3/2012 Experts nya butikskoncept

3/2012 

Branschtidning för hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 70 

Experts nya 

butikskoncept 

Tema: inomhusmiljö 

Sture uppfann mobilen

Nästa geNeratioN tV fråN PhiliPs är här. 

Just nu rullar nästa generation Philips TV ut till butiker runt om i landet. Det är en generation 

fylld med nya spännande funktioner. Till exempel hittar du vår unika bakgrundsbelysning, 

Ambilight, vår öppna Smart TV med full tillgång till världens appar och vår tvåsidiga fjärrkontroll 

med tangentbord. Vi har också satsat på ett avskalat och lyxigare utseende. Om du har några 

frågor om våra serier så vet du var vi finns. 

Bli eN t V-aNVä N dare På www.P hiliP s.se

krönika 

Förändringar – 

på gott och ont! 

Gravenstein, Tråke Bergfast och Smörbrink har nu rensat 

sina lådor och packat ihop från sina arbeten för att 

ge sig vidare ut i världen på nya äventyr. Branschen 

blir aldrig detsamma utan dessa branschens profiler. Visserligen 

har en mängd redan försvunnit och det har ju gått bra, 

såsom Holmgång, Rödfödd, Påhittige Tjatben och Dubbel- 

Benke. 

Nu vet en del precis vad jag pratar om medan ni andra kliar 

er i huvudet och tror att jag fått solsting, visserligen utan sol 

men ändå! Men alla ni, såsom jag, varit för länge i branschen 

vet att jag just gjorde en nostalgitripp tillbaka i Bladder’s sons 

värld. Som ibland var det första man slog upp i Rateko för att 

se vilka den fortfarande idag okände skribenten denna gång gav 

en känga. 

Men för att återgå till Gravenstein, Tråke Bergfast och 

Smörbrink. Under snart ett kvarts sekel har jag haft 

förmånen att känna dessa otroligt trevliga herrar. 

Vilket även säger en hel del om min ålder! 

Den förändring som drabbar mig mer än övriga då det är 

den mig nära stående mannen som beslutat sig för att ta det 

lugnare ska jag nu ägna ett par rader åt. Det känns oändligt 

sorligt att inte längre ha honom stående skrivbordet bakom 

mig och lätt kunna rätta honom för alla fel han gör. Eftersom 

jag nu är en född Messersmither passar det mig att ha någon 

som jag får ha lite kontroll över. Våra vadslagningar genom 

åren är många. Får väl erkänna att jag kanske inte alltid har 

vunnit dem – men ofta! 

Vi har genom åren delat så många goda skratt, intressanta 

diskussioner och framför allt har vi kunnat skälla 

på varandra och vi förblir ändå lika goda vänner. 

Jag lämnar nu tillbaka min ”dagman” som jag lånat av 

hustrun – Tack Carina, nu lämnar jag tillbaka honom i nästan 

lika gott skick. Lite fler gråa år, men de är absolut inte mitt fel. 

Däremot är det säkert Anders fel att även jag har en massa av 

samma slag! 

Och var kan man inte som bäst tacka någon som betytt och 

betyder så mycket både för mig personligen och för en hel 

bransch! Tack Gravenstein! 

Nu börjar ett nytt liv 

med en ny dagman! 

Efter lite inskolning 

kommer det gå alldeles utmärkt. 

Precis som på dagis börjar vi 

med lite kortare inlämningstid 

för att snart vara uppe på full 

tid. Urvalsprocessen var enkel 

– lång man i sina bästa år som 

dessutom är fisk. Ett måste 

när ens daghustru är skorpion. 

Välkommen Klas! 

VÅR & SOMMAR 

DESIGN & FUNKTION 

Den slimmade designen tillsammans med det 

heltäckande frontglaset gör att vår Performance serie 

sticker ut i TV-hyllan. Att de dessutom är utrustade 

med allt från DVD-spelare till USB-inspelning gör även 

att apparaterna tilltalar de mest kräsna kunderna. 

SEMESTER-TV 

Performance serien riktar sig helt enkelt till kunder 

som vill ha en kvalitets TV med hög designgrad. 

De passar också utmärkt till båten, husvagnen eller 

fritidshuset med tanke på dess 12 volts drift. 

19”, 22”, 24” OCH 32” 

Performance serien finns i smidiga format 

från 19” till 32” i färgerna vit och svart. 

Kristina Wirbing www.telefunken.se

innehåll 

konsumentelektronik 

film 

vitvaror 

arn 

4 elektronikbranschen 3/2012 

+ 

Säg hej till 

framtidens TV. 

Nu kan du styra TV:n med både röst och rörelser. * 

Ett ord eller en gest räcker. Sen kan du starta, stänga av, höja eller sänka ljudet, byta kanal, 

eller öppna webbläsaren och surfa på nätet. Lockar det med Facebook, de senaste nyheterna 

eller hyrfilm direkt i TV:n? Då kan du dessutom välja mellan mängder av populära, roliga och 

nyttiga appar. Smart TV blev just ännu smartare. 

Besök framtiden på samsung.se/smarttv 

*Gäller utvalda Samsung Smart TV-modeller. Funktionaliteten kan variera beroende på omgivningen och vilket språk som talas. 

Röstkontrollen är inte tillgänglig på alla språk och dialekter. 

Vissa av funktionerna kräver internetuppkoppling. 

SAAV0033_Annons_Elektronikbranschen_SE_210x297.indd 1 2012-04-03 17.01 

jonas visar experts nya butikskoncept – sid 16-19 

elektronikbranschen 3/2012 



Branschtidning för hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 70 

Experts nya 

butikskoncept 

Tema: inomhusmiljö 

Sture uppfann mobilen 

omslag: näringslivshistoria 

nästa nummer: 

• Tema service 

• Intel Summit 

• Eurocucina Milano 

12 intensivt och turbulent år för magne 

Lite drygt ett år har nu Magne Solberg varit vd för Expert Sverige. Ett år med 

uppköp av butiker från Onoffkonkursen, men också många nedlagda. 

20 hbbtv som pilotprojekt i danmark 

DR har startat ett HbbTV pilotprojekt som planeras att löpa året ut och som 

sedan skall utvärderas för att se huruvida DR satsar på HbbTV eller inte. 

30 handeln sparar stort på mobilbetalningar 

Handeln kommer att spara miljardbelopp när mobiltelefoner blir konsumentens 

plånbok, upp till 75 procent för en kreditkortstransaktion. 

34 farbrodern som uppfann mobiltelefonen 

Anita Lignell Du Rietz berättar idag om sin farbror, Sture Lauhrén, mannen 

som uppfann mobiltelefonen. 

42 utan driv ingen framgångsrik framtid 

Den som orkar hålla sig hungrig och se möjligheter att utveckla verksamheten 

blir mest framgångsrik, säger Mats Caneman vid Disney. 

50 lanserar electrolux inspiration range 

I mitten av april lanserar Electrolux nya köksserien Inspiration Range där 

proffskökets detaljer nu adderas konsumentsidan mot nya höjder. 

61 lg etableras på värmepumpsmarknaden 

Nu ska LG Electronic etableras på marknaden för värmepumpar. Två års uppbyggnadfas 

går nu in i en ny nivå både kommersiellt och på konsument. 

64 marknadsledaren vill fortsätta växa 

Marknadsledande Panasonic på luft-luftvärmepumpar riktar nu fokus mot den 

kommersiella marknaden och på att ta marknadsandelar även där. 

68 kvalitet på inomhusluften huvudsaken 

Kvalitet på inomhusluften är det samlade begreppet för företaget Canvacs hela 

verksamhet, som även inkluderar Mitsubishis konsumentprodukter. 

82 arn: otydlig information till nackdel 

Otydlig information kan leda till nackdel för säljaren.

Gå in på www.grundig.se för mer information och hitta din närmaste återförsäljare. 

Stor TV - mer ljud 

Grundigs nya Fine Arts 55” kombinerar läcker design med den senaste 

teknologin och ger dig en helt ny upplevelse av ljud i en LED TV. 

Fine Arts 55 FLE 9170 BP 

HD 

Ny modell med 

30% smalare ram i aluminium 

Fantastiskt ljud – nya SRS TruSound HD teknologi tillsammans 

med inbyggd subwoofer ger denna TV suverän ljudkvalitet. 

WEB-TV, 22 internet applikationer t.ex Facebook, Twitter, Flickr, 

V-Tuner internet radio med ca 15.000 radiostationer och 

podcasts. 

Inbyggd mottagare godkänd för Boxer, Canal Digital, Com Hem, 

Canal Digital Parabol. 

55” 

LED-TV 

Rekommenderat pris i butik 16 998,- 

3D TV – 2 par glasögon medföljer. 

USB Recording – med ett tryck kan du spela in dina 

favoritprogram direkt på ditt USB minne eller hårddisk. 

DLNA – trådlös kommunikation med PC/ Mac eller 

andra DNLA enheter. 

Allt styrs med fjärrkontrollen till TVn 

– Allt kommunicerar med varandra DLNA är förkortning på Digital Living Network Alliance, 

DLNA tillåter alla produkter märkta med DLNA att kommunicera med varandra via det trådlösa nätverket, även om de kommer 

från olika tillverkare. Filmer och foton du har lagrat på din DLNA PC kan du visa på din DLNA TV, utan någon extra box eller enhet. 

www. sterkkommunikasjon.no - foto: iStock

ledare 


www.elektronikbranschen.se 

branschtidning för fackhandeln inom 

radio, tV, Foto, it, telekom, hushållsapparater, 

belysning och service. elektronikbranschen 

är en sammanslagning 

av tidningarna rateko samt el&Vitt. 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan bjerkesjö 

tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52 

jan@elektronikbranschen.se 

Teknisk redaktör 

ola larsson 

tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05 

ola@elektronikbranschen.se 

Medverkande 

Göte andersson (telekom) 

anders appelqvist (MeG/seths) 

allan larsson (arn) 

anita lignell du rietz (historia) 

Mats lundgren (spel) 

anders lundmark (arn) 

Matts spångberg (ledare) 

henrik Zeinow (cant) 

Annonser 

rasmus thomsen 

tel: 08-551 785 80 / 0708-55 15 13 

rasmus@adviser.se 

Prenumeration 

kristina Wirbing 

kristina@elektronikbranschen.se 

helårsprenumeration 200kr ink moms 

Verkställande direktör 

klas elm 

tel: 08-508 938 18 

elm@elektronikbranschen.se 

VD-assistent 

kristina Wirbing 

tel: 08-508 938 51 

kristina@elektronikbranschen.se 

ElektronikBranschen 

box 22307, 104 22 stockholm 

(klara norra kyrkogata 31, 1 tr) 

tel: 08-508 938 56 / fax: 08-508 938 01 

Tryckeri 

Printone, box 379, 301 09 halmstad 

tel: 035-16 67 80 

info@printone.se / www.printone.se 

tidningen och tryckeriet är miljöcertifierat 

enligt iso 14001. 

Utgivning 2012: 11/5, 15/6, 31/8, 

28/9, 19/10, 16/11 och 14/12. 

tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

citera oss gärna, men ange alltid källan. 

eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 


stockholm – 13 april 2012 

Matts Spångberg 

VD EHL 

tel: 08-508 938 40 

msp@branschkansliet.se 

Vad önskar du i 

ditt Påskägg i år? 

Påsk är för mig förknippat med skidåkning i svenska fjäll med mycket sol. 

Äntligen kan de tre reklamationssystemen som finns på den nordiska marknaden 

kommunicera med varandra. Det har varit oerhört intressant att vara 

delaktig i en process där branschen gemensamt byggt samarbete för att 

utveckla RMA-system och där man sen lyckats lösa att systemen kan kommunicera 

med varandra. 

Under året kommer säkert flera av systemen vara tillgängliga på flera av de europeiska 

marknaderna. Det är klart att branschen skall känna sig stolt, inte bara för att 

vi gemensamt kunnat samarbeta och lösa detta, trots att det varit en del problem på 

vägen. 

Vi har nu möjligheten att utveckla dessa system på flera marknader och flera 

branscher. Det som för mig gör det här projekt synnerligen intressant och 

väldigt stort är att samarbetet har skett utan att en lagstiftning eller myndighet 

har tvingat oss arbeta gemensamt. 

Min förhoppning är att denna form av samarbete skall fortsätta på alla plan där det 

är konkurrensneutralt, för det gynnar naturligtvis branschen och vi kan alla fokusera 

på kundrelationerna. 

Energimärkning kommer nu på ytterligare produkter (häll, grill och fläkt). 

Snart omfattas samtliga av branschens produkter av Ecodesign och energidekaler. 

Branschens kompetens och certifieringar kommer att behövas ökas 

ytterligare för att hjälpa konsumenterna till bättre beslut. 

Allt fler har nu branschens tre certifieringar; försäkringscertifiering, eftermarknadsutbildning 

och HDTV & Blu-ray Certifiering. Blir nästa certifiering en om Ecodesign? 

I 

mitt påskägg hoppas jag på en flaska champagne för att fira samarbetet kring 

RMA-systemen. n

MER VALFRIHET ÅT FOLKET 

MED NYA 

BOXER FLEX8 

KAMPANJEN STARTAR 16/ 4 OCH PÅGÅR T O M 16/9 2012. 

Nu får Boxers kunder ännu mer valfrihet. Med Boxer Flex8 

väljer kunderna själv sina 8 favoritkanaler – och kan 

dessutom byta kanaler varje månad! 

Det fi rar vi med en stor kampanj och ett fantastiskt 

introduktionserbjudande: 129 kr/mån hela första 

året! Startavgift på 595 kr tillkommer. 

NYHET! 

FLEX8 

VÄLJ DINA 8 FAVORITER BLAND ND DESS DESSA 

FRIA KANALER – GÅR ATT SE UTAN ABONNEMANG 

Priset 129 kr/mån gäller vid nytecknande av Boxer Flex8 i 12 mån, endast startavgift 595 kr 

tillkommer. Vid 24 mån bindningstid, tillämpas ord pris mån 13–24. Boxer Flex8 ord pris 144 kr 

plus kortavgift 55 kr/mån. Gäller till 16/9 2012. 

8 VALFRIA 

KANALER 

129ª/MÅN 

Gäller i 12 månader. 

Startavgift 595ª 

tillkommer.

nyheter 

NetOnNet 

ökar vinsten 

med 93 Mkr 

NetOnNet har på ett år vänt 

förlustsiffror till vinst och ökar 

vinsten med 93 miljoner kronor. 

En extremt bra julhandel 

med rekord i antal besök både 

på sajten och i Lagershoparna 

samt rekord i försäljning 

bidrog till ett väldigt starkt 

tredje kvartal. NetOnNets 

omsättning ökade med drygt 

20% under årets första nio 

månader (maj 2011 – jan 2012) 

samtidigt som vinsten ökar 

med 93 miljoner kronor under 

samma period. Ökningen kan 

jämföras med utvecklingen för 

branschen som, enligt GfK, 

minskade den sammanlagda 

försäljningen av elektronikvaror 

under fjärde kvartalet 2011 

med -7,7% i löpande priser 

jämfört med samma period året 

innan. 

- Att vi har fler besökare än 

någonsin, en omsättningsökning 

på dryga 20% och en 

rörelsemarginal på 2,3% i en 

marknad som backar är naturligtvis 

fantastiskt roligt och ett 

kvitto på att vårt koncept fungerar 

och att vi gör rätt saker, 

säger Karin Sandsjö tillförordnad 

VD på NetOnNet. 

- Det är speciellt roligt att 

våra Lagershopar har haft en så 

bra utveckling och att vi även 

där går emot strömmen enligt 

vad vi har kunnat läsa i detaljhandelsrapporter 

om sviktande 

besökstrender i fysiska butiker. 

NetOnNet ser ljust på framtiden 

och kommer att fortsätta 

expandera. Härnäst står öppnande 

av Lagershop i Umeå på 

tur som öppnar i maj. 

Resultatutveckling, 9 månader, 

maj 2011–januari 2012: 

Nettomomsättning: 2173 

Mkr (1804) 

Rörelsemarginal: 2,6% (-2,2%) 

Resultat före skatt: 51Mkr (-42Mkr) 

12 månader, maj-april 2010/11: 

Nettomomsättning: 2305 Mkr 

Rörelsemarginal: -3,4% 

Resultat före skatt: -85Mkr n 


Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se 

redaktör / jan bjerkesjö 

Siba tappade halv 

miljard i försäljning 

Siba tappade nästan en halv miljard i försäljning under 2011 och visar 

för fjärde året i rad förlustsiffror. I årsredovisningen uppger Siba förlusten 

till över 70 miljoner kronor. 

”Året har präglats av hård 

konkurrens som resulterat i 

ett pris och marknadsföringskrig”, 

skriver Siba i sin rapport 

som täcker september 

2010 till augusti 20111. 

Omsättningen backade 

med en halv miljard kronor 

till 2,6 miljarder, varav 1,7 

miljarder kommer från den 

svenska marknaden. Resultatet 

beror på flera butiksstängningar 

liksom engångskostnader. 

”Hyreskontrakt med 

ofördelaktiga villkor har inte 

Försäljningen i detaljhandeln 

ökade i februari 

Försäljningsvolymen ökade med 3,4 procent i februari jämfört med 

samma månad förra året. Dagligvaruhandeln ökade med 1,9 procent och 

sällanköpsvaruhandeln ökade med 4,6 procent. 

Omsättningen för detaljhandeln 

mätt i löpande priser 

ökade med 6,0 procent mellan 

februari 2011 och februari 

2012. Dagligvaruhandeln 

ökade med 6,0 procent och 

sällanköpsvaruhandeln ökade 

med 6,1 procent. 

Detaljhandelns försäljningsvolym 

ökade med 1,2 

procent mellan januari 2012 

och februari 2012. Under den 

senaste tremånadersperioden 

(december-februari) ökade 

försäljningsvolymen med 1,4 

procent, jämfört med närmast 

föregående tremånadersperiod 

(september-november). 

Båda dessa uppgifter är 

kalenderkorrigerade och 

säsongrensade. 

HUI Research kommenterar: 

förlängts vilket gjort att fler 

butiker stängts under året”, 

står det i rapporten. 

Antalet anställda minskar 

från 803 till 731 personer. 

Soliditeten uppgår till 57,1 

procent i koncernen, där Siba 

Holding är moderbolag. 

”Finansierings- och likviditetsrisken 

bedöms som 

låg eftersom extern belåning 

saknas”, skriver det 60-åriga 

familjeföretaget. 

Siba tänker nu möta den 

tuffa konkurrensen med 

ytterligare effektiviseringar, 

”Den kraftiga försäljningsökningen 

i februari förklaras 

till hälften (3 procentenheter) 

av en extra försäljningsdag i 

och med skottdagen. Även 

rensat för detta var försäljningsökningen 

kraftig och 

detaljhandelsåret 2012 har 

nu fått en mycket stark start. 

Skohandeln och sporthandeln 

stack under februari ut med 

kraftiga försäljningsökningar, 

16 respektive 22 procent, 

främst drivet av att vintern 

slutligen kom. 

Den starka tillväxten kommer 

samtidigt som svensk 

ekonomi i övrigt bromsar 

in. Att detaljhandeln då börjar 

växa kan tyckas märkligt. 

Januari och februari är visserligen 

en för kort period 

ny logistikhantering, förbättrade 

inköp och utbildning 

av personalen. Hoppet sätts 

också till det nya reklamkonceptet 

med “I Fabians värld”, 

som ”kommer medföra större 

möjligheter att attrahera både 

gamla och nya kunder vilket 

bör resultera i ökad kundtillströmning 

och förbättrad 

intjäning”. 

Idag har Siba 32 varuhus i 

Sverige och 7 i Norge. Egna 

kedjan Computer City har 

två varuhus i Sverige och 10 i 

Danmark. n 

för att redan tala om en 

vändning men med minskad 

risk för en ny finanskris och 

räntesänkningar, som under 

den senaste månaden också 

fått genomslag i boräntorna, 

har hushållens framtidstro 

vänt upp. Hushållen är 

tungt belånade och svängningar 

i räntan påverkar 

konsumtionsutrymmet 

kraftigt, varför en svag 

ekonomi med sänkt ränta 

paradoxalt nog kan gynna 

detaljhandeln. Utsikterna är 

emellertid fortfarande svaga 

och detaljhandeln leder näringslivets 

konkursstatistik, 

men utvecklingen går utan 

tvekan åt rätt håll och 2012 

ser ut att kunna bli bättre än 

2011.” n

edaktör / jan bjerkesjö Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se 

”Dags att begränsa 

bindningstiderna” 

Bindningstiderna för elektroniska kommunikationstjänster i de nordiska 

länderna varierar kraftigt. Från maximalt 24 månader i Sverige till 

endast sex månader i Danmark. Vid ett möte mellan de nordiska konsumentombudsmännen 

diskuterades det om det är motiverat med så långa 

bindningstider för den här typen av tjänster. 

I Danmark infördes sexmånadersgränsen 

för en rad 

konsumentavtal, däribland 

telekomtjänster, sedan flera år 

tillbaka. Bakgrunden var att 

man sett en obalans mellan 

konsument och företag där 

företagen band upp konsumenter 

i dåliga och dyra avtal 

som inte gick att bryta. 

Näringslivet protesterade 

inför lagändringen och menade 

bland annat att kortare 

bindningstid skulle innebära 

stora försämringar, även för 

konsumenterna. 

– I ett längre perspektiv 

har vi inte sett att lagen 

om maximalt sex månaders 

bindningstid medfört några 

problem. Regeln har istället 

skapat en god balans mellan, 

å ena sidan, näringslivets krav 

på säkra investeringar och, å 

andra sidan, konsumenternas 

behov av att kunna välja en ny 

leverantör efter sex månader, 

säger Henrik Øe, Konsumentombudsman 

i Danmark. 

Vi kunde också se att konkurrensen 

ökade vilket självfallet 

alltid är till nytta för prisni- 

vån. Det har heller inte lett 

till färre, nya produkter på 

marknaden, något som branschen 

också varnade för. 

Från norsk, svensk och 

finsk sida delar man bilden 

av att långa bindningstider 

gör att konsumenter hamnar 

i underläge. Marknaden är 

också komplex vilket gör att 

det är svårt att välja och blir 

det fel måste man dras med 

en tjänst som man skulle få 

billigare och bättre hos konkurrenten 

– bara man fick lov 

att byta operatör. 

nyheter 

Allt fler kunder kräver kunskap om vad produkterna innehåller för kemikalier. Fler och fler kräver också bevis för att produktionen 

är etisk försvarbar. Detta gäller konsumenter såväl som nästa affärsled. Har du koll? 

ElektronikBranschen bjuder in till ett seminarium om 

kemikalielagstiftningen och om etisk produktion: 

– RoHS* och REACH** måste du ha kunskap om 

– CSR*** är ett annat begrepp du måste behärska 

TCO-märkningen kräver numer inte bara att skärmarna inte strålar för mycket, utan också att produktionen sker under 

rimliga arbetsvillkor. Vad innebär det för ett svenskt företag att ILOs kärnkonventioner ska uppfyllas för att få sälja datorer 

till offentlig sektor? 0,1% är gränsvärdet för vissa tungmetaller i elektroniska produkter, men 0,1% av vad? 

Föreläsare: Christina Larsson & Emma Wikstad, Kemikalieinspektionen (Statens kontrollmyndighet) 

Gabriella Blomgren, TCO Development (TCO-märkningen av bildskärmar) 

Johan Törnberg, miljökonsult 

I Norge har man i dag 

maximalt ett års bindningstid 

för telekomtjänster medan 

man i Sverige har två år. Det 

danska exemplet ser lockande 

ut. Det tycker Gunnar 

Larsson, Gry Nergård och 

Päivi Hentunen, konsumentombudsmän 

i Sverige, Norge 

och Finland. 

– Från Konsumentverket 

har vi tidigare framfört att 

den maximala bindningstiden 

för elektroniska kommunikationstjänster 

bör minskas till 

ett år eller mindre. Men i dag 

är jag beredd att gå ett steg 

längre. Sex månader. Längre 

än så ska man inte behöva bli 

uppbunden. 

– I Norden är det i dag 

tre operatörer som dominerar 

marknaden. Det borde 

inte medföra några problem 

för dessa bolag att införa 

sexmånadersregeln i samtliga 

nordiska länder eftersom det 

fungerar i Danmark. n 

Plats: Freys Hotel. Bryggargatan 12 (går in från Vasagatan), Lokal: Energi 

Tid: Onsdagen den 23 maj klockan 13.00-17.00 

Kostnad: Seminariet kostar för ElektronikBranschens medlemmar 795 kronor per person, exklusive moms. 

För övriga branschföreningar är kostnaden 995 kronor, exklusive moms. 

Anmälan: Anmälan sker till Kristina Wirbing, kristina@elektronikbranschen, senast måndagen den 7 maj. 

Antalet platser är begränsat. Observera att anmälan är bindande! 

Din anmälan måste innehålla namn på deltagare, korrekt fakturaadress samt vid behov även PO-nr/kostnadsställe. 

Välkomna! 

Med vänliga hälsningar 

ELEKTRONIKBRANSCHEN 

Klas Elm, VD 

* RoHS = lag om kemi i elprodukter ** REACH = europeisk lag om kemi *** CSR = Corporate Social Responsibility (etisk produktion) 

elektronikbranschen 3/2012 9

nyheter 

Davids radio 

& TV bland 

finalister 

Nu är samtliga finalister i de 

tolv kategorierna till handelns 

stora pris Retail Awards klara. 

Bland finalisterna finns allt 

från lokala butiker runt om i 

landet som Davids radio och tv 

i Varberg, leksaksbutiken Kurragömma 

i Borås och Grand 

parfymeri i Göteborg till stora 

kedjor som Indiska, Intersport 

och Ikea. 

Retail Awards firar i sin 

nuvarande tappning femårsjubileum 

och den stora galan, 

där de slutliga vinnarna koras, 

hålls på Stockholm Waterfront 

congress centre den 7 maj. n 

3 expanderar 

i Kalmar 

Fredagen den 16:e mars öppnade 

mobiloperatören 3 sin 

andra butik i Kalmar som är 

belägen i Giraffen köpcentrum. 

3:e Maj 2003 öppnade 3 sin 

första butik, vilket var i Stockholm. 

Mobiloperatören har nu 

64 egna butiker från Gävle i 

norr till Malmö i söder. n 

Bjuder folket 

på 37 

tv-kanaler 

Boxer bjuder svenska folket på 

betal-tv under perioden 6-20 

april. Under den perioden kan 

alla som ser på tv via en vanlig 

antenn gratis se nästan 50 

kanaler, varav 37 är betal-tv-kanaler 

som frivisas av Boxer. Det 

enda som krävs för att se alla 

kanaler är en tv-apparat och en 

tv-antenn. Något programkort 

eller abonnemang behövs inte. 

– Vi hoppas att alla passar på 

att titta på mer och bättre tv 

under de två veckor vi frivisar, 

och därmed upptäcker vilket 

bredd och mångfald det finns i 

vårt tv-nät, säger Andrea Gisle 

Joosen, VD för Boxer. n 




Media Markt öppnade 

sitt 25:e varuhus 

Media Markt har öppnat sitt 25:e svenska varuhus, det femte placerat i 

Skåne. I och med denna etablering befäster Media Markt sin starka position 

på den svenska marknaden. 

– Äntligen är vi redo för öppning, 

jag är otroligt nöjd med 

hur förberedelserna har gått. 

Allt från anställning av duktig 

och driven personal till 

leverans och uppackning av 

varor. Personalen är verkligen 

laddade och vår största fokus 

under morgondagen blir att 

ge alla besökare en så bra 

upplevelse som möjligt, med 

bra service trots det höga 

besökstrycket från öppning 

till stängning. Jag är jätteladdad, 

säger Rikard Bohman, 

varuhuschef på Media Markt 

i Helsingborg. 

Helsingborg-varuhuset blir 

det 25:e varuhuset i Media 

Markts snabba expansionstakt 

i Sverige och består av 

3800 kvm säljyta. Varuhuset 

sysselsätter 82 personer, i genomsnitt 

skapar ett nyöppnat 

varuhus 80 nya arbetstillfällen. 

– I och med etableringen 

av varuhuset i Helsingborg 

blir vi fullständigt dominerade 

på hemelektronikmarknaden 

i Skåne. Det håller 

vi på att bli i hela Sverige. 

Vi har hittat ett strategiskt 

perfekt ställe i Väla handelsområde 

där vi är glada att 

hjälpa IKEA med ett jättelyft 

i och med vår öppning, säger 

Mikael Hagman, Nordenchef 

Media Markt. n 

Konsumenterna tar 

makten tack vare nätet 

I jakten på låga priser och attraktiva erbjudanden handlar allt fler 

svenskar på nätet. Kundernas krav på tillgänglighet och ett brett utbud 

gör att detaljhandeln tvingas överväga försäljning i allt fler kanaler 

utöver den traditionella butiken. Men få företag är beredda på omställningen. 

Det visar en rapport från PwC och HUI Research där drygt 1000 

konsumenter och 250 företagare har frågats ut om konsumtionsvanor i 

olika försäljningskanaler. 

Nästan varannan svensk, 46 

procent, handlar på nätet minst 

någon gång i månaden. Antalet 

konsumenter som handlar 

varje vecka har blivit nästan tre 

gånger så stor på bara ett år. 

2010 e-handlade fyra procent 

varje vecka, 2011 var motsvarande 

siffra elva procent. 

Närmare hälften av konsumenterna 

anger att de kommer 

att spendera ännu mer 

tid online. Men få företag 

är förberedda på omställningen. 

Endast 35 procent 

av detaljhandelsföretagen 

uppger i undersökningen att 

de erbjuder e-handel. 

– Vi ser ett maktskifte från 

handlare till konsument i 

Sverige. Den pålästa, kaxiga 

multikanalskonsumenten vill 

handla var, hur och när den 

vill. Som konsument får du 

inspiration i tv-soffan framför 

surfplattan eller teven, söker 

information via mobiltelefonen 

och går till en butik för 

att kika på produkten för att 

sedan handla via företagets 

hemsida med hemleverans. 

Köpprocessen pågår på allt 

fler arenor och potentialen är 

stor. De handlare som saknar 

försäljning i fler kanaler 

får det svårt i kampen om 

köpkraften, säger Jan von 

Zweigbergk, branschansvarig 

för Retail and Consumer 

inom PwC. 

Men nätet är inte bara en 

plattform för försäljning, det 

är också en viktig informationskanal 

i köpprocessen. 

Över hälften av de tillfrågade 

konsumenterna, 58 procent, 

använder internet för att få 

fakta inför köp. 

Konsumenterna handlar 

främst på nätet för att priserna 

är relativt låga. Sex av 

tio svarar att det är det största 

skälet till näthandel. Ett brett 

utbud är också viktigt och ses 

som en hygienfaktor, något 

som konsumenten förväntar 

sig. Drygt 30 procent 

av företagen som erbjuder 

e-handel presenterar i dag ett 

bredare sortiment på nätet 

som en medveten strategi 

för att styra kunderna till 

nätbutiken. 

Undersökningen visar att 

merförsäljning är lika effektiv 

i näthandeln som i butik. n


Se Ishockey-VM 

i HD! 

Med Canal Digital kan svenska folket följa precis allt från 

Ishockey-VM. Och tack vare vår egen satellit, kan de göra 

det med marknadens bästa ljud och bild. De som tecknar 

Familjepaketet nu får dessutom 3 månader fritt! 

nyheter 

Egen satellit ger bäst ljud & bild 


kedjorna 

Intensivt och turbulent år 

för Experts Magne Solberg 

Den 1 mars 2011 tillträdde Magne Solberg som ny vd för Expert Sverige. Nästan på dagen ett år 

senare träffar ElektronikBranschen honom för en ny intervju där han öppenhjärtligt svarar på ett 

stort antal frågor. 

text och foto: jan bjerkesjö 

Det hinner hända mycket under ett år. Så brukar man 

säga, men sällan har väl det slagit så väl in som det år 

som Magne Solberg kan summera som sitt första år 

som chef för Experts svenska verksamhet, både när det gäller 

ekonomin i stort, som utvecklingen inom elektronikbranschen 

i allmänhet och Expert i synnerhet. ElektronikBranschen fick 

nästan på dagen ett år efter tillträdelsen möjligheten att ställa 

ett antal frågor som präglat det senaste årets verksamhet. 

Om vi börjar med att backa till juli 2011, då Expert gick 

in och köpte 30 av totalt 67 butiker som ingick i konkursen 

efter Onoff. Kan du säga något om hur den där processen 

gick till? Och fattades beslutet om att köpa butiker för fort? 

– Vi hade under en period jobbat med att se över vår positionering 

i Sverige. När konkursen i Onoff blev ett faktum så 

fattade vi ett snabbt beslut om att gå in och köpa butiker på 

basen från den information som vi då hade. 

– Efterklokskap är inget bra sätt att vara klok på. Vi vill ha 

butiker som lockar konsumenter att handla hos oss. Samtidigt 

får man konstatera att några av butikerna kunde vi varit förutan, 

så är det. 

Men köpet av butiker ingick i ett paket? 

– Ja, det var en packet deal. Det får vi tar lärdom av när vi 

tittar framåt. Flera av butikerna vi köpte har varit bra investeringar, 

men det har också varit butiker som inte presterat. 

Togs beslutet när ni befann er i en offensiv etableringsfas? 

– Ja, det kan man säga. Vi ska som retailer ha ett sortiment 

i butiken som konsumenterna efterfrågar, vilket kräver större 

butiker i högre grad. Så det var en bra analys som låg till grund 

för beslutet. 

Det som sedan hänt är att tidningsrubrikerna handlat om att 

Expert lägger ned butiker. Du har i varje intervju där sagt att 

ni är inne i en översyn av hela butiksbeståndet och att det är en 

pågående process. Hur vill du beskriva den processen? 

– Det kan summeras som att vi har ett extremt mycket starkare 

fokus på att bedriva lönsam verksamhet. Det betyder att 

vi ska leverera svarta siffror till våra ägare. Det i kombination 

med att den generella utvecklingen inom handeln i allmänhet, 

och elektronikbranschen i synnerhet, inte visat något positiv 

trend under 2011, tvärt om har många marknader fallit, så har 

det sammantaget legat till grund för att vi nu gör en ordentlig 

översyn av hela butiksbeståndet. Det kanske skulle ha gjorts 

tidigare. Vårt fokus ligger på att leverera en lönsam verksamhet 

inom Expert Sverige och då är det tyvärr så att det finns ett 

antal butiker som inte har rätt läge och som inte kan leverera 

rätt lönsamhet. Då har vi valt att ta den tuffa resan nu genom 

att lägga ned. 

Ni har alltså höjt kraven på lönsamhet från butikerna? 

– Ja, det har vi. Jag tror man haft med sig ett antal butiker 


tidigare som man haft en överdriven optimistisk tro på, som 

inte varit faktabaserad. När marknaden växer kan det gå, men 

när marknaden backar som den gjort nu så slutar det inte på 

annat sätt än nedläggning. 

– När marknaden nu normaliseras efter år av kraftig tillväxt 

så måste vi ombesörja att vårt butiksbestånd står på en robust 

plattform. Vi måste vara tydliga med att om vi ska vara med i 

matchen kan vi inte driva butiker som inte levererar. 

Så de tuffa beslut som ni nu tar ”på kort sikt” syftar till 

att stärka kedjan på lång sikt? 

– Ja, vi gör ganska kraftiga åtgärder nu för att kunna fokusera 

på en positiv drift framöver. Vi har fattat nedläggningsbesluten 

tillsammans med våra ägare. Det känns naturligtvis dramatiskt 

för de som blir berörda just nu i den omfattande process som 

vi är inne i, men den är helt nödvändig. Det vi gör nu borde ha 

gjorts tidigare. 

Att marknaden har fallit under en längre period kom 

inte som någon överraskning för er? 

– Nej, den tendensen har vi sett. Då frågar sig förstås en 

del ”varför köpte man onoffbutiker?” Historiskt har vi haft en 

butiksportfölj av heterogen struktur, ett av våra delmål är nu 

att det beståndet ska bli av en mer homogen struktur. 

fler fullsortimentsbutiker 

Ska vi tolka det som att ni tar ytterligare ett steg mot 

stormarknader? 

– Vår långsiktiga målsättning är att driva fler fullsortimentsbutiker. 

Lokalt kan du driva mindre butiker med försäljning av 

ljud och bild, foto och mobiltelefoner, men med den bruttomarginalutveckling 

som branschen visar tror vi att vi även 

måste få med småel i sortimentet för att få verksamheten att 

fungera. De beslut vi fattat är ett steg i den riktningen. 

Ska Expertkedjan fortsatt vara rikstäckande? 

– Ja. I vissa områden har vi genom nedläggningar blivit 

sämre, som i Göteborg, men det är för att vi nu valt att koncentrera 

oss på att göra jobbet och komma tillbaka till svarta 

siffror. Det är prioritet ett. Vi har också tagit det jobbet på 

stort allvar, vi har ett projektteam som arbetar med personal 

och hyresvärdar som blir berörda för att den här processen ska 

ske på ett bra sätt. 

Ni har helt lämnat stora marknader som Örebro och 

Norrköping. Är tanken att komma tillbaka? 

– Ja, det är det. Vi har ambitionen att vara rikstäckande 

kedja, men som jag sagt – vår prioritet just nu är att visa lönsamhet. 

Det här är medicinen att bli det. Är vi inte lönsamma 

har vi inget i marknaden att göra. 

Tror du att det här skadar varumärket? 

– Ja, det är klart att det blir bekymmer när du får negativa

kedjorna 

Under första halvåret 2012 blir det ytterligare butiksnedläggningar inom Expertkedjan, men under andra halvåret kommer det även att bli etableringar, säger Magne 

Solberg, Expert Sveriges vd sedan lite drygt ett år. 

rubriker. Samtidigt är det ju så att butiker som inte har tillräckligt 

med kunder eller är lönsamma och därmed inte kan leva 

upp till vad vi står för är heller ingen bra reklam. 

– Samtidigt som vi gör en översyn av lönsamheten så bygger 

vi också om ett 40-tal butiker just nu under våren för att 

uppgradera dem. Syftet är att lyfta kundupplevelsen. Vi ska ta 

en tydligare position. Att pris är viktigt står utom tvivel, men vi 

har gått i den klassiska fällan att springa efter den som intagit 

ledarrollen och skriker samma sak. Vi måste ha konkurrenskraftiga 

priser, men vi ska fokusera mer på vad vi är bäst på, 

nämligen service och kompetens. Det har vi historiskt alltid 

varit bäst på, men det har kanske suddats ut lite för mycket 

under de senaste åren. 

inte fokuserat tillräckligt 

Sverige är vår huvudvärk sa Experts styrelseordförande 

Svein Sivertsen i norsk media. Kommentar till det? 

– Han sa mycket mer än så i artikeln. Han har rätt i att vi 

under en längre tid inte fokuserat tillräckligt på driften och att 

vi behållit butiker som inte presterat. 

