Läs mer - MiG

mig.se

Läs mer - MiG

NR 3 2009

Leif Nilsson

ny vd

Göteborg & Co

– vi ska bli ännu bättre!

Staffan Sjöberg.

Hjälp! En journalist.

Josefin Lassbo.

Ekologiskt mode.

Amelia Adamo.

Engagerad och drivande.


Konferensresor

med strålande

utsikter.

Börja konferensen redan på tåget och vi lovar en effektiv och

inspirerande upplevelse. Oavsett om resan går till Åre eller

Malmö får du tillgång till förstklassig service, varm mat ombord

och något gott att dricka. Vill du ha transfer till och från tåget

så ordnar vi även det.

Du kan boka en gruppresa för tio eller flera hundra personer.

För prisförslag och frågor, kontakta SJ Grupp & Event på telefon

0771-75 75 75, tonval 2. Du kan även skicka en förfrågan via

www.sj.se eller kontakta din resebyrå. Jo, en sak till: när det

gäller konferenser är resan lika viktig som målet.

SJS ELTÅG LEVER UPP TILL VÄRLDENS TUFFASTE MILJÖMÄRKNING. BILJETTER/TRAFIKINFORMATION: 0771-757575 WWW.SJ.SE


Du måste bli bättre av MiG.

Annars behövs vi inte.

Ledaren:

S

om ny styrelseordförande är det lätt för mig att sammanfatta

vad jag förväntar mig av mig själv och övriga styrelsen:

min ambition är att MiG inom loppet av de närmaste åren

ska återerövra och ordentligt befästa sin position som den naturliga

mötesplatsen för alla som arbetar med någon form av marknadsföring

i och omkring Göteborg.

MiG har spelat en viktig roll för sina medlemmar ända sedan starten

1933. Att vara trogen sina rötter och sin historia, och samtidigt följa

med sin tid och utveckla sitt erbjudande är en ständig balansgång för

alla varumärken som vill överleva fl era generationer. Ett tydligt steg i

MiG:s pågående förändringsresa var den nya styrelsens tillträde för

ett år sedan, och mycket har redan hänt. Allra tydligast som symbol

för ”nya MiG” lyser tillsättningen av Kia som ny VD och i den nya

grafi ska profi len syns att det är en uppdaterad och mer modern

marknadsförening som tar form.

Sedan många år har MiG defi nierat receptet på framgång genom

kunskap och kontakter i samverkan.

För att vara den naturliga mötesplatsen måste vi ständigt uppgradera

vårt recept; vi måste anpassa innehållet i kunskapen och utveckla

formerna för kontaktskapandet så att det passar dagens – och

morgondagens – marknadsförares behov och önskemål. Det kommer

vi att göra. Och det kommer att märkas! Det kommer att locka

till sig ännu fl er medlemmar och ännu intressantare föreläsare som

gör att både kunskaperna och kontakterna blir ännu bättre. Och

det kommer i sin tur att göra Göteborgs marknadsförare ännu mer

framgångsrika. Och det är precis varför MiG ska fi nnas till: för att

göra våra företags marknadsföring bättre än alla andras – så att vi

alla får en starkare, mer framgångsrik, mer utvecklingsdriven region

att verka i.

Det är min önskan att vi i MiG ska vara en föregångare i att förvalta

det vi byggt upp och samtidigt förnya för framtiden - med rätt avvägning.

Du har redan sett prov på nya mötesformer och nya medlemskap,

och förändringsarbetet fortsätter. Det är ju som någon klok

person en gång sagt: ”Den som slutar att bli bättre slutar att vara

bra”.

Innehåll:

Årgång 24 NR 3 2009

8.

Varumärkeslunch med Staffan Sjöberg

12-14.

Leif Nilsson, VD Göteborg & Co

15.

I huvudet på Amelia Adamo

16.

Sveriges bästa PR

22.

Design Josefi n Lassbo

Vår förändringsresa har just börjat. Det är

med stolthet över uppdraget och ödmjukhet

inför uppgiften som jag tillträder som

styrelsens ordförande. Jag ser fram emot en

spännande resa, och hoppas att du tänker

följa med.

Magnus Valentin

styrelseordförande

En tidning från:

Marknadsföreningen

i Göteborg.

Tlf: 031-83 69 11

E-post: bitte@mig.se

Hemsida:www.mig.se

Ansvarig utgivare:

Jan Norén

Redaktör:

Britt-Marie Löfstrand

Redigering & Repro:

Lars Mossberg

Tlf: 033-23 28 81

mig@eskilstryckeri.se

Profilfotograf:

Göran Assner/View

Tryck:

Eskils Tryckeri AB

www.eskilstryckeri.se

Annons:

Inger Eskilsborn

I.B. Marknadskonsult

Tlf: 0523-142 60

Mob: 0708-26 69 91

ibmarknadskonsult@telia.com

3.


Trend:

Vi lever i en tråkig tidsålder.

Innovation har blivit tråkigt!

Allt färre företag vågar vara kreativa på riktigt.

Innovationsprofessor Alf Rehn skräder inte

orden: “Innovation och kreativitet har gått

från att vara ett farligt, spännande begrepp

till att bli en konceptuell snutte för politiker

och byråkrater”. Kreativitetskonsulter har

fått alla att springa åt samma håll. Men när

alla springer åt samma håll är det kreativt

att springa åt andra hållet. Företag hämtar

inspiration från Ikea, Apple och Google. Det

är inte speciellt kreativt. Låt istället kunderna

ta kommandot råder han. Tänk marknadsskapande

snarare än marknadsföring, med

fokus på användbarhet snarare än image

och information.

Stora evenemang bygger

starka varumärken

Karin Mattsson Weijber, ordförande för Riksidrottsförbundet

framhåller att ett idrottsevent

innebär ett uppsving för näringslivet

och är en bra plattform för varumärkesinarbetning.

Som exempel nämns Alpina VM i

Åre 2007 som fi ck 679 timmars tv-sändning

med 563 milj tittare världen över.

1 500 artiklar skrevs. Evenemanget besöktes

av 226 000 personer, varav 80 000 gästade

själva tävlingsarenan. Totalt tillskapades

1 000 nya arbetstillfällen. Evenemanget

omsatte 250 milj kr och vinsten blev 20 milj

kr. Gotland Runt: 52 600 resenärer och

103 000 gästnätter. Friidrotts-EM i Göteborg

2006 tv-sänder i ca 50 länder. Drygt 2 000

journalister var på plats och publiken uppgick

till 384 000 personer.

“Det finns för

många bilmärken”

Bob Lutz, vice ordförande för GM anser

att: “Nu för tiden fi nns det så mycket saker

och varumärken överallt att ingen kan hålla

reda på dem längre”. “Det är faktiskt mycket

bättre att ha färre varumärken. Göra ett bra

jobb och sedan marknadsföra dem så in i

helvete.” säger han.

Geografiska varumärken

och kvalitetstecken

Senapsfabrikanten Maille som tillverkar

Dijonsenap i Dijon lägger nu ned fabriken

där, men tillverkar den

i Cevigny inte långt

därifrån samt i Polen,

Turkiet och Tjeckien. Hur

det påverkar varumärket

är en fråga som många

ställer sig. Man har redan

fått sig en knäck av

kedjornas egna märken

samt prishöjningen på

senapsfrön. Även för

Savile Row-skrädderier

är det dyrt att tillverka på

den ursprungliga platsen.

Så kostymerna därifrån

visar sig vara nästan

färdigsydda på Mauritius

trots att det står “Made

in England” i dem. Nu

har Trading Standards

slagit fast att detta är

ett felaktigt användande

av “Made in England”.

Bra tycker skrädderierna

som tror att nu kommer

kunderna att uppmärksamma

att kostymerna

verkligen är gjorda i England

om det står så.

Tvära kast –

kvalitet ska bli

billigast

Efter att i många år byggt

upp en kvalitetsimage

och en därmed tillhörande

lite högre prisnivå

gör nu Tesco tvärtom

och börjar att profi lera sig

som lågprisföretag. Man

kallar sig för Storbritanniens

största budgetkedja:

“Britain´s biggest

discounter”.

Svårt att förstå sig på

prisnivåerI genomsnitt

misstar sig 23% av europeiska

och amerikanska

kunder på butikens

verkliga prisläge. Det har

stor påverkan på deras

köpbeslut. De går ofta

helt enkelt inte in i butiken.

Det är bl a

Varumärken - välj rätt Kändis.

eurons införande, vissa branschers aggressiva

prisaktiviteter mm som gör folk förvirrade.

Allt kinkigare att välja rätt

kändis till vardagsvaror

Att piffa upp sin image med hjälp av en

kändis kräver noggrant övervägande. Det

har visat sig att det börjar bli allt mer känsligt

vem man förknippar sig med. Detta gäller

speciellt vardagsmärken. Fel: Vanliga

tabloidkändisar förstör mer än de bygger

upp, eftersom de inte har någon speciellt

kompetens eller profi l att bidra med till

produkten. En annan supermarketkedja har

använt en tv-presentatören och sångerskan

Kerry Katona, som har en omdiskuterad

livsstil. Det har man förlorat stort på. Här vill

köparna ha något av värde eller kvalité. Rätt:

Däremot är t ex 60-talsmodellen Twiggy helt

rätt för Mark & Spencers mode etc.

Martk & Spencer och 60-talsmodellen Twiggy,

här 2:a från vänster, passar bra ihop. De stärker

varandra.

Skvaller säljer tidningar,

men inte nödvändigtvis

andra produkter

I Frankrike gläder man sig åt att ha fått en

ytterligare högintressant kategori att skriva

om, nämligen politiker. Inte bara den karismatiske

presidenten Sarkozy med maka

utan också justitieminister Rachida Dati

bidrar till att skvallertidningarna ökat från

18 till 21 milj ex per vecka i Frankrike.

Nyhetsmagasin har ökat med drygt 10%.

Den vackra justitieministerns insats för

tidningarna är att hon vägrar tala om vem

som är far till barnet hon väntat.

4.


Mitt i livet så

händer det…

Att bli kund när något negativt har inträffat

Beslutskriterier

J

ag har precis mist min älskade man – med många kontor. Ett känt varumärke

och har helt plötsligt tvingats fatta som garanterar det du får, vilket är bra för de

köpbeslut som man helst skulle vilja osäkra. Du kan få allt utom en prisuppgift.

slippa. För vem vill egentligen kontakta

en begravningsbyrå Och hur skall som bekant betala för det mervärde som ett

För kostar gör det garanterat – man får ju

man kunna sälja något som förknippas med känt varumärke för med sig.

bekymmer I valsituationer brukar man i

marknadsföringssammanhang prata om att Men, är det detta jag eftersträvar – att bli

kunden har olika former av beslutskriterier. en liten kund i mängden av löpande bands

En sådan kan vara närhet, d.v.s. jag väljer begravningar Tveksamt. Kunder av idag

en byrå som ligger nära mitt hem eller mitt har ett behov att känna sig unika och inte

arbete av bekvämlighetsskäl.

som en i mängden. Studier har visat på att

detta är en viktig drivkraft i deras beslutsfattande.

Som kräsen kund och skadad av mitt

Ungefär så som vi tänker då vi handlar mat –

det skall vara bekvämt och inget annat.

Den byrå som låg närmast till hands i

förhållande till mitt hem föll dock för ett

annat kriterium – bemötandekriteriet.

Inte för att jag hade konfronterats med

dem och blivit illa bemött. Nej, men däremot

min dotter då hon genomfört en

studie av stadens alla lokala torg och då

fått ett tråkigt bemötande. Kanske något

att tänka på – bemöt alla på ett korrekt

sätt – det kan betala sig i de mest

oväntade sammanhang och du kan då

bygga upp ett bra rykte. Inte ett ”sura

byrån rykte”.

