Årets hårda julklapp 2012

Rena julafton för 

hushållsapparater 

Multiscreen lanseras under nästa år 

Windows 8 - första hjälpen för konsumenter 

2012 

9

Best 

Product 

2012-2013 

LCD TV 

Philips 46PFL9707 

PHILIPS 9000 – ÅRETS BÄSTA LCD-TV. 

”År efter år kommer det nya TV-modeller från Philips med egenskaper på toppnivå, och år efter år överraskar 

företaget med ännu bättre prestanda. Philips 9000 serien (46PFL9707) har ett förbättrat ”Moth Eye”-filter som 

drastiskt reducerar reflektioner från skärmen och det direktstrålande bakljuset med lokal nertoning ger djup 

svärta och hög ljusstryka. Rörelsekompensationen är utmärkt och de nya flimmerfria glasögonen gör att man 

kan njuta av 3D-filmer utan det obehag som kan uppstå i kombination med rummets ljus. Den nya fjärrkontrollen 

har dessutom ett inbyggt tangentbord som förenklar navigationen i TV:ns Smart-funktioner” – EISA juryns 

motivering till årets bästa Europeiska LCD-TV. 

UPPLEV GRÄNSLÖS UNDERHÅLLNING PÅ WWW.FEELMORETV.COM 

AHLSTRAND & WÅLLGREN

krönika 

Bara några rader... 

... om årets viktigaste tid 

Det börjar dra ihop sig till årets viktigaste tid inom 

handeln, julhandeln står på tröskeln, vitklädd (?) med 

ljus i hår. 

Enligt Handelns Utredningsinstitut finns förutsättningarna 

för en god jul för svenska konsumenter och svensk handel. Låg 

ränta och inflation i kombination med högre löner och stark 

krona gör svensken köpstark i år. 

Men bilden är inte direkt glasklar. Svensken sparar in på kapitalintensiva 

produkter, men shoppar å andra sidan friskt när 

det gäller restaurangbesök, sportartikklar och mat. 

2011 bjöd på liknande orosmoln, men resulterade i alla fall i 

en rekordstor julhandel. Nu återstår att se om vi är lika generösa 

i år. Lagom förväntningar är kanske bäst, eller som Jonas 

Arnberg, konsultchef Handel på HUI Research konstaterar: 

”Rekord är den rimligaste bedömningen, men det finns skäl 

att vara ödmjuk.” 

Den fysiska butiken och handeln har många utmaningar 

att ta sig an. Den allt svagare konjunkturen kan vi läsa 

av för varje vecka som går, samtidigt som konkurrensen 

ökar. Inte minst gäller det som bekant vår bransch. 

Dessutom ändrar konsumenternas sina köpbeteenden, som 

ställer nya krav och utmaningar på spel. Vi ser de stora kedjornas 

fortsatta expansion av varunhus, samtidigt som det kommer 

signaler om att allt detta utbud i allt högre grad förvirrar 

konsumenten. 

Dessutom, och här ligger den allra största utmaningen, tar 

en ökad e-handel ständigt nya marknadsandelar. Om den fortsätter 

att öka, hur länge kommer då konsumenterna att söka sig 

till de riktigt stora detaljhandelsytorna? 

I 

detta nummer har vi ställt frågorna till Niclas Eriksson, 

Elgigantens nye vd sedan maj. Han är, liksom de allra 

flesta, inne på att det är kombinationen av fysiska butiker 

och en expansiv näthandel som skapar framgångsreceptet för 

framtiden. 

Elgiganten är en aktör som exempelvis erbjuder konsumenterna 

köp via Internet för att sedan fysiskt hämta ut produkten 

i ett av kedjans varuhus, så kallat Collect Store-koncept. 

Fördelen är att erbjuda konsumenterna näthandelspriser, men 

samtidigt ändå locka dem till varuhus och butik där den viktiga 

merförsäljningen kan aktualiseras. 

Själv har jag lyckats ro den här 

tidningen i hamn trots en 

omfattande knäoperation i 

slutet av oktober. Tillsammans med 

Ola Larsson tycker jag vi för nionde 

gången i år kan erbjuda våra läsare 

ett innehållsrikt och omfattande 

nummer av nyheter som på olika sätt 

påverkar vår bransch. 

Jan Bjerkesjö 

Förlagschef ElektronikBranschen

innehåll 

konsumentelektronik 

arn 

vitvaror 

4 elektronikbranschen 9/2012 

+ 

Smarta appar i TV:n. 

Det här är din portal till en ny värld av underhållning. Fylld med populära 

appar för att t.ex se film och TV-serier, läsa nyheter och följa dina vänners 

senaste statusuppdateringar. 

samsung.se/smarttv 

LED-TV ES8005 visas. Smart Content kräver internetuppkoppling. Vissa Smart TV-funktioner kan kräva fi rmware-uppgraderingar. Innehållet via Smart Hub kan variera mellan produktkategorier, modeller och regioner. 

Utbudet av tjänster kan förändras. Vissa applikationer är betaltjänster. 

kreativ destruktion för överlevnad – sidan 14 

elektronikbranschen 9/2012 

SAAV0069_Smart_TV_SE_Annonsmall_210x297_A4.indd 1 2012-11-07 16:37 

9/2012 

Rena julafton för 

hushållsapparater 

Multiscreen lanseras under nästa år 

Windows 8 - första hjälpen för konsumenter 

20129 

omslag: electrolux 

nästa nummer: 

• Årets hårda julklapp 

• Årskrönikan 

• Mikael Rönnbro 

12 itu vill stoppa patentstriderna 

ITU planerar om ett år ha förslag klart för revidering av det internationella 

regelverket för patenthantering, säger Antoine Dore, jurist hos ITU. 

14 besk medicin för branschens överlevnad 

Kreativ destruktion är branschens enda väg till överlevnad. Den beska medicinen 

kommer från Kjell A Nordström, framgångsrik företagsekonom. 

20 populära klappar men osäker julhandel 

Hemelektronik ligger högt upp på önskelistorna inför julen. Samtidigt menar 

HUI Research att årets julhandel är svårare och mer nyckfull än tidigare. 

24 windows 8-lansering med appar 

Den 25 oktober lanserade Microsoft Windows 8 i Sverige - fyra dagar senare 

presenterades Windows Phone 8. 

28 niclas eriksson - från butiksgolvet till vd 

1994 etablerades Elgiganten i Sverige. Året efter öppnades det fjärde varuhuset 

i landet. En av de anställda blev Niclas Eriksson, sedan maj ny vd. 

42 com hem lanserar multiscreen till våren 

Comhem planerar lansera multiscreen första halvåret 2013. Tittarna ska 

kunna se Internet-TV via bredband, på smartphone, surfplatta och PC. 

62 arn: undgå avhjälpande vid oskälig kostnad 

Säljaren kan undgå avhjälpande av fel eller omleverans vid oskälig kostnad. 

70 förverkligar ”from good to great” 

Spectrum Brands har under året förändrat och förstärkt sin svenska organisation 

och är nu redo att förverkliga sin affärsplan ”From Good to Great”. 

74 stora förhoppningar på årets julhandel 

För vitvarubranschen ställs stora förhoppningar på årets julhandel, inte minst 

med tanke på att småelsartiklar brukar locka hugade julklappsköpare. 

78 tema småel: nu stundar rena rama julafton 

Under året kommer 5,5 miljoner små hushållsapparater säljas. Årets sista månader 

och i synnerhet julhandeln står för över 2 miljoner av dessa.

Superljud! 

Grundigs nya 3-vägs ljudsystem överraskar alla. Med 3D bild och 

Smart-TV får du en oslagbar kombination som ger den bästa TV 

upplevelsen. Se och lyssna på Grundig Vision 9 när du är i butiken. 

Grundig Vision 9 55 VLE BP 

6 par 3D-glasögon medföljer 

Lätta och bekväma glasögon utan batterier 

Ladda ned Grundig Remote-App 

och använd din smarttelefon eller 

pekplatta som fjärrkontroll. 

• Inbyggd HD triple tuner godkänd för 

Boxer, Canal Digital, Canal Digital Parabol, 

Com Hem. 

• Picture Percfect Rate (PPR) – (400 Hz) 

Fantastiskt skarpa bilder med Grundigs 

MEMC- teknik när det är mycket rörelser på 

bilden, till exempel under sportsändningar. 

• Passiv 3D-teknik. Med hjälp av fi lter framför 

alla bildpunkter på panelen polariseras 

ljuset. Det fi nns också polariseringsfi lter i de 

medföljande glasögonen – allt för att 

optimera 3D-effekten. 

FULL HD 1080 400 Hz PPR 4X HDMI 2X USB SMART-TV 3D DLNA HD TRIPLE tuner SRS TruSurround HD USB Recording 

Besök www.grundig.se om du vill veta mer eller hitta din närmaste återförsäljare. 

55” 

LED-TV 

Grundig Vision 9 fi nns från 32 

till 55 tum, i vit eller svart och 

med glasfot eller exklusiv 

aluminiumfot (ej för 32 tum). 

www. sterkkommunikasjon.no - foto: iStock

ledare 

9/12 

www.elektronikbranschen.se 

Branschtidning för fackhandeln inom 

Radio, TV, Foto, IT, Telekom, Hushållsapparater, 

Belysning och Service. 

ElektronikBranschen är en sammanslagning 

av tidningarna Rateko samt 

El&Vitt. 

chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan Bjerkesjö 

tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52 

jan@elektronikbranschen.se 

teknisk redaktör 

Ola Larsson 

tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05 

ola@elektronikbranschen.se 

Medverkande 

Göte Andersson (TV/Multiscreen) 

Allan Larsson (ARN) 

Mats Lundgren (Special) 

Anders Lundmark (ARN) 

Matts Spångberg (Ledare) 

annonser 

Rasmus Thomsen 

tel: 08-551 785 80 / 0708 55 15 13 

rasmus@adviser.se 

Prenumeration 

Kristina Wirbing 

kristina@elektronikbranschen.se 

Helårsprenumeration 200kr ink moms 

Verkställande direktör 

Klas Elm 

tel: 08-508 938 18 

elm@elektronikbranschen.se 

VD-assistent 

Kristina Wirbing 

tel: 08-508 938 51 

kristina@elektronikbranschen.se 

elektronikbranschen 

Box 22307, 104 22 Stockholm 

(Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) 

tel:08-508 938 18 / fax:08-508 938 01 

tryckeri 

PrintOne, Box 379, 301 09 Halmstad 

tel: 035-16 67 80 

info@printone.se / www.printone.se 

Tidningen och tryckeriet är miljöcertifierat 

enligt ISO 14001. 

Utgivning 2012: 14/12 

Utgivning 2013: 8/2, 15/3, 12/4, 10/5, 

14/6, 30/8, 27/9, 18/10, 15/11, 13/12. 

Tidningen ansvarar ej för icke beställt 

material. Citera oss gärna, men ange 

alltid källan. 


stockholm – 16 november 2012 

Matts spångberg 

VD ehl 

tel: 08-508 938 40 

msp@branschkansliet.se 

Vita varor täcker 

granen i jul 

Vid den här tiden på året blir de vita varorna än mer framträdande. I flera delar 

av landet har backar och spår öppnat. Skidsäsongen kan bli extra lång i år. 

Prognosen för julen är att branschen kommer att slå många rekord, inte 

minst vad gäller den mindre hushållselektroniken. Från att kaffemaskinen varit årets 

julklapp kommer vi i år att få se att det under många granar i hemmet kommer att 

ske en ökad satsning på bland annat munhygien. I antal finns det en stor möjlighet 

att den elektriska tandborsten blir den stora säljaren detta år, vilket är en spännande 

utveckling om än något oväntad. 

Vad väntar nu när vi stänger ännu ett turbulent år på såväl världsmarknaden 

som bland återförsäljarna? Kasten blir allt snabbare och är inte lika lätta att 

förutse. 

När vi väl kom ur den förra lågkonjunkturen så hade väl de flesta hoppats på en 

högkonjunktur, vilken aldrig riktigt kom eller tog fart utan i stället kom ytterligare 

en konjunktursvacka över Sverige. Nu kommer varsel i princip varje dag, men än har 

fortfarande mer än 92 procent sysselsättning, vilket märks då flera av våra konsumentbranscher 

fortsätter att ligga på en historisk hög försäljning. 

Fortsätt ert duktiga jobb därute så fortsätter våra branscher att ta marknadsandelar 

av andra branscher! 

Gott slut och tillönskan om en god julhandel! n

DET FINNS NÅGOT MAGISKT 

MED EUROPAS BÄSTA SMART-TV. 

FJÄRRKONTROLLEN. 

I augusti fick vi den prestigefulla 

utmärkelsen för Europas bästa 

SMART-TV av EISA. 

Bortsett från den vackra designen 

och den sanslösa bildkvaliteten, är 

det användarvänligheten som gör 

vår nya SMART-TV riktigt smart. 

Vår nya fjärrkontroll Magic Remote 

är som en förlängning av din hand 

och följer uppmärksamt dina rörelser. 

Du är alltså bara ETT knapptryck ifrån 

alla appar, filmer, bilder, musik, spel 

och webbsurf. Du kan helt enkelt 

göra vad du vill – när du vill. 

Vi vågar påstå att det är en magisk 

upplevelse. Där du står i fokus. 

www.lg.com 

Gilla oss på Facebook 

www.facebook.com/lgsverige

nyheter 

rättelse 

I förra numret redovisade 

vi omsättningssiffror, antal 

anställda och antal butiker 

inom kedjorna. 

I artikeln stod ”Siba 

minskar i antal anställda, 

antal butiker och omsättning. 

Omsättningen 

minskar från 4,1 miljarder 

till 2,6 miljarder, som 

redovisades för det brutna 

räkenskapsåret som slutade 

i augusti 2011 och som bara 

gäller den svenska marknaden.” 

Siba vill göra följande 

rättelse: ”SIBAs senaste 

bokslut 2010/2011 visade 

en nettoomsättning på 

2 615 562 (Tkr) med ett 

resultat på -70 704 Tkr. 

Samma siffra från föregående 

år visade 3 091 563 

(Tkr) i omsättning med ett 

resultat på -82 935 Tkr. 

Alltså en resultatförbättring 

på cirka 10 miljoner.” n 

större kundbas 

högre 

omsättning 

Teracom Group har drygt 

1,2 miljoner betal-tv kunder. 

Kundtappet i Boxer Sveriges 

har planat ut och de nya 

produkterna Flex 8 och Hela 

Huset ger god försäljning. 

Samtidigt har det första halvårets 

kraftiga abonnenttillväxt i 

Danmark som väntat bromsats 

upp. Det är främst de ökande 

intäkterna från en större 

kundbas i Boxer Denmark 

som bidrar till den allt högre 

omsättningen, men även högre 

snittintäkt per kund i finska 

PlusTV bidrar positivt. 

– Med över 1,2 miljoner 

betal-tv-kunder är vi en av 

Nordens ledande tv-operatörer. 

Trots höga försäljningsomkostnader 

på tillväxtmarknaderna 

Danmark och Finland lyckas vi 

förbättra resultatet, säger Gunilla 

Berg, tillförordnad vd. n 


redaktör / jan bjerkesjö 

robotdammsugaren - 

Årets hårda julklapp 

För tolfte året i rad har elektronikbranschen korat Årets hårda julklapp. 

2012 går utnämningen till robotdammsugaren. 

Branschorganisationen ElektronikBranschens 

utnämning 

Årets hårda julklapp går i år 

till robotdammsugaren. Utnämningen 

visar än en gång 

att elektroniska hushållsprodukter 

blir en allt viktigare 

del i vardagen. 

– Utnämningen Årets 

hårda julklapp handlar om 

att identifiera en elektronisk 

produkt som påverkar, 

förändrar eller hjälper oss i 

vår vardag, säger Klas Elm, 

vd för branschorganisationen 

ElektronikBranschen. 

Robotdammsugaren är en 

produkt som frigör tid och 

hjälper människor att få ihop 

vardagens tidspussel. 

Robotdammsugaren sällar 

sig till de elektronikprodukter 

som gör vardagen 

lite enklare, frigör tid och 

underlättar något som många 

svenskar upplever som ett 

tråkigt måste – nämligen 

städning. Dessutom följer 

även robotdammsugaren dagens 

hälsotrend då den bidrar 

till en ren hemmiljö i och 

med att de flesta modeller 

är försedda med luftrenande 

filter som tar bort dammpartiklar 

direkt ur luften. 

– Robotdammsugaren ligger 

helt rätt i tiden, säger Klas 

Elm, vd för branschorganisationen, 


Den hjälper dig att spara tid 

samtidigt som man får en 

bättre hemmiljö och renare 

luft. Idag finns en rad modeller 

som passar alla typer av 

boende och plånböcker. 

Olika typer av städrobotar 

har funnits en längre tid, 

men det är först nu som 

robotdammsugarna blivit så 

avancerade och behändiga att 

marknaden är mogen för det 

stora genombrottet. Dagens 

modeller är mycket smidiga 

och kommer lätt åt under 

möbler, sängar, i hörn och 

kanter som tidigare modeller 

inte klarade av. Dessutom 

finns oftast sensorer på 

undersidan för att upptäcka 

när underlaget tar slut, vid 

trappor och dylikt. 

Årets hårda julklapp utses 

av branschorganisationen 

ElektronikBranschens styrelse. 

Tidigare år har följande 

elektronikprodukter utsetts 

till Årets hårda julklapp: 

2011 – Surfplatta 

2010 – Espressomaskin 

2009 – Hörlurar 

2008 – Mini-PC 

2007 – GPS-navigator 

2006 – Platt TV 

2005 – Digital-TV 

2004 – MP3-spelare 

2003 – Digitalkamera 

2002 – DVD-film 

2001 – DVD-spelare 

FOTNOT: Vi återkommer 

med reportage i nästa nummer. 

n

edaktör / jan bjerkesjö 

Pressmeddelande med anledning av skiljedomen 24 oktober mellan Copyswede 

och företag inom Elektronikbranschen 

Dags för nytt system 

för ersättning till 

upphovsmän 

skiljenämnden har idag lämnat sin syn på frågan om externa hårddiskar 

och Usb-minnen kan anses vara ”särskilt ägnade” för privatkopiering. 

Ja, säjer skiljenämnden och anser därför att det ska utgå 

avgift. Detta är en stor förlust för konsumenterna då det i förlängningen 

också finns en risk att beslutet kan smitta vidare till andra 

närliggande produktområden och t.o.m. till datorer trots att dessa 

klart undantas i förarbetena till lagen. 

– Ingen ifrågasätter upphovsmäns 

rätt att få betalt 

för sina alster. Men att via 

gårdagens kassettbandsskatt 

ta betalt av dagens konsumenter 

som köper ett USBminne 

eller en hårddisk är 

inte rätt väg, säger Klas Elm 

VD för ElektronikBranschen. 

Skiljenämnden skulle 

avgöra om externa hårddiskar 

och USB-minnen 

är ”särskilt ägnade” för 

privatkopiering. Gemensamt 

för dessa produkter är 

tvärt om att de huvudsakligen 

används för helt andra 

ändamål - som backuper 

och lagring av egna bilder 

och filmer. 

– Dagens avgörande av 

skiljenämnden är olyckligt. 

Det visar prov på att gå i 

otakt med tiden och är ett 

tydligt exempel på svårigheten 

att juridiskt navigera 

på marknader med snabb 

teknisk utveckling och stor 

klas elm, vd elektronikbranschen, efterlyser 

ett nytt system för att ersätta 

upphovsmän. 

innovationskraft, säger Klas 

Elm. 

Själva lagen och bakomliggande 

direktiv för privatkopieringsersättning, 

eller s.k. 

kassettbands-skatt, har med 

tiden blivit allt mer obsolet. 

Redan nu är intäkterna 

för streamade tjänster på 

audiosidan större för upphovsrättshavarna 

än intäkter 

från fysisk försäljning och 

motsvarande utveckling 

kommer säkert på video 

där nya aktörer som 

Netflix, HBO och Filmnet 

komplet-terar existerande 

aktörer som t.ex. Voddler, 

SF anytime, Headweb och 

Viaplay. 

– Nutidens konsumtion 

av musik och film stavas 

streaming. Det är skrämmande 

att det som klart 

och tydligt skrivs i lag och 

förarbeten tydligen enligt 

denna skiljenämnd inte gäller. 

Vi kommer att arbeta 

för att lagstiftningen reformeras, 

säger Klas Elm, VD 

för ElektronikBranschen. 

Den tillfälliga avgiften på 

40 kr per externa hårddiskar 

och 50 öre per GB 

på USB kommer därmed 

att höjas till 80 kronor 

respektive 1 kr per GB om 

tre månader från dags dato 

då skiljedomen vinner laga 

kraft. n 

anders appelqvist vill återkalla examen 

Med anledning av skiljedomen har Anders Appelqvist skrivit ett brev till 

Juridiska fakulteten (som han lovade i sin ledare senast) med begäran att 

få sin jur kand återkallad. Han passar också på att skriva till SAOL och 

föreslår att man gör en ny definition av ordet ”särskilt”. Läs mer sidan 18 

nyheter 

Mobil bredbandsanslutning 

vanligast 

Mobilt bredband via 3G- eller 

4G-nätet är den vanligaste 

internetanslutningen bland 

svenska företag. 72 procent 

av företagen med 10 anställda 

eller fler har en sådan. Det 

visar SCB:s undersökning IT i 

företag 2012. 

Företagen har tillfrågats om 

mobila bredbandsanslutningar 

sedan 2010. Sedan dess har 

andelen företag som har mobilt 

bredband ökat från 55 procent 

till årets 72 procent. 

Ökningen är störst bland 

transport- och magasineringsföretag. 

Andelen är där 75 procent, 

vilket kan jämföras med 

62 procent 2011. Den bransch 

där högst andel företag har 

mobila bredbandsanslutningar 

är information och kommunikation. 

Där har 93 procent en 

sådan anslutning. 

Även andelen företag som 

har andra fasta bredbandsanslutningar 

än DSL, via 

exempelvis fiber eller kabel, 

fortsätter att öka. I år har 54 

procent av företagen sådana 

anslutningar, vilket kan jämföras 

med 49 procent 2011. 

33 procent av företagen 

använder någon form av itlösning 

för att minska sin energiförbrukning. 

Det är främst 

intelligent styrning av belysning, 

värme och ventilation 

som företagen använder sig 

av. Denna lösning är vanligast 

förekommande bland företag 

inom energi och återvinning 

samt bland fastighetsbolag och 

förvaltare. 44 procent av företagen 

inom dessa branscher 

nyttjar en sådan lösning. n 

ZTE lanserar Nubia, ett 

nytt smartphonevarumärke 

med utökat fokus på design 

och innovation. Nubia 

lanseras inledningsvis på 

den kinesiska marknaden 

och introduceras i resten 

av världen under 2013. n 

elektronikbranschen 9/2012 9

nyheter 

Försäljningen 

ökade i 

september 

Försäljningsvolymen i detaljhandeln 

ökade med 4,6 

procent i september jämfört 

med samma månad förra året. 

Dagligvaruhandeln ökade med 

1,4 procent och sällanköpsvaruhandeln 


procent. 

Omsättningen för detaljhandeln 

mätt i löpande priser 

ökade med 0,4 procent mellan 

september 2011 och september 

2012. Dagligvaruhandeln 

ökade med 1,0 procent och sällanköpsvaruhandeln 

minskade 

med 0,1 procent. 

Detaljhandelns försäljningsvolym 


procent mellan augusti 2012 

och september 2012. Under 

den senaste tremånadersperioden 

(juli-september) ökade 

försäljningsvolymen med 0,5 

procent, jämfört med närmast 

föregående tremånadersperiod 

(april-juni). 

HUI Research kommenterar: 

Detaljhandelns utveckling i 

september ser vid en första anblick 

svag ut. Ser man till den 

kalendereffekt (en extra lördag 

och söndag) som påverkade 

september månad är utvecklingen 

emellertid betydligt 

starkare. n 

TCO Certified Tablets 2 

är den första hållbarhetscertifieringen 

för tablets 

PC i världen. Baserat på 

vad användare och andra 

intressenter vill se i en 

sådan så har fokus nu 

skärpts på socialt ansvarstagande 

i produktionen 

i den nya generationen 

krav. De skärpta kraven 

finns nu på hemsidan, 

www.tcodevelopment. 

com och heter “TCO 

Certified Tablets 2 och är 

öppen för certifiering. n 



Återvänder som 

marknadsdirektör 

lars Jungerth tillträdde 7 november som marknadsdirektör för canal 

Digital i sverige. han efterträder karin carlström och kommer 

närmast från expert där han varit marknadschef de senaste tre åren. 

tidigare har lars Jungerth varit marknadsdirektör på canal Digital 

under fyra år. 

Den svenska TV-marknaden 

genomgår en spännande 

utveckling och Canal Digital 

står inför företagets största 

satsning någonsin. Under 

2013 kommer en ny TVplattform 

som ska lanseras i 

alla nordiska länder. 

– Det är framförallt 

satsningen på framtidens 

TV-plattform som lockar mig 

tillbaka. Det är spännande 

utveckling som kommer att 

göra skillnad för konsumenterna 

och jag ser fram emot 

att vara en del av det, säger 

Lars Jungerth. 

Vid sidan av rullande 

kampanjer och lanseringar 

av produktnyheter från 

Canal Digital närmaste 

tiden ligger ett stort fokus 

för marknadsarbetet på att, 

med övriga nordiska länder, 

lägga marknadsstrategi för 

kommande lansering av nya 

tv-plattformen. 

Valet föll på Lars tack vare 

hans erfarenhet och kunskap 

inom branschen, även tack 

vare de senaste årens erfarenhet 

från att ha arbetat i 

återförsäljarledet. 

– Vi behövde inte leta 

särskilt länge, med Lars 

lars Jungerth återvänder nu till canal Digital efter de senaste åren på expert. 

han blir ny marknadsdirektör och efterträder karin carlström. 

dokumenterade erfarenhet 

och track record från internationell 

miljö och stora bolag 

samt att han senaste åren 

jobbat med retail som är en 

av våra viktigaste försäljningskanaler, 

var valet inte särskilt 

svårt, säger VD John Nordin. 

lyckad hem & Villa-mässa 

330 utställande företag, 33 169 

besökare varav 399 journalister 

och ett stort antal bloggare lämnade 

Stockholmsmässan med 

ett leende på läpparna. Hem & 

Villa-mässan bjöd på mängder 

av trender, goda råd och nya 

produkter, och fick många 

lovord för sin nya layout. 

Hem & Villas projektteam 

testade en helt ny mässlayout 

och fick positiv respons från de 

utställande företagen. 

Philips var med på Hem & 

Villa för första gången och 

visade upp lösningar för ett 

digitalt hem. 

– Vi är oerhört nöjda med 

vårt deltagande. Trafiken med 

besökare var över förväntan 

– Jag tar med mig många 

nya erfarenheter och kunskaper 

tillbaka till Canal 

Digital. Jag tror att jag snabbt 

kommer att kunna sätta mig 

in i allt. Det blir ett kärt och 

spännande återseende, säger 

Lars Jungerth. n 

och vi fick mycket uppmärksamhet 

för vår monter. Besökarna 

gillade våra produkter 

och uttryckte att de vill ha det 

så hemma, vilket är precis det 

vi ville med vårt deltagande, 

säger Johanna Hedenbergh, 

nordisk marknadschef på TP 

Vision som säljer och marknadsför 

Philips TV. n


Marknadens 

smidigaste HD-box! 

Möt marknadens smidigaste HD-box: 

1 

2 

3 

4 

5 

Ger en större tv-upplevelse med bäst ljud och bild. 

nyheter 

3D 

ON DEMAND 

Anslut en extern hårddisk och gör den inspelningsbar. 

Tillfälle för merförsäljning! Ta fram bra hårddiskar och 

placera dem tillsammans med HD-boxen på hyllan. 

Kan styras via iPhone och iPad. 

Ger tillgång till On Demand-tjänster med Playkanaler 

och fi lmbutik – som ingår i kundens abonnemang! 

Just nu: 49 kr/månad vid delbetalning. 

Enligt SKI:s undersökning 

Enligt SKI:s undersökning 

Foto: Scanpix 

Egen satellit ger bäst ljud & bild 


patent 

itU vill stoppa patentkriget 

om smarta telefoner 

Med stöd från Usa och eU planerar nu itU (internationella teleunionen) att stärka det internationella 

regelverket på patentområdet, målet är att möta det patentkrig som utbrutit och 

reducera möjligheterna för enskilda företag att stoppa försäljningen av smarta telefoner eller 

surfplattor. 

– itU planerar om ett år ha ett förslag klart för en revidering av det internationella regelverket 

för patenthantering, säger antoine Dore, jurist hos itU till elektronikbranschen. 

text: göte anDersson och UrsUla stigzeliUs 

Ytterst handlar regleringen på patentområdet om marknader 

värda många tiotals miljarder kronor. Det är 

därför det vållar strid. 

När ITU har sitt förslag klart nästa år kan ITU fatta beslut. 

Medlemsländerna kan ändra i sin nationella lagstiftning så att 

domstolarna i ITU:s över 190 medlemsländer tillämpar patentregleringen 

på samma sätt. 

En arbetsgrupp inom ITU ska ta fram förslag våren 2013. 

ITU har tillsammans med standardiseringsorganisationerna 

ISO och IEC upprättat gemensamma riktlinjer för patenthanteringen 

när en patentskyddad konstruktion ingår i en standard. 

På engelska heter dokumentet Guidelines for Implementations 

of the Common Patent Policy for ITU-T/ITU-R/ISO/IEC. 

ITU täcker telekomområdet, IEC det elektriska området och 

ISO en rad andra industriella områden. 

Den patentstrid som utbrutit innebär i praktiken en utmaning 

gentemot det regelverk som ITU, ISO och IEC etablerat. 

ITU kallade därför till konferens 10-12 oktober för att 

diskutera hur problemet ska hanteras. ITU:s inställning är att 

lösningen på problemet är att ändra i de globala riktlinjerna så 

att de tillämpas lika i hela världen. 

Patentägaren sälja licenser 

Så här ser problemställningen ut. 

Standarder etableras på många områden för produkter och 

tjänster av alla slag. Den logik som ligger bakom detta är att 

det finns en obestridlig fördel med standarder, produkter kan 

masstillverkas och styckepriset blir därför lågt. 

När en ny standard utvecklas av ITU, ISO och IEC för 

ett område så ombedes alla intressenter redovisa om de äger 

patent som skulle kunna ingå i den nya standarden. Om ett 

företag då har ett patent med en konstruktion som är svårt eller 

omöjligt att kringgå kan denna patenterade konstruktion bli 

en viktig del i en standard. Detta förutsätter att patentägaren är 

beredd att sälja licenser för sitt patent till andra företag till ett 

lågt pris. Normalpriset för sådana licenser är i klassen tre till 

fem procent av produktpriset, enligt flera källor. Om patentägaren 

säger ja till detta så får den patenterade konstruktionen 

sedan ingå i standarden. Detta slag av patent kallas på engelska 

standards-essential patents (SEP). De som har SEP åtar sig att 

sälja licenser under villkor som är ”Reasonable and non-discriminatory” 

(RAND). Patentägaren har heller inte rätt vägra 


- itU har uppdraget att utveckla öppna standarder som efterfrågas globalt och 

de tvister som uppstått om patent som ingår i standarder (seP) har negativ effekt 

på vårt uppdrag, säger Dr hamadoun touré, generalsekreterare i itU, här 

till vänster tillsammans med telekom-standard direktör Malcolm Johnson. 

sälja till något annat annat företag. 

Baserat på denna modell finns idag en global marknad där 

företag köper, säljer och byter licenser med varandra. Dessa 

licenser syftar till att fler leverantörer ska kunna utveckla produkter 

som baseras på standarder. Därmed ökar konkurrensen 

mellan leverantörerna. Det yttersta syftet med SEP och RAND 

är att undvika en situation där enskilda företag har monopol på 

konstruktioner som de kan ta orimligt betalt för. 

Samtidigt är det så att SEP och RAND bara tillämpas inom 

standardområdet. 

kan vägra sälja licenser 

Om en patentägare har ett värdefullt patent som avser ett område 

där det inte finns någon standard så har patentägaren rätt 

att vägra sälja licenser eller kan kräva vilket pris de vill. Dessa 

kallas icke-essentiella patent. 

I den strid som utbrutit mellan Apple och Samsung så har 

Apple hävdat att Samsung gör intrång på områden där Apple 

har patent och SEP och RAND inte gäller, enligt den information 

Elektronikbranschen fått. 

Har Samsung rätt att kräva att Apple ger Samsung licens för 

en mobiltelefonkonstruktion där Apple har ett icke-essentiellt 

patent som villkor för att Apple får licens där Samsung har 

SEP? 

I denna känsliga fråga anger ITU nu att det finns enighet 

om att en patentägare med SEP inte har rätt att ställa sådana 

krav på en patentägare med icke-essentiella patent, enligt vad

- Många av dessa tvister handlar om att innehavare av 

essentiella patent använder sig av dessa i försvarssyfte 

när de själva först blivit attackerade med icke-essentiella 

patent, säger gustav brismark, ericsson, vice president 

Patent and Portfolio. 

Elektronikbranschen förstått. 

ITU pekar på två viktiga frågor som ingår i den kommande 

revisionen. 

Den första gäller under vilka förutsättningar som en patentägare 

med SEP har rätt att hos domstol kräva ett föreläggande 

(på engelska injunctive relief) om att en produkt från ett annat 

företag inte får säljas på en marknad. 

Den andra gäller vilken ersättningsnivå en patentägare har 

rätt till för ett patent som omfattas av RAND? Den fråga där 

ITU söker ett svar gäller vad det engelska ordet ”reasonable” i 

RAND ska betyda. I dagsläget finns ingen enighet om detta. 

Elektronikbranschen har sökt kommentar från många håll 

om patentkriget. 

– Det är viktigt att komma ihåg att många av dessa tvister 

handlar om så kallade icke-essentiella patent, eller också om 

att innehavare av essentiella patent använder sig av dessa i försvarssyfte 

när de själva först blivit attackerade med icke-essentiella 

patent, säger Gustav Brismark, Ericsson, vice president 

Patent and Portfolio. 

– Mobil telekom bygger till stor del på standardisering. 

Innehavare av essentiella patent inom mobil telekom har 

normalt varit aktiva i denna standardiserin och har på så sätt 

genom tidiga och riskfyllda investeringar i FoU skapat en 

mycket framgångsrik plattform för marknadstillväxt. Denna 

plattform har också gynnat de företag som inte själva deltagit 

aktivt i standardiseringsarbetet, säger Gustav Brismark. 

