ökad volym på 100 liter. Samsung har 

lanserat ytterligare tre nya produkter – en designad 

dubbelugn, en skonsam tvättmaskin och en tyst 

dammsugare. 

Trenden med stora kombinerade 

kylar och frysar fortsätter. Samsungs 

nya Side by Side-skåp 

RSG5DURS har, trots samma yttermått 

som tidigare, en ökad volym på 100 

liter. Därutöver särskiljer det sig med 

extremt hög luftfuktighet, 72 procent, 

vilket är mycket positivt för hållbarheten 

av färska grönsaker. Därtill förhindrar 

åtskild luftcirkulation att maten tar smak 

genom överföring av lukt mellan kyl och 

frys. 

– Side by Side-skåpen är mycket populära 

på marknaden och den nya serien 

har 100 liter mer volym än de tidigare, 

vilket skapar extra mycket förvaring 

för dryck och matvaror. De är i samma 

uppskattade design som tidigare men vi 

60 el&vitt 3/2008 

har arbetat hårt för att förbättra kylskåpets 

funktioner och utrymmen, säger 

Magnus Håkansson Wellén, nordisk 

produktmarknadschef för vitvaror på 

Samsung. 

Kylskåpet i rostfritt stål har en nettovolym 

på 637 liter och är utrustat med 

ett Multi Flow System med munstycken 

på varje hyllplan för att få in en jämn 

ström ny kalluft. Detta skapar en jämn 

temperatur i hela kylskåpet och garanterar 

en hög luftfuktighet på upp till 72 

procent, jämfört med traditionella kylskåp 

som ligger på omkring 20 procent. 

Även systemet för luftcirkulation, 

Twin Cooling Plus, är enligt Samsung 

unikt just för deras produkter, ett separat 

Samsungs nya Side by Side är 100 liter 

större på insidan trots samma yttermått 

som tidigare modell. 

för kylen och ett för frysen. Detta skapar dels en jämnare kyla i kyl och frys och 

gör också att dålig lukt inte överförs från 

kyl till frys vilket kan skapa oangenäma 

smaker på bland annat glass och isbitar. 

Side by Side-skåpet har ismaskin och 

kallvattensfunktion, lysdiodbaserad informationsskärm 

och är självavfrostande. 

Designad dubbelugn 

Samsung har kompletterat J-serien, 

designad av industridesignern Jasper 

Morrison, med en dubbelugn i rostfritt 

stål, BT65FQBFST. Tidigare har 

Samsung lanserat ett Side by Side-skåp 

i serien. Dubbelugnen har två ugnar i 

en och samma ugn, vilket gör att man 

kan tillaga två rätter samtidigt men med 

olika temperaturer. Med hjälp av en 

särskild avskiljningsplåt överförs inga 

smaker mellan maträtter som tillagas 

samtidigt. Ugnen har en kapacitet på 65 

liter och uppdelad i två ugnar 32 liter, 

respektive 30 liter. Den har två fläktar 

vilket innebär dubbel varmluftsfunktion, 

två lysdiodbaserade informationsskärmar, 

ångrengöring och pyrolytisk 

rengöring. 

Skonsam tvättmaskin 

Den nya tvättmaskinen, WF8804EPA, 

från Samsung har en nydesignad trumma

Den nya dubbelugnen, i J-serien, är designad 

av Jasper Morrison. 

med diamantformade hål. Antalet hål på 

trumman är färre och 75 procent mindre 

än traditionella hål. Den särskilda formgivningen 

på trumman ger minimalt 

slitage på kläder vid tvätt och centrifugering 

och är därmed extra skonsam, 

anger Samsung. Lucköppningen har en 

diameter på 330 mm vilket är större än 

traditionella luckor. När matoset satt sig 

eller röklukten blivit för påträngande 

kan kläder lätt fräschas upp med ett sär- 

Samsungs nya tvättmaskin har nydesignad 

trumma, som skall vara skonsammare. 

skilt varmluftsprogram. Tvättmaskinen 

har en tvättkapacitet på 8 kg, snabbprogram 

på 29 minuter, fördröjd starttid på 

24 timmar, centrifugering 1400 varv/min 

och självrengörande filter samt en ny 

patenterad keramisk värmare med extra 

lång hållbarhet. 

tyst dammsugare 

Samsung har lanserat den tystaste 

dammsugaren i sortimentet, VCC6360/ 

leverantör 

Nya dammsugaren är tystgående men har 

ändå en sugeffekt på 400 watt. 

VCC6240. Den är med sina 67 dB 

nästintill ljudlös men har trots detta en 

mycket kraftig sugeffekt på hela 400 

watt, anger företaget. Munstycket har 

vidareutvecklats för ännu bättre åtkomlighet 

vid lister och i hörn. 

Dammsugaren har fjärrkontroll på 

handtaget, reglerbar sugeffekt, indikator 

för påsbyte och ergonomiskt teleskoprör. 

Modellerna finns i grått, svart, blå- och 

rödmetallic. n 

Stafng Services 

”Allt från rekrytering till bemanning 

inom sälj, marknad och handel” 

Sale Nordic har 11 års erfarenhet av att bemanna framgångs rika säljande 

organisationer. Vi har gång på gång visat prov på bra resultat och en bra balans 

mellan tempo och precision. Oavsett om du söker en ny karriär eller nya medarbetare 

med fokus på sälj, marknad eller handel så är Sale Nordic den naturliga 

mötesplatsen! 

För några av våra uppdragsgivare tillsätter vi just nu följande positioner: 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sale Nordic Stafng Services 

Gårdsfogdevägen 4 | 168 66 Bromma | 08-546 755 00 | recruitment@salenordic.com | www.salenordic.com 

el&vitt 3/2008 61

k l ä d v å r d 

En skonsam skötsel är A & O när det gäller att bibehålla de funktionella egenskaperna hos plagg som utsätts för väder och vind. 

Skräddarsydd klädvård 

Miele lanserar nu konceptet Active Care, som utgörs av en heltäckande tvättlösning 

som är designad för att vårda olika typer av kläder på rätt sätt. Konceptet 

innefattar både vitvaror och specialanpassade tvättmedel. 

Active Care från Miele består dels av 

tvättmaskinen W 1740 och torktumlaren 

T 7760 C, dels av anpassade tvättmedel 

och textilvårdsprodukter för olika typer 

av tvätt. 

Specialprogram 

Maskinerna är utrustade med ett flertal 

specialprogram, bland annat ”Träningskläder”, 

”Outdoor” och ”Impregnering”, 

som har utformats för de specifika 

egenskaper som denna typ av textilier 

har. Tvättmedlen optimerar resultatet i 

dessa program. 

Med den här tvättlösningen kan till 

exempel träningskläder tvättas och efterbehandlas 

i de anpassade programmen 

62 el&vitt 3/2008 

för just den typen av textilier. Jackor och 

byxor i skalmaterial tvättas skonsamt i 

Outdoor-programmet, så att plaggens 

funktionella egenskaper bibehålls. Det 

motsvarande programmet i torktumlaren 

stärker behandlingen av textilierna. 

För plagg som utsätts för väder och 

vind har både tvättmaskin och torktumlare 

ett speciellt impregneringsprogram. 

Tvättmaskinen impregnerar textilfibrerna 

i vattnet och värmen i torktumlaren 

gör att impregneringen fixeras permanent 

när plaggen torkas. 

