Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
på väg med alexander hars<br />
”Bekräftelse är<br />
en drivkraft”<br />
undervattensdrakar<br />
Långsamma strömmar<br />
ger miljövänlig el<br />
säljknep<br />
Var förberedd –<br />
men våga överraska<br />
för göteborgsregionens<br />
näringsliv<br />
# 1.2011<br />
mentorer<br />
kontaktnät<br />
väg till jobb<br />
datorspel<br />
många uppstickare<br />
från göteborg<br />
<strong>den</strong> <strong>hårda</strong><br />
<strong>gröna</strong> <strong>linjen</strong><br />
dermanord ställer höga krav<br />
etablering<br />
Hardstaff fick hjälp in i Sverige<br />
servicenivån mäts<br />
Hur bra är kommunerna?
vinjett dynamo vinjett aktuellt<br />
Visst kan man tänka så, men samtidigt blir du väldigt begränsad om du kör<br />
tillsammans med någon. Jag vill erbjuda Spotify på alla mobiltelefoner, alla<br />
datorer, alla devices, helt plattformsoberoende.<br />
Spotifygrundaren och forne chalmeristen Martin Lorentzon till Expressen på frågan om det inte finns en logik i att sälja till<br />
Apple eller Google.<br />
Inspirationsträffar<br />
med 365 saker<br />
Ökar mest<br />
i landet<br />
Stärk kompetensen<br />
med Avanto<br />
Win-win med<br />
stu<strong>den</strong>ter<br />
Oavsett om du är entreprenör,<br />
företagare, stu<strong>den</strong>t eller arbetslös<br />
har du i år chansen att låta dig<br />
inspireras till handling av kända<br />
inspiratörer och gästföreläsare som<br />
kommer att prata om allt från<br />
gatukonst och entreprenörskap till<br />
kreativ reklam. De tolv gratis<br />
inspirationsträffarna arrangeras av<br />
365 saker du kan göra, som<br />
ursprungligen var mångsysslaren<br />
Navid Modiris bloggprojekt där han<br />
varje dag genomförde och skrev om<br />
en ny sak som man kan göra.<br />
Bloggen har nu utvecklats till att<br />
vara en inspirerande webbportal där<br />
människor – genom föreläsningar,<br />
workshops och bloggberättelser<br />
– uppmuntras att ta det kortaste<br />
steget från tanke till handling.<br />
Varje inspirationsträff har ett eget<br />
tema och två av vårens ämnen är:<br />
Tjäna pengar på det du älskar.<br />
Diskussionen kommer att handla<br />
om hur man kan bygga smarta<br />
sätt att tjäna pengar på just det<br />
man älskar.<br />
Konsten att vara arbetslös.<br />
Kommer att ta upp det faktum att<br />
arbetslöshet också kan vara en<br />
möjlighet att exempelvis byta<br />
karriär, hitta nya sätt att tjäna<br />
pengar på eller starta eget företag.<br />
Ny statistik visar att<br />
antalet sysselsatta i<br />
Göteborgsregionen<br />
ökar rekordsnabbt.<br />
Under fjärde kvartalet<br />
2010 ökade jobben<br />
med 3,1 procent<br />
jämfört med samma<br />
period året före. Det är<br />
betydligt bättre siffror<br />
än vad resten av landet<br />
och övriga storstadsregioner<br />
uppvisar.<br />
Under 2011 förväntas<br />
dessutom antalet<br />
sysselsatta nå samma<br />
nivå som innan<br />
lågkonjunkturen. Det<br />
enorma tappet som<br />
följde på finanskrisen<br />
vore i så fall helt<br />
återhämtat.<br />
Samtidigt som<br />
sysselsättningen<br />
ökade under 2010<br />
minskade även<br />
arbetslösheten i<br />
regionen med cirka<br />
5400 personer. Det<br />
innebär att <strong>den</strong> sjunkit<br />
från sju till sex procent<br />
bland arbetsföra<br />
personer i åldrarna<br />
16–64 år. I Malmö- och<br />
Stockholmsregionen är<br />
Boye Johansson<br />
och Karin Ingelhag.<br />
Vill du att ditt företag ska växa<br />
genom kompetens? Nu finns chansen<br />
att delta i en ny satsning som<br />
ska stärka och utveckla kompetensen<br />
hos små och medelstora företag<br />
i Göteborgsregionen och i offentlig<br />
verksamhet. I korthet handlar<br />
Avanto, Avancerad tillväxtorganisering,<br />
om att ha rätt kompetens på<br />
rätt plats och i rätt tid.<br />
– Vi vill att företag ska vara bättre<br />
och rätt förberedda inför framtida<br />
upp- och nedgångar, säger Boye<br />
Johansson, ansvarig för Strategisk<br />
kompetensförsörjning på <strong>Business</strong><br />
Region Göteborg.<br />
Kraven på företags kunnande blir<br />
högre när kraven på effektivitet,<br />
teknikanvändande och att agera i en<br />
globaliserad marknad ökar. Samtidigt<br />
börjar det bli svårare att hitta kompetent<br />
arbetskraft. Det är här Avanto<br />
kommer in som en utvecklingsmöjlighet,<br />
dels för att stödja ledningen i att<br />
framtid. Sedan gäller<br />
det att planera när och<br />
hur kunskapen ska<br />
föras in och användas<br />
i företaget. Huvudmålet<br />
är att arbetet<br />
med kompetensförsörjning<br />
ska skapa<br />
affärsnytta.<br />
– Vår roll är att<br />
stödja ledningen att<br />
uppnå detta, säger<br />
Boye Johansson. Fördelen<br />
är att vi även<br />
stödjer ekonomiskt och<br />
levererar de insatser<br />
som behövs.<br />
Avanto vill öka medarbetarnas<br />
delaktighet<br />
i utvecklingsarbetet<br />
samt verka för en<br />
mer jämställd verksamhet.<br />
Målsättningen<br />
är att minst 40 företag<br />
Ibland är det bra att<br />
som företagare låta<br />
någon utomstående<br />
betrakta din verksamhet<br />
med fräscha ögon.<br />
Det kan ge infallsvinklar<br />
och idéer som du<br />
själv har förbisett. En<br />
viktig källa till<br />
kompetens och ny<br />
kunskap är de dryga<br />
60 000 stu<strong>den</strong>ter som<br />
finns i Göteborg, så<br />
varför inte ta del av<br />
deras kunskap och låta<br />
dem hjälpa dig i ditt<br />
arbete? Med Nationella<br />
Exjobb-poolen, en<br />
gratis annonsplats för<br />
stu<strong>den</strong>ter och<br />
arbetsgivare, hittar du<br />
enkelt stu<strong>den</strong>ter som<br />
kan ge dig och din<br />
verksamhet nya<br />
perspektiv. Genom att<br />
låta dem utreda ditt<br />
företags utmaningar i<br />
sina examensuppsatser<br />
löser du dessutom<br />
inte bara din egen<br />
situation. Stu<strong>den</strong>terna<br />
får möjlighet att ägna<br />
sig åt ett reellt problem<br />
och skaffa sig<br />
referenser.<br />
Mer information om<br />
arbetslösheten<br />
se vilken kompetens företaget saknar<br />
och 2 800 medarbeta-<br />
och dels för att tillföra de kunskare<br />
ska ha omfattats av Läs mer på<br />
inspirationskvällarna finns på<br />
oförändrad sedan förra<br />
www.365saker.se/kalendarium<br />
året.<br />
per som saknas.<br />
projektet under de närmaste<br />
www.xjobb.nu<br />
– Men först måste företagen inse<br />
att behovet finns och att de vill växa<br />
utifrån ett kompetensperspektiv,<br />
säger projektledaren Karin Ingelhag.<br />
Arbetet börjar med att ledningen<br />
ringar in <strong>den</strong> kompetens som är avgörande<br />
för att ta hem affären, inte<br />
två åren.<br />
Avanto projektleds<br />
av <strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg i nära samarbete<br />
med GR och<br />
finansieras av Europeiska<br />
Socialfon<strong>den</strong>.<br />
Navid<br />
bara i dag utan även i morgon. Man Vill ditt företag stärka<br />
kompetensen? Läs<br />
Modiri<br />
analyserar vilka strategiska kunskaper<br />
som är avgörande för företagets mer på www.avanto.se<br />
Foto Katja Andersson<br />
Foto barry li
på väg med alexander hars<br />
för göteborgsregionens<br />
näringsliv<br />
undervattensdrakar<br />
säljknep<br />
ledare<br />
Vad tycker du om <strong>Business</strong>? Vad gillar du, vad gillar du inte?<br />
Har du tips på vad vi kan skriva om? Har du något att säga?<br />
Mejla redaktionen@businessregion.se<br />
BUSINESS<br />
# 1.2011<br />
Ur innehållet<br />
4<br />
Dermanord använder sig inte av traditionell<br />
reklam och är väldigt kräset vid kundurvalet.<br />
Ändå visar företaget upp urstark tillväxt. <strong>Business</strong><br />
åkte till Frillesås för att ta reda på varför.<br />
8<br />
Alexander Hars blev IT-miljonär i unga år och<br />
även nya företaget Let’s Deal är en framgångssaga.<br />
"Jag har alltid hatat att komma tvåa", säger<br />
han.<br />
10<br />
Ingen stor studio men väl ett antal mindre<br />
och spännande aktörer. Så kan man beskriva<br />
Göteborgs position i datorspelsbranschen. Det<br />
kan visa sig ligga helt rätt i ti<strong>den</strong>.<br />
12<br />
Khaali Mohamed från Somalia har yrkeskunnandet,<br />
men hade inget nätverk som<br />
kunde leda in på arbetsmarkna<strong>den</strong>. Företaget Mitt<br />
Liv gör skillnad för henne och andra kvinnor i liknande<br />
situation.<br />
16<br />
Engelska Hardstaff har startat ett svenskt<br />
dotterbolag för att samarbetet med Volvo<br />
ska flyta smidigt. Tack vare <strong>Business</strong> Region Göteborg<br />
gick själva etableringen som en dans.<br />
”Bekräftelse är<br />
en drivkraft”<br />
mentorer<br />
kontaktnät<br />
väg till jobb<br />
långsamma strömmar<br />
ger miljövänlig el<br />
datorspel<br />
många uppstickare<br />
från göteborg<br />
var förberedd –<br />
men våga överraska<br />
# 1.2011<br />
<strong>den</strong> <strong>hårda</strong><br />
<strong>gröna</strong> <strong>linjen</strong><br />
dermanord Ställer Höga krav<br />
etaBlering<br />
Hardstaff fick hjälp in i Sverige<br />
servicenivån mäts<br />
Hur bra är kommunerna?<br />
Tidningen <strong>Business</strong> ges ut av<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborg AB,<br />
som arbetar för att stärka och<br />
utveckla näringslivet i Göteborgsregionen.<br />
Vi är ett icke-vinstdrivande<br />
bolag som representerar<br />
13 medlemskommuner. Målsättningen<br />
är att bidra till hållbar<br />
ekonomisk tillväxt, hög sysselsättning<br />
samt ett diversi fierat<br />
näringsliv i regionen.<br />
Vill du prenumerera gratis på <strong>Business</strong>? Anmäl dig på<br />
www.businessregion.se/business<br />
Ansvarig utgivare Ulf Landin, 031-61 24 02<br />
ulf.landin@businessregion.se<br />
Redaktör Malin Dittmer<br />
Produktion Rubrik AB, www.rubrik.se<br />
Art director Pär Ljung<br />
Omslagsfoto Johannes Berner<br />
Tryck Sandstens<br />
Citera oss gärna, men ange källan.<br />
För insänt, ej beställt, material ansvaras ej.<br />
Fler etableringar<br />