Ett annat tillvägagångssätt kan vara att

se vilken byrå som verkar vara populärast

– då borde den väl vara bra också

Sagt och gjort – en snabb titt bland

dödsannonserna avslöjade rätt snart

vem som var störst i stan på sånt här.

En tjusig hemsida berättar det mesta.

Det är ett stort företag – big business

intresse för genuin och bra marknadsföring

fastnar jag slutligen för det lilla småföretaget

med lokal förankring och närhet till sina kunder.

Kontoret andas avhållsamhet från extravaganser

och tjusiga hemsidor som kostar

pengar. De saknar till och med mejladress.

De lyfter bara luren till alla som behöver

engageras och sen är det mesta klart utan

konstigheter. Enkelhet och en kundrelation

som känns äkta. Efter inbokad tid erbjuder

de mig även ångervecka – ring om jag kommer

på andra tankar och vill ha en byrå som

ligger i den stora staden istället.

Även om man förhoppningsvis inte behöver

välja begravningsbyrå så ofta är hela livet

egentligen fyllt av beslut som måste tas på

grund av en negativ händelse eller för att i

bästa fall förhindra en negativ händelse. Vi

vill inte välja pensionsförsäkringar och öppnar

inte vårt orange kuvert, för att undvika

ett obehagligt besked. En stor del av vår

konsumtion vill vi alltså helst slippa, t.ex. att

besöka tandläkaren eller göra hälsoundersökningar.

Vi fasar över att behöva välja bilreparatör.

Efter att som kund till bilreparatören,

vars namn börjar på He och slutar på din,

konstaterat att jag inte tycker det är roligt

att bli kallad för lilla stumpan, få förklarat att

jag nog inte förstår vad som fattas bilen och

slutligen dessutom blivit tillsagd att byta en

bildel till astronomiska summor som fortfarande

är OK, tryter tålamodet.

Efter en rundringning med diverse olika

prisförslag fastnar jag för den som ger

mig bästa beskedet med klara prisuppgifter.

Och bemötandet är fantastiskt.

Även det här företaget, vars namn

börjar på Go och slutar på le och ligger

i Partille, är ett litet småföretag med

lagom återhållsamhet. Verkstaden är

ren och fi n. När bilen är klar och jag

inte kan hämta den själv erbjuder sig

ägaren hjälp med att få hem den utan

extra kostnad. En sann serviceanda!

Slutsatsen är alltså att det inte räcker

med tjusig marknadsföring. Man måste

också i sann handling visa att man bryr

sig om sina kunder och vårdar kundrelationen.

Eva Ossiansson forskare i marknadsföring

vid Centrum för Konsumtionsvetenskap,

Handelshögskolan, Göteborgs universitet

5.


Qlik View analyserar

för fler och fler

Frukost:

M

ed Business Intelligence som

marknad växer det svenska

företaget Qlik Tech så det knakar.

Den produkt som fi nner allt fl er kunder är

Qlik View, ett analysverktyg som länkar olika

datakällor, gör fl ödet i företaget synligt och

snabbt ger underlag för beslut.

– Verktyget är snabbt, fl exibelt och enkelt att

använda, förklarar Jenny Carlsson, säljassistent

på Qlik Tech Nordic i Göteborg. Qlik

Tech är ett enproduktsföretag, bildat i Lund

1993, som årligen åren ökat omsättningen

med 80 procent de senaste fem. Personalstyrkan

har ökat från 150 till 455 anställda

runt om i världen och numera ligger huvudkontoret

i Philadelphia,USA. Utvecklingsavdelningen,

med kompetens, fi nns dock kvar

i Lund.

Företaget är marknadsledande i sitt slag.

Produkten Qlik View utsågs förra året av

Sveriges Exportråd till årets IT-produkt för sin

banbrytande teknik.

– Själva använder vi Qlik View inom ekonomi,

försäljning och mrknad. Allting blir synligt

med Qlik View, även där vi har potential att

förbättra oss, säger Jenny Carlsson.

Vinguide till frukost

De grafi ska presentationsmöjligheterna är

många visade account manager Magnus

Karin Söderpalm, Marseillan Resor AB,

frukostpratade med Bella Uhre, Chalmers

Konferens & Restauranger.

Qlik Tech ställer upp: fr v Mikael Wildt, Peter Fredriksson. Örjan Nordlund, Åsa Fröjdh, Jenny Carlsson

och Magnus Stranne.

Stranne. Han bjöd på vinguide (tillgänglig

för alla på demo.qlikview.com) till fredagsfrukosten

som en demonstration över vad

analysverktyget förmår. Man kan söka från

kriterier som vitt eller rött, prisklass eller

maträtt. systembolagets databas med 3000

viner samt tips från olika tidningar är länkade

till Qlik View från företagens hemsidor. På

liknande sätt kan man snabbt få en analys

av, och svar på frågan, hur det står till med

ekonomin och hur den senaste kampanjen

bör följas upp.

Qlik View lyfter fram väsentligheterna och

presenterar resultatet grafi skt och lättöverskådligt

oavsett datakälla och ger snabbt ett

hum om vad säljarna ska satsa på och vilka

kunder som har störst potential.

Seeing is believing

För bra för att vara sant, säger många och

det är anledningen till att Qlik Tech i konceptet

Seeing is believing erbjuder företag att

prova verktyget före köp. Globalt räknar Qlik

Tech13 nya kunder per dag.

I Göteborg fi ck företaget 59 nya kunder

förra året.

Åsa Fröjdh från Qvik Techs marknadsavdelning

visade hur verktyget kan användas

och följde en marknadsaktivitet för att visa

processen från kampanj till kundmöte och

ROI (return on investment).

– Totalkommunikationen är viktig och att

marknad och sälj jobbar hand i hand.

Mycket resurser läggs på adressregistren.

Med rätt mottagare ökar vi antalet mötesbokningar

och sänker kostnaderna för kampanjerna.

Självklart använder vi Qlik View.

– Med Qlik View ser vi alla marknadsaktiviteter

som pågår i koncernen, hur uppföljningen

har gått och ROI per aktiviet. Vi kan vara

proaktiva med nya aktiviteter och utgå från

de som givit bäst resultat, säger Åsa Fröjdh.

– Att alla har tillgång till samma data är utvecklande.

Vi i Norden kanske är duktiga på

direktmarknadsföring, i USA är det onlinemarknadsföring.

Qlik View ger kunskap om

vart vi ska vända oss för att få hjälp och

kunskap när vi går in i nya projekt, avslutade

Åsa Fröjdh.

Text och foto Bia Eliasson

6.


Frukostvärden Semantix har många språkliga

tjänster att erbjuda, och även teknikstöd som

underlättar för kunden. På morgonens meny

står Webbkommunikation som fungerar.

Förmåga att

kommunicera

Frukost:

S

emantix har många språkliga tjänster

att erbjuda – översättning och

tolkning inom en mängd affärsområden,

webbkommunikation, undertextning

för tv-program, fi lm och reklamfi lm. De har

skribenttjänster och språkkonsulter som

granskar och bearbetar text och utbildar i

kommunikation och skrivande. Företaget

fi nns på fl era platser i Sverige, bland annat i

Stockholm, Göteborg och Malmö.

– Vi har 40 års samlad erfarenhet från

branschen och är certifi erade enligt ISO

9001-2000. Vi har fem tusen översättare,

tolkar, språkkonsulter. berättar regionchef

Pernilla Oskarsson.

Webbkommunikation

som fungerar.

Sofi a Iconomidou berättar om informationsdesign

och global kommunikation:

– Planera för fl erspråkiga webbplatser redan

från början. Det ökar möjligheten att ge

struktur och ökar tydligheten på innehållet!

Eftersom form plus innehåll ger funktionen.

I takt med det ökande dataanvändandet

kommer det fl er vetenskapliga undersök-

Katalogisera.

ningar om hur vi söker på

nätet. Vid entrén försågs

vi alla med papper och

penna. Nu ska vi testas.

Under femton sekunder

ska vi memorera tjugoen

ord som presenteras utan

inbördes ordning. De mest

minnesgoda klarar sju ord,

helt normalt enligt Sofi a

Iconomidou.

Katalogisera,

strukturera,

visualisera

Detta test åskådliggör

med önskvärd tydlighet

vikten av att katalogisera,

strukturera och visualisera.

När orden är hopbuntade

och döpta, logiskt och

hierarkiskt ordnade kan

vi visualisera det hela

mycket lättare.

– Använd enkelt och

konkret språk, underlätta

för läsaren med att använda anpassad

terminologi, förenkla och konkretisera, är de

användbara tips vi får med oss på vägen.

Global kommunikation

Vid uppbyggandet av din webbsida, planera

för en internationell marknad. Sofi a Iconomidou

visar att, trots att endast 30,5 procent

av världens folk har engelska som första

eller andra språk, är 80 procent av webbens

innehåll på engelska! För marknadsförare är

det intressant att veta, att köpbenägenheten

ökar med 25 procent med information på

rätt språk.

Teknikstöd

Semantix har även lång erfarenhet teknikstöd.

Daniel Lundin berättar att Semantix

förfogar över olika verktyg för att göra fi ler

översättningsbara. Ett av dem är CMS

webbpubliceringsverktyg.

En bonus för MiG

www.semantix.se/skrivguide,

hämtas gratis.

Ingrid Saarva

7.


Var förberedd

när du möter media.

D

et första man ska tänka på i mötet

med media är vilket budskap

man vill nå ut med och hur man

ska förmedla det. För Barack Obama var

det glasklart. Han återkom ständigt till orden

”Yes we can”.

– Han har krattat bra i manegen och använt

sig av både blogg och internet, säger Staffan

Sjöberg, journalist med ett förfl utet inom

dagspress, radio och TV och som numera

även jobbar som mediekonsult.

Det är viktigt att förbereda sig väl inför ett

möte med media och framförallt att inte hålla

sig undan media i ett känsligt läge. SEB

lovade att ta bort sina bonusar men istället

höjde man den egna lönen. Efter några

turbulenta dagar framträdde

vd Annika Falkengren i

media och bad kunderna om

ursäkt.

Vårda varumärket

AB Volvo meddelade att

man skulle dela ut bonusar

samtidigt som ett antal anställda

skulle sparkas. Såväl

volvoanställda som politiker

protesterade. Ansvariga på

Volvo höll sig oanträffbara

för media, men efter ett par

dagar trädde styrelseordförande

Finn Johnsson fram

och meddelade att det blir

inga bonusar.

– Hur tänkte dom Möta

media gör man inte på beställning,

konstaterar Stefan

Sjöberg.

Hur var det då med Liza

Marklund Hon gick från

kelgris till strykpojke. Plötsligt

8.

Varumärkeslunch:

”Yes we can”.

var hon lovligt

byte. Först teg

hon. Sedan trädde

hon fram och

sade att historien

är nästan sann.

– Man kan aldrig

slå sig till ro med

sitt varumärke,

säger Staffan

Sjöberg. Det egna

varumärket måste

man vårda hela

tiden.

Skadade

varumärken

Handelsminister Maria Borelius fi ck sluta

som minister när det avslöjades att hon inte

hade betalat skatt för den hushållshjälp som

hon anlitade. Lars Leijonborg blev trängd

och fi ck avgå i samband med avslöjandet,

att folkpartiet hade haft tillgång till socialdemokraternas

intranät och dessutom känt till

det under en längre tid. Lars Danielsson var

också ute i blåsväder i samband med Tsunamikatastrofen.