– Trots att dessa senare tillkomna företag drar nytta av alla 

- itU planerar om ett år ha ett förslag klart för 

en revidering av det internationella regelverket 

för patenthantering, säger antoine Dore, jurist 

hos itU. 

patent 

Lars Söderfjell, Ålandsbanken. 

Paul Melin, nokia. 

carolina Milanesi, gartner. 

de tekniska framsteg som tillhandahållits av de färdiga standarderna, 

till exempel i form av ökad prestanda och kapacitet hos 

de produkter och tjänster de själva levererar, försöker de nu 

ändra det RAND-system som faktiskt möjliggjorde deras eget 

inträde på marknaden, säger Brismark. 

Fanns konsensus vid konferensen 

– Vi var mycket glada att se att det fanns konsensus vid 

konferensen om att dagens RAND-system fungerar bra, det 

understödjer både innovation och vibrerande konkurrens. Det 

är också klart att ändringar i patentregelverket måste begränsas 

till nya standarder, säger Paul Melin, Nokia. 

– Jag känner inte till detaljerna om vad ITU vill uppnå vid 

revisionen av regelverket men det är ingen tvekan om att det 

behövs en revision, säger Carolina Milanesi, Gartner. 

– Det nuvarande systemet fungerar, det handlar om att förbättra 

det. Och jag tror att man kommer överens om förbättringar, 

säger Lars Söderfjell, telekomanalytiker Ålandsbanken. 

– Vid varje nytt teknikskifte så har det alltid blossat upp patentstrider. 

Men man överdriver ofta faran med de här konflikterna, 

de tenderar att lösa sig. Jag anser att det är tveksamt om 

ITU kommer att lyckas definiera vad som är ”fair och reasonable”, 

säger Martin Nilsson, Handelsbanken, telekomanalytiker. 

En försiktig gissning är att Apple blir vinnare på de förändringar 

som kommer och att Samsung blir förlorare. Vid kontakter 

inför denna artikel avstår dock både Apple och Samsung 

från att svara på frågor i saken. n 


SPECIAL 

kreativ destruktion branschens 

enda väg till överlevnad 

”Det låter dramatiskt, och det är det också. hemelektronikbranschen har redan hunnit förstöra 

sin egen marknad på det sätt man agerar. nu måste man förstöra på ett annat sätt, för att 

samtidigt bygga nytt. nätet är bara ett uttryck för att maskinerna håller på att ta över. Överlevnad 

handlar om att bli bäst på det som maskinerna är sämst på, det som kallas tyst kunskap 

och bygger på mänsklig kontakt.” 

Den beska medicinen kommer från Kjell A Nordström, framgångsrik företagsekonom och inflytelserik 

föreläsare. 

teXt och Foto: Mats lUnDGren 

Butikernas bästa svar på e-handeln är det värde som 

kommer med kunnig butikspersonal. Det finns en ironi 

i att butikernas enda möjlighet till överlevnad verkar ha 

uppenbarats för så få. Många återförsäljare har dragit ner på 

just personalstyrkan för att spara pengar. Servicen försvinner. 

På det viset förlorar man ännu mer och sågar av den gren man 

sitter på, menar Kjell A Nordström. 

Han skakar på huvudet över hur blint branschen rusar vidare 

i denna destruktiva loop: man jagar kostnader för att hålla priserna 

så låga och för att öka de dåliga marginalerna skär man 

utgifter ännu mer. 

– Men vad motiverar att man har dessa enormt stora butiksytor 

som exponerar produkter som kunderna oftast kan 

få billigare på nätet? Jag menar snart tar argumenten för ett 

existensberättigande helt slut, säger han. 

Så du menar att branschen kommer att se fler konkurser? 

– Ja, definitivt. Konkurrensen som sker nu sker till döds, 

men inte bara inom hemelektronikhandeln. Det här gäller alla 

verksamheter som inte anpassar sig till nätets enorma förmåga 

till transaktionshantering, för vad det handar om är ett utbyte 

av information. 

E-handel kan formaliseras till att säljaren ger kunden varuinformation, 

kunden tar köpbeslut och svarar med betalningsinformation. 

Maskinerna tillåts sedan att genom fastlagda rutiner 

genomföra transaktionen som sedan utmynnar i varudistribution. 

Digital tsunami 

Köpets slutfas behöver dock inte ske i det fysiska, dvs att varor 

flyttas av transportföretag från lagret till kundens gatuadress. 

– Vi kommer inom fem år ha 3D-printrar hemma, alltså skrivare 

som klarar att ”skriva ut” fysiska föremål. Till en början 

leksaker, dricksglas, koppar och enklare föremål, reservdelar till 

bilen – det mesta finns ju som digitala ritningar och kan överföras 

till 3D-skrivaren. Skrivarpriset blir högt i början, kanske 

10.000-20.000 och faller sedan samtidigt som skrivarna blir allt 

mer avancerade, påpekar han och tillägger: 

– Flytande aluminium går inte att överföra via nätet, men du 

kan längre fram ladda skrivaren med aluminiumpulver. Eller 


andra råmaterial som 3D-föremålet kräver. Jämför med vad en 

laserskrivare kostar idag, det är tonern som är dyrast. 

Kraften i vilken digitaliseringen nu kommer, jämför Kjell A 

Nordström med en tsunami. 

– Som du säkert minns av filmbilderna från Japan, så såg det 

ut som att vattnet långsamt, långsamt rullade in för att sen ta 

med sig allting när det drog sig tillbaka. Tsunamin nu består av 

information. Jag tror inte man ännu fattat vilka omvälvningar 

detta kommer att skapa, för hela samhället. 

För affärslivet och framförallt köpcentrum blir detta omskakande, 

påpekar han. Konsumenterna väljer nätet istället för att 

gå i ödsliga stormarknader där servicen i stort sett försvunnit. 

Redan kommer krav på att tomma köpcentrum ska konverteras 

till bostadsområden. I England talas det nu om att ”High 

Street”, dvs affärsgatorna, börjar drabbas och att 35-40 procent 

av butikerna där kommer att försvinna inom fem år. 

sten(beck) sax påse 

Kjell A Nordström tecknar en bakgrund hämtad från en saga 

som Jan Stenbeck ursprungligen brukade berätta. 

– Först har vi en kille med en idé. Pengar slår idéer. När allt 

är som vanligt i ett samhälle så är det banken eller de som sitter 

på pengarna som bestämmer vilka idéer som ska realiseras. 

Politik slår pengar. När allt är som vanligt är det ytterst faktiskt 

politiker och lagstiftning som ser till vilka idéer, företag och 

entreprenörer som ska få se dagens ljus. Men teknik slår alltihop. 

– Sten sax och påse. Det var det Stenbeck byggde hela sitt 

affärsimperium på. Genom att satsa i teknikens framkant på 

ett sånt sätt att vare sig konkurrenter eller lagstiftning kunde 

ta honom. Som t.ex. konkurrerande TV, fast det var förbjudet 

att sända TV. Men han sa att jag har köpt en satellit och tänker 

styra från London, det är inte olagligt. Och det är inte olagligt 

att köpa en satellitmottagare i Sverige. Samma med mobiltelefonin: 

det var förbjudet att inneha automatiska växlar, och det 

rundade han i början genom att ha en växeltelefonist där som 

tryckte på en röd knapp för samtalskoppling så snart polisen 

kom på besök. 

Teknik slår allt. 

När Mark Andreessen 1995 uppfinner Netscape 1.0 och

SPECIAL 

tänkarplats. Utsikten över beckholmen intill Djurgården i stockholm är en favoritplats när kjell plockar ihop de långa tankekedjorna av alla iakttagelser han gör 

om olika globala ekonomiska fenomen. 

Internet lämnar forskarvärlden, står det klart att detta kommer 

stöka om all mänsklig verksamhet – politik, ekonomi, utbildning. 

När den s k IT-bubblan spricker fem år senare är det en 

konsekvens av finansmarknadens övertro på snabba vinster, 

inte brist på potential som den nya tekniken erbjuder. 

Det är först nu som de olika teknikmodulerna kommit på 

plats, som den digitala tsunamin på riktigt svämmar över breddarna 

som hållit den tillbaka. 

nätet som ny elektricitet 

Exakt vad Internet kunde bli var oklart i början. Men som potential 

betraktat är uppfinningen något som liknar elektricitet. 

Istället för att transportera en tunna olja omformas innehållet 

och kan överföras som energi genom sladdar. Och energin når 

överallt idag, den driver eltandborstar såväl som bilar. 

– På samma sätt är Internet ett sätt att flytta information till 

nästan ingen kostnad alls. Dating, utbildning, bankcenter – 

nästan all mänsklig kontakt innehåller en stor mängd information. 

Nu drygt tio år efter IT-bubblan åker människans alla 

områden in i det här. I stort sett allt vi gör har koppling till 

webben; resor, sociala kontakter etc, och inte minst allt mer 

shopping. Bekvämlighet och frihet vinner alltid, även för de 

som tillhandahåller varor – marginalerna blir bättre om lagerkostnaderna 

minskar och automation med självbetjäning ökar. 

Det här blir billigare för kunden och har att göra med 

transaktionskostnader, något som faktiskt var föremål för ett 

Nobelpris. Alla transaktioner består av ett informationsutbyte 

och ett avslut. Hemelektronik är ett specialfall av transaktioner, 

för just här blir effekterna väldigt tydliga. 

– Nu sänks transaktionskostnaderna för en rad sektorer – 

sjukhus, dagis, skola, äldreomsorg – och liksom all ny teknik 

dras denna med barnsjukdomar. Det blir fel när stat och landsting 

inte klarar att ta med allt i beräkningarna, man klantar 

sig och då uppstår vårdskandaler som Carema, säger Kjell A 

Nordström och fortsätter: 

– Men transaktionskostnaderna kommer att fortsätta sjunka 

på alla områden. Allt vårt sparande hanteras egentligen bättre 

av maskiner, eftersom det finns börsrobotar som alltid klarar 

att matcha index så kommer sådana att användas för att säkra 

medborgarnas pensioner. 

Och allt fler av samhällets och näringslivets administrativa 

insatser kan tas över av maskinerna. Det är här liknelsen om 

den digital tsunami återkommer. Men den har ännu bara nått 

stranden och vad som väntar är att allt mer av information som 

processas på annat håll kommer att överföras till maskinerna 

och nätet. 

standardisering passar nätet 

Shopping innehåller mycket information som lämpar sig att 

flytta till nätet, vilket redan skett. Förklaring finns i att man 

köper en specifikation, dvs så snart något går att beskriva standardiserat 

så kan man också jämföra den beskrivningen mot 


SPECIAL 

andra beskrivningar. Det är så man jämför varor mot varandra, 

med tydliga referenspunkter. Elektronik är som gjort för detta, 

man köper det mot specifikation, inget annat. 

Vilka effekter får detta på köpcentra med sina många 

butiker? 

– Butikerna blir som stora utställningshallar som får allt svårare 

att attrahera de bekväma konsumenterna. Det är därför vi 

ser alltmer av ”happenings” i köpcentrum. Köpcentrumägarna 

anar oråd. De har svarat med att aktivera sig och blandar in 

alltmer underhållning som en del i begreppet shopping. 

På butiksnivå kan man göra två val: antingen MediaMarktlinjen 

med ökande volymer till en gigantisk marknad, låga 

priser, ingen personal. Eller också gör man en specialbutik som 

tillåter att kunden lägger en hel lördag på att fråga sig fram för 

att få den bästa konfigurationen. 

– Lyxbutik eller massmarknadsplats. Vad det handlar om är 

att bajs flyter, problemet kvarstår, för det är ännu billigare att 

handla på Netonnet, förklarar Kjell A Nordström. 

Fördel med tyst kunskap 

Just bristen på standardisering kan också vändas till en fördel. 

För exakt här kommer butiksledets bästa chans till överlevnad. 

– Tyst kunskap är personlig rådgivning som kräver mänsklig 

kontakt, förklarar Kjell A Nordström. 

Begreppet är svårbeskrivbart men innehåller bl.a. svar på 


frågor som ”vet du nån bra bok som.., en lösning på…, ett sätt 

att få den här grejen att fungera”. Det handlar om tips som 

behöver följdfrågor och erfarenhetsbaserade associationer för 

att bli till användbara svar. 

Denna tysta kunskap samlas hos exempelvis butikspersonal 

som varit med ett tag och prövat olika lösningar som inte 

enkelt låter sig googlas fram på nätet. 

I hemelektroniksammanhang kan den manifisteras i att 

”just den där förstärkaren funkar mindre bra att ansluta till en 

Yamaha-enhet, man vet inte varför men det är bara så, jag har 

prövat”. Och den typen av kunskap är upphovet till att butiker 

som Pause uppstår. Det är skräddarsydd kunskap för den som 

har råd att betala. 

Personal ger mervärde 

Det här är också en specialitet inom t.ex. resebranschen. Det 

finns en resebyrå som kan besvara alla frågor om resmålen; hur 

mjuka sängarna är, hur frukostbuffén smakar, hur baren ser ut, 

vad som är populärast aktivitet för barnen, vilka utflykter som 

passar bäst ifall farmor är med etc – just för att de varit på plats 

och tagit reda på alla dessa saker. 

– Det här är ett mervärde som maskinerna inte klarar, i alla 

fall inte ännu. Och det är något som särskiljer men framförallt 

motiverar en affärsverksamhet, för kunderna är villiga att betala 

för information som inte går att få fram på annat sätt. Alla

”Jag tror vi framöver kommer se en 

hel del innovation. i hemelektronikbranschen 

kan det betyda att tV:n 

man säljer till kunden ges förmåga att 

kunna fjärrstyras. I köpet ingår då att 

när kunden kopplat in tV:n hemma så 

optimeras inställningarna genom att 

någon från butiken kopplar upp sig 

mot enheten via nätet.” 

när kjell a nordström talar lyssnar åhörarna. trots inte alla håller med 

om det han säger, är hans resonemang svåra att säga emot. han är känd 

som en av europas ledande forskare kring multinationella företag och 

globala marknader. 

frågor besvaras och rekommendationer görs på ett trevligt sätt 

samtidigt som kunden tjänar tid och pengar. Kunder kommer 

alltid vilja betala för något de anser värdefullt, menar Kjell A 

Nordström. 

Det motsägelsefulla i sammanhanget är alltså att butiksledet 

kapar kostnader genom att avskeda personal. Kunnig personal 

som kan slå nätets oförmåga till personlig service vilket är det 

enda som kan rädda butikernas existens. 

– Den fråga varje butiksägare och handelskedja ska formulera 

varje morgon lyder: ”Vilket värde tillför jag som butik?” 

teknik kan slå nätet 

Svaret kan möjligen finnas i analysen om det kan göras något 

med teknologi som den fysiska butiken sen kan använda för att 

lösa ett kundbehov. Att använda teknik för att slå nätet. 

– Jag tror vi framöver kommer se en hel del innovation här. 

I hemelektronikbranschen kan det betyda att TV:n man säljer 

till kunden ges förmåga att kunna fjärrstyras. I köpet ingår då 

att när kunden kopplat in TV:n hemma så optimeras inställningarna 

genom att någon från butiken kopplar upp sig mot 

enheten via nätet, föreslår han. 

Vid min förra intervju med Kjell A Nordström för 4,5 år 

sedan, handlade det om en femårig framåtblick om vad telekomindustrin 

skulle befinna sig 2013. Han pratade redan då om 

nätet och dess betydelse som transaktionshanterare, fast i lite 

SPECIAL 

andra termer. Och hur man skapar mervärde. 

– Den aktör som lämnar tekniken för det personliga kundbemötandet 

hittar framgången. 

Och liksom i alla andra förändringsprocesser har man bara 

en viss tidsrymd på sig att aktivt ta egna beslut. Obeslutsamhet 

leder till att man senare tvingas ta beslut som en reaktion på 

förändringen, och då har man tappat initiativet. n 

FAKTA 

Kjell Anders Nordström (f. 1958) provocerar på ett 

lågmält sätt. Han ger pusselbitar som ibland leder 

obehagliga slutsatser. 

Ekonomie doktor 1991, och till 2005 verksam 

som forskare vid Handelshögskolans Institut för 

internationell handel. Efter lanseringen av boken 

”Funky Business” (1999) blev han känd som en av 

Europas ledande forskare kring multinationella 

företag och globala marknader. Ansedd som en av 

landets mest eftertraktade föredragshållare, omtalad 

som en av de dyraste. När han talar lyssnar åhörarna. 

Trots inte alla håller med om det han säger, 

är hans resonemang svåra att säga emot. 


debatt 

Med anledning av skiljedomen har Anders Appelqvist skrivit ett brev till Juridiska fakulteten (som 

han lovade i sin ledare senast) med begäran att få sin jur kand återkallad. Han passar också på att 

skriva till SAOL och föreslår att man gör en ny definition av ordet ”särskilt”. 

Juridiska fakulteten 

Stockholms Universitet 

114 18 STOCKHOLM 

begäran av återkallande av en jur kand 

Undertecknad som blev jur kand 1975 begär att denna nu återkallas. Bakgrunden är att tre justitieråd i en skiljedom den 

23 oktober 2012 om tolkning av avtal om avgift på bla externa hårddiskar anser att en sådan skall utgå trots att lagen säger 

att produkter måste vara särskilt ägnade åt kopiering av upphovsrättsligt skyddat material. Man kommer till denna slutsats 

genom att komma fram till att ordet ”särskilt” egentligen betyder ”lite” eller ”i ringa omfattning”. Jag inser nu att hela min 

utbildning och därmed min examen är helt bortkastad då särintressen som upphovsrätt väger tyngre än lagens bokstav och 

vad som står i förarbetena. Jag vill inte tillhöra samma skrå som dessa justitieråd. 

Min salig far begärde utträde ur svenska kyrkan när biskopen i Göteborg vägrade prästviga kvinnor. Han bad dock att bli 

begravd av kyrkan och fick detta beviljat. Jag kommer också att på olika sätt protestera mot gynnandet av upphovsrättshavare 

utöver vad som är rimligt och lagligt men kommer dock att i mitt testamente skriva in en önskan om att det framförs 

några korta musikstycken om upphovsrättshavarna på motsvarande sätt kan tänkas bevilja detta. 

SAOL-redaktionen 

Inst. för svenska språket 

Göteborgs universitet 

Box 200 

SE 405 30 GÖTEBORG 

Förslag på ändring i saol 


Med vänlig hälsning 

Anders Appelqvist 

Jag har ett förslag på ändring av definitionen av ett ord, nämligen ”särskilt”. I nuvarande SAOL står ”i synnerhet; s lämplig 

för uppgiften speciellt”. 

I en skiljedom från den 23 oktober 2012 (bifogas) har tre justitieråd konstaterat att denna definition inte alls stämmer. 

Enligt dem har ordet en helt annan betydelse. Som ni ser har man också gjort en ordentlig analys och jämfört med en del 

andra områden inom juridiken. 

Härmed föreslås följande definition av ordet ”särskilt”, nämligen ”lite; s kan eventuellt vara lämplig för uppgiften i ringa 

omfattning”. 

Med vänlig hälsning 

F d Jur kand 

Anders Appelqvist

Vi hälsar 45 nya 

butiker välkomna! 

SMART 

SMART 

SMART 

Butiksdatasystem

julhandeln 

branschen har produkterna 

alla vill ha under granen 

hemelektronik ligger högt upp på önskelistorna inför julen. så är det i år som alla tidigare år. 

samtidigt menar hUi research att årets julhandel är svårare och mer nyckfull än tidigare att 

försöka sig på att prognostisera. att omvärlden är orolig kan påverka handeln, samtidigt som 

vi under tidigare konjunktursvackor sett att svenskarna ändå gärna unnar sig att fira jul som 

man alltid gjort. 

text: jan bjerkesjö 

Inför julhandeln brukar branschtidningen ställa ett antal 

frågor till företrädare för kedjorna och den traditionen 

fortsätter vi naturligtvis med även i år. 

Årets julhandel bär så många förhoppningar på sina axlar 

och är så viktig, inte minst för en av konkurrens hårt pressad 

marknad. 

Totalt räknar HUI Research med att julhandeln kommer att 

omsätta 66 miljarder kronor, en ökning med 1,5 procent jämfört 

med ifjol (läs hela pressmeddelandet på sidan 70 i denna 

tidning). 

Osäkra tider gör konsumenten med försiktig. Men svensken 

vill gärna kosta på sig något extra, inte minst under julhelgen, 

trots eurokris och ökande varsel på arbetsmarknaden. 

Sport och fritidshandeln väntas bli årets vinnarbranschen 

med en ökning på åtta procent, drivet av hälsotrenden. 

så tror branschens aktörer 

Vi har vår vana trogen ställt följande frågor till företrädarna för 

de olika kedjorna, som nu förväntas få den sedvanliga invasionen 

av julklappsköpande konsumenter. 

Våra fem frågor löd: 

1. Hur har försäljningen varit hittills i år? 

2. Vilka förhoppningar ställer du på årets julhandel? 

3. Vilka faktorer kan inverka negativt respektive positivt på 

de förhoppningarna? 

4. Vad tror du blir en storsäljare i år? 

5. Vad önskar du dig själv helst i paketet under granen? 

niclas eriksson 

elgiganten: 

”Vi står bättre 

rustade än någon 

gång tidigare” 


– Försäljningen hittills i år har varit mycket positiv för Elgiganten. 

Vi har gått mot marknaden och haft en tillväxt under hela 

2012. Detta genom tillväxt i befintliga varuhus, men också nyöppnandet 

av Elgiganten Megastore i Norrköping och Linköping. 


– Vi springer nu in i hösten med full vind i seglen och stor 

framtids tro. 


– Jag tror och förväntar mig att marknaden kommer fortsätta 

vara lite försiktig, men jag ser samtidigt att Elgiganten kommer 

fortsätta sin positiva framfart och laddar för att ta fortsatta 

marknadsandelar i julhandeln. Mycket nyheter och spännande 

produkter kommer hjälpa hela elektronikhandeln att få stort 

intresse på sig i jultider. 

3. Vilka faktorer kan inverka negativt respektive positivt 

på de förhoppningarna? 

– Konjunkturens svajighet påverkar oss som kunder och vi

lir försiktigare. Det är det vi ser på marknadens utveckling 

under de senaste 16 månaderna. Samtidigt ser jag elektronikhandeln 

som otrolig het inför att hamna på många önskelistor. 

Det kommer nya surfplattor, spelkonsoller och nya datorer (ultrabook) 

samtidigt många av produkterna inom ljud och bild, 

samt hushållsprodukter är julens storsäljare år efter år. 

– Jag ser mycket positivt på kommande jul och vi på Elgiganten 

är bättre rustade än någon gång tidigare för en riktigt god 

jul. 


– Skall jag ge mig in i gissningen på årets julklapp så blir det 

surfplatta. 


– Det är tidigt för att skriva önskelista till mig själv, kundernas 

produkter har vi ju planerat i flera månader. Jag önskar mig 

ett par riktigt bra hörlurar och ett par skinhandskar. 

harald ennen 

netonnet 

”Vi hoppas vår 

positiva trend 

håller i sig” 


– Vi har haft en bra försäljning hittills i år, som även är i nivå 

med våra uppskruvade omsättningsmål. 


– Vi tror att vår positiva försäljningstrend håller i sig, trots 

aviserade lägre förväntningar på årets julhandel. 



– Faktorer som exempelvis en ränteutveckling som skulle 

påverka hushållen vilja att konsumera. 


– Iphone 5, Surfplattor.. 


– Har alltid gillat hårda klappar under granen, detta gällde 

även långt innan jag började arbeta i hemelektronikbranschen. 

julhandeln 

christer Palmgren 

audio Video 

”självklart höga 

förväntningar 

med nya butiker” 


– Fokus på marginal och servicegrad har fått genomslag 

under året, trots en mycket hård priskonkurrens. Om vi ser till 

jämförbara butiker så ökar de sin lönsamhet, vilket är mycket 

glädjande. Trots att några handlare varit tvungna att stänga 

sina butiker så har Experts konkurs medfört att vi har fått över 

40 nya handlare till huset den senaste månaden, vilket ger en 

rejäl nettoökning i butiksbeståndet. 

2.Vilka förhoppningar ställer du på årets julhandel? 

– Förväntningarna är självklart höga med tanke på alla nya 

butiker. Vi har redan idag fina volymer inom CE och Digital- 

TV, som givetvis nu får en extra boost. Men vi ser också fram 

emot hur foto, data och telekom kommer utvecklas för oss i 

julhandeln. Här har ju Expertbutikerna varit duktiga under 

många år. Vi jobbar därför nu för fullt för att centralt kunna 

tillhandahålla sortiment och kampanjer för att ta hand om 

denna nya situation maximalt. Detta kommer i största grad 

även gynna våra ”gamla” butiker. 

3.Vilka faktorer kan inverka negativt respektive positivt 


– Det finns givetvis en oro för varutillgången. Vi har dock 

bra diskussioner med leverantörer och operatörer för att 

säkerställa volymerna. Varuflödena var ju ändå planerade, det 

handlar mest om att styra om dessa. 


julhandeln 

– Behovet att integrera produkterna i hemmet ökar intresset 

för hela vår bransch, vilket på ett positivt sätt kommer bidra till 

en bra julhandel. 

4.Vad tror du blir en storsäljare i år? 

– Surfplattor och smartphones. 

– Jag hoppas ändå att dockor med bra ljud står på mångas 

önskelista. Vi kan inte uppfostra en hel generation att ljudet 

från en mobiltelefon är en bra musikupplevelse. 

– Antagligen kommer också Smart TV sättas i spel där nu 

användarvänligheten nått en bättre nivå. 

5.Vad önskar du dig själv helst i paketet under granen? 

– Ett par riktigt bra bluetooth stereohörlurar. 

anders axén 

euronics 

”julhandeln drivs 

av intresset för 

spännande saker” 


– Vi har en nedgång framförallt på traditionellt ”brunt” 

men det har räddats upp av en mycket bra försäljning på 

surfplattor,telecom och tillbehör(hörlurar) 


– Stora förhoppningar trots den turbulens branschen befinner 

sig i. Men till jul drivs konsumenten av intresse för att 

ge något spännande och det har vi fullt av. Många spännande 

”släpp” har gjorts under hösten och kommer (bland annat iPad 


osv.) Försäljningen blir något bättre än förra året 



– Negativt, möjligtvis fler och större varsel som hämmar 

inköpen. Positivt, att det har lanserats och kommer att lanseras 

många spännande nyheter inför julhandeln 


– Hörlurar och surfplatta 


– Låter förmodligen hur tråkigt som helst men en riktigt 

”fet” biografi om en historisk intressant person på minst 1000 

sidor sedan att koppla av med en skinkmacka och en Samuel 

Adams winter ale. Det är jul! 

Fabian bengtsson 

siba 

”Många elektronikprodukter 

under granen i år” 


– Mycket bra, vi ökar kraftfullt i försäljning, och har gjort så 

sen mars 2012. 


– Jag tror att det blir en bra julhandel. Det kommer ligga 

många elektronikprodukter under granen i år. 



– Positivt är Smartphones genombrytning på marknaden, 

Surfplattorna finns numera i många intressanta prispunkter. 

Windows 8 gör datorerna mer användarvänliga och TV-apparaterna 

är billigare än någonsin. Negativt är som alltid att folk

eser mer än någonsin under jul, vi hade ju inget vidare väder 

i sommar och det tror jag påverkar folks lust att resa bort över 

jul. 


– Surfplattor kommer bli årets storsäljare, Apple har släppt 

nya versioner, Google ger sig in i matchen och sen har vi uppstickare 

som Dmtech och Kurio som är fantastiskt prisvärda 

familjeplattor. 


– En 55 tums Smart-TV med inbyggd WiFi, SIBAtomten 

dyker nog upp i rutan i år, och jag hoppas att han tycker jag 

varit extra snäll i år... 

Mikael hagman 

Media Markt 

”historiskt svaga 

år har haft en 

bra julhandel” 


– Sämre än väntat i vissa produktgrupper som t.ex. TV. 

Det har generellt varit ett oregelbundet/ryckigt år i form av 

att försäljningen kan gå som tåget ena dagen och ta en skarp 

vänsterkurva i nästa. 


– Historiskt sett har svagare försäljningsår haft en oproportionerligt 

bra julhandel. Så det kan vi se att det hänger ihop 

historiskt. 



– Positivt kan vi se att starka nylanseringar eller produktutvecklingar 

kommer att påverka positivt, som tex. I-pad, 

Windows 8 mm. 

– Negativt är det svårare att påverka men det kan i så fall 

vara ekonomiska förändringar i omvärlden. 


– Det kommer bli surfplattan och smarttelefoner. 


– En countryskiva med Magnus Uggla. n 

julhandeln 


operativsystem 

Per adolfsson, VD för Microsoft i sverige, berättade att Windows 8 är ett helt nytt Windows. 

Windows 8 – med appar 

Den 25 oktober lanserade Microsoft Windows 

8 i sverige - fyra dagar senare presenterades 

Windows Phone 8 - och ett nytt gränssnitt, 

pekskärmsanpassning samt appar är de tre 

stora nyheterna. 

text & foto: ola larsson 

Microsoft lanserade sitt nya operativsystem Windows 

8 i Stockholm den 25 oktober, och lanseringen gick 

av stapeln i Magasin 9 i Frihamnen, där Microsoft 

under eftermiddagen och kvällen varvade presentationer med 

artistuppträdanden – på scen fanns bland andra First Aid Kit, 

Moneybrother, Linnea Henriksson och Love Antell. 

Eric Boustouller, Microsofts chef för Västeuropa, berättade 

att Microsoft har sålt cirka 600 miljoner exemplar av windows 

7 på 2,5 år (Windows operativsystem finns på tre miljarder 

datorer totalt) och att Windows 8 bygger vidare på Windows 7 

succén, samtidigt som det tar flera steg framåt. 

– Sverige och Norden ligger i topp i flera av de viktigaste 

mätningarna som gäller IT, och det är därför vi valde Stockholm 

för denna lansering. Det här är inte bara en ny version 

av Windows, utan det är det första steget in i en helt ny era 

för Microsoft. Windows 8 ger användarna en upplevelse utan 


kompromisser, säger Eric Boustouller. 

– Med lanseringen av Windows 8 presenterar Microsoft ett 

helt nytt Windows för världen. Oavsett om du vill använda 

en pekdator eller en dator, om du vill konsumera eller skapa 

innehåll, så erbjuder Windows 8 en personlig upplevelse som 

tillfredsställer din stil och dina behov, säger Per Adolfsson, VD 

för Microsoft i Sverige. 

De tre största nyheterna med Windows 8 är ett nytt gränssnitt, 

pekskärmsanpassning samt appar. En startskärm med 

en pekskärmsbaserad miljö, med färgglada plattor med appar, 

länkar med mera gör att Windows 8 skiljer sig mot tidigare 

operativsystem i och med att gränssnittet är helt nytt – hämtat 

från Windows Phone. Startknappen är borttagen, men det 

traditionella skrivbordet finns kvar - med program, fönster 

etcetera - som en app bland alla andra. 

Windows 8 går bra att använda med en dator utan pekskärm 

- det finns givetvis stöd för användande med tangentbord och 

mus - men med en pekskärm kan man navigera på sin dator på 

samma sätt som man gör på en surfplatta, för en ny upplevelse. 

två varianter 

Windows 8 är ett operativsystemet som kan köra både appar 

och vanliga Windows-program, som visas på traditionellt sätt 

med fönster och skrivbordet som bakgrund. Det finns också


first aid kit var ett av de band som spelade under Microsofts lansering av Windows 8 i stockholm – på bilden klara, den yngre av systrarna söderberg... 

ett operativsystem kallat Windows RT, som är förinstallerat 

på surfplattor/tablets med strömsnåla ARM-processorer – och 

det operativsystemet ser likadant ut men kan endast köra appar 

som installeras från Windows Store. Man kan alltså inte installera 

traditionella program på Windows RT, men Officepaketet 

finns förinstallerat. 

När det gäller appar så fungerar samma appar i Windows 

8 och Windows RT, och de kan anpassas för att fungera på 

Windows Phone 8. Nya Internet Explorer 10 har utvecklats 

och anpassats för datorer med pekskärm och en smart integration 

med SkyDrive för att användarna skall kunna komma åt 

sina filer var de än är. 

Windows 8 finns tillgängligt i två versioner – Windows 8 

och Windows 8 Pro. Med Windows 8 Pro får man tillgång till 

en mängd extra funktioner, för till exempel säkerhet, underhållning 

och effektivitet. För företagskunder finns Windows 8 

Enterprise som erbjuder nya möjligheter för en hög produktivitet 

oavsett var man arbetar, med funktioner som Windows To 

Go, DirectAccess och BranchCache men också en förbättrad 

säkerhet med funktioner som BitLocker och AppLocker. 

Utvecklare 

Jonas Persson, utvecklingsansvarig på Microsoft i Sverige, berättade 

att Windows 8 ger en helt ny upplevelse oavsett vilken 

typ av användare man är. Store (där man köper appar) är enkel 

att överblicka och innehåller inte en massa lager. Utvecklarna 

behåller 70 procent av intäkterna, men om en app blir en succé 

får de behålla 80 procent. Det finns ett ”test-läge” för appar, 

så utvecklarna kan enkelt låta användare testa en full app en 

begränsad tid, alternativt låta användaren testa delar av en app 

gratis medan full funktionalitet kan kosta pengar. 

Jonas Persson berättade också att Microsoft träffat 400 000 

utvecklare i 87 länder, innan lanseringen av Windows 8. 

xbox Music 

I samband med lanseringen av Windows 8 presenterade 

Microsoft också sin musiktjänst Xbox Music, med en musikkatalog 

som innehåller över 30 miljoner låtar. Xbox Music drivs 

av molnet, och integrerar musikupplevelsen på användarens 

PC, smartphone, surfplatta och TV (På TV är Xbox Music 

endast tillgänglig som streamingtjänst, och kräver en Xbox 360 

samt ett extra abonnemang som säljs separat), anger Microsoft. 

Xbox Music finns tillgängligt på Xbox 360 och Windows 8-datorer 

i Sverige i samband med Windows 8 lanseringen den 26 

oktober, och på mobiltelefoner – och fler plattformar kommer 

tillkomma senare. 