ger hållbar tillväxt<br />
E<br />
fter regn kommer solsken. Efter kall vinter väntar vår och<br />
sommar. Efter finanskris kommer högkonjunktur. Låter det<br />
som floskler och självklarheter? Ja, de två första händelserna<br />
kommer alltid att inträffa och de kan vi inte påverka hur<br />
mycket vi än vill. Men det är inte lika självklart att ett land som Sverige<br />
och en region som Göteborg så snabbt kan återhämta sig efter <strong>den</strong> värsta<br />
konjunkturnedgången i mannaminne.<br />
När riksbankschefen Stefan Ingves nyligen deklarerade att finanskrisen<br />
är över för Sveriges del för <strong>den</strong>na gång kunde vi som är verksamma<br />
i Göteborgsregionen konstatera att stora delar av det regionala<br />
näringslivet sedan några kvartal tillbaka går för högtryck. Faktum är<br />
att vår region utvecklas snabbare än riksgenomsnittet och även slår<br />
Malmöregionen och Stockholmsregionen.<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborgs vision är att skapa en långsiktigt<br />
hållbar tillväxt. För att nå dit är inte konkurrensen mellan landets<br />
olika tillväxtregioner det viktigaste. Kampen om nya etableringar sker<br />
till exempel i ett internationellt perspektiv och det är en dragkamp<br />
som hårdnar för varje år.<br />
Genom vår Etablerings- och Investerarservice arbetar vi strategiskt<br />
för att attrahera nya företag, investeringar och ny kompetens från hela<br />
värl<strong>den</strong>. Det gör vi bland annat genom att marknadsföra Göteborgsregionen<br />
som <strong>den</strong> attraktiva etableringsregion <strong>den</strong> är. För att flytta fram<br />
positionen ytterligare har vi beslutat att förstärka avdelningen med fler<br />
medarbetare. Vi höjer samtidigt målsättningen för antalet kvalificerade<br />
etableringar – från tidigare 30–40 om året till 55 nya företag per år.<br />
Ett färskt exempel på en lyckad nyetablering är det brittiska<br />
företaget Hardstaff som ni kan läsa mer om i detta nummer. Ett företag<br />
som, liksom många andra, är imponerat över servicen från <strong>Business</strong><br />
Region Göteborg.<br />
Vi har all anledning att med stor tillförsikt anta utmaningen för de<br />
närmaste åren. Något som bidrar till min optimism är <strong>den</strong> förändringsbenägenhet<br />
jag sett bland företagen i regionen. Inte minst sedan<br />
jag har fått insyn i <strong>den</strong><br />
innovationskraft som finns i<br />
möten mellan näringsliv och<br />
akademi. Detta resulterar i<br />
att allt fler företag vill<br />
etablera sig här vilket i sin<br />
tur stärker konkurrenskraften<br />
för både Sverige och<br />
Göteborgs-regionen. •<br />
Patrik Andersson<br />
V d B u s i n e s s R e g i o n G ö t e b o r g A B<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
3
vinjett vinjett<br />
4<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011
tillväxt dermanord<br />
Text GUSTAF HÖÖK foto johannes berner<br />
dermanord<br />
vågar säga nej<br />
hudvård<br />
på egna<br />
villkor<br />
Dermanord säger nej till de flesta förfrågningar. Ändå<br />
växer hudvårdsföretaget så det knakar.<br />
Framgångsreceptet: nöjda kunder och produkter som<br />
ligger i ti<strong>den</strong>.<br />
” D<br />
u<br />
kan väl hitta på något”. Det<br />
rådet fick Maria Åkerberg på<br />
Arbetsförmedlingen 1992. Hon<br />
hade nyss börjat jobba som<br />
byggnadsingenjör men blivit av med jobbet<br />
när branschen börjat krisa. Snart tjugo år<br />
senare har hon hittat på rätt mycket. Det<br />
började med studier i kemi och utbildning till<br />
hudterapeut.<br />
– Jag har alltid haft det intresset, säger hon.<br />
Idéerna kom från min mormor och när jag var<br />
14 år gammal började jag göra egna produkter<br />
utifrån växtextrakt.<br />
Hon fortsätter:<br />
– Efter utbildningen var tanken att öppna<br />
salong, men jag tyckte inte att det fanns<br />
tillräckligt bra produkter att arbeta med.<br />
Därför grundade jag Dermanord och började<br />
tillverka egna produkter i större skala.<br />
Vi ses i Frillesås, där företaget finns sedan<br />
2008. I utkanten av det lilla samhället ligger<br />
en specialbyggd lokal på 1 800 kvadratmeter.<br />
Här ryms hela Dermanords verksamhet:<br />
laboratorium, tillverkning, lager, kontor,<br />
salong, fotostudio och undervisningssal.<br />
Maria Åkerberg är helnöjd över upplägget och<br />
saknar inte ”hoppandet” mellan olika lokaler<br />
i gamla hemsta<strong>den</strong> Göteborg. Hon kostar på<br />
sig lite motiverat skryt.<br />
– Innan vi byggde detta hade vi aldrig lånat<br />
pengar eller ens haft checkkredit. Bankerna<br />
bjöd under varandra för att få oss som kund.<br />
Dermanord står på solid finansiell grund<br />
med stor egen kassa och stadig tillväxt. Men<br />
det krävdes sju magra år av slit då Maria och<br />
blivande maken Mikael fick leva på hans lön.<br />
– Företaget gick bra men det var kostsamt<br />
att dra igång produktionen. Vi var faktiskt på<br />
väg att lägga ner, men vår revisor sa ”nej nej, ni<br />
är precis på väg över tröskeln”. Vi lydde hans<br />
råd och ombildade från firma till aktiebolag.<br />
Sedan dess har det gått som tåget.<br />
Vad är då hemligheten? Vilken är<br />
Dermanords affärsidé och varför har <strong>den</strong><br />
slagit så väl ut?<br />
Det handlar om en tydlig filosofi och<br />
förmågan att agera utefter <strong>den</strong>. För att uttrycka<br />
det enkelt: Maria Åkerberg tycker att nästan alla<br />
hudvårdsprodukter är skräp och vill producera<br />
något helt annat. Det innebär att använda endast<br />
miljövänliga och ekologiskt odlade råvaror.<br />
Mineraloljor och syntetiska oljor är bannlysta.<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
5
vinjett vinjett<br />
Innan vi byggde<br />
detta hade vi<br />
aldrig lånat pengar<br />
eller ens haft checkkredit.<br />
Bankerna bjöd<br />
under varandra för att få<br />
oss som kund, säger Maria<br />
Åkerberg.<br />
– Att de började användas från första början<br />
beror på att de är biprodukter till raffinerad<br />
olja. Jag brukar säga att de är bra att använda<br />
till sin cykelkedja, men inte lika bra att smörja<br />
på hu<strong>den</strong>.<br />
Maria Åkerberg småler:<br />
– Det vanliga upplägget är att ha en snygg<br />
förpackning med en känd fotomodell och en<br />
produkt som doftar gott. Jag har aldrig gått på<br />
<strong>den</strong> grejen. Jag vill veta vad som finns i förpackningen.<br />
Redan från starten hade Dermanord<br />
fullständig innehållsdeklaration på sina<br />
produkter. När det 1999 blev lag på detta i<br />
Sverige hade man ett försprång.<br />
– Numera är det vi håller på med högsta<br />
mode. Många tillverkare låter påskina att de<br />
har ekologiska produkter, men om man<br />
vänder på förpackningarna ser det ut som det<br />
alltid har gjort. Många väljer till exempel<br />
certifieringar med väldigt låga krav.<br />
Ser du fler framgångsfaktorer för Dermanord?<br />
– Sedan några år är det mycket diskussioner<br />
om innehållet i mat. Människor har blivit<br />
mer vana vid att läsa innehållsförteckningar<br />
och det gynnar även oss. Dessutom har vi<br />
byggt en bra grund med tillräckligt många<br />
kunder.<br />
Kunderna är i första hand spaanläggningar<br />
och hudvårdssalonger. Produkterna säljs även<br />
till privatpersoner, men bara på sådana<br />
ställen. Kriteriet för att få sälja Dermanordartiklar<br />
är att man erbjuder behandlingar.<br />
– Den som företräder oss ska ha rätt<br />
kompetens, säger Maria Åkerberg. Vi utbildar<br />
alla nya kunder i hur produkterna används på<br />
bästa sätt. Terapeuter och slutkunder ska vara<br />
nöjda och fortsätta hålla sig till Dermanord. Vi<br />
har aldrig använt oss av traditionell reklam<br />
och faktiskt aldrig varit lockade av att casha in,<br />
trots att vi har fått nobba så många under<br />
åren. Vi har tackat nej till exportförfrågningar<br />
från 23 länder och till välkända parfymerier<br />
som inte kan leva upp till kravet om behandlingar.<br />
Hon lägger till:<br />
– Fast det är absolut ingen principsak. På<br />
sikt hoppas vi kunna sälja även till NK och<br />
Åhléns, men då blir det kanske under ett<br />
annat varumärke. Vi har lanserat varumärket<br />
Maria Åkerberg och på sikt kan det bli fler. Jag<br />
har så många produkter i huvudet och alla<br />
passar kanske inte in under de varumärken vi<br />
har nu.<br />
Dermanord<br />
Ort: Frillesås.<br />
Grundades: 1995.<br />
Antal anställda: 14 personer.<br />
Riskkapital: Nej. Men sju år utan<br />
lön.<br />
Ägare: Maria och Mikael Åkerberg.<br />
Omsättning 2010: 31 miljoner<br />
kronor.<br />
Maria Åkerberg är alltså både varumärke<br />
och person. Och personen är inte bara vd och<br />
ansikte utåt utan även nav i produktutvecklingen.<br />
Innan vi satt oss ner för att samtala<br />
berättar hon besjälat om tanken med att låta<br />
växter som hästkastanj, timjan, lavendel och<br />
rosor kanta vägen in till receptionen. Det<br />
bästa hon vet är fortfarande att komma på nya<br />
sätt att använda naturens gåvor – gärna<br />
närproducerade sådana – i produkter som gör<br />
gott för hu<strong>den</strong>.<br />
– Och så vill jag utbilda och göra människor<br />
mer kritiska. Om tjugo-trettio år kommer vi<br />
att se tillbaka på ti<strong>den</strong> med mineraloljor som<br />
en parentes i hudvårdsutvecklingen. Sedan är<br />
det ju roligt att visa att man kan tjäna pengar<br />
på vårt sätt att jobba.<br />
Maria Åkerberg och Dermanord har vunnit<br />
en rad näringslivspriser de senaste åren. Själv<br />
är hon mest stolt över att för två år sedan ha<br />
utsetts till årets kvinnliga stjärnskott av Ernst<br />
& Young.<br />
– Då tänkte jag lite extra på alla som klappat<br />
mig på huvudet och sagt ”det är bra, Maria, du<br />
ska frälsa värl<strong>den</strong> med dina produkter”. •<br />
Återvinning. Tomatlådor är perfekta för att lagra hudvårdsprodukter.<br />
6<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011
Unga företagare skapar jobb<br />
Sedan 1980 har <strong>den</strong><br />
