tidning förELEktronikBransCHEn

tidning för ELEktronikBransCHEn
tio frågor om tv-vanor
skum marknadsföring
marknad i förändring
nr 4/2008
årgång 54
Pris 60 kr
EXkL moms

STILRENT ERBJUDANDE
FRÅN BOXER OCH SONY
32’’ SONY BRAVIA
bildbehandling ger
knivskarp bild
Surroundljud
Nu är det ännu enklare att titta på TV från Boxer. Och
mycket snyggare. Den här superläckra 32-tummaren från
Sony är är nämligen extrautrustad med med Boxerpaketet.
Boxerpaketet.
Programkortet stoppar du direkt i TV:ns inbyggda box
via en CA-modul (ingår) och hela kalaset är ditt för bara
1 kr i butik och 399 kr i månaden.
I priset ingår avgifter för 36 månaders abonnemang av Boxerpaketet à 159 kr/ mån, kortavgift halvårsvis från och med andra halvåret om 248 kr tillkommer. 240 kr per månad avser delbetalning av tv och fi nansieringskostnader.
Uppläggningsavgift samt administrativa avgifter kan tillkomma. Hör av dig till butikspersonalen för kompletta avtalsvillkor och priser!

a t e k o
4 / 2 0 0 8
en skum reklamkampanj – sidorna 26-29
12 FrågeteCken kring mpeg4
Både SVT och TV4 tror att MPEG4-införandet i marknätet
kommer att försenas efter beslutet om tillstånd.
18 ip-teleFoni idag oCh imorgon
Bredbandstelefoni eller webbtelefoni, IP-telefoni utnyttjar
Internet och har kommit för att stanna.
26 en skum reklamkampanj
Efter tre spektakulära reklamfilmer från Sony följde Rateko
med på en skum inspelning av den fjärde.
0 hemelektronikmarknad i Förändring
Vi är bara i början på en förändringsprocess som kommer
att påverka hela hemelektronikmarknaden.
6 Fler Förlorar minnen
En undersökning från Microsoft visar att 600 000
svenskar under senaste året förlorat viktiga dokument.
42 tv-tittandet FlYttar till weBBen
Framför allt bland yngre killar flyttar traditionellt TV-tittande
över till webben enligt Marie Nilsson, Mediavision.
i n n e h å l l
tidning för ELEktronikBransCHEn
tio frågor om tv-vanor
skum marknadsföring
marknad i förändring
omslagsFoto: ola larsson
i nästa nummer:
en nY miss Från iFa
oCh andra nYheter
om mässan i Berlin
50 mätteknik i Fokus på Cant on tour
Inte ens den bästa tekniker kan numera installera och
underhålla anläggningar utan mätinstrument.
54 Framtidens radio stavas daB
Teracoms seminariedag Radiopuls blev både dramatisk,
intressant och spännade på flera sätt.
66 spel: det Blir en leklYsten vår
Spelsläppen i vår har ovanligt många inslag av lekfullhet
och skapande utmaningar.
74 Film: äventYr är temat i vår
Äventyr är genren som bildar något av ett tema för vårens
bidrag på filmsidan, vilket kan behövas.
nr 4/2008
årgång 54
Pris 60 kr
EXkL moms
78 arn: reglerat antal reparationsFörsök
Vid återkommande fel är antalet reparationsförsök reglerat
i konsumentköplagen.
rateko 4/2008

SAMSUNG BD-P1400
föreställ dig närkontakt
med fi lmupplevelsen
Tänk dig att du tar ditt fi lmintresse på största
allvar. Då vet du att blu-ray-tekniken erbjuder
oslagbar skärpa och en fulländad helhetsupple-
velse. Med Samsung BD-P1400 blu-ray kan du
njuta av fantastiska färger och knivskarpa rörel-
ser i full HD och en kraftfull, rikt nyanserad ljudbild.
Med Samsung BD-P1400 är det inte svårt att
föreställa sig. Läs mer på www.samsung.se
Nu på Blu-ray Disc: ”Pirates of the Caribbean: Vid världens ände”. © Disney.

Nr 4/2008 www.rateko.se
Branschtidning för fackhandeln inom
Radio, TV, Foto, IT, Telekom och Service
Chefredaktör & ansvarig utgivare
Jan Bjerkesjö
Tel: 08 - 508 938 56, 0708 241152
janb@rateko.se
teknisk redaktör
Ola Larsson
Tel: 08 - 508 938 58, 0709 309505
ola@rateko.se
Medverkande
Göte Andersson (MPEG4)
Anders Appelqvist (Ledare)
Allan Larsson (ARN)
Martin Lindell (Spelstatistik)
Mats Lundgren (Spel&Film)
Anders Lundmark (ARN)
Henrik Zeinow (CANT)
annonser & prenumerationer
Birgitta Hjorth
Tel: 08 - 508 938 59, 0709 612001
birgitta@rateko.se
Prenumerationspris 2008
Helår 450 kr + moms.
Särskild prislista för butiks-
anställda och CANT-medlemmar.
Verkställande direktör
Anders Appelqvist
Tel: 08 - 508 938 50
anders@elektronikbranschen.se
Informationschef
Jan Ljuhs
Tel: 08-508 938 57
jan@elektronikbranschen.se
assistent
Kristina Wirbing
Tel: 08 - 508 938 51
kristina.wirbing@branschkansliet.se
rateko
Box 22 307, 104 22 Stockholm
(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr)
Tel: 08 - 508 938 56
Fax: 08 - 508 938 01
elektronikBranschen
Box 22 307, 104 22 Stockholm
(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr)
Tel: 08 - 508 938 00
Fax: 08 - 508 938 01
tryckeri
Trydells Tryckeri AB
Box 68, 312 21 Laholm
Tel: 0430 - 731 00
www.trydells.se
Tryckår: 2008, ISSN: 1654-773X
Utgivningsdagar 2008
30/5, 27/6, 29/8, 26/9, 31/10, 28/11.
Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.
Citera oss gärna, men ange alltid källan.
Eftertryck kan medges efter överenskommelse
med redaktionen.
eLektroNIkBraNSCHeN
LeDare
2 aPrIL 2008
Vad gör vi
egentligen?
Journalist ringer. Vill ha kommentar om Radio- och
TV-verkets tillstånd och MPEG 4. Håller masken. Jag
är lite besviken på att de fegat ur när det gäller HDTV.
Inte skapat tillräckligt driv för MPEG 4. Förvirrar om
kommande diffusa sändningsstandarder. Det blir vi som
Anders Appelqvist
VD ElektronikBranschen
Tel: 08 - 508 938 50
anders@elektronikbranschen.se
får reda ut med konsumenterna, men det fixar sig nog ändå genom att övriga Europa
är på väg över. Produkterna blir MPEG 4. Vi måste ta fram alla fakta och göra en
artikel om MPEG 4 och marknätet. Elreturråd: EG kommer att reformera WEEEdirektivet
om skrot, kanske bara hushållsprodukter. Ber Naturvårdsverket att se till att
alla insamlare registrerar sig så att de får koll på totala insamlingen. Nu tar även andra
initiativ som på mobiltelefoner. Möte med potentiell medlem: Bra om vi blir så
täckande som möjligt. Då väger vi tyngre mot myndigheter och politiker. Bra om de
får all information. Bra diskussion. Mognadsfråga.
Förhandling med Copyswede: Svårt att förhandla med monopolister. Lagstiftningen
har hamnat helt snett. Hänger på deras insikt och goda vilja. Vi måste få
till en reducering. Vi måste närma oss andra länders nivåer. Annars inget avtal.
Glöm inte att snabbt gå ut med nyhetsbrev när det är klart.
Servicechefer: Ämnen till Service 2008 den 29 maj i Oslo. Vi bestämmer en paneldiskussion
om vad som är ursprungligt fel. Bra idé. Vi måste hjälpa butikspersonal
och verkstäder med praktiska regler. Kom ihåg skicka inbjuda så snart programmet är
klart. Konferens om framtidens radio: DAB sprattlar fortfarande. Radion, vårt enda
analoga massmedia, söker digitala vägar. Webradio utvecklas snabbt. Seniorklubbens
styrelse: Snart dags för möte med dessa fantastiska personligheter. Historier är som
fina viner, de blir bättre med tiden. El-Kretsens styrelse: Verksamheten rullar på.
Nu mycket lägre eller inga kostnader. Vi ligger före övriga Europa med insamlingsvolymer
och effektivitet. Det blir producentansvar även på batterier i höst.
Allmänna reklamationsnämnden: Det blir allt färre ärenden med medlemmar inblandade.
Och de som kommer vinner vi oftast. Vi hanterar reklamationer bra. Måste
följa upp statistiken vid halvårsskiftet. Videogala: Pratar om Blu-ray. Känner mig lite
som videobutikernas frälsare när jag säger att alla kommer att satsa på Blu-ray. Fler
märken! Fler modeller! Tiodubblade volymer! Lägre snittpriser! Mer marknadsföring!
Blu-ray måste lyftas fram mer. Vi måste titta bortom succéåren med platt TV.
Drevet mot försäkringar går vidare. Tråkigt. En baktalad produkt som är ett
mycket bra komplement till hemförsäkring. Bara häften har ju allrisk. Alla får ju
dessutom öppet köp. Kedjor och försäkringsbolag är nu överens om en gemensam
faktaruta och utbildning. Ännu en journalist har varit ute och ställt frågor. Det
sägs många tokiga saker därute. Skulle vilja starta utbildningen i morgon. Tålamod.
Gör saker rätt i stället för snabbt. Tycker synd om butikspersonal. Mycket stora krav
på kunskaper i teknik och juridik. Finns det någon arbetslös teknologie doktor med
juristexamen som behöver jobb med udda arbetstider och rullande schema på handelsanställdas
villkor? Nästa vecka: auktorisationen av installatörer. Program till
CANT seminariet den 13 november. Blu-Ray Forums ambitiösa plan för 2008. Med
i panelen på Teracoms årsstämma. HDTV Forum, nog måste 2008 bli genombrottsår
för HDTV tittande!? Nästan alla plattformar igång, stora sporthändelser och allt fler
kanaler. Måste komma ihåg och beställa golfkanalen i HD. n
rateko 4/2008

n y h e t e r
boxer dansk
digital-tV-
operatör
Boxer har av det danska
kulturdepartementets Radio-
och TV-nämnd utsetts
till betal-TV-operatör i det
danska digitala marknätet.
Tillståndet innebär att Boxer
kommer att bygga ett digitalt
marknät och från 2009
erbjuda danska hushåll ett
stort utbud av TV-kanaler.
Förutom Boxer, sökte även
norska Telenor och svenska
MTG.
- Avgörande för valet av
Boxer var att vi har erfarenhet,
inte är etablerade på
danska kabel- eller satellitplattformar
samt att vi är
oberoende av enskilda programbolag.
Vi kan alltså öka
konkurrensen på den samlade
danska betal-TV-marknaden,
säger Per Wiklund, International
Manager på Boxer. n
Microsoft
landets bästa
arbetsplats
För tredje året i rad har
Microsoft blivit utsedd till
Sveriges bästa arbetsplats.
Det är företaget Great Place
to Work som utser Microsoft
till totalvinnare. Det som avgjorde
mest till utmärkelsen
är att företaget har så nöjda
medarbetare.
Företaget Great Place to
Work granskar arbetsplatser
i ett 15-tal olika länder
inom EU och i USA och
varje år utses vinnare inom
fem klasser; trovärdighet,
respekt, stolthet, rättvisa och
kamratskap. Dessutom utses
en totalvinnare i varje land.
Förra året blev Microsoft
totalvinnare och även vinnare
i klassen ”rättvisa”. Microsoft
har nu åter blivit utsedd till
Sveriges bästa arbetsplats
för företag med över 250
anställda. n
rateko 3/2008
I en unik tv-upptagning
har musikproducenten
Peter
Berggren använt sig
av nio HD-kameror.
Kamerorna har placerats
runt om och
inne i orkestern. Resultatet
visas i SVT
i höst och blir en garanterat
annorlunda
upplevelse.
Upplevelsen blir annorlunda inte minst för
att det är en konsertupptagning med och av
den kontroversiella musikern, trombonisten,
kompositören och dirigenten Christian
Lindberg.
Bland annat framförs verket Chick´ a´ Bone
Checkout som skrivits av Christian Lindberg
för en annan trombonist, Charlie Vernon från
Chicago.
Radiosymfonikerna har här dirigerats av
Christian Lindberg och hela konserten har
filmats med HD-kameror; två stycken Sony
XDCAM HD som spelar in på disc, tre
stycken Sony PMW-EX som spelar in i HD
på flasminneskort och fyra HDV-kameror som
spelar in på band och använts mitt i orkestern.
Genom att filma inne i orkestern får man en
unik närvarokänsla och helt nya bildlösningar.
– För att få fram den här närheten krävdes
små lätta handhållna kameror, som inte hindrade
musikerna eller störde publiken. Kamerorna
fyller olika funktioner och det fungerar
med olika inspelningsmedier eftersom de
är kompatibla när vi tankar in materialet i
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5
öppet köp på försäkringar
Redan i dag får alla som köper produktförsäkring
ett öppet köp på normalt 30 dagar
vilket innebär att man i lugn och ro kan
jämföra med sin hemförsäkring, avskrivningsregler
och självrisk. Detta framgår av
den ”Faktaruta” som ElektronikBranschen
tagit fram och som införs under våren för att
senast den 1 september finnas i allt skriftligt
material i butik. Mot bakgrund av den kritik
som förts fram om kunskapsnivån kommer
det också att bli en obligatorisk certifiering.
Utbildningens omfattning och kravnivåer
kommer att fastställas före sommaren. Från
januari 2009 får endast certifierade sälja försäkringar
i medlemsföretagens butiker.
– Jag är glad att alla aktörer i branschen
och deras försäkringsbolag kunnat enas om
en ”Faktaruta” och att ta fram certifieringen,
säger Anders Appelqvist, VD i Elektronik-
Branschen. Utbildningen och certifieringen
har också den fördelen att de höjer den allmänna
kunskapsnivån om konsumenträtt och
reklamationsregler hos återförsäljarna.
Certifieringen kommer att ske i respektive
kedjas regi, men det kommer att vara
en gemensam del om konsumenträtt och
försäkringar där frågor och kunskapskrav är
identiska. Kedjorna kompletterar med egna
frågor och kunskapskrav när det gäller de
specifika försäkringsprodukterna. n
hdtV mitt i orkestern
datorn för redigering. Och att arbeta i HD
är självklart idag, säger Ingemar Bygdestam
på produktionsbolaget Headline Media som
producerar detta tillsammans med Flamingofilm.
Ingemar Bygdestams partner i de bägge
bolagen är den kände musikproducenten Peter
Berggren som regisserat konsertupptagningen.
Tillsammans har de producerat musikdokumentärer
om bland andra Allan Pettersson
och Eric Ericsson. Dessutom har man gjort en
dokumentär där man under tre år följt Christian
Lindberg under skapandet av den konsert
man nu spelat in.
Den här gången har man alltså arbetat lite
annorlunda och i stället för att arbeta i OBbuss,
spelat in individuellt med varje kamera
på olika medier. Trots de olika inspelningsmedierna
använder de i princip samma format
- MPEG2 och 35 Mbit för XDCAM HD och
EX-kamerorna, 25 Mbit för HDV.
– Det här betyder att vi inte får några
problem att sammanställa programmet från de
olika medierna, säger Ingemar Bygdestam. n

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6
sIba lanserar
bra Familjepryl
Growingpeople, kunskapskällan
på nätet med Sveriges
främsta experter om graviditet,
barn och barnsjukdomar
inleder ett samarbete med
detaljhandelskedjan SIBA.
En rad produkter i SIBAs
sortiment får en särskild
rekommendationsmärkning,
Bra Familjepryl, av Growingpeople.
Teknikprodukterna
märkta med Bra Familjepryl
har valts ut för att förenkla
barnfamiljernas vardag och är
anpassade utifrån kategorierna
miljö, allergier, energiförbrukning,
barnsäkerhet och
andra relevanta områden som
berör den moderna barnfamiljen.
Barnfamiljer har behov av
många saker för att få den
fantastiska men hektiska och
ibland prövande tillvaron,
som familjelivet innebär,
att fungera så smidigt som
möjligt.
- Vi på Growingpeople
har stor kunskap om
familjens behov och hur
de kan bemötas, och SIBA
har många av produkterna
för det. Tillsammans kan
vi erbjuda våra medlemmar
ytterligare mervärde
utöver vår kunskap. Under
året kommer vi att satsa på
fler samarbeten, alla med
syfte att förenkla barnfamiljers
vardag, säger Fredrik
Lundgren, VD på Growingpeople.
- Vi har ett stort produktutbud
för familjer med
barn. Med Growingpeoples
Bra Familjepryl erbjuder vi
våra kunder dels rabatterade
priser* och dels ett löfte om
att varan är särskilt lämplig
för en barnfamilj. Growingpeoples
expertkunskap har
varit avgörande för detta,
säger Lars Andreason,
försäljningschef på SIBA. n
Pris viktigare än miljöaspekt
HP publicerar nu en undersökning
som visar att små och
mellanstora företag i Europa
fortfarande inte ser miljöaspekten
som första prioritet
då de köper skrivare.
Undersökningen genomfördes
bland 1 200 beslutsfattare
i Sverige, Frankrike,
Tyskland, Italien, Spanien
och Storbritannien med mellan
10-999 anställda. Resultaten
visar att även om 75
procent av köparna på något
sätt berörs av miljöfaktorer är
det endast åtta procent som
ser det som det viktigaste
kriteriet då de ska köpa en
ny skrivare. Mindre än en
tredjedel säger sig vara villiga
att betala mer för en mer
miljöanpassad produkt.
– Det är viktigt att alla tar
sitt ansvar, både som leverantör
och köpare. På HP
försöker vi göra det så lätt
som möjligt för kunden
att göra miljömedvetna
val. Det gör vi bland annat
genom att erbjuda IT
Miljödeklarationer för de
flesta av våra skrivare och
tillbehör. Det är ett standardiserat
dokument som
gör att kunden själv kan
jämföra olika leverantörers
produkters miljöegenskaper
för att sedan kunna
göra ett medvetet val,
säger Hans Wendschlag,
nordisk miljöchef på HP.
46 procent av de undersökta
företagen hade en
miljöpolicy, men nästan
lika många, 43 procent,
hade ingen policy alls. n
n y h e t e r
rateko 3/2008

n y h e t e r
”tråkigt med
protester mot
os-facklan”
IOK:s ordförande Jacques
Rogge meddelade att det
inte finns några planer på
att avbryta fackelstafetten
trots protesterna. Hemelektronikföretagen
Panasonic
och Samsung är sponsorer
till OS. Samsung är som
toppsponsor även sponsor av
fackelstafetten.
– Som sponsor stödjer vi
den olympiska rörelsen och
fackelstafettens budskap om
fred och global harmoni är
viktiga budskap. Samtidigt
stödjer vi allas rätt att få
uttrycka åsikter och uppfattningar,
säger Erik Johannesson,
presstalesman för
Samsung i Sverige.
– För det första tycker vi
att det är väldigt tråkigt att
ett fantastiskt sportevenemang
som OS förknippas
med våld och oroligheter.
Panasonics officiella kommentar
är att vi stödjer OS
ideologi om att verka för
världsfreden genom sport. Vi
har ingen inblandning eller
position att kommentera politiska
händelser förknippade
med de olympiska spelen
eller regeringar i något land
eller region, säger Christer
Eriksson, PR-ansvarig för
Panasonic Sverige. n
Symantecs senaste säkerhetsrapport
visar att
hackare utnyttjar vanliga
webbsidor som användarna
litar på. Sociala
nätverk är mest utsatta.
Sverige är det land i
Norden som rankas högst
i den globala statistiken
över kriminell verksamhet.
Cyberbrottsligheten
ökar lavinartat och de
kriminella verkar inom en
mognande svart marknad
som till stor del liknar en
traditionell ekonomi. n
rateko 3/200
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 - 5 0 9 3 5 6
Sonny Fjellström, ägare och vd för Allradio i Uppsala. Bilden tagen hösten 2007. Foto: Jan Bjerkesjö
allradio till audio Video
Allradio i Uppsala, som är
en av de ledande hemelektronikbutikerna
i Uppsala,
anslöt till AUDIO VIDEO den
1 april. Allradio driver även
en Sony Center-butik i Uppsala.
– Jag ville ta in fyra medarbetare som delägare
i företaget, säger Sonny Fjellström, ägare
och VD för Allradio i Uppsala i ett pressmeddelande
från kedjan.
– För att få hjälp att genomföra denna affär
vände jag mig till Electra, som driver AUDIO
VIDEO-kedjan. Med denna lösning och med
medlemskapet i AUDIO VIDEO har vi säkrat
företagets framtid.
– Vi har insett att den hårdnande konkurrensen
gör att vi måste säkra butikens fortlevnad
genom att ansluta oss till en konceptstyrd
kedja som AUDIO VIDEO, säger Johan
Pettersson, som är en av de nya delägarna.
– Ett nytt modernt datasystem samt ökade
logistikresurser gjorde att valet var lätt. Detta
Var och en av oss har ett antal mobiltelefoner
liggande i hemma. Vi vet att de inte
är nedbrytningsbara och inte bör hamna i
soporna utan lägger dem i en byrålåda när vi
inte använder dem längre. Nu vet vi vad vi
kan göra oss av med dem, nu lanseras Mobilkomposten.
Ett återvinningsprojekt som
tillhandahåller insamlingsställen runt om i
landet för gamla mobiltelefoner.
Några av de aktuella återvinningsplatserna
kombinerat med deras möjligheter att hjälpa
till med ägarfrågan gjorde att Electra Gruppen
och AUDIO VIDEO:s koncept passade
oss perfekt, säger Johan Pettersson.
– Vi kommer att driva Allradio vidare som
förut men nu under AUDIO VIDEO-skylt
och Sony Center kommer att drivas vidare på
samma sätt som tidigare.
– Vi är naturligtvis mycket glada att Allradio
valt att gå till oss, säger Johan Danielsson,
som är VD för AUDIO VIDEO i Sverige.
Detta visar att vårt arbete med att forma
AUDIO VIDEO som en konceptstyrd kedja
är helt rätt. Allradio kommer under våren att
profileras om och anslutas till kedjans butiksdatasystem
Smart.
– Den modernisering och förstärkning
av varumärket som vi genomfört ger nu
utdelning, både i marknadsandelar och nya
medlemmar och vi är övertygade om att
fler butiker kommer att ansluta sig till oss,
säger Anders Dahlström, VD för Electra
Gruppen som äger butikskonceptet AUDIO
VIDEO. n
Mobilkomposten ska återvinna mobiler
finns i Telias, The Phonehouses, Experts,
Tres och Media Markts butiker.
Alla mobiltelefoner har en mängd återvinningsbara
komponenter och kan även delvis
användas som råmaterial för att tillverka nya
telefoner. 30 kronor kommer för Mobilkompostens
del gå till barnrättsorganisationen
Plans miljöprojekt i länder där barn drabbas
hårt av klimatförändringar.Kampanjen Mobilkomposten
pågår fram till 30 september. n

e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 3 8 5 6
boxer och sony lanserar
gemensamt paketerbjudande
Boxer och Sony lanserar nu ett gemensamt
paketerbjudande. Genom att
binda sig till 36 månader betalar konsumenten
399 kronor i månaden och
får då Boxerutbud samt 32-tums platt
TV från Sony.
Konceptet liknar alltså det
som mobiltelefonbranschen
länge lockat med, nämligen
en kombination av produkt
och abonnemang.
– Det här är ett komplement
till vår traditionella försäljning
av TV, säger Peter
Blom, vd Sony Sverige.
Genom ett samarbete med
Boxer, samt även TV4, har
Sony packeterat en 32 tums
platt TV, vilket för konsumenten
innebär att man
genom att binda sig till 35
månader för 399 kronor i månaden
får Boxerpaket med en
32-tums TV.
– Konsumenten behöver
inte betala någonting ute i
butiken, säger Peter.
Reklamkampanjen startade
i början av april i TV4 och
erbjudandet finns ute i Euronics,
Audio Video, Sony
Center, Siba och Onoff.
– Vår bedömning är att 30
procent av marknaden är penetrerad
när det gäller platt
TV och det här är ett sätt att
nå resterande. Erbjudandet
gäller inte enbart 32-tum
utan ute i butiken kan man
även erbjuda 40 och 46-tums.
– Jag tror att vi kommer att
skriva TV-historia med det
här upplägget! n
e-handel får elektroniska avtal
Det svenska företaget Egreement AB
har nu lanserat tjänsten E-avtal, som
gör det möjligt att ingå juridiskt hållbara
avtal via Internet.
E-avtal gör det möjligt att
skapa, skriva under, lagra och
hantera avtal helt elektroniskt
på nätet.
Anonymiteten försvinner
och de elektroniska avtalen
går att driva rättsligt ifall tvist
skulle uppstå.
Allt som behövs för att
kunna nyttja tjänsten är en
e-legitimation som man får
gratis genom sin bank.
Glöm inte äldre och handikappade
Utvecklingen inom ITområdet
sker så snabbt att
de företag som tillverkar
hjälpmedel inte hinner med
ett utveckla stödprodukter
i samma omfattning. Mot
den bakgrunden konstateras
i en ny rapport till
EU-kommissionen bland
annat att om vi ska kunna
uppnå ett informations-
– Köparen och säljaren
slipper osäkerheten om
motparten verkligen är den
som den utger sig för att vara.
Detta får till följd att den
allt mer populära e-handeln
kan utvecklas ytterligare.
Även övrigt avtalsskrivande
kommer att revolutioneras
då tidskrävande möten och
långsam postgång undviks,
säger Efrem Bergqvist, VD
samhälle för alla måste de
som tillverkar produkter och
tjänster utforma dem så att
de lätt kan användas av äldre
och personer med funktionsnedsättning.
Rapporten belyser dagens
teknikutveckling för personer
med nedsatt funktionsförmåga
i de olika medlemsländerna.
Den är uppdelad
för Egreement AB.
– Tjänsten har två stora
fördelar, enkelhet och säkerhet
vilka båda är viktiga vid
handel över Internet, säger
Thorleif Thomsen på Handelsbanken.
Att avtalsskrivande med elegitimation
är juridiskt hållbart
stöds av Per Furberg,
IT-rättexpert, på Setterwalls
Advokatbyrå:
– Genom att avtalen skrivs
under elektroniskt med e-legitimation
blir det enkelt att
bevisa vad som har avtalats
och vem motparten är. n
i fyra delar och utgår från
arbetet som bedrivits
under 2007 i informations-/kommunikationsteknikprojektet
DFA@
eInclusion.
– Vi bör dra lärdom av
hur man arbetar inom
miljöområdet, säger Claes
Tjäder avdelningschef vid
Hjälpmedelsinstitutet. n
n y h e t e r
Intresset ökar
för avancerade
digitalboxar
Efter digital-tv-övergången
ökar nu intresset för mer
avancerade digitalboxar.
Varannan svensk säger idag
att de skulle kunna tänka sig
att köpa en inspelningsbar
digitalbox och hela 59 procent
tror att inspelningsbara
digitalboxar kommer att vara
det vanligaste sättet att spela
in tv i framtiden.
– Vi skickar ut ungefär 700
timmar TV per dygn i marknätet
så det finns med andra
ord all anledning att försöka
ta kontroll över sitt tv-tittande.
Tjänster som Boxer
TV-Navigator gör också att
boxarna blir intelligentare
vilket vi tror kommer att
snabba på den här utvecklingen
ytterligare, säger Mikael
Färjsjö, marknads- och
försäljningschef på Boxer. n
hundra tusen
besökare till
electroworld
Närmare 100 000 besökare
förväntas besöka Stockholmsmässan
i Älvsjö när Electroworld
- Skandinaviens största
mässa inom konsumentelektronik
- för första gången
kommer till Sverige den
9-12 oktober. Sedan 2006
har Electroworld varit en jättesuccé
i Norge med 34 000
besökare det senaste året och
nu är mässan klar att erövra
Stockholm och Köpenhamn.
– Utöver att visa de senaste
produkterna från giganterna
inom TV, foto, tele, spel,
IT, hi-fi med mera satsar
vi på seminarier, tävlingar,
talkshows och spektakulära
events där vi visar helt nya
sidor av den elektronikvärlden”,
säger Towe Remmelg,
projektledare från Norwegian
Promotion Group som står
bakom Electroworld. n
rateko 3/2008

n y h e t e r
Ingen ny navigations-lineup
från sony
Sony kommer inte att satsa
på någon ny lineup för navigation
i Europa. Däremot
kommer man fortsätta sälja
sina lanserade produkter.
– Anledningen är helt
enkelt att vi avvaktar och
ser hur marknaden i Europa
utvecklas, om den dramatiska
priserosionen fortsätter,
säger Peter Blom, vd Sony
Sverige. n
kingston ökar
trots fallande
priser
Kingston Technology,
oberoende världsledare på
minnesprodukter, meddelar
att man för år 2007 redovisar
försäljning på 4,5 miljarder
US-dollar, högre än någonsin
och 800 miljoner mer än år
2006. En stor del av ökningen
härrör från Flash-minnen,
en marknad som Kingston®
äntrade på allvar 2003 och
som i likhet med andra präglas
av fallande priser. n
Microsoft populär
arbetsplats
bland ungdom
Microsoft är den arbetsgivare
som Sveriges 15–19åringar
helst vill jobba hos.
Företaget uppfattas som ett
framgångsrikt företag av
målgruppen som också uppskattar
Microsofts varumärke
och produkter. Det visar
Ungdomsbarometern, en
livsstils- och attitydundersökning
som utförts av Cosmos
Communications. De främsta
anledningarna till att ungdomarna
känner sig lockade
av Microsoft är att företaget
uppfattas som ett framgångsrikt
företag. Detta uppges av
70 procent av de svarande. n
10 rateko 3/2008
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8 - 5 0 8 9 3 8 5 6
långa köer vid lyviksberget
Köerna ringlade sig långa när Elgiganten öppnade nytt varuhus
i Ludvika 25 mars.
Handelsområdet Lyviksberget i Ludvika har
börjat ta form och invigningen av Elgiganten
fick många förväntansfulla kunder att samlas
för att ta del av alla erbjudanden. Stefan
Nyström, franchisetagare och varuhuschef i
Ludvika, var mycket nöjd med invigningen.
– Vilken fantastisk start. Jag är otroligt glad
över det positiva gensvaret vi har fått under
morgonen och förmiddagen från Ludvikaborna.
Redan när vi öppnade klockan 9.00
i morse var kön över 250 meter lång utmed
parkeringen, säger Stefan Nyström.
Öppningen av varuhuset i Ludvika är ett
viktigt steg i Elgigantens målsättning att bli
den dominerande aktören i södra Dalarna.
Vinnare reste till Vestel i turkiet
Den 11 mars åkte fem förväntansfulla ÅF
samt Alex Oldrati till Turkiet och till Finlux
huvudägare, Vestel. Vinnarna i vår svenska
samt finska säljtävlingen fick med egna ögon
se det imponerande Vestel City, som idag
är världens tredje största producent av just
hemelektronik.
I det makalöst stora produktionsområdet
tillverkas idag en hel del varumärken som
kan beskådas i många varuhus och butiker
i Sverige och övriga Norden. Fabriken
tillverkar allt inom ljud och bild, vitvaror och
inte minst bärbara datorer som räknas till det
snabbast växande produktområdet.
Deltagarna fick även se High Tech Building
som innefattar den speciella kvalitetskontroll
som bland annat alla Finlux
produkter passerar. Efter fyra dagar med ut-
Med en marknadsandel på cirka 15 procent
är Elgiganten redan idag den största aktören
på den svenska hemelektronikmarknaden och
Sveriges tredje största detaljhandelsföretag,
efter IKEA och H&M. Stefan Nyström är
sedan tidigare franchisetagare för Elgigantens
varuhus i Avesta och fortsätter nu expanderingen
i Dalarna.
- Jag tror väldigt mycket på det här konceptet:
att kunna erbjuda kunder ett stort sortiment
av kända märkesvaror och relaterade
tjänster till låga priser. För mig som franchisetagare
betyder det mycket att ha ett starkt
varumärke och butikskoncept i ryggen, säger
Stefan Nyström. n
Från vänster: Hasse Gustafsson, Mats Johansson,
Janne Fröjd, Alex Oldrati, Totte Olofsson
och Raimo Soponen.
omordentlig uppassning av Vestels personal
lyfte planet tillbaka till Svedala med åtminstone
fem mycket mer sporrade handlare i
bagaget. n

