Tidningar i den virtuella världen - SCA

6 sca papergram no 4 › 2007
när internet var ungt på 990-talet målades det ofta
upp som ett hot mot dagstidningarnas överlevnad.
I dag kan vi konstatera att de finns kvar och mår bra.
de flesta tidningar har en webbupplaga och nätet är
snarare en möjlighet för redaktionerna. Här finns nya
områden att rapportera om – med nya metoder.
text henrik emilson foto matton, iBl
det virtuella har
VARKEn u2 eller Beatles har klarat av
det. The Arctic Monkeys från Sheffield
i England är det första band någonsin,
som utan att ha släppt ett album, har sett
sin debutsingel gå direkt in på tio i topplistans
förstaplats. Hur är det möjligt?
Tidigt i bandmedlemmarnas karriär, i
början av 2000-talet, när de fortfarande
inte hade ett skivkontrakt, brände de
egna cd-skivor som de gav till fans på
lokala spelningar. Fansen kopierade musiken
och lade ut den på webben. Bland
annat skapade gruppens beundrare en
sida om dem på den sociala nätverkssajten
MySpace. Ryktet om det hippa unga
bandet − samtliga medlemmar är födda
i mitten av 1980-talet − spreds som en
löpeld och när debutsingeln släpptes
hade de alltså redan ett enormt följe som
köpte den. Conor McNichols, redaktör
på brittiska musiktidningen NME, förklarar
fenomenet:
– Det här är den första generationen
för vilka internet alltid har funnits.
Medan skivindustrin håller på och slåss
mot olaglig fildelning på nätet, använder
grupper som the Arctic Monkeys det till
sin fördel och kommunicerar med sina
fans nästan dagligen på deras forum där
de också lägger upp låtar och texter.
Framgångssagan kan ses som en symbol
för internets utveckling de senaste
fem åren. Alla storslagna ord i början och
mitten av 1990-talet − om ”cyberspace”,
”information super highway” och ”virtual
reality” − har tack vare bredband, ny
hårdvara och en allmän it-vana förvandlats
till verklighet och vardag. Förutom
att musikindustrin revolutioneras med
fenomen som the Arctic Monkeys påverkas
också journalistiken av utvecklingen
på webben.
Gå in i en låtsasvärld
Under året har sajten på allas läppar varit
Facebook. I Storbritannien hade denna sociala
nätverkssajt 6,5 miljoner användare i
augusti 2007, enligt Nielsen/NetRatings.