MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011

MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB 

ÅRSREDOVISNING 2011 

ECOLABELLING SWEDEN • ANNUAL REPORT 2011

Miljömärkning Sverige AB:s vision är ett hållbart samhälle där vi inte 

utarmar jordens resurser. Vårt bidrag till detta är en hållbar konsumtion. 

På uppdrag av regeringen ansvarar vi för Svanen och EU Ecolabel, två av de 

främsta miljömärkningarna i världen. Bolaget ska bidra till att Sveriges övergripande 

mål för konsumentpolitik uppfylls, det vill säga "att konsumenterna har 

makt och möjlighet att göra aktiva val". 

Genom att uppmuntra företag att miljömärka sina varor och tjänster samt att 

vägleda konsumenter att handla mer hållbart – arbetar vi för att det hållbara 

samhället ska bli verklighet. 

Vi märker skillnaden! 

NYCKELTAL MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB 2008 2009 2010 2011 

Nettoomsättning (kSEK) 35 382 

39 290 42 665 45 308 

Antal Svanenlicenser 

1 114 

1 241 1 383 

1 428 

Antal EU Ecolabel-licenser, Sverige 

20 

21 

24 25 

Antal anställda 

37 45 46 

49 

NETTOOMSÄTTNING (kSEK) 

45 308 

35 382 

39 290 

42 665 

ANTAL SVANENLICENSER 

1 428 

1 114 

1 241 

1 383 

08 09 10 11 

08 09 10 11 

ANTAL EU ECOLABEL-LICENSER, SVERIGE 

26 49 

24 

ANTAL ANSTÄLLDA, MEDELTAL 

45 

20 

37 

46 

21 

08 09 10 11 08 09 10 11 

| MILJÖMÄRKNING SVERIGE ÅRSRAPPORT 2011 

02| MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011

05 

miljömärkning i fokus 

10 

kriterieutveckling 

22 

08 

giltiga kriterier 

18 

04 

Innehåll 

Ragnar Unge, VD, miljömärkning Sverige AB 

omprövningar av licenser – en stor del av verksamheten 

svanens dag på skansen 

12 

året som gick 

23 förvaltningsberättelse 

24 resultaträkning 

25 balansräkning 

26 Noter 

31 revisionsberättelse 

Medverkande fotografer: 

Filip Järnehag, Johannes Berner, Carola Björk, Lennart Kaltea, Martin le Grand, Stina Svanberg, Jonas Larsson, 

Tobias Wallström och Sara Linderoth. 

omprövning pågår 

Svanens nya kriterier för butiker är här. 

Därför ägnades en stor del av året till att 

ompröva de nära 400 Svanenmärkta 

butikerna mot de nya kraven. 

Sidan 8 

DE tackar svanen för framgången 

Delsbo Candle lyckades mångdubbla omsättningen 

efter att de blev först i världen 

med att tillverka Svanenmärkta stearinljus. 

Sidan 9 

svanens dag lockade flera tusen 

Den 2 oktober landade Svanen och EU 

Ecolabel på Skansen och bjöd tusentals 

mellanstadieelever på en härlig dag med 

många skratt. 

Sidan 18 

MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011 | 03

Kundfokus – ett tema med variationer 

En förutsättning för att miljömärkning 

ska vägleda konsumenter 

och inköpare, och skapa 

miljövinster genom en mer 

hållbar konsumtion och produktion, 

är givetvis att systemet har många 

miljömärkta produkter, dvs många licensinnehavare 

– våra kunder. Det får 

vi bara om vi kan leverera en marknadsfördel 

genom märkningen, och 

värna om våra kunder. 

2011 tog sig vårt kundfokus många 

olika uttryck. Ett viktigt sådant var 

lanseringen av våra kriterier för flerfamiljshus. 

Branschen hade själv önskat 

vår miljömärkning, tack vare vårt 

helhetstänkande och vårt erbjudande 

att enkelt och trovärdigt kunna kommunicera 

god miljöprestanda till 

marknaden. Fem miljömärkta hus 

runt om i landet, uppförda av några 

av våra största aktörer, blev resultatet 

under året och intresset för Svanen 

på bostäder ökar. 

Tryckerier, en av våra största produktgrupper 

med över 200 kunder, 

har via vår utvärderingsprocess påtalat 

att kriterierna bör skärpas för 

att vara riktigt utslagsgivande, och 

peka ut de bästa tryckerierna på 

marknaden. Våra kunder vill ha 

skarpa kriterier, så att märkningen 

ger en tydlig konkurrensfördel. Efter 

ett grundligt utvecklingsarbete beslutade 

vi i höstas våra nya, reviderade 

kriterier. Nu påbörjar vi en stor 

omprövning och kontroll av de som 

vill och kan följa med till nästa nivå. 

Sociala medier är en ny och viktig 

kanal för oss och våra kunder. Här 

har vi storsatsat under året och blivit 

en ledande aktör på området. Vi 

samarbetar med våra kunder i 

näten, och har genomfört kampanjer 

och seminarier ihop. För ökad 

närhet till kunder och marknad har 

vi också invigt våra utställningar på 

Ekocentrum i Göteborg och Malmö, 

där flera seminarier och kundevents 

har anordnats. 

Våra kunders kunder, dvs enskilda 

konsumenter samt inköpare och 

upphandlare, behöver informeras 

och engageras för märkningens genomslag 

och betydelse. Förutom sociala 

medier har vi under året 

annonserat flitigt, därtill genomfört 

flera event som exempelvis miljömärkningens 

dag på Skansen. Inköpare 

och upphandlare möter vi i 

vårt nätverk ”Köp Miljömärkt”, och i 

Svanens nya strategi som beslutades 

2011 pekas offentlig upphandling 

ut som ett nyckelområde – för 

att öka efterfrågan på miljömärkta 

produkter, och minska miljöpåverkan. 

Och det gäller inte bara i Sverige 

och Norden. 

Svanen väcker respekt även utanför 

vår hemmamarknad, och ett av 

målen i strategin är att Svanen ska 

vara den mest attraktiva märkningen, 

också för de företag som inte 

har Norden som sin primära hemmamarknad. 

Samma kundfokus måste gälla för 

EU:s miljömärkningssystem, och här 

finns förbättringspotential. Jag har 

som ordförande i EU:s miljömärkningsnämnd 

möjlighet att förbättra 

processen, och med stöd från vår 

konsument- och EU-minister Birgitta 

Ohlsson, hoppas jag att vi på sikt 

kan reformera systemet till ett flexiblare 

och mer marknadsanpassat 

arbetssätt. 

Tack alla medarbetare, nämnder 

och licensinnehavare för ert arbete, 

stöd och engagemang för vår miljömärkning 

under året. Vi har uppnått 

mycket! Nu tar vi oss an nya utmaningar, 

alltid med miljövinster för 

ögat och med kunden i centrum. 

Ragnar Unge 

VD, Miljömärkning Sverige AB 

04 | MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011

miljömärkning SVERIGE AB 

Miljömärkning Sverige AB har 

regeringens uppdrag att sköta 

Svanen och EU Ecolabel för svensk 

räkning. 

Miljömärkning Sverige ägs av 

staten och Sveriges Standardi seringsråd 

(SSR). Verksamheten har 

inget ekonomiskt vinstsyfte och 

finansieras dels genom en avgift 

från de företag som har miljömärkningslicens, 

dels genom ett 

statligt bidrag. 

Miljömärkning Sverige agerar 

som ett opartiskt kontrollorgan. 

Verksamheten är inriktad på att 

få företag att miljömärka sina 

produkter för att bidra till en 

hållbar utveckling. 

Med frivillig miljömärkning som 

instrument ska bolaget bidra till 

ett produktionsmönster som minskar 

belastningen på miljön och 

därmed bidrar till en hållbar 

konsumtion. 

Miljömärkning Sverige ansvarar 

för Svanens och EU Ecolabels 

kriterieutveckling, utfärdar 

licenser, ansvarar för marknadsföring 

samt genomför kontroller. 

Under 2011 var Miljömärkning 

Sverige organiserat i två affärsområden: 

Tjänster & Kem samt 

Material & Energi. 

Övrig organisation innefattar: 

PR- & Kommunikation, 

Administration och Marknad. 

Företagets hållbarhetsredovisning 

finns på www.svanen.se. 

Svanen och EU Ecolabel – 

DITT VAL GÖR SKILLNAD 

Syftet med miljömärkning är att ge 

konsumenter en möjlighet att välja 

de bästa produkterna på marknaden 

ur miljösynpunkt. 

Svanen – Nordens officiella miljömärke 

Svanen drivs nordiskt med ett 

sekretariat i varje land. Respektive 

land har en miljömärkningsnämnd, 

som ansvarar för det 

egna landets ställningstagande i 

produktgrupps- och kriteriefrågor. 

Det är sedan den nordiska miljömärkningsnämnden 

som beslutar 

om vilka produktgrupper och kriterier 

som ska gälla. De nordiska 

sekretariaten tar gemensamt fram 

förslag på kriterier. Detta är en 

öppen process där förslagen är 

ute på bred remiss innan beslut 

fattas. 

