Frågor och svar - grafisk profil

d20tdhwx2i89n1.cloudfront.net

Frågor och svar - grafisk profil

Stadsledningskontoret

Kommunikationsstaben

Ragnar Östbersplan 1

Ylva.linde@stockholm.se

www.stockholm.se

Stadsledningskontoret Frågor och svar

Kommunikationsstaben

Sida 1 (3)

2013-04-29

Frågor och svar - grafisk profil

Varför gör staden om sin grafiska profil?

Stockholms stads verksamhet finns överallt i staden, varje dag,

dygnet runt. Samtidigt växer staden som aldrig förr.

Befolkningen ökar med två fulla bussar varje dag, och det

pågår ett hundratal bygg- och infrastrukturprojekt. Med den

nya grafiska profilen vill göra det tydligare för stockholmarna

vilken service som erbjuds, hur den fungerar och vad som

händer i den växande staden. Det blir också tydligare vilka

verksamheter som ingår i Stockholms stad.

När och hur kommer stockholmarna att se den nya

profilen?

Vi börjar införa den nya profilen successivt i maj 2013, till

exempel på vår webbplats stockholm.se. Därefter inför vi

profilen successivt för vi håller i slantarna. Stockholmarna

kommer att märka att annonser, broschyrer, skyltar och annat

material från Stockholms stad successivt byter utseende under

det kommande året. Vårt mål är att vi ska bli tydligare och

lättare att förstå.

Varför byter ni inte ut allt på en gång?

Vi inför den nya profilen successivt för vi håller i slantarna Vi

byter inte ut fungerande material utan byter ut det gamla

efterhand. Det viktigaste nu är att allt som vi gör nytt görs i

den nya profilen.


Stadsledningskontoret

Kommunikationsstaben

Ragnar Östbersplan 1

Ylva.linde@stockholm.se

www.stockholm.se

Frågor och svar

Sida 2 (3)

Hur ser den nya profilen ut?

Den är tydligare, modernare och användbar i alla kanaler. Vi

lyfter fram S:t Erik som är både känd, väl inarbetad och

omtyckt av stockholmarna.

Vi behåller S:t Erik som är väl känd, omtyckt och

trovärdig bland stockholmarna. Logotypen

moderniseras med en tydligare ordbild. Logotypen

lyfts fram för att tydligt visa vad som är Stockholms

stad.

För att vi ska kunna vara tydliga och lätta att känna

igen på fler sätt börjar vi använda ett eget typsnitt,

Stockholm Type.

Med fler färger och bilder kommer vi att berätta om

Stockholms stads mångsidiga och innovativa

verksamhet.

Vad händer med S:t Erik?

S:t Erik är känd och ger positiva associationer bland

majoriteten stockholmare, enligt en ny mätning med 2000

stockholmare. Därför kommer S:t Erik (logotypen) att vara

mer framträdande i stadens kommunikation framöver.

Är det verkligen tillåtet att förändra S:t Erik, stadens

logotyp, är inte den skyddad i lag?

Det stämmer att skölden med S:t Erik är skyddad som

stadsvapen enligt Vapenskyddslagen, men vi har inte förändrat

skölden, bara flyttat vårt namn så att hela logotypen blir

tydligare och modernare.

Varför har ni valt de färger ni valt? Vad är tanken bakom

det?

Vi har valt att använda fler färger för att det ger oss bättre

möjligheter att spegla alla våra verksamheter. Färgerna ska

också spegla vår vision om att vara en mångsidig,

upplevelserik och innovativ stad. Färgerna är valda för att

hjälpa oss att vara tydliga och är inspirerade av de fasadfärger

som finns på många av de gamla husen i innerstan.

Vad är det för typsnitt? Vem har gjort det?

Typsnittet bygger på ett nytt typsnitt som heter Euclid som är

ritat av Swiss typefaces i Schweiz. Det är anpassat för våra

behov att vara särskiljande men också lätt att läsa. Vår version

av typsnittet heter Stockholm Type.


Stadsledningskontoret

Kommunikationsstaben

Ragnar Östbersplan 1

Ylva.linde@stockholm.se

www.stockholm.se

Frågor och svar

Sida 3 (3)

Är det rimligt att satsa pengar på en ny grafisk

profil?

Vi finns till för stockholmarna om och när de behöver oss.

Den nya profilen ska göra det enklare att känna igen och förstå

vilken service vi erbjuder och hur den fungerar, men också

vart man ska vända sig när man vill ha kontakt med oss.

Stockholm växer som aldrig förr. Befolkningen ökar med två

fulla bussar varje dag, och det pågår ett hundratal bygg- och

infrastrukturprojekt. Det ställer extra höga krav på vår

kommunikation.

Vilka leverantörer har ni samarbetat med?

Vi driver varumärkesprojektet i samarbete med byrån Prime,

som vi har ramavtal med när det gäller strategiska

kommunikationstjänster. Prime har i detta projekt valt att ta in

varumärkesbyrån Essen International som underleverantör.

More magazines by this user
Similar magazines