Icefloe - Centek

Icefloe 

Ann-Marie Keskitalo 

Fredrik Öhman 

Elenor Lejon 

Maria Segerlund 

Jessica Sundquist

Innehållsförteckning 

Företagspresentation ........................................................................................................................... 1 

Affärsidé ............................................................................................................................................. 1 

Bakgrund och organisation ............................................................................................................. 1 

Verksamhetsbeskrivning ................................................................................................................. 2 

Design av Icefloe .......................................................................................................................... 2 

Extern och intern analys ...................................................................................................................... 3 

Marknadsbeskrivning ....................................................................................................................... 3 

Väder och klimat ........................................................................................................................... 3 

Branschanalys ................................................................................................................................... 4 

Nulägesanalys ................................................................................................................................... 5 

Segmentgrupper ............................................................................................................................... 6 

Erbjudanden .................................................................................................................................... 6 

Strategival .......................................................................................................................................... 8 

Marknadsplanering ............................................................................................................................... 9 

Öppettider .......................................................................................................................................... 9 

Prissättning ...................................................................................................................................... 10 

Företagets drift ................................................................................................................................ 10 

Konceptutveckling............................................................................................................................... 11 

Tidplan .................................................................................................................................................. 11 

Ekonomisk bedömning ....................................................................................................................... 12 

Referenslista ........................................................................................................................................ 13 

Bilagor .................................................................................................................................................. 14 

Bilaga 1 - Intervjuer ........................................................................................................................ 14 

Bilaga 2 - Öppettider och arbetsschema ..................................................................................... 16 

Bilaga 3 - Startbudget .................................................................................................................... 17 

Bilaga 4 - Likviditetsbudget ........................................................................................................... 18 

Bilaga 5 - Budgeterad resultaträkning ......................................................................................... 19 

Bilaga 6 - Budgeterad balansräkning .......................................................................................... 20 

Bilaga 7 - Break-even analys ........................................................................................................ 21 

Bilaga 8 - Noter ............................................................................................................................... 25

Företagspresentation 

Affärsidé 

Icefloe är en unik bastuflotte vid Torneälvens strand i natursköna Jukkasjärvi. 

Våra besökare ges en varm och avkopplande upplevelse som kan kryddas med 

midnattssol eller norrsken. 

Bakgrund och organisation 

ICEHOTEL AB med säte i Jukkasjärvi, Kiruna kommun, bildades 1983 och är ett dotterbolag 

till Kaamos i Jukkas AB. ICEHOTEL AB är moderbolag till ICEHOTEL Creative Experience 

AB och ICEBAR AB. Nettoomsättningen för koncernen var det senaste räkenskapsåret cirka 

129 miljoner kronor. 

Verksamheten är från 1 september 2010 uppdelad i två verksamheter. Turismverksamheten 

bedrivs i ICEHOTEL AB. ICEHOTEL Creative Experience AB är det företag som ansvarar 

för isverksamheten, inkluderat byggnation av ICEHOTEL, isproduktion och 

franchisekonceptet ICEBAR by ICEHOTEL. 

ICEHOTEL AB bedriver verksamhet året runt där vinterhalvåret står för 78 procent av 

omsättningen. Den geografiska fördelningen av företagets gäster ser ut enligt följande: en 

tredjedel är från Sverige, en tredjedel är från Storbritannien och resterande är från övriga 

världen med tyngdpunkt på Europa och USA. 

ICEHOTEL AB är uppdelat i två affärsområden: Hotell och Adventure. Affärsområdet Hotell 

är det största och omfattar hotell, konferensverksamhet, butik och restaurang. Affärsområdet 

Adventure driver aktiviteter såsom skoterturer, forsränning, fiske och andra aktiviteter. Det är 

i detta affärsområde som den nya aktiviteten med bastuflotte ingår. Organisationen avseende 

styrning och beslutsrätt finns redan inom ICEHOTEL AB och vi ser inget behov av att 

förändra nuvarande organisationsstruktur. 

1

Verksamhetsbeskrivning 

Icefloe är en bastuflotte som kommer att vara tillgänglig för ICEHOTELs gäster och även 

andra besökare. Under sommaren kommer gästerna att kunna njuta av både bastu och 

badtunna under en och samma åktur med möjlighet till midnattssol i horisonten. Vintertid är 

flotten stationerad i närheten av en isvak vilket ger vågade gäster en möjlighet att testa sina 

gränser då det gäller kyla. Vissa kvällar kommer även naturen att bjuda på ett spektakulärt 

skådespel i form av norrsken. 

För att få en känsla av traditionellt bastubad får man efteråt tvätta av sig med en skopa. Det 

kommer att finnas två djupa tunnor innehållandes varmt och kallt vatten som man själv 

blandar till önskad temperatur. Icefloe inriktar sig på avslappning och välbehag och kan ses 

som ett bra komplement till ICEHOTELs mer fartfyllda aktiviteter; gästerna kan slappna av 

och reflektera över den gångna dagen. 

För de personer som vill göra åkturen ytterligare minnesvärd finns det möjlighet att grilla 

älgkorvsparisare på aggregatet. Under sommaren kommer det ges tillfälle att lyssna till en 

guide som berättar om Torneälvs omgivning och dess historia. 

Då ICEHOTEL är ägarna av Icefloe kommer bokningen att ske via deras hemsida, telefon 

samt på plats via receptionen. För gäster som kommer och övernattar på ICEHOTEL kommer 

denna kvällsaktivitet att erbjudas som en möjlighet till att ytterligare förgylla besöket. 

