Marknadsföring för nyföretagare, pdf, 1 MB - Karlskrona kommun

www.nutek.se/foretagarguidenMarknadsföringslagenAll marknadsföring måste följa marknadsföringslagen, vilket innebär att marknadsföringen ska följa god marknadsföringssedoch inte vara otillbörlig. Marknadsföringen får inte heller strida mot andra lagar, praxis, affärsseder ellerövriga normer. All information som köparen kan behöva inför sitt köpbeslut ska finnas med i reklamen.Nio förbud du bör känna tillLagen innehåller nio direkta förbud. Den som bryter mot något av de nio förbuden riskerar att dömas till att betala enmarknadsstörningsavgift.Det råder förbud mot:1. att utforma reklam på ett sådant sätt att det inte tydligtframgår att det handlar om reklam och vem som äravsändare.2. vilseledande marknadsföring. Uppgifterna ska varasanna, tydliga och fullständiga, till exempel om varanskvalitet, ursprung, pris och betal ningsvillkor.3. vilseledande förpackningsstorlekar. Förpackningenska inte ge ett falskt intryck av mängd, form ochstorlek.4. vilseledande efterbildningar. Det är förbjudet attkopiera och efterbilda konkurrenters produkter.5. "falska" konkursutförsäljningar. Begreppet får i principbara användas av konkursbo.Tänk på att:• En pristävling får aldrig avgöras av slumpen.Deltagaren måste prestera något, annars handlar detom lotteri, vilket kräver speciellt tillstånd.• Var försiktig med jämförande reklam. Du måstekunna bevisa det du påstår i reklamen. Tala aldrig illaom en konkurrent.• Den medföljande varan vid kombinationserbjudandefår inte vara mycket dyrare än huvudvaran – enCD-spelare får inte medfölja ett erbjudande om kaffe.• ”Gratis” bara får skrivas om det inte krävs någonmotprestation.6. "falska" utförsäljningar. Utförsäljningen ska gälla helalagret eller en tydligt avgränsad del av lagret, samtunder en begränsad tid.7. "falska" realisationer. Begreppet får bara användasom realisationen gäller det vanliga sortimenet, underen begränsad tid och till betydligt lägre priser ännormalt.8. att skicka icke-beställda varor.9. vilseledande presentation av förmånserbjudanden.Det måste finnas tillräckligt med information omerbjudandets värde och de villkor som gäller för attutnyttja det.15