De beslutade kriterierna gäller 

sedan i alla nordiska länder. Under 

2011 fanns Svanen inom 63 produktområden 

som omfattar både 

varor och tjänster – alltifrån bakplåtspapper 

och tvättmedel till 

städtjänster och flerbostadshus. 

Ecolabel är EU:s motsvarighet till Svanen 

1992 beslutade EU-kommissionen 

att starta ett gemensamt europeiskt 

miljömärke. På uppdrag av 

kommissionen arbetas kraven 

fram av ansvariga organ i EU:s 

medlemsländer, enskilda organisationer 

och företag eller kommissionens 

egna institut Joint 

Research Centre. 

Beslut om kriterier tas av medlemsländerna 

genom omröstning, 

efter behandling av EUEB, European 

Union Ecolabelling Board. 

Miljömärkning Sveriges vd Ragnar 

Unge är ordförande för EUEB 

sedan 2010. 

26 olika varu- och tjänstegrupper 

kan märkas med EU Ecolabel, se 

www.eco-label.com/swedish/ 

Den svenska miljömärkningsnämnden 

yttrar sig i frågor rörande 

både Svanen och EU Ecolabel. 

Ledamöterna utses av Miljömärkning 

Sveriges styrelse från de 

organisationer regeringen 

för ordat. 

TYP 1 märkningar 

Både Svanen och EU Ecolabel är typ 1- 

märkningar, enligt det internationella 

standardsystemet ISO. Typ 1-märkning 

innebär på förhand uppställda livscykelbaserade 

kriterier och att oberoende part 

granskar att produkterna uppfyller kraven. 

Produktgrupper väljs utifrån tre aspekter: 

relevans, potential och styrbarhet. Finns 

det ett stort miljöproblem kopplat till 

produkten (relevans)? Finns det utrymme 

för förbättringar (potential)? Kan 

miljömärkning av produkten minska 

miljöbelastningen (styrbarhet)? 

En produkts miljöpåverkan bedöms 

under hela livscykeln – från råvara till 

avfall. Kriterierna omfattar bland annat 

produktens innehåll, kemikalier, resursanvändning, 

utsläpp till luft, vatten och 

mark. Inom ett flertal produktgrupper 

ställer Svanen och EU Ecolabel också krav 

på funktionalitet och energieffektivitet. 

Kriterierna för Svanen och EU Ecolabel 

revideras utifrån ny kunskap, teknisk 

utveckling, externa synpunkter och 

erfarenhet. Kriterierna skickas därefter ut 

på remiss och publiceras på www.svanen. 

se och http://ec.europa.eu/environment/ 

ecolabel/. Genom att kontinuerligt se över 

och skärpa kriterierna driver miljömärkningen 

på omställningen till en hållbar 

produktion. 


SVANEN RÅVAROR PRODUKTION ANVÄNDNING ÅTERVINNING 

Livscykelanalys och klimataspekter 

Produkterna bedöms enligt ett livscykelperspektiv från råvaror till återvinning. 

Vägen till miljömärket 

När ett företag ansöker om miljömärkning 

granskas inlämnade 

tester och dokumentation, en tidskrävande 

process som i snitt tar tre 

arbetsveckor och avslutas med ett 

kontrollbesök. Licensierade produkter 

får säljas och marknadsföras 

med det aktuella miljömärkets 

logotyp. Licensen gäller så länge 

kriterierna för produkten är giltiga. 

När nya kriterier införs måste företaget 

klara de nya kraven och 

ansöka om en ny licens. 

Avgifter 

Ansökningsavgiften för en Svanenlicens 

är 20 000 kr. Därtill kommer 

en årlig licensavgift baserad på 

omsättningen av de Svanenmärkta 

produkterna. För varor är den 

normalt 0,3 % av omsättningen. 

Svanenmärkta tjänster har olika avgifter 

beroende på bransch. Under 

2011 fastställde Svanen sitt nya regelverk. 

Det innebär bland annat att 

licenserna nu successivt blir nordiska 

och inte nationella. Det blir då 

omsättningen på hela den nordiska 

marknaden som utgör grund för 

licensavgiften. För att inte avgiften 

ska bli orimligt hög vid mycket stor 

omsättning finns också ofta ett totalt 

tak för avgiften, på normalt 

900.000 kr för en nordisk licens. 

Avgifterna ska täcka Miljömärkning 

Sveriges arbete med kontroll, 

kriterieutveckling samt information 

om miljömärkningen och om de 

märkta produkterna till allmänheten. 

Det är vår målsättning att avgiften 

minst ska motsvara värdet av 

den marknadsfördel märkningen 

ger licensinnehavarna. För EU 

Ecolabel är ansökningskostnaden 

1 200 €, och den årliga licensavgiften 

är 1 500 €. Bolaget erhåller årligt 

statsanslag för kriteriearbete och 

information om EU-märkningen. 

Efterkontroll 

För att kontrollera att företag med 

Svanen och EU Ecolabellicens uppfyller 

kriterierna genomförs regelbundna 

efterkontroller. Under 2011 

har Miljömärkning Sverige gjort 

efterkontroller inom områdena tvättoch 

disk maskiner, tonerkasetter, 

maskiner för park och trädgård, 

värmepumpar, drivmedel, maskindiskmedel 

för konsumenter, inomhusfärg, 

tryckerier, hotell och 

restauranger. 

Under året arrangerade Miljömärkning Sverige flera 

välbesökta seminarier med fokus på de två miljömärkena 

Svanen och EU Ecolabel. 

Nätverket: Köp Miljömärkt 

I dag finns möjligheten att Svanenmärka varor och tjänster inom 63 produktkategorier. 

Men intresset för att bidra till en bättre miljö är vidare utbrett än så. 

För företag som verkar inom branscher där det ännu saknas kriterier för en miljömärkning 

finns i stället Svanens Nätverk: Köp Miljömärkt vars medlemmar 

förbinder sig att prioritera miljömärkta varor och tjänster vid varje inköp. Som tack 

för hjälpen får de ta del av ett kontaktnätverk med alla andra Nätverksmedlemmar 

och alla företag med Svanenlicenser genom olika evenemang och seminarier 

samt Nätverkets logotyp – ett märke att skryta med. 


Miljömärkning Sverige AB:s styrelse 2011 

Svante L Axelsson, 

Effso 

Gunilla Jarlbro, 

Lunds Universitet 

Christina Lindbäck, 

NCC, ordförande 

Ingela Hellström, 

arbetstagarrepresentant 

Leif Löf, 

Kemibolaget i Bromma 

Yvonne Ingman, 

Svensk Handel 

Peter Knutsson, 

Justitiedepartementet 

Ulla Sahlberg, 

arbetstagarrepresentant 

Svenska Miljömärkningsnämnden 2011 

Lena Lundberg, 

Svenskt Näringsliv 

Henry Kenamets, 

Miljöförbundet Jordens Vänner 

Anders Finnsson, 

Svenskt Vatten 

Jens Henriksson, 

Sveriges Konsumenter 

Anita Lundström, 

Naturvårdsverket 

Christina Lindbäck, 

NCC, ordförande 

Viveca Reimers, Sveriges 

Kommuner och Landsting 

Per Baummann, 

Svensk Handel 

På bilden saknas Anita Aspegren (Energimyndigheten), Ingela Dahlin (Konsumentverket) och Ann-Marie Johansson (Kemikalieinspektionen). 


omprövning 

pågår 

Svanens nya kriterier för dagligvarubutiker är här. För att kunna behålla sin licens omprövades därför under 2011 många av de närmare 400 Svanenmärkta 

butikerna mot de nya kraven. ICA Supermarket i Mörby utanför Stockholm var en av dem. 

Klockan har precis slagit 10 

och handlaren Per Vallenhag 

hälsar igenkännande på en 

dam i kön till kassan innan han tar 

emot Elsa Levinson, en av Miljömärkning 

Sveriges handläggare, 

som främst arbetar med Svanenmärkta 

butiker. Han visar vägen till 

kontoret en trappa upp och säger: 

– Inventeringen är nästan klar och vi 

kan väl börja framför datorn och se 

vad vi har kvar att räkna. 

Elsa Levinson studerar med van 

blick inventeringslistan över butikens 

ekologiska- och miljömärkta 

sortiment. De nya kriterierna för butiker 

har redan funnits i över ett år 

och dagens kontrollbesök är långt 

ifrån hennes första. 

– Här har ni nog fått för lite poäng, 

säger hon och pekar på sektionen 

över miljömärkt fisk. Många färdigrätter 

är MSC-certifierade, ska 

vi gå ner till butiken och dubbelkolla? 

Men en Svanenmärkt butik har inte 

bara ett stort sortiment av miljömärkta- 

och ekologiska produkter. 

Svanen tar ett helhetsgrepp på butikens 

miljöarbete och ställer krav på 

allt från butikens rengöringsmedel 

och avfallshantering till hur väl miljömärkta 

varor syns på hyllorna. 

Därför tillbringas minst lika mycket 

tid att kontrollera städskrubben och 

sopstationen som själva butiken. 