Copyright ©2007 Nokia.
Nyhet!
BLUETOOTH HEADSET BH-903
Väldesignat stereoheadset med
full kontroll på musikspelaren
såväl som på den inbyggda RDS
radion. Informativ OLED-display
som visar klocka, batterinivå,
radiostation eller spellista. DSP
(förbättrad ljudkvalitet, eko och
brusdämpning). Automatisk
växling mellan musik- och samtalsläge.
Snabbuppringning från
headset med kompatibel enhet.
Nyhet!
fria
händerna fria
* * *
*
Vikt Taltid Passningstid
BH-101 14 g Upp till 8 tim Upp till 180 tim
BH-503 105 g Upp till 11 tim Upp till 210 tim
BH-602 18 g Upp till 11 tim Upp till 300 tim
Nyhet!
BLUETOOTH HEADSET BH-101 BLUETOOTH HEADSET BH-503
Håll kontakten med vänner och Du kan lugnt luta dig tillbaka och
familj medan du uträttar annat. lyssna på musiken utan att behöva
Headsetet är litet och diskret, missa några samtal. Strömmande
har en ergonomisk justerbar överföring av stereoljud i hög
öronbåge, är lätt att använda och kvalitet från den kompatibla
bekvämt att ha på sig. Tack vare telefonen. Trendiga hörlurar som
den låga strömförbrukningen kan täcker hela örat och en bekväm
du kommunicera med fria händer nackbygel. Mediaknappar för
under hela dagen.
smidig hantering av musikspelare
och samtal. Snabb
uppladdning.
Finns även i
silver/vit.
händerna
Håll händerna fria!
fria
händerna
BLUETOOTH HEADSET BH-602
Elegant headset med justerbar
öronbåge och extra lång tal- och
passningstid. Automatiskt volymanpassning
beroende på ljudläge
i bakgrunden. Indikerar batterinivån
med olika LED-färger. DSP
(digital signalbehandling) som
minskar brus och tar bort eko.
Säljpaketet innehåller också en
praktisk bältesklämma.
Vikt Taltid Passningstid
BH-803 11 g Upp till 6 tim Upp till 160 tim
BH-902 19 g Upp till 8 tim Upp till 110 tim
BH-903 32 g Upp till 11 tim Upp till 150 tim
* Produkten har snabbladdningsfunktion som ger 80% kapacitet på 15 min.
Dessa trådlösa headset från Nokia ansluts till den kompatibla telefonen via Bluetooth. Laddare ingår i alla Nokia trådlösa headset och laddningstiden för alla är endast 2 timmar.
fria
händerna
BLUETOOTH HEADSET BH-803
Tidlöst utseende återspeglar
dess höga kvalitet med rostfria
ståldetaljer. Reglera volym med
Touch-control genom att ta på
headsetet. Digital signalbehandling
för ökad ljudkvalitet (DSP).
Automatisk batteri sparläge om
headset inte har används på 30
minuter. Levereras med halsrem
och clips.
BLUETOOTH HEADSET BH-902
Informativ headset med OLEDdisplay
som visar klockan,
samtalslistor, batterinivå mm.
Man behöver inte längre ta
fram telefonen för att se vem
som ringer. DSP (digital signalbehandling)
som ger förbättrad
ljudkvalite med eko- och
brusdämpning.
För mer information
om produkterna, besök
www.nokia.se

h d t v
2008 startår för MPeG4
Nu har statliga Radio- och TV-verket utdelat sändningstillstånd för 40 nationella
TV-kanaler i marknätet för de närmaste sex åren. Det stora frågetecknet
gäller nu hur snabbt den nya MPEG4-tekniken slår igenom.
Experter i SVT och TV4 räknar nu med en försening för teknikskiftet, jämfört
med tidigare förväntat. De TV-kanaler som ska sända med MPEG4-tekniken i
sändarnät 6 lockar inte fram något snabbt skifte till MPEG4, menar man.
text: Göte andersson och lars linUsson
Sändarnät 6 ska sända elva TV-kanaler baserat på MPEG4
och tittarna behöver nya MPEG4-mottagare för att se dessa
TV-kanaler, sändningsstart i slutet av 2008, enligt planerna.
I sändarnät 2, 3, 4 och 5 sänds 29 nationella TV-kanaler med
den etablerade MPEG2-tekniken, ytterligare ett antal år. Men
MPEG2-sändningarna ska avslutas även om inget beslut ännu
har fattats om tidpunkten när MPEG4 helt ska ta över.
Optimistiska besked kommer nu från Boxer som senare i år
planerar lansera nya betal-TV-paket baserade helt eller delvis
på MPEG4.
Boxer har idag 709 000 betal-TV-abonnenter i marknätet,
drygt 60 procent av de 1,15 miljoner TV-hushåll som idag får
sin TV-signal från marknätet. Abonnenterna har idag mottagare
som klarar mottagning av MPEG2-signaler.
Boxer siktar på att bli motorn för införande av MPEG4 i det
svenska marknätet. Boxer utlovar nya programpaket som ska
locka tittarna att byta till nya MPEG4-tekniken och därmed
kan teknikskiftet till MPEG4 starta.
– Boxer kommer med nya programpaket som inkluderar de
nya TV-kanalerna i sändarnät 6. Vi kommer med förmånliga
priser. Det är ett antal spännande TV-kanaler i sändarnät6,
säger Mikael Färjsjö, Försäljnings & Marknadsdirektör för
Boxer.
Uppgradering till MPeG4
Ett viktigt besked från Färjsjö är att Boxer i år börjar sälja
abonnemangspaket som inkluderar en uppgraderingsmodul
för MPEG4. Även set-top-boxar kan uppgraderas på motsvarande
sätt. Förutsättningen är att de är utrustade med Common
Interface, vilket gäller alla TV-apparater med inbyggd
mottagare och en del av av set-top-boxarna, anger Boxer.
Boxer säljer abonnemangen med viss bindningstid.
Uppgraderingsmoduler för MPEG4 kan därmed förlänga
livslängden för ett antal av de MPEG2-mottagare som finns
hos de svenska hushållen, enligt Boxers bedömning.
12 rateko 4/2008
J-O Gurinder Kerstin Morast Mikael Färjsjö Anders Appelqvist Märta Rydbeck
Mikael Färjsjö räknar med att nu i vår kommer de första
TV-apparaterna med inbyggd kombinerad MPEG4- och
MPEG2-mottagare. De första boxarna med MPEG4 avsedda
för marknätet finns redan på den svenska marknaden.
Den strategi som Boxer satsar på innebär att TV-hushållen
överhuvudtaget aldrig behöva fundera över teknikskiftet. De
köper ett nytt programpaket av radiohandlaren som innehåller
ett antal intressanta TV-kanaler, vissa TV-kanaler sänds med
MPEG2-teknik och andra med MPEG4-teknik. Dessa programpaket
säljs med viss bindningstid, typ 12 månader, och då
får tittaren en MPEG4-modul på köpet. De enda TV-hushåll
som verkligen behöver köpa en ny box är de som har box utan
Common Interface.
– Å andra sidan kommer alla abonnemang som vanligt att
säljas tillsammans med kraftigt rabatterade mottagare. Boxers
kunder har i praktiken betalt väldigt lite eller inget alls för
sina MPEG2-mottagare, samma ordning kommer att gälla för
MPEG4, säger Färjsjö
Mikael Färjsjö räknar med att MPEG4 successivt tar en ökad
andel av mottagarmarknaden i marknätet de närmaste åren.
Missnöjda med beslutet
Samtidigt har Rateko fått besked från flera håll med innebörden
att de är överraskade eller missnöjda över Radio- och TVverket
beslut. I TV-branschen fanns förväntningar att RTVV
skulle dela ut ett stort antal tillstånd i sändarnät 6 till de stora
medieföretagen, (TV4, MTG och ProSieben/Sat1), och detta
skulle i sin tur driva fram ett snabbt teknikskifte till MPEG4,
med många attraktiva TV-kanaler som lockbete. De flesta av
de TV-kanaler som nu fått sändningstillstånd i sändarnät 6
återutsänder internationella TV-kanaler och dessa programbolag
satsar inga stora resurser på den svenska marknaden. Så
är fallet med till exempel BBC World, National Geographic
och Discovery Science. MTG har fått två sändningstillstånd
(TV1000 och Viasat Sport) och Aftonbladet TV AB har fått ett

sändningstillstånd. Det innebär att tre av elva TV-kanaler kan
väntas bli särskilt riktade till svenska tittare. Varken TV4 eller
ProSiebenSat1 (med Kanal5, Kanal9 med flera) har fått sändningstillstånd
i sändarnät 6. Detta kommer naturligtvis att få
konsekvenser menar ett antal personer i branschen. Radio- och
TV-verket har helt enkelt inte haft någon kommersiell strategi
när de delat ut sändningstillstånd för de TV-kanaler som blir
skyldiga att sända med MPEG4-tekniken, menar kritikerna.
– Min bedömning är att Radio- och TV-verket inte har
beaktat de kommersiella konsekvenserna för införande av
MPEG4-tekniken när de gjort valet av kanaler som fått
sändningstillstånd för sändarnät 6 utan endast utgått från de
formella kriterier som finns i lagstiftning och förarbeten. Det
går tillbaka på hur ytterst riksdagen valt att reglera tillståndsgivningen.
Men RTVV har inte redovisat någon strategi för att
införa MPEG4 i Sverige vilket hade varit rimligt att göra och
knappast kan komma i konflikt med rollen som tillsynsmyndighet,
säger Jan-Olof Gurinder, distributionschef för Sveriges
Television.
– Införandet av MPEG4 i marknätet kommer därmed med
stor sannolikhet att försvåras och försenas i Sverige. Det kan
handla om flera års försening vilket återverkar på möjligheten
att hittta bra lösningar för det som kan kallas den andra generationens
digitala dividend som måste diskuteras inför 2015,
säger Jan-Olof Gurinder.
Andra generationens digitala dividend syftar på en ytterligare
förväntad omfördelning av marknätets frekvenser från TV till
telekomtjänster.
Från TV4 kommer liknande besked.
– Konsekvensen av Radio- och TV-verkets beslut blir att
teknikskiftet till MPEG4 fördröjs i uppskattningsvis två år. Jag
ser inte idag hur ett snabbt skifte till MPEG4 ska kunna ske i
marknätet i Sverige, säger Märta Rydbeck, distributionschef
vid TV4.
TV4 hade hoppats att RTVV skulle dela ut sändningstillstånd
till de tre stora privata medieföretag som dominerar den
svenska TV-marknaden.
– TV4 blev överraskade över att vi inte fick något sändningstillstånd
i sändarnät 6. Den motivering jag sett för det beslut
som fattats är att RTVV sett ägarfrågan som viktig och inte
prioriterat att snabbt införa MPEG4, säger Märta Rydbeck.
andra urvalskriterier än MPeG4
Marie Nilsson, chef för konsult- och analysföretaget Mediavision,
redovisar en liknande bedömning.
– Jag tror att RTTV haft andra urvalskriterier än övergången
till MPEG4. Deras urvalskriterium var att bredda ägarstrukturen
för de TV-kanaler som sänder via marknätet, säger Marie
Nilsson.
– Om man vill genomdriva ett skifte till MPEG4 har man en
väldigt stor uppgift framför sig, i branschen som helhet. Man
har precis avslutat en övergång från analog till digital marksänd
TV. Jag tror att för att få ett skifte från MPEG2 till MPEG4
måste en rad olika krafter samverka. Det handlar om innehåll,
det handlar om ett utbud av HDTV som ska vara stort och
brett och rikt som ska möjliggöra att konsumenterna ska känna
sig lockade, säger Marie Nilsson.
Rateko har förgäves sökt en kommentar från MTG om hur
de ser på saken. MTG har i sin ansökan lovat investeringar i
sina nya TV-kanaler och företaget har fått två sändningstill-
h d t v
stånd. Om MTG satsar stora pengar på sina nya TV-kanaler
riskerar MTG förluster fram till dess att MPEG4-mottagarna
verkligen fått spridning. MTG har också redovisat att de vill
konkurrera med Boxer om betal-TV-tjänster i marknätet. Den
stora frågan är därför vilken strategi MTG nu väljer.
Rateko har frågat Radio- och TV-verket hur de ser på de
synpunkter som kommer från Jan-Olof Gurinder och Märta
Rydbeck.
– Det är deras bedömning. Jag respekterar deras åsikter men
har ingen synpunkter om detta, säger Kerstin Morast, chef
för tillståndsavdelningen i Radio- och TV-verket.
Vi kan dock vänta nya viktiga besked det närmaste året från
Radio- och TV-verket. De sändningstillstånd som nu utdelats
gäller i sex år, fram till 31 mars 2014, men när det gäller sändningstekniken
kan vi vänta ett antal nya viktiga beslut.
– Vissa av de tekniska sändningsvillkor som Radio- och
TV-verket beslutat gäller bara för ett år, fram till 31 mars
2009. De nya tillstånd som utdelas 2009 kan därmed innehålla
förändringar när det gäller åtkomstkontroll, sändningstekniken
MPEG4 med mera, säger Kerstin Morast.
För Boxer och MTG är särskilt frågan om åtkomstkontroll
viktig. Här vill den statliga myndigheten driva fram en förändring
det närmaste året så att MTG och andra operatörer ska
kunna konkurrera med Boxer.
omprövar villkoren inom ett år
– Radio- och TV-verket ska ompröva villkoren som gäller
åtkomstkontroll inom ett år. Vårt mål är att TV-hushållen ska
kunna ta emot samtliga TV-kanaler från marknätet med ett
enda programkort och att flera olika operatörer i konkurrens
ska erbjuda betal-TV-tjänster via marknätet, säger Morast.
På denna punkt kan i så fall MTG få ett efterlängtat beslut.
Dessutom kommer beslut om sändningar av HDTV via ett
eget sändarnät (VHF-nätet) under nästa år.
– Radio- och TV-verket planerar under 2009 starta ny process
för utdelning av sändningstillstånd för HDTV i marknätet.
Sändningar med HDTV kan i bästa fall starta i slutet av
2009 eller första halvåret 2010, säger Kerstin Morast.
Med HDTV kommer ytterligare ett antal TV-kanaler baserade
på MPEG4-tekniken. Motivet för tittarna att byta box
ökar därför 2010.
– Första kvartalet 2010 blir det vinter-OS och sommaren
2010 blir det VM i fotboll och det kommer att öka intresset
för MPEG4 och HDTV, säger Anders Appelqvist, VD för
Elektronikbranschen.
Den prognos som Elektronikbranschen gjort innebär att
2008 säljs 900 000 nya TV-apparater varav 25 procent har
inbyggd mottagare för MPEG4 samt 100 000 nya TV-boxar,
varav hälften klarar MPEG4.
År 2009 säljs 900 000 TV-apparater och största delen klarar
klar MPEG4 samt 100 000 till 200 000 boxar och alla klarar
MPEG4.
När det gäller TV-apparaterna används de i alla nät. Därför
tar det nu ett antal år innan MPEG4 kan slå igenom hos
huvuddelen av tittarna i marknätet.
Enligt branschkansliet har det sålts 2,24 miljoner mottagarboxar
för marknätet sedan 2003 och därtill 590 000 TV-apparater
med inbyggda mottagare. Totalt handlar det om drygt 2,7
miljoner mottagare för marknätet som behöver uppgraderas
eller bytas ut innan MPEG2-sändningarna avslutas. n
rateko 4/2008 13

e d b a n d
telia lovar bredband med minst 30 Mbits/s
Telia gör nu storsatsning på bredband.
Kapaciteten ska höjas så att Telias
bredbandsabonnenter samtidigt kan
ta emot upp till fyra TV-kanaler och
även HDTV. Det handlar om en mångmiljardinvestering,
främst i lokala accessnät
och regionala nät.
text: göte andersson
– Våra abonnenter ska erbjudas en basfart om minst 30 till 50
Mbit/s, säger Erik Hallberg, chef för Bredbandstjänster på
TeliaSonera Sverige.
– Ska vi under fem år göra en uppgradering för nästan hälften
av vår kundbas, så är det en kraftsamling för att få ihop det. Det
är både en marknadssatsning och en infrastruktursatsning.
Utbyggnaden kommer att omfatta mellan 1,5 och två miljoner
hushåll och företag i hela landet. Det samlade marknaden
för fast bredband är cirka 5,5 miljoner möjliga abonnenter i
Sverige. 4,4 miljoner är hushåll och resten företag. Telia lanserar
ett stort kapacitetslyft riktat mot i princip hälften av denna
marknad.
Telia utvärderar nu en rad tekniska lösningar som är möjliga
att använda för att höja bredbandskapaciteten till de svenska
hushållen. VDSL2 ger teoretisk möjlighet att höja kapaciteten
till 100 Mbit/s via telefonnätet. Dagens ADSL kan ersättas med
VDSL2. GPON är en ny standard för att ansluta hushåll med
en optisk fiber. Kapaciteten är flera Gbit/s. Dataindustrin har
utvecklat en datanätlösning som kallas fiberlan. Upphandling
pågår för att välja leverantörer för till exempel av GPON.
I Grythyttan i Västmanland, ett mindre samhälle med tusen
innevånare, gör Telia nu ett marknadsprov och erbjuder fiberanslutning.
Erik Hallberg vill ha reda på vad villaägare och
andra fastighetsägare i mindre samhällen är beredda att betala
för riktigt hög bredbandskapacitet.
I Sverige bor cirka 60 procent av befolkningen på stora orter
där flerfamiljshusen dominerar. Cirka 25 procent av befolkningen
bor på mindre orter och de sista 15 procenten bor i
glesbygd. Grythyttan är just en sådan mindre ort där Telia idag
normalt inte erbjuder IPTV. På dessa mindre orter ser nu Telia
möjligheter att bygga ut nya fibernät med kapacitet i klassen
100 Mbit/s och då finns förutsättningar att erbjuda IPTV och
andra tjänster som kräver hög kapacitet.
Telia är landets störste leverantör av fast bredband med över
en miljon abonnenter varav drygt 300 000 abonnerar på IP-TV.
Den aggressiva utbyggnadsplan som Telia nu redovisar utmanar
samtliga andra aktörer på bredbandsmarknaden.
Telias världsbild innebär att TV är den viktigaste komponenten
i det digitala hemmet och Telia vill erbjuda ett brett utbud
av tjänster inklusive TV. Efter tester med HDTV i Göteborg
planerar företaget att lansera HDTV kommersiellt under 2008.
Telia erbjuder idag ett multitjänstpaket till abonnenterna i
Norden och Baltikum.
Det är här som uppgraderingen av det svenska bredbandsnätet
passar in. Den paketlösning som Telia vill sälja kräver
helt enkelt högre kapacitet.Enligt Telia själva så är de flesta av
företagets 300 000 IP-TV-abonnenter villaägare med ADSLabonnemang.
I Sverige finns totalt cirka 2 miljoner småhus och
14 rateko 4/2008
Här i Grythyttan gör Telia nu ett
marknadsprov och erbjuder fiberanslutning,
men i större svenska samhällen
vill SABO ha öppen lösning.
Anders
Johansson
Erik
Hallberg
för småhusägarna är ADSL normalt det bästa alternativet för
bredbandsabonnemang.
När Telia vill höja kapaciteten för dessa ADSL-abonnenter
är VDSL2 ett bra alternativ i många fall. Men det finns ett problem.
Om kapaciteten i VDSL2 ska vara hög så får avståndet
från villan till telefonstationen inte vara mer 500 till 1000 meter.
En stor del av Sveriges teleabonnenter har längre avstånd
än så till telefonstationen. Om de ska få kapacitet i klassen 100
Mbit/s kan det vara rationellt att installera en helt ny fiberkabel
ända fram till abonnenten. Det är vad Telia nu gör i Grythyttan.
Villaägare erbjuds en anslutning till fibernätet och anslutningsavgiften
är cirka 4 000 kr. Om tillräckligt många hushåll på en
ort ansluter sig och abonnerar på bredband och IPTV så är
saken klar. Telia blir ensamleverantör av bredband, IP-telefoni
och IPTV till dessa kunder.
På de stora orterna i Sverige dominerar flerfamiljshusen och
där har Telia uppenbarligen betydligt svårare att komma in med
sitt multitjänstpaket. De kommunala bostadsföretagens organisation
SABO har valt en egen strategi.
– Inom tio år har de flesta av SABO-företagen valt vår strategi
med en öppen lösning, säger Anders Johansson, ansvarig
för IT-strategi i SABO.
Det finns totalt cirka 2,2 miljoner bostäder i flerfamiljshus i
Sverige och över 800 000 av dessa bostäder ägs av bostadsföretag
som är medlemmar i SABO. SABO:s strategi innebär att
bostadsföretagen bygger ett eget bredbandsnät till varje bostad
som de äger själva. Detta nät har kapacitet om minst 100 Mbit/
s. Meningen är sedan att en oberoende kommunikationsoperatör
svarar för nätdriften och att ett antal tjänsteleverantörer i
konkurrens erbjuder alla slag av tjänster till hushållen.
I ett sådant läge kan inte Telia bli ensamleverantör. Telia har
då i flera fall valt bli kommunikationsoperatör. På ett antal ställer
är Telia tjänsteleverantör.
Erik Hallberg betonar att Telia vill vara leverantör även där
SABO-modellen slår igenom
Telia är Sveriges dominerande leverantör av många teletjänster
och då är det möjligt att staten beslutar att Telia ska erbjuda
grossisttjänster där Telia till lågt pris blir skyldig hyra ut sitt nät
till andra nätoperatörer som då i konkurrens med Telia kan sälja
IPTV och andra tjänster till bredbandsabonnenterna. Det är
uppenbart att operatörer som Telenor och Tele2 vill hyra grossistkapacitet
av Telia och konkurrera om IPTV-marknaden. n

Jan Carlson, Macab
Digital Spegling
www.macab.com
... a step into a digital world
080417 • mallar • Nr 4
genom Opto-Line och ASI-Line
Med våra nya optiska Ramanförstärkare
kan du i ett hopp,
nå upp till 100 km! Det öppnar
upp möjligheten att integrera
nya områden till ditt nät, eller
att koppla ihop flera nät till ett.
Macab Opto-Line är en succé! Vi har spräckt
alla prognoser och är dagligen i kontakt
med nöjda användare och installatörer. Nu
pågår utrullning av ASI-Line, vårt program
för Digital Spegling.
Bland framgångsfaktorerna:
Garanti
Vi vågar påstå att Macab har en av marknadens bästa
garantier för professionella produkter. Vid garantifel får du
som regel en ny produkt till dig, redan innan du returnerat
den defekta! Dessutom betalar vi returfrakten.
Leveranser
För att spara din värdefulla tid så bygger vi ihop ditt
system före leverans och programmerar det helt efter
dina önskemål.
Utbildning
För många är speglingsprodukter något nytt. Macab
erbjuder utbildning på plats i Trelleborg/Stockholm eller
per telefon.
Driftsättning
Känner du osäkerhet kring driftsättning eller teknik är
vi beredda att offerera en helhetslösning. Det innebär
att Macab tar ansvar för både materialleverans och
driftsättning.
Ring för offert eller mer information.
Välkomna!
Vännerna på Macab
Macab AB
Vannhögsgatan 7, SE-231 66 Trelleborg, Sweden
Phone: +46 410 36 36 00. Fax: +46 410 36 36 01
E-mail: info@macab.se • www.macab.com

l e v e r a n t ö r
ny lCD endast 35 millimeter tunn
Redan i vår lanserar Hitachi en helt
nyutvecklad ultratunn LCD-serie med
helt nya lösningar, från insidan till utsidan.
Resultatet är en skärm som är
35 millimeter tunn och med en vikt på
10,9 kilo.
Först ut i vår är en HD-upplöst 32 tums skärm (UT32MH70)
som senare följs av en skäm på 37 tum (UT37MX70) och en på
42 tum (UT42MX70), båda med full-HD upplösning.
Hitachi sätter nu en ny standard för platta skärmar och går
från platt till ultratunn med den nya UT-serien. Med ultratunn
design menar företaget att man kan erbjuda sina kunder en
lösning som ännu bättre passar hemmets moderna och allt mer
öppna planlösning, oavsett om skärmen hänger på väggen eller
står placerad på ett golvstativ. Den nya skärmen har dessutom
en lackerad baksida vilket gör att den kan placeras var som
helst i ett rum.
– Det är verkligen en jättespännande lansering som vi nu
står inför när den nya UT-serien kommer till Sverige, säger
Jacob Teodorsson nordisk produktchef på Hitachi. Tack vare
den låga vikten kan vi dessutom erbjuda ett ännu smäckrare
väggfäste som gör att skärmen nästan kan upplevas som en del
av väggen.
16 rateko 4/2008
UT-serien är utrustad med företagets senaste IPS LCD
teknik vilket ger betraktaren en utmärkt kontrast och färgerna
återges naturliga. Hitachis ingenjörer och designers har bland
annat utvecklat en helt ny, mycket tunn, bakgrundsbelysning
och en ny nätdel. Ett nyutvecklat bakstycke som ger en mer effektiv
ventilation och kylning bidrar också till att spara ett antal
centimetrar på djupet. Sammantaget blir resultatet en skärm
som är hela 66 procent tunnare än en tidigare platt-TV.
– Vår nya ultraplatta LCD-serie används tillsammans med
en extern digitalbox vilket ger våra kunder ett flexiblare val av
utrustning, säger Jacob Teodorsson. Genom att ha en extern
digitalbox blir dessutom montaget av vår nya UT-serie snyggare
eftersom det bara behövs två kablar, en för strömmen och
en HDMI kabel för bild och ljud.
– Idag finns det många valmöjligheter för kunderna som exempelvis
HD-boxar eller olika kabel- och satellitlösningar etc.
Vi står ju dessutom lite inför ett generationsskifte med dagens
digitalboxar, säger Jacob Teodorsson. Med UT-serien låser vi
inte in våra kunder i gammal teknik.
Senare i höst kommer Hitachi med en egen digitalbox direkt
anpassad till UT-serien för de som önskar en sådan lösning. På
sikt hoppas Jacob Teodorsson att företaget ska kunna erbjuda
ett trådlöst alternativ precis som de har i Japan idag.
Prisbilden är inte ännu klar för den svenska marknaden. n

Bra för miljön.
Perfekt till semestern.
Tålig, lätt och kompakt.
Nu lanserar GP Batteries en batteriladdare
som använder solenergi för att ladda NiMH
laddningsbara batterier.
GP Batteries strävar alltid efter att utveckla
produkter som har minsta möjliga miljöpåverkan.
GP Solar laddaren har en tunn solpanel laminerad
med en UV- och vädertålig polymer i ett litet format
som är tåligt, lätt och kompakt. Laddar AA/AAA
GP ReCyko+ NiMH eller GP NiMH batterier.
Låt solen ladda
batterierna
Vill du veta mer om GP Solar?
Kontakta oss på 031-799 16 27
eller besök gpbatteries.se

ip-telefoni
18 rateko 4/2008
ip-telefoni – idag & imorgon
IP-telefoni kan även kallas bredbandstelefoni
eller webbtelefoni,
och skillnaden mot ”traditionell”
telefoni är att man nyttjar Internet
istället för telenätet.
text: ola larsson
IP står för Internet Protocol, och även om det
finns många varianter av IP-telefoni, så är den
gemensamma nämnaren att samtalet överförs via
datornätverk baserade på just Internet Protocol.
Informationen – alltså själva samtalet – delas upp
i små datapaket som via Internet skickas från
den ena änden till den andra, och precis som
vid överföring av annan slags data så kan dessa
små datapaket ta lite olika vägar över Internet för
att sedan med hjälp av mjukvara sammanfogas vid sin
slutdestination. För ett par år sedan kunde IP-telefoni
kvalitetsmässigt inte riktigt jämföras med ”traditionell”
telefoni eftersom det var vanligt med fördröjning,
eko och liknande, men utvecklingen har gått
snabbt och idag kan IP-telefoni fungera mycket bra.
IP-telefoni är ett begrepp som innefattar ett antal
olika lösningar för att kommunicera med tal via Internet,
och nedan listas ett antal exempel.
från en dator till en annan
Om man har en dator kopplad till Internet kan
man med hjälp av till exempel ett vanligt headset
samt ett program prata med en annan person
som också sitter vid sin dator, och det mest kända
programmet för detta är Skype, men det går även
att använda till exempel Microsofts Windows Live
Messenger eller något annat liknande program.