Xbox Music består av ett antal olika tjänster, som Xbox Music 

Pass (obegränsad tillgång till alla låtar och artister, inklusive 

offline-funktionalitet samt tiotusentals musikvideos på Xbox 

360, för 99 kronor per månad), Xbox Music Store (möjlighet 

att köpa enstaka låtar eller hela album i MP3-format på din 

Windows 8 eller Windows 8 RT-tablet, eller PC och Windows 

Phone 8), Smart DJ (en artistbaserad radio som skall vara ett 

snabbt och dynamiskt sätt att personalisera sin musiksamling) 



När Windows Phone 8 lanserades den 29 oktober fick man på pressmötet i Stockholm följa lanseringen i San Francisco via en webcast. 

och Molnlagring (en tjänst som lanseras nästa år och innebär 

att man med hjälp av en scan-and-matchfunktion skall ta upplevelsen 

ännu längre än de 30 miljoner låtar som Xbox Music 

erbjuder, då det kommer bli möjligt att lägga till alla de låtar 

man redan äger till Xbox Music molnlagring, inklusive musik 

man skaffat via andra tjänster). 

Windows Phone 8 

Den 29 oktober lanserade Microsoft Windows Phone 8, och 

bland nyheterna finns Data Sense (som innebär att man skall 

kunna surfa mer 45 procent utan att förbruka mer data, i och 


med att websidor komprimeras – och man kan enkelt överblicka 

sin dataförbrukning), Kids Corner (ett läge där man kan 

kan bestämma vilka appar och spel som skall vara tillgängliga 

när man lånar ut telefonen till sina barn). 

Anna Ström, ansvarig för Windows Phone i Sverige, berättade 

att 46 av de 50 mest populära apparna finns för Windows 

Phone 8 redan idag. 

– Om du är en av flera hundra miljoner personer som kommer 

ha en dator med Windows 8 det närmaste året så finns 

ingen bättre telefon för dig än Windows Phone 8, säger Microsofts 

koncernchef Steve Balmer. n 

när Windows Phone 8 lanserades visade htc, nokia och samsung upp sina 

smartphones med Windows Phone 8 som operativsystem. anna ström, ansvarig för Windows Phone i sverige.

Få kunderna att slå till redan idag! 

Erbjudandet gäller endast 15 000 abonnemang 

dock längst till den 29 januari 2013. 

Nyhet! 

FÖRHÖJD MÅNADSAVGIFT! 

Erbjud era kunder en komplett tv- eller datalösning med abonnemang. 

Vid 12 månaders 

bindning, får man följande 

belopp att handla tv, 

dator eller surfplatta för 

Kontakta oss för mer information 

Vid 24 månaders 

bindning, får man följande 

belopp att handla tv, 

dator eller surfplatta för 

1200:- vid +100:-/mån 2400:- vid +100:-/mån 

1800:- vid +150:-/mån 3600:- vid +150:-/mån 

2400:- vid +200:-/mån 4800:- vid + 200:-/mån 

Malin Kvarnström 

Distriktschef 

Sthlm Norra 

0734-390 658 

HALVA 

PRISET 

Swante Olofsson 

Distriktschef 

Västra 

070-948 5210 

på alla våra digital-tv- 

abonnemang! 

VI FIRAR MED 

KNOCKOUT-PRISER 

Pontus Pfriem 

Distriktschef 

Stockholm Södra 

0734-390 833 

Ulf Lundin 

Distriktschef 

Norrland 

0734-390 753 

Förhöjd månadsavgift kan nyttjas 

av alla nya kunder som tecknar ett 

digital-tv eller bredbandsabonnemang. 

Den förhöjda månadsavgiften 

kan användas till att nansiera en ny 

tv, inspelningsbar digitalbox, dator 

eller surfplatta. 

Patrik Thun 

Vik. Distriktschef 

Södra 

0734-390 824 

15 

MED DIGITAL-TV 

ÅR 

I SV ERIGE

kedjorna 

28 elektronikbranschen 9/2012

kedjorna 

Från butiksgolvet 

till VD-tjänsten 

Man skulle nästan kunna säga att Elgigantens nye vd sedan maj, Niclas Eriksson, personifierar 

eller åtminstone symboliserar kedjans framgångar på den svenska marknaden. elgiganten etablerades 

i Sverige 1994 och när det fjärde varuhuset skulle etableras i Norrköping 1995 hette 

en av de nyanställda Niclas Eriksson. Sedan dess har han varit företaget troget i en rad olika 

befattningar på karriärsstegen ända upp till vd-posten. 

– Framtiden för marknaden ser i olika delar osäker ut. Men för Elgiganten är den positiv och vi 

ser med spänning fram emot kommande år. 

text: Jan bJerkesJö 

14 år gammal i hemstaden Norrköping började Niclas 

sälja båttillbehör trots att han inte var båtmänniska utan 

en ”vanlig bonnpojk”. Och det var där han fick lära sig 

grunderna i försäljningsarbetet. 

– Där lärde jag mig av det gamla gardet hur man ska jobba 

i handeln. Jag kommer framför allt ihåg hur viktigt det var att 

ta hand om kunden, att överträffa kundens förväntningar och 

göra det där lilla extra som är så viktigt. Man måste kunna produkterna, 

men det viktigaste är servicen till kunden. Sålde du 

ett ankare så splitsa du tampen på väg till kassan så att kunden 

fick en komplett produkt. Det har färgat mig genom hela resan 

med Elgiganten. 

Han återkommer ofta under intervjun till hur viktigt kundmötet 

är, att lyssna av kundens behov, att hjälpa till att göra köpet 

så enkelt som möjligt, att visa engagemang och kunnande. 

Niclas fortsatte att sälja båttillbehör på lediga stunder och 

på helgerna under skoltiden. När lumpen var avklarad dök annonsen 

om Elgigantens etablering i Norrköping upp. 

– Jag sökte jobbet som avdelningsansvarig för vitvaror. Jag 

var ung och naiv och trodde absolut att jag var rätt man för 

jobbet. 

Fick drömjobbet efter tre månader 

Den inställningen vittnar om det engagemang Niclas haft under 

åren. Han fick inte jobbet som avdelningsansvarig, däremot 

som säljare på vitvaruavdelningen. Anställningen började en 

månad innan öppningen den 25 november 1995 och han fick 

vara med om att bygga upp varuhuset från noll. 

– Med Elgigantens koncept vill jag hävda att hela marknadsbilden 

för handeln i Norrköping förändrades, från att ha varit 

väldigt traditionell till något helt nytt. 

Tre månader senare fick han drömjobbet, nämligen att bli 

avdelningsansvarig för vitvaror med ansvar för sju anställda. 

– Det var min första kontakt med ledarrollen som jag fick 

utifrån ganska blanka kort. Det var med livet som erfarenhet i 

bagaget jag fick gå in i rollen att forma en grupp som tillsammans 

skulle åstadkomma det jag ville. 

Att det blev just vitvaror från början var mer eller mindre 

än slump. Det som var bra var att själva försäljningen i mångt 

och mycket liknande Niclas erfarenheter från båttillbehörsför- 

säljningen. En traditionell försäljning till människor som har 

erfarenhet av produkterna, men där valet av just rätt produkt 

för kundens behov är viktigt. 

Förfrågan om att bli varuhuschef 

Efter två år som avdelningschef ringde Elgigantens dåvarande 

vd för att ställa frågan om Niclas var intresserad av att ta jobbet 

som varuhuschef för ett varuhus i södra Sverige. Men det var 

något som 25-åringen då tackade nej till. Han ville inte flytta 

långt ifrån den trygghet han hade i Norrköping. 

– Jag trodde förstås att jag bränt alla broar genom att tacka 

nej. Men bara några månader senare fick jag erbjudandet om 

att istället bli varuhuschef i Linköping, där Elgiganten skulle 

öppna ett nytt varuhus 25 november 1998. Och det tackade jag 

ja till. 

Två år efter öppningen i Norrköping fick Niclas Eriksson 

nu i rollen som varuhuschef vara med om att åter bygga upp 

ett nytt varuhus från en tom byggplatta till ett invigningsklart 

varuhus, som att anställa medarbetare och själv forma ledningsgruppen. 

En VD för en hemelektronikkedja ringer förstås inte 

vem som helst med erbjudande om att bli varuhuschef. 

Varför tror du att just du blev uppringd? 

– Jag vill påstå att jag i mitt bagage hade ett stort mått av 

sunt bonnförnuft. Att jag står med båda fötterna på jorden, 

samtidigt som jag vågar göra saker och kan motivera andra. 

Många säger att ledarskap måste vara så komplext, för mig 

har det inte varit det. Har du fokus på att göra saker så enkelt 

som möjligt för kunden och genom engagemang och djäklar 

anamma får alla i teamet att jobba efter det, så kan du uppnå 

resultat som överstiger dina mål. Kan man uppleva succén 

tillsammans ger det en otrolig energi och glädje. 

Även om Niclas gått en rad olika kurser i ledarskap så säger 

han att det fortfarande till hälften handlar om att ha livserfarenhet 

och bonnförnuftet kvar när det kommer till att fatta 

beslut. 

– En bra ledare för mig är en person som delar och involverar 

alla, en person som engagerar andra och som vågar sätta 

upp riktlinjer som alla förstår. En person som finns där för 

att stötta och pusha medarbetare, som puttar tillbaka de som 


kedjorna 

börjar gå åt fel håll. Som ger ansvar och förtroende och som är 

närvarande i stort och smått. 

Att leda en 19-årig anställda är inte detsamma som att leda 

en 45-åring. I ledarskapet ryms mycket psykologi och människokännedom. 

– Det är spännande och handlar mycket om situationsanpassat 

ledarskap. För mig som 25-åring var det en utmaning att 

leda äldre i Linköping. Det handlarom att fånga personen och 

se hur man kan bidra. Ett företags framgångar består inte av 

en ledare, framgångarna består i mångfalden av människor i ett 

företag som alla har ett gemensamt mål och som alla vill bidra 

för att nå dit. 

Få folk att växa tillsammans 

– Jag tror att folk växer tillsammans, men att det alltid finns 

behov av en ledare som vågar beskriva målbilden dit man ska 

nå. En ledare har ett övergripande ansvar, men jag tycker också 

om att ha detaljbehov av människor och saker. Jag tror på att 

man tillsammans blir starkare. 

2001 fick Niclas erbjudande om att flytta till Stockholm och 

bli försäljningschef för vitvaror inom hela kedjan. 

– Det var en tuff utmaning att vara med att påverka fler 

personer att arbeta mot ett gemensamt mål. Utmaningen låg 

också i att förändra verksamheten och få den att växa betydligt 

kraftigare än tidigare. För mig innebar det att resa ut till alla 

varuhus och påverka medarbetarna, samtidigt som att ta in 


deras synpunkter. 

Trots att den nya rollen handlade om distanserat ledarskap 

lyckades Niclas kommunicera delmålen ut till vitvaruavdelningarna. 

Resultatet blev att siffrorna blev bättre än vad han 

satt upp. 

Utöver rollen som försäljningschef fick Niclas även ansvaret 

som marknadschef och möjligheten att kombinera försäljningsarbetet 

med marknadsföringen. Nästa steg på karriärsstegen 

blev att han de senaste fem åren varit driftansvarig för hela 

kedjans egna varuhus och uppbyggnaden av konceptet Megastore. 

– Konceptet innebar ökad effektivitet och en anpassning till 

hur marknaden kommer att se ut i framtiden. Det gäller hela 

tiden att ligga ett steg före övriga och att tänka rätt. 

När Niclas Eriksson i maj klev in i vd-rollen hade han ett 

naturligt kontaktnät internt inom Elgiganten men säger också 

att han hade stor respekt för var tjänsten innebär. 

Hemelektronikbranschen har i media fått en krisstämpel, 

men där nämns aldrig eller sällan Elgiganten. Varför 

har ni lyckats bättre än andra? 

– Jag kan inte svara för vilket fokus andra har, men mitt och 

Elgigantens fokus har alltid varit på konsumenten och viljan att 

förändras. Vi är ett företag som har lätt för att förändra oss och 

ändra kurs. Vi försöker gå ett steg före andra, men att göra det 

effektivt och lönsamt. 

– Våra framgångar är också frukten av det ledarskap vi har,

Elgiganten får oftast höga betyg i konsumentundersökningar. 

Åtta av tio svenskar har besökt något av varuhusen 

under ett år och kedjan har nu 14 Megastores över Sverige. 

Men det kommer mera. 

att vi lyckas engagera medarbetare, att vi har ett tydligt mål 

och att vi alla är otroligt närvarande i verksamheten. Medarbetarna 

vet vad jag står för och vart jag vill att Elgiganten ska gå 

i framtiden. Fokus ligger på att alla ska göra den resan tillsammans 

med mig och med vår kultur i ryggen. Samtidigt ska vi 

behålla glädjen och engagemanget i jobbet, målsättningen 

bryter vi ned i delmål så att vi kan fira många segrar i jobbet. 

Och grunden till allt ligger i det dagliga arbetat att göra det 

som är bäst för kunden. 

Ännu enklare för kunden 

I konsumentundersökningar som görs hamnar alltid Elgiganten 

högt när det gäller kommunikationen till kunderna. 

– Ja, men vi vill nå ännu högre. Vi vill göra det ännu enklare 

för kunden att handla, vi vill ge bästa priset till fördel för kunden. 

Vi är stolta över betygen vi får, men vi vill bli ännu bättre. 

Alltid pressade priser har blivit Elgigantens mantra. 

– Vi lever i en extremt tuff och konkurrensutsatt bransch. 

När vi frågar våra konsumenter vad som är viktigt för dem 

svarar de alltid priset. Därför pressar vi hela tiden priserna för 

att erbjuda attraktiva prispunkter. Vi vet att konsumenterna 

utvärderar oss för priset hela tiden. Men det finns fler aspekter, 

som att ha bra service och ett bra bemötande. 

Priset är viktigt för att fånga konsumentens intresse, 

men håller branschen på att skjuta sig i foten? 

– Jag tror att branschen lätt kan skjuta sig i foten om man 

fokuserar för smalt och tror att priset är det enda man kan bli 

utkonkurrerat på. Ja, priset är viktigt för konsumenten och det 

ska vi ta på allvar, men därmed vill jag inte säga att det inte 

finns andra saker som är viktiga. 

alla måste ta sig i kragen 

– Jag vill påstå att hela branschen måste ta sig i kragen och bli 

bättre på att se kundens hela behov. Våra produkter utvecklas 

otroligt fort. Vi måste ta ett större ansvar för att förklara helhetslösningar 

för kunderna. När vi frågar våra säger många att 

man bara använder produkterna till 50 procent. Det tycker jag 

är synd. Därför måste vi lära kunderna att utnyttja produkternas 

hela potential. Lyckas vi med det betyder det ännu större 

affärsmöjligheter för oss liksom nöjdare kunder. 

Det intelligenta hemmet som det pratats om i många år 

blir nu verklighet. Det innebär stora möjligheter för hela 

branschen att förse konsumenter med rätt produkter för 

kedjorna 

en rikare vardag. Men kan vi då fortsätta bygga butiker 

och varuhus som man alltid gjort? 

– Nej, jag tror inte det. Idag är utbudet av produkter både i 

varuhus och på internet mycket större än tidigare. Det måste vi 

kunna visa upp och ge konsumenterna valmöjligheter. Och här 

ska vi fungera som hjälp och guider för att hitta rätt produkt 

för varje kund. I takt med att produkter blir mer komplexa 

måste vi bli ännu bättre på vår kompetens och förmåga att visa 

det för kunden. 

Är Megastore ett optimalt koncept för det? 

– Det finns alltid saker som vi kan göra mer av. Megastore 

är det mest anpassade konceptet som finns i handeln idag för 

framtidens svenska elektronikverksamhet. Där kan vi visa det 

stora utbudet och mångfalden av produkter som finns oavsett 

varumärke. Vi har gjort ett urval som vi tror passar de flesta 

kunder, vi utbildar medarbetare så att de får specialistkompetens 

inom området, dels för att utbilda oss själva och dels för 

att möta behovet från konsumenterna. 

Att visa upp det intelligenta hemmet kräver yta i butik 

och varuhus. Vilka nya konceptlösningar tittar Elgiganten 

på? 

– Vi tittar mycket på hur vi ska visa helhetslösningar för 

konsumenterna. Vi måste ha produkterna uppkopplade så att 

man kan visa och testa. Vi jobbar med hur vi ska visualisera det 

här mer i varuhusen. Vi tittar också på hur vi ska bli duktigare 

på att kommunicera med konsumenterna, dels mekaniskt via 

informationsskyltar och dels via våra specialister och säljare. 

Något som det också pratas en hel del om idag är hur 

man ska ta hand om konsumenterna när de går ut från 

butiken och varuhuset. Hur ser du på det? 

– Vår uppgift tycker jag först och främst är innan kunden 

lämnar varuhuset. Hur vi utbildar kunden, hur vi ger rätt information 

så att kunden hittar rätt produkt, dels mekaniskt och 

dels via vår hjälp. Att kunden får alla tillbehör som krävs. Om 

en kund kommer hem och det fattas en kabel blir jag besviken 

på oss. 

sälja hemhjälpstjänster 

Men kunder som inte kan koppla ihop produkterna? 

– Där ska vi försöka bli bättre i framtiden. Den biten ska 

man också kunna köpa av oss. Möjligheten till hemleverans 

och installation har vi haft på vitvaror sedan 1994, men nu ökar 

behovet även inom andra områden. Vi har vår egen återvin- 


kedjorna 

ning där kunderna själva kan lämna gamla produkter eller att vi 

sköter det, vi jobbar med supportcenter idag dit kunderna kan 

ringa för att få specialisthjälp. 

Ser ni att behovet av de här tjänsterna ökar? 

– Vi lanserade det i somras eftersom vi såg att det fanns 

efterfrågan. Jag kan med glädje konstatera att vi gjorde rätt 

beslut. Vårt fokus på det här området kommer säkert att öka i 

framtiden. 

Hur ser du på e-handeln och framtiden? 

– Det är en otroligt bred handel och ständigt växande. Vi 

lanserade vår e-handel från början som ett skyltfönster, men 

har sedan länge också haft försäljning. Den växer dubbelt mer 

än branschen inom hemelektronik. 

– E-handel är ett viktigt framtidsområde. Vårt multichannelkoncept 

ska göra det lätt för kunden att handla oavsett om det 

är via nätet, telefonen eller varuhus. Just den här samverkan 

mellan alla tre kanalerna har lett till vår ökning av omsättningen. 

Vi ökar på alla tre ben. 

Elgiganten har också B2B-verksamhet liksom egen köksförsäljning, 

som också lett till ökad omsättning. 

– Vi har länge pratat om ”one-stop-shopping” och nu har vi 

alla delarna på plats. Här kan vi erbjuda kunden helheltslösningar 

istället för att som tidigare sälja enskilda produkter. 

Nästa steg blir att synka köksprodukterna till övriga elektronikprodukter. 

Uppgraderar och öppnar nya 

Elgiganten öppnade nyligen Megastores i Norrköping och 

Linköping. Hur ser expansionsplanerna ut? 


Norrköpingsfödda Niclas Eriksson har kommit en 

lång väg sedan 1995 då han började som försäljare 

på vitvaruavdelningen i det nyöppnade varuhuset i 

hemstaden. Sedan maj är han vd för Elgiganten vars 

omsättning ökar för varje år och är nu uppe i cirka 

sju miljarder. 

– Vi har nu öppnat 14 Megastores i Sverige och vi fortsätter 

trumma på. Något vi tittar på är uppgraderingar av städer 

där vi redan finns. Grunden i all expansion ligger i effektivitet 

och lönsamhet. Vi kommer framöver att öppna i Bäckebol och 

Stora Bernstorp i Malmö. Våra satsningar under 2013 kan jag 

inte säga så mycket om, men officiellt är ju exempelvis att vi 

kommer att öppna en ny Megastore i Uddevalla där vi tillsammans 

med Ikea bygger upp ett köpcentrum. 

– Vi har ett bra självförtroende i fortsatta utrullningen av 

Megastores. Vi har fått bra feedback från kunder. 

Dagen då intervjun görs öppnar den nya stora gallerian Emporia 

i Malmö. Där finns Elgiganten inte med. 

– Nej, Emporia blir en galleria, ett inhouse shoppingcenter, 

som inte passar våra produkter. Vi finns idag på Mobilia, Stora 

Bernstorp och i Lund på handelsområden som passar oss och 

våra kunder bättre. Men det innebär förstås inte att vi inte 

ständigt tittar på alla möjligheter som finns att bedriva effektiv 

handel. 

– Den optimala placeringen av en Megastore är en handelsplats 

med bra kundflöde och gärna ett område där kunderna 

också handlar hos andra. Området ska vara lättillgängligt 

oavsett om det är via bil, buss eller cykel. 

Om du blickar fem år framåt, vad ser du då? 

– Jag tror e-handeln kommer att fortsätta öka. I kombination 

med vårt Megastorekoncept kommer vi att få en bra effekt. 

Den här kombinationen är framtiden, symbiosen mellan alla 

våra tre ben – e-handel, varuhus och telefon. 

handla var man vill när man vill 

På vilket sätt förändras konsumenternas köpbeteenden? 

– Vi tror att konsumenterna vill ha valfriheten att kunna 

handla när man själv vill. Det kan vara i bilen via telefon, det 

kan vara framför dator och det kan vara fysiskt i varuhuset beroende 

på vilken produkt man är ute efter. Vi ger våra kunder 

också möjligheten att köpa produkter via internet och sedan 

hämta dem i våra varuhus. Det ger då möjligheten för dem att 

ställa fler frågor eller för oss som specialister att se till att inget 

tillbehör fattas. 

– Vi måste bli bättre på att informera kunderna och vi satsar 

bland annat på informationsvideor via vår hemsida. Internet 

har hjälpt konsumenterna att få mer kunskap och det har hjälpt 

hela branschen, men ställer samtidigt högre krav på oss. 

Hur ser din egen målsättning ut för de närmaste fem 

åren? 

– Från början hade jag en del utstakade saker som jag ville 

uppnå. Men de sista åren har jag inte haft uppställda mål. Varje 

tjänst jag haft har känts som ett drömjobb. Så känner jag nu 

också. Jag tänker vara kvar som vd för Elgiganten för lång tid 

framöver. Vi har en fantastisk framtid, vi ska odla vår kultur 

och vi ska se till att vi fortsatt är omtyckta av kunderna. Framtiden 

är ljus. n

nya JVc-projektorer 

nu lanserar JVc nya hemmabioprojektorer, 

och till skillnad mot tidigare består serien nu 

av fyra istället för tre olika modeller. 

text: ola larsson 

I 

samband med IFA 2011 startade JVC samarbete med 

Wiktors, som distribuerar företagets hemmabioprojektorer, 

och Ulf Roghult på JVC berättar att samarbetet slagit 

mycket väl ut. 

JVC har via Wiktors i år sålt några exemplar av toppmodellen 

X90, cirka 20 stycken av mellanmodellen X70 och ett par 

hundra av företagets instegsmodell X30 – som med ett pris på 

cirka 30 tusenlappar ligger i det övre skiktet vad gäller hemmabioprojektorer. 

Nu lanserar JVC förbättrade modeller, och istället för tre 

varianter i samma chassi kan man nu välja mellan fyra olika 

modeller. Projektorerna ser likadana ut som ifjol, men under 

skalet har det hänt en hel del. De har försetts med en ny lampa 

och ballast - drivenhet för lampan - och den nya lampan är på 

230 watt (mot 220 watt ifjol) med en angiven livslängd på 4 000 

timmar (mot 3 000 timmar ifjol). I lågeffektläge är lampan nu 

på 172 watt jämfört med 160 watt ifjol, vilket rimligen torde 

innebära att de nya projektorerna är en aning ljusstarkare. 

De nya modellerna heter DLA-X35, DLA-X55, DLA- 

X75 och DLA-X95 och den modell som är ny i sortimentet 

är DLA-X55 och man kan gissa att JVC lanserar den för att 

minska prisgapet mellan ”instegsmodellen” (för cirka 30 000 

kronor) och ”mellanmodellen” (för cirka 70 000 kronor) – den 

nya DLA-X55 kommer kosta ungefär 45 000 kronor. Det kommer 

även en app som innebär att man kan styra sin projektor 

via sin smartphone. 

D-ila 

JVC:s hemmabioprojektorer använder sig av tekniken D-ILA 

(Digital Direct Drive Image Light Amplifier) vilket är JVC:s 

variant av LCOS (Liquid Crystal On Silicone) som enkelt uttryckt 

kan beskrivas som en reflektiv variant av LCD, med tre 

bildpaneler – där ljuset reflekteras mot LCD-chipen istället för 

att passera igenom dem. 

En sak som utmärker projektorer med denna teknik är att de 

har stor native kontrast, man behöver alltså inte använda sig av 

en motordriven iris (även om det finns) för att uppnå ett stort 

kontrastomfång i bilden. 

leverantör 

4k-uppskalning 

Tre av de fyra nya projektorerna är försedda med JVC:s 4kuppskalning 

”E-shift” som i år har förbättrats på så sätt att det 

nu är block om 21x21 pixlar som analyseras istället för block 

om 6x6 pixlar som på fjolårets modeller. E-shift fungerar som 

så att Full HD bildpanelen i projektorn med mycket hög hastighet 

förskjuts en smula åt höger och nedåt, för att på så sätt 

simulera 4k-upplösning och skapa ett nytt pixelmönster med 

3 840x2 160 pixlar. 

Undertecknad kan intyga att det fungerar precis som det är 

tänkt, och på en två meter bred bild försvinner pixelmönstret 

helt och hållet när man aktiverar E-shift på projektorn – man 

kan inte se pixlarna ens om man går fram till duken och tittar... 

3D 

En annan nyhet i år är att JVC förbättrat 3D-läget i projektorerna. 

JVC använder sig av 120Hz bildfrekvens i 3D-läge, 

medan det finns andra tillverkare som använder sig av både 

240Hz och 480Hz i 3D-läge. Fördelen med lägre frekvens är 

en högre ljusstyrka medan fördelen med en högre frekvens är 

att det är lättare att få bukt på problemet med crosstalk. 

JVC anger att de nya projektorerna är betydligt bättre vad 

gäller 3D än tidigare, och att man på ett tillfredsställande sätt 

lyckats få bort problematiken med crosstalk. De nya modellerna 

använder sig av RF istället för IR för att kommunicera 

med de aktiva 3D-glasögonen, och alla fyra projektorerna 

levereras utan 3D-sändare och 3D-glasögon – det säljs alltså 

som tillbehör. 

Produkter 

”Instegsmodellen” DLA-X35 (som liksom DLA-X55 finns i 

både vitt och svart, medan de två största modellerna endast 

finns i svart) har en angiven ljusstyrka på 1 300 lumen och 

ett kontrastförhållande på 50 000:1. Bländaren (iris) har 16 

olika lägen och kan ställas in i valfritt läge eller användas med 

automatisk iris om så önskas. Projektorn har ett motordrivet 

objektiv (som kan justeras både vertikalt och horisontellt) med 

2x optisk zoom och det finns objektivminne som innebär att 

man kan lagra inställningar (fokus, zoom och bildförskjutning) 

för videoinnehåll i olika bildformat, till exempel för filmdukar i 

2.35:1 och 16:9 format. 

De dyrare modellerna har 4k-uppskalning, bättre specifikationer 

med bland annat mer avancerad färghantering samt ISF 

och THX certifiering. Mer information finns på www.jvc.se. n 


eftermarknad 

– Hej! Jag hjälpte min 76-åriga mamma köpa en ny diskmaskin av er för ett halvår sedan. Den 

gick sönder för en månad sedan. Er tekniker kom efter en vecka och upptäckte att ett kretskort 

måste bytas på garanti. Han trodde att det skulle ta några dagar att få hem det, men ingenting 

har hänt. 

hur ska du hantera det här på bästa sätt? 

text: bo rydin 

du och konsumenten 

Konsumenträtt i verkligheten – del 2 

i dag fortsätter vi vår serie, ”konsumenträtt i verkligheten”, med ett fall 

hämtat från telekom och mobiltelefoni. i serien, som skrivs av bo rydin 

och anders appelqvist, tar vi upp ämnen som garanti, reklamationsrätt, 

fuktskador, datorer m.m. 

hur lång tid får en 

garantireparation ta? 

– Oj då,låt mig ringa och ta reda på vad som hänt. 

– Jaha, det verkar som om vår leverantör har slarvat bort den 

här beställningen. Jag har lagt en ny order, men den tar nog 

mer än en vecka att få hem. Sen kan vi fixa spisen på ett par 

dagar. 

– Men det är helt oacceptabelt att min mamma ska klara sig utan 

spis och ugn i 6 veckor! Det här måste ni fixa omedelbart. 

– Men det kan vi inte. Det är väl inte vårt fel att vår leverantör 

gjort fel. Vi måste ju vänta på reservdelen. 

– Jag struntar i vilka problem er leverantör har. Mamma har 

köpt spisen med garanti från er. Det är ert ansvar. Mer än 6 veckors 

reparationstid är mycket mer än vad hon måste acceptera. Hon 

behöver ju spisen varje dag. 

– Nu vill jag häva hennes köp omedelbart och få alla pengar tillbaka 

så att vi kan köpa en ny spis någon annanstans. 

– Hm. Det har du faktiskt rätt att göra. Men kanske vi kan 

komma överens om en rabatt eller låneapparat eller .... 

– Nej. Jag har rätt att häva. 

Vad har gått snett här? 


Genom att inte känna till vilka regler som gäller hamnar samtalet 

helt fel. Så här borde det ha gått till: 

Hej! Jag hjälpte min 76-åriga mamma………..ingenting har 

hänt. 

– Jag ber verkligen om ursäkt. Jag kollar upp snabbt. 

– Hej igen, det visar sig att vi har problem att ta fram 

reservdelen. Vi beklagar detta och vill omedelbart hjälpa dig 

med lånemaskin om du vill vänta ytterligare 10 dagar. Om du 

kan nöja dig med en bänkmaskin under tiden så bjuder vi på 

diskmedel under tiden. Eller så kan vi byta ut maskinen mot en 

likvärdig vilket kanske är synd om hon gillade den gamla och 

har lärt sig hur den fungerar. Om du inte är nöjd med någon av 

dessa lösningar kan vi prata om prisavdrag för att ni får vänta 

eller t o m hävning om du inte är nöjd. Kom in i morgon så 

löser vi det här! 

– Okej, jag pratar med mamma och så kommer jag förbi på 

lunchen i morgon. 

Anmärkning 

Hur du hanterar en telefon som köpts tillsammans med ett 

abonnemang tar vi upp i en senare artikel. n

Fakta: 

I Konsumentköplagen, KKL, sägs i § 

26 att ”köparen har rätt att kräva att 

säljaren avhjälper felet eller företar omleverans, 

om detta kan ske utan oskälig 

kostnad för säljaren”. Vidare sägs att 

säljaren kan undvika omleverans (byte) 

om den ”andra påföljden skulle kunna 

fullgöras till väsentligt lägre kostnad 

för säljaren och utan väsentlig olägenhet 

för köparen”. Det här betyder att 

köparen visserligen kan välja byte men 

att säljaren har rätt att reparera om 

detta blir väsentligt billigare och reparation 

kan göras utan att köparen inte får 

en väsentlig olägenhet. I praxis är det 

maximalt tre veckor som reparationen 

får ta. Dock skall bedömningen göras 

individuellt. Tiden kan också förlängas 

om konsumentens olägenhet minskas 

genom en låneapparat. 

Hur återförsäljare och leverantör 

organiserar det behöver kunden inte bekymra 

sig om. Kunden har gjort affären 

med butiken, ingen annan, och behöver 

därför inte kontakta någon annan, t ex 

leverantören. Blir det förseningar i de 

bakre leden ansvarar butiken för dem. 

Enligt § 28 i KKL står det att om avhjälpande 

eller omleverans inte fungerar 

så ”får köparen kräva prisavdrag som 

svarar mot felet eller häva köpet enligt 

29 §”. Enligt § 29 blir för köparen häva 

”om felet är av väsentlig betydelse för 

honom”. 

Hävning innebär att affären ska göras 

ogjord, dvs apparaten återlämnas och 

normalt hela köpeskillingen återbetalas. 

I sällsynta fall, speciellt efter lång tid, 

kan man göra ett nyttoavdrag - men 

då får kunden även ränta på köpeskillingen. 

Vanligen kvittas dessa belopp 

ut mot varandra. (Nyttoavdrag baseras 

på produktens verkliga livslängd, inte 

andrahandsvärde). n 

Vill du nu göra eftermarknadsutbildningen? 

Jobbar du i medlemsbutik – gör så här: 

• Kompendium och mer information finns på http://www. 

elektronikbranschen.se/certifiering/eftermarknadsutbildning/ 

Jobbar du inte i butik – gör så här: 

• Sänd ett mail till Emma Bornetoft och tala om var du jobbar 

så tar vi kontakt med dig, emma@elektronikbranschen.se. 

Den här utbildningen passar till många andra företag som 

eftermarknad 

Genom att inte känna till vilka regler som gäller hamnar samtalet om en trasig diskmaskin helt fel. 

Foto: scanpix (obs personen på bilden har ingenting med artikeln att göra) 

• Din butikschef har koder till testen. 

• Kontakta Emma Bornetoft på emma@elektronikbranschen.se 

om du har några frågor. 

kanske inte bara säljer elektronikvaror. Vill du veta mer, ta 

kontakt med Sten Holmberg. Stens adress är sten@elektronikbranschen.se 

eller mobiltelefon 070 810 74 71. n 


distributör 

thomas Wernbo på sitt kontor i Focus nordics lokaler i bergsjödalen strax utanför Göteborg. 

nordiskt fokus – nya lokaler 

För fem år sedan påbörjades ett nordiskt samarbete, 

2010 fusionerades tre företag till att 

bli Focus Nordic – och nu har de flyttat in i nya 

lokaler. 

text & Foto: ola larsson 

Redan 2007 startade Focus Trading AB i Sverige, 

Aronsen A/S i Norge och Westheimer A/S i Danmark 

ett samarbete i och med att de drog igång en gemensam 

säljorganisation för den finska marknaden, Focus Image 

Nordic OY, och då det visade sig fungera bra fusionerades de 

tre företagen till det nordiska företaget Focus Nordic år 2010. 

De lager som fanns i Norge och Danmark lades ner, och 

man behöll endast det lager som Focus Trading sedan 1987 

haft i Partille strax utanför Göteborg. Eftersom detta lager inte 

riktigt räckte till har Focus Nordic även hyrt lagerlokaler vid 

Göteborgs hamn, varifrån man dagligen transporterat produkter 

till huvudlagret. 