Skonsam mot textilierna 

Särskilt utmärkande egenskaper för 

Miele-maskinerna är designen med den 

stora luckan och den välvda heltäckande 

fronten utan sockel samt den släta lätt 

vinklade manöverpanelen. Maskinerna 

är också utrustade med Mieles patenterade 

skontrumma, med 1-6 kg kapacitet 

och med speciell bikakestruktur som är 

extra skonsam mot textilierna. 

Tvättmaskinen i Active Care konceptet 

levereras med en förpackning vardera 

av Mieles specialtvättmedel för programmen 

Outdoor och Träningskläder samt 

Mieles impregneringsmedel. 

Utöver dessa medel får köparen en 

värdecheck för ett flytande kulörtvättmedel 

från Miele, som går att lösa in via 

internet. Alla medel kan även köpas via 

Mieles webshop. n

Elkedjan finns över hela Sverige, med butiker och teknikföretag. Vårt samarbete 

gör att vi idag är Sveriges bredaste och mest heltäckande kedjeföretag. 

Vi är: 

Breda, med sortiment från vitvaror, små-el och belysning till elinstallationer. 

Heltäckande, vi finns i hela Sverige, från norr till söder. 

Starka organisationsmässigt, med utvecklad logistik och support. 

Nära, med butiker på bekvämt avstånd för kunden. 

Självständiga, med stark central backup. 

Proffs i allt vi gör, för kundens bästa. 

Vi finns på 160 orter och blir gärna fler, både fler butiker och fler installatörer. Du 

är därför hjärtligt välkommen till Elkedjan. För gemensam tillväxt - bli en i gänget! 

Intresserad? Kontakta: 

VD Hans-Eric Peterson, hans-eric.peterson@elkedjan.se 

Marknadschef Jan-Olof Ekman, jan-olof.ekman@elkedjan.se 

Affärsområdeschef Matz Gustafsson, matz.gustafsson@elkedjan.se 

Ring 0371-193 00. 

FaKTa ELKEDJaN 

Butik 

Sveriges största kundnära butikskedja inom vitvaror, belysning och små-el. 

Vi är 150 butiker idag, och växer ständigt. 

Teknik 

Elkedjan är en av Sveriges största kedjor inom installation, el-teknik, projektering 

och automation. Vi har fler än1300 elektriker knutna till oss idag. 

www.elkedjan.se 

VI 

SÖKER 

 

www.ideinvest.biz


64 el&vitt 3/2008 

vedum utökar 

Nu utökar Vedum badrumssortimentet 

med flera nyheter, 

bland annat tvättställ i mjuka, 

asymmetriska former, nya 

kulörer på luckor och smarta 

förvaringslösningar för alla 

mindre badrumsattiraljer. 

Vedum Kök & Bad är Sveriges största familjeägda 

köks- och badrumsföretag. Företaget erbjuder 

flera olika stilar och kulörer och fortsätter 

ständigt att utveckla inredningarna för att bredda 

valmöjligheterna. I badrumssortimentet finns 

sex serier att välja bland. Serierna har helt olika 

stilar och finns i olika material och kulörer. Från 

det romantiska och lantliga till det moderna och 

trendiga, allt för att passa olika hem och personligheter. 

– Förvaring, design och färg är alla viktiga 

inslag för att helheten i badrummet ska bli bra. 

Det är även områden som vi ständigt utvecklar 

för att våra kunder alltid ska hitta personliga lösningar 

och kunna njuta maximalt av inredningen

adrumssortiment 

i badrummet, säger Marianne Färlin, 

marknadschef för Vedum Kök & Bad. 

Vi märker en ökad trend att tänka på 

förvaring på ett snyggt och effektivt sätt. 

Vi tror därför mycket på våra nya grunda 

skåp som passar för förvaring även i 

mindre badrum. 

ny tvättställsserie 

Vedums nya tvättställsserie Dial består 

av porslinstvättställ med tillhörande 

underskåp och förvaringsskåp. Namnet 

Dial betyder ”urtavla” och syftar på 

porslinstvättställets mjuka, asymmetriska 

form som har inspirerats av designen på 

schweiziska klockor. Förutom att formen 

känns innovativ gör den att tvättstället 

får en praktisk avställningsyta på 

vänster sida. Dial porslinstvättställ finns 

i tre olika storlekar; 450, 600 och 900 

mm. Det raka enkla underskåpet andas 

nordisk design, levereras monterat och 

erbjuds i färdiga paket med tvättställ. 

Man kan välja mellan en öppen förva- 

ring eller fulludragslåda med dämpad 

stängning. Stommen kan väljas i ek 

eller valnöt. 

För mindre badrum 

Anpassat för de mindre badrummen 

och för att kunna förvara mindre 

badrumsattiraljer på ett snyggt sätt 

presenterar nu Vedum högskåp 

och halvhöga skåp i grund modell 

och kvadratiska lådor i två breddar, 

som kan användas fristående eller 

vägghängda. Stommarna kan väljas i 

kulörerna: vit, björk, ek eller valnöt. 

Luckorna kan väljas i flera olika färger, 

så som antracitgrå, lagun, turkos 

och orange. 

Vedum erbjuder flera olika färger 

på sina luckor, bland annat gult, rött 

och grått. Svart har blivit en allt 

populärare färg att använda i inredningen 

och för säsongen låter nu 

Vedum den svarta kulören även stiga 

in i badrummet. n 


el&vitt 3/2008 65

k y l / f r y s 

Nya anpassningsbara 

kyl/frys-serier från Miele 

Miele lanserar nu en ny generation av kyl- och frysskåp, kallad K 12 000 respektive 

K 14 000. 

Serierna omfattar en rad modeller 

med både separata kylskåp, frysskåp 

och kyl/frysskåp. Serierna har 

en helt ny design med heltäckande 

dörrar utan golvsockel och handtag 

anpassade till Mieles nya inbyggnadsprodukter. 

fräscha matvaror 

Matvarorna i kylskåpsdelen hålls 

fräscha tack vare en kombination 

av den speciella PerfectFresh-avdelningen 

i vissa skåp, effektiv 

fläktkylning med DynaCool och ett 

nytt aktivt kolfilter, Active AirClean. 

Tillsammans ger de frukt, grönsaker, 

charkuterivaror, fisk och ost upp till 

tre gånger längre hållbarhet. ActiveAirClean-filtret 

tar även bort lukt 

från till exempel ost och fisk. 

Fläktkylningen DynaCool hindrar 

att det uppstår temperaturskiktningar 

i kyl- och frysutrymmet, 

vilket innebär att alla matvaror har 

samma kyla och luftfuktighet oavsett 

placering. 

Mjukstängning 

Enheterna i den nya K 14 000-serien 

är utrustade med mjukstängningsfunktionen 

SoftClose, som ser till att 

dörrarna dras igen redan vid en öppningsvinkel 

på 30 grader – smidigt, 

enkelt och tyst. Speciellt utformade 

EasyOpen-handtag gör det lättare 

att öppna och stänga dörrarna. 

Insidan av skåpen är på motsvarande 

sätt utformade på ett optimalt 

ergonomiskt sätt. Hyllsektionerna 

kan lätt varieras och höjden på hyllorna 

går lika lätt att ändra. 

Grönsakslådorna är också lätta att 

öppna och stänga tack vare teleskopteknik 

och hyllsystemet VarioBord 

kan även användas som serveringsbrickor. 