Denna form av IP-telefoni är helt gratis (förutom
kostnaden för bredbandsuppkopplingen)
eftersom programvaran inte
kostar någonting och det
finns inte heller någon
abonnemangskostnad,
uppkopplings- eller
minutavgift. Denna
lösning (som ibland kallas ”Softphone”)
möjliggör gruppsamtal
och man kan under pågående
samtal skriva textmeddelanden
samt skicka filer till varandra – och
man kan koppla in varsin webbkamera för att se
den man talar med.
Med Skype kan man även ringa till vanliga telefoner
och mobiltelefoner, men då krävs en tilläggstjänst
som kostar pengar.
kommunikation via server
En annan variant på hur man gratis kan
prata med varandra över Internet är Ventrilo,
som är ett VoIP-program (Voice
over IP) man kan använda i lokala
nätverk eller över Internet. Man laddar
ner och installerar programmet,
kopplar in sitt headset (alternativt
högtalare och mikrofon) och sedan
kopplar man upp sig på en server där
man som användare loggar in med användarnamn
och lösenord för att tala med
en eller flera andra personer. Ventrilo, samt
andra liknande program, används ofta av onlinespelare
där många personer samtidigt kan kommunicera i en
speciell kanal på en server.
Som vanlig telefoni
Det finns ett antal företag som erbjuder IP-telefoni
som en tjänst där man kopplas ihop med
det ”vanliga” telefonsystemet, och helt enkelt
ringer precis som vanligt – med skillnaden
att man istället för telenätet alltså nyttjar
Internet för själva kommunikationen.
Vill man behålla sin redan befintliga telefon
finns det ATA-adaptrar att tillgå (Analog
Telefonadapter) som innebär att man kan
koppla en vanlig telefon till uttaget för bredband.
Det finns även speciella IP-telefoner
som kopplas direkt till bredbandsuttaget
(såväl med som utan sladd) och med dessa
telefoner, samt med ATA-adaptrar, behövs
ingen dator för att använda IP-telefoni
– däremot krävs abonnemang hos tjänsteleverantören,
och prissättningen vad gäller månadsavgift,
eventuell samtalsavgift etcetera förändras i takt med tiden för
att konkurrera med andra telefonilösningar.
företagslösningar
Såväl små som stora företag har idag flera alternativ för att
lösa sin telefoni, och ett av dem är IP-telefoni. Precis som för
ip-telefoni
konsumenten i hemmet erbjuder
ett antal tjänsteleverantörer
ett antal lösningar för denna
marknad.
Sido- eller huvudspår
Vid sidan av ovanstående lösningar
finns ett antal andra vägar till
IP-telefoni, som till exempel
renodlade ”Skype-telefoner”
(för IP-samtal via trådlöst
nätverk i hemmet) eller
kombinerade DECT/
Skype-telefoner (alltså en trådlös telefon för telenätet som har
programmet Skype inbyggt) samt mobiltelefoner med WiFi
och mjukvara för IP-telefoni. Just mobiltelefoner som på olika
sätt kan använda IP är ett område som är mycket
intressant, eftersom mobilt bredband inom
en icke oöverskådlig framtid förväntas
bli större än fast bredband. Och när
plattformen är på plats öppnas dörrarna
upp för tjänsteleverantörerna
att erbjuda allehanda lösningar, såväl
för datatrafik som för telefonsamtal.
Säkerhet
En stor skillnad om man jämför IPtelefoni
mot ”traditionell” telefoni är
att om det blir strömavbrott så slutar
IP-telefonin att fungera, och det innebär att
det kanske inte är så smart att uteslutande förlita sig
på IP-telefoni för att kommunicera. Men eftersom
de allra flesta har tillgång till en mobiltelefon så kan
den användas för till exempel nödsamtal i händelse av
strömavbrott.
Ett annat ämne som diskuteras är säkerhet vad
gäller avlyssning av IP-samtal, och här finns det
de som hävdar att det är väl så säkert som vanlig
telefoni eftersom de små datapaketen tar olika vägar
via Internet från en person till en annan, men
det finns också de som säger att det är enkelt att
avlyssna IP-samtal med hjälp av speciell mjukvara
som vem som helst kan ladda ner från Internet.
Ett sätt att avlyssningssäkra IP-telefoni är att
använda VPN (Virtual Private Network, eller
Virtuellt Privat Nätverk på svenska). Med ett
VPN kan man skapa en säker privat förbindelse
(kallas ofta för en tunnel) över ett publikt nätverk
som Internet. VPN används ofta när man hemifrån
skall kommunicera med servern på sitt
företag för att arbeta, och det finns lösningar
för att implementera VPN för IP-telefoni också.
två röster om ip-telefoni
Hur kommer då IP-telefonin att utvecklas den närmaste
tiden? Kommer kanske IP att bli den dominerande
plattformen för alla former av telefoni på sikt?
Rateko frågade två personer som är insatta i
branschen, och på nästa uppslag återfinns deras
reflektioner:
rateko 4/2008 19

ip-telefoni
anders Bärring, Megaphone:
Idag står den fasta telefonin för cirka 70 procent av antal samtal
i Sverige, det mesta talar för att även i framtiden kommer
den fasta telefonin vara större i antal samtal än den mobila
telefonin. Framförallt av kostnads- och kvalitetsskäl. Utmaningen
för oss och handeln är att hjälpa drygt fem miljoner
hushållsabonnenter till den nya tekniken.
20 rateko 4/2008
Anders Bärring, Megaphone. (www.megaphone.se)
Vood 322 är en av storsäljarna hos Megaphone.
Telefoni i Sverige underställs PTS som övervakande myndighet.
Dator till dator telefoni klassas sällan som telefoni
enligt PTS, problemet är för utländska aktörer att stödja nödnummer
även när man inte betalt in för att kunna ringa, och
portering – att ta med sig telefonnumret till en annan operatör.
Vi ser inte dator till dator operatörer som egentliga konkurrenter,
och kunderna jämför sällan med dem då de normalt är dyra
på ”vanliga” samtal.
IP telefoni - paketkopplad telefoni - är billigare att producera
för operatörerna än den gamla kretskopplade telefonin
som kräver separat accesslinje. Bytet till IP kommer drivas av
operatörerna mer än av kunderna. Förutom kostnaden för accesslinjen
kostar de kretskopplade samtalen något mer genom
strukturen på samtrafikavgifterna mellan operatörerna. Inom
ett par års sikt kommer i princip hela den fasta telefonin gå
över IP. Fem miljoner kunder. Kom och hjälp till. Här finns
affärer för alla.
Även för slutkunderna är IP-telefoni bättre. Framförallt är
det billigare eftersom man slipper den fasta avgiften, helt eller
delvis, för accessförbindelsen till den fasta telefonen.
Men också för att man får nya tjänster, som:
1. att man kan ha flera linjer samtidigt utan extra kostnad,
2. att en IP-telefon fungerar bra tillsammans med en vanlig
fast telefon som extra linje,
3. att man enkelt kan ta med sig sitt abonnemang till olika
bostäder, även till olika länder, där man kan ringa lokalsamtal i
Sverige när man är i exempelvis Thailand.
4. bild och telefoni går att förena, exempelvis i mediacenter i
hemmet,
5. att man kan använda de fasta priserna via IP i mobiler med
bra internetförbindelse och så kallad SIP-klient.
Vi tror att vi kommer distribuera våra huvudsakliga volymer
genom butiker, och då gärna elektronikbutiker med tillbehör,
nätverksprodukter och trådlösa telefoner i tillägg till våra
tjänster. Försäljningen är väldigt lik mobilförsäljningen, även
om argumenteringen är annorlunda. Vi har idag egna säljare
som hjälper till i butikerna. Det är nödvändigt för att få igång

Telefonen ip700wifi är en nyhet från Doro.
försäljningen. Vi har idag 20 000 kunder och räknar i år med
att få in 50 000 nya privatkunder.
Företagsmarknaden ligger efter den privata marknaden när
det gäller IP som access. Däremot inom företagets växel är
det idag vanligt med IP och att man använder datanätet. Vi
tror att 2008 blir ett startår för IP och då framförallt så kallad
SIP-Trunk. I början blir det mest att man kopplar detta till
företagets ISDN-växel och på så sätt slipper dyra avgifter. På
längre sikt blir växlarna byggda för SIP-Trunk.
Vi tror också att IP väldigt snart blir mobilt. Det är bekvämt
med bara ett nummer och mycket billigare med IP-fastnätspriser
i mobilen, framförallt om man ringer utlandet eller befinner
sig i utlandet.
Johnny Davou, Doro nordic aB:
IP-telefoni har definitivt kommit för att stanna, alla vill spara
pengar och kan man ringa till en lägre kostnad och samtidigt
få tillgång till fler tjänster och anpassningmöjligheter är valet
givet. Vi har de senaste åren sett en stor övergång från traditionell
telefoni till IP-telefoni framförallt på företagsidan, stora
resurskrävande företagsväxlar har byts ut mot mer lätthanterliga
och flexibla IP-växlar. Företagen med sina anställda kan vara
mycket mer flexibla och rörliga i världen, samma telefonnummer
kan användas till samma kostnad var du än befinner dig i
världen tack vare IP-telefoni, bara du har tillgång till Internet
och en hyfsad internetuppkoppling.
Då vi ser att företagssidan driver efterfrågan av produkter
för IP-telefoni ligger den privata konsumentsidan ett par år
efter, mycket på grund av teleoperatörernas förändringstakt till
mer tekniskt moderna system samt förändring till mer kreativa
abonnemangsmodeller. IP-telefoni i form av Skype, MSN med
mera, som har varit tillgängliga för alla har vi sett komma,
blomstra och sedan användas i mycket liten utsträckning.
Dessa tekniker/former av IP-telefoni har självklart minskat
kostnaderna för att kommunisera mellan folk men inte ersatt
traditionell telefoni då man inte lyckats ändra beteendet hos
folk, man måste i de flesta fall ha igång sin dator.
ip-telefoni
Johnny Davou, Doro Nordic AB. (www.doro.se)
Så definitivt kommer vi se att IP-telefoni bli den dominerande
plattformen både på företagssidan och den privata konsumentsidan
i framtiden, men användandet och förhållandet till
teknologin och produkterna måste mogna på marknaden först.
Operatörernas roll och vilja till förändring av teknologi och
abonnemangsformer är avgörande för med vilket tempo detta
sker. n
rateko 4/2008 21

hemmaserver
en server för hemmet
HP har lanserat sin första hemserver - avsedd
att lagra och dela digitalt material i ett hemnätverk
eller via Internet - och de kallar den
MediaSmart Server.
text: ola larsson
22 rateko 4/2008
HP MediaSmart Server är den första
datorn som specialbyggts för Microsofts
nya operativsystem Windows Home
Server, som är tänkt att användas för att lagra
och dela digital underhållning i hemmet och via
Internet.
MediaSmart Server är en liten (14x25x23 cm)
enhet försedd med en AMD Sempron processor
och fyra uttag för USB samt för nätverk och
ström. Man hanterar
servern via klienterna
i nätverket, alltså
via en stationär
eller bärbar dator
som redan finns i
hushållet.
MediaSmart
Server har plats
för fyra hårddiskar
och de fungerar
som en enda stor
virtuell enhet mot
klienterna. Det går
att automatisera
säkerhetskopiering
av alla datorer
i nätverket och
strömma såväl ljud
och bild
som film till andra enheter i hemmet – antingen
till datorer eller till mediaspelare som till exempelvis
Xbox360.
Det är också möjligt att nå servern via Internet,
och man kan till exempel dela foton och videoklipp
med andra direkt från servern genom att använda
HP Photo Webshare. Då kan man skicka
en personlig länk så att mottagaren får snabb och
säker tillgång till fotona från sin egen dator, via
Internet. MediaSmart-användaren kontrollerar
vem som har tillgång till filer genom att sätta upp
grupper som får se vissa fotoalbum och genom att
ge besökare tillåtelse att lägga upp och dela egna
foton.
säkerhet
Med automatisk säkerhetskopiering på flera datorer
skall filerna aldrig gå förlorade, och HP menar
att man kan känna sig trygg med att det går snabbt
att återställa både enskilda filer eller en hel hårddisk
om det skulle bli fel på hård- eller mjukvara.
Man kan också säkerhetskopiera mappar så att
de ligger på olika hårddiskar i mediaservern som
en extra säkerhetsåtgärd.
Den första varianten av MediaSmart Server levereras
med en hårddisk på 500GB, men det finns
plats för fyra hårddiskar vilket gör det möjligt
att bygga ut lagringsutrymmet om behovet ökar.
SATA-I eller II-hårddiskar kan lätt installeras och
ge upp till max 4TB internt lagringsutrymme
(med fyra 1TB hårddiskar installerade). Skulle
detta inte räcka kan man även koppla ytterligare
fyra 1TB hårddiskar via USB 2.0 och alltså på så
sätt få tillgång till 8TB lagringsutrymme.
Vill man uppnå en högre säkerhet kan man
spegla hårddiskarna med hjälp av RAID.
Man kan alltså stoppa i exempelvis
två 1TB hårddiskar och endast
ha tillgång till 1TB,
eftersom man lagrar
informationen dubbelt
för att undvika
att förlora data även
om en hårddisk skulle
totalhaverera).
tilläggsprogram
HP MediaSmart Server har
operativsystemet Microsoft Windows
Home Server, och det finns
till detta operativsystem
redan nu ett antal tillägg
och extraprogram
som tagits fram av såväl
Microsoft som andra utvecklare – vissa är gratis
medan andra kostar en slant. n

hemmaserver
en server för hemmet
HP har lanserat sin första hemserver - avsedd
att lagra och dela digitalt material i ett hemnätverk
eller via Internet - och de kallar den
MediaSmart Server.
text: ola larsson
22 rateko 4/2008
HP MediaSmart Server är den första
datorn som specialbyggts för Microsofts
nya operativsystem Windows Home
Server, som är tänkt att användas för att lagra
och dela digital underhållning i hemmet och via
Internet.
MediaSmart Server är en liten (14x25x23 cm)
enhet försedd med en AMD Sempron processor
och fyra uttag för USB samt för nätverk och
ström. Man hanterar
servern via klienterna
i nätverket, alltså
via en stationär
eller bärbar dator
som redan finns i
hushållet.
MediaSmart
Server har plats
för fyra hårddiskar
och de fungerar
som en enda stor
virtuell enhet mot
klienterna. Det går
att automatisera
säkerhetskopiering
av alla datorer
i nätverket och
strömma såväl ljud
och bild
som film till andra enheter i hemmet – antingen
till datorer eller till mediaspelare som till exempelvis
Xbox360.
Det är också möjligt att nå servern via Internet,
och man kan till exempel dela foton och videoklipp
med andra direkt från servern genom att använda
HP Photo Webshare. Då kan man skicka
en personlig länk så att mottagaren får snabb och
säker tillgång till fotona från sin egen dator, via
Internet. MediaSmart-användaren kontrollerar
vem som har tillgång till filer genom att sätta upp
grupper som får se vissa fotoalbum och genom att
ge besökare tillåtelse att lägga upp och dela egna
foton.
säkerhet
Med automatisk säkerhetskopiering på flera datorer
skall filerna aldrig gå förlorade, och HP menar
att man kan känna sig trygg med att det går snabbt
att återställa både enskilda filer eller en hel hårddisk
om det skulle bli fel på hård- eller mjukvara.
Man kan också säkerhetskopiera mappar så att
de ligger på olika hårddiskar i mediaservern som
en extra säkerhetsåtgärd.
Den första varianten av MediaSmart Server levereras
med en hårddisk på 500GB, men det finns
plats för fyra hårddiskar vilket gör det möjligt
att bygga ut lagringsutrymmet om behovet ökar.
SATA-I eller II-hårddiskar kan lätt installeras och
ge upp till max 4TB internt lagringsutrymme
(med fyra 1TB hårddiskar installerade). Skulle
detta inte räcka kan man även koppla ytterligare
fyra 1TB hårddiskar via USB 2.0 och alltså på så
sätt få tillgång till 8TB lagringsutrymme.
Vill man uppnå en högre säkerhet kan man
spegla hårddiskarna med hjälp av RAID.
Man kan alltså stoppa i exempelvis
två 1TB hårddiskar och endast
ha tillgång till 1TB,
eftersom man lagrar
informationen dubbelt
för att undvika
att förlora data även
om en hårddisk skulle
totalhaverera).
tilläggsprogram
HP MediaSmart Server har
operativsystemet Microsoft Windows
Home Server, och det finns
till detta operativsystem
redan nu ett antal tillägg
och extraprogram
som tagits fram av såväl
Microsoft som andra utvecklare – vissa är gratis
medan andra kostar en slant. n

film
Få betalt för fildelning av film
För första gången erbjuds filmälskare en
tjänst där man som bittorentanvändare kan
tjäna pengar på fildelning tack vare det
svenska entreprenörföretaget Ameibo. Man
köper eller hyr nedladdningsbara filmer från
både stora majorbolag och independentbolag
och får sedan ersättning i pengar när man delar
med sig av sitt legala Ameibobibliotek.
Intäkterna
En köpfilm kostar
cirka 139 kr och om
man delar med sig
100 procent får man
11 kr. Att hyra en film
kostar cirka 39 kr och
när man laddat ner en
hyrfilm har man 30
dagar på sig att titta
på den. När man börjat
titta har man 24 timmar
på sig att se klart
filmen innan den inte
längre är tillgänglig
att se på. Man kan
däremot fortsätta att
dela ut hyrfilmen hur
länge som helst, och
delar man med sig 100
procent får man 6 kr.
Om man till exempel
delar ut 20 procent av
en hyrfilm 20 gånger
så tjänar man 24 kr – ju
färre som delar ut en
viss film desto större
chans att man själv
delar ut en större
andel av filmen och
på så sätt tjänar mer
pengar.
Filmerna
Filmerna på Ameibo
är DRM-skyddade
och i Windows wmvformat
med ungefär
2.2 mbps (en film
är cirka 1.5-2.5GB)
vilket Ameibo menar
är fullt jämförbart med
DVD-kvalitet. Det finns
5.1-ljud på en del av
filmerna men inget
extramaterial.
24 rateko 4/2008
Tjänsten är enkel att använda. Ameibos
utbud omfattar inledningsvis ett tusental
titlar och för att kunna ladda ner filmerna
behövs en av de etablerade bittorentklienterna som
exempelvis Azureus. Man väljer om man vill hyra
eller köpa filmen som man vill ladda hem till sitt
filmbibliotek. Genom att dela med sig av de filmer
som man laddat ned till andra Ameiboanvändare,
får man ersättning för att man upplåtit sin bandbredd.
Från filmbolagsidan är intresset stort.
– Vi vill ligga i framkanten och en sådan här
lösning är verkligen på användarnas villkor. Det
är kul att Sverige är med och driver utvecklingen,
säger Lars Håkansson, VD på Warner Bros.
Entertainment Sverige.
Bakom Ameibos tjänst står entreprenörerna
Jacob de Geer, Daniel Bernholc och Adam von
Corswant, som tidigare arbetade på det idag börsnoterade
nätannonsbolaget TradeDoubler.
– Vi har följt filmbranschen under flera år och
sett ett behov av förnyelse. Nu gör vi det möjligt
för miljontals bittorentanvändare att tjäna en
Mer information, samt filmer att ladda ner, finns på hemsidan www.ameibo.com.
hacka på att fildela lagligt. Med de stora filmbolagen
i ryggen vill vi skapa en affär som är anpassad
till dagens verklighet, säger Jacob de Geer,
Ameibos vd.
Olika alternativ
Allt fler svenskar väljer att konsumera film digitalt.
Det finns redan idag olika alternativ, men även om
betalningsviljan finns har det visat sig trögt att nå
ett genombrott. Många väljer att ladda hem film
illegalt via fildelningsprogram vilket resulterar i att
filmbranschen förlorar miljarder kronor i uteblivna
intäkter årligen.
– Warner jobbar intensivt med att lansera sina
filmer i hög kvalitet, inom lagliga distributionsformer
och att konsumentanpassa tillgängligheten.
Warner har bland annat som första majorbolag
lanserat sina Video-on-Demand-filmer samma dag
som DVD:n släpps, säger Lars Håkansson.
Ameibo lanserades i Norden i ett första steg den
10 april, men siktet är att kunna erbjuda tjänsten
internationellt. Målsättningen är också att utöka
antalet titlar.
– Ameibos tjänst är på många sätt rätt lik Trade-
Doublers. Människor tjänar pengar på att hjälpa
till att driva och förenkla försäljning på nätet och
för det får man betalt. Konceptet är en av de stora
drivkrafterna bakom den växande e-handeln så
vår förhoppning är naturligtvis att vi kommer att
kunna se samma effekt på filmförsäljningen. Den
stora skillnaden med den här tjänsten är att vi kan
erbjuda folk ett ännu enklare sätt att tjäna pengar,
säger Jacob de Geer. n

VÄRLDEN SKAPADES INTE FÖR
STANDARDKAMEROR
Inklämt, avhugget, halverat och helt utan
perspektiv. Dina bilder från semestern förtjänar
bättre. Därför skapade vi på Panasonic TZ-serien,
den perfekta reskameran, som är allt annat än
standard. Med objektiv från Leica, bra vidvinkel
och kraftfull 10x optisk zoom kan du fånga världen
som den skapades. Riktigt nära och på avstånd. För
när du vill återge verkligheten in i minsta detalj,
räknas varje perspektiv.
ALLA DETALJER RÄKNAS.
www.panasonic.se/lumix

marknadsföring
reklam som ingen annan
Efter tre spektakulära reklamfilmer för
Bravia - studsbollar, färg och kaniner
- har Sony spelat in en fjärde reklamfilm
i samma anda. Denna gång är det
kameror man gör reklam för istället
för TV, och temat är skum...
text och foto: ola larsson
Sony gör, i samarbete med byrån Fallon i London, reklam
som ingen annan. Det började med att man släppte
250 000 studsbollar nerför gatorna i San Francisco 2005
– till tonerna av José Gonzáles tolkning av låten Heartbeats,
skriven av svenska The Knife. Ett år senare sprängde man
70 000 liter färg över några grå skyskrapor i Glasgow och
26 rateko 4/2008
ifjol förvandlades 2,5 ton Play-Doh (modellera) till färgglada
kaniner som skuttade runt på gatorna i New York. Dessa tre
reklamfilmer - kallade Balls, Paint och Play-Doh - har alla
haft budskapet ”Colour like no other” och gjort reklam för
företagets Bravia LCD-TV, men när det nu är dags för den
fjärde reklamfilmen har Sony valt att istället fokusera på kameror,
och budskapet är ”images like no other”.
skum i miami
I början av mars arbetade 150 personer under en vecka med att
spela in den nya reklamfilmen i Miami, eller rättare sagt de nya
reklamfilmerna eftersom det kommer bli en 60 sekunder lång
reklamfilm för Sonys kameror samt tre 20 sekunders reklamfilmer
för de tre olika ”subbrands” som företaget jobbar med
på kamerasidan; α för digitala systemkameror, Cyber-shot för
digitala kompaktkameror och Handycam för digitala videoka-

marknadsföring
rateko 4/2008 27

marknadsföring
meror. Cirka 16 timmar film spelades in så de hade en hel del
grundmaterial att välja bland för att skapa dessa fyra reklamsnuttar...
Inför inspelningen byggdes världens största skummaskin,
med en diameter på 2.8 meter, som från tusen liter vatten kan
generera två miljoner liter skum på en minut. Man använde sig
av tre olika sorters skum vid inspelningen, med olika tjockhet
och egenskaper, och sammanlagt skapades 460 miljoner liter
skum.
Själva inspelningen gick till som så att 200 Miamibor utrustades
med kameraprodukter från Sony och sedan släpptes de
fria i vad som under inspelningens gång kallades ”Foam City”
– olika delar av Miami Beach stängdes av och fylldes med skum
under de sju inspelningsdagarna så att filmteamet fick varierade
scener att använda.
Regissören Simon Ratigan berättar att det var fantastiskt att
se hur människorna i Miami, utan andra instruktioner än att
utforska skummet, med leenden på läpparna tog sig an den nya
miljön – och han menar att den färdiga filmen kommer visa
naturliga och äkta känslor, i en stad fylld av skum.
från tV till kameror
Till skillnad mot de tre tidigare reklamfilmerna handlar det
alltså nu om digitala kompaktkameror, systemkameror och
videokameror – alltså det produktområde som Sony kallar DI,
Digital Imaging.
28 rateko 4/2008
Ola Gustafsson, Nordic Marketing Manager för affärsområdet
Advanced Imaging på Sony, berättar att Sony i de flestas
ögon framför allt är ett TV-företag och att det inte är så många
som känner till att de har marknadens bredaste utbud inom
Digital Imaging – ett budskap som nu skall lyftas fram.
– Sony har idag 19 digitala videokameror, 16 digitala kompaktkameror
och fyra digitala systemkameror i sortimentet.
När det gäller videokameror är vi solklara marknadsledare
med 45 procents marknadsandel och på kompaktkamerasidan
fightas vi med Canon om förstaplatsen i Europa med en marknadsandel
på runt 15 procent. I Sverige ligger vi lite lägre med
omkring 13 procent marknadsandel, men i Danmark ligger
vi högre och har cirka 19 procent av försäljningen, säger Ola
Gustafsson.
en ny sida av sony
Charles Speidel, Commercial Director Sony Nordic, menar
att den nya reklamfilmen är ett tydligt exempel på den nya
sidan av Sony – där man gått från att ha varit ett företag med
stort fokus på själva produkterna till att istället fokusera på
konsumenten. Sonys DNA är ingenjörer och produkter, men
det gäller att på inspirerande sätt verkligen visa vad produkterna
kan göra för konsumenterna.
– Ingenjörerna är passionerade produkterna, och när
marknadsavdelningen säger att de skall göra reklam i skum
tror ingenjörerna att vi blivit tokiga. Marknadsavdelningen i

marknadsföring
Överst till vänster jonglerar journalisten Michelle Devane från Irland med skum precis efter en tagning. Överst till höger är en i filmteamet
på väg att sätta lite fart på skummet med sin skummaskin modell mindre. Ovan till vänster en kameraman med assistent och ovan
till höger berättar regissören Simon Ratigan om hur härligt det var att se människorna interagera i den nya miljön.
Europa är stark, men det tog två månader att övertala Sony i
Japan att göra reklamfilmen med studsbollarna. Men när de väl
såg slutresultatet applåderade de, berättar Charles Speidel.
Ett annat, väldigt tydligt, exempel på att fokus flyttats från
själva produkterna till konsumenterna och deras upplevelser är
det i Sverige framtagna magasinet High Definition World,
som distribueras i butik och har ersatt den tidigare produktkatalogen.
gemensam front
Denna reklamkampanj kommer synas på TV, Internet och
reklamskyltar utomhus – och den kommer gå samtidigt i sju
länder (Skandinavien plus Baltikum) 1-31 maj. Det är första
gången Sony synkroniserar marknadsföringen på denna
marknad och i samband med reklamkampanjen kommer Sony
även att skicka reklamfilmerna, Foam-displayer samt ett High
Definition World magasin med fokus på foam till butikerna, så
att de skall veta att i maj är det Sonys kameror som gäller...
– Sony har många subbrands, och det är en utmaning att
kommunicera det till marknaden. Men faktum är att Bravia -
mycket tack vare de tre reklamfilmerna - på två år blivit ett lika
starkt subbrand för Sony som det tog Walkman tio år att bli,
förklarar Charles Speidel.
Med de skummande reklamfilmerna som kommer i maj tar
Sony ett steg mot att få α, Cyber-shot och Handycam att bli de
tre namn man tänker på när man tänker foto och video... n
Från vänster; Ola Gustafsson, Nordic Marketing Manager för affärsområdet
Advanced Imaging på Sony, samt Charles Speidel,
Commercial Director Sony Nordic.
rateko 4/2008 29

m a r k n a d
knivskarp konkurrens präglar
svensk hemelektronikmarknad
Konkurrensen på den svenska hemelektronikmarknaden är mycket hård. Även
om marknaden förser konsumenterna med ständigt nya produkter som efterfrågas
allt mer, minskar samtidigt marginalerna och prispressen är mycket påtaglig.
Och en redan ansträngd bransch utsattes för ytterligare konkurrenstryck för
ett och ett halvt år sedan då tyska elektronikjätten Media Markt öppnade sitt
första varuhus i Stockholm.
text: Jan BJerkesJö
Johan danielsson, audio Video:
30 rateko 4/2008
Sedan den lanseringen har Media Markt öppnat
ytterligare sju varuhus och till tidningen Market
säger Sverigechefen Erwin Rauh att han ser en
potential för 30-40 varuhus i Sverige. Redan till
hösten ska antalet varuhus ha stigit från åtta till 13.
Enligt Rauh kommer ”den logiska utvecklingen”
också innehålla etablering i andra nordiska länder.
Samtidigt rustar sig övriga hemelektronikkedjorna
för nya etableringar för att ta marknadsandelar
på den synnerligen konkurrensutsatta
1. Vad har Media Markts inträde på den
svenska marknaden inneburit för er kedja
under det dryga år som gått sedan första
butiken öppnade?
– Det har inte påverkat så hemskt mycket i
vårt sätt att möta marknaden, vi konkurrerar inte
på samma sätt. Vi har småbutiker i små och mellan
stora städer, där det krävs en mer personlig
försäljning och där kunderna värderar trygghet/
närhet och service. Men visst har vi blivit fler att
dela på kakan, så att det finns ett visst tapp i en
del butiker som ligger ”nära” en MM. Nu finns
det ju butiker i detta härliga avlånga land för
åtminstone 20 miljoner invånare, och vad jag vet
så är vi knappt hälften.
2. Innebar Media Markt att ni på något sätt
förändrade er organisation eller inriktning?
– Vi har inte ändrat vår organisation eller
strategi, men visst måste vi fortsätta att utbilda
oss hela tiden så att vi kan ge kunderna en upple-
svenska marknaden. Marknadsledande Elgiganten
har en etableringsplan av ytterligare varuhus och
det spekuleras även i om inte ytterligare ett stort
europeiskt och internationellt företag kommer att
försöka etablera sig i Sverige.
Många av aktörerna är överens om att det är
redan idag en överetablering på den svenska marknaden
och att vi troligen kommer att få se vissa
uppköp inom de närmaste åren. Sedan återstår det
att se hur handeln i stort utvecklas.
velse över deras förväntan.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på
den svenska marknaden idag?
– Se svaret under punkt 1, men även att det är
en osund konkurrens när det gäller ekonomiska
förutsättningar. Vi måste tjäna våra pengar på
produkter och tjänster, och där till att lägga till i
en MF pott. Jag ser det som en omöjlighet att alla
kedjor, och mångfilialer kommer att kunna jobba
vidare på samma sätt som tidigare med bibehållen
lönsamhet.
4. Hur tror du konkurrensen kommer att
utvecklas under de närmaste åren?
– Det kommer att bli en skillnad på vad de olika
koncepten kommer att erbjuda, och där vi inom
fackhandel behöver utveckla mycket för att få
behålla kunderna. Och inte minst kunna erbjuda
något mer för pengarna och kunnighet, men även
att hjälpa kunderna att välja rätt både före och
efter köpet. (se även svar under punkt 3) n

”Som livsmedelsbranschen”
Peter Blom, vd på Sony, vill beskriva konkurrenssituationen
med en jämförelse med livsmedelsbranschen.
– För 15 år sedan hade exempelvis ICA 3 500 butiker, idag
har man 1 900. När man öppnade en ICA Maxi på livsmedelssidan
försvann 20 små butiker i närområdet. Jag tror att
elektronikbranschen kommer att polariseras åt det hållet.
Jonas Jonasson, onoff:
1. Vad har Media Markts inträde
på den svenska marknaden inneburit
för er kedja under det dryga
år som gått sedan första butiken
öppnade?
2. Innebar Media Markt att ni på
något sätt förändrade er organisation
eller inriktning?
– Vi kommenterar inte enskilda
konkurrenters aktiviteter eller vad dessa innebär för oss.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på den
svenska marknaden idag?
– Tuff, kanske den tuffaste på samtliga av Europas marknader,
med alla kategorier av spelare i detaljistledet på en
relativt liten marknad.
4. Hur tror du konkurrensen kommer att utvecklas
under de närmaste åren?
– Den hårdnar ytterligare, men vi går enligt plan. Vi
fullföljer vår strategi att satsa på en tydligare serviceposition,
genom att bara arbeta med kända starka varumärken, sålda
genom svenska leverantörer och den tryggheten de ger oss
och våra kunder. Vi erbjuder kunden en helhetslösning med
de rätta tillbehören, bra kundsupport, möjlighet till både
hemleverans och installation i egen regi. n
m a r k n a d
anders nilsen, el-Giganten:
1. Vad har Media Markts inträde
på den svenska marknaden inneburit
för er kedja under det dryga
år som gått sedan första butiken
öppnade?
– Vi har haft ett bra år igen även
om vi ökade drastiskt i 2006. Vi har
ju mött upp deras invigningar och det
har varit en positiv och kul upplevelse.
Vi ser även att vi igen ökar på dom orter där MM har
varit ett tag, det är väl så att efter att nyhetens behag har lagt
sig så gäller det att vara bäst.
2. Innebar Media Markt att ni på något sätt förändrade
er organisation eller inriktning?
– Nej, vi har långsiktiga planer, som marknadsledare är vi
faktisk i position att fortsätta vår redan aggresiva marknadsföring
och vidare etablering av Elgiganten-varuhus.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på den
svenska marknaden idag?
– Situationen är väl tuffare än på länge med tanke på att
så många försöker växa snabbt och ta vår position, men det
kommer dom inte lyckas med. Samtidigt så är det ju bra att
branschen visar muskler och får uppmärksamhet i en period
med kanske lite mindre optimism.
4. Hur tror du konkurrensen kommer att utvecklas
under de närmaste åren?
– Det vill alltid vara plats till dom bästa, oavsett bransch.
Jag tror det kommer kosta en del för många som önskar ta
upp kampen om en plats i toppen. Kanske kostar det för
mycket för 1-2 aktörer, vi får se. Marginalpressen märker
hela branschen och jag tror att den definitivt största vinnaren
dom närmaste åren vill bli kunderna, så det är positivt. n
rateko 4/2008 31

m a r k n a d
”marknaden kommer
definitivt att
se annorlunda ut
under den kommande
tioårs-
perioden.
Björn abild, expert:
32 rateko 4/2008
Peter Blom menar att vi bara är i början på förändringarna.
Också konsumenter kommer att förändra
sina köpbeteenden vilket påverkar branschen.
Konkurrenssituationen har alltid funnits där,
men den blir mer och mer intensiv, både för
leverantörer och kedjor på den svenska hemelektronikmarknaden.
– Jag tror att vi bara är i början på förändringar.
Marknaden kommer definitivt att se annorlunda ut
under den nästkommande tioårsperioden. Konsumenter
kommer att förändra sitt beteende när
det gäller hur man handlar och besöker butiker. Vi
kommer att få se en profilering av centrumhandel
och handeln utanför stadscentrum.
1. Vad har Media Markts inträde på den
svenska marknaden inneburit för er kedja
under det dryga år som gått sedan första
butiken öppnade?
– Expert Sverige AB har mer än fördubblat
sin vinst under den tidsperiod som Media Markt
funnits på den svenska marknaden. Jag kan
naturligtvis inte säga om det beror på Media
Markt eller ej, delvis eller över huvud taget.
Det är dock ett angenämt faktum. Vi har även
tagit marknadsandelar under samma tidsperiod.
Butiker som ligger i en Media Markt-butiks
absoluta närhet har i vissa fall tappat volym, men
generellt har de flesta ökat både volymmässigt
och lönsamhetsmässigt.
2. Innebar Media Markt att ni på något sätt
förändrade er organisation eller inriktning?
– Återigen så kan jag inte säga att vår omorganisation
har att göra med Media Markt. Vi har
dock, helt nyligen, omorganiserat Expert Sverige
Peter Blom tror att e-handeln kommer att
utvecklas när det gäller vissa produktgrupper,
medan andra kommer att vara av den karaktären
att konsumenter vill ”klämma och känna” innan
man bestämmer sig.
Han är också tveksam till ytterligare etableringar
på den svenska marknaden.
– Det är svårt att spekulera i det, men jag tror
att vi kommer att få se en hel del uppköp på
marknaden, men en ny etablering är jag tveksam
till. Vi har idag ett butiksutbud för en population
av Tysklands storlek, så det är knappast brist på
butiker som präglar den svenska marknaden!
Visa upp bredden
Stefan Sundin, marknadschef på Panasonic,
menar att han inför Media Markts etablering i
Sverige var väldigt tveksam.
– Men jag har ändrat uppfattning. Jag tycker det
har visat sig att marknaden inte var överetablerad
och att det fanns utrymme för ytterligare en aktör.
Efterfrågan på hemelektronik är stor, däremot tror
jag inte att alla aktörer kan jobba vidare i samma
spår som man alltid har gjort. Vi kommer att få se
en förvandling där alla kommer att försöka hitta
sin nisch att jobba utifrån.
Stefan Sundin tycker att Media Markts etablering
är spännande, inte minst ur ett leverantörsperspektiv.
– Som leverantör kan det vara svårt att få ut produkterna
på marknaden och där tycker jag Media
Markt varit bra på att visa upp hela bredden på
sortimentet. Vi vill försöka visa upp hiend-produkter
när många butiker istället vill fokusera på entry
eller midrange för att få volym – och det har jag
respekt för – men det koncept som Media Markt
AB i fem regioner med ett MYCKET starkt
fokus på den operativa driften och att vi alltid är
”Världsmästare i våra butiker”. Butikerna är vår
absolut viktigaste marknadsplats. Vi har även ökat
våra centrala marknadsinsatser ganska rejält under
den aktuella tiden.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på
den svenska marknaden idag?
4. Hur tror du konkurrensen kommer att
utvecklas under de närmaste åren?
– Det finns definitivt en överetablering på den
svenska hemelektronikmarknaden. Jag är relativt
säker på att det inom 18-24 månader kommer att
ske vissa uppköp, strukturen kommer om två år
inte att se ut som idag.
– Det skulle inte heller förvåna mig om det
kommer in ännu ett stort Europeiskt/Internationellt
koncept - företag - på den svenska hemelektronikmarknaden.
Konkurrensen kommer således
att hårdna i framtiden. n