Det gamla lagret i Partille var cirka 2 000 kvadratmeter, medan 

det nya i Bergsjödalen (som ligger cirka sju kilometer från 

Partille) är cirka 2 700 kvadratmeter och med högre takhöjd. 

Thomas Wernbo, VD Focus Nordic, berättar att de köpte 

lokalerna i Bergsjödalen i januari i år, att de ligger på en tomt 


som är 14 000 kvadratmeter stor och att de har möjlighet att 

bygga ut när de så önskar – något som inte var möjligt i de 

gamla lokalerna. En annan stor skillnad är att man nu har sju 

portar för lastbilar, medan man tidigare endast hade två. Och 

även om kontorslokalerna är ungefär lika stora som tidigare 

- 750 kvadratmeter - så är de mer ändamålsenliga nu, med 

mindre outnyttjade ytor. 

Thomas Wernbo berättar vidare att de fortfarande har en 

del varor (som inte är så frekvent omsättning på) kvar i lagret 

i hamnen men att alla varor i början av 2013 kommer finnas i 

Bergsjödalen. 

lagret 

Stefan Svensson hyrdes in som konsult under ett år i samband 

med fusionen 2010 och sedan anställdes han som logistikchef, 

och han berättar att Focus Nordic har cirka 6 000 unika artiklar 

i lagret, varav 1 700 finns i den nyinköpta och 7,5 meter höga 

lagerautomaten. Focus Nordic har ett ”mängdplockningssystem” 

som räknar på volymen för respektive artikel så att 

ordrarna passar in på plockvagnarna, som finns i olika utföranden 

för två upp till maximalt 30 ordersvagnar. 

Focus Nordic har renoverat lokalerna och själva flytten - 

som tog fyra dagar - genomfördes samtidigt som Photokinamässan 

tidigare i höstas.

Jonas Wernbo framför Focus nordics nya lokaler, där de har större lager samt sju istället för två lastportar. 

– En kund frågade för några veckor sedan när vi skulle flytta, 

och det var efter det att vi redan hade flyttat, så det hela gick 

efter noggrant planerande mycket bra, även om en hel del 

finslipning såklart återstår, säger Stefan Svensson. 

Marknaden 

Jonas Wernbo, Country Manager Focus Nordic, förutspår att 

försäljningen av kompaktkameror kommer fortsätta att minska 

det kommande året, medan de kompakta systemkamerorna 

sannolikt kommer öka och systemkameror troligen kommer 

vara ungefär i paritet med i år – och eftersom priserna på 

Camilla Estie, Grafisk Designer, och Robert Ericson, Webmaster – som bland annat 

sköter Focus nordics fyra samt Pentax och tamrons svenska hemsidor. 

distributör 

systemkameror med fullformatssensor gått ner kommer de 

förmodligen sälja mer än tidigare vilket kommer innebära att 

snittpriset hålls upp. 

Focus Nordic har ökat sin försäljning av objektiv och väskor 

i år - de är störst i volym i Europa både på Tamron och Lowepro 

- men de har tappat Swarovski agenturen eftersom de 

bildade ett eget bolag i Norden i år. 

Detta innebar ett tapp på cirka 16 miljoner i omsättning, 

men trots detta kommer Focus Nordic landa på ungefär 

samma siffror 2012 som 2011, med en total omsättning på 

omkring 585 miljoner kronor. 

lasse ericson, produktchef, med högkvalitativa stativ från kinesiska sirui som 

Focus Nordic precis börjat sälja – lilla T025 i kolfiber väger 600g och tål 6kg! 


distributör 

Stefan Svensson, logistikchef, i lagret där ett drygt dussin personer plockar in och ut bland de cirka 6 000 unika artiklarna. 

– Målet för 2013 är att nå samma omsättning. De flesta tror 

att 2013 kommer bli ett tufft år, sedan vänder det förhoppningsvis 

– och då är vi bra rustade, säger Jonas Wernbo. 

Företaget 

Focus Nordic har gått från att ha varit tre familjeföretag till 

att bli ett mer professionellt företag, och är nordens största 

fotoleverantör. Sammanlagt är man 60 personer, varav 36 i 

Sverige (13 av dem på lagret), 12 i Norge, sju i Danmark och 

fem i Finland. 

– Tittar man i backspegeln har det gått bättre än väntat se- 

Magnus behrman sköter den nyinköpta lagerautomaten - en kardex remstar - 

som är 7,5m hög och har 1 700 lagerplatser. 


dan fusionen, och vi har inte haft drift stopp en enda dag, säger 

Per Skog, Press & PR Manager Focus Nordic. 

Marknaden har inte vuxit med tio procent enligt prognosen 

för 2010 när de tre företagen gick samman till ett, men Focus 

Nordic ser med tillförsikt på framtiden. 

– Fusionen var mycket bra, och utan den är det osäkert 

om alla tre företagen skulle funnits kvar på marknaden idag. 

Leveratörerna har backat upp det hela på ett bra sätt, och vi 

har blivit en intressantare partner på den nordiska marknaden 

– och besparingarna kommer inte synas på sista raden förrän 

nästa år, säger Thomas Wernbo. n 

karl-linus Johansson med en plockvagn vid ett höj- och sänkbart skrivbord 

med en mjuk matta för att skona fötterna.

Reflex Camera Bags 

See full range at www.auroragroup.eu

photokina 

Juha tegelholt, tura scandinavia, i sigmas monter på Photokina med det nya objektivet a 35mm 1:1.4 DG samt en DP1 Merrill. 

tura scandinavia på Photokina: 

tre serier 

sigma gör om hela sin produktlinje av objektiv 

- en process som kommer ta några år - i 

syfte att förenkla för kunderna. 


Istället för att som tidigare ha haft modellnamn bestående 

av ett antal förkortningar som varit svåra för kunderna att 

förstå kommer Sigma från och med nu att nyttja tre olika 

namn för sina objektivserier. 

A - Art - innebär att objektivet är av absolut toppklass och 

man har minimerat alla typer av optiska felaktigheter för att 

erbjuda den absolut bästa bildkvaliteten. 

S - Sport - en serie där man fokuserar på objektiv som dels 

är väderskyddade för att passa sport- och naturfotografer, men 

även anpassningsbara i och med att användaren med hjälp av 

en USB-adapter själv kan anpassa objektivet efter egna önskemål 

vad gäller saker som fokusområde, autofokusens snabbhet 

med mera. 

C - Contemporary - objektiv för den breda massan i en 

mängd olika utföranden, där det troligen kommer finnas en hel 


Filmklipp på hemsidan 


del objektiv som är anpassade för sensorer i APS-C storlek. 

Juha Tegelholt på Tura Scandinavia, som distribuerar Sigma 

i Sverige, berättar att Sigma också har uppgraderat sin testanläggning, 

bland annat med en ny A1 MTF med en sensor med 

46 miljoner pixlar, vilket innebär att företagets objektiv - som 

tillverkas i Japan - från och med nu skall hålla en ännu högre 

kvalitet än tidigare. 

På Photokina visade Sigma upp tre nya objektiv, ett i varje 

serie: 

A 35mm 1:1.4 DG 

S 120-300mm 1:2.8 DG 

C 17-70mm 1:2.8-4 DC 

DG innebär att objektivet är anpassat för sensor i fullformatsstorlek, 

medan DC betyder att det är byggt för sensor i 

APS-C-storlek. De två zoomgluggarna är försedda med bildstabilisering, 

S-objektivet är väderskyddat medan C-objektivet 

är 20 procent mindre än tidigare motsvarande objektiv. 

kompaktkameror 

Sigma visade på Photokina också upp sina två kompaktkameror 

DP1 Merrill (motsvarande 28mm F1:2.8) och DP2 Merrill 

(motsvarande 45mm F1:2.8) som är försedda med Foveon-sensor 

i APS-C storlek (med tre lager - RGB - med 15 miljoner 

pixlar i varje lager). n

Filmklipp på hemsidan 


björn nordgren, nikon, med en nikon D600 och en coolpix s800c i företagets monter på Photokina. 

nikon på Photokina: 

späckad höst 

nikon har i höst lanserat en mängd nya kameror, 

och på Photokina visades alla nyheter 

upp. 

text & Foto : ola larsson 

Nikon visade på Photokina upp sina nyligen lanserade 

kameror, med fokus på Coolpix S800c (en kompaktkamera 

med Android som operativsystem) och D600 

(en systemkamera med fullstor sensor) som vi skrivit om i 

ElektronikBranschen 7/2012. 

– D600 är en kamera med riktigt professionella prestanda, 

till entusiastpris, säger Björn Nordgren, Product Manager på 

Nikon Nordic. 

nikon 1 V2 

En månad efter Photokina lanserade Nikon den första kameran 

i Nikon 1-serien som utrustats med andra generationens 

Nikon 1-teknik – Nikon 1 V2. 

– Den nya generationens hastighet och innovationer gör Nikon 

1 V2 till den perfekta extrakameran för fotografer som vill 

photokina 

ha ett litet, portabelt system med hög prestanda, säger Björn 

Nordgren. 

Nikon 1 V2 höjer ribban ytterligare med bildhanteringssystemet 

Expeed 3A, som med sina dubbla bildprocessorer kan 

bearbeta bilder i upp till 15 bps med kontinuerlig autofokus, 

och 60 bps med fast fokuspunkt – och motivet kommer i fokus 

utan fördröjning tack vare det avancerade hybridautofokussystemet 

med snabb fassökande autofokus för snabba rörelser och 

kontrastdetekterande autofokus för att fånga små detaljer, även 

under sämre ljusförhållanden, anger företaget. 

Nikon 1 V2 har en upplösning på 14 megapixel och filmläget 

erbjuder det bästa av två världar genom att ta stillbilder i full 

upplösning samtidigt som det går att filma i Full HD. 

Nikons sortiment av 1 Nikkor-objektiv kommer att utvidgas 

genom lanseringen av tre nya objektiv under 2013. Objektiven 

är under utveckling och 

omfattar ett zoomobjektiv med 

extrem vidvinkel, ett kraftfullt 

och kompakt objektiv med 10x 

zoom samt ett ljusstarkt porträttobjektiv. 

De nya objektiven 

kompletterar det nyligen lanserade 

1 Nikkor 18.5mm F1:1.8 

(motsvarande 50mm). n 


tv 

comhem skriver i ett pressmeddelande att företaget med 

tiVos tekniska lösning kommer att sätta standarden för 

smartare tV-tittande. comhem pekar på några nya viktiga 

funktioner. det blir möjligt att enkelt välja och köpa tV-tjänster. 

tittaren får en smart sökfunktion så att de kan hitta alla 

slags tV-tjänster. systemet registrerar vad kunden gillar och 

kommer med rekommendationer. abonnenten kan hämta sina 

tV-tjänster från sin set-top-box och från internet inom sverige. 

comhem anger att moderniseringen handlar om den största 

satsning som comhem någonsin gjort. 

lanserar multiscreen 

första halvåret 2013 

comhem, sveriges största tV-operatör med 1,7 miljoner anslutna hushåll, planerar lansera 

multiscreen första halvåret 2013. tittarna ska kunna se internet-tV via bredband, på smartphone, 

surfplatta och Pc. comhem är först av sveriges stora tV-operatörer med sin lansering. 

– comhem lanserar en helt ny tV-upplevelse byggd på tiVo som med ett enkelt och intelligent 

gränssnitt låter kunden titta på vad hon vill, när hon vill och även på vilken enhet hon vill, säger 

ola eriksson, talesman för comhem. 

text: göte andersson 

Comhems aggressiva strategi visar att TV-operatörerna 

i Sverige ser multiscreen som en viktig konkurrensfaktor 

i konkurrensen om landets drygt fyra miljoner 

TV-hushåll. 

Tidigare under 2012 har SVT och TV4 redovisat att de bedömer 

att inom fem år har huvuddelen av Sverige TV-hushåll 

tillgång till Internet-TV via både fast och mobilt bredband. 

SVT bedömer at Internet-TV då tagit cirka 20 procent av den 

totala tittartiden. 

Comhems planer visar att företaget vill ligga i första spår 

med den nya tekniken. 


Comhem har beslutat modernisera sitt nät och varje abonnent 

som vill ha tillgång till de nya tjänsterna måste ha en ny 

box i vardagsrummet. 

smarta tV-boxar 

Den 25 juni 2012 publicerade Comhem och amerikanska 

teknikleverantören TiVo ett pressmeddelande med innebörden 

att TiVo ska leverera en central del i Comhems nät. TiVo säljer 

smarta TV-boxar avsedda bland annat för att leverera TV via 

Internet (Over The Topp - OTT) och ett distributionssystem 

för Internet-TV.

– Comhem har utvärderat ett antal alternativ för att erbjuda 

våra kunder den absolut bästa TV-tjänsten genom att erbjuda 

en full svit av linjär TV (traditionell TV), Video on Demand 

och TV som levereras via bredband inklusive OTT med betaltjänster 

till varje rum och mottagare i och utanför kundens 

hem, säger Tomas Franzén, VD för Comhem, i företagets 

pressmeddelande. 

Comhem skriver att företaget med TiVos tekniska lösning 

kommer att sätta standarden för smartare TV-tittande. 

kan söka alla tV-tjänster 

Comhem pekar på några nya viktiga funktioner. Det blir möjligt 

att enkelt välja och köpa TV-tjänster. Tittaren får en smart 

sökfunktion så att de kan hitta alla slags TV-tjänster. Systemet 

registrerar vad kunden gillar och kommer med rekommendationer. 

Abonnenten kan hämta sina TV-tjänster från sin 

set-top-box och från Internet inom Sverige. 

Comhem anger att moderniseringen handlar om den största 

satsning som Comhem någonsin gjort. 

Beskedet från Comhem innebär att det traditionella kabel- 

TV-nätet ska integreras med fast bredband och radiobaserat 

bredband. Comhems VD utlovar att abonnenterna ska få 

tillgång till sina TV-tjänster i varje rum i sin bostad och utanför 

sin bostad. Detta kräver radionät med bredbandskapacitet 

inom och utanför bostaden. 

Comhem har inte redovisat vilken radioteknik som ska användas. 

Det kan handla om WiFi-teknik och mobilt bredband, 

till exempel baserat på 4G. WiFi kräver inget tillstånd och 

Comhem kan utrusta varje abonnent med en basstation som 

täcker bostaden. Om Comhem själv ska erbjuda en 4G-baserad 

tv 

tjänst behöver Comhem få tillgång till 4G-kapacitet via någon 

annan operatör. Comhem har idag inget nationellt tillstånd 

för 4G-nät. 

Telia, Telenor och Tele2 erbjuder idag TV-tjänster via fasta 

nät och de kommer att ha 4G-nät med nationell täckning under 

2013 enligt sina planer. Även operatören 3 bygger ut 4Gnät 

men 3 har inte redovisat att de ska bygga ut med nationell 

täckning. Telia, Telenor och Tele2 kan erbjuda en multiscreenlösning 

till sina TV-abonnenter om de integrerar sina fasta och 

mobila nät för detta. 

Det är dessutom så att Ericsson och andra systemleverantörer 

arbetar för att utveckla 4G-standarden så att 4G-näten även 

kan erbjuda konkurrenskraftiga TV-tjänster. 

Signifikant skifte inom ett år 

– Jag tror att inom ett år har vi sett om SVT:s bedömning om 

utvecklingen för multiscreen håller. Inom ett år bör vi ha sett 

ett signifikant skifte i hur folk tittar på TV. Rent tekniskt finns 

nu möjligheten att titta på TV även via smarta telefoner, surfplattor 

och PC. Det som nu återstår är att vi ser att kunderna 

verkligen köper och använder produkter för multiscreen, säger 

Jonas Hasselberg, Head of Consumer Products på TeliaSonera, 

med ansvar för bland annat tv-tjänsten i Norden och Baltikum. 

– Vi vet att trenden går åt det hållet men hur fort det går 

återstår att se, säger Jonas Hasselberg, 

Comhem planerar lansera multiscreen första halvåret 2013 

(pressmeddelande). Kommer Telia att lansera motsvarande 

tjänster inom ett år? 

– Telia växer snabbast av alla tv-leverantörer idag mycket 

tack vare att vi redan idag har marknadens bästa on-demand- 


tv 

tjänst. Vi har focus på multiscreen just nu och räknar med att 

snart kunna erbjuda våra kunder den möjligheten, svarar Jonas 

Hasselberg. 

Malin Mellberg, presstaleskvinna för Tele2, anger att Tele2 

tror att TV-tittandet via Internet kommer att öka. 

När nätoperatörerna moderniserar sina nät innebär det ny 

teknik på många områden. 

adaptiv streaming och cdn 

Adaptiv streaming och CDN (Content Delivery Networks) är 

två viktiga nya funktioner. 

Adaptiv streaming har utvecklats för att göra det möjligt 

att klara överföring av TV via Internet och radionät. Adaptiv 

streaming innebär att datahastigheten för video anpassas dynamiskt 

efter vad nätet klarar. Tittarens klientprogramvara, i den 

smarta telefonen, analyserar i realtid vilken kapacitet som nätet 

har och höjer kvaliteteten på videosignalen när högre kapacitet 

finns och när kapaciteten sjunker signalerar tittarens klientprogramvara 

att kvaliteten på videosignalen ska sänkas. Detta är 

möjligt eftersom videosignalen finns tillgänglig i ett antal olika 

format med högre eller lägre kompression. Klientprogramvaran 

kan därmed hela tiden få bästa möjliga videosignal baserat 

på vad bredbandsnätet kan prestera. 

Microsoft, Adobe och Apple har utvecklat var sin lösning 

för adapativ streaming. Det finns dessutom en internationell 

standard som heter MPEG Dash. Telekomindustrins standardiseringsorganisation 

3GPP har antagit MPEG Dash men den 

har ännu inte slagit igenom. 

Att det finns flera alternativ är ett problem. Varje enskilt 

TV-program måste finnas tillgängligt i många olika format 

avpassade för olika mottagningsförhållanden för varje streamingteknik. 

Om alla kan enas om ett alternativ för adaptiv 

streaming kan distributionsföretagen minska antalet komprimerade 

signaler dramatiskt. MPEG Dash har skapats för att 

bli en sådan gemensam lösning men alla leverantörer av smarta 


ola eriksson, comhem. Peter galyas, huawei. 

tomas Franzén, Vd för comhem, 

telefoner och surfplattor har inte enats om saken. 

CDN är en annan viktig innovation. CDN används normalt 

för att distribuera video eller TV via Internet. Enligt branschexperter 

svarar CDN idag för cirka 40 procent av världens 

Internettrafik och den snabba tillväxten för video och TV via 

Internet driver fram ökat nyttjande av CDN. 

Poängen med CDN är att minska kapacitetsbehovet vid 

långdistansöverföring av TV och att höja kvaliteteten på den 

streamade videosignal som tittaren får. 

I CDN-nätverket ingår ett styrsystem som känner av om 

många tittare vill se ett visst TV-program. Då kan en kopia 

av just detta TV-program kopieras till lokala servrar som står 

närmare tittaren. När tittarens beställer fram TV-programmet 

från en lokal server så finns hög kapacitet från den lokala servern 

fram till abonnentens smarta TV. 

CDN-operatörens styrsystem har uppdraget att kopiera TVprogram 

till lokala servrar för att mimimera förbrukningen av 

nätkapacitet och maximera tittarens bildkvalitet. Enligt franskamerikanska 

systemleverantören Alcatel-Lucent är det möjligt 

att minska kapacitetsåtgången mycket kraftigt. Enligt Alcatel- 

Lucent med så mycket som 70-80 procent, jämfört med att inte 

använda CDN för att överföra streamad TV till tittarna. 

ny het mångmiljardmarknad 

För telekomindustrin innebär internet-TV och multiscreen 

en ny het mångmiljardmarknad. Tunga systemleverantörer 

som Ericsson, Alcatel-Lucent, Cisco, Microsoft, Huawei och 

ZTE konkurrerar vid operatörernas upphandlingar. De tror 

att nätoperatörerna kommer att välja att förlita sig till de stora 

systemleverantörerna i framtiden. 

Ericsson visar i år upp sin första kund med Internet-TV och 

multiscreen i verklig drift. Det är den kinesiska operatören 

Chunghwa Telecom på Taiwan. Cisco, Microsoft, Huawei och 

ZTE anger också att de har system i verklig drift hos någon nätoperatör. 

De räknar med stort slag mellan systemleverantörerna.

alexander sem, ericsson. Fredrik Wester, cisco. Magnus isaksson, Zte. Jonas hasselberg, teliasonera. 

– Ericsson bedömer att Internet-TV med multiscreen kommer 

att slå igenom i global skala de närmaste åren. Det är helt 

klart att konsumenterna vill ha TV och video via alla skärmar, 

säger Alexander Sem i Ericsson. 

– Jag tror att vi kommer att se flera tunga operatörer som 

gör sina val inom de närmaste åren. För operatörerna är TV/ 

videotjänsten så pass viktig som intäktskälla att man kommer 

försöka göra det här inom två-tre år. Man kommer att se behovet 

när större och större del av trafiken är baserad på video 

av olika slag, då vill man vara med på den här resan redan från 

början snarare än att vänta alltför länge, säger Fredrik Wester 

i Cisco. 

I första hand är målgruppen TV-tittare i industriländerna, 

uppskattningsvis 600 miljoner TV-hushåll. På sikt handlar det 

rimligen om en ännu större del av världsmarknaden när bredbandsnäten 

byggts ut. 

tV viktig motor 

TV är en viktig motor för att bygga ut bredbandsnäten. Enligt 

amerikanska Cisco svarar TV och video för cirka 90 procent 

av hushållens Internettrafik. År 2009 fanns 1,4 miljarder TVhushåll 

i hela världen och antalet beräknas öka till drygt 1,6 

miljarder år 2015, anger ITU. I dagsläget får så gott som alla 

sin TV-signal via traditionella broadcastnät. Internet-TV har 

idag en helt försumbar del av världsmarknaden vilket innebär 

att den potentiella marknaden är stor. 

Samtidigt återstår det att se hur snabb utvecklingen blir och 

hur stor andel av tittartiden som Internet-TV verkligen tar 

på längre sikt. Detta kommer i sin tur att få betydelse för hur 

snabbt näten byggs ut. 

I global skala ligger faktiskt Europa först med Internet-TV. 

EU-länderna har 200 miljoner TV-hushåll och av dessa har 

cirka 10 procent idag Internet-TV (IPTV) via fast bredband. I 

hela världen finns cirka 50 miljoner TV-hushåll med Internet- 

TV via fast bredband, cirka 20 miljoner av dessa finns i EU. 

tv 

Många av bredbandsoperatörerna i EU har själva utvecklat 

sina Internet-TV-system, så är fallet till exempel med svenska 

Teliasonera. Men införande av multiscreen i nationell skala 

kräver mer avancerade system och då blir blir det rationellt att 

istället köpa sina system, menar systemleverantörerna. 

– Vi ser att de närmaste åren väljer operatörerna alltmer 

öppna plattformar för Internet-TV och för multiscreen lösningar 

snarare än hemmabyggda. Därmed får operatörerna 

större flexibilitet och möjligheten att addera tjänster snabbare 

och mer effektivt, säger Fredrik Wester i Cisco. 

standardiserad signalering 

Ericsson, Huawei och ZTE säljer system som baseras på en 

standard utvecklad av industrigruppen Open IPTV Forum 

(OIPF). I den senaste versionen finns bland annat stöd för 

standardiserad signalering för att klara multiscreen. 

– ZTE bedömer att Internet-TV-system som baseras på 

specifikationen från OIPF kommer att dominera världsmarknaden 

när multiscreen slår igenom. De leverantörer som har 

system som inte baseras på OIPF kommer att få problem, säger 

Magnus Isaksson, ZTE Sweden. 

Varken Cisco eller Microsoft har utvecklat egna systemprodukter 

som baseras på OIPF. 

– Cisco bedömer att operatörerna inte vill ha produkter som 

följer en fullständig standardisering från ett standardiseringsorgan. 

De vill ha snabbhet, enkelhet i hur man kan rulla ut nya 

plattformar och nya typer av tjänster. De vill inte vänta på jobbet 

som görs av Open IPTV Forum, säger Fredrik Wester. 

– Vår uppfattning är att Huawei, Alcatel-Lucent (med Microsoftsystem) 

och Ericsson är huvudkonkurrenter på världsmarknaden 

när det gäller kompletta lösningar med multiscreen, 

säger Peter Galyas i Huawei. 

Både Microsoft och Huawei anger att de är världens största 

leverantör av Internet-TV-system. Om några år borde vi ha 

besked om hur marknaden fördelas. n 


detaljhandel 

Framtiden för den 

nordiska detaljhandeln 

sale nordic bjöd in leverantörer från elektronikbranschen till ett frukostmöte med föredrag av 

henrik Öhman. henrik har en bakgrund från bland annat hUi (handelns utredningsinstitut) 

ica och är numera anställd av sale nordic. 

text: peter strand 

Henrik Öhman presenterade i 60 minuter en rad 

siffror om konsumenternas köpvanor och beteende. 

Så mycket siffror har nog inte åhörarna sett sedan 

senaste budgetpresentationen på det egna företaget. 

Marknaden är 7 miljarder människor, så många är konsumenter 

finns på vårt klot! 

Det som påverkar Europas konsumtion just nu är den ekonomiska 

situation som vi befinner oss i. Arbetslösheten varierar 

stort i Europa där till exempel Österrike har en arbetslöshet på 

4,5 procent medan den i Spanien är 25 procent. Arbetslöshet 

påverkar detaljhanden stort. 

Ändrat köpbeteende 

Detaljhandeln förändras ungefär vart 30:e till vart 40:e år, under 

de kommande tio åren kommer detaljhandeln att förändras 

mer än vad den hittills har gjort i och med konsumenternas 

ändrade köpbeteende och hur mycket de lägger av sina pengar 

på olika branscher. 

1990 spenderade konsumenten av sin disponibla inkomst 

50 procent på detaljhanden och 25 procent på boende. 2011 

konsumerades ”bara” 31 procent i detaljhanden. Köpvanor har 

gått mera mot att spendera på resor, restaurangbesök osv. 

I Sverige spenderar vi 3 procent av våra konsumtionspengar 

på ICA och IKEA tillsammans. 

I Storbritannien har företaget Tesco hela 12 procent marknadsandelar 

av konsumtionspengarna. Utöver detaljhandeln 

satsar även Tesco på charter, telefonbolag, försäkringsbolag 

och bank vilket gör att Tesco har tagit ett järngrepp om konsumentens 

pengar. 

IKEA och ICA driver som bekant även bankverksamhet i 

Sverige. 

Henrik Öhman tror att detaljhandelsföretagen i framtiden 

inte bara kommer att sälja varor, utan även kommer att sälja 

flera tjänster. 

20 procent butiker bort 

Henrik gav en prognos på att 2020 kommer 20 procent av 

dagens butiker ha försvunnit! 

Detta påverkar även arbetstillfällen i hemelektronikbranschen. 

Idag sysselsätts 16 000 personer i Norden. År 2020 

kommer den siffran att ha minskat till 8 000 personer. 

Konsumentens beteende hos hemelektronikbranschens stormarknader 

kommer att förändras till att man redan innan man 

kommer till butiken har bestämt sig vad man skall köpa. 

Idag har konsumenten hjälp i 90 procent av köpet en säljare 

på Stormarknaden när det gäller TV-inköpet. 

Vid övriga inköp tar man hjälp av en säljare i 60 procent av 

sina inköp. 


det blev många 

siffror när henrik 

Öhman från 

sale nordic gav 

en bild av nordisk 

detaljhandel, 

men mycket 

intressanta 

siffror! 

Vid en undersökning utanför en hemelektronikstormarknad 

där konsumeter tillfrågades hade 50 procent surfat på nätet och 

80 procent av dessa hade varit inne på butikens hemsida innan 

besöket. Endast 1 procent hade besökt en leverantörs hemsida. 

Det är därför mycket viktigt att butiken har en attraktiv och 

säljande hemsida. 

Fler konceptbutiker 

En trend som Henrik Öhman ser i detaljhandeln är flera konceptbutiker 

och även utställningsbutiker som finns där konsumenten 

”rör sig” till exempel Samsungs utställningar på bland 

annat Arlanda och i Mood Gallerian i Stockholm där man 

presenterar produkter på en liten yta. 

Henrik Öhman tror att inom fem år kommer leverantörerna 

i hemelektronikbranschen ha en ”Shop in Shop” eller utställningsbutik 

i ICA Maxi, COOP Forum eller City Gross. Av 

Sveriges 4,1 miljoner hushåll besöker 2 miljoner ett ICA Maxi 

varje vecka. 

Henrik informerade om många intressanta konsumentbeteenden 

- män köper t.ex. 75 procent av det de tar med sig in 

i en provhytt i klädhandeln, medan kvinnor endast köper i 16 

procent av det de har testat i provhytten. Det betyder att det 

plagg som kvinnor köper har provats av någon annan i genomsitt 

av sex personer innan. 

Det var mycket siffror som sagt var, men samtidigt ett mycket 

intressant föredrag av Henrik Öhman från Sale Nordic. 

ElektronikBranschen återkommer under våren med en större 

intervju med Henrik. n

ses-5 satelliten integreras i en ils Proton breeze M bärraket. ses-5 satelliten testas innan uppskjutning. 

satellit 

benny norling, ses. (foto: ola larsson). ses-5 sköts upp den 9 juli i år och efter nio timmar var den framme. 

o3b & satellit-tV till iP 

ses introducerar ett nytt kommunikationsprotokoll 

där DVb-signalen från parabolen 

omvandlas till iP. 

text: ola larsson, foto: ils international launch serVices, inc. 

SES har idag cirka 80 000 kunder i Europa som nyttjar 

paraboler för uppkoppling till Internet, och det handlar 

mest om kunder på platser där det inte finns internetuppkoppling 

via fiber eller ADSL. Denna existerande tjänst 

som alltså nyttjar tvåvägskommunikation via satellit har idag 

en kapacitet på 4mbps i hämtningshastighet och 500kbps vid 

uppladdning – och eftersom ping-tiderna på grund av det stora 

avståndet är relativt höga är det inte en internetuppkoppling 

som lämpar sig för spel eller liknande. 

Benny Norling, General Manager Business Development 

Nordic CEE & CIS Regions på SES, berättar att i juni 2013 

kommer företaget O3B (där SES är en av delägarna) påbörja 

sin satsning på ett Low Earth Orbit projekt, där man ämnar ha 

satelliter i en omloppsbana på 8 063km höjd (satelliter som sänder 

TV ligger på 36 000km höjd i den geostationära banan där 

det råder balans mellan centrifugal- och gravidationskrafterna) 

och använda dessa till att ge internetåtkomst åt de tre miljarder 

människor som i dagsläget inte har det – O3B står för the 

other three billion... 

Pingtiden kommer med O3B:s satelliter sjunka från dagens 

cirka 500ms till omkring 130ms, men de är inte riktade mot oss 

uppe i Norden utan når den yta på vår planet som ligger från 

Spanien och söderut ända ner till Australien – för att täcka in 

emerging markets länderna i Latinamerika, Afrika, Mellanöstern, 

Asien och Australien. 

sat till iP revolutionen 

En sak som däremot rör oss i Norden är SES nya kommunikationsprotokoll, 

kallat SAT>IP, som är en öppen standard för 

hemmet och som innebär att DVB-signalen som tas emot av 

parabolen omvandlas till en IP-signal som sedan kan tas emot 

av användarens olika enheter i hemmet – som till exempel TV, 

dator, surfplatta och mobiltelefon. 

Benny Norling berättar att SES i samarbete med 25 andra 

företag utvecklar SAT>IP, och att det redan lanserats i Tyskland 

(en Free-To-Air lösning) samt att diskussioner med betal- 

TV operatörer och krypteringsföretag pågår (till exempel med 

Sky och NDS i England). SAT>IP kan antingen integreras i 

en satellitmottagare, eller så nyttjar man en separat box – den 

lösning som i augusti lanserades i Tyskland har en separat box 

som kan skicka ut fyra oberoende TV-kanaler via IP, för mottagning 

i användarens hem. Nästa generation boxar kommer 

kunna skicka ut åtta TV-kanaler, och när vi får se den första 

boxen i Sverige får framtiden utvisa... n 


ces 

Gary shapiro, cea. steve koenig, cea. 

ces Unveiled i stockholm 

Den amerikanska branschorganisationen för hemelektronik, 

cea, som arrangerar ces har för första gången i sverige haft 

ett pressmöte inför mässan – ces Unveiled i stockholm. 

text & foto: ola larsson 

International Consumer Electronics 

Show, CES, går av stapeln 8-11 

januari 2013 i Las Vegas och inför 

mässan arrangerar den amerikanska 

branschorganisationen för hemelektronik 

Consumer Electronics Association, 

CEA, fyra pressmöten kallade CES 

Unveiled. Först ut var CES Unveiled på 

World Trade Center i Stockholm den 

29 oktober, och CES Unveiled arrangeras 

även i London, New York och Las 

Vegas. 

Under CES Unveiled presenterades 

statistik, prognoser och tekniktrender – 

och under ett nätverksmingel för media, 

karen chupka, cea, berättade att det under ces 

kommer hållas 300 sammankomster samt finnas 

800 talare att lyssna till. 


analytiker och representanter från 

industrin visade några utställare upp sina 

teknikprodukter. 

Första talare - av sju - var Mark 

Francis Brzezinski, U.S. Ambassador 

to the Kingdom of Sweden, och han 

berättade bland annat att Sverige är det 

mest uppkopplade landet i världen (90 

procent av befolkningen är uppkopplade 

till Internet) samt att ett antal av de 

stora aktörerna inom dagens kommunikationssamhälle 

kommer från Sverige, 

som till exempel Skype och Spotify. Han 

nämnde också att Sverige är det enda 

land utanför USA där Facebook har 

fysisk datalagring, i Luleå, och så tipsade 

han om hemsidan www.selectusa.gov där 

företag kan få information om hur man 

etablerar sitt företag i USA. 

sverige 

Nästa man på scen var Klas Elm, VD 

ElektronikBranschen, och han talade 

om utvecklingen inom dagens konsumentelektronik, 

där produkter och 

tjänster samverkar och gränser mellan 

olika produkter suddas ut i allt större 

utsträckning. Konvergens, symbios och 

shawn Dubravac, cea. 

uppkoppling... 

