SWEA Magazine Aug18

SWEA New Yorks 

Intressegrupper 

Intervjuer med Moa 

och Maria, två Sweor 

som älskar Göteborg 

A U G U S T I 2 0 1 8 

SWEA Professional 

Irina Schoulgin Nyoni - Svenska FN 

Cassie Brown - LinkedIn 

Lisa Lindström - Doberman Design

Innehållsförteckning 

AUGUSTI 2018 

02 

Ordförande har ordet 

Kontakt: 

www.newyork.swea.org 

04 

Lär känna oss 

Redaktör: Josefin Lundgren Gawell 

Formgivning: Charlotte Uddfors 

06 

SWEA Professional - Irina Schoulgin 

Nyoni 

Vill du vara med och bidra till 

tidningen? Vi vill gärna ha hjälp 

med idéer till artiklar och idéer. 

Maila newyork@swea.org 

08 

SWEA Professional - LinkedIn - Rock 

Your Profile 

16 

Intervju med Maria King 

10 

SWEA Professional - Dobermans VD 

Lisa Lindström 

18 

SWEA Walkers 

12 

Bildcollage Våren 2018 

19 

SWEA New Yorks Intressegrupper 

14 

Intervju med Moa Moiró-Quesada 

20 

Mottagare SWEA New York 

Stipendium 2017 

22 

Kalendarium & Sociala Medier 

24 

Bildcollage Midsommar 2018 

Omslagsfoto: 

Josefin Lundgren Gawell 

S W E A 

18 

N E W Y O R K 

M A G A Z I N E 

A U G 2 0 1 8

Ordföranden 

har ordet 

K 

ära vänner, 

Jag vill börja med att 

tacka er för det fina 

förtroendet att ha 

blivit vald till ny ordförande. Jag 

är ödmjuk inför uppdraget och 

gör mitt allra yttersta för att ni 

medlemmar ska få det bästa utav 

vår organisation. Men med det 

sagt vill jag också understryka att 

det är inte jag och styrelsen som 

gör SWEA New York till vad det är 

idag - det är alla vi medlemmar 

tillsammans, och det vill jag att ni 

ska känna! 

Det har varit en händelserik 

start på året med flera fantastika 

program. Vi har bland annat haft 

tre SWEA Professional events där 

vi träffat kvinnor från helt olika 

branscher men alla med samma 

driv och imponerande resa till 

toppjobb här i New York. Vi har 

träffat riksdagsledmoter och pratat 

om valet i höst, testat nattklubbs 

yoga och sprungit tjejmilen, besökt 

LinkedIn, varit flertal gånger på 

Broadway och umgåts och haft det 

trevligt på månadsluncher och after 

works. 

Men något som är extra värt att 

nämna är att vi startat två nya 

intressegrupper inom SWEA på 

initiativ av er medlemmar, SWEA 

NY jobbgrupp och SWEA NY 

föräldrargrupp. Mer om 

det kan ni läsa på vår 

hemsida. 

Mitt första möte med 

SWEA var då jag blev 

kontaktat för att göra en 

jubileumsfilm i samband 

med att SWEA New 

York fyllde 30 år och jag 

kan inte förstå hur fort 

tiden går och vi i år har 

35-årsjubileum! Detta 

kommer såklart att firas 

stort så håll ögonen öppna 

för mer information som 

kommer inom kort. 

Vill slutningen önska 

er alla en fantastiskt 

sommar och om vi inte 

ses på någon av New 

Yorks stränder eller 

uteserveringar så ser jag 

fram emot att träffa er 

alla på kräftskivan den 11 

september. 

Varma hälsningar, 

REBECCA HEDLUND 

ORDFÖRANDE

4 

SWEA NY Augusti 2018 

Vill du också engagera dig i 

någon av våra kommittéer, 

hör bara av dig! 

newyork@swea.org 

Lär känna oss 

SWEA New York har cirka 200 medlemmar. Vi är 

en blandning kvinnor, en del har varit här länge, 

andra kortare tid. I ”lär känna oss” presenterar vi 

olika SWEA New York-medlemmar lite närmare i 

en miniintervju. 

S W E A 

N E W 

Y O R K 

S 

S 

O 

A 

N 

N 

Ä 

K 

R 

Ä 

L 

Hur länge har du varit med i SWEA NY och 

vad är bäst med SWEA? Jag blev rekryterad 

av Mona Johnsson innan jag flyttade till NY i 

Augusti 2012, med kommentaren -”Du vet att 

vi ska fira kräftskiva i september”. Det bästa 

är att träffa så många underbara svenska 

kvinnor. Och jag har nu fått nya vänner som 

kommer att vara en livstid. 

Vad gör du på dagarna, kvällarna? Efter 23 

år med Macy’s har jag nu börjat leta nytt jobb. 

Vilket är ditt smultronställe i New York? 

Finns så många. Men här är några favoriter 

Santa Fe på UWS, Markt på 6th Ave, Pure 

Thai i Hell’s Kitchen och ett glas bubbel på 

Boathouse är alltid trevligt. 

EWA ROSANDER 

Hur länge har du bott i New York? 

Jag har bott här sedan 2012 

Vad tog dig till