ideella föreningen Ung<br />
Företagsamhet verkat<br />
på gymnasieskolor<br />
runtom i Sverige.<br />
Konceptet har gett<br />
ungdomarna värdefulla<br />
kunskaper och de före<br />
detta UF-företagarna<br />
har skapat tiotusentals<br />
nya jobb.<br />
Resultaten redovisas i en<br />
rapport där UF-företagandets<br />
långsiktiga effekter utvärderats.<br />
Rapporten undersöker långtidseffekterna<br />
av praktisk övning i<br />
entreprenörskap i unga år och<br />
visar att jobbskapandet är starkt<br />
bland de före detta UF-företagarna.<br />
Totalt skapade deras företag<br />
43 041 nya arbetstillfällen under<br />
företagens tio första levnadsår.<br />
Det framkommer också att det är<br />
tjugo procents större sannolikhet<br />
att före detta UF-företagare<br />
startar företag under <strong>den</strong> tidiga<br />
delen av sin karriär jämfört med<br />
befolkningen i övrigt. I Göteborg<br />
drog Ung Företagsamhet igång<br />
1986. Jennie Cronblad, regionchef<br />
för verksamheten i Göteborgsregionen,<br />
har sett inställningen<br />
till företagande ändras över åren.<br />
– Det är otroligt spännande att<br />
följa utvecklingen, säger hon. När<br />
Ung Företagsamhet bildades<br />
1980 var entreprenörskap och<br />
företagsamhet mer eller mindre<br />
ett skällsord i skolorna. Under<br />
2000-talet har man fått upp<br />
Jennie Cronblad konstaterar<br />
att skolans attityd till Ung<br />
Företagsamhet har ändrats<br />
sedan starten.<br />
ögonen för att kunskapen om<br />
företagande utifrån praktisk<br />
erfarenhet är viktigt. Sedan<br />
läsåret 2005/2006 ser vi en rejäl<br />
ökning bland antalet UF-elever.<br />
Då genomgick nästan 800<br />
gymnasieelever UF-konceptet i<br />
Göteborgsregionen – i dag har vi<br />
nästan dubbelt så många.<br />
Tren<strong>den</strong> kring affärsidéer har<br />
ändrats över tid bland UF-företagen.<br />
– Ja, bland våra ungdomar kan<br />
man tidigt urskilja vissa trender<br />
som sedan slår igenom i<br />
samhället, säger Jennie Cronblad.<br />
Socialt entreprenörskap och<br />
gediget miljötänkande är sedan<br />
flera år självklart för många unga<br />
företagare. I år ser vi dessutom<br />
UF-företag med olika typer av<br />
idéer inom vård och omsorg.<br />
Ett företag tar exempelvis betalt<br />
för att hålla föreläsningar inom<br />
hjärt- och lungräddning och ett<br />
annat har tagit fram hjälpmedel<br />
för att komma ihåg om man har<br />
tagit sin insulindos eller inte.<br />
Hur stor del av UF-eleverna i<br />
Göteborgsregionen går då vidare<br />
och startar företag i vuxen ålder?<br />
– 24 procent startar företag<br />
och har i snitt fyra anställda tio år<br />
efter stu<strong>den</strong>ten, enligt en<br />
undersökning gjord i maj 2010 för<br />
hela Sverige. Undersökningen har<br />
inte brutits ner i regioner, men i<br />
och med att omkring 10 procent<br />
av Sveriges UF-elever finns i<br />
regionen använder vi <strong>den</strong> siffran<br />
här, avslutar Jennie Cronblad.<br />
Foto: Ung Företagsamhet/Hanna Håkansson<br />
frågan<br />
Vad har Ung<br />
Företagsamhet<br />
betytt för dig?<br />
Olle Salomonsson, Stu<strong>den</strong>ttryck<br />
För mig har UF betytt skillna<strong>den</strong><br />
mellan att förverkliga mina drömmar<br />
eller inte. Jag fick upptäcka att steget<br />
inte var så långt och att man kan<br />
förverkliga sina idéer - oavsett vad<br />
omgivningen säger. Från UF-företaget<br />
har jag gått vidare till att äga<br />
tre bolag på fyra orter i Sverige.<br />
Simon Arvidsson, Environ Innovations<br />
UF är <strong>den</strong> avgörande anledningen till<br />
att jag startade företag. Jag fick inblick<br />
i entreprenörskap och lärde mig<br />
enormt mycket. Man har nytta av<br />
UF-året livet ut, oavsett vad man väljer<br />
att göra senare. För mig var det här<br />
det verkliga intresset för företagande<br />
uppkom. I dag driver jag och Paul<br />
Holmes Environ Innovations Göteborg<br />
AB som utvecklar bionedbrytbar tejp.<br />
Pengar till<br />
produktutveckling<br />
8,3 miljoner kronor. Så mycket nya pengar<br />
finns det för småföretagarna i Västra Götaland att<br />
söka för produktutveckling av varor eller tjänster.<br />
Syftet är att stärka företagens konkurrenskraft och<br />
bakom satsningen står Tillväxtverket och<br />
partnerskapet Tillväxt VGR.<br />
Företag som söker ska ha mellan två och 50<br />
anställda. Maxbeloppet varje företag kan söka är<br />
500 000 kronor och företagen måste själva bidra<br />
med lika mycket som de får i stöd. Partnerskapet<br />
Tillväxt VGR består av Västra Götalandsregionen,<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborg AB, Innovationsbron AB<br />
region väst och Almi Företagspartner Väst AB.<br />
Läs mer på www.tillväxtvgr.nu<br />
Bli svensk mästare<br />
i innovation<br />
Nu är det dags för alla<br />
kreativa och nyskapande<br />
uppfinnare att söka<br />
stiftelsen Skapas utvecklingsstipendium.<br />
Stipendiet<br />
är instipftat till Alfred Nobels<br />
minne och syftet är att i ett tidigt skede ge stöd åt<br />
uppfinnare så att de kan omvandla sina produkter<br />
eller tjänster till kommersiella möjligheter.<br />
I Västra Götaland utses två finalister som vidare<br />
till riksfinal. Den avgörs <strong>den</strong> 4 oktober och då står<br />
500 000 kronor samt titeln svensk mästare i<br />
innovation på spel.<br />
Läs mer på www.stiftelsenskapa.se<br />
Emilia Schulz Aldebjer, Live Your Life<br />
Jag har växt som person och har<br />
förstått vad det innebär att vara<br />
egenföretagare. Vårt UF-företag har<br />
stött på alla tänkbara problem, men vi<br />
tog oss igenom de kämpiga perioderna.<br />
Vi har hela ti<strong>den</strong> känt att det<br />
kommer att vara värt lite extra blod,<br />
svett och tårar för att vår produkt, en<br />
bok som innehåller förslag på olika<br />
upplevelser, ska bli så bra som möjligt.<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
7
på väg<br />
alexander hars<br />
Text gustaf höök foto johannes berner<br />
Kaféet Da Matteo är ett av de<br />
företag som Let’s Deal framgångsrikt<br />
har samarbetat med.<br />
tvåa<br />
aldrig<br />
okej<br />
Rabattsajten Let’s Deal har på kort tid blivit<br />
en succé. Det är inte första framgångssagan<br />
för grundaren Alexander Hars. Inte sista<br />
heller, om han får som han vill. En stark drivkraft<br />
är att utvecklas och prova nya saker.<br />
nöjd Alexander Hars.<br />
Han pekar på flera saker som<br />
bidrar till det han kallar en ”trevlig<br />
affärsmodell”.<br />
– Det är riskfritt att anlita<br />
oss, eftersom vi tar procent på<br />
köpeskillingen. Kommer det inga<br />
kunder har det inte kostat något.<br />
Att annonsera i GP är mer av en<br />
chansning. Och jämfört med<br />
annonser får man en helt annan<br />
mätbarhet. Dessutom är det en<br />
modern form av lokal annonsering.<br />
Våra deals sprids även via<br />
Facebook, så vi hoppas att företagen<br />
känner att det är lite coolt<br />
att samarbeta med oss.<br />
Han skrattar lite försynt och<br />
fortsätter:<br />
– Tack vare rabatterna är våra<br />
deals dessutom bra för göteborgare<br />
som vill upptäcka nya<br />
ställen i sin stad.<br />
»<br />
Alexander Hars gör en Sedan ett år tillbaka kopplar man tans dag och dealen Alexander<br />
snabb koll i sin mobiltelefon<br />
medan han som vill marknadsföra sig på kort på en blomsteraffär. Man be-<br />
ihop konsumenter med företag Hars pratar om gäller ett present-<br />
kokar upp tevatten i ett nytt sätt. Nästan varje dag talar 100 kronor men får handla<br />
pentryt.<br />
– Halv åtta hade det sålts tre<br />
dagens deal, säger han. Nu är vi<br />
uppe i 187 stycken.<br />
Klockan är halv tio på förmiddagen<br />
och vi befinner oss på<br />
Framti<strong>den</strong>s företag, en inkubator<br />
för nytänkande tjänsteföretag,<br />
där Let’s Deal har sitt kontor.<br />
får Let’s Deals medlemmar ett<br />
erbjudande på en lokal vara eller<br />
tjänst. Enda villkoret för att det<br />
ska gälla är att tillräckligt många<br />
nappar. Eftersom de medverkande<br />
företagen garanteras ett<br />
visst antal kunder kan de erbjuda<br />
mycket generösa rabatter.<br />
Den här dagen är det alla hjär-<br />
för 250 kronor. När dagen är slut<br />
har det sålts 1173 presentkort. En<br />
fin siffra, men långtifrån rekord<br />
för Let’s Deal. Till exempel gick<br />
det åt nästan tretusen deals till<br />
en grillrestaurang i Vasastan.<br />
– Den var nyöppnad och gick<br />
från noll till att vara fullbokad i<br />
flera månader, säger en märkbart<br />
8 <strong>Business</strong> # 4 2010
dynamo prisat<br />
Let’s Deal fick<br />
snabbt luft under<br />
vingarna och på<br />
sistone har det<br />
lossnat på allvar.<br />
Företaget avslöjar<br />
inte sin omsättning,<br />
men berättar<br />
hur mycket erbjudan<strong>den</strong>a<br />
sparat in<br />
i konsumentledet.<br />
Det tog tre månader<br />
att spara in en<br />
miljon kronor, sju<br />
månader att spara<br />
in fem miljoner<br />
och nio månader<br />
att spara in tio<br />
miljoner. Från<br />
tio till femton<br />
Alexander Hars<br />
vd för och grundare av<br />
Let's Deal<br />
miljoner tog det bara en månad.<br />
Alexander Hars hade kanske inte<br />
räknat med de summorna, men<br />
trodde stenhårt på affärsidén.<br />
Att <strong>den</strong> fungerar hade han och<br />
kompanjonen Lars Karlsson<br />
sett på framgångsrika företag<br />
medan de bodde i USA – där<br />
de hamnat tack vare en annan<br />
god idé. Efter utbildningen på<br />
Chalmers startade vännerna<br />
System OK – ett företag som tog<br />
fram och sålde mjukvara för att<br />
återställa kraschade PC-datorer<br />
– som efter en trög start blev en<br />
hit på <strong>den</strong> svenska markna<strong>den</strong>.<br />
Amerikanska Sonic Solutions<br />
lade upp så stora dollarbuntar<br />
att de unga svenskarna sålde sitt<br />
företag och fick välavlönade jobb<br />
på huvudkontoret i Silicon Valley.<br />
– Jag bodde i San Francisco,<br />
vilket var väldigt trevligt, säger<br />