Stefan Bergdahl, Business Unit Manager 

GfK Retail and Technology Nordic 

& Baltic, pratade sedan en stund om 

statistik, och man fick reda på att försäljningen 

av konsumentelektronik i Sverige 

i år förväntas öka med fyra procent 

jämfört med ifjol – och det som lyfter 

omsättningen är smartphones. Delar 

man in det i tre delsegment så förväntas 

den traditionella hemelektroniken och 

foto minska med 6,7 respektive 6,2 procent 

vardera, medan telekom spås öka 

med 32 procent. Prognosen för Norge 

är också en ökning med fyra procent för 

konsumentelektroniksektorn, medan 

Finland väntas öka med sju procent och 

Danmark minska med sju procent. 

Stefan Bergdahl berättade också att 

TV fortfarande är en stor del av hemelektroniken, 

som står för nära två tredjedelar 

av omsättningen, och att stora 

TV (TV som är 46 tum eller större) i 

år står för en fjärdedel av volymen men 

hälften av värdet – och ungefär var tredje 

TV som säljs i Sverige i år kommer vara 

en Smart-TV. Hemelektronikbranschen 

är en händelserik bransch, där vi i år 

sett en ny aktör (Ikea) kliva in, onlineförsäljningen 

har ökat och står idag för 

cirka 20 procent av omsättningen och vi 

har sett ytterligare ett tecken på retailhandelns 

instabila situation i och med 

Experts konkurs.

Mark francis brzezinski, U.s. ambassador. 

stefan bergdahl, Gfk. 

Usa 

Shawn DuBravac, Chief Economist and 

Sr. Director of Research CEA, och Steve 

Koenig, Director of Industry Analysis 

CEA, tog plats på scen och talade 

tillsammans om utvecklingen inom hemelektronikbranschen 

på den amerikanska 

marknaden samt globalt. De berättade 

att det är två produkter som driver den 

globala hemelektronikmarknaden - 

smartphones och surfplattor. 

I början av 2012 hade 20 procent av 

hushållen i USA en surfplatta, och idag 

har andelen ökat till 31 procent. Enligt 

undersökningar är det så att en fjärdedel 

av de som köper en surfplatta gör det 

primärt för att spela – surfplattorna har 

alltså börjat äta på spelkonsolerna... 

De presenterade siffror som visade 

att den globala försäljningen av konsumentelektronik 

2011 motsvarade 1072 

miljarder dollar samt att prognosen för 

2012 är 1050 miljarder dollar och 2013 

förväntas försäljningen öka till 1112 

miljarder dollar. 

Största försäljningen står mobiltelefoner 

för, och 2011 såldes mobiler för 287 

miljarder dollar (smartphones stod för 

195 miljarder dollar, alltså 68 procent), 

medan prognosen för 2012 är 331 miljarder 

dollar (där smartphones kommer 

motsvara 268 miljarder dollar, alltså 81 

procent) och 2013 spås att det kommer 

säljas mobiltelefoner för 381 miljarder 

dollar (och andelen smartphones förväntas 

ha ökat till 87 procent, eller 330 

miljarder dollar). 

Näst största produktgrupp är bärbara 

datorer, följt av TV på bronsplats och 

sedan kommer stationära datorer, surfplattor 

och digitalkameror. I tabellform 

ser det ut så här (i miljarder dollar): 

År 2011 2012 2013 

Mobiltelefon 287 331 381 

Bärbar dator 165 147 151 

TV 146 130 132 

Stationär dator 89 79 78 

Surfplatta 44 60 72 

Digitalkamera 42 39 38 

Övrigt 299 264 260 

Totalt 1072 1050 1112 

Shawn och Steve poängterade att 

den stora och ökande försäljningen av 

smartphones och surfplattor påverkar 

övriga produktgrupper på olika vis, och 

berättade att MP3-spelare, GPS-navigatorer 

och billiga digitalkameror minskar 

medan hörlursdockor och hörlurar ökar. 

ces 

Gary Shapiro, President and CEO CEA 

(USA:s motsvarighet till Elektronik- 

Branschen, tillika en branschorganisation 

som företräder fler än 2000 företag 

inom hemelektronik och står bakom 

världens största teknikmässa för konsumenter, 

International CES) berättade att 

när CES arrangerades för första gången 

1967 i New York fanns 200 utställare på 

plats och besökarantalet var 17500 personer. 

Sedan dess har mässan vuxit tiofalt 

och 2013 kommer cirka 3000 utställare 

visa upp sina produkter på drygt 167000 

kvadratmeter, och 150000 besökare från 

ces 

klas elm, elektronikbranschen. 

150 länder förväntas dyka upp. 

Gary Shapiro sade att tidigare låg 

fokus på funktionsbaserade produkter 

- i den analoga världen gjorde en 

produkt oftast en sak - men nu ligger 

fokus snarare på innovativa funktioner 

för produkter. I den digitala världen kan 

det möjligen vara så att det spenderas 

mindre pengar på produkter i sig, men 

det har tillkommit en mängd tjänster 

som inte fanns tidigare, och det är just 

kombinationen av produkter och tjänster 

det allt oftare handlar om. 

– I den första annonsen för iPhone 

fokuserades på att detta är en telefon, 

en person tog upp mobiltelefonen ur 

fickan, satte den till örat och sade ”hej”. 

Så är det inte längre, förklarade Shawn 

DuBravac. 

Karen Chupka, Sr. Vice President of 

Events & Conferences CEA, berättade 

att CES har cirka 30000 besökare från 

Hollywood, varför ett viktigt område för 

mässan är ”Entertainment Matters”. n 

Mai-li hammargren, VD/Grundare av svenska 

Mutewatch, som visade upp sin unika klocka under 

ces Unveiled – mer info på www.mutewatch.com. 


produktnyheter 

soNys PremiUmlUrar 

sony meddelar att hörlursserien mdr-1, som är resultatet av ett 

kreativt samarbete med sony music entertainment, är höjdpunkten 

på över femtio år av innovativ design från sony. 

mdr-1 finns tillgänglig i standard-, digital brusreducering- och 

trådlösa Bluetooth -modeller. de nya hörlurarna har en sluten 

design för maximal ljudisolering och exceptionell basrespons. 

Hörlurarna har skapats tillsammans med människor inom musikindustrin, 

vars känsla för trender direkt har påverkat utformningen 

av mdr-1. det är ett unikt samarbete med sony musicartister: 

sångerskan och låtskrivaren Katy B och dubstep-gruppen 

magnetic man, anger företaget. de utvärderade lurarna tillsammans 

med mastering ingenjören Naweed ahmed på Whitfield 

mastering, en av londons äldsta, mest etablerade och respekterade 

musikstudios. 

standardmodellen mdr-1r har ett speciellt utvecklat 40mm 

liquid Crystal Polymer Film-membran. Konstruktionen skall ge 

stabilitet och lätthet för en balanserad och exakt återgivning av 

dagens musik med tydlig sång och ofta något komprimerat ljud. 

Hög komfort även under långa perioder skall garanteras genom 

tryckavlastande kuddar, som ger en stödjande känsla. 

mdr-1rBT är en trådlös variant och kan enkelt kopplas ihop 

med smartphones eller andra Bluetooth-aktiverade enheter och erbjuder 

30 timmars batteritid mellan laddningarna. dessa hörlurar 

har NFC-teknik för mycket enkel sammankoppling med andra 

NFC-försedda produkter, med en enda knapptryckning. 

med helautomatisk digital brusreducerings-ai (artificial 

intelligence) lanseras även mdr-1rNC. dubbla digitala brussensorer, 

både i och utanför hörselkåporna kombineras med två 

digitala brusreducerande mjukvarumotorer. Kombinationen anges 

reducera 99,7 procent av omgivande ljud. Batteritiden anges till 22 

timmar. n 


redaktör / ola larsson 

allT-i-eTT i 7-serieN 

Under iFa presenterade samsung en ny allt-i-ett-dator med Windows 

8, och precis som namnet säger finns allt i den 27 tum stora 

skärmen – till och med en inbyggd TV-tuner, stöd för tidsinställd 

inspelning och en Blu-rayspelare. 

Tillsammans med den högupplösta pls-pekskärmen på 2560 x 

1440 pixlar och Windows 8 anger samsung att de skapat ett underhållningsmonster. 

det trådlösa tangentbordet och den trådlösa 

musen gör att datorn inte tar upp onödig yta, och med samma 

stativ som samsungs smart TV i 8-serien tillför den en extra 

formfaktor. 

–datorn har även utrustats med rörelsestyrning, så att man bekvämt 

kan justera volymen från en annan del av rummet, eller utan 

att lämna soffan. rörelsestyrningen fungerar även för muspekaren 

och anpassade spel. med Windows 8 är datorn kompatibel med 

samsungs nya ekosystem aTiV som skall ge samma användarupplevelse 

och innehåll oavsett enhet. 

allt-i-ett-datorn kommer också i ett mindre format med en 

skärm på 23,6 tum. n 

Trådlösa TdK Hero 

TdK lanserar tre nya produkter i sitt sortiment Hero, och gemensamt 

för dem är att de är försedda med Bluetooth, för trådlös 

lyssning. 

distributören armour Nordic berättar att TdK:s Hero sortiment 

har tagit dem med storm och att försäljningen har varit långt 

över förväntan. Hela deras önskelista har infriats med de nya Hero 

produkterna i och med att de har de funktioner som de saknade 

tidigare. 

alla nya produkter är trådlösa via Bluetooth och har UsB-uttag 

i stället för iPod-docka för att vara så universella som möjligt. alla 

utom sound Cube (V513) har uppladdningsbart batteri för att vara 

så mobila som möjligt. 

de tre nyheterna är vädertäta a33 (med två 1,5-tumselement 

framåt och en 2,5-tums bas plus två passiva 3-tums radiatorer 

på baksidan), Wireless Boombox a73 (med två 2-tumselement 

samt en 5,25-tums bas plus två 5,25-tums passiva radiatorer) och 

Wireless sound Cube V513 (med fyra 2-tumselement samt en 

5,25-tums bas plus två 5,25-tums passiva radiatorer). n

edaktör / ola larsson 

HaNdKaliBrerad PremiUmsKärm 

samsungs skärm sB970 i 9-serien lanseras som en premiummodell 

som passar den som vill ha något extra av sin bildskärm. 

med Natural Color expert-teknik som stöds av en inbyggd kalibreringsmotor 

kan man njuta av korrekta och verklighetstrogna 

färger, anger samsung, som menar att det inte bara är de briljanta 

färgerna som visas på skärmen med en upplösning på 2560 x 1440 

pixlar som drar blickarna till sig, eftersom sB970 är snygg även 

när skärmen är svart. 

den tunna ramen och stilrena utformningen tillsammans med 

det exklusiva materialvalet - aluminium och glas - gör att sB970 

har en självklar plats på första parkett både på kontoret och 

hemma. För att garantera professionell kvalitet kalibreras varje 

sB970 individuellt för hand. n 

ssd HyBridlösNiNg 

sandisk har lanserat en ssd cachelösning, readyCache, som 

förkortar tiden för den stationära datorns uppstart, avstängning 

och programstart, vilket ger konsumenterna en mer responsiv datorupplevelse, 

samtidigt som de behåller lagringskapaciteten från 

den vanliga hårddisken. 

sandisks readyCache är en prestandahöjande lösning som 

kombinerar en 32gB ssd enhet som arbetar tillsammans med 

datorns befintliga hårddisk genom mjukvaran expressCach från 

Condusiv Technologies. mjukvaran, som säljs exklusivt av sandisk, 

är enkel att ladda ner från sandisks webbsida och kan installeras 

på alla stationära PC datorer med operativsystemet Windows 

7. efter att ha installerat ssd och mjukvara, hanterar sandisk 

readyCache-lösningens avancerade cachningsalgoritmer automatiskt 

genom att spara information om frekvent använda filer för att 

på så sätt förbättra den övergripande prestandan, anger företaget. 

Produkten levereras med ett installationskit som innehåller en 

saTa 6gB/s kabel, en 9cm monteringskonsoll och skruvar. mjukvaran 

laddas ner och installeras från sandisks webbsida. 

– sandisk readyCache är ett enkelt och prisvärt sätt för konsumenter 

att turboladda en stationär dator. Vår Nya ssd cachelösning 

låter användarna njuta av prestandafördelarna av frekvent 

använd data som kommer från en ssd, samtidigt som de behåller 

lagringskapaciteten av deras hårddisk. det är en idealisk kombination 

av fördelarna med en ssd och en hårddisk, säger Kent Perry, 

ansvarig för produktmarknadsföring på sandisk. n 


sTaBilT mellaNFormaTsmaKro 

Hd Pentax-d Fa645 macro 90mm F2.8 ed aW sr är ett nytt 

makro- och porträttobjektiv till Pentax professionella slr mellanformatskamera, 

645d. 

detta nya objektiv har Pentax nyutvecklade antireflexbehandling, 

Pentax-original Hd coating och inbyggd bildstabilisering. 

På en Pentax 645d digital mellanformatskamera motsvarar 

brännvidden 71mm i 35mm formatet (65mm på en 645 analog 

kamera). med två ed (extra-low dispersion) linselement och en 

asfäriskt lins, uppnås hög upplösning over hela bilden och kromatisk 

aberration minimeras, anger distributören Focus Nordic, 

som också berättar att med stor bländaröppning ger optiken en 

vacker bokeh (snygg sammetslen oskärpa) som är idealiskt för 

porträttfotografering, medan objektivet blir knivskarpt nedbändat 

och lämpar sig för detaljrikt documentation. makroläget tillåter en 

förstoring på 0.5 gånger. 

detta är det första objektivet med Pentax sr bildstabilisering 

i objektivet. Konstruktionen kompenserar för upp till 3,5 slutartidssteg. 

objektivet ingår i aW-serien vilket innebär att det är 

väderskyddat och dammtätt. detta med hjälp av 11 tätringar i 

objektivet, och tillsammans med den väderskyddade 645d ger det 

en utrustning som klarar outdoor-fotografering. n 



sex FUll Hd 3d-ProjeKTorer 

epson släppte i oktober en trio projektorer för film-, sport- och 

spelälskare, och i november lanseras ytterligare tre nya projektorer 

som vänder sig till de som är ute efter den ultimata hemmabioupplevelsen 

– alla sex modellerna är Full Hd 3d-projektorer. 

eH-TW6100W, eH-TW6100 och eH-TW5910 lanseras som 

prisvärda och lättanvända, och den förstnämnda är försedd med 

trådlös Full Hd-anslutning. 

– sedan vi gav oss in på marknaden för 3d-hemmabio i full Hd 

för ett år sedan har vi lagt till några mycket bra nya funktioner i 

våra hemmabioprodukter och vi har förbättrat den trådlösa anslutningen. 

Vår nya trådlösa sändare för full Hd har fem Hdmiingångar, 

vilket är fyra fler än de tidigare modellerna. användarna 

kan nu enkelt styra ännu fler enheter med en enda fjärrkontroll, 

säger madlyne Colson, produktchef på epson europe. 

i november kommer de tre något större modellerna eH- 

TW9100W, eH-TW9100 och eH-TW8100 – och den förstnämnda 

är försedd med trådlös Full Hd-anslutning, med trådlös 

Hd-sändare med fem Hdmi-ingångar. modellerna har 2,1x 

zoomlins och 2d- till 3d-konvertering. 

– detta är epsons exklusiva hemmabioprojektorer som är 

utmärkta för alla med ett särskilt filmrum. de ger inte bara biolika 

bilder med hög kvalitet, de är dessutom mycket enkla att installera 

tack vare deras vida linsrörelse och centrerade lins med kraftfull 

zoom. det ger användarna flexibilitet att installera projektorn var 

de vill, utan att behöva oroa sig över suddiga bilder eller förvrängningar, 

säger madlyne Colson. 

enligt en rapport för första halvåret 2012 genomfört av dmr 

i Norge, har marknaden för företagsprojektorer dykt med hela 

21 procent jämfört med 2011. På hemmabiomarknaden är läget 

ljusare med en tillväxt på 52 procent. 

det generella läget har dock inte påverkat epson negativt. Undersökningen 

visar en fortsatt stark ställning för bolaget som åter 

igen intar första plats i såväl företagen som i hemmet. epson visar 

en marknadsandel på företagsmarknaden på 15 procent, vilket 

innebär en ökning med 4 procent jämfört med året innan. På hemmabiomarknaden 

har epson haft en tillväxten på hela 105 procent 

jämfört med året innan, vilket resulterar i en marknadsandel på 45 

procent. n 



Nya graFisKa sKärmar 

eizo har under sommaren introducerat en ny serie av Coloredge 

skärmar som anges vända sig till både professionella high-end 

grafiker likväl som användare som är på medel- eller nybörjarnivå 

och som kräver bildskärmar som visar korrekta färger. 

den nya lanseringen består av tre olika serier och fem modeller. 

de tre serierna består av olika uppsättningar av funktioner, tillval 

och prisbilder som skall passa för avsedda användare, men behålla 

de kännetecken som är gemensamma för alla Coloredge skärmar, 

så som hårdvarukalibrering, individuell justering av ytjämnhet, 

ljusstyrka och gammakurva av varje skärm vid tillverkning. 

Cg-serien fortsätter från den tidigare serien av skärmar i 

Coloredge serien och kommer att fortsätta att rikta sig mot 

yrkesverksamma inom fotografi, pre-press, videoredigering och 

andra grafiska områden som kräver de mest avancerade skärmarna. 

skärmarna har enkel och snabb kalibrering med den inbyggda 

sensor för självkalibrering, stor färgrymd och med programvara 

för kalibrering, ljushuv samt förinställda färglägen som anpassade 

till de vanligaste broadcast standarderna. de nya modellerna är 

Coloredge Cg246 (24,1”) och Coloredge Cg275 (27”). 

Cx-serien riktar sig mot gruppen professionella, prosumer 

och handelsskolor inom fotografi och design. skärmarna har en 

inbyggd sensor för självkorrigering som upprätthåller kalibreringsresultatet 

efter att skärmen har blivit kalibrerad med en extern 

sensor. det täcker större delen av adobe rgB färgrymden. Kalibreringsprogramvara 

ingår, ljushuv och extern sensor finns som 

tillval. de första modellerna i denna serie är Coloredge Cx240 

(24,1”) och Coloredge Cx270 (27”). 

Cs-serien vänder sig mot användare på nybörjarnivå inom 

fotografering och design. liksom Cx serien har dessa skärmar en 

inbyggd sensor för självkorrigering. Färgomfånget i Cs-serien är 

srgB. Kalibreringsprogramvara ingår, ljushuv och extern sensor 

finns som tillval. den första modellen i Cs serien är Coloredge 

Cs230 (23”). 

alla nya Coloredge-modeller har en dVi, Hdmi och display- 

Port ingångar för anslutning till olika typer av datorer. n 

TiTaN – TysKa sTaTiV 

Titan är namnet på en ny serie proffsstativ från Cullmann, anger 

generalagenten molfo aB. 

den speciella benstomen skall ge stativen en vibrationsfri och 

stadig bas för tunga kameror med high-speed objektiv. stativen 

passar även mellanformatskameror och professionella dslr kameror 

liksom professionella videokameror med tunga teleobjektiv. 

alla fästen är ergonomiskt utformade och snabba att använda. 

Titan stativen anges vara idealiska för alla professionella fotografer 

och videografer vid både naturfotografering i regn och 

rusk samt fotografering i studio. i serien ingår även fyra nya Titan 

kulleder och två nya Titan 2-vägs huvuden. 

alla produkter i Titan serien har 20 års garanti. n


eN KVarTeTT allT-i-eTT 

HP har presenterat fyra stycken all-in-one-datorer med den 

senaste touch-teknologin och en kompakt design som erbjuder en 

smidig lösning där endast en sladd behöver kopplas in. 

HP började jobba med touch-teknologi redan 1983 och genom 

HP envy 23 all-in-one erbjuder man nu 10-punkts-multitouchteknologi 

kombinerat med en enkel och stilren design. man 

introducerar även den ultratunna HP spectreone, den första allin-one-datorn 

i spectre-familjen. 

– den rena designen på en all-in-one-dator och enkelheten i 

att bara behöva ansluta en enda sladd är exempel på vad som får 

våra kunder att intressera sig för de här produkterna. spectreone 

är inte bara riktigt snygg utan också en kraftfull underhållningsplattform. 

genom våra nya lanseringar av all-in-one-datorer 

fortsätter vi ge värde till våra kunder, något som än så länge resulterat 

i mer än fem miljoner sålda exemplar, säger staffan sjöberg, 

produktchef konsumentdatorer på HP. 

HP spectreone all-in-one har en slimmad design som 

kompletteras av en 23,6-tums Full Hd-skärm med glas från kant 

till kant och kurvad baksida. den är endast 11,5 mm tjock vilket 

placerar den bland de allra tunnaste på marknaden. en specialdesignad 

trådlös styrplatta följer med, för friheten med multitouchstyrning. 

man kan scrolla, svepa och klicka sin väg genom den 

nya Windows 8-miljön. styrplattan kompletterar det lilla trådlösa 

tangentbordet och musen för full flexibilitet. spectreone är försedd 

med de senaste intel-processorerna och ett Nvidia grafikkort 

med 1gB minne. den ger också möjlighet till anslutning med 

NFC och ett flertal portar – två stycken av vardera UsB 2.0 och 

UsB 3.0, Hdmi-ingång och en speciell port för Beats-hörlurar. n 

ViBraTorHögTalare 

adin d1BT lanseras som den nya generationens vibratorhögtalare. 

Vibratorhögtalare är ett nytt koncept av högtalare som skapar 

ljudet via vibrationsprincip. genom att utnyttja vibrationsresonans-teknik 

överför högtalaren ljudvågor till den fasta ytan i 

metall, trä, glas, plast, porslin eller liknande. Högtalaren förvandlar 

ytan till en stor 360 graders högtalare. 

Uppkoppling sker enkelt via Bluetooth. den lilla högtalaren 

väger ett tredjedels kilo, för att stå stabilt på sin yta. Högalaren 

finns i svart, silver, rosa eller blå. som tillbehör finns en hållare för 

att placera högtalaren på fönsterrutor, kylskåp eller andra vertikala 

ytor. adin d1BT distribueras av Cervo Trading & Consulting. 

mer information på www.cervo.se. n 


HTC UPPdaTerar siN ToPPmodell 

HTC har presenterat HTC one x+, en uppdaterad version av den 

prisbelönta smartphonen HTC one x, som kör HTC sense 4+ på 

android jelly Bean. 

HTC one x+ anges kombinera ikonisk design med en fantastisk 

kamera och ge användaren en suverän ljudupplevelse. den har en 

fantastisk prestanda och är dessutom utrustad med en signifikant 

förbättrad batteritid och ökad intern lagring. 

– Vi tar HTC one x till en ny nivå med introduktionen av den 

nya HTC one x+. Våra kunder kommer att uppleva en supersnabb 

surfning, en ännu mer fantastisk kamera och en ännu mer 

suverän ljudupplevelse med Beats audio, säger Peter Frølund, 

managing director HTC Nordic. 

med en 1,7 gHz quad-core Nvidia Tegra 3 aP37-processor och 

64gB internt minne är HTC one x+ upp till 27 procent snabbare 

och ger mer kraft än HTC one x, vilket gör HTC one x+ till 

den mest avancerade android-smartphonen på marknaden, anger 

HTC. 

Förutom ökad prestanda introducerar HTC one x+ en markant 

förbättrad batteritid med ett 2100 mah batteri som ger användarna 

upp till 37 procent mer samtalstid, surfning på nätet och att 

njuta av sin favoritmusik eller videor. 

genom det nya porträttläget, på den främre kameran, är det 

möjligt att ta bilder med hög kvalitet, eftersom kameran automatiskt 

jämnar till hudtonen för ett vackrare resultat, berättar 

företaget. 

“sightseeing”-läget ger användaren försäkran om att alltid 

vara redo att fånga ögonblicket – vill man använda kameran, men 

skärmen är låst, kan man med ett enkelt tryck på on/off-knappen 

få direkt tillgång till kameran. 

Beats audio skall ge suveränt ljud i studiokvalitet och leverera 

den mest fängslande ljudupplevelse med en förbättrad ljudprofil. n 



Nas med TVå Till åTTa HårddisKar 

Taiwanesiska Qnap systems, inc. har introducerat en serie 

nätverksdiskar, även kallade Nas-enheter (Network attached 

storage), avsedda för små och medelstora företag samt hemmakontor. 

den nya Ts-x69l Turbo Nas-serien kan fås med 2, 4, 5, 6 

eller 8 enheter. Under skalet sitter en kraftfull dubbelkärning intel 

atom-processor med 1 gB ddr3 ram, som kan uppgraderas till 

3 gB. 

Ts-x69l stöder 2,5- och 3,5-tums hårddiskar samt ssd (solid 

state drive) på upp till 4TB och är kompatibel med microsoft 

Windows, linux/UNix och den senaste mac os x-versionen, 

mountain lion. de två UsB 3.0-portarna och dubbla gigabit 

ethernet-portarna skall säkerställa en hög datahastighet för små 

och medelstora företag. 

– Våra egna tester visar att både skriv- och läshastigheterna i en 

Windows-miljö överstiger 220mB/s vid trunkning. det är utmärkta 

hastigheter för lagrings- och virtualiseringsmiljöer, säger jason 

Hsu, produktchef på Qnap. n 



aNTiVirUs & FaCeBooK 

Kaspersky internet security 2013 och Kaspersky anti-Virus 2013 

har uppdaterats med ett nytt och lättanvänt användargränssnitt 

och flera nya säkerhetstekniker. ett stort fokus i utvecklingsarbetet 

har varit att skydda potentiellt sårbara applikationer vilket har 

lett till den unika tekniken automatic exploit Prevention, anger 

företaget. 

– att bli av med känslig information och pengar är de saker som 

oroar internetanvändare mest. därför har vi utvecklat en hel uppsättning 

nya skyddstekniker inom dessa områden, säger eugene 

Kaspersky, Vd på Kapersky lab. 

säkerhetsföretaget Kaspersky lab har inlett ett samarbete med 

Facebook i syfte att göra socialt nätverkande säkrare både online 

och offline. Kaspersky lab kommer att förse Facebook med uppdaterad 

data om nya cyberhot för att skydda Facebook-användare 

från att oavsiktligt besöka skadliga webbsidor. 

Facebook-användare klickar ofta på okända länkar om länken 

har delats av en vän. detta förtroende kan utnyttjas av cyberbrottslingar. 

Från och med nu kommer alla länkar som Facebookanvändare 

klickar på att omedelbart jämföras mot Kaspersky labs 

databas för skadliga webbsidor och därefter blockeras om länken 

matchar någon av listans skadliga webbsidor. Förutom detta kommer 

Kaspersky bistå med råd och expertis för att hålla Facebook 

ständigt uppdaterat om nya cyberhot. n 

HögTalare med Tre iNgåNgar 

logitech har presenterat det senaste tillskottet i sin serie av högtalarsystem 

för PC, speaker system Z553, som skall kombinera klar 

akustik och kraftfull bas med en ren och modern design. 

logitech speaker system Z553 har två satelliter och en nedåtriktad 

subwoofer med en effekt på 40 W (rms) för att förstärka 

ljudupplevelsen. en rCa-kontakt och två extra aux-ingångar gör 

det möjligt att ansluta upp till tre enheter samtidigt. den medföljande 

fjärrkontrollen gör det möjligt att enkelt kontrollera volym 

och bas. 

– logitech speaker system Z553 är ett utmärkt val för människor 

som söker form och funktion i en högtalare. med en modern 

design, ett utmärkt ljud och med flertalet anslutningsmöjligheter, 

är detta högtalarsystem ett perfekt alternativ för personer som vill 

förstärka ljudupplevelsen”, säger ronnie johansson, Nordenchef 

på logitech. 

Högtalarsystemets utseende och ljud kan optimeras tack vare en 

kompakt och mångsidig design, anger företaget. en metallplatta 

gör det möjligt att montera de två satelliterna på väggen och de 

kan därefter vinklas till valfri position. n


För arBeTe & PriVaTliV 

Plantronics Voyager legend har lanserats som det perfekta kommunikationsverktyget 

när arbete och privatliv möts. 

Voyager legend är nästa generation av Plantronics prisbelönta 

Voyager headset-serie och har tre exakt inställda mikrofoner och 

förstärkt dsP (digital signal Processing) som anges göra ljudet 

tydligt och minimerar buller som vind, rörelse och ljud i bakgrunden. 

den nya smart sensor-tekniken styr intuitivt samtal till din 

telefon eller headset och ger dig möjlighet att automatiskt svara 

genom att placera headsetet på örat, meddelar företaget. legend 

ger även information om batterinivå, anslutningsstatus samt vem 

som ringer i form av röstmeddelanden. Headsetet uppfattar även 

röstkommandon (i nuläget endast på engelska). 

– Voyager legend erbjuder något för alla – proffsanvändaren, 

pendlaren eller affärsresenären. samt den som vill hålla kontakten 

med vänner, familj eller arbete genom fantastisk ljudkvalitet i de 

mest krävande miljöerna. Tack vare smart sensor och röststyrning 

sammanför Voyager legend människor och teknik, säger mikael 

Cato, Nordisk försäljningschef på Plantronics. 

legend har ett antal användarvänliga funktioner som knappar 

för att svara eller avsluta ett samtal, röstkommandon, på/av eller 

mute. som tillbehör finns ett bärbart laddningsfodral med extra 

kapacitet som håller headsetet laddat när användaren är på resande 

fot samt ett laddningsställ för stationär uppladdning. 

Voyager legend-serien kommer även att utökas med en version 

avsedd för Unified Communications (UC) med funktioner som 

gör det enkelt att ringa och ta emot samtal från din mobiltelefon 

eller dator. det tar även kontextuell intelligens med närvaro 

(presence) till nästa nivå genom att känna av användarens närhet 

till sin dator, samtalsstatus och mycket mer, anger Planstronics. 

legend UC inkluderar en batteridriven väska, ett laddningsställ 

samt en mini Bluetooth UsB-adapter för PC-samtal. n 

dj sTyreNHeT För iPad 

Numark idj Pro är en dj styrenhet som använder iPad istället för 

en laptop. med algoriddims djay-app förvandlas iPaden till både 

skivväska och display. 

styrenheten idj Pro har ett borstat aluminiumhölje, rejäla reglage, 

tryckkänsliga joghjul, 3 x Hotstarts per sida och är utrustad 

med balanserad masterutgång. Tack vare iPadens trådlösa kapacitet 

har man tillgång till i stort sett vilken låt som helst direkt. idj 

Pro ger dig tillgång till molnet, så att du kan ladda ner låtar och 

spela dem efter några sekunder. 

idj Pro är helt integrerad med algoriddims mjukvara djay 

(iPad app) och kan arbeta med andra Core midi-aktiverade program. 

den är också airPlay kompatibel, vilket ger dig möjlighet 

att spela trådlöst via airPlay högtalare. idj Pro har loop-funktion, 

eQ, pitchmöjligheter, mik-ingång, en extra line-ingång samt riktig 

förlyssning i hörlurar, berättar generalagenten starfelt Company 

aB. n 


miNisTaTioN air 

Buffalo Technology har lanserat ministation air, som en produkt 

som gör det möjligt för användaren att trådlöst få tillgång till 

viktig information, oavsett var de befinner sig. 

– Under 2011 passerades den globala PC-marknaden av smartphones 

och läsplattor för första gången. detta med 550 miljoner 

sålda smartphones och läsplattor jämfört med 350 miljoner sålda 

persondatorer. Trots detta återstår problemet med begränsade 

lagringsutrymmen för mobila enheter jämfört med persondatorer. 

med ministation air kan de användare som vill se på film 

eller lyssna på musik lagrad på deras datorer få trådlös tillgång till 

innehållet genom att synka mobilen eller läsplattan oavsett var 

de befinner sig. de trådlösa lagringsmöjligheterna i nya ministation 

air är en perfekt lösning, säger Paul Hudson, sales director 

Northern europe på Buffalo. 

den bärbara hårddisken kombinerar trådlöst 802.11n-nätverk 

med 500gB lagringskapacitet och säker dataöverföring samt stöd 

för WPa2 (5gbit/s via UsB3.0). användaren kan trådlöst komma 

åt innehåll via sin smartphone eller läsplatta samt andra enheter 

utrustade med Windows 7 eller Vista, mac os x 10.5 eller senare, 

android 2.3, 3.0 och 4.0 eller senare samt ios 4.0 eller senare. 

ministation air erbjuder även trådlös uppkoppling via WPs 

och aoss, samt trådlös WPa2 kryptering för säker dataöverföring. 

enheten har ett litiumbatteri som laddas med en aC adapter, 

billaddare eller UsB, och som anges ha en batteritid på upp till 

fyra timmar. n 



Trådlös dUo 

Bose har lanserat två nya trådlösa soundlink-högtalare. soundlink 

air digitalt musiksystem är den första enheten från Bose med 

apples airPlay-teknik och soundlink Bluetooth mobilhögtalare 

ii är en uppdaterad version av förra årets mobilhögtalare. 

– Vi har alltid fokuserat på att även streamad musik måste låta 

riktigt, riktigt bra. Bekvämlighet och flexibilitet får aldrig ske på 

bekostnad av att ljudet blir sämre. med soundlink air och soundlink 

Bluetooth mobilhögtalare ii kan vi erbjuda en kvalitet som 

verkligen sticker ut oavsett om det är via airPlay eller Bluetooth, 

säger joacim sverlinger, sales manager Consumer electronics på 

Bose sverige. 

soundlink air är ett enhögtalar-system som gör det möjligt att 

streama musik via ett trådlöst nätverk från en iPad, iPhone, iPod 

touch eller direkt från iTunes på en dator via apples airPlay-teknologi. 

oavsett lyssningsvolym anges man få en klar och naturlig 

ljudåtergivning utan missljud och konstgjorda förstärkningar. 

enheten har också aUx-anslutning för att enkelt ansluta andra 

typer av ljudenheter direkt via kabel. som tillbehör finns även ett 

litiumjonbatteri som gör det ännu enklare att placera enheten, 

utan krav på att det finns en elkontakt i närheten. 

