grönt men kan även anta

Recommendations

Info

grönt men kan även anta röda, violetta, blåvita och gulaktiga kulörer. Norrskenet ses bäst då det är mörkt och klart väder. 8 I Kiruna existerar det variationer gällande klimat och väder. I centrala Kiruna är det nästan aldrig kallare än 20 minusgrader. Centrala Kiruna ligger cirka 20 mil norr om Polcirkeln och 500 meter ovan havsnivå vilket kan ha en viss förklaring till temperaturen. I Jukkasjärvi vid Torneälvens dalgång brukar temperaturen däremot hålla sig under 30 minusgrader. Kiruna är som man kan säga en kontrastkommun. 9 Branschanalys I det här avsnittet kommer vi att presentera ett antal viktiga förhållanden i syfte att ge en bättre uppfattning om hur attraktiv branschen är att verka i för Icefloe. I dagsläget finns det ingen konkurrent som har en likadan affärsidé som Icefloe. Det finns dock en konkurrent, Camp Alta, som erbjuder ett liknande erbjudande med bastubad och relaxavdelning och de befinner sig vid Altasjön, endast två kilometer från ICEHOTEL. 10 Förutom konkurrenter finns det andra aktiviteter i form av det som erbjuds av ICEHOTEL och Kiruna city som kan påverka tillströmningen till Icefloe. När det gäller byggandet av bastuflotten finns det många byggbolag i Kiruna och därmed finns en stor möjlighet till att finna ett förmånligt alternativ. Andra leverantörer till denna verksamhet är exempelvis försäljare av ved och andra förbrukningsvaror. Vi kunde utifrån ett samtal med Sanna Ringmark på Turistbyrån i Kiruna göra en bedömning att det finns en marknad för Icefloe. Hon har erfarenhet av att turister efterfrågar bastubad. Dock upplyste Sanna oss om att det kan uppstå ett informationsproblem för turisterna då inte alla (speciellt utländska) turister vet vad en bastuflotte är. Hon påpekade att intresse för en bastuflotte även verkar finnas bland Kiruna kommuns invånare (se bilaga 1). Vi tror att Icefloe kan locka en stor kundgrupp då den kommer att vara en del av ICEHOTEL och därav förknippas med ett starkt varumärke. 8 http://www.visitnorway.com/se/mitt-norrsken?WT.srch=1&WT.mc_id=Google&gclid=CJHQjrSfzrMCFQd2cAodcFgApQ 9 http://www.kommun.kiruna.se/Om-kommunen/Kommunfakta/Geografi/Klimat/ 10 handelsbolag. http://www.campalta.net/indexswed.htm 4
Nulägesanalys Vid planeringsarbetet av ICEHOTELs nya aktivitet har vi undersökt vilka styrkor, svagheter, möjligheter och hot som kan påverka sjösättningen av projektet. Undersökandet av dessa faktorer tjänar till att ge en bättre strategisk överblick. Vi ser att det finns potential till ökad beläggning under sommarsäsongen och tack vare bra marknadsföringsmöjligheter och ett välinarbetat varumärke kan bastuflotten snabbt bli en del av ICEHOTELs redan attraktiva utbud. En annan fördel är att bastuflotten har en relativt låg investeringskostnad och låga löpande kostnader. Personalens driftighet och deras höga kompetens vad gäller paketering av friluftsaktiviteter är också en styrka som bidrar till positiva tankar kring såväl den nya aktiviteten som hela ICEHOTELs verksamhet. Vi ser även att den positiva bastuupplevelsen kan bidra till ökad beläggning genom att nöjda kunder sprider detta vidare. Kiruna upplever just nu ett uppsving med ökad regional tillväxt. Vi kan möta denna utveckling genom ICEHOTELs goda marknadsföringskanaler, det vill säga att vi lätt kan nå nya kunder som lockats till regionen av andra skäl, till exempel gruvexploateringen. Vi ser också en möjlighet att kunna använda större finansiella medel på marknadsföring i och med att det givits ökade ekonomiska resurser för besöksnäringen i norr (via EU och andra finansiärer). En självklar sanning är att ett bastubad i ICEHOTELs regi blir så mycket mer än ett vanligt bastubesök. På bastuflotten erbjuds en färd i midnattssol sommartid och en chans till norrsken under vinterhalvåret. Kirunas naturfenomen spelar därför en viktig roll eftersom vi tror att det även kan locka kunder som vanligtvis inte är intresserade av bastubad. Det största konkurrensmässiga hotet utgörs av Camp Alta, vilka har en stationär bastu vid Altasjön. Vi anser att ICEHOTELs varumärke och deras goda marknadsföringsmöjligheter ger dem en fördel gentemot deras konkurrent. Ett annat möjligt hot är beståndet av privata bastuflottar, men det är svårt att analysera hur många privata bastuflottar som finns i Kiruna med omnejd. 5
Page 1 and 2: Icefloe Ann-Marie Keskitalo Fredrik
Page 3 and 4: Företagspresentation Affärsidé I
Page 5: Extern och intern analys Marknadsbe
Page 9 and 10: skapa erbjudanden som tilltalar var
Page 11 and 12: Icefloe kommer att vara i bruk unde
Page 13 and 14: e t t e i g Vi tänker oss två mer
Page 15 and 16: Referenslista Hemsidor: www.kirunal
Page 17 and 18: Intervju 4: Intervju med Robert For
Page 19 and 20: ila a tart et Investeringskostnader
Page 21 and 22: ila a etera res ltatr nin 19
Page 23 and 24: ila a rea e en anal s En break-even
Page 25 and 26: År , n ast okningar, tan övrig f
Page 27 and 28: Bilaga ot r Not 1 Omsättningen fö
Page 29: Not 10 Under posten Inköp övrigt

Icefloe - Centek

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Icefloe - Centek

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?