Alexander Hars. Fast efter ett år<br />
sa jag upp mig. Det var för mycket<br />
politik över alltihop. Jag var säljansvarig<br />
och det fanns en kultur<br />
där man gjorde det som krävdes för<br />
att få sin kontraktsbonus snarare<br />
än det som var bäst för produkten<br />
eller för kun<strong>den</strong>. Dessutom var det<br />
stort och lite tungrott. Jag längtade<br />
tillbaka till något mindre.<br />
När Alexander Hars kom<br />
hem till Sverige i början av 2009<br />
behövde han inte vända på<br />
pengarna, som under de första<br />
åren med System OK. Men även<br />
om det var skönt att ”bara” träna,<br />
Aktuell: Let’s Deal<br />
växer snabbt och fick<br />
i december norska<br />
mediekoncernen<br />
Schibstedt som<br />
delägare.<br />
Bor: Lägenhet i<br />
Vasastan i Göteborg.<br />
Familj: Fästmön<br />
Johanna. Paret<br />
väntar tillökning i<br />
april.<br />
Gör när jag är ledig:<br />
Reser, springer i<br />
Änggårdsbergen och<br />
fikar med kompisar.<br />
Läser helst:<br />
Biografier, senast en<br />
bok om Richard<br />
Branson.<br />
träffa kompisar och<br />
göra lunchlådor åt<br />
sambon tog det inte<br />
lång tid innan entreprenören<br />
i honom<br />
vaknade igen.<br />
– Det finns en väldig<br />
tillfredsställelse i att<br />
bygga upp ett hållbart<br />
företag. Särskilt när<br />
det är något som människor<br />
har nytta och<br />
glädje av. Jag har haft<br />
förmånen att tjäna<br />
pengar också, men det<br />
är inte min drivkraft.<br />
Vad är det som<br />
driver dig?<br />
– Att utvecklas och<br />
hela ti<strong>den</strong> bli bättre. Jag gillar<br />
inte att stampa på samma fläck.<br />
Vad gäller Let’s Deal är jag helt<br />
fokuserad på att vi ska bli bäst i<br />
Sverige på det vi gör. Jag har alltid<br />
hatat att komma tvåa.<br />
Alexander Hars fortsätter:<br />
– Och så tycker jag om att ge<br />
mig in i något ovisst. Jag gillar<br />
spänningen. Att testa en idé och<br />
dra igång ett företag kan vara<br />
som att åka en berg-och-dalbana.<br />
Att sedan känna ”shit, det<br />
funkar!” ger väldig stolthet. Det<br />
är även häftigt att sitta och fika<br />
och höra någon vid bordet intill<br />
prata om Let’s Deal. Då blir man<br />
också stolt. Jag har inte tänkt på<br />
detta tidigare, men bekräftelse<br />
är nog en drivkraft.<br />
Du pratar om ständig utveckling.<br />
I så fall lär du inte hålla på med<br />
Let’s Deal när du fyller 40 år?<br />
– Nej, det är inte så troligt,<br />
säger 32-åringen. Däremot tror jag<br />
absolut att företaget finns kvar.<br />
Affärsmodellen känns som framti<strong>den</strong>s<br />
melodi vad gäller annonsering.<br />
Vad skulle du göra om Let’s Deal<br />
gick upp i rök i morgon?<br />
– Till att börja med vara pappaledig<br />
senare i vår. Jag och Johanna<br />
väntar barn i april. Annars finns<br />
det säkert spännande projekt<br />
inom Schibstedt, som gick in som<br />
delägare i Let’s Deal i december.<br />
Fast jag skulle lika gärna kunna<br />
öppna ett surdegsbageri. •<br />
Pionjärer i rättighetsarbete<br />
MR-piloterna<br />
har mänskliga<br />
rättigheter som<br />
affärsidé. Det tog<br />
dem först till<br />
final och sedan<br />
till en delad<br />
andraplats i <strong>den</strong><br />
nationella<br />
entreprenörstävlingen<br />
Pioneer of<br />
the year, som<br />
avgjordes i<br />
februari. Vinsten,<br />
en mentor under<br />
ett år och 10 000<br />
kronor, kommer<br />
väl till pass för det<br />
Foto: Frida Hultengren<br />
nystartade analys- och<br />
kunskapsföretaget.<br />
Göteborgsbaserade<br />
MR-piloterna drivs av de fyra<br />
samhällsentreprenörerna<br />
Magdalena Zeijlon, Anna<br />
Gustafsson, Jenny Eriksson<br />
och Malin Fryknäs. Fokus<br />
ligger på mänskliga<br />
rättigheter, hållbar utveckling<br />
och CSR (Corporate Social<br />
Responsibility).<br />
– Vi vill föra in ett<br />
rättighetsperspektiv i både<br />
företag och offentlig<br />
verksamhet, säger Magdalena<br />
Zeijlon, som representerade<br />
MR-piloterna i tävlingens final.<br />
– Det finns ett stort behov<br />
av detta och också ett stort<br />
intresse. Men kompetensen<br />
saknas ofta.<br />
Det är här de fyra piloterna<br />
kommer in. Med en gemensam<br />
bakgrund från Göteborgs<br />
Universitets masterprogram i<br />
mänskliga rättigheter kan de<br />
bidra med både kunskap och<br />
Rättighetspiloterna från vänster: Anna<br />
Gustafsson, Jenny Eriksson, Magdalena<br />
Zeijlon och Malin Fryknäs.<br />
praktiska verktyg till dem som<br />
vill utveckla sitt mäniskorättsarbete.<br />
I dag är det en självklarhet<br />
för större företag att arbeta<br />
med CSR-frågor, men även<br />
mindre företag kan med enkla<br />
medel föra in hållbarhet i sin<br />
verksamhet.<br />
– Det handlar om små<br />
saker, som vilket kaffe och<br />
vilken frukt man köper till<br />
fikarummet. Man kan även ha<br />
koll på var och hur kontorsmaterialet<br />
är tillverkat, tipsar<br />
Magdalena Zeijlon.<br />
Konsumenter blir mer och<br />
mer medvetna om hur företag<br />
arbetar med de här frågorna.<br />
MR-piloterna anser därför att<br />
det enbart finns fördelar för<br />
företag och organisationer<br />
som vill börja arbeta aktivt<br />
med rättighetsfrågor.<br />
– Det är lönsamt både<br />
ekonomiskt och kvalitetsmässigt,<br />
säger Magdalena Zeijlon.<br />
Företag och organisationer har<br />
helt enkelt inte råd att inte arbeta<br />
med mänskliga rättigheter.<br />
Boktips: Handbok<br />
i sociala medier<br />
Vill du få bättre koll på Facebook, Twitter,<br />
bloggar och andra sociala medier? Den nya boken<br />
”Sociala medier – en lathund” kan hjälpa dig att<br />
få just detta. Den vänder sig till både företag och<br />
privatpersoner och lär dig använda sociala<br />
medier på det sätt som passar just dig bäst.<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
9
framtidsbranscher spelutveckling<br />
Texter gustaf höök<br />
Göteborg väl<br />
rustat för nya<br />
spelslaget<br />
Spelbranschen står inför ett skifte mot nätbaserade spel.<br />
Därmed ökar möjligheterna för små företag att göra bra<br />
grejor och tjäna pengar.<br />
Goda nyheter för spelutvecklare i Göteborg.<br />
T<br />
i<strong>den</strong> före Dice och ti<strong>den</strong> efter<br />
Dice. Så skulle Göteborgs profil<br />
som datorspelsstad kunna<br />
beskrivas. När Digital Illusions<br />
Creative Entertainment – som ligger bakom<br />
<strong>den</strong> världsberömda Battlefield-serien – år<br />
2004 flyttade huvudkontoret till Stockholm<br />
uppstod ett vakuum i Göteborg.<br />
Det fanns inte längre någon<br />
studio med muskler att utveckla<br />
riktigt påkostade spel.<br />
Sju år senare har företag som<br />
Mindark (med virtuella spelet<br />
Entropia Universe) och Simbin<br />
(specialiserat på racingspel) vuxit<br />
till sig rejält. Här finns även<br />
spelutvecklare som Image & Form,<br />
Epos Game Studios, Outbreak<br />
Studios, 1337 Game Design, Zoink<br />
Games, SLX Games och<br />
Muskedeunder Interactive.<br />
Magnus Alm, en av grundarna<br />
till Muskedunder, beskriver<br />
Göteborg som en pigg indepen<strong>den</strong>tstad.<br />
– När Dice flyttade kunde<br />
mindre studior sticka upp, säger<br />
han. Både tidigare Dice-medarbetare och<br />
andra spelutvecklare har gjort intressanta<br />
saker. Extra spännande är att många satsar<br />
på mindre plattformar och digital försäljning.<br />
Charlotte Heyman<br />
Magnus Alm<br />
'Social gaming'<br />
på Facebook<br />
och appar till<br />
Iphone har växt lavinartat,<br />
säger Magnus<br />
Alm.<br />
Efter millennieskiftet växte det fram ett<br />
antal svenska spelutvecklare med sikte på<br />
<strong>den</strong> globala markna<strong>den</strong>. Budgeterna var<br />
stora, spelen gavs ut av utländska förläggare<br />
och de såldes i miljonupplagor. Battlefield<br />
1942 blev till exempel en jättehit för Dice och<br />
företaget såldes så småningom till amerikanska<br />
speljätten Electronic Arts<br />
(EA). Andra framgångsrika<br />
företag är Starbreeze (Uppsala),<br />
Ubisoft Massive (Malmö) och<br />
Avalanche (Stockholm). Det är<br />
just Stockholm/Uppsala, Malmö<br />
samt Umeå som är Sveriges<br />
kraftcentra.<br />
Det kan dock stunda ljusare<br />
tider för Göteborg – delvis tack<br />
vare <strong>den</strong> tekniska utvecklingen.<br />
Det har i många år talats om<br />
digital distribution och tack vare<br />
sociala medier och smarta<br />
mobiler har <strong>den</strong> slutligen blivit<br />
verklighet på bredare front.<br />
– ”Social gaming” på sidor som<br />
Facebook och appar till Iphone<br />
och har växt lavinartat, säger<br />
Magnus Alm. Det blir allt svårare<br />
att nå användarna, men det går<br />
om man är duktig.<br />
Magnus Alm tror på en utveckling där<br />
”halvdyra” spel får det svårare. Markna<strong>den</strong><br />
skulle i så fall domineras dels av riktigt stora<br />
och tunga spel, dels av bra spel som kan tas<br />
fram av mindre aktörer. Tidigare Dicemedarbetaren<br />
Charlotte Heyman, numera<br />
illustratör och 3D-animatör på Liminal<br />
Studio, är inne på samma linje.<br />
– Det är inte lika dyrt att göra bra grejor<br />
som tidigare, säger hon. Våra 3D-animationer<br />
är gjorda med en programvara som för<br />
tio år sedan kostade flera hundra tusen<br />
Band Life är ett exempel på Muskedunders<br />
satsning på Facebookspel.<br />
kronor. Nu kostar en licens ungefär 15 000<br />
kronor. Små företag har råd att utveckla bra<br />
spel och med digital distribution går det att<br />
tjäna pengar utan förlag i ryggen.<br />
Den kreativa grogrun<strong>den</strong> har alltid varit<br />
god i Göteborg. Årliga spelkonventet<br />
Gothcon är ett nav för ”gamers” och både<br />
Chalmers och Göteborgs Universitet har<br />
utbildningar i speldesign. Det saknas alltså<br />
inte kompetens men finns mer att göra på<br />
marknadssidan.<br />
– Nyckeln till framgång är att ha en bra<br />
10<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011
Världssuccé<br />