Det handlade om huruvida

Danielsson ringde Hans Dahlgren eller inte.

Ord stod mot ord.

Det är lätt att varumärket skadas som i fallet

med Utrikesdepartementet. I dokumentärserien

som nyligen sändes i SVT visades en

UD-tjänsteman som drack sprit och gillade

att umgås med unga vackra fl ickor. Han

skällde ut folk och hälsade till oss skattebetalare

och tackade för att han hade det så

bra. Den här serien blev långt ifrån så som

UD hade tänkt sig. Kanske borde man ha

valt en annan person som företrädare för

UD

Goda råd

Staffan Sjöberg ger några handfasta råd

inför mötet med media.

– Förbered er! Tänk efter före intervjun. Vem

är det som ringer Ta namn och telefonnummer.

När ska artikeln publiceras Vilken

vinkel tänker sig journalisten Vilken är målgruppen

Är det mig eller någon annan som

journalisten ska tala med

Be att få återkomma senare. Köp tid och gör

hemläxan. Läs på fakta inför intervjun. Tala

med andra – exempelvis vilka frågor som du/

företaget vill få fram. Be att få läsa/lyssna

innan publiceringen.

– Kom ihåg att öva! Tänk på kroppsspråket

och tänk även på bilden. Det gjorde inte

Sarah Palin, republikanernas vicepresident,

när hon blev intervjuad i tv i samband med

ett besök på en kalkonfarm. Det hon inte

visste var att tittarna i bakgrunden fi ck se hur

en kalkon blev slaktad! Undrar hur många

som överhuvudtaget hörde vad Sarah Palin

sade…

Maria Boborg-Trané


13 maj I huvudet på Janne Josefsson

Känd från program som Uppdrag granskning, Striptease, Debatt m.fl .

Janne Josefsson har fått Stora journalistpriset två gånger och Föreningen

grävande journalisters Guldspade inte mindre än fyra gånger.

Han väljer ämnen som etablissemanget undviker till varje pris och har

modet att ställa frågorna vars svar kan omkullkasta sanningar vi alla

trott på.

Rosad, men också kritiserad för sin metoder att få fram fakta och hur

de framställs i tv. Kom och delta och lyssna till en laddad intervju där

sanningen till varje pris ska fram.

2 juni I huvudet på Kenny Genborg

GP:s profi lerade ekonomireporter Kenny Genborg skrev sin första

artikel om det västsvenska näringslivet i januari 1978. Han har sett

en och annan bubbla spricka, och skildrat hur Sveriges viktigaste

industriregion tagit steget in i tjänstesamhället.

Men Kenny har också en bakgrund som medieutvecklare inom

Stampenkoncernen. Han hade ledande positioner när två helt nya

medier introducerades i Sverige, reklamradio och internet. Men

Kenny, vad tycker och tror DU om Göteborg och dess näringsliv

Kom och ställ dina frågor till mannen som kan Göteborgs näringsliv

på sina fem fi ngrar.

Den här gången får DU ställa frågorna!

Maila dina frågor till kia@mig.se

Tid: 15.45-17.30 (boka in redan nu) begränsat antal platser.

Vi tittar framåt.



VÅR IDÉ ÄR ENKEL. På Nya Varvet Studios får man mer

än vad man betalar för och allt är möjligt. 150 rymliga hotellrum

och upp till 250 sköna sängplatser. Ljusa och flexibla konferensmiljöer.

Generöst tilltagna aktivitetsytor med parkkänsla. Havet

och robusta båtbryggor, några meter från hotellets entré. Föreställ

dig mer och lite till. Titta in så förstår du varför. Välkommen.

TELEFON 031-85 70 20 | BYGGNAD 37, NYA VARVET, GÖTEBORG | WWW.NYAVARVETSTUDIOS.SE

9.


Nyheterna

OM GÖTEBORG

www.goteborg.com/nyheterna

Sveriges största kunskapsfest

Med hundratals aktiviteter och uppemot 100 000 besök är Göteborgs

Internationella Vetenskapsfestival ett av Europas ledande

populärvetenskapliga evenemang och Sveriges enda i sitt slag.

Ett sådant stort evenemang kräver en värdig invigning. Och i år är

man stolta över att presentera forskarlegenden Dame Jane Goodall,

som ägnat mer än 40 år av sitt liv åt att studera vilda schimpanser,

att inviga Vetenskapsfestivalen i Nordstan den 4 maj. Hennes upptäckter

har revolutionerat forskningen till den grad att schimpansen

nästan omdefi nierats till människa.

– Vi är jätteglada att det är just Jane Goodall, som tack vare vårt

samarbete med Nordens Ark, kan vara här och inviga festivalen.

Hon är en otrolig kvinna med ett livsverk som skapar en positiv attityd

till forskning och vetenskap, säger Anna Forsgren, programansvarig

för Vetenskapsfestivalen på Göteborg & Co.

Stora kongresser om miljögifter

och sexuell hälsa

Varje år tar Göteborg emot ett stort antal gäster som besöker oss

för att vara med på någon kongress. Sommaren är inget undantag.

I början av juni anordnar SETAC ett europeiskt miljögiftsmöte och

närmare 2000 delegater från hela Europa besöker Göteborg för att

i fem dagar diskutera ekotoxikologi. Hur påverkas olika arter både

var för sig och i sitt samspel i naturen, samt hur kan vi förhindra och

upptäcka hur påverkan sker i naturen är två viktiga frågor som ska

diskuteras.

Några veckor senare arrangeras ännu en stor kongress när närmare

2500 besökare kommer till Göteborg inbjudna av World Association

for Sexual Health. Huvudtemat för denna kongress är sexuell hälsa

och sexuella rättigheter ur ett internationellt perspektiv.

En viktig faktor och hjälp i arbetet att attrahera nya möten till staden

är Göteborgs universitet och högskolors internationellt framstående

forskare och vetenskapsmän.

– Dessa personer är nyckelpersoner och deras engagemang och

kontaktnät är avgörande för att Göteborg ska hävda sig väl vid val

av mötesstad. Tack vare dessa stora möten lyfts Göteborg fram som

forsknings- och kunskapsstad, säger Annika Hallman på Göteborg &

Co.

Göteborgskampanj i Danmark

En stark dansk krona gör att hela den svenska turistbranschen tror

på mycket danskar i Sverige till sommaren. Göteborgs läge med bra

kommunikationer från Danmark med färja, tåg och bil, tillsammans

med vårt stora evenemangs- och nöjesutbud gör att staden står

starkt i konkurrensen.

Förra året märktes

ett ökat intresse och

antalet danska hotellgäster

i Göteborg steg

med runt 30 procent.

För att locka ännu fl er

danskar till Göteborg

satsar Göteborg & Co

stort, bland annat på

en Danmarkskampanj

tillsammans med

södra Sverige och

danska SJ. Nytt för i

år är också att marknadsföringen

sträcker

sig till Själland.

Europas största researrangörer bjuds in

till City Break Expo

Den 15-16 juni blir Göteborg värd för ett av europeiska resebranschens

viktigaste möten. Det handlar om City Break – det nya och

starkt växande resandet med lågprisfl yg till storstäder i Europa.

Bakom City Break Expo, som genomförs för fjärde året, står European

Cities Marketing, ledande nätverk för destinationsutveckling inom

turism- och mötesindustrin.

– Det här är en fantastisk möjlighet för oss att få hit

några av de viktigaste och största researrangörerna

som säljer paketerade storstadsresor. Så att de kan

göra affärer med våra hotell och anläggningar. Nu är

vi också särskilt prisvärda, med en valutakurs som

ger turisterna mer i plånboken när de kommer hit,

säger Lennart Johansson,

Stefan Gadd

Göteborg & Co.

Mediachef Göteborg & Co

10.


Sommarlägenhet.

Fråga skatteexperten:

Fråga: I vår verksamhet importerar vi mycket varor från länder

utanför EU. Våra leverantörer tillämpar olika leveransvillkor men

främst DDU, där vi står för importen, och DDP, där säljaren står för

importen. I det senare fallet förekommer det ibland att leverantören

debiterar moms. Är detta korrekt

Svar: Avgörande för huruvida svensk moms skall debiteras på

omsättningen eller inte är vem som är skattskyldig för importen.

Om det är ni som är skattskyldiga anses försäljningen till er ske

utomlands och någon svensk moms skall därför inte debiteras.

Är det däremot säljaren som är skattskyldig för importen anses den

efterföljande omsättningen ske i Sverige och svensk moms skall

debiteras. Om säljaren är momsregistrerad i Sverige är det korrekt att

säljaren debiterar svensk moms. Är säljaren inte momsregistrerad i

Sverige är det ni som är skyldiga att redovisa moms på förvärvet. Vid

import är det även viktigt att komma ihåg att momsen är avdragsgill

först i den period tullfakturan erhålls.

Fråga: Vi funderar på att köpa in eller hyra en sommarlägenhet

som våra anställda kan använda. Hur kommer de anställda att beskattas

när de använder lägenheten

Svar: Om en anställd utnyttjar en av arbetsgivaren tillhandahållen

semesterbostad, så utgör det en skattepliktig förmån för den anställda.

För företagets del innebär det att förmånsvärdet ska inkluderas

i kontrolluppgifterna och arbetsgivaravgifter betalas. Den anställda

ska ta upp värdet av förmånen till beskattning. Utgångspunkten är att

förmånsvärdet ska vara lika med den marknadsmässiga hyresnivån

på orten. Hyr företaget en lägenhet så ska förmånen motsvara företagets

kostnad för hyran. Äger företaget lägenheten och det saknas

en hyresmarknad, eller av andra anledningar är svårt att bedöma

hyresnivån på orten så kan istället en schablon från Skatteverket

användas. Enligt Skatteverkets meddelande är förmånsvärdet för en

sommarlägenhet från mitten av juni till mitten av augusti 3 000 kr per

vecka. Under resterande del av året är förmånsvärdet 1 200 kr per

vecka.

1719

Unika möten

i historisk miljö!

Tordenskiold

www.deloitte.se

031-15 81 51 alvsborgsfastning.se

11.


Han sa

blankt

nej.

N är den tidigare vdn för Göteborg & Co, Claes

Bjerkne, meddelade att han tänkte sluta, fi ck

evenemangschefen Leif Nilsson frågan om han

kunde tänka sig ta över vd-skapet. Leif Nilsson

tvekade inte – han sade blankt nej. Han tyckte

helt enkelt att det var dags att starta föryngringen.


14.

Profilen:

M

en den 24 februari i år fi ck han

samma fråga igen. Han berättar

att han blev överrumplad.

Han hade ju sagt nej för länge sedan. Men

han bad ändå att få fundera till nästa dag

och meddelade då att han hade ändrat sig.

Han sade ja, men på ett villkor, att vd-skapet

var tidsbegränsat fram till och med årsskiftet

2010-2011.

– Jag var inte alls mentalt förberedd på det

här. Men nu ser jag mitt nya jobb som en

utmaning och det är stimulerande att få

vara med och förbereda för den nye vdn.

Vi har en spännande tid framför oss och

det är fantastiskt roligt att få vara med i

starten på det nya. Jag ska göra det här

så gott jag kan!

Kraven på vdn som ska ta över efter Leif

Nilsson är stora. Det måste vara en person

som brinner för Göteborg och som

förstår stadens traditioner och historia.

– Därmed inte sagt att det måste vara

en göteborgare, säger Leif Nilsson. Men

personen måste gilla göteborgare!

Engagerad person

När Leif Nilsson engagerar sig gör han

det med full kraft.

– Det är både på gott och ont. Men det är

så som jag är. Jag försöker att kompensera

det på annat sätt.