har, med att visa upp ett brett utbud, tycker jag har
varit spännande.
Stefan tror att vi bara är i början på en omfattande
förändringsprocess.
– De avancerade produkter som branschen tagit
fram kommer vi nu att fylla med ny information.
Digital-TV har förändrat branschen och vi är på
väg in i HD, Boxer kommer med MPEG4-boxar
i höst, Telia och Bredbandsbolaget håller på att
etablera IPTV. All denna förändringar ger nya
affärsmöjligheter även om jag inte idag kan sia om
hur det slår mot retail. Men en sak är helt klar, det
kommer att ske stora förändringar under de kommande
åren. Och där är vi bara i början.
Vad tror Stefan Sundin då om hur mixen mellan
e-handel, köpcentrum och centrumhandel kommer
att utvecklas?
– Det visar sig ju att yngre tillbringar lika mycket
tid online som andra tillbringar vid traditionell
television och det är klart att det kommer att
påverka utvecklingen framöver. Jag tror e-handeln
kommer att stärkas, däremot kommer det alltid att
finnas produkter som konsumenten vill klämma
och känna på. Att köpa en TV eller ljudprodukt är
ju ett subjektiv beslutsfattande och det tror jag blir
svårt att göra ute på nätet.
– Jag tror också att butiker har en viktig social
roll att fylla, speciellt för dyrare varor vill man ha
någon att resonera och rådgöra med.
– Hur det allt ökande miljömedvetandet kommer
att påverka centrumhandeln är svårt att
Fabian Bengtsson, Siba:
1. Vad har Media Markts inträde på den
svenska marknaden inneburit för er kedja
under det dryga år som gått sedan första
butiken öppnade?
– Vi har respekt för alla konkurrenter som
kommer in på den svenska marknaden. Konkurrens
får oss att prestera bättre, vårt mål är att
ständigt anstränga oss lite mer. Vi har konkurrerat
mot utländska kedjor i snart 15 år och
svenska i över 50 år. Vår fördel är att vi känner
kundernas behov väl och därför kan erbjuda den
bästa kombinationen av utbud, service och pris.
2. Innebar Media Markt att ni på något sätt
förändrade er organisation eller inriktning?
– Vi är en väletablerad aktör på marknaden.
Vi har gått framgångsrika genom alla de omvälvande
förändringar som skett på marknaden de
senaste drygt 55 åren. Vi känner våra kunder väl
och strävar till att bäst motsvara deras förväntningar
med en bra kombination av utbud, service
och pris. Vi anstränger oss hela tiden lite mer,
och vår främsta styrka är våra fantastiska medarbetare
som är en del av familjen. Tack vare att vi
är ett familjeföretag har vi en långsiktighet och
ett extremt personligt engagemang som jag tror
Stefan Sundin var först tveksam till Media Markts
etablering i Sverige, men har nu ändrat uppfattning.
spekulera i, men det är klart att om man går eller
cyklar för att göra sina inköp är ju det bättre ur
miljösynpunkt än att man tar bilen till externa
köpcentrum. Allt det här är förstås bara trender
än så länge så vi får väl se var utvecklingen går
framöver.
Slår mot fackhandeln
Jesper Silvanius, försäljningschef på LG Electronics,
vill beskriva konkurrensen som ”allt
m a r k n a d
”Vi kommer att få
se en förvandling
där alla kommer
att försöka
hitta sin nisch att
jobba utifrån.
att traditionella företag saknar. Vi har inte ändrat i
vår grundläggande affärsmodell.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på
den svenska marknaden idag?
– Hemelektronikbranschen har sedan länge varit
den mest konkurrensutsatta inom svensk detaljhandeln.
Siba har de senaste 55 åren alltid kunnat
hävda sig i den hårda konkurrensen och fortsätta
växa och utvecklas, vi är vana vid stenhård konkurrens,
det är inget nytt för oss. Det är vår ambition
att fortsätta växa och vi tror att vi genom vår strävan
att erbjuda kunderna den bästa kombinationen
av utbud, service och pris har alla förutsättningar
till det.
4. Hur tror du konkurrensen kommer att
utvecklas under de närmaste åren?
– Konkurrensen kommer utan att tveka att öka
ytterligare, det gäller att ha kontroll på alla detaljer,
ha lägre kostnader än sina konkurrenter för att
kunna erbjuda lägre priser, vara smartare i varje
försäljning och utveckla nya koncept som efterfrågas
av kunderna. Svårare är roligare, det har inte
varit lätt de senaste 55 åren så vi känner oss väl
förberedda de närmaste åren att möta den ökande
konkurrensen. n
rateko 4/2008 33

m a r k n a d
”nöten att knäcka
för fackhandeln
blir att kunna ta
betalt för den
kunskap, kompetens
och service
som finns.
34 rateko 4/2008
hårdare”, speciellt efter Media Markts etablering.
– Jag tycker alla aktörer har vässat sig efter det.
Vissa har också gått andra vägar än priskonkurrens,
exempelvis Onoff som nu lyfter fram mjukare
värden. Det här ger konsumenterna en fördel
eftersom man kan handla produkter enormt billigt,
samtidigt som det slår mot fackhandeln.
Jesper tror att vi bara är i början på förändringen
och om inte fackhandeln lär sig att ta betalt kommer
det att bli en utslagning på en överetablerad
marknad.
– Ta exempelvis Expert, som nu också börjar
konkurrera med en aggressiv prisföring. Nöten att
knäcka för fackhandeln blir att kunna ta betalt för
den kunskap, kompetens och service som finns.
Och jag hoppas att man lyckas, vi behöver en
duktig fackhandel.
För en stor europeisk aktör som Euronics finns
det en styrka att hämta från kedjan, men Jesper
tror att det blir svårt för lokala fackhandlare i
mindre städer.
– Media Markt var från början ett storstadsfenomen,
men nu har man börjat etableringen även
i mellanstora svenska städer. Där kan det bli svårt
för de som inte är unika inom branschen.
Kommer förändringen att ske snabbt?
– Jag trodde nog det för några år sedan, men har
blivit motbevisad. Jag tror förändringen kommer
att ta ett antal år även om Media Markt säkert
skyndar på processen.
Jesper Silvanius tror också att omvärldsfaktorer
kommer att påverka snabbheten.
– Jag såg nu att bilförsäljningen har sjunkit med
sju procent, det är ju en första indikator på att låg-
Peter Örbrink, euronics:
1. Vad har Media Markts inträde på den
svenska marknaden inneburit för er kedja
under det dryga år som gått sedan första
butiken öppnade?
– Omsättningen för Euronics under 2007
ökade kraftigt och gav oss fler marknadsandelar.
Våra 152 butiker är utspridda i hela landet och
vi finns etablerade på orter där Media Markt inte
finns, men vi har noterat en stark ökning även i
Stockholm för våra fackhandlare. Det har i första
hand att göra med digitaliseringen av marknätet
att göra, till våra handlare kom konsumenterna
för att köpa box och ”på köpet” en ny platt-TV.
Därför är 2007 ett unikt år som inte går att jämföra
med andra år.
2. Innebar Media Markt att ni på något sätt
förändrade er organisation eller inriktning?
– Nej, vi ändrar inte vår inriktning utan snarare
stärker den. Vi har vår position på marknaden
och den ligger fast, fackhandelskonceptet är
dessutom mycket framgångsrikt.
3. Hur ser du på konkurrenssituationen på
konjunkturen
är på väg
och det kan
då drabba
överetableringen
inom
hemelektroniken.
Den
mindre aktör
som bara
konkurrerar
med pris
kommer att
få det tufft.
Jesper tror
Jesper Silvanius tycker alla vässat
sig efter Media Markts etablering.
att trenden med allt större handel ute vid externa
köpcentrum kommer att fortsätta.
– Ja, tyvärr. Men centrumhandeln har högre
hyror, det är svårare för konsumenterna att hitta
parkeringsplats, externa köpcentrum har oftast
generösare öppettider där hela familjen i lugn och
ro kan handla.
Ren e-handel tror han också kommer att få svårt
framöver.
– Däremot de som satsar på en kombination av
e-handel och butik blir vinnare. Det personliga
mötet mellan kund och försäljare är viktigt för
tryggheten, samtidigt kan e-handeln hålla lägre
priser.
– Kommer nu beslutet på europeisk nivå om att
leverantören, oavsett varifrån produkten kommer,
måste ta ansvar för garanti och service kan det
snabbt förändra läget. Då tror jag att e-handeln
kommer att stärkas. n
den svenska marknaden idag?
– Det har alltid funnits konkurrens på hemelektronikmarknaden.
Prisfokuserade konkurrenter
upplever säkert en stark marginalpress idag
eftersom man riktar sig till samma målgrupper. Jag
har varit med i så många år att jag upplevt ett antal
gånger då man förutspått fackhandelns död, något
som ännu inte skett och antagligen heller inte
kommer att ske.
4. Hur tror du konkurrensen kommer att
utvecklas under de närmaste åren?
– Jag säger som min gamla kollega från Philips,
Lars Nyberg numera på Telia, alla priser kommer
att gå ned. Det handlar istället om att kunna
anpassa sig för prisnedgången och behålla marginalerna.
För att klara det måste man vara en
internationell spelare, jag tror att det blir oerhört
tufft för nationella aktörer att klara den ekvationen.
Problemet idag är överproduktionen inom
industrin, mer än en överetablering av återförsäljare
– även om vi alla gärna skulle vilja se fler
konsumenter! n

–––––––––––––––––––––––– B O X E R P R O U D L Y P R E S E N T S ––––––––––––––––––––––––

s ä k e r h e t
Fler förlorar digitala minnen
På uppdrag av Microsoft har undersökningsföretaget
Synovate
undersökt svenskens erfarenhet
av datorproblem och förlust
av filer i hemmet. Det visade
sig att 600 000 svenskar hade
under senaste året förlorat viktiga
dokument, filer och bilder
på hemmadatorn.
text: jan bjerkesjö
Urban Bucht, affärsområdeschef MIcrosoft.
I hårddiskkrascher och datorstölder försvinner foton,
musik, adresser och viktiga dokument både för
privatmänniskor och för företag. Det kan i bästa fall
handla om oersättliga digitala minnen, i värsta fall att
företag tvingas i konkurs.
Trots att det med den allt ökande användningen
av stationära och bärbara dator också blir allt vanliga
med stölder så var det bara fyra av tio i undersökningen
som faktiskt gjort något för att skydda sig.
– Svensken lagrar allt mer på sina datorer, inte minst digitala
bilder och andra personliga filer. Trots det är det långt ifrån
alla, inte ens hälften, som skyddar datorn och filer, säger Urban
Bucht, affärsområdeschef för Windows på Microsoft.
10 000 företag drabbade
Bara sedan 2006 har 10 000 svenska företag drabbats av allvarliga
dataförluster, som i pengar motsvarar 130 miljoner eller 5
000 arbetsveckor.
– Många inser tyvärr inte att det är affärskritiskt att som
småföretagare förlora kundregister, offerter och fakturaunderlag
förrän det är för sent.
För att råda bot på problemen måste svenskarna både få
bättre kunskap om skydd och att det finns enkla verktyg för
att komma tillrätta med problemen. Mörkertalet är nämligen
stort, inte minst bland företagare, som kanske inte ens vill
anmäla stöld för att det inte ska komma ut till allmänheten,
kunder eller leverantörer. Så mycket som 90 procent av alla datorstölder
kanske inte rapporteras, enligt polisen Göran Hassel
vid polisområde Nordvästra Skåne, som citeras i undersökningsmaterialet.
36 rateko 4/2008
Många drabbas av datorkraschar eller stöld, men få skyddar sin dator. Foto:
Scanpix
backup över Internet
Vid en pressträff presenterade Microsoft ett samarbete med företaget
S Reg via tjänsten Smart Safety Solution för Windows
Vista. Dels skyddar tjänsten själva datorn, som spärras mot
användning via Internet, dels skickas regelbundet krypterad
backup till externa servrar. Tjänsten aktiveras enkelt genom
nedladdning av filer från S Regs webbplats för en engångskostnad.
Sedan tillkommer en månatlig kostnad beroende på
hur stort utrymme som utnyttjas. Ett utrymme på 2GB kostar
exempelvis 38 kronor i månaden, 100GB kostar 298 kr varje
månad. S Reg arbetar sedan tidigare med att exempelvis stöldmärka
cyklar, vilket enligt företaget bidragit till att cykelstölderna
minskat från 110 000 till 70 000 per år, eller 36 procent.
– Skulle vi kunna bidra med en motsvarande minskning på
datorer skulle det innebär att 43 000 färre datorer skulle försvinna
varje år, säger Carl Hegelund, vd på S Reg.
Tjänsten lanseras från och med 10 april via S Reg, Microsoft
och återförsäljare. Nästa steg kan bli en nordisk lansering i
första hand och en global i andra hand.
– Vi kan idag räkna in 86 procent av cykelmarknaden som
våra kunder. Vår målsättning med den här nya tjänsten är att
nå 10-20 procent av datormarknaden, säger Carl Hegelund. n

EN SEKUND.
60 BILDER. 1200 FILMRUTOR.
up to
60 pics/sec
up to
1200
frames/sec
NYA EXILIM PRO EX-F1. DEN SNABBASTE KAMERA DU KAN FÖRESTÄLLA DIG.
• Höghastighetsfotografering med
upp till 60 bilder/sekund
• Höghastighetsfi lmning med upp
till 1200 bildrutor/sekund
• Filmning i Full HD
• 6.0 megapixel
• 12x optisk zoom
• Mekanisk bildstabilisator
• 7.1 cm widescreen-
TFT-färgdisplay
• Super Clear LCD-Teknologi
• YouTube Capture Mode

leverantör
Pioneer NavGate AVIC-F900BT i en VW Golf.
Den ideala reskamraten
Pioneers nya navigations-, kommunikations-
och multimediaenhet - Nav-
Gate AVIC-F900BT - är designad så att
den passar in på samma sätt som ett
standardljudsystem i din bil, fast dess
prestationsförmåga är enligt Pioneer
långt från standard.
Pioneer NavGate AVIC-F900BT kommer att guida
dig genom hela Europa, ge dig möjlighet att kontrollera
och använda din mobiltelefons handsfree, leverera ett
enastående ljud och möjlighet att koppla in USB-minne och
SD-kort, berättar Pioneer. Systemet kan spela multipla audio-
och videoformat samt kopplas ihop med en PC. Tillsammans
med Pioneers kostnadsfria och nedladdningsbara mjukvara
kan man skapa och lägga till egna intressepunkter till enhetens
karta.
”Ansiktet” på AVIC-F900BT är en 5,8 tums WVGApekskärm,
som ger möjligheten att enkelt styra alla kommandon
och funktioner i menysystemet. Navigationssystemet
innehåller den förinstallerade kartan på det medföljande 2GB
flashminnet, hög upplösning på kartorna med hjälp av vertikalprojektion
och 3D-detaljer, röstguidning som finns tillgänglig
på 20 språk (inklusive alla menyer), TMC (Traffic Message
Channel)-nyheter samt Text-to-Speech (TTS)-funktionen som
ger större möjligheter att få mer information om vägguidning.
Smart teknologi hjälper även till att försäkra föraren om att
positionen är den rätta, även i områden där GPS-täckningen är
otillräcklig.
Uppbyggd på omfattande navigationsfunktioner, har Nav-
Gate AVIC-F900BT en processor som levererar ett omfattande
utbud av multimedia- och kommunikationsmöjligheter.
Den inbyggda DVD-spelaren finns alltid till hands, även under
38 rateko 4/2008
navigering, för att kunna spela DVD- och CD-skivor – som
även kan innehålla DivX-, MP3- och WMA-filer. Tack vare
mångsidiga anslutningsmöjligheter kan man titta på komprimerad
film i MPEG4-format (från SD-kort eller USB-minne).
Man kan även spela upp musik och film från, samt kontrollera,
en iPod. Allt ljud är förstärkt genom företagets 4x50W
MOSFET-förstärkare som levererar ljudet genom fordonets
högtalare.
Enheten tillåter även anslutning av en backkamera, som
förenklar parkering.
Mobil kommunikation
Den nya teknologin Parrot Bluetooth förbättrar även den
säkerheten under resan. Mobiltelefonen blir automatiskt registrerad
med NavGate AVIC-F900BT, som i sin tur kan spara
och ringa upp till 300 kontakter från tre olika telefoner (en
säkerhetsfunktion försäkrar att endast förarens telefonkontakter
är synliga). Samtal kan även göras handsfree.
Likväl som att man kan komma åt sina telefonkontakter och
njuta av egenskapade spellistor, kan systemet bli ännu mer
skräddarsytt för personliga behov, tack vare det nedladdningsbara
PC-programmet ”Avic Feeds”. Avic Feeds gör det möjligt
att skapa och lägga till egna intressepunkter till systemet.
Nästan alla platser såsom campingplatser, skid- och idrottsanläggningar
samt turistattraktioner, kan bli skapade som intressepunkter
(POI) eller föredragna destinationer.
Avic Feeds är även användbar för företag – resande kan få en
lista på ett område eller kunder som ska besökas under dagen
och dessa blir direkt nedladdade till NavGate AVIC-F900BT.
NavGate AVIC-F900BT kommer att finnas i butik under våren
2008, och en annan vårnyhet är NavGate AVIC-F700BT,
som har CD-spelare istället för DVD-spelare. Båda enheterna
anges vara lätta att integrera med fordon som har en 2-DIN
radioöppning, och det enda som blir synligt är pekskärmen. n

leverantör
40 rateko 4/2008
Inspelningsstudio i fickan
Olympus har lanserat LS-10
som den perfekta kompanjonen
för alla musiker, journalister
eller podcasters – eller
för alla som vill spela in något
med högsta ljudkvalitet.
Olympus LS-10 kallas en digital
portastudio - en bärbar digital ljudinspelningsstudio
- som på ett enkelt
sätt möjliggör högkvalitativa ljudinspelningar
oavsett om man befinner sig på en konsert,
vid presskonferenser eller ute i naturen. Med
inspelning i PCM-format och samplingsfrekvenser
på upp till 24 bit/96 KHz uppges denna
digitala inspelare fånga upp ljud med mycket
bra kvalitet.
LS-10 har en känslig brusreducerande
stereomikrofon (med tre lägen: Normal, Wide
och Zoom) som i kombination med hög samplingsfrekvens
och inspelning i PCM-kvalitet
(Pulse Code Modulation) skall ge hög kvalitet
på det inspelade materialet. Inspelaren har
stöd för formaten WMA och MP3, samt WAV
för den kräsne användaren.
Stereohögtalare
Filerna kan spelas upp direkt tack vare en
inbyggd stereohögtalare, och med sin långa
batterilivslängd (två AA-batterier) är strömförsörjningen
inget som påverkar tiden för
in- och uppspelning, anger Olympus. Det finns
2GB inbyggt minne, och dessutom plats för
SD-kort (den klarar SDHC-kort på upp till
32GB).
LS-10 är designad för att kunna användas
tillsammans med operativsystemen för både
Windows och Macintosh. Den levereras med
den populära programvaran för musikproduktion,
Cubase 4 LE från Steinberg, vilket
betyder att portastudion har möjligheter som
multi-track-inspelning, MIDI-support och
en digital mixer. Bifogat finner man även en
handledning för att skapa en video.
Olympus LS-10 levereras med ett fodral för
transport och förvaring, USB-kabel, ljudsladd
samt två vindskydd för mikrofonen. n

Dealeraddress
LET YOUR FINGERS DO THE WALKING
MED GLIDER VOGEL’S NYA FJÄRRKONTROLSSTYRDA LCD/PLASMA VÄGGFÄSTE
Vogel’s introducerar Glider, den senaste tillskottet till den succéfulla EMO
(Electronic Motion) serien. Glider tar bekvämlighet och komfort till en helt
ny nivå, genom att ge dig möjligheten att vrida din väggmonterade plattskärm
upp till 45 grader från väggen, utan behöva flytta sig från soffan.
Glider kompletterar EMO serien som även erbjuder fjärrkontrollsstyrda
golv- och bordsstativ till plattskärmar.
• “Auto Home” funktion parkerar automatisk plattskärmen platt mot väggen
när skärmen stängs av.
• Glider rör sig i en flytande och ljudlös rörelse.
• Soft-start och soft-stop skyddar skärmen mot ryck.
Hitta de fästen och möbler som passar till din kunds favoritskärm med
hjälp av Vogel’s FlatscreenFitter på www.auroragroup.eu
Dealeraddress
CHANGING PERSPECTIVES WWW.VOGELS.COM

e p o r t a g e
42 rateko 4/2008
tio frågor till
Marie Nilsson
Några större helt nya överraskningar inom mediaområdet kommer
vi förmodligen inte att få se i år eller inom de närmaste
åren. Bara ”mer av det vi redan börjat ana”, enligt Marie Nilsson,
vd på analysbolaget Mediavision. En häftig tjänsteutveckling
förväntar hon sig därför inom bland annat webb-TV och
video-on-demand. Och på brunvarusidan, TV-apparaternas intelligens
och prestanda, närmast på tur står MPEG4-mottagarna
som kommer att leverera HDTV.
– Vilket är fantastiskt häftigt. Nästa led kanske är att vi får trådlöst
Internet inbyggt i apparaterna så vi omedelbart kan koppla
upp oss och då kanske vi kommer att köpa oss det program som
vi vill se via tjänster rakt in till den stora platta tv-skärmen. Hur
lång tid tar det innan den tv vi köper även inkluderar ett Internetabonnemang?
text: JaN BJerkesJö
Det gäller att ha en bra kondition när man vill
träffa Marie Nilsson. Högst upp på Brahegatan 9 i
Stockholm sitter företaget och det blir många steg
utan hiss på väg upp och ned.
– Vi har suttit här i tio år och jag har försökt
räkna ut hur många trappsteg jag har gått under
årens lopp. Det har blivit några stycken. När man
är lite förkyld som jag är nu är det knappt så att
man orkar upp, men efter sommaren springer
man!
Och kanske är det bra att ha en god kondition
om man ska bevaka mediatrender, där trender och
förändringar ofta skapas i ett rasande tempo.
1. Mediavisions affärsstrategi är att ”bistå
företag och organisationer i byggandet av
framgångsrika affärsstrategier inom medieområdet”.
Kan du utveckla det?
– Vår nisch är att hjälpa de olika leverantörerna
och aktörerna i värdekedjan från startpunkten i
ena änden till konsumenten i andra, hjälpa kedjans
aktörer att förstå konsumentbeteenden och
konsumentinsikt, alltså consumer insight som den
engelska termen heter, hjälpa aktörerna med deras
affärsstrategier.
– Vi har då valt att titta på slutkundsledet för
digital mediekonsumtion. När vi började 1996 var
det inte mycket digital mediekonsumtion att tala
om utan då beskrev vi värdekedjan utifrån TV och
där slutkunden konsumerade TV. Men i takt med
att mediakonvergens och mediastrukturer vuxit
fram så har ju också rörlig bild kunnat distribueras
via en rad olika distributionsvägar och då har det
varit naturligt för oss att vidga vår domän. Och
”
Det som kännetecknar
den här
tiden är att allt
det som sker nu
sker för första
gången.
då har det också mer och mer blivit så att det inte
räcker med att titta på rörlig bild på alla plattformar,
man måste också kunna en hel del om andra
medier och deras förutsättningar också – det som
är print- och ljudbaserat.
– Våra uppdragsgivare kommer från olika led i
den här värdekedjan med stor tonvikt på medieaktörer,
de som producerar och distribuerar medier.
2. Hur har det varit att följa digitaliseringens
utveckling?
– Det har varit väldigt intressant och som har
inneburit att marknaden vuxit oerhört starkt under
de senaste åren. Digitaliseringen har ju berört så
många olika delar av den här värdekedjan. Hela
brunvarudelen har haft en enormt stark utveckling,
vilket varit jätteintressant för aktörerna inom
mediebranschen att ha koll på och analysera. Därför
har den utvecklingen också varit helt naturlig
för oss att följa.
3. Vad är det som kännetecknar tiden vi lever
i nu? Är det att digitaliseringens utveckling går
så väldigt fort?
– Det som jag tycker kännetecknar den här tiden
är att det är så väldigt påtagligt att allt det som
sker nu sker för första gången. Det finns inga mallar
för det som sker, det finns ingen att fråga, det
finns ingen som gjort det här före oss. Vi kan inte
säga ”vi tittar på hur man gör i Amerika” för där
har man inte hunnit längre. Vi kan inspireras av
vad man gör eller har gjort i USA, Storbritannien,
Tyskland eller Frankrike – men vi kan inte få svar
på våra frågor.’
– Det som sker nu är mediehistoria. Och även

industrihistoria samtidigt. Det är ett helt nytt
landskap som växer fram, inte bara när det gäller
mediadistribution eller mediainnehåll, utan precis
lika mycket när det gäller teknikutveckling och
infrastruktur.
– Det tycker jag är kännetecknande för vår tid,
samtidigt är jag medveten om att det kanske är
precis vad man sa 1950 också när TV:n introducerades.
Men jag är säker på att vi inte sa det 1987
till exempel när TV3 startade för det var jag med
på. Då sa vi inte så här utan då sa vi att vi skapade
mediahistoria, men det var fortfarande inom givna
ramar för distribution och teknik, som var etablerad
och i en fast form. En del av historien skapades
av Stenbecks affärspolitiska ambitioner och hans
satsningar, men ramverket var ganska väl etablerat.
– Det som händer nu är att det både är nya mediasatsningar
och ny teknik i nya infrastrukturella
betingelser. Och just det tycker jag är den stora
skillnaden och det betecknande för vår tid.
4. Innebär det här då att samtiden, tiden vi
lever i just nu, blir svår att analysera?
– Ja. Det betyder också att mycket av de insikter
man får nu bygger på att man har förståelsen för
historien, att man vet vilka affärsmässiga betingelser
som råder för de företag som man hjälper.
tidigare artiklar
i serien:
2006: Christina Jutterström
SVt 3/06, karin
Nyrén konstfack 4/06,
Janne klingestedt/Dan
Fahlström expert 5/06,
Marie Nilsson audio
Video 6-7/06, Michael
Juniwik expert/gotlandsflyg
8-9/06, Kjell
Malmelind euronics
Haparanda 10/06, Åsa,
Lotta och Kjell Flodén
Sony Center Sundsvall/
Ådalens tV-service
11/06, Fabian Bengtsson
Siba 12/06.
r e p o r t a g e
Det handlar inte enbart om att tala om vad som
hypotetiskt skulle kunna ske utan också ha koll på
de ramverk som redan är etablerade och som man
faktiskt har att förhålla sig till – och inom.
– Även om mycket är tekniskt möjligt idag så är
allt inte affärsmässigt görligt på grund av gamla
strukturer.
5. Är det bredbandsutbyggnaden som öppnat
dörrarna för den här snabba utvecklingen?
– Den stora anledningen till den stora förändringen
ligger i infrastrukturen och genom lanseringen
av bredband till många människor och till
många hushåll. Distribution av mediainnehåll har
blivit mycket billigare och tillgängligheten mycket
större. Och det har inneburit en större konkurrens
både mellan olika plattformar och mellan innehåll
från olika avsändare – vilket i sig förmodligen
ytterligare sänkt kostnaden för konsumenter och
aktörer.
6. Så det är konsumenterna som hela tiden
är vinnare i den här utvecklingen?
– Svårt att svara på om konsumenterna ALLTID
är vinnare, men i hög utsträckning har de ju visat
sig vara det. Det är en stor fördel för konsumenterna,
som det ser ut nu, att kunna välja på vilket
sätt man vill konsumera media och när eller vari-
rateko 4/2008 43