Känner du att du har ägarnas stöd? 

– Ja, det har vi. Sverige är den största marknaden i Norden 

och är därför viktig ur ett ägarperspektiv. Hade man inte haft 

förtroende för det vi gör hade man aldrig satsat så mycket 

pengar som man nu gör. Vi har lagt en ny plan under senhösten 

och känner att vi har ett bra stöd för den från ägarna ur ett 

långsiktigt perspektiv. Som ägare har du ett privilegium att du 

kan och ska ställa krav. Det handlar om att ha en tydlig position 

och en effektiv drift, om inte dessa två är på plats kommer 

du inte att finnas med på lång sikt. 

Har översynen av butikerna ett slutdatum? 

– Ja, ambition är att komma i mål före sommaren. 

Kan det bli ytterligare butiksnedläggningar? 

– Det kommer det att bli. 

Kommer det att bli butiksetableringar? 

– Inte under det här halvåret, under andra halvåret så blir det. 

Nu jobbar vi med att bygga om ett 40-tal butiker och åstadkomma 

en förnyelse av vårt koncept. I butikerna har vi gjort 

flera förändringar, ingen revolution, men däremot en evolution. 

Sedan december-januari har vi arbetat med ett antal pilotbutiker 

under ledning av ett projektteam för att modernisera, exempelvis 

Erikslund i Västerås, Bromma och Malmö. 

Innebär förändringar att ni vidgar sortimentet och tar in 

ny produktkategorier? 

– Vi förtydligar kategorierna som vi tror vi är bäst på. Det 

handlar också om detaljer i eksponeringen av flera varegruppor, 

tex. som att datorer alltid ska presenteras uppställda på ett 

bord tillsammans med kringprodukter som konsumenter vill 

ha. Det handlar om att tv-väggen alltid ska presenteras tillsammans 

med ljudprodukter, att produkter ska vara monterade 

och uppkopplade. Vi har viktat om sortimentet till viss del. Det 

handlar mycket om att göra kundupplevelsen mer positiv. Vi 

har många butiker som är fem-sju år gamla med sin inredning 

och därför intelängre framstår som moderna. Det förändrar vi 

nu genom att förändra sortiment, skylta på nytt sätt, presentera 

produkterna på nytt sätt, vi ser över inredning och layout. Vi 

förändrar kundvarvet för att skapa ett mer positivt butiksintryck 

från ett konsumentperspektiv. Vi har även involverat 

konsumenter i den här processen. 

– Det handlar om att både gasa och bromsa på samma gång. 


kedjorna 

” Vi 

Hur blir det personalmässigt? 

– Hur många anställda som finns i en butik är en löpande 

process. 

Det finns ingen uttalad strategi att dra ned personal för 

att bli mer lönsam? 

– Nej, vår strategi är att bli tydligare, att ha butiker i rätt 

läge som upplevs positivt av konsumenterna och därmed ge 

bra lönsamhet. Personalbiten hänger med i förhållandet till 

omsättning. Brottas du med huvudproblemet att du har fel 

läge och för dålig kundtillströmning kan du aldrig spara dig till 

lönsamhet genom att dra ned på personal. Drar du ned bemanningen 

kan du inte leverera den service vi vill stå för. Det blir 

en negativ spiral. 

Har du någon kommentar till att marknadschefen Erik 

Frankendal lämnade er? 

– Erik valde att finna jobb utanför branschen. Det beslutet 

har jag respekt för. Vi har inga bad feelings och det är ömsesidigt. 

Det var ett beslut han tog. Det låg ingen schism bakom. 

som ett bra äktenskap 

Hur skulle du vilja beskriva förhållandet till Expert franchisetagare 

idag? 

– Som ett bra äktenskap skulle jag vilja säga. Vi har en 

gemensam syn i stort på vad vi vill, men kan behöva diskutera 

detaljerna för att komma dit. Just nu är förstås även våra franchisetagare 

påverkade av den negativa pressen, men vi har en 

bra dialog. Jag tror att våra franchisetagare ser att vi nu vidtar 

åtgärder för att skapa förutsättningar för en bra framtid. 

– Våra franchisetagare säger ifrån när man upplever något 

som felaktigt och så har man alltid gjort. Jag skulle ljuga 

om jag skulle beskriva läget under hösten som positivt. Hela 

branschen brottas just nu med en väldigt turbulent tid. Det 


vill slå vakt om Experts varumärke. 

Kunderna kommer inte till oss för att 

leta efter lägsta priserna, man vill ha 

hjälp av vår kompetens. Vi ska bli tydligare 

på vad vi faktiskt är och vad vi 

kan erbjuda. Tydligheten i budskapet 

är förändringen i vår strategi. 

har alla förståelse för. Franchisetagarna vet att vi jobbar hårt 

för att skapa förbättringar på flera områden så att de ska lyckas 

med sin verksamhet och tjäna pengar. Det är den enda orsaken 

till att de är med i vår kedja. De brinner för vårt varumärke 

och tror på vår idé. Det är min absoluta uppfattning att man 

fortfarande gör det. 

Men ni har höjt kraven på dem? 

– Vi ställer högre krav på sortimentet. Eller rättare sagt, vi 

ser till att alla efterlever de krav som vi ställt sedan tidigare. 

Jag tror alla inser att om vi ska driva en kedja måste vi göra det 

gemensamt på samma sätt. Den som väljer en annan väg slår 

bort själva fundamentet för att driva en kedja. Alla måste vara 

lojala till kedjan annars undergrävs förutsättningarna. Det här 

har vi ägnat mycket tid åt under hösten, vilket kanske några 

upplevt som att vi höjt kraven. Samtidigt tror jag de flesta inser 

det rimliga och förnuftiga i det. 

Det är väl samtidigt en balansgång, du har entreprenörer 

som brinner för sin verksamhet och som inte vill bli 

bakbundna av sin kedja? 

– Så är det, balansen är viktig. I grund och botten handlar 

det om huvudkategorier som bygger vårt sortiment som våra 

handlare måste vara lojala till inom ramen. Det har vi nu förtydligat 

och skärpt till. Vi vill jobba tillsammans med franchisetagarna 

för att utveckla deras verksamhet. 

Du har sagt i en tidningsartikel att du gärna ser fler 

franchisetagare i Expert. 

– Ja, därför har vi nu anställt en franchisechef som vi presenterar 

nu på onsdag (14 mars) med franchisetagarna. Hans 

arbete blir att utveckla franchisedelen. Jag förstår om många 

den här hösten varit oroliga över vad som händer, men nu vill 

vi utveckla franchisemodellen inom Expert. Som kedja ska vi 

ha egna butiker, men franchisetagarna är viktiga för oss, för

vår modell. Vi vet hur viktigt det är att ha ägare som har ett 

oranget hjärta man brinner för, som har ett lokalt engagemang 

och förankring som genererar bra verksamhet. 

Ni ska alltså försöka locka över handlare till kedjan? 

– Ja, faktum är att trots negativa rubriker om Expert är det 

många handlare från andra kedjor som på eget initiativ hört av 

sig till oss under hösten. Det tar jag som ett tecken på att vår 

modell fungerar. 

Vari ligger styrkan? 

– Styrkan är att göra vår profil tydligare, att vi är bäst på 

service. Att vi har kompetens i butikerna. Att vi har bra priser 

är en hygienfaktor, men att vi inte ska vara prisledande. Den 

positionen är tagen. Vi ska stå för trygghet, produkter till bra 

pris, och att kunden får bättre hjälp och bemötande hos oss än 

hos konkurrenterna. 

slå vakt om varumärket 

Det låter som en strategisk förändring eftersom ni tidigare 

sagt att ni vill vara prisledande. 

– Ja, vi ser genom undersökningar att konsumenterna inte 

upplever oss på det sättet. Vi vill slå vakt om Experts varumärke. 

Kunderna kommer inte till oss för att leta efter lägsta 

priserna, man vill ha hjälp av vår kompetens. Vi ska bli tydligare 

på vad vi faktiskt är och vad vi kan erbjuda. Tydligheten i 

budskapet är förändringen i vår strategi. Priskommunikationen 

ska tonas ned och kompetensen lyftas fram. 

Du tillträdde 1 mars ifjol. Hur vill du summera ditt första 

år, tuffare än vad du hade förväntat dig? 

– Jag visste att jobbet var en utmaning. För att bruka 

sportstermer får jag väl säga att föret var tyngre än vad jag förutsatt. 

Jag kan erkänna att året varit krävande, väldigt krävande, 

inte bara för mig utan för många. Men vi tror på det vi gör och 

kedjorna 

vi vet att många kunder delar den åsikten och det är det som 

driver oss varje dag, varje vecka. Att finanskrisen slår hårt mot 

vissa länder kan vi inte göra något åt, vi kan bara koncentrera 

oss på att vara konkurrenskraftiga när marknaden går ned. Vi 

gör kraftiga åtgärder nu, vi väntar inte med att ta tuffa beslut, 

för att säkerställa att vi har en sund plattform att stå på. 

En sak som du sa för ett år sedan var att ni skulle satsa 

på centrallager, men där har du fått backa. 

– Det är lite tudelat, vi har etablerat ett centrallager, men har 

valt att skjuta på att plocka in Norge och Danmark i den verksamheten 

eftersom volymförutsättningarna inte fallit på plats. 

Centrallagret finns dock med på den strategiska agendan och 

den målbilden jobbar vi med. Men timingen just nu är inte den 

rätta. Att fortsätta samla krafter i inköp och logistik är dock 

fortsatt högprioriterat. 

Hur går det att gjuta mod i kedjan nu, tycker du att 

vinden har vänt, att ni har medvind? 

– Jag skulle nog beskriva väderleksförhållandena nu som att 

det gäller att hålla sig vaken och vara beredd på i segelbåten att 

slå ofta. Vi ligger inte och surfar i en god medvind, däremot 

känner vi att vi vinner en hel del kamper just nu. Vi har tagit 

marknadsandelar inom ljud och bild, vi har haft bra verksamhet 

inom foto och är en viktig kategori för oss. Vi har tagit 

marknadsandelar inom vitvaror och småel, visserligen från små 

volymer, men vi känner att vi har positiva indikationer på att vi 

gör saker som är rätt. 

– Att lägga ned butiker har varit nödvändigt. Nu investerar 

vi för utveckling. Jag försöker som ledare att vara öppen med 

vad vi vill och vad vi gör och det har varit viktigt under den här 

perioden. 

Så styrelseordförandens huvudvärk är på väg att gå över? 

– Ja, den är på bättringsvägen, helt klart. n 


kedjorna 

Jonas Lundqvist är butikschef i nya Expertbutiken vid Erikslund i Västerås, den första i kedjan som byggdes om enligt det nya butikskonceptet, som hämtats från 

Norge. Tanken är att både konsumenter och personal ska få en bra överblick av butiksytan och alla produkter. 

Nya Expert i Erikslund blev 

kedjans flaggskeppsbutik 

Sedan 21 september finns en av Experts nya butiker i Erikslunds shoppingcentrum i Västerås. 

Butiken var vid öppningen den första med kedjans nya butikskoncept, som ger både kunder och 

anställda en mycket bättre överblick av lokalen än tidigare. 

– Alla produkter blir mer synliga och för kunden blir det lätt att hitta det man söker. Vi har fått 

ett fantastiskt gensvar, säger butikschefen Jonas Lundqvist. 


Konkret betyder det att kunden redan vid ingången har 

fritt synfält ända ned till tv-väggen längst in i butiken. 

Alla hyllplan, förutom väggpartierna, är aldrig högre 

än brösthöjd. Inga stora prisskyltar stör sikten, samtidigt som 

alla produktkategorier är tydligt markerade. 

– Tanken bakom konceptet är att kunden enkelt kan hitta 

det man letar efter, samtidigt som vår personal har full koll på 

alla kunder. Det gör att ingen kund ”glöms bort” eftersom han 

eller hon befinner sig bakom hyllplan som tidigare var fallet. 

Konceptet utvecklades först i Norge och först ut i Sverige 

var alltså den helt nya butikslokalen i Västerås. Sedan dess 

har Expert fortsatt bygga om ett antal butiker, ett arbete som 

fortsätter under hela våren. 


Det råder inget tvivel om att Jonas är mer än nöjd med 

resultatet för sin butik. Han hade tidigare en Expertbutik ”på 

andra sidan stan” i Västerås och kan utvärdera förändringens 

effekt. 

synligheten är nyckeln 

– Nyckeln är just synligheten, både när det gäller produkter 

och kunder. Och enkelheten, det blir enkelt både för kunden 

att hitta rätt produkt man letar efter och det blir enkelt för oss 

att se om något fattas och behöver beställas. Våra säljstationer 

står mitt i lokalen där kunderna rör sig, vi ser alla kunder och 

kan hjälpa dem som behöver hjälp. 

– För mig är det lite ”basic”-tänk i det här, men samtidigt

kedjorna 

Nyckeln i det nya butikskonceptet är synligheten. Alla produkter exponeras ut mot kundstråket och ger en klar och tydlig bild av vilka erbjudanden som gäller just nu. 

Alla produkter är dessutom inkopplade så att det ska vara lätt och smidigt att demonstrera dem för hugade spekulanter. 

tror jag många glömmer bort det. Man försöker trycka in så 

många produkter som möjligt på så liten yta som möjligt helt 

enkelt. Det här är precis det motsatta tänkande. Grejen är dock 

att vi på våra 1.250 kvadrat får in massor med varor utan att 

skymma överblicken. 

– Jag hade en kund här igår som var ute efter en tvättmaskin 

och som blev helt överraskad av att vi hade ett 40-tal olika 

maskiner att erbjuda. 

enklare att jobba 

Enkelheten är något som Jonas ständigt återkommer till. För 

kunden att hitta, för personalen att hålla koll. 

Med lägre hyllplan blir det också enklare att hålla uppe 

varutrycket på heta produkter, kunderna kan själv plocka 

till sig en förpackning som alltid står under den exponerade 

produkten. 

– Det har också blivit enklare att hålla butiken ren och 

snygg. Jag hade en anställd som på eget initiativ stannade kvar 

för att göra iordning ”sin” avdelning inför helgen. Om inte 

avdelningen ser okej ut ser både vi och kunderna det. 

I och med att Expertbutiken ligger i Västerås nya köpcentrum 

är det framför allt på helgerna som det stora köptrycket 

uppstår då familjer och helglediga passar på att göra flera 

inköp samtidigt. Utanför Expertbutiken kan den som vill 

spela rörelsespelet Xbox Connect via 55-tumsskärm i Experts 

skyltfönster. 

– På helgerna har vi en kö av barn här utanför som står i kö 

för att få spela. 

Väl inne i butiken lockar bra tillbud i gångarna, alla varor är 

vända mot kunderna och alla är inkopplade för att fungera i en 

demonstration. 

– Om vår personal som har ansvar för hemmabiosektionen 

bygger upp en ny anläggning går alla i personalen dit och 

testar och lär sig hur det fungerar. På det sättet ska alla kunna 

hjälpa kunder var som helst i butiken. Via vår intern-TV kör vi 

utbildningar då vi kan diskutera det vi ser på skärmarna samtidigt 

som vi får utbildningen, säger Jonas. 

Allt är från början klart så att alla produkter kan kopplas till 

elsystemet och visas upp. Inga lösa sladdar ligger längs golvytan. 

– Kunden får en helt annan upplevelse av att gå in till oss än 

tidigare. Jag tror också att kunderna förväntar sig att kunna 

testa alla produkter och få professionell hjälp av oss. Det är 

många i Västerås som pratar om vår butik. För oss som jobbar 

här känns det kul att gå till jobbet, det är en bra känsla både för 

oss och för kunderna. Responsen har varit fantastisk. 

en miljon fler besökare 

Erikslunds nya shoppingscenter har på första halvåret blivit 

oerhört populärt. Från att ha räknat med cirka fem miljoner 

kunder under första året, har den siffran nu höjts till sex miljoner. 

– Det är en miljon fler än vad man räknade med. Och det är 

väldigt mycket människor, säger Jonas Lundqvist. 

En miljon fler kunder kan likställas med 2 740 fler kunder 

varje dag under ett års tid, noga räknat. 

Samarbetet mellan butikerna i det nya köpcentret fungerar 

också mycket bra. Ifjol hade Expert stängt på juldagen, men i 


kedjorna 

Tvätt och tork står utmed en vägg, med småelsskepp i förgrunden. Handdukar i 

vitvarorna lättar upp intrycket. 

I Erikslunds nya shoppingcenter finns Ikea, som förstås drar köksspekulanter till 

sig. Däremot är det många som väljer att köpa vitvaror på annat håll. 

år tänker Jonas hålla öppet på den dag som ersatt Annandag jul 

som det stora readagen. 

– Jag har fått med mig andra butiker här i centret på den 

idén och från ledningen har vi fått okej på att hålla öppet här. 

Det är ett smidigt samarbete och alla är öppna för att bidra 

med nya idéer för att locka fler kunder hit, något som gynnar 

oss alla. 

alla bygger om 

Just nu pågår alltså ombyggnationen av alla Experts butiker 

enligt det nya konceptet. En av Jonas anställda finns med på 

den resan, med erfarenheter om vad som fungerar och inte 

fungerar. 

– Det är kul, jag tror det kommer att bli riktigt bra för oss. 

Det ser man på försäljningssiffrorna direkt efter ombyggnaden. 

Och jag tror också att det nya konceptet kommer att fungera 

överallt, inte bara som här i en helt ny lokal. För kunderna 

är det ett lyft och med det kommer försäljningen. Den bästa 

marknadsföringskampanjen du kan ha är när dina kunder talar 

om vad som hänt till sina vänner och bekanta. 

Själva lagerytan på Erikslund är inte större än 200 kvadratmeter. 

Produkterna finns istället ute i butikslokalen. 


Kaffemaskinerna har fått ett eget skepp där en mängd olika varianter finns för 

konsumenten, alla inkopplade för att sprida doften av nybryggt kaffe. 

Den avdelning som går allra bäst i Expert är telekom där ständigt nya varianter 

av mobiler och smarta mobiler lockar till sig intresserade. 

”För kunderna är det ett lyft och 

– Det är viktigt att vi har alla varor hemma, framför allt av 

typen tvättmaskin som kunden vill ha med sig på en gång. Vi 

har en bra kille på lagret som också går ut i butiken och ser om 

något behöver fyllas på. På det sättet har fler kontroll på om 

det är några produkter vi behöver beställa hem fler av. 

Att det är enklare för kunderna att hitta det man söker har 

också visat sig i försäljningen. Allt fler plockar varan med sig 

på egen hand. Frågor av typen ”var hittar jag det och det” har 

minskat drastiskt, nu kan personalen ägna mer tid åt att hjälpa 

kunder som verkligen behöver hjälp. 

– Systemet med ”självplock” har verkligen fungerat. Vi pratade 

om det på morgonmötet idag faktiskt hur lite frågor vi får 

från kunder som inte hittar det man söker. Den här typen av 

försäljning har ökat också i de andra butikerna vi byggt om. 

ökad merförsäljning 

– En annan effekt av överblicken är att vi får en ökad merförsäljning 

också. När kunden kommer hit och köper sin tandborste 

kanske han eller hon också får syn på andra varor som 

man tänkt på att köpa. Nu gör man det eftersom ”man ändå är 

här” plus att den är lätt att hitta. 

Jonas Lundqvists erfarenheter efter de första sex månaderna

TV-väggen längst in i butiken är snygg och prydlig och där visas Experts egen 

TV-kanal som erbjuder möjlighet till lokala variationer. 

XBox Connect finns i skyltfönstret ut mot gången där mängder av shoppingsugna 

passerar. Här köar barnen för att få spela. 

med det kommer försäljningen”. 

är att konceptet fungerar. Och att det inte alltid är priset som 

lockar. 

– Billiga produkter är egentligen inte det som drar folk. Däremot 

att det händer något i vår lokal. Och att kunderna vet att 

man får bra hjälp här, att vi har en kunnig personal. 

På helgerna kan Expert i Erikslund ha ett par hundra kunder 

samtidigt i butiken. Både Ikea och City Gross drar den stora 

mängden kunder, men i köpcentret finns i stort sett butiker för 

allt vad kunder kan tänkas vilja ha. Det enda som Jonas tycker 

saknas är en resebutik. 

Någon konkurrens inom köpcentret har inte Jonas, däremot 

finns både Media Markt och Elgiganten på Erikslundsområdet 

med var varuhus och megastore. Dessutom finns Netonnet och 

Siba i Västerås. 

Parkering i garaget 

– Det många kunder säger är bra med köpcentret är att man 

kan parkera bilen längst ned och behöver inte gå ut med sina 

varor efter det man handlat. Och förstås att man kan handla 

allt på en gång, en barnfamilj behöver inte lyfta ur och i sina 

barn flera gånger. 

Från början trodde Jonas att småel skulle sälja bra, men 

kedjorna 

Hemmabioavdelningen lockar allt fler kunder och här finns det möjliget att 

sjunka ner i en soffa för att få lite hemkänsla samtidigt. 

Fotoavdelningen finns direkt in till höger vid ingången, där det finns möjligheter 

att klämma och känna på det allra senaste av systemkameror. 

inte de stora tunga vitvarorna. Men han hade fel. Just bredden 

på sortimentet har upplevts som positivt av kunderna 

och gett merförsäljning. 

Starten för butiken i september ifjol blev fantastisk. Och på 

den följde julhandeln. 

– Jag har aldrig varit med om dess like. Vi sålde fantastiskt av 

alla kategorier, inte minst småel. Vi kunde ha upp till 10 000 

kunder under en dag. 

När Jonas summerar det första halvåret kan han konstatera 

att telekom gått fantastiskt bra. 

– Men så har vi också mycket bra försäljare som verkligen 

kan visa på funktioner för kunderna. Och abonnemang gör 

också att vi får en kund för 24 månader framåt, det är så jag ser 

det. 

Att Expert också har två franchisebutiker inne i Västerås ger 

affärerna vid Erikslund ytterligare ett plus, säger Jonas. 

– När det händer något med produkterna kan jag hänvisa 

våra kunder som bor inne i stan till någon av våra butiker där, 

så att man slipper sätta sig i bilen och åka ut hit. De är också 

jätteduktiga på fotosidan där inne, något som vi drar nytta av 

genom att kunna erbjuda snabb framkallning här som sköts av 

dem. Det finns bara vinnare. n 


tv 

Här syns den röda logotypen, nere till höger i bild, i en direktsändning. Ett klick på loggan och man kan nyttja DR Nu, eller återgå till direktsändning. 

HbbTV pilot i Danmark 

DR har startat ett HbbTV pilotprojekt som 

planeras att löpa året ut och som sedan skall 

utvärderas för att se huruvida DR kommer 

satsa på HbbTV eller inte. 

text: ola larsson 

DR har i det danska marknätet startat test av HbbTV 

för att bland annat undersöka hur, och hur mycket, 

DR Nu (DR:s motsvarighet till SVT Play) nyttjas av 

konsumenterna. Man skall även testa funktionalitet, navigation 

och användarupplevelsen av Internet - via HbbTV - på TV. 

Planen är att testa HbbTV året ut för att sedan ta ställning till 

huruvida DR kommer avsluta testerna eller forstsätta med en 

HbbTV-tjänst. 

Det hela fungerar som så att DR skickar ut en interaktiv länk 

tillsammans med TV-signalen och om TV-apparaten har stöd 

för HbbTV dyker en röd logotyp upp (nere i högra hörnet av 

bilden) i 5-10 sekunder efter det att man bytt kanal till en som 

kör HbbTV. 

Användaren kan då via sin fjärrkontroll komma till en variant 

av DR Nu och där ta del av ett begränsat urval av det som finns 

i DR:s programarkiv. Tjänsten bygger på Flash och en videospelare 

- som följer specifikationerna för HbbTV version 1.1 - 

som streamar video i H.264 med 1,1 Mbit/s har byggts av DR. 

hybrid 

HbbTV är en förkortning av Hybrid broadcast broadband TV 

och är ett pan-Europeiskt initiativ med målet att harmonisera 

broadcast och bredband för utsändning av underhållning till 

konsumenter via Internet-uppkopplade TV och settop-boxar. 

HbbTV kan, utöver att länka direkt till en ”PLay-tjänst”, 

även nyttjas för interaktiva funktioner som till exempelvis vidareutvecklad 

text-TV, programguider, frågesport eller publikomröstningar. 

DR nyttjar i sitt test HbbTV version 1.1. HbbTV version 

1.5 är för närvarande under utveckling, och den kommande 

standarden kommer bland annat ha stöd för variabel bitrate 

samt olika typer av DRM-skydd. 

HbbTV är en standard som är utvecklad av TV-stationer i 

Europa, men det finns stöd för HbbTV även på en del andra 

marknader. Idag finns HbbTV i någon form i Tyskland, 

Frankrike, Holland, USA, Japan, Australien, Kina och i och 


med DR:s pilotprojekt även i Danmark. NorDig, som är en 

organisation som arbetar för att skapa en pan-Nordisk standard 

för distribution av digital-TV, har nyligen publicerat en 

uppdaterad specifikation som även inkluderar HbbTV. 

Utbud 

BFE (Branchen ForbrugerElektronik) i Danmark uppskattar 

att det idag finns ungefär 100 000 TV i Danmark som har stöd 

för HbbTV, och för att kunna använda DR:s HbbTV testtjänst 

krävs att man har just en TV med stöd för HbbTV, samt att 

man tar emot DR via vanlig antenn (alltså via terrest, inte via 

satellit eller kabelnät) samt har sin TV kopplad till Internet 

(med minimum 2Mbit/s). 

Leverantörerna LG, Philips och Sony är medlemmar i Hbb- 

TV medan Sharp och Loewe är supporters. Och det är just 

denna leverantörskvintett som (sedan IFA-mässan hösten 2011) 

samarbetar vad gäller en gemensam plattform för Smart-TV, i 

och med det att de tagit fram ett SDK (Software Development 

Kit) och tanken är att samma ”TV-app” skall fungera i alla fem 

företagens Smart-TV. 

ElektronikBranschen frågade dessa fem, samt ytterligare fyra 

TV-tillverkare, följande: Hur många TV med HbbTV har ni 

idag på den svenska marknaden, och hur många kommer 

ni lansera här innan årets slut? 

– Bang & Olufsen har ingen HbbTV i sortiment, säger Tina 

Banzhaf, PR Manager Scandinavia, Bang & Olufsen. 

– Vi har 26 apparater ute på marknaden idag som har 

HbbTV (version 1.1). Vi kommer lansera 18 nya modeller 

under sommaren och kanske blir det ytterligare några modeller 

i höst, säger Kjetil Mikkelborg, Nordic product and marketing 

manager, Grundig. 

– Alla våra modeller har HbbTV sedan mitten av 2011, säger 

Daniel Olsen, Key Account Manager, Loewe. 

– Som det ser ut ingen HbbTV för oss i Sverige detta år men 

däremot 2013 så kommer vi förmodligen ha det. Vi har dock 

HbbTV i Tyskland och något mer land i Europa. Detta är dock 

inte skrivet i sten och beroende på hur marknaden utvecklar 

sig så kan vi ta in det, säger Christian Nilsson, Nordic Product 

Consultant Coordinator, LG. 

– Vi kommer att köra HbbTV 1.1.1 på våra 2012-modeller 

från 4500-serien och uppåt. Det borde bli runt 75-80 procent 

av totalen. 2013 gäller HbbTV 1.5 som då även inkluderar 

DRM, säger Åke Johansson, Philips.

– Samsungs TV-modeller är förberedda för HbbTV, men det 

är egentligen TV-bolagen som äger frågan om vilken plattformsstandard 

de vill använda. Exempelvis stödjer Samsung 

idag HbbTV i Tyskland, säger Jenny Fisher-Toivo, Product 

Manager TV, Samsung. 

– Just nu tre. Fram till IFA tre plus fyra. Eventuellt kommer 

en lansering i slutet på året, och i så fall är det ytterligare fyra, 

säger Per-Martin Öhman, Nordic Product Manager Consumer 

Products, Sharp. 

– Sex nya Bravia-serier som kommer under våren har 

HbbTV-kompabilitet. Sony ligger i framkant på HbbTV och 

ser detta som viktig del i en ny TV som konsumenten skall 

köpa. Ännu är inte detta så känt i Sverige, men det är mer 

känt i Danmark och i Finland. I Danmark kör DR sedan några 

tv 

veckor tillbaka och det fungerar finfint med våra nya TV. I 

Finland pågår det tester för fullt och operatörerna ser mycket 

positivt på HbbTV som en kostnadseffektiv ”IP-tjänst”, säger 

Torbjörn Sjöving, Nordic Product Manager TV, Sony. 

Panasonic har stöd för HbbTV i fem av sina sex nya serier 

Plasma-TV och i fyra av sina sex nya serier LED-TV. 

DR startar alltså ett HbbTV pilotprojekt nu. Har SVT 

några planer på att starta med HbbTV? 

– Just nu har vi inga konkreta HbbTV-projekt på gång, men 

vi ser HbbTV som en potentiell möjlig lösning för att knyta 

ihop broadcast - kanaler och program - med internetbaserade 

tjänster, och eftersom HbbTV baseras på webstandarder så 

ligger det i linje med vårt tänk när det gäller webbaserade 

tjänster, säger Johan Wahlberg, Distributionsstrateg på SVT. n 

SVT:s blogg – Testbild 

SVT startade i höstas en blogg kallad ”Testbild” 

som handlar om SVT:s interaktiva verksamhet, 

det vill säga det innehåll, de tjänster 

och den funktionalitet som de erbjuder via 

internet. 

text: ola larsson (inledning), Johan Wahlberg (artikel) 

Artikeln nedan postades på Testbild den 7 december 

2011 av Johan Wahlberg, Distributionsstrateg, SVT. 

Hur man hittar fram till bloggen Testbild i menyerna 

på www.svt.se har undertecknad inte lyckats komma fram till 

men söker man på ”testbild” i sökrutan får man upp en länk 

till bloggen, som finns på http://blogg.svt.se/testbild. Nedan 

återges Johan Wahlbergs bloggtext i sin helhet. 

appar är inte en långsiktig lösning 

Sedan vi lanserade iphone-appen för SVT Play har vi inte 

byggt en enda app. Detta trots en del önskemål från er i publiken, 

och en ganska massiv trend på marknaden. Det är inte så 

att vi missat det, eller struntar i det. Vi tänker bara på ett annat 

sätt. 

Appar, oavsett om det är för mobiler, datorer eller TV-apparater, 

är ett område där SVT medvetet valt att just nu inte vara 

en aktiv aktör. Till skillnad från många andra TV-bolag har vi 

valt att avstå från kostnadskrävande specialanpassade lösningar. 

Vi bygger långsiktigt för en internetupplevelse som fungerar 

på apparater baserade på webbstandarder och webbläsare. På så 

sätt gör vi det enklare för alla, i stället för bara en del. 

enkelt genom bokmärken 

Vad publiken vill åt är en enkelhet till sajten. För att skapa det 

använder vi bokmärken till våra webbtjänster. Bokmärken som 

för användarna kan uppfattas som en app men som egentligen 

är länkar till svtplay.se eller mobil.svtplay.se. Till exempel är 

vår app i Nokia OVI Store en länk till mobilsajten på samma 

sätt som appen för Android. SVT Play för iPad är inte heller 

en app utan en HTML5-version av svtplay.se med Apple HLSvideo. 

Med bokmärkesappar till öppna internettjänster som 

anpassar sig efter olika terminaler ger vi alla samma upplevelse, 

och kan se till att tjänsten är enkel och tillgänglig. 

vi vill vara oberoende 

För stora delar av vårt utbud ger en app inget direkt publikt 

mervärde, däremot ökar kostnaderna och driftutmaningarna. 

Genom vår iphone-app har vi lärt oss hur svårt och omständligt 

det är att vara beroende av en tredjepart som till exempel 

Apple. Sådant vill vi helst undvika. Inom mobilområdet väljer 

vi därför att bygga internetsajter som funkar på smartphones, 

på ett sätt som gör att vi själva styr och kontrollerar utvecklingstakten 

och driften av våra tjänster. Det tycker vi är klokare 

användning av våra resurser, och ger oss möjlighet till ett större 

obereonde i förhållande till tillverkare och operatörer. 

samma filosofi för tv-apparater 

På samma sätt jobbar vi med utvecklingen mot TV-skärmen. 

Det är en ständigt föränderlig värld med nya speciallösningar 

i nästan varje TV-modell som erbjuds på marknaden. Vi har 

kontinuerlig kontakt med apparattillverkarna och det är vår 

övertygelse att de kommer erbjuda möjligheten för appar som 

länkar till internetsajter från TV-apparater och boxar. 

För bästa möjliga upplevelse via sådana ”länk-appar” krävs 

att webbsajterna anpassas för den större TV-skärmen och navigation 

via fjärrkontroller. Det planerar vi att erbjuda i framtida 

versioner av SVT Play. Till dess är vårt erbjudande nuvarande 

SVT Play via webbläsare i datorer ihopkopplade med TV-skärmen 

eller inbyggda webbläsare i TV-apparater och boxar. n 


cant 

Trippel i CANT-auktorisation 

Trefaldig CANT-auktorisation – Antenn, Kabel-TV och Fiber/LAN – visar på komplett kompetensbredd 

för att hantera alla typer av kommunikationsnät ämnade att förmedla TV, Internet och 

telefon till hushållen. 

text: henrik Zeinow 

CANT-auktorisationen har under sin 32-åriga historia 

genomgått en avsevärd utveckling. Inledningsvis gällde 

den hantering av centralantenner. Idag finns i dag 

tre olika versioner, nämligen Antenn, Kabel-TV och Fiber/ 

LAN. För var och en finns omfattande krav som avser bland 

annat CANT-certifierad personal och innehav av relevanta 

mätinstrument. Vanligast är att företag är auktoriserade enligt 

en eller två av auktorisationsvarianter, men några företag som 

är riktigt på hugget har sett till att inneha samtliga tre CANTauktorisationerna. 

Centralradio-Service med säte i Sundbyberg är ett av dessa 

företag som insett värdet av att visa upp sin kompetens inom 

de tre områdena. Just det att på ett sakligt sätt för kunder och 

inte minst för presumtiva kunder påvisa sitt kunnande inom 

facket har alltid varit en av grundbultarna för CANT-auktorisationen. 

Ett stort värde ligger i att auktorisationen är branschneutral, 

dvs någon koppling till viss leverantör eller produkt 

finns inte. Allt bygger på fackmannamässig kompetens. Detta 

insåg Centralradio-Service på ett tidigt stadium och har varit 

CANT-auktoriserat sedan auktoriseringen infördes. Redan då 

var företaget väl etablerat i branschen. Det startades nämligen 

redan 1964 av Hugo Önnestam. Idag leds verksamheten av 

Bertil Önnestam, som samtidigt är chef för systerföretaget 

ELPA TV & Bredbandsteknik. Båda företagen arbetar huvudsakligen 

inom Storstockholmsområdet och har tillsammans en 

personalstyrka på 17 personer. 


Till vänster finns Thomas Jakobsson (Antenn-tekniker) och till höger Björn Bogren (Fiber-LAN-tekniker) 

samlade runt fibersvetsen. 

Bertil berättar att Centralradioservice är verksamt inom alla 

de tre aktuella områdena även om tonvikten ligger på olika 

typer av områdes- och fastighetsnät till och i flerbostadshus. 

Många fastighetsägare har i sina bestånd såväl kabel-TV-nät 

som LAN – med TP-kablar och/eller fiber. Därför är det självklart 

viktigt för Centralradio-Service att kunna erbjuda dessa 

kunder installation, service och underhåll oavsett vilken typ av 

kommunikationsnät den enskilda fastigheten har. Här spelar 

den dubbla CANT-auktorisationen (Kabel-TV och Fiber/ 

LAN) en viktig roll när det gäller att marknadsföra företagets 

kunnande inom LAN-området. (Att företaget sedan ”urminnes 

tider” kan kabel-TV är väl bekant.) 

Kraven på driftsäkerhet i näten ökar. Det gäller oavsett 

teknik. Ju fler tjänster som ska transporteras i näten, desto 

viktigare är det att kunderna ständigt har tillgång till dem. 

Ändå är det nog så att just TV i kundernas ögon har det största 

tillgänglighetskravet. 10 minuters avbrott i en fotbollsmatch, 

nyhetssändning eller melodifestival gillas inte! Om man 

däremot måsta vänta en timme eller två med att sända ett mejl 

eller betala en räkning så accepteras det lättare. Hur som helst 

– näten ska fungera. För det behövs noggrann skötsel utförd 

av kompetenta tekniker. Det är ledstjärnan för Centralradio- 

Service. Därför är det naturligt för företaget att förutom vara 

trippel-CANT-auktoriserat också vara ISO 14001-(miljöledningssystem) 

och ISO 9001-certifierat (kvalitetsledningssystem). 

Samtidigt är det givetvis viktigt att tala om detta för både

Ett gäng från Wikmans EL i Uppsala. 

Övre raden från vänster: 

Fredrik Lagergren projektledare 

BMF 2 Fiber Lan, Lars Nelin tekniker 

gamla cant, David Ahlström 

tekniker Fiber Lan, Erik Danielsson 

tekniker Comhem och Magnus 

Juremalm Antenn2. 

Sittande från vänster: Joakim Lundin 

tekniker Comhem Antenn 2, Åke 

Jalmerud projektledare Service. 

(Ej med på bild Tomas Alegran 

Tekniker BMF 2) 

nuvarande och presumtiva kunder. Därför inkluderar bolaget 

CANT-auktorisationen på många sätt i sin marknadsföring. 

Det syns på brevpapper, hemsidan och framhålls alltid i offerter 

och påtalas i andra kundkontakter när det lämpar sig. 

I Uppsala finns Wikmans El, som i mångt och mycket har 

samma filosofi som sin Sundbybergskollega. En påtaglig skillnad 

finns mellan företagen. Wikmans totala verksamhet har 

mycket större omfattning, vilket är naturligt eftersom företaget 

är en fullsortimentselinstallatör med totalt 45 anställda. Sex av 

dessa är tekniker inom området som berörs av CANT-auktorisationerna. 

Teknikernas CANT-certifieringar är fördelade 

på två Antenn, två Kabel-TV och två Fiber/LAN. Fredrik 

Lagergren och David Ahlström, som gick EUUs utbildning¹ 

som ledde fram till Fiber/LAN-certifieringen, tycker båda att 

utbildning var perfekt anpassad för kursdeltagare som hade 

en viss förkunskap och en del erfarenhet. Med lagom grad av 

ansträngning var det möjligt att tillgodogöra sig de omfattande 

kurserna och klara av de obligatoriska proven. 

I rollen som kabel-TV-installatör är Wikmans den dominerande 

aktören inom sitt geografiska område, som i stort är 

Uppsala län. Företaget har varit CANT-auktoriserat länge och 

såg det som självklart att lägga till Fiber/LAN-varianten så fort 

möjligheten bjöds. Ett tungt vägande skäl i sammanhanget var 

att flera av Wikmans fastighetsägande kunder har såväl kabel- 

TV-nät som LAN i sina flerbostadshus och eftersom företaget 

hade LAN-kompetens så var Fiber/LAN-auktorisationen ett 

utmärkt sätt påvisa sin kompetens även inom detta område. 