Han berättar att det var hustrun Eva som

fi ck dra det tyngsta lasset när döttrarna

var små. I dag är han närvarande på ett

helt annat sätt.

– Ingen av döttrarna bor i Göteborg men

när de ringer svarar jag direkt. Sitter jag i

ett möte går jag ut och ringer upp. Alltid!

Det är väl mitt sätt att kompensera min

dåliga närvaro när de var små.

Det är nog det som är Leif Nilssons stora

styrka, att leva i nuet eller som han själv

uttrycker det: ”Det är mycket direktsändning

och då måste man vara närvarande.”

– Vissa dagar är man extremt fokuserad.

Idag är en sådan dag. Halvnio var jag på

radion. Jag har haft fl era viktiga möten på

förmiddagen och nu sitter jag här med dig

i ett konferensrum på Göteborg & Co.

– Och äter köttbullar och potatismos, infl ikar

jag.

– Ja, lunchen är nästan alltid i samband med

arbete. Allt för att optimera tiden.

Ska det verkligen vara så

– Nej, men nu är det så och jag har egentligen

ingenting emot det.

Gillar träning

Motion och träning är en förutsättning för att

orka hålla ett högt tempo i arbetslivet. Den

här morgonen ringde

väckarklockan redan halv

sex för att vdn för Göteborg

& Co skulle hinna

med morgonens power

walking. På söndagarna

kör han gymnastik och

två gånger i veckan spelar

han hockey bockey

med grabbarna.

– Jag gillar att träna och

att åka skridskor är fantastiskt

roligt. Det ger mig

en otroligt go´ känsla.

Men så är han ju också

gammal hockeyspelare

med ett förfl utet i såväl

Bäcken som Frölunda.

Han växte upp i Björkekärr

tillsammans med

mamma, pappa och

två äldre bröder. Det

var då Sverige mådde

bra. Idag däremot är det

både fi nanskris och stor

arbetslöshet.

– Jag är väldigt tacksam

för att få gå till en arbetsplats,

säger Leif Nilsson.

Att ha arbetskamrater

och att få jobba med något

som jag tycker om.

Ska göra det bra.

Nya utmaningar

Leif Nilsson började sin

yrkeskarriär som arbetsledare

på JCC. Efter cirka

sex år i byggsektorn gick

han vidare till fastighetsbranschen där han

i huvudsak arbetade med fastighets- och

konceptutveckling. Det hade han stor nytta

av när han 1994 fi ck uppdraget att planera

och genomföra Göteborgs första stora kalas.

Ingen hade tidigare vågat sig på ett så stort

arrangemang. Risken för att misslyckas var

för stor. Leif Nilsson tvekade inte.

– Jag såg en bild framför mig hur det skulle

bli. Problemen får man lösa när de uppstår.

Så funkar jag.

Evenemangsstaden Göteborg står inför stora

utmaningar.

– Den största utmaningen är infrastrukturen,

säger Leif Nilsson. I den ligger många

lösningar. Men även att vi kan hantera

lågkonjunkturen på fordonssidan på ett klokt

och bra sätt. När det gäller evenemang kan

vi bli mycket bättre. Vi har en jättepotential,

men konkurrensen är hårdare än någonsin.

Scandinavium, som tidigare var den

största inomhusarenan i Norden, har blivit

omsprungen av både Malmö och Stockholm.

Det är viktigt att vi samarbetar med

Stockholm eftersom det är där som de fl esta

besluten fattas. Kan vi samla oss politiskt

har vi stora möjligheter att bli en ännu bättre

evenemangsstad.

Tror på framtiden

Den inbokade intervjutimmen är över. Leif

Nilsson ser mätt och belåten ut, snart på

väg till ett nytt möte och ännu ett… innan

han kan strosa hem till lägenheten i centrala

stan. Med stor sannolikhet träffar han en

och annan göteborgare på vägen hem som

har synpunkter på vad som händer och inte

händer i den egna staden.

– Jag har inget emot att bli stoppad på

gatan. Göteborgarna har något gôtt över sig

och är helt fantastiska! Han blir tyst någon

minut innan han fortsätter:

– Det som ofta slår mig när jag är ute är alla

duktiga människor. Det gör mig väldigt glad

och får mig att tro på framtiden.

Text: Maria Boborg-Trané

Foto: Göran Assner/View


Hon skapar

vinnande koncept.

I huvudet på Amelia Adamo

A

melia Adamo är affärskvinnan

som rott i land det ena tidningsprojektet

efter det andra. Hon har

fått fl era olika utmärkelser, bland annat som

årets chef och årets ekonomikvinna. Hon har

varit gästprofessor vid journalistutbildningen

i Göteborg och fått stora journalistpriset.

Många skulle säga att hon är en kvinna som

lyckats. Själv säger hon att det är en slags

revansch.

Amelia Adamo föddes i Italien för drygt 60

år sedan. Mamma Elda som var föräldralös

jobbade som hembiträde och blev gravid

med sonen i huset. Elda tvingades sluta och

hamnade på ett mödravårdshem i Rom där

Amelia föddes.

Jobbade sig uppåt

Elda och Amelia kom så småningom till

Sverige och här träffade Elda Oscar Adamo,

arbetskraftsinvandrare från Italien. Amelia

fi ck fl ytta till en klosterskola där hon bodde

i fl era år. När hon kom hem igen var hon

fast besluten att skaffa sig ett annat liv än

det som mamman hade haft. Hon gick en

skrivmaskinskurs och fi ck jobb på kontor,

vilket så småningom ledde till anställning

som sekreterare på Svensk Damtidning.

Amelia Adamo klättrade vidare på karriärstegen.

Hon slutade som sekreterare och blev

istället reporter på Svensk Damtidning. Det

var början till en lång karriär inom i huvudsak

tidskriftsjournalistiken med jobb som

Amelia Adamo

reporter på Husmodern, redaktionschef på

Vecko-Revyn, featurechef på Aftonbladet

(där träffade hon maken Thorbjörn Larsson),

chefredaktör på Vecko-Revyn, startade

kvinnotidningarna Amelia, Tara och senast

tidskriften M-magasin. Hon har dessutom

starkt bidragit till att öka medvetenheten

och informationen om bröstcancer bland

annat genom att introducera Rosa bandetkampanjen

i Sverige.

– Jag är sjukligt nyfi ken och intresserad av

kvinnor och deras liv, säger Amelia Adamo.

Innan Amelia fanns det ingen tidning i

Sverige som skrev om hela kvinnans liv.

Engagerad och drivande

Hon beskriver sig själv som en kompromissfeminist

som bestämmer med hela handen

när det gäller chefskapet.

– Men jag går inte över lik. Om jag är

gränslös Viss kontroll har jag. Men frågar

du Thorbjörn så skulle han säga så här: ”Där

andra har ett omdöme har du ett hål.”

Hur är det då med integriteten

– Integritet kan jag inte stava till. Min terapeut

säger att det är fel på min själ! Jag

skulle säga att den är inte så tydlig. Jag är

engagerad och bjuder på mig själv.

Amelia Adamo är drivande. Hon har bråttom

och är målinriktad och väljer omsorgsfullt

sina medarbetare.

– Det är viktigt att bygga ett team med olika

människor. Alla människor blommar om de

hamnar på rätt plats. I början tyckte jag att

alla i teamet skulle vara som jag, tills det gick

upp för mig att då skulle jag ju inte få ta lika

stor plats!

Ångrar ingenting

Amelia Adamo har humor och vågar vara sig

själv. Hon säger själv att det säkert beror på

att hon är invandrare.

– Vi skäms inte så lätt, säger hon.

Hon ångrar ingenting som hon har gjort

utom att hon inte hade mer tid för barnen

när de var små. Det tar hon igen nu och mer

blir det säkert den dagen när hon bestämmer

sig för att trappa ner.

– Då ska jag andas och inte ha så bråttom

och göra det som är roligt i livet.

Maria Boborg-Trané.

15.


”Sveriges bästa PR” heter en ny bok om den allt populärare disciplinen

marknads-PR. Boken lär vara landets första bok om marknads-PR och är skriven

av Peter Karaszi som tidigare har skrivit fl era böcker om PR och kommunikation.

Marknads-PR

- kostnadseffektiv och

kraftfull marknadsföring.

M

en vad är marknads-PR

Defi nitionerna varierar en

aning men i grunden handlar

det om PR som direkt driver marknadsföring

och försäljning i icke-köpta kanaler. Det är

en av de mest kraftfulla och kostnadseffektiva

marknadsföringsmetoder som fi nns att

tillgå och kan användas till allt från att skapa

försäljning av en vara eller tjänst till att bygga

16.

varumärken – och till en väsentligt lägre kostnad

jämfört med traditionell marknadskommunikation

(som bygger på köpta kanaler).

I ”Sveriges bästa PR” – som utkommer den

10 maj – redovisar Peter Karaszi utförligt hur

24 företag och organisationer i praktiken

har genomfört framgångsrika marknads-

PR-kampanjer. Casen spänner över hela

spektrat från Vin & Sprit och Unilever till små

enmansföretag. Det gemensamma i fallen är

utnyttjandet av media och egna kommunikationskanaler

med kunderna som ett sätt att

driva försäljning.

En annan gemensam faktor är djärvheten

i idéerna och genomförandet; Många av

dessa kampanjer skulle ha varit otänkbara

för bara några år sedan.

Ta Microsoft som exempel; I boken beskrivs

hur företaget lanserade ett nytt dataspel för

sin Xbox genom att musiksätta actionspelet

och låta en symfoniorkester uppföra musikstycket

i Berwaldhallen – med actionhjälten

dansandes balett! På så sätt spred man

intresset från enbart ”gamers” ända till kulturredaktionerna.

Elektrisk flugsmälla

tog landet med storm

Ett annat utdrag ur boken: Har inte alla vid

det här laget hört talas om den racketformade

elektriska fl ugsmällan Insektsdräparen

Kampanjen är en jättesuccé trots att

avsändaren är ett litet enmansföretag som

gjort all PR själv.

Entreprenören Heikki Bengtsson hittade en

elektrisk fl ugsmälla i Asien som han beslutade

att importera till Sverige. Den nya

produkten lanserades uteslutande med hjälp

av PR-insatser eftersom köpt reklam hade

blivit alldeles för dyrt (målgruppen var ”alla”).

Bengtsson lyckades få publicitet värd uppemot

fyra miljoner kronor mätt i annonsvärde

genom ett gediget fotarbete, en satsning på

att skicka provexemplar till etermedier (radio

och TV), skänka bort produkten som priser i

tävlingar, och genom att addera en ”rolighetsfaktor”

till produkten (i form av namn och

förpackning).

Höjdpunkten i kampanjen var uppvisningen

av Insektsdräparen i humorprogrammet

”Boston Tea Party” på Kanal 5. Programledarna

Filip Hammar och Fredrik Wikingsson


visade upp sina favoritprylar och Fredriks

personliga favorit var Insektsdräparen.

Produkten hade förändrat Fredriks liv med

anledning av att hatet mot insekter var stort

från hans sida. Om man får Filip och Fredrik

att vifta med sin produkt i TV på bästa

sändningstid och säga att ”ja, nu gör jag väl

produktreklam men jag gör det ändå...” så

har man verkligen lyckats i sitt PR-arbete!

Låt bilden göra PR-jobbet

En prisbelönt kampanj genomförd av det

lilla leksaksföretaget Munkplast tillsammans

med PR-konsulten Peter Karaszi (tillika

redaktör för den nya boken) gav företaget

publicitet för mångmiljonbelopp i nationell

media för lanseringen av den nya leksaken

PhotoPearls (digitala pärlplattor). Nyckeln till

framgång i denna PR-kampanj var att spela

på produktens visuella potential och koppla

den till aktuella evenemang och händelser.