Design av Icefloe 

Vi tänker oss att designen av Icefloe ska utformas av studenter som läser programmet 

Civilingenjör Arkitektur vid Luleå Tekniska Universitet. Det kommer att utlysas en tävling 

och det vinnande bidraget belönas med 10 000 kronor. Tävlingens restriktioner är flottens 

storlek, att den ska bestå av en badtunna och bastu (inklusive förrum- och omklädningsrum) 

samt att flotten ska föra gästerna närmare naturen. I övrigt ger vi studenterna fria tyglar. 

2

Extern och intern analys 

Marknadsbeskrivning 

Målgrupperna för denna utökade verksamhet inom ICEHOTEL är invånarna i Kiruna 

kommun och dess omnejd, företag och turister. Den största målgruppen är turisterna då 

besöksnäringen är mycket stor i Kiruna. Turismen omsätter 575 miljoner kronor per år och 

antalet kommersiella gästnätter per år är 540 000 varav 30 procent är utländska besökare. 1 

Turisterna som besöker Kiruna är ute efter annorlunda upplevelser så detta är ett komplement 

till det redan unika konceptet. Antalet besökare på ICEHOTEL under ett år är 70 000 och då 

står privatresemarknaden för 80 procent och resterande är företagskunder. 23 

I Kiruna finns det förutom arbetsgivaren LKAB cirka 2 000 privata företag som är 

registrerade hos Bolagsverket. 4 Företagen är också en målgrupp för Icefloe då den kan bokas i 

samband med konferenser, möten eller andra företagsrelaterade aktiviteter. 

En annan målgrupp är befolkningen i Kiruna. Antalet invånare i kommunen är 22 967 varav 

60,6 procent är mellan 18-64 år. Det är inom den här ålderskategorin som det största antalet 

besökare finns. 5 Cirka 18 000 personer av Kirunas befolkning bor i Centralorten och 

resterande del är spridd runtomkring i ett 50-tal byar. 6 Vi tror att Kirunaborna skulle uppskatta 

denna aktivitet då den ökar utbudet av fritidsaktiviteter. 

Väder och klimat 

Kiruna har naturfenomen i form av midnattssol, polarnätter och norrsken. Midnattssolen varar 

under 50 dygn från slutet av maj till mitten av juli. Under denna period går solen aldrig under 

horisontlinjen, vilket betyder att det är ljust dygnet runt. Polarnätter varar under 20 dygn från 

12-31 december, under denna period går solen inte över horisontlinjen, vilket blir motsatsen 

till midnattssol. 7 Norrsken är ett ljusfenomen som spelar över himlavalvet, det är vanligtvis 

1 http://www.kirunalapland.se/se/Om-Kiruna-Lappland/Kiruna-Lappland-Ek-For/Turismen-i-Kiruna/ 

2 http://www.norrlandsfonden.se/referenser/ice-hotel-ab/ 

3 Årsredovisning ICEHOTEL 

4 Jessica Mella Nilsson, Företagarna i Kiruna 

5 http://www.scb.se/Pages/ProductTables____25795.aspx 

6 http://www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/ 

7 http://www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/ 

3

grönt men kan även anta röda, violetta, blåvita och gulaktiga kulörer. Norrskenet ses bäst då 

det är mörkt och klart väder. 8 

I Kiruna existerar det variationer gällande klimat och väder. I centrala Kiruna är det nästan 

aldrig kallare än 20 minusgrader. Centrala Kiruna ligger cirka 20 mil norr om Polcirkeln och 

500 meter ovan havsnivå vilket kan ha en viss förklaring till temperaturen. I Jukkasjärvi vid 

Torneälvens dalgång brukar temperaturen däremot hålla sig under 30 minusgrader. Kiruna är 

som man kan säga en kontrastkommun. 9 

Branschanalys 

I det här avsnittet kommer vi att presentera ett antal viktiga förhållanden i syfte att ge en 

bättre uppfattning om hur attraktiv branschen är att verka i för Icefloe. 

I dagsläget finns det ingen konkurrent som har en likadan affärsidé som Icefloe. Det finns 

dock en konkurrent, Camp Alta, som erbjuder ett liknande erbjudande med bastubad och 

relaxavdelning och de befinner sig vid Altasjön, endast två kilometer från ICEHOTEL. 10 

Förutom konkurrenter finns det andra aktiviteter i form av det som erbjuds av ICEHOTEL 

och Kiruna city som kan påverka tillströmningen till Icefloe. 

När det gäller byggandet av bastuflotten finns det många byggbolag i Kiruna och därmed 

finns en stor möjlighet till att finna ett förmånligt alternativ. Andra leverantörer till denna 

verksamhet är exempelvis försäljare av ved och andra förbrukningsvaror. 

Vi kunde utifrån ett samtal med Sanna Ringmark på Turistbyrån i Kiruna göra en bedömning 

att det finns en marknad för Icefloe. Hon har erfarenhet av att turister efterfrågar bastubad. 

Dock upplyste Sanna oss om att det kan uppstå ett informationsproblem för turisterna då inte 

alla (speciellt utländska) turister vet vad en bastuflotte är. Hon påpekade att intresse för en 

bastuflotte även verkar finnas bland Kiruna kommuns invånare (se bilaga 1). 

Vi tror att Icefloe kan locka en stor kundgrupp då den kommer att vara en del av ICEHOTEL 

och därav förknippas med ett starkt varumärke. 

8 http://www.visitnorway.com/se/mitt-norrsken?WT.srch=1&WT.mc_id=Google&gclid=CJHQjrSfzrMCFQd2cAodcFgApQ 

9 http://www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/Geografi/Klimat/ 

10 handelsbolag. http://www.campalta.net/indexswed.htm 

4

Nulägesanalys 

Vid planeringsarbetet av ICEHOTELs nya aktivitet har vi undersökt vilka styrkor, svagheter, 

möjligheter och hot som kan påverka sjösättningen av projektet. Undersökandet av dessa 

faktorer tjänar till att ge en bättre strategisk överblick. 