Åke Jalmerud är företagets arbetsledare för service. Han 

framhåller den stora fördelen med att CANT-auktorisationen 

är branschneutral och önskar att andra branscher skulle kunna 

erbjuda motsvarande i stället för de många företagsknutna 

certifieringarna. Han konstaterar vidare att på en punkt kan 

de förbättra sig, nämligen vad det gäller att marknadsföra sina 

CANT-auktorisationer. Det är nog något som förmodligen 

gäller även många andra CANT-auktoriserade företag. Här 

finns hjälp att få från CANT centralt. Bland annat finns en 

cant 

mycket användbar samlings-/offerttmapp med kortfattad information 

om CANT och CANT-auktorisationerna. 

I Blekinge hittar vi ett exempel inte bara på trippelauktorisation 

utan även trippelcertifiering. Ola Möller är CANTcertifierad 

enligt Antenn, Kabel-TV och Fiber/LAN. Ola utför 

sin dagliga gärning i Olofström Kraft, som är ett kommunalt 

bolag med många strängar på sin lyra. Bland annat erbjuder 

man invånarna i kommunen TV, Internet och telefon via olika 

typer av nät. När kabel-TV-nätet, som visserligen når de flesta 

hushållen, inte räcker till används koppar och fiber med andra 

tekniker. Även detta typiska nät- och operatörsbolag har god 

nytta av CANT-auktorisationen. I förhandlingar med både 

entreprenörer och kunder stärker det förhandlingspositionen. 

Ingen behöver tvivla på att det finns kompetens inom företaget. 

Ola och hans kollegor vet vad de pratar om. 

Även om det finns klara olikheter mellan företagen har de 

några saker gemensamt. Det gäller bland annat synen på kommunikationsnät 

för att nå 

hushåll med tjänster som 

TV, Internet och telefon. 

Man måste använda de 

typer av nät som är bäst 

lämpade i varje enskild 

situation och ha personal 

som har goda kunskaper 

att sköta näten. För det 

krävs löpande fortbildning 

och breddning av 

kompetenser. 

Artikelförfattaren 

Henrik Zeinow. 

_______________________________ 

¹ Information om kurser som leder fram till Fiber/LANcertifiering 

finns på www.euu.se 


utik 

Från klockan halv åtta kan installatörerna gå runt bland hyllorna i butiken. 

Självplock för proffs 

Redan när man kliver in hos Seths i Mölndal 

utanför Göteborg får man känslan av att här 

har det blivit mycket fräschare. 

text och foto: anders appelqvist 

Butiken har funnits länge men nu har man byggt om 

så installatörerna från klockan halv åtta på morgonen 

kan gå runt bland hyllorna och komma på att det fanns 

Michael Kanold, till vänster, och Sten Gustavsson bakom disken. 


Sten Gustavsson vid kölappssystemet. 

andra grejor än de man kommit in för att handla. Och precis 

som i snabbköpet hemma ligger ”mjölken” en bit in så att man 

hinner se lite annat. 

temperement & kölappar 

En rolig detalj är att det vid sidan av disken finns en sådan där 

röd hållare för kölappar. Vid besöket var det lugnt i butiken så 

det är klart att man undrar varför. Det visar sig att det fanns 

en förklaring. Vid ett tillfälle hade två installatörer med heta 

temprament som stod framme vid disken bägge två den mycket 

bestämda uppfattningen att de var först. Efter den stormen 

kändes kölappar som en bra investering. 

Möjligheter & krav 

Bakom shopen finns ett snyggt utrymme där man kan sätta sig 

med fastighetsägare och kunder och titta på hur olika lösningar 

som terrestert, kabel-tv, satellit och IP-TV ser ut i praktiken. 

Där ges möjliget att i lugn och ro förklara och diskutera vilken 

lösning som är bäst för kunden. 

Sten Gustavsson från Seths har varit med länge men tycker 

att det nu kanske är tuffare än någonsin i kampen mellan stora 

och små operatörer och att det är ännu viktigare att ha så bred 

kunskap som möjligt. Bara det att dagens TV blir allt smartare 

öppnar nya möjligheter men ställer också krav på en allt 

bredare kompetens. n

mässa 

ElektronikBranschens vd Klas Elm, TV4:s chef för Digitala Medier Cecilia Beck Friis och mentorn Staffan Dopping vid branschens seminarium på mediemässan. 

En lovande start för MEG 12 

Den 7-8 mars hölls Mediedagarna i Göteborg (MEG). Det är arrangörerna bakom den framgångsrika 

Bok- och Biblioteksmässan som gör ett försök att upprepa succén, men i mediebranschen. 

Och för att vara första gången var det riktigt lovande. 

ElektronikBranschen är partner i MEG 12 och deltog på 

plats med en monter och höll i två seminarier. Själva 

skriver arrangörerna att; ”Meg är alltså ingen vanlig 

mässa. Den är nämligen inte till för en speciell bransch eller 

yrkeskår utan riktar sig till alla som är med och påverkar hur 

vårt medielandskap ser ut - oavsett om du har en blogg, en 

gigantisk mediekoncern eller tillverkar filmkameror. På så sätt 

samlar vi mer kunskap, om allt från ny teknik och teknologi till 

mediernas innehåll, ansvar och nytta.” 

Och som mötesplats, eller kanske snarare som konferens 

med många spännande seminarier, fungerade det utmärkt. 

Framgången för ett sådant koncept står ju och faller med vilka 

som är där och vilka som framträder. 

Speciellt med tanke på att detta var första året så var startfältet 

bra. Tidningsutgivarna och flera andra medieorganisationer 

hade lagt sina möten i anslutning till MEG och bara på så sätt 

garanterades ett gäng mediemoguler. Vi kunde se ledarskapet 

från SvT, SR, kvällstidningar, dagstidningar, etc etc. 

Våra egna seminarier gick bra. På torsdagen höll Klas Elm 

en kortversion av presentationen Kampen och TV-tittarna. På 

fredagen genomförde vi ett större seminarium lett av Staffan 

Dopping, med Cecilia Beck Friis, Anders Appelqvist och Klas 

Elm. 

Även jämförelsevis var seminariet välbesökt. Cirka 100 personer 

kom för att ta del av programpunkten som fått rubriken 

”Den uppkopplade konsumenten”. 

Kristina Wirbing och Klas Elm i den monter som ElektronikBranschen lockade 

besökarna till. 

Seminariet inleddes med att Anders redovisade försäljningsutvecklingen 

av olika hemelektronik. Klas presenterade sedan 

Smart-TV och siade om framtiden. Cecilia som är ny chef för 

affärsområdet Digitala medier på TV4, som omfattar icke-linjär 

tv och verksamhet på andra plattformar berättade hur TV4 

tänker om rådande situation och framtiden. 

Med tanke på hur många intervjuer och propåer som kommit 

efter seminariet, måste man nog konstatera att Meg 12 var 

värt engagemanget. 

Men själv mässdelen har vi nog sett för sista gången - förhoppningsvis. 

n 


digital-tv 

Niklas Vange, informationschef på Boxer, i entréen på Lindhagensgatan 122. Maria Berggren, produktchef på Boxer, en trappa upp i de nya lokalerna. 

Boxers trestegsraket 

Boxer visar 37 betal-TV-kanaler gratis 6-20 

april, lanserar ett nytt programpaket kallat 

Flex8 den 16 april, och samma dag lanserar 

man Hela Huset – där man kan ha tre extrakort 

med samma kanaler som på sitt baskort. 

text och foto: ola larsson 

Boxer kör med ”skärpt TV-underhållning” 6-20 april 

i och med att de då visar 37 betal-TV-kanaler gratis, 

vilket innebär att de som ser på TV via en vanlig antenn 

kan se nästan 50 kanaler – och det enda som krävs är en TV 

och en antenn (programkort eller abonnemang behövs alltså 

inte). 

– Vi hoppas att alla passar på att titta på mer och bättre TV 

under de två veckor vi frivisar, och därmed upptäcker vilken 

bredd och mångfald det finns i vårt TV-nät, säger Andrea Gisle 

Joosen, VD för Boxer. 

Med början på långfredagen den 6 april, stänger Boxer av 

krypteringen på nästan alla sina betal-TV-kanaler. Frivisningen 

pågår i två veckor, och kanalerna från Canal+ frivisas inte. 

Övervakningen av TV-utsändningarna sker nu från Lindhagensgatan 122. 


flex8 

– Vi hoppas att så många som möjligt passar på att upptäcka 

nya, intressanta kanaler, eftersom vi den 16 april lanserar Boxer 

Flex8, ett paket där kunden själv väljer ut sina åtta favoritkanaler, 

säger Andrea Gisle Joosen. 

Maria Berggren, produktchef på Boxer, berättar att Flex8 är 

ett nytt TV-paket där kunden själv, utöver de nio kanaler som 

alltid är fria att se, väljer åtta av sina favoritkanaler. Com Hem 

har ett liknande programpaket, och Boxer har detta koncept i 

Danmark sedan tidigare – men i Sverige kan man välja bland 

fler kanaler, och man kan byta kanaler varje månad om man så 

önskar. 

hela huset 

Den tredje nyheten från Boxer är att de den 16 april lanserar 

Hela Huset, vilket innebär att man kan ha tre extrakort med 

samma kanaler som på sitt baskort – och det går alldeles utmärkt 

att ha ett kort sittande i sommarstugan. 

Tidigare har Boxer erbjudit Extrakort 1 och Extrakort 2, 

men det har inte alltid varit exakt samma kanaler på alla korten 

(på grund av rättighetsskäl) och det har dessutom varit dyrare 

än vad Hela Huset kommer bli. 

Niklas Vange, informationschef Boxer, berättar att de tidigare 

haft HD som ett tillvalspaket, men nu går de över till att 

lägga in HD-kanalerna i sina vanliga TV-paket istället. HDkanalerna 

kommer finnas i Boxer Flex8, Mix och Max men inte 

i Mini. 

nytt hus & ny marknadschef 

Boxer Sverige flyttade i mitten av januari i år in på Lindhagensgatan 

122 på Kungsholmen, där de nu sitter tillsammans 

med Teracom Group och Teracom Sverige, inklusive personalen 

från Kaknästornet (förutom en del personal som hanterar 

antennerna etcetera) vilket innebär att de sammanlagt är cirka 

350 personer på Lindhagensgatan. 

Karin Kraft blir ny marknadschef på Boxer Sverige och 

börjar efter sommaren. Karin kommer närmast från Viasat där 

hon sedan 2007 haft en rad befattningar inom marknadsföring 

och affärsutveckling. n

80 tum från Sharp 

Sharps senaste LED-TV, Aquos LC-80LE646S, 

kommer finnas i butik i slutet av april – den är 

80 tum, vilket innebär en bilddiagonal på drygt 

två meter. 

Inför fotbolls-EM 2012 går det att komma närmare 

matcherna än någonsin, med Sharps nya LED-TV Aquos 

LC-80LE646S. 80 tums bildstorlek kan kanske verka för 

mycket för ett vanligt vardagsrum, men Sharp menar att den 

nya LED-TV:n kommer till sin fulla rätt redan vid ett avstånd 

på bara tre meter – vilket ger en oöverträffad tittar upplevelse; 

det känns som att sitta på första parkett. 

– Med LC-80LE646S lanserar vi den första LED-TV:n i 

Europa med en diagonal bildstorlek på över två meter. Som 

jämförelse har en 80-tums TV mer än dubbelt så stor bildskärm 

som en 55-tums TV. Den nya 80-tums TV:n är därmed 

flaggskeppet bland våra riktigt stora TV-apparater. Den sätter 

också kraft bakom vårt engagemang som sponsor för fotbolls- 

EM 2012, då vi vill ge tittarna bästa tänkbara upplevelse – som 

om man var där på plats, säger Per-Martin Öhman, nordisk 

produktchef på Sharp. 

a++ 

TV:n har multimediamöjligheter via bland annat Sharps 

internet-TV-plattform Aquos NET+, som omfattar en mängd 

appar för till exempel YouTube, Twitter samt internetuppkoppling 

med webbläsare. Time Shift-funktionen gör det möjligt att 

pausa mitt i sändningen och titta vidare när det passar bättre. 

leverantör 

LC-80LE646S har inbyggd mediaspelare, som gör det möjligt 

att visa egna bilder samt spela upp videofilmer och musik, 

antingen från en USB-ansluten enhet eller via nätverket med 

DLNA. En WLAN-sticka medföljer. TV:n har inbyggd HDmottagare 

för såväl DVB-T, DVB-T2 som DVB-C. 

Modellen är energiklassad som A++. I viloläge förbrukar 

TV:n 0,15 watt och när den är påslagen är förbrukningen 

endast 131 watt. LC-80LE646S har 1920x1080 pixlars upplösning, 

100Hz bilduppdatering och fyra HDMI-anslutningar 

(v1,4). Måtten är 186x115x9,9 cm och vikten 59,5 kg. 

Fanlabs 

Som officiell sponsor av EM i fotboll 2012 i Polen och Ukraina 

genomför Sharp den största undersökningen någonsin - Sharp 

FanLabs - där man tar reda på vilka känslor fansen egentligen 

har när det gäller fotboll. I nuläget är det är drygt 14 500 som 

deltagit och just nu är det 22 procent av de svenska fansen som 

håller på Danmark om inte Sverige spelar. Tyska landslaget är 

andra alternativet med 18 procent. De danska fansen håller på 

Tyskland (29 procent) och England (20 procent), medan bara 9 

procent av de danska fansen håller på Sverige. 

Vilken typ av fan är du? Det finns 16 stycken olika arketyper 

som baseras på hur optimistisk och engagerad du är. ”Fotbollsturisten” 

dyker alltid upp för att uppleva allt på plats. ”Soffpotatisen” 

trivs bäst hemma medan ”Tolfte spelaren” är helt 

beredd på att hoppa in när som helst. 

Man kan göra testet på www.sharp.se och delta i Europas 

största projekt om fans. Man har också chans att bli Fan of the 

Match – och se vårt landslag på plats under EM. n 


avtackning 

Ett gott skratt förlänger livet, denna gång på Klas Elm, Kristina Wirbing, Lennart Uhlmann (delvis skymd) samt förstås Anders Appelqvist. 

Rutinerade trion Åke Bergman, Lars Dahlberg och Peter Örbrink fanns på plats. Det gamla ”Sony-gänget” uppvaktade förstås sin gamle vd. 

Det var många som passade på att uppvakta vid Öppet Hus för Anders. 


Det blev ett välfyllt bord med avtackningsgåvor till Anders Appelqvist.

Peter Örbrink uppvaktades av ElektronikBranschens Anders Appelqvist och Kristina 

Wirbing, enligt uppgift med ett färskt exemplar av klockradio... 

avtackning 

Kalas i dagarna tre 

Tack och lov låg bara två dagarna efter varandra annars hade det blivit lite väl jobbigt. Men det 

var i alla fall dags för tre av branschens profiler att ”passionera” sig och jag tar dem i kronologisk 

ordning: 

text: kristina wirbing 

anders appelqvist – torsdagen den 15 mars 

Anders har vid icke pensionsmässig ålder bestämt sig för 

att släppa ElektronikBranschen och bara arbeta vidare med 

CANT, HDTV Forum, Blu-rayforum och Spelplanen samt 

uppdrag i sin nybildade firma. Därför bjöds ElektronikBranschens 

medlemmar samt de kontakter inom myndigheter, 

samarbetsorganisationer och andra personer som Anders knutit 

nära kontakt med under ett helt yrkesliv inom hemelektroniken 

in för att säga tack och hejdå. 

Många kom för att träffa Anders, mingla och äta läckra 

snittar. Presentbordet dignade av en mängd drycker i Anders 

smak, såsom whiskey, champagne och goda röda viner. En del 

elektroniska produkter hade också hittad dit samt böcker och 

vassa knivar mm 

Samtidigt som man sa adjö till Anders kunde man välkomna 

Samsungs nordiske vd Dennis Ko, Åke Bergman och vice vd:n Lars Jansson. 

Honnörsbordet med Paul Reid, Peter Örbrink, Anders Appelqvist, Thomas Karlsson, 

Thomas Widegren och Anders Axén. 

ElektronikBranschen nye VD Klas Elm. 

Peter Örbrink – onsdagen den 28 mars 

Så var det nästan två månader tidigare än vanligt dags att ge 

sig ut med M/S Stockholm ut i skärgården för att fira av Peter. 

Som vanligt anslöt sig medlemmar och leverantörer för att 

tillbringa flera timmar tillsammans med varandra. En hel del 

nyheter kunde i år ses – den normalt tjocka snapsvise-boken 

hade kortats ned till en A4, ångbåtbiffen bytts ut till kyckling 

(mycket bra val) och Peters visselpipa hördes inte en enda gång 

under färden. 

Under kvällen hölls ett antal trevliga tal till Peters ära som 

också mottog ett antal presenter med kluckande innehåll som 

undertecknad gärna lagt sina vantar på. Peter fortsätter med 

styrelsearbete på europeisk nivå. 

Åke bergman – torsdagen 

den 29 mars 

Och så var det Åkes tur att ta emot 

gåvor i Samsungs nya, fina utställningslokal 

i Kista. Bland läckra 

produkter stod Åke för att ta emot 

oss. Jag avundades inte VD-assistent 

Maria som fick lösa matfrågan snabbt 

när cateringfirman missat bokningen. 

Men med bravur lyckades hon ordna 

så vi inom kort tid fick äta det godaste 

koreanska buffé-bord jag någonsin 

varit med om. Hur många gånger jag 

tog om skäms jag för att tala om! 

Även Åke kommer att arbeta vidare 

som konsult i eget bolag. Självklart är 

en av de som efterfrågar hans tjänster 

– Samsung. 


mobiltelefoni 

Handeln sparar miljarder 

på mobila betalningar 

Europas handelsföretag siktar på besparingar i klassen flera tiotals miljarder kronor per år genom 

sänkta betalkortsavgifter. Genom ökad konkurrens kommer avgiften per transaktion att pressas 

ned kraftigt, enligt de förslag som Eurocommerce lämnade in till EU-Kommissionen före 11 april. 

Eurocommerce räknar med att i framtiden blir mobiltelefonen konsumentens plånbok och Eurocommerce 

bedömer att vid detta teknikskifte finns en möjlighet att häva den starka position som 

bankerna, Visa och Mastercard har i Europa idag vid elektroniska betalningar. 

Om allt går vägen för Eurocommerce kommer de transaktionsavgifter som alla handlare idag 

betalar vid varje inköp att pressas ned kraftigt. För en enskild kreditkortstransaktion kan det 

handla om en reduktion med mer än 75 procent. 

text: göte andersson 

Eurocommerce organiserar handelsföretag i Europa. 

Svensk Handel är medlem i Eurocommerce och är 

representeras både i ledningen för Eurocommerce och i 

dess arbetsgrupper. 

Nu föreslår Eurocommerce att EU ska införa en ny reglering 

så att alla företag som utfärdar betal- och kreditkort blir 

skyldiga att utrusta korten med en ny funktion så att det blir 

möjligt att göra en elektronisk betalning utan att använda 

VISAs och Mastercards nätverk för betalningen. 

Denna nya funktion kallas tredjepartsbetalning och innebär 

att konsumenten kan göra en betalning direkt från sitt konto 

till handlarens konto utan att blanda in Visa och Mastercard 

vid själva betalningstransaktionen. 

När funktionen tredjepartsbetalning finns i alla betal och 


kreditkort i 32 länder så kan den normale handlaren i Europa 

börja använda tredjepartsbetalning och därmed är saken klar. 

När konsumenten åker utanför Europa så kan mobiltelefonen 

användas för betalningar med VISA eller Mastercard. Så ser 

visionen ut. 

Det som återstår är att realisera denna reglering och som alla 

inser borde det bli en hård strid. 

– Jag bedömer att EU och sedan de 32 länderna inför ny 

reglering som understödjer tredjepartsbetalning inom tre till 

fem år, säger Bengt Nilervall i Svensk Handel, expert på betalningsfrågor. 

– Jag bedömer att den normala mobiltelefonen i Europa är 

utrustad med minst tre olika betalningssystem om tio år. De 

tre alternativen är tredjepartsbetalning, kortbetalning (VISA

och Mastercard) samt elektronisk identifiering. Elektronisk 

identifiering innebär att konsumenten kan identifieras på 

ett säkert sätt, kreditvärdigheten kan kontrolleras och sedan 

skickar handelsföretaget en faktura till slutkunden för inköpet, 

säger Bengt Nilervall. 

Och det är sannolikt så att mobiltelefonen är utrustad med 

korthållslänk, så kallad NFC, och alla tre betalsystemen nyttjar 

NFC vid kommunikation med handlarens betalningssystem. 

hälften om tio år 

– Jag tror att mobiltelefonerna svarar för uppskattningsvis 50 

procent av de elektroniska betalningarna i Sverige om tio år. Av 

detta svarar VISA och Mastercard för uppskattningsvis hälften. 

Tredjepartsbetalningar svarar för cirka 30 procent. Detta är 

min grova skattning, säger Nilervall. 

Förslaget från Eurocommerce innebär att varje handlare och 

konsument själv kan välja vilket betalningssystem som används 

vid varje enskild transaktion. 

Svensk Handel bedömer att det sannolikt först kommer 

nationella trepartslösningar och Sverige behöver inte vänta på 

att alla andra länder infört ett sådant betalningssystem innan 

tekniken rullas ut i vårt land. 

Eurocommerce varnar också för riskerna med att EU inte 

inför en reglering på betalmarknaden. Då kommer kortföretagens 

dominans att öka och de utsätts inte för konkurrens i 

önskvärd omfattning. Utan reglering kommer kortföretagens 

dominans att förstärkas när betalningar med mobiltelefonen 

får riktigt stort spridning. Den långsiktiga trenden är ju att 

kontantbetalningar reduceras och kortbetalningar ökar. Flyttar 

betalkorten in i mobiltelefonen utan att konkurrensen förstärks 

med reglering för att införa tredjepartsbetalningar så är 

utgången given menar Nilervall. 

I början av januari i år skickade EU-kommissionen ut en så 

kallad Grönbok med frågan om det behövs en reglering för 

kortbetalningar, Internetbetalningar och mobilbetalningar i 

EES-länderna samt Schweiz och Monaco, totalt 32 länder. 

I framtiden kommer mobiltelefonerna att vara 

utrustade med minst tre olika betalningssystem för 

mobila betalningar - för kortbetalningar, tredjepartsbetalningar 

och identifiering så faktura kan skickas. 

mobiltelefoni 

Syftet med Grönboken är att få in underlag från en lång rad 

parter. Svenska Bankföreningen har svarat på uppdrag av de 

svenska bankerna. 

Eurocommerce menar att det är självklart att en reglering 

behövs. De tror inte att bankerna, Visa och Mastercard frivilligt 

inför en teknisk lösning i alla betalkort som med hög sannolikhet 

kan reducera deras stora vinster från korthanteringen. 

så fungerar dagens system 

För att fånga problemets kärna beskriver Svensk Handel hur 

dagens betalkortsystem fungerar i praktiken. 

När en konsument använder ett betalkort för att betala så 

kontrolleras vid varje transaktion att det finns täckning för att 

göra betalningen. Visa och Mastercard har ett globalt nätverk 

som svarar för denna kontroll. 

Därefter genomförs transaktionen i handlarens betalsystem. 

Därefter betalar handlaren en avgift för transaktionskontrollen 

till den bank som löser in betalningen. 

Denna avgift styckas sedan upp och huvuddelen av avgiften 

går till den bank som har utfärdat betalkortet. Delar av avgiften 

går till Visa eller Mastercard. Den avgift som tas ut av handlaren 

beslutas av bankerna för varje marknad. För den normala 

handlaren är det omöjligt att påverka avgiftsnivån. Avgiften är 

inte kostnadsbaserad. 

Svensk Handel redovisar i sitt remissvar ett exempel på vad 

som hände när en bank försökte komma in på den svenska 

marknaden genom att erbjuda en lägre avgift. Enligt Svensk 

Handel så satte då de svenska bankerna press på uppstickaren 

så att de sänkta avgifterna inte kunde införas i stor skala. 

Elektronikbranschen har inte kunna verifiera denna uppgift. 

Swedbank, Nordea, SEB och Handelsbanken dominerar den 

svenska kortmarknaden. 

Hur stora är då transaktionsavgifterna? 

Den normale handlaren betalar en transaktionsavgift på mellan 

en och 2,50 kronor för ett betalkort per transaktion. Om 

konsumenten har ett kreditkort är transaktionsavgiften också 


mobiltelefoni 

” 

– Jag tror att mobiltelefonerna 

svarar för uppskattningsvis 

50 procent av de elektroniska 

betalningarna i Sverige om tio 

år. Av detta svarar VISA och 

Mastercard för uppskattningsvis 

hälften. Tredjepartsbetalningar 

svarar för cirka 30 procent. Detta 

är min grova skattning, säger 

Bengt Nilervall, expert på betalningsfrågor 

på Svensk Handel. 

mellan en och 2,50 kronor. Men dessutom måste handlaren 

betala en avgift på 1,50 till 2 procent av inköpsbeloppet. Om 

konsumenten har ett utländskt betalkort är den fasta avgiften 

lika hög som för ett betalkort utfärdat i Sverige men därtill 

kommer en avgift mellan 1,7 procent och tre procent på försäljningsbeloppet. 

I Sverige finns några större handelsföretag som lyckats 

pressa ner avgiften genom att de har en stor transaktionsvolym. 

Det gäller till exempel ICA och H&M. Enligt Svensk Handel 

betalar ICA och H&M dramatiskt mycket lägre än den vanliga 

handlaren. Svensk Handel betonar att även då handlar det om 

lönsam verksamhet för bankerna, Visa och Mastercard. 

Visa och Mastercard har infört en reglering av korthanteringen 

som innebär att IKEA inte kan ta hela sin kortförsäljningsvolym 

och låta bankerna konkurrera om att lösa in hela 

beloppet på samma sätt som ICA gör i Sverige. Eurocommerce 

och Svensk Handel understryker att en reglering som tillåter 

Ikea att lösa in sina transaktioner hos den billigaste banken i 

Europa skulle ge mycket stora besparingar för Ikea. Så länge 

Visa och Mastercard har rätt att tillämpa ett förbud mot att 

Ikea får göra på detta sätt så kan vi inte räkna med någon förändring 

på denna punkt, menar Svensk Handel. 

skyldiga införa tredjepartsbetalning 

Det är därför helt logiskt att Eurocommerce föreslår att alla 

företag som utfärdar betalkort ska bli skyldiga att införa funktionen 

tredjepartsbetalningar för alla kort. Det är också logiskt 

att tro att bankerna i Europa inte genast svarar ja till förslaget 

från Eurocommerce. 

En central fråga i Eurocommerce förslag handlar om Single 

Euro Payments Area (SEPA). SEPA är ett EU-initiativ med 

målsättningen att skapa ett enhetligt betalningssystem inom 

bankväsendet för transaktioner med valutan Euro. 

Trots att Sverige ännu inte uppfyller konvergenskriterierna 

för att införa Euron, deltar många svenska banker i SEPA. I 

dag används SEPA för betalningar bank till bank. Ambitions- 


nivå och förmåga varierar dock kraftigt. Vissa banker informerar 

tydligt kunderna om möjligheten att använda SEPA Credit 

Transfer (så kallad Euro-överföring), och hos några banker 

är en sådan kostnadsfri. Andra banker informerar inte aktivt 

om denna betalningsform; eftersom den inte får kosta mer än 

en överföring till konto i annan svensk bank. En traditionell 

utlandsbetalning är mer lukrativ för banken. 

SEPA kan bli en grundbult för att införa elektroniska betalningar 

på ett standardiserat sätt i Europa menar Eurocommerce 

men då behövs en ny organisation för att driva verksamheten. 

I dagsläget ansvarar för EPC för att utveckla SEPA. The 

European Payments Council (EPC) grundades 2002. Huvuduppgiften 

för EPC är att utveckla SEPA. 

Eurocommerce menar att det finns ett problem med EPC 

och det handlar om att bankerna dominerar EPC. Samma banker 

som också erbjuder betal- och kreditkort baserat på Visa 

och Mastercard. Eurocommerce och en rad andra aktörer kan 

inte bli medlemmar i EPC. 

efterlyser ny organisation 

Eurocommerce efterlyser därför en helt ny organisation som 

ska ansvara för att realisera SEPA i Europa. 

Denna nya organisation ska täcka tre områden, enligt förslaget 

från Eurocommerce. 

Teknik för betaltjänster och reglering av betaltänster. På 

dessa två områden ska alla intresserade parter vara representerade. 

Det handlar om banker, handelsföretag, konsumenter, 

mobiloperatörer och andra aktörer. 

Det tredje området handlar om övervakning av de regler som 

gäller. Denna organisation ska vara oberoende och ha tillräckliga 

resurser för att spela en verklig roll på marknaden. 

Elektronikbranschen har i denna artikel valt att redovisa den 

bild som Eurocommerce och Svensk Handel ger. Vi ser att 

både EU-Kommissionen och Sveriges regering förordar ökad 

konkurrens. Men det återstår att se om EU verkligen inför en 

regering och var den landar. n

mobiltelefoni 

Farbror Sture, lekfarbrorn 

som uppfann mobila telefoner 

Anita Lignell Du Rietz, forskare på Centrum för Näringslivshistoria, berättar om Sture Lauhrén, 

mannen som uppfann mobiltelefonen, men samtidigt var barndomens farbror Sture med de roliga 

historierna och det intelligenta hemmet. 

Varför visste jag inte att farbror Sture uppfann mobiltelefonen? 

Vi talade ju aldrig om detta, varken i 

familjen eller med honom, utan i stället pratades det 

konjunkturer, politik och ekonomi. Visst ångrar man att aldrig 

frågan ställdes om hans arbete vid Televerket innan han gick 

bort. Tänk vilka roliga samtal vi skulle ha haft i dag. Vår dotter 

Diana på Ericsson skulle ha kunnat berätta för Sture vilka 

landvinningar företaget gör nu med mobilt bredband och 

fjärde generationens mobiltelefoni runt om i världen. Vad han 

skulle ha glatt sig åt detta! 

I dag används smarta telefoner, och i var mans hand finns 

en liten dator-tv-telefon-kamera. Steget före smarta mobiler 

ligger nära tjugo år tillbaka i tiden då EU år 1980 efterlyste en 

europeisk standard för mobiltelefonsystem, Global System for 

Mobile Service, GSM, förverkligat 1987. Då togs det digitala 


De tre pionjärerna 

Ragnar Berglund, Sture 

Lauhrén och Langborger 

där Lauhrén förevisar 

den provisoriska telefonen 

uppsatt på en bräda. 

språnget. Under första hälften av 1990-talet spreds GSM inte 

bara i Europa utan senare över hela världen inklusive USA. För 

telekomföretaget Ericsson innebar det att mobiltelefonin i mitten 

på 90-talet blev viktigare än den stationära telefonin. 

svenskarna ledde utvecklingen 

Ytterligare tjugo år tillbaka i tiden inleddes ett avgörande samarbete, 

som användes som murbräcka i GSM-projektet. Vid en 

nordisk telekommunikationskonferens 1969 beslöts att de fyra 

länderna skulle samverka för ett nordiskt automatiskt mobiltelefonsystem, 

där Nordiska Mobiltelefonigruppen, NMT, fastlade 

arbetsprogram och specificerade en gemensam standard. 

Systemet skulle vara automatiskt, men som en interimslösning 

byggde man ett manuellt system för att först klara ut kompatibiliteten 

mellan ländernas system, att skapa en frekvensplan,

mobiltelefoni 

Bilden med flickan där systemet sitter fast i bilens instrumentbräda togs i augusti 1951 och är också en tidig bild då system Lauhrén (MTL senare MTA) fortfarande 

testades. 

att klara ut nummersättning, debitering och att lösa frågan 

med selektivanrop. Målet var ändå klart – mobiltelefonen 

skulle fungera som en vanlig automatisk telefon oberoende var 

man befann sig. År 1981 blev vi i Norden först i världen med 

ett automatiskt mobiltelefonsystem, och paketet levererades 

packat och klart från Ericsson Radio Systems innehållande basstationer, 

AXE-växel samt alla planeringstjänster. Samtidigt var 

initiativet till en europisk standard på gång. 

Detta förnämliga samarbete mellan Televerket och Telefonaktiebolaget 

LM Ericsson anses av forskarna på området vara 

nyckeln till alla senare framgångar men också till att mobilens 

vagga stod i Sverige. Sett ur ett sextioårigt perspektiv tycks 

det som om tre faktorer har varit viktiga: innovatörerna som 

pekade mot en lösning att arbeta efter, specificerade standarder 

som allt fler nationer kunde ansluta sig till, samt nya språng 

mot stabilare tekniklösningar, främst den digitala tekniken. 

biltelefon på 1800-talet 

Det berättas att tanken på mobil telefoni från automobiler redan 

var aktuell i seklets början. Antingen var det Lars Magnus 

Ericsson eller hans efterträdare Axel Boström som kopplade 

in sig på telefonlinjernas blanktrådar mellan stolparna med två 

långa spön som likt metspön hade metallkrokar i änden och 

sladdar ned till en telefonapparat i bilen. Var linjen ledig? Det 

var bara att lyssna. Och sedan var det bara att veva, så svarade 

telefonisten. Vem som betalade förtäljer inte historien. 

Då gällde det alltså radiotelefoni som för efterföljaren Sture 

Lauhrén (1913–2000) 40 år senare. När Televerket i slutet av 

1940-talet startade en försöksverksamhet med biltelefoni knöts 

två civilingenjörer till projektet, nämnde Lauhrén på tekniska 

byrån och Ragnar Berglund på radiobyrån. I princip fanns det 

radioutrustning i vissa polisbilars bagageutrymmen i Göteborg 

och Stockholm på 30-talet. Efter kriget togs erfarenheter från 

armén till vara för användning inom civil, landmobil radiokommunikation. 

Tanken var att söka skapa ett helautomatiskt 

mobilt telefonsystem. Under år 1950 var förberedelserna i 

gång. Den tekniska delen baserades på en av Stures uppfinningar 

som var patenterad i ett antal länder. Men Televerket 

fäste liten vikt vid patentet då man ansåg att det inte hade 

större innovativt värde. Denna tvist om patentet löstes först 

i mitten på 60-talet när Sture fick 25 000 kronor i ersättning 

från sin arbetsgivare. I september 1951 berättade Sture inför 

Svenska Elektroingenjörsföreningen om vilka vägval han hade 

gjort, att välja bort ett tonkodssystem som fanns i andra länders 

manuella biltelefoner och i stället satsa på ett helautomatiskt 

flerkanalsystem med impulsmanövrering. 

Det började på lidingö 

På Lidingös vattentorn placerades en sändarmast med en räckvidd 

av tre mil. Provanläggningen omfattade en basstation med 


mobiltelefoni 

två dubbelriktade radiokanaler, med frekvens i 160 MHZ-bandet. 

Utrustningen var ansluten till telefonstationen och nätet 

på Lidingö. Den 3 december 1950 kunde Sture med Televerkets 

specialutrustade bil köra i väg och på Vasavägen, Lidingö, 

ringa 23 90 00, fröken Ur, och höra tidsangivelsen. Experimentet 

hade lyckats! Stures hustru tog emot en strålande make 

samma kväll som ropade: ”Jag har något i bilen att visa dig!”. 

Apparaturen var otymplig men det fanns ändå en telefonlur 

på plats mellan sätena. Det viktigaste var att konversationen 

fungerade perfekt. Sture telefonerade genast mamma Teresia 

som trodde att han hade blivit tokig: ”Hur kan man fara fram 

på vägen och samtidigt prata i telefon?”. Stures svärföräldrar 

i Tureberg norr om Stockholm fick ett telefonsamtal där de 

uppmanades att titta ut genom köksfönstret: ”En bil kommer 

att köra genom grinden strax. Ser Ni bilen som rullar uppför 

infarten? Ni får gäster. Vi kliver ur bilen nu och kommer in!”. 

Det var förbjudet för privatpersoner att köra omkring med 

Televerkets bilar, vilket inte hindrade familjen Lauhrén att 

skoja med släkt och vänner. ”Det var så roligt att jag inte kunde 

avstå”, berättade Sture långt senare i en intervju. De ringde 

och aviserade: ”Passar det om vi kommer och hälsar på om fem 

minuter?” eller ”Vi ringer från bilen på väg till Karlskoga. Får 

vi hälsa på?” Min kusin Ulf berättade att de telefonerade från 

vägen kring Örebro, men färden över Kilsbergen var knagglig 

och det utlovade samtalet kom inte. Väl framme fick Sture 

öppna bakluckan och inför en fascinerad Ulf skaka om bland 

elektronrören som hade kommit i olag under resan. 

först i världen 

Mobiltelefonsystemet Lauhrén, MTL, var det första helautomatiska 

biltelefonsystemet i världen. Det hade ett antal intressanta 

egenskaper som uppmärksammades internationellt. Till 

och med skådespelaren Stig Järrel kunde i Sveriges Radio skoja 

om dessa otroliga makapärer. 

När tidningen Populär Radios redaktör provkörde 1952 

skrev han att det var som trolleri när han bad en av sina vänner 

efter samtalets slut att slå bilens nummer – en summerton, 

han tog upp telefonluren mellan framsätena och samtalet gick 

fram perfekt. Sture skrev i samma tidning att vid den internationella 

uppfinnarutställningen i Paris detta år hade uppfinningen 

fått hedersdiplomet. Telefonluren monterades på bilens 

instrumentbräda med fingerskiva. I bakluckan fanns en reläsats 

samt en radiosändare och en radiomottagare för ultrakortvåg, 

och två antenner satt på taket. Uppfinnaren själv förutsåg att 

förutom polis, brandkår, civilförsvar och militära förband som 

hade använt mobil radio sedan länge, skulle läkare, banker och 

båtar komma att behöva biltelefonen. 

Efter det lyckade försöket beslöts att växel och basstationer 

skulle beställas från Ericsson, och Svenska Radio AB fick ta 

fram fem biltelefoner, vilka flitigt användes under de första 

provåren. Televerkets generaldirektör Håkan Sterky, som var 

stolt över framgångarna, gick vidare med att bygga upp två 

helautomatiska anläggningar, en i Stockholm där läkarbilar 

utrustades, och en i Göteborg. Det tredje Lauhrén-systemet 

för 50 bilar utvecklades speciellt för Stockholms kommun med 

underhållstjänst för spårvagnar och gatunät samt vatten- och 

eldistribution. 

mobiltelefonen sprids 

MTL lanserades i större skala den 25 april 1956, och den nya 


Världens första helautomatiska Mobiltelefonsystem Lauhrén av 1956 års modell, 

även MTL och senara MTA kallat. Bakom systemet stod förutom Lauhrén bland 

andra Ragnar Berglund och Ivar Ahlgren som var teknisk chef på SRA (Ericsson). 