– Här är det jättesvårt att få plats 

med skyltarna som visar att produkten 

är ekologisk, säger Per 

Vallenhag och pekar på sektionen 

med barnmat. Skyltarna är stora 

och nästan all barnmat är ekologisk. 

– Det förstår vi och kräver bara att 

90 procent av de ekologiska och 

miljömärkta varorna har en tydlig 

skyltning så att kunderna lätt hittar 

dem, säger Elsa Levinson. 

En stor och viktig nyhet i Svanens nya 

krav för butiker är energikravet och 

ett program som utifrån 15–20 parametrar 

räknar ut hur mycket energi en 

butik får göra av med. För att se hur 

ICA Supermarket Mörby ligger till 

plockar Elsa fram sitt mätverktyg och 

mäter samtliga kylar och frysar i 

butiken, siffror som så småningom 

ska matas in i Energiverktyget. 

– Såna här besök är väldigt nyttiga. 

Vår verksamhet bygger till stor del 

på rutiner och man blir lite hemmablind. 

Då är det bra när Svanen 

kommer hit och hjälper oss få upp 

ögonen för våra brister, säger Per 

Vallenhag och fortsätter: 

– Vi tror att våra kunder uppskattar 

att vi är Svanenmärkta så jag hoppas 

verkligen att vi lever upp till de 

nya kraven. 


miljömärkningsarbete – utanför Norden 

Det är inte bara de nordiska länderna som är intresserade av Svanen och EU Ecolabel. Under 2011 besökte 

Miljömärkning Sveriges representanter Tyskland, Österrike, Italien, Slovakien, Storbritannien, Slovenien, 

Holland, Belgien, USA, Polen, Spanien, Litauen, Schweiz och Tjeckien i de två miljömärkenas tjänst. 

"Vi tackar svanen 

för vår framgång" 

2008 stod Delsbo Candle vid ett vägskäl. I flera år 

hade företaget tampats med dålig lönsamhet och 

skulle det även i fortsättningen produceras ljus i 

Hälsingland var något tvunget att göras. 

Några år tidigare hade Delsbo 

Ca n dle helt övergett paraffin – en oljeprodukt 

och den i särklass vanligaste 

råvaran i ljusproduktion – till förmån 

för det förnyelsebara stearinet. 

Att ytterligare profilera just miljöarbetet 

kändes alltså naturligt – men hur? 

Valet föll på att försöka miljömärka 

ljusen. Kriterier hade precis tagits 

fram av Svanen och snart kunde 

man också stoltsera med världens 

första Svanenmärkta ljus. 

Men succén lät vänta på sig. Miljö 

tycktes inte alls vara en avgörande 

faktor för människors val av ljus. 

Ke nneth Dådring, marknadschef på 

Delsbo Candle, tror att det beror 

på en begreppsförvirring. 

– De allra flesta kallar alla ljus som 

brinner med en låga för stearinljus, 

trots att de i de flesta fall är tillverkade 

av paraffin. 

Men faktum är att när ett paraffinljus 

tänds sätts en oljeförbränning 

igång på samma sätt som när man 

sätter sig bakom ratten och startar 

motorn. Tre år senare verkar dock 

fler ha förstått detta. Delsbo Candles 

omsättning har mångdubblats 

och maskinerna som tidigare stod 

stilla under delar av året går nu för 

högtryck. Dag som natt. 

– Vi hade det besvärligt i många år 

och omsatte 2008 endast 27 miljoner 

vilket var alldeles för lite. Men så 

hände något och förra året omsatte vi 

Kenneth Dådring. 

54 miljoner. I år hamnar vi mellan 

105 och 110 miljoner, säger Kenneth 

Dådring. 

Hur stor del har Svanen i framgången? 

– Jag brukar säga att vi har en grön 

och vit fågel att tacka för vår framgång. 

Miljömedvetenheten har 

absolut ökat. Men märkningen är 

också en kvalitetsstämpel och köper 

man av ett företag som klarar av att 

tillverka ett Svanenmärkt ljus får 

man ett ljus i världsklass. 


kriterieutveckling 

Inom både Svanen och EU Ecolabel pågår en ständig översyn av de krav som ingår i kriterierna för de olika 

produktområdena. När kriterierna har funnits i några år börjar ett revideringsarbete – en del krav kanske 

försvinner, nya tillkommer och andra skärps. På så sätt drivs producenterna att hela tiden bli bättre, hitta nya 

lösningar och minska sin miljöpåverkan. Detta är en kontinuerlig process då ny kunskap, erfarenheter samt 

tekniska framsteg bidrar till att vidareutveckla kriterierna i syfte att närma sig målet om en hållbar produktion 

och konsumtion. 

Nedan finns en förteckning över de kriterier som reviderades under 2011, vilka revideringar som fortfarande 

pågår och vilka nya kriteriedokument som har beslutats, antingen av den nordiska miljömärkningsnämnden 

eller av EU:s medlemsstater genom den föreskrivande kommittén för miljömärkning. 

Svanen 2011 

Utveckling av nya kriterier 

Engångsartiklar som ska komma i kontakt med mat (pågår) 

Bagerier och matbröd (har precis startats upp) 

Pågående revidering 

Hotell och restaurang (utvidgning med konferensdel) 

Bil- och båtvård 

Handdiskmedel 

Rengöringsmedel 

Golvvårdsprodukter 

Textilier 

Drivmedel 

Värmepumpar 

Vitvaror (Disk- och tvättmaskiner, kyl & frys) 

Tonerkassetter 

Leksaker 

Reviderade kriterier 

Textiltvättmedel och fläckborttagningsmedel 

Tryckerier, trycksaker, kuvert och andra 

förädlade pappersprodukter 

Engångsbatterier 

Mjukpapper 

Tryck- och kopieringspapper 

Byggskivor 

Möbler & Inredningar 

Utemöbler & Lekredskap 

Fordonsdäck 

EU Ecolabel 2011 

Utveckling av nya kriterier 

Kontorsbyggnader 

Kontorsmaskiner 

Kranar och duschmunstycken 

Uppvärmningssystem 

Trycksaker 

Tidningspapper 

Toaletter 

Textiltvättmedel för proffs 

Maskindiskmedel för proffs 

Fönster och dörrar 

Pågående revidering 

Textilier 

Bäddmadrasser 

Inomhusfärg 

Utomhusfärg 

Tvål, schampo och balsam 

Reviderade kriterier 

Allrent och Sanitetsrent 

Smörjmedel 

Handdiskmedel 


"NU JOBBAr vi MER EFFEKTIVT" 

Ingela Hellström, produktansvarig för tryckerier och kuvert samt teamchef för tjänster, uppskattar den nya regionsindelningen 

Miljömärkning Sveriges 

nya chef för tjänster, 

Ingela Hellström, ger 

som medarbetare en 

bra bild av hur bred Svanenmärkningen 

är med 6 500 varor och 

tjänster. Hon har under sina 

vingars beskydd allt från kuvert 

till restauranger. 

Ingela är produktansvarig för 

tryckerier och kuvert samt teamchef 

för tjänster. I den nystartade 

tjänstegruppen finns 13 medarbetare, 

som tillsammans håller 

ordning på 1 000 licensinnehavare 

inom hotell, butiker, tryckerier, kuvert 

och restaurang. 

Hur gör du för att ha koll på allt? 

– Jag gillar att bygga upp en 

struktur och hålla ordning. Men det 

är såklart en utmaning att hålla 

ihop gruppen. Vi har möten en 

gång i månaden och stämmer av 

varje vecka på telefon. Sex av de 

13 medarbetarna finns på plats 

ute i landet: Göteborg, Malmö, 

Linköping och Örnsköldsvik. 

– Det är bra att vi numera har en 

regionsindelning så att vi jobbar 

mer effektivt och närmare licensinnehavarna. 

Nu vet vi vad som är på gång 

lokalt, jämfört med tidigare då 

mycket utgick från Stockholm. 

Till jobbet hör också att delta på 

olika mässor och aktiviteter, som 

till exempel Bokmässan. Svanen 

delade monter med Pär Holmgren, 

som har gett ut en bok tryckt på ett 

Svanenmärkt tryckeri. 

– Vi har startat ett Bokupprop, 

där vi samlar in underskrifter och 

skickar in till förlagen för att visa 

att konsumenter vill ha mer 

miljömärkta böcker, säger Ingela 

Hellström. 

Hösten har varit hektisk med 400 

butiker som skulle ompröva sina 

licenser sedan Svanen höjt kraven. 

Kriterierna för tryckerier och kuvert 

blev godkända i december 2011, 

så nu handlar det mycket om att 

se vilka tryckerier som klarar de 

nya, betydligt skärpta kraven. 

Nya kriterier för hotell, restaurang 

och konferens är på gång sista 

halvåret 2012, de två produktgrupperna 

ska slås ihop och 

även rymma dagkonferenser. 


