18.09.2013 Views

Icefloe - Centek

Icefloe - Centek

Icefloe - Centek

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Segmentgrupper<br />

Det finns olika segmenteringsgrupper inom turism och föreningen Swedish Lapland Tourism<br />

har definierat fyra olika målgrupper: DINKS, WHOPS, Active family och Corporate<br />

meetings.<br />

DINKS (Double Income, No Kids) beskrivs som par utan barn och denna målgrupp<br />

förknippas med resande; de har troligtvis själva haft resande föräldrar och eventuellt reser de<br />

mycket i både arbetet och privat. Dessa människor ställer höga krav på resetjänster och<br />

produkter och då de är vana resenärer förväntar de sig att det som destinationen lovar<br />

uppfylls. DINKS har ofta lite fritid och tidsbrist och därmed värderar de fritiden högt.<br />

Målgruppen vill kunna göra en resa som skapar en image och ger berättarvärde. 11<br />

WHOPS (Wealthy Healthy Older People) är äldre par med utflugna barn. Denna målgrupp<br />

består av friska personer som oftast har tid och pengar då delar av denna målgrupp inom de<br />

närmaste åren kommer att gå i pension. En stor del av denna målgrupp spenderar sin tid och<br />

pengar på att unna sig lite vardagslyx genom nöjen, resor och upplevelser. WHOPS brukar ha<br />

ett stort intresse för kultur och naturupplevelser. 12<br />

Corporate meeting handlar om att erbjuda möten och konferenser i världsklass. Denna<br />

internationella mötes- och Incentivemarknad nås bäst via bland annat agenter som<br />

specialiserar sig inom B2B-segmentet på respektive marknad. Denna målgrupp värdesätter<br />

bra boende, mat och ett stort utbud av kringaktiviteter. De har även behov av tidseffektivitet<br />

och hög tillgänglighet. 13<br />

Active family är en familj som har ordnad ekonomi. De vill semestra tillsammans med sina<br />

barn och de vill ge sina barn en trygg uppväxt. Denna målgrupp är till större del från<br />

Europa. 14<br />

Erbjudanden<br />

Efter att ha pratat med Evelina på Kirunas turistbyrå fick vi veta att det är tre huvudsakliga<br />

länder som Kiruna näringsliv riktar sin marknadsföring mot, nämligen Japan, Tyskland och<br />

Storbritannien. Vi fick bekräftelse av Elin på ICEHOTEL att även de riktar sig mot dessa<br />

målgrupper och där Tyskland och Storbritannien är huvudgrupperna. För att vi ska kunna<br />

11 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/DINKs-/<br />

12 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/WHOPs/<br />

13 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Det-globala-foretaget/<br />

14 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Active-Family/<br />

6

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!