Micael Dahlén - Appelberg Publishing Group

appelberg.com

Micael Dahlén - Appelberg Publishing Group

TRE FOKUS

...OM IGGESUND

PAPERBOARDS

FRAMGÅNGSRIKA

KUNDTIDNING

INSPIRE.

Hur kommer det sig

att en tidning om

grafisk kartong är

så omtyckt?

– Det är historierna

och människorna kring

kartongen som gör

tidningen intressant.

Varje nummer utgår

ifrån ett tema och sedan väljer vi artiklar som vi

själva skulle vilja läsa – det har handlat om allt ifrån

design, till varumärken och resor – på så sätt blir

tidningen dynamisk. Vi väljer också oftast olika

trycktekniker på omslagen, för att visa vad man kan

göra på kartong, som inte alltid skulle fungera på

papper och det har bidragit till uppmärksamheten.

Vad får ni för respons från läsarna?

– Många hör av sig till oss när de byter adress eller

arbete, något som är väldigt ovanligt för kund-

tidningar. Jag får ofta mejl från läsare som tackar för

tidningen, det är ganska fantastiskt.

Kommer artikelidéerna att ta slut så

småningom?

– Nej, det tror jag inte. Det händer hela tiden så

mycket som vi kan skriva om och vissa ämnen, som

varumärken och olika tekniska lösningar, går det

ständigt att återkomma till. Även fokus på ämnen

vi skriver om har förskjutits genom åren, nu handlar

det mycket om miljö och hållbarhet.

INSPIRE PRODUCERAS

AV APPELBERG OCH

UTKOMMER TRE

GÅNGER OM ÅRET PÅ

SVENSKA, TYSKA,

ENGELSKA, FRANSKA,

OCH KINESISKA.

... frågor till Elisabeth Östlin

Elisabeth Östlin

chefredaktör

DET ÄR

HISTORIERNA

OCH MÄNNIS-

KORNA KRING

KARTONGEN

SOM GÖR

TIDNINGEN

INTRESSANT.”

Elisabeth Östlin,

Iggesund Paperboard

4 > Appelberg > Nischade medier

NISCHADE MEDIER

Vildsvin

och

sneakers

Smalt blir smalare. I tider då tidningar har det svårt ser

framtiden ljus ut för de supernischade tidningarna.

DE NISCHADE tidningarna

är på uppgång – både här

i Sverige och internationellt.

Klockor, sneakers och vildsvin

är bara ett axplock av

vad som erbjuds.

AV MERYEM CAN

Idag driver dels kommersiella

förlag på utvecklingen

av de nischade medierna,

dels är många av tidningarna

intressedrivna.

– Redaktionerna brinner

för sina ämnen och det blir

tydligare ju mer nischad tidningen

är. Många kultur-

tidskrifter görs mer eller

mindre ideellt, och håller

likväl en fantastiskt hög kvalitet,

säger Oskar Enerlund,

medieanlytiker.

För den modeintresserade

finns tidningar om sneakers.

För jägare finns tidningar om

vildsvin. För bilförare finns

tidningar som koncentrerar

sig på bilen utifrån förarens

perspektiv, ett exempel på det

är svenska Automobil.

– Automobil kommunicerar

med föraren och handlar inte

så mycket om bränsleekonomi

eller hur många läskbackar

som får plats i bagageutrymmet.

Redaktionen testar

bilarnas väghållning på en

särskild bana där faktorer som

direktstyrdhet, understyrning

och maximal sidoacceleration

mäts. Journalisterna är

duktiga bilförare vars olika

personligheter och preferenser

läsaren lär känna med tiden,

säger Oskar Enerlund.

Utvecklingen är tydlig.

Medierna blir allt smalare, en

tidning om fyrhjulsdrivna bilar

blir en tidning om lastbilar som

blir en tidning om motorer.

Men går det verkligen att ge ut

en tidning som bara handlar

om en exklusiv motor?

– Det går absolut att fylla

40 sidor, säger Conny Hetting,

” DET ÄR LÄTT

ATT HAMNA

I EN SITUATION

DÄR DET

BLIR MYCKET

TEKNIK, VI

KALLAR DET

MOTORPORR.”