året som gick 2011 

Under 2011 arrangerade Miljömärkning Sverige flera aktiviteter och evenemang riktade mot både licensinnehavare och konsumenter med syfte att 

öka kännedomen, kunskapen och engagemanget för våra varumärken. Ett annat viktigt syfte med våra aktiviteter och seminarier är att stärka våra 

licensinnehavares marknadsföringsarbete så att de får ut mer av sin miljömärkning. 

Seminarium om CSR 

I början av januari bjöd städbolaget 

Inspira och Miljömärkning Sverige 

in till ett seminarium om kopplingen 

mellan miljö och CSR. Representanter 

från några av Sveriges främsta 

företag inom sina respektive branscher 

berättade kort om hur de jobbar 

med miljö och socialt ansvarstagande. 

Lyssnarna fick många 

konkreta bra tips på hur de kan 

jobba integrerat med miljö och CSR. 

Sveriges Energiting 

Vi medverkade på Sveriges Energiting 

med seminariet ”Miljömärkta 

butiker och hus som tar klimatansvar”. 

I år genomfördes konferensen 

i mars mitt i centrala Stockholm 

på Folkets Hus, Norra Latin. 

Hus på Kulturhusets tak 

Under sommarhalvåret har Kulturhuset 

i Stockholm arrangerat utställningen 

Cocong som sammankopplar 

ekologisk arkitektur och 

tankeväckande design. Här visade 

Svanen ljusade upp under Earth Hour 

För att uppmärksamma klimatfrågan fanns vi på plats och delade ut 

hundratals Svanenmärkta ljus till publiken som lyssnade på WWFs 

konserter i Katarina kyrka och på Kulturhuset i samband med Earth Hour. 

När ljuset släcktes var det Svanenmärkta ljus som lyste upp lokalerna. 

Skanska och Veidekke upp modeller 

av sina Svanenmärkta flerbostadshus 

som byggdes på olika plaster i 

Sverige. Dessa hus blev klara under 

hösten 2011. Vår förhoppning med 

utställningen var att inspirera fler 

konsumenter och beställare att 

fråga efter Svanenmärkta hus samt 

att få fler byggbolag att vilja ställa 

om till en mer hållbar produktion. 

Svanenmärkta städtjänster 

I maj arrangerades Clean 2011 

på Svenska Mässan i Göteborg. 

Vi fanns på plats för att bland annat 

presentera en enkät som vi genomfört 

bland Svanenmärkta städföretag 

om hur miljömärkningen påverkat 

deras arbetsmiljö, styrning och 

ekonomi. 

Möbelbranschen på kriteriemöte 

I år har kriterierna för möbler 

reviderats och i juni samlade vi 

våra licens innehavare inom möbler 

och inredning för ett seminarium 

på Svanenmärkta Hooks Herrgård, 

utanför Jönköping, där alla 

förändringar och skärpta krav 

presenterades. 

Kampanjer via sociala medier 

Via våra sociala medier 

har vi uppmärksammat 

EU Ecolabel. Kavats 

Ecologiska kollektion 

var ett populärt 

inlägg med fina 

bider på skor för 

både dam och 

barn. 


Svanen deltog traditionsenligt på Smaka på Stockholm 

I början på juni arrangerades Smaka på Stockholm. Miljömärkning Sverige var där för att informera stockholmarna om 

fördelen med att köpa miljömärkt. På scenen fick nya licensinnehavare ta emot certifikat, även gamla trotjänare 

hyllades. Därefter minglades det på Svanenmärkta Hotel Skeppsholmen/Skridskopaviljongen. 

Svanenmärkta tjänster geografiskt sökbara 

Under våren blev äntligen vår kartfunktion på 

webben klar, där man kan söka Svanenmärkta 

tjänster efter region. För att informera om detta 

tog vi fram en helsidesannons i Expressen och 

arrangerade en tävling i sociala medier som 

var upplagd som en skattjakt. Vi fick in många 

tävlande som ville vinna fina Svanenmärkta restaurangbesök, 

övernattningar och spavistelser. 

Första spadtaget för Skanska i Söderköping 

Svanen fanns på plats när det första spadtaget 

togs på Skanskas bygge av Svanenmärkta 

flerbostadshus i kvarteret Stationsmästaren i 

Söderköping. Skanska bygger ett fyravåningshus 

på uppdrag av det kommunala bostadsbolaget 

Ramunderstaden som ska vara klara i början 

av 2012. 

Första Spadtaget förevigat. Från vänster på bilden; 

Dag Hermelin från Ramunderstaden, Håkan Danielsson, 

marknadsdirektör Skanska Sverige och Anders Larsson, 

projektchef Skanska Sverige och Gun Nycander, affärsområdeschef 

Material & Energi Miljömärkning Sverige. 


Stockholm Green Festival 

I juli var vi tillbaka i Kungsträdgården 

igen. Då arrangerades 

Stockholm Green Festival, en 

samlingsplats för företag, organisationer 

och besökare som har 

det gröna tänket gemensamt. 

Vi hade vår Svanendamm på plats 

där besökarna kunde fiska och 

vinna Svanen- och EU Ecolabelmärkta 

produkter. 

Svanen i Almedalen 

Svanen fanns på plats i Almedalen 

för att lyssna på seminarier och 

nätverka. Miljömärkning Sveriges 

Vd, Ragnar Unge, berättade om 

hur miljömärkningen fungerar på 

ett seminarium anordnat av SVN, 

Social Venture Network. 

Nordisk personalkonferens på Gotland 

I slutet av augusti samlades alla Svanens nordiska medarbetare i Visby på Gotland för två dagars konferens. 

Totalt 110 personer var med när Svanens nya nordiska styrdokument presenterades och diskuterades. 


genombrott för svanenmärkta flerbostadshus 

Under 2011 flyttade de allra första i Sverige in i Svanenmärkta flerbostadshus, både i Stockholm och i Göteborg. Och under 2012 kommer ännu fler hus att stå 

klara. 

– Vi märker att det pratas mycket om Svanen inom bygg- och fastighetsbranschen . 2011 var lite proppen ur för Svanenmärkta flerbostadshus, säger Sara Bergman, 

produktansvarig för hus på Miljömärkning Sverige. 

– Att bo i ett Svanenmärkt hus innebär en trygghet för de 

boende eftersom det är fuktkontrollerat och innehåller 

ett minimum av miljöfarliga ämnen. Huset ska också ha 

bra energiprestanda på vit varor och energisnål belysning. 

Genom individuell mätning av varmvatten, som 

Svanen också kräver, får de boende direkt återkoppling 

på sin användning och kan därför få ökad motivation att 

förändra sitt beteende, säger Christina Sundqvist. 

Christina Sundqvist och Sara Bergman. 

Den 29 augusti 2011 klippte bostadsminister 

Stefan Attefall och Ragnar Unge, VD för Miljömärkning 

Sverige, av bandet framför Veidekke 

Bostads senaste hus i Stockholmsförorten 

Västertorp. Världens första Svanenmärkta flerbostadshus 

var klart för inflyttning. 

Sedan dess har även det kommunala bostads bolaget Familjebostäder 

i Göteborg byggt ett hyres hus i stadsdelen 

Högsbo. Skanska, som redan 2010 var först med att få en 

Svanenlicens för sitt koncept ModernaHus, blir i början av 

2012 också klara med ett Svanenmärkt fyravåningshus i 

Söderköping. Ännu fler är på gång. 

Andra krav på Svanenmärkta hus 

• Alla involverade i byggprojektet måste få information / utbildning om 

vad Svanenmärkningen innebär. 

• Svanen ställer krav på lufttäthet vilket är viktigt för att få ett energisnålt 

hus. 

• Användandet av skadliga nanopartiklar är förbjudet i ett Svanenmärkt hus. 

• Byggmaterial av trä kommer från hållbart skogsbruk. 

• Svanen har förbjudit tryckimpregnerat virke och ställer krav på låga 

formaldehydemissioner. 

• Svanen ställer hårda krav på vilka kemiska produkter och material 

som huset byggs av. 

– Det är ett stort intresse för miljömärkning av 

byggnader just nu och då lockas många av 

Svanenmärkningen. Det är det mest välkända 

märket och det har en stor kraft, säger Christina 

Sundqvist, miljöhandläggare av hus på Miljömärkning 

Sverige. 

– Det är fantastiskt att få arbeta med Skanska, Veidekke 

och Familjebostäder. Det är tre företag med ett gediget 

miljöarbete i grunden och som genom sin storlek fungerat 

som dörröppnare och gjort att även andra aktörer 

fått upp ögonen för Svanen, säger Sara Bergman, produktansvarig 

för hus på Miljömärkning Sverige. 

Det gick att Svanenmärka hus redan 2005 men då gällde 

kraven endast småhus. Det var först i samband med 

att kraven reviderades 2009 som även flerbostadshus 

inkluderades. 

– Byggsektorn står för en ansenlig del av landets miljöpåverkan 

så det är viktigt att Svanen är med och påverkar 

genom att ställa relevanta miljö- och klimatkrav, 

säger Sara Bergman. 

Ett Svanenmärkt hus har granskats genom hela byggprocessen 

och har uppfyllt krav på allt från råvaror till 

färdig byggnad. 