Vi ser att det finns potential till ökad beläggning under sommarsäsongen och tack vare bra 

marknadsföringsmöjligheter och ett välinarbetat varumärke kan bastuflotten snabbt bli en del 

av ICEHOTELs redan attraktiva utbud. En annan fördel är att bastuflotten har en relativt låg 

investeringskostnad och låga löpande kostnader. Personalens driftighet och deras höga 

kompetens vad gäller paketering av friluftsaktiviteter är också en styrka som bidrar till 

positiva tankar kring såväl den nya aktiviteten som hela ICEHOTELs verksamhet. Vi ser även 

att den positiva bastuupplevelsen kan bidra till ökad beläggning genom att nöjda kunder 

sprider detta vidare. 

Kiruna upplever just nu ett uppsving med ökad regional tillväxt. Vi kan möta denna 

utveckling genom ICEHOTELs goda marknadsföringskanaler, det vill säga att vi lätt kan nå 

nya kunder som lockats till regionen av andra skäl, till exempel gruvexploateringen. Vi ser 

också en möjlighet att kunna använda större finansiella medel på marknadsföring i och med 

att det givits ökade ekonomiska resurser för besöksnäringen i norr (via EU och andra 

finansiärer). 

En självklar sanning är att ett bastubad i ICEHOTELs regi blir så mycket mer än ett vanligt 

bastubesök. På bastuflotten erbjuds en färd i midnattssol sommartid och en chans till norrsken 

under vinterhalvåret. Kirunas naturfenomen spelar därför en viktig roll eftersom vi tror att det 

även kan locka kunder som vanligtvis inte är intresserade av bastubad. 

Det största konkurrensmässiga hotet utgörs av Camp Alta, vilka har en stationär bastu vid 

Altasjön. Vi anser att ICEHOTELs varumärke och deras goda marknadsföringsmöjligheter 

ger dem en fördel gentemot deras konkurrent. Ett annat möjligt hot är beståndet av privata 

bastuflottar, men det är svårt att analysera hur många privata bastuflottar som finns i Kiruna 

med omnejd. 

5

Segmentgrupper 

Det finns olika segmenteringsgrupper inom turism och föreningen Swedish Lapland Tourism 

har definierat fyra olika målgrupper: DINKS, WHOPS, Active family och Corporate 

meetings. 

DINKS (Double Income, No Kids) beskrivs som par utan barn och denna målgrupp 

förknippas med resande; de har troligtvis själva haft resande föräldrar och eventuellt reser de 

mycket i både arbetet och privat. Dessa människor ställer höga krav på resetjänster och 

produkter och då de är vana resenärer förväntar de sig att det som destinationen lovar 

uppfylls. DINKS har ofta lite fritid och tidsbrist och därmed värderar de fritiden högt. 

Målgruppen vill kunna göra en resa som skapar en image och ger berättarvärde. 11 

WHOPS (Wealthy Healthy Older People) är äldre par med utflugna barn. Denna målgrupp 

består av friska personer som oftast har tid och pengar då delar av denna målgrupp inom de 

närmaste åren kommer att gå i pension. En stor del av denna målgrupp spenderar sin tid och 

pengar på att unna sig lite vardagslyx genom nöjen, resor och upplevelser. WHOPS brukar ha 

ett stort intresse för kultur och naturupplevelser. 12 

Corporate meeting handlar om att erbjuda möten och konferenser i världsklass. Denna 

internationella mötes- och Incentivemarknad nås bäst via bland annat agenter som 

specialiserar sig inom B2B-segmentet på respektive marknad. Denna målgrupp värdesätter 

bra boende, mat och ett stort utbud av kringaktiviteter. De har även behov av tidseffektivitet 

och hög tillgänglighet. 13 

Active family är en familj som har ordnad ekonomi. De vill semestra tillsammans med sina 

barn och de vill ge sina barn en trygg uppväxt. Denna målgrupp är till större del från 

Europa. 14 

Erbjudanden 

Efter att ha pratat med Evelina på Kirunas turistbyrå fick vi veta att det är tre huvudsakliga 

länder som Kiruna näringsliv riktar sin marknadsföring mot, nämligen Japan, Tyskland och 

Storbritannien. Vi fick bekräftelse av Elin på ICEHOTEL att även de riktar sig mot dessa 

målgrupper och där Tyskland och Storbritannien är huvudgrupperna. För att vi ska kunna 

11 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/DINKs-/ 

12 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/WHOPs/ 

13 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Det-globala-foretaget/ 

14 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Active-Family/ 

6

skapa erbjudanden som tilltalar varje land och målgrupp har vi delat upp målgrupperna inom 

länderna enligt Swedish Laplands segmenteringsmodell. 

I Japan tror vi att det mestadels finns WHOPS, då japanerna karaktäriseras som rika gäster, 

som gärna vill få kultur- och naturupplevelser. Enligt statistik från Visit Lapland uppgår 

antalet japanska turister till dryga 3 000. I Kiruna är det bland annat norrsken, midnattssol och 

den samiska kulturen som lockar. Vi tror därför att denna målgrupp kommer att uppskatta 

både bastubad och den vackra natur som omger Icefloe. 

Det totala antalet turister från Tyskland uppgår till ca 23 000 och bland dessa finns 

målgruppen WHOPS. Baserat på statistik om Kiruna kommun kunde vi göra bedömningen att 

Corporate meeting gruppen kommer alla årstider förutom sommartid och att WHOPS besöker 

Kiruna året om. Tyskarna har enligt Tillväxtverket ett stort intresse för natur och kultur och 

det är allmänt känt att de har en stor fascination för älgar. Därför kommer det att erbjudas en 

delikatess i form av älgkorv som tillreds med hjälp av halster i bastun. 