Att spela på nostalgifaktorn var en annan

nyckelfaktor – grundprodukten, plastpärlorna

Nabbi, har 40 år på nacken och är en av

Sveriges mest kända leksaker. Munkplast utnyttjade

skickligt andras kanaler och ”bjöd in

sig själva” till olika mässor och utställningar

landet runt där man höll work shops i pärlläggning.

Man passade på att skapa stora

pärltavlor med kända och aktuella motiv.

Inför fotbolls-VM 2006 initierade och sponsrade

Munkplast skapandet av världens (då)

största pärltavla föreställande den kände

fotbollsspelaren Zlatan Ibrahimovic. Tavlan

byggdes av ett hundratal elever vid en skola

i Ibrahimovics hemtrakt Rosengård, Malmö.

Tavlan mätte 1,80 x 1,90 meter och bestod

av fl er än 150 000 pärlor. Avtäckningen

av pärltavlan bevakades av bl a Dagens

Nyheter, Sydsvenskan och Sveriges Radio.

Receptet på den massiva publiciteten var

”visualitet plus aktualitet”.

Kampanjen för PhotoPearls visar hur viktigt

det är med fantasi och kreativitet, bildmässiga

lösningar och illustrationer, och ett

professionellt och gediget hantverk i genomförandet.

Den visar också att till synes enkla jippon

som tävlingar och världsrekordförsök kan

vara ypperliga PR-vapen, och att man

trots begränsade resurser kan uppnå goda

resultat.

Udda rekrytering gav bra PR

åt nytt försäkringsbolag

Ett annat bra exempel på hur numera även

stora och traditionellt konservativa aktörer

börjat ta ut svängarna rejält PR-mässigt är

det nya sakförsäkringsbolaget Atava (ägt av

Trygg-Hansa) som byggde lanseringen av

sitt nya bolag på en modig och kreativ idé

om en kökille, en verklig karaktär som webbesökarna

kunde vinna och som tog hand

om det tråkiga köandet.

Med insikten att folk i allmänhet tycker att

försäkringar är tråkiga, och att Atava som

varumärke var helt okänt, föddes idén om

att lansera företaget och dess försäkringar

med djärva och okonventionella metoder

och med stort fokus på PR, buzz och synlighet

på stan.

PR-byrån Mahir föreslog att Atava skulle låta

en ”kökille” sköta det tråkiga med köandet

(till t ex konsertbiljetter, släpp av nya elprylar

eller billiga resor) för sina besökare på sajten.

Besökarna kunde vinna kökillen, helt enkelt.

Atava och Mahir

hittade en showare

och dansare

vid namn Otto

Blücker som

castades för rollen

som Kökillen.

Kökillen blev

intervjuad i både

Metro, Aftonbladet,

Expressen-TV

och i

Sveriges Radio

om sitt udda

jobb. Under hösten

identifi erade

konsulterna fl era

mediala köer

vars tävlande

vann Kökillen,

vilket gav ytterligare

publicitet.

10% av Atavas

totala marknadsföringsbudget

gick till Kökillen,

men medieutrymmet

som

konceptet genererade stod för 50% av årets

samlade publicitet. Atava blev ett känt varumärke

i målgruppen och företagets försäljning

överträffade förväntningarna med 50%

under det första halvåret.

Atavas kampanj visar hur man kan bygga

en PR-kampanj på en kreativ och lite galen

kampanjidé med sin bas i webb, evenemang

och s k word-of-mouth.

Britt-Marie Löfstrand

Läs mer om boken på www.sverigebastapr.se.

Där finner ni fler ”öppna”

provkapitel som kan inspirera er i ert

eget marknads-PR-arbete.

För de som vill beställa boken

kan MiG i samarbete med förlaget

erbjuda alla medlemmar 20% rabatt

på ”Sveriges bästa PR”. Beställ via

bok@primepr.se och var noga med

att ange ”MiG” för att få rabatten.

Priset blir då 388 kr istället för 485 kr

(exkl frakt och bokmoms).

17.


Drastisk läkare

håller låda

Frukost:

S

tillasittande jobb Man måste röra

på sig, annars kan ni ta ut era pensionsförsäkringar

nu – ni kommer

inte att uppnå den åldern! Varnar och manar

Rör på er!

Med dr Björn Alber när Nautilus Gym är värd

för FrukostKlubben.

– Träning är för livet! Det fi nns inga genvägar,

säger läkaren Björn Alber. Han menar

att smarta företagare låter personalen träna

i skräddarsydda program. Den som tränar

kan slippa depression, hjärt- och kärlsjukdomar,

diabetes och viss ledverk.

Träningen har ändrat karaktär. När Nautilus

Gym startades av Mats

Thulin var det aerobics och

styrketräning som gällde. Nu

är företaget rikstäckande, har

90 anläggningar och 140 000

medlemmar mellan Kiruna

och Ystad och har ett fl ertal

egenutvecklade träningsmaskiner.

I Göteborg har Nautilus

funnits sedan 1988. Nu är

lokalerna på Kämpegatan,

nyrenoverade och fräscha.

Vi börjar frukosten med en diskussionsfråga:

”Hur kommer jag igång med min träning”

De tillfälliga grupperna, skapade genom

MiG:s nya policy med bordsplacering, gav

många kreativa förslag.

Många träningsformer

Idag har Nautilus så många träningsformer,

att var och en kan fi nna sin – yoga, pilates,

spinning, body-pump, boxklasser, dansklasser,

aerobics, step, fysiska pass med olika

aktiviteter vid olika stationer, styrke- och

konditionsträning och den senaste afrodans.

– Om svenska folket börjar träna, skulle det

BEHÖVER DITT FÖRETAG PERSONAL

Vi har lösningen - enkelt och kostnadsfritt

Arbetslivsresurs arbetar med att stödja uppsagd personal till nytt arbete.

Kanske har vi just den person du söker. Hos oss finns erfarna och välutbildade

medarbetare som kan starta omgående.

Just nu har vi personer med erfarenhet inom industri, verkstad, lager,

transport, bygg, administration, sälj och ekonomi.

För mer information ring eller maila

Christer Blomgren 031-339 36 12 christer.blomgren@arbetslivsresurs.se

Heddi Odelberg 031-339 36 25 heddi.odelberg@arbetslivsresurs.se

Andreas Selar 031-339 36 43 andreas.selar@arbetslivsresurs.se

www.arbetslivsresurs.se

18.


HISTORIA


Man måste röra på sig,

annars kan ni ta ut era

pensionsförsäkringar nu!

må så mycket bättre, inte minst i rygg, axlar

och nacke, Säger Björn Alber.

Nautilus har mycket samarbete med kommunala

simhallar och är därmed lättillgängligt.

Genom åren har företaget utvecklat en

egen metod, Nautilusmetoden, som innebär

effektiv träning på kortare tid i egna maskiner.

– Med en halvtimme en till två gånger i

veckan kommer man ganska långt. Kombinerat

med konditionsträning ger det bäst

resultat, eftersom vi idag vet hur viktig vilan

mellan träningspassen är.


Nautilus vision är att växa i Göteborg.

Katarina Thorsen, Företagsansvarig Region

sydväst, utlovar rabatt på medlemskap till

alla MiGare.

– För företag som ordnar träning som personalvård

är sextusen kronor avdragsgillt per

person, poängterar Katarina Thorsen.

Ingrid Saarva

Grundidén till Nautiluskonceptet

kommer ursprungligen

från USA, Florida.

På 70-talet gjorde Arthur Jones,

Nautiluskonceptets grundare, ett

antal studier som syftade till att

förbättra de dåvarande sätten att

träna musklerna i vår kropp. Han

ansåg att de olika teknikträningarna

som då tillämpades var föråldrade

och att det var möjligt att förbättra

de på fl era plan. Som ett resultat

av intensiv forskning konstruerade

man de första Nautilusmaskinerna.

Detta blev inledningen till en ny era i

fråga om styrketräning.

År 1991 startade samarbetet

mellan Nautilus och Medic Operating

AB. Avsikten var att utbreda

Nautilusträningen över hela landet

och då genom samarbetsavtal med

kommunala simhallar. Detta för att

täcka det stora behov av en ökad

efterfråga av träning och motion i

andra former än simning.

”Här i Lindholmen Science Park

har vi hittat den rätta miljön

för att skapa vårt nya

simulatorlaboratorium

samtidigt som vi får

närhet till våra nationella

och internationella

samarbetspartners

och uppdragsgivare.”

Astrid Linder

Forskningschef VTI

Statens vägoch

transportforskningsinstitut

Under senare år har närmare 200 företag etablerat

sig inom Lindholmen Science Park och tillströmningen

fortsätter. Här finns idag kunskapsintensiva

företag som Ericsson, Volvo, Semcon och IBM,

samt mediaföretag som SVT. Campus Lindholmen,

med Chalmers och IT-universitetet i Göteborg, ger

akademisk närvaro.

Samverkan erbjuder

nya möjligheter

Utvecklingsintensiva företag inom fordons-, telekom-,

IT- och mediaindustrin ser stora möjligheter i

Lindholmen Science Park som präglas av Campus

Lindholmen, det centrala läget, den spännande

miljön och det positiva företagsklimatet. Hör av dig

när du också ser potentialen!

www.lindholmen.se

www.alvstranden.com

19.


Casino

Cosmopol –

mycket mer än bara spel.

20.

Frukost:

K

lockan är 06.30 och det är kö till

Casino Cosmopol. Många MiGare

väntar på att bli insläppta

men inte för att spela utan för att lyssna på

vad Casino Cosmopol har att erbjuda utöver

sin spelverksamhet.

Knappt har kasinot stängt för allmänheten

innan dörrarna åter öppnas för oss MiG-are.

– Jag mötte nattskiftet när jag kom, säger

Casino Cosmopols general manager, Jaak

Murro, som inledde morgonens frukostmöte.

Det var 1999 som AB Svenska Spel fi ck

uppdraget att öppna fyra internationella

kasinon i Sverige och det blev Stockholm,

Göteborg, Malmö och Sundsvall som blev

de nya kasinostäderna. Casino Cosmopol

har öppet alla dagar, mellan 13.00-05.00

och har cirka 350 000 besökare varje år.

Det blir 950 varje dag. Omsättningen är 400

miljoner och antalet anställda 420.

– Vi har vuxit så mycket att huset inte längre

räcker till, säger Jaak Murro.

Dansbandskväll

Även om spel är Casino Cosmopols huvudsakliga

verksamhet fi nns det även en hel

del andra aktiviteter. Martin Clemensson,

eventansvarig, berättar:

– Här händer mycket annat. Varannan

vecka på fredagar har vi dans med olika

band som Scotts, Arvingarna och Flamingo.

Det brukar alltid vara fullsatt. När

Scotts var här kom inte mindre än 1 300

dansanta besökare.

Pokerutmaning och kasinokamp

Ett annat event som ska locka företag är

pokerutmaningen. 10-12 personer bokar

ett pokerbord och innan turneringen börjar

får alla en halvtimmes introduktion. Vill

man bara spela om äran kostar det 150

kronor. Spelar man däremot om pengar

kostar det 350 kronor.

Ytterligare ett event som Martin Clemensson

vill slå ett slag för är kasinokampen.

– Kasinokampen är en lagtävling som

utvecklar gruppens samarbetsförmåga

samtidigt som den är både utmanande

och rolig.

Casino Cosmopol serverar numera även

brunch på söndagar.

Vinprovning till föredrag.