Kyl- och frysskåpen i K 12 000- 

och K 14 000-serierna finns i både 

vitt och rostfritt och i flera olika 

höjder. n 

66 el&vitt 3/2008 

Den klassiska lösningen: 

Rostfri kyl/frys-kombination 

(KFN 14923SD 

ed) med SoftClose dörrdämpning, 

DynaCool 

fläktkylning, Active Air 

Clean-filter samt självavfrostande 

frys.

svenskarnas strykvanor 

u n d e r s ö k n i n g 

Var sjunde svensk och var femte svensk man lägger ner 10-15 min på att stryka 

en skjorta. Kvinnorna vill ha förströelse såsom tv eller radio under stryksessionen 

medan män föredrar att göra det utan störningsmoment. Dessutom stryker 

ungefär var tionde göteborgare naken. Detta och mycket mer visar en ny 

undersökning om svenska folkets strykvanor. 

I ett genomsnittligt svenskt hushåll kan 

man anta att det samlas tre skjortor för 

strykning/vecka. Om dessa tre skjortor 

utgöra halva strykningen innebär det en 

och en halv arbetsvecka per år vid strykbrädan. 

I alla fall för var sjunde svensk, 

som menar att de stryker en skjorta på 

10-15 minuter. Den som är lite snabbare 

i vändningarna och stryker en skjorta 

på knappt 6 minuter lägger i sin tur en 

knapp arbetsvecka per år på strykningen. 

Det är i båda fallen tal om en hel del tid 

vid strykbrädan. Det vanligaste är att 

svenskarna samlar på sig en hög med 

kläder och stryker allt en gång i veckan 

eller i månaden. Detta borde rimligtvis 

innebära att många har ett smärre berg 

av strykning när de väl plockar fram 

brädan och strykjärnet, i alla fall de som 

stryker månadsvis. 

kvinnor anser sig bättre 

En majoritet av svenskarna anser att de 

är bra på att stryka medan 15 procent 

tycker att de är rent dåliga. Kvinnorna 

drar upp snittet i undersökningen, då 

hela 71 procent tycker att de är bra på 

att stryka, detta att jämföra med männens 

44 procent. Sämst självförtroende 

med strykjärnet har 20–29-åringarna, 

där var fjärde menar att de stryker dåligt. 

– Strykning är inte så mycket av en 

konst som många tror. Faktum är att resultat 

och snabbhet i mångt och mycket 

avgörs av vilket strykjärn man använder, 

säger Ylva Bäckström, Customer 

Marketing Manager Philips Consumer 

Lifestyle. Visst är det viktigt att börja 

och sluta strykningen i rätt ände på en 

skjorta, men finishen står strykjärnet för. 

Samma gäller när man förstör kläder vid 

strykning – det beror vanligtvis på att 

man har ett gammalt eller inte tillräckligt 

bra strykjärn. 

– När man köper nytt strykjärn är bra 

ångkapacitet viktigast att titta på. Stryksystem, 

alltså ett strykjärn med separat 

ångtank, är ett hett tips för den som vill 

snabba på sin strykning. 

korta fakta 

75 procent av de kvinnor som bor ihop 

med en partner svarar att det är dem 

som sköter strykningen i hushållet. 

33 procent har någon gång förstört 

sina kläder när de har strukit. 

I genomsnitt stryker svensken en 

skjorta på 5,12 minuter. 

Var sjunde svensk och var femte svensk 

man lägger 10-15 minuter på att stryka 

en skjorta. 

72 procent av svenskarna stryker 

påklädda, följt av knappt var tionde som 

stryker i underkläder. Hela 16 procent av 

männen svarar att de stryker i underkläder 

och 11 procent av göteborgarna, alla 

män, svarar att de stryker nakna! 

Det här gör svenskarna samtidigt som 

de stryker: 

1. Tittar på TV (28 %) 

72 procent av svenskarna 

stryker påklädda, en 

tiondel stryker i underkläder. 

Men elva procent 

av männen i Göteborg 

stryker nakna. 

Det är statistik som visar 

sig efter en undersökning 

som gjorts om 

svenskarnas strykvanor. 

2. Lyssnar på musik (25 %) 

3. Gör ingenting, fokuserar på strykningen 

(24 %, huvuddelen män) 

4. Står och tänker på annat (18 %) 

5. Annat (2 %) 

6. Pratar i telefon (1 %) 

7. Umgås med andra i hushållet (1 %) 

tre snabba stryktips 

För bästa resultat och effektivast strykning; 

använd en strykbräda som släpper 

igenom ångan, alltså inte trä. 

Använd ångstrykjärn då ångan mjukar 

upp tygets fibrer vilket underlättar 

strykningen och ha alltid en sprayflaska 

till hands. 

Testa alltid att du fått rätt värme genom 

att provstryka på avigsidan av tyget 

– gärna på ett mindre synligt ställe. n 

el&vitt 3/2008 67

kylskåp 

68 el&vitt 3/2008 

kylig teknik fyller 75 år 

Bosch har nu tillverkat 

kylskåp i 75 år och firar 

det med en jubileumsmodell 

i fem färger – Bosch 

ColorGlass Edition. 

Redan 1933 presenterade Bosch 

det första kylskåpet för hemmabruk. 

Sedan dess har design och 

teknik för kylskåp utvecklats enormt. I år 

firar Bosch 75 år inom kyla och lanserar 

därför en jubileumsmodell, Bosch 

ColorGlass Edition. Den nya modellen 

kommer i fem olika färger och lanseras 

som en kyl med riktigt läcker design, de 

allra senaste funktionerna och ett bra 

miljöval. 

Boschs 75-åriga erfarenhet av att 

tillverka kylskåp har lämnat ett antal 

avtryck i historien, till exempel det första 

skåpet med kombinerad kyl/frys år 1967 

eller 0-graderszonen som blivit populär 

på senare tid men som faktiskt har funnits 

i Bosch kylskåp sedan 1989. 

Den långa traditionen av att bygga 

kylskåp och den eviga strävan efter att 

alltid förbättra produkterna har lett 

till att kylskåpen idag är väldigt effektiva, 

hygieniska och resurssnåla. Bosch 

ColorGlass Edition drar till exempel 277 

kWh/år och är märkt med energiklassning 

A+. Trots den låga elförbrukningen 

räcker elen ändå utmärkt till att driva 

det 185 cm höga kylskåpet med 284 liter 

nyttovolym och 63 liter stor frys. 

Funktionsfyllt 

Den nya ColorGlass Edition serien är 

utrustad med funktioner som Multi Airflow-System, 

AntiBacteria, NoFrost, 

Chiller safe, LCD Touch display med 

eco-mode, Flask-timer, barnsäkring, 

semesterläge, superkyla, fryskalender 

med mera. 

Listan med funktioner kan göras lång 

men det som gör att denna kyl sticker 

ut från mängden är dess design med 

glasdörr och aluminiumram som ger kylskåpet 

ett unikt och exklusivt utseende, 

menar Bosch. 

Möjligheten att välja mellan färgerna 

högblankt vitt, svart, rött, vanilj och 

silver ger förutsättningar att kunna skapa 

ett personligt kök. n

När framtiden flyttar in kan du glänsa 

med ren disk snabbare än någonsin. 