Första versionen av soundlink mobilhögtalare lanserades under 

hösten 2011 och höjde ribban rejält för kvalitet och möjligheter 

inom kategorin Bluetooth-högtalare, anger Bose. med uppdaterad 

teknologi skall soundlink mobilhögtalare ii höja nivån ytterligare. 

ljudet skall nu vara ännu mer naturligt och korrekt utan att 

man ändrat storleken på själva enheten. det förbättrade ljudet har 

uppnåtts genom en ny ”neodymium transducer” och en uppdaterad 

digital signalhantering. 

soundlink mobilhögtalare ii har ett nytt integrerat fodral i 

läder eller nylon, ett fodral som även fungerar som ett stöd när 

högtalaren används. de senaste sex använda Bluetooth-enheterna 

ligger kvar i minnet för snabb återanslutning. n 



UlTraBooK med PeKsKärm 

acer meddelar att den nya premiumserien aspire s7 Ultrabook 

har utvecklats från grunden i syfte att sätta en ny standard för 

design och användarupplevelse, samt att konceptet skall ta mobil 

datoranvändning ett steg längre med en kombination av bättre 

prestanda, elegant formgivning och pekskärmskontroller som drar 

fördel av egenskaperna hos nya Windows 8. 

aspire s7 Ultrabook-datorerna finns med skärmstorlekarna 13,3 

tum och 11,6 tum, och båda modellerna har helgjutna aluminiumchassin, 

vilket gör dem mycket tunna och lätta samtidigt 

som de anges vara slagtåliga nog att klara vardagens tuffa tag. 

13,3-tumsmodellen har dessutom ett blankt, skulpterat gorilla 

2-glashölje. 

Båda modellerna har en tiopunkters pekskärm i Full Hd upplösning 

för skarp och detaljerad grafik vid såväl filmunderhållning 

som datorspel. Pekskärmsupplevelsen anges förhöjas ytterligare 

med nya acer ring, acers specialutformade gränssnitt för snabb 

webbsurfning, musikuppspelning, dokumenthantering och multimediavisning. 

den större modellen kan fällas ut helt plant, vilket ger möjlighet 

för smidig kommunikation och delning. en enda laddning anges 

räcka till tolv timmars batteritid för 13,3-tumsmodellen och nio 

timmar för 11,6-tumsmodellen. acers s7-serie har ett ljuskänsligt 

tangentbord som automatiskt känner av omgivningens ljusförhållanden 

och justerar tangenternas bakgrundsbelysning därefter. n 

aCroBaT xi med molNTjäNsTer 

en ny generation av adobe acrobat och adobe reader, som skall 

sätta en ny standard för säker och effektiv dokumenthantering 

med mobila enheter och andra plattformar, har lanserats. 

acrobat xi erbjuder bland annat förbättrade redigeringsmöjligheter 

för PdF-dokument och möjlighet att spara ned PdFpresentationer 

till microsoft PowerPoint-format. Vidare finns 

integrerade kopplingar till två molntjänster som kompletterar 

acrobat xi: echosign som gör det enkelt för mottagaren att digitalt 

signera PdF-filer och Forms Central som ger nya möjligheter 

att skapa formulär, samla in data och göra analyser. 

acrobat xi anges vara ett perfekt komplement till microsoft 

office-paketet och kan även integreras med sharePoint. Bland annat 

finns möjlighet att exportera PdF-filer till Word-, excel, och 

nu även PowerPoint-format så att man kan återanvända hela eller 

delar av befintliga PdF-filer i microsoft office-dokument och 

webbsidor utan att behöva upprepa arbete som redan är gjort. 

adobe har också lanserat adobe reader xi, en uppdatering av 

gratisprogrammet för PdF-hantering som finns för en rad olika 

plattformar. adobe reader xi erbjuder förbättrat stöd för mobila 

enheter och ger möjlighet att kommentera, korrigera och digitalt 

signera PdF-filer på surfplattor och smarta mobiler. n


TrådlösT & desigNaT ljUd 

edifiers prisbelönta högtalare spinnaker anges kombinera abstrakt 

design med enastående ljudkvalitet och anslutningar via Bluetooth. 

edifier spinnaker är ett trådlöst ljudsystem med en fjärrkontroll 

som låter användaren styra ljudet från upp till tio meters håll, utan 

att några föremål hindrar kommandot eftersom fjärrkontrollen 

nyttjar rF-teknik. 

de aktiva högtalarna är försedda med 19mm välvda diskanter, 

2¾” mellanregister och nedåtriktade 4” subwoofers, för en 

ljudupplevelse utöver det vanliga. Högtalaren har en digital optisk 

ingång för anslutning till multimediasystem, spelkonsoler och 

mediacenter och en separat utgång för inkoppling av en extern 

bas. Högtalarna är 14x41x19cm stora och vikten är 4,3kg. 

om edifier 

edifier Technology Company, ltd är specialiserade på design 

och tillverkning av avancerade ljudlösningar för hemmabruk och 

har ett brett sortiment med produkter för alla smaker. edifiers 

ambition är att leverera den bästa ljudupplevelsen, oavsett om det 

gäller PC-, multimedia- och dockningsljud eller ljudanläggningar 

för hemmet. med mottot “a Passion for sound” utvecklar edifier 

audioteknik med hög kvalité och kompromisslös design. Företaget 

grundades i Kina och finns idag representerat i 70 länder 

världen över. edifier utökar ständigt sin internationella närvaro 

och arbetar mot målet att bli ett världskänt företag som levererar 

kvalitetsljud i världsklass. 

mer information på www.edifier-international.com. n 

se På TV i moBileN 

med Belkins @TV Plus kan man titta på direktsända och inspelade 

favoritprogram på TV var man än befinner sig i världen. 

med Belkins @TV Plus förvandlas surfplattor och smartphones 

med ios/android samt bärbara datorer till TV-apparater så att 

man kan titta på och hantera alla TV-kanaler man har hemma 

oberoende av var man befinner sig i världen. allt man behöver är 

en anslutning via WiFi eller 3g/lTe. med @TV Plus kan man 

dessutom spela in direktsänd TV på en mobil enhet och titta när 

det passar, även när man saknar tillgång till ett trådlöst nätverk. 

Belkins @TV Plus anges var enkel att installera och använda, 

men ansluter @TV trådlöst till sin digitalbox och router via det 

inbyggda nätverkskortet eller använder kablar om man så önskar. 

@TV Plus strömmar signalen från din digital-TV till som mest 

åtta enheter som är anslutna till hemnätverket eller till en enskild 

mobil enhet på valfri plats. 

@TV Plus förvandlar dessutom den mobila enheten till en fjärrkontroll 

som man kan använda för att bläddra bland kanalerna och 

starta inspelningar via den integrerade TV-guiden surfswipe. n 


Ny TyP aV 4g-modem 

Huawei meddelar att man blev först i europa att lansera en ny 

typ av 4g-modem när Huawei e3276 i början av oktober nådde 

svenska konsumenter. modemet anges ha stöd för hastigheter som 

är upp till 50 procent snabbare än nuvarande 4g-produkter på 

marknaden och ger användare med krav på snabb uppkoppling en 

bättre användarupplevelse. 

– som en pionjär inom integrerade 4g-lösningar arbetar vi för 

att hela tiden utveckla standarden och ta fram produkter som ger 

användarna en bättre användarupplevelse. svenska konsumenter 

ställer höga krav på mobilt bredband och med den nya generationens 

modem kan vi erbjuda dem marknadens bästa lösning, säger 

oscar Thunström, försäljningsäljchef på Huawei device. 

Telia blev första operatör i europa att erbjuda det nya 4gmodemet. 

– med vårt 4g-nät bygger vi nu en motorväg för mobil datatrafik. 

i kombination med Huaweis nya modem är mobila användare 

bättre rustade för moderna webbtjänster som spel, musik- och 

play-tjänster. men det gäller även jobbapplikationer och program, 

som i allt högre utsträckning blir tillgängliga för medarbetarna via 

webben, säger Patrik granström, försäljningschef på Telia. 

Huawei e3276 har ett egenutvecklat chipset som avger mindre 

värme än tidigare modem, vilket ger lägre strömförbrukning samt 

bättre prestanda och livslängd. modemet är ett så kallat cat4modem 

som möjliggör teoretisk nedlänkshastighet på 150 mbit/s 

och en upplänkshastighet på 50 mbit/s. den stöder samtliga lTe 

frekvenser i sverige, lTe Fdd 800/900/1800/2100/2600. Uttag 

för extern antenn gör det möjligt att förbättra mottagning i områden 

med sämre täckning. modemet har även stöd för 3g och 2g i 

områden som saknar 4g-täckning. n 



NaVigeriNgsaPP För aNdroid 

Under iFa tidigare i år visade TomTom upp sin nya app för androidbaserade 

smartphones, och nu finns den tillgänglig att ladda 

ner från google Play. 

den nya appen är ett tillägg av TomToms redan existerande 

och högt rankade navigeringsapp för iPhone och erbjuder nu 

navigering i världsklass till ytterligare flera miljoner smartphoneanvändare, 

anger företaget. 

Navigeringsappen har utformats särskilt för förare och de 

senaste TomTom-kartorna ingår och lagras dessutom offline, 

vilket innebär kartan och navigeringen även fungerar utan mobilt 

datanät, vilket också gör att man undviker extra avgifter när appen 

används utomlands. appen inkluderar även kvartalsvisa kostnadsfria 

kartuppdateringar som garanterar att användare alltid har den 

senast uppdaterade kartan på sin smartphone. 

– TomTom har en lysande historia av att skapa navigeringsappar. 

Vår nuvarande iPhone-app har fått mycket bra respons av våra 

användare och vinner regelbundet utmärkelser. Nu får miljontals 

användare av androidbaserade smartphones tillgång till navigering 

i världsklass, säger Corinne Vigreux, Vd TomTom Consumer. n 



deT BäsTa aV TVå Världar 

det senaste tillskottet i gigaset-familjen är en trådlös och mångsidig 

hemtelefon som anges erbjuda det bästa av två världar, den senaste 

pekskärmstekniken i kombination med en klassisk knappsats. 

Via pekskärmen, med en storlekt på 2,4 tum och färgdisplay, 

kommer man snabbt åt telefonens viktigaste funktioner – samtalslistorna 

och adressboken. Pekskärmsfunktionen ger direkt tillgång 

till sex olika inställningar och användaralternativ utan föregående 

navigering genom telefonens meny. som användare kan man ställa 

in vilka dessa funktioner ska vara och på så vis skräddarsy telefonens 

egenskaper efter eget önskemål och behov. s820 har även en 

klassisk knappsats för att slå nummer snabbt eller svara i telefonen. 

Tack vare det breda spektrumet av samtalshanteringsfunktioner 

i gigaset s820 kan man välja precis när man vill vara anträffbar 

via hemtelefonen och av vilka kontakter i telefonboken. den här 

funktionen förhindrar anonyma eller oönskade samtal under de tider 

som man anger i inställningarna. det stora urvalet av samtalsfunktioner 

omfattar även tidsinställd avstängning av ringsignalen, 

automatisk vidarekoppling av inkommande eller missade samtal 

och sms-avisering om missade samtal. 

med gigaset Quick sync kan användaren synkronisera bild- och 

ljudfiler och outlook-kontakter mellan gigaset s820 och en dator. 

den interna adressboken rymmer 500 poster som vardera kan 

innehålla fyra telefonnummer sparade i vCard-format. samtliga 

kontakter kan tilldelas personliga ringsignaler och bilder. s820a 

har samma egenskaper som s820 fast med inbyggd telefonsvarare 

med upp till 55 minuters inspelning. Båda s820-versionerna har 

upp till 20 timmars samtalstid och 250 timmars standby-tid. n 

Bose sPorTHörlUrar 

Bose har lanserat sie2 och sie2i sporthörlurar som företagets 

första in-ear hörlurar specifikt framtagna för att användas under 

träning. Båda modellerna anges leverera en omatchad ljudkvalitet 

inom kategorin sportlurar och är förstås svett- och vattentåliga. 

med sin speciella utformning anges de sitta säkert kvar i örat 

oavsett aktivitet och med hörlurarna levereras även ett specialdesignat 

armband från reebok där telefon eller musikspelare sitter 

säkert under träningen. 

Bose sie2, som finns i grön färg, passar som hörlurar till alla 

typer av musikspelare och telefoner medan sie2i, som finns i 

grön eller orange färg, är framtagen för apple-enheter, exempelvis 

iPhone eller iPod. sie2i har även knappar och mikrofon på hörlurssladden 

för att enkelt styra exempelvis en iPhone och fungerar 

även som headset till iPhonen. 

– Hörlurar har blivit fantastiskt viktiga för folk som tränar. Telefoner 

och musikspelare är lätta och hållbara nog för att ha med 

i löpspåret, och nu är det dags att hörlurarna börjar tåla samma 

påfrestningar, utan att ljudkvaliten blir lidande, säger joacim sverlinger, 

sales manager Consumer electronics på Bose sverige. n


smarT disPlay 

Viewsonic menar att man med nya Vsd220 omformar datoranvändningen, 

genom att kombinera en Full Hd pekskärm med 

omaP 4 processor från Texas instruments med android 4.0 os. 

Viewsonic Vsd220 kallas för en android aio smart display, 

och är tänkt att förändra människors sätt att tänka datorer. den 

har en 21,5-tums pekskärm med 1920x1080 pixlar samt en arm 

-baserad processor från Texas instruments incorporated och 

android 4.0 ”ice Cream sandwich” operativsystem, vilket anges 

resultera i ett helt nytt sätt att uppleva webben och android apps. 

– Vsd220 smart display är konstruerad för dagens molnuppkopplade 

värld. Viewsonics anpassning till den nya mobila 

marknaden kommer att vara ett komplett utbud av anslutna displaylösningar. 

För konsumenterna är Vsd220 perfekt för att surfa 

på webben, delta i sociala nätverk och njuta av en värld fylld med 

android apps. i affärssammanhang, är Vsd220 en flexibel lösning 

som kan tillgodose behoven hos android-kompatibla vertikala 

marknader med applikationer som skyltar, informationskiosker 

med mera. oavsett behov är våra nya smarta bildskärmar framtiden 

för anslutna datorer, säger mark lufkin, Vd för Viewsonic 

europa. 

Vsd220 ger, enligt företaget, användarna en dator mindre, 

internetanslutning i ett prisvärt format som är både fristående och 

lätt att använda. För dem som vill använda Vsd220 som en traditionell 

dator, är smart display kompatibel med ett brett utbud av 

tangentbord och möss, både UsB och trådlösa modeller som gör 

det möjligt för användaren att ytterligare anpassa sin upplevelse 

för att passa individuella behov. n 

Fodral För iPHoNe 5 

Belkin har presenterat ett sortiment bestående av fler än 40 tillbehör, 

fodral och sportarmband som utformats för apple iPhone 5. 

– med allt från roligt och glatt till snyggt och sportigt erbjuder 

våra utformningar för apple iPhone 5 eleganta lösningar för alla. 

i vår nya kollektion av fodral och armband har vi hittat rätt balans 

mellan form och funktion, med målet att förbättra de olika sätt vi 

använder våra telefoner på idag, utan att göra avkall på personlig 

stil, säger Tristan lericollais, produktchef på Belkin. 

sportarmbanden från Belkin anges vara både snygga och 

funktionella för att man skall kunna koncentrera sig på träningen 

och inte enheten. armbanden, som är tillverkade i lätt lycra och 

neopren som andas, är vattentäta och kan tvättas för hand samt 

sitter tätt runt armen utan att ta plats. Tack vare det genomskinliga 

fönstret har man överblick över alla sina kontroller. n 


aKTiVa HögTalare FråN B&o Play 

Varumärket B&o Play har utökat sitt utbud av trådlösa ljudsystem 

med sin mest kraftfulla enhet hittills: BeoPlay a9. 

med sammanlagt 480 Watt har trådlös streaming via airPlay 

eller dlNa plötsligt blivit otroligt musikvänligt – och tillräckligt 

snyggt för att kunna hängas på väggen, anger företaget. 

en klass d-förstärkare på 160 Watt driver bashögtalaren på 8 

tum, medan två ¾-tums diskanthögtalare och två 3-tums mellanregisterenheter 

var och en drivs av separata klass d-förstärkare på 

80 Watt. 

– Vi följer en konsekvent digital strategi där vi fokuserar på att 

utveckla avancerade digitala behandlingstekniker för att kunna 

skapa ljudlösningar som både är anpassningsbara och användarvänliga 

för våra kunder. ett bra exempel på detta är rumsanpassningen. 

Tre förinställda ljudlägen för vägg- eller hörnplacering 

respektive fristående placering optimerar ljudet ytterligare 

– oavsett var i rummet den cirkelformade ljudenheten placeras, 

förklarar jens rahbek, ljudtekniker på Bang & olufsen. 

står man precis intill sin BeoPlay a9 kan man styra volymen 

genom att dra ett finger över den nya kapacitiva sensorn som är 

inbyggd i överdelen, eller stänga av ljudet helt genom att låta 

handen vila över sensorn. givetvis kan man också välja att sitta 

kvar i sin favoritstol och välja låtar trådlöst eller reglera volymen 

via fjärrkontrollen, sin smartphone eller surfplatta. 

man kan ansluta trådlöst från apple- eller android-enheter via 

Beosetup-appen, eller med kabel via UsB-uttaget och WNls 

(Wireless Network login sharing) – en teknik som ansluter en 

enhet till BeoPlay a9 med ett enda knapptryck. 

BeoPlay a9 passar lika bra på golvet, på träben som skruvas fast, 

eller på väggen med hjälp av medföljande väggfästet. Tygfronterna 

finns i svart, vitt, silver, rött, brunt och grönt. Benen i massivt trä 

kan fås i ek, bok eller teak. n 



TUNNa sTaTiV För TUNNa TV 

de tre nya väggstativen från sms lanseras som de första som på 

allvar lyckas smälta in bakom de allra smäckraste centimetertunna 

bildskärmarna. 

det tunnaste alternativet sms slim Fixed bygger bara ut 5mm 

från väggen och kallas för marknadens just nu tunnaste stativ i sin 

kategori. det finns i tre versioner och passar TV i storlekar mellan 

30 och 60 tum. 

sms slim Flex är försett med en ny tiltfunktion som innebär 

att man med en lätt touch kan tilta sin skärm. skärmar på 40-60 

tum och upp till 30 kilos vikt, som tidigare krävde både verktyg 

och ansträngning, kan nu enkelt tiltas med handkraft. Förutom 

att skärmen kan tiltas 15 grader framåt/nedåt, finns tilt bakåt till 

ett läge som underlättar installation och service. stativet bygger 

endast ut 15mm från väggen i infällt läge. 

sms slim swing har en mängd inställningsmöjligheter och 

bygger endast ut 33mm från väggen i infällt läge, medan det kan 

fällas ut till maximalt 37cm från väggen. slim swing passar tunna 

bildskärmar i storlek 32-46 tum med en vikt på upp till 20 kg. n 



UsB-doCKa För iPHoNe 

med design och innovation som ledord har det svenska företaget 

innovazione of sweden lanserat produkten Portable UsB dock på 

den svenska marknaden. 

Portable UsB dock är en svensktillverkad och designad UsBdocka 

för iPhone som anges innebära att ett extra bredbandsabonnemang 

blir överflödigt då dockan helt ersätter ett externt modem. 

Portable UsB dock utgör företagets första steg i en ambitiös satsning 

på tillbehör till smartphones, anger innovazione of sweden. 

– Portable UsB dock är det perfekta tillbehöret för alla som 

har en iPhone eller iPod. äntligen kan man synka, ladda och dela 

internet på ett trendigt och snyggt sätt, samtidigt som man slipper 

sladdar och sparar pengar, säger mahmoud Chahine, designchef 

och grundare, innovazione of sweden. 

dockan pluggas in i en befintlig UsB-port på datorn och 

därmed har användaren total kontroll och samtliga funktioner 

fungerar direkt, utan ytterligare programvaror eller liknande. 

– Vår mission är att göra smarta produkter med en elegant och 

tidlös design i kombination med smarta lösningar. Vi är därför 

väldigt stolta över att vår första produktlansering sammanfattar 

den filosofin på ett så självklart sätt, fortsätter Nino Titoric, Vd 

och grundare, innovazione of sweden. n 

4g-roUTer med FasT TeleFoNi 

d-link, tillsammans med Telenor, berättar att man är först i sverige 

med att introducera hemtelefoni med fastnätsnummer över 

4g-nätet. Via d-links 4g-router kan svenska hushåll ersätta både 

hemmets fasta bredbandsuppkoppling och telefoni. 

Telenors 4g-paket med dWr-923 ger hastigheter på upp till 

80 mbit/s via 4g-nätet och är därmed en lösning för hushåll som 

vill ersätta och förbättra hemmets fasta bredbandsuppkoppling och 

fasta hemtelefoni. 

Telenor introducerade sin tjänst ”Portabelt Bredband” för ett år 

sedan och har sedan dess märkt av ett stort intresse från kunderna 

där tjänsten nu står för cirka en tredjedel av den totala 4g-försäljningen 

hos Telenor. 

– d-link dWr-923 är en tekniskt avancerad 4g-router som 

nu även hanterar fasta hemtelefonnummer i mobilnätet. Telenor 

får nu ett starkt erbjudande med både bredband och hemtelefoni i 

en och samma 4g-produkt. därmed kan man på allvar konkurrera 

med det fasta nätet, säger marco stenvall, Produktchef d-link 

Nordic. 

d-link dWr-923 är en 4g/3g-router som ger användaren 

tillgång till mobilt internet inklusive möjligheten till traditionell 

hemtelefoni. Via ett sim-kort kan man dela ut en 3g/4g internetanslutning 

genom det trådlösa nätverket (802.11n) eller via en av 

de fyra gigabit ethernet-portarna. n


lg:s moBila FlaggsKePP 

lg:s nya flaggskeppstelefon optimus g beräknas lanseras i 

sverige Q1 2013, och har presenterats som den första mobilen 

där lg:s expertisområden har samarbetat fullt ut för att leverera 

en lTe smartphone med bästa möjliga prestanda, skärm, design, 

batteri och användarupplevelse. 

optimus g har stöd för lTe och anges ha en kraftfull fyrkärnig 

1,5gHz snapdragon s4 Pro-processor, branschledande skärmteknik 

samt ett nyutvecklat batteri. operativsystemet är android 

4.0 ice Cream sandwich. lg meddelar att de till detta adderar 

en elegant design med äkta premiumkänsla och ett lättanvänt 

men kraftfullt gränssnitt med smarta funktioner, vilket skall ge en 

användarupplevelse utan motsvarighet bland dagens smartphones. 

– det är inte ofta man kan använda ordet banbrytande för nya 

smartphones idag, men lg optimus g är en sådan produkt. Flera 

av våra systerföretag inom lg group har arbetat tillsammans med 

oss i utvecklingen av optimus g, vilket gör att telefonen har den 

absolut bästa tekniken vi har att erbjuda vad gäller skärmteknik, 

batteri och design. idag pratar man också om vikten av Ux, User 

experience, och användarupplevelsen är något som har varit i fokus 

i utvecklingen av optimus g. användarna kommer att uppleva 

ett nytänkande gränssnitt och smarta funktioner som Qslide, som 

på ett helt nytt sätt optimerar och underlättar i vardagen, säger 

Kristoffer ejebro, nordisk produktspecialist för mobile Communications 

på lg electronics. 

med unik skärmteknik (skärmen är 4,7 tum med 1280 x 768 

pixlar) som Zerogap Touch och True Hd iPs+ display från lg 

innotek och lg display har man lyckats göra skärmen 27 procent 


tunnare än tidigare, vilket gör att lg optimus g erbjuder den 

tunnaste, skarpaste och tydligaste tittarupplevelsen hittills, anger 

företaget, och det nyutvecklade batteriet från lg Chem anges ha 

en längre livslängd på 800 laddningscykler. 

med tillförlitlig och snabb prestanda ger optimus g inte enbart 

möjligheter till multi-tasking, utan lg introducerar termen 

”cross-tasking”. medan multi-tasking innebär att ha olika applikationer 

igång samtidigt, betyder cross-tasking att användaren 

kan använda applikationerna simultant och utföra flera komplexa 

uppgifter samtidigt på skärmen. n 

Nu lanserar vi ett helt nytt 

sortiment trådlösa Boomboxar! 

Boombox2 Wireless 

- Fantastiskt ljud 

- Trådlöst ljud 

- Uppladdningsbart batteri 

- Fjärrkontroll Fjärrkontroll 

www.armournordic.se 


arn 

Från allmänna reklamationsnämnden 

Undgå avhjälpande av fel 

vid oskälig kostnad 

säljaren kan undgå avhjälpande av fel eller omleverans om detta medför oskälig kostnad för 

säljaren. köparen är då hänvisad till de andra påföljder som står till buds vid det fel i varan. 

text: allan nilsson illUstration: anders lUndmark 

Hon köpte en TV. Vid köpet frågade hon specifikt om 

risk för inbränning och säljaren svarade att de aldrig 

haft problem med det. 

Två månader senare upptäckte hon horisontella linjer på 

skärmen. En linje i överkant och en linje i underkant, ca 6 cm 

från respektive kant samt rödaktig färg däremellan. 

Hon reklamerade en månad senare och krävde avhjälpande 

av fel. Hon nekades detta med hänvisning till inbränning och 

misskötsamhet. 

I bruksanvisningen står det inget angående inbränning om 

att det gäller även 16:9-formatet. Vidare har hon aldrig informerats 

om att autoformat måste användas för att förhindra 

inbränning. 

Kunden har i första hand yrkat avhjälpande av fel och i andra 

hand prisavdrag med 8 582 kr avseende kostnad för att byta 

material. 


säljaren svarar 

Säljaren har motsatt sig kundens krav. 

Kunden har fått information om att det är en plasma-TV 

och att inbränning kan ske vid till exempel statiska stillastående 

bilder. Vidare informerades hon om att datorbilder och 

TV-spel, som ofta är stillastående är extra känsligt samt att 

information finns i bruksanvisningen. Kunden har själv valt 

bildformatläge och satt autoformatet ur funktion. När kunden 

felanmälde sin TV syntes inget fel direkt och kunden 

hade även svårt att visa felet eftersom det knappas syns. TV:n 

skickades därför till en av tillverkaren auktoriserad verkstad 

som har gjort en så kallad rengöring av skärmen. Hon har inte 

kontaktat butiken och uppvisat något fel efter att TV:n varit 

hos verkstaden. 

Kunden har efter säljarens svar lagt till att inbränningen syns 

tydligt och hon har inte haft några problem med att visa felet.

nämndens bedömning 

”Den aktuella teveapparaten är av sådan typ att den är utsatt 

för risken för s.k. inbränning. 

Den risken är påpekad i bruksanvisningen, men anvisningen 

är inte helt tydlig med att varningen också gäller vid användande 

av 16:9-formatet mera permanent. Mot den bakgrunden 

kan teven betraktas som felaktig, samtidigt som anmälaren får 

anses ha haft del av ansvaret för felets uppkomst. 

Enligt 26 § konsumentköplagen har köparen rätt att kräva att 

säljaren avhjälper felet, om detta kan ske utan oskälig kostnad 

för säljaren. Det är nämndens bedömning att ett avhjälpande i 

detta fall inte kan ske utan oskälig kostnad för säljaren. 

Vid en sammantagen bedömning ter det sig skäligt att köparen 

får ett prisavdrag motsvarande hälften av det yrkade beloppet 

(avrundat). Hennes yrkande ska därför delvis bifallas. 

Nämnden rekommenderar säljaren att betala 4300 kr till 

köparen. Beslutet är enhälligt.” 

26 § 

I nämndens skrivning noterade 26 § lyder. 

Köparen har rätt att kräva att säljaren avhjälper felet eller 

företar omleverans, om detta kan ske utan oskälig kostnad för 

säljaren. 

Vid bedömningen av om någon av påföljderna avhjälpande 

eller omleverans skulle medföra oskälig kostnad för säljaren 

skall särskild hänsyn tas till vilken betydelse felet har, vilket 

värde varan skulle ha haft om den varit felfri och om den andra 

påföljden skulle kunna fullgöras till väsentligt lägre kostnad för 

säljaren och utan väsentlig olägenhet för köparen. 

Avhjälpande eller om leverans skall ske inom skälig tid efter 

det att köparen framställde sitt krav och utan kostnad eller 

väsentlig olägenhet för denne. 

citat från propositionen 

Om varan är felaktig, får köparen enligt första stycket kräva 

att säljaren avhjälper felet eller levererar en ny vara, förutsatt 

att detta kan ske utan oskälig kostnad för säljaren. Kan ett 

avhjälpande eller en omleverans inte ske utan oskälig kostnad 

för säljaren, får han avvisa köparens krav. Denne är då hänvisad 

till de andra påföljder som står till buds vid det fel i varan som 

det är fråga om. 

Köparens rätt att kräva att felet avhjälps är inte beroende av 

att felet är väsentligt. Felets art kan emellertid, bland andra 

omständigheter, inverka på bedömningen av om avhjälpandet 

kan ske ”utan oskälig kostnad för säljaren”. Skyldighet att 

avhjälpa felet kan vara oskäligt betungande för säljaren exempelvis 

om han saknar tekniska eller organisatoriska resurser för 

ändamålet eller om anskaffandet av erforderliga reservdelar 

skulle vara mycket kostsamt. 

Vid bedömningen av om kostnaden är skälig bör i viss mån 

beaktas betydelsen för köparen av att ett avhjälpande kommer 

till stånd. Det blir därvid fråga om en avvägning mellan 

parternas intressen, varvid felets betydelse för konsumenten 

skall ställas mot de kostnader som ett avhjälpande i det enskilda 

fallet skulle medföra för säljaren. Det innebär naturligtvis alltid 

ett visst mått av både besvär och kostnader för säljaren att 

behöva avhjälpa ett fel. 

För att säljaren på grund härav skall vara befriad från skyldigheten 

att avhjälpa ett fel fordras emellertid att det föreligger 

ett markant missförhållande mellan den uppoffring som 

arn 

säljaren måste göra för att avhjälpa ett fel och felets betydelse 

för köparen. Ju mer väsentligt felet är för köparen, desto större 

kostnader måste säljaren tåla. Skulle ett avhjälpande genom 

säljarens försorg vara förenat med betydande kostnader, medan 

köparen själv utan större svårigheter kan ombesörja att felet 

avhjälps, bör säljaren inte vara skyldig att avhjälpa felet. 

I stället för att kräva att ett fel avhjälps kan köparen kräva 

omleverans, vilket innebär att varan ersätts med en annan vara i 

avtalsenligt skick. Köparens rätt att kräva omleverans förutsätter 

- på samma sätt som vid krav på avhjälpande - att åtgärden 

kan ske utan oskälig kostnad för säljaren. 

Bedömningen av huruvida denna förutsättning föreligger får 

ske efter samma principer som har angivits i fråga om krav på 

avhjälpande. 

Köparen kan fritt välja om han vill kräva avhjälpande eller 

omleverans. Säljaren är dock inte bunden av köparens val. 

Enligt 27 § har nämligen säljaren - oberoende av vilken påföljd 

som köparen kräver - rätt att avhjälpa felet eller företa omleverans, 

om han när köparen reklamerar utan uppskov erbjuder 

sig att göra detta samt åtgärden kan ske inom skälig tid efter 

reklamationen och utan kostnad eller väsentlig olägenhet för 

köparen. Bestämmelserna i 27 § leder därför till att det i praktiken 

ofta blir säljaren som kan avgöra om en felaktig vara skall 

repareras eller inte. 

Principen att avhjälparidet skall ske på säljarens bekostnad 

hindrar inte heller att säljaren kan debitera köparen kostnaden 

för undersökning av varan, om undersökningen skulle ge vid 

handen att varan inte är felaktig utan att den exempelvis har 

skadats genom vårdslös hantering. Om säljaren vill förbehålla 

sig rätten att ta ut en sådan kostnad, bör han dock klargöra 

detta för köparen redan innan undersökningen påbörjas. n 

Du läser väl 

nyheterna på 

vår hemsida? 


Alla nyheter inom 

hemelektronik 

och vitvaror 

samlade på ett 

och samma ställe! 


Det perfekta paret. 

Med vår tvättmaskin W 1954 och torktumlare T 7950 WP EcoComfort 

får du det bästa av 111 års erfarenhet av klädvård. Det perfekta paret är 

självklart byggt för att användas i 20 år. 

Dessutom har båda blivit testvinnare i Råd & Rön. Torktumlaren fick 

utmärkelsen ”Bäst i Test” och även högsta betyg någonsin för en torktumlare 

i Råd & Rön nr 7. Tvättmaskinen är testvinnare i Råd & Rön nr 8. 

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se

nyheter 

brandvarnardagen 

1 december 

Den 1 december äger Brandvarnardagen 

rum som start 

på Aktiv mot brand, en bred 

och flerårig kampanj för ökat 

brandskydd i Sverige. BrandvarnareGruppen 

är givetvis 

djupt involverad och är en 

av de medverkande parterna. 

Huvudman är MSB, Myndigheten 

för Samhällsskydd och 

beredskap. 

Just nu pågår information 

ut till butiker och kedjor m fl 

som säljer bl a brandvarnare. 

Ett omfattande material för 

butiksskyltning och annonsering 

finns framtaget och kan 

hämtas från https://www.msb. 

se/aktivmotbrand . 

Det blir första gången som 

alla myndigheter, intresseorganisationer 

och handel 

samverkar kring brandvarnardagen 

som nu fortsättningsvis 

kommer att inträffa varje 1 december. 

Det blir annonskampanjer, 

bioreklam med Anders 

Öfvergård (arga snickaren), 

info i sociala medier etc. n 

inbyggnadsugn 

bäst 

i test 

Electrolux hamnar i topp i 

Råd&Röns test av inbyggnadsugnar. 

Totalt har man testat 9 

olika ugnar och Electrolux får 

71 poäng av 100 möjliga. 

Råd&Rön har tittat både på 

matlagning och bakning, där 

man bland annat testat att baka 

sockerkaka och småkakor för 

att se hur snabbt det går samt 

hur jämnt värmen fördelar sig. 

Man har också tittat på hur 

snabbt ugnen värms upp när 

man sätter på den och hur väl 

den håller den inställda temperaturen. 

Sist men inte minst har 

man även tittat på hur mycket 

energi ugnen förbrukar vid 

bakning och matlagning. n 



50 år efter sixtant lanserar 

braun sin nya series 5 

i ett halvt sekel har braun, en av P&G-familjens ledande varumärken 

(nYse: PG), visat vägen för högpresterande rakapparater grundade 

i en kompromisslös designfilosofi. Från lanseringen av rakapparaten 

braun sixtant sM 31 år 1962, och varumärket braun mikron 

plus/2000 år 1979, är braun känt för en estetisk form och funktion, 

med fokus på användarvänlighet och konsekvent banbrytande tekniska 

innovationer. 