I Storbritannien har vi identifierat målgruppen DINKS, detta beror på att den brittiska 

målgruppen främst består av yngre personer som är intresserade av en aktiv semester. Enligt 

statistik så beräknas de brittiska turisterna till 12 000. Vi tror att dessa turister är intresserade 

av berättelser om Torneälv och under vintern finns möjlighet att bada isvak. 

De norska turisterna karaktäriseras av familjer som är på väg till kustlandet i Norr-och 

Västerbotten för att semestra. Denna grupp klassificerar vi som Active family och Icefloe blir 

för dem en mellanaktivitet utan övernattning. 

De svenska besökarna (exklusive Kirunas lokalbefolkning) består av WHOPS som vill 

uppleva naturfenomen som skiljer sig från deras vardagliga liv. Vi finner att ordervinnaren för 

dessa långväga besökare är naturfenomen och guidade turer. 

Vi tänker oss att lokalbefolkningen i Kiruna kännetecknas av företag och myndigheter som 

vill ha en plats för mindre konferenser och teambuilding. För denna grupp är det inte 

naturupplevelsen som är det väsentliga utan att de kan erbjuda sina anställda en plats för 

företagsrelaterade aktiviteter. I lokalbefolkningen ser vi även en grupp människor som i 

samband med möhippa/svensexa, födelsedagar och andra festliga tillfällen vill besöka flotten 

för en trevlig kväll. De två grupperna i lokalbefolkningen samlar vi som en helhet i 

målgruppen Meeting, då det handlar om såväl kommersiella som privata möten. 

7

Strategival 

Icefloe 

Målgruppsländer Segmentgrupper Ordervinnare 

Japan WHOPS 

Tyskland 

Bastuflottens syfte är att utöka ICEHOTELs existerande sortiment av aktiviteter och att skapa 

mervärde till gästerna då den kommer att höja upplevelsegraden under både sommaren och 

vintern. Denna aktivitet vänder sig till turister, företag och Kirunas lokalbefolkning. 

Icefloe blir ett bra komplement som kan nyttjas både sommar- och vintertid och som kommer 

att göra besöket på ICEHOTEL ännu mer trivsamt, då en kombination av avkoppling och 

upplevelse är just vad man behöver efter en händelserik dag. 

Denna aktivitet kommer att erbjudas till besökare från 20 år och uppåt, men i målmans 

sällskap kan även personer under 20 år nyttja bastuflotten. ICEHOTEL kommer erbjuda 

övernattande gäster som deltar i aktiviteten en garanti för upplevelse av midnattssol eller 

norrsken. Denna garanti gäller under perioderna 1 juni-1 augusti och 1 december-1 mars. Om 

gästerna inte upplever något av dessa naturfenomen får de hyra flotten gratis om de 

återkommer inom ett år. 

Oavsett vilken årstid gäster hyr flotten kommer den vara belägen på en plats med en fantastisk 

vy. Under vintertid kommer gästerna ha utsikt över den otroliga skapelse som ishotellet är och 

vissa kvällar ha möjlighet att från första parkett beskåda himlafenomenet norrsken. Under 

sommartid kommer flotten vara belägen i vackra Torneälv med midnattssolen som bakgrund. 

8 

WHOPS 

Corporate 

meeting 

Storbritannien DINKS 

Naturfenomen, 

Guidade turer 

Älgkorv, 

Naturfenomen 

Älgkorv, 

Naturfenomen 

Naturfenomen, 

isvak 

Nordnorge Active family Mellanaktivitet 

Övriga Sverige WHOPS 

Lokalbefolkning 

Meeting 

Naturfenomen, 

Guidade turer 

Konferens, 

teambuildning, 

speciella tillfällen

Icefloe kommer att vara i bruk under samma period som den övriga verksamheten är igång. 

Bastuflotten kommer att vara bokningsbar från torsdag till söndag på bestämda tider. Under 

sommaren (juni-augusti) kommer flotten att vara fastankrad vid stranden nedanför 

ICEHOTEL. Mellan klockan 15-17:30 ges möjlighet för gästerna att använda Icefloe på egen 

hand, det vill säga att de får sköta eldning och dylikt själva. Mellan klockan 18-24 erbjuds en 

tur på Torneälv. Från september till april kommer Icefloe vara stationerad från klockan 15-24. 

Under hela perioden måste bokningen av flotten ske senast klockan 11 dagen före bastubadet 

eftersom ICEHOTEL ska kunna göra förberedelser. Bokningen görs via hemsida, telefon eller 

reception. 

Icefloe vara en aktivitet som bidrar till att locka kunder till ICEHOTEL under sommaren. 

Marknadsföringen kommer främst att gå via Turistbyråer för att på bästa sätt synas och skapa 

medvetenhet hos turisterna. Kirunas turistbyrå kan även hjälpa till med att marknadsföra 

aktiviteten på visitlapland.se. Denna sida är betydelsefull för att kunna locka de 

internationella turisterna. 

För att locka den lokala befolkningen kommer marknadsföringen att bestå av annonser i 

Kiruna tidningen och via stora reklamannonser i busskurer. Då Kiruna är en relativt liten stad 

är förhoppningen att denna aktivitet kommer att spridas genom buzz marketing som betyder 

att nöjda kunder sprider budskapet vidare till vänner och bekanta. 

Marknadsplanering 

Öppettider 

Vi har gjort en uppskattning av antalet möjliga bokningar baserat på bastuflottens öppettider 

och själva tidsåtgången för aktiviteten. Bastuflotten kan ta emot tre sällskap per dag och varje 

bokning är cirka två och en halv timme lång. Bastuflotten kan bokas mellan torsdag till 

söndag och detta blir totalt 12 sällskap per vecka. ICEHOTEL har öppet 48 veckor per år 

vilket möjliggör 576 bokningar. En rimlig uppskattning är 192 sällskap per år, det vill säga 

fyra bokningar per vecka. 