För dig som vill ha ren disk rekordsnabbt erbjuder vi nyheten speedMatic: en helt 

ny generation diskmaskiner som är världens snabbaste. Innovativ teknik gör att en 

redan kort disktid minskas med upp till 18 %. För optimal renhet ser den smarta 

doseringsAssistenten till att diskmedlet fördelas ut i hela diskmaskinen. Och tack 

vare en tredje lastningsnivå, där du placerar bestick och mindre porslin, frigörs 

extra utrymme och ger dig plats att diska upp till 14 kuvert samtidigt. 

www.siemens-hushall.com 

Framtiden flyttar in. 

Stor 

kampanj 

i höst!

arn 

Från allmänna reklamationsnämnden: 

Fel som ger följdskador 

Skadas annan egendom på grund av fel i den köpta 

varan kan köparen yrka skadestånd för den förlust 

som han/hon tillfogas. 

text: allan larsson 

illustration: anders lundmark 

Kunden köpte en tvättmaskin 

för 2 790 kr. Gummilisten till 

luckan var för liten. Detta 

har fört med sig att det har uppstått 

grå fläckar och fastnat grått pulver på 

plaggen. Först trodde hon att fläckarna 

berodde på tvättmedlet eller sköljmedlet. 

Hon köpte därför nytt tvättmedel och 

sköljmedel fyra gånger utan resultat 

Först när hennes jacka rivits sönder 

under tvätten förstod hon att problemen 

berodde på tvättmaskinen. Familjen har 

fått ersätta de skadade plaggen. 

Hon får ingen ersättning för skadan 

ur sin hemförsäkring. Kunden har yrkat 

skadestånd med 5 400 kr för förstörda 

70 el&vitt 3/2008 

kläder, lakan och handdukar. Hon har 

som grund för yrkandet åberopat att 

plaggen skadats på grund av fel i en 

tvättmaskin som hon köpt hos företaget. 

säljaren svarar 

Säljaren har tidigare erbjudit sig att betala 

självrisken i kundens hemförsäkring. 

I övrigt har yrkandet bestritts. 

Företaget har låtit reparera tvättmaskinen 

och erbjudit sig att betala kundens 

självrisk. Den begärda ersättningen 

förefaller hög. Det framstår vidare som 

märkligt att fortsätta att tvätta med 

maskinen om man märker att kläderna 

förstörs. 

nämndens bedömning 

”Enligt 31 § konsumentköplagen har en 

konsument rätt till ersättning för skador 

som på grund av fel i en vara uppkommer 

på annan egendom som tillhör 

köparen eller någon medlem i hans 

eller hennes hushåll och som är avsedd 

huvudsakligen för ändamål som faller 

utanför näringsverksamhet. 

Parterna är ense om att tvättmaskinen 

varit felaktig och att felet fört med sig att 

klädesplaggen, lakanen och handdukarna 

skadats vid tvätt. Säljaren är således 

skyldig att ersätta skadan. 

Av 42 § konsumentköplagen följer att 

den skadelidande parten är skyldig att 

vidta skäliga åtgärder för att begränsa sin 

skada. Om så inte sker får han eller hon 

bära en motsvarande del av förlusten. 

Nämnden finner att köparen borde 

ha kunnat begränsa sin skada i större 

omfattning än vad som skett. Mot den 

bakgrunden bör hennes yrkande sättas 

ned och skadeståndet skäligen bestämmas 

till sammanlagt 2 500 kr.

Nämnden rekommenderar säljaren 

att genast betala 2 500 kr till köparen. 

Beslutet är enhälligt.” 

Konsumentköplagens 31 § 

Den i nämndens beslut noterade 31 § 

lyder: ”Säljarens skadeståndsskyldighet 

enligt 30 § omfattar även skada som på 

grund av fel på den sålda varan uppkommer 

på annan egendom som tillhör köparen 

eller någon medlem i hans hushåll 

och är avsedd huvudsakligen för enskilt 

ändamål.” 

Några citat 

• I paragrafen behandlas säljarens 

köprättsliga skadeståndsansvar med 

avseende på produktskador, det vill säga 

skador på annat än den sålda varan som 

har orsakats av skadebringande egenskaper 

hos den sålda varan. Bestämmelsen 

gäller bara det köprättsliga ansvaret för 

produktskador. Med det köprättsliga 

ansvaret avses det ansvar som en säljare 

har gentemot köparen. Det är således 

fråga om ett kontraktsrättsligt ansvar. 

• Bestämmelserna avser bara sakskador. 

Personskador omfattas inte av 

det köprättsliga skadeståndsansvaret. 

Ersättning för sådana skador får i stället 

krävas ut med stöd av allmänna skadeståndsrättsliga 

regler. 

• För att vara ersättningsgill enligt 

bestämmelsen skall produktskadan vara 

en sakskada. När sådana skador uppstår 

i konsumentförhållanden torde de oftast 

vara av relativt begränsad omfattning, 

varför det framstår som naturligt för 

konsumenten att kräva ersättning för 

skadan samtidigt med att övriga anspråk 

med anledning av felet i varan framställs 

mot säljaren. Exempel på den typen av 

skador är matvaror som förstörs därför 

att en frysbox inte håller kylan, tvättgods 

som skadas vid tvättning i en felaktig 

tvättmaskin eller därför att något plagg 

som tvättas samtidigt färgar av sig, 

skador på ett plagg som stryks med ett 

strykjärn som utvecklar för stark värme 

och växter som skadas av blomjord som 

innehåller giftiga ämnen. 

• Ibland kan det naturligtvis även i 

konsumentförhållanden förekomma 

att ett fel i en vara kan vara orsak till 

skador på annan egendom i betydande 

omfattning. Det är då oftast fråga om 

 

 

 

 

 

 

 

 

ARN 

fel som uppkommit redan innan varan 

lämnade tillverkaren, exempelvis när en 

diskmaskin springer läck och förorsakar 

vattenskador eller när ett elektriskt fel 

uppstår i någon hushållsapparat och 

förorsakar eldsvåda. Vid skador av sådan 

omfattning ligger det oftast närmast till 

hands att rikta skadeståndsanspråken 

mot tillverkaren. 

• Produktskador som drabbar någon 

annan person utanför denna snäva krets 

omfattas inte av bestämmelsen. Således 

omfattas inte en sakskada som orsakats 

av en vara som en person har köpt och 

sedan lämnat som gåva till en person utanför 

det egna hushållet, och inte heller 

skada på annans egendom, som köparen 

innehar som lån eller hyr. 

• Om en skada drabbar en annan 

hushållsmedlem än köparen, är det den 

skadelidande och inte köparen som 

enligt bestämmelsen har rätt att göra 

gällande ett skadeståndsanspråk mot 

säljaren. En annan sak är att det ofta kan 

vara en praktisk ordning att köparen 

företräder den skadelidande, i synnerhet 

om han har egna anspråk på grund av 

felet i varan. ■ 

 

 

EL&VITT 3/2008 71

produktnyheter 

HjälPSaM faMiljeMeDleM 

Whirlpool lanserar mikrovågsugnen family Chef, en mikro i mellanstorlek 

som sägs vara smidig för alla i familjen att använda och 

lätt att hålla ren. family Chef kommer med stor och tydlig display 

som gör det enklare att förstå och använda mikrovågsugnens 

funktioner. Crisp- och grillugnarnas insida är tack vare en smutsresistent 

ytbehandling, Magic Clean, lätt att rengöra från matrester 

– en finess som Whirlpool säger sig hittills vara ensamma på 

marknaden om. för att rengöra ugnsutrymmet är en blöt trasa allt 

som behövs. 

jet Menu snabbvalmeny erbjuder fem lättanvända program för 

snabb och bekväm tillagning av frysta maträtter. family Chef med 

Crisp kommer med sju förprogrammerade program för krispigare 

tillagning av bland annat kycklingbitar, pommes frites och pizza. 

