Ebok ditt professionella rykte.pdf - PLUM

DITT PROFESSIONELLA RYKTE
”There is no way to put a price on your professional reputation,
its value to you is priceless”
Per Frykman och Karin Sandin
Copyright: Per Frykman AB 2012

Vi vill utmana det
traditionella och trygga, där
resultatet är förutsägbart,
men inte nödvändigtvis
särskilt bra.
Från vår bok ”Ditt professionella rykte”
2

”I think reputation is really all you have in life - and that´s
something you´ve got to fight to protect”
Richard Branson
3

”It all comes down to reputation”
Ditt professionella rykte avgör din framgång på jobbet, i karriären och
hur du lyckas som chef, medarbetare eller entreprenör. Det har en
avgörande betydelse för vem kunder lyssnar på och får förtroende för.
Kan något vara mer lönsamt att analysera och utveckla än detta?
Ditt professionella rykte går alltid före dig och avgör vem man
rekommenderar och väljer. Eller som en kvinna från ett reklamföretag
uttryckte det: ”Aha - mitt cred, jo det finns ju inget annat - det avgör
varenda affär”.
Så, hur väl känner du ditt professionella rykte ?
Den frågan kommer att avgöra din framtid !
”There is no way to put a price on your professional reputation, its
value to you is priceless”
4

Vi vill på inget sätt jämföra oss med en av de riktigt
stora managementikonerna i världen, Tom Peters, som
1997 skrev den klassiska artikel ”A Brand Called You” i
tidningen Fast Company. Detta startade hela det
spännande tankesättet kring personal branding som
erövrat världen.
Vi fick ett mail från en mycket ansedd
managementkonsult, Paul Holmström, som anlitat oss för att ta
reda på sitt professionella rykte. Han skrev:
”Alla dessa år efter det att Tom Peters myntade begreppet Brand
You, så är ni de första som har hittat ett sätt att göra det verkligt”
För oss är det viktigt att arbeta med konkreta verktyg och att
skapa resultat. Därför blev vi både stolta och glada för Pauls mail.
”Excellence is not an aspiration - its the next 5 minutes”.
Tom Peters
5

90 procent av besluten
om dig tas när du inte
är närvarande, men ditt
professionella rykte
finns alltid där.
Vill du chansa eller ta kontroll?
6

”Kunder litar inte på
företag - de litar på
personer i företaget”
Richard Branson säger detta gång på gång, Daniel Ek CEO på Spotify
likaså. Egentligen behöver vi inte krångla till det mer än så. Företagets
varumärke uppstår i varje kontakt med medarbetarna.
Många företag spenderar mycket pengar på att bygga företagets
varumärke och image. Men detta kan raseras snabbt om inte
medarbetarna lever upp till det. När man utvecklar medarbetarnas
professionella rykte så stärks företagets kultur och potential och
företagets värde ökar markant.
Många företag arbetar med reputation management och hur man kan
hantera företagets rykte. Men man glömmer ofta att det är individerna
som skapar detta. Reputation management på individnivå är idag en
avgörande konkurrensfaktor. Som man uppfattar medarbetarna så
uppfattar man företaget.
7

Få saker påverkar
företagets varumärke
så mycket som
medarbetarna.
Individual reputation will become a dominant factor in the future!
Kreab & Gavin Anderson
8

”The magic of stop doing”
Tre av världens främsta managementikoner, Seth Godin, Tom
Peters och Jim Collins har en sak gemensamt - att sluta göra
listan. De säger att ”The secret of high performance for individuals is
deciding what not to do”
När du känner sitt professionella rykte då får du också reda på din
professionella potential som baseras på de verkliga styrkor och unika
kvaliteter som finns i ditt professionella rykte. Denna visar hur du
uppfattas och vad du uträttar när du är i rätt sammanhang med rätt
uppgifter. För att uppnå detta bör du ställa dig två frågor:
• Vilka av dina verkliga styrkor och unika kvaliteter vill du förstärka?
• Vad vill du eller behöver du sluta göra?
Tyvärr är vi väldigt dåliga på att se våra styrkor. Eric Schmidt CEO på
Google skrev: ”Det vi är sämst på är att se oss själva och våra styrkor
som andra ser dem”
Du kan inte bygga framgång på dina svagheter. Du kommer heller inte
att uppnå något minnesvärt om det inte värderas av andra. Det är andra
som anlitar dig, marknadsför dig, sprider ditt budskap och applåderar.
Ditt professionella rykte är helt avgörande.
9