Detta arv, startat av den banbrytandekonstruktionslegenden 

Professor emer. Dr H.C. 

Dieter Rams, lever vidare i 

Brauns senaste lansering, nya 

series 5. Med denna grundsyn 

har Brauns rakapparater 

förblivit oöverträffade detta 

århundrade och fortsätter 

att vara i framkant med sin 

prestanda-ledda design. 

Historien om Braun har 

sin början i ett program med 

klara konstruktionsprinciper 

skapat av kärnan i Brauns 

konstruktionsavdelning, Dieter 

Rams. Braun sixtant var 

en demonstration av denna 

banbrytande nya estetik. Den 

enkla designen har fortsatt 

vara ett kännetecken för varumärket 

genom årtiondena, 

och syns inte minst i Braun 

mikron plus/2000. Idag fortsätter 

Braun att sätta standarden 

som industriledare, 

med en design som erkänts 

av mannen som först inledde 

denna resa för 50 år sedan - 

Dieter Rams. Den tidigare 

designchefen på Braun (1961- 

1995) kommenterade: ”Efter 

att ha överlämnat ansvaret 

för Brauns produktdesign för 

17 år sedan, är jag nu glad 

att se att professor Oliver 

Grabes, med sitt team, har 

omformulerat Brauns klassiska 

designfilosofi. Jag ser att 

denna filosofi har använts för 

att omforma nya Braun Series 

5 rakapparaten”. 

När det gäller Braun Series 

5, rakapparaten med turboprestanda, 

hänvisar Dieter 

Rams till att inspirationen är 

hämtad från en lång tradition 

brauns nya serie 5 kommer 50 år 

sedan den första rakapparaten 

lanserades. 

av Braundesign. Arvet i dessa 

produkter kan ses i utformningen 

av den nya serien 5. 

Tillverkningen av det platinabelagda 

rakapparats-huvudet 

har förändrats lite sedan dess 

att det först introducerades 

på rakapparaten sixtant, och 

den mattsvarta designen 

med geometriska utformade 

knappar känns omedelbart 

igen. Kombinerat med ytan 

av hårda och mjuka material, 

som först syntes på Braun 

mikron plus/2000, är serien 

5 en illustration på 50 år av 

jämn kvalitetsdesign och 

innovation. 

Innovation genom tiderna: 

Det började med Braun 

sixtant. Den lilla, eleganta 

sixtant var både en teknisk 

innovation och ett designmässigt 

genombrott för 

Braun 1962, och har sedan 

dess uppnått ikonstatus. Införandet 

av det platina-belagda 

huvudet förbättrade avsevärt 

kvaliteten och säkerheten så 

att torr-rakning för första 

gången kunde konkurrera 

med våtrakning. De sexkantiga 

hålen i skärbladen, som 

gav produkten dess namn, 

var inte längre stansade utan 

tillverkades med en kemisk 

galvanoplättering - en metod 

som i princip inte har förändrats 

sedan man skapade 

Braun mikron plus/2000, och 

används fortfarande för den 

nya serien 5. 

Eftersom denna tekniska 

innovation inte kunde ses 

med blotta ögat utvecklades 

precisionen genom att stegvis 

förändra designen. Färgen, 

som ändrades till mattsvart, 

var en radikal förändring för 

denna typ av produkt och 

en ytbehandlad plast med 

en matt-borstad metallisk 

bladram ökade värdet 

och estetiken på produkten 

avsevärt. Braun hade skapat 

en ikonisk arketyp för den 

elektriska rakapparaten som 

definierade kategorin under 

årtiondet och kommer att 

sälja mer än 10 miljoner produkter. 

Den revolutionerande 

tekniken och designen återfinns 

år 1979 i Braun mikron 

plus/2000, och har fortsatt att 

sätta sina spår i utformningen 

av den nya Series 5. n


nyheter 


nyheter 

Den mobila 

hälsotekniken 

boomar 

Framtidens hälsoteknik är 

mobil och användaranpassad. 

Under teknikmässan CES i Las 

Vegas 2013 visar 215 företag 

inom hälsa och fitness hur 

tekniken blivit sammankopplad 

med människors vardag. 

De kommande fem åren 

spår Consumer Electronic 

Assosiaction (CEA) att bärbara 

produkter inom sport och fitness 

kommer att nå 169,5 miljoner 

enheter. Den mänskliga 

kroppen blir en informationskälla 

för de digitala enheterna, 

som analyserar och värderar 

användarens livsstil, och ger 

rekommendationer hur hälsan 

kan förbättras. Utställarföretagen 

inom segmentet har ökat 

med 25 procent från tidigare 

år. 

Den nya generationens 

produkter och appar inom 

segmentet har blivit mer 

avancerade, med tillgång till 

fullständig sjukdomshistoria, 

analyser och fjärrkontakt till 

vårdpersonal. Hälsokontrollen 

blir mobil och digitaliserad. 

Under CES 2013 visas det upp 

en bredd av hälsoteknik, från 

appar inom sportsegmentet till 

medicinska robothjälpmedel. 

Mer än 8 200 kvadratmeter 

utställningsyta dedikeras till 

det växande teknikområdet. 

– Teknik för hälsa och fitness 

är en snabbt expanderande 

marknad. Under CES får besökare 

se det senaste inom hälsodiagnosticering, 

övervakning 

och behandling. Det är ett nytt 

sätt för människor att ta ansvar 

för sin egen hälsa och förbättra 

sin levnadsstandard, säger Gary 

Shapiro, VD för CEA. 

Mobil teknik har blivit en integrerad 

del av människors vardag 

och driver en omfattande 

teknikutveckling. Surfplattor är 

den snabbast växande produkten 

på den globala marknaden 

och förväntas nå 68,5 miljoner 

sålda enheter i år. n 



spår kraftig tillväxt för 

julhandeln på nätet 

optimismen är stor inför årets julhandel på internet bland både 

konsumenter och företag. Det visar en ny undersökning från Posten. 

Julhandeln på internet väntas att slå rekord i år med bred marginal 

och gå betydligt bättre än den traditionella detaljhandeln. Var tredje 

svensk tror att de kommer att handla julklappar på nätet till ett sammanlagt 

värde av 4,1 miljarder kronor. 

I år tror 34 procent av 

Sveriges konsumenter att de 

kommer att handla julklappar 

på nätet för i genomsnitt 

1 711 kronor. Ytterligare 30 

procent har ännu inte bestämt 

sig. Andelen som tror 

att de ska e-handla julklappar 

är ungefär lika många som 

förra året. Då handlade 35 

procent av konsumenterna 

julklappar på internet för i 

genomsnitt 1 230 kronor. 

– Förtroendet för e-handeln 

blir allt större och leveranserna 

sker allt snabbare. 

Det gör att fler konsumenter 

väljer att slippa trängas i butiker 

och istället köper sina julklappar 

på nätet, övertygade 

om att varorna levereras i god 

tid före julafton, säger Arne 

Andersson, e-handelsexpert 

på Posten. 

Även e-handelsföretagen 

är optimistiska inför årets 

julhandel. Sex av tio företag 

tror att försäljningen kommer 

att öka jämfört med 

förra året, bara var tionde 

tror på negativ försäljningsutveckling. 

Tre av tio företag 

tror att försäljningen ökar 

med mer än 20 procent. 

Bland företag som säljer kläder 

på nätet tror 42 procent 

att deras försäljning kommer 

att öka med mer än 20 

procent. 

Fyra av tio konsumenter 

tror att de kommer att köpa 

merparten av sina e-handlade 

julklappar mellan den 1-9 

december. Nästan vartannat 

e-handelsföretag lovar dock 

att de kan leverera före jul 

om beställningen sker den 18 

till 20 december. Vart fjärde 

företag lovar till och med 

leverans före julafton om 

beställningen sker senast den 

20 december. 

Favoritjulklapparna att 

handla på nätet är böcker, 

filmer och leksaker. På männens 

inköpslistor står även 

hemelektronik och dataspel, 

medan kläder och kosmetika 

står på kvinnornas listor. 

– Favoriterna på konsumenternas 

inköpslistor är 

varor som passar väldigt bra 

att e-handla. Det är lätt att få 

en överblick av utbudet, att 

jämföra priser och få julklapparna 

levererade ända hem 

av brevbäraren, säger Arne 

Andersson. 

Enligt e-barometern, som 

Posten ger ut tillsammans 

med Svensk Distanshandel 

och HUI Research, har 

e-handeln med varor under 

första halvåret i år haft 

en tillväxt om 13 procent. 

Mycket tyder på att tillväxten 

blir ännu kraftigare när 2012 

ska summeras. n 

svävande luftrenare en vinnare 

Ett automatiskt redskap för 

omrörning. En provsmakningssked 

som talar om vilken 

ingrediens som saknas. Så 

ser framtidens hushålls- och 

matlagningsapparater ut i den 

tioårsjubilerande internationella 

tävlingen Electrolux 

Design Lab. Aeroball av Jan 

Ankiersztajn från Polen har 

tilldelats första pris i finalen 

på designmuseet Triennale i 

Milano i Italien. 

Vinnaren av Design Lab 

2012 valdes bland tio finalister 

från hela världen av en jury bestående 

av Thomas Johansson, 

Design Director i Electrolux, 

den prisbelönte kocken Davide 

Oldani, den välkände designern 

Dante Donegani och den populära 

designbloggaren Kelly 

Beall. Aeroball är en samling 

lysande, filtrerande bubblor 

som renar luften i ett rum och 

även kan sprida doft. Juryn 

imponerades av studentens 

kreativa och insiktsfulla tankar 

och hur de återspeglade årets 

tema, designupplevelsen. ”Vi 

förlitar oss på våra sinnen för i 

princip allting, så att ta hänsyn 

till sinnena är en viktig del när 

man designar hemprodukter” 

säger Thomas Johansson som 

var juryns ordförande. ”Årets 

vinnare kombinerar vacker 

enkelhet med högteknologisk 

innovation och erbjuder en ny 

sorts upplevelse för framtidens 

hem. Aeroball visar på 

ett innovativt sätt att nyttja 

rummets yta på, och är en 

personlig produkt som tilltalar 

våra sinnen och fyller en viktig 

funktion i våra hem”. 

Andrapriset tilldelades 

Impress av Ben de la Roche 

från Nya Zeeland. Tredje pris 

gick till Tastee av Christopher 

Holm-Hansen från Danmark. n


nyheter 

Årets sugklapp? 

Vi har fullständigt sortiment av 

V3840 - Vacuumpackare 

Vakuumförpackningssystem med en smart förpackningsteknik är den bästa på 

området som kommer i en utrymmessnål, upprätt design i rostfritt stål. V3840 

är ett handsfree-system som säkert förpackar saftig, torr och delikat mat och 

har en inbyggd avmonteringsbar slang, plastfoliehållare och skäranordning. 

Vätskedetektering förhindrar spill och ett marineringsläge genomsyrar maten 

med aromer på bara ett par minuter. Helt automatisk hantering. 

• Handsfree-funktion • Vertikal utrymmessnål design 

• Automatisk påsupptäckt • Automatisk vätskedetektering 

• Förloppsindikatorlampa • 2 Vakuumhastigheter 2 förslutningsnivåer 

• Inbyggd plastfoliehållare och skäranordning 

Tillbehör till vacuummaskiner 

Foodsaver Ziplockpåsar FSFRBZ0316-I 

12st FoodSaver® 3,74 l vakuumplastpåsar med förslutning. 

Foodsaver Ziplockpåsar FSFRBZ0216-I 

15st FoodSaver® 0,95 l vakuumplastpåsar med förslutning. 

Foodsaver Värmepåsar FSB3202-I 

FoodSaver® 32 påsar a’ 3,78 liter, 28 x 35,6cm. 

Foodsaver Värmepåsar FSB4802-I 

FoodSaver® 48 värmepåsar a’ 0,94 liter, 20 x 35,6cm. 

Handhållen Vacuummaskin 

Laddbar maskin med enhandsfattning, gör den till 

den perfecta Vacuum-maskinen i det dagliga bruket. 

Supersnabb och enkel matförvaring ihop med 

FoodSaver matlådor. Eller med de special designade 

Zip påsarna. Laddare + 4 st ZippLock påsar ingår. 

Foodsaver plastfolierullar FSR2802-I 

FoodSaver® 2-pack plastfolierullar (0,28m x 5,5m x 2st) 

Foodsaver plastfolierullar FSR2002-I 

FoodSaver® 2-pack plastfolierullar (0,20m x 6,6 m x 2st). 

Foodsaver Snabbmarineringset FSFSMA0050 

Marinerings sats till Vacuum maskinerna. 

Foodsaver Flaskkorkar 

Korkar till flaskor t ex när man gör egen dryck 

www.foodsaver.se – vi finns även på facebook! 

V2860 - Vacuumpackare 

Design med flipplock av rostfritt stål - plus två hastighetsinställningar 

och vakuumpuls för maximal vakuumkontroll. 

Enklare eftersom det förbättrar nuvarande favoritfunktioner hos 

FoodSaver® vakuumförslutningssystem, såsom handsfri drift 

– nu med en knapp. Levereras med flera tillbehör! 

Foodsaver Förvaringsburkar runda 

3 st canistrar för att bevara mat mm 5 gånger längre i kylen. 

0,7l, 1,4l och 2,4l 

Foodsaver Lunchlådor 

Lunchlådor, set om 3 stycken. Perfekt när du gör matlådor eller 

vill spara rester några dagar. 

www.linderholms.se – Tel. 054 - 13 76 60 – orderfax 0480 - 584 15 

MeST 

PRISVäRd! 

SVEnSK JaKt 

nr 8, 2011 

T H e #1 VAcuuM S e ALIng S y STe M 


leverantör 

Den 24 oktober anordnade spectrum brands ett evenemang på berns i stockholm, där remington och nikita hair hade fyra ”stylingstationer” aktiva under kvällen. 

”From Good to Great” 

spectrum brands har under året förändrat 

och förstärkt sin svenska organisation och är 

nu redo att förverkliga sin affärsplan ”From 

Good to Great”. 


Spectrum Brands slog nytt rekord när de stängde det 

fiskala året den sista september 2012, i och med en omsättning 

på 26 miljarder kronor – en rejäl ökning jämfört 

med föregående år då de omsatte cirka 20 miljarder kronor. 

Spectrum Brands bildades 2002 när amerikanska Rayovac 

(globala marknadsledare inom batterier till hörapparater samt 

en stor aktör inom konsumentbatterier på den amerikanska 

marknaden) och tyska Varta (ledande global aktör inom konsumentbatterier) 

fusionerades. 

2004 förvärvade Spectrum Brands amerikanska Remington 

(som bland annat tillverkade den första rakapparaten på 

30-talet) och 2010 förvärvades engelska Russell Hobbs (som 

bland annat tillverkade den första vattenkokaren på 50-talet). 


Spectrum Brands finns idag i 130 länder och i drygt en miljon 

butiker runt om i världen. 

Vad är då den gemensamma nämnaren för dessa tre verksamhetsområden 

(batterier, hårvård och småel)? Jo, produkterna 

säljs i samma butiker. 

organisation 

Spectrum Brands har 26 helägda dotterbolag i Europa, varav 

det i Sverige är ett. Spectrum Brands har idag elva personer 

inom sälj- och marknad för den svenska marknaden, samtidigt 

som de erhåller expertissupport från huvudkontoret i Tyskland. 

Peter Wallunger, VD på Spectrum Brands i Sverige, berättar 

att företaget idag har två dedikerade team - ett för Varta och 

ett för Remington och Russell Hobbs - bestående av KAM 

(Key Account Managers) och TMM (Trade Marketing Managers) 

samt i dagsläget tre fältsäljare som arbetar med alla tre 

varumärken. 

Personerna i teamet är de viktigaste elementen för att förverkliga 

våra strategier samtidigt som vi kommer att förstärka 

vårt team med både säljare och KAM. En mycket viktig funk- 

Fyra produkter i remingtons nya keratin-serie samt en skäggtrimmer med touch-kontroll.

leverantör 

russell hobbs allure collection samt Michela Fazio (tMM Varta), Gunilla thorsell (kundservice), rebecca taylor, bahareh bahremandi och Peter Wallunger. saknas 

på bild: Lars Sköld (KAM), Sofia Karlsson (Kundservice), Kent Larsen (KAM), Jennie Palm (Säljare), Martin Bengtsson (Säljare) och Beatrice Larsson (Säljare). 

tion inom företaget är vår kundservice som gör ett fantastiskt 

arbete med att ge våra kunder/konsumenter den absolut bästa 

servicen. Vi är övertygade om att engagerade medarbetare är 

nyckeln för att lyckas på lång sikt, därför jobbar vi inifrån och 

ut med att utveckla teamets kunskaper inom flera områden – 

vår mest värdefulla del är personalen, säger Peter Wallunger. 

Varumärken 

Alla våra varumärken tillhör de snabbast växande inom respektive 

kategori både i Europa så som i Sverige. 

Spectrum Brands tror att den viktigaste faktorn för framtida 

framgång bygger på en positiv upplevelse i kontakten med 

varumärkena, och därför är det långsiktiga samarbetet med 

Nikita Hair (Skandinaviens största hårsalongskedja) som förmedlar 

kunskap och trovärdighet genom olika typer av events 

tillsammans med Remington viktigt. 

Remington är specialist inom området elektriska hårvårdprodukter 

för henne och honom och har ett nära samarbete med 

mode och fashion industrin för att där utveckla och följa de 

trender som leder utvecklingen. 

Bahareh Bahremandi, Trade Marketing Manager för Remington 

och Russell Hobbs på Spectrum Brands i Sverige, 

berättar att Remington har två stora lanseringar varje år - på 

russell hobbs Glass touch frukostserie - bestående av 

brödrost, vattenkokare och kaffebryggare. 

våren och hösten - och att de har produkter inom segmenten 

”good, better, best” vilket gör att de dels kan nå alla typer av 

konsumenter och dels kan vända sig till många olika distributionskanaler. 

Remington är näst störst i Europa inom hårvård, 

medan man i Sverige är nummer fyra, men med stark tillväxt. 

Inom grooming är Remington för närvarande trea både i Europa 

och Sverige. 

Peter Wallunger berättar att Remingtons slogan ”How the 

world gets ready” har lokalanpassats till ”Getting Sweden 

Ready”, vilket är det övergripande kampanjtemat – Remington 

hjälper det svenska folket att förbereda sig inför speciella 

tillfällen. 

– Russell Hobbs är specialist inom området hushållsapparater 

och det är samma sak här, där vi arbetar nära den industri 

som utvecklar de trender som finns inom inredning och design. 

Vår slogan ”At the heart of your home” har även den anpassats 

efter svenska mått, till ”At the heart of Swedish home”, 

förklarar Peter Wallunger. 

Russel Hobbs är, enligt Spectrum Brands, nummer ett inom 

småel i England, medan man är nummer fem i Europa (och det 

snabbast växande varumärket inom småel) och när det gäller 

”frukostserier” bestående av vattenkokare, kaffebryggare och 

brödrost i enhetlig design är man störst. 


leverantör 

Peter Wallunger (VD). 

Peter Wallunger berättar att Varta, med en av fabrikerna i 

Tyskland där man tillverkar en miljard battericeller årligen, 

tillhör de absolut främsta inom konsumentbatteribranschen 

och leder utvecklingen inom alkaliska batterier, laddbara batterier, 

specialbatterier och ficklampor. Vartas slogan är ”The 

Battery expert”. 

Spectrum Brands i Sverige har inlett ett långsiktigt strategisk 

samarbete med Nine Yards, som blev utsedda till Sveriges bästa 

Brand Experience byrå (2011), där de gemensamt fokuserar på 

upplevelsen i kontakt med de tre varumärkena. 

konsumenter & partners 

För att vinna slaget i butiken krävs en förståelse för hur konsumentens 

inköpsbeetende ser ut idag och hur det förändras i 

tiden. 

– Spectrum Brands tillhör de ledande aktörerna i världen i 

området Category Management och har de senaste åren vunnit 

flera stora konton, just genom att tillsammans med kunden 

utveckla dennes kategorier inom personvård, hushållsapparater 

och batterier. Dessutom har vi upp till fem års garanti på flera 

av våra produkter samtidigt som vi tillför riktig kundnytta på 

våra produkter, säger Peter Wallunger. 

– Vi vet att vi är mycket omtyckta av våra partners, då vi all- 


bahareh bahremandi (tMM). rebecca taylor (kaM). 

Personnytt hos spectrum brands i sverige 

Bahareh Bahremandi är anställd 

som Trade Marketing 

Manager för Remington och 

Russell Hobbs på Spectrum 

Brands sedan 13 augusti 

2012. 

Bahareh arbetade tidigare 

på Lifes2Good, ett irländskt/ 

engelskt företag inom naturläkevård, 

och har innan 

dess bland annat jobbat på 

L’Oréal, inom marknad. n 

Varta har i sitt sortiment konsumentbatterier i serien long life, high energy (23 procent 

längre drifttid), Max tech (130 procent längre drifttid) samt Professional lithium 

(800 procent längre drifttid i aa respektive 500 procent längre drifttid i aaa). Förutom 

traditionella batterier säljer Varta även produkter som V-Man Zero (ett extrabatteri som 

laddas upp via Usb och som i sin tur kan ladda en smartphone, och den levereras med 

kontakter för iPhone samt mini och micro USB för andra telefoner) och ficklampor som 

1Watt LED Indestructible (en i det närmaste okrossbar ficklampa med lysdiod). 

Rebecca Taylor är sedan 13 

augusti 2012 anställd som 

Key Account Manager för 

Varta på Spectrum Brands i 

Sverige. 

Rebecca kommer närmast 

från en tjänst som produktutvecklare 

på Electrolux 

i Sverige inom segmentet förbrukningsvaror 

och tillbehör, 

och arbetade innan dess på 

AEG vitvaror i Australien. n 

tid utgår från Spectrum Brands värdemodell, det vill säga vad 

tillför vi för att utveckla våra partners affärer. Vårt hållningssätt 

att utveckla respektive kategori med hjälp av våra specialistteam 

i Europa är en nyckelfaktor i vår framgång. Våra partners 

vet också att vi nästan alltid överträffar våra konkurrenters 

produkter, i både pris och specifikation. Vi söker just nu fler 

återförsäljare för att bredda vår distribution, och jag nås på 

peter.wallunger@eu.spectrumbrands.com eller 0708-705060, 

avslutar Peter Wallunger. n

julhandeln 

Detaljhandeln står emot – 

nytt rekord i julhandeln... 

Förutsättningarna finns för en god jul för svenska konsumenter och svensk handel. Handelns 

försäljningsutveckling har överraskat positivt och den förväntade nedgången har hittills uteblivit. 

HUI Researchs bedömning är att julförsäljningen kommer att påverkas av oroligheter i 

omvärlden. Dock kan låg ränta och inflation i kombination med högre löner och stark krona 

göra svenskarna köpstarka. Bedömningen är att julhandeln omsätter 66 miljarder kronor och 

därmed ökar med försiktiga 1,5 procent jämfört med föregående år. 

Julhandeln fortsätter att slå rekord. Enligt HUI Researchs 

prognos kommer försäljningen i december att öka med 1,5 

procent jämfört med förra året. Exakt hur bra det kommer 

att gå beror både på omvärlden och på väderleksrapporten. 

Men det ska mycket till innan folk börjar spara på julklappar 

enligt Jonas Arnberg på HUI Research. 

Hushållen har gott om pengar just nu och den låga räntan 

tillsammans med en stark krona och stigande löner talar för en 

omsättning på 66 miljoner kronor i december. Att det snöar 

spelar också stor roll för försäljningssiffrorna och vissa branscher, 

till exempel sport- och fritidshandeln, är väldigt beroende 

av vädret. 

Nära till bromspedalen 

Men Jonas Arberg flaggar för att besked om varsel och oro för 

ökad arbetslöshet kan ställa allt på ända. 

– Konsumenterna har foten nära bromspedalen i och med att 

ekonomin i omvärlden är orolig. 

Sporthandeln har hittills i år varit handelns stora vinnare. 

Men kommer det ingen snö blir omsättningen knappast så stor 

som förutspås. HUI Research spår en tillväxt för hela året på 8 

procent jämfört med 2011. 

Andra utgifter som restaurangbesök och resor är konkurrenter 

till julhandeln. 

– Julen i år är till arbetstagarnas fördel och många reser bort 

vilket påverkar handeln. 

Hittills i år har det varit en förvånansvärd positiv utveckling 

inom handeln. HUI spår en total ökning av omsättningen 

med tre procent. Julhandeln slår visserligen också rekord men 

med en prognos på bara 1,5 procent börjar man trots allt se 

en inbromsning av ekonomin. Lågkonjunkturen som många 

prognosmakare skjutit på framtiden kommer närmare. 

tudelad konsumtion 

Hushållens konsumtion är tudelad. Å ena sidan gör osäkra 

tider att konsumenten sparar in på kapitalintensiva produkter, å 

andra sidan shoppar vi friskt av till exempel restaurangtjänster, 

sportprodukter och mat. 

Under året har dagligvaruhandelns försäljning utvecklats 

väl, medan sällanköpsvaruhandelns utveckling har svängt med 

konjunkturen. 

En fördjupad eurokris och dess effekter på den svenska 

arbetsmarknaden skulle kunna leda till ett sänkt konsumentförtroende 

lagom till årets slut. 

Bedömningen är emellertid att de senaste lösningarna i eurokrisfrågan 

bidrar till tillfälligt lugn och stigande förtroende 


Jonas Arnberg, 

HUI Research, 

tror på ny rekordförsäljning 

i 

julhandeln, men 

flaggar för att 

konsumenterna 

har nära till 

bromspedalen. 

runt om i Europa. 

Detta medför att läget känns mer positivt än 2011, då julhandeln 

ökade trots oron. Bedömningen är att detaljhandeln i 

december omsätter 66 miljarder kronor och därmed ökar med 

1,5 procent jämfört med föregående år. 

rekord rimligaste bedömningen 

− Rekord är den rimligaste bedömningen, men det finns skäl 

att vara ödmjuk. Vi är försiktigt optimistiska och räknar med 

en försäljningstillväxt i julhandeln, säger Jonas Arnberg, Konsultchef 

Handel på HUI Research. 

Sport- och fritidshandeln bedöms bli årets vinnarbransch 

med en ökning på 8,0 procent i julhandeln. Tillväxten drivs av 

hälsotrenden, ett ökat utbud av kläder och skor samt nya offensiva 

aktörer. Nyckeln för att branschen ska leverera tillväxt 

i december är dock inte konjunkturen utan huruvida vi får snö 

eller ej till jul. 

Dagligvaruhandeln, som är den minst konjunkturkänsliga 

branschen i detaljhandeln, bedöms öka med 2 procent. När 

hushållen avstår kapitaltunga köp frigör det resurser att ”lyxa 

till” livsmedelsinköpen. n

... och så här tror aktörer 

inom vitvarubranschen 

Inför julhandeln brukar branschtidningen ställa ett antal 

frågor till företrädare för kedjorna och den traditionen 

fortsätter vi naturligtvis med även i år. 

Våra fem frågor löd: 



3. Vilka faktorer kan inverka negativt respektive positivt på 

de förhoppningarna? 



Matts spångberg 

ehl 

”Årets julhandel 

slår säkerligen 

nya rekord” 


– Svagt ner i värde, i princip oförändrat i antal. 2012 blir 

således ett av de fem bästa åren historiskt för branschen. 


– Årets julhandel slår säkerligen nya rekord, förhoppningsvis 

gör butikerna ett bra jobb så branschen får sin beskärda del. 



– Omgivningsfaktorer såsom ytterligare varsel , negativa 

ekonomiska utsagor om Europa och ett amerikanskt presidentval. 


julhandeln 

– Smartphone blir årets största enskilda produkt så även i 

julhandeln. 


– Skidresa till Whistler och mjuksnöåkning. 

Mikael rönnbro 

elspar 

”Vi har haft bra 

försäljning och 

har förväntningar” 


– Vi har tappat 3 butiker netto mot förra året, men håller 

ändå marknadens siffror. Vi tycker att året varit väldigt ryckigt 

med riktigt bra månader som sedan kan dyka kraftigt månaden 

efter. 

– I år fyller vi 15 år och det har vi firat under september - 

oktober. Denna kampanj har varit mycket lyckad. 


– Julhandeln förväntas även i år att slå alla rekord, vi har haft 

en bra försäljning på småel och dammsugare under året så vi 

har förväntningar på denna tid som tidigare år. 



– Positivt är att de som har jobb idag har låga räntor och 

många har en buffert till julen. Julen då får det kosta lite mer, 

läste nyss att vi kommer att handla för 1450:- mer än en vanlig 

månad. 

– Negativt är oron i omvärlden, fler varsel och en tuff konkurrens 

på småel som finns väldigt brett idag. 


– I vår bransch tror vi mycket på vakuumpacken som kommer 

synas på tv mot julen. Tittar vi på totalen så tror jag som 

många andra på hörlurar i blandade färger och former. 

elektRoNIkBRANscHeN 9/2012 75

julhandeln 


– Personligen önskar jag mig en trådlösskrivare. Naturligtvis 

så önskar jag även våra butiker ett bra slut på året, det är dom 

värda. God Jul på Er! 

stig Wass 

Hemexperten 

”Vi tror på 

ungefär samma 

utfall som ifjol” 


– Det finns en bra tillväxt i kedjan genom bland annat nya 

medlemmar. 


– Vi tror på ungefär samma utfall som 2011! 



– Kunderna köper sina nödvändiga julklappar sedan väntar 

man med de stora inköpen tills mellandagsrean. 


– Vakuumpackare! 


– Kamera. 

Årets hårda julklapp 2012 

För tolfte året i rad har ElektronikBranschen korat Årets 

hårda julklapp. 2012 går utnämningen till robotdammsugaren. 

Branschorganisationen ElektronikBranschens utnämning 

Årets hårda julklapp går i år till robotdammsugaren. 

Utnämningen visar än en gång att elektroniska hushållsprodukter 

blir en allt viktigare del i vardagen. 

– Utnämningen Årets hårda julklapp handlar om att identifiera 

en elektronisk produkt som påverkar, förändrar eller 

hjälper oss i vår vardag, säger Klas Elm, vd för branschorganisationen 


Tidigare år har följande elektronikprodukter utsetts till 

76 elektRoNIkBRANscHeN 9/2012 

Matz Gustafsson 

elkedjan 

”ser många skäl 

till gott tempo i 

julhandeln i år” 


– En svag vår följdes av en okej sommar. En svag inledning 

på hösten har vänt till riktigt positiv fart under oktober. Året 

har alltså varit tämligen svajigt, dock inte värre än beräknat. 


– Ser ljust på julhandeln. Vi är bättre rustade än någonsin 

och jag ser många skäl till att julhandeln kan hålla gott tempo 

i år. 



– Som vanligt är omvärldsfaktorerna rätt styrande i båda riktningar. 

Den positiva delen finns i saker vi själva påverkar i vårt 

erbjudande. Någon större marknadsökning förefaller inte trolig. 


– Har faktiskt svårt att hitta något som sticker ut ordentligt. Det 

finns produkter som kommer ligga i framkant marknadsföringsmässigt, 

men om de kommer bli storsäljare är väl nästa fråga. 


– En kartong med effektfulla LED-armaturer för att belysa 

min trädgård! 

FOTNOT: Vi har sökt svar även från Ove Öhrn ELON, 

Jens Eriksson Hemma och Hans-Eric Schultz Electrolux 

Home utan att lyckas. n 

Årets hårda julklapp: 

2011 – Surfplatta 

2010 – Espressomaskin 

2009 – Hörlurar 

2008 – Mini-PC 

2007 – GPS-navigator 

2006 – Platt TV 

2005 – Digital-TV 

2004 – MP3-spelare 

2003 – Digitalkamera 

2002 – DVD-film 

2001 – DVD-spelare 

FOTNOT: Hela pressmeddelandet finns på sidan 8. n

SMART. 

SIMPLE. 

SODA. 

Finns i butik från november! 

Läs mer på www.sodastreamsource.com 

www.sodastream.se 

www.facebook.com/sodastreamsverige 

Home soda maker designed by Yves Béhar. 

julhandeln 


småel 

högsäsong för försäljningen 

av hushållsapparater 

Under 2012 kommer det att säljas fler än 5,5 miljoner små hushållsapparater till ett konsumentvärde 

av 3,2 miljarder kronor. Årets sista månader och i synnerhet julhandeln är av mycket 

stor betydelse för hur det slutgiltiga utfallet kommer att se ut, då över 2 miljoner apparater 

kommer att säljas under sista delen av året. 

text och illustrationer: bengt ernstsson 

Inom vissa produktkategorier utgör julhandeln över 50 

procent av årsförsäljningen. Klassiska julklappar hittar vi 

till exempel inom personlig vård - det ligger ca 250 000 

eltandborstar under julgranarna och tomten delar ut mängder 

av matberedningsprodukter, kaffemaskiner och andra hushållsapparater. 

De populära mat- och bakprogrammen, som sänds på TV, 

inspirerar till ”riktig” matlagning, brödbakning och omhändertagande 

av råvaror från grunden. Detta skapar ett ökande 

intresse för nyheter inom köksmaskiner och matberedare. 

Hälsa och nyttigheter 

Hälsa och nyttighet, men även uppiggande desserter, ser vi 

som orsak till den positiva försäljningsutvecklingen för mixers 

och blenders. Allt fler hushåll väljer även att köpa glassmaskiner 

för egen tillverkning utan konserveringsmedel. 


Inom kaffeområdet har ökningstakten för kapselmaskiner 

avtagit, men i julhandeln kommer dessa med stor sannolikhet 

att bli en storsäljare. 

Dammsugare och strykjärn tillhör inte de mest utpräglade 

julklapparna men även här finns anledning att visa upp de allt 

effektivare nyheterna. 

Färg och snygg design 

Produkter med färg och snygg design behövs för att pigga upp 

i vintermörkret och är ofta presenter man väljer att ge bort, 

vilket även kommer att slå igenom i julhandeln. 

Strävan efter hälsa och skönhet, och samtidigt jakt efter effektiva 

hjälpmedel, ger branschen möjlighet att visa upp såväl 

nyheter i sortimentet som alla de produktförbättringar som 

gjorts, för att hjälpa till att förgylla julhelgen i de svenska hemmen. 

n

Scanna och se fi lmen! 

Snabbt och enkelt: Läckra soppor med en knapptryckning 

Färska ingredienser - mer behövs inte för att tillaga läckra soppor med den nya Soup & Co 

från Moulinex. Tillagningen sköter sig själv med endast en knapptryckning, så du får 

mer tid över till annat i din vardag. 