– idag ställer vi högre krav på mikrovågsugnens funktioner och 

användningsområden. family Chef hjälper dig att hålla koll på 

maten i ugnen samtidigt som den är enkel att använda, både för 

vuxna och barn, säger Christian Ostrenius, försäljningschef för 

Whirlpool i Sverige. n 

72 el&vitt 3/2008 

redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 

Dubbelugnar förenklar 

Dubbelugnsspisen är kanske mest känd för att ge hemmakockarna 

stort spelrum i köket och för möjligheten att kunna ta ut de gastronomiska 

svängarna rejält. att kunna använda två ugnar samtidigt 

ger utrymme för att använda olika temperaturer till olika maträtter 

så att hela menyn blir klar samtidigt. Det är med andra ord 

smart att laga mat i en dubbelugn. Och därför låter det kanske lite 

konstigt när vi säger att ett annat stort skäl till att det är smart, är 

när du bara ska laga en enkel maträtt. Den övre ugnen är nämligen 

en mindre snabbugn som drar 25 procent mindre energi än en 

normalstor ugn. 

– Med många av våra dubbelugnar kan du baka hela fyra plåtar 

samtidigt. Men handen på hjärtat – i vardagen kommer vi ofta inte 

så långt i våra ambitioner. Då är snabbugnen ett perfekt komplement, 

anser Maria berglund, produktchef på electrolux HemProdukter. 

nu har det lanserats två nya dubbelugnar. Dels en ugn från 

Husqvarna och dels en ugn från electrolux. De ingår i konceptet 

green range, den kampanj som går under året, som vill visa hur 

vi alla kan göra skillnad och minska vår energiförbrukning och 

därmed bidra till en bättre miljö. 

båda modellerna är barnsäkra med funktions- och lucklås och 

ugnsluckor som är utrustade med kylfläktar. Detta gör att den 

högsta lucktemperaturen är på 30 grader när ugnarna är uppvärmda 

till 200°C och när alla zonerna på hällen är påslagna. 

– Husqvarna QSg6205W är en ny variant av den populära 

Culinessen eller en dubbel Pub plus som vi också kallar den, berättar 

Maria, som fortsätter: Den har två variabla zoner på hällen 

och katalysemalj som gör det enkelt att göra rent. Proffsplåtar och 

ugnspanna i SuperClean ingår också. både electrolux och Husqvarna 

har varmluft, grill, gratinering och en specialfunktion för 

att baka pizza och paj. Proffsplåtar och ugnspanna i SuperClean 

ingår också. n 

kryDDPOjken 

Vikingsun har introducerat en kryddkvarn kallad Spice boy. 

kvarnen är framtagen av brittiske Oliver Hemming, och den har 

redan vunnit designpriser och rönt stor uppmärksamhet, berättar 

Vikingsun. 

Tack vare den trattformade toppen kan man glömma allt spill 

och pill när man ska fylla på kryddor i kvarnen. Spice boy maler 

peppar, salt, torkade örter, kanel, kardemumma, ja allt upp till en 

kaffebönas storlek. Spice boy är utrustad med ett mycket bra keramiskt 

verk där man steglöst kan ställa in från fin- till grovmalet. 

Spice boy, som finns i ett flertal färger, är 20 cm hög och tål 

maskindisk. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter 

Din personliga barista 

Med fokus på den optimala kaffesmaken lanserar nu siemens sin 

mest högteknologiska espressomaskin hittills – eQ7. 

Hela processen, från kaffebönans rostning till njutningen av det 

perfekta kaffet har övervägts vid utvecklingen av siemens nya kaffemaskin. 

eQ7 är tillverkad med ny teknik och tysk precision för 

att på bästa sätt kunna ta till vara aromerna och göra ett smakrikt 

och fylligt kaffe. Den är dessutom den tystaste och snabbaste på 

marknaden, enligt siemens. 

eQ7 har ett nytt uppvärmningssystem – senso flow system. 

Vattnet värms upp extremt snabbt och bevarar sedan en jämn 

temperatur under hela bryggningen. Detta sägs bidra till att kaffet 

alltid är välsmakande, oavsett om man brygger en enkel espresso 

eller flera koppar kaffe direkt efter varandra. Den nya keramiska 

kvarnen har tre olika malningszoner för att få den bästa aromen 

ur kaffebönorna. siemens nya bryggsystem aroma pressure system 

genererar mer kontakt mellan det malda kaffet och vattnet, vilket 

skall ge ett smakrikare kaffe. 

– Vi vet att det finns många som lägger stor vikt vid att dricka 

riktigt bra kaffe med perfekt aroma. Denna modell representerar 

högteknologi när den är som bäst och ger kaffegourméer möjligheten 

att göra det perfekta kaffet i hemmet, utan krångel, varje 

dag, säger Carl scharmer produktchef på siemens Hushåll. n 

släta skjortor på HalVa tiDen 

Med lanseringen av en ny generation strykjärn menar tefal att 

man tar strykningen till en ny nivå – tre gånger högre ångtryck 

innebär att strykningen tar hälften så lång tid och ger ett resultat 

som överträffar det man är van vid från ett ångstrykjärn. 

– Med vår nya ångstation kan vem som helst imponera på chefen 

eller sin partner med välstrukna skjortor och välpressade byxor. 

Den moderna mannen ställer höga krav på kvalitet samtidigt som 

han har ont om tid. Med en ångstation tar strykningen mindre tid 

och resultatet blir långt bättre än vad vi har vant oss vid, säger erik 

Halse, nordic Marketing Director hos groupe seb nordic a/s. 

Den nya generationens strykjärn utsöndrar så mycket ånga (200 

g/min) att man kan stryka bägge byxbenen på en och samma gång. 

Det innebär att strykningen är avklarad på halva tiden. tid som 

kan användas till roligare saker än att stryka. 

– när man en gång har provat att stryka med en ångstation är 

det svårt att gå tillbaka till ett traditionellt strykjärn. Det är enkelt 

att använda och på sikt kommer försäljningen av ångstationer att 

gå om det vanliga ångstrykjärnet som vi känner till idag, säger erik 

Halse. 

tefal har redan rivstartat i andra länder. i schweiz har ångstationer 

redan 71 procents marknadsandel och även i de andra nordiska 

länderna har ångstationen börjat vinna mark. n 

Våg för Mer än Vikt 

en vanlig våg tar normalt sett inte hänsyn till det mest självklara, 

att muskler väger mer än fett. bosch nya elektroniska personvåg 

ppW 6440 ger en mer rättvisande bild av kroppssammansättningen 

då den förutom vikten även mäter kroppsfetthalt, vätskebalans 

och benmassa. 

bMi (body Mass index) är det vanligaste måttet på normalvikt 

med hänsyn till längd och vikt. Detta mått tar dock inte hänsyn 

till hur stor andel fett kroppsvikten består av. bland annat visar en 

svensk studie att en person som är normalviktig enligt bMi kan 

ha för hög andel kroppsfett. Vätskebalansen i kroppen är viktig 

för vårt välbefinnande. Vid vätskebrist försämras muskelprestation 

och prestationsnivå och i värsta fall kan det leda till cirkulationsrubbningar. 

