Icefloe - Centek
Icefloe - Centek
Icefloe - Centek
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Segmentgrupper<br />
Det finns olika segmenteringsgrupper inom turism och föreningen Swedish Lapland Tourism<br />
har definierat fyra olika målgrupper: DINKS, WHOPS, Active family och Corporate<br />
meetings.<br />
DINKS (Double Income, No Kids) beskrivs som par utan barn och denna målgrupp<br />
förknippas med resande; de har troligtvis själva haft resande föräldrar och eventuellt reser de<br />
mycket i både arbetet och privat. Dessa människor ställer höga krav på resetjänster och<br />
produkter och då de är vana resenärer förväntar de sig att det som destinationen lovar<br />
uppfylls. DINKS har ofta lite fritid och tidsbrist och därmed värderar de fritiden högt.<br />
Målgruppen vill kunna göra en resa som skapar en image och ger berättarvärde. 11<br />
WHOPS (Wealthy Healthy Older People) är äldre par med utflugna barn. Denna målgrupp<br />
består av friska personer som oftast har tid och pengar då delar av denna målgrupp inom de<br />
närmaste åren kommer att gå i pension. En stor del av denna målgrupp spenderar sin tid och<br />
pengar på att unna sig lite vardagslyx genom nöjen, resor och upplevelser. WHOPS brukar ha<br />
ett stort intresse för kultur och naturupplevelser. 12<br />
Corporate meeting handlar om att erbjuda möten och konferenser i världsklass. Denna<br />
internationella mötes- och Incentivemarknad nås bäst via bland annat agenter som<br />
specialiserar sig inom B2B-segmentet på respektive marknad. Denna målgrupp värdesätter<br />
bra boende, mat och ett stort utbud av kringaktiviteter. De har även behov av tidseffektivitet<br />
och hög tillgänglighet. 13<br />
Active family är en familj som har ordnad ekonomi. De vill semestra tillsammans med sina<br />
barn och de vill ge sina barn en trygg uppväxt. Denna målgrupp är till större del från<br />
Europa. 14<br />
Erbjudanden<br />
Efter att ha pratat med Evelina på Kirunas turistbyrå fick vi veta att det är tre huvudsakliga<br />
länder som Kiruna näringsliv riktar sin marknadsföring mot, nämligen Japan, Tyskland och<br />
Storbritannien. Vi fick bekräftelse av Elin på ICEHOTEL att även de riktar sig mot dessa<br />
målgrupper och där Tyskland och Storbritannien är huvudgrupperna. För att vi ska kunna<br />
11 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/DINKs-/<br />
12 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/WHOPs/<br />
13 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Det-globala-foretaget/<br />
14 http://partner.visitsweden.com/Startsida/Vart-arbete/Malgrupper/Active-Family/<br />
6