En maskin - oändliga möjligheter 

Släta soppor/puréer, soppor med bitar i, ångkokade grönsaker, kompotter, desserter, 

milkshakes, smoothies - med Soup & Co tillagas alla dessa läckerheter smidigt! 

Så här enkelt är det: Placera ingredienserna i blenderkannan och välj det önskade 

programmet, sedan sköter Soup & Co resten. De fyra förinställda programmen 

1) Slät soppa 2) Soppa med bitar i 3) Ångkokning 4) Automatiskt rengöringsprogram 

- gör varje måltid till en succé. 

När programmet är avslutat hörs en ljudsignal varefter Soup & Co håller maten varm 

i upp till 40 minuter. Det går även bra att tillaga kalla soppor och drycker med 

Soup & Co. Maskinen har fem olika hastigheter samt pulsfunktion så att man snabbt 

kan göra läckra desserter och milkshakes. Med den praktiska iskross-knappen kan man 

även göra smaskiga cocktails och smoothies. 

småel 

För mer information, vänligen kontakta Tefal på tel. 08-594 213 30 


småel 

Venus naked skin 

Braun och Gillette Venus, två av de världsledande experterna 

inom hårborttagning, har med sin samlade expertis tagit fram 

ett nytt IPL-system för hemmabruk – Venus Naked Skin designed 

by Braun. Med hjälp av ny, innovativ teknik och en specialdesignade 

hudtonssensorn säkerställs optimal inställning, 

anpassad efter den personliga hudtonen, för ett långvarigt och 

hårfritt resultat – på män såväl som kvinnor. 

hårda trendiga klappar 

Tassimo är kapselmaskinen som med ett knapptryck serverar 

allt från fyllig espresso, rykande väldoftande te, till krämig 

latte och varm choklad. T55 är Tassimos mest exklusiva modell 

och lanseras inför julen i de nya färgerna vit och midnattsblå. 

Modellen finns sedan tidigare även i svart och rött. 

Med kromdetaljer, högglansig front och matta sidor är det 

en kapselmaskin med hög ambition både vad gäller design och 

materialval. T55 har en avancerad bryggteknik som gör det 

möjligt att förprogrammera styrka och smak på drycken efter 

personliga preferenser. 

go colour breakfast line 

Säg det med färg! Electrolux nya frukostserie Go Colour! är en 

begränsad utgåva småprodukter: kaffemaskiner, brödrost, vattenkokare, 

elvisp, blender och stavmixer. Produkterna kommer 

i färgerna röd, lila och gul och är ett enkelt och lekfullt sätt att 

sätta lite färg på och liva upp ditt kök. Eller varför inte ta med 

som present när du går bort på middag - en färgglad stavmixer 

blir en minst lika uppskattad present som en bukett blommor. 


Melitta® cremio 

Melitta® Cremio är en av årets nykomlingar. 

Det är en mjölkskummare 

i prisbelönt design som kan skumma 

olika typer av mjölkskum beroende på 

vilken dryck man önskar. Till exempel 

gör den särskilt skum för cappuccino 

och latte macchiato. Resultatet blir 

ett krämigt, finporigt skum, oavsett 

om man använder sojamjölk, laktosfri 

mjölk eller standardmjölk. 

Den kan även tillreda kallt mjölkskum som passar för kaffedrinkar 

och andra kalla drycker. En annan funktion är att den 

kan värma mjölk utan att skumma eller bränna vid den. Ett tips 

är att göra varm choklad direkt i mjölkskummaren! 

2011 utsågs Melitta® Cremio till Reddot design awardvinnare 

– den övertygade juryn med sina enkla linjer, eleganta 

form och bekväma funktion, samt kombinationen av material i 

hög kvalitet och enkel hantering. 

Triumph5000 

Triumph 5000 är en tekniskt 

avancerade tandborste och som 

främjar renare och vitare tänder. 

Den tar bort upp till 100 procent 

mer plack än en vanlig manuell 

tandborste och är utrustad 

med fem olika borstningslägen 

och borstar lika skonsamt 

som effektivt. Triumph 5000 

är skonsam mot både tänder 

och tandkött och hjälper till 

att förbättra tandköttets hälsa. 

Den trådlösa displayen ger dig 

feedback 

under tiden 

du borstar 

för att främja 

optimal 

borstning.

Säker strykning 

Kom du ihåg att stänga av ditt strykjärn? 

Eller grubblar du ofta över om 

du verkligen stängde av det efter att 

du lämnat ditt hem? 

I oktober lanserar Tefal tre nya 

konkurrenskraftiga strykjärn med 

auto off-funktion. Auto off-funktion 

betyder att strykjärnet stängs av 

automatiskt efter 8 minuter utan användning 

i vilande position på hälen. 

Står strykjärnet på stryksulan eller 

ligger på sidan, stängs det av efter 

endast 30 sekunder. Detta gör att du 

inte behöver oroa dig över huruvida du glömt att stänga av ditt 

strykjärn eller ej, vilket ger en säkerhet både för ditt hem och 

din familj. 

Den ultimata 

rakningsupplevelsen 

Philips hittills mest avancerade rakning – rakapparaten SensoTouch 

3D RQ1290CC ger dig den ultimata rakningsupplevelsen. 

GyroFlex 3D-system följer varje kontur i ditt ansikte 

och rakar av varje hårstrå med bara ett par drag med sina 

UltraTrack-rakhuvuden. 

Följer ditt ansiktes unika konturer 

• Philips GyroFlex 3D-systemet följer smidigt ansiktsformen 

Sensationellt slät rakning 

• UltraTrack-huvudena fångar upp varje hårstrå med bara ett 

par drag 

• SensoTouch-rakapparater med Super Lift&Cut Action 

En elektrisk rakapparat som tar hand om din hud 

• Aquatec-tätning för bekväm torrakning och uppfriskande 

våtrakning 

• Slät SkinGlide med låg friktion för att minimera irritation 

Rakning med perfekt kontroll och precision 

• Lättgreppat, ergonomiskt handtag för hudnära kontroll 

• Hudvänlig precisionstrimmer 

En helt ny rakning varje dag 

• Jet Clean+-systemet rengör, smörjer och laddar rakapparaten 

småel 

Du kan enkelt se att auto offfunktionen 

är aktiverad genom att 

en lampa blinkar. För att starta om 

strykjärnet när det är i auto off-läge, 

ska du skaka det försiktigt tills lampan 

lyser igen. 

Utöver auto off-funktion har strykjärnen 

även fler bra specifikationer. 

Alla modeller har en öppen häl, 

vilket ger en utmärkt stabilitet och 

säkerhet när strykjärnet står i vilande 

position på strykbrädan. 

Två av modellerna är utrustade med 

den emaljerade stryksulan Ultragliss 

Diffusion, som har marknadens bästa 

glidförmåga. Med denna fantastiska stryksula sparar du tid och 

strykningen går snabbt och enkelt – för att ge dig den bästa 

strykupplevelsen någonsin. 

Har du precis 

slängt resterna? 

Nyckeln till att hålla mat fräsch och god är hur du förpackar 

den. OBH Nordica lanserar nu en serie med vakuumförpackare 

som gör det enkelt för dig och ditt hushåll att hålla maten 

fräsch upp till fem gånger längre. Ett enkelt redskap för att 

förlänga bäst-före-datumet och minska ditt matsvinn. Enligt 

Naturvårdsverket slänger svenska hushåll ca 72 kg mat per 

person och år. 

Vakuumförseglingen håller maten fräschare och förlänger 

hållbarheten upp till fem gånger längre. Det gäller även fryst 

mat och OBH Nordicas Food Sealers skyddar även mot frostskador. 

T.o.m. en öppnad avokado håller sig fräsch i vakuumförsegling. 

Minskat matsvinn sparar självklart i hög grad också 

natur och miljö. 

OBH Nordica är övertygade om att detta blir en självklarhet 

för hushållen i framtiden av både ekonomiska och miljömässiga 

skäl. 

– Vi tror att detta inom fem år blir lika vanligt i svenska hushåll 

som mikrovågsugnar säger Sten Andersen, Marknads- och 

Kommunikationsdirektör. 

Enligt en remiss ifrån Naturvårdsverket kostar det påverkbara 

matsvinnet ca 3239 kr per person och år. Med en Food 

Sealer kan du också köpa stor-/ekonomipack och genom att 

vakuumförpacka maten få en längre hållbarhet. 

Utöver längre och fräschare förvaring, kan OBH Nordica 

Food Sealers med fördel användas för matberedning. Exempelvis 

marineras en vakuumförseglad köttbit på bara några 

minuter. 


småel 

Rock´n Roll 

retrokänsla 

Rock´n Roll är den ultimata 

kombinationen mellan 60-talets 

trendiga retrodesign och 

modern teknik. 

Både stavmixer och elvispen 

har ergonomiskt utformade 

handtag och finns i de färgstarka 

kulörerna orange, chokladbrun 

och syrénlila. 

Melitta® Excellent 3.0 

Snart 40 år har gått sedan Melitta® lanserade den första 

Aroma-kaffemaskinen. I höst lanserades Melitta® Excellent 

3.0 – en kaffebryggare med modern teknik och läcker retrodesign. 

Den är certifierad med Guldbönan efter att ha testats 

av European Coffee Brewing Centre, vilket innebär att den 

uppfyller de högsta europeiska kraven för kaffebryggning. 

Moderna funktioner är två separata värmeelement som håller 

rätt temperatur för optimal smak, ett avtagbart lock för enkel 

rengöring samt automatisk avstängning. Melitta® Excellent 

3.0 finns i färgerna svart, vit och grå och ingår i Excellent®serien 

tillsammans med tre andra nya kafferbyggare, som alla 

är i retrostil. 


Braun nya Series 5 

Nya Braun Series 5 är en rakapparat för alla lägen med 

en full uppsättning tekniska funktioner som kommer 

att förstärka och förbättra resultatet av din rakning – 

varje dag. Premiumrakapparaten är mer kraftfull än sin 

föregångare och fylld med en rad unika och funktionella 

egenskaper som FlexMotionTec-teknologi för 

märkbart bättre hudkontakt, PowerDrive för maximerad 

skärkapacitet och Intelligent Clean&Charge 

Station som rengör, smörjer och laddar. Nya Serie 5 

har en slimmad och aerodynamisk design och är byggd 

i skalkonstruktion och fiberförstärkta material – precis 

som lättviktiga sportbilar. 

Nya Braun Series 5 finns i följande modeller; 

5090cc med Clean&Charge Station, 5050cc med 

Clean&Charge Station, 5040s wet&dry-modell för 

användning även i duschen, 5030s och 5020s . 

höstens färgexplosion 

Hösten är i antågande och OBH Nordica satsar på piggt grönt, 

gult och rött när vi utökar vårt sortiment i Eco Kitchen serien 

med både kastruller, ugnsformar och grytor. 

De färgglada stekpannorna i OBH Nordicas serie OBH 

Nordica Eco Kitchen får nu sällskap med nya ugnsformar, 

kastruller och grytor. Precis som stekpannorna så har de nya 

produkterna den speciella keramiska beläggningen som gör 

produkterna värmetåliga och mycket hållbara. Fria från PTFE 

och PFOA. 

Kastrullerna och grytorna i serien har longlife ceramic coating 

som är en keramisk beläggning gjord enbart på naturmaterial. 

Den är extra reptålig och mycket hållbar. Kastrullerna och 

grytorna fungerar både på traditionella spisplattor, induktionshäll 

samt för gasspis. De kommer i följande storlekar: kastrull 

2,0 liter (8137 grön), gryta 3,0 liter (8138 orange) samt gryta 

5,0 liter (8139 röd). 

De nya ugnsformarna i serien har longlife ceramic coating 

som är en keramisk beläggning gjord enbart på naturmaterial. 

Den är extra reptålig 

och mycket hållbar. 

Ugnsformarna finns 

i storlekarna 3 liter 

(8153 gul), 4 liter 

(8152 grön, 8154 

svart) och 5 liter 

(8151 röd).

Favola Cappuccino 

Electrolux har adderat en innovativ mjölkskummare till den 

testvinnande kapselmaskinen Favola A Modo Mio. Med hjälp 

av både ånga och vispar kan man göra en perfekt cappuccino 

eller caffè latte hemma, och även vispa kalla mjölkdrinkar. 

Mjölkskummaren är inte bara enkel att använda och ger ett 

perfekt resultat, den är dessutom lätt att rengöra i diskmaskinen 

eller under kranen. Favola Cappuccino använder precis 

som tidigare Lavazzas kapselsystem A Modo Mio. 

ultramix/Pro 

Med den 25 cm långa mixerstaven kan du blanda i de djupaste 

bunkarna, precis som proffsen. Den klockformade änden som 

inte repar eller gör så att det skvätter, förhindrar att maten 

fastnar under bladen samtidigt som den håller ditt kök skinande 

rent. 

Tre speciella veloutéblad eliminerar klumpar och ger sammetslena 

soppor, såser, smoothies, puréer, majonnäs och 

mycket mer. Och med 700 watt ger de unika veloutébladen och 

den klockformade designen en virvel som suger in maten till 

trippel från nespresso 

Nespresso U: Maskinen är Nespressos mest flexibla hittills. 

Nya U är anpassningsbar för att passa konsumenternas livsstil 

och kan med sin smarta och flexibla design ändra form för att 

passa alla livsstilar och interiörer. 

Nespresso Maestria: Kaffemaskinen som låter kaffeälskaren 

uppleva äkta baristakaffe i hemmet. Design och teknik är inspirerad 

av professionell espressoframställning. I framtagningen 

av Maestria har Nespresso använt sig av banbrytande teknik 

och samtidigt behållit de karaktäristika ljud och funktioner som 

tillhör skapandet av barista-kaffe. Med rundade, mjuka kanter 

påminner Maestria-serien om traditionella baristamaskiner. 

Nespresso Pixie Brown: Med sin lilla storlek och energisnåla 

egenskaper är Pixie Animation idealisk för alla typer av miljöer. 

Det är en av de mest energisnåla maskinerna från Nespresso och 

stängs automatiskt av när den inte använts på nio minuter. Pixie 

Animations drar 40% mindre energi än andra A-klassade maskiner 

på marknaden. Pixie Animation har sidopaneler tillverkade 

till 98% av återvunna Nespresso-kapslar, något som är ett steg i 

2009 års åtagande att skapa medvetenhet kring företagets arbete 

för återvinning. 

Nya generationens locktång 

En av vårens trender 2012 är lockar i alla dess former: experimentella, 

rena strukturerade, naturliga eller touperat rufsiga. För att skapa 

dessa lockar hemma behövs en stylingtång som enkelt och smidigt 

kan användas på̊ flera sätt. Slide Curler är den nya generationens 

locktång. 

– Man kan säga att den nästan är som en hybrid säger Johan Hellström 

VD/Frisör Björn Axén. 

Dess unika Easy Curl System med flytande plattor och friktionsfri 

titaniumbeläggning skapar perfekta lockar med en enkel rörelse. 

Genom att föra in en hårslinga mellan plattorna, vrida runt 360° så 

undviker man veck och ojämnheter i locken. 

Syftet med framtagandet av Slide Curler var att skapa en användarvänlig 

och funktionell locktång som passar alla, och som på ett 

enkelt sätt ger en perfekt och hållbar lock. 

småel 

bladen för ett jämnt resultat. 

ULTRAMIX/PRO har en avancerad dubbelvisp som 

används av de professionella kockarna. Den drar in mer luft i 

blandningen för enklare resultat. Hackskålen och en kraftfull 

turbo ger dig allt du behöver för att hacka frukt, nötter och 

hårdare ingredienser som is. 

Slide Curler har en extra lång sladd på 2.8 meter 

vilket gör det lätt att komma åt hela håret. Med tre 

temperaturinställningar på 170°C/190°C/210°C anpassas 

Slide Curler efter hårtyp. n 



elektRonisk BARnVAkt 

Padwicos elektroniska barnvakt lanseras som ett under av säkerhet, 

och barnvakten anges ha minimal strålning, temperaturvakt och 

nattbelysning. 

Padwico 850 är den första av Post & telestyrelsen godkända, 

heldigitala elektroniska barnvakten, anger företaget. Den har en 

uteffekt på låga 0-25 mW, medan en mobiltelefon eller en DeCtbarnvakt 

har en uteffekt på cirka 250 mW vid sändning. 

Padwico 850 är mycket enkel att använda. Man behöver inte 

ställa in kanaler eller koder, och enheterna hittar automatiskt varandra. 

Räckvidden är upp till 500 meter och enheterna visar vilken 

temperatur det är vid barnet, och tvåvägskommunikationen gör att 

man inte bara kan lyssna på barnet utan också tala till sitt barn. 

om föräldraenheten tappar kontakt med barnvakten så varnar 

den med ljud, ljus och vibrationer. en inbyggd nattlampa är också 

en hjälp och en ökad trygghet för både barn och föräldrar. 

– Padwico 850, vår nya elektroniska barnvakt, är framtagen för 

att ge både föräldrar och barn en tryggare vardag, säger Fredrik 

Backman på Padwico. n 



ResuRssnål RengöRing 

Whirlpool har presenterat en ny serie diskmaskiner, 6th sense PowerClean, 

som anges kombinera modern teknologi och jetstrålar 

med elegant design och effektivt resursutnyttjande. 

– Design blir allt viktigare för kunden samtidigt som det ställs 

stora krav på att maskinerna hela tiden utvecklas funktionellt med 

energisnåla och flexibla diskprogram. Det är både tidskrävande 

och tråkigt att diska inbrända ugnsformar för hand. Att kombinera 

funktionalitet med design och energisnåla program är något som 

vi lägger stor vikt vid när vi utvecklar nya produkter, säger Maria 

ståhl, Commercial Manager för sverige på Whirlpool nordic. 

Whirlpools PowerClean-teknik tar bort den tuffaste smutsen 

från ugnsformar och kastruller utan fördiskning, blötläggning eller 

skrubbning, och tekniken innebär att riktade jetstrålar sprutar 

både vertikalt och horisontellt, samtidigt som 6th sense sensorteknik 

känner av hur smutsig disken är och anpassar vattentrycket 

efter behov, utan att mer vatten används under diskcykeln, anger 

företaget. 

en annan fördel är att PowerClean frigör extra plats i diskutrymmet 

då stora, otympliga kastruller och formar placeras vertikalt 

längst bak i underkorgen. Denna funktionsdesign skapar plats 

för upp till 10 extra tallrikar. 

Diskmaskinerna i den nya serien finns i energiklass A+ och 

A++ och skall vara skonsamma både mot miljön och plånboken. 

6th sense-teknologin kontrollerar diskförloppet och optimerar 

resursförbrukningen efter hur smutsig disken är, vilket anges spara 

upp till 50 procent energi, vatten och tid. 6th sense PowerClean 

diskmaskiner finns i flera versioner, både för placering under köksbänken 

samt modeller för helintegrering med snickerilucka. n 

BlenDeR soM stARtAs AutoMAtiskt 

Det holländska företaget Princess Household Appliances B.V har 

presenterat Princess smoothie Maker, som en praktisk blender för 

hela familjen. 

Princess smoothie Maker lanseras som en praktisk och innovativ 

lösning som snabbt och enkelt tillagar en sund och god 

smoothie, färdig att serveras direkt i den löstagbara portionsbägaren. 

Motorenheten är placerad högst upp på maskinen och 

startar automatiskt när bägaren vänds upp och ner. Med en snabb 

vändning kan man alltså tillaga uppfriskande drycker på frukter, 

grönsaker, yoghurt, mjölk och is. 

Maskinen är utrustad med fyra knivblad som kan användas på 

olika sätt och inkluderar en turbo boost-funktion som enkelt 

krossar is. Portionsbägaren i plast kan diskas i maskin. n

Kenwood har sedan utvecklingen 

av den första köksmaskinen varit 

kända för att skapa designriktiga 

högkvalitetsprodukter. Vi följer 

konstant världsutvecklingen och 

är först med innovativa produkter 

i takt med tidens trender, teknologi 

och design. 

Genom tiden har olika media testat 

Kenwood-maskiner och gjort 

jämförelser med konkurrerande 

produkter. Vissa tester visade att 

Kenwood Köksmaskiner. 

Marknadsledande i Europa. 

ett grundligt förlopp hade utförts 

medan andra tyvärr var mera 

bristfälliga. Därför har vi valt att 

göra en utförlig test som verkligen 

bevisar maskinernas funktionalitet, 

användarvänlighet och hållbarhet. 

Testen blev utförd efter internationell 

standard och är gjord av Statens 

Institutt for Forbruksforskning (SIFO), 

ett oberoende norskt testinstitut. 

HB791 

Se hela testen på 

www.bit.ly/sifo2012 

eller scanna koden


kRAFtig & eFFektiV VÄRMePuMP 

Mitsubishi electrics berättar att deras luft-vattenvärmepump, ecodan, 

nu är testad hos energimyndigheten (en oberoende myndighet) 

och att testresultatet gav ecodan ett fantastiskt resultat bland 

luft-vattenvärmepumpar. 

ecodan är en av marknadens absolut kraftigaste och mest 

energieffektiva värmepumpar, som samtidigt ger en hög värmekapacitet 

som resulterar i de bästa energibesparingarna oavsett 

energibehov i huset, anger företaget. Mängden varmvatten 40°C 

är hela 291 liter vilket gör att hela familjen kan bada efter varandra, 

samtidigt som ljudnivån är en av de lägsta på marknaden. 

testet visar att det finns stora besparingar att göra för den som 

installerar en luft-vattenvärmepump från Mitsubishi electric, och 

till skillnad från många andra värmepumpar är kompressorn hos 

ecodan varvtalsstyrd vilket bidrar till den goda energieffektiviteten, 

när energibehovet minskar arbetar värmepumpen mindre för 

att sedan trappa upp igen när behovet ökar, berättar Mitsubishi. 

– ecodan finns i åtta olika effektstorlekar med köldmedierör 

mellan utedelen och ecodantanken samt i fyra effektstorlekar 

med vattenrör mellan utomhusdel och ecodantanken. samtliga är 

inverterstyrda så något problem att hitta en maskin som stämmer 

bra med det aktuella projektet skall det inte finnas, säger ola 

Prahl, produktchef för luft-vatten värmepumpar hos Mitsubishi 

electric. n 



DesignADe BuBBloR 

klassikern sodastream lanseras nu i ny minimalistisk form av den 

världskände designern Yves Béhar, anger företaget. 

80-talsikonen som tog plats i var fjärde svenskt hem har fått ett 

efterlängtat ansiktslyft och åter en given plats i trendsättarens kök 

– med en design som sticker ut, förskönar sodastream source ditt 

kök och värnar samtidigt om miljön, just så som den miljöengagerade 

Yves Béhar planerat, berättar sodastream. 

Designen är en del av konceptet ”reducera och förfina”, som har 

varit ledmotivet i Yves Béhars formgivning. Även tekniken anges 

vara nytänkande, innovativ och användarvänlig, och med endast 

ett klick fästs flaskan vid maskinen och avlägsnas på samma sätt. 

kolsyremängden ställs in genom att hela framstycket förs nedåt 

och visar kolsyrenivån på en leD-display. 

– Alla känner vi människor som är nästintill omöjliga att köpa 

julklappar till. source är den perfekta presenten till den kräsna 

användaren som önskar träffsäker design i kombination med hög 

användarvänlighet. Att ge bort en sodastream visar även att du 

har skänkt en extra tanke till miljön, säger Daniel Dembovsky, 

nordisk marknadschef på sodastream. n 

eneRgisnålA MiDDAgAR MeD neo 

neo är namnet på samsungs senaste ugnserie. samtliga modeller 

har fått energimärkningen A-30 % vilket enligt samsung innebär 

att ugnarna är mycket energisnåla och inte använder mer energi 

även om stora mängder mat tillagas. 

ett ytterligare plus är att värmen fördelas jämnt även när rätter 

tillagas i stora kärl, anger företaget. Design är också en faktor 

som får neo att sticka ut, eller rättare sagt, passa in. Med handtag 

och lucka i samma stycke skall ugnen bli en självklar del av varje 

köksinredning. 

neo består av flera olika varmluftsugnar på 70 liter, där samsung 

arbetar vidare med sitt koncept med delbara ugnar, samt fem 

ugnar på 50 liter som utgörs av en varmluftsugn, en mikrovågsugn, 

en ångugn, samt en kombinerad mikro- och varmluftsugn, och en 

kombinerad ång- och varmluftsugn. De olika modellerna finns i 

butik i mars 2013. n

ECAM 22.110 

ECAM 23.450.S ESAM 4500.S


skonsAMMAste tVÄttseRien 

electrolux nya serie tvättmaskiner och torktumlare, inspiration, 

skall ta hand om dina plagg på ett skonsammare och energieffektivare 

sätt än någonsin. 

electrolux har 90 års erfarenhet av att utveckla professionella 

tvättprodukter för exempelvis hotellkedjor och tvätterier, och 

berättar att man applicerat den kunskapen när man utvecklat den 

nya serien tvättmaskiner och torktumlare för hemmet. 

tack vare den nya steam system-tekniken, kan kläder bli som 

ETT NATURLIGT VAL 

Gör dig själv, dina barn och naturen en tjänst och 

tillaga mat i gröna kärl från greenPan – originalet. 

Alltid med den senaste generationen keramisk 

beläggning – patenterade Thermolon . 

5 hela serier kokkärl att välja på! 

Patenterad keramisk 

belÄggning 


KÄND FRÅN 

TV! 

www.empirenordic.se 


nya igen, utan att man behöver tvätta dem. Med hjälp av ånga 

avlägsnas dålig lukt och kläderna fräschas upp och slätas ut, så 

att man sparar in på strykning och kemtvätt. ånga binder lukter, 

vilket är perfekt för exempelvis kappor och kavajer som behöver 

nytt liv, berättar företaget. 

steam system-maskinen är, enligt electrolux, den enda på 

marknaden certifierad med Woolmark gold, en märkning som 

garanterar att man kan tvätta ömtåliga plagg som vanligtvis kräver 

handtvätt, såsom siden och ylle, utan att de förlorar passformen. 

Alla tvättmaskiner i inspiration-serien har inbyggd mängdautomatik 

som anpassar tid, energi och vattenförbrukning till mängden 

tvätt, för att göra tvättandet så energieffektivt som möjligt. om 

man har ont om tid erbjuder time Manager-funktionen möjligheten 

att välja ifall man vill att din tvätt ska bli klar snabbare. 

Den nya eco Care-torktumlaren anges vara en av marknadens 

mest effektiva, och skonsam mot miljön samtidigt som den varsamt 

torkar de känsligaste plagg. De flesta torktumlarna i inspiration-serien 

är Woolmark gold-certifierade, vilket innebär att även 

plagg som klassas som handtvätt kan torkas med det skonsamma 

programmet. torktumlaren anges vara 50 procent mer energieffektiv 

än A-klassen, och återanvänder värmen för maximal effekt. 

Den stannar automatiskt när kläderna är torra vilket spar både 

kläder och energi. 

Display-systemet är detsamma för alla produkter i serien för 

att vara så smidigt som möjligt. Med hjälp av funktionen ”my 

favourite plus” registrerar maskinen de mest frekvent använda 

tvättprogrammen, så att man lätt kommer åt dem med en enkel 

knapptryckning. n 

Är de bra? Prova sjÄlv!


AiRFRee luFtRenARe 

Airfree, den portugisiska tillverkaren av luftrenare, gjorde sin debut 

på den svenska marknaden genom att ställa ut på Hem & Villa 

mässan, den 11-15 oktober i stockholm. 

Deltagandet på mässan var det första steget att presentera 

Airfrees unika luftsteriliseringssystem tss (som anges vara helt 

tyst, effektivt och miljövänligt) för svenska konsumenter, men även 

träffa och diskutera med potentiella återförsäljare och distributörer 

på den nordiska marknaden, anger företaget. 

Produkterna tillverkas i två fabriker i Portugal och har hittills 

exporterats till 52 länder över hela världen. Varumärket har stärkt 

sin marknadsposition i flera världsdelar och länder (europa, usA, 

Asien, Mellanöstern) och nu är målet att ta marknadsandelar på 

den nordiska marknaden. 

tekniken för Airfree enheter anges erbjuda hög effektivitet i 

elimineringen av flera luftburna ämnen som bidrar till allergiskt 

orsakade kriser, astma, samt även att lösa problem med mögel 

och svamp i hemmet. Resultaten har redan bevisats genom flera 

oberoende laboratorietest världen över, inklusive en från sverige 

(sP, svenska Provnings- och Forskningsinstitut, VoC) berättar 

Airfree. 

Airfrees teknik kräver inget underhåll, är helt tyst och 100 

procent säker, och det är också den enda luftrenaren som minskar 

ozonhalterna i ett rum, ända upp till 26 procent, anger företaget. 

tss (termo dynamiskt steriliseringssystem) teknik förstör luftburna 

bakterier, virus, mögel, organiska allergener och alla luftburna 

mikroorganismer vid temperaturer på 200º C. tekniken kan 

jämföras med hur kokt vatten förstör bakterier, Airfree ”kokar” 

(upphettar) luften så att mikroorganismer förstörs. teknologin är 

inte bara säker, och enkel att använda, den fungerar också som en 

helt naturlig process, anger företaget. 

De luftburna mikroorganismerna förstörs vid 220º C när de 

passerar genom den keramiska kärnans kanaler. Denna värme genererar 

luftflödet 24m³ per timme, via en konvektionscirkel, sedan 

kyls luften ner, innan den återförs till rumsmiljön. 

Airfree luftrenare finns i fem olika storlekar, för rum upp till 14, 

24, 32, 51 och 60 kvadratmeter. n


kliMAtsMARtA eCo BuBBle 

Med den egna tvättekniken eco Bubble och specialprogrammet 

super eco Wash har samsungs forskare för alltid förändrat förutsättningarna 

för hur vi tvättar, anger företaget. 

samsung har visat upp tekniken som anges ge renare tvätt på 

ett vårdande sätt samtidigt som en energibesparing på upp till 70 

procent kan uppnås. 

samsung berättar att man länge trodde att varmvatten var det 

bästa sättet att tvätta rent, men varmt vatten kan ibland skada ömtåliga 

material och tyger, och kräver inte minst uppvärmning vilket 

påverkar miljön. samsungs tvättmaskiner med eco Bubble-teknik 

tvättar effektivt genom att tillföra luft i det kalla vattnet, istället 

för att använda varmvatten. tekniken anges maximera effekten av 

tvättmedlet, som når varenda litet tygfiber på djupet. och trots 

det kalla vattnet uppnås samma resultat som en vanlig tvätt i 40 

grader, vilket är klimatsmart, anger samsung. n 



eltAnDBoRstARnAs Rolls RoYCe 

Philips har lanserat Diamond Clean, som sin mest avancerade 

eltandborste hittills, och berättar att kliniska tester visar att man 

redan efter en vecka får vitare tänder och att två veckors tandborstning 

ger ett friskare tandkött. 

Med Philips sonicares patenterade soniska borstteknik och 

diamantformade tandborststrån blir inte bara tänderna vitare och 

tandköttet friskare, DiamondClean tar också bort fem gånger mer 

plack än en vanlig tandborste, anger företaget. 

till tandborsten medföljer ett tandborstglas som dockas i 

laddningsstationen. DiamondClean laddas när man ställer den i 

tandborstglaset. 

– sonicare DiamondClean är eltandborstarnas Rolls Royce. Den 

stilrena designen och den avancerade borsttekniken får både ditt 

badrum och dina tänder att glänsa, säger Max Hellström, pressansvarig 

på Philips i norden. 

Man kan också ta med sig DiamondClean på semestern, och då 

ansluta resefodralet till sin dator via usB eller koppla det till ett 

vägguttag för laddning var man än befinner sig. DiamondClean 

anges ha en batteritid på två veckor när den är fulladdad. 

– Den känsla av renhet som DiamondClean skapar går nästan 

inte att beskriva, den måste upplevas. Den soniska teknologin tar 

bevisligen bort massor av plack och tänderna blir vitare på bara en 

vecka. Men det som verkligen är fantastiskt är känslan av riktigt 

rena tänder och tandkött, som hade man varit hos tandläkaren två 

gånger om dagen, säger Max Hellström. n 

17 kuVeRt 

gorenje+ erbjuder den första diskmaskinen i världen med kapacitet 

för 17 kuvert. 

tre korgar tillåter diskning av upp till 17 bordsplatsuppsättningar 

samtidigt. Maskinen med ny invändig layout och smart 

placering av spolarmarna är 86 cm hög. i samma serie finns även 

en maskin med standardmått, som kan diska 16 bordsplatsuppsättningar 

i en enda cykel. 

De exklusiva apparaterna från gorenje+ baseras på ett omfattande 

koncept av användarerfarenhet och design och kombinerar ett 

brett utbud av överlägsna tillagnings- och kylningsapparater och 

diskmaskiner, anger företaget. De skall tilltala både de som älskar 

modern minimalism och de som är mer inne på nostalgisk retro. n

Det här är inte en häll. 

Det är nya Siemens fl exInduction. 

Induktionshällen som automatiskt anpassar sig till storleken 

och formen på dina kastruller. 

siemens-home.se 

Matlagning är roligt. Särskilt när du har frihet 

i köket. Det får du verkligen med fl exInduction. 

Du kan välja att använda den som en stor zon. 

Eller via en enkel knapptryckning dela av den 

till två vanliga kokzoner. En rejäl stekgryta, en 

långsmal fi skgryta eller fl era mindre kastruller 

och grytor – på den flexibla induktionsytan 

får allt plats och kan flyttas fram och tillbaka 

hur som helst. Hällen känner automatiskt av 

kok kärlens storlek och position och genererar 

värmen på exakt rätt ställe. 

Läs mer på siemens-home.se 

Siemens. Framtiden fl yttar in.

+ 

Smarta appar i TV:n. 

Det här är din portal till en ny värld av underhållning. Fylld med populära 

appar för att t.ex se film och TV-serier, läsa nyheter och följa dina vänners 

senaste statusuppdateringar. 

samsung.se/smarttv 

LED-TV ES8005 visas. Smart Content kräver internetuppkoppling. Vissa Smart TV-funktioner kan kräva fi rmware-uppgraderingar. Innehållet via Smart Hub kan variera mellan produktkategorier, modeller och regioner. 

Utbudet av tjänster kan förändras. Vissa applikationer är betaltjänster.

Årets hårda julklapp 2012 - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Årets hårda julklapp 2012 - Elektronikbranschen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?