förutom mätning av kroppsfetthalt och kroppsvätska 

kan vågen också beräkna din muskelmassa och benmassa. systemet 

bygger på bia-metoden som är välkänd bland medicinare runt om 

i världen, berättar bosch. 

innan man ställer sig på personvågen matar man in sina personliga 

data som längd, ålder, kön och aktivitetsnivå. när man sedan 

ställer sig på personvågen skickas en svag, ej märkbar, elektronisk 

signal genom kroppen. signalen möter olika motstånd i fett och 

vatten och ger tillsammans med personliga data en indikation på 

kroppssammansättning, det vill säga vikt i kilo och kroppsfetthalt 

samt vätskebalans i procent. n 

el&vitt 3/2008 73

produktnyheter 

Färgglad Strykning 

bosch nya strykjärn Sensixx b1 kommer i tre versioner i varierade 

blanka, klara färger. en blå, en gul och en lila. till dessa tre 

strykjärn har bosch lyssnat till konsumenternas små men irriterande 

problem som de har stött på under normal strykning, anger 

företaget. 

Sensixx b1 har; extra stort vatteninsläpp för att enklare kunna 

fylla den stora vattenbehållaren på 290 milliliter, flera anti-kalksystem 

som ökar livslängden på stykjärnet och minskar risken för 

kalkbildning i strykjärnet, en styrka på 2 000 watt för att strykjärnen 

snabbt ska bli varma och kunna bibehålla en hög och jämn 

ångproduktion. 

tack vare en sula i keramik och en extra ång-funktion glider 

strykjärnet lätt även över lite mer svårarbetate textiler. dessutom 

är modellen anpassad med en extra spetsig nos för att underlätta 

strykning runt skjortknappar, och strykjärnets egna knappar är 

placerade så de ska vara lättast möjligt att nå dem. n 

74 el&vitt 3/2008 


ny t5-arMatur SoM utManar 

ateljé lyktan med tillverkning i skånska åhus utvecklar ny utmanande 

t5-armatur. Sedan 1934 har ateljé lyktan producerat 

belysning med fokus på offentlig miljö och kräsna konsumenter. 

nu är tiden mogen för en breddning av sortimentet pendlade 

armaturer. 

Fogg är en karaktäristisk t5-armatur formgiven av Stefan 

borselius. Materialvalet är natur- eller svartanodiserad aluminium. 

Fogg genomsyras av ett helt nytt tänk inom kontors- och arbetsplatsbelysning; 

det här är definitivt ingen traditionell lysrörsarmatur. 

Fogg är form och funktion i djärv symbios, hypermodern 

design med retroinslag. de längsgående lamellerna integrerar 

funktion och form till fullo och skapar en mycket väl avbländad 

pendelarmatur samtidigt som de ger Fogg dess unika uttryck, 

anger företaget. armaturen är bestyckad med multidon för individuell 

ljussättning och separat upp- och nerljus. Fogg produceras i 

den svenska fabriken i åhus och är anpassad för miljöer som ställer 

högsta krav på estetik, kvalitet och ljus. n 

Funktionellt För trångbodda 

electrolux kombinerade tvättmaskin och torktumlare passar alla 

de som bor trångt och vill utnyttja sitt utrymme maximalt. en 

kombinerad tvättmaskin och torktumlare sparar plats och gör 

att man kan tvätta och torka i följd utan besvärliga mellansteg. 

Maskinen smälter snyggt in i inredningen eftersom den integreras 

i snickerierna. 

endast 32 procent av européerna har ett avsatt utrymme för 

tvätt i hemmet. därmed är det viktigt att tänka på hur man bäst 

disponerar sitt tvättutrymme. Vanligaste platsen för tvättmaskiner 

för européer är i badrummet, med undantag för england där 

maskinerna ofta står i köket. 

Med electrolux nya maskiner som integreras i snickerierna blir 

hemmet enhetligt och funktionellt. Maskinerna finns tillgängliga 

utan att skylta med sin närvaro, vilket gör att det inte behövs 

någon traditionell tvättstuga. 

den kombinerade tvätt- och torkmaskinen eWX14540W har 

direct Spray duschpump för utmärkt tvätt- och sköljresultat. ett 

särskilt nattprogram gör att man kan använda maskinen kvällstid 

utan att störa vare sig familjens eller grannarnas nattsömn. Med 

automatprogrammet kan man välja att tvätta och torka i en följd. 

Välj skåptorrt eller stryktorrt och maskinens elektroniska sensorer 

känner av fuktmängden och anpassar torktiden automatiskt. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter 

sopA heltäckningsMAttornA 

kärcher cV 66/2 är en ny valsborstsugare som utmärker sig genom 

att kombinera en hög sugeffekt med två eldrivna borstvalsar. 

Dessa borstvalsar är motroterande, vilket innebär att de förutom 

att ta upp hårt sittande smuts, trådar och hårstrån, även reser upp 

mattans fibrer igen i ett och samma moment. 

kärcher cV 66/2 är utvecklad för professionell daglig rengöring 

av stora mattbeklädda ytor. Den är idealisk där effektiv rengöring 

är ett krav som exempelvis på hotell, restauranger, mässhallar, 

möbelvaruhus, kontor, konferensrum och foajéer. 

cV 66/2 kan rengöra upp till 1 000 kvadratmeter på endast en 

timma tack vare de två borstvalsarna. Borstvalsarna rör sig i motsatt 

riktning till varandra, vilket får till följd att de sopar och suger 

upp smuts från mattans fibrer åt båda håll. Med andra ord plattas 

inte fibrerna ner i en riktning, som sker med en vanlig dammsugare, 

utan cV 66/2 reser upp fibrerna, anger kärcher. 

Borsthuvudet, där borstvalsarna sitter, är pendelupphängd vilket 

innebär att sopningen anpassas automatiskt efter olika underlag 

och även ojämna ytor. n 

DigitAlA BArnVAkter 

Doro lanserar en smidig och enkel babymonitor, BM48, som 

används lika tryggt i hemmet som när man befinner sig på resande 

fot med sitt barn. BM48 bygger på samma säkra, störningsfria teknik 

som används i vanliga hemtelefoner och är samtidigt fullmatad 

med flera trygghetsfunktioner. 

i likhet med vanliga trådlösa hemtelefoner bygger Doros babymonitor 

på så kallad Dect-teknik som förhindrar störningar 

från till exempel datorer och mobiltelefoner i närheten. Med en 

räckvidd på upp till 50 meter inomhus och 300 meter utomhus 

fungerar den dessutom utmärkt för utomhusbruk. 

BM48 är utrustad med flera trygghetsfunktioner såsom en 

ljudnivåindikator som visar när barnet ger ifrån sig ljud, temperaturmätare 

med alarmfunktion, tvåvägskommunikation som ger dig 

möjlighet att prata med barnet och laddningsbara batterier med 

upp till 10 timmars användning. Dessutom finns det fem inbyggda 

vaggvisor och små stjärnlampor på babyenheten som sprider ett 

harmoniskt nattljus i rummet där barnet sover. Medföljer gör även 

en praktisk väska där babymonitorn kan förvaras. 

parallellt med lanseringen av BM48 släpper Doro även BM46, 

även den helt störningsfri och med lång räckvidd men utan vaggvisor 

och lcD-display. Båda modellerna är designade i äpplegrön/ 

vit färg. n 

Mikro och spisfläkt i ett 

Varför låta mikrovågsugnen ta plats på en redan begränsad bänkyta 

när den kan monteras ovanför spisen? Med Whirlpools kombinerade 

mikro och spisfläkt placeras mikron i praktisk arbetshöjd och 

dessutom i ett utrymme som ofta är outnyttjat. 

