comeback - Veckans Affärer

VECKANS AFFÄRER | NR 8 | 16 FEBRUARI 2004
10
Veckans
Plötsligt börjar de dyka upp
igen. Häromveckan blev det klart
att Johan Wall, tidigare bland annat
Framfabchef, kastar sig in i hetluften
igen som VD för IT-bolaget
Senea. Samtidigt köper den gamla kickboxaren
och Boxman-grundaren Ola
Ahlvarsson loss e-handelsportalen Torget
av riskkapitalisten Kjell Spångberg.
Och under det senaste halvåret har
Jonas Birgersson genom sitt bredbandbolag
Labs 2 köpt flera internetbolag och
satsar hårt på så kallad IP-telefoni via internet.
Samtidigt är flera andra av de tidigare så
omskrivna profilerna i full färd med att göra
comeback. Veckans Affärer har kartlagt vad
femtio av de senaste årens mest omtalade ITentreprenörer
gör idag och mönstret är tydligt:
en gång entreprenör, alltid entreprenör.
( i liten skala)
SPARKAR IGEN. Internetprofilen
Ola Ahlvarsson
relanserar Postens gamla
miljardsajt Torget. se.
Dotcomgänget är på väg tillbaka.
Även denna gång som entreprenörer, de
flesta också inom IT-branschen. Men alla
i avsevärt mindre skala. VA har kartlagt
39 återfallsentreprenörer.

DAN COLEMAN, LEIF HANSEN, SIMON CEDERQUIST
”IT-branschen har haft det tufft, men är man
entreprenör ger man inte upp bara för att det
är tufft”, konstaterar till exempel Mathias
Plank, en av två grundare bakom den numera
nedlagda e-handelssajten Dressmart, som nu
är i full färd med att bygga en kedja av internetcaféer
över hela Sverige.
Mathias Plank har åtminstone ytterligare en
sak gemensamt med många av de IT-entreprenörer
som Veckans Affärer har talat med.
Numera håller alla en betydligt lägre profil, här
finns inte längre någon (nåja, förutom Jonas
Birgersson) som pratar om världsherravälde
och raketsnabb tillväxt. En person som finns
med på vår lista vill inte ens berätta om sina
olika affärsprojekt, utan hänvisar bara till den
info som lämnas på hemsidan.
Självklart beror dagens mer sansade affärsplaner
på att klimatet numera är helt annorlunda
jämfört med hur det var under IT-hajpen.
Men här finns nog också ett inslag av läpparnas
bekännelse, anser Magdalena Bonde, en av
grundarna bakom internetkonsulten Cell:
”Det känns som att folk bara kommer dragandes
med en massa floskler. Har de verkligen
inte lärt sig sin läxa?”, undrar hon och menar
att det verkliga eldprovet kommer först i
nästa fas, när riskkapitalisterna gör entré och
det är lätt att ryckas med – igen.
OCH NÄR DET GÄLLER riskkapital för internetrelaterade
affärsidéer börjar det faktiskt ljusna
något, tycker Johan Wachtmeister, VD för
riskkapitalbolaget Ledstiernan som investerar
i den här typen av bolag.
”Vi sitter just nu och diskuterar med ett gäng
andragångsentreprenörer som tidigare har
startat ett internetföretag.”
Det är just den typen av entreprenörer som
Ledstiernan jagar, personer som har varit med
förr och som helst förstås har lyckats. Men
även erfarenheter av misslyckanden är värdefulla
i de här sammanhangen. Ledstiernan har
däremot ett smalt fokus när det gäller typ av
affärsidéer.
”Sådana som bara bygger på att utnyttja
nätet som marknads- eller distributionskanal
är inte intressanta, där är alla vita fläckar redan
intagna av större aktörer.”
Men har entreprenören istället en affärsidé
som kretsar kring internets funktionalitet är
fältet fortfarande öppet, anser Johan Wachtmeister.
”Det kan till exempel handla om säkra uppkopplingar,
mobila nät och internettelefoni
och där affärsidén tar utgångspunkt i en speciell
teknik eller mjukvara”, säger han och medger
samtidigt att även om antalet riskkapitalsatsningar
så sakteliga börjar öka igen handlar
det fortfarande mest om återinvesteringar i
redan existerande företag. ■
TRE SOM VAR MED.
Jessica Staël von Holstein,
Jonas Birgersson och
Magdalena Bonde är alla
tillbaka som företagare.
11
VECKANS AFFÄRER | NR 8 | 16 FEBRUARI 2004

VECKANS AFFÄRER | NR 8 | 16 FEBRUARI 2004
ENTREPRENÖRER
”Den här gången
ska vi leverera först”
Mathias plank startade tillsammans
med kompanjonen Markus Larsson
e-handelssajten Dressmart som skulle
sälja kläder via internet. Satsningen pumpades
snabbt upp och lyckades göra slut på
minst 150 miljoner kronor innan bolaget köptes
för 1 krona av profilföretaget New Wave.