– Vi vet att det är många som

serverar brunch men vi ska ta

förstaplatsen, säger Kicki Sjöblom

ansvarig för mat och dryck.

Satsar på föredrag

– Tisdagar är också en bra dag,

tillägger Helena Berntsson,

säljansvarig. Då satsar vi på olika

teman med allt från vinprovning till

föredraget ”Våga vara bäst” med

psykologen Jörgen Oom, ”I huvudet

på en vinnare” med rally-Tina

Turner och ”Meningen med livet”

med Lasse Gutavsson.

För att inte tala om onsdagarna.

Då är det Quiz night på

Casinot. En underhållande kväll

med frågesport och spel – en

känsla av show och skoj. Vi på

casinot älskar spel!

Maria Boborg-Trané


Stöd till unga och deras

föräldrar – viktig fråga

för Länsstyrelsen

Länstyrelsen:

D

et är vår, med allt vad det

innebär av utevistelse, långa

lediga helger, och så småningom

skolavslutningar. För de fl esta, både vuxna

och ungdomar, är det en tid av fest, ljus och

glädje. Men det fi nns också andra verkligheter

– festen kan bli en lek med döden.

Just nu och fram till början av juni pågår

rollspelsutställningen ”Leka med döden” på

Rydals museum i Marks kommun – ett inslag

i Länsstyrelsens drogförebyggande arbete.

Vi vill ge gymnasieungdomar chansen att

leva sig in i olika roller, stimulera dialog och

påverka attityder med den här utställningen.

Vi vet att varje dag kör 16.000 personer

alkohol- eller drogpåverkade i trafi ken. Var

tredje rattfyllerist är mellan 18-24 år.

I augusti vandrar utställningen vidare till Bohusläns

museum och i november till Skövde

stadsmuseum. Förutom kommunerna Mark,

Uddevalla och Skövde är Vägverket och

Vin- och sprithistoriska museet engagerade i

projektet. Kan vi påverka attityden till droger

och trafi k, så kan det innebära att färre väljer

att leka med döden.

Att vuxna i allmänhet och föräldrar i synnerhet,

engagerar sig i hur ungdomar har det,

har stor betydelse för hur unga mår. Stöd

och hjälp till föräldrar har positiva effekter på

barn och ungdomars hälsa och utveckling.

Länsstyrelsen i Västra Götaland har tidigare

bidragit med utvecklingsmedel till fl era

kommuner i länet för att stärka stödet till

föräldrar.

Nu har regeringen lanserat en nationell

strategi för generellt föräldrastöd. 70 miljoner

fi nns anslagna för kommunerna att söka.

Föräldrastöd ska erbjudas alla föräldrar som

önskar det.

Det är glädjande att konstatera att det här

är en fråga som verkligen engagerar och

som är en politiskt prioriterad fråga i många

kommuner. Närmare 500 lokala politiker,

skolrepresentanter med fl era deltog i den

konferens om föräldraskapet som arrangerades

av Länsstyrelsen och Statens folkhälsoinstitut,

när strategin presenterades. Då

fi ck också deltagarna diskutera hur arbetet

med föräldrastödsarbetet i Västra Götaland

kan utvecklas och samordnas på bästa

sätt. Konferensen i Göteborg samlade fl est

deltagare i landet av de 20 konferenser som

ordnades samtidigt.

Göran Bengtsson, Länsöverdirektör

Snacka om möjligheter

till internationell marknadsföring!

West Sweden:

N

u stundar strålande tider för Sverige!

Vilka möjligheter som yppar

sig! Nu tänker Du väl att han i

Bryssel har fått spader, i dessa fi nanskrisens

svåra tider. Nej ,faktiskt inte.

Under hösten 2009 så tar Sverige över

ordförandeskapet för Europeiska Unionen

och leder alltså 27 länder med nästan 500

miljoner människor i en tid av extrema utmaningar.

Det blir ett ordförandeskap som saknar motsvarighet

med tanke på alla de utmaningar

som väntar ordförandelandet Sverige.

Vi skall leda arbetet med att EU tillsätter en

ny kommission, att ett nytt Europaparlament

börjar fungera efter valet i juni, att föra ett

nytt Lissabon fördrag i hamn om Irland och

Tjeckien säger ja, att hjälpa till så att klimatkonferensen

i Köpenhamn i november kommer

fram till ett nytt ”Kyoto-avtal”, att leda

toppmöten bl.a. mellan EU och USA, m.fl .

såväl planerade som oplanerade aktiviteter.

Dessutom kommer hundratals möten, seminarier

och konferenser, att hållas i Sverige

och på andra platser i Europa där Sverige

agerar såväl värd som ordförande.

Det vill säga ett halvår av mängder av utmaningar

men också av unika möjligheter. Där

fokus kommer att vara på Sverige och allt

vad vi gör.

Sverige kommer alltså att under halvåret att

vara på förstasidorna i världspressen. Vi blir

exponerade i såväl i tidningar som TV, på

konferenser och kongresser, på nätet och

på ”marknaden”, hemma och på arbetsplatser.

Snacka om möjligheter till internationell

exponering! Helt ovärderligt, om vi sköter

oss väl.

Från Västsveriges sida utnyttjar vi bland annat

vår närvaro i Bryssel genom att arrangera

sex seminarier/konferenser där vi bl.a. visar

upp västsvenska framgångsexempel inom

sjukvård, innovationer/forskning, infrastruktur/transporter

och marina frågor. Företagen

får dessutom möjligheter att visa upp sig den

8 - 9 september under två svenska ordförandeskapsdagar

i Bryssel. Men det ges

naturligtvis mängder av andra möjligheter.

Har Du tänkt på vilken draghjälp Du skulle

kunna få av det svenska ordförandeskapet

Kjell Peterson President West Sweden

21.


Modevisning

i Josefins

vindsateljé

22.

Varumärkeslunch:

V

årbleka solstrålar letar sig in

genom de sneda takfönstren när

Josefi n Lassbo hälsar välkommen

till lunchmöte för ett trettiotal MiGare

hos Refl ective Circle på Esperantoplatsen.

På långa klädställ hänger vårens och

höstens kollektioner av byxor, kjolar, jackor,

klänningar och skjortor. Välskräddade plagg

i svart, pärlgrått, vinrött, off-white och apelsin.

Och allt i miljövänliga material som ull,

hampa, återvunnen PET och bomull. På det

stora tillskärnings-bordet mitt i ateljén trängs

modemagasin, tygrullar, runda nålaskar och

några skräddarsaxar modell större.

Innan Josefi n tar till orda låter vi oss alla väl

smaka av buffén med Raw Food - fräsch

sallad med avocadoröra, hummus och ett

saftigt mörkt fullkornsbröd. Och så kaffe/te

med läckra bollar av fi kon, dadlar och nötter.

Lars Mila, vd och koncernchef.

En gedigen bakgrund

Josefi n berättar att hon är genuin göteborgska

och född i en kulturarbetarfamilj i

Majorna.

- Med en mamma som teaterskräddare är

jag mer eller mindre uppvuxen i en syateljé

och att jag skulle syssla med mode av något

slag var givet redan från början. Efter en

nästan tioårig utbildning inom konst och

mode tog Josefi n för nio år sedan sin Master

of Fashion Design i Köpenhamn. Refl ective

Circle grundades 2001 och idag är hon

bolagets VD och designer.

Kapital och Cross-over

samarbeten

Förra året innebar ett genombrott inom fl era

områden för Refl ective Circle. Då gick sjätte

AP-fonden in med kapital och tillsammans

med Saab presenterades även en klädkollektion

av enbart ekologiska material.

Dessutom lanserades en ekologisk minikollektion

för försäljning på nätet tillsammans

med Josefssons. – Vid en modemässa

tidigare i år var det så dags att presentera en

egen linje med ett tjugotal plagg. Det kändes

väldigt bra!

Nu är tiden inne

Personligen brinner Josefi n verkligen för

ekologiskt mode som producerats i etiska

miljöer. Men trots att hon själv alltid arbetat

med samma mjuka värden är det först nu

som tiden känns allmänt mogen och det

fi nns en stor efterfrågan efter hållbara trendriktiga

kläder. - Efter många år är det läge

nu. Jag har höga förväntningar på framtiden,

konstaterar Josefi n.

Utforskande kreativitet

Nyss hemkommen från en inspirationsresa

till Paris visar även Josefi n bilder från vårens

modevisningar i modets huvudstad. – Mitt i

detta fantastiska utbud kan man fortfarande

fascineras av de mest oväntade kombinationer.

För vem kunde tro att kontrasterna

Vivienne Westwood och Pamela Anderson

skulle ha något gemensamt!

Välskräddat på cat walken

Madeleine, Lisa, Elina, Sophie och Amanda

avslutar med att visa några plagg ur främst

vårens kollektion och Josefi n berättar lite

om modeller och snitt, tyger och knappar. Vi


En ger mersmak.

Fyra ger examen.

Vi ger dig förmåga att skapa resultat

och framgång i näringslivet.

får också veta att hennes målgrupp är den

vuxna kvinnan, mellan 20 – 60 i en urban

miljö, välutbildad, intresserad av mode, men

som gör medvetna val.



Om några veckor öppnar Refl ective Circle

upp sin webbshop för försäljning och till hösten

kommer den nyligen lanserade kollektionen

ICON att fi nnas hos ett fl ertal butiker

runt om i landet.

- Kollektionen är tänkt att bli ”favoriten i

garderoben”. Stilrena ikonplagg utan onödiga

detaljer och som fungerar säsong efter

säsong, avrundar Josefi n.

Text: Birgitta Plyhm

Foto: Dalia Lurje

SANN MATGLÄDJE PÅ

SJÖMAGASINET!















23.


Satsar på

närproducerat

och ekologiskt.

Frukost:

B

orta bra nära bäst. Satsningen

på närproducerat och ekologiskt

odlat fortsätter. Innerstaden

Göteborg bjöd återigen in till marknad på

Kungstorget.

Borta bra nära bäst ät ett samarbetsprojekt

mellan Innerstaden Göteborg AB, Västra

Götalands Regionen och Länsstyrelsen. Marianne

Sörling, vd och centrumutvecklare för

Innerstaden Göteborg AB, betonade vikten

av att öka intresset för närproducerad och

ekologisk mat.

Berit Mattsson, miljösekretariatet Västra Götalandsregionen,

berättade att projektet som

pågått i två år nu ska utvecklas och breddas.

– Att handla ekologiskt är att ta ställning och

det är viktigt att alla hjälps åt, säger hon.

Fler butiker

Marianne Sörling berättade även om

utvecklingen i Innerstaden. Nya butiker har

etablerat sig och inom en femårsperiod ska

de fl esta gator vara ombyggda. Förhoppningsvis

tillkommer även fl era gårdsgator.

Ännu fl er papperskorgar och askkoppar har

placerats ut, allt för att få en renare stad.

En av Innerstadens medlemmar är Stena

Line. Marknadschef PeO Axelsson berättade

om nya reseupplevelser bland annat till

Frankrike, Italien och Kroatien.

– Vi erbjuder bilresor till hela Europa och

så fort ni bokar boendet får ni rabatterad

båtresa, Totalt har vi 250 resmål och 1 800

boendealternativ.

Upplev Tyskland

Även om länderna runt Medelhavet är

fantastiska turistmål vill ändå PeO Axelsson

slå ett slag för Tyskland. Han tycker att fl era

borde stanna och upptäcka landet istället för

att bara köra rätt igenom.

– Tyskland har mycket att erbjuda. Allt från

fi na badstränder till intressanta slott och

borgar. Vackra medeltidsstäder och mycket

bra shopping. Det mest fantastiska med

bilsemester är ju att man får se så mycket på

vägen till slutmålet.