Ericssons historiska arkiv hos Centrum för Näringslivshistoria. 

mobiltelefonen aviserades på telefonkatalogens informationssidor. 

Då fanns 19 bilar med telefoner i Stockholm och 8 i 

Göteborg, för att på ett år öka till 50 respektive 30. Efterfrågan 

ökade hela tiden. Mobilen vägde 40 kilo och tog en stor del av 

bilens baklucka samt ett extra bilbatteri i anspråk och kostade 

7 000 kr, att jämföra med en bil som var några tusenlappar 

dyrare. Det var givetvis verksamheter med särskilda behov av 

mobil tillgänglighet som blev abonnenter, i snitt ett femtiotal 

företag och myndigheter i Stockholm respektive i Göteborg. 

Under det närmaste decenniet kom antalet bilar med telefoner 

att stiga till 9 000. 

Systemet kom senare att heta MTA och var i bruk till slutet 

av 1960-talet. Föråldrad med sliten utrustning och hög strömförbrukning 

i jämförelse med de stationer som hade utvecklats 

med transistorer, kom MTA att delvis ersättas av MTBsystemet 

utvecklat av Ragnar Berglund i mitten på 1960-talet. 

Även om både Lauhréns och Berglunds system var fungerande 

svenska mobilsystem ansågs inget lämpat att bygga ut till ett 

rikstäckande nät vid den tiden. Lauhréns kunde med kompletteringar 

användas på fler orter om man förutom radiokanaler 

anlade den speciella telestationsutrustningen på orten i fråga, 

men utbyggnaden ansågs för kostnadskrävande. I väntan på det 

framtida rikstäckande automatiska systemet valdes en interimslösning 

med ett manuellt system, MTD, under det att ett 

nordiskt samarbete tog fart som sagts ovan. 

Uppfinnaren och hans värld 

I mitten på 1990-talet bekände Sture i en intervju att han 

verkligen inte visste vad det var för utveckling han hade rullat 

igång. Inte kunde han ana att mobiltelefonen skulle bli ett så 

vitt spritt fenomen och att Sverige skulle få en ledande roll 

inom den mobila telefonin. 

Mina fem äldre kusiner samt andra i samma ålder älskade att 

vara med Sture och lyssna till honom. När vi varje annandag 

samlades hos Stures syster Ruts familj och därefter på trettondagen 

hos min mormor, var det alltid ungdomarna som samlades 

för att höra honom berätta. Sture älskade att roa barnen. 

Min syster Elisabeth glömmer aldrig de mångfärgade geléråttorna 

som kröp in under dottern Monikas dörr. Kusinerna

erättar att innan Sture gifte sig hade han små överraskningar 

med sig när han kom på besök; han var inte bara en vandrande 

jultomte, utan också lekledaren och berättarfarbrorn som ville 

sprida kunskap och skojiga historier till de yngre. 

Givetvis fanns det i familjen Lauhréns hem telefoner i varje 

rum och i köket, så att man kunde ringa runt till varandra i 

våningen. Olika små landskap och annat belystes eller aktiverades 

till synes helt av sig självt när vi var på besök. Från hemtelefonen 

på Vanadisvägen kopplade han på uppvärmningen i 

skärgårdshuset i god tid före ankomst. Utomhustermometern 

belystes via ett tryck på en knapp inifrån huset, och mycket 

annat som i dag inte ter sig särskilt märkvärdigt men som vi då 

storögt inspekterade vid varje besök. Andra saker var skräckblandade, 

som att lägga handen på plattan eller stoppa handen 

i vattnet för att ta upp slanten på botten, för då fick man en lätt 

stöt. 

Sture var magikern och han hade en hemlig uppfinnarverkstad 

i källaren där han arbetade med sina experiment. Det var 

särskilt märkvärdigt när Sture under tidigt 50-tal byggde en 

tidig televisionsapparat. Hustrun hade tagit med sig en katalog 

från England och därifrån beställde han delar. De som kom på 

visningarna var förundrade, och hemmabyggaren kunde glädjas 

åt ungdomarnas beundran. Mina föräldrar köpte på hans 

inrådan en tv 1954, vilken den första tiden inte erbjöd vad vi 

barn hoppades. Det årligen återkommande inslaget från 1950 

och framåt, Nobelfesten, var på den tiden en sorgligt, stram 

tillställning i svart-vitt och min lillasyster hojtade oupphörligen: 

När börjar festen? Sture var en lågmäld och anspråkslös 

mobiltelefoni 

Artikelförfattaren ANITA 

LIGNELL DU RIETZ är 

fil.dr i nationalekonomi, 

arbetar som associerad 

forskare vid Centrum för 

Näringslivshistoria. Hon 

har bl.a. skrivit boken 

”Svenskornas företagsamma 

historia”. 

Artikeln har varit publicerad 

i Tidskriften Företagsminnens 

första nummer 

2012, utgiven av Centrum 

för Näringslivshistoria. 

Det gjordes ett reportage med bilder 

i januarinumret 1951 av Verket och 

Vi (Televerkets personaltidning) där 

Sture Lauhrén visade systemet och 

provåkte med Margret Olsson. 

person, blygsam om sina egna framgångar och föredrog en 

dialog framför att själv glänsa. Han tyckte om när han kunde 

skoja med oss och skrattade gott åt våra förvånande miner när 

vi lät oss luras eller förvånas. 

På Örskärs gård ute på ön i Ålands hav kunde Sture fortsätta 

sina experiment, och han byggde en vindgenerator som försåg 

gården med belysning på 50-talet. När vi om somrarna kom 

på besök för att delta i Örskärsspelen, som han organiserade, 

förevisades vi nya praktiska lösningar. Sannolikt fick han inspirationen 

här, insåg mobiltelefonens möjligheter för boende på 

isolerade platser och öar ute i havet som just Örskär. I ett glesbefolkat 

land kunde mobilen med tiden användas på avlägsna 

platser, i fritidshus och vildmark samt möjliggöra ett rörligare 

friluftsliv. Visst var mobiltelefonen revolutionerande! Tack vare 

Stures insats öppnades helt nya möjligheter till kommunikation, 

något som vi har vant oss vid och några decennier senare 

redan tagit för given. 

epilog 

Nu ska jag gå och ringa till en person som jag har känt hela 

livet, utbyta minnen och berätta att artikeln har blivit klar. Det 

är Disa Lauhrén (född 1915), änka efter Sture. Hon fanns med 

innan jag föddes och ringde min mamma åtskilliga gånger i 

veckan. Lauhréns telefon var avgiftsbefriad på grund av makens 

anställning och de talade i oändlighet, enligt barns uppfattning. 

När min syster och jag hade lekt färdigt och ville få slut 

på samtalet rev vi ut grytskåpet i köket så att det dånade i hela 

huset, något som alltid uppnådde sitt syfte. n 


MWc barcelona 

Fullt fokus på 4G/LTE 2012 

För svenska företaget Dovado, leverantör av mobila bredbandsrouters och programvaror, ligger 

fokus nu på att utveckla nya produkter inom 4G-routrar. Det säger Samir Madani på Dovado, som 

på mobilmässan i Barcelona presenterade flera nya samarbeten. 

– Det känns naturligt nu att komplettera operatörsportföljen med olika sorters produkter för 4G. 

text och foto: Jan bJerkesJö 

2011 blev det år då 4G-marknaden blev tillräckligt mogen 

för Dovado att lansera stöd för tekniken. Teknikutvecklingen 

går nu snabbt och Samir Madani tror att marknaden 

under året 2012 kommer att bli spännande och visa upp nya 

landvinningar när det gäller högre hastigheter för dataöverföring. 

En utveckling som Dovado i högsta grad själva bidrar till. 

Under 2011 kunde Dovado leverera nya produkter med stöd 

för 4G till operatörsjättarna Telenor, Tele2, Telia samt Hi3G. 

Under det här året väntar även fler affärer i Europa, Centralasien, 

Mellanöstern, Fjärranöstern och Indien. 

– Vi har fått nya kunder utanför Norden och vi tar nu viktiga 

steg för expansion utomlands, säger Samir. 

Internationella operatörer söker i lika hög grad kontakt med 

Dovado, som företaget i sin tur söker nya kontakter och affärsuppgörelser. 

Dovado har blivit en internationell aktör. 

– Det som lockar operatörer till oss är att vi är neutrala. Med 

vår lösning som stöder 20 olika tillverkare i 150 olika modeller av 

USB-modem för 4G/3G är vi de som har det bredaste modemstödet. 

Antalet potentiella kunder växer och utvecklas snabbt. 

Dovados styrka är också att snabbt kunna lägga till mjukvara 

som stöd för nya modem. 

Dovado blev i mars 2011 först med att lägga till stöd för 

höghastighets 4G/LTE USB-modem, Tele2 och Telenors 

modem, Huawei E398. Under sommaren samma år släppte 

Dovado den nya routern Tiny, som klassas som världens 

minsta 4G-kompatibla router. Den har det bredaste stödet 

för kommersiella 4G/LTE USB-modem samt möjligheter för 

sms-baserad fjärrkontroll. För abonnenter blir det möjligt att 

interagera med Dovado Tiny via fjärranslutning från mobiltelefon. 

– Vår tillväxt följer inte region utan följer modem. Vi följer 

med de operatörer vi har avtal med in på nya marknader. 

2012 innebär en helhjärtad satsning på 4G för Dovados del. 

På bara några månader har antalet operatörer inom 4G/LTE 

växt från 35 till det dubbla och vid årsslutet räknar Samir med 

att antalet överstiger 100. 

– Vi ser nu hur operatörerbygger parallella nät för 4G och 

utnyttjar olika frekvensband. Största kruxet är att 4G utnyttjar 

36 olika frekvensgrupper. Eftersom våra lösningar är frekvensoberoende 

hittar vi snabbt in i operatörsnäten. Vi erbjuder 

routrar med stöd för USB-modem för alla frekvensband. 

Det ger oss hela tiden nya affärer. 

Sverige och Norden är fortfarande Dovados huvudmarknader. 

All utveckling sker också i Sverige, i Stockholm, medan 

tillverkningen sker i Asien. Under Mobile World Congressmässan 

i Barcelona innehöll kalendern många inbokade möten 

för Dovado med nya operatörer, modemtillverkare och distributörer. 

Företaget siktar på att komma in på nya marknader via 


Videoklipp på www.elektronikbranschen.se 

Dovado Tiny, världens minsta router för mobilt bredband via 4G/LTE. Enheter 

mäter 20 x 58 x 87 mm och väger 80 gram. USB-port för anslutning till modem, 

trådlöst nätverk 802.11 b/g/n samt två Ethernet-anslutningar (100 Mbps) för 

LAN/WAN. Funktionen Mobile Internet Auto-Configuration Solution läser av 

SIM-kortet och konfigurerar anslutningen automatiskt. En inbyggd redundans 

gör att routern automatiskt byter till en annan uppkoppling, exempelvis Ethernet/ 

WAN, om den trådlösa anslutningen avbryts. Stöd för NAT, uPNP, VPN Passthrough, 

SPI-brandvägg, dynamisk DNS och WEP/WPA/WPA2. Via sms går det att 

kontrollera status och ändra routerns inställningar via mobiltelefonen. 

operatörer i nya regioner. 

2004 bildades bolaget Dovado, som genom Huaweis USB 

modem 2008 fick sitt riktiga genombrott. Idag har bolaget sålt 

över 170 000 routrar. 2011 stod för 40 procent av all försäljning 

och i år kommer målet att nås med över 200 000 sålda 

enheter. 

– Vår verksamhet går starkt framåt. Varje månad är bättre än 

den tidigare. Vår bästa period är just innan och efter sommaren. 

Innan sommaren därför att folk vill ta med modemet ut till 

sommarstället. Efter sommaren därför att man under sommaren 

upptäckt att man inte behöver något annat bredband längre! 

Den riktigt stora fördelen med 4G/LTE är att den kan 

avlasta 3G-nätet i en tid där allt fler smartphoneanvändare 

laddar ned allt större mängd data. I och med det växer behovet 

av Dovados lösningar, företaget som vuxit från tre anställda till 

dagens tio på tre år, och allt tyder på en fortsatt tillväxt. 

Fotnot: På MWC tillkännagavs att Saima Telecom i Kirgizistan 

kommer erbjuda sina kunder Dovado Tiny-routern. 

Tillsammans med Ubiquisys visade också Dovado upp hur en 

femtocell-lösning fungerar i ett bostadsområde. n

Styra med rösten 

Nuance visade för första gången upp Dragon- 

TV i samband med CES-mässan och fanns även 

på plats på MWC i Barcelona av samma anledning. 

Teknologin bygger på röststyrning av flera 

funktioner, som kanalbyte i TV eller att hämta 

en viss sång i den smarta mobilen. 


När allt fler TV-apparater får Internetuppkoppling 

så blir en vanlig fjärrkontroll ett allt för trubbigt 

verktyg. 

– Det blir ju svårt att söka på YouTube, att skriva email eller 

uppdatera sin Facebookpost genom att använda fjärrkontrollen. 

Vårt apputveckling handlar inte bara om att sköta funktioner 

som kanalbyten och kontroll, utan även att söka och 

ladda ned filmer, säger marknadschefen för EMEA, Reimund 

Schmald. 

Nuance visade under Mobile World Congress bland annat 

denna röststyrning för TV. Utvecklingen av språk- och 

röstförståelse i kombination med lanseringen av röstassistenten 

Siri i iPhone 4S har gjort att biltillverkare, flygbolag och konsumenter 

ser rösten som en viktig funktion för sina användargränssnitt 

i olika elektroniska apparater. Funktionen är numera 

användbar för mobiler, surfplattor, bilar och TV-apparater. 

I samband med mässan meddelade Nuance att företagets 

röstteknik kommer att integreras i Panasonics TV-apparater 

för att skapa en intuitiv och interaktiv upplevelse för användaren 

genom digitala programguider. Nuance nya röstbaserade 

TV-plattform, Dragon TV, gör att Panasonic kan sälja en helt 

ny serie av TV-apparater med större användbarhet och tillgänglighet 

till digitalt innehåll än tidigare. När TV-apparaterna 

kopplas upp mot Internet finns det möjlighet att uppleva en 

stor mängd digitalt innehåll, såsom filmer, musik eller innehåll 

från olika sociala medier. Integrationen av Nuance innovativa 

röstteknik, utvecklad anpassad för TV-upplevelsen, gör att 

Panasonic kommer att kunna ge konsumenter möjligheten att 

upptäcka TV-innehåll snabbare och enklare än tidigare. 

Rösttekniken kan även användas för att styra mobiltelefonen. 

Reimund Schmald beordar sin telefon att söka efter Lady 

Gagas sång Paparazzi och ett ögonblick senare finns sången 

för avlyssning. Förutom LG, Intel och Panasonic har Nuance 

inlett samarbete med Telia Sonera för att utveckla röststyrning 

av settopboxar och iptv. 

– Det här är framtidens sätt att kommunicera. Vår teknik 

passar inte bara till TV och smarta mobiler utan även till bilar. 

På MWC visade Nuance upp röststyrning i samarbete med 

Ford, där föraren med båda händer på ratten kan styra sin 

kommunikation med exempelvis den smarta mobilen. 

Finns det då ingen gräns för tekniken? 

– För 30 år sedan kunde man titta på Star Trek-filmer där 

det var helt normalt att kommunicera med olika enheter. Med 

tiden kommer vi att göra det. Första gången kanske det känns 

lite ovant och märkligt, men man vänjer sig snabbt. 

Nuance teknik fungerar idag på 24 olika språk och antalet 

utökas regelbundet. Inom tolv månader kommer även tekniken 

att fungera på svenska enligt Reimund Schmald. 

MWc barcelona 

Marknadschefen Reimund Schmald visade upp Nuance nya Dragon-TV och röststyrning 

av såväl tv, smartphone som bil vid MWC. 

– Utvecklingen av smartphones går otroligt snabbt. För 

oss gäller det att snabbt tillgodose efterfråga och behov som 

uppstår. 

Fotnot: Nuance är ledande tillverkare av röststyrd mjukvara 

och lösningar för bildhantering. Företaget är bland annat 

kända som teknisk innovatör för T9-funktionen, men ligger 

också bakom de framgångsrika röstapparna Dragon Dictation 

och Dragon Search, Swype och nu senast Dragon TV. Deras 

lösningar har skapat nya möjligheter för människor att interagera 

med information och skapa, dela och använda dokument. 

Under MWC-mässan visade Nuance bland annat en demonstration 

på Dragon TV och talteknik i telefoner.. Dragon TV 

är utvecklat i Finland och lanserat på CES 2012. Intel och LG 

har redan hoppat på detta. n 

Inför mobilmässan hotade anställda inom tunnelbana 

och busstrafiken i Barcelona att strejka under mässdagarna. 

Det hade naturligtvis skapat kaos med tanke på att mässan 

besöktes av 67 000 personer. Nu löste sig dock konflikten 

kvällen innan mässan startade. På mässans sista dag utbröt 

oroligheter utanför mässområdet då mängder av studenter 

protesterade mot försämringar. Studenterna intog Plaza 

Espanya alldeles utanför mässans ingång och under protesterna 

blev ett antal bilar utbrända i våldsamheterna. n 

Qualcomm visade sin vana trogen upp en lång rad nyheter 

under mässan, bland annat Snapdragon S4 Pro. Den 

utnyttjar grafikprocessorn Adreno 320 och erbjuder högre 

upplösningar och mer kraftfulla utvecklingsmöjligheter, 

samtidigt som den är kompatibel med all övrig hård- och 

mjukvara som associeras med S4. Snapdragon S4-processorer 

möjliggör glasögonfri 3D. Vidare demonstrerades 

videosändningar över LTE. Tredje generationens Gobichipset, 

det första som stödjer LTE Advanced. n 

Intels vd och ordförande Paul Otellini presenterade ett 

flertal lanseringar och planer med syfte att utöka företagets 

smartphone-produkter, inklusive nya strategiska samarbeten 

med Orange, Lava International Ltd, ZTE och Visa. 

Otellini poängterade även företagets planer att utveckla sina 

systemkretslösningar för smartphones (smartphone SoC) 

och produktlösningar mot nya marknadssegment. n 

Fujitsu lanserade nya STYLISTIC M532 Android Media 

Tablet, en surfplatta som är utvecklad för medarbetare som 

vill blanda nytta med nöje. STYLISTIC M532 är utrustad 

med funktioner som gör det säkert att koppla upp den mot 

verksamhetens nätverk och viktiga IT-system, och skyddar 

på så vis affärshemligheter och annan viktig information. n 


distributör 

Ovan syns Urbanears vår- och sommarkollektion. 

Bruna lådor & hörlurar 

Brownbox har sedan Zound Industries lanserade 

sina första hörlurar i slutet av 2009 haft 

agenturen för deras varumärken Urbanears, 

Coloud med flera. Nu övergår Brownbox från 

agent till distributör, och kommer fungera som 

en länk mellan Zound Industries och Brightpoint 

– som hanterar logistiken. 

text: ola larsson 

ElektronikBranschen utsåg Hörlurar till Årets Julklapp 

2009, med motiveringen att ”hörlurar är idag aktuellare 

än någonsin, och det beror dels på teknisk utveckling 

och dels på att design och mode driver segmentet vidare”. 

I samband med detta ställde undertecknad frågan: ”Hur 

tror ni hörlurarna och hörlursmarknaden kommer utvecklas 

framöver?” till ett antal hörlursleverantörer, och Zound In- 


Marshall startade 1962 och samarbetet med 

Zound Industries är deras första någonsin. 

dustries svarade så här: ”Fram tills idag har hörlurar mer eller 

mindre sålts som funktionell accessoar, för att lyssna på utan 

fler värden. Zound Industries idé och uppgift är att tillföra den 

egenskapen av modeaccessoar – en produkt som symboliserar 

lika mycket mjuka värden som funktionell hårdvara. Man kan 

dra liknelser vid till exempel klockor och glasögon, där det 

inte var ovanligt att man bara för tio år sedan såg klockans 

största uppgift att hålla tiden, varpå detta var en av de största 

avgörande faktorerna för att avgöra ett köp. Idag är klockor 

och glasögonbågar till största del fashion drivet, konsumenten 

köper produkten för hur den ser ut eller vilken färg den har 

och man tar funktionen för givet. 

Zound Industries är övertygade om att samma sak kommer 

ske med hörlurar. De kommande åren kommer det stora slaget 

om konsumenter handla om att vara cool, att kunna ge och 

symbolisera en social tillhörighet via såväl varumärke som en 

bra produkt med design i rätt färger.” 

Ovan Urbanears Plattan – som precis som Urbanears andra modeller är namngivna 

efter platser i Stockholm; Medis, Tanto, Bagis och Zinken.

Från vänster: Jonas Bååth och Magnus Hartzell i Brownbox lokaler i Spånga. 

(Foto: Ola Larsson). 

svensk succé 

Zound Industries lanserade sina första hörlurar i slutet av 

2009 och omsatte det året tre miljoner kronor (globalt). 2010 

omsatte de 120 miljoner, och 2011 hade siffran vuxit till 245 

miljoner – målet för innevarande år är 370 miljoner, för att 

2013 nå en miljard i omsättning. 

2011 såldes de cirka två miljoner hörlurar på 88 marknader, 

och varumärket Urbanears står ungefär för hälften av omsättningen 

(i värde) medan instegsvarumärket Coloud, lyxvarumärket 

Molami samt licensförsäljning av varumärket Marshall 

står för den andra hälften. 

brownbox 

Företaget Brownbox grundades, av Jonas Bååth och Magnus 

Hartzell 2004, under namnet Alere. De båda hade liknande 

bakgrund, då de arbetat på OnOff (med inköp) samt LG respketive 

Grundig (med försäljning) och de fokuserade i Alere på 

att distribuera egenvårdsprodukter genom att sälja produkter 

från det tyska företaget Beurer till retailbutikerna i Sverige – 

Molami skall kombinera suberbt ljud med avant-garde design 

– ovan over-ear modellen Pleat samt in-ear modellen Bight. 

distributör 

Molami är Zound Industries varumärke med fokus på kvinnor – på bilden 

modellen Twine, med mycket speciell design. 

något de fortfarande gör, vid sidan av hörlurarna. 

Magnus Hartzell berättar att det då fanns hyllmeter med 

egenvårdsprodukter i Europa, men nästan ingenting i Sverige. 

När Media Markt klev in i Sverige hade de den typen av produkter 

i sitt sortiment, och idag finns det i många butiker. 

Företagets försäljning ökade när de 2009 började samarbeta 

med Zound Industries, och 2010 bytte de namn till Brownbox. 

Jonas Bååth förklarar att de sedan tiden på OnOff kände 

Kenneth Schönborg, CEO och Co-Founder Zound Industries, 

och att hörlurar blev ett nytt ben i deras verksamhet. 

Brownbox sålde 95 000 hörlurar (i Sverige, Norge och 

Finland) 2010, och 110 000 hörlurar 2011 – i år siktar de på att 

sälja 150 000 stycken och omsätta 30 miljoner kronor. 

– Zound Industries har skrivit ett exklusivt distributörsavtal 

med Brownbox, som i sin tur skrivit ett exklusivt subdistributörsavtal 

med Brightpoint, som skickar varor, fakturerar 

med mera, medan vi blir länken mellan Zound Industries och 

Brightpoint – och sysslar med produktutbildning, inköpsplanering 

och introduktion av nyheter, säger Magnus Hartzell. n 

Coloud började som samarbetsprodukter - som Hello Kitty till höger - men planen 

är att gå ifrån licensprodukter och relansera Coloud med ny design. 


film 

Puh och hans vänner som affärsattityd. En viss 

hejdlöshet, en sund tveksamhet i kombination med 

en annorlunda syn på saker och ting. Mats Caneman 

befinner sig i gott sällskap. 

42 elektronikbranschen 3/2012

Utan driv och återinvesteringar 

ingen framgångsrik framtid 

film 

– Den som orkar hålla sig hungrig och se möjligheterna för att utveckla sin verksamhet, den blir 

mest framgångsrik. Man måste ständigt stå på tåspetsarna, och ha det där som kallas ”driv”, 

säger Mats Caneman, General manager för Disneys nordiska verksamhet. 

text och foto: mats lundgren 

ElektronikBranschen träffar Disneys veteran som varit i 

bolaget i 20 år, samt även aktuell ordförande i Sveriges 

videodistributörers förening (SVF), för att resonera lite 

kring hur hemunderhållningsbranschen mår egentligen, efter 

alla nedslående försäljningssiffror förra året. 

Som av en slump sker mötet samma dag som engelska 

spelkedjan Game meddelar att deras aktier nu blivit värdelösa 

och att man ansökt om rekonstruktion. Nyheten är en dyster 

påminnelse om att den svenska spelförsäljningen sjönk i värde 

med cirka 12 procent 2011. Lägg därtill att videofilmsmarknaden 

föll med sammanlagt cirka 15 procent (varav DVD med 

hela 18 procent). 

– Minns dock att Blu-ray ökade, påpekar Mats Caneman. 

Och nej, på den inbyggda frågan, DVD kommer inte att dö. 

Visst lär formatet fortsätta minska från toppåret 2009 – i år 

mellan 5-10 procent – men jämfört med USA där peaken kom 

2004/05, så befinner vi oss i en fördröjning med en utveckling 

som ser mildare ut. 

fysisk underhållning 

Mats Caneman är ansvarig för retailverksamheten i Norden, 

vilket inbegriper allt om spel, DVD/BD, digitalt, böcker, leksaker 

och alla andra produkter som Disney saluför. I denna värld 

delas produkterna upp i fysiska och digitala, därav att Mats 

föredrar att använda den terminologin. 

– Låt mej förtydliga det jag sa nyss, jag är övertygad om 

att det fysiska aldrig kommer försvinna. Det kommer falla 

tillbaka till förmån för olika digitala format, för vad vi ser är en 

omvandling av konsumtionsmönster. Men det viktigaste av allt 

är att filmintresset är fortsatt högt, och alla de nya formaten 

gynnar det fortsatta intresset, påpekar han. 

Det digitala formatet har det goda med sig att konsumenter- 

na kan välja var de vill konsumera en film. En del av de fysiska 

filmerna inkluderar också en nedladdningsbar digital version. 

Gissningsvis finns det en del hem som har sitt filmbibliotek på 

en NAS (nätansluten hårddisk) där en e-copy av en köpt DVD/ 

BD lagras (e-copy blir allt vanligare) och familjemedlemmarna 

kan själva – alltså även efter det fysiska köpet – välja att se 

filmen på en annan plattform genom att denna streamas trådlös 

till ex. en mobiltelefon inom räckhåll. 

– Rent generellt är det mer (surf)plattorna som fungerar bäst 

för film, och den ökade försäljningen där ser vi mycket positivt 

på. Vad gäller mobiltelefoner orkar man i regel inte se en hel 

film på den lilla monitorn, utan det blir mest YouTube-klipp 

och kanske TV-serier som går att pausa och starta på ett annat 

sätt, menar han. 

mindre märkvärdigt 

Egentligen tycker Mats Caneman att detta som händer nu, och 

som kallas för utveckling, inte är något märkvärdigt för det 

har ju alltid varit så att nytt kommit och konkurrerat med det 

gamla etablerade. Denna gång har den tekniska utvecklingen 

gjort det möjligt att köpa spel och hyra/köpa film online (iTunes 

inträde på den nordiska marknaden har betytt mycket här, 

påpekar han), men det ökar egentligen bara valmöjligheterna. 

– Det handlar som alltid om att anpassa sig och inte minst att 

se möjligheterna i det nya. Det är samma mekanismer nu som 

då, och den som är intresserad och uppfinningsrik är också den 

som mest framgångsrikt kan möta framtiden. Egentligen är 

detta med att hålla en högsta lägstanivå visserligen ett stickspår 

men ändå beskrivande för inställningen, för den som håller sig 

på tåspetsarna blir en vinnare. Tappar man hungern då är man 

farligt ute, rättighetsinnehavare såväl som butiksägare, säger 

han. 


film 

Balansen mellan det fysiska och det digitala håller på att ändras, men totalt sett ser det bra ut. Framförallt hålls filmintresset levande genom den nya tekniken. Mats 

Caneman ser tillförsikt i siffrorna hans sekreterare Mia-Li Ahlsen presenterar. 

Viktigt skylta upp 

Det positiva med digitalt är att det inte står och samlar damm 

på lagret (som nu är näst intill obegränsat). Det kanske primärt 

uppenbart negativa med det digitala formatet är möjligheten 

till exponering, dvs det kommer inte automatiskt med ett 

fysiskt uttryck, dvs DBD/BD-box eller spelkartong. Och god 

skyltning leder till impulsköp. 

– Varor säljer varor, heter det ju, och därför är det viktigt att 

vi producerar skyltmaterial, på samma sätt som det är viktigt 

att butiksledet också ser till att skylta upp, säger han med en 

antydan om att så inte alltid sker. 

Detta är förstås ingen nyhet, utan en ständig balansgång i 

vad butiksytan ska användas till, och konkurrensen här kan 

ibland vara hård. Men Mats Caneman har rätt i grundresonemanget 

som återigen påpekar att det krävs både nyfikenhet och 

fantasi för att kunna göra något bra av de nya utmaningar som 

utvecklingen för med sig. 

lagerhantering 

Det talas nu i vissa delar av branschen att det framöver blir 

mer så att ÅF inte äger sitt lager. Vi har sett problematiken på 

hårdvarusidan tidigare, då skrivare, datormodeller och annan 

hemelektronik produceras i allt kortare serier vilket hart när 

omöjliggjort lagerhållning. Nu antyds ett ytterligare steg, att 


producenterna/leverantörerna behåller ägandet av varorna ute 

hos ÅF. Är det här en utveckling han har noterat? 

– Möjligen att det ökat något, men detta är en sedan länge 

etablerad del i affärsprocessen. ÅF kan sälja del av sortimentet 

med returrätt, eller att man kan erbjuda inbyten etc. Det finns 

olika modeller här, och det är ingenting nytt. Inte heller det 

faktum att en butik som är villig att ta en högre risk naturligtvis 

också ska kunna göra en större förtjänst genom ett bättre 

inköpspris, säger Mats Caneman. 

nisses nedladdning 

GfKs Martin Warberg efterlyser i ElektronikBranschen nr 

1/2012 saker som en återlansering av Blu-ray, kanske en ”Månadens 

film” enligt bokklubbarnas koncept för medlemmar, 

fler massiva filmkampanjer riktade mot hemmabiopubliken, 

etc. Vad kan ÅF förvänta sig för satsningar från filmbranschens 

sida? 

– SVFs medlemmar håller på att utarbeta en kraftfull actionplan 

för att öka tempot på övergången från DVD till Blu-ray. 

Planen kommer att presenteras i början av hösten med huvuddelen 

av aktiviteterna under sista kvartalet i år, förklarar han. 

Vad kan ni rättighetsinnehavare göra för butiksledet? 

– Vi kanske kan hjälpa butikerna att tänka annorlunda, som 

att till exempel skapa en ”försvarslinje” där de inte behöver

film 

Marginalerna kan ibland vara små, men har man rätt driv går det mesta att genomföra. Mats Caneman ser positivt på branschens framtid. 

känna den digitala utvecklingen som ett hot. Det finns idag 

företag som levererar färdiga lösningar där butikerna kan sälja 

streamingtjänster. Naturligtvis har det ännu en viss betydelse 

för hur stor butiken är, men jag hoppas vi når det att även Nisses 

lilla videobutik kan sälja legal streaming under eget namn 

fast det görs av en grossistliknade aktör som har byggt en 

digital plattform som fler kan ”dela” på. 

Vad tycker du butiksledet kan bli bättre på? 

– Ändrad attityd. Ibland tycker jag att vi har ett för taffligt 

återförsäljarled som inte är tillräckligt intresserade av sitt 

jobb. Bara det att man kan sälja en 3D-TV utan att erbjuda 

kunden att köpa till en 3D-kapabel BD-spelare, man häpnar. 

Ibland skulle det inte skada ifall man också lade mer fokus 

på att bygga en långsiktig relation med kunden, och förekomma 

kundens upptäckt av ett behov genom att exempelvis 

kanske erbjuda digitala tjänster. Kort sagt ge kunden fler 

alternativ. 

Och slutligen vad blir viktigaste fokus på SVFs Branschdag 

som arrangeras den 26 april? 

– Att visa på alla möjligheter som finns. Framtidsutsikterna 

är goda – trots vikande försäljningssiffror inom vissa segment – 

och det handlar väldigt mycket om att vara aktiv, lyssna på sina 

konsumenter samt ge kanonbra service så de gärna kommer 

tillbaka, säger han. n 


gps 

TomTom i det nya nordiska huvudkontoret i Kista – från vänster: Joachim Jonsson, Key Account Manager Sweden (anställd sedan december 2011), Sofia Söderberg, Senior 

Trade Marketing Manager Sweden and Finland (på TomTom sedan 2008 men med ny tröja), Oscar Otteborn, Regional Director Nordic Consumer Products (anställd 

sedan augusti 2011) och Stefan Högberg, Country Sales Manager Sweden (anställd sedan november 2011). 

TomTom – en trafikauktoritet 

TomTom siktar på att bli nummer ett i Sverige 

och på att bibehålla köpsuget i konkurrensen 

med navigationstjänster i smartphones. 


TomTom är nummer ett i Europa, men inte i Sverige 

och inte i Danmark – och målsättningen är att bli 

marknadsledare även i dessa länder. Företaget har till 

stora delar ny organisation i det nya nordiska huvudkontoret i 

Kista, och man har också blivit en trafikauktoritet. 

Oscar Otteborn är sedan augusti 2011 Regional Director 

Nordic Consumer Products, och han har tidigare arbetat bland 

annat på Telenor, Apple och Extra (Media Markt i Saudiarabien). 

Dagens smarta mobiler har till stor del tagit över rollen som 

musikspelare och videospelare, och till viss del även som digitalkamera. 

Försäljningen av MP3-spelare och bärbara mediespelare 

(samt enkla digitalkameror) drabbas såklart av detta och 

frågan är om inte smartphones också är på väg att ta en stor del 

av kakan när det gäller navigation? 

– När det gäller att bibehålla köpsuget är hotet inte så 

mycket från slutkunderna, utan det rör sig snarare om en 

hård konkurrens om utrymmet i butikerna - samt intresse hos 

inköpare - där smartphones idag tar mycket plats, säger Oscar 

Otteborn. 

trender 

Försäljningen av GPS-navigatorer i Sverige slog rekord år 

2007 (samma år som ElektronikBranschen utsåg GPS-navigatorn 

till Årets Julklapp) med 362 000 sålda enheter - vilket var 

en duktig ökning från 2006 då det såldes 96 000 stycken - men 


sedan dess har försäljningen gradvis minskat med 351 000 sålda 

2008, 305 000 sålda 2009, 257 000 sålda 2010 och 200 000 sålda 

2011. Prognosen för 2012 är 162 500 stycken, och en positiv 

sak i sammanhanget är att priserosionen på GPS-navigatorer 

i Sverige varit ungefär 1 euro per år, medan den varit 10 euro 

per år i Europa. 

Eftersom trenden för PND (Personal Navigation Device) är 

neråtgående fokuserar TomTom mycket på sina andra affärsområden. 

Om man tittar på TomToms globala omsättning på 

ungefär 350 miljoner euro är den fördelad på följande vis: 

• 140 miljoner euro – PND (minskande) 

• 110 miljoner euro – Content & Services (ökande) 

• 50 miljoner euro – Automotive 

• 40 miljoner euro – Licensing 

• 20 miljoner euro – Business Solutions 

Mervärde 

GPS-navigation handlar inte bara om att ta sig från A till 

B, utan det innefattar trafiksituationen i form av köer med 

mera – och här har TomTom sin styrka i och med HD Traffic, 

som finns i 23 länder, där informationen uppdateras varannan 

minut. I slutet av 2011 var det 1,5 miljoner konsumenter som 

aktivt använde TomToms Live-tjänster (i början av 2011 var 

det 690 000 användare). TomTom MapShare har 55 miljoner 

användare, IQ Routes nyttjar enorma datamängder vad gäller 

historik kring trafiksituationer etcetera och TomTom anser - 

försiktigt ödmjuka - att de har den absolut bästa Live-tjänsten 

på marknaden. 

Stefan Högberg, Country Sales Manager Sweden, berättar 

att TomTom säljer tjänster till radiostationer och till Eniro 

med mera – och när myndigheter gör upphandlingar är det 

bara TomTom som gäller. n

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

nyheter 

Kokplatta 

återkallas 

Elsäkerhetsverket har beslutat 

att återkalla en kokplatta av 

märket Tectime från konsumentmarknaden. 

Kokplattan 

kan gå igång även om den 

är avstängd med vredet på 

“OFF”, om omgivningstemperaturen 

varieras. Elsäkerhetsverket 

har beslutat att importören 

ska återkalla alla sålda 

produkter. 

Fakta om produkten 

Försäljningsförbud nr 

12EV88 

Beslutat den 2012-03-26 

Fabrikat/Varumärke: 

Tectime 

Modell: TCP-1500 Single 

hot plate 

Tillverkare: Feiyue 

Importör: Elon Svenska AB 

Kända försäljningsställen: 

Elbutiken i Ljusdal AB. n 

Bäst i högtryckstest 

Kärcher är världsledande 

tillverkare av rengöringsmaskiner. 

Inför våren presenteras 

Råd & Röns test av 

högtryckstvättar där Kärcher 

utklassade samtliga konkurrenter 

genom att ta de fyra 

främsta placeringarna. Vinnaren 

K5, som lanserades 2011, 

är en multifunktionell serie 

med flera högtryckstvättar 

anpassade för olika användningsområden. 

Lagom till 

trädgårdssäsongen utökas även 

sortimentet med fler innovativa 

tillbehör som underlättar 

vid all typ av rengöring. 

Med våren kommer inte 

enbart sol, värme och härligt 

fågelkvitter. Altanen ska spolas 

av inför sommarens grillfester, 

båten ska rengöras och bilen 

ska få en rejäl uppfräschning. 

Kärcher kan tack vare en lång 

erfarenhet av att tillverka 

högtryckstvättar garantera 

kvalitativa maskiner och tillbehör 

som underlättar arbetet 

betydligt och ger ett strålande 

resultat. n 




Erhåller 18 designpriser 

Philips tilldelas 18 utmärkelser av 2012 års prestigefyllda red dot-priser 

för sin design. Priserna delas ut till produkter som representerar “hög 

designkvalitet” och för Philip kommer produkter från företagets hemelektronik, 

hälsoprodukter, ljus och småel. 

– Utmärkelserna är ett erkännande 

och återspeglar den 

höga kvalitet som produceras 

inom Philips. Vi sätter design 

och innovation i centrum för 

vår verksamhet för att skapa 

nya meningsfulla produkter 

som gör människors liv 

friskare, lättareoch roligare, 

säger Sean Carney, Chief 

Design Officer för Philips. 