R E P O R T A G E
Gruppen ”killar 15-24 år” har väsentligt minskat sitt traditionella tv-tittande. Mediakonsumtionen via webb ökar snabbt.
från. Man kan göra det i sin laptop från i stort sett
var som helst med ett 3G-instickskort. Man kan
titta på rörlig bild, man kan titta på TV-program
från exempelvis SVT Play när helst det passar. De
fl esta önskar förmodligen att det fanns mer där än
det nu gör så att man kunde vara ännu friare i sina
val.
– Samtidigt kan man nog säga att vissa konsumenter
är förlorare eftersom man inte hänger med
på det här eller inte kan ta del av allt det nya. Det
kan vara både åldrar eller andra förutsättningar
som ligger bakom det.
– Man skulle kunna säga så här – jag tror inte att
någon specifi kt är förlorare, men jag tror att det
fi nns de som haft sämre förutsättningar att ta till
sig av hela den här utvecklingen. Sedan fi nns det
säkert en och annan som anser sig vara en förlorare
i digitaliseringen eftersom man varit tvingad till
att köpa en box eller ny TV-apparat för att kunna
titta på program – eller måste köpa en ny telefon.
Det fi nns förstås hundra skäl varför man skulle
kunna ha en invändning mot digitaliseringen eller
snabbheten i prylbyten.
– Som mediakonsument har det aldrig tidigare
funnits mer att välja på, tillgängligt för fl er personer.
7. Annars slås man oftast av hur villigt
svenskar tar till sig nya tekniska produkter och
lösningar utan några större protester?
– Vi jobbade på uppdrag av svenska digital-tvkommissionen
i många år och har nu gjort undersökningar
av hela den här processen och efteranalyser.
Det är ju förvånansvärt få som har vänt sig
emot genomförandet. Initialt är det många som
varit mindre nöjda efter digitaliseringen, men det
är väldigt få som helt valt bort sitt TV-tittande. De
fl esta har trots allt löst problemen och de fl esta har
blivit nöjda med att få tillgång till fl er kanaler.
44 RATEKO 4/2008
Tidigare artiklar
i serien:
2007: Bengt Aronsson
Philips/ordförande
ElektronikBranschen
1/07, Henrik Aronsson
Sagem 2/07, Mikael
Hagman Sony/Neonode
3/07, Pia Grahn Brikell
Reklamförbundet 4/07,
Christer Höglund Onoff
Norrköping 5/07, Henrik
Bjönnes Elgiganten
6-7/07, KTH-student
Andreas Wiss om Bluray
och HD DVD 8-9/07
Sonny Fjellström från
Allradio och Sony
Center i Uppsala 10/07,
Tommie Lindberg Bang
& Olufsen 11/07, samt
Lena Jansson Expert
Linköping 12/07.
8. Vad kännetecknar TV-tittandet idag?
– Vad vi ser är att det spretar på ett sätt som
det aldrig tidigare gjort. Tidigare pratade vi om
de här lördagsprogrammen, lägereldarna, där alla
samlades till och tittade på. Det mest uttjatade
exemplet på det är Hylands hörna som 80 procent
av alla svenskar tittade på. Sedan med tiden blev
det fl er tv-kanaler och fl er tv-program i takt med
att kommersiellt TV introducerades.
– Det som hänt nu sedan 2003-2004 är en explosionsartad
utveckling på utbudssidan. Men också,
i takt med att Internet har vuxit, ser vi faktiskt att
olika åldersgrupper i allmänhet och unga killar i
synnerhet i ökande grad har kommit att välja bort
traditionell TV. Det har också lett till att traditionella
tv-program och vilka de lockar ändrat
karaktär. Det har blivit ännu svårare för kanaler att
locka unga killar och relativt sätt lättare att behålla
äldre kvinnor.
– Unga killar tittar på tv-program, men de gör
det på sina egna villkor. Och när det gäller amerikanska
serier ser vi att de är de mest populära nedladdningarna.
Det är ett illegalt beteende. Senare
kommer samma program att locka deras föräldrar
när de väl sänds! Så vad de här killarna gör är att
man tittar på program som inte är reklamfi nansierade,
men det är ändå så att det är program som
går på tv-kanaler som betalas av någon. Pengarna
kommer alltså in, men inte genom att de här unga
killarna tittar på annonser – och det säger väl också
något om värdet med betal-tv kontra reklam-tv.
Det är något vi har sett på senare år, att värdet av
betal-tv har ökat. Det blir viktigt för kanalerna att
även få betalt från andra håll än annonser – som en
tidning där det är viktigt att få intäkter både från
annonser och från prenumerationer.
– Digitaliseringen har gjort att det blir mindre
och mindre tittare för kanaler och enskilda pro-

gram och vi ser att fl era grupper faktiskt har lämnat
eller tittar mycket mindre på den traditionella
tv:n. Då blir prenumerationsintäkterna relativt sätt
viktigare.
– Det är något av en paradox – under 2006 och
2007 nådde TV-tittandet sina högsta noteringar
någonsin med 157 minuter per dag, vilket egentligen
kanske skulle ha varit ännu högre med tanke
på att utbudet har ökat så dramatiskt.
– Vi ser en stark ökning av Youtube, video-ondemand
och framför allt webb-TV. Jag tror att
webb-TV kommer att växa fram som ett starkt
annonsmedia även om vi idag inte ser det. Vinnare
av denna nya trend kanske blir konsumenten eller
den som ser till att skapa nya program som gör att
den nya världen går att analysera och följa upp.
Det återstår väldigt mycket att göra innan den här
nya världens industriella struktur ska sätta sig – allt
från annonsformat till mätsystem, analysfunktioner
etc. Det är ett succesivt arbete som pågår.
– Utvecklingen av webb-TV är väldigt stark
och våra siffror pekar på att år 2010 kommer 70
procent att ha tittat jämfört med 30 procent idag.
Och det är en ganska god spridning redan nu mellan
åldersgrupper, det är inte bara unga killar som
har lätt att ta till sig av webb-TV. Många har redan
tekniken hemma som gör det möjligt.
9. Vilka slutsatser av allt detta ska brunvarubranschen
dra?
– Att inse att rörlig bild kommer att erbjudas
på väldigt många olika plattformar, vilket också
branschen har varit bra på. Det kommer att dyka
upp i telefonerna, det kommer att vara en utökad
mediakonsumtion i datorerna. Och det kommer
att fi nnas en stor efterfrågan på de här prylarna
framöver – det är väl ganska tydligt!
– När vi pratar TV i framtiden så tror jag nyckeln
är att den kommer att fi nnas på många olika
År 2010 kommer upp emot 70 procent att använda webb-tv.
”
Vi ser att fl era
grupper faktiskt
har lämnat eller
tittar mycket
mindre på den
traditionella tv:n.
Tidigare artiklar
i serien:
2008: Robin Edman VD
Svensk Industridesign
1/08, Fredrik Bergström,
avgående vd för
Handelns Utredningsinstitut
2/08, Kent
Axelsson, Hages TV
Video AB 3/08.
R E P O R T A G E
ställen. Vi kommer att ha många apparater som vi
äger själva med möjligheten att titta.
– Men det fi nns alltid en faktor X, något som
kan förändra framtiden. Vi vet att omvärlden spelar
roll när det blir oro eller vi får väsentligt sämre
ekonomi. Men den långsiktiga trenden är den här.
Nästa steg är förmodligen betydligt mer rörlig
bild, alltså mobil-tv på olika sätt. Det ser vi redan
idag från amerikanska studier att Iphone-ägares
beteenden exempelvis konsumerar mycket mer
media via sin telefon än vad personer gör som har
en gammal traditionell telefon.
– Det här kommer säkert att påverka brunvaruhandeln
också – att kunna sälja apparater som både
är mobiltelefon, dator, mp3-spelare m.m. Folk
kommer att vilja ha en sådan där med ”allt i”, inte
alla men många!
10. Vad tror du all illegal nedladdning tar
vägen i framtiden?
– Vi kommer inte att kunna göra någonting åt
det där med mindre än att det introduceras eller
marknadsförs bra, fungerande tjänster som människor
har lätt att ta till sig av.
– Det måste bli prisvärda, enkla, lättillgängliga
konsumentvänliga tjänster som man tycker att det
visserligen kostar en slant, men att det är värt det
jämfört med att ladda ned illegalt. Men vi kommer
att få fortsätta leva med att många även i framtiden
kommer att ladda ned illegalt material. Målet är
ändå att den stora massan inte ska göra det. Breddkonsumtion
ska inte äga rum illegalt.
– Vi brukar säga att ungdomar har gott om fritid
men lite pengar, medan vuxna ofta har mer pengar
men mindre fritid. Det är en av förklaringarna till
varför vi köper tjänster, att det sparar tid jämfört
med att ”göra själv”. Jag ser ingen egentlig skillnad
i det här – fanns det bra tjänster som många ville
ha skulle folk hellre välja att göra rätt för sig. ■
RATEKO 4/2008 45

Jens Fjellström och Lasse Granqvist

VI TAR ALLSVENSKAN PÅ ALLVAR
De hetaste matcherna ser du bara på CANAL+
Hos oss kan du se Allsvenskan i HD.*
JUST NU!
TRE MÅNADER FRITT MED
CANAL+ OCH CANAL DIGITAL
Nu bjuder vi våra kunder på de tre första månaderna av Familjepaketet och CANAL+Total!**
* CANAL+ Sport HD finns ej hos alla operatörer. **24 månadersabonnemang, inkl. tre frimånader (värde 1 257 kr). Totalkostnad 10 677 kr. Då ingår startavgift på 695 kr och kortavgift på 1183 kr.
Installation till ett värde av 1350 kr eller för att justera befintlig parabol upp till 750 kr, vid anlitande av någon av Canal Digitals auktoriserade installatörer. Erbjudandet gäller tom 31/8-08.
(värde 1 257 kr)

leverantör
mCubed introducerar ny produktlinje:
en trio förstärkare för datorn
MCubed lanserar tre förstärkare för datorn
– två externa och en som byggs in i datorn.
HFX micro amp 4x125
HFX pci amp 2x125
HFX mini amp 5ch
48 rateko 4/2008
Företaget mCubed (som i Sverige distribueras
av Tyst PC, www.tystpc.nu) lanserar
flera nya high-endförstärkare som komplement
till de framgångsrika fläktlösa datorchassin
som tidigare funnits i HFX-serien. Eftersom
många HFX-datorer används i vardagsrummet för
film, TV och musik har det funnits ett intresse att
hitta matchande lösningar för att få en helt kom-
plett anläggning på ett snyggt och smidigt sätt.
I samarbete med holländska Hypex och danska
Bang & Olufsen har mCubed utvecklat tre olika
klass-d förstärkare.
– Om man ska ha datorn i vardagsrummet måste
den kunna smälta in i möbleringen. Med dessa nya
chassin tar mCubed ledningen när det handlar om
att paketera avancerad teknik i snygga förpackningar,
säger Jan Ström på Tyst PC.
Förstärkarna kan kombineras för alla typer av
surroundanläggningar och erbjuds i modeller från
2x125 watt till hela 900 watt totalt. Förstärkarna
har, precis som alla sina HFX-datorchassin, helt
fläktlös och tyst drift.
Tyst PC introducerar nu tre mCubed förstärkare
på den svenska marknaden, och samtliga kommer
finnas för leverans i maj.
HFX micro amp 4x125
Ett digitalt slutsteg med fyra bryggbara förstärkarmoduler
och analoga ingångar som ger HTPCanvändaren
en flexibel lösning, i och med att
slutsteget även går att bryggkoppla i tre olika lägen
(4x125 watt, 2x500 watt eller 1x500 + 2x125 watt).
Detta ger användaren möjligheter att anpassa
förstärkaren till just sin egen hembioanläggning.
Lådan matchar dessutom en HFX microdator
designmässigt.
HFX pci amp 2x125
Ett digitalt slutsteg för inbyggnad i PC med två
bryggbara förstärkarmoduler och analoga ingångar.
För första gången finns nu PCI-kort med
high-endförstärkarmoduler för inbyggnad till
HFX classic HTPC-chassi.
Produkten innehåller en HFX classic klass-d
förstärkarmodul på 2x125 watt (kan även bryggkopplas)
som tar upp två vanliga kortplatser inne
i datorn. Eftersom hela slutsteget är inbyggt i datorn
räcker det med en enda låda i vardagsrummet.
HFX mini amp 5ch
Denna flaggskeppsprodukt är ett femkanaligt
digitalt slutsteg på 900 Watt med inbyggt firewireljudkort.
Förstärkaren lanseras som det perfekta
valet till alla som vill ta steget fullt ut med sin
HTPC-dator. Det inbyggda firewire-ljudkortet
ger användaren stöd för 24bit/192kHz på alla
kanaler och möjlighet att använda Windows Vistas
avancerade ljudkalibreringsverktyg.
Med denna kombination kan användaren köpa
avkodare för nya ljudformat, vilket är ett enkelt
och billigt sätt att framtidssäkra utrustningen,
menar Tyst PC. n

Simplicity is a light that seduces the soul
www.philips.com/aurea

c a n t
Aktiviteten vid mätinstumentkontrollplatsen var påtaglig. Både det egna och grannarnas instrument granskas.
Mätteknik och tekniska vardagsproblem
på cant on tour
Med digital-tv-signaler i kablar och luft är mätteknik och mätinstrument viktigare
än någonsin. Inte ens den bästa tekniker eller det mest tränade ögat kan
numera, till skillnad mot den analoga tiden, installera eller underhålla anläggningar
utan ändamålsenliga mätinstrument. De är absolut nödvändiga för att
inmätning och verifiering. Så det gäller för varje CANT-certifierad tekniker att
ha en bra instrumentpark och sköta om den väl. Därför var det helt naturligt att
detta ämne ägnades stor uppmärksamhet under CANT on tour.
text och Bild: henrik Zeinow
CANT on tour hölls i Malmö, Göteborg och Sundsvall under
vecka 11. Uppslutningen av antenn- och kabel-tv-tekniker var
god på alla tre orterna. Programmet var tredelat, nämligen
ett antal föredrag utspridda under dagen, en ”mätinstrumentkontrollstation”
och en utställning där 14 företag visade sina
tjänster och produkter.
Föredrag om olika ämnen
Föredragsdelen omfattade skilda ämnen. Mats Röjne, Teamsat
(flitigt anlitat utbildare hos EUU) talade om olika sändningsformat
och gick lite djupare in i ämnet bildupplösning
under rubriken ”Olika aspekter på HDTV”. Senare återkom
han i ett anförande om mätteknik.
Anders Sundberg, Rohde & Schwarz förklarade varför det
50 rateko 4/2008
är viktigt att använda riktiga spektrumanalysatorer.
En av höjdpunkterna blev onekligen ”Tips och råd” där
Hasse Andersson, alias ParabolHasse och Örjan Borgström,
EUU gemensamt och dessutom tillsammans med deltagarna
behandlade en rad problem och tekniska svårigheter. Det
gällde knepigheter vid singelfrekvensnät (SFN), störningar från
vindkraftverk, jordströmmar och mycket, mycket annat.
Bättre kommunikation
Förutom dessa tekniska spörsmål noterades önskemålet att
förbättra kommunikationen med sändarbolag och programoperatörer,
men även inom det egna skrået.
På olika sätt förmedlades några inslag från CANT-seminariet
i höstas, bland annat en inspelning av Magnus Lindhes,

Rateko – nu
större än
någonsin
Ratekos upplaga är nu 5.750 exemplar,
vilket är fl er än någonsin tidigare!
Rateko ges ut av ElektronikBranschen och når leverantörerna
plus samtliga butiker inom AUDIO VIDEO, El-
Giganten, Euronics, Expert, MediaMarkt, ONOFF, och
SIBA, samt en hel del fristående handlare. Tidningen
distribueras också till alla telekombutiker i kedjorna Dialect,
The Phone House, Ring Up, Telia och Telenor, samt
till alla Cant-auktoriserade tekniker. Dessutom går ett
antal exemplar till aktörer inom spelbranschen, serviceverkstäder,
leverantörer, skolor, bibliotek etcetera.
Är du intresserad av att annonsera, kontakta Birgitta Hjorth
direkttel: 08-508 938 59
mobil: 0709-61 20 01
e-post: birgitta@rateko.se
Annonsinstruktioner
Annonser skall levereras som högupplöst PDF (med inbäddade
typsnitt och bilder) eller som bilder i formaten
EPS, TIF/TIFF, JPG/JPEG (bilder skall vara sparade
som CMYK i 300 dpi). Lägg annonsmaterial på vår FTP:
ftp://212.209.193.197 (Användarnamn: annons – Lösenord:
ftp0812) På vår FTP fi nns den ICC-profi l som används vid
tryck. (Vid användande av FTP-program, nyttja ”passive
mode” istället för ”active mode”). Annonser på CD skickas
till Rateko, Box 22307, 104 22 Stockholm.
www.elektronikbranschen.se
Mormor i
telefon!
Ja, ska
bara pausa
Bolibompa.

c a n t
Magnus Andreasson
och alla andra deltagare
i Sundsvall lyssnade
uppmärksamt.
Canal Digital, uppskattade föredrag ”IPTV - när, var och
hur”. Därutöver fick deltagarna lite spridda informationer om
vad som händer i ”marknätet” och tankegångarna beträffande
vidareutveckling av CANT-certifieringar och CANT-auktorisationer.
kontrollerade mätinstrument
Många var de mätinstrument deltagarna hade tagit med sig
för att kontrollera dem. Det gjordes genom att mäta olika, väl
definierade signaler som alstrades i kvalificerade signalkällor,
som Rohde & Schwarz ställde till förfogande. Under Anders
Sundbergs sakkunniga ledning mättes och diskuterades det
mycket på den stationen.
Mätinstrumentens förmåga att redovisa korrekta värden
52 rateko 4/2008
ParabolHasse, till vänster,
och Örjan Borgström
i aktion under
programpunkten ”Tips
och råd”.
åskådliggjordes tydligt. Nödvändigheten att kalibrera instrumenten
regelbundet stod nog klart för de flesta.
Brett spektrum ställdes ut
Utställarna, dvs A2B Electronics, Arco Telesystem, Barcom,
Canal Digital, Dansk KabelTeknik, Infralogic,
Kjaerulff1, Macab, Polystar, Skylink, Special-Elektronik,
Teleste, Triax och Wisi Antenn visade ett brett spektrum av
produkter och tjänster. Av deltagarnas reaktioner att döma var
även denna del av touren högintressant.
Vid respektive dags slut kunde ”turnéledaren” Henrik
Zeinow konstatera att de deltagande teknikerna verkligen
uppskattade såväl utformningen av som innehållet i denna
premiärrunda av CANT on tour. n

We are there for you,
to push your business even higher.
TELESTE SWEDEN
Trehögsgatan 11, S-21376 Malmö
Tel. +46 40 5521 70
Teleste erbjuder ett komplett produktprogram för ditt
nät. Vårt erbjudande spänner över allt från från IP-
Headends, bredbandsförstärkare, passiv utrustning till
FTTH-produkter.
Allt vi erbjuder innebär driftssäkerhet, pålitlighet och
kvalitet. Teleste står för trovärdighet.
Besök oss på ANGA-mässan i Köln 27–29 Maj 2008
TELESTE är den ledande europeiska leverantören av bredbandiga
nätverkslösningar för operatörer och nätägare världen över och är
erkänd för sina innovativa lösningar.

a d i o
Nick Piggotts råd till deltagarna på Radiopuls var en mix av plattformar
att arbeta med, men med DAB nås en massmarknad.
daB är framtidens radio
Lösningen för framtidens radio stavas DAB. Åtminstone när det gäller England
och Danmark – och det borde även ha gällt Sverige. Det stod klart när Teracom
för andra gången arrangerade radioseminariet ”Radiopuls” den 10 april i Stockholm.
Och inledningsanförandet fick förre kulturministern att lämna mötet.
text och foto: Jan BJerkesJö
Det var nämligen en besk salva som radioakademiens ordförande
Christer Jungeryd levererade i sitt hälsningsanförande,
framför allt riktat mot tidigare kulturministern Leif Pagrotsky
som var en av över hundra deltagare på Clarion Hotell.
– Att inte åstadkomma någonting under tre mandatperioder
som Pagrotsky och Marita Ulvskog ”lyckades med” måste vara
snudd på politiskt rekord i feghet, sa Jungeryd, något som
resulterade i att Leif Pagrotsky omedelbart lämnade mötet.
1995 var Sverige först ut i världen med DAB-sändningar,
en timme för England faktiskt, men sedan dess anser radioakademien
att vi inte har mycket att skryta med. Att begrava
en proposition genom en lång rad utredningar har gjort just
DAB-radio till något iskallt när det gäller svensk radio. Men
blickar man utanför landets gränser, vilket också Radiopuls
gjorde, är det en helt annan bild som växer fram.
daB i england
Nick Piggott, Digital Content Manager från GCap Media
i London var förste utländske inspiratör, som berättade hur
DAB-radion vuxit fram i England. Där kom nämligen samtliga
aktörer överens om vilken teknologi som skulle gälla, för att
sedan släppa loss konkurrensen om innehållet. Och det finns
många fördelar med digital radio.
– Du kan tillföra som mycket mer än själva radioprogrammen,
som gör att lyssnaren upplever det som ett extramaterial
man är villiga att ta till sig.
Med DAB kan man exempelvis addera textremsor för att
utöka informationen till lyssnaren om vilken artist och vilken
54 rateko 4/2008
Christian Kjeldsen från danska Radiodays berättade varför just
Danmark lyckats bäst i världen med 37 procent lyssnare.
sång som spelas, det blir lättare att hitta olika kanaler och olika
program, ipod kan dockas, tjänster som ”on-demand-radio”
kan utvecklas och man kan åstadkomma interaktivitet med lyssnaren
på ett enkelt sätt.
– Digital radio ska vara lätt att ta till sig var som helst och
när som helst.
Nick Piggotts råd till deltagarna var också att inte välja en
broadcast-teknik som en väg till perfekt utsändning utan välja
en mix av olika plattformar. Men det är först med DAB som
man når en massmarknad till en rimlig kostnad.
daB i danmark
Nästa brandtal för DAB-radion kom från vårt södra broderfolk
då Christian Kjeldsen, Festival och Event Manager för Radiodays,
berättade om varför Danmark har högst penetration
av digitalradio i världen med sina 37 procent.
Dels är FM-nätet är begränsat och dels kan man med DAB
minska kostnaderna för broadcast med upp emot 50 procent,
menade Christian Kjeldsen. Det viktigaste för att lyckas med
en så hög penetration som man gjort i Danmark beror på att
man fyllt DAB-radion med exklusivt innehåll, plus de mest populära
programmen från FM och erbjuda ett så brett utbud att
varje människa i princip från födsel till sin död hittar program
som han eller hon vill lyssna på.
Av de 17 kanaler som utgör DAB-radion i Danmark är tre
kommersiella kanaler och i slutet av året räknar man med att
kunna täcka 100 procent av hushållen i Danmark.
Antalet sålda DAB-apparater i Danmark gick efter ett år från

Andrew Long från Pure Digital menade att ”den magiska gränsen”
för vad DAB-radioapparaten får kosta är 50 pund, 600-700 kronor.
120 000 till 340 000 i antal och under 2007 steg försäljningen
till hela 600 000 apparater till totalt 1,3 miljoner lyssnare.
– Se till att era politiker fattar beslut och inte gömmer sig
bakom nya utredningar, var Christian Kjeldsens uppmaning.
Ett framgångsrikt engelskt exempel på DAB-radiotillverkare
är PURE, som sedan starten 2002 sålt över två miljoner ap-
Två av Pure´s säljande DAB-apparater i England.
R A D I O
parater och har nu 100 anställda. Faktum är att företaget säljer
lika mycket som kända tillverkare som Hitachi, Panasonic och
Sony med fl era säljer tillsammans.
– DAB-radion har en stabil och stark tillväxt i alla segment
och den ”magiska prisgränsen” ligger på 50 pund (cirka 600-
700 kronor), berättade Andrew Long, Channel Marketing
Manager på PURE Digital.
Men för att lyckas med försäljningen krävs det, förutom bra
och designade produkter, en stark relation till återförsäljarledet.
Och på frågan varför konsumenterna köper DAB-radio
svarade Andrew Long så här:
– På grund av innehållet, både unikt, nischat och brett, men
också att den är lätt att använda, funktionell, har bra ljudkvalitet,
speciell design och att det marknadsförs kraftigt. Klarar
man dessa kriterier så säljer man bra!
Som framtidssegment där en nuvarande blygsam försäljning
förväntas stiga kraftigt nämnde Andrew Long både bilradio
och klockradio. ■
BenQ W5000
Sanyo PLV-Z2000BK
Playstation 3
en distributör nära dig
Kavena - www.kavena.se - Nytopsvägen 26 - Box 509 - 183 25 TÄBY - Tel: 08- 792 10 40 - info@kavena.se
annons185x135mm0803.indd 2 2008-03-17 16:01:59
RATEKO 4/2008 55

m o b i l a t j ä n s t e r
Åke Lindström från SL berättade om systemet med att sälja färdbiljetter
via mobiltelefonen.
mobila tjänster blir effektivare
Att mobila tjänster ger värdefulla mervärden
som effektivitet, bättre service
till kunder, rationellare verksamhet
samt är en bra kanal för marknadsföring
och information gav halvdagsseminariet
som Näringslivets Telekomförening
flera intressanta prov på.
text och foto: jan bjerkesjö
Ett av de bästa svenska exemplen, som även röner stor internationell
uppmärksamhet, är biljettförsäljningen via mobilen som
SL genomfört i Stockholms län. Åke Lindström, ansvarig för
verksamhetsutvecklingen inom SL, gav först några intressanta
fakta kring SL som kan vara värda att notera, som att man på
websajten exempelvis har 110 000 unika besökare varje dag och
att 15 000 resenärer utnyttjar möjligheten att köpa en färdbiljett
via mobilen idag.
– Det är viktigt att man i arbetet med sin strategi för mobila
tjänster börjar med att fråga sig vilken unik konkurrensfördel
som man kan nå och vilket erbjudande man kan nå sina kunder
med.
Åke försökte beskriva den värld som företag idag verkar i
genom att nämna att det nu finns 120 miljoner bloggar och
att 18 nya sms-meddelanden skickas varje sekund. Och att alla
kunder och konsumenter förväntar sig att ”allting går” med
teknikens hjälp.
– Idag är vi uppkopplade ständigt och jämt. Jag tror att den
som i framtiden kopplar ner sig blir efterlyst!
Björn Zethraeus från Telenor, som globalt har 140 miljoner
abonnenter, talade om vikten att mobila tjänster måste vara
lätta för användaren att förstå och bruka. På frågan om varför
Norge är bättre på att använda mobila tjänster än Sverige kan
en av anledningarna vara att aktörer som tidningen Verdens
Gang faktiskt har en ansvarig för företagets mobila tjänster,
något som är sällsynt i Sverige.
56 rateko 4/2008
Björn Zethraeus från Telenor menade att mobila tjänster måste
vara enkla att förså och använda.
– Om en livsmedelskedja visste om att jag brukar handla vid
sextiden varje kväll så skulle jag tycka det vore bra att få ett
recepttips kvart i sex på mobilen – om jag själv valt att ha den
tjänsten vill säga, sa Björn.
Ett annat lyckat exempel är folktandvården i Jönköping, som
dagen innan ett inbokat besök skickar en påminnelse via sms,
vilket gjort att man sparat cirka sju miljoner på att inte drabbas
av uteblivna patienter.
Estradören Morris Packer från Bonniers mobila tjänster
nämnde flera exempel på lyckade satsningar som mediagiganten
svarat för, som exempelvis att låta läsarna lösa korsord och
skicka sms för att delta i utlottningen av vinster.
– Män sitter uppkopplade och tittar på porr och sport,
medan det är tjejerna som handlar och beställer. Det är något
som vi medelålders män i ledande befattningar inte insett och
förstått, sa han bland mycket annat.
En kassako för Bonnier har dejtingtjänsten under sommaren
varit, där den annonserande och den svarande inte får se varandras
telefonnummer förrän man ”lärt känna varandra bättre”
– och för varje sådant sms som skickas fram och tillbaka betalar
man tio kronor.
– Ni anar inte hur många sms som verkligen skickas. Tyvärr
får vi dock inte behålla speciellt mycket av avgiften, sa Morris
även om det alltså var en riktig kassako.
Johan Edgren från Cypoint berättade om det projekt
som företaget gjort för Fritidsresor och TUI-gruppen, med
totalt 28 miljoner resenärer per år. Vad Cypoint gjorde var att
utverka en strategi för att nå resenärerna innan resan, under
resan och efteråt. På själva resmålet fanns då förutom ren
information också möjlighet till mer kommersiella inslag.
– Folk som ligger vid poolen och funderar var man ska gå
och äta middag uppskattar att få tips om var man kan göra det,
med kanske speciella erbjudanden. Också tips om utflykter
uppskattas utöver ren reseinformation liksom möjligheten att
ställa frågor som besvaras lokalt och regionalt av researrangörens
personal – dygnet runt. n

m o b i l a t j ä n s t e r
Åke Lindström från SL berättade om systemet med att sälja färdbiljetter
via mobiltelefonen.
mobila tjänster blir effektivare
Att mobila tjänster ger värdefulla mervärden
som effektivitet, bättre service
till kunder, rationellare verksamhet
samt är en bra kanal för marknadsföring
och information gav halvdagsseminariet
som Näringslivets Telekomförening
flera intressanta prov på.
text och foto: jan bjerkesjö
Ett av de bästa svenska exemplen, som även röner stor internationell
uppmärksamhet, är biljettförsäljningen via mobilen som
SL genomfört i Stockholms län. Åke Lindström, ansvarig för
verksamhetsutvecklingen inom SL, gav först några intressanta
fakta kring SL som kan vara värda att notera, som att man på
websajten exempelvis har 110 000 unika besökare varje dag och
att 15 000 resenärer utnyttjar möjligheten att köpa en färdbiljett
via mobilen idag.
– Det är viktigt att man i arbetet med sin strategi för mobila
tjänster börjar med att fråga sig vilken unik konkurrensfördel
som man kan nå och vilket erbjudande man kan nå sina kunder
med.
Åke försökte beskriva den värld som företag idag verkar i
genom att nämna att det nu finns 120 miljoner bloggar och
att 18 nya sms-meddelanden skickas varje sekund. Och att alla
kunder och konsumenter förväntar sig att ”allting går” med
teknikens hjälp.
– Idag är vi uppkopplade ständigt och jämt. Jag tror att den
som i framtiden kopplar ner sig blir efterlyst!
Björn Zethraeus från Telenor, som globalt har 140 miljoner
abonnenter, talade om vikten att mobila tjänster måste vara
lätta för användaren att förstå och bruka. På frågan om varför
Norge är bättre på att använda mobila tjänster än Sverige kan
en av anledningarna vara att aktörer som tidningen Verdens
Gang faktiskt har en ansvarig för företagets mobila tjänster,
något som är sällsynt i Sverige.
56 rateko 4/2008
Björn Zethraeus från Telenor menade att mobila tjänster måste
vara enkla att förså och använda.
– Om en livsmedelskedja visste om att jag brukar handla vid
sextiden varje kväll så skulle jag tycka det vore bra att få ett
recepttips kvart i sex på mobilen – om jag själv valt att ha den
tjänsten vill säga, sa Björn.
Ett annat lyckat exempel är folktandvården i Jönköping, som
dagen innan ett inbokat besök skickar en påminnelse via sms,
vilket gjort att man sparat cirka sju miljoner på att inte drabbas
av uteblivna patienter.
Estradören Morris Packer från Bonniers mobila tjänster
nämnde flera exempel på lyckade satsningar som mediagiganten
svarat för, som exempelvis att låta läsarna lösa korsord och
skicka sms för att delta i utlottningen av vinster.
– Män sitter uppkopplade och tittar på porr och sport,
medan det är tjejerna som handlar och beställer. Det är något
som vi medelålders män i ledande befattningar inte insett och
förstått, sa han bland mycket annat.
En kassako för Bonnier har dejtingtjänsten under sommaren
varit, där den annonserande och den svarande inte får se varandras
telefonnummer förrän man ”lärt känna varandra bättre”
– och för varje sådant sms som skickas fram och tillbaka betalar
man tio kronor.
– Ni anar inte hur många sms som verkligen skickas. Tyvärr
får vi dock inte behålla speciellt mycket av avgiften, sa Morris
även om det alltså var en riktig kassako.
Johan Edgren från Cypoint berättade om det projekt
som företaget gjort för Fritidsresor och TUI-gruppen, med
totalt 28 miljoner resenärer per år. Vad Cypoint gjorde var att
utverka en strategi för att nå resenärerna innan resan, under
resan och efteråt. På själva resmålet fanns då förutom ren
information också möjlighet till mer kommersiella inslag.
– Folk som ligger vid poolen och funderar var man ska gå
och äta middag uppskattar att få tips om var man kan göra det,
med kanske speciella erbjudanden. Också tips om utflykter
uppskattas utöver ren reseinformation liksom möjligheten att
ställa frågor som besvaras lokalt och regionalt av researrangörens
personal – dygnet runt. n

nätverk
Miljö för det digitala hemmet
Gränserna mellan vad som brukar kallas ITprodukter
respektive konsumentprodukter
håller så sakteliga på att suddas ut, och när
de olika produkterna kan ”kommunicera” med
varandra är själva miljön för det digitala hemmet
skapad.
text: ola larsson
Linksys WRT160N.
Linksys DMA2200.
Linksys DMA2100.
Linksys Kiss 1600.
58 rateko 4/2008
Cisco Systems är ett amerikanskt företag,
grundat 1984, som har drygt 60 000
anställda och vars kärnverksamhet är
IP-baserade nätverksteknologier. Sedan 2003 har
man, via divisionen Linksys, även börjat bearbeta
konsumentmarknaden. Linksys köpte för
drygt två år sedan upp det danska företaget Kiss
Technologies, ett företag som fokuserar just på
nätverksprodukter för konsumentbruk, och har
som målsättning att skapa miljön för det digitala
hemmet.
Andreas Bohman, Nordenchef på Cisco/Linksys,
berättar att Cisco ser nätverket som det som
alla andra saker hänger på, och nu när nätverk gått
från att ha varit saker för IT-fantaster till vanliga
konsumentprodukter ställs det helt andra krav på
produkterna.
Linksys har i samband med framtagandet av
sina nya bredbandsroutrar (WRT160N samt
WAG160N med inbyggt ADSL-modem) för
första gången genomfört globala marknadsundersökningar,
i syfte att ta reda på vad det är konsumenterna
vill ha. Numer designar företaget sina
egna produkter, både i USA och i Danmark, och
tanken är att de skall smälta in i hemmet.
lela
En sak som framkommit i marknadsundersökningarna
är att konsumenterna efterfrågar betydligt
enklare installationer av sina nätverksprodukter än
de ofta komplicerade HTML-instruktioner man
varit hänvisade till. Linksys lösning kallas LELA,
Linksys EasyLink Advisor, och är en managementprogramvara
som finns på 28 språk (inklusive
svenska) som hanterar installation, uppdateringar,
anslutningar etcetera.
Linksys menar att det aldrig varit så enkelt att
installera ett trådlöst nätverk; det är bara plugga
in enheterna, följa de stegvisa instruktionerna och
låta LELA hantera resten. LELA kan ställa in en
router med ett antal enkla frågor, automatiskt söka
efter tillgängliga uppdateringar och konfigurera
anslutna enheter och datorer.
LELA övervakar nätverket och meddelar när
nya enheter ansluts. LELA kontrollerar även
nätverket och anslutna datorer med avseende på
förhållanden som kan hindra installationen och
försöker lösa potentiella konflikter.
LELA presenterar en nätverkskarta med alla
anslutna enheter och deras status. Avancerade
användare som vill göra mer detaljerade nätverksinställningar
kan starta ett HTML-baserat konfigurationsverktyg
direkt från LELA. Det finns även
”wizards” för felsökning för att åtgärda olika typer
av anslutningsproblem. Om man ändå inte får det
att fungera kan man klicka på ”Direct Connect
Support” och på så sätt - utan att man behöver
öppna portar eller liknande - låta en supporttekniker
få tillgång till nätverket via fjärrstyrning.
Certifierad draft
Även om den kommande standarden för nätverk,
802.11n, inte är helt fastställd ännu finns det på
marknaden ett ganska stort antal produkter som är
certifierade enligt 802.11n draft 2.0.
Certifierade produkter fungerar tillsammans
oavsett fabrikat, vilket inte är fallet med tidigare
produkter som konstruerades med egna proprietära
lösningar för att höja kapaciteten över förra
standardens 54 mbps upp till omkring det dubbla
(kopplade man i ett trådlöst nätverk med någon
form av 108 mbps ”turbo”-lösning in en produkt
av annat fabrikat än resterande sjönk hastigheten
till 54 mbps i hela nätverket).
Moduluppbyggnad
Ett inte helt ovanligt problem i olika former av
hittills lanserade mediaspelare, oavsett fabrikat, är
att de då och då har hängt sig på grund av någon
form av mjukvaruproblem – buggar. Det problemet
skall dock vara eliminerat i de produkter som
finns i Linksys produktportfölj idag, eftersom
mjukvaran är moduluppbyggd – vilket innebär
att mjukvaran som hanterar nätverket är separerad
från mjukvaran som sköter DVD-spelaren
etcetera.
– Tidigare var det en mjukvara som hanterade
allting i produkterna, och den nya uppbyggnaden
gör produkterna mycket stabilare. Innan var man
tvungen att bränna en CD för att uppdatera mjukvaran
i produkterna men nu kan man enkelt göra
det direkt i menyn, berättar Andreas Bohman.
Produkter
* Linksys DMA2200 (med inbyggd DVD-spelare)
och DMA2100 är Media Center Extenders
som nyttjar 802.11n draft 2.0 (dual-band, 2.4 och
5 Ghz) och fungerar tillsammans med Windows
Vista.
– Nyckeln till framgången hos Linksys Media
Center Extenders ligger i vår kompetens kring
hemmanätverk, särskilt dual-band Wireless-N.
Tillsammans med andra Linksysenheter som