Alternativt nobelpris

MiGs medlemmar fi ck besök av en mycket

speciell person, politikern Asha Hagi Elmi

från Somalia som fi ck årets Right Livelihoodpris,

ofta benämnt som det alternativa nobelpriset.

Right Livelihood-priset är till för att

hedra och stödja de människor som vägrar

stå passiva inför övergrepp och misär. Asha

Hagi Elmi kämpar för ett fredligare Somalia.

Dessvärre är det inte alla som är positivt

inställda till hennes arbete, vilket resulterat i

att hon tvingats bosätta sig i Sudan.

Maria Boborg-Trané


Min iller

är död.

MiG Partner:

P

engarna tillbaka – och kunden är

ett av inkassobolaget Alektums

argument för att ditt företag ska

anlita just dem, för att få in dina utestående

fordringar. Det är ett av Europas största

inkassoföretag med inriktning på konsumentinkasso

och efterbevakning.

MiG Partner är på besök hos Alektum

Inkasso. När vi går husesyn sitter en mängd

människor och ringer upp människor med

skulder, som inkassoföretaget fått i uppdrag

att inkassera. Familjeägda Alektum inkasso

startades 1988 av Gösta Gustafsson, har

180 medarbetare, fi nns i tretton länder. I

Sverige fi nns det på två ställen, Göteborg

(huvudkontoret) och Malmö.

– Vilka vi ringer upp är väderbaserat. Vi

ringer till de som inte kan utmätas. Medarbetarna

får ringlistor och hinner med cirka

sex samtal per kväll. De vanligaste skälen till

att folk inte har betalat, som de får höra är:

”Hunden har ätit upp det”, ”Det har kommit

bort”, underförstått inbetalningskortet. Ett av

de originellaste: ”Min iller är död!”, berättar

Victoria Langley och kvällens värd Anders

Svensson, Collecting Manager Europe.

Stora kunder – små belopp

Vem som helst kan inte bedriva inkasso. Det

är Datainspektionen som ger tillstånd. Vi får

en liten föreläsning om företaget och dess

tjänster och vad det är som gäller i ekonomiska

mellanhavanden av Peter Hellman,

Avtal spelar roll.

biträdande inkassochef

och Fredrik Engström,

jurist.

– Kunden som inte betalar

i tid, är den ”lönsammaste”.

Vi garanterar mer

återbetalning än någon

annan inkassobyrå,

säger Peter Hellman. Ett

räkneexempel visar hur en

kapitalskuld på 500 kronor

växer till 2 607,50 på

kort tid genom de lagligt

reglerade kostnader som

kan läggas till skulden,

förutom ränta.

Allt är inte inkasso, övriga

tjänster är fakturering,

påminnelseservice,

långtidsbevakning, köp av

fordringar (tar över dem),

delgivning, kreditupplysning

och utlandsinkasso.

– Vi kan driva in skulder

åt våra uppdragsgivare

utan att äventyra deras

kundrelationer, förklarar

Peter Hellman.

Avtal spelar roll

Vi blir lite överraskade av

att få veta, att det inte

fi nns någon lag om när

betalning ska ske. De 30 dagar vi gissar på,

gäller när man kan börja räkna ränta.

– Alla villkor som ska vara bindande för

kunden, måste avtalas i förväg! Det gäller

alla avgifter för fakturering, expedition och

påminnelse, säger Fredrik Engström.

Han rekommenderar en påminnelse, sedan

nästa steg med inkasso för att få betalt

snabbare. Han redogör även för kravens

kretslopp, det vill säga arbetsgången med

att koppla in Kronofogdemyndigheten.

Fem goda skäl

Alektum är det näst största inkassobolaget

i Sverige med inriktning på konsumentinkasso.

Peter Hellmans argument för att anlita

Alektum är fem:

– Vi har högre lyckandegrad. Vi tar bara

betalt när vi lyckas. Ni får kunden tillbaka,

med färsk adress. Telefonsamtal om inkasso

och delgivning från oss gör att det känns

på riktigt för kunden. Vi har inga konstiga

extrakostnader!

Under kvällen pågår en dataspelstävling.

God buffé, mingel och mycket diskussioner

blir det. Blomster, tack och presentationer

av nya medlemmar. Jag noterar att många

av de nya är väldigt unga. Medelåldern i

Partnergruppen måste ha sänkts radikalt på

senaste tiden.

Ingrid Saarva

25.


Nyfiken på

UC - Sveriges ledande affärsoch

kreditupplysningsföretag

V

ad många svenska företag inte

känner till är att UC AB utöver

världsomspännade kreditinformation,

också erbjuder marknadens

mest kompletta affärsinformation om såväl

svenska som utländska företag. Detta innebär

att underlag lämnas för lönsamma och

säkra affärer, med en tydlig presentation av

relevanta och aktuella uppgifter.

Med hjälp av UC Marknadsinformation och

webSelect kan du:

- Öka din effektivitet och lönsamhet och nå

bättre resultat. Med våra tjänster får du som

arbetar med marknadsföring och försäljning

bättre kunskap om till exempel kunder, prospekts,

konkurrenter och marknadspotential.

- Hitta nya och intressanta målgrupper och

kunder. Med webSelect hittar du relevant

och aktuell information om samtliga aktiva

företag, koncerner, organisationer och enskilda

näringsidkare i Sverige. WebSelect är

marknads- och försäljningsorganisationens

bästa redskap för att hitta nya och intressanta

målgrupper och kunder.

KR-System AB – en av UC´s Auktoriserade

Agenter.

KR-System AB fi rar 25-årsjubileum och är

därmed är ett av Västsveriges äldsta ITföretag.

För MiG-medlemmar har vi ett lockande

erbjudande – kontakta oss så får ni veta mer.

www.krsystem.se

- Ta fram uppgifter om vem som är ekonomieller

marknadschef. Vi har namn och e-post

till ledande beslutsfattare i svenskt näringsliv.

- Städa ditt kundregister. Har du många

dubbletter i registret Är det många företag

som saknar organisationsnummer Vi hjälper

dig med att uppdatera och ”tvätta” ditt

kundregister.

26.

Christer Johannesson

– Inte minst i dessa tider med en global

fi nansiell oro är det viktigt att bevaka sin

marknad och även hitta nya kundgrupper,

säger Christer Johannesson och Hanna

Ström, båda verksamma hos

Hanna Ström


Future Trade -

Nätverksauktioner

MiG Future:

D

etta är arenan för oss entreprenörer

som söker efter speciell

kompetens eller vill skapa personliga

kontakter med andra medlemmar i MiG

Future.

MiG Future har haft tre populära nätverksauktioner

med utbyte av kontakter och kunskaper.

Det kommer fl era! Under två timmar

diskuterar vi möjligheter och karriär. Vanligtvis

brukar vi vara i lobbyn på World Trade Centre,

våning fem. Soffgrupperna där passar bra då

träffarna är lagom informella.

Årets nätverkare 2008, Peter Wallentin 26,

gästade senast Future Trade och gav oss sju

enkla men viktiga nätverkstips. Boråssonen

hade just kommit hem från ett uppdrag i

USA efter sina studier på Handelshögskolan

och hade några dagar över tills jobbet i

Stockholm börjde. Motiveringen till att Peter

fi ck utmärkelsen går ut på att han pratar

med alla, har viljan att dela med sig och har

en unik förmåga att väcka andras potensial.

Hjälpa, vårda och lära är viktiga nyckelord

samt att ha roligt på vägen. Hans kontaktnät

har både bredd och spets. De sju tipsen

Peter Wallentin gav kan du läsa mer om på

hemsidan och på vår Facebook-grupp.

Vi har dessutom haft en liten säljutbildning

med Magnus Bengtsson, besök av Venture

Cup och Future Trade. Vid första tillfället

bildades även en kontaktlista på alla närvarande.

Våra träffar har lett till fl era konkreta

saker så som jobbuppdrag, lunchträffar och

något så unikt som länkning till en kontaktperson

för specialtillverkning av reklamskylt,

till en cykel.

Tills nästa MiG Future aktivitet - var interaktiv

och nätverksauktionera på vår Facebookgrupp,

MiG Future. Det gäller att se och ta

tillvara på möjligheterna!

Text Ulrika Allansson. Foto Jacob Ode

Under kvällen gör vi sökningar bland varandras

nätverk. Någon kan exempelvis söka en

kunnig person inom CSR och någon annan

vet precis vem som skulle passa för uppdraget.

Det skulle även kunna vara att en medlem

vill hyra ut sin lägenhet ett år och vill helst att

det är till någon som denne känner till lite,

exempelvis en annan MiG Future-medlem.

Jennie Magnusson

och MiG Futures

Ordförande

Sarah Callton på vår

första Nätverksauktion.

Testgrupp för aktivitet i InDesign

M

iG

Futures sektionsledning

bjöd in fem medlemmar att

följa med på en internkurs i

InDesign.

Söktrycket var stort på dessa platser.

Testgruppen guidades i programmet av

fotografen Jacob Ode och FörsäljningsAkademien

lånade ut lokal samt datorer. Vi

gjorde övningar gemensamt och skapade

ett informationsblad med text och bild.

Deltagarna var mycket nöjda och kände

samtliga att nivån var lagom och att de fått

ut en hel del av kursen. Vår förhoppning är

att vi ska kunna göra en Future-aktiviet med

fokus på främst InDesign framöver.

20-års jubileum

MiG Partner

Boka en helafton på

onsdag 26 augusti 2009!

Läs mer på www.mig.se

Som medlem i MiG får du rabatt

vid köp av datorer och tillbehör hos

Westbahr.

WEST BAR

Vid frågor om produkter och inköp

kontakta Erik Skogström på telefon

031-712 02 21 eller via mail

erik.skogstrom@westbahr.com.

enterprise

PARTNER

Till Stockholm

Välj mellan minst

12 avgångar

varje vardag.

27.


Nätverk att

hyra in sig i.

Fokus på

kärnverksamheten

Idag när man talar om outsourcing

och att koncentrera sig på kärnverksamheten,

är kostnadseffektivitet viktigt. En

placering av sin verksamhet på ett kontorshotell

gör att man bara betalar sin hyra, som

inkluderar det mesta.

– Alla kringkostnader som larm, vaktbolag,

receptionstjänst, vaktmästeri med mera slås

ju ut på alla hyresgäster och blir mycket

lägre, än om alla skall betala och köpa alla

tjänster själv. Man skulle kunna säga, att vi,

med vårt affärsstöd ger många företagare

möjlighet att skapa tillväxt genom att vi tar

hand om allt som kretsar runt deras kärnverksamhet.

Och så är det sociala nätverket

mycket viktigt för många, säger Anders

Sundberg.

Kontorsanläggningarna är öppna för alla.

Man kan hyra konferens- och/eller kontorsrum

med alla faciliteter på dag-för-dag basis.

Det ger företag i och utanför regionen möjlighet

att ta emot sina kunder och hålla events i

centrala Göteborg, utan att för den skull vara

placerad här. Något som är mycket uppskattat

och effektivt.

26. 28.

Frukost:

P

laceringen av ett företags kontor

är viktig för hur verksamheten ska

utvecklas, inte minst i ett trängt

ekonomiskt läge. World Trade Center är ett

av världens största affärsnätverk med över

330 kontor i närmare 100 länder.

En ovanlig frukost, onsdag morgon. Det är

upptakten till den tionde KonFex-mässan

i Eriksbergs-hallen. Rickard Fredriksson,

ny VD vid Quality Hotel 11 inleder med att

bjuda in oss till invigningen efter frukosten.