Exempel på prisade produkter 

är: 

– Philips Soundbar Home 

Cinema Speakers for Android 

– Philips DesignLine Tilt 

LED TV 

– Philips Cinema 21:9 

Gold Series Smart LED TV 

– Philips PicoPix Multimedia 

Pocket Projectorix 

– Philips Avance Collection 

Juicer with XXL Tube 

– Philips Avance Collection 

Hand Blender 

– Philips Sonicare Airfloss 

– Philips LivingColors 

Bloom 

– Philips Arcitone spot. n 

Smartare ljus ger bättre hälsa 

Rätt ljus är bra både för den 

egna hälsan och för att minska 

energianvändningen. Det har 

forskarna vetat länge, ändå går 

utvecklingen mot smartare 

ljusmiljöer väldigt långsamt. 

– Hälften av alla ljusinstallationer 

i offentliga miljöer 

och företag består fortfarande 

av traditionella lysrör. Det 

är väldigt konstigt, säger 

Thorbjörn Laike, miljöpsykolog 

och föreståndare för 

Centrum för energieffektiv 

belysning (Ceebel) i Lund. 

I slutet av 90-talet gjordes 

försök där man studerade 

människors hälsotillstånd 

under arbete i olika ljusmiljöer. 

Man jämförde miljöer 

med så kallade hf-don (högfrekvensdon 

som omvandlar 

växelströmmen till högfrekvensström) 

med traditionella 

lysrör. De som deltog märkte 

ingen skillnad – men de 

traditionella ljusen hade ett 

subliminalt flimmer på grund 

av växelströmmen, medan de 

mer energieffektiva hf-donen 

var flimmerfria. 

– Flimret påverkade EEGverksamheten, 

det vill säga 

hjärnans aktiveringsgrad, 

hos många personer, och 

andelen som hade huvudvärk 

var betydligt större, säger 

Thorbjörn Laike. 

Sedan dess har det hänt 

väldigt mycket på belysnings- 

marknaden. Till exempel 

har ju Led-ljusen kommit i 

snabb takt. I ett nytt forskningsprojekt 

har forskarna på 

Ceebel studerat Led-ljusens 

påverkan jämfört med lysrör, 

men resultaten blir klara först 

senare i vår. De konventionella 

glödlampornas utfasning 

ställer också andra krav. 

– Nu gäller det att hålla 

koll på nya parametrar 

när man köper lampor, till 

exempel färgtemperatur och 

färgåtergivning. Vi är ju så 

vana vid watt som mått, men 

en lågenergilampa på 9 watt 

kan ju lysa lika starkt som 

en 75-wattslampa gjorde 

tidigare. n


Så här ser en vinnare ut! 

En resa runt Europas oberoende testinstitut sätter sina spår. Men för Electrolux Ultraone var 

det mödan värt. Efter 2009 års tester kom nämligen Råd&Rön fram till att det var den bästa 

dammsugaren* som någonsin testats. Givetvis kul för oss, men framför allt bra för dig att veta 

nästa gång du ska köpa dammsugare. 

Se alla Ultraone-modeller på www.electrolux.se 

Gör dammsugningen till ett nöje 

* Gäller modellen Z8820, juni 2009 

nyheter 


leverantör 

Ny köksserie ska inspirera 

amatörer bli proffskockar 

Electrolux lanserar i mitten av april sin nya köksserie, Inspiration Range. Serien har tagit tre år 

att utveckla och förutom att inspirera har proffskökets detaljer nu adderats konsumentsidan. 

Electrolux har dessutom inspirerats av möbeldesign och inredningsarkitektur under utvecklingen. 

Resultatet är en serie som ska lyfta varumärket till nya höjder, till premiumskiktet. 


Grunddesignen har utvecklats framför allt i Stockholm 

och kan därför sägas vara ”Skandinaviskt stram, skarp 

och ren”. Den nya serien består av inbyggnadsugnar, 

kyl- och frysskåp, spisfläktar och inbyggnadshällar 

– Vi provade flera koncept innan vi hittade fram till denna 

design. Alla onödiga element plockade vi bort. Istället lyfte vi 

fram tydligheten som visar att det är premiumprodukter, säger 

Thomas Johansson, designchef Electrolux Europa. 

Designmässigt följer produkterna en gemensam linje. De 

olika produkterna ska hålla ihop samtidigt som de ska erbjuda 

maximal flexibilitet. Att placera dem intill eller ovanpå varandra 

passar utmärkt, liksom i andra grupperingar. 

Bland nyheterna är att ytor från matta stålborstade till 

högblanka detaljer skapats. Inbyggnadsugnarna har exempelvis 

glaset utanpå stålet, vilket gör dem unika i sin kategori. 

Det finns en genomgående grafisk profil för hela serien, enk- 


la symboler visas genom vitt eller guld LED-ljus bakom svart 

glas. Menyernas uppbyggnad ger naturlig tillgång till smarta 

funktioner i färre steg jämfört med tidigare. Den logiken går 

igen i hela produktserien. 

Vid enskilda pressvisningar i slutet av mars visade Electrolux 

upp exempel ur serien, Electrolux Inspiration Range Heroes, 

i en våning på Strandvägen i Stockholm. Till sin hjälp hade 

man Fredrik Björlin, lagledare för kocklandslaget, som visade 

i praktisk handling hur exempelvis de nya inbyggnadsugnarna 

kan inspirera amatörkocken till nya landvinningar. 

Electrolux utvecklade tillagningskombination av ånga och 

varmluft för professionella kockar för att få ut det bästa av råvarorna. 

Nu är kombi-ångugnen uppdaterad till en deluxe-version 

som blivit en del av Inspiration Range. Ugnen rymmer 74 

liter och har ett hyllsystem på hela nio nivåer med marknadens 

största bakplåtar. Tre program erbjuder olika kombinationer

av ånga och varmluft i matlagningen – intervallånga med 25 

procents ånga för fågel eller kött, 50 procents intervallånga för 

bröd och kakor, samt 100 procents ånga för fisk, ris, couscous 

och grönsaker. 

– Matlagningstermometern har en uppdaterad design och 

är nu placerad vid öppningen av ugnen. Temperaturen ställs in 

och ugnen talar om när rätten är färdig, säger Annika Kühner, 

Product Manager Food preservation & Environmental Manager 

Electrolux HemProdukter. 

I serien ingår även en kompaktugn med funktioner som 

varmluft och grill, varmluft och ånga, intervallånga eller varmluft 

och mikro. 

Den kanske mest iögonfallande nyheten finns på Colour 

Range kyl och frysskåp, där Electrolux förutom de säkra korten 

med vitt och rostfritt nu också erbjuder en chokladbrun, en 

mörkröd nyans liksom en limegrön. Skåpen innehåller den 

allra senaste tekniken för att behålla temperatur och fuktighet 

och därmed ge varorna längre livslängd. Det dubbla kylsystemet 

TwinTech håller fuktigheten på 65-90 procent i kylen jämfört 

med 25-40 procent i kylfrysar med gemensamt kylsystem. 

Det gör att exempelvis sallad håller sig färsk upp till en vecka i 

leverantör 

Kyl- och frysparet Source och Glacier erbjuder is och 

vatten genom dörren i ny design. Invändigt har skåpen 

fått större hyllplan och frysens stora lådor går dessutom 

på skenor. 

Den mest iögonfallande nyheten är lite djärvare 

färgkombinationer än tidigare i Colour 

Range kyl och frysskåp. Förutom vitt, rostfritt 

och chokladbrunt finns nu också en mörkröd 

nyans liksom en limegrön. Många konsumenter 

har öppnat ögonen för färggladare vitvaror 

när många byggt nya vita kök. 

kylen utan att tappa fukt. Färska frukter och grönsaker behåller 

sina vitaminer och visar inga minskade nivåer av näringsämnen 

efter tio dagar. 

– Skåpen har välvda dörrar utan synliga lister i ovan eller underkant, 

anti fingerprint rostfritt stål med horisontell borstning 

över hela serien, nytt långt kraftfullt vertikalt metallhandtag 

och nya färger, säger Thomas Johansson. 

Eftersom trender spelar in i konsumenternas färgval kan en 

färg som limegrön anses lite riskfylld, men Thomas Johansson 

menar att när många kök idag är i stort sett helt vita vill också 

många konsumenter ha något som sticker ut från mängden, 

bryta av det vita med en iögonfallande färginspirerad produkt. 

LCD-displayerna ställs in med en lätt tryckning och ger vita 

siffror och grafik. 

Kyl- och frysparet Source och Glacier erbjuder is och vatten 

genom dörren i ny design. Handtagen, inredningen och displayen 

på dörren är nya detaljer och invändigt har skåpen fått 

större hyllplan och frysens stora lådor går på skenor. 

Source ger kylt stilla vatten eller kolsyrat genom dörren och 

erbjuder två kolsyrenivåer. Glacier producerar upp till 1,6 kg 

is per dygn. Skåpen är också utrustade med Superkabinett med 


leverantör 

Spisfläktarna använder mindre el och känner 

av matångor och reglerar sig efter dem. 

helsvetsat ytterhölje som gör dem tystare och extra stabila. 

Kyl och frysen Kitchen Line har helt ny design och följer 

upp den professionella designen med sin avancerade kylteknik. 

Dörrarna är rostfria och handtagen matchar ugnarna i serien 

Inspiration Range. Invändigt finns FreshPlus med Multiflow 

kylteknologi för att hålla hög luftfuktighet och jämn temperatur, 

FrostFree med automatisk avfrostning, LED-belysning, 

invändig ismaskin GlacierLight. Kylen erbjuder 359 liter 

förvaringsvolym, frysen 244 liter. 

De nya spisfläktarna i köksserien har också ursprung från det 

professionella köket. Fläktarna använder 50 procent mindre 

el för maxstyrkan och är tystare än konventionella motorer. 

Några av modellerna är utrustade med sensorteknologi, som 

känner av när matångorna ökar och reglerar sig efter intensiteten. 

LED-ljus har dimeffekt och använder 70 procent mindre 

el än andra glödlampor och beräknas dessutom ha en livslängd 

på cirka tio år. 

Inbyggnadshällarna i serien är flera. InfinitePro har sex zoner 

med nya funktionen ChefMode. Här kommer inspirationen från 

kockar som har flera temperaturer igång samtidigt och flyttar 

pannor och grytor mellan dessa istället för att höja eller sänka 

värmen. InfinitePro har tre olika zoner med förinställda temperaturer 

när matlagningen startar, samtliga aktiveras med ett 

knapptryck vilket att det går att kombinera sex matlagningszoner 

med tre värmenivåer. Zonerna aktiveras endast då en panna eller 


Bland hällarna kommeer InfinitePro med tre 

olika zoner med förinställda temperaturer när 

matlagningen startar och som aktiveras samtidigt 

med ett knapptryck. Sex matlagningszoner 

kan kombineras med tre värmenivåer. 

Annika Kühner demonstrerade de nya ugnarna, med ånga 

och varmluft för bästa möjliga resultat i matlagningen. 

Termometerna har fått ny placering och design. 

gryta placeras på dem. Chef Mode innebär också att inställningar 

lagras i minne och kan användas igen. 

InfinitePure är i avstängt läge helt svart. Först när hällen 

slås på kan man se bakgrundsbelysta touchkontroller och 

zoner. Med rotary direct touch regleras värmen. Här behöver 

man inte tänka på hur kokkärlen placeras, de kan ställas oavsett 

storlek var som helst på hällen så länge något av kryssen 

täcks. 

– Med den här serien har vi tagit första steget ut på en resa. 

Det finns mer i vår pipeline, vi har massor med idéer på gång 

i produkter som vi vill sätta på marknaden, säger Thomas 

Johansson. 

Inte minst handlar det om utvecklingen som ska leda fram 

till det smarta hemmet, det intelligenta hemmet, där produkter 

inte bara kommunicerar med användaren via smartphone, 

surfplatta eller dator, utan där produkterna även kommunicerar 

med varandra. Ett lågt elpris styr användningen av exempelvis 

tvättmaskiner etc. Electrolux deltar i flera sådan projekt, som 

utvecklingen av Norra Djurgårdsstaden i Stockholm. 

Och även om vitvarumarknaden brottas med stagnerande 

marknader och kärvare ekonomiska tider är det inget som 

påverkar utvecklingen av nya produkter. 

– Det finns ingen återvändo. Vi måste hela tiden ta fram nya 

produkter, nya innovationer, i en allt högre hastighet. Det är så 

marknaden ser ut idag, säger Thomas Johansson. n

TEknologi Som fUngERAR föR Dig 

oCh Din TväTT 

Den senaste generationen tvättmaskiner från gorenje har ett innovativt Ultrawhite program, för att effektivt ta hand om ömtålig 

vit tvätt, och ger möjlighet att välja den tvättmetod som passar bäst till den enskildes behov med SensoCARE. 

www.gorenje.se 

HomeMA D

inomhusmiljö 

Oxy³ Silence Z8010, Oxy³ Silence Z8020, Oxygen z 9124 svart och Oxygen z 9122 vit. 

Lättnad för pollenallergiker 

När vår och värme ersätter vinter och kyla upplevs det som något positivt av de flesta. Men var 

femte svensk, dvs 20 procent av Sveriges befolkning, lider av någon form av pollenallergi. Årets 

pollensäsong drog faktiskt igång redan i januari. 

text: jan bjerkesjö 

Det var den milda vintern i södra Sverige som gjorde 

att hasseln började blomma så tidigt. Dessutom kommer 

det att finnas björkpollen i luften, som faktiskt 

kan färdas genom luften till oss från norra Europa. I april 

brukar den svenska normalt komma igång. Och förutom hassel 

och björk utgör också ek, al och gråbo stora pollenproducenter. 

Många allergiker kan dämpa effekterna av pollen genom 

receptfria eller receptbelagda läkemedel. 

Fyra rekommenderade produkter 

Något som naturligtvis också kan underlätta för pollenallergiker 

är luftrenare. På marknaden finns ett stort antal alternativa 

produkter. Men bara fyra produkter rekommenderas på Astma 

och Allergiförbundets hemsida, nämligen Electrolux produkter: 

Oxy³ Silence Z8010 

Oxy³ Silence Z8020 

Oxygen z 9124 svart 

Oxygen z 9122 vit 

”Förbundets rekommendation av produkter skall ses som en 

vägledning för konsumenten i sökandet efter produkter som 

kan vara bra ur allergisynpunkt” skriver förbundet på hemsidan. 

Astma- och allergiförbundet har sedan mitten av 1970-talet 

utvecklat verksamhet för produktrekommendationer. Syftet 

är att medlemmarna ska bli hjälpta i valet och produkterna 

märks också med förbundets namn och märke. Kriteriet för att 

hamna på listan är att produkten är fri från allergen, parfym 

och irriterande ämnen ”i sådan mängd att det inte finns några 

kända, medicinska rapporterade fall”. 

De produktgrupper där förbundet gått in och lämnat rekom- 


mendationer är: bilinteriörer, byggprodukter, bäddprodukter, 

dammsugare, förbandsmaterial, handskar, hygien, kemisk 

tekniska produkter, luftrenare, luftreningsfilter, målarfärger, 

städmaterial och tvättmaskiner. 

Någon fullständig garanti menar förbundet däremot inte kan 

ges att en produkt inte ger upphov till reaktioner ”hos någon”, 

eftersom vi alla reagera på olika sätt. 

luftkvalitetstester 

2010 lanserade Hemmabutikerna en kampanj tillsammans med 

LightAir och Sema Lab vid Karolinska institutet. Genom ett 

luftkvalitetstest av LightAirs luftrenare vid köp kunde kunden 

utföra provtagning i hemmet och skicka provet för analys till 

Sema Lab vid Karolinska institutet för att få en rapport om 

vilka typer av partiklar som fanns i luften. 

– LightAirs luftrenare och joniseringsteknologi möjliggör 

att man kan fånga in partiklar för att se vad luften innehåller 

i ett representativt luftprov. Vi kan sedan studera provet i ett 

svepelektronmikroskop och få tydliga bilder på partiklarna. 

Det går då att identifiera om det finns virus, bakterier, pollen, 

mögelsporer, kvalster, m.m i luften, samt få en uppfattning om 

det är lite eller mycket av respektive partikel, sa docent Yngve 

Hansson, en av ägarna och grundarna till Sema Lab. 

Men som tidigare påpekats, på den svenska marknaden finns 

en mängd olika varumärken som just vid denna tidpunkt kommer 

väl till pass för var femte svensk som lider av allergi. 

Den här tidningens temasidor om ”Inomhusmiljö” rapporterar 

också om värmepumpar och centraldammsugare. Vi tittade 

in på mässan Nordbygg och träffade en del företag inom 

branschen. n

Built as a professional 

ASKO-diskmaskinerna är professionellt byggda med alla huvudkomponenter 

utformade i förstklassigt omagnetiskt 18,9 

stål i stället för plast. 

Det fi nns knappast några andra konstruktioner som är så stabila som 

konstruktioner tillverkade av stål. Inget annat material håller så länge, i 

synnerhet i en miljö där vatten, salt, sköljmedel och diskmedel är vardagliga 

faktorer. Det är därför de viktigaste komponenterna i våra diskmaskiner 

är tillverkade i rostfritt kvalitetsstål (i stället för t.ex. plast). 

Helsvetsad behållare, spolarmar, spolrör, innerlucka, teleskoputdrag, 

fi lter, korgar med nylonbeläggning och fötter. 

inomhusmiljö 


inomhusmiljö 

Temperatur styr luftfuktighet 

Wilfa är en av leverantörerna som lanserar nyheter på marknaden för inomhusmiljö. I sortimentet 

finns exempelvis luftfuktare, luftavfuktare och luftrenare. 

text: jan bjerkesjö 

När det gäller luftens fuktighet så beror den på vilken 

temperatur som gäller. 70 procents luftfuktighet vid 

minus 12 grader blir exempelvis sex procents luftfuktighet 

vid plus 20 grader. Det innebär att man kan öka luftfuktigheten 

genom att sänka temperaturen – och vice versa. 

Vad som ger torr luft är exempelvis ledning i spis, som torkar 

ut luften, liksom värmepumpar som avger extremt torr luft. 

Även elektrisk uppvärmning torkar ur luften genom att öka 

temperaturen och en kall vinter innebär luft som innehåller 

ytterst lite vatten. När det vattnet värms upp sjunker fuktighetsgraden. 

En luftfuktare behövs eftersom låg fuktighet torkar ut huden 

och slemhinnorna. En bostad med låg fuktighet märks genom 

torra spruckna läppar, torr och kliande hud och då blir 

en luftfuktare en bättre lösning än en mängd olika krämer. 

En luftfuktare motverkar också statisk elektricitet, liksom att 

trämöbler och äldre tyger håller sig bättre. 

Genom att öka luftfuktigheten från 30 till 50 procent kommer 

den upplevda temperaturen öka med upp till nio grader. 

Det kostar dessutom mindre att öka fuktigheten än att öka 

temperaturen. En luftfuktighet på 45-50 procent trivs de allra 

flesta med samtidigt som man inte riskerar fuktskador. 

En ultrasonisk luftfuktare har en metallskiva som vibrerar 

med ultrasonisk frekvens och delar vattenmolekylerna när de 

skickas ut i luften. Fördelarna är att den är tystgående och 

att kall ånga inte ger kondens på fönster. Nackdelarna är att 

rummet kyls, man kan få nedfall av mineraler om inte kalkfilter 

används och står vattnet i behåller under en lång tid kan 

bakterier bildas. 

Wilfa har luftfuktarna HU-6 Sky med bland annat 6 liter 

vattenbehållare som täcker upp till 125 kvm, justerbar ånga och 

normal ultrasonisk ånga. HU-6 Tåke har samma specifikationer 

men också humidistat, barnlås och timerfunktion. 

avfuktare 

Symptomen på att hemma har för mycket fukt är fläckar på 

väggar och tak, ruttet trä, mögel och svammp, kondens på 

fönster, bubblor i tapet eller färg eller en unken lukt. Här riskeras 

att allergener utvecklas, liksom dammkvalster och mögel. 

En hel del insekter trivs också utmärkt i en fuktigmiljö. 

En luftavfuktare sparar dessutom ström eftersom torr luft 

upplevs svalare. Det är billigare att sänka luftfuktigheten än att 

sänka temperaturen med luftkonditionering. 

Luftavfuktare används med fördel i fuktiga källare, tvättrum, 

båtar, badrum eller i stugor i fuktig miljö. Wilfa har luftavfuktarna 

DH-10 med bland annat kapacitet på 10 liter för rum 

upp till 30 kvm, automatisk avfrostning vid låga temperaturer, 

1,8 liters vattentank. DH-18 har kapacitet på 18 liter för rum 

upp till 50 kvm, 3 liters tank. 

luftrenare 

Det finns mycket oönskade partiklar som kan flyga omkring 


Wilfa AP-4 Ren S har tre typer av filter, varav ett är Hepa-filter. 

i ett hem och påverka exempelvis allergiker. Luftrenare med 

Hepa-filter fångar upp 99,9 procent av partiklar av 0,3 mikron 

eller större. De utbytbara filtren kan användas i flera år beroende 

på hur smutsig luften är. Fördelarna är att allergenerna 

fångas, men nackdelar är att kemiska ångor, gaser, cigarettrök 

eller lukt elimineras. 

Ozon är en stark reaktiv oxidant som förstör vissa bakterier 

och kemikalier. När ozon reagerar med ämnen i luften, är de 

ämnen som bryts ner i andra material som också förorenar. En 

ozonluftrenare är mycket effektiv mot dålig lukt, men inte effektiv 

mot allergener liksom de flesta kemikalierna. 

Karbonluftrenare har aktivt kol-luftfilter med system av 

porer i olika storlekar. Fördelen är att den är mycket effektiv 

mot kemikalier, gaser, rök och lukter, men inte mot allergener 

och mikroorganismer. 

Joniska luftrenare tar bort mycket små partiklar med inte 

lukter, dödar heller inte bakterier, men tar bort dem från luften 

i huset. Luftrenare med UF-ljus hjälper till att förstöra mikroorganismer 

som orsakar sjukdom, men är inte effektiv mot 

allergener, rök, lukter eller kemikalier. 

Wilfa har bland annat produkterna AP-3 Ren med Hepafilter 

som en av tre filter, 4 fläkthastigheter, samt AP-4 Ren 

S som bland annat även har luftkvalitetssensor mot gas och 

damm, liksom ozonfunktion.

inomhusmiljö 

Siemens iQWash. Nu dubbelt så smart. 

Siemens nya iQ 800 tvättmaskin och torktumlare är här! 

siemens-home.se 

Siemens iQWash – det smarta sättet att tvätta, har 

nu blivit ännu smartare med nya i-Dos iQ 800 

tvättmaskin WM 16Y890DN och torktumlare 

WT 48Y890DN. i-Dos iQ 800 är en tvättmaskin, 

med sensorer som automatiskt doserar tvättmedel 

till minsta droppen. Tork tumlaren iQ 800 bygger 

Vill du ha mer produktinformation? Läs av QR-koden med din 

smartphone. QR-läsare laddas ner från din mobils marknadsplats 

för appar. Trafikavgift kan tillkomma. 

* 60% lägre energiförbrukning (0,19 kWh per kg) än gränsvärdet 

(0,48 kWh per kg) för energieffektivitetsklass A. 

på den genialiska värmepumpsteknologin, och 

rengör kondensorn under varje torkning. Detta ger 

60% * lägre energi förbrukning än energiklass A 

under hela torktumlarens livslängd. Läs mer om 

Siemens iQWash, det smarta sättet att tvätta och 

de nya innovativa maskinerna på siemens-home.se 

Siemens. Framtiden flyttar in. 


inomhusmiljö 

Pilotprojekt i Vallentuna: 

”Smarta elkunder kan spara pengar” 

Ett spännande och viktigt pilottest har inletts hos Elverket Vallentuna för att sänka kundernas 

elkostnader. Nu provas en särskild typ av sensorer som utan aktiva insatser av kunden enkelt följer 

med och justerar värmepumpen i takt med förändringar i temperaturen. 

Susanne Olausson, programansvarig på Elforsk, säger: 

– Man kan något tillspetsat likna det vid en teknisk ”hjärna” 

som känner av och styr värmeinsatsen inomhus. 

Detta pågående pilotprojekt samordnas av Elforsk, el- 

Svensk värmepumpsteknik 

ger försprång i Europa 

Sverige leder omställningen till förnybar energi i Europa. 

Sedan 1990-talet har vi i Sverige sänkt vår oljeförbrukning för 

uppvärmning med 70 procent och elförbrukningen för uppvärmning 

har sänkts med 20 procent. 

Övergången till värmepumpar är en del av hemligheten. 

Övergången till förnyelsebar energi har varit smått osannolik 

och 2010 installerades den miljonte värmepumpen i landet. 

Bara under de senaste 10 åren har hälften av Sveriges villaägare 

skaffat värmepump. Det har fått stora miljömässiga effekter 

och siffrorna talar sitt tydliga språk. Sedan 1990-talet har vi i 

Sverige sänkt vår oljeförbrukning för uppvärmning med 70 % 

och elförbrukningen för uppvärmning har sänkts med 20 %. 

Under 2011 avtog försäljningstakten till privatpersoner, men 

ändå såldes fler än 100 000 värmepumpar i landet. Dock fortsatte 

ökningen när det gäller kommersiella fastigheter där det 

under 2011 såldes 6 % fler värmepumpar än året före. 

Man märker att acceptansen för i synnerhet bergvärme numera 

är stor även hos de som har stora objekt. Många är rädda 

för att binda sig med fjärrvärme, och vill ha den framtidsfrihet 

som värmepumpar innebär. 

Nu har EU beslutat att år 2020 ska minst 20 % av unionens 

energiförsörjning komma från förnybara energikällor och att vi 

ska ha en 20 % effektivare energianvändning. 

I det läget är det många som tittar på Sverige och på vad vi 

har gjort för att komma så långt som vi gjort. 

– De svenska värmepumpsframgångarna är välkända i 

Europa idag, säger Kjell Ekermo som är affärsområdeschef på 

NIBE Energy Systems. 

NIBE har efter förvärvet av Schweitziska Schultess-gruppen, 

där värmepumpstillverkaren Alpha InnoTec ingår, blivit den 

största europeiska aktöreren när det gäller värmepumpar. 

– Man vet att vi ligger längst fram av alla, och man vet att vi 

har den största tekniska erfarenheten. Dessutom i det kallaste 

klimatet. 

– Det är ingen överdrift att säga att det är ett stort intresse 

för NIBE i Europa idag. Men jag tror att detta kan ge även 

helt nya affärsmöjligheter. 

Det Kjell syftar på är de svenska installatörernas kunskapsnivå 

och erfarenhet av värmepumps¬teknik. 

– Detta är ett område där behovet i Europa är mycket större 

än kunskapen berättar Kjell. 

– Svenska entreprenörer på installationsområdet i kombination 

med svensk teknik är en stor vinnare! n 


branschens gemensamma forsknings- och utvecklingsbolag. 

Försöket avslutas under april i år. Vad är då det nya, Susanne 

Olausson? Hon svarar: 

– Satsningen är en viktig del i utvecklingen av kommande 

smarta elnät. Det är också självklart viktigt som verktyg för att 

arbeta med energieffektivisering. De aktuella sensorerna är 

kopplade till en server, den så kallade ”hjärnan”, och dessa känner 

av både temperatur och hur ljust det är i rummet. Systemet 

rymmer även koppling till aktuella elpriser. Servern räknar 

sedan ut hur och när värmepumpen ska arbeta. 

Värmen kan lagras i hushållet så att hela användningen görs 

så optimalt som möjligt. På detta vinner alla – kunden, elnätsägaren, 

elhandelsföretaget och ytterst klimatet. 

Testet är även viktigt i ett större sammanhang. I takt med 

ökad övergång till förnybara energikällor, som exempelvis 

vindkraft och solel, blir elproduktionen i landet mer ojämn. 

Toppar och dalar jämnas ut med det här nya systemet. Energitjänsteföretaget 

Ngenic ligger bakom den tekniska lösningen. 

I huset känns kontinuerligt temperaturen i olika rum av. 

Servern får informationen av sensorerna. Systemet har även 

kommunikation med internet för bland annat elprisutvecklingen 

och väderprognoser.Och utifrån detta sköter systemet 

sig självt, säger Susanne Olausson: 

– Och kunden behöver egentligen inte lyfta ett finger själv. 

I slutänden får kunden en behaglig inomhustemperatur till en 

lägre kostnad. 

Bakom projektet finns utöver elföretagen även intressenter 

som NCC, SABO, TeliaSonera, Ericsson, ABB, Siemens, Trafikverket, 

Alstom och Combitech. n 

Sveriges största mätstudie 

på värmepumpar påbörjad 

För att öka kunskapen om verkningsgrad och energianvändning 

för redan installerade värmepumpar har Energimyndigheten 

initierat en fältmässig mätstudie. Studien utförs av 

SP-Sveriges Tekniska Forskningsinstitut och är den största i 

sitt slag som genomförts i Sverige. 

Värmepumpar spelar en allt större roll som uppvärmningsalternativ 

i dagens hushåll och det behövs därför mer dokumenterad 

kunskap om deras bidrag till uppvärmning och varmvattenproduktion 

med avseende på upptagen energi samt andelen 

förnybar energi. Med anledning av detta har SP-Sveriges 

Tekniska Forskningsinstitut, på uppdrag av Energimyndigheten, 

påbörjat en fältmässig mätstudie under december 2011. 

Studien, som är den största i sitt slag i Sverige, löper under ett 

år och avser att mäta verkningsgrad och energianvändning för 

redan installerade bergvärmepumpar i tjugo utvalda hushåll i 

Västra Götalands län. 

Resultaten för studien kommer att presenteras helårs- och 

halvårsvis på Energimyndighetens webbplats. n

Her i nord elsker vi traktekaffen vår, og vi vil helst ha den svart. Vi kaller 

det Den Nordiske Kaffekulturen, og Wilfa er stolte av å ha vært en del 

av den i mange, mange år. Derfor har vi sammen med Tim Wendelboe 

utviklet SVART, en eksklusiv og annerledes ny serie med traktere som tar 

vår måte å drikke kaffe på, med fokus på smak og renhet, på alvor. 

Først ut er SVART manuell, en trakter med prisvinnende design som lar 

deg lage kaffen for hånd. Full kontroll over vann, temperatur og 

kaffemengde gjør det enklere enn noen gang å være barista på sitt eget 

kjøkken. Se wilfa.no for forhandler. 

Scan denne koden med 

telefonen din og se filmen 

om Svart Manuell på 

nordiccoffeeculture.com

inoMhUsMilJÖ 

Ahlsells och Canvac/Mitsubishis montrar var två exempel där mängder av mässbesökare trängdes för att ta del av nyhetena. Foto: Jan Bjerkesjö 

Nordbygg – en manifestation 

i hållbart byggande 

56 745 personer besökte årets upplaga av Nordbygg, den 20-23 mars 2012 på Stockholmsmässan 

i Älvsjö. De möttes av en mässanläggning som var fylld till sista kvadratmetern med cirka 900 

utställare från drygt 30 länder. Det blev också intressanta inlägg i energidebatten. 

Förutom cirka 36 500 kvadratmeter utställningsyta med nya 

produkter, system och lösningar, bjöd Nordbygg 2012 på en 

lång rad seminarier, specialevenemang och prisutdelningar. 

– Årets mässa blev en fantastisk manifestation i hållbart 

byggande. I en mycket stor andel av montrarna fanns nyheter 

med hållbar inriktning. De flesta specialevenemangen och 

seminarierna handlade också om hållbart byggande. Hållbarhet 

har nu på allvar blivit en verklighet i byggandets vardag – det 

känns oerhört positivt, säger Peter Söderberg, projektledare 

för Nordbygg. Det blev drygt 2 000 besökare färre än förra 

Nordbygg, som ägde rum år 2010. Men den bild jag fått av 

de allra flesta utställare jag talat med är att det varit riktigt bra 

fart på kontakskapandet och affärerna, och att de mött många 

besökare som är beslutsfattare med inköpsbehov. 

stort intresse för hållbara system 

En utställare som rönte mycket stort intresse var Saint 

Gobain-koncernen. Nordbygg 2012 blev startskottet för ett 

fördjupat samarbete mellan de sex företag inom Saint-Gobainkoncernen. 

För första gången ställde Ecophon, Emmaboda 

Glas, Gyproc, ISOVER, Norton och Weber ut i en gemensam 

monter. 

– Vi ville visa på det kunnande och den bredd som finns 

inom koncernen och hur våra respektive företag tar fram hela 

system och produkter som är ekonomiskt och miljömässigt 

hållbara, säger Crister Larsson på Weber, Saint-Gobain. 

En nyhet på årets Nordbygg var att utställare från Estland, 

Lettland och Litauen hade samlatspå en egen yta under namnet 

Baltiska paviljongen. Här kunde man stifta bekantskap med 

ett 30-tal utställare från våra baltiska grannländer. 

På plats under mässan fanns också förstaårsutställaren XLbygg, 

som i sin monter presenterade sin nya proffsklubb för 

hantverkare. 


olika synpunkter på energifrågan 

En avdelning på mässan hade helt tillägnats den blivande miljöstadsdelen 

Norra Djurgårdsstaden. Här kunde man betrakta 

en helt ny modell av stadsdelen som den ska se ut när den 

växt upp, samt träffa en mängd byggherrar och andra aktörer 

som på olika sätt är inblandade i detta gigantiska projekt. 

Stockholms finansborgarråd Sten Nordin (M) framhävde med 

stolthet miljöambitionerna när han på Nordbyggs premiärdag 

invigde utställningen: 

– Norra Djurgårdsstaden – Stockholm Royal Seaport – är 

Stockholms nya stadsdel för hållbart byggande. Miljötänket 

gör detta till ett internationellt unikt projekt. Energikraven är 

höga: 55 kilowattimmar per kvadratmeter och år, sa Nordin. 

Ett par dagar senare, under den av Svensk Byggtjänst och 

Byggmaterialindustrierna arrangerade paneldebatten ”Investering 

och upprustning av miljonprogrammet”, talade Ulf Perbo 

– statssekreterare hos civil- och bostadsministern och ansvarig 

för plan-, bygg-, och bostadsfrågor – om höga energikrav ur ett 

annat pespektiv: 

– Jag tycker att det är konstigt att representanter från branschen 

dels efterlyser skärpta energikrav och dels tycker att det 

är för dyrt att bygga. Skärpta byggnormer gör ju att det blir 

ännu dyrare att bygga, sa Perbo, som framhåller att regeringen 

inte vill ha några hårdare regler på den fronten. 

Energifrågan var också i fokus i specialavdelningen ”Renovera 

Energismart”, där ett tiotal organisationer, myndigheter 

och andra aktörer lyfte fram konkreta erfarenheter och råd vad 

gäller energioptimering vid renovering. 

– Nordbygg har stärkt sin position som mötesplats för debatt 

och dialog i angelägna samhällsbyggnadsfrågor. Det visar bland 

annat årets alla inslag med koppling till hållbart byggande och 

då inte minst energifrågan, säger Peter Söderberg, som redan 

är igång med planeringen av 2014 års mässa.

Nu ska LG slå igenom 

även bland värmepumpar 

LG Electronics fanns för första gången med på 

Nordbyggmässan i Älvsjö i slutet av mars. Trots 

att företaget har 44 års erfarenhet av värmepumpar 

så har den nordiska verksamheten bara 

två år på nacken. 

– Vi har börjat bygga vår verksamhet från 

grunden, säger nordiska marknadschefen Leo 

Dratwa på LG AE – Air Conditioning and Energy 

Solutions. 

text och foto: Jan bJerkesJÖ 

Att bygga upp verksamheten från grunden innebär 

konkret att LG under fjolåret utbildade och certifierade 

600 installatörer på sina produkter. 

– Vi har nu börjat bygga upp distributionen och försäljningen 

kommer efter hand. Vi fokuserar på att marknadsföra varumärket 

LG, som de flesta känner igen genom andra produkter. 

Kännedomen om våra värmepumpar kommer mer och mer. 

LG satsar sin distribution på att nå ut både på den kommersiella 

marknaden och på konsumentmarknaden. När det gäller 

den förstnämnda är det genom installatörer man vill nå ut på 

marknaden för flerfamiljshus, industrilokaler etc. Utbildning 

har skett via LG AE Academy. 

– Våra installatörer är de som säljer till slutförbrukaren, som 

exempelvis fastighetsägare, säger Leo Dratwa. 

För den nordiska konsumentmarknaden har man valt att 

samarbeta med olika distributörer för varje land. 

– I Sverige distribuerar vi till konsumenter via retail och etail 

genom distributören EGIVA. 

– I Sverige distribuerar vi även till konsumenter via installatörer 

genom distributören Kinnan AB. På så sätt har vi fått 

igång distributionen på snabbast tänkbara sätt. Våra samarbetspartner 

har i sin tur ett stort nätverk för installationer i 

respektive länder. 

80 procent av omsättningen 

I dagsläget är det konsumentmarknaden som till 80 procent 

står för LG:s omsättning. Företagets luftvärmepumpar monteras 

allt oftare i sommarstugor och enfamiljshus där den stora 

volymen finns. 

– Vi fokuserar på den kommersiella marknaden nu och 

hoppas och tror oss kunna ha möjlighet att växa där, både av 

klimatmässiga skäl som den kostnadseffektivitet du når. 

Varför väljer kunderna LG? 

– Dels för att LG är ett känt varumärke tack vare exempelvis 

vår TV och mobiltillverkning som gör att kunden känner 

trygghet och dels för att vi är ett företag som jobbar med vår 

design. 

Design och utformning av luftvärmepumpar har blivit allt 

viktigare med tanke på att produkterna ska se bra ut i hemmet. 

inoMhUsMilJÖ 

Leo Dratwa är nordisk marknadschef på LG AE, Air Conditioning and Energy 

Solutions. Årets Nordbyggmässa var den första som företaget deltog i eftersom 

verksamheten bara pågått ett par år i Norden. På den globala marknaden har LG 

däremot verkat betydligt längre. 

– Den ska sitta på en vägg i hemmet och måste därför se bra 

ut. Och vi får mycket cred för våra produkter, många köper 

LG för att man tycker vi gör snygga saker. 

Så att gömma den i hallen är på väg bort? 

– Vi jobbar på det! Många tycker kanske att en luftvärmepump 

inte ska synas utan bara verka. Luftvärmepumpar måste 

dock synas för att kunna verka på bästa sätt. De bör helst sitta i 

det största rummet för att sprida värmen effektivast. 

tre fjärdedelar på hösten 

En fjärdedel av försäljningen sker på våren, tre fjärdedelar 

under hösten. Många gör inte slag i saken förrän vinterkylan 

slår till på allvar. 