I augusti 2011 invigdes Veidekkes 36 bostadsrättslägenheter i Västertorp 

i Stockholm – världens första Svanenmärkta flerbostadshus. 


Hållbara kvinnor i Göteborg 

I augusti invigdes vår monter om 

hållbar konsumtion på Ekocentrum 

i Göteborg. Vi visar upp Sara, den 

typiska Svanenkonsumenten, och 

berättar om Therese Kanter 

Dickson, som driver en Svanenmärkt 

livsmedelsbutik, Ica Nära 

Effkå i Göteborg. Vi beskriver 

också hur Svanen arbetar lokalt i 

västra Sverige, här genom miljöhandläggaren 

Ingvor Svensson. 

Miljömärkning Sverige och 

Ekocentrum i såväl Göteborg som 

Malmö har inlett ett samarbete 

för att komma närmare konsumenter 

och företag. 

Ingvor Svensson (vänster) och Therese Kanter-Dickson bredvid sina skyltdockekopior i Svanens monter på Ekocentrum. 

Konstnärer och miljön 

Vi deltog i den spännande debatten 

"Hur hållbar är konsten?" på galleriet 

So Stockholm Gallery i Kungsträdgården 

i början av september. 

Diskussionen hölls i samband med 

att Stefan Hedström hade en vernissage 

vars fokus var att belysa att 

miljön är viktig även i konsten. 

Seminarier i Stockholm och Malmö om Svanenmärkta hus 

I september bjöd vi in intressenter i byggbranschen till Sheraton Hotel 

i Stockholm för att berätta mer om Svanens kriterier för flerfamiljshus. 

Seminariet samlade ett trettiotal personer. I oktober upprepade vi 

seminariet i Malmö. Veidekke och Skanska medverkade och berättade 

om sina erfarenheter med att bygga Svanenmärkt. 

Energidagen 

Svanen var med på Energidagen 

på Kulturhuset i Stockholm tillsammans 

med bland annat Miljöförvaltningen, 

Ekoteket och Energirådgivningen. 

Syftet var att tipsa 

konsumenter om hur man enkelt 

kan minska sin energiförbrukning. 

Storslam för Svanenbutiker 

på Dagligvarugalan 

På Dagligvarugalan delade Svanen 

ut det prestigefyllda miljöpriset. 

Årets vinnare blev ICA Maxi Motala. 

Det gick även riktigt bra för flera 

andra Svanenmärkta butiker, bland 

annat gick priset för Årets butik till 

ICA Maxi Flygstaden i Halmstad. 

Engagerade seminariedeltagare på plats för att höra Svanen berätta mer om kriterierna för flerfamiljshus. 


Pär Holmgren fanns på plats på Bokmässan, för att prata böcker med nyfikna mässbesökare. 

Svanens och bokförlaget Pärspektivs monter var välbesökt under dagarna på Bokmässan. 

Bokupprop för en grönare bokbransch 

Vi fanns på plats på årets bokmässa i Göteborg, där vi delade monter med Pär Holmgrens bokförlag 

Pärspektiv. I samband med bokmässan startade vi ett Bokupprop för att få förlagen att ställa om till en mer 

hållbar boktillverkning. Genom att få författare och konsumenter att skriva under bokuppropet vill vi visa 

förlagen att det även finns efterfrågan på miljömärkta böcker. 800 personer har hittills skrivit under. 

Uppropet skickas vidare till förlagen i början på 2012. 

Svanen landade på Ekocentrum Malmö 

I oktober öppnade Miljömärkning 

Sverige sin utställning på Ekocentrum 

syd i Malmö. Genom 

samarbetet med Ekocentrum har vi 

fått en dynamisk plattform där vi 

kan möta företag, offentlig sektor 

och konsumenter i södra Sverige. 

Svanen har 150 licensinnehavare 

i Skåne. 

98% kännedom 

98 % av de svenska konsumenterna känner igen Svanen, 16 % känner till EU 

Ecolabel. Motsvarande siffror för de nordiska länderna är att 91 % känner igen 

Svanen och 18 % känner igen EU Ecolabel (Yougov 2011). 85 % av de svenska 

konsumenterna tycker att Svanen är ett bra val för miljön. 

Stora butiksdagen i Västerås 

Varje år träffas hundratals butiksrepresentanter 

i Västerås på Stora 

butiksdagen. I år fanns Svanen på 

plats för att berätta om de nya 

skärpta kriterierna och för att uppmana 

butikerna att sätta igång 

med sina omprövningar. 


2 oktober 2011: 

dag 

på Skansen 

Söndagen den 2 oktober landade Svanen på Skansen. Till sammans 

med Natur- och Miljöboken hade vi bjudit in mellan stadieelever 

från Stockholms skolor till en familjedag på Skansen. Det blev en 

härlig dag full av sång, skratt och magi. Stockholm bjöd på underbart 

sensommarväder. Många av de nära 6 500 besökarna hade 

kommit för att se Nassim al Fakir som sjöng och dansade. Trollkarlen 

Daniel Karlsson, mest känd från SVT:s barnprogram "Den itu sågade 

kaninen", hade en magisk show som gav upphov till många 

häpna miner. Meteorologen Pär Holmgren berättade om sin bok, 

om sexårige Torsten och hans äventyrliga resa över världen. Vid 

dansbanan stod parkour-gruppen Air Wipp för sanslösa akrobatiska 

konster och visade att det går att ta sig över och förbi i princip 

vilket hinder som helst. Dessutom var det förstås mycket information 

om Svanen och EU Ecolabel och miljömärkta produkter. 



Foto: Marc FeMeNia/ScaNPiX 

TT 

08-13 55 86, hanna.duner@svd.se 

Sociala medier och press 

Årets stora kundseminarium hade temat varumärke och sociala medier i B2B-marknadsföring. Bland talarna märktes konsumentminister Birgitta Ohlsson & varumärkesexperten Micco Grönholm. 

Under 2011 satsade Miljömärkning 

Sverige på sociala medier, främst på 

Facebook och Twitter. För att inspirera 

andra arrangerade vi ett seminarium 

på Operaterrassen i november. 

Licens innehavare och nätverksmedlemmar 

var inbjudna och 

fick lyssna till intressanta talare. En 

av dem var konsumentminister 

Birgitta Ohlsson som berättade om 

hur hon använder Twitter i sitt 

arbete. Seminariet livestreamades 

så vem som helst kunde ta del av 

det på internet. Tolv twittrare var 

på plats och liverapporterade 

sina reflektioner. 

Varför finnas där? 

Då konsumenter och kunder redan 

finns i sociala medier ser vi det som 

en möjlighet att möta dem där. För 

oss är detta ingen marknadsföringskanal 

utan en kanal för att bygga 

relationer. När man har en relation 

med ett varumärke känner man 

också ett förtroende för det varumärket. 

Fler företag väljer också att 

öppna upp en dialog med andra 

företag i de sociala medierna. Det 

gör att de sociala medierna fungerar 

som ytterligare en plattform 

för B2B-affärer. Som företag finns 

man redan i sociala medier vare 

sig man vill eller inte. 

Vi hjälper våra licensinnehavare 

med sociala medier 

Även om många licensinnehavare 

redan är etablerade i sociala 

medier är många fortfarande 

nybörjare. Vi märker att många är 

nyfikna och undrar hur de kan applicera 

arbetet med sociala medier 

på den egna verksamheten. Därför 

berättar vi gärna för våra licensinnehavare 

om hur vi arbetar samt 

ger tips om hur de kan komma 

igång och dra nytta av att Miljömärkning 

Sverige finns i de sociala 

medierna. I slutet av november 

passerade vi 700 fans på Facebook 

facebook.com/MiljomarkningenSvanen 

och 1000 followers på 

Twitter twitter.com/Svanen och 

vi ökar hela tiden. 

Scanna koden med QR-läsaren på 

din telefon för att se rörliga bilder 

från Varumärkesseminariet 

» 

18 

efterbörsen 

SvD Näringsliv fredag 25 februari 2011 

Wimp utmanar Spotify 

Nästa vecka lanseras en ny Spotifyutmanare 

i Sverige: musikstreamingtjänsten Wimp. 

Tjänsten finns redan i tre länder och hade 

över 100000 betalande abonnenter i fjol. Nu 

kommer alla svenskar som registrerar sig 

att kunna prova Wimp gratis i en månad. 

Tjänsten kommer sedan att kosta 99 

kronor i månaden, och det finns både en 

dator och en mobilversion. 

Vd ställer krav på bredare miljötänkande 

Miljömärkningen Svanen ligger få fler producenter att ansöka om 

i världsklass när det kommer märkning för sina produkter och 

till kännedom bland konsumenterna. 

Men det finns mycket ställer högre 

tjänster, men också i att företag 

kvar att göra för att skapa en miljökrav på 

mer hållbar konsumtion, inte sina upphandlingar. 