9

Prissättning 

Vi har valt att basera prissättningen på aktiviteten utifrån det unika som varumärket 

ICEHOTEL förmedlar och den exklusiva upplevelse som bastuflotten ger. Priset är per person 

och beror på om bastuflotten står stilla vid stranden eller om den går på tur på Torneälv. För 

att boka bastuflotten krävs ett sällskap på minimum fem personer. 

I priset ingår en 50 cl vattenflaska och en påse rensnacks. Det kommer även att finns 

möjlighet att köpa älgkorv och öl om så önskas. Priset för dessa är enligt nedan. 

Bastuflotte stilla Pris Bastuflotte på tur Pris 

Pris per person 500 kronor Pris per person 600 kronor 

Älgkorv Pris 

Pris per styck 40 kronor 

Öl Pris 

Pris per styck 60 kronor 

Företagets drift 

Den första investeringen är beställningen av badtunna och bastuflotte. I bastuflotten ingår 

pontoner, bastu, bastuaggregat, båtmotor samt montering till en fungerande enhet. Övriga 

kostnader som tillkommer är exempelvis personal, försäkring, ved och övriga 

förbrukningsartiklar. 

Personalen förväntas ha förarintyg för fritidsbåt då de kommer att sköta kvällsturen med 

guidning på Torneälv. Personalens arbetsuppgifter kommer bland annat att vara uppvärmning 

av bastu och badtunna, påfyllning av ved och andra förbrukningsartiklar samt städning. Under 

vintern kan även snöskottning och tillsyn av isvaken tillkomma. 

Då denna aktivitet kommer vara bokningsbar torsdag till söndag är det rimligt att anta att det 

krävs två personer för att sköta detta. Personerna som anställs kommer att vara 

deltidsanställda på 50 procent och arbetar varannan vecka. 

10

e t t e i g 

Vi tänker oss två mervärdeskapande aktiviteter för att ytterligare öka attraktionskraften hos 

Icefloe. Den första aktiviteten består av att hyra in en person som är väl förtrogen med jojk. 

Vi tror att kombinationen av bastubad, midnattssol/norrsken och jojk blir en vacker och 

oförglömlig upplevelse. Vi tänker att det samiska företaget Nutti Sámi Siida skulle vara ett 

utmärkt val av partner, eftersom de redan har ett samarbete med ICEHOTEL och tidigare har 

anordnat kvällar med samisk mat och jojk. Den andra aktiviteten knyter även den an till en 

musikalisk och kulturell upplevelse, nämligen anlitandet av en lokal trubadur som höjer 

stämningen längs färden över Torneälv. De här två aktiviteterna skulle också kunna göra det 

möjligt att ta ut ett högre pris per tur. 

id a 

TIDPLAN Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 

Beställning av bastuflotten 

Byggnation av bastuflotte 

Beställning av badtunna 

Intervju/Anställ personal 

Marknadsföring 

Planering/beställning av 

inventarier 

Leverans av bastuflotte 

Leverans av inventarier 

Leverans av badtunna 

Ställa i ordning inventarierna 

Icefloe i drift 

Utvärdering av Icefloe 

Designen av bastuflotten kommer att tilldelas studenterna vid Luleå tekniska universitet. Val 

av design sker i september, vilket ger studenterna 4 månader (från 1 maj till 31 augusti) att 

skicka in designritningar för Icefloe. Anledningen till att vi väljer att anordna tävlingen så 

pass tidigt är att vi vill att så många studenter som möjligt ska ha möjlighet att delta och vi 

tror att det är under sommartid som studenterna har mest tid för detta. Sedan dröjer det fram 

till februari innan nästa steg i planeringen tar fart, detta beror på att vi vill starta aktiviteten 

under sommarhalvåret. 

I början av februari kommer ritningen skickas till valt byggbolag för konstruktion av flotten. 

Tillverkningen av flotten (som inkluderar allt utom badtunnan) kommer att ske i mars och 

beräknas ta cirka 4 veckor. Badtunnan kommer att beställas separat från företaget Badbaljan 

11

och även det sker i mars. Rekryteringen av personal till Icefloe kommer att pågå under mars 

och april och de förväntas börja jobba i början av maj. 

Marknadsföringen kommer att påbörjas i april och fortsätta kontinuerligt fram till augusti. 

Under denna period kommer ICEHOTEL att marknadsföra aktiviteten i busskurer, Kiruna 

bladet, på hemsidan samt via Kirunas turistbyrå där vi även kan få hjälp att marknadsföra 

aktiviteten på visitlapland.se. Under vinterhalvåret fokuseras marknadsföringen till 

visitlapland.se samt ICEHOTELs hemsida. 

Planering och beställning av inventarier kommer att ske under april månad för att säkerställa 

att allt hinner levereras i god tid innan öppning. Under maj kommer bastuflotten färdigställas 

genom att ställa inventarier på plats. Från och med juni och framåt beräknas bastuflotten vara 

i drift. I september kommer en utvärdering av aktiviteten att genomföras där efterfrågan 

kommer att stå i fokus. Om efterfrågan har varit hög kan ICEHOTEL se över en eventuell 

ökning av öppettiderna och därmed anställa en ytterligare person. 

is edö i g 

Vår startbudget visar att de initiala investeringskostnaderna är tämligen modesta och vi ser 

inget hinder för att banklån ska kunna tas för att täcka dessa kostnader. Vid granskning av 

resultat per månad under det första året visar Icefloe ett positivt resultat för samtliga månader 

utom april och maj. Denna positiva trend gör även att resultatet för år ett blir positivt. Vår 

budgeterade resultaträkning för år två visar att den positiva trenden vidhålls och att resultatet 

förbättras. Upprättad likviditetsbudget för de bägge inledande åren visar inte heller några 

finansiella problem, tvärtom uppvisar Icefloe en stark likvid förmåga att bära sig själv. 