– Här uppe i Norden är det ju för värmen som de allra 

flesta köper. Det är inför vintern som kunden funderar över 

köpet och installationen. Vi skulle gärna vilja fokusera på att 

man även får kyla på köpet, som kan vara skönt att ha under 


inoMhUsMilJÖ 

heta sommardagar. En luftvärmepump ger alltså både en bra 

lösningar och en funktionell sådan både under sommar som 

vinter. 

– Tar du försäljningen i sydligare länder så handlar det mer 

om kyleffekterna än värmen. Kunde vi få samma tänk av våra 

kunder här i Norden så kanske vi kunde fördela försäljningen 

jämnare över året, säger Leo Dratwa. 

Att så mycket som tre fjärdedelar av årets försäljningen sker 

under en ganska begränsad tid gör branschen till ett vågspel. 

En mild höst och vinter gör att försäljningen inte alls lever upp 

till förväntningarna. Och tvärt om kan en kall och tidig vinter 

skjuta efterfrågan i höjden. 

De senaste årens kalla vintrar har också satt fingret på att 

konsumenten väljer produkter som är anpassade till det nordiska 

klimatet. 

anpassade till nordiskt klimat 

– Våra produkter för den nordiska marknaden är anpassade 

efter vårt klimat. Vi garanterar att de fungerar såväl i Norrland 

som Skåne. Problemet är när konsumenter köper produkter via 

gråimportörer utanför Norden. Står det då LG på den luftvärmepumpen, 

som inte är anpassad till nordiskt klimat, ja då åker 

vi i alla fall på hanteringen när problemen dyker upp. Kunder 

som gör sådana inköp måste förstå att man löper en risk, även 

om det är vi som hamnar i klistret som lokalt ansvariga för 

varumärket. 

I takt med att e-handeln ökar kan mängden produkter med 

problem öka, men här jobbar både leverantörer och återförsäljare 

med att ta ansvar för att informera konsumenterna om 

vad som gäller. Även Energimyndigheten jobbar hårt med 

frågorna. 

– När vi nu får ett nytt sätt att mäta effekten på, som tar hänsyn 

till årstidsskillnader, så tror jag att vi gemensamt kan nå ut 

bättre med informationen. Det är viktigt för konsumenten att 

välja rätt produkt, Sverige är ett avlångt land med stora skillnader. 

Och det är lika viktigt för installatörerna att informera 

kunderna. 

Under 2011 tappade marknaden 20 procent med hänsyn 

tagen till att vintern inte kom förrän efter årsskiftet. 

– För vissa människor är milda vintrar ett glatt besked, men 

inte för oss. Försäljningen sjunker och det drabbar förstås även 

oss. Vi har trots allt lyckats öka, men det var från låga nivåer 

2010. Kommer vinterkylan i oktober i år så kommer vi säkert 

att öka ännu mer. 

Under Nordbyggmässan visade LG inte upp speciellt många 

nyheter. Dessa väntar man med till hösten då den stora försäljningsperioden 

inleds. 

– Vi kommer att fortsätta lansera nya produkter till hösten. 

Produkter som inte bara ger komfortabel värme och kyla i 

ett hem, utan samtidigt ger en bättre effekt till lägre kostnad. 

Vi brukar säga att konsumenten utan problem kan sänka sina 

energikostnader med 50 procent genom att skaffa en klimatanläggning. 

Kanske ända upp till 65 procent faktiskt. 

Vinsterna syns inte bara i konsumentens egen plånbok utan 

även nationellt eftersom vi inte behöver producera lika mycket 

el som tidigare. Alltså bra både för ekonomin och miljön. 

– Trots det väntar tyvärr de flesta med att göra investeringen 

till dess en kall vintrar drabbar dem. Det är som om vi människor 

måste utsättas för konsekvenser innan vi fattar beslut. 

Nu satsar LG för en ökning under 2012 och att ytterligare 


LG:s framgångsrika designarbete ligger till grund för framgångarna även inom 

luftvärmepumpar, som måste se bra ut eftersom de sitter framme i hemmet. 

förstärka och vidareutveckla relationerna till distributörerna i 

alla nordiska länder. 

– Det samarbetet vill vi förstärka liksom att vinna förtroende 

i kanalerna, både hos installatörer och i butiker. En viktig 

strategi för oss i år är att utveckla kanalerna ytterligare, att 

successivt öka medvetandet för vårt varumärke och framför allt 

vinna referens hos slutkunderna. 

LG planerar nu för att göra aktiviteter under hösten då nya 

produktlanseringar kommer att ske. Produktportföljen ska 

breddas, antalet utbildade och certifierade installatörer på den 

kommersiella sidan ska utökas och att LG blir mer känt bland 

konsumenter. 

LG har varit tillverkare inom branschen sedan 1968, var 

världsledande på luftkonditioneringssystem 2004 och ligger 

bland topptillverkarna globalt. Nu är tanken att den positionen 

också ska slå igenom på den nordiska marknaden. 

– Först ska vi vinna installatörerna förtroende. Sedan butikernas 

för att få genomslag bland konsumenter. Organisatoriskt 

är vi på plats, våra utbildningar har rönt stort intresse. Vi 

har säljorganisationen på plats och nu även marknadsfunktionen. 

Jag tycker vi står rustade för att ta oss an större volymer, 

säger marknadschefen Leo Dratwa. n 

LG Electronics Air Conditioning and Energy Solution 

Company är ett globalt ledande företag på marknaden för 

uppvärmning, ventilation, luftkonditionering (HVAC) och 

energilösningar. Företaget erbjuder ett brett utbud, från konsumentprodukter 

till industri- och specialiserade luftkonditioneringssystem, 

inklusive produkter för uppvärmning, ventilation 

och luftkonditionering. LG AE erbjuder även lösningar 

för solenergi och LED-belysning. Genom innovativ teknik, 

stora investeringar i forskning och utveckling samt effektiva 

marknadsföringsstrategier har LG AE slagit sitt eget försäljningsrekord 

årligen sedan år 2000. n

Tyst i klassen! 

Nya kraftfulla Siemens Q 4.0 och Q 5.0 silencePower 

är tystast i klassen. 

siemens-home.se/silencepower 

Nya Siemens Q 4.0 och Q 5.0. silence- 

Power är utrustade med activeSound 

Control som effektivt sänker ljudet till 

behagliga 70 dB – utan att tumma på 

effekten. Startkit innehållande CD och 

dammsugarpåsar ingår alltid. Läs mer om 

Siemens silencePower och startkitet på 

siemens-home.se/silencepower 

STARTKIT 

MED CD & 

DAMMSUGAR- 

PÅSAR 

ingår alltid 

NÖJD 

KUND 

GARANTI 

Pengarna tillbaka 

superSilent 

Siemens. Framtiden flyttar in.

inomhusmiljö 

Sofia Törnlöf är produktchef för Panasonic värmepumpar, som varit marknadsledare på villamarknaden sedan länge. Nu riktas fokus mot den kommersiella marknaden 

för att ta marknadsandelar även där under 2012. 

Marknadsledaren som vill 

växa ytterligare under 2012 

För första året hade Panasonic egen monter på Nordbyggmässan, efter att tidigare haft sina 

produkter i distributörernas montrar. Företagets nya arbetssätt innebär bland annat att etablera 

en direktkommunikation med slutkunder, installatörer och andra aktörer som köper och använder 

Panasonics produkter. 

– Vi är kända för att vara marknadsledande på villamarknaden för luft-luftvärmepumpar. Nu riktar 

vi fokus mot den kommersiella marknaden och ta marknadsandelar även där, säger Sofia Törnlöf, 

produktchef på Panasonic värmepumpar. 


Att Panasonic riktar ett allt högre fokus på denna del 

av verksamheten blir exempelvis extra tydligt när man 

ser på hur många som arbetar med luftkonditionering 

och värmepumpar. För ett år bestod personalstyrkan av fyra 

anställda, idag är man tolv och under 2012 kommer ytterligare 

sju personer att anställas. 

Marknadsledaren på villamarknaden vill nu växa med fokus 

på den kommersiella marknaden. 

– Vi märker redan att man fått upp ögonen för våra produk- 


ter. Allt fler blir intresserade av våra produkter och lösningar, 

därför anställer vi nu för att förstärka alla kompetensområden. 

I Sverige har Panasonic samarbete med tre distributörer: 

Kinnan, LMG och Lundagrossisten. Och tillsammans med 

samarbetspartners arbetar Panasonic för att komma i kontakt 

med fler installatörer, som via gratis utbildning ska bli certifierade 

för företagets produkter och nå ut primärt med deras 

luft-/vattenprodukter. 

Panasonics framgångar på marknaden har sin grund i att

inomhusmiljö 

Panasonic VE är den kraftfullaste värmepumpen för hushåll någonsin från marknadsledaren, utrustad med helt nytt värme- och kylsystem som genom en värmelagringsenhet 

ger värme utan avbrott. Med nytt luftrengöringssystem rensar nanopartiklar luften. 

varumärket är känt och står för kvalitet. Inte minst på den 

nordiska marknaden är kvaliteten och produkter anpassade för 

det nordiska klimatet helt avgörande. 

– Vi tillverkar produkter för det nordiska klimatet och 

användningssättet. Våra distributörer erbjuder ett gediget supportstöd 

för slutkunderna vilket ger trygghet. 

Det svåra är att vinna över installatörerna, som kanske sedan 

flera år tillbaka jobbat uteslutande med andra varumärken. 

Strategin där handlar om utbildning, certifiering och att erbjuda 

trygghet med kvalitetsprodukter. 

snabb produktutveckling 

Produktutvecklingen under de senaste åren har gått snabbt. 

Jämför man dagens produkter med de som fanns på marknaden 

för fem år sedan är skillnaderna stora, inte minst när det gäller 

den energibesparande delen. Idag är en värmepump en lönsam 

affär oavsett var i Sverige kunden bor. 

– Det som skiljer ut Norden från andra marknader är att vi 

måste ha värmepumpar som kan gå i värmedrift i 24 timmar 

om dygnet upp till sju-åtta månader. Därför måste våra pumpar 

vara mer kraftfulla och tåligare än de som säljs i andra länder. 

Det låter som en självklarhet, men faktum är att även Panasonic 

råkar ut för många ärenden varje år där konsumenter 

köpt billigare värmepumpar som inte är anpassade för det 

nordiska klimatet och så då kan få problem med sina pumpar 

när vinterkylan slår till. 

– Det är långt ifrån alla som förstår att produkterna måste 

vara anpassade till vårt klimat. De tror att bara för att det står 

Panasonic på värmepumpen är det samma produkt. De kan 

inte förstå varför den går sönder när det blir minus 15 grader. 

Panasonic jobbar därför hårt med att få ut information om 

vilka modeller som är lämpade för det nordiska klimatet. 

– Tyvärr är det så att när produkter från globala leverantörer 

som inte är anpassade för vårt användningssätt och nordiskt 

klimat når vår marknad och får en hög felfrekvens så ger de 

hela branschen dåligt rykte. Inte minst under de senaste årens 

kalla vintrar har problemet blivit mer uppmärksammat än 

tidigare. Från Panasonics perspektiv har försäljningen och 

importen av pumpar som primärt är utvecklade för kyla och 

varmare klimat avtagit, dels tack vare information, dels på 

grund av att marknaden för hushållsvärmepumpar har mättats 

de senaste åren. 

största nyheten 

På Nordbyggmässan visade Panasonic upp nya produkter 

inom i stort sett alla kategorier. Den största nyheten av nya 

luft-luftmodellen Panasonic VE, den bästa, kraftfullaste och effektivaste 

värmepumpen för hushåll någonsin från marknadsledaren. 

Den är utrustad med ett helt nytt värme- och kylsystem 

som genom en nyutvecklad värmelagringsenhet ger värme utan 

avbrott. Avfrostningscykeln behöver aldrig avstanna värmeproduktionen, 

vilket ger hög energieffektivitet. Genom en snabbstartsfunktion 

uppnås hög temperatur på kort tid och trots 

att VE är kraftfull är den ändå tystgående. Den lanseras i två 


inomhusmiljö 

storlekar och båda är märkta A+++, den högsta ErP-rankingen. 

Den är också utrustad med nya luftreningssystemet, Nanoe- 

G, som med hjälp av nanoteknologi effektivt rensar luften. 

Tekniken eliminerar och deaktiverar 99 procent av luftburna 

och vidhäftade mikroogranismer som bakterier, virus och mögel 

och skapar därför en hälsosammare hemmiljö. 

– Vi hoppas få astma- och allergiföreningens rekommendation. 

En av våra distributörer har testat systemet hemma hos 

en familj där medlemmar varit astmatiker och pollenallergiker 

och de har mått mycket bättre. 

Panasonic VE kommer att finnas på den nordiska marknaden 

från hösten. 

utvidgar aquarea-familjen 

Panasonic utvidgar också luft-vattenfamiljen Aquarea med 

HT-serien där värmepumparna producerar 65-gradigt vatten, 

vilket gör dem till energieffektiva alternativ till hus med äldre 

radiatorer som kräver högre värme. I serien kommer också nya 

värmepumpar riktade mot moderna lågenergihus, 3/5kW split 

och 6/9 kW enhetsaggregat riktas mot dagens gröna energieffektiva 

hem. 

Fördelarna från luft-vattenserien Aquarea kan nu erbjudas 

även till kommersiella lokaler och flerbostadshus. Nya 

produktlinjen Aquarea Pro är ett energieffektivt alternativ 

till traditionella energilösningar för produkten av värme och 

varmvatten till större fastigheter och släpps i tre versioner; 25 

kW, 50 kW och 71 kW. Den levererar även kyla under heta 

sommardagar. 

Sortimentet för luft-luftvärmepumpar för bostäder förbättras 

med lanseringen av ”Free Multi” 5x1 multi-split. Systemet kan 

kyla eller värma fem rum genom enbart en utomhusenhet och 

ändå behålla energieffektiviteten. 


Genom samarbete med spanska Intesis 

lanseras en helt ny produkt, IntesisHome. 

Med hjälp av smartphone, surfplatta 

och dator kan hemmiljön styras oavsett 

var man befinner sig. Styrenheten placeras 

direkt i värmepumpen. 

– Tack vare att Panasonic tog över 

Sanyo har vi kunnat komplettera vår 

teknologi med den vi saknade. Nu kan vi 

tillverka stora system som är mycket enklare 

att installera och mer flexibla utan att 

minska effektiviteten, säger Sofia. 

Målsättningen för 2012 är att växa 

tvåsiffrigt. Panasonic räknar inte med 

att marknaden totalt växer lika mycket, 

man tänker alltså ta nya marknadsandelar. 

Även om svenska och norska marknaden 

stagnerar så kommer behovet att förnya 

de pumpar som köptes för tiotalet år 

sedan vara stort. Och trots att nybyggnationen är låg i Sverige 

kommer många byggnader att behöva förnya sina energisystem 

eller byta ut de traditionella direktverkande elsystemen. 

– Vi har produkter som är lämpade både till nybyggnationer 

och äldre byggnader. Vi försöker alltid ligga tidigt med i diskussionerna 

och samarbetar med konsulter och ingenjörer för 

att få dem att rekommendera våra lösningar till sina uppdragsgivare. 

Vi försöker också få en direktkommunikation med olika 

kanaler ut på marknaden för att hjälpa våra distributörer att 

hitta nya affärsmöjligheter. 

Det intelligenta hemmet 

Genom att Panasonic är ett bolag som ligger långt fram i 

teknikutvecklingen inom en rad områden så ligger man också 

långt framme när det gäller utvecklingen av det intelligenta 

hemmet. Genom ett samarbete med spanska Intesis lanseras en 

helt ny produkt – IntesisHome. Med hjälp av en iPad, iPhone, 

Android eller PC och internetuppkoppling kan användare styra 

hemmiljön oavsett var man befinner sig. Styrenheten placeras 

direkt i värmepumpen. 

Med appen får man tillgång till många olika smarta kontroll- 

och styrfunktioner via sin tablet, smartphone eller PC. Det 

som kan kontrolleras är start/stop, fast temperatur och rumstemperatur. 

Det går även att schemalägga värme och kylssystemet 

samt spara energi genom andra typer av förinställnigar. IntesisHome 

ger också användare viktig information, som när det 

är dags att byta smutsiga luftfilter, andra felmeddelanden eller 

kontaktinformation till Panasonics tekniska servicenätverk. 

– Den första versionen kommer ut på marknaden i slutet 

av april i en ”lättare version”, men under året kommer vi att 

släppa mer avancerade funktioner till slutkunden, säger Sofia 

Törnlöf. n

Energibesparing 

i världsklass 

• Möjlighet till 70 % besparing – enligt test 

• Självrengörande filter – unikt på marknaden 

• Bäst energieffektivitet – enligt test 

• Driftsförhållandena kontrolleras 4000 gånger i sekunden 

= säker drift 

• Japantillverkad för nordiska förhållanden 

Marknadsförs av Ahlsell Sverige AB www.kcc.se 

Hitachi SX Premium 18 

Marknadsförs av Ahlsell Sverige AB. Säkrast och snabbast leveranser. 

Kontakta oss för mer information. Tel: 08-775 77 45 E-post: kcc@ahlsell.se

inomhusmiljö 

Kvalitet på inomhusluften 

är huvudsaken för Canvac 

Kvalitet på inomhusluften. Det är det samlande begreppet när det gäller företaget Canvacs hela 

verksamhet. Det började 1993 med centraldammsugare. Idag spänner produktfamiljen över en rad 

områden, inklusive Mitsubishis konsumentprodukter. 

– Förr tänkte man nog mer i produkter. Idag tänker vi mer på konceptlösningar, säger försäljningschefen 

Göran Martinsson. 


Det var alltså för knappt 20 år sedan som lantbrukaren 

Bengt Olof Olsson började verksamheten på gården 

i Hova, tre mil norr om Mariestad. Strax därefter 

anställdes Niklas Lind som idag är vd. Idag utgörs företaget 

Canvac av 24 medarbetare och omsatte under fjolåret 149 

miljoner kronor. 

– Det är ett resultat som vi är väldigt nöjda med. Vi har 

förstått att 2011 var ett tufft år för många och att marknaden 

krympte. Men det var ingenting som vi märkte av i vår verksamhet, 

säger Göran. 

Göran kom från jobbet som försäljningschef för Asko i Skara 

till Canvac i Mariestad för knappt ett år sedan. Säkert en viktig 

pusselbit eftersom Canvac satsar mycket resurser på sin försäljning 

och har byggt upp en bra organisation för det. 

När marknaden söker med ljus och lykta efter nya produkter 

och produktområden som kan ge bättre marginaler för annars 

hårt ansatta handlare, så blir naturligtvis produkter som värmepumpar 

intressanta. Inte minst sett till de gångna årens snörika 

vintrar och all uppmärksamhet som riktades mot elpriser som 

sköt i höjden. 

normala vintrar det bästa 

Men egentligen så är det mer normala vintrar, som den vi 

upplever nu, som är det perfekta förhållandet för exempelvis 

värmepumpar. När vintertemperaturerna håller sig till bara 

några få minusgrader räcker det med en värmepump för att 

värma upp det egna hemmet utan extra tillskott av el. 

– Det där tror jag många upplever som lite ”hokus pokus”, 

man kan inte förstå hur man kan utvinna värme när det är 

minusgrader ute. 

Sockerbitar drar inte bara nyttiga saker till sig. Tyvärr har 

det florerat många lycksökare på den svenska marknaden för 

värmepumpar med lågpriserbjudanden av produkter som inte 

klarar vårt nordiska klimat. 

– Det slår tillbaka mot hela branschen. Några dagar in på 

2012 gick till exempel Folksam i TV4 ut och varnade för värmpumpar 

som skapat problem, inte minst för försäkringsbolagen 

sedan de inte klarar de stränga vintrarna. Det gör våra produkter 

och det budskapet måste vi nå ut med till konsumenter som 

annars riskerar att välja annan uppvärmning. 

Canvac har satsat på en organisation som innefattar fyra 

säljare för att täcka in hela riket. Företaget har också en väl 

fungerande eftermarknad, som gett lite överraskande effekter. 


– Det har blivit lite av en ”förmarknad” också. Det är många 

konsumenter som ringer till oss innan man köper och ställer 

frågor, förutom återförsäljarna. För oss är det guld värt att 

ha en bra teknisk support som klarar att svara på frågor från 

konsumenter som funderar över att välja oss. 

centraldammsugare centrala 

En annan stor och viktig verksamhet för Canvac är centraldammsugare. 

Här jobbar man en hel del på projektsidan med 

större anläggningar tillsammans med husfabrikanter mot kommuner, 

äldreboenden, hotell etc. Och här är Canvac den klart 

marknadsledande aktören till 60-70 procent. 

Att arbeta tillsammans med husfabrikanter har förstås den 

fördelen att rörsystem kan byggas in redan från början. Husköparen 

kryssar bara i en ruta om man vill ha centraldammsugare 

eftersom allt är förberett. 

Och det är inte storstäder som har den största potentialen. 

– Nej, faktiskt inte. Centraldammsugare är ju en produkt 

som passar egnahem och villor. Storstadsregioner innehåller 

till stor del lägenhetsbyggnader, även om det också finns stora 

områden med villor naturligtvis 

Att Canvac är rikstäckande är en del i förklaringen att man 

lyckats så bra på marknaden. En annan är kundsupportern. 

Sedan starten har antalet samarbetspartners ökat stadigt. 

– Idag jobbar vi med EEL-gruppen inom vitvaruhandeln, 

Comfort och Bad & Värme på VVS-sidan, liksom Ahlsell och 

XL-Bygg för att nämna några, säger Göran. 

Än så länge har Canvac enbart verksamhet inom Sverige, 

vilket framför allt beror på att man här sköter distributionen av 

Mitsubishis produkter, ett varumärke som finns i övriga nordiska 

länder under annan ledning. Canvacs egna produkter skulle 

man däremot kunna marknadsföra även utanför landets gränser 

och det kanske blir aktuellt någon gång i framtiden. 

Tittar man på en kurva över Canvacs omsättning så kan man 

konstatera att utvecklingen sedan starten varit stabil för varje 

år. Ingen finanskris speglar sig i den kurvan, inte ens 2008- 

2009 då luften gick ur många delar av marknaden. 

Försäljningsmålet är inte spikat för året, men man hoppas 

nå en omsättning på 165-170 miljoner om inte den positiva 

kurvan ska brytas. 

– Men det är klart att utveckling sker ju inte med automatik. 

Vi har stora marknadsandelar idag inom vissa segment och då 

blir det tufft att ta de där sista andelarna.

inomhusmiljö 

Försäljningschefen Göran Martinsson och vd Niklas Lind har höga förväntningar och målsättning för 2012. Bland nyheterna är en ny kampanj för att locka fler att köpa 

centraldammsugare, vilket är mycket bättre och effektivare än den traditionella dammsugaren menar Canvac. 

Någon draghjälp av en byggboom lär ju inte Canvac heller 

kunna räkna med. Tvärt om pekar alla siffror över nybyggnationer 

nedåt. 

– Vi får jobba med alla de som köper nytt hus även i dessa 

tider och som kanske inte är lika ekonomiskt känsliga som 

tidigare. Det ger oss en större potential att sälja in centraldammsugare. 

Det finns många fördelar med en anläggning för centraldammsugare. 

Inomhusmiljön och luften blir så mycket bättre 

eftersom alla dammpartiklar leds bort från rummen. 

– När du dammsuger så virvlar ju bara dammpartiklar omkring 

och lägger sig igen när du går in till nästa rum. Har du 

centraldammsugare leds de bort. Dessutom behöver du ju inte 

gå omkring och dra på en tung maskin utan bara en slang. 

anpassade till nordiskt klimat 

Canvacs produkter tillhör inte de allra billigaste på marknaden, 

men är de mest prisvärda enligt företaget. Kännetecken är 

att produkterna håller en hög kvalitet och är anpassade till det 

nordiska klimatet. Dessutom ger produkterna handeln marginaler 

som man annars inte är bortskämda med. 

Varumärket Canvac finns alltså på centraldammsugarna och 

som kompletteras med Mitsubishi Electrics produkter för kon- 

sumentsidan i Sverige. Två tredjedelar av Canvacs omsättning 

utgörs av Mitsubishi producerade produkter. 

Canvac har inte varit rädda för att satsa på innovativa produkter, 

exempel är när företaget för cirka tio år sedan tog fram 

”Grovis”, en föravskiljare som kopplas till en burk och som kan 

användas till bland annat att suga upp aska. 

– Den produkten är speciell för oss och var den som satte 

Canvac på kartan. Tack vare de stora försäljningsframgångar 

som vi fick byggdes också distributionen upp. Så kom Canvac 

in till kedjorna och vinsterna användes till att återinvestera i 

marknadsföring och fortsätta växa. 

egen rengöringsprodukt 

Canvac har också tagit fram en rengöringsprodukt för luftvärmepumpar. 

Även om man har bra filter i en värmepump har innerdelen 

alltid en tendens att det sätter sig lite fett på lamellpaketen 

och värmelementen och försämrar effekten. 

Istället för att då skicka ut en serviceman som kostar kunden 

ett par tusen kronor kan man idag köpa Canvacs egenhändigt 

framtagna sprajflaska för under 300 kr. Med vätskan görs värmeelementet 

rent och man får tillbaka full effekt. Det innebär 

att produkten betalar sig snabbt. 

Flaskorna tillverkas dessutom lokalt i Mariestads trakten. 


inomhusmiljö 

Canvac har också använt en fjärdedels Q-bokstav för att 

binda ihop alla produkter och produktlinjer. Det binds också 

samman genom förpackningars utseende. 

eget lager i mariestad 

Canvac har sitt egna lager i samma byggnad som kontorsdelen, 

som byggdes 2007. På 4 000 kvadratmeter lagerförs produkterna, 

som tillverkas i Japan, Mexico, Taiwan, Sverige och till 

viss del i Kina. 

Sortimentet består alltså av centraldammsugare, luftvärmepumpar 

– och då inte bara luft-luft utan även luft-vatten som 

blir intressant för villor med vattenburet system. 

– Pratat du luftvärmepumpar idag så ger de otroligt bra effekt 

och här ligger Mitsubishi långt framme i konkurrensen. 

En 16 kilowatts maskin ger fortfarande 12 kilowatt vid minus 

15 grader och täcker därmed i stort sett hela behovet. Det är 

numera sällan som man behöver stötta med extra el. 

Har ni verkligen nått ut med det till konsumenterna? 

– Nej, inte fullt ut. Det uppfattas nog som lite hokus-pokus 

att utvinna värme från kall luft. Här har bergvärmeproducenterna 

nått längre, där är det inte längre någon som inte vet att 

det fungerar. Luftvärme betraktas nog som ett mer osäkert kort 

trots att du inte vet om bergvärme fungerar förrän du borrat 

färdigt. Luften däremot vet du ju exakt var man får eftersom 

man kan undersöka luftmedelvärmen långt tillbaka i tiden. 

Går det att sätta ett mått på hur mycket mer effektiva 

produkterna är idag jämfört med exempelvis fem år tillbaka? 


– Det är svårt att säga rakt av eftersom tekniken hela tiden 

utvecklas. Tidigare hade värmepumparna on-off system, dvs 

antingen gick de med full kraft eller också stod de stilla. Idag 

är våra pumpar inverterstyrda, dvs de varvar upp eller ned 

beroende på behov. 

– Exakt hur man ska mäta effekten är något som de kommer 

nya regler för, mätningar som görs över ett helt år och som 

därmed blir mer rättvisa och verkligen speglar förbrukningen. 

Det är så pass tekniskt avancerade produkter vi har idag, så 

mycket mer överlägsna jämfört med förr, så det är bra att det 

kommer nya mätregler. 

Luftavfuktarna utgörs av en ganska konstant marknad som 

har sin högsäsong under sensommaren och tidig höst då många 

får problem med fukt i källaren. Många använder också luftafuktaren 

som ett energismart komplement till torktumlaren för 

att torka tvätten. 

luftfuktare har potential att växa 

Luftfuktaren säljs framför allt på vintern då inomhusluften kan 

bli extra torr. Marknaden är ganska liten och verksamheten är 

så pass ny som ett år. 

– Men potentialen finns att segmentet kan bli betydligt 

större. Alla lider väl av för torr luft, men få vet att det är så 

enkelt åtgärdat. Som bonus får man krukväxter som trivs ännu 

bättre. 

CanVacs Q Vent är ett ventilationsaggregat som har den 

unika egenskapen att vara enkelt eftermonterbar, men samtidigt 

fungera som en värmeväxlare och på det viset ger den frisk

luft utan att det kostar stora summor i uppvärmningskostnad. 

– När många byggt om villan så har självdraget som tidigare 

fanns försvunnit. Där får man en fantastisk skillnad med vår 

produkt. 

– På många skolor och kontor vet vi att ventilationen inte 

räcker till och du känner själv ibland hur trött man blir på ett 

sådant ställe. Här finns det en stor potential för oss att påverka 

inomhusmiljön i positiv riktning. 

Designen blir allt viktigare 

De produkter som Canvad förser marknaden med har långa 

livscykler. Produktnyheter lanseras inte varje år. 

Men även här blir designen allt viktigare som försäljningsargument. 

– Det kom en ny luftvärmepump ifjol där man jobbat med 

utseende och design. Det är ändå produkter som får centrala 

placeringen i ett hem och då får de ju inte se ut som stora, 

plastiga fyrkanter. De som gör så hamnar för det mesta ovanför 

entrédörren i hallen och det är inte alltid det bästa stället att 

placera den på, men då tycker folk att ”det inte gör så mycket”. 

Värmepumpar har Canvac lagt under eget varumärke som 

kallas QHeat med fem års garanti och modeller framtagna för 

Norden. Med sitt rikstäckande nät av återförsäljare vill Canvac 

nå ut och göra konsumenterna riktigt nöjda med sin investering. 

– Hur många andra investeringar kan du räkna hem på några 

år? En värmepump idag kan du räkna hem på lite drygt tre år, 

sedan är det rena vinsten. 

inomhusmiljö 

Många vitvaruhandlare har förstås upptäckt att det här är 

produkter som utgör en utmärkt komplement till de produkter 

man redan jobbar med. Kunderna finns där, installationsbiten 

kan lösas av certifierad kylbehörig installatör. Sedan kör Canvac 

många egna utbildningar för kylbehöriga installatörer. 

– Det är egentligen inga konstigheter vi lär ut, annat än 

att det finns en del småsaker att tänka på så att man undviker 

framtida problem när det gäller väggstativ på träfasad eller 

markstativ, hur man undviker vibrationsljud, hur kondensvatten 

leds bort på bästa sätt. Blir det fel får vi del av kritiken så 

det är av en självbevarelsedrift som vi ser till att våra samarbetspartners 

verkligen vet vad man sysslar med. 

kan byggas in i äldre villor 

En annan sak som skapar tröskel för Canvac att nå ut till slutkonsument 

är missuppfattningen att en anläggning för centraldammsugare 

enbart kan byggas in i nyproducerade hus. Även i 

äldre hus går det alldeles utmärkt att bygga in en anläggning. 

– Det optimala är förstås att bygga ett rörsystem redan från 

början. Men det går även i äldre hus och är inte alls så svårt 

som många konsumenter tror. 

Canvac har nyligen haft ett 40-tal installationsfirmor på 

utbildning för ett helt nytt koncept kring centraldammsugare. 

Produktplaceringar hos exempelvis ”Arga snickaren” har gjort 

att efterfrågan ökat och dessutom finns företaget med på en 

lång rad av mässor. 

– Vi jobbar också med butiksexponeringen, hur våra produkter 

skyltas upp och exponeras är jätteviktigt. Det är trots allt 


inomhusmiljö 

ute i butiken som köpbesluten tas i stor utsträckning. 

Canvac tar därför fram eget material till butikerna, man ser 

till att produkterna kopplas in, i alla fall så att kunden kan höra 

hur fläktläget låter, eller rättare skrivet hur tyst gången är. 

– Vi har ett jättebra samarbete med fackhandeln, som förstår 

hur vi vill jobba och som kan ta hand om installationer. Det behövs 

kunskap i butiken för att sälja produkterna och för att ta 

hand om kunden genom hela processen. Här står fackhandeln 

för den kvalitet vi eftersträvar och jag tror att kunderna där 

ställer höga krav. 

Samarbetet med EEL växer nu när även Hemmabutikerna 

går in. 

– Vitvaruhandeln letar efter sortiment man kan tjäna pengar 

på. Här kommer våra produkter in. Vi blir intressanta eftersom 

vi kan erbjuda marginaler. 

låna en dammsugare under tiden 

Nu lanserar Canvac därför en kampanj som gäller centraldammsugare, 

som kommer att erbjudas till konsument för ett 

”installerat och klart-pris”. 

– Att bygga om till centraldammsugare är nog ingenting 

som konsumenten tänker på i första hand när dammsugaren 

går sönder. Därför kommer vi att marknadsföra ”lånedammsugare” 

bland butikernas utbud av dammsugare där alltså 

konsumenten kan få låna en dammsugare under ett par 

veckor tills dess anläggningen för centraldammsugare är 

byggd och klar. 

– Det säljs omkring en halv miljon dammsugare i landet 


” 

Hellre köpa en anläggning istället 

för att under samma livslängd köpa 

fyra-fem dammsugare. 

Nu drar man igång kampanjen för att 

försöka få svenskarna att installera 

centraldammsugare. Med fyra alternativa 

”installerat och klart”-priser 

plus möjligheten att låna en dammsugare 

under byggtiden ska budskapet 

trummas ut. 

varje år. Bland både konsumenter och återförsäljare är kunskapen 

kring centraldammsugare låg. Därför erbjuder vi ett helt 

koncept med lånemaskin och ett fast pris för att få fram vårt 

budskap. Dessutom höjer en sådan anläggning värdet på fastigheten 

och du kan utnyttja ROT-avdrag vid installationen. 

– Hellre köpa en anläggning istället för att under samma 

livslängd köpa fyra-fem dammsugare. 

Kampanjen som startar nu har temat ”Släng ut mikromonstren” 

och innehåller både TV- och radioreklam och 

speciellt framtaget skyltmaterial till butikerna. 

– Vi hoppas få ut budskapet i de sociala medierna också, 

säger Niklas Lind, samt till butiks-TV och mobiltelefoner. 

Fyra paketlösningar med olika priser lanseras, det första 

under 8 000 kronor, ”installerat och klart”. 

kan utveckla konceptet vidare 

– Till återförsäljarna tar vi fram en speciell folder, som ger 

avslut redan i butik. Butiken fyller i en blankett och kontakter 

oss, vi kontaktar installationsfirman, som i sin tur kontakter 

kunden. Allt för att göra hela processen så smidig som möjlig 

och ge handlaren bra marginal, men framför allt att förändra 

folks attityder och hitta nya målgrupper bland de som inte är 

medvetna om vårt erbjudande, säger Niklas. 

– Vi tror mycket på vårt lånekoncept, som står bland övriga 

maskiner. Det blir ytterligare en marknadsföringspunkt och 

skapar nyfikenhet på vårt erbjudande. Blir responsen så bra 

som vi hoppas kan vi utveckla konceptet vidare, säger Göran 

Martinsson. n

Så här ser en vinnare ut! 

Ett besök på ett oberoende testinstitut sätter sina spår. Men för Electrolux Ultrasilencer var 

det mödan värt. Den har nämligen blivit utsedd till bäst i test av Råd&Rön, juni 2011*. 

Givetvis kul för oss, men framför allt bra för dig att veta nästa gång du ska köpa dammsugare. 

Se alla Ultrasilencer-modeller på www.electrolux.se 

Vår tystaste dammsugare någonsin 

* Gäller modellerna ZUS3932B och ZUSG3901

leverantör 

Eurimex VD Sture Andersson på sitt kontor i Solna, där många idéer till nya 

produkter kläckts. 

Stilbildande platt kontakt 

Eurimex lanserar nu den designade - och 

mycket platta - kontakten EvoLine Plug på den 

svenska marknaden. 


Eurimex, som ligger i Solna, har utvecklat och levererat 

teleskopskenor och linjära styrningar till bland annat 

möbel- och fordonsindustrin sedan 1986, och de har 

även en avdelning med ergonomiprodukter – allt som tillhör 

ett modernt kontor som till exempel toolbars, CPU & laptop 

hållare, monitorarmar med eller utan gasdämpning samt olika 

kabelhanteringssystem. Utöver detta säljer Eurimex också det 

franska företaget Manades lampor, och i deras sortiment finns 

bland annat LED-lampor med flera olika sorters ljusdioder i 

en och samma produkt, vilket innebär att man kan växla mellan 

olika sorters ”värme” i belysningen. 

– Eurimex säljer och marknadsför även Schulte Electroniks 

elkomponeneter i Sverige – där framförallt Evoline-sortimentet 

kommer att ta marknaden med storm. Superslim är 

kännetecknet för detta Tyska varumärke som tillverkar alla sina 

produkter i Tyskland, berättar Jens Henrikssen, som sedan 1 

februari är Marknadsdirektör för Eurimex AB. 

Ett exempel på en stilren installation av en kontakt i ett kök. 


Jens Henriksen visar upp EvoLine Plug i kontoret i Solna – i bakgrunden syns en 

del av Eurimex övriga utbud av produkter för kontor och hem. 

Schulte har ett brett sortiment produkter för diverse kontakter 

och uttag, där fokus mestadels ligger på installationsmarknaden, 

men EvoLine-sortimentet i allmänhet och EvoLine 

Plug i synnerhet passar väl in i sortimentet både hos vitvaru- 

och brunvaruhandlare, och Jens Henriksen är övertygad om att 

EvoLine Plug kommer bli stilbildande. 

slimmad & smidig 

Evoline Plug är en stickkontakt med unik, patenterad och 

prisvinnande produktdesign. Kontakten kännetecknas av sin 

låga höjd (5mm) som gör den möjlig att ansluta till ett eluttag 

utan att sticka ut mer än några få millimeter, vilket innebär 

att möbler kan skjutas närmare väggen även när man nyttjar 

väggkontakten bakom möbeln. 

Den rörliga ytterdelen innebär dessutom att man knappt 

behöver någon kraft alls för att dra ut Evoline Plug ur eluttaget, 

eftersom den trycker sig själv ur uttaget med vridkraft när 

man drar. 

Ovan syns EvoLine Plug, och dess vippfunktion, samt ett multiuttag från Schulte.

ECAM 22.110 

ECAM 23.450.S ESAM 4500.S

leverantör 

En vit EvoLine Plug i ett kök. En vit EvoLine Plug bakom en TV – platt TV och platt kontakt. 

Jens Henriksen berättar att EvoLine Plug vann Red Dot 

Award 2011 samt att den innan lanseringen i Sverige designats 

om så att den del som sticker upp ovanför uttaget blivit kortare 

och inte längre blockerar det andra uttaget i ett dubbeluttag. 

– Än så länge har vitvaruhandlarna varit mest positiva, men 

det finns även ett antal brunvaruhandlare som tagit in EvoLine 

Plug i sortimentet. Och det är ju egentligen självklart; platt TV 

– platt kontakt, säger Jens Henriksen. 