CONNY HETTING, CHEF-

REDAKTÖR FÖR SCANIAS

TIDNING LEGEND.

NISCHADE MEDIER HAR

FÅTT ETT UPPSVING DE

SENASTE ÅREN.

chefredaktör för Scanias

tidning Legend, som uteslutande

handlar om Scanias

V8-motor och V8-lastbilar.

V8 är en 8-cylindrig motor

och vanlig i större personbilar

och lastbilar. Det första

numret av tidningen gavs ut

i samband med V8-motorns

40-årsjubileum 2009.

– Det finns mycket historik

kring V8:an. Men för att fylla

en tidning måste man först

och främst förstå mottagarna.

Våra V8-kunder är mer än kunder,

de är Scania- ambassadörer

som har V8:an som livsstil,

säger Conny Hetting.

TEDDY BEAR

TIMES

Storbritanniens

enda tidning om

nallebjörnar.

Land:

Storbritannien

Utkommer:

12 gånger/år

teddybeartimes.com

För många av V8- kunderna

är last bilen inte bara ett vanligt

arbetsredskap.

– Kunderna utrustar och

sätter sin egen prägel på sina

fordon med krom och läder,

är aktiva i V8-klubbar och på

särskilda webbplatser.

Efter utgivningen av det

första numret blev det uppenbart

att behovet av en tidning

fanns och Legend ges

nu ut på årlig basis. Andra

numret är kopplat till lanseringen

av en ny serie V8-

lastbilar och innehåller allt

ifrån detaljer om motorn till

intervjuer med kunder som

SNEAKER

FREAKER

En tidning om

sneakerskulturen.

Land: Australien

Utkommer:

2 gånger/år

sneakerfreaker.com

testat de nya modellerna.

– Det är lätt att hamna i en

situation där det blir mycket

teknik, vi kallar det motorporr.

Det ligger en utmaning

i att lyfta fram människorna

runt V8:an för att göra tidningen

mer intressant, säger

Conny Hetting.

I FRAMTIDEN SER vi allt fler

nischade tidningar inom alla

områden. Frågan är hur smalt

det kan bli. Oskar Enerlund

anser att det finns en punkt där

en kraftigt nischad tidskrift

tangerar den extremt smala

och intressedrivna bloggen

WATCHTIME

Allt om världens

mest exklusiva

klockor.

Land: USA

Utkommer:

6 gånger/år

watchtime.com

med en handfull trogna läsare,

och konstaterar att de mest

nischade tidskrifterna knappast

drivs i kommersiellt syfte

utan snarare ideellt – vilket

gör att de i princip kan bli hur

smala som helst.

Samtidigt pekar Oskar

Enerlund på de nya möjligheterna

med läsplattor.

– Om kanske bara fem år ser

det annorlunda ut. Tidskriftsprenumerationen

blir ett slags

informationsabonnemang,

där det redaktionella materialet

läggs ut vartefter det blir

färdigt, och sedan kan kommenteras

av läsarna.

VILDSVIN

Specialtidning om

jakt på vildsvin.

Land: Sverige

Utkommer:

1 gång/år

jof.se

På så vis involveras läsarna

och en djupare relation mellan

tidskrift och tidskriftsläsare

uppstår. Läsplattorna

kommer också att ge redaktionerna

möjlighet att skapa

en interaktiv läsupplevelse,

experimentera med emotionellt

material samt länka till

relaterad information.

– Samtidigt får vi komma

ihåg att även om hela branschen

är taggad inför möjligheterna

med läsplattor

kommer vi aldrig ifrån det

faktum att dagens tidskrifter

är en fantastisk paketeringsform,

säger Oskar Enerlund.

Appelberg > Nischade medier > 5

AMERICAN

CHEERLEADER

Träning, mode

och skönhetsvård

för cheerleaders.

Land: USA

Utkommer:

6 gånger/år

americancheerleader.com

foto: Kristine Wreyford

More magazines by this user
Similar magazines