Ragnar 

minst bland företagen, säger 

Ragnar Unge, vd för Miljömärkning 

Sverige och Svanen. det oftast pratas 

Unge tycker att 

om att konsumenterna 

ska ta 

Det finns i dag 6 500 varor och 

tjänster med Svanenmärkning, ansvar och tänka 

miljövänligt, Unge 

Ragnar 

Sveriges mest välkända miljömärkning 

som utförs av halvstatliga 

Miljömärkning Sverige. det stora lasset”. Enligt honom 

att de ska ”dra 

Men det kan bli ännu fler, och glömmer man ibland bort affärskonsumtionen, 

det vill säga de 

framför allt kan företag i både 

privat och offentlig sektor bli privata företagens och den offentliga 

förvaltningens inköpare. 

bättre på att ställa miljökrav på 

produkter och tjänster vid upphandlingar. 

för lika mycket som privatkonsu 

– De två tillsammans handlar 

Det tycker Ragnar Unge, vd för menterna så det är viktigt att 

Miljömärkning Sverige som har även de grupperna sätter upp 

presenterat resultaten från en mål att köpa in miljömärkta produkter. 

Ett mål vi har är att af 

undersökning som visar att 

Svanen har starkast kännedom färskonsumtionen av miljömärkta 

produkter och tjänster ska öka, 

bland miljömärkningar. 

– Vi kan konstatera att vi är en detta är ett jätteviktigt arbete. 

världsledande miljömärkning, 

ingen annanstans i världen har Varje år köper kommuner, landsting 

och staten varor, tjänster och 

en märkning så stark position 

som Svanen har i Sverige. Det byggentreprenader för cirka 500 

beror bland annat på att vi har miljarder kronor. Ragnar Unge 

medvetna konsumenter, och producenter 

som är skickliga på att de ska ställa högre krav på 

och Miljömärkning Sverige vill 

miljö arbete och miljöprofilering, miljö märkt upphandling. 

säger han. 

– Det finns redan vissa krav, 

men man borde vara ännu tuffare 

särskilt när det gäller inköp 

Undersökningen görs årligen för 

hela Norden, för att kunna se vilken 

potential märkningen har på mycket att vinna på att i sin 

från offentlig sektor. Företag har 

marknaden. De senaste resultaten 

visar att 98 procent känner till tion skryta med att man drar sitt 

image byggnad och kommunika 

Företag i både privat och offentlig sektor kan bli bättre på att ställa miljökrav på produkter 

och tjänster vid upphandlingar, menar Ragnar Unge, vd för Miljömärkning Sverige. 

märkningen, och att 91 procent strå till stacken för miljön. 

förknippar märket med bra miljöval. 

Med detta vill man kunna rige är att en tredjedel av utbudet 

Målet för Miljömärkning Sve 

Delar ur undersökningen 7 Bildades 1998 visa företag vilket värde en Svanenmärkning 

kan ha i marknads 

produktgrupp ska vara Svanen 

på marknaden inom en särskild 

Svar i procent av Bra Miljöval 13,4 Grönt Punkt 36,5 Miljömärkning Sverige 

AB har det över 

bytte 2009 namn till föringen till konsumenterna. märkt. Då blir miljöeffekten av 

märkning AB, men 

cirka 1000 

Änglamark 7,7 Fair Trade 30,8 

respondenter EU Ecolabel 6,8 

gripande ansvaret för Miljömärkning Sverige – Vi säger att om man ska märkningen störst. 

som tillfrågats via 

3) Känner du till miljömärkena Svanen AB. 

använda miljö som ett konkurrensmedel 

så är Svanenmärk 

effekten på miljön för låg, men 

– Är det för liten andel blir 

en webbenkät. 2) Vilka märken det här märket och EU Ecolabel 

förknippar du (Svanenmärket)? i Sverige. 

Bolaget ägs av ningen ett enkelt och trovärdigt klarar för många produkter att få 

1) Vilka miljömärken 

känner ke för miljön? Nej 1,1 

med ett bra mär- 

Ja 97,9 

du till? 

Svanen 90,6 Vet inte 1,9 

Svanen 84,6 Krav 77,1 Källa: Miljömärkning 

Sverige SIS Miljö 

Han ser en stor potential i Krav 31,5 Bra Miljöval 80,9 

att 

7 

”Företagen 

har också 

ett ansvar” 

Sveriges 

sätt. Vi använder undersökningsresultaten 

som ”benchmarking” för lågt ställda. 

märkning är kraven antagligen 

Bolaget 

standardiseringsråd 

och mot företag och producenter, 

bildades 1998 

Pressklipp från SvD Näringsliv februari 2011 

under namnet 

staten. 

säger Ragnar Unge. 

Hanna Dunér 

Pressarbetet har gett brett genomslag 

i media, dels genom inslag som 

stärkt det egna varumärket i riksmedia, 

dels genom nyhetsartiklar i 

riks-, lokal- och fackmedia. Intresset 

för att rapportera om Svanenmärkta 

hus har varit stort. Vi har även tagit 

fram egna nyheter från verksamheten 

genom bland annat enkäter om 

miljövinster i bygg- och städföretag. 


Bokuppropet presenterades 

på Trendgalan 2011 

Årets Trendgala som ägde rum 

på Dansens Hus i Stockholm 

lockade drygt 500 personer. 

Svanen deltog från scenen där 

vi berättade om Bokuppropet 

och uppmanade besökarna att 

efterfråga miljömärkta böcker. 

I foajén hade förlagen Alvina 

och Pärspektiv dukat upp ett bokbord 

med Svanenmärkta böcker. 

tillhöra ett 

tvis klara 

Företagen 

och betaärefter 

en 

ns krav 

nsöka om 

På så sätt 

dukterna 

djepartsörs 

av vår 

Urval av annonser 2011. 

Till vänster: bannerannons på 

DN.se, längst ned till vänster: 

sängannons i Expressen och 

Metrro samt nedan: ljusannons 

i Metro. Längst ned höger:infofolder, 

Miljömärkning Sverige. 

TänD ETT 

Svanen är Nordens officiella miljömärke. Svanen 

har ett livscykelperspektiv och ställer höga miljökrav 

som revideras ljuS kontinuerligt. för Det gör det 

enkelt för konsumenter att välja de miljömässigt 

bästa produkterna. klimaTET 

Svanen är också ett verktyg 

för företag som Släck vill lampan bidra under till arbetet Earth Hour för på ett hållbart 

samhälle. Miljömärkning lördag och tänd Sverige ett Svanenmärkt AB ansvarar ljus. för 

Svanen och EU:s Vanliga motsvarighet, ljus innehåller paraffin, EU Ecolabel. som 

avger koldioxid och orsakar växthuseffekt 

och klimatproblem. 

Läs mer på www.svanen.se 

Om alla valde Svanenmärkta ljus 

så skulle vi spara in motsvarande 

utsläpp från 15 000 bilar, 53 000 

ton koldioxid/år. 

Ditt val gör skillnad. 

Gå in på www.svanen.se, där hittar 

du fler varor och tjänster för en 

hållbar konsumtion. 

Miljömärkt trycksak 341 083. syre.se 

Möbler med Känsla 

Under hösten genomfördes 

en turné med seminarier om 

miljömärkta möbler i Stockholm, 

Göteborg och Malmö. Detta var 

en av de större aktiviteterna för 

Nätverket Köp Miljömärkt och vi 

träffade totalt cirka 80 inköpare, 

upphandlare, arkitekter, inredare, 

fastighetsbolag samt tillverkare 

av möbler. Syftet var att informera 

och inspirera till ett nytt sätt att 

tänka när det gäller inköp av 

möbler. Med på seminarieserien 

var Birgitta Nilsson, verksamhetsledare 

på Design med Omtanke. 

Hon berättade om hur man skapar 

en miljö som är tillgänglig för 

alla med miljöanpassade val. 

Annonser 

Tidningsannonser är en central del 

i vår marknadsföring. Under året 

annonserade Miljömärkning Sverige 

i Svenska Dagbladet, Dagens 

Nyheter, Expressen, Metro. Bannerannonsering 

förekom också på 

flera internetsajter. 