EvoLine Plug finns idag i svart och i vitt, men det är möjligt 

att det kommer fler färger framöver. Och förutom själva kontakten 

finns även en förlängningssladd med grenuttag med tre 

uttag. 


skenor & armar 

Eurimex är specialister på styrskenor och har till exempel levererat 

många skenor till Ikea, och till mittarmstödet i Saab 9.3. 

Just nu har de fått en stor order på skenor till sängarna i Volvos 

nya lastbilar, och de håller på att utveckla skenor till diskmaskiner 

– som skall vara mycket tystgående. 

Ett segment som vänder sig mer mot konsument är monitorarmar, 

och där har det hänt en hel del den senaste tiden. 

Jens Henriksen berättar att priserna på monitorarmar med 

gasfjädrar har gått ner rejält, och Eurimex erbjuder ett antal 

olika modeller, med en eller två armar. Mer information finns 

på www.eurimex.se. n 

Ovan en gasfjädrad monitorarm för en bildskärm (det finns även för två skärmar). Ovan en kabeluppsamlare för skrivbord samt en flexibel hållare för en dator. 

Exempel på Schultes produkter i köksmiljö – på bänkskiva och i hörn. Ovan EvoLine FlipTop, som finns i en mängd olika varianter.

Grön. 

Bosch nya kylskåp har bästa energiklass A+++ och är därför en av våra bästa 

grön varor. Kylen bidrar till en hållbar livsstil på två sätt. Dels genom sänkt energiförbrukning 

och dels genom att kylen förlänger matens hållbarhet tack vare förvaringsboxar 

som bevarar råvarornas fuktighet. Med Bosch nya kylskåp slipper 

du med andra ord både onödig mat- och energiåtgång. Läs mer om Bosch populära 

grönvaror på www.bosch-home.se 

Grönare. 

Bosch grönvaror förbrukar minimalt; vårt nya kylskåp 

märkt A+++ drar mindre än en lågenergilampa.* 

* Jämförelsen baseras på en tänd 9 watt lågenergilampa och normmätning av Bosch kylskåp A+++. 

Under ett år förbrukar lampan 79 kWh och kylskåpet 75 kWh.

produktnyheter 

teKniKreVolutionerande torK 

nya svensktillverkade eCo dryer 2.0 HP anges spara 65 procent 

energi jämfört med ett konventionellt torkskåp – en siffra som gör 

skåpet bäst i klassen bland nya värmepumpsutrustade torkskåp. 

– det är sannolikt en av världens grönaste vitvaror. Vi har satsat 

stenhårt på teknikutveckling och kvalité, hela vägen från mekanik 

till design, säger Johan svensson, Konstruktionschef hos tillverkaren 

nimo-Verken. 

det som nu revolutionerar branschen är värmepumpstekniken, 

som i och med eCo dryer 2.0 HP utvecklats och förfinats ner i 

minsta detalj, anger företaget. den största förtjänsten, och det som 

gör skåpet så energisnålt, är att man inte behöver tillföra någon 

värme. överhuvudtaget. det finns alltså inget energislukande 

värmeelement – istället används en värmepump. det innebär 

kortfattat att den varmluft som bildas då tvätten torkas cirkulerar 

runt i skåpet och återanvänds. och vattnet som kondenserar under 

processen hamnar i en utdragbar vattenbehållare, eller leds via en 

slang rakt ner i avloppet. 

– skåpet är ett helt slutet system. till skillnad från traditionella 

torkskåp som kräver en frånluftanslutning där varm och fuktig luft 

leds ut ur huset. nu hamnar istället all fukt i behållaren och värmen 

stannar i skåpet, vilket ger en stor energibesparing. dessutom 

är fläkten så pass kraftig att den får plaggen att vaja. det gör torkprocessen 

ännu mer effektiv. förbättringarna innebär sammantaget 

att det inte krävs mer än 1,3 kWh för att torka ett normalfyllt 

skåp, säger Johan svensson. 

luften i skåpet ligger i normalfall på 40–50 grader, och ljudnivån 

anges vara lägst i klassen och i princip jämförbar med ett 

modernt kylskåp. Precis som sin föregångare, eCo dryer 1, är 

det nya torkskåpet helt och hållet tillverkat av återvinningsbart 

material. n 


redaktör / ola larsson 

Kulörta KöKsmasKiner 

bosch lanserar nu köksmaskiner ur serien mum 5 i tre nya, trendiga 

färger. de färgglada köksmaskinerna skall sätta extra krydda 

på köket och är utvecklade för att passa den professionella kocken 

såväl som den matglada amatören. bosch lanserar även dammsugare 

ur serien moVe on i kulörer som matchar mum 5-serien. 

Köksmaskinen 5 lanseras i färgerna Yellow Passion, spring blue 

och red diamond. 

– Köksmaskiner är en enorm hjälp i köket och används flitigt av 

många varje dag. därför vill vi erbjuda kvalitativa produkter med 

design och funktion utöver det vanliga. de nya färgerna lyser upp 

ett färglöst hem och går lätt att matcha med andra detaljer i hemmet. 

därför känns det också roligt att presenterar dammsugare i 

liknande kulörer för en snygg matchning, säger madeleine Philip, 

Category manager food & bevarage på bosch Home appliances. 

bosch köksmaskin har ett tredimensionellt blandningssystem för 

funktionalitet i köket, och 900 watt gör att det är lätt att arbeta ut 

till exempel tunga degar såsom bröddegar, blanda eller riva grönsaker, 

pressa citrusfrukter, blanda smoothies och mycket mer. till 

köksmaskinen medföljer bland annat en bunke (3,9 liter) i rostfritt 

stål, en mixer, en grönsaksskärare och två olika vispar. n 

Hårborste med anti-frizz 

remingtons nylanserade frizz therapy ionic kombinerar antistatiska 

joner och anti-frizz balsam för att minimera slitage och få 

vilket hår som helst att glänsa. 

frizz therapy ionic borsten skall ge ett lent och frizz-fritt hår 

tack vare de antistatiska jonerna som utsöndras från borstens 

generator – som drivs med batteri – och håret anges bli blankt och 

lättskött tack vare ett speciellt inbyggt anti-statiskt balsam som 

tämjer flygigt och frizzigt hår. n

edaktör / ola larsson 

PianosVart esPressomasKin 

från och med april finns den senaste frukten av lavazza och 

electrolux samarbete kring espressomaskiner, favola Plus, även i 

ett pianosvart utförande. 

lavazza och electrolux inledde sitt samarbete under 2011 i 

och med lanseringen av espressomaskinen favola, som använder 

lavazzas kapselsystem a modo mio. 

– espressobaserade drycker vinner hela tiden ny mark i sverige 

och allt fler svenska konsumenter vill ha kvalitetskaffe hemma. 

den nya favola Plus-modellen motsvarar inte bara den mest 

kräsne kaffeälskarens krav på riktigt gott kaffe, utan även den 

designmedvetne svenskens estetiska preferenser, säger andrea del 

bianco, managing director lavazza nordic. 

– skandinavisk design handlar om att hitta den perfekta balansen 

mellan form och funktion, njutning och nytta; för mycket av 

det ena eller andra skapar obalans. samma princip gäller när man 

skapar en perfekt espresso, den ska ta 25-30 sekunder att göra och 

bestå av exakt rätt mängd kaffe. den här strävan efter perfektion 

är något som vi tagit fasta på i designen av a modo mio favola, 

och utvecklat vidare i och med den nya favola Plus, säger Henrik 

otto, electrolux designchef. 

favola Plus är än mer behändig att använda än sin föregångare 

favola med automatisk och programmerbar kaffemängd, genomtänkt 

design och smarta funktioner som gör maskinen smidig att 

hantera. elektronisk temperaturkontroll gör att kaffet bryggs vid 

rätt temperatur. tack vare ångfunktionen kan man även göra cappuccino 

och café latte. favola har en löstagbar vattentank på 0,9 

liter samt en behållare för tolv förbrukade kapslar. n 

www.empire.se 


NYHET! 

Big Curls 

– BaByliss C338E 38mm 

Den senaste trenden är stora lockar. BaByliss C338mm är hela 

38mm i diameter och har dessutom den mest skonsamma 

beläggningen BaByliss hittills utvecklat: Sublim Touch. 

BaByliss Sublim touch locktänger finns för leverans i April i dessa 

storlekar: 19mm, 25mm, 32mm & 38mm. Rek. Pris: 399kr 

C319E 

C335E 

C338E 

C332E 



led från PanasoniC 

nu startar Panasonic, efter mer än 75 års verksamhet främst 

i asien, upp försäljningen av led-belysning på den nordiska 

marknaden. 

sedan eu-reglerna kring energieffektivitet togs i bruk i september 

2009 har skiftet från glödlampor till lågenergilampor och 

led-lampor gått allt snabbare. marknaden för belysning växer 

generellt i europa och Panasonic lightning Company arbetar nu 

aktivt med att titta på lämpliga vägar att förstärka sitt europeiska 

återförsäljarnät. samtidigt satsar man stora resurser på utveckling 

av produkter specifikt anpassade för europa. 

– nu har tekniken kommit så långt att led-lamporna kan ge 

samma typ av ljusspridning och färgton som vanliga glödlampor 

eller halogenlampor. det här är den första riktiga led-lampan 

på marknaden som kan återge samma stämningsfulla ljus som 

en traditionell glödlampa. Vi har lyssnat på konsumenterna och 

märkt att de flesta kommentarerna har handlat om att ljuset inte 

haft en tillräckligt bra spridning eller att formen på själva lampan 

varit så olik den traditionella glödlampan. ljuset från den nya 

led-lampan ”nostalgic Clear” är så likt ljuset från en vanlig 

glödtrådslampa att konsumenten har svårt att säga vilken som är 

vilken, konstaterar Henrik Hansen, produktchef hushållsprodukter 

på Panasonic nordic. 

led-lampan, som lanserades i oktober 2011, anges ha en unik 

transparens och ljusspridning på 300 grader, vilket är identiskt 

med traditionella glödlampor. led-sortimentet kommer att omfatta 

flera typer av lampor med både e27-sockel, och halogensocklar 

typ gu5.3 och gu10. samtliga har upp till 40 000 timmars 

livslängd och finns med olika ljusfärger och spridningsgrader. n 



maestria från nesPresso 

i vår introducerar nespresso maestria-serien, som exklusiva kaffemaskiner 

av högsta kvalitet. med rundade kanter påminner maestria 

om traditionella baristamaskiner och de har även justerbara 

reglage i retrostil på framsidan för justering av kaffevolym med 

maximal precision. 

för att kunna skapa mjölkskum med exakt rätt densitet är maestria 

utrustad med ett ångrör vars teknik anges optimera luftintaget 

och bereda ett lätt skum med krämig konsistens. 

gran maestria, den större av de två maskinerna, erbjuder utöver 

maestrias kvaliteter en funktion som värmer upp kopparna (jet 

system med varmt vatten) så att kaffet kan avnjutas i perfekt temperatur. 

maskinen har även en ny aeroccino mjölkskummare med 

optimerad hällpip vilken gör det möjligt att tillaga fyra recept; 

varm mjölk, kallt skum och två sorters varmt mjölkskum – fast 

eller sammetslent. 

maestria lanseras i färgerna rött samt krämvitt och gran maestria 

i platina. maskinerna har en vattentank med kapacitet för 1,4 

liter och en kapselbehållare som rymmer upp till 14 kapslar. Via 

en ljusindikator visas det när maskinerna behöver avkalkas. de 

har även energisparande funktioner och stängs av efter 9 minuters 

inaktivitet (programmerbart). 

maskinerna lanseras även en exklusiv version i polerat aluminium, 

vilken endast kommer att finnas till försäljning i nespresso 

boutique på Kungsgatan i stockholm, via www.nespresso.com 

samt via telefon/nespresso. n 

färgglad städHJälP 

bosch moVe on dammsugare presenteras nu i kulörerna golden 

delicious, aqua Pastel och taupe – och skall sätta färg på den annars 

tråkiga sysslan att städa. 

dammsugaren har en rad smarta funktioner för att erbjuda en 

behagligare och tystare dammsugning, bland annat ballConnection, 

där dammsugarslangen är ansluten med ett kulled, för att 

göra dammsugaren så följsam och smidig som möjlig. 

moVe on har stora, mjuka hjul, dammkapacitet på fyra liter, 

luftflöde på 40 liter per sekund och tio meters aktionsradie. n

Kenwood har varit marknadsledande 

inom köksmaskiner i över 60 år. 

Inte endast på grund av det stora urvalet av utrustning. 

Mer än 30 olika möjligheter med mer än 60 funktioner 

som gör maskinerna till de mest mångfaldiga på marknaden. 

www.wittsverige.se 

www.kenwoodworld.com 

Kenwood Köksmaskiner, 

Marknadsledande i Europa 

Mer enn 30 utstyrsdeler med over 60 forskjellige funksjoner. 

HB791 

Bifogat tillbehör beroende på modell. Den vista modellen är en Kenwood Major Titanium (KM020). 

Standardtillbehör: K-spade, degkrok och ballongvisp i rostfritt stål, glasblender och K-spade med gummibeläggning. W110329


fem aPParater i en 

remingtons senaste all in one kit-edge skall se till att ta hand om 

alla tänkbara groomingbehov med en och samma apparat. 

de fem olika tillsatshuvudena tar hand om all trimning, från 

detaljerad finputs så som öron och näsa, till grövre trimning av hår 

och skägg. 

för att uppnå en bättre trimkapacitet är samtliga tillsatshuvuden 

titanbelagda och rengörs enkelt under rinnande vatten. uppladdningsstället 

som medföljer fungerar som praktisk förvaring. n 



talande eleKtronisKt lås 

assa ab har lanserat Yale doorman, som ett elektroniskt lås 

för hemmet som kommunicerar med användaren genom talande 

instruktioner och visuella signaler – och dessutom löser flera vardagliga 

problem med nycklar, in- och utpassage samt säkerhet. 

– låset heter Yale doorman och det kan naturligtvis prata 

svenska och berätta för dig hur man använder det på rätt sätt. 

dörren kan öppnas med nyckeltag, kod eller med fjärrkontroll. 

Hantverkaren, barnvakten eller städhjälpen kan få en tillfällig kod 

som fungerar i en viss tid, säger produktchef daniel öhlander, 

assa ab. 

med Yale doorman kan säkerheten snabbt återställas om en 

nyckeltag förloras, eftersom den kan raderas på ett ögonblick. 

Väljer man automatisk låsning vet man att hemmet alltid är säkrat 

både när man är hemma och borta, och man kan alltid komma in 

med kod om man inte har sin nyckeltag med sig. 

Yale doorman drivs med aa-batterier och har ett inbyggt larm 

som larmar vid inbrottsförsök via dörren. låset kan alltid öppnas 

strömlöst från insidan och med ett 9-volts batteri som nödström 

från utsidan. n 

Passionate PinK 

när electrolux frågade kunderna vilken färg man ville se på 

specialutgåvan av dammsugaren ultraone var det Passionate Pink 

som vann – och i april finns ultraone Passionate Pink att köpa i 

utvalda butiker. 

Kunderna kunde - i en crowdsourcing-kampanj i sociala media 

- välja mellan sex färger: Passionate Pink, mad mandarin, Yelling 

Yellow, groovy green, awesome aqua, och lush lilac. omröstningen 

pågick perioden maj till september 2011, och sammanlagt 

deltog personer från 12 europeiska länder i omröstningen. 

– Passionate Pink är en stark färg, just som det ska vara i en 

”special edition”. Jag är inte förvånad över att den vann, eftersom 

den är en kick och den största kontrasten till de mer sobra 

färgerna, säger elisabeth Piper mäkitalo, senior Colour material 

graphic designer på electrolux. 

ultraone är en av marknadens mest smidiga och tysta dammsugare, 

och när den lanserades 2010 utsågs den till bästa dammsugare 

av oberoende testinstitut i elva europeiska länder, anger 

electrolux. n

IFA 

Berlin 31 augusti – 5 september 2012 

I samarbete med ElektronikBranschen arrangerar Globus Resebyrå 

följande resor till den stora internationella mässan för hemelektronik 

och hushållsmaskiner, IFA i Berlin. Vi erbjuder nedanstående 

paketresor, men kan givetvis lämna prisförslag på andra reseperioder 

och hotell. Välkommen att kontakta oss! 

För mer information om mässan hänvisar vi till mässans hemsida: www.ifa-berlin.de 

Resperiod 

Måndag 3 september – onsdag 5 september 

Hotell 

Motel One Berlin-Tiergarten, An der Urania 12/14, Berlin 

Modernt turistklasshotell beläget nära Wittenbergsplatz och det stora varuhuset KaDeWe i centrala Berlin. 

Rummen har dusch/wc, TV och aircondition. I lobbyn finns café/bar. 

Holiday Inn Express Berlin City Centre West, Kurfürstenstrasse 78, Berlin 

Trevligt och omtyckt turistklasshotell med centralt läge nära Wittenbergplatz och varuhuset KaDeWe. 

Rummen har dusch/wc, hårtork, TV och aircondition. Hotellet har en bar. 

Från Wittenbergplatz åker man tunnelbana utan byte till mässan (linje U2). 

Vi har även hotellrum att erbjuda på följande förstaklasshotell i Berlin, kontakta oss för prisuppgift. 

Hotel Savoy, trevligt förstaklasshotell beläget nära Savignyplatz 

Hotel Ellington, modernt förstaklasshotell beläget nära varuhuset KaDeWe 

Pris per person fr. Stockholm Motel One Berlin-Tiergarten Holiday Inn Express City Centre West 

Flygresa med Lufthansa 3.600 3.900 

Enkelrumstillägg 1.200 1.600 

Prisuppgifter från övriga destinationer, andra resperioder eller flygbolag meddelas på förfrågan. 

Priset med Lufthansa är individuellt och i mån av plats. Tillägg för prisavvikelse vid bokningstillfället 

meddelas vid förfrågan. Samtliga priser är baserade på priser och tariffer gällande per 15 februari 2012. 

Vi reserverar oss mot prishöjningar och ändringar utanför vår kontroll. 

Priset inkluderar 

• Flygresa reguljärflyg t/r med Lufthansa i ekonomiklass 

• Inkvartering del i dubbelrum, enkelrum mot tillägg, inkl. frukost 

• Flyg- och hotellskatter 

Endast hotellrum 

Möjlighet finns att köpa endast hotellrum eller boka andra resperioder – i mån av tillgång. 

Kontakta oss för prisuppgift. 

Resan bokas hos Globus Resebyrå 

Tel: 08-642 20 00 eller resor@globus.nu 

För information om resevillkor hänvisas till vår 

hemsida: www.globus.nu 

I samarbete med: 

Globus Resebyrå AB Götgatan 55 • Box 4298 • SE-102 66 Stockholm, Sweden • Telefon + 46 8 642 20 00 • Telefax +46 8 462 00 06 

E-mail resor@globus.nu • Internet www.globus.nu • Org.nr 556297-0805 • VAT No SE556297080501 • Bankgiro 530-9604 • Postgiro 60 28 60-9

arn 

Från Allmänna reklamationsnämnden 

Otydlig information kan 

leda till nackdel för säljaren 

Tydlig information om varans egenskaper ger tyngd i marknadsföringen. Otydlig information kan 

leda till nackdel för säljaren. 

text: allan larsson illustration: anders lundmark 

Han köpte en skrivare inklusive medföljande toners till 

en totalkostnad om 2 443 kr. Produkterna levererades 

kort därefter. Vid leverans och installation av toners 

i skrivaren upptäckte han att de inte överensstämde med informationen 

på bolagets hemsida. Enligt informationen skulle 

All-in-one Cartridges motsvarande 2 300 respektive 1 500 

sidor ingå i köpet. 

Vid utskrift av informationen finns fotnoter till texten, men 

fotnoterna saknades dock på hemsidans text. Han har kontrollerat 

hemsidan på fyra olika datorer på tre olika platser och alla 

datorer visar samma bild med Internet Explorer som webbläsare. 

Vid leverans konstaterade han att endast Starter Cartridges 

motsvarande 800 sidor ingick. Bolaget har gett sken av att 

fyllda Cartridges ingår och bör leverera det. Det har uppgett 

att alla toners är ofyllda och att informationen de lämnat är 

korrekt. Enligt honom är bolagets information felaktig. Han 

yrkar i första hand prisavdrag med 1 350 kr motsvarande hälften 

av priset för nya Cartridges som anges på hemsidan (688 + 

633 + 669 + 635) samt lite fraktkostnad. 


Kunden har i första hand yrkat prisavdrag med 1 350 kr och i 

andra hand omleverans. Grunden för yrkandet är fel i varan. 

säljaren svarar 

Säljaren har motsatt sig yrkandet. 

I princip samtliga skrivare som saluförs på marknaden 

levereras med så kallade startpaket för utskrift. Detta innebär 

att toners eller patroner inte här helt fyllda. Bolaget har på sin 

hemsida en notering om detta. Att kunden inte får upp denna 

text är för bolaget svårt att förstå då denna kommer upp på 

bolagets datorer. Det har även testat på andra kunders datorer 

och informationen framgår även där. 

Kunden har lämnat bemötande i huvudsak enligt följande. 

Han kände inte till om i princip samtliga skrivare levereras 

med så kallade startpaket utan utgick ifrån att han skulle få 

sådan information som framgick av bolagets hemsida. Det är 

korrekt att man numera får upp den aktuella informationen på 

hemsidan. Dessvärre var denna text tidigare dold. Enligt utdrag 

från hemsidan syns texten som börjar med ’’Noise Level” 

först när den markeras. Detta insåg han först efter köpet när

han av en händelse förde muspekaren över texten. 

nämndens bedömning 

”Av 16 § konsumentköplagen (1990:932) framgår att fel i varan 

föreligger bl.a. om varan avviker från vad som följer av avtalet 

eller om varan annars avviker från vad köparen med fog kunnat 

förutsätta. Av allmänna köprättsliga principer följer att det är 

köparen som ska bevisa sitt påstående om att det föreligger 

fel i den köpta varan. Köparen har gjort gällande att en del av 

bolagets information på dess hemsida, avseende vid köpet av 

skrivaren medföljande toners, har varit dold för honom och att 

han därmed inte fått de toners som han haft anledning förvänta 

sig skulle ingå i köpet. Bolaget har bestritt att informationen 

varit dold. Nämnden har tagit del av den information som 

lämnats på bolagets hemsida i dess helhet. Oaktat om den aktuella 

informationsdelen varit dold eller inte för köparen finner 

nämnden att bolagets lämnade upplysningar om vad som ingår 

i köpet är oklar. Den information som lämnas i fotnoterna till 

produktbeskrivningen, och som anger vad som faktiskt ingår i 

köpet, bör enligt nämndens mening rimligen på ett tydligt sätt 

anges i den huvudsakliga produktbeskrivningen och inte såsom 

en reservation. Denna avsaknad av tydlig information från bolagets 

sida om vad som ingår i köpet gör att varan måste anses 

vara felaktig i konsumentköplagens mening. Köparen är därför 

berättigad till ett avdrag på priset med oemotsagda 1 350 kr. 

Nämnden rekommenderar säljaren att betala 1 350 kr till 

köparen. Beslutet är enhälligt.” 

DEN LÄTTANVÄNDA MOBILTELEFONEN 

Panasonic KX-TU311 

Panasonic KX-TU311 tar den unika och bekväma 

röstfunktionen ett steg längre genom att erbjuda 

röstbekräftande nummerpresentation. Låt telefonen 

berätta för dig vem det är som ringer om du inte har 

den nära till hands. Den nya funktionen tre-stegs 

textstorlek låter dig med en enkel knapptryckning 

växla mellan tre olika lägen på texten i displayen. 

• Stor och tydlig färgskärm och knappar 

• Bluetooth 

• Justerbar tre-steg variabel textstorlek 

• Röstbekräftad nummerpresentation 

• Röstbekräftad nummerslagning 

• M3/T3 standard hörapparat kompatibel 

• Direktknapp för prioritets- och nödsamtal 

arn 

16 § i nämndens skrivning 

”Varan skall i fråga om art, mängd, kvalitet, andra egenskaper 

och förpackning stämma överens med vad som följer av avtalet. 

Den skall vara åtföljd av de anvisningar som behövs för dess 

installation, montering, användning, förvaring och skötsel. 

Om inte annat följer av avtalet, skall varan 

1. vara ägnad för de ändamål för vilka varor av samma slag i 

allmänhet används, 

2. vara ägnad för det särskilda ändamål för vilket köparen 

avsåg att varan skulle användas, om säljaren vid köpet måste ha 

insett detta särskilda ändamål, 

3. stämma överens med den beskrivning som säljaren har 

lämnat och ha de egenskaper som säljaren har hänvisat till 

genom att lägga fram prov eller modell, och 

4. vara förpackad på vanligt eller annars försvarligt sätt, om 

förpackning behövs för att bevara eller skydda varan. 

Varan skall anses felaktig, 

1. om den avviker från vad som föreskrivs i första eller andra 

stycket, 

2. om säljaren före köpet har underlåtit att upplysa köparen 

om ett sådant förhållande rörande varans egenskaper eller 

användning som han kände till eller borde ha känt till och som 

köparen med fog kunde räkna med att bli upplyst om, under 

förutsättning att underlåtenheten kan antas ha inverkat på 

köpet eller, 

3. om varan i något annat avseende avviker från vad köparen 

med fog kunnat förutsätta.” n 

www.panasonic.se 



BilStereo MeD DuBBlA uSB-PortAr 

JVC släpper nu ett antal nya bilstereo med finesser såsom dubbla 

uSB-anslutningar, avancerad signalprocessor samt anslutning via 

Bluetooth till Smartphones för åtkomst till hela musikbibloteket. 

Modellerna som finns ute i handeln nu har avancerad digital 

signalprocessor för ett kristalklart och levande ljud, och funktionen 

Digital track expander anges återställa högfrekventa toner 

som gått förlorade under komprimeringen till MP3/WMA . Med 

Bluetooth-tekniken går det att trådlös streama all musik lagrad i 

telefonen, och via PBAP (Phone Book Access Profile) ges automatisk 

tillgång till användarens telefonbook utan överföring. Manuell 

överföring är också möjlig för max 400 telefonnummer. 

enheten tillåter koppling med två telefoner samtidigt, med 

separata färger och ljud för varje telefon. Det går även att skifta 

mellan huvudenheten och telefon under samtal. De dubbla uSBportarna 

möjliggör koppling med två enheter samtidigt, exempelvis 

en Smartphone och en renodlad musikspelare. 

enheterna är kompatibla med både iPhones och Android-modeller, 

vilket innebär att applikationer kan användas och styras via 

huvudenheten, skicka epost, SMS med mera. JVCs egna applikationer 

finns att ladda ner gratis från itunes Store och Andriod 

market. 

De nya modellerna heter KD-r90Bte, KD-r731Bte, KDx70Bte 

och KD-x50Bte. n 



Motoluxe 

Motorola har lanserat Motoluxe, som en stilig, moderiktig smartphone 

som kombinerar hjärna och skönhet – till ett attraktivt pris. 

Motoluxe har en 4-tums pekskärm och operativsystemet är Android 

2,3. Mobilen har en 8-megapixel kamera med autofokus och 

blixt, och med hjälp av de förinstallerade apparna delar man snabbt 

med sig utav bilderna till familj och vänner via sociala nätverk. 

Genom att använda Motorola MotoSwitch-gränssnitt, lär sig 

Motoluxe vilka man pratar mest med och vilka appar man helst 

använder, och sätter dessa i centrum för användaren. 

Social Graph gör att man enkelt kan kommunicera med de som 

betyder mest – ju mer man kommunicerar med någon desto större 

blir den personens ikon. Activity Graph skapar skräddarsydda menyer 

byggda efter hur man använder sina appar. Med Music Now 

spelar man musiken man gillar mest och Smart Gallery visar upp 

favoritbilder uppdelade i album. 

Med Motoluxe GPS behöver man aldrig vara orolig att inte 

hitta dit det händer, anger Motorola, och berättar att Motoluxe 

också är utrustad med Bluetooth för snabb uppkoppling mot andra 

enheter samt har tillgång till AndroidMarket, portalen för tusentals 

applikationer, spel, musik, böcker och filmer. 

Motoluxe är även försedd med en minimalistiskt designad, långsmal 

strimma som lyser upp för att påminna om missade samtal, 

SMS eller e-postmeddelanden, även när huvudskärmen är släckt. 

– Sverige har en lång tradition av både mode och teknologi. 

Genom att kombinera en stilren design med Androids hjärna, tror 

vi att Motoluxe är perfekt för en marknad där konsumenterna vill 

ha den senaste tekniken utan att kompromissa med designen. Den 

här smartphonen har inte endast en stor skärm och de senaste 

funktionerna, den är också prissatt för att inte ta en för stor del av 

din budget, säger Victoria McManus, marketing director, uK & 

Nordics, Motorola Mobility. n 

FiSheye MeD SteGlöS BläNDAre 

Samyang lanserar ett nytt fisheye-objektiv kallat Samyang 8mm 

t3.8 Fisheye CS, speciellt utvecklat för filminspelning med 

fokusföljande system. Det är kompatibelt med Slr-kameror med 

APS-C bildsensor, och levereras initialt med fattningar för Canon 

eF och Nikon F. 

Det nya objektivet baseras på den tidigare modellen Samyang 

8mm 1:3.5 Fisheye CS, men har anpassats för filmning med en 

ljusstyrka motsvarande F3,8. För att underlätta avläsning av fokus- 

och bländarvärden är skalstegen placerade parallellt med objektivets 

längdaxel. 

– objektivet har även tandade ringar som är kompatibla med det 

fokusföljande systemet och en mjukgående steglös bländarinställning. 

Sammantaget ger det en mycket exakt kontroll över fokus 

och skärpe djup under inspelningen, säger lasse ericson på Focus 

Nordic, nordisk generalagent för Samyang. n


GPS MeD tV & iNSPelNiNG 

Garmin har lanserat nüvi 2585tV – som den första navigatorn 

med tV och inspelningsmöjligheter. Garmin nüvi 2585tV är 

en navigator med både multimedia- och navigationsfunktioner. 

Digital tV, video inspelning och uppspelning, MP3, 3D traffic, 

Bluetooth och Photoreal junction views. Den kan också anslutas 

till kameran GDr 20 från Garmin som filmar framför bilen, en 

funktion som kan bevisa din oskuld vid olyckor i vissa länder, samt 

backkamera från tredjeparts tillverkare. 

– Med nüvi 2585tV behöver du inte längre missa ditt favoritprogram 

på tV även om du är ute och reser. Du kan dessutom 

spela in programmen om du inte hinner fram innan det börjar, 

säger Clive taylor, eMeA Automotive Product Marketing Director 

Garmin. 

Med en DVB-t MPeG2/MPeG4/h.264 mottagare anges nüvi 

2585tV ha 40 procent bättre tV- och radiotäckning än en enhet 

med enbart MPeG2 mottagare, och det möjliggör roaming över 

fyra kontinenter. 

Som en del av Garmins mer avancerade sortiment har modellen 

funktionen Guidance 2, som skall ge ett snabbare, mer intuitivt 

användargränssnitt för att öka hastigheten och noggrannheten vid 

sökning och ruttberäkning. Filassistans med photoreal junction 

view visar realistiskt vägskyltar och korsningar längs med rutten 

med fotografiska detaljer för att tydligt markera vilken fil man skall 

ligga i. Garmins junction view databas har nästan 65000 junction 

views i europa, vilket är fyra gånger fler än i tidigare nüvi. 

För att man skall komma framåt istället för att sitta fast i trafiken 

och slösa på både tid och bränsle erbjuder nüvi 2585tV avgiftsfri 

3D traffic så länge man har kvar din enhet. Garmins navigatorer 

med 3D traffic teknik är designade för att ge användaren en bättre 

överblick över trafiksituationen. Den nya tjänsten sammanställer 

trafikinformation från det förflutna tillsammans med 80 miljoner 

ännu mer detaljerade trafikkällor för att kunna planerar den bästa 

vägen för resan, och med traffictrends lär sig nüvi automatiskt 

mönstret för trafikflödet och förutser var trafiken kommer att vara, 

anger företaget. n 

PortABel GAMiNGVäSKA 

tura Scandinavia har lanserat Gaems G155, som världens första 

portabla personliga spel- och underhållningsenhet. 

Gaems G155 har integrerad 15,5” hD leD display (720p) 

samt högtalare, hDMi-ingång, två Aux-utgångar och den passar 

till xbox 360, xbox 360 S och PlayStation 3 Slim. Spelkonsollen 

ligger väl skyddad i en vadderad basenhet och är enkel att koppla 

samman med monitorn. 

Med Gaems G155 kan man förvandla varje rum till ett mediarum 

där man kan njuta av spel, DVD, Blu-ray film eller musik. 

två förvaringsväskor för tillbehör, hDMi-kabel och nätdel medföljer. 

Spelkonsol medföljer ej. n 


lASerProJeKtorer 

BenQ har lanserat Short throw-projektorerna lx60St och 

lW61St som de första projektorerna i världen som är utrustade 

med BenQ:s kvicksilverfria ljusteknologi BlueCore laser. 

BlueCore laser anges vara energieffektiv och skall ge bra 

prestanda samtidigt som den sparar både tid och pengar samt gör 

minimal miljöpåverkan. teknologin är speciellt framtagen för att 

ge bilder liv utan att kosta användaren för mycket. 

Den nyskapande ljusteknologin använder sig av en unik 

laserljuskälla istället för en traditionell kvick silverlampa och kan 

därigenom spara upp till 90 procent av ljuskonsumtionen genom 

att dimmas ner så att den endast utnyttjar tio procent av sin fulla 

kapacitet, anger BenQ. 

BlueCore laser innebär cirka 20000 timmars brinntid i eco- 

Mode, 80000:1 i kontrast, omedelbar av- och påslagning för att 

spara tid från uppvärmning och nerkylning samt manuell ljusjustering 

för anpassning till olika miljöer. 

– Det är jätteviktigt att kunna möta projektionsbehovet i utbildningssegmentet. 

Våra nya BlueCore laser-projektorer bidrar till 

ökad frihet i under visningen och har ett ljussystem som dessutom 

är både energismart och miljövänligt, säger Stefan Dahlqvist, vd 

på BenQ Nordic. 

BenQ lx60St och lW61St är bland annat utrustade med 

Smarteco-funktion för automatisk optimering av ljusstyrka och 

bildkontrast, och ljusstyrkan anges till 2000 ANSi lumen, upplösningen 

är 1280×800 pixlar och projektorerna har två inbyggda 

högtalare på 10W samt mikrofoningång och trådlös displayport 

för iPhone eller iPad. n 



SKAl För tuFFA tAG 

tura Scandinavia lanserar varumärket trident Case på den Nordiska 

marknaden. trident Case utvecklar och tillverkar extrema skal 

vars målsättning är att ge maximalt skydd för mobiler och surfplattor, 

utan att ge avkall på funktionalitet och stil. 

initialt lanseras skal i tre olika serier där graden av skydd varierar. 

Kraken AMS serien ger det ultimata skyddet. Det är förstärkt 

och skall tåla riktigt tuffa tag och miljöer, perfekt för yrkesarbetare 

i krävande förhållanden. Serien består av ett modularsystem 

med skyddande baksida, framsida samt skärmskydd. Den finns för 

iPhone 4s, iPad 2 och Samsung Galaxy Sii i färgsättningen svart, 

grön eller röd. 

till Kraken AMS serien finns en rad tillbehör som roterbar 

bälteshållare, bilhållare och en rollup-hållare för headset. Denna 

serie riktar sig till hantverkare och andra som har behov av ett 

ultimat skydd. 

Cyklops serien passar till iPhone 4s och kommer i två färgsättningar, 

grön och svart. Den anges ge ett mycket bra skydd 

förpackat i en slimmad design. 

Serien Aegis är för dem som önskar ett bättre skydd än dagens 

traditionella skal och där elegant design är viktigt. Aegis finns i 

färgsättningen svart och grön och passar till iPhone 4s. n 



ultrABooK MeD GrAFiKKort 

Acer lanserar Aspire timeline ultra M3 som den första ultrabooken 

med dedikerad grafik, i form av Nvidia GeForce Gt640M, 

för ökad produktivitet. 

Den senaste timeline-serien är tunnare och lättare än sina 

föregångare (endast 20 mm tunn), utan att för den sakens skull ge 

avkall på prestanda. i själva verket höjer timeline ultra M3 ribban 

ytterligare, och trots det slimmade utförandet rymmer datorn 

kraftfull prestanda, anger företaget. Den senaste intel Coreprocessorn 

och dedikerad grafik skall säkerställa snabb respons i 

grafikkrävande spel och applikationer. 

Datorn finns både med kombinerad hårddisk och SSD samt med 

endast SSD (Solid State Drive). Acers Green instant on innebär 

en uppstart på endast 1,5 sekunder från viloläge. 

Aspire timeline ultra M3 är också den första 15-tums ultrabooken 

med optisk DVD-enhet, anger företaget. Det svarta höljet 

är tillverkat av en aluminiumlegering som bidrar till stabilitet. ett 

fullstort tangentbord med numerisk knappsats skall öka produktiviteten 

och göra skrivandet mer bekvämt. 

Aspire timeline ultra skall finnas tillgänglig i början av april. n 

BAtteriFörläNGAre till iPhoNe 

Sandberg PowerBackup ökar inte bara batterikapaciteten på iPhone 

eller iPad, det är även en mobil laddare. 

– Genom att rikta den nya produkten till iPhone- och iPodanvändare 

är det möjligt att skapa en produkt som passar till dem. 

Det gör den mindre klumpig vid användning när reservbatteriet 

är anslutet till den mobila enheten. iPhone och iPod är trots allt 

de mest använda enheterna på marknaderna så potentialen är ändå 

ganska stor, säger Anders Petersen, produktchef på Sandberg. 

PowerBackup är inte bara ett reservbatteri som man ansluter till 

sin iPhone när batteriet tar slut. PowerBackup är tillräckligt stark 

för att ladda en iPhone, så att man kan ta bort den när man besvarar 

ett samtal och sedan sätta tillbaka den när man lägger tillbaka 

mobilen i fickan. 

– PowerBackup är faktiskt så stark att man i vissa fall kan höra 

laddningen som ett svagt ljud under samtalet, så vi rekommenderar 

att man tar bort PowerBackup när man pratar. även om vi har 

ansträngt oss till vårt yttersta med utformningen av PowerBackup 

så tror jag att de flesta ändå tycker att iPhonen är mer hanterlig 

utan den extra enheten, säger Anders Petersen. 

PowerBackup rymmer upp till 1900 mAh – vilket räcker till mer 

än 50 timmars musik. Fyra blå lampor på PowerBackup visar hur 

mycket ström det finns. n


VAtteNtät ViDeoKAMerA 

Sony lanserar sin nya videokamera, handycam GW55Ve, som 

en modell som gjord för stranden, snorkling eller utflykter med 

familjen. Videokameran tål vatten till ett djup av fem meter, är 

dammresistent och tål fall från 1,5 meter. 