– Vi efterfrågar produkter som är smarta och kan anpassas efter 

vår livsstil. köksutrustning får till exempel inte ta för stor plats. 

kombinationen mikro och fläkt, är därför en mycket smart lösning 

för ett välplanerat och kompakt kök, säger christian ostrenius, 

försäljningschef för Whirlpool i sverige. 

produkten är stilren och finns i modellerna flat och essence 

design, med slätt eller rundat mikrohandtag. Designen smälter lätt 

in i Whirlpools övriga breda inbyggnadssortiment. 

Med funktionen Jet Defrost kan man tina livsmedel upp till sju 

gånger snabbare än traditionell upptining i mikrovågsugn. AVM 

965 är även utrustad med crispfunktion vilket gör det möjligt att 

enkelt och snabbt tillaga maträtter som paj, pizza och kyckling. 

köksfläkten kan kopplas till frånluftskanal alternativt installeras 

för kolfiberdrift. Den arbetar dessutom tyst och har en klar halogenbelysning. 

n 

el&vitt 3/2008 75

Snål torktumlare 

eDH97950W från electrolux är en kondenstumlare som använder 

värmepumpsteknik för att torka kläderna, vilket enligt 

electrolux innebär att den bara drar hälften så mycket energi som 

en traditionell torktumlare. Den nya torktumlaren är dessutom 

tystare och klarar till och med att torka silke och ylle. 

2,4 kilowatttimmar är allt eDH97950W förbrukar för att torka 

sju kilo bomullstvätt. Hemligheten är dels värmepumptekniken 

och dels att värmen används två gånger. 

Värmepumpen inuti tumlaren avfuktar luften som en gång passerat 

kläderna. Fukten kyls ned av värmepumpen. och det vatten 

som försvinner i processen, leds till en behållare eller direkt till 

avloppet. Värmepumpens varma sida värmer sedan samma luft 

igen, så att den kan ta upp den återstående fukten från kläderna. 

Väsentligt mindre varm luft kommer ut i rummet jämfört med en 

vanlig kondenstumlare. 

eDH97950W har en låg bullernivå, 64dB(a), och skonsam gång 

tack vare att två motorer i stället för en kör trumma och fläkt. 

eftersom trumman kan gå mycket långsamt klarar den att torka 

känsliga tyger som silke och ylle. 

kläderna skonas om inställningen ”extra torrt” inte används. 

Dessutom sparas energi vilket är bra för miljön. n 

76 el&vitt 3/2008 


kylSkåp För BaDrummet 

nu lanserar Coolers4u för första gången Beauty & medicine 

Cooler i Skandinavien. ett kombinerat badrumsskåp och kylskåp 

som finns i två modeller. Beauty & medicine Cooler tillverkas i 

borstat, rostfritt stål och frostat glas och är speciellt anpassat till 

badrummets fuktiga miljö. Skåpen är tysta i drift, energisnåla och 

har barnsäkra lås. 

– många hudvårdsprodukter, kosmetika och vissa läkemedel bör 

förvaras svalt. Hit hör ekologiska hudvårdsprodukter, som innehåller 

lite eller inget konserveringsmedel eller läkemedel som vissa 

insulinsprutor, hostmedicin och antibiotika. apoteket rekommenderar 

bland annat att kåvepenin (flytande), novomix30, novorapid 

och Havrix ska förvaras svalt, berättar Caroline nordström, en 

av de två grundarna till Coolers4u. 

Smör förvarar vi i kylskåp eftersom det härsknar i kontakt med 

syre, ljus och värme och på samma sätt reagerar en kräm baserad 

på vegetabilisk olja. men dessa krämer förvarar vi ofta i ett varmt 

och fuktigt badrum där temperaturen kan stiga till 25° C. Bakterier 

förökar sig 30 gånger snabbare i en kräm som står i rumstemperatur 

till skillnad mot den som förvaras svalt. att blanda 

hudvårdsprodukter och medicin med matvaror i ett kylskåp i köket 

är inte hygieniskt. 

– Svala krämer stimulerar kroppens cirkulationssystem och ger 

huden möjlighet till optimal upptagning av produktens aktiva 

ingredienser. Hudvårdsprodukter med örter och naturligt aktiva 

råvaror som förvaras svalt, bibehåller maximal effekt samtidigt som 

hållbarheten i produkten förlängs, berättar Ingela Johansson på 

Föllinge Hälsoprodukter aB. 

– tandblekningsmedlet opalescence ska alltid förvaras i kylskåp, 

berättar tandläkaren Bengt olof roding, läkarhuset odenplan. 

Även för parfymälskare är Beauty & medicine Cooler en bra 

lösning. parfym trivs bäst i 6-10 grader, skyddad från värme, solljus 

och syre. Så snart en parfym öppnas påbörjas oxideringsprocessen 

och alkoholen förångas, vilket bidrar till att förändra dess 

karaktär och smak. precis som vin kan en parfym lagras längre om 

den förvaras svalt och mörkt. 

Beauty & medicine Cooler tillverkas i tyskland och säljs genom 

Coolers4u och inredningsarkitektbyrån Studio a. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 

Planmonterad gashäll 

gaggenau har lanserat en gashäll som kan planmonteras. gaggenau 

har satsat på en unik och stilfull design där hällen blir ett med 

resten av köket. gjutjärnsgallret ligger nämligen helt plant med 

bänkskivan. 

gashällar efterfrågas fortfarande starkt då gas har så många 

unika fördelar vid matlagning och gaggenau fortsätter presentera 

exklusiva nyheter på detta område. Cg 492 är en ovanligt bred 

häll, 96 cm, vilket ger gott om utrymme för mycket matlagning. 

Integrerad design gör att den kan monteras kant i kant med 

bänkskivan. det krävs inga extra öppningar för ventilationen, då 

all nödvändig ventilation är löst genom hällens ovansida. gashällen 

kan också svetsas in helt foglöst i en stålbänk. 

– det är en gashäll som passar perfekt till de strama designlösningar 

vi har sett så mycket av de senaste åren, där man gärna vill 

integrera och gömma undan allt så mycket som möjligt. det är 

inget som sticker upp och stör ögats njutning av den raka linjen, 

säger magnus Falk, marknadschef på gaggenau. 

den nya gashällen är en säker häll – om lågan slocknar oavsiktligt 

så tänds den omedelbart på nytt, men om det sker igen bryts 

gastillförseln till brännaren automatiskt, anger gaggenau. 