med unik lösning<br />
Det började på Chalmers och<br />
slutade med en mångmiljonaffär.<br />
Illuminate Labs satsning på<br />
förberäknad ljus- och skuggberäkning<br />
för datorspel är en<br />
göteborgsk sannsaga.<br />
"Först ser man till att bli bäst i värl<strong>den</strong> på<br />
något – sedan händer det kul saker." Det är rubriken<br />
när Magnus Wennerholm <strong>den</strong> 5 april föreläser på<br />
Center of Visualizations årsstämma. Han ska<br />
berätta hur det lilla företaget Illuminate Labs slog<br />
sig in på en global marknad, fick några av värl<strong>den</strong>s<br />
största datorspelsföretag<br />
som kunder och så<br />
småningom såldes till<br />
branschjätten Autodesk.<br />
Illuminate Labs har<br />
rötterna på Chalmers och<br />
utvecklade en teknik för<br />
att rendera ljus. Efter<br />
Magnus Wennerholm<br />
några magra år fick<br />
företaget år 2005 nya<br />
ägare som ville se tydligare affärsfokus.<br />
– Vi valde att satsa på spelbranschen som med<br />
sin interaktivitet har unika utmaningar jämfört<br />
med till exempel film, säger Magnus Wennerholm,<br />
som plockades in som ny vd.<br />
affärsmodell. Det räcker inte att ”bara”<br />
göra bra spel, säger Magnus Alm och<br />
berättar att Muskedunder redan från<br />
starten satsat på så kallade advergames,<br />
alltså spel som ska marknadsföra en<br />
produkt eller ett företag. Volvo,<br />
McDonald’s och Pepsi hör till uppdragsgivarna.<br />
– Ofta samverkar vi med en reklambyrå<br />
och kanske andra aktörer, säger Magnus<br />
Alm. En kreativ stad som Göteborg öppnar<br />
för stora synergieffekter.<br />
Liminal Studio arbetar för tillfället med<br />
ett äventyrsspel beställt av Mölndals<br />
Museum. Charlotte Heyman menar att<br />
finansiering är <strong>den</strong> stora utmaningen för<br />
branschen, inte minst för små studior.<br />
– Utvecklingsti<strong>den</strong> för spel är fortfarande<br />
lång och det tar tid innan man<br />
börjar tjäna pengar, säger hon. Att arbete<br />
med företag och institutioner kan vara<br />
ett sätt att finansiera. Men det vore<br />
också bra med statligt stöd i stil med<br />
filmstödet. •<br />
Tekniken innebar mycket mer realistiska<br />
spelupplevelser och blev snabbt en succé.<br />
Illuminate Labs hade kommit med en unik lösning<br />
som dessutom sammanföll med <strong>den</strong> nya<br />
konsolgenerationen.<br />
Programvaran hette Beast och togs fram i nära<br />
samarbete med Dice, som höll på med spelet<br />
Mirror’s Edge. Detta var 2007 och när Beast året<br />
efter gjordes tillgänglig för en bredare marknad<br />
började pengarna rulla in. När perio<strong>den</strong> 2005-2010<br />
summerades var Illuminate Labs det sjätte mest<br />
snabbväxande teknikföretaget i Sverige.<br />
Utvecklingen drog till dig intresse från stora<br />
aktörer och sommaren 2010 såldes företaget alltså<br />
till amerikanska Autodesk. Magnus Wennerholm<br />
har gått vidare till nya utmaningar, men verksamheten<br />
finns kvar i Göteborg under nytt namn.<br />
– Hela vår organisation lyftes rakt in i Autodesk<br />
och ingår i media/entertainment-avdelningen. Det<br />
känns väldigt bra. Som litet företag med smalt<br />
fokus är det svårt att klara sig på sikt.<br />
Magnus Wennerholm avslutar:<br />
– Att det gick så bra var för att vi hela ti<strong>den</strong> satte<br />
affären i fokus. Vi frågade oss vad branschen behövde<br />
och hur vi skulle öka värdet på vår produkt. •<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
11
kompetens mångfald<br />
Text och foto lina skafvenstedt<br />
Att vara olika<br />
- en tillgång<br />
Mitt Liv är ett företag som arbetar med<br />
praktisk mångfald och verkar för människans<br />
lika värde ur ett arbetsmarknadsperspektiv.<br />
Genom mentorskap, utbildning<br />
och vidgade kontaktnät gynnar initiativet<br />
kompetensen hos samtliga inblandade.<br />
D<br />
et hela började för<br />
snart tre år sedan<br />
när Sofia Appelgren,<br />
grundare av Mitt<br />
Liv, precis hade fött sitt andra<br />
barn. Hon funderade mycket<br />
kring vilka skilda möjligheter<br />
arbetsmarkna<strong>den</strong> erbjuder olika<br />
individer, enbart med utgångspunkt<br />
i var de kommer ifrån.<br />
Hon ville undersöka saken<br />
närmare och åkte<br />
därför, med barnet<br />
under ena armen<br />
och datorn under<br />
<strong>den</strong> andra, ut till<br />
Angeredsgymnasiet<br />
där hon lät eleverna<br />
själva berätta om<br />
hur de såg på sina<br />
framtida möjligheter.<br />
– Segregationen framstod<br />
direkt som en stor utmaning då<br />
många upplevde att det var svårt<br />
att få kontakt med svenskar, säger<br />
hon. Ungdomarna ansåg ofta<br />
att deras namn var ett problem.<br />
De ville heller inte skriva var de<br />
bodde i sitt cv med rädsla för<br />
att bli dömda utifrån sin adress.<br />
Dessutom saknade de förebilder<br />
i näringslivet.<br />
Sofia Appelgren<br />
Sofia Appelgren använde<br />
informationen hon samlat in för<br />
att skapa det kursprogram som<br />
ligger till grund för Mitt Liv.<br />
Bland annat driver företaget ett<br />
utbildningsprogram för kvinnor.<br />
Hon beskriver det som ett ”verktyg<br />
för att hjälpa kvinnor med<br />
utländsk bakgrund att komma<br />
in i arbetslivet”. Programmets<br />
adepter utbildas inom allt från<br />
att skriva cv till att presentera<br />
sig själva. De paras även ihop<br />
med en kvinnlig mentor som<br />
har bred och djup yrkeserfarenhet<br />
från att arbeta i Sverige.<br />
– Det behövs så lite för att<br />
öppna en dörr, få tillgång till ett<br />
bredare kontaktnät och bli en<br />
del av något större, säger Sofia<br />
Appelgren. Allting i Mitt Liv<br />
handlar om att skapa möten, för<br />
det är i okunskap rädsla föds<br />
och i möten vi bryter<br />
fördomar. Då ser man<br />
till slut inte sjalen utan<br />
möter en individ och<br />
ser <strong>den</strong>nes fantastiska<br />
erfarenheter och<br />
kunskaper.<br />
Genom att låta olika<br />
företag och organisationer<br />
bistå med mentorer<br />
hoppas Sofia Appelgren att Mitt<br />
Liv kan påverka – inte bara de<br />
enskilda deltagarna, utan hela<br />
företagsstrukturen som sådan.<br />
– Det här är ett sätt för<br />
företag att etablera mångfaldstänkande<br />
hela vägen in i<br />
företaget. Adepterna blir en del<br />
av företagets utveckling.<br />
Enligt Sofia Appelgren är<br />
fördomar ett stort bekymmer<br />
när företag rekryterar. Tar de<br />
inte itu med de förutfattade<br />
meningarna redan i dag<br />
kommer dessa att utgöra ett<br />
stort problem framöver.<br />
– År 2015 kommer 27 procent<br />
av alla personer i arbetsför ålder<br />
att ha utländsk bakgrund. Då<br />
handlar det om att kunna se nya<br />
marknader och möjligheter där<br />
dessa personer kommer att vara<br />
en guldgruva. •<br />
Uppdrag:<br />
Öppna<br />
dÖrra<br />
Arbetsmarkna<strong>den</strong> har förändrats och<br />
numera handlar jobbsökande ofta om kontakter.<br />
Vad innebär det då att, på grund av<br />
sitt ursprung, inte ha ett väletablerat nätverk?<br />
Mitt Liv har gett Khaali Mohamed. en väg<br />
in på arbetsmarkna<strong>den</strong>.<br />
Khaali Mohamed flydde från Somaila<br />
när hon var 16 år gammal. Under de<br />
15 år som har gått sedan dess har hon<br />
skaffat sig en ekonomutbildning vid<br />
Uppsala universitet men ”bara” arbetat inom<br />
exempelvis vår<strong>den</strong> och förskolan. Hon har<br />
sökt otaliga ekonomitjänster men aldrig<br />
kommit ens så långt som till intervju. Mitt<br />
emot henne sitter Nina Brohall. Hon är 26 år<br />
gammal och arbetar sedan drygt tre år<br />
tillbaka på en av Sveriges största revisionsbyråer.<br />
De är båda klädda i byxor och skjorta.<br />
Det enda som skiljer dem åt är det faktum att<br />
Khaali bär en brun och vitmönstrad huvud-<br />
12<br />
<strong>Business</strong> # 4 2010
Om Mitt Liv<br />
I år deltar 160 mentorer och adepter.<br />
Deltagarna är kvinnor med utländsk bakgrund i<br />
åldrarna 18-35 år. 17 företag och organisationer<br />
deltar som partnerföretag. Som partner arbetar<br />
man tillsammans med Mitt Liv fram en plan för<br />
hur mångfald kan bli praktik i verksamheten.<br />
Partnerföretagen bistår också med mentorer och<br />
utöver mentorprogrammet genomgår deltagarna<br />
kompetensförstärkande utbildningar. Mitt Liv är<br />
icke vinstdrivande och har hundraprocentig<br />
transparens.<br />
I dagarna är Khaali Mohamed redo att<br />
påbörja nästa utmaning. Hon kommer att<br />
ansvara för Mitt Livs redovisning med<br />
handledning av samma revisionsbyrå som<br />
Nina Brohall arbetar på.<br />
r<br />
duk. Och kanske även att<br />
hon heter Mohamed i<br />
efternamn. Nu samarbetar<br />
de för att ge varandra mer<br />
kunskap och för att skapa<br />
bättre förutsättningar i<br />
näringslivet för kvinnor med<br />
utländsk bakgrund.<br />
Nina Brohall tror att<br />
kvinnor överlag måste bli<br />
bättre på att nätverka.<br />
– Det är inte lika naturligt<br />
för kvinnor att göra det,<br />
säger hon. Jag tror att män är<br />
lite bättre på att dunka<br />
varandra i ryggen och hjälpa<br />
varandra uppåt.<br />
Khaali Mohamed. håller<br />
med:<br />
– Tidigare har jag bara kunnat söka jobb<br />
genom annonser men nu har jag förstått att det<br />
i första hand handlar om kontakter, att man<br />
Tidigare<br />
har jag<br />
bara kunnat<br />
söka jobb genom<br />
annonser<br />
men nu har<br />
jag förstått att<br />
det i första<br />
hand handlar<br />
om kontakter,<br />
säger Khaali<br />
Mohamed.<br />
måste känna någon. Nu kan jag<br />
växa tack vare min relation<br />
med Nina.<br />
Kort tid efter att de två<br />
kvinnorna träffades första<br />
gången i höstas fick Khaali<br />
Mohamed – via kontakter,<br />
såklart – möjlighet att börja<br />
sköta bokföringen åt ett<br />
företag. Men eftersom hon<br />
inte hade praktisk erfarenhet<br />
av att arbeta med ekonomifrågor<br />
skrämdes hon av <strong>den</strong><br />
nya utmaningen.<br />
– Jag sa till Nina att jag inte<br />