Den inbyggda bildstabilisatorn optical SteadyShot med Active 

Mode gör att användaren kan zooma eller röra sig under videoinspelningen 

och samtidigt få ett skarpt resultat, anger företaget. 

Kameran är försedd med en Sony G lens 3,2-32mm (motsvarande 

29,8-298mm) F1,8-3,4 och filmar i Full hD 50p. Man kan även 

förlänga zoomen från 10x till 17x utan att kvaliteten skall försämras, 

med Sonys “extended Zoom”. 

GW55Ve är den första handycam som försetts med funktionen 

intelligent Sweep Panorama. Genom att avtryckaren hålls ned och 

videokameran sveps i en enda rörelse tar GW55Ve stora panoramabilder. 

och genom ansikts- och rörelseavkänning skall även 

personer och motiv i rörelse återges på ett naturligt sätt, trots att 

kameran också är i rörelse. en annan nyhet för handycam är en 

timer för självporträtt (Self Portrait timer), som skall ge perfekta 

porträttbilder på en armlängds avstånd. 

Med hjälp av intelligent Auto kan 99 olika situationer identifieras, 

varpå videokamerans inställningar automatiskt justeras för 

bästa resultat. Det finns ett särskilt läge för filmning och fotografering 

under vatten, för rikare och mer naturtrogna färger. 

tack vare GPS-funktionen registreras platsen där bilder tagits 

och filmer spelats in. Användaren kan även se sin position direkt 

på skärmen, eller återuppleva alla semesterminnen väl hemma 

igen, med en PC och kartor online. n 

SNABBAre iNByGGDA MiNNeN 

SanDisk har presenterat iNand extreme, som är företagets 

e.MMC (inbyggd multimediakort med kapacitet på 16-64GB) 

lösning med högst prestanda med upp till 50MB per sekund i 

skrivhastighet och 80MB per sekund i läshastighet. 

SanDisk tillkännager att de samarbetar med leverantörer av 

moderkortskretsar i branschen för att säkerställa en förstklassig 

användarupplevelse för mobila enheter. 

– SanDisk arbetar för att säkerställa att dess Nand-flashminnen 

är tätt integrerade med produkter från alla större leverantörer av 

moderkortskretsar och utvecklare av mobila operativsystem. Detta 

för att säkerställa bästa möjliga mobila användarupplevelse, säger 

yoram Zylberberg, senior director embedded Memory Business. n 


PANASoNiCS toPPMiCro 

SC-PMx5 är Panasonics finaste mikrosystem och det anges vara 

utrustat med alla upptänkliga finesser som ett mikrosystem skall 

ha. Det finns iPod/iPhone docka direkt på toppanelen, och den 

digitala överföringen gör att signalen inte konverteras i onödan 

och ljudet bibehåller sin höga kvalitet hela vägen. PMx5 har också 

CD-spelare, FM-radio och uSB-ingång för externa ljudkällor som 

MP3-spelare och minnesstickor. 

Förstärkardelen på 120W är numera helt digital vilket anges 

eliminera praktiskt taget all distorsion i ljudsignalen genom att 

musiken hanteras direkt i digitalt format utan att omvandlas till 

analog signal – ända fram till högtalarutgången. För att utnyttja 

möjligheterna med den digitala förstärkardelen maximalt, har 

PMx5 en inbyggd Anti-Jitter Digital Amplifier som minimerar 

jitterstörningar som kan uppstå under den digtala signalprocessen. 

Panasonic berättar att de kraftigt byggda högtalarna, som är 

av 3-vägskonstruktion, har samma seriösa grundinställning som 

systemet i övrigt, med bland annat dubbla diskantelement – en 

Super tweeter och en ny och förbättrad Soft Dome tweeter samt 

en 14cm Woofer med nyutvecklade membran förstärkta med 

bambufiber och karbonkomposit. rejäla skruvanslutningar för 

högtalarkabeln säkrar en bra och stabil kontakt hela vägen. n 



hD-ViDeoKoNFereNS i MoBil 

Polycom har meddelat att deras mjukvara för videokonferenser 

i hD-kvalitet, Polycom realPresence Mobile, numera även är 

tillgänglig för smartphones. till en början finns den tillgänglig för 

iPhone 4S, och inom kort kommer den även att finnas tillgänglig 

för Android-baserade smartphones. 

realPresence Mobile har tidigare endast funnits tillgänglig för 

surfplattor, och idag stöds mjukvaran på iPad2, Motorola xoom, 

Motorola Droid xyboard och Samsung Galaxy tab 10.1. Appen 

har sedan lanseringen i oktober 2011 laddats ner 50000 gånger, 

och finns tillgänglig gratis via AppStore och Android Market. i 

kombination med realPresence-plattformen ger den tillgång till 

professionella videokonferenser för smartphones, anger företaget. 

– För den dryga miljarden människor som distansarbetar är en 

högkvalitativ videokonferenslösning i hD-kvalitet revolutionerande, 

säger Sudakhar ramakrishna, utvecklingschef på Polycom. 

Appen för smartphones gör det även möjligt att dela med sig 

av exempelvis presentationer under videokonferensen gång, samt 

hanterar brandväggar och VPN-tunnlar. Användare kan koppla up 

sig via WiFi-, 3G- eller 4G-nät. 

Marknaden för vidoekonferenser beräknas expandera explosionsartat 

inom de närmsta åren, med en årlig tillväxt på 20 

procent enligt analysföretaget ovum. n 



liteN & lätt MeD 10x ZooM 

Cyber-shot Wx100 är en ny digitalkamera från Sony som är försedd 

med AA-objektiv (Advanced Aspherical) som ökar zoomintervallet 

och samtidigt möjliggör ett betydligt mindre hus – kameran 

mäter endast 17,5 mm (vid tunnaste partiet) och lanseras som 

världens minsta och lättaste kamera med 10x optisk zoom. 

Den precisa optiska designen ger ett extremt tunt linselement 

vilket ökar den maximala zoomen utan att kompromissa med bildkvalitet 

eller den optiska prestandan, anger Sony. 

tekniken ”By Pixel Super resolution” dubblar det optiska 

zoomintervallet, till 20x zoom, utan att det skall påverka bildkvaliteten 

eller upplösningen, anligt Sony. Som ett komplement ger 

funktionen optical SteadyShot nu även förbättrad bildstabilisering 

vid zoomning, både vid filmning och stillbildsfotografering. ett 

förfinat gyro tillsammans med optimerad behandling skall ge rätt 

mängd skakkompensering. 

Autofokus anges låsa motiv på 0,13 sekunder i dagsljus och kameran 

har 18 megapixel upplösning. Wx100 är 92 x 52 x 21,6mm 

(17,5mm exklusive objektivet) stor och väger 108g (exklusive minneskort 

och batteri). n 

tuNNA hDMi-KABlAr 

PNy technologies har lanserat en serie tunna höghastighets 

hDMi-kablar, som skall göra det enkelt att koppla sin smartphone, 

surfplatta eller kamera till sin hDtV. 

PNy lanserar kablarna som aktiva kablar, och anger att de har 

en integrerad krets som gör att de erbjuder en hastighet på 10,2 

Gbps, oavsett kabellängd. Kablarnas diameter är endast 3,5 mm, 

vilket enligt företaget innebär att de är 70 procent tunnare än de 

passiva kablarna på marknaden. 

– under utvecklingen av denna nya generation kablar, var vi fast 

beslutna om att erbjuda våra kunder det allra bästa inom hD-uppkopping. 

Dessa ultratunna och ultraflexibla kablar kommer snabbt 

att bli oumbärliga för mobila användare i vårt moderna samhälle: 

att kunna ta ett foto och dela med sig av det direkt i högsta hDupplösning, 

är något som alla letar efter. och det är detta som 

vi idag kan erbjuda med denna nya serie, säger Pauline Monin, 

produktansvarig för komponenter hos PNy. 

PNy anger att kablarna är certifierade hDMi 1.4 high Speed, 

hanterar högsta hD kvalitet (upp till 4k Digital Cinema), 3D 

stereoskopisk samt de senaste mobila hD-terminalerna via hDMi 

mini-ingångar och Micro hDMi. n


liteN GAlAxy 

i linje med sin devis en smart mobil per livsstil lanserar Samsung 

Galaxy Pocket, som en mobil perfekt för den lilla handen, men 

även för de med lite större händer och som önskar en smart mobil 

i det lilla formatet. 

Galaxy Pocket är 104 x 58 x 12 mm stor och väger 97 gram, och 

under skalet finns en processor på 832 Mhz, som skall ge en skön 

flytande känsla på den 2,8 tum stora skärmen (240×320 pixlar). På 

det 3GB stora internminnet finns det plats för en hel del musik- 

och bildfiler. räcker inte det till finns det plats för ett externt 

minneskort upp till 32GB. och från Android Market och Samsung 

Apps kan man ladda ner appar, bland annat kartor som man kan 

navigera sig efter med hjälp av den inbyggda GPS:en. 

Galaxy Pocket har en digitalkamera på två megapixlar, och kan 

spela in video i qvga (320×240 pixlar) med 15 bilder per sekund. 

Den har också Bluetooth, uSB, WiFi, FM-radio, gps och digital 

kompass. n 

tråDlöS MeDiAläNK 

Zyxel har lanserat WhD6215, som en en medialänk som erbjuder 

trådlös, störningsfri överföring av högupplöst media från fyra 

hDMi-enheter till hemmets hDtV, med upp till 1080p Full 

hD-upplösning, 3D och 7.1 surroundljud. 

Med WhD6215 kan man koppla sin hDMi-utrustade surfplatta, 

mobiltelefon, Blu-rayspelare, spelkonsol, dator etcetera till 

sändaren och ansluta mottagaren till sin hDtV eller projektor. 

Sedan kan man njuta av hD-video, fri från störning och interferens, 

samt ett vardagsrum fritt från kablar, anger företaget. 

WhD6215 är byggd runt WihD-teknologi. Den består av en 

sändare med fyra hDMi-portar samt en mottagare som kopplas 

till hDtV:n. För att undvika interferens och störningar kommunicerar 

enheterna över 60Ghz istället för det vanliga 2,4Ghzbandet, 

som redan är upptaget av en mängd hemelektronik. 

Konstruktionen anges säkerställa en störningsfri, pålitlig kvalitet 

på överföringen, utan fördröjning och hack, vilket är av största vikt 

för exempelvis spelupplevelse och hd-film. 

Produkten fungerar enligt ”Plug-and-play”, ingen konfigurering 

behövs, och räckvidden inomhus anges vara upp till tio meter. n 


tre NiVåer BullerreDuKtioN 

i maj släpper Audio technica de nya hörlurarna Ath-ANC9. 

Stora mjuka hörlurar med patenterad Noise Cancelling-teknik, 

som kan ställas in i tre lägen. 

hörlurarna innehåller en liten mikrofon vid varje hörselkåpa 

som fångar upp och anges reducera uppemot 95 procent av det 

buller och störande ljud som kommer från omgivningen. 

hörlurarna kan ställas in i tre olika Noise Cancelling-lägen för 

att blockera bort olika typer av ljud. läge 1 används på flygplan, 

tåg och bussar och suddar ut lågfrekvent ljud. För frekvenser i 

mellanläget såsom bullriga kontorsmiljöer kan läge 2 användas och 

läge 3 passar bäst i redan tysta miljöer såsom bibliotek. 

På sladden sitter en inbyggd mikrofon och knappar för att man 

lätt ska kunna svara på samtal och styra sin musik. 

Audio technica distribueras av Bergsala. n 



PortABel ProJeKtor FråN ASuS 

Asus har lanserat sin första projektor i Norden – den ultraportabla 

hD leD-projektorn Asus P1, som bland annat vunnit en 2012 iF 

Design Gold Award. 

Asus P1 är en leD-projektor med upplösningen 1280×800 pixlar, 

angiven ljuststyrka på 200 ANSi lumen och ett kontrastförhållande 

på 2000:1 – och leD-belysningen anges ha en brinntid på 

30000 timmar, vilket innebär drygt fyra timmar om dagen i 20 år. 

Projektorn startar upp på fem sekunder och har ingen “nedkylningstid” 

vilket innebär att man kan stänga av den och sedan bryta 

strömmen omedelbart. 

Asus P1 har automatisk keystone korrektion och projektionsstorleken 

en meter från projektorn är 40 tum. Projektorn väger 

410g och har ungefär samma mått som ett CD-fodral, förutom 

tjockleken som är 33,5mm, och fungerar med samma strömförsörjning 

som många av Asus bärbara datorer – minimum 65W 

– vilket gör att man inte behöver ha med sig en separat strömförsörjning 

till projektorn. n 



27-tuMS All-iN-oNe WorKStAtioN 

hP anger att man med Z1 förnyar hela konceptet kring all-in-one 

datorer vad gäller prestanda och enkelhet. Man kan till exempel 

öppna datorn och uppgradera delar som hårddisk, minne och 

grafikkort utan att använda några verktyg alls. 

hP Z1 kombinerar industriell design och hög prestanda med 

intel xeon processorer, Nvidia Quadro-grafikkort, stöd för över 1 

miljard färger och hP:s mycket höga driftsäkerhet, anger företaget. 

Modellen är framförallt framtagen för designers, mediaproducenter, 

arkitekter och för att användas inom undervisning. hP Z1 

skall ge professionella kreatörer den kraft de behöver för att sätta 

liv i sina idéer snabbare. oavsett om det är en grafiker som jobbar 

med tung 3D, en arkitekt som designar en byggnad, en videoredigerare 

som editerar sitt senaste material eller en fotograf som 

finputsar sina bilder. 

– Den revolutionerande hP Z1 skapar en helt ny kategori av 

datorer och höjer standarden för design, prestanda, uppgraderingsmöjligheter 

och service. Med en omvälvande design och en 

upplevelse som bjuder på optimal datormässig och visuell prestanda, 

kommer hP Z1 att attrahera de mest krävande användarna på 

marknaden såväl som de som vill ha ut det lilla extra ur sin dator, 

säger erik Andreassen, produktchef Workstations och tunna 

klienter, hP Personal Systems Group Skandinavien. n 

Bluetooth-hörlurAr MeD touCh 

Zik Parrot by Starck är ett par nya Bluetooth-hörlurar, designade 

av Philippe Starck, som anges imponera med såväl design som 

högklassig teknik. 

Zik Parrot är utrustade med active noise cancelling-system, som 

tar bort störande kringljud för en njutbar och ren ljudupplevelse 

oavsett om man lyssnar på musik eller sitter i ett telefonsamtal. 

hörlurarna använder sig av DSP (Digital Signal Processing) för 

att återge musiken till fullo, och Parrots ”Concert hall”-effekt 

innebär att musiken hörs rakt framför dig, som om du satt och 

lyssnade på en konsert i en konsertsal, enligt företaget. 

hörlurarnas volym och låtval styrs via en pekskärm på den högra 

hörluren. Genom att svepa fingret vertikalt höjer eller sänker 

man volymen. Sveper man fingret sidleds byter man låt eller spolar 

musiken framåt eller bakåt. Zik har också ett så kallat presencesensor-system, 

som innebär att hörlurarna automatiskt hamnar i 

standby-läge så fort man tar av dem av huvudet. 

liksom övriga Parrotprodukter är Zik kompatibla med samtliga 

mobiltelefonsmärken och accepterar ett stort antal musikkällor, via 

sladd, Bluetooth A2DP-stereo eller via trådlös NFC (Near Field 

Communication) – en teknik som ingen annan hörlurstillverkare 

någonsin använt sig av tidigare, anger Parrot. n


VieWPADS i 7 oCh 10 tuM 

Viewsonics serie av surfplattor - ViewPad 7e, 10e samt 10Pro 

- kompletteras nu med de nya modellerna G70, e70, P100 samt 

e100 – och precis som tidigare ligger fokus på användarvänlighet 

och på att passa in i dagens mobila livsstil. 

Nya ViewPad G70/e70 anges erbjuda den ultimata tablet-upplevelsen 

till ett konkurrenskraftigt pris. operativsystemet är den 

senaste versionen av Android 4 och tillsammans med det smidiga 

formatet och den låga vikten skall det ge användaren all funktionalitet 

i en mobil enhet. ViewSonics 3D-gränssnitt, ViewScene, 

skall ge enkel och användarvänlig åtkomst till alla funktioner, och 

för att enkelt komma åt samtliga data finns uppkopplingsmöjlighet 

via Bluetooth, WiFi samt på e70 även 3G. Sjutumsskärmen har en 

upplösning på 1024×600 pixlar. 

Nya ViewPad e100 är också försedd med Android 4.0, ice 

Cream Sandwich med stöd för Adobe flash. e100 har en Cortexprocessor 

på 1Ghz samt en 9,7-tums iPS-skärm (1024×768 pixlar) 

med leD-bakgrundsbelysning för högsta prestanda. enheten är 

9,1 millimeter tunn och väger 620 gram. 

Nya ViewPad P100 är flaggskeppet i produktfamiljen, riktar sig 

mot professionella användare och anges erbjuda full mobilitet och 

prestanda i toppklass. P100 levereras med Windows 7 Professional, 

dubbla kameror samt en 10-tums skärm (1280×800 pixlar). 

Processorn är en intel N2600 dual core och precis som ViewPad 

e100 kommer även P100 i två versioner, med eller utan 3G. n 

FyrleDAt VäGGFäSte 

Moon har presenterat en nyhet från Barkan – det fyrledade väggfästet 

34lB för tV i storlekar upp till 60 tum (max 40 kg). 

Väggfästet tillåter en 50-tumsskärm att vinklas 90 grader vinkelrätt 

mot väggen. Det har en låg profil i hopfällt läge, monteras 

snabbt och enkelt i tre steg och tillåter visning från olika platser 

samt att placera skärmen runt hörnet av en vägg – då det kan 

vridas, vinklas och tiltas. 

Väggfästet passar skärmars monteringshål upp till 600 x 400 mm 

(VeSA & Non VeSA). i ihopfällt läge bygger väggfästet 59 mm 

från väggen och max utfällt når man 642 mm ut från väggen. n 


olyMPuS reSeKoMPAKt 

olympus Sh-25Mr är den senaste modellen i företagets nya generation 

resekompakter, och den lanseras som en mycket kompetent 

ultraslimmad långzoomare som levererar bilder i nära D-Slr 

kvalitet och samtidigt kan filma i Full hD 1080p. 

Sh-25Mr har 12,5x zoom som motsvarar 24-300 mm i en 35 

mm kamera. Kombinerat med olympus D-Slr bildprocessor 

truePic V och en extra ljuskänslig 16 megapixel backlit CMoS 

sensor skall kameran ge riktigt bra bilder utan brus även i ljussvaga 

situationer. 

olympus ihS-teknologi som bygger på den kraftfulla processorn 

och sensorn, möjliggör en videofunktion som i dag är 

marknadsledande (jämförelse i december 2011), enligt olympus. 

ihS-teknologin och Multi-motion Movie iS skall ge skakfria, 

välexponerade, skarpa, högupplösta videobilder, även när man går 

och filmar. Dessutom kan man med hjälp av Multi recording filma 

medan man koncentrerar sig på att ta stillbilder i full upplösning. 

Man kan även filma i två format samtidigt. Både en vidvinkelbild 

och en närbild samtidigt i Full hD med Multi Framing. 

På den 3-tums stora touchdisplayen kan man välja funktioner 

som touch AF för att markera ett objekt som kameran ska följa 

eller GPS och elektronisk kompass för att se karta och få information 

om sevärdheter. n 



FörSättSliNSer För NyA PerSPeKtiV 

Nu lanserar Panasonic en serie kompakta försättslinser för anslutning 

till antingen den motordrivna G x optiken 14-42mm F3,5- 

5,6 eller det fasta pancake G objektivet 14mm F2,5. 

Konceptet bygger på en lätt och kompakt försättslins som med 

hjälp av en adapterring enkelt gängas på det befintliga objektivet 

och ger den nya möjligheter. Alla fyra försättslinserna passar till 

den kompakta och motordrivna 14-42mm optiken medan alla 

utom telekonvertern passar till 14mm optiken. 

* Vidvinkelkonverter DMW-GWC1 har faktor 0,79x vilket ger 

en vidvinkel på 11mm, motsvarande 22mm i 35mm formatet. 

* Fisheye-konverter DMW-GFC1 ger en bildvinkel på 120 

grader och bidrar till ett extremt skärpedjup. 

* Makrokonverter DMW-GMC1 är för dem som längtat efter 

att ta närbilder men inte kommit tillräckligt nära, eftersom man 

med den på 14-42mm optiken får en närgräns på 16cm medan 

man med 14mm objektivet får en närgräns på 14cm. 

* telekonverter DMW-GtC1 med faktor 2x för 14-42mm 

objektivet, vilket innebär att det fungerar som 28-84mm (motsvarande 

56-168mm i 35mm formatet). n 



Ny 360 SäKerhetSVerSioN 

Norton har lanserat en ny version av säkerhetslösningen Norton 

360, som skall göra datorn snabbare och säkrare genom bland annat 

nytt lösenordsskydd och optimering via bandbreddsstyrning. 

Några av nyheterna i Norton 360 version 6.0: 

* Norton identity Safe in the Cloud – Skyddar personuppgifter 

och finansiell information från nätbrottslingarna och håller användarna 

borta från falska och farliga webbsidor. ett nytt gränssnitt, 

förenklad inloggning och möjlighet att lagra lösenord i molnet 

erbjuder enkel tillgång från vilken dator som helst som har Norton 

360v6 installerad. 

* Norton Management – Ny webbaserad funktion som låter användarna 

hantera sina Norton-produkter var som helst i världen. 

Användarna kan fjärrstyrt lägga till produkter, hantera säkerhetsinställningar 

och uppdatera prenumerationer. 

* Bandbreddsstyrning – Ny bredbandsfunktion där man själv 

kan styra när diverse nedladdningar ska göras i mobila nätverk, 

för att ha full kontroll över den bandbredd som används och den 

relaterade kostnaden. 

* Förbättrad backup – Snabbare och enklare möjligheter till 

säkerhetskopiering och spårning av enstaka filer. 

Norton har även förannonset en ny säkerhetslösning som skyddar 

såväl datorer, smarta mobiler som surfplattor – allt i en och 

samma lösning. Nästa steg i utvecklingen av Norton 360 är ett 

skydd som täcker flera olika typer av enheter. en undersökning 

från Accenture visar att ett genomsnittligt hushåll idag har 14-20 

digitala konsumentprodukter, men det är få som tänker på att 

man också måste skydda sina digitala prylar. Senare i år kommer 

Norton därför lansera Norton 360 everywhere, ett heltäckande 

skydd som skall säkra såväl PC- och Mac-datorer som mobiltelefoner 

och surfplattor mot hot, dataförlust, förlust av enheterna och 

stöld. n 

FJärDe GeNerAtioNeNS SSD 

PNy meddelar att de har lanserat sin fjärde generation Professional 

SSD (Solid State Drive) som är framtagna för entusiaster, 

amatörer samt den professionella sfären, och finns tillgängliga i 

120, 240 och 480GB. 

– PNy har kompletterat sitt redan omfattande sortiment av 

lösningar inom uppgradering och lagring, med denna fjärde 

generationens SSD-hårddiskar. Användarna av PNys Flash-minnesprodukter 

och komponenter kommer att känna av vår erfarenhet 

och expertis, och tydligt märka att vi genom samarbetet med 

SandForce har tagit fram en hållbar och pålitlig produkt, säger 

Jonathan Filleau, Consumer Product Marketing Manager eMeA. 

PNy Professional SSD utnyttjar SandForce SF 2281/2 styrenheter 

och intel-minne. Dessa styrenheter tillåter maximal läshastighet 

på upp till 550MB/s, skrivhastighet på upp till 520MB/s och 

60000 i/o per sekund. 

Använd som startenhet minskar SSD-hårddisken starttiden 

och ger ett ordentligt lyft till spel- och applikationsprestandan, 

samtidigt som den arbetar vid låg temperatur, vilket skall garantera 

effektivitet och kraftfullhet även för bärbara datorer. n


ANDroiDer MeD DuBBlA SiM 

ViewSonic har presenterat sin nya generation Android-telefoner 

med dubbla SiM-kort – ViewPhone 3s, 4s, 4e och 5e. 

enligt research-företaget Strategy Analytics kommer försäljningen 

av telefoner med dubbla SiM-kort uppgå till 206 miljoner 

enheter under 2014, jämfört med motsvarande siffra på 41 miljoner 

under 2010, en tillväxt på 80 procent inom två år. Segmentet 

väntas öka i och med att användare världen över föredrar en enhet 

för både privat och professionellt bruk. ViewSonic anger att man 

är experter på området och tillgodoser alla användares tänkbara 

behov, och målet är att vara förstahandsval när det gäller leverantör 

av Smartphones med dubbla SiN-kort. 

ViewPhone 3s (Q1 2012) är en instegsmodell med dubbel-SiM 

som möjliggör för användaren att separera arbets- och privata 

samtal. enheten är utrustad med en Qualcomm 800Mhz processor, 

3,5-tums pekskärm samt en 5 megapixel-kamera och är 

ersättare till V350 som presenterades under MWC 2011. operativsystemet 

är Android 2.3. 

ViewPhone 4s (Q2 2012 – på bild) är en 3,5-tums smartphone 

med Android 4.0 ice Cream sandwich och en iPS-panel med hög 

upplösning (960 x 640 pixlar) och bred betraktningsvinkel. SiMkontona 

kan anpassas så att användaren kan välja olika signaler 

till röstsamtal och meddelanden, beroende på om det är privat 

eller i tjänsten. telefonen håller kontaktlistorna separerade för en 

enklare översikt och visar tydligt till vilket konto meddelandena är 

relaterade. 

ViewPhone 4e (Q2 2012) är utrustad med en 3,5-tums pekskärm 

och Android 2.3 Gingerbread, 650Mhz processor, FM-radio samt 

en 3 megapixel-kamera. 

ViewPhone 5e (Q3 2012) lanseras som den första dubbel-SiM 

5-tums smartphonen med en kapacitiv pekskärm och Android 4.0 

ice Cream. Skärmen har en upplösning på 800 x 400 pixlar. n 

SAMSuNGS FolKPlAttA 

Samsung har presenterat Galaxy tab 2 (7.0) – företagets första 

surfplatta med Android 4.0. 

trots ett lågt pris får man en av marknadens absolut modernaste 

surfplattor som har det senaste operativsystemet Android 4.0 

(iCS), en dubbelkärnig processor på 1Ghz samt en sjutumsskärm 

med en upplösning på 1024×600 pixlar, meddelar Samsung. 

Galaxy tab 2 (7.0) har plats för ett minneskort, batteritiden 

anges till 39 timmar och med tanke på att den är mindre än 20 

centimeter lång, drygt 12 centimeter bred, en centimeter tjock 

samt väger knappt 350 gram är den smidig att ta med överallt i en 

innerficka eller i en handväska. 

Det finns i två modeller att välja mellan, med eller utan 3G, där 

den med 3G även går att ringa med. n 


liteN & tråDlöS 

logitech har lanserat den lilla trådlösa datormusen Wireless Mini 

Mouse M187 , som en mus med snabb och smidig uppkoppling. 

Wireless Mini Mouse M187 anges vara lätt att installera och 

kräver inget extra mjukvaruprogram. Den medföljande nano-mottagaren 

pluggas in via uSB-porten och musen är redo att användas. 

Nano-mottagaren är så liten att den kan sitta kvar i datorn 

även när man är ute och reser. ett litet fack på insidan av datormusen 

förvarar mottagaren säkert om man mot förmodan skulle vilja 

plocka ur den ur datorn. 

– tack vare storleken kan du ta med dig din Mini Mouse överallt. 

Det är en liten och behändig mus som ger mer kontroll och 

precision än vad styrplattan på din bärbara dator gör, säger ronnie 

Johansson, Nordenchef på logitech. n 



ViDAreutVeCKlAD MeDiASPelAre 

Fjärde generationens mediaspelare skall göra tV:n “smartare” genom 

att erbjuda internetanslutning och komplett webbläsare som 

även klarar sidor med Flash-video. Dessutom skall den erbjuda 

möjlighet till individuell anpassning genom att användaren kan 

installera Appar för diverse extrafunktioner. 

Beskrivningen av fjärde generationens mediaspelare påminner 

om hur mobiltelefonerna fungerar idag och den nya tizzBird F20 

har både hårdvara och operativsystem gemensamt med dessa. 

Digilive, som distribuerar tizzBird, anger att traditionella 

tillverkare av mediaspelare huvudsakligen använder mediaprocessorer 

från realtek och Sigma Design, men dessa tillverkare har 

stora problem att leverera tillräcklig prestanda för websurfning 

med mera. 

tizzBird har istället valt samma plattform som sitter i de flesta 

smartphones, nämligen ArM arkitekturen. tizzBird F20 har 

en ArM Cortex A8 processor med 1Ghz klockfrekvens, vilket 

ger den tillräckligt med prestanda för en komplett webbläsare 

med stöd för Flash-video, vilket är en efterfrågad funktion från 

marknaden, eftersom det ger möjlighet att komma åt tV-bolagens 

playkanaler, SVt Play, tV4 Play, med flera. 

Andra fördelar med Cortex processorn är att den är strömsnål 

och därmed har låg temperatur, vilket i sin tur gör att tizzBird 

F20 inte behöver någon fläkt för kylning. även detta har länge 

varit en efterfrågad egenskap bland mediaspelarköpare. tizzBird 

F20 har plats för inbyggd 2,5″ hårddisk och uSB-anslutningar för 

externa enheter, samt kortläsare för SD-minneskort. 

en annan viktig funktion med tizzBird är operativsystemet 

Android, som används i många smartphones idag. tizzBird F20 

levereras med Android version 2.3 (Gingerbread) och har därmed 

bra kompatibilitet med de flesta appar som man kan ladda ner från 

Android Market. tizzBird F20 har GigabitlAN som standard och 

kan kompletteras med WiFi för 11n trådlöst näverk. För anslutning 

till andra nätverksenheter används protokollen Samba, vilket 

är vanligaste för Windows datorer och NFS för linux-världen. 

i och med internetfunktioner och möjliheten att installera och 

köra olika Appar på spelaren uppstår behov av mus och tangentbord. 

tizzBird erbjuder olika lösningar för detta. Dels, som 

standard i Android, ett virtuellt tangentbord som poppar upp på 

skärmen. Det tar lite tid att knappa sig igenom det man vill skriva 

eftersom man får styra det med fjärrkontrollen istället för att peka 

på skärmen. 

Andra alternativet är ett trådlöst minitangentbord, AirKit, med 

integrerad pekplatta som växlar funktion mellan touch-key tangenter 

och pekplatta beroende på hur man berör ytan. Slutligen 

finns även en fri App, tizzremote, att ladda ner till sin Android 

Smart Phone, som ger 3-i-1 funktion med fjärkontroll, mus och 

tangentbord. n 


KASPerSKy 

Företagsmarknaden blir allt 

viktigare för Kaspersky lab 

som på sistone har lanserat 

flera nya företagslösningar. 

Som ett resultat växer säljstyrkan 

mot företag. 

ronald Binnerstedt byter 

tjänst från teknisk specialist till 

försäljningschef för företagsprodukter 

på Kaspersky lab. 

ronald har 15 års erfarenhet 

från it-branschen och har 

arbetat på Kaspersky lab sedan 

2007. 

– i min nya roll har jag 

ett större kommersiellt, än 

tekniskt fokus, även om min 

tekniska bakgrund naturligtvis 

är ett starkt kort även nu. Jag 

kommer att ansvara för att våra 

försäljningsstrategier stöder 

satsningen på företagsmarknaden. 

För det krävs förståelse 

för de utmaningar kring itsäkerhet 

som företag står inför 

idag, både ur ett tekniskt och 

ur ett affärsmässigt perspektiv, 

säger ronald Binnerstedt. 

ytterligare tillskott i nordiska 

säljstyrkan är Alexandra 

Görmarker, innesäljare, 

tidigare licensadministratör på 

techData, samt eric Soronis, 

teknisk supportingenjör 

för företagskunder, tidigare 

hjälpdeskingenjör på Citigroup 

technology infrastructure. n 


KASPerSKy 

Bland tillskotten hos Kaspersky 

lab är kanalveteranen Jeppe 

Gadd som har rekryterats som 

partneransvarig. 

– Kaspersky lab gjorde flera 

strategiskt viktiga produktlanseringar 

för företag under 

hösten samtidigt som vi förnyade 

vårt partnerprogram. Nu 

lanserar vi Kaspersky Security 

for Virtualization och fler företagslösningar 

är på gång. För 

att stödja denna utveckling har 

vi förstärkt säljstyrkan i Norden 

med tre personer, säger 

Martijn Van lom, ansvarig för 

Kaspersky lab i Norden och 

Benelux. 

Jeppe Gadd, tidigare säkerhetsspecialist 

på techData, har 

rekryterats som partneransvarig 

för kanalen hos Kaspersky 

lab. han har under 15 år arbetat 

med sälj- och produktledning 

och har djup erfarenhet av 

teknisk försäljning, bland annat 

av Kaspersky labs produkter. 

– eftersom jag själv har lång 

erfarenhet från distributörssidan 

ställer jag höga krav på 

våra partners och vet vilka 

förväntningar de bör uppfylla. 

Mitt nätverk gör dessutom att 

jag snabbt kan hitta duktiga 

partners som passar för vår nya 

kanalstrategi. Det ska bli spännande 

att vara delaktig i den 

utveckling som Kaspersky lab 

går in i på den nordiska marknaden, 

säger Jeppe Gadd. n

edaktör / ola larsson personnytt 

SAGeMCoM 

helena rustas tillträdde tjänsten 

som ny marknadskoordinator 

för Sagemcom Nordic AB 

den 1 feb 2012. 

helena rustas kommer närmast 

från Kungliga tekniska 

högskolan där hon jobbat som 

webbansvarig och informatör. 

n 

MSD 

Molanders Sign & Display AB 

(MSD) anställt Marcus Bengtsson 

som servicetekniker med 

placering vid företagets kontor 

på lidingö. Marcus har mångårig 

erfarenhet från digital 

tryckproduktion i den grafiska 

branschen, senast som produktionsledare 

på Jetprint. n 

MSD 

Molanders Sign & Display 

AB (MSD) har anställt Jimmy 

eliasson som servicetekniker 

och systemkonsult med placering 

vid företagets kontor på 

lidingö. 

Jimmy har mångårig erfarenhet 

som systemtekniker- och 

konsult från océ. n 

MSD 

Molanders Sign & Display 

AB (MSD) har anställt Bengt 

Bjälmén som försäljningsansvarig 

för Durst nya system och 

marknadssegment: omega 1. 

Bengt har lång erfarenhet 

från försäljning av system till 

den grafiska branschen, senast 

försäljningsansvarig på océ. n 


personnytt 

DuStiN 

Georgi Ganev har utsetts 

till ny vd och koncernchef 

för Dustin. Georgi Ganev är 

idag affärsområdeschef inom 

telenor Sverige och tillträder 

senast den 1 oktober 2012. 

Georgi Ganev, 35 år, har 

tidigare varit vd och marknadschef 

för Bredbandsbolaget 

samt arbetat med produktledning 

och försäljning inom 

Kinnevik-koncernen. n 

Säljare 

Grundig söker en positiv och utåtriktad säljare med placering i Stockholm. Du bör ha minst 2–3 års 

erfarenhet av B2B försäljning, alternativt erfarenhet från butik, branscherfarenhet är meriterande 

men inget krav. 

Arbetsuppgifter 

• Utveckla starka relationer till nyckelpersoner på olika nivåer hos kund 

• Ansvara för att implementera kampanjer och produktlanseringar 

• Utbildning av butikspersonal 

• Säkra försäljningsbudgeten på det egna distriktet 

• Samarbeta med kollegor i Sverige och övriga norden för att maximera försäljning och lönsamhet 

Läs mer och sök tjänsten på www.talentia.se eller kontakta Helena Wilson på helena.wilson@talentia.se eller på 

telefon 0709-46 67 45. 

Vi vill ha din ansökan senast den 25 april. 

Sedan 1999 har Talentia framgångsrikt kartlagt och identifierat chefer, young professionals och specialister till 

svenska och internationella företag. Våra tjänster inkluderar Executive search, Rekrytering och Interimslösningar. 

Dessutom bistår vi våra kunder med en rad konsulttjänster inom HR-området. 


teleFuNKeN 

i samband med telefunkens 

satsning på hushållsprodukter 

har roland Johansson anställts 

som Serviceansvarig. roland 

har en gedigen branscherfarenhet, 

och har tidigare bland 

annat drivit egen serviceverksamhet 

samt suttit i Garant- 

Gruppens styrelse. 

telefunken kommer i vår att 

lansera sitt vitvarusortiment i 

Sverige. n 

olyMPuS 

För att ytterligare förstärka 

olympus position på marknaden 

genomförs den 1 april 

2012 förändringar i ledningen. 

Arni ekholm, nuvarande 

Nordisk VD för olympus 

tillträder 1 april 2012 tjänsten 

som european Managing 

Director - olympus Consumer 

Products. han tar därmed 

över totalansvaret för olympus 

Consumer Products i europa. n 


olyMPuS 

olympus genomför den 1 april 

förändringar i den Nordiska 

och europeiska ledningen. 

thomas Bennet tillträder 

den 1 april 2012 som General 

Manager - olympus Consumer 

Products - Nordics & Baltics. 

thomas kommer från en 

nuvarande roll som Nordisk 

Försäljningsdirektör på olympus 

och kommer att rapportera 

till Arni ekholm. n 

Grundig är ett av Europas ledande varumärken inom TV och Home Entertainment. Grundig 

Intermedia GmbH ägs av den turkiska koncernen Koç Holding, som är ett av världens 200 

största företag med en total omsättning på 50 mrd. euro inom olika branscher och totalt 

74.000 anställda. Grundig har 22 anställda i Norden med huvudkontor i Ski, Norge. 

Läs mer på www.grundig.se

+ 

Säg hej till 

framtidens TV. 

Nu kan du styra TV:n med både röst och rörelser. * 

Ett ord eller en gest räcker. Sen kan du starta, stänga av, höja eller sänka ljudet, byta kanal, 

eller öppna webbläsaren och surfa på nätet. Lockar det med Facebook, de senaste nyheterna 

eller hyrfilm direkt i TV:n? Då kan du dessutom välja mellan mängder av populära, roliga och 

nyttiga appar. Smart TV blev just ännu smartare. 

Besök framtiden på samsung.se/smarttv 

*Gäller utvalda Samsung Smart TV-modeller. Funktionaliteten kan variera beroende på omgivningen och vilket språk som talas. 

Röstkontrollen är inte tillgänglig på alla språk och dialekter. 

Vissa av funktionerna kräver internetuppkoppling.

3/2012 Experts nya butikskoncept - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

3/2012 Experts nya butikskoncept - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?