TradeDoublers Årsredovisning 2008
TradeDoublers Årsredovisning 2008
TradeDoublers Årsredovisning 2008
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
42<br />
TRadedOuBleR ÅRSRedOvISnIng <strong>2008</strong><br />
Förvaltningsberättelse<br />
Risk- och känslighetsanalys<br />
affärsmodellen ger en<br />
begränsad exponering<br />
mot kreditförluster<br />
Tradedoublers affärsmodell ger koncernen en begränsad exponering<br />
mot kreditförluster. avsättningar för förluster under året består i huvudsak<br />
av tvist med leverantör samt kundförluster inom Search, vars verksamhet<br />
har en viss exponering mot kreditrisker.<br />
<strong>TradeDoublers</strong> verksamhet omfattar utvecklingen av avancerad mjukvara<br />
och tjänster kopplade till denna. Verksamheten finns och växer<br />
internationellt. Utöver relationer med kunder och leverantörer inkluderar<br />
bolagets risker, men begränsas inte till: graden av acceptans från<br />
kunderna för befintliga, nya och uppgraderade produkter och tjänster,<br />
tillväxten i efterfrågan för bolagets produkter, bolagets relationer<br />
med tredjepartsleverantörer, samt bolagets förmåga att göra korrekta<br />
prognoser för och hantera försäljningsvolym i olika valutor. Dessa risker<br />
delas av både koncernen och Moderbolaget. Koncernen är exponerad<br />
för valutakursförändringar. Ovan angivna risker kan delas upp i marknadsrelaterade<br />
risker, operativa och finansiella risker enligt följande:<br />
Marknadsrelaterade risker<br />
Marknaden för e-handel<br />
Eftersom en stor del av kundernas marknadsföring uppmuntrar till<br />
försäljning via Internet är <strong>TradeDoublers</strong> långsiktiga utveckling till viss<br />
del beroende av tillväxten för ehandel. Flera faktorer utanför bolagets<br />
kontroll skulle kunna hindra den framtida expansionen av ehandeln.<br />
Möjliga säkerhetsproblem som inbegriper internetbaserade transaktioner,<br />
problem utanför bolagets ansvar med betalningssystem – kreditkort<br />
eller mikrobetalningssystem med mera – skulle ha en negativ effekt<br />
på <strong>TradeDoublers</strong> verksamhet, finansiella ställning och resultat.<br />
Marknaden för internetannonsering<br />
<strong>TradeDoublers</strong> framtida framgångar är avhängiga av den fortsatta<br />
användningen och tillväxten av Internet som marknadsföringsplats.<br />
Internetannonseringen är en relativt ny marknad under utveckling. Flera<br />
av <strong>TradeDoublers</strong> nuvarande och potentiella annonsörer har endast avdelat<br />
en mindre del av sina annonsbudgetar för Internet. Om internetannonsering<br />
ska bli allmänt accepterad, särskilt bland bolag som tidigare<br />
har anlitat traditionella mediebolag för sin marknadsföring, krävs<br />
acceptans för ett nytt sätt att bedriva verksamhet, utbyta information,<br />
mäta resultat och utvärdera nya reklamprodukter och tjänster.<br />
Operativa risker<br />
Konkurrenter<br />
Marknaden för internetannonsering och kringtjänster är hårt konkurrentutsatt.<br />
TradeDoubler konkurrerar både om annonsörer och om<br />
publishers med bland annat följande konkurrensfaktorer; pris, avkastning<br />
på annonseringskostnader, omfattning av användaraktiviteter på<br />
webbplatserna (trafikvolym), funktioner som <strong>TradeDoublers</strong> produkter<br />
erbjuder, kundservice, kända varumärken, omfattning av <strong>TradeDoublers</strong><br />
nätverk av annonsörer och publishers samt betalningsvillkor.<br />
Konkurrensen har redan påverkat delar av <strong>TradeDoublers</strong> verksamhet<br />
– med ökad prispress. Stora och välkända webbplatser, såsom Yahoo!,<br />
AOL, Google och MSN, har medarbetare som arbetar med direktförsäljning<br />
och ett betydande eget annonsutrymme, vilket påverkar prissättningen<br />
på internetannonsering på flera av <strong>TradeDoublers</strong> marknader.<br />
Nuvarande och framtida konkurrenter kan ha en negativ inverkan<br />
på <strong>TradeDoublers</strong> verksamhet, finansiella ställning och resultat. Om<br />
TradeDoubler ej lyckas uppnå bättre annonseringsresultat än Trade<br />
Doublers annonsörer eller andra webbplatser kan uppnå själva eller<br />
genom <strong>TradeDoublers</strong> konkurrenter, eller om TradeDoubler inte kan<br />
erbjuda konkurrenskraftiga betalningsvillkor, attraktiva varumärken och<br />
publishers, kan TradeDoubler förlora annonsörer, annonsplatser eller<br />
publishers vilket påverkar <strong>TradeDoublers</strong> intäkter.<br />
Rörelsemönster på Internet<br />
TradeDoubler är beroende av att trafik på Internet fortsätter att följa<br />
invanda mönster. Skulle trafik ändra beteende kan bolaget kompensera<br />
och hantera detta, men om trafik slutar att flöda, eller om trafik hindras<br />
från att nå webbplatser som genererar trafik till bolagets annonskunder,<br />
kan bolaget påverkas på kort eller lång sikt. TradeDoubler arbetar<br />
aktivt som en intermediär med denna typen av frågor, dock kan ej<br />
risken för att dominanta spelare förändrar rörelsemönster till sin egen<br />
fördel – vilket kan påverka <strong>TradeDoublers</strong> möjlighet att tjäna pengar.
Change language