”Köp 

miljömärkt” 

Vill du få de senaste nyheterna? 

twitter.com/svanen 

facebook.com/MiljomarkningenSvanen 

www.svanen.se 

Miljömärkning Sverige 

Miljömärkning Sverige 

2011-09-22 12.02 


GILTIGA kriterier 2011 

Giltiga kriteriedokument Svanen 

Alternativ kemtvätt 

Avloppsfria toaletter 

Byggskivor 

Bil- och båtvårdsprodukter 

Dagligvarubutiker 

Datorer 

Digital fotoframkallning 

Diskmaskiner 

Drivmedel 

Engångsbatterier 

Engångsprodukter 

för medicinskt bruk 

Fettäta papper 

Fordonsdäck 

Fordonstvättar 

Fönster och ytterdörrar 

Golv 

Golvvårdsmedel 

Handdiskmedel 

Hotell och vandrarhem 

Hygienprodukter 

Hållbart/beständigt trä 

Industriella rengöringsoch 

avfettningsmedel 

Inomhusmålarfärg och lack 

Isbekämpningsmedel 

Kaffefilter 

Kemiska byggprodukter 

Kompostbehållare 

Kompressorer 

Kontorsmaskiner 

Kosmetiska produkter 

Kylar och frysar 

Leksaker 

Ljud- och bildapparater 

Ljus 

Maskindiskmedel 

Maskindiskmedel för 

professionellt bruk 

Maskiner för park och trädgård 

Mjukpapper 

Möbler och inredningar 

Pannor för fasta biobränslen 

Papperskuvert 

Pellets 

Rengöringsmedel 

Rengöringsmedel för 

livsmedelsindustrin 

Restauranger 

Schampo och tvål 

Skrivredskap 

Slutna eldstäder för biobränsle 

Småhus, flerbostadshus och 

förskolebyggnader 

Smörjolja 

Städtjänster 

Städprodukter med mikrofiber 

Textilier, skinn och läder 

Textilservice/Tvätterier 

Textiltvättmedel för 

professionellt bruk 

Textiltvättmedel och 

fläckborttagningsmedel 

Tonerkassetter 

Tryckerier 

Tryck- och kopieringspapper 

Tvättmaskiner 

Uppladdningsbara 

batterier/batteriladdare 

Utemöbler och lekredskap 

Värmepumpar 

Giltiga kriteriedokument 

EU Ecolabel 

Allrent och sanitetsrent 

Bäddmadrasser 

Bärbara datorer 

Campingplatser 

Smörjmedel 

Golvbeläggningar (hårda) 

Handdiskmedel 

Hotell och vandrarhem 

Inomhusfärg och lack 

Jordförbättringsmedel 

Kopieringspapper och 

grafiskt papper 

Lampor 

Maskindiskmedel 

Mjukpapper 

Odlingssubstrat 

Persondatorer 

Skor 

Textilgolv 

Textilier 

Textiltvättmedel 

Trägolv 

Trämöbler 

TV-apparater 

Tvål och schampo 

Utomhusfärg 

Värmepumpar 


Miljömärkning Sverige AB – Org. nr: 556549-4191 

FÖRVALTNINGSBERÄTTELSE 

2011-01-01 – 2011-12-31 

Styrelsen och verkställande direktören för Miljömärkning Sverige AB 

får härmed avge följande årsredovisning för verksamhetsåret 2011. 

Organisation 

Miljömärkning Sverige AB ägs till 90 % av SSR, Sveriges Standar - 

di seringsråd, organisationsnummer 802003-1996 med säte i Stockholm. 

Resterande 10 % ägs av staten. 

Under 2011 fick också Svanen genombrott på byggmarknaden, 

genom att flera av Sveriges största aktörer valde att Svanenmärka 

sina nybyggda flerfamiljshus i landet. 

Investeringar 

Investeringar i Miljömärkning Sverige AB uppgick till 214 (537) 

kSEK. 

Verksamhet 

Miljömärkning Sverige AB ska genom sitt arbete bidra till konsumentpolitikens 

målsättning att ge konsumenter makt och möjlighet 

att göra aktiva val. Bolaget har regeringens uppdrag att förvalta 

och utveckla den nordiska miljömärkningen Svanen och EU:s 

miljömärkning EU Ecolabel. 

För detta arbete har Miljömärkning Sverige AB under året erhållit 

statligt bidrag med 4,374 MKR, vilket motsvarar ca 9 % av årets intäkter. 

Det statliga stödet används huvudsakligen för att delfinansiera 

kriteriearbetet inom båda miljömärkningssystemen samt till att göra 

EU:s system mer spritt och känt på den svenska marknaden. För arbetet 

med EU Ecolabel täcker statsanslaget ca 67 % av kostnaderna 

medan det för Svanen utgör ca 5 %. Resterande måste täckas med 

licensintäkter inom respektive miljömärkning, vilket i år inte har varit 

möjligt för EU-systemet på grund av minskade avgifter för märkningen 

samt ett utökat arbete med EU:s miljömärkningsnämnd. 

Eftersom systemen i sig kräver att stora resurser avsätts för regelbundna 

revideringar av kriterier för befintliga produktgrupper, är 

statsanslaget en förutsättning för utveckling av kriterier inom nya 

branscher och områden. 

Viktiga händelser 

Regeringen har behandlat Statskontorets utredning om miljömärkningens 

organisation, och givit Miljömärkning Sverige AB förnyat 

förtroende, för sitt arbetssätt och genom uppvisat resultat. Den 

nordiska miljömärkningsnämnden har beslutat strategi för åren 2012 

– 2015, samt en vision för verksamheten. 

Under året har Miljömärkning Sverige AB i samarbete med de andra 

nordiska länderna för Svanen, reviderat kriterier för engångsbatterier, 

mjukpapper, textiltvättmedel och fläckborttagningsmedel, 

byggskivor, möbler och inredningar, tryckerier, trycksaker, kuvert 

och andra pappersprodukter, kopierings- och tryckpapper, fordonsdäck 

samt utemöbler och lekredskap. Vidare har Svanen startat sitt 

första kriteriearbete inom livsmedelssektorn, bröd & bagerier. 

I EU har arbetet pågått med både nyutveckling och revidering. 

Bolagets VD har arbetat som vald ordförande i EU:s miljömärkningsnämnd. 

Nya kriterier har beslutats för all- och sanitetsrengöringsmedel, 

handdiskmedel samt för smörjmedel. 

Utveckling av nya kriterier pågår för kontorsbyggnader, fönster och 

dörrar, kontorsmaskiner, kranar och duschmunstycken, uppvärmningssystem, 

trycksaker, tidningspapper, toaletter samt textiltvättoch 

maskindiskmedel för professionellt bruk. 

Personal 

Under verksamhetsåret har Miljömärkning Sverige AB i genomsnitt 

sysselsatt 49 (46) personer. Vid verksamhetsårets slut uppgick antalet 

anställda i Miljömärkning Sverige AB till 52 (46) personer. Beträffande 

löner och ersättningar hänvisas till not 4. 

OMSÄTTNING, RESULTAT OCH FINANSIELL STÄLLNING (kSEK) 

2011 2010 

Omsättning 45 308 42 665 

Rörelseresultat -1 273 1 371 

Resultat efter finansiella poster -253 2 337 

Balansomslutning 29 506 26 266 

Soliditet 72 % 82 % 

Förväntad framtida utveckling 

Bolaget förutspår fortsatt tilltro och efterfrågan på våra miljömärkningssystem. 

Vårt arbete med byggbranschen kommer att öka och 

utvecklas. Arbete pågår också att introducera Svanen inom livsmedelsområdet. 

Våra tjänster är beroende av omvärldens intresse 

för miljöfrågor och företagens behov att konkurrera med miljöprestanda. 

Med samhällets fortsatta fokus på miljöområdet och med en 

icke väsentligt försämrad konjunktur bör Miljömärkning Sverige AB 

kunna utvecklas i samma takt som tidigare. 

Förslag till vinstdisposition 

Till årsstämmans förfogande står följande medel (anges i SEK): 

Balanserad vinst 6 630 825 

Årets resultat -253 015 

6 377 810 

Bolagets verksamhet syftar inte till att bereda ägarna vinst. Eventuell 

vinst ska reserveras eller användas för de ändamål bolaget bildats. 

Styrelsen och verkställande direktören föreslår att balanserad vinst 

behandlas så att: 

i ny räkning överförs 6 377 810 

Beträffande bolagets resultat och ställning i övrigt hänvisas till efterföljande 

resultat- och balansräkningar. 

Revidering av kriterier pågår för textilier, bäddmadrasser, inomhusfärg, 

utomhusfärg samt tvål, schampo och balsam. 

Annonser, seminarier, pressartiklar och sociala medier har under året 

använts för att skapa efterfrågan på och tilltro till de båda märkningssystemen. 

Miljömärkningens egen dag på Skansen rönte extra 

stort intresse. 

