storsatsning med metro det dubbla ansvaret bloggen ... - Riksmedia

aktuellt
Cia-veteranerna
”Mer professionellt i dag – mediebyrån har blivit som ett varuhus”
trio det var inte bättre förr.
Lotta durling, Bo Larsson
och Björn olsson med över 90
år i mediebyråbranschen är
överens.
Riksmedia-Nytt träffar den rutinerade
trion på kontoret. För deras del
betyder det Birger Jarlsgatan 18,
Stureplan, Stockholm. Här huserar
landets största mediebyrå, Mediaedge:
cia. Drygt 1,5 miljarder kronor
i reklampengar går via byrån, som
startade 1979 under namnet Marketinggruppen.
Både Lotta Durling, Bo Larsson
och Björn Olsson började under byråns
första år. Men vad skiljer egentligen
1979 mot 2007?
Otroligt mycket, visar det sig.
– När vi började fanns inte alls
det avancerade tänket i målgrupper.
Man annonserade mycket på känsla
och reklambyråerna och kunderna
hade större inflytande på medievalet.
Även om man bara ville nå norrlänningar
så gick man i dn, säger Lotta
Durling.
Mer proffsigt i dag
Björn Olsson, fortsätter:
– Att annonsera för kollegorna är
borta i dag. Allt sköts mer professionellt,
både från byråernas och annonsörernas
sida.
Professionalismen har gjort att 70talets
föregångare till mediebyråerna,
de så kallade kontaktmännen, känns
avlägsna. I dag menar de att mediebyrån
mer är ett varuhus där det säljs
alltifrån medieutrymme och rådgivning
till eventfixande och pr.
Mediebyrårevolutionen har gått
stegvis. Ibland har det handlat om
myrsteg, ibland om gigantiska kliv.
– Inget har varit så revolutionerande
för branschen som när tvreklamen
kom. Vi fick tänka på ett
helt annat sätt. Kampanjerna blev
mätbara på ett helt nytt sätt, säger
Bo Larsson.
w är inte internet lika revolutionerande?
– Nej, inte på samma sätt, men givetvis
har det förändrat medielandskapet,
säger Björn Olsson medan
hans kollegor nickar.
sidan 3-mannen
90 år i branschen betyder inte bara
en enorm kunskap. Det betyder också
en hel del bra historier.
Den om hur Björn Olsson blev
”Mister Sidan 3” är en av de bättre.
På 80-talet, precis som i dag, var sidan
3 i Dagens Nyheter ett av de
bästa annonsutrymmena. Björn Olsson
var duktig på att fixa sidan 3
om så behövdes. Men några gånger
bommande han. Det fick två av dåtidens
främsta reklammakare, Leon
Nordin och Hans Brindfors, att gå i
taket. ”Gör aldrig om det här, grabben”,
var deras budskap.
Och det hände aldrig mer. Björn
Olsson ringde upp dn och bokade
sidan 3 ett år framåt. Leon Nordin
och de andra kreatörerna var nöjda.
Problemet var om dn ville sälja sidan
3 till någon annan.
– Då var de tvungna att ringa till
oss och fråga om det fanns något ledigt
utrymme, berättar Björn Olsson.
När de ska definiera vad som kännetecknar
bra reklam fastnar de på
två ord – säljande och informativ.
w dålig reklam, då?
– Finns inget värre än dåligt dubbad
tv-reklam, säger Lotta Durling.
w Var det bättre förr?
– Nej, säger det unisont.
– Möjligen roligare, fyller Lotta
Durling i. Vi umgicks mer med kollegor
på andra byråer förr. «
Fredrik Nejman
notiser
dalarnas tidningar är till salu mediebyråersättningen kan vara olaglig
w knappt hann riksmedianytt
(nr 2/2007, urklipp till
höger) kartlägga ägandet av
dagspressen förrän norrbottens-kuriren
och norrländska
Socialdemokraten slogs
ihop.
Snart är det dags för nästa
affär. Familjen Bengtsson
vill sälja Dalarnas Tidningar
med en upplaga på 65 000
exemplar.
Prislappen beräknas vara
minst 300 miljoner kronor.
Mittmedia (bland annat östersunds-Posten
och Gefle
Dagblad) och familjen Hjörnes
bolag Stampen pekas ut
som heta spekulanter.
w Sveriges annonsörer riskerar att få betala
böter.
konkurrensverket utreder om mediebyråersättningen
strider mot konkurrenslagen.
Det är den så kallade annonsör- och
mediebyråersättningen (aMBe) som granskas.
konkurrensverket har frågat ett 30-tal
medier och organisationer hur systemet
med ersättningen fungerar.
– Det är för tidigt att säga om Sveriges
annonsörers prisrekommendation strider
mot konkurrenslagen. Det är inte ersättningsmodellen
i sig vi ifrågasätter utan om
reglerade nivåer gör den konkurrenshämmande,
säger Jacob Bolin, handläggare på
konkurrensverket.
Om konkurrensverket kommer fram till
att aMBe är lagvidrig finns två sanktions-
erfaren cia-trio: Björn olsson,
Lotta durling och Bo Larsson.
Foto: rickard kiLströM
fakta Veteranerna
w Namn: lotta Durling.
w ålder: 50.
w Jobb: Produktionsledare, print
och utomhus.
w antal festinbjudningar: Två, tre
i veckan. Men jag går inte så ofta
numer.
w Namn: Björn Olsson.
w ålder: 59.
w Jobb: Printplanerare.
w om gratistidningar: Här för att
stanna. Förr var annonsörerna inte
intresserade. nu är det helt annat.
w Namn: Bo larsson.
w ålder: 52.
w Jobb: Projektledare.
w om bloggannonser: Vi köper redan
utrymme på en del. kommer
att öka, mest på nischbloggar.
möjligheter. ett förbud eller ett förbud ihop
med böter, så kallad konkurrensskadeavgift.
– avgiften kan vara upp till tio procent av
ett företags eller organisations omsättning,
säger Jacob Bolin.
Den kritiserade annonsör- och mediebyråersättning
fungerar så att annonsören
får en form av annonsrabatt när reklamen
köps via en mediebyrå. rabatten varierar
från 3,2 till 6,2 procent beroende på vilken
reklamkanal som används.
Sveriges annonsörers vd anders ericson
hoppas aMBe får vara kvar:
– Vi tycker att systemet fungerar bra. Om
det försvinner är vi rädda för att annonspriserna
inte blir lägre, utan då hamnar pengarna
hos medieföretagen i stället.
Fredrik Nejman
6 riksmedianytt • nr 4 2007