När vi blickar ett par år framåt ser vi en ljus ekonomisk framtid för Icefloe. Vi tror att 

turismen kommer att öka i Kiruna med omnejd och vi tror också att ICEHOTEL har förmågan 

att attrahera dessa nya kunder. Sammanfattningsvis kan man säga att bastuflotten inte bara bär 

sina gäster; den bär även sig själv ekonomiskt. 

12

Referenslista 

Hemsidor: 

www.kirunalapland.se/se/Om-Kiruna-Lappland/Kiruna-Lappland-Ek-For/Turismen-i-Kiruna/ 

www.norrlandsfonden.se/referenser/ice-hotel-ab/ 

www.scb.se/Pages/ProductTables____25795.aspx 

www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/ 

www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/ 

www.visitnorway.com/se/mittnorrsken?WT.srch=1&WT.mc_id=Google&gclid=CJHQjrSfzrMCFQd2cAodcFgApQ 

www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/Geografi/Klimat/handelsbolag. 

www.campalta.net/indexswed.htm 

www.bensinpriser.se/norrbottens-l%C3%A4n/kiruna 

http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/DINKs-/ 

http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/WHOPs/ 

http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Det-globala-foretaget/ 

http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Active-Family/ 

http://kopa-ved.se/pris-pa-ved-vedpris/. 

http://www.yamahamotor.eu/no/binary/Yamaha%20K%C3%B6rfakta%20R%C3%B6d%202012_tcm122- 

426563.pdf Sid 6 

Personer: 

Sanna Ringmark, Kiruna turistbyrå 

Mirjam, Camp Alta 

Robert Fors, Vent tillverkarna i Norr AB 

Bengt Karlsson, Brännabergs Backstuga AB 

Jessica Mella Nilsson, Företagarna i Kiruna 

Evelina, Kirunas turistbyrå 

Elin, ICEHOTEL 

Mirjam, Camp Alta 

Årsredovisningar: 

ICEHOTEL årsredovisning 2010-2011 

13

ila r 

ila a nter er 

Intervju 1: Intervju med Sanna Ringmark på Kiruna turistbyrå, 0980-188 80 

Vet ni om Torneälvscompaniet HB är verksamma? 

Då detta företag inte marknadsför sin aktivitet genom Kiruna turistbyrå så vet jag inte om de 

har någon verksamhet i dagsläget. 

Finns det någon efterfrågan på Torneälvscompaniets bastuflotte bland turisterna eller 

lokalt? 

Inga turister som frågar efter detta då denna bastuflotte inte marknadsförs genom turistbyrån. 

Vet i egenskap av Kirunabo att det är populärt att hyra denna bastuflotte bland Kirunas 

befolkning (privatpersoner). 

Tror ni att en bastuflotte skulle bli populär om den marknadsförs genom Kiruna 

turistbyrå? 

Turisterna frågar efter bastubad, men vet nog inte vad en bastuflotte är så de frågar inte 

specifikt efter det men skulle säkert vara intresserade. 

Intervju 2: Intervju med Mirjam på Camp Alta, 070- 652 93 74 

Hur många av era övernattande gäster bokar er bastu? 

Vi har två bastur, en liten där det rymmer max 6 personer och en stor där man rymmer upp till 

20 personer. Utav våra gäster så vill i princip alla grupper/sällskap boka den lilla bastun då 

dessa uppskattar att basta i ett slutet sällskap än i en kommunal bastu. Alltså om fem sällskap 

bor hos oss så är det fem sällskap som bokar den lilla bastun. Ni kan ringa Kirunas turistbyrå 

om mer information om hur många sällskap som bor hos oss då det är svårt att säga nu på en 

gång då vi lämnar information till dem varje år. 

Intervju 3: Intervju med Sanna Ringmark på Kirunas turistbyrå, 0980-188 80 

Hur många bäddar hyrs ut per år på Camp Alta? 

År 2011 hyrdes det ut 1000 bäddar och under 2010 var det 700 som hyrdes ut på Camp Alta. 

På vintern är det mest människor som ska på turer och studentgrupper som hyr logi, medan på 

sommaren är mest privata sällskap som hyr stugor. Överlag bokar alla som bor på Camp Alta 

bastun vid besök. 

14

Intervju 4: Intervju med Robert Fors på Vent tillverkarna i Norr AB, 070-626 62 93 

Hur mycket uppskattar du att en bastuflotte skulle kosta som är ca 8-10 meter lång, 3-4 

meter bred, där det finns en badtunna och bastu som vardera rymmer 10 personer? 

En färdig bastu kan du köpa för 50-60 tusen kronor, ram med pontoner och 20 hk motor blir 

tillsammans 110 tusen kronor. Badtunna 25 tusen kronor. Summan för allt detta blir då 195 

tusen kronor! Då har du 55 tusen till annat pynt! 250 tusen totalt. 

Hur länge kan det ta att bygga denna bastuflotte med en bastu för 10-12 personer, som 

är 10x4 meter? 

Med två man som bygger så tar det tre veckor att bygga. 

Intervju 5: Intervju med Bengt Karlsson som äger Brännabergs Backstuga AB, 070-347 07 

72 (Bengt Karlsson äger 2 stycken bastuflottar) 

Vad kostar det att bygga en bastuflotte för 10-12 personer? 