Men nu är Mathias Plank tillbaka på internetbanan
igen, den här gången utan sin tidigare
affärspartner Markus Larsson.
Det nya bolaget heter Sidewalk Express och
affärsidén är att öppna så kallade internetcaféer
över hela landet. Caféerna serverar inte
kaffe utan surftid på internet via obemannade,
färdiguppkopplade terminaler. Hittills har bolaget
19 caféer – bland annat i Stockholm,
Uppsala och Gävle – och samarbetar med välbesökta
mötesplatser som Seven Eleven,
McDonalds och biografer. Och jodå, Mathias
Plank siktar visserligen på att bli störst i Europa
när det gäller internetcaféer. Fast den här
gången talar han med betydligt mindre bokstäver.
”Det här är en annan typ av investering, till
skillnad från Dressmart är våra investorer privatpersoner
och inte större riskkapitalister.”
Hittills har Sidewalk Express tagit in knappt
5 miljoner kronor i riskkapital och Mathias
Plank verkar ha lärt sig en läxa.
”Nu handlar det om ’taking action’, till skill-
12
För Mathias Plank bygger affärsidén på internet
den här gången också. Men nu håller han en
betydligt lägre profil.
nad från ’talking action’. Förra gången blev jag
fartblind, det fanns alldeles för mycket riskvilligt
kapital där det enda fokuset var att växa
så snabbt som möjligt.”
”Den här gången ska vi leverera först innan
vi går ut och pratar i media.” ■
”Tråkigt nog
tar det tid att
bygga företag”
Postens e-portal Torget har gått till historien
som en av de största svenska internetflopparna
någonsin. Nu ska Boxman-grundaren
Ola Ahlvarsson väcka liv i den igen.
BONN-SEQUENZE
”Varför
ska man
ha så
bråttom?”
Under internetboomen
var Magdalena Bonde
som börs-VD en del av
racet. Idag tjänar hon
pengar, men tar det
betydligt lugnare.
Under sin tid som VD för den då Olistenoterade
internetkonsulten Mogul
köpte hon fem företag på två år.
Och som VD för internetkonsulten Clockwork
växte bolaget på kort tid från tolv till
350 anställda.
”Ändå var den tillväxten relativt modest
jämfört med andra internetbolag”, konstaterar
Magdalena Bonde, en av internetkonsulten
Cells grundare.
Idag håller hon ett betydligt lugnare
tempo.
År 2002 startade hon Effective Mobile
Management, EMM, som specialiserar sig
på att hjälpa företag att sänka sina telefonkostnader.
”Vi är en oberoende telekommäklare
Det var i september 1996 som Posten
lanserade e-handelssajten Torget.
Under de följande knappa fem åren
pumpade Posten in omkring 1 miljard kronor i
portalen som aldrig drog in en enda krona. År
2001 hamnande Torget hos Kjell Spångbergs
riskkapitalbolag Emerging Technologies, men
nyligen köptes portalen ut av Ola Ahlvarssons
bolag Result.
”Vi ska ta fasta på Torgets varumärke som
fortfarande är väldigt starkt”, säger han och
refererar en färsk undersökning som visar att
8 av 10 personer fortfarande känner till att
Torget existerar.
Problemet är bara att de inte vet vad det fyller
för funktion.
”Nu ska vi fylla varumärket med innehåll.”

med en egenutvecklad mjukvara i botten”,
förklarar hon.
Och hittills rullar det på bra. Första verksamhetsåret
omsatte EMM ungefär 2,5 miljoner
kronor och redovisade till och med
en liten vinst. Förra året landade omsättningen
på 8,5 miljoner fördelat på åtta anställda
och med en vinst på drygt 1,5 miljoner
kronor. Några planer på att ytterligare
snabba på tillväxten har hon inte.
”Varför ska man alltid ha så bråttom? Vi
ska växa med måtta och de senaste åren har
jag ägnat mycket tid åt familjen.”
”Storleken på bolaget är inte så viktigt,
det avgörande är att själv kunna bestämma
över tillväxttakten. För tillfället är alla som
jobbar här glada och nöjda och vi känner
att vi har en balans i tillvaron.” ■
Torget ska, precis som idag, fortsätta att vara
en e-handelsportal. Men portalen ska bli en
ännu större shoppinggalleria – riktad både till
privatpersoner och företag – där Result framför
allt ska ta hand shoppingdelen.
Men portalidén är väl både prövad och utdömd
vid det har laget?
”E-handel fungerar bevisligen idag, men det
handlar om att vinna kundens förtroende.