skulle klara det. Hon sa bara<br />
att ”det är klart du gör – och<br />
jag hjälper dig”. Men när man<br />
inte har någon att bolla med är det svårare. Då<br />
är det ofta lättare att ta det säkra före det<br />
osäkra i stället för att våga ta chansen.<br />
Nina Brohall själv har haft ögonen på Mitt<br />
Liv i flera år. Det dröjde dock till i höstas<br />
innan hon sökte en mentorplats, eftersom<br />
hon tidigare tänkt att hon har för lite<br />
erfarenhet.<br />
– Men jag har hela ti<strong>den</strong> tyckt att detta är<br />
ett jätteviktigt sätt att arbeta på. Det händer<br />
så mycket när människor träffas och börjar<br />
diskutera med varandra. Jag har aldrig pratat<br />
med någon från Somalia förut och ser fram<br />
mot att lära mig mer om kulturen och landet.<br />
Det skapar bättre förutsättningar för att<br />
krossa fördomar.<br />
Samma dag har Khaali Mohamed. även<br />
ställts öga mot öga med <strong>den</strong> oförståelse som<br />
kan finnas inför andra kulturer. Adepterna<br />
i Mitt Liv brukar föreläsa på företag om hur<br />
svårt det, som kvinna med utländsk bakgrund,<br />
kan vara att få kvalificerat arbete trots<br />
rätt utbildning. Under dagens föreläsning var<br />
det en man som frågade ”men kan du inte<br />
bara ta av dig sjalen?”.<br />
– Efteråt blev jag jätteledsen, säger Khaali<br />
Mohamed. Han blev provocerad bara av att<br />
titta på mig och ville veta varför jag inte kan<br />
klä mig som en västerländsk kvinna. Men hur<br />
mycket ska man ge av sig själv? Hur långt ska<br />
man behöva gå?<br />
Nina Brohall nickar engagerat men<br />
försöker också att se det positiva i händelsen.<br />
– Samtidigt är det bra att prata om det. Att<br />
han inte bara tänker tanken utan faktiskt tar<br />
upp det för diskussion. I dagens näringsliv<br />
stöter man ständigt på personer med utländsk<br />
bakgrund. Jag tror därför att många börjar se<br />
personer med utländsk bakgrund som en<br />
möjlighet snarare än ett problem. Språklig och<br />
kulturell kompetens blir konkurrensfördelar<br />
på arbetsmarkna<strong>den</strong> i framti<strong>den</strong>. •<br />
<strong>Business</strong> # 4 2010<br />
13
nytänkande minesto<br />
Text Christian Ericsson illustration minesto<br />
Havets<br />
drakar<br />
Vår planet består till största delen av hav som ständigt<br />
är i rörelse, och därmed potentiellt en enorm källa till<br />
energi. Göteborgsföretaget Minesto har utvecklat en<br />
innovativ teknik – vattenflygande drakar – för att generera<br />
el ur havsströmmarna.<br />
Som en skvadron jaktflygplan glider<br />
drakarna fram i rollar och loopar<br />
genom det mörka, kalla vattnet,<br />
förankrade med en kabel i havsbottnen.<br />
Turbinerna under vingarna spinner och alstrar<br />
elektricitet. På havsytan syns inte ett spår.<br />
Om några år kan <strong>den</strong> här visionen vara<br />
verklighet. Teknologin kallas för Deep Green,<br />
och utvecklas av företaget Minesto i Västra<br />
Frölunda.<br />
– Det som är unikt med vår lösning är att vi<br />
kan utvinna kostnadseffektiv el från<br />
långsamt strömmande vatten, berättar<br />
Charlotta Ekman, ekonomichef på Minesto.<br />
Hemligheten ligger i konceptets utformning.<br />
Genom att vingen glider genom vattnet<br />
kan vattenhastigheten genom turbinen ökas<br />
tiofalt.<br />
– Det betyder att turbinen kan vara liten,<br />
bara en meter i diameter. En stationär turbin<br />
på samma ställe hade behövt vara 32 meter i<br />
diameter för att ge samma effekt.<br />
Deep Green har därmed många fördelar<br />
gentemot existerande lösningar. Dels är<br />
utrustningen betydligt mindre och billigare<br />
att både tillverka och underhålla. Teknologin<br />
är ren, och ger minimal påverkan på miljön.<br />
– Dessutom kan vi utnyttja en naturresurs,<br />
långsamt strömmande vatten, som tidigare<br />
ansågs oanvändbar. Det finns stora såna<br />
områ<strong>den</strong> längs värl<strong>den</strong>s kuster. Det finns ett<br />
stort intresse för marin energi. Tidvatten är<br />
en förutsägbar resurs – man vet exakt hur<br />
mycket energi man kan utvinna från timme<br />
till timme, till skillnad från sol- och<br />
vindkraft, säger Charlotta Ekman.<br />
I år ska de första större testerna i havsmiljö<br />
inledas, men då utanför Nordirlands kust.<br />
– Sverige är ett bra land att utveckla i, men<br />
här finns tyvärr inte mycket tidvatten. •<br />
Minesto AB<br />
Antal anställda: 10. Arbetar<br />
dessutom med 15–20 externa<br />
konsulter.<br />
Omsättning: 489 tkr (2009)<br />
Minestos bästa tips<br />
till andra innovatörer<br />
Teamet är viktigt. Få en bra mix av<br />
duktiga och engagerade människor.<br />
Entusiasm, uthållighet och drivkraft<br />
är ledord. Man får ligga i.<br />
Du måste hitta någon aspekt av<br />
verksamheten<br />
som du verkligen<br />
brinner för, sen<br />
må det vara grön<br />
energi, ny<br />
teknologi eller<br />
affärer.<br />
Bygg ett<br />
nätverk av<br />
kunskap, och<br />
använd dig sen<br />
verkligen av det.<br />
14<br />
<strong>Business</strong> # 4 2010
nytta<br />
och nöje<br />
Text gustaf höök illustration istock photo<br />
En lång hisstur kan vara<br />
ett lämpligt tillfälle att<br />
presentera sig själv och<br />
sitt företag, menar<br />
entreprenören Therese<br />
Albrechtson.<br />
Du har en affärsidé och<br />
kanske ett företag. Men<br />
hur får du andra att bli<br />
intresserade?<br />
Therese Albrechtson,<br />
som prisats som entreprenör<br />
och lovordats som<br />
talare, har lärt sig knepen.<br />
Tre tips från Therese<br />
1<br />
Var förberedd<br />
2<br />
Skapa en relation<br />
3<br />
Våga överraska<br />
Se till att öva in en bra pitch och<br />
Mitt första mål är inte att sälja<br />
Jag har använt mig av hisstalet,<br />
slipa på <strong>den</strong> när du pratar med andra<br />
något. Jag vill skapa en relation och är<br />
till exempel i hissarna upp till Heaven<br />
människor. Det gäller till exempel att<br />
noga med att lyssna och vara<br />
23 på Gothia Towers. Jag började<br />
förutse vilka frågor som kan dyka<br />
upp i ett samtal. Ska man lämna en<br />
referens är det viktigt att fråga om<br />
det är okej med <strong>den</strong> personen.”<br />
Så säljer du din idé<br />
A<br />
tt ha de rätta idéerna och det annat utsetts till EU-ambassadör för<br />
rätta kunnandet är en<br />
kvinnligt företagande. Hon lärde sig en<br />
förutsättning för att lyckas värdefull läxa när hon skulle sälja in sitt<br />
som företagare. Men det första företag.<br />
räcker inte. Det är än viktigare att vara bra<br />
på att presentera och paketera det man<br />
erbjuder. En<br />
självklarhet, kan<br />
tyckas, men det<br />
skadar inte att<br />
tänka till lite extra.<br />
Therese<br />
Albrechtson, 25,<br />
driver och har drivit<br />
flera framgångsrika<br />
– Jag ringde till Pressbyrån och sa ”hej,<br />
jag kommer från Bodyguard Säkerhetsprodukter”.<br />
Svaret blev bara ”nej, vi ska<br />
inte ha någon säkerhetsskit”.<br />
Therese insåg att det viktiga var att<br />
berätta om nyttan med produkten. Nästa<br />
gång presenterade hon sig som en ung tjej<br />
som delade ett problem med andra tjejer.<br />
– Jag sa att många vill ha något för att<br />
känna sig tryggare, till exempel självförsvarssprejer.<br />
Då blev de genast intresserade.<br />
Therese Albrechtson företag och bland<br />
•<br />
intresserad. Det är inte fel att göra<br />
lite research, så man till exempel kan<br />
snacka om en sport som personen<br />
gillar. Våga även vara lite personlig.<br />
småprata och berättade sedan om<br />
mina självförsvarsprodukter.<br />
En hotellägare sa ”wow, vad bra, jag<br />
köper en låda!”<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
15
gränslöst hardstaff<br />
Texter sofia eriksson illustration Gennady Poddubny/Pär ljung<br />
Rivstart för<br />
Hardstaff<br />
På rekordtid har engelska företaget Hardstaff etablerat<br />
både verksamhet och svenskt huvudkontor i Göteborg.<br />
I slutet av mars rullar <strong>den</strong> första lastbilen försedd med<br />
företagets miljövänliga bränslesystem ut från anläggningen<br />
i Biskopsgår<strong>den</strong>.<br />
–- Jag är fortfarande förbluffad över att vår tidplan höll,<br />
säger vd Trevor Fletcher.<br />
Hardstaffs utbildningsverkstad i<br />
Nottingham besöks numera hela<br />
ti<strong>den</strong> av nya svenska anställda<br />
som ska lära sig Hardstaffs<br />
patenterade dual fuel-teknik. Det unika<br />
parallella bränslesystemet för diesel och<br />
biometan är en av företagets stora internationella<br />
framgångar och samarbeten med andra<br />
länder har blivit fler och fler. Ändå är det bara<br />
knappt ett halvår sedan företaget bestämde<br />
sig för att etablera sitt första riktiga bolag<br />
utomlands – i Göteborg. Trevor Fletcher hade<br />
visserligen haft ögonen på regionen i flera år,<br />
men det var först när Volvo Lastvagnar visade<br />
allvarligt intresse som beslutet fattades.<br />
– Vid mina tidigare besök i Sverige blev<br />
intresset för Hardstaffs teknik uppenbar och<br />
flera personer var villiga att hjälpa till att<br />
introducera tekniken i<br />
Sverige, säger han.<br />
– Att det dessutom<br />
fanns en intresserad<br />
tillverkare med ett<br />
gasfordonsprogram<br />
avgjorde saken. Vi<br />
ville visa att vi var engagerade<br />
och planerade<br />
Trevor Fletcher långsiktigt.<br />
Det blev dock bråttom att få igång produktionen<br />
för att möta efterfrågan – och många<br />
saker att ta tag i.<br />
– När ett engelskt företag med en ny vd från<br />
Linköping bestämmer sig för att etablera sig i<br />
Göteborg, och dessutom vill göra det på ganska<br />
kort tid, måste det finnas ett nätverk på plats,<br />
säger Mats Landin, vd för svenska Hardstaff.<br />
Han och <strong>den</strong> engelske projektledaren<br />
Tony King blev ansvariga för etableringen.<br />
King hade tidigare arbetat för <strong>den</strong> engelska<br />
motsvarigheten till <strong>Business</strong> Region Göteborg<br />