nätverksbaserade lagringssystem och övervakningskameror
erbjuder DMA2200 och DMA2100
en komplett hemmalösning som gör livet både
enklare och roligare, säger Andreas Bohman.
* Linksys Kiss 1600 är en nätverksbaserad
mediespelare med inbyggd DVD-spelare som
lanserades för ungefär ett år sedan och som trådlöst
nyttjar 802.11g (max 54 mbps). Den fungerar
med UPnP Media Server och kräver således inte
Vista på datorn (dessutom kan den kommunicera
direkt med till exempel lagringslösningen Linksys
NAS200 utan att datorn behöver vara igång).
Kiss 1600 har dessutom en USB-port för
direktanslutning av och uppspelning av media på
externa hårddiskar, MP3-spelare, USB-minnen
och digitalkameror.
* Linksys NAS200 är en lagringslösning med
plats för två SATA-hårddiskar som är utbyggbar
med extra USB-minnen, och som dessutom fungerar
som mediaserver.
– De flesta användare har sina dokument, fotografier,
videor och musik lagrad på olika persondatorer
och olika typer av lagringsmedia som MP3spelare,
USB-hårddiskar och minneskort. Dessa
enheter är för det mesta placerade i olika rum och
inte alltid anslutna till varandra. Med NAS200 kan
man organisera sitt innehåll på en central plats,
ReAct
- bättre kontrast,
bättre färgåtergivning med rätt vithet.
ReAct är framtaget för att uppnå
maximal kontrast och den bästa
färgåtergivningen för en mycket bättre
betraktarupplevelse. Materialet består av
två lager; ett silverlager som producerar
hög kontrast för optimal svart återgivning.
Ytterlagret förstärker det vita i bilden samtidigt
som det eliminerar omkringliggande ljus.
Kombinationen av dessa två ger dig en optimal
och rättvisande bild av svärta, vithet och
färgåtergivning.
Maximal jämn yta kan uppnås med ReAct eftersom
det är ett flexibelt material som kan sträckas ut i ramspända
eller rulldukar med bottenprofil. Detta material
är samtidigt ett av de få materialen på marknaden som
eliminerar dagsljus för en bättre tittarupplevelse.
Developed by
®
Distributed by
en distributör nära dig
www.bjurab.se www.kavena.se
även när man inte är hemma. Därmed blir det
enklare att administrera och organisera sin ständigt
växande samling med innehåll, samtidigt som
man på ett enkelt sätt kan backa upp oersättliga
personliga minnen som digitala fotografier, säger
Andreas Bohman.
Linksys NAS200 fungerar även som en medieserver
och kan därmed strömma innehåll som
musik och video till anslutna enheter i hemmet.
Medieservern baseras på protokollet UPnP AV vilket
möjliggör upptäckt och anslutning av enheter i
ett nätverk, oberoende av operativsystem, programmeringsspråk
eller nätverksanslutningar.
* Linksys PowerLine AV Ethernet Kit
(PLK200) består av två PowerLine AV Ethernetadaptrar
(PLE200), en komplett lösning för
anslutning av datorer, nätverksbaserade underhållningsprodukter
eller periferienheter via befintliga
elledningar med överföringshastigheter på upp till
100 mbps.
Linksys anger att PowerLine AV skiljer sig
från andra PowerLine-produkter genom att de
följer standarden HomePlug AV och därmed är
interoperabla med andra HomePlug AV produkter
på marknaden. De flesta befintliga proprietära
lösningar fungerar endast med enheter från samma
leverantör. n
nätverk
Linksys NAS200.
Linksys PLE200.
ReAct_annons_Cavena.indd 1 2008-03-17 15:07:18
rateko 4/2008 59

l u - r a y
Plextor utökar med disklagring
Tillverkarna av Blu-rayprodukter värper inte guldägg, som man lätt kan få för
sig. Den riktiga boomen för det nya HD-formatet visar sig ännu inte i orderböckerna.
– I väntan på att det ska braka loss, har vi breddat oss in på området hårddisklagring,
berättar Peter Bosschaerts, Plextors chef för norra Europa, under ett
besök i Stockholm.
text: mats lunDgren
”
Det är mer
tekniskt komplicerat
att öka
hastigheten och
det blir en avvägning
om man
kan producera
produkter till
ett rimligt slutkundspris.
60 rateko 4/2008
Hårdvarutillverkaren Plextor har ett gediget rykte
om pigga produkter som inom framförallt segment
optisk lagring ständigt varit snabbt ut på marknaden
och pressat gränsen för högsta prestanda.
Produkttillverkningen sker i Kina, men produktutveckling
kostar och därför syns inte företagets
enheter i de upphandlingar som de större datortillverkarna
gör då deras olika PC-modeller ska
byggas ihop.
Men svenskarna som med sitt stora teknikintresse
blivit en värdefull testmarknad för elektronikföretagen,
har reagerat positivt på Plextors
produkter. Visserligen kostar de lite mer men har
prestanda nog att inte föråldras till nästkommande
månad.
Intern blu-ray
När vi träffar Peter Bosschaerts på kontoret hos
den PR-firma företaget anlitar, har man precis
släppt den snabbaste Blu-ray-brännaren på marknaden,
PX-B920SA vilken klarar att bränna i 4x
men som läser i 6x liksom nya BD-läsaren Plextor
PX-B300SA. Båda produkterna är avsedda att
monteras internt i PC och klarar dessutom att
hantera DVD och CD, läsa HD DVD samt har
SATA-gränssnitt.
– Det är inte den ordinäre datoranvändare som
köper det här. Ska man ha någon glädje av Bluraykapaciteten
krävs att man minst har en dator
med Dual Core-processor, annars prestanda för
låg. Det gör att vi automatiskt får en kundgrupp
bland dem som uppgraderar sina datorer, berättar
Peter Bosschaerts.
Plextors brännare klarar också att använda återskrivningsbart
media, s k BD-RE (jfr med DVD-
RW) – och enheten kommer med brännar- och
editeringsprogram. Nuvarande version BD-brännare
arbetar med dubbla lager, vilket betyder totalt
50GB data.
– Tekniken klarar som mest åtta lager, fast då
måste brännarna byggas annorlunda. Idén med
att skriva på BD-skivans båda sidor fungerar inte
enkelt i praktiken, eftersom läsningen av data görs
mot ett reflekterande skikt. Även till det behövs
mer teknikutveckling än vad dagens vanliga Blurayspelare
klarar just nu, säger Peter Bosschaerts.
Plextor går bra på den svenska marknaden där
kunderna är kvalitetsmedvetna. Peter Bosschaerts
är glad för det och hoppas på att även företagets
nya Blu-raybrännare ska bli en framgång. Foto: Mats
Lundgren
sprinten fortsätter?
Plextor har traditionellt varit en av ledargestalterna
i det lopp som ständigt skruvat upp hastigheten.
Först med CD-spelare/brännare, sedan med
DVD-enheter.
Kommer vi se samma sak hända även med
Blu-ray?
– Svaret är inte självklart ja, eftersom Blu-ray
använder en mycket tunnare laser som kräver
mycket större precision. Det är mer tekniskt
komplicerat att öka hastigheten och det blir en avvägning
om man kan producera produkter till ett
rimligt slutkundspris. Vi hoppas ju förstås mycket
på att filmbolagen trycker igång BD-försäljningen,
så att hela konceptet tar fart och att även vi får
sälja mer. Men naturligtvis är det bra för oss om

PX-MPE7500U
inte prispressen blir alltför hård, så vi kan behålla
en del marginal jämfört med utvecklingen för
CD/DVD, påpekar han diplomatiskt.
Hårddisklagring
Medan Blu-ray lägger sig på plats utökar Plextor
sitt hårddisksortiment. Framgången med de små
portabla 2,5”-diskarna har nu efter ett par år nått
både 160GB och 320GB, den sistnämnda alldeles
nysläppt.
– Här går också utvecklingen snabbt, vi väntar
in vår första 500GB i formatet om ett par veckor.
Nyheten är att USB-kopplingen har kompletterats
med SATA, vilket gör överföringen fem gånger
snabbare, berättar Peter Bosschaerts.
Tyngsta nyheten i Peters kappsäck är en extern
hårddisk med bland annat Scart-kontakt – External
Media Player. Konceptet känns bekant från
annan tillverkare för några år sedan, men det har
återigen blivit intressant eftersom lagringskapaciteten
exploderat samtidigt som priset imploderat.
Nästan medan vi sitter vid bordet och Peter
förevisar hur den 500GB rymliga enheten kan
anslutas både till dator och TV, så skickas pressreleasen
ut att Plextors nya modell på 750GB
(PX-MPE7500U) är klar att släppas. Det dagsaktuella
priset är cirka 200 euro (bara 30 euro mer än
500GB-modellen), men priset kan mycket väl ha
fallit då Rateko kommit från trycket.
External Media Player har förstås en medföljande
fjärrkontroll för att kunna spela upp filmer
lagrade på enheten. Filmerna skalas upp till 720p,
stöder komponentvideo och har digitala ljudutgångar
(inkl. optisk).
Plextor lanserar även en ny NAS med LAN-anslutning
och kapacitet på 500GB respektive 1TB.
Digital Video
Converter
Med två USB-portar på baksidan kan denna också
utöka lagringskapaciteten, även om externa drives
visas på nätverket som separata hårddiskar.
Plextors multibränning
En CD/DVD-kopieringsmaskin ingår numera i
Plextors sortiment. PX-DM300 klarar att samtidigt
bränna tre separata diskar från ett original.
Storleken är det som främst skiljer från konkurrerande
produkter, och den har delvis därför mött
stort intresse från marknadsfirmor, PR-byråer och
mindre företag som snabbt behöver få ut utrymmeskrävande
original av bild och text, information
såväl som reklam.
Plextors ConvertX-koncept där man överför
VHS till hårddisk/DVD fortsätter att intressera.
Den nya modellen Digital Video Converter
har krympts rejält och blev en storsäljare i julas
då den släpptes strax innan. Fortfarande ligger
många videoinspelningar och skräpar där hemma,
så produkten lär ha lång livslängd. Analogt till
digitalt nu via USB-porten som också matar ström
till enheten.
Slutligen testar också Plextor marknaden för
något nydanande intressant. Dual Bay PX-
DB608AL monteras i PC i ett av 5,25”-facken.
Den består av ett chassi och en medföljande
DVD-brännare i slim-format. Det andra facket är
tomt, användaren köper själv till optisk enhet som
inte nödvändigtvis behöver vara från Plextor.
– Vi lämnar det öppet ifall kunden hittar något
billigare. Kanske vill man ha två brännare alternativt
bara en enkel läsare – det gör skillnad på totalpriset.
Enheten är suverän på att säkerhetskopiera
enstaka skivor eller snabbt backa stora datamängder
från hårddisk, säger Peter Bosschaerts. n
b l u - r a y
PX-DB608AL
PX-B920SA
PX-DM300
rateko 4/2008 61

••••
••••
•••••
•••••

••••
••••
•••••
•••••

s p e l
speltoppen mars 2008
Multiformat
1. Guitar Hero 3: legends of rock (ps2)
2. army of two (360)
3. the sims 2 Fritid (pC)
4. army of two (ps3)
5. singstar svenska hits schlager (ps2)
6. World of Warcraft (pC)
7. Guitar Hero 3: legends of rock (Wii)
8. World of Warcraft: the Burning Crusade (pC)
9. Guitar Hero 3: legends of rock (360)
10. Gran turismo 5 prologue (ps3)
11. Counter-strike 1: anthology (pC)
12. rainbow six Vegas 2 (360)
13. singstar svenska hits (ps2)
14. transformers the Game (ps3)
15. Call of Duty 4: Modern Warfare (pC)
16. Guitar Hero 3: legends of rock (ps3)
17. Battlefield 2 (PC)
18. Warcraft III reign of Chaos (pC)
19. Warcraft III Frozen throne (pC)
20. Counter-strike source (pC)
1. Guitar Hero 3: legends of rock
2. rayman raving rabbids
3. Call of Duty 3
4. Mario & sonic at the olympic Games
5. No more Heroes
1. army of two
2. Guitar Hero 3: legends of rock
3. rainbow six Vegas 2
4. assassins Creed
5. transformers the Game
1. New super Mario Bros
2. Mario & sonic: olympic Games
3. Mario kart Ds
4. pokémon Diamond
5. pokémon pearl
64 rateko 4/2008
1. God of War Chains of olympus
2. ratchet & Clank: size Matters
3. patapon
4. Gta Vice City stories
5. tekken Dark resurrection
Med mars summerat kan man konstatera att
årets nya spel som Army of Two och The Sims
2 Fritid letar sig upp på topplistan. Bäst säljer
dock fortfarande Guitar Hero 3.
rockhysterin har inte avtagit. Guitar Hero 3 fortsätter toppa listan och
sälja bra på samtliga konsoler. Med Guitar Hero: Aerosmith och Rock
Band i antågande lär rockandet framför tv:n fortsätta under året. De
klarast lysande nyheterna i mars är annars Army of Two, Rainbow Six Vegas
2 samt expansionen The Sims 2 Fritid. Vi noterar även att Gran Turismo 5
Prologue till PS3 kör in på andra plats på PS3-listan och på tionde plats på
multiformat. Det är imponerande för ett spel som släpptes lagom till sista
helgen i mars, vilket innebär att spelet endast funnits till försäljning i fyra
dagar när listan sammanställdes. n
Marknadsandel distributör
activision
mar 08
13,5%
atari
2,4%
Bergsala
5,6%
electronic arts 24,0%
ke Media
4,4%
Microsoft
2,5%
Nordic softsales 3,1%
Nordisk Film 10,9%
pan Vision 5,8%
tHQ
5,8%
Ubisoft
8,0%
Vivendi Games 11,9%
Övriga
2,1%
Wii pC
feb 08
13,7%
2,5%
6,2%
23,0%
5,0%
2,6%
2,8%
10,8%
7,2%
4,4%
7,3%
12,1%
2,2%
Xbox 360 playstation 2
Ds psp
playstation 3
jan 08
13,3%
2,5%
7,9%
23,7%
4,5%
3,0%
2,1%
10,5%
4,7%
4,5%
7,1%
13,2%
5,1%
1. the sims 2 Fritid
2. World of Warcraft
3. World of Warcraft: the Burning Crusade
4. Counter-strike 1: anthology
5. Call of Duty 4: Modern Warfare
1. Guitar Hero 3: legends of rock
2. singstar svenska hits schlager
3. singstar svenska hits
4. lego star Wars: the Video Game
5. Buzz: the Mega Quiz
1. army of two
2. Gran turismo 5 prologue
3. transformers the Game
4. Guitar Hero 3: legends of rock
5. assassins Creed
Fördelning genre
mar 08
action
27,7%
lek & lär
5,4%
Musik
11,6%
online
9,4%
party
3,7%
plattform
7,6%
pussel
0,5%
racing
6,8%
rollspel
3,4%
simulator
7,2%
sport
6,2%
strategi
6,5%
Äventyr
3,0%
Övrigt
1,0%
feb 08
24,1%
5,2%
13,3%
9,6%
4,4%
8,4%
0,5%
6,0%
3,5%
7,5%
7,3%
5,8%
3,3%
1,1%
jan 08
23,4%
3,4%
11,9%
10,9%
4,0%
8,5%
1,1%
8,2%
3,4%
6,2%
6,8%
7,5%
3,3%
1,4%

Audio Video inhouse. www.audiovideo.se
Vill du också vara med?
- Det kan du vara nästa gång!
Vi har bestämt oss för att vara den butikskedja där det skall vara enkelt och
roligt att jobba med digitala prylar för hemmet.
Vi genomför nu två intensiva utbildningsdagar i maj!
Vår starkaste och största tillgången är vår engagerande personal i alla våra
Audio Video butiker. För att ha bra och kunnig personal krävs det en hel del.
Vi genomför därför kontinuerligt utbildningsdagar med föreläsningar och produktutbildningar
för att vår personal skall vara den bästa på marknaden. Uppskattade
dagar för både personal, butiker och inte minst för våra kunder.
Kanske är det därför som vi också nått hela 95% nöjda kunder enligt IMA NKI undersökning,
dec-jan -08. Vår personal fick betyget 4,8 av 5 möjliga i samma undersökning.
Vill du vara med nästa gång?
Det är många som valt att vara med i Audio Video. En framgångsrik kedja där
det är roligt och inspirerande att jobba. Vill du också vara med och träffas på våra
väl genomarbetade utbildningsdagar och andra träffar för hela butiksgänget, är du
välkommen till oss i Audio Video.
Som medlem i Audio Video har du inte bara tillgång till 15 000 produkter från
60 leverantörer. Du är också med i en fackhandelskedja där kunden alltid sätts
i fokus.
Vi har utvecklat vårt intranät och butiksdatasystem helt enligt våra butikers
krav och önskemål. Med dessa hjälpmedel har butiken både full kontroll och
sparar en massa dyrbar tid.
Vill du också vara en av butikerna som har de mest nöjda kunderna?
Kontakta Günther Kvist på 042-10 88 80, så berättar han gärna mer.
Vi fixar det digitala hemmet

s p e l
leklysten spelvår
Spelsläppen denna vår har ovanligt många inslag av lekfullhet och skapande
utmaningar. Butiksledet får chans att sälja lite spännande tillbehör, bland annat
till social gaming som nu även tar sig an till handhållet spelande.
teXt: Mats lUNDGreN
66 rateko 4/2008
Inspirerad spielberg gör majspel till Wii
Filmregissören Steven Spielberg har tillsammans
med EA Casual Entertainment skapat spelet
Boom Blox för Wii-plattformen. Spelet innehåller
mer än 300 nivåer, en stor variation av aktiviteter
och över 30 olika karaktärer. På ett enkelt
sätt kan spelaren själv ändra spelets innehåll vilket
sätter fart på kreativiteten.
– Jag är själv en gamer och ville verkligen skapa
ett spel som jag kunde spela tillsammans med mina
barn. Boom Blox erbjuder massor av roliga utmaningar
och uppdrag som man kan lösa tillsammans,
säger Steven Spielberg.
Boom Blox är alltså ett familjespel och där
aktiviteterna ska släppa lös kreativiteten – oavsett
om man spelar själv eller med andra. Som spelare
interagerar man under spelets gång med en mängd
Fingerfärdigt sommarlir för Ds
Guitar Hero är en succé med uppenbar ambition att erövra alla
plattformar. Till sommaren släpper Activision versionen Guitar
Hero: On Tour för Nintendo DS. Samtidigt lanseras Guitar Hero
Guitar Grip, ett tillbehör med de nödvändiga knapparna för att man
ska kunna styra spelet.
Traditionellt är sommaren de stationära spelens värsta period. Solljus
i kombination med att spelarna tillbringar så mycket tid utomhus
med lätt bagage, gör att PC och de större konsolerna blir kvarlämnade
hemma. Men mobilt spelande flyttar nu också över till social
gaming.
Guitar Hero: On Tour bygger på originalspelet men är byggt från
grunden för Nintendo DS tryckkänsliga skärm och integration med
mikrofonen, och där kommer tillbehöret Guitar Hero Guitar Grip
som en naturlig förlängning av plattformens lekfullhet.
Som exempel på användning är att man kan behöva blåsa i mikrofonen
för att förhindra brand och släcka fyrverkerier som bränts av
åt fel håll under en låt, samt att man kan skriva autograf på ett fans
T-shirt direkt på skärmen. Spelet innehåller dessutom fem nya upplåsbara
spelställen att erövra. Via ett lokalt nätverk kan spelare lira
tillsammans alternativ mot vandra i Battle mode. Activision släpper
spelet till en sommar som nu verkar bli full av luftgitarrlirare. n
olika karaktärer, bland annat kycklingar med byggklossar
och apor som kastar baseballs.
Spelaren kan även bygga om vissa nivåer genom
att använda material denne samlat på sig.
Spelaren kan i stort sett bygga vad som helst
och dessutom dela med sig av det online genom
WiiConnect24.
– Inspirationen till Boom Blox kom när jag
spelade Wii första gången. Från första konceptet
till det färdiga spelet har det hela tiden byggt på
det innovativa sätt som man spelar Wii. Boom
Blox spelar på den glädje det ger att bygga upp och
rasera klossar, något som tilltalar både vuxna och
barn, erkänner Spielberg.
Boom Blox släpps och distribueras av Electronic
Arts under slutet av maj. n
Med hjälp av tillbehöret Guitar Hero Guitar Grip flyttar Guitar
Hero: On Tour in i Nintendo DS till sommaren.

I echochrome handlar spelandet om att ändra en omöjligt 3D-vy till en vinkel då alla problem plötsligt löses. För PS3 och för PSP.
echochrome utmanar sinnena
Det är sällan som nya spelidéer lanseras, men desto
roligare när så sker. Portal är en av senare tids
lyckade försök vid sidan av Nintendos egentligen
mycket mer omtumlande sätt att ställa mycket av
det traditionella spelandet på ända. echochrome
ligger dock närmare Portal i sitt sätt att utmana
spelarens perception.
echochrome erbjuder en 3D-värld av optiska
illusioner där det gäller att lösa hundratals till
synes omöjliga pussel enbart genom att ändra sin
utgångsvinkel. Genom olika perspektivförskjutningar
kan man finna lösningen och kontaktpunkter
mellan punkter som initialt verkar oöverbryggbara.
Haze till ps3 i maj
Haze är ett nytt first-person-shooterspel från
teamet bakom TimeSplitters-serien, Free Radical.
Ubisoft ser till att spelet distribueras ut till butikerna
under maj.
Scenariot är som följer: Mäktiga Mantel Corporation
ser till att mata sina soldater med söt,
beroendeframkallande Nectar samtidigt som de
beväpnas med det senaste inom modern vapenteknologi.
Att mosa rebeller i motståndsrörelsen
Promised Hand är vardagsmat för Mantelsoldater.
När spelaren kliver in i handlingen ställs denne
omgående för ett moraliskt val. Är det okej att
I det avseendet är echochrome även en sporre
till vardagsnära problem genom att uppmuntra till
att se saker och ting ur andra perspektiv. Som spel
sägs echochrome ha samma sugande attraktionskraft
som Tetris och Puzzle Bobble.
3D-labyrinterna är sparsamt utsmyckade och fokuserar
direkt på spelkänslan. Spelet finns i versioner
för Playstation 3 och för Playstation Portable
– det är fortfarande oklart ifall spelplattformarna
går att koppla samman, vilket dock känns som
en naturlig utvidgning då versionerna har väldigt
mycket gemensamt.
echochrome distribueras av Nordisk Film Distribution
och inväntas under maj. n
Haze för PS3 har tydliga inspirationskällor i klassiska FPS-spel som Unreal
Tournament och Halo. Och gillas även musiker som Korn.
ikläda rollen av samhällsordningens upprättare?
Eller borde man kanske gräva lite djupare för att
finna om det ligger en annan bakgrund till Promised
Hand än vad som Mantel påstår?
Haze släpps till PS3-konsolen under maj. n
s p e l
rateko 4/2008 67

s p e l
68 rateko 4/2008
Mer kultur i tokyomiljö från square för Ds
Square-Enix har slutit distributionsavtal med
Ubisoft för den nya titeln The World Ends With
You som släpps under våren till Nintendo DSplattformen.
Spelet som tar full hjälp av DS speciella förmåga,
har influerats oerhört mycket av dagens Japan
och dess kultur, inklusive landets folk, musik,
kläder, mat och design. Spelet heter i sin japanska
utgåva Subarashiki Kono Sekai och utspelar sig i
Tokyos trendigaste distrikt.
Handlingen startar när huvudfiguren Neku vaknar
upp och finner ett telefonmeddelande om att
han och alla andra där bara har sju dagar kvar att
existera. Endast med det coolaste i klädväg, vänner
och kampfärdigheter kan Neru återge staden
livslusten och hindra dess utrotning.
Square är känt för sina rollspel i fantasymiljöer
och har medvetet skapat ett spel där människorna,
deras sätt att uttrycka sig kulturellt, de verklig-
hetsnära miljöerna och ett innovativt spelsystem
där spelaren bland annat kan styra folket som bor
där för att lösa problem som måste överkommas i
Gorillapod för psp
Anslutning till Playstation Portable är en av
nyheterna i nästa version av det omtalade böjbara
trebenstativet Gorillapod. Stativet har 29 kulleder
och kan böjas och vridas för att bästa passa det
som användaren ha tänkt sig ha den till. Joby Gorillapod
Go-Go! ansluts förstås till digitalkameror
som tidigare version, men nytt är att man även kan
användas tillsammans med mobiltelefoner, handdatorer,
MP3-spelare och GPS-enheter.
Med några enkla grepp kan stativet vridas runt
ett träd, staket, ett dörrhandtag eller ojämna stenar
i naturen – allt för tillfällen man kanske behöver
en tredje hand eller inte vill att sin elektroniska apparat
ska vila mot underlaget. Den kommer även
med sugkopp samt dubbelhäftande tejp för stabil
montering på annars svåra ytor.
Nu när Sony lovat att man enkelt även ska
kunna överföra Blu-rayfilm till sin PSP är det här
pennplatta för Manga
Manga är inte längre stort
enbart i Japan, något som nu
pennplatteföretaget Wacom
utnyttjar i ett exklusivt erbjudande.
I en begränsad upplaga
finns nu japanska Favo Comic
Pack tillgängligt med europeisk
mjukvara.
Produkten, som riktar sig mot
serietecknare och illustratörer,
är en komplett lösning med
en kombinerad vit Graphire4
A6-pennplatta i ett mjukvarupaket
bestående av de europeiska
The World
Ends With
You för
DS är ett
actionbaserat
rollspel
som placerats
i en
dagsaktuell
Tokyomiljö
med mode
och kultur
som viktiga
beståndsdelar.
spelet. Kan även kopplas samman med andra över
DS Wireless Play. n
en säker topplacering på önskelistan – trots att det
är sommarunderhållning och inte julklappar som
gäller.
Gorillapod Go-Go! har ett förväntat slutkundspris
på cirka 299 kronor och distribueras av Focus
Trading AB, tel. 070-522 64 80. n
versionerna av Manga Studio Debut 3.0 och
Corel Painter Essentials3.
Graphire4 A6 har 200 dpis känslighet och
är utrustad med två knappar, det programmerbara
ExpressKeys och ett rullningshjul.
Mjukvaran Manga Studio Debut 3.0, är en
verktygslåda för Mangaritning och innehåller
en rad olika toningar, raster, specialeffektfilter
och funktioner för bildredigering speciellt
avsedda för att skapa svartvita manga-illustrationer.
Produkten distribueras i Sverige av Network
Innovation, i den japanska originalförpackningen.
n

Bill Gates belönar svenska medarbetaren Öjje Holt med Polaris Award vid en ceremoni i Redmond helt nyligen.
Öjje prisas av Bill
Öjje Holt, country manager Hed vid svenska
Microsoft, blev överkallad till företagets grundare
– för att prisbelönas som tack för gedigen insats.
Polaris Award är det största inom Microsoft E&D.
Priset Polaris Award delas ut till en individ och
ett team i EMEA årligen, samma gäller för USA
och Asien.
– Syftet är att premiera ”great teamwork and
collaboration across our business”, berättar Öjje
och fortsätter:
– Jag driver GameStop, ett av största kontona
för Xbox business i Europa och ansvarar för ett
virtuellt team som ska utveckla GameStop som
strategisk partner. Länderna som ingår är Norden,
Tyskland, Irland, Spanien, Portugal och Italien. Vi
har bland annat gjort 4 paneuropeiska kampanjer
ps3 får BD-live
Med nya systemuppdateringen v2.2 adderas BD-
Live (även känt som Blu-ray Disc Profile 2.0) till
Playstation 3. Och det betyder en rad nya interaktiva
tjänster.
BD-Live medför att man kan ladda hem videoinnehåll,
ringtoner, spel och annat. Samtidigt kan
man också kopiera foto- och musiklistor skapade
på PS3 till sin PSP.
Filmer med BD-Live är planerade att komma
under april månad. Lite beroende på titel så kan
användarna denna väg få tillgång till extra bonusmaterial,
trailers etc, samt material som direkt kan
skickas till mobiltelefoner med integrerad blåtand.
Det ska också kunna gå att köra interaktiva filmspel
mellan spelare i samma rum, eller att internationellt
online möta varandra.
Med uppdateringen ges nu PS3 också det magiska
minnet – BD- respektive DVD-skivor som
matas ut ur läsenheten spelas ändå upp från det
och slagit budget med över 30 procent.
Efter en repetition med en stand-in för Bill på
morgonen, skedde sedan prisutdelningen inför 800
deltagare från andra E&D-enheter (Entertainment
& Devices Division) från hela världen. Bill höll
sedan en timmes presentation för alla.
– Naturligtvis var det en stor ära att få priset
just ur hans hand. Inte bara det att han är en ikon,
utan kanske mer för att jag hyser stor beundran för
hans arbete med välgörenhet. En stor man med
ett ännu större hjärta. Det var nog både första och
sista gången jag fick skaka hand med honom.
Alla som skakat hand med Öjje sedan dess, kan
indirekt även ha skakat hand med Bill Gates. Dock
under förutsättning att Öjje inte tvättat handen
efter den där skakiga stunden på huvudkontoret. n
ställe där uppspelningen avbröts – även om skivan
lämnat enheten. Funktionen heter “Resume play”.
BD-Live stärker också kopplingen mellan PS3
och PSP, där PSP kan fungera som fjärrkontroll
för musik som spelas på PS3. n
s p e l
rateko 4/2008 69

s p e l
70 rateko 4/2008
Microsoft i samarbete med röda korset
För varje såld produkt från Microsoft Hardware
lindras världsnöden något. Varje såld produkt
betyder att ett barn kan gå i skola under en dag.
Microsoft skänker 0,5 dollar till Röda Korset som
ser till att pengarna omvandlas till skoltid.
Från april startar ett samarbete med Röda
Korset för att samla in pengar via försäljningen av
Microsoft Hardware. Donationen går till så kalllade
CAR-centers i Sierra Leone och Liberia där
10 000-tals barn lider efter övergrepp, krigsskador
och förlorade familjemedlemmar. CAR-centers
hjälper barn till stöd och utbildning. För varje såld
Microsoft Hardware produkt kan ett barn få hjälp
till utbildning under en dag.
Ny Xbox-statistik
Microsoft har presenterat lite ny statistik kring
spelandet på Xbox-plattformen. I dagsläget har 18
miljoner Xbox 360 sålts på världsbasis. 10 miljoner
medlemmar på Xbox Live. Dessa har ägnat 115
miljoner timmar åt Arcadespel där. Just nu finns
drygt 285 spel för Xbox 360, plus 115 spel från
Xbox Live Arcade. Totalsiffran väntas stiga till
1000 till årsskiftet.
Xbox Live har blivit världens största sociala nätverk.
Över 3,5 miljoner IM, text och voicetextmeddelanden
skickas varje dag. Xbox Live-medlemmar
Kampanjen pågår fram till sista juni 2009. Avsikten
är att få ihop nog med pengar för ett helt
nytt CAR-center.
– I butik är det till att börja med kommunicerat
via klistermärken på produkterna men i förlängningen
kommer detta att synas via kampanjer under
hösten och våren till exempel Back to school
och andra kampanjer under olika säsonger. Vi
planerar även andra aktiviteter längre fram, berättar
Anna Bergermark, PR&Marcom Specialist,
Microsoft Entertainment & Devices Sweden.
Från den 1 april finns det även en webbsida
hos Röda Korset som förklarar samarbetet mer i
detalj. n
har använt över 20 miljarder Microsoft Points på
Xbox Live Marketplace vilket har genererat mer
än 250 miljoner dollar i omsättning för Microsoft.
Utöver det har Xbox 360 det största biblioteket av
on-demand HD-film och TV. Över 35 studior och
TV-stationer bidrar till en växande innehållskatalog
som i dagsläget uppgår till över 3500 timmar.
Xbox Live har mer än dubbelt så mycket on-demand-innehåll
som de ledande kabeloperatörerna.
Men allt detta gäller USA och inte här, i varje fall
än så länge. n
Är din butik Loewes nästa Partner butik?
Kjaerulff 1 är leverantör av Loewes produkter i Sverige, Finland och Danmark.
Vi söker engagerade återförsäljare som önskar att arbeta med ett starkt hemmabiokoncept.
Om det är du, så kontakta oss på: 040 – 67 97 400 eller info@loewe.se