Ett av de äldsta WTC-kontoren, World Trade

Center, ligger i Göteborg med närmare 180

företag etablerade i sina lokaler. Ett av dem

är MiG, som hyr lokal och utrustning där

sedan närmare tjugo år.

WTC Association är en internationell paraplyorganisation,

grundad 1970, med huvudsätet

i New York. USA. Nätverk är nyckeln.

Ledordet är Peace and Stability through

Trade/ Fred och stabilitet genom handel.

WTC har internationella råd som bland annat

arbetar inom sektorerna Fred-, Handel- och

WTC Association.

Miljö. Målet är att befrämja freden

genom att utveckla nationell

och internationell handel.

– Man slåss inte med dem

man känner, förklarar Anders

Sundberg, VD för WTC. Det har

sådan dignitet, att organisationens

tidigare president Guy

F. Tozzoli, varit nominerad till

Nobels Fredspris.

Förutsättningarna för nätverkande

är goda. WTC har idag över

330 kontor i närmare hundra

länder och mer än en miljon

medlemsföretag. I Sverige fi nns

WTC i Stockholm, Göteborg och

Malmö. Man erbjuder kontorslokaler

i varierande storlek till

varierande typer av företag,

internationella, nationella, stora

som små.

Trade Missions – global

Match Making

En av de mer intressanta sakerna WTC erbjuder,

är möjligheten att delta i riktade Trade

Missions, det vill säga affärsresor och affärsmöten

med syfte att para ihop företagare

med varandra. WTC bygger på personliga

kontakter och möten.

– Genom vår WTC-Club erbjuder vi alla

företag möjlighet till medlemskap i organisationen,

utan att vara hyresgäst. Klubben

ger, utöver förmånliga affärsavtal med bland

annat hotellkedjor, många tillfällen till möten,

berättar Anders Sundberg.

– Just nu tittar vi på möjligheten att genomföra

en Trade Mission till Nice under första

halvåret i år. Där har vi bland annat en av

Europas största företagsparker med ett

World Trade Center i centrum.

Denna resa ska ha fokus på miljö och energi,

avslutar Anders Sundberg. Han klarade ett

avbrott med en vilsekommen konung, Carl

XVI Gustaf, i bara morgonrocken, i Jan Wolfhagens

skepnad, riktigt bra.

Ingrid Saarva


Nästa steg är

Framåt – släpp loss

din kreativitet!

Boka ditt konferensrum

eller event hos oss!

50% prova-på rabatt

till alla MiG-medlemmar!

IHM Spalten:

I

slossning, tjälen går

ur marken och saven

stiger både i växter och

människor.

Dags att knyta näven i fi ckan

och ta ett gigantiskt steg mot

en ljus framtid.

Du kan inte förvänta dig att

”systemet” ska fi xa problemen.

Det kommer ingen

vacker fe som med sitt trollspö skapar lycka, välstånd och nya intressanta

jobb. Du är din egen fe. Ditt trollspö är din egen kreativitet.

Idéer föds ur nya tankar. Glada, fria och lite galna tankar. Därför ska du

umgås med folk som gör dig glad, göra saker som du är bra på. Träffa

nya människor det ger nya impulser och nya tankar och idéer. Gå en

utbildning och koppla samman gammal kunskap med ny. Du kommer

att se nya öppningar och möjligheter. Tänk på att de allra fl esta produkter

och tjänster fortfarande inte är uppfunna. Framtidens storsäljare

gömmer sig fortfarande i hjärnans vindlingar, i väntan på rätt timing.

Nya kreativa idéer har samma sprängkraft nu som för 6 månader

sedan. Försök att skapa tid för idétankar och ge dig själv beröm. Har

du dessutom en noteringsbok i bakfi ckan kan du skriva ner dina idéer

innan de försvinner igen. Har du en bästa vän kan ni ta en idépromenad,

ut i naturen och bli inspirerad av allt som gror. Berätta, lyssna och

fråga.

Tänk på något som ingen annan tänker på. Undersidan av konferensbordet,

varför fi cklampor alltid försvinner, hur schampot som aldrig

läcker ser ut eller hur man kan göra köandet till en härlig upplevelse.

Världen är full av potentiella produkter och tjänster.

Var nyfi ken. Prova och misslyckas, prova igen och lyckas. Din potential

är obegränsad.

Jag har sett det gång på gång under 10 år i våra idé-workshops, hur

blyga Gudrun vuxit när hon fått chansen och hennes idéer fått beröm

och hur självförtroende och framtidstro har rubbat berg.

Det är nu vi behöver de nya idéerna, det är nu din kreativitet ska få fritt

spelrum och det är nu entreprenören i dig ska väckas till liv. Har du en

försiktig chef så tänk på att det är enklare att få förlåtelse än tillåtelse.

Om du gör det du gillar då blir det bra, även udda idéer går att förverkliga.

Det du är bra på kan du ta betalt för. Är du bra på att sticka – gör

det, Gillar du blommor – jobba med det, Är du en bra lyssnare – ta

betalt för din tid, Har du en historia att berätta – berätta den!

Nya tankar – Nya idéer – Nya affärer

Thomas Hagbard - Idépilot

Realize AB

www.wtc-got.com - www.wtca.com

Tel. 031-83 69 00

Kontor: Mässans gata 18, Teatergatan 19

Box 5243, SE-402 24 Göteborg, Sweden

ÖVERSÄTTNING TOLKNING SPRÅKUTBILDNING

Vi är din givna samarbetspartner för alla

språktjänster. Som MiG-medlem får du

10 % rabatt på allt du beställer hos oss.

Telefon 031-743 99 50

goteborg@semantix.se

www.semantix.se

Årskort Nautilus

(gäller MiG’s medlemmar)

3400:- alt.

279:-/mån.

Göteborg – Holmen

Kämpegatan 16

031-15 55 15

nautilusgym.com

MIG_090129.indd 1 09-02-02 11.15.17

Res 2 pers. betala för 1

på Dagstur till Danmark!

Gäller: Göteborg-Fredrikshavn

eller Varberg-Grenå tom 31 dec 2009.

Ordinarie pris fr.260:-/pers. Begr. antal platser.

Boka utan bokningsavgift på

www.stenaline.se/mig

eller ring 031-704 00 00

Uppge bokningskod XDRESTVA

Välkommen ombord!

29.


Expedition

Framåt hjälper

företag att växa.

Nätverken inom Expedition Framåt är populära.

Det fi nns bland annat nätverk för unga

vd:ar och för producerande företag. Här

kan företagen knyta kontakter och utbyta

erfarenhet med andra tillväxtföretag i regionen.

Snart startar också Nätverk Solo – för

enmansföretagare, Ägarskifte – för de som

vill köpa eller sälja företag samt NetworQ –

för kvinnor i Expedition Framåt.

Tillväxtprogrammet är framtaget med stöd

från Europeiska regionalfonden.

30.

L

eder du ett företag som vill växa

Då är Expedition Framåt någonting

för dig. Här får du verktygen som

ger träffsäker marknadsföring, ökad försäljning

och ett tydligare ledarskap.

Expedition Framåt är Business Region









Göteborgs nya tillväxtprogram som hjälper

företag i Göteborgsregionen att växa. Lanseringen

gick av stapeln i oktober förra året

och över 550 företag har redan gått med.

- Vi vet att det krävs både kunskap, mod

och energi för att växa med sitt företag –

vilket vi kan hjälpa till med. Vi är enormt

glada över den positiva respons vi fått från

företag som redan gått med och nu hoppas

vi att ännu fl er upptäcker programmet, säger

Anna-Lena Johansson chef för Företagsutveckling

på Business Region Göteborg.

Utgår från fyra etapper

Programmet vänder sig till företag med upp

till 249 anställda som vill växa på en marknad

större än den lokala. Utgångspunkten

är fyra etapper som utgår från företagets

tillväxtfas – från soloföretag som vill växa

och utvecklas, till företag som redan gjort en

tillväxtresa och som nu vill sätta nya mål.

Förutom olika kurser i etapperna kan företagen

också skräddarsy tjänster utifrån sitt

specifi ka behov. En populär tjänst är att anlita

någon av de 36 externa specialister som

är knutna till programmet. De är specialister

på att skapa lönsamhet i små och medelstora

företag och fungerar ofta utmärkt som

ett strategiskt bollplank till företagsledaren.

Populära nätverk

Affärsplanering går som en röd tråd genom

hela programmet eftersom det är här du

tar fram företagets konkurrensfördelar och

stakar ut riktningen för framtiden.

- En nyhet för i år är av vi erbjuder en kurs

i affärsplanering för enmansföretag. Vi tror

att många soloföretagare har stor potential

och att de med hjälp av en affärsplan kan

skapa tid och fokus att göra just det som

de är bäst på i sitt företag, säger Anna-Lena

Johansson.

Låter det intressant

Läs mer på vår hemsida där du även kan

göra en intresseanmälan:

www.businessregion.se/expeditionframat

Anna-Lena Johansson

Expedition Framåts

fyra etapper

Etapp 1 – Solo. För dig som är

soloföretagare och vill utveckla ditt

företag. Här erbjuder vi kurser i att ta

fram en affärsplan och att rekrytera

sin första medarbetare.

Etapp 2 – Plattform för tillväxt. För

dig som driver ett företag med anställda

– och vill växa. Här erbjuder vi

kurser i att ta fram en affärsplan eller

marknadsplan.

Etapp 3 – Tillväxt i alla led. För

företag med anställda som har en utarbetad

affärsplan och marknadsplan

– och vill fortsätta växa. Här erbjuder

vi kurser i ledarskap, organisation,

marknadföring och säljledning.

Etapp 4 – Team Tillväxt. För dig som

leder ett framgångsrikt tillväxtföretag

– och vill sätta nya mål. Här erbjuder

vi ett antal kurser med fokus på

tillväxtstrategier.


Möt dina kunder

hos oss.

• GÖTEBORG

• STOCKHOLM

• MALMÖ

• VÄXJÖ

- gör det du är bäst på,

så sköter vi resten!

Vi erbjuder dig kontorsrum, virtuella kontorslösningar, hyra av

konferensrum eller en mötesplats med tillgång till vårt affärsnätverk.

Våra anläggningar finns på Mässans gata och på Teatergatan.

Vi hjälper dig på plats med det du behöver för att vara bästa

spelaren på plan!

Kontakta oss gärna för en visning eller för mer information.

Det finns 330 WTC-kontor i närmare 100 länder och fler än 1.000.000 medlemsföretag

som alla är intresserade av affärsutbyte.World Trade Center Göteborg är en del av detta nätverk

och utgör en bra bas för svenska och internationella företag som vill vara närvarande i

den expanderande Västra Götalandsregionen. Med ett medlemskap i vår WTC-Club kan du

ta aktiv del av våra erbjudanden och kontakter.

GÖTEBORG - STOCKHOLM - MALMÖ - VÄXJÖ

www.wtc-got.com - www.wtca.com

Kontakt: Anders Sundberg anders@wtc-got.com

Mässans gata 18, Göteborg, Sweden

Tel. +46(0)31-83 69 00 vxl

31.


AVS MARKNADSFÖRENINGEN I

GÖTEBORG

POSTTIDNING B

Dela på taxinotan, även när du reser själv.

Den största fördelen med att åka Delad TAXI är att det blir billigare för dig

som resenär. Du gör också en insats för miljön.

Boka Taxi till Tåget hos din resebyrå, på SJ.se, genom SJ:s bokning på

0771-75 75 75, via taxitilltaget.se eller genom att ringa vår centralbokning

på 08-120 920 00. Vi planerar resten.

More magazines by this user
Similar magazines