Det kostar ca 150 000 kr för allt material beroende på vilket material man vill ha. I detta ingår 

inga byggkostnader då jag själv har byggt ihop den. Till detta tillkommer båtmotor och 

ankare. 

Vad har du för pris per grupp eller person? 

Priset är 590 kr/person och då ingår det varmrätt, kaffe och kaka och grupperna är minimum 

10 personer. Varje bokning avser 4 timmar. Jag har inte olika priser under vinter respektive 

sommarsäsong. 

Hur många gäster har du på ett år? 

Jag tror att det ligger på ca 500 gäster/år. 

Är det mest populärt bland företag eller privatpersoner? 

Nu när jag har verksamheten i Luleå är det mest privatpersoner som bokar. När jag hade 

verksamheten i Överkalix var det mest företag som bokade. 

15

ila a etti er ar etss e a 

Öppettider 

Måndag 

Tisdag 

Onsdag 

Torsdag 15.00-24.00 

Fredag 15.00-24.00 

Lördag 15.00-24.00 

Söndag 15.00-24.00 

Arbetstidsschema 

Måndag 

Tisdag 

Onsdag 

Torsdag 14.30-00.30 

Fredag 14.30-00.30 

Lördag 14.30-00.30 

Söndag 14.30-00.30 

Anställd personal arbetar varannan vecka. 

16

ila a tart et 

Investeringskostnader Kronor 

Flotte 350 608 

Badtunna 43 249 

Övriga förbrukningsvaror 16 991 

Total investeringskostnad 410 848 

Flotte 

Komplett bastu 

Brygga med pontoner 

Motor 20 hk 

Räcke 

Ankare 

Vedbänk 

Badtunna 

Badtunna 

Flytlock 

Badtermometer 

Trappa 

Flytande bar poolmate 

Dricksglas 

Reningsverk 

Övriga 

förbrukningsvaror 

Bastuskopa & hink 

Termometer 

Ljuslyktor 

Handdukar 

Flytväst Vuxna 

Flytväst Barn 

Livboj 

17

ila a 

i i itets et 

18

ila a etera res ltatr nin 

19

ila a etera alansr nin 

Budgeterad balansräkning Noter Kronor 

Per xx1231, år 1 

Tillgångar 

Materiella anläggningstillgångar 13 314 234 

Ackumulerade avskrivningar - 41 898 

Summa anläggningstillgångar 272 336 

Förutbetald kostnad- försäkring 491 

Kassa 353 981 

Summa omsättningstillgångar 354 472 

Summa tillgångar 626 808 

Eget kapital och skulder 

Årets resultat 172 200 

Summa eget kapital 172 200 

Skulder 

Långfristiga låneskulder 14 349 350 

Leverantörsskulder 317 

Skatteskuld på årets resultat 60 503 

Momsskuld 38 203 

Upplupna kostnader 6 235 

Summa skulder 454 604 

Summa eget kapital och skulder 626 808 

20

ila a rea e en anal s 

En break-even analys gör man för att få fram den kritiska volymen och den kritiska intäkten, 

det vill säga hur många sällskap och hur stor intäkten måste vara för att få ett nollresultat. Vi 

har beräknat två break-even analyser för de två första verksamhetsåren, där den ena analysen 

endast omfattar intäkter och kostnader för bokning av flotten och där den andra analysen 

också inkluderar övrig försäljning. Det första verksamhetsåret består av 28 veckor och det 

andra verksamhetsåret består av 48 veckor. 

r n ast nin ar tan ri f rs l nin 

Kritisk volym 

Rörliga kostnader 53 013 kr 

Fasta kostnader 381 754 kr 

Totala kostnader 434 767 kr 

Intäkt per sällskap bastuflotte 4 457 kr 

Rörliga kostnader per sällskap 473 kr 

Kritisk volym 96 st 

Kritisk intäkt 



Andel rörliga kostnader 12,19 % 

Kritisk intäkt 434 767 kr 

Den kritiska punkten når vi med en volym på 96 stycken sällskap då vi kan se att intäkterna 

vid denna volym täcker de totala kostnaderna. 

21

År 1, Bokningar samt övrig försäljning 

Kritisk volym 




Intäkt per sällskap bastuflotte 4 457 kr 

Intäkt övrig försäljning per 

sällskap 1 790 kr 

Summa intäkt 6 247 kr 

Rörliga kostnader per sällskap 1 222 kr 









22

År , n ast okningar, tan övrig försäljning 

Kritisk volym 




Intäkt per sällskap 4 291 kr 

Rörliga kostnader per sällskap 392 kr 









23

År , Bokningar samt övrig försäljning 

Kritisk volym 




Intäkt per sällskap 4 291 kr 

Intäkt per sällskap tillbehör 1 641 kr 

Summa intäkt 5 932 kr 

Rörliga kostnader per sällskap 1 141 kr 









24

Bilaga ot r 

Not 1 

Omsättningen för år 1 är beräknad på en bokning avseende 10 personer per dag. Under en 

vecka blir det fyra bokningar och det är öppet 28 veckor under år 1. Under juni-september är 

priset när bastuflotten går på tur 480 kronor per person exklusive moms. Detta ger en intäkt på 

480*10*4*4 = 76 800 kronor/månad. Under oktober-december är priset per person 400 

kronor exklusive moms. Detta ger ger en intäkt på 400*10*4*4 = 64 000 kronor/månad. 

Not 2 

Under not 2 har vi samlat övriga intäkter som består av försäljning av öl och grillad korv med 

bröd. Vi har antagit tre öl per person och tur och 1 120 gäster på 28 veckor. Detta ger en 

intäkt på 1 120*3*48 kronor = 161 280 kronor per år. Korvförsäljning har beräknats till en 

korv med bröd per person. Detta ger en intäkt på 1 120*35 kronor = 39 200 kronor per år. 