och visste därför vart han kunde vända sig<br />
och vad han kunde förvänta sig för hjälp.<br />
Han blev ändå positivt överraskad.<br />
– I princip bara ringde jag till BRG och sa<br />
att vi är ett engelskt företag som vill etablera<br />
oss i Sverige och frågade hur de kunde hjälpa<br />
till? Då sattes bollen i rullning. BRG ordnade<br />
möten med bank och advokatfirma, började<br />
leta lokaler, fick igång rekryteringsprocessen<br />
och kontaktade möjliga underleverantörer.<br />
Tony King blev framför allt imponerad av<br />
kontaktnätet och hastigheten.<br />
– Vi hade aldrig klarat det här själva. Nu<br />
gick allt väldigt smidigt. Vi kunde ägna oss åt<br />
våra förberedelser hemma i England medan<br />
pappersarbetet flöt på i Sverige. I januari åkte<br />
I princip bara<br />
ringde jag till<br />
BRG och sa att<br />
vi är ett engelskt företag<br />
som vill etablera oss<br />
i Sverige och frågade<br />
hur de kunde hjälpa till?<br />
Då sattes bollen i rullning,<br />
säger Tony King.<br />
vi till Göteborg och hade två intensiva mötesdagar<br />
och skrev under alla papper.<br />
För <strong>Business</strong> Region Göteborg var det<br />
ett speciellt uppdrag av två anledningar. Dels<br />
för att det skulle gå snabbt, dels att företaget<br />
ifråga var väldigt tydligt med vad man ville ha.<br />
– Det var ont om tid, men Hardstaffs<br />
tydlighet gjorde att vi genast kunde hitta rätt<br />
i vårt nätverk och hitta lämpliga lokaler, säger<br />
Petra Sedelius, på <strong>Business</strong> Region Göteborgs<br />
Etablerings- och investerarservice.<br />
– Vår roll är ju att ha koll på <strong>den</strong> bästa kompetensen<br />
och ge <strong>den</strong> bästa servicen. I det här<br />
fallet löpte allt på perfekt.<br />
Oktober 2006 Oktober 2010 November-december 2010<br />
Första kontakten<br />
Hardstaffs vd Trevor Fletcher besöker Miljöteknikmässan<br />
i Göteborg och får via Bernt Svensén kontakt med<br />
Affärsdriven miljöutveckling på <strong>Business</strong> Region Göteborg.<br />
Här knyts viktiga kontakter med det västsvenska<br />
näringslivet som på sikt får Trevor Fletcher att börja<br />
intressera sig för att etablera sig i Göteborg. Det stora<br />
miljöteknikintresset och de intressanta partnerskapsmöjligheterna<br />
i regionen har avgörande betydelse. Kontakt<br />
med Automotive Swe<strong>den</strong> etableras och Hardstaff lär sig<br />
på så vis mer om fordonsindustrin i Västsverige.<br />
Volvo visar intresse<br />
Hardstaffs samarbetspartner Tekniska<br />
Verken i Linköping avbryter sin<br />
satsning på dual fuel-teknik men<br />
Hardstaff fortsätter projektet – med<br />
siktet inställt på Göteborg. Man har<br />
fått tydliga indikationer på att Volvo<br />
Lastvagnar är intresserat men föredrar<br />
en Sverigebaserad partner. Hardstaff<br />
bestämmer sig snabbt för att genom -<br />
föra sin första utlandsetablering.<br />
BRG får uppdraget<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborgs Etableringsoch<br />
investerarservice kontaktas och får<br />
i uppdrag att leta efter lokaler och hjälpa<br />
till med <strong>den</strong> allmänna etableringen. Man<br />
kan i sitt nätverk hitta de rätta kontakterna.<br />
Företagsregistreringen går igenom och<br />
Hardstaff AB är ett faktum. <strong>Business</strong><br />
Region Göteborg hjälper till att ordna<br />
lägenhet till Mats Landin, företagets<br />
svenske vd.<br />
16<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011
I mars kommer <strong>den</strong> första lastbilen<br />
med parallellt bränslesystem att rulla ut<br />
från anläggningen i Biskopsgår<strong>den</strong>. Trevor<br />
Fletcher hoppas och tror på full produktion<br />
från start.<br />
– Volvo och lastbilsoperatörerna kommer<br />
att hålla oss sysselsatta, men min affärsplan<br />
är att vi inte ska stå stilla. Vi planerar redan<br />
större produktionsyta, forskningsverksamhet<br />
och samarbete med till exempel<br />
Lindholmen. Vi vill gå mot nya lösningar<br />
och ligga steget före. I ett affärsklimat som<br />
Göteborgs och med det mottagandet som<br />
Hardstaff redan fått kommer det att bli<br />
verklighet. •<br />
Fakta Hardstaff<br />
Hardstaff Group är ett engelskt bolag som i<br />
150 år har verkat inom transport- och<br />
distributionssektorn. Sedan 2005 har man också<br />
utvecklat tekniska lösningar och eftermarknadstjänster<br />
för fordonsindustrin med stort<br />
fokus på miljön. Hardstaffs dual fuel-teknik<br />
innebär att olika fordonstyper kan förses med<br />
ett parallellt bränslesystem för både diesel och<br />
biometan, vilket ger både mindre miljöpåverkan<br />
och väsentligt lägre bränslekostnader.<br />
Hardstaff AB är det svenska nystartade<br />
dotterbolaget som i Göteborg kommer att<br />
utrusta olika fordon, i första steget nyproducerade<br />
Volvolastbilar, med det patenterade<br />
bränslesystemet i så kallad offline-produktion.<br />
Hittills har cirka femton arbetstillfällen skapats.<br />
Utländska företag<br />
vill till Göteborg<br />
Antalet utlandsägda företag som<br />
etablerar sig i Göteborgsregionen ökar<br />
markant från år till år. Just nu finns cirka 2 300<br />
utländska företag här. De länder som<br />
dominerar är Norge, Tyskland, Storbritannien,<br />
USA och Danmark. Men även andra länder, till<br />
exempel Kina och Indien, har nu har börjat inse<br />
värdet i att lokalisera sig mitt i Skandinavien.<br />
Vill du veta mer? Beställ kostnadsfritt<br />
rapporten Foreign-owned Companies<br />
eller ladda ner <strong>den</strong> från vår hemsida,<br />
www.businessregion.se<br />
Januari 2011 Februari 2011 Mars 2011<br />
Tittar på lokaler<br />
Under ett par hektiska dagar i ett halkigt<br />
Göteborg träffar projektledaren Tony King och<br />
Mats Landin <strong>Business</strong> Region Göteborgs<br />
Etablerings- och investerarservice , Arbetsförmedlingen<br />
och privata bemanningsföretag.<br />
De tittar även på lokaler och träffar banken<br />
och sitt juridiska ombud. <strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg anordnar möten med Fordonskomponentgruppen<br />
och Industriföretagen, som informerar<br />
om svenska kollektivavtal och lagar.<br />
Rekryteringen börjar<br />
En rekryteringskampanj inleds<br />
tillsammans med Arbetsförmedlingen.<br />
Målet är att hitta åtminstone femton<br />
tekniker och montörer samt<br />
administrativ personal. Över 400<br />
personer visar intresse för tjänsterna.<br />
Företaget flyttar in i sina nya lokaler.<br />
Utbildade tekniker finns på plats i<br />
Göteborg för att hjälpa till att få igång<br />
produktionen.<br />
Första leveransen<br />
Nyanställd personal reser fortlöpande<br />
till Hardstaffs huvudkontor och<br />
verkstad i Nottingham för att utbildas.<br />
I Göteborg påbörjas offline-produktionen<br />
med målet att första Volvolastbilen<br />
försedd med parallellt bränslesystem<br />
ska rulla ut från fabriken i<br />
slutet av måna<strong>den</strong>.<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
17
utmaningen företagsklimat<br />
Texter lina skafvenstedt illustration Kicki edgren nyborg<br />
Hjälp<br />
kommunen<br />
ge hjälpande hand<br />
Ta fem minuter av din tid för att svara på en enkät om<br />
kommunal service och bidra till att höja kvaliteten på<br />
företagsklimatet.<br />
Det är <strong>Business</strong> Region Göteborgs uppmaning till alla<br />
företag som har varit i kontakt med kommunen i<br />
tillstånds ären<strong>den</strong>.<br />
Göteborgsregionen satsar på att ha det<br />
bästa företagsklimatet bland landets<br />
storstadsregioner år 2014. Det är ett<br />
ambitiöst och utmanande men nåbart<br />
mål. Ett första steg är att ta tempen på hur<br />
klimatet ser ut i nuläget. Därför deltar <strong>Business</strong><br />
Region Göteborg i en nationell servicemätning<br />
av hur företagare upplever kontakten med<br />
kommunen. Syftet är att förbättra <strong>den</strong> kommunala<br />
servicen till företagen och därmed<br />
stärka kommunernas tillväxtförutsättningar.<br />
– Det här är andra gången som service-<br />
mätningen genomförs i Göteborgsregionen,<br />
säger Henrik Einarsson, chef för Strategi<br />
och omvärldsbevakning vid <strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg.<br />
– Men tack vare att vi deltar i en nationell<br />
undersökning får vi ett bra jämförelsematerial<br />
som vi ska använda för att utveckla servicen<br />
till företagen och stärka vårt företagsklimat.<br />
När man talar om företagsklimat är det två<br />
saker som påverkar hur företagen uppfattar<br />
sin närmiljö: <strong>hårda</strong> faktorer som regionens<br />
infrastruktur men också mjuka element som<br />
attityder, kompetensförsörjning<br />
och stöd<br />
till företagare.<br />
– Här handlar<br />
det om företagarnas<br />
uppfattning – om hur<br />
de själva upplever företagsklimatet<br />
– och inte<br />
nödvändigtvis om hur<br />
Henrik Einarsson<br />
det faktiskt är, säger<br />
Henrik Einarsson. Men<br />
för att utveckla och stärka företagsklimatet<br />
måste vi arbeta med båda dessa faktorer.<br />
En unik sak med undersökningen är att <strong>den</strong><br />
enbart vänder sig till företagare som har<br />
varit i kontakt med kommunen samt att <strong>den</strong><br />
behandlar en del av företagsklimatet som<br />
kommunerna själva rår över. Det ger ett bra<br />
underlag för det framtida förbättringsarbetet<br />
och Henrik Einarsson sticker inte under stol<br />
Foto: Rob Vanstone<br />
18<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011
”Målet är <strong>den</strong><br />
hållbara sta<strong>den</strong>”<br />
Bengt Delang är ny stadsbyggnadsdirektör<br />
i Göteborg. Här berättar han om hur han<br />
ser på sitt jobb – och på <strong>den</strong> serviceundersökning<br />
som ska förbättra stadsbyggnadskontorets<br />
kontakt med företagen.<br />
Servicemätningen Insikt<br />
Under mars genomför Göteborgs Stad och<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborg en kun<strong>den</strong>kät bland<br />
1 200 företag som varit i kontakt med kommunen<br />