TRÅDLÖS MUSIK
Med Logitech ® Squeezebox Duet kan du lyssna du på din favoritmusik i vilket rum du än befi nner dig. Den här smarta,
trådlösa spelaren överför hela din musiksamling till stereon. Kontrollen låter dig bläddra, välja och spela upp musiken med
en enkel handrörelse. Eller lyssna på online musiktjänster och tusentals internetradiostationer från hela världen, också med
datorn avstängd. Med Squeezebox Duets färgskärm och intuitiva gränssnitt är det hur enkelt som helst -
snurra, klicka och njut! www.logitech.com

••••
••••
•••••
•••••

••••
••••
•••••
•••••

f i l m
Äventyr som vårtema
Genren äventyr bildar något av ett tema med sina många bidrag denna period.
Och det kan behövas när våren står för dörren och det är annat som lockar än
att mata film i hemmabion eller besöka favoritbutiken. ÅF tackar förstås för
lockvaran.
text: matS lUNDGreN
74 rateko 4/2008
massiv PoS för Gulkompassen
Storfilmen från i julas dyker nu upp som vårprimör.
Och man kan väl se Guldkompassen som
en fortsättning på äventyrsfilmer i storformat som
startade med Sagan om Ringen. Även denna gång
handlar det om en trilogi, New Line Cinema och
SF.
Kampanjen i media: Sker genom annonsering
i TV4, internetannonsering, printannonsering i
Expressen. Dessutom tillkommer annonsering i
månads/veckopress, vilka avslöjas senare.
Kampanjen i butik: POS-materialet består av
200-ställ, 60-ställ, kampanjtoppar, vepor, affischer
och standee. Dessutom annonsering i butiks-TV
(RTV).
ÄVENTYR Berättelsen om Guldkompassen
utspelas i ett parallellt universum där magi har ett
avgörande inslag.
Filmen: Huvudrollerna innehas av den 12-åriga
hjältinnan Lyra, hennes daemon Pan och den
bepansrade isbjörnen Iorek Byrnison vars uppdrag
egentligen gäller hela världen, men så här i
den första filmen blir att navigera bland intriger
och arktiskt klimat när de ger sig ut för att
rädda hennes vänner.
I rollerna ses Daniel Craig, Nicole Kidman,
Eva Green, Eric Bana, Kevin Bacon,
Sam Elliott med flera.
Dubbeldiskversionen har rikligt med bonusmaterial:
Kommentatorspår av regissören
Chris Weitz, dokumentärerna Boken samt
Från bok till film, Oxford. Tyngdpunkten ligger
dock i bakom-kulisserna-materialet: Lyra
Belacqua, Kostymerna, Musiken, Produktionsdesign,
Lanseringen, Lyra’s värld: Pansarbjörnar,
Alethiometern, samt Daimoner.
Guldkompassen släpps vecka 18 på DVD,
vecka 21 på BD, distr. SF Video, tel. 08-680
35 00. n

förtrollad och National treasure
Disney lägger största uppmärksamhet på två titlar
under kommande period.
förtrollad
Kampanjen i media: Titeln kommer även som
Blur-ray och marknadsföringen sker med TV-reklam
i TV3, Kanal 5 och TV6.
Kampanjen i butik: Tävling i butik arrangeras
med Lip smackers. POS görs i form av standees
och poster.
ÄVENTYR Den trefaldigt Oscarnominerade
filmen är från 2007 av Kevin Lima med Amy
Adams och Patrick Dempsey.
Kortfattat sammanfattad som det ”klassiska
animerade Disneyäventyret möter den moderna
National treasure 2
National Treasure 2: Hemligheternas bok:
Kampanjen i media: Marknadsföring i TV är
sannolik, kampanjen ligger utanför radartäckning i
skrivande ögonblick.
Kampanjen i butik: Aktiviteter inte slutgiltigt
klara, men POS ska framställas i form av standees
och poster.
ÄVENTYR Nicolas Cage är tillbaka som
skattletaren Ben Gates. National Treasure 2 fortsätter
att mixa Davinci-koden med Indiana Jones.
Denna gång återfinns en sida ur gammelfarfars
dagbok och plötsligt blir Ben inblandad i Abraham
Lincolns död. Fast besluten att bevisa sin släktings
oskuld följer Ben ledtrådar som tar honom från
Paris till London och tillbaka till USA. Resan får
både Ben och hans medhjälpare till överraskande
upptäckter och till världens mest dyrbara hemligheter.
Förutom Cage märks skådespelare som Helen
Mirren, Jon Voight och Ed Harris. I det rikliga
bonusmaterialet finns förutom bloopers och
uteslutna scener avsnitt som: Secrets Of A Sequel,
The Book Of Secrets: On Location, Street Stunts:
Creating The London Chase, Inside The Library
romantiska komedins verkliga värld”.
Handlingen: Vi följer den vackra prinsessan
Giselle (Amy Adams) när hon förvisas från sitt
magiska land till vår tids Manhattan av den elaka
drottningen (Susan Sarandon).
Chockad av den nya miljön där människorna
inte riktigt lever efter filosofin ”så levde de lyckliga
i alla år” letar Giselle efter att få komma tillbaka
till sin animerade värld.
Naturligtvis blir hon förälskad, i en advokat (Patrick
Dempsey), trots att hon redan är bortlovad
till sagoprinsen (James Marsden) undrar hon: kan
en romans med sagoprins överleva i den verkliga
världen?
Förtrollad släpps vecka 17, se mer nedan.
Of Congress, Underground Action, Cover Story:
Crafting The Presidents’ Book, Evolution Of A
Golden City samt Knights Of The Golden Circle.
National Treasure 2: Hemligheternas bok släpps
vecka 15, båda distr. Buena Vista, tel. 08-555 445
00. n
f i l m
”Hört om väjningsplikt
för fotgängare,
någon?!” I Förtrollad
byts en animerad
värld mot en brutal
verklighet på Manhattan,
och det svider så
skönt.
Nicolas Cage är tillbaka
som skattletaren
Ben Gates i National
Treasure 2.
rateko 4/2008 75

f i l m
76 rateko 4/2008
extraberikad grogg från Pan
DRAMAKOMEDI Pan ligger på offensiven
denna period med flera aktuella releaser. En av de
största är Nyblandad Grogg med Robert Gustafsson
som släpps vecka 17. Titeln klassas som
”Sexistisk improvisation när den är som bäst!” och
är egentligen ett nattsuddande relationsdrama.
Gustafsson är i sitt esse med gubbar som hänger
i baren fast de borde vara hemma. DVD:n på
TV-serien Grogg innehåller favoriterna Robert
Power rangers gör come-back
UNG ACTION Amerikanska ungdomsserien
Power Rangers får en renässans. Pan tar in en
nyinspelad serie från 2006 och ger ut volym 1-4
på DVD redan vecka 17 och med avsikt att släppa
volym 5-8 lagom till skolstart.
– Vi har en ganska stor kampanj mot barnfack
med Power Rangers Mystic Force. Power Rangers
är ett stort varumärke just nu. Vi tar i detta skede
fram ett 64-ställ samt ett ark med gnuggtatueringar,
för vår förhoppning är att kunna arbeta ihop
med andra franchisetagare på t.ex. leksaker, berättar
Mattias Jacobsson, produktchef Pan Vision.
PR-sammanhang
Koncept: Live action/fantasy/äventyr för pojkar
och flickor i åldern 7-14 år. Det populäraste programmet
på Jetix hos pojkar +7 år. Känt varumärke
med populära leksaker på marknaden. Egmont
kommer med eget magasin på Power Rangers
Mystic Force i april.
Storyn: Legenden berättar att när Mörkrets
Bale nu Connor i t4
Sony köpte nyligen rättigheterna till den fjärde filmen i Terminatorserien.
”terminator Salvation: the future Begins” ser ett perfekt
anslag i nyheten att Christian Bale kommer spela huvudrollen som
John Connor i nya terminator-trilogin – japp, det ska bli totalt tre
nya filmer! Planerad premiär om ett år – 29 maj 2009.
som aggressiv östermalmstant, klagandes
över ”svartingar med sylvässade huggtänder
som ritualslaktar hundvalpar i badkaret” samt
den blinde indiern som lovsjunger spårvagnen,
med mera. Extramaterialet Groggvirke
– består av 30 minuter oklippt material samt
Radio Grogg.
Nyblandad Grogg släpps vecka 17, distr.
Pan Vision, tel. 033-41 68 00. n
krafter stiger kommer fem modiga tonåriga trollkarlar
kallas för att kämpa för planetens överlevnad.
Med vägledning från sin visa mentor och
Boken om det Okända kommer de att ge sig iväg
på magiska äventyr, träffa mystiska drakar, kämpa
mot farliga odjur, möta ren ondska... och förvandlas
till Power Rangers Mystic Force!
Power Rangers ingick ursprungligen i den våg
av actionfigurer i 90-talets början som dominerades
av Turtles och Dinoriders, i kölvattnet av
framgången med Transformers. Framgångskonceptet
byggdes på tecknade serier i morgonprogram,
oftast tidigt på helgmorgnar då föräldrarna
kunde få sova en timme extra om TV:n tog
barnvakten. Fenomenet med tecknad action för en
ung målgrupp var helt nytt, och underblåstes av en
uppsjö actionfigurer som fanns att köpa i leksakshandeln.
Power Rangers Mystic Force Vol 1-4 släpps
vecka 17, distr. Pan Vision, tel. 033-41 68 00. n
Saknad South Park på gång
rättighetsproblemen som stoppade utgivningen av South Parksäsongerna
3, 4 och 6 är uppenbarligen lösta.
från vecka 22 kommer alla episoder från denna makalöst knäppa
och lika populära serie finnas tillgängliga via Paramount, distr.
Paramount, tel. 031-771 24 50.

Smygstarta em-festen med DVD
I juni startar nästa stora sportevenemang – EMfotbollen.
Pan Vision började slänga DVD på den
här intressanta brasan redan i januari och nu kommer
de avgörande rycken inför upploppet.
Pan följer upp sina åtta DVD i serien Fotbollsrivaler
samt de två lagfilmerna ”Manchester United”
och ”Chelsea” med ytterligare två stora titlar:
”Destination Vienna” och ”Världens bästa
fotboll”.
Kampanjen i media: Görs lokalt med kunder,
inget styrs från centralt håll.
Kampanjen i butik: Pan erbjuder pallar och
128-ställ. Dessutom tar man fram tröjor och halsdukar
som butikerna själva överlåts bestämma om
– ifall det ska användas till skyltning eller tävlingar.
exoskeletten möts igen
ACTION Två av filmhistoriens äckligaste monster
ska återigen mosa varandra. Men till skillnad
från förra gången sker detta ute i samhället, vilket
gör sammandrabbningen extra slabbig.
Alltså dags för en högtidsstund för alla som gillar
att skrämma upp sig själva.
I Aliens vs Predator 2 är handlingen förlagd
till Gunnison, en helt verklig stad vid bergen i Colorado.
Men av inspelningstekniska skäl användes
Vancouver, British Colombia, som stand-in.
Filmen skiljer sig mot sina föregångare genom
att den Predator som ska städa upp spåren efter ut-
miljardgenererande indy i digital re-pack
ÄVENTYR Redan på 80-talet drog de tre
filmerna med Indiana Jones in över en miljard
dollar. När nu denna framgångsrika hjälte återigen
är aktuell för bioduken – Indiana Jones och
Kristalldödskallens rike har premiär i maj – så
ser påpassligt nog Paramount på att släppa alla
tidigare filmer i restaurerade utgåvor. Plus förstås
en box.
– Vi satsar rejält på de tidigare filmerna. Dels
släpps de för första gången som singelutgåvor,
SPORT Bli inte förvånad om fotbollsfebern
sprider sig den närmaste tiden. Tre
aktuella titlar är på väg ut:
”Världens bästa fotboll” – Se de häftigaste
dribblingarna, målen och showerna med
världens bästa fotbollsspelare genom tiderna.
”Destination Vienna 08 – vägen till finalerna”
- Guiden till alla de 16 nationernas
lag som deltar i den stora fotbollsfesten i
Schweiz och Österrike 2008.
”Destination Vienna 08 – stjärnorna”
– Samling med de 50 mest populära och
skickligaste spelarna under EM.
Samtliga titlar släpps vecka 18, distr. Pan
Vision, tel. 033-41 68 00. n
DVD GUiDe
omjordisk aktivitet är både smartare och mer regelvidrig
än sina fränder – att jaga oskyldiga människor på vägen
mot Alienutrotning är helt ok. Dessutom finns här ett
nytt monster – Predalien – ett Alienmonster utvecklat
inne i en Predator.
”Den har ett exoskelett, blod av syra, skorpionliknande
svans och en lång tunga komplett med huggtänder
precis som ett Alienmonster. Men den har också Predatorliknande
mandibler och dreadlocks, fast i Alienstil.”
som pressmaterialet beskriver saken. Läbbigt.
Aliens vs Predator 2 släpps av 20th Century Fox vecka
19, distr. SF Video, tel. 08-680 35 00. n
dels släpper vi en helt ny box som utöver
filmerna innehåller nytt extramaterial för såväl
familjen som Indyfansen. Alla filmerna har
restaurerats digitalt så att ljud och bild har
högsta möjliga kvalitet och släpps när Indy-febern
inför biopremiären är som hetast, berättar
Therese Schmid vid Paramount Home
Entertainment.
Indiana Jones-trilogin släpps vecka 20, distr.
Paramount, tel. 031-771 24 50. n
f i l m
ett stunget bi
ANIMERAD FAMILJEFILM Ett Jerry Seinfeldmanus
ligger till grund för denna komedi och han reste land
och riken kring för att orsaka uppståndelse runt filmen
som tillverkades av teamet bakom Shrek och Madagaskar.
Genreöst nog kliver Jerry åt sidan denna gång och
sätter biet Barry i centrum (det rör ju sig om tecknat
gubevars). Barry inser att människorna i alla år har stulit
binas honung och bestämmer sig för att stämma mänskligheten.
Bee Movie släpps som DVD (1-disk) vecka 18 och
HD-DVD (2-disk) senare, distr. Paramount, tel. 031-771
24 50. n
rateko 4/2008 77

a r n
Från allmänna reklamationsnämnden
antal reparationsförsök reglerat
Om en såld vara visar felyttring skall
den återställas till avtalsenligt skick.
Ibland är felorsaken svår att finna och
kan därför erfordra fler reparationsförsök.
Vid återkommande fel regleras
antal reparationsförsök av konsumentköplagen.
text: allan larsson illustration: anders lundmark
Kunden köpte en bärbar dator för 10 990 kr. Felet upptäcktes
första gången tio månader efter köpet. Hon reklamerade två
veckor efter felets upptäckt och begärde avhjälpande av felet.
Datorn har vid tre tillfällen inlämnats för avhjälpande av fel
bestående i att datorn återkommande hängt och stängt av sig.
Felet kvarstod trots försöken till avhjälpande.
Hon begärde då att häva avtalet, men säljaren omlevererade
i stället. Hon erhöll därvid en annan dator som även den var
78 rateko 4/2008
behäftad med ett väsentligt fel. Hon krävde återigen att häva
köpet, varvid säljarens företrädare hävdade att detta inte var
möjligt.
Istället skickades ytterligare en dator som omleverans, trots
att hon hävdade sin rätt till hävning och framförde att hon
skulle vända sig till nämnden. Den omlevererade datorn fungerar
inte heller tillfredsställande.
Under en period av nio månader har hon varit utan dator
under nästan fem månader, och under övrig tid haft en felaktig
dator. Yrkat skadestånd avser resekostnader i samband med
reklamationer och hävningsförsök.
Kunden har yrkat hävning och återbetalning av 10 990 kr,
skadestånd med 448 kr jämte ränta enligt 2 och 5 §§ räntelagen
på 10 990 kr från köpdatum.
säljaren svarar
Säljaren har bestritt yrkandena. Datorn har varit inne på service
och blivit lagad som kunden säger. Det har varit olika fel
varje gång. Hon har fått datorn utbytt, men den blev skadad i

frakten. Detta fixade säljaren åt henne.
nämndens bedömning och avgörande
”Av utredningen i ärendet framgår att den köpta datorn har
varit behäftad med fel flera gånger. Såvitt framgår av handlingarna
i ärendet har symptomen varit desamma, nämligen att
datorn stänger av sig själv. Säljaren har inte presenterat någon
utredning som motbevisar detta förhållande och inte heller att
den omlevererade datorn fungerar otillfredsställande. Enligt
nämndens mening skall en köpare inte behöva tåla fel i den
utsträckning som har förekommit. Under dessa omständigheter
och då felen får anses väsentliga skall köparens hävningsyrkande
bifallas. Med hänsyn till den nytta som köparen trots allt
haft av datorn får detta kvittas mot det yrkande skadeståndet
och räntan på köpeskillingen.
Nämnden rekommenderar säljaren att godta hävningen och
mot återfående av datorn betala tillbaka köpeskillingen till
köparen. Beslutet är enhälligt.”
konsumentköplagens 27 §
Paragrafen reglerar köparens och säljarens förhållanden vid fel
i varan och lyder.
Kräver köparen en annan påföljd än avhjälpande eller omleverans,
har säljaren trots detta rätt att på egen bekostnad vidta
sådan åtgärd, om han när köparen reklamerar utan uppskov erbjuder
sig att göra detta samt åtgärden kan ske inom skälig tid
efter reklamationen och utan kostnad eller väsentlig olägenhet
för köparen.
Säljaren får ej åberopa att han inte har beretts tillfälle att
avhjälpa felet eller företa omleverans, om köparen har avhjälpt
felet och det med hänsyn till omständigheterna inte skäligen
kunde krävas att köparen skulle avvakta avhjälpande eller omleverans
från säljarens sida.
Några citat förtydligar.
• Paragrafen anger de förutsättningar under vilka säljaren
har rätt att på eget initiativ avhjälpa fel i varan eller företa
omleverans för att därigenom undvika andra följder på grund
av felet.
• Om köparen kräver annan påföljd än avhjälpande eller
omleverans, har säljaren trots detta - och på de villkor som
anges i första stycket - rätt att vidta någon av dessa åtgärder.
Härigenom ges säljaren möjlighet att undvika mer ingripande
påföljder, dock inte skadestånd. Däremot medger paragrafen
inte att säljaren på eget initiativ och oberoende av köparens
medgivande avvärjer ett krav på avhjälpande med erbjudande
om omleverans eller ett krav på omleverans med erbjudande
om avhjälpande. För att så skall få ske fordras nämligen - på
sätt följer av 26 § - att säljaren först visar att fullgörandes av
den av de båda primära påföljderna som köparen krävt skulle
medföra oskälig kostnad för säljaren.
• Paragrafen är tvingande till konsumentens förmån.
• En köpare skall inte behöva tåla att säljaren gör upprepade
försök att avhjälpa samma fel. Om ett fel återkommer efter
två avhjälpningsförsök, bör köparen i regel kunna vägra att gå
med på fler försök. Är det fråga om olika fel, kan det dock vara
rimligt att köparen får godta något fler reparationer. Även i
den situationen lär man emellertid i regel ganska snart nå en
gräns där ytterligare reparationer får anses medföra sådana
olägenheter för köparen att denne har rätt att avböja säljarens
erbjudande om reparation. n
Portable
Sound
High end
CX 55 CX 95
CX 400 Red
Sennheiser Nordic (Sweden) • Frösundaviks Allé 15 • S-169 70 • Solna
Phone: +46 (0) 8-400 504 00 • Fax: +46 (0) 8-400 504 01
e-mail: sweden@sennheisernordic.com • www.sennheisernordic.com
a r n
Basrytmer eller klassiska stycken: nu är allting
skön musik tack vare Sennheisers nya ”ear-canal” hörlurar.
Det kan ibland vara svårt att kunna njuta av musiken när
man rör sig ute på grund av störande omgivningsljud eller
dålig basåtergivning. Av just denna anledning är det allt
fler musikentusiaster som övergår till ”ear-canal” hörlurar.
De avskärmar inte bara ljudet i omgivningen, utan ger även
mycket bra ljud tack vare placeringen i hörselgången.
Läs mer på www.sennheisernordic.com
rateko 4/2008 79

produktnyheter
IP-konferenstelefoner
Polycom lanserar två nya IP-baserade konferenstelefoner med
högupplöst röstöverföring – soundstation IP 7000 och IP 6000.
IP 7000 (bilden oven) och IP 6000 innehåller patenterad
teknologi för högupplöst röstöverföring – Polycom HD Voice.
telefonerna är även utrustade med en teknologi som skall eliminera
störande signaler från mobiler och annan kringutrustning.
soundstation IP 7000 är anpassad för mycket stora konferensrum
medan IP 6000 passar små och medelstora företag. n
80 rateko 4/2008
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
nokIas nya surfPlatta
nokia har tagit ett nytt steg när det gäller mobila bredbandsterminaler
genom att lansera nokia 810 Internet tablet – WimaX
edition, nokias första WimaX-produkt som gör det möjligt att
surfa mobilt med bredbandshastighet.
– genom att erbjuda den här typen av öppen internetupplevelse
som användarna bara är vana vid från datorvärlden visar nokia
810 WimaX edition inte bara på hur mobilt bredband kommer
att förändra vår syn på internet, utan också hur själva internet
kommer att förändras. På samma sätt som förändringen från uppringt
internet till bredband möjliggjorde en rad nya tjänster och
förändrade sättet på hur vi använder internet så kommer den här
utvecklingen att möjliggöra helt nya mobila internettjänster och i
grunden förändra vår syn på internet, säger erich Hugo, affärsutvecklingschef
för nokia skandinavien.
Den nya produkten erbjuder en komplett webbläsare (baserad
på mozilla), en 4-tums tryckkänslig skärm, fullstort QWertytangentbord
som kan skjutas fram och en lång rad populära webbbaserade
tjänster. för att kunna hålla kontakten när man är på
resande fot, erbjuds en rad VoIP-tjänster och tjänster för Instant
messaging som till exempel skype, google talk och gizmo5 som
även drar nytta av den inbyggda webbkameran för videosamtal.
Inbyggd gPs innebär att den nya produkten också är en navigationshjälp
med ständigt uppdaterade kartor. n
VågformaD Duo från nIkon
nikons s52 och s52c är två nya tillskott till de digitala kompaktkamerorna
i Coolpix s-serien.
– nikons egen expeed-teknik gör bildbearbetningen och hanteringen
snabb och enkel. Coolpix s52 erbjuder en unik kombination
av stil och teknik. kamerornas höga utvändiga kvalitet
matchar de avancerade innovationerna inuti. Vi hoppas att färgurvalet
kommer att tilltala både män och kvinnor och vi är säkra
på att den som söker avancerade funktioner kommer att uppskatta
Wifi-anslutningen hos s52c, säger lars Pettersson, produktspecialist
för nikon sverige.
Coolpix s52c är en 9 megapixelkamera med 3-tumsskärm, 3x
zoom samt bildstabilisering (Vr). med hjälp av Coolpix Connect
och den inbyggda Wi-fi-anslutningen kan användaren enkelt dela
med sig av sina bilder på direkten. Internetanvändare kan använda
my Picturetown, nikons egna webbplats för kostnadsfri lagring
och delning av bilder och filmer upp till 2gB. s52c innehåller tre
nikon-innovationer: ansiktsprioriterande af, In-Camera redeye
fix och D-lighting.
Coolpix s52 (till vänster i bild) är lik s52c men saknar Wi-fi för
internetanslutning, vilket gör s52 något mindre till formatet. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter
mINStA hD-vIDeokAmerAN
formatmässigt är Sonys senaste hD-videokamera hDr-tG3e
bara aningen större än en mobiltelefon, men prestandamässigt
handlar det om fullstorlek... kameran är, enligt Sony, den i särklass
minsta och lättaste 1920x1080 full hD-videokameran på marknaden.
I ett robust kamerahus av ren titan finns en hD-kamera med finesser
som ansiktsigenkänning med automatisk justering av fokus,
zoom-mikrofon med Dolby Digital 5.1-surroundljud.
kameran har en 2,7 tum stor Clear Photo LCD-tryckskärm
med lättskötta tumfunktioner för inspelning, bild/filmläge och
zoom. med ”Quick on”-läget aktiverat är tG3e klar att använda
på sekunden.
Inspelning sker direkt på memory Stick Pro Duo (4GB
memory Stick ingår) vilket betyder att man klarar sig utan band,
skivor eller hårddisk. Som tillval finns ett memory Stick på hela
16GB med vilket man kan spela in upp till närmare 6 timmar i
äkta hD (i LP-läge).
Det finns många olika originaltillbehör från Sony, exempelvis
en specialdesignad väska, ett resekit med batteri och laddare samt
flera olika stativ. n
NvIDIAS 9-SerIe
Genom introduktionen av Geforce 9800 GtX har Nvidia kompletterat
sin serie produkter som sedan starten av 2008 anges ha
lyft ribban inom tre områden; pris, prestanda och strömhantering.
– konsumenter som köper en ny dator eller de som vill bygga
en själv, vet att nyckeln till den bästa visuella datorupplevelsen
börjar med grafikprocessorn. med våra nya produkter och stödet
från våra partners runtom i världen, blir 2008 starten för den visuella
grafikrevolutionen – och stärker grafikprocessorns ställning
som den viktigaste processorn inuti datorn, säger Ujesh Desai,
general manager för Geforce på Nvidia.
De nya produkterna och plattformarna inkluderar:
* Geforce 9800 GtX (bilden ovan). Den nyaste medlemmen i
Geforce 9-familjen har precis kommit ut i butik. Det är en grafikprocessor
som sägs ge bästa prestanda för pengarna. Geforce
9800 GtX stöder tvåvägs- och trevägs SLI, vilket ger marknadens
mest flexibla och skalbara lösning för multipla grafikprocessorer.
* Geforce 9800GX2. ett grafikkort med dubbla grafikprocessorer
som lanserades den 25 mars. Detta är den snabbaste enskilda
grafiklösningen på marknaden, och är i genomsnitt mellan 40-60
procent snabbare än den närmaste konkurrenten (enligt Nvidia).
* Geforce 9600 Gt. Denna grafikprocessor lanserades den 21
februari som den första i Geforce 9-familjen. Den skall ge fantastisk
spelprestanda till ett pris som passar alla plånböcker. n
Server för hemmet
fujitsu Siemens Computers lanserar nu en multimedia home
Server designad att vara hjärtat i dagens digitala hem.
Scaleo home Server lagrar fotografier, filmer och musikfiler
säkert och låter dessa bli enkelt tillgängliga på nätverket eller via
Internet. All information på Scaleo home Server är speglad på
de två inbyggda hårddiskarna vilket säkerställer att inga data går
förlorad även om en hårddisk skulle gå sönder.
Scaleo home Server fungerar som en media hubb för hela
hemmet. hårddiskutrymmet kan enkelt utökas med hjälp av
både interna och externa hårddiskar allt efter behov. All lagrad
data - plus backup och systemåterställning - hanteras enkelt via
ett webliknande gränssnitt. Användaren kan enkelt komma åt sina
multimediafiler från alla nätverksanslutna datorer i hemmet och
dessutom på distans över Internet. Scaleo home Server uppfyller
även stränga energikrav och är certifierad med energy Star 4.0
(och är nästan helt ljudlös vid drift).
Scaleo home Server lanseras i en 1tB version baserad på två
500GB hårddiskar för maximal säkerhet. förutom de två 500GB
diskarna kan Scaleo home Server enkelt uppgraderas med ytterligare
två interna hårddiskar plus två externa eSAtA diskar och
en mängd USB-diskar. ett Gigabit ethernet LAN nätverkskort
är inbyggt för maximal prestanda, och microsoft Windows home
Server operativsystem är förinstallerat. n
rateko 4/2008 81

produktnyheter
Vårtelefon från Doro
i dagens skandinaviska inredning gör våren ett intåg i form av
Doros nya hemtelefon, neoBio inspire green, anger företaget.
telefonen är först ut i Doros nya trendkoncept neoBio inspire
– en fortsättning på fjorårets neoBio-serie. telefonen har designats
med ett grönt maskrosmönster på basenheten och samma
nyans fångas upp i knappsatsen. Precis som sina föregångare i
neoBio-serien kombinerar neoBio inspire green enkla och rena
linjer med en mjuk form, vilket skall göra telefonen lika behaglig
att titta på som att hålla och tala många timmar i.
Doro neoBio inspire green är en trådlös telefon utrustad med
de viktigaste funktionerna som telefonbok med plats för 20 namn
och nummer, nummerpresentatör och en räckvidd på upp till 300
meter utomhus och 50 meter inomhus. n
82 rateko 4/2008
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
Dockningshögtalare för iPoD
creative har lanserat en portabel dockningshögtalare speciellt
för iPod nano, travelsound i80. Designen är slimmad i lättviktig
aluminium, liten nog att stoppa i fickan och den sägs ha ett förvånansvärt
kraftfullt ljud.
Dockningshögtalaren har fyra oberoende drivenheter och digital
förstärkare vilket gör att den enligt creative, i förhållande till storlek,
kan leverera mycket mer volym och klarare ljud än avsevärt
större högtalare. Dessutom har i80 ett återuppladdningsbart batteri
som kan laddas via ett UsB-uttag – batteriet uppges vara i 15
timmar. travelsound i80 är kompatibel med både Pc och Mac.
– creative travelsound i80 är den första högtalare för iPod
nano som är lika portabel som själva spelaren. iPod-användare kan
ta med sig högtalaren varhelst de går och enkelt dela med sig av
sin musik på den spontana picknicken eller på stranden. Den slimmade
aliminiumdesignen matchar iPodens utformning perfekt och
gör så att högtalaren ser lika bra ut som den låter, säger kristian
gunvald, european Brand Manager för creative. n
Dela På MUsiken
Med nya rockstar från Belkin får ungdomar ett nytt sätt att dela
musik med sina kompisar. rockstar är en hubb som man kan
ansluta upp till två MP3-spelare och fyra par hörlurar till.
Man kan ansluta sina hörlurar och lyssna på kompisens låtlista,
eller lägga till en extra MP3-spelare och blanda låtlistor och lyssna
ihop. Med rockstar blir det roligt och enkelt att skapa en egen
musikupplevelse och ta reda på vilken sorts musik kompisarna
gillar. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter
NikoNs storzoomare
Nikon har lanserat Coolpix P80, en 10-megapixelkamera med 18x
zoom och inbyggd bildstabilisering (Vr).
kameran har, enligt Nikon, det mest kompakta huset i sin klass
och ett zoomobjektiv med en räckvidd från vidvinkel till supertele
(motsvarande 27-486 mm i småbildsformat), och är utformad för
aktiva fotoentusiaster som vill kunna fånga fina detaljer. kameran
har manuell exponeringsstyrning (slutare och bländare) och en
känslighet på upp till iso 6400. zoomobjektivet kan fokusera på
motiv som är så nära som 1 cm.
– Coolpix P80 har allt: kraftfullt objektiv, manuella och automatiska
lägen och avancerad teknik i ett kompakt och ergonomiskt
kamerahus. alla som letar efter en flexibel högkvalitetskamera som
är lätt att ta med sig överallt kommer att bli förtjusta över resultaten,
säger Lars Pettersson, produktspecialist för Nikon sverige.
kameran har en elektronisk sökare samten 2,7-tum stor monitor
med antireflexbehandling och bred betraktningsvinkel. Under
skalet finns bland annat tre Nikoninnovationer som är utformade
för porträtt och gruppfotografering: ansiktsprioriterande aF, in-
Camera red-eye Fix och D-Lighting. Dessutom finns funktion
för filminspelning (30 bilder per sekund alternativt time-lapse
funktion, vilket innebär att kameran tar bilder med lång tid mellan
exponeringarna) och 15 motivtyper som optimerar kameran för
särskilda miljöer och situationer. n
tV meD iNByGGD HDtV-mottaGare
sonys nya full HD LCD-tV Bravia W4000 lanseras i maj och har
inbyggd HDtV-mottagare som klarar sändningar i mPeG-4 från
såväl mark- som kabelnät.
serien Bravia W4000 lanseras i storlekarna 32, 40, 46 och 52
tum och är bland annat försedda med bildfunktionen Picture
Frame mode, som innebär att man kan visa bilder på tV:n via
UsB-ingången. med Picture Frame mode är energiförbrukningen
ca 35 procent lägre än när man tittar på filmer eller tV-program,
anger sony.
i likhet med många andra Bravia-produkter har även W4000apparaterna
funktionen Bravia sync, som innebär att alla kompatibla
enheter som ansluts via HDmi kan styras med samma
fjärrkontroll. Därmed går det att till exempel starta en filmvisning
eller stänga av alla enheter med endast en en knapptryckning.
För att ytterligare höja realismen i bildens färgåtergivning har
sony utvecklat en teknik kallad Live Colour Creation, som bygger
på att bakgrundsbelysningen förstärks av en speciell bakgrundslampa,
Wide Colour Gamut Cold Cathode Fluorescent Lamp
(WCG-CCFL) som finns i modellerna från 40 tum och uppåt i
storlek. n
Nya tråDLösa FUNktioNer
Philips lanserar WaCs7500, en trådlös musikanläggning bestående
av en huvudenhet till vilken man kan ansluta upp till fem
satellitenheter.
Designen går helt i svart och bland nyheterna finns en LCDfärgskärm
som förutom att visa information om låten kan visa
albumomslaget i fullfärg, samt smart och enkel WiFi-uppkoppling,
berättar Philips. På den 80GB stora hårddisken ryms cirka 1500
CD-skivor och om det inte skulle vara nog kan man nå hela sitt
musikbibliotek på datorn via WiFi-uppkopplingen. WaCs7500
kan dessutom spela upp musik från CD-skivor eller mP3-spelare
och UsB-minnen via UsB Direct. Liksom tidigare modeller finns
funktionerna ”musiken följer mig”, ”Utsändning av musik” och
”mitt rum, min musik” som gör det möjligt att spela olika musik
på de olika enheterna individuellt eller samma musik i alla enheter
samtidigt.
– WaCs7500 är den perfekta musikanläggningen för det
moderna hemmet, bra ljud, snygg design och många smarta
funktioner. man lagrar all musik på ett och samma ställe för att
sedan kunna spela upp den på upp till sex olika platser i hemmet.
Dessutom kan man direkt från WaCs7500 lyssna på internetradio
och musik som ligger lagrad på datorer i samma wifi-näteverk
hemma, säger magnus Nilsson på Philips. n
rateko 4/2008 83