Torget har fortfarande 100 000 garanterade
medlemmar som vi ska utnyttja på olika sätt”,
säger Ola Ahlvarsson som sedan IT-bubblan
sprack utåt hållit en låg profil och arbetat som
konsult.
MENAR AHLVAR. Ola Ahlvarsson driver
fortfarande sin riskkapitallåda Result, nu
med e-handelsportalen Torget i garaget.
SIMON CEDERQUIST
dettagörde.nu – 39 recyclade dotcomprofiler
PERSONER DÅ NU BRANSCH
Ola Ahlvarsson En av grundarna bakom Boxman Result AB Internet
Casten Almqvist vVD Spray VVD Art & Technology Design
Fredrik Arnander Grundare Fondex Arnander Industries AB IT/Internet
Patrik Axelsson Spray Spray AB Riskkapital
Johannes Bertorp Grundare Wineasy Riskkapitalist, bla i Bluefront IT
Jonas Birgersson Grundare Framfab VD Labs 2 IT/Bredband
Magdalena Bonde Grundare Cell VD EMM IT/Telekom
Per Bystedt VD Spray Spray AB Riskkapital
Marcus Bäcklund VD Cell Delägare Deseven IT/Konsult
Ken Ceder Grundare Framfab Styrelseled. Jonas Birgersson Invest Riskkapital
Lars-Henrik Friis-Molin Grundare Jobline Cosmos Media AB Media
Mats Graffman VD New Pir Media Live Networks AB Internet
Robert Gyll Grundare Vitea VD Capvit AB IT/Hälsovård
Oscar Gyllenhammar Var med och startade Autoo.se Delägare Compost Marketing AB IT/Marketing
Felix Hagnö Grundare Tradedoubler Styrelseled. Sidewalk Express Internet
Mattias Hansson Chefredaktör Torget Kreativ chef Jarowskij Media Media
Patrik Hedelin Grundare Boo.com Wlan Access AB IT/Trådlöst
Johan Ihrfeldt Grundare Spray Spray AB Riskkapital
Jesper Jos Olsson Grundare Icon Jos & Frisk Kapital, bl a. Wasasten AB Riskkapital
Stefan Krook Glocalnet Cornerdestinations.com Internet/Resor
Ola Lauritzson VD EPO.com Ola Lauritzson AB Konsult/Förf.
Kajsa Leander Grundare Boo.com VD Bumsfilibabba Restaurang
Patrik Lindehag Grundare PC Express, Bidlet Öälven AB Skidanläggning
Ernst Malmsten Grundare Boo.com Red Green Zebra Kreatörsagent
Tomas von Otter Spray Network Spray AB Riskkapital
Mathias Plank Grundare Dressmart Delägare Sidewalk Express Internet
Patrick von Schenk Grundare Bidlet Ordf. Smile & Shine Skoputs
Pontus Schultz Chefredaktör Tidningen Vision Pontus Schultz Media AB Media, konsult
Fredrik Staël v. Holstein VD Letsbuyit Kinshasa 74 PR-Byrå
Jessica Staël v. Holstein Extended Cap. Group, fd Lap Power Delägare i Cilantro AB Leksaker
Christer Sturmark Grundare Cell Noteheads AB Internet
Jonas Svensson Grundare Spray Boxman DVD-uthyrning
Lars Söderberg En Ratos-Söderberg Omnibroker AB Internet
Gino Vettese VD Linné Group (senare Cell) Gino Vettese AB Riskkapitalist
Jane Walerud Grundare Bluetail Wapa AB IT
Johan Wall Grundare Netsolutions AB VD Enea IT/Mjukvara
Joel Wikell Grundare Boss Media Boss Racing Media
Otto Wiksell Grundare Bluemarx Jobbar ihop med Result AB Internet
Hjalmar Winbladh Grundare Sendit Happy Brands AB, söker nya affärsproj. IT
SCANPIX
Under de senaste ett och halvt åren har han
bland annat hjälpt spelföretaget Boss Media
att renodla sin affärsidé. Men nu är det dags att
försöka tjäna pengar på internet igen.
”Internetboomen och finansbubblan inträffade
samtidigt. Men medan finansbubblan
sprack har internet bara fortsatt att växa och
nu är tiden inne att kapitalisera på den utvecklingen”,
säger Ola Ahlvarsson som berättar att
han under senare år pluggat en hel del industrihistoria.
”Jag har fått en större förståelse för hur det är
att bygga upp ett företag. Om något ser för bra
ut är det helt enkelt inte sant och tråkigt nog tar
det lång tid att bygga upp ett riktigt företag.” ■
AV ULF SKARIN
ulf.skarin@va.se
13
VECKANS AFFÄRER | NR 8 | 16 FEBRUARI 2004