De affärsmässiga vinsterna av att
ta reda på och utveckla sitt
professionella rykte
Förutom de effekter vi tagit upp hur medarbetarnas professionella rykte
direkt påverkar företaget, så ser vi efter att ha genomfört mer än 700
analyser i Sverige och internationellt hur man snabbt kan räkna hem
investeringen. För individen är vinsten direkt och uppenbar, men för det
företag som investerar för sina nyckelmedarbetare?
☛ Det blir en ”kapacitetshöjning” för de medarbetare och chefer som
analyserar sitt professionella rykte genom att de i högre utsträckning
kan agera inom områden där de är som bäst. Vad skulle en
”kapacitetshöjning” med till exempel 20 procent innebära ekonomiskt?
30 procent? Det handlar om rätt person på rätt plats med rätt uppgifter.
☛ Arbetar man med tankesättet mera systematiskt, då kan man också
locka till sig och behålla rätt medarbetare och kan drastiskt minska
rekryteringskostnaderna. Man får också ett verktyg för att säkerställa
bra och effektiva rekryteringar.
10

☛ Företag som växer mer än 15 procent per år (!) gör det genom att
medarbetarna inspirerar sina kunder. Detta är avgörande för
kundrelationer och genom att analysera och utveckla medarbetarnas
professionella rykte får man ett kraftfullt verktyg till förfogande.
☛ Man kan minska kostnaderna för annonsering. När man, genom
medarbetarnas professionella rykte, identifierar och engagerar
ambassadörer för varumärket så visar sig detta vara värt fem gånger
mer ur försäljningssynpunkt än att investera i en annonskampanj.
☛ Konsultföretag kan få sina konsulter att sticka ut på ett nytt sätt.
Ofta marknadsför man sig med det som kunden förutsätter att man har,
istället för det kunden köper.
Och - inte minst för entreprenörer:
”När jag fick reda på mitt
professionella rykte började mitt
företag att blomstra”
Monica Liljeros - Monica Inredning och design
11

”The BEST approach I have seen”
”Professional reputation ...
understanding what people around you
believe are your core traits and
strengths...!
It's a kick, it's clarity and it's extremely
relevant for anyone to master. A lot of
theory behind why this is important.
So far this is the BEST approach I have
seen to get it documented. The big, big
value for you in the end is the ability to
align your passion to your professional
work. Cease the moment!”
Sven Hultin Area Sales Director Nordic, Financial Sector at HCL Technologies
- som tagit reda på sitt professionella rykte -
12

Så här analyserar vi ditt
professionella rykte.
Vår analys av ditt professionella rykte är unik. Det är ingen test som
databearbetas utan analyseras ”hantverksmässigt” av oss. Vi
presenterar en sammanställning av ditt professionella rykte och din
professionella potential. Den senare baseras på styrkorna som finns i
ditt professionella rykte och visar hur du uppfattas och vad du
uträttar när du är i rätt sammanhang med rätt uppgifter. Vi visar
också hur du kan utveckla ditt professionella rykte vidare
Du utser 15 personer som sett dig ”in action” och vi förser dem med
sju beskrivande, öppna frågor som cirkulerar kring de nyckelfaktorer
som skapar ditt professionella rykte. Du får också besvara
motsvarande frågor själv för att vi ska skapa en helhetsbild.
Vad skulle det innebära för dig om du konkret visste hur
ditt professionella rykte ser ut?
13

Vi som analyserar och utvecklar
ditt professionella rykte
Per Frykman: ”Med sin pionjäranda tar Per
personal branding till en ny dimension och
inspirerar till ett möjlighetstänkande i framkant.”
Karin Sandin: ”Med glädje, närvaro och mod
berör och inspirerar Karin dig till att bygga på
dina styrkor för att leva livet fullt ut”
Tillsammans är de pionjärer i Sverige inom
området och har utvecklat en rad praktiska verktyg. De har skrivit två
böcker i ämnet, och den senaste kom i oktober 2011. De har arbetat
med företag som SAS, Volvo, Ericsson, konsultföretag och chefer i flera
länder. I nuläget har de 22 samarbetspartners runt om i landet och
satsar också internationellt.
Per Frykman: 070 - 624 00 58 per@perfrykman.se
Karin Sandin: 070 - 562 42 64 karin@karinsandin.se
Vår web: http://dittprofessionellarykte.com
14

Vår bok - Ditt professionella rykte
Vår nya bok ”Ditt professionella rykte -
upptäck din främsta tillgång” har nu också
släppts. Det är den första bok som tar ett
helhetsgrepp om detta spännande och
avgörande område. Vill du bli inspirerad kan du
beställa den direkt från oss.
”I natt har ni hållit mig vaken hela natten genom att ni skrivit en så bra
bok att jag inte kunde sluta läsa förrän den var slut. Tack för mycket fin
inspiration och kloka ord!”
Mi Rydell - kommunikationsexpert och skådespelerska
“Läser Ditt professionella rykte från pärm till pärm. En fröjd för ögat och
nya perspektiv för den som vågar“
Katy Caroan - affärsutvecklingscoach
15

Kontakta vår certifierade samarbetspartner
”En handlingskraftig, engagerad och modig
entreprenör och ledare som inspirerar med
sina kreativa lösningar.”
Kompetenspartner i Västerbotten AB Per Lundgren
Konsultchef
Tel:+46 90 13 94 01 Mobil:+46 70 327 89 59
per@4kompetens.se
Umestan Företagspark hus 3, 4 tr 903 47 Umeå
16