Cg 492 är utrustad med fem brännare som har tre olika funktioner, 

två är starka brännare, en är superstark med tre flamkretsar 

och de resterande är normala brännare. den superstarka brännaren 

är perfekt för wok. gashällen har en smidig reglerbarhet, då 

den reagerar direkt på en höjning eller sänkning av temperaturen 

(och man därmed lätt kan undvika att bränna maten). hällen har 

hela 17 kW till förfogande i total effekt. n 

duBBelrIktade BarnVakter 

Padwico 926 är en liten barnvakt med en kompakt föräldrarenhet 

med en tjocklek på bara 17 mm. den har dubbelriktad kommunikation 

som gör det möjligt att tala med barnet. Padwico 926 har 

också en fjärrkontroll för musikuppspelning i babyenheten. 

den kallas barnvakt, men kan även användas vid dubbelriktad 

kommunikation med personer i alla åldrar, så som vid vård av äldre, 

sjuka och vid tillfällen när man inte befinner sig i samma rum. 

BC-926 har en lång kommunikationsradie med en räckvidd upp 

till 800 meter i öppna utrymmen. den har även digitalt justerbar 

mikrofonkänslighet på babyenheten. avståndskontroll som larmar 

om barnet förflyttar sig finns också. 

Föräldrarenheten har en vibrator som kan kopplas in om man 

till exempel tittar på tV eller damm suger och inte kan höra 

högtalaren. Både sändare och mottagare har inbyggd temperaturindikator, 

som kan ställas in på förvalda temperaturer för att larma 

om det blir för kallt eller för varmt hos barnet. sändaren har också 

en inbyggd nattlampa. n 

retrodesIgn med sug 

För den stilmedvetne lanserar nu Bosch en ny dammsugare med 

ordentligt sug och snygg retrodesign. med sitt kompakta utförande, 

mjuka linjer, stora hjul och slang i textil charmar den utan 

problem den mest trendkänsligaste, menar företaget. den nya 

dammsugarserien som går under namnet ”move” är en av Bosch 

minsta dammsugare någonsin. 

trots sin storlek har den ändå en sugkraft på 2 100 Watt vilket 

räcker mer än väl för att få dammfritt under säng och på ryamattan, 

enligt Bosch. avancerade filter vid utblåset ser sedan till att 

alla dammpartiklar verkligen stannar inne i dammsugaren. 

det som ändå är mest unikt med move är inte tekniken inuti 

utan den 50-tals inspirerade retrodesignen. move kommer i tre 

färger ”Vanilla”, ”Black” och ”Cherry red-metallic”. samtliga 

utrustade med ergonomiska grepp för smidig dammsugning och 

samtliga har även den utmärkande textilbeklädda slangen som var 

så typisk för 50-tals dammsugaren. de stora gummibeklädda hjulen 

även kallade ”Whisper wheels” tillsammans med ljuddämpade 

motorer gör att dammsugaren tar sig fram lätt, repfritt och tyst på 

alla ytor. n 

el&vitt 3/2008 77

personnytt 

Finlux 

Finlux har anlitat Fredrik 

ljuhs som Försäljningschef för 

vitvaror. 

Finlux lanserar nu vitvaror 

och räknar med att finnas ute i 

butikerna med kylskåp, frysar, 

tvättmaskiner, diskmaskiner, 

spisar med mera under fjärde 

kvartalet 2008. 

Om allt går enligt tidplan, 

så ska de även lansera Finlux 

laptop till julförsäljningen. 

För att klara sina mål, så gör 

de om lite i sin organisation. 

Jörgen Hjort fortsätter som 

landschef och är övergripande 

ansvarig för hela den svenska 

verksamheten. n 

78 el&vitt 3/2008 

Blankettservice 

Blankettförsäljning 

kH Marketing 

kantorsvägen 152 

233 39 svedala 

tel: 0705-32 35 50 

fax: 0705-32 35 48 

Finlux 

Finlux har anlitat Fredrik 

Sigården som Key Account 

Manager för vitvaror. 

Finlux lanserar nu vitvaror 

och räknar med att finnas ute i 

butikerna med kylskåp, frysar, 

tvättmaskiner, diskmaskiner, 

spisar med mera under fjärde 

kvartalet 2008. 

Om allt går enligt tidplan, 

så ska de även lansera Finlux 

laptop till julförsäljningen. 

För att klara sina mål, så gör 

de om lite i sin organisation. 

Jörgen Hjort fortsätter som 

landschef och är övergripande 

ansvarig för hela den svenska 

verksamheten. n 

Den av många av Elektronikförbundets medlemmar 

uppskattade servicen med blankettförsäljning har tagits 

över av KH Marketing i Svedala. Bakom detta företag 

står Kjell Hallberg med mångårig erfarenhet från 

branschen, såväl från leverantörsledet som i egenskap av 

handlare. 

e-post: khm.service@telia.com 

(enklast är att beställa via e-post) Kjell Hallberg. 


ElEctrOlux 

Jonas Samuelson har utsetts 

till ny chief Financial Officer 

(cFO) i Electrolux. Han 

kommer att ingå i koncernledningen 

och rapportera till 

Hans Stråberg, verkställande 

direktör och koncernchef. 

Jonas Samuelson, 40, är idag 

chief Financial Officer i Munters 

AB, en globalt ledande 

leverantör av energieffektiva 

lösningar för luftbehandling 

och skadebegränsning. 

innan han började på Munters 

var Samuelson ekonomichef 

för General Motors 

nordamerikanska marknadsförings- 

och försäljningsorganisation, 

en organisation 

med 120 miljarder dollar i 

försäljningsintäkter. Han var 

också Director Business Planning 

and Analysis för General 

Motors corporation controller 

Staff med globalt ansvar för 

finansiell analys och planering. 

Samuelson tillträder sin nya 

tjänst under innevarande år. 

Han är svensk och kommer 

att vara placerad i Stockholm. 

Hans företrädare, Fredrik 

rystedt, har utsetts till cFO i 

den nordiska bankkoncernen 

nordea. n 

ElEctrOlux 

Enderson Guimaraes har 

utsetts till chef för Vitvaror 

Europa och tillika Executive 

Vice President i AB Electrolux. 

Han efterträder Magnus Yngen 

som har utsetts till VD och 

koncernchef i Husqvarna AB. 

Guimaraes kommer att vara 

medlem av koncernledningen 

och rapportera till VD och 

koncernchef Hans Stråberg. 

Enderson Guimaraes, 48, 

är idag Senior Vice President 

Product & Brand vid Vitvaror 

Europa. tidigare har Guimaraes 

haft ledande positioner 

i globala hemprodukt- och 

konsumentvaruföretag såsom 

Philips, Hewlett Packard och 

Procter & Gamble. 

Guimaraes tillträder sin nya 

position den 1 oktober 2008. 

Guimaraes är från Brasilien 

och kommer att vara placerad i 

Bryssel, Belgien. n 

På Vår HEMSiDA FinnS BlAnD 

AnnAt El&Vitt i PDF-FOrMAt 

(Från OcH MED 2003 OcH FrAMåt) 

OcH nu äVEn ViDEOKliPP Från 

iFA-MäSSAn i BErlin – SOM i år 

För FörStA GånGEn äVEn 

innEHöll VitVArOr. 

www.ElEKtrOniKBrAnScHEn.SE

FRÅN NOLL TILL 

HUNDRA PÅ 4 MINUTER! 

Spisen SI6505S med induktionshäll ökar tempot på din matlagning. Att koka vatten 

till exempel går dubbelt så snabbt som på en vanlig spis och drar dessutom 25 % mindre 

energi. Du behöver heller inte vara rädd för att bränna dig på hällen. Induktion är snudd 

på trolleri. Du hittar din återförsäljare på www.elektrohelios.se 

Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

TIDNING FÖR eL- & vITvaRubRaNSCHeN - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?