i tillståndsfrågor. De tillståndsären<strong>den</strong> som ingår<br />
i mätningen är miljö- och hälsoskyddsären<strong>den</strong>,<br />
bygglov, brandtillsyn, markupplåtelser och<br />
serveringstillstånd. Syftet är att förbättra<br />
kommunens service till företagen och därmed<br />
bidra till ett bra företagsklimat. Undersökningen<br />
görs samtidigt i 165 kommuner på initiativ av<br />
Sveriges kommuner och landsting (SKL).<br />
Enkäterna skickades ut under vecka åtta och<br />
insamlingen pågår under hela mars. Resultaten<br />
presenteras nationellt i september. Läs mer om<br />
undersökningen på www.skl.se/insikt<br />
med att Göteborgsregionen har en del att<br />
göra inom området.<br />
– Undersökningar från bland annat Svenskt<br />
Näringsliv och Fastighetsägarna visar att vi<br />
har en stor utmaning framför oss.<br />
Göteborgsregionens kommuner ligger inte<br />
lika bra till som många andra kommuner vad<br />
gäller företagsklimat och därför är detta<br />
numera en prioriterad fråga.<br />
Resultaten av undersökningen presenteras<br />
i höst och då kommer man att se över vilka<br />
åtgärder som krävs samt utforma en specifik<br />
handlingsplan för förbättringsarbetet.<br />
– Hur <strong>den</strong> kommer att se ut vet vi först när<br />
vi har resultaten, säger Henrik Einarsson.<br />
Handlingsplanen måste anpassas efter företagens<br />
behov men redan nu finns idéer som rör<br />
regionalt utbyte och samordning av utbildningsträffar.<br />
Vi kommer att satsa på fysiska möten för<br />
att lära av varandra och hitta ”best practice”. •<br />
Hur ser du på din roll<br />
som stadsbyggnadsdirektör?<br />
– Som stadsbyggnadsdirektör<br />
har jag en<br />
stor organisation med<br />
250 specialister till mitt<br />
förfogande. Som jag ser<br />
det blir min roll att Bengt Delang<br />
koordinera deras<br />
kunskap och kompetens med målet<br />
att uppfylla <strong>den</strong> politiska visionen<br />
om <strong>den</strong> hållbara sta<strong>den</strong>. Det är<br />
viktigt att komma ihåg att vi inte<br />
bara ska arbeta med stadsbyggnad<br />
utan även med samhällsutveckling.<br />
foto: Thord Lagercrantz<br />
Vilken är din första<br />
stora utmaning?<br />
– Jag tar över en komplex<br />
organisation så för mig handlar det<br />
till att börja med om att sätta mig in i<br />
uppdraget och få en djupare<br />
förståelse för dess olika delar.<br />
Det har hörts kritiska röster<br />
med anledning av att du inte<br />
har bakgrund inom samhällsbyggnad<br />
eller erfarenhet från<br />
stadsbyggnadssektorn. Vilken<br />
är din största styrka som<br />
stadsbyggnadsdirektör?<br />
– Jag ska fokusera på det jag kan.<br />
Jag har jobbat inom kommunen i tio<br />
år på exekutiv nivå och har erfarenhet<br />
av att leda stora organisationer i<br />
samarbete med andra aktörer i<br />
sta<strong>den</strong> med fokus på att nå resultat.<br />
Det tror jag gynnar mig i <strong>den</strong><br />
koordinerande funktion jag nu kliver<br />
in i. Jag har även jobbat mycket med<br />
de sociala frågorna, vilket är viktigt i<br />
det här sammanhanget eftersom vi<br />
bygger sta<strong>den</strong> för människan. Jag<br />
anser därför att jag har en god insikt i<br />
många av de delar som är väsentliga<br />
för samhällsbyggandet.<br />
<strong>Business</strong> Region Göteborg<br />
genomför nu, för andra<br />
gången, en servicemätning<br />
där företagen själva får<br />
bedöma kvaliteten på <strong>den</strong><br />
kommunala servicen.<br />
Bygglov är ett av till stånds <br />
ären<strong>den</strong>a som undersöks.<br />
Hur ser du på detta?<br />
– För mig är det en<br />
prioriterad fråga att mäta hur<br />
effektiva vi är samt vad vi ger för<br />
kvalitativt resultat till kun<strong>den</strong>. Rent<br />
generellt att det därför bra med<br />
undersökningar som mäter<br />
kundnöjdhet, men det måste finnas<br />
kontinuitet. Man bör till exempel<br />
alltid ställa samma frågor och vända<br />
sig till samma målgrupp, för annars<br />
blir det svårt att använda undersökningen<br />
som en ett instrument i<br />
förbättringsarbetet. Att detta är<br />
andra gången som undersökningen<br />
genomförs är en bra början, för då blir<br />
det lättare att se vilka resultat som<br />
uppnåtts under de senaste två åren.<br />
Vad händer mer i framti<strong>den</strong><br />
då om du får chansen att vara<br />
lite visionär?<br />
– En stor anledning till att jag<br />
tog det här jobbet är för att jag vill<br />
vara med i <strong>den</strong> spännande<br />
stadsbyggnadsprocess som<br />
Göteborg är inne i just nu. Min<br />
förhoppning är att man om hundra<br />
år kommer att säga att det var vid<br />
<strong>den</strong> här tidpunkten vi började bygga<br />
<strong>den</strong> hållbara sta<strong>den</strong>. Jag hoppas<br />
även att vi ska lyckas finna ett<br />
arkitektoniskt uttryck som markerar<br />
hur vi lyckades med detta. Det är<br />
viktigt att vi bygger för människan.<br />
Det handlar inte bara om byggnaderna<br />
utan även om mellanrummen,<br />
om mötesplatser där människor kan<br />
träffas och trivas. •<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011<br />
19
vinjett vinjett<br />
aktiv.<br />
<strong>Business</strong><br />
Region Göteborg deltar i många evenemang<br />
och föreläsningar. Här är ett urval. För en<br />
komplett lista besök www.businessregion.se<br />
maj<br />
2-3<br />
Sigrad och Visual Forum<br />
I början av maj hålls två<br />
stora konferenser på<br />
Lindholmen Science Park:<br />
Sigrads konferens och<br />
Visual Forum.<br />
Visualiseringsteknik för företag, forskare, akademi och<br />
offentlig sektor. Det är vad <strong>den</strong> årligen återkommande<br />
konferensen och mötesplatsen Visual Forum handlar om.<br />
Skandinaviens största forum inom visualisering hålls på<br />
Lindholmen Science Park <strong>den</strong> 3 maj och arrangeras av Center<br />
of Visualization.<br />
Dagen innan håller Sigrad (Svenska föreningen för grafisk<br />
databehandling) sin konferens, även <strong>den</strong> på Lindholmen<br />
Science Park. Årets tema är "Digitala städer: datorgrafik och<br />
<strong>den</strong> byggda miljön. Konferensen kommer att utforska hur<br />
datorgrafiken bäst kan bidra till effektiv arkitekturvisualisering.<br />
Mer info: http://www.center-of-visualization.org/<br />
sigrad och www.visualforum.org<br />
28 mars<br />
Mind your<br />
own business<br />
4-5 april<br />
Systemutveckling<br />
5-7 april<br />
Mötesplats<br />
för IT i vår<strong>den</strong><br />
3-15 maj<br />
Vetenskapsfestivalen<br />
25-27 maj<br />
Logistik<br />
& Transport<br />
29 maj-1 juni<br />
Internationellt<br />
CIP-forum<br />
mars<br />
28<br />
Under våren anordnar<br />
Mind<br />
your own business flera<br />
kurser för dig som<br />
vill starta eget företag.<br />
Under kurserna<br />
får du <strong>den</strong> kunskap<br />
som behövs för<br />
att starta och driva<br />
företag. Hos Mind<br />
your own business på<br />
Kungstorget och Angereds<br />
Torg får du även<br />
kostnadsfri vägledning<br />
och hjälp att förverkliga<br />
din affärsidé.<br />
Mer info:<br />
www.mindyourownbusiness.se<br />
april<br />
4<br />
Skandinaviens<br />
ledande<br />
konferens inom<br />
systemutveckling heter<br />
Scandinavian Developer<br />
Conference. Innehållet<br />
är fördelat på en mängd<br />
spår med allt från Java,<br />
.net och iSeries till Agilt,<br />
Scrum och app-utveckling.<br />
IT-Centrum Väst<br />
medverkar i utställningen<br />
på Svenska<br />
Mässan.<br />
Mer info:<br />
www.scandevconf.se<br />
april<br />
5<br />
Vitalis är<br />
Nor<strong>den</strong>s största<br />
mötesplats för aktörer<br />
inom IT i vår<strong>den</strong>, där<br />
fokus ligger på<br />
framti<strong>den</strong>s vård och<br />
omsorg. IT-Centrum<br />
Väst och Göteborg Bio<br />
medverkar gemensamt<br />
på konferensen<br />
och ställer ut på<br />
Svenska Mässan.<br />
Årets program har sex<br />
teman: invånartjänster,<br />
innovation, säker<br />
vård, vårdlogistik,<br />
vårdval samt e-hälsa<br />
ur ledningsperspektiv.<br />
I år lanseras även<br />
Innovation Street där<br />
spännande teknikbolag<br />
lyfts fram.<br />
Mer info:<br />
www.vitalis.nu<br />
maj<br />
3<br />
Kreativitet är<br />
temat för årets<br />
Vetenskapsfestival,<br />
som är en mötesplats<br />
för inspiration, kunskap<br />
och nya perspektiv.<br />
Sveriges största<br />
populärvetenskapliga<br />
event vänder sig till<br />
skolor, allmänhet,<br />
forskare och näringsliv<br />
och vill väcka intresse<br />
för forskning och<br />
vetenskapliga ämnen.<br />
<strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg är en av<br />
huvudmännen bakom<br />
kunskapsfesten som<br />
bjuder på mer än tusen<br />
timmars vetenskap<br />
runtom i Göteborg.<br />
Mer info:<br />
www.goteborg.com<br />
maj<br />
25<br />
Logistikbranschens<br />
ledande<br />
konferens och mässa<br />
arrangeras på Svenska<br />
Mässan i Göteborg.<br />
Här finns alla viktiga<br />
aktörer på plats.<br />
<strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg deltar både<br />
i en mässmonter och<br />
i konferensprogrammet,<br />
där vi har etablerat<br />
samt medverkar<br />
i tre seminarier: Transportstrukturer<br />
för att<br />
stärka näringslivets<br />
konkurrenskraft,<br />
Sustainable city logistics<br />
samt Ny teknik –<br />
nya möjligheter.<br />
Mer info:<br />
www.logistik.to<br />
maj<br />
29<br />
Hur ska The new<br />
wealth of nations<br />
(kunskap och<br />
innovationer) omsättas<br />
till förmån för lönsamhet,<br />
konkurrensförmåga<br />
och välfärd?<br />
På CIP-forum kommer<br />
internationella<br />
och svenska experter<br />
från närinsgsliv, myndigheter<br />
och akademi<br />
blicka framåt och dela<br />
med sig av sina erfarenheter.<br />
<strong>Business</strong> Region<br />
Göteborg är samarbetspartner<br />
till det<br />
10-årsjubilerande arrangemanget.<br />
Mer info:<br />
www.cipforum.org<br />
20<br />
<strong>Business</strong> # 1 2011