produktnyheter
färgstArK usb/CD-rECEiVEr
Kenwood KDC-W6641u är en ny CD-receiver med ”highspeed”-usb
(12mb/s) och AuX-ingång. Den klarar komprimerade
format som AAC, WmA och mp3.
med nyframtagna gränssnittet ”ipod 1 Wire digital connection”
överförs både ljud och kontrollfunktioner digitalt via en enda
kabel från ipod. En 3-raders display skall ge snabb och överskådlig
information till exempel vid skrollning i långa spellistor.
frontpanelens nya utformning med diskreta ljuslinjer runt
CD-inkast och kontrollrattar gör det lättare att hitta rätt i mörker.
belysningens färg kan varieras steglöst enligt rgb-skalan för
perfekt färgmatchning till bilens instrumentbelysning. uteffekten
är 4x50W med mosfEt-slutsteg. Dubbla lågnivåutgångar på
2,5V och inbyggda aktiva hög- och lågpass delningsfilter finns, och
24bit burr brown D/A omvandlare skall borga för hög ljudkvalitet
från digitala ljudkällor.
”supreme” är Kenwoods lösning för att interpolera hårt komprimerade
digitala ljudfiler för att utsträcka frekvensomfånget
upp till 20 kHz, med mer naturtrogen, luftigare diskant som följd.
Kenwood KDC-W6641u är förberedd för bluetooth (via interfacet
KCA-bt200 som är extra tillbehör). n
84 rateko 4/2008
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
HD-filmA unDEr VAttEn
En av de minsta full HD videokamerorna på marknaden, sanyo
Xacti HD 1000, går nu att använda även under vattenytan. Det
nya undervattenshuset EHs-1000 HD håller för dykning ner till
45 meter.
med EHs-1000 HD kan man inte bara ta del av den fantastiska
världen under vattenytan, utan även filma i full HD (1920x1080
pixlar) eller fotografera med fyra megapixlars upplösning. Kameran
spelar in i mpEg-4 AVC/H.264 format. Detta tillsammans
med ett 4gb sD-kort gör det möjligt att spara 43 minuters film
av bästa HD kvalitet. lithiumjonbatteriet med 1900 mAh uppgas
räcka 120 minuter.
Kameran och huset väger tillsammans endast 1000 g och måtten
186x124x195 mm gör att EHs-1000 HD passar i handflatan.
De olika knapparna har designats speciellt för att enkelt kunna
manövreras även under vattenytan med stora knappar och halkfria
ytor. undervattenshuset är tillverkat i robust polykarbonat och är
både fullständigt vattentätt och skyddar kameran mot såväl stänk
och regnvatten som stötar.
Ett valfritt tillbehör är en HiD-lampa (High intensity Discharge),
som gör att man kan filma även i svårare ljusförhållanden.
Den mer krävande användaren kan även välja till macro- och vidvinkellinser
samt färgkorrigeringsfilter, vilka ger utlopp för större
kreativitet. n
AnpAssningsbArA fotorAmAr
Kodak har lanserat en ny serie fotoramar som sägs erbjuda konsumenter
ett mer personligt sätt att visa sina bilder. ramarna finns i
10- och 8-tums multimediaversion och 7-tums standardversion.
De nya ramarna innehåller ett antal nya funktioner, som Quick
touch border, samt accessoarer som gör att den digitala fotoramen
kan anpassas till hemmets egen stil. Quick touch border
innebär att man med ett tryck eller dragning kan styra bilderna
och samtidigt slippa fingeravtryck på skärmen.
– Kodak är ledande på marknaden för digitala fotoramar. Vi
erbjuder konsumenter möjligheten att låta sina favoritbilder få
liv genom att på ett enkelt sätt flytta dem från datorn till hemmet
eller kontoret. med den nya funktionen, Quick touch border, gör
Kodak upplevelsen ännu mer intuitiv och engagerande, allt för
att underlätta för användaren, säger Anna Hjalmarson, nordisk
marknadschef för Kodak.
Kodak Easyshare m820 och m1020 är 8 respektive 10-tums
skärmar med inbyggda högtalare och kan visa JpEg-bilder samt
de flesta videotyper (mpEg 1 och 4) och spela mp3-musik från
diverse minneskort (Cf, sD, mmC, xD och ms). med 128mb
internminne så kan ramarna lagra upp emot 300 bilder. Kodak
Easyshare p720 är en 7-tums skärm. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58 produktnyheter
Hd-mediasPelare med timer
med ellions nya Hd-mediaspelare Hmr350 kan man spela in
tV-program eller videofilmer på hårddisk.
Hmr350 är en produkt som knyter samman datorer och
nätverksdiskar med tV- och HiFi-anläggningen i hemmet. ellion
Hmr350 ansluts med fast eller trådlöst nätverk till hemmets
datorer och eventuella nätverksdiskar. därefter kan den spela upp
filmer, bilder och musik, som finns lagrade var som helst i nätverket,
på tV eller stereoanläggningen.
Hmr350 har även en inspelningsfunktion som, enligt distributören
digilive, gör att den skiljer sig från konkurrenterna på
marknaden. digitalbox eller video ansluts till mediaspelarens scart
eller video-in (rCa) kontakt och digital videokamera ansluts till
dV-in kontakt.
en nyhet i Hmr350 är att den har timer-funktion för att programmera
tV-inspelningar i förväg. Förutom inspelning av tVprogram
finns även timeshift-funktion. med Hmr inkopplad
mellan digitalboxen och tV kan man pausa och snabbspola i tVprogram
under direktsändning. genom att aktivera timeshift i
mediaspelaren så buffras tV-programmen på hårddisk. inspelning
och timeshift för tV-program kan sparas till en extern UsB-disk
eller till en inbyggd disk om man föredrar det. Hmr350 kan användas
utan egen hårddisk, men det går att installera en standard
3,5 tums sata disk med upp till 1tB lagringskapacitet i spelaren.
Hmr350 har inbyggd 10/100mbps nätverksanslutning och kan
som tillval utrustas med adapter för Wlan. n
VidVinklig storzoomare
Fujifilm FinePix s8100fd lanseras som en perfekt kamera för
fotografer som letar efter en avancerad kamera med långzoomflexibiltet
och möjlighet att ta fina actionbilder.
FinePix s8100fd har en 18x vidvinkel optisk zoom som motsvarar
27-486mm i småbildsformatet och täcker de flesta behov.
det slutna, fasta linssystemet motverkar att damm kommer in i
kameran och gör den enkel att använda.
10 megapixel, ansiktsdetektion, dubbel bildstabilisering och
iso upp till 1600 i full upplösning (iso 6400 i 5 megapixels
upplösning) skall resultera i klara och skarpa bilder. kameran har
en 2,5-tums lCd och nyttjar xd- eller sd-kort plus ett internt
minne på 58 mB för bildlagring. FinePix s8100fd väger 405 g
utan tillbehör, batterier och minneskort. n
digitala jUkeBoxar
sony lanserar två nya hårddiskbaserade giga juke stereoanläggningar
som gör det möjligt att bygga upp ett digitalt musikbibliotek
av all sin musik.
det går att spela in musik från Cd-skivor, vinylskivor, kassetter
eller en mP3-spelare direkt till hårddisken, utan att behöva
ta vägen över en PC. Båda modellerna har också såväl radio som
iPod-dockning som standard.
toppmodellen nas-sC55Pke är en komplett multimusikanläggning
med kapacitet att lagra upp till 40000 musikspår på
hårddisken.
anläggningen består av dels en huvudenhet med hårddisk, Cdspelare,
Fm/am-radio och en 4,3-tums färgskärm, dels en trådlös
spelare (nas-C5e) med egen förstärkare och högtalare som
hämtar musiken från huvudenheten. den trådlösa spelaren har
även inbyggd internetradio. Ytterligare fyra trådlösa spelare kan
anslutas och kan antingen spela olika låtar samtidigt eller samma
musik i hela huset. Överföring av musik från cd-skivor till hårddisk
kan göras i 16 gånger original hastigheten. det innebär att en cd
med en timme musik kopieras på mindre än fyra minuter.
nas-e35Hd är en fristående anläggning som lagrar upp till
15000 låtar på en 80gB hårddisk. Överföringen från den inbyggda
Cd-spelaren till hård disken sker med fyra gånger originalhastigheten.
n
rateko 4/2008 85

produktnyheter
En del leverantörer
säljer endast bananer.
klicka här
86 rateko 4/2008
... men så finns DIFOX.
Tel +46 735010047 • Fax +46 704113336 • info@difox.com
DISTRIBUTÖR I DIGITAL IMAGING
KONSUMENTELEKTRONIK / IT / TELEFONI
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
KompaKt D-SLR
Nu lägger olympus ännu en kamera till sitt E-System. E-420 är
en av världens minsta digitala SLR-kameror, och den är försedd
med en 10 megapixelsensor samt Live View.
olympus anger att den 10 megapixel stora Live moS-sensorn
ger stor detaljrikedom, naturlig färgåtergivning, förbättrad autofokus
(även i Live View-läget), samt 28 olika motivprogram, som gör
det möjligt även för en oerfaren fotograf att ta bra bilder.
I Live View-läget kan man komponera bilderna direkt på den
2,7 tum stora LCD-skärmen – nu även i autofokusläget. Därutöver
finns även funktioner för ansiktsigenkänning (Face Detection)
och Skuggjustering (Shadow adjustment). E-420 har även dammskyddssystemet
SuperSonic Wave Filter.
Den inbyggda pop-upblixten har ledtal 10 och fungerar som
trådlös blixtkontroll i upp till tre grupper.
Kameran kan ta 3,5 bilder per sekund (upp till 8 bilder i RaWformat)
och den är försedd med dubbla kortplatser (för Compact
Flash och xD-kort). olympus E-420 är baserad på Four thirds
Standard. n
tRåDLöSt ELLER VIa USB I BILEN
med Sonys nya bilstereo mEX-Bt3600U kan man i bilen fortsätta
att lyssna på musiken från musikmobilen eller mp3-spelaren.
antingen väljer man att lyssna trådlöst på sina mp3-favoriter eller
så pluggar man in musikspelaren i frontpanelens USB-ingång.
på köpet får man handsfreetelefoni utan vare sig specialkablar eller
olika typer av mobilvaggor.
med en USB-ingång placerad på frontpanelen och låtsökning
direkt på bilstereons LCD-skärm är det enkelt att flytta mp3låtarna
in i bilstereon. Dessutom går det att att ansluta vilken
musikspelare som helst via hörlursutgången till aUX-ingången.
mEX-Bt3600U är även utrustad med Bluetooth a2Dp (advanced
audio Distribution profile) som gör det möjligt att strömma
musiken trådlöst från en musikmobilen till bilstereon. musikvalet
kan också skötas direkt med bilstereons kontroller, tack vare Bluetooth
aVRCp (audio/Video Remote Control profile).
Ett stort och växande antal mobiltelefoner stöder Bluetooth.
med mEX-Bt3600U kan trafiksäkerheten förbättras ytterligare,
eftersom den fungerar fullt ut som en handsfree-enhet till mobiltelefonen
utan några som helst specialinstallationer eller kablar.
För att säkerställa ljudkvaliteten på mobilsamtalen har mikrofonen,
som sitter dold bakom frontpanelen, försetts med ekoeliminering.
musiken pausas automatiskt när man tar samtalet och
startar igen när det avslutas. till mEX-Bt6300U finns även en
infraröd fjärrkontroll i kreditkortsformat som hanterar alla viktiga
funktioner. n

REDAKTÖR / OLA LARSSON / TEL 08 - 508 938 58 PRODUKTNYHETER
MEDIECENTER FRÅN NORGE
Det norska företaget Mesiro har presenterat Merium, som en
innovativ helhetslösning för mediekonsumtion i hemmet.
Med Merium kan konsumenterna surfa på Internet, planera sin
semester, titta på webb-TV, lyssna på radio eller chatta med vännerna
online – från soffan, i vardagsrummet. Denna nya ”Home
Entertainment PC” gör det också möjligt att njuta av musik, foton
eller videoinspelningar på TV:n, projektorn eller vid datorskärmen.
– Vi strävar efter att kombinera en användarvänlig medielösning
med något som är estetiskt snyggt. Eftersom de fl esta har
en bestämd uppfattning om hur deras hem ska se ut har vi valt att
låta Merium bli personlig och möta kundens estetiska behov, säger
Mads Høyby, grundare och Chief Technology Offi cer på Mesiro.
Två olika skal i pianolack medföljer när man köper Merium –
ett svart och ett vitt. Skal i andra färger och mönster säljs separat
som tillbehör. Merium kan placeras liggande eller stående.
– Det här är en innovativ och väldesignad medielösning som
hjälper dig lagra, säkra och roas av ditt digitala innehåll, såsom
bilder, musik, videoinspelningar och annat, och samtidigt kunna
surfa på internet. Genom att introducera YouTube och Facebook
till vardagsrummet kan nu vänner och familj roas av allt Internet
har att erbjuda tillsammans, säger Mads Høyby.
Mesiro Merium är en Home Entertainment PC driven av en
Intel Core 2 Duo processor som använder operativsystemet Microsoft
Vista Home Premium. Mesiro Merium kommer att fi nnas
för försäljning på ElGiganten samt på utvalda webshops. ■
IPOD-HÖGTALAREN PORTO GO
Audio Pro har lanserat Porto Go, som ett likvärdigt syskon till
Porto. Porto Go är enklare funktionsmässigt, och också billigare,
än Porto men ljudet uppges vara av samma höga kvalitet.
Audio Pro berättar att när Porto kom ut på marknaden 2007
blev den höjd till skyarna av fackpress och onlinesiter. ”En väldesignad
portabel iPod-högtalare helt klädd i läder”.
Nya Porto Go riktar sig till iPod-användare som inte är i behov
av en radio, utan vill ha en enkel iPod-högtalare med dockningsansluting.
Liksom Porto är Porto Go portabel, men här använder
man sina egna batterier istället för ett inbyggt.
Porto Go har dockor för de fem senaste iPod modellerna, även
iPod Touch. Fjärrkontrollen har fått en egen plats på baksidan där
den hålls fast av magneter. Svart samt vit Porto Go fi nns i butik nu
och röd Porto Go kommer i April. ■
ASWO
Din leverantör av originaldelar & tillbehör
för hemelektronik & vitvaror
Vi är också Europas största leverantör
av icke originaltillbehör!
Nu kan också du vara smart med ASWO!
ASWO Sverige AB | Importgatan 1 | Ängelholm | Tel 0431-44 50 60
www.aswo.se
RATEKO 4/2008 87

produktnyheter
7000 radIostatIoNer Med radIo 700
Med webbradion sagem My dual radio 700 har man tillgång till
7000 radiokanaler, eftersom radion har trådlös uppkoppling mot
Internet.
Med sagem My dual radio 700 kan man söka på genre, land,
kanal och även spara sina favoritkanaler. Förutom musik finns det
också sport- nyhets- och komedistationer. sagem berättar att det
är enkelt att söka fram sin favoritmusik och ha den perfekta mixen
timme efter timme – utan reklam och mellansnack.
det går också att lyssna på vanlig FM-radio med rds. radion
söker då själv efter tillgängliga stationer och visar resultatet på displayen
utan att någon Internetuppkoppling krävs. Man kan även
spela ljudfiler via UsB från MP3-spelare, UsB-minne eller extern
hårddisk. För den som inte har tillgång till trådlös uppkoppling
finns även ingång för ethernetkabel.
radion styrs med fjärrkontroll eller med knappar på radions
ovansida. Man kan lagra upp till 500 favoritstationer i alfabetisk
ordning. radion har stereo uteffekt på 2 x 2 W, men går även att
koppla till stereo/hemmabioanläggning eller PC-högtalare. radio
700 kan även användas som klockradio, och eftersom den är trådlöst
uppkopplad mot Internet visar den alltid korrekt tid. n
88 rateko 4/2008
redaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
trådlöst höGtalarsysteM
Bluetooth ds1120 är namnet på ett trådlöst ljudsystem från Parrot.
Numera lagras musik överallt - i datorn, mobiltelefonen, MP3spelaren
etcetera. Parrot ds1120 stereohögtalare kan spela upp
musiken från alla ljudkällor, trådlöst eller via kabel. ds1120 har
beröringskänsliga knappar med belysning och inbyggt bassystem,
vilket skall göra systemet attraktivt både för ögat och örat.
Musiköverföring sker trådlöst via Bluetooth a2dP streaming
från kompatibla ljudkällor som mobiltelefoner eller datorer. en
UsB Bluetooth dongle medföljer för anslutning till en dator.
dessutom finns en 3,5 mm stereo line-in.
Uteffekten anges till 2x15W rMs och frekvensområde till
100hz-18khz. systemet drivs av en 100-240v nätadapter till varje
högtalare. n
Fodral & väska
Gumb Bush heter Crumplers nya laptopväska, som är en vattentät
hybrid av ett fodral och en väska.
Materialet är nylon/neoprenmaterial och väskan har en avtagbar
axelrem och en ficka i stretch på framsidan, med plats för till
exempel strömsladd och mus. På baksidan finns en ficka för dokument.
väskans tvådelade handtag försluts med en knapp emellan.
Gumb Bush finns i flera storlekar (för 13, 15 eller 17 tums dator)
och färgkombinationer.
Crumpler startade 1994 och kommer ursprungligen från
australien. Företaget berättar att cykelbuden i Melbourne var de
första att använda väskorna för deras kvalitet och designs skull.
sortimentet består av laptopväskor, fotoväskor och bagageväskor.
Network Innovation (www.ni.se) är distributör av Crumpler i
sverige. n

edaktör / ola larsson / tel 08 - 508 938 58
MIo
GPS-tillverkaren Mio har
anställt Peter Anderson som
chef för företagets nordiska organisation.
Anderson får ansvar
för Mios verksamhet i Sverige,
Danmark, Finland och norge.
Senast kommer Anderson från
posten som försäljnings- och
marknadschef för Belkin i
norden och Baltikum. Peter
Anderson har elva års erfarenhet
av försäljning, marknadsföring
och kanalarbete inom
IT-branschen. Bland annat har
han varit chef på Viewsonic i
Sverige och Danmark.
Mio, som nyligen har gått
samman med GPS-tillverkaren
navman, har som mål att
bli nummer ett eller två på
marknaden globalt sett. Peter
Andersons nya tjänst är en del
av den utvecklingen.
– Jag är väldigt entusiastisk
inför den utmaning som Mios
högt uppsatta mål innebär.
Sammangåendet mellan de två
företagen ger redan kunder
och partners fördelar genom
nya produkter och tjänster,
ökade marknadsföringsresurser
samt förbättrat säljstöd och
kundsupport. Mio kommer ge
nuvarande ledare på GPSmarknaden
en rejäl utmaning,
säger Peter Anderson. n
SES SIrIuS
Michael Steiner är ny på posten
som SIrIuS regionchef för
norden. Han efterträder Jonas
Keijser som nu fått säljansvar
för hela Västeuropa.
Sedan den 1 december förra
året är det Michael Steiner
som är försäljningsansvarig i
norden. Hans uppdrag blir att,
precis som sin företrädare, ta
hand om alla befintliga kunder
i regionen och även söka nya.
Michael kommer senast från
Canal+ där han var försäljningsansvarig
inom området
hotell och återförsäljare.
– Jag kommer att fortsätta
att utveckla vår kundservice på
samma sätt som Jonas. Samtidigt
ger vår nya organisation
bra möjligheter att ha tätare
kontakter med kunderna. Jag
tror också att mina erfarenheter
av att sälja TV-kanaler
mot återförsäljare och slutkonsument
samt mitt stora
kontaktnät i media-Sverige kan
komma väl till pass. n
rateko finns på internet:
www.elektronikbranschen.se
Sony
Den 1 april tillträdde Fredrik
nilsson som produktchef/
specialist och Key Account
Manager hos Sony Sverige, för
Sonys broadcast-produkter.
Fredrik kommer närmast från
Sony Systems Integration
nordic där han arbetade som
systemingenjör och designer.
Fredrik har en lång och
bred erfarenhet av branschen,
systemintegration av ljud och
bild och har tidigare jobbat på
SVTs utvecklingsenhet, Digital
Vision AB. n
Sony
Sony har anställt Kristoffer
Brock från 1 april 2008.
Kristoffer Brock får distriktsansvaret
för försäljning
av Sonys konsumentprodukter
till butiker i Stockholm och
Mälardalen. n
personnytt
Sony
Sony har anställt Christer Bernerhoft
från 1 april 2008.
Christer Bernerhoft kommer
att som nordisk affärsutvecklingschef
ansvara för
försäljningen av Data Storageprodukter
till IT-kanalerna
i norden. Christer kommer
närmast från Lacie AB. n
rateko 4/2008 89

krönika
Bara några rader... om media & skydd
Formatkriget är över och Blu-ray vann – ett påstående
som är helt riktigt eftersom Toshiba den 19 februari i år
meddelade att man slutar tillverka HD DVD-spelare.
”Experter menar nu att även nya högupplösta format på
skiva är dödsdömda, lite beroende på hur snabbt flashminnen
kommer att sjunka i pris. När Blu-ray till slut hittar sin massmarknad
kommer det finnas flashminnen på 128GB. Varför
skulle man vilja köpa filmer på ömtåliga och långsamma skivor
då?” – en text som gått att läsa lite här och där senaste månaden,
och som får undertecknad att undra huruvida ”experten”
har ägandeintressen i ett företag som tillverkar flashminnen...
Idag är det svårt att hitta flashminnen (solid state drives) på
64GB för under 10 000 kr och en Blu-rayfilm kostar 200-300
kr – men utvecklingen går som bekant oftast framåt så vi får se
om en tid.
De högupplösta formaten för musik - SACD och DVD-
Audio - slog aldrig igenom, och vad är det då som säger att inte
Blu-ray kommer bli en lika marginell företeelse? Det finns åtminstone
en stor skillnad, och det är det faktum att det inte är
många procent av hushållen som verkligen upplever en enorm
skillnad mellan de högupplösta ljudformaten och vanliga CDskivor,
eftersom man i regel inte lagt tillräckligt mycket krut
på ljudanläggningen – CD är gott nog helt enkelt. På bildsidan
däremot säljs det mängder av platta Full HD TV-apparater
och plötsligt är standardformaten för såväl TV-sändningar som
film på skiva inte bra nog för att ge maximal upplevelse från
den nya TV:n.
90 rateko 4/2008
Blankettservice från KH Marketing
Den av många av Elektronikförbundets medlemmar uppskattade servicen med blankettförsäljning
har tagits över av KH Marketing i Svedala. Bakom detta företag står Kjell Hallberg
med mångårig erfarenhet från branschen, såväl från leverantörsledet som i egenskap av
handlare.
”I och med att ElektronikFörbundet Svenska lade ner sitt kansli i Stockholm under hösten
2007 på grund av omorganisation av förbundets verksamhet, kom förmedling och distribution
av blankettförsäljningen att övertas av KH Marketing i Svedala.
Våra blanketter är uppskattade av såväl butiker som serviceverkstäder, både att användas
dag för dag men samtidigt också att fler och fler medlemmar ser blanketten som en utmärkt
”back-up” när butiksdatasystemet tillfälligtvis är ur funktion. Blanketterna säljs även till icke
medlemmar. Vi ser denna förändring som en garant för att blanketterna i framtiden bättre
kommer att anpassas till att möta framtidens krav från lagstiftare och myndigheter samt
ökade krav på design och layout.”
oBS: ny adress
Blankettförsäljning
kH Marketing
kantorsvägen 152
233 39 Svedala
tel: 0705-32 35 50
fax: 0705-32 35 48
e-post: khm.service@telia.com
(enklaste sättet att beställa är via e-post)
Den stora utmaningen för Blu-ray lär nog ändå bli
konkurrensen från nedladdad film. Det uppskattas att
det på ett år laddas ner omkring 25 miljoner filmer i
Sverige - illegalt - och en del av dem är högupplösta.
Nu har det lanserats en laglig filmtjänst i Sverige där användaren
kan tjäna pengar genom att dela med sig av sina filmer
via en bittorrentklient. Att det finns de som är villiga att betala
för att ladda ner film är helt klart (iTunes Store har sålt en del)
men förmodligen är det lika klart att det fortfarande upplevs
som en smula krångligt för många – och DRM-skydd sätter
käppar i hjulen...
Många vill se de filmer de laddat ner på sina platta TV, och
sätten att få över filmen från datorn till TV:n är många (USBpinne
som stoppas i TV:n, nätverk, egenhändigt bränd DVDskiva
etcetera) men exakt vad som fungerar när DRM kommer
in i spelet är lite oklart. Och just den osäkerheten kan sannolikt
få en del att istället ladda ner filmen illegalt, för då vet man att
det inte finns DRM-skydd.
Musikbranschen verkar vara på väg
bort från DRM-skydd och kanske
kommer filmbranschen att följa efter.
Det är ju faktiskt som så att det inte
finns en enda CD-skiva eller en enda
film som stoppats från att spridas
illegalt trots att DRM finns...
ola larSSon
Kjell Hallberg.

krönika
Bara några rader... om media & skydd
Formatkriget är över och Blu-ray vann – ett påstående
som är helt riktigt eftersom Toshiba den 19 februari i år
meddelade att man slutar tillverka HD DVD-spelare.
”Experter menar nu att även nya högupplösta format på
skiva är dödsdömda, lite beroende på hur snabbt flashminnen
kommer att sjunka i pris. När Blu-ray till slut hittar sin massmarknad
kommer det finnas flashminnen på 128GB. Varför
skulle man vilja köpa filmer på ömtåliga och långsamma skivor
då?” – en text som gått att läsa lite här och där senaste månaden,
och som får undertecknad att undra huruvida ”experten”
har ägandeintressen i ett företag som tillverkar flashminnen...
Idag är det svårt att hitta flashminnen (solid state drives) på
64GB för under 10 000 kr och en Blu-rayfilm kostar 200-300
kr – men utvecklingen går som bekant oftast framåt så vi får se
om en tid.
De högupplösta formaten för musik - SACD och DVD-
Audio - slog aldrig igenom, och vad är det då som säger att inte
Blu-ray kommer bli en lika marginell företeelse? Det finns åtminstone
en stor skillnad, och det är det faktum att det inte är
många procent av hushållen som verkligen upplever en enorm
skillnad mellan de högupplösta ljudformaten och vanliga CDskivor,
eftersom man i regel inte lagt tillräckligt mycket krut
på ljudanläggningen – CD är gott nog helt enkelt. På bildsidan
däremot säljs det mängder av platta Full HD TV-apparater
och plötsligt är standardformaten för såväl TV-sändningar som
film på skiva inte bra nog för att ge maximal upplevelse från
den nya TV:n.
90 rateko 4/2008
Blankettservice från KH Marketing
Den av många av Elektronikförbundets medlemmar uppskattade servicen med blankettförsäljning
har tagits över av KH Marketing i Svedala. Bakom detta företag står Kjell Hallberg
med mångårig erfarenhet från branschen, såväl från leverantörsledet som i egenskap av
handlare.
”I och med att ElektronikFörbundet Svenska lade ner sitt kansli i Stockholm under hösten
2007 på grund av omorganisation av förbundets verksamhet, kom förmedling och distribution
av blankettförsäljningen att övertas av KH Marketing i Svedala.
Våra blanketter är uppskattade av såväl butiker som serviceverkstäder, både att användas
dag för dag men samtidigt också att fler och fler medlemmar ser blanketten som en utmärkt
”back-up” när butiksdatasystemet tillfälligtvis är ur funktion. Blanketterna säljs även till icke
medlemmar. Vi ser denna förändring som en garant för att blanketterna i framtiden bättre
kommer att anpassas till att möta framtidens krav från lagstiftare och myndigheter samt
ökade krav på design och layout.”
oBS: ny adress
Blankettförsäljning
kH Marketing
kantorsvägen 152
233 39 Svedala
tel: 0705-32 35 50
fax: 0705-32 35 48
e-post: khm.service@telia.com
(enklaste sättet att beställa är via e-post)
Den stora utmaningen för Blu-ray lär nog ändå bli
konkurrensen från nedladdad film. Det uppskattas att
det på ett år laddas ner omkring 25 miljoner filmer i
Sverige - illegalt - och en del av dem är högupplösta.
Nu har det lanserats en laglig filmtjänst i Sverige där användaren
kan tjäna pengar genom att dela med sig av sina filmer
via en bittorrentklient. Att det finns de som är villiga att betala
för att ladda ner film är helt klart (iTunes Store har sålt en del)
men förmodligen är det lika klart att det fortfarande upplevs
som en smula krångligt för många – och DRM-skydd sätter
käppar i hjulen...
Många vill se de filmer de laddat ner på sina platta TV, och
sätten att få över filmen från datorn till TV:n är många (USBpinne
som stoppas i TV:n, nätverk, egenhändigt bränd DVDskiva
etcetera) men exakt vad som fungerar när DRM kommer
in i spelet är lite oklart. Och just den osäkerheten kan sannolikt
få en del att istället ladda ner filmen illegalt, för då vet man att
det inte finns DRM-skydd.
Musikbranschen verkar vara på väg
bort från DRM-skydd och kanske
kommer filmbranschen att följa efter.
Det är ju faktiskt som så att det inte
finns en enda CD-skiva eller en enda
film som stoppats från att spridas
illegalt trots att DRM finns...
ola larSSon
Kjell Hallberg.