MILJÖMÄRKNING SVERIGE ÅRSREDOVISNING 2011 | 23


RESULTATRÄKNING 

Belopp i kSEK 

Not 2011 

2010 

Nettoomsättning 2 45 308 42 665 

Övriga rörelseintäkter 3 4 374 4 374 

49 682 47 039 

RÖRELSENS KOSTNADER 

Övriga externa kostnader -16 926 -16 999 

Personalkostnader 4 -33 562 -28 214 

Avskrivningar av anläggningstillgångar 5, 6, 7 -467 -455 

-50 955 -45 668 

RÖRELSERESULTAT -1 273 1 371 

RESULTAT FRÅN FINANSIELLA POSTER 

Resultat från värdepappersinnehav 12 969 1 270 

Ränteintäkter och liknande resultatposter 88 15 

Räntekostnader och liknande resultatposter -37 -319 

1 020 966 

RESULTAT EFTER FINANSIELLA POSTER -253 2 337 

ÅRETS RESULTAT -253 2 337 



BALANSRÄKNING 

Belopp i kSEK 

Not 2011-12-31 2010-12-31 

TILLGÅNGAR 

ANLÄGGNINGSTILLGÅNGAR 

Immateriella anläggningstillgångar 

Balanserade utgifter för programvara 5 99 187 

Licenser och liknande rättigheter 6 0 0 

99 187 

Materiella anläggningstillgångar 

Inventarier 7 711 876 

711 876 

Finansiella anläggningstillgångar 

Långfristiga värdepappersinnehav 8 17 759 16 962 

17 759 16 962 

SUMMA ANLÄGGNINGSTILLGÅNGAR 18 569 18 025 

OMSÄTTNINGSTILLGÅNGAR 

Kortfristiga fordringar 

Kundfordringar 4 234 3 459 

Övriga fordringar 85 35 

Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 9 896 665 

5 215 4 159 

KASSA OCH BANK 5 722 4 082 

SUMMA OMSÄTTNINGSTILLGÅNGAR 10 937 8 241 

SUMMA TILLGÅNGAR 29 506 26 266 

EGET KAPITAL OCH SKULDER 

EGET KAPITAL 10 

Bundet eget kapital 

Aktiekapital (2 500 aktier, kvotvärde 100 kr) 250 250 

Reservfond 14 550 14 550 

Fritt eget kapital 

Balanserad vinst 6 631 4 294 

Årets resultat -253 2 337 

Summa eget kapital 21 178 21 431 

KORTFRISTIGA SKULDER 

Leverantörsskulder 2 013 2 028 

Övriga skulder 2 599 1 182 

Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 11 3 716 1 625 

Summa kortfristiga skulder 8 328 4 835 

SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 29 506 26 266 

POSTER INOM LINJEN 

Ställda säkerheter Inga Inga 

Ansvarsförbindelse 

Statligt stöd med villkorad återbetalningsskyldighet 32 624 32 624 



Noter 

Not 1 Redovisningsprinciper 

(Belopp i kSEK) 

Tillämpade redovisningsprinciper överensstämmer med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna råd, 

förutom BFNAR 2008:1 Årsredovisning i mindre aktiebolag (K2-reglerna). 

INTÄKTSREDOVISNING 

Intäktsredovisning sker i enlighet med BFNAR 2003:3 Intäkter. 

Som inkomst redovisar bolaget det verkliga värdet av vad som erhållits eller kommer att erhållas. 

AVSKRIVNINGAR 

Immateriella och materiella anläggningstillgångar avskrivs systematiskt över den bedömda ekonomiska livslängden. 

Följande avskrivningstider tillämpas: 

Datainventarier, licenser och balanserade utgifter: 3 år 

Övriga inventarier 

5 år 

FINANSIELLA INSTRUMENT 

Långfristiga värdepappersinnehav är upptagna till anskaffningsvärdet. Samtliga innehav i portföljen värderas kollektivt då 

syftet med placeringarna är att uppnå riskspridning. 

FORDRINGAR 

Fordringar har upptagits till de belopp varmed de beräknas inflyta. 

FORDRINGAR OCH SKULDER I UTLÄNDSK VALUTA 

Fordringar och skulder i utländsk valuta har värderats enligt balansdagens kurs. Vinster och förluster på rörelsefordringar 

och rörelseskulder ingår i rörelseresultatet, medan differenser på finansiella fordringar och skulder redovisas bland finansiella 

poster. 

SKATT 

Företaget och koncernen tillämpar Bokföringsnämndens allmänna råd om redovisning av inkomstskatter, BFNAR 

2001:1. Total skatt utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. 

Aktuell skatt är skatt som skall betalas eller erhållas avseende aktuellt år. Hit hör även justering av aktuell skatt hänförlig till 

tidigare perioder. Uppskjuten skatt redovisas avseende skillnaden mellan redovisade och skattemässiga värden, så kallade 

temporära skillnader. Använd skattesats är 26,3 procent. Uppskjuten skattefordran uppgår till 4 004 (4 173) kSEK men har 

inte redovisats då det inte bedöms som sannolikt att den kommer att medföra lägre skatteutbetalningar i framtiden. 

Not 2 Nettoomsättning 


Omsättning EU Ecolabel 305 503 

Omsättning Nordisk Miljömärkning 45 003 42 162 

45 308 42 665 

Bolagets licensintäkter för 2011 är beräknade utifrån debiterade preliminära licensavgifter. Faktiska licensintäkter, vilka 

avräknas påföljande år, föreligger inte vid tidpunkten för årsredovisningens framtagande. Skillnaden mellan preliminära 

och faktiska licensavgifter har ej överstigit 650 kSEK under de senaste tre åren. 

Not 3 Övriga rörelseintäkter 

Övriga rörelseintäkter avser statligt bidrag. Till och med år 2005 var detta bidrag förenat med villkorlig återbetalningsskyld 

ighet om verksamheten senare skulle ge överskott. Denna återbetalningsskyldighet är i och med ett nytt aktieägaravtal 

borttagen för bidrag från år 2006 och framåt. 



Not 4 Antal anställda och lönekostnader 


MEDELANTAL ANSTÄLLDA 49 46 

Stockholm (17 män, 32 kv.) (17 män, 29 kv.) 

KÖNSFÖRDELNING I FÖRETAGSLEDNINGEN 

Styrelsen 38 % 63 % 43 % 57 % 

Övriga i ledningen 17 % 83 % 17 % 83 % 

LÖNER OCH ERSÄTTNINGAR 

VD 1 131 1 091 

Styrelse 167 157 

Övriga anställda 20 351 17 248 

21 649 18 496 

SOCIALA KOSTNADER 

Sociala kostnader 10 371 8 637 

(varav pensionskostnader) 3 514 2 676 

Andel 

män 

Andel 

kvinnor 

Andel 

män 

Av bolagets pensionskostnader avser 432 (452) gruppen ”Styrelse och VD”. 

Löner och ersättningar avser endast personal i Sverige. 

Bolaget följer Statens riktlinjer för ledande befattningshavare. Uppsägningstid för VD är 6 månader. 

Andel 

kvinnor 

Not 5 Balanserade utgifter för programvara 


Ingående anskaffningsvärde 715 528 

Omklassificering – – 

Inköp – 187 

UTGÅENDE ACK. ANSKAFFNINGSVÄRDEN 715 715 

Ingående avskrivningar -527 -356 


Årets avskrivningar enligt plan -89 -171 

UTGÅENDE ACK. AVSKRIVNINGAR -616 -527 

UTGÅENDE PLANENLIGT RESTVÄRDE 99 187 



Not 6 Licenser 

2010 2009 

Ingående anskaffningsvärde 191 191 

Inköp – – 

UTGÅENDE ACK. ANSKAFFNINGSVÄRDEN 191 191 

Ingående avskrivningar -191 -165 


UTGÅENDE ACK. AVSKRIVNINGAR -191 -191 


Not 7 Inventarier 


Ingående anskaffningsvärde 2 631 2 281 


Inköp 214 350 

Avyttringar och utrangeringar – – 

UTGÅENDE ACK. ANSKAFFNINGSVÄRDEN 2 845 2 631 

Ingående avskrivningar -1 756 -1 498 



Justering till skattemässiga avskrivningar -120 -2 

Avyttringar och utrangeringar – – 

UTGÅENDE ACK. AVSKRIVNINGAR -2 133 -1 756 


Not 8 Långfristiga värdepappersinnehav 


Ingående anskaffningsvärde 16 962 15 668 

Avgående/tillkommande tillgångar 797 1 294 

UTGÅENDE ANSKAFFNINGSVÄRDEN 17 759 16 962 

REDOVISAT VÄRDE VID ÅRETS SLUT 17 759 16 962 

Bokfört värde Marknadsvärde 

Noterade aktier 6 940 6 550 

Räntefonder 10 819 10 940 

17 759 17 490 



Not 9 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 


Upplupna årsavgifter år 2011 86 201 

Övrigt 810 464 

896 665 

Not 10 Eget kapital 

Aktiekapital 

Reservfond 

Balanserad vinst 

Reservfond 

Belopp vid årets ingång 250 14 550 4 294 2 337 

Omföring av föreg. års resultat 2 337 -2 337 

Årets resultat -253 

250 14 550 6 631 -253 

Bolagets verksamhet syftar inte till att bereda aktieägarna vinst. Aktierna medför inte rätt till utdelning utan bolagets vinst 

ska användas för att främja bolagets ändamål. Någon vinstutdelning från bolaget ska därför inte ske. 

Not 11 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 


Personalkostnader 3 297 1 423 

Övrigt 419 203 

3 716 1 625 

Not 12 Resultat från värdepappersinnehav 


Utdelning 361 439 

Försäljningsresultat 608 831 

969 1 270 




Miljömärkt trycksak 341 001 

Miljömärkning Sverige AB har det övergripande ansvaret 

för miljömärkena Svanen och EU Ecolabel i Sverige. 

Bolaget ska bidra till att Sveriges övergripande mål för 

konsumentpolitik – att konsumenterna har makt 

och möjlighet att göra aktiva val – uppfylls. 

Miljömärkning Sverige AB 

118 80 Stockholm 

Besöksadress: S:t Paulsgatan 6 

Tel: 08-55 55 24 00 

Fax: 08-55 55 24 01 

info@svanen.se 

www.svanen.se

MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011 - Svanen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

MILJÖMÄRKNING SVERIGE AB ÅRSREDOVISNING 2011 - Svanen

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?