Övriga intäkter per månad blir då 28 640 kronor. 

Not 3 

Personalkostnaderna baseras på att de två anställda arbetar 50 procent vardera, varannan 

vecka. Timlönerna är beräknade på 137,80 kronor per timme. Semesterersättning och 

obekväm arbetstid är inkluderad i timlönen. Antalet timmar totalt per månad är 144 timmar. 

Timlönerna har vi fått från hotell- och restaurangfacket. Arbetsgivaravgiften är 31,42 procent 

av lönesumman. Uppgift om försäkringar har vi hämtat från verksam.se. 

Timlön 158 746 

Arbetsgivaravgift 49 880 

Försäkringar 9 603 

Summa kostnader 218 229 

Not 4 

Vi har fått ett pris på försäkring av bastuflotten från försäkringsbolaget If. En bastuflotte 

försäkras som en brygga och skydd för brand ingår i försäkringen. Priset är 1 473 kronor/år. 

Not 5 

Marknadsföringskostnaderna avser annonsering i Kiruna bladet och affischering i Kiruna 

centrums busshållplatser. Vi har räknat på fyra annonser i Kirunabladet á 2 344 kronor per 

styck. Affischering i busshållplatser är räknat på tre busshållplatser i Kiruna centrum vilket 

25

kostar 1 450 kronor per busshållplats inklusive affisch. En kostnad för layout av annons och 

affischering är beräknad till 4 000 kronor. Totalt blir detta 27 876 kronor. 

Not 6 

Vedkostnaderna är beräknade enligt uppgift från vår källa Östen Lejon som har angivit att 

vedförbrukning för en badtunna och en bastu under 8 timmar blir 0,6 m³ (0,3 m³ + 0,3 m³). 

Vedförbrukning: Öppet 4 dagar/vecka x 0,6 m³/dag = 2,4 m³ ved/vecka 

Under första verksamhetsåret (juni-december) ger detta en vedkostnad på 26 880 kronor (28 

veckor x 2,4 m³ x 400 kronor/m³). Priset för ved (400 kronor/m³) har vi hämtat från 

http://kopa-ved.se/pris-pa-ved-vedpris/. 

Not 7 

Bränslekostnaderna är beräknade på att Icefloe gör turer på Torneälv under juni-september. Vi 

beräknar att båtmotorn körs 2 timmar per tur och det är en tur per dag. Detta ger åtta timmar 

körtid per vecka och totalt 128 timmar körtid för perioden juni-september. 

En 25 hk båtmotor drar ca 1,2 liter bensin per timme vid farten tre knop (om båten har måtten 

4,58 m x 1,88 m och väger 260 kg). På grund av större mått och tyngre vikt beräknar vi att 

Icefloe kommer att dra ungefär det dubbla, dvs. 2,4 liter per timme. 128 timmar körtid ger en 

bränsleförbrukning på 307 liter och vid ett bensinpris på 14,13 kronor per liter får vi en 

bensinkostnad på 4340 kronor för perioden juni-september. Fakta om bränsleförbrukning har 

vi hämtat från 

http://www.yamahamotor.eu/no/binary/Yamaha%20K%C3%B6rfakta%20R%C3%B6d%202012_tcm122- 

426563.pdf Sid 6 

Aktuellt bensinpris har vi hämtat från http://www.bensinpriser.se/norrbottensl%C3%A4n/kiruna 

Not 8 

Vattenförbrukningskostnader är beräknade enligt ett pris per m 3 vatten på 20,48 kronor. 

Vi har estimerat 3,1 m 3 vatten/vecka vilket ger oss en ger oss en kostnad på 1 778 kronor för 

perioden juni-december (3,1*28*20,48 kronor). 

Not 9 

Diversematerialposten på 29 000 kronor består av betalning till design av bastuflotte, 

flytvästar, livboj, handdukar, ljuslyktor, termometer, bastuskopa, hink, städmaterial, baljor för 

vattenförvaring, ljus och bastudoft. 

26

Not 10 

Under posten Inköp övrigt har vi kostnader för vattenflaskor, öl, älgkorv, korvbröd och 

renssnacks, totalt 92 875 kronor. 

Vi kommer att sälja öl och korv enligt not 2. Vatten och rensnacks ingår i priset. 

Älgkorven kostar 45 kronor per styck och vi beräknar att den kan delas i fem bitar. Kostnaden 

blir då 1 120/5*45 kronor = 10 080 kronor. 

8-pack korvbröd kostar 23 kronor vilket ger en kostnad på 3 220 kronor (123 

förpackningar*23 kronor). 

Vi beräknar att varje gäst dricker tre öl. Inköpskostnaden blir 1 120*3*12 kronor vilket blir 

40 320 kronor. Rensnacksen kostar 27 kronor per påse. Inköpskostnaden blir då 1120*27 

vilket blir 30 240 kronor. Kostnaden för vattenflaskorna som är på 0,5 liter och säljs i 24 pack 

blir 47*191,80 kronor vilket totalt ger 9 015 kronor. 

Not 11 

Avskrivningar på inventarien är beräknad enligt plan. Kostnaden för komplett bastuflotte är 

314 234 kronor. Den avskrivs på 5 år vilket ger en månatlig avskrivning på 5 237 kronor (314 

234/5/12). 

Not 12 

Enligt Swedbank ligger räntan på ett lån utan säkerhet på 6-9 %. Vi har räknat med en 

räntesats på 7,5 procent. 

Not 13 

Den materiella anläggningstillgången utgörs av bastuflotten. 

Not 14 

Skulden består av ett banklån på initialt 411 000 kr med räntan 7,5 procent. Amortering per 

månad är 6 850 kronor. 

27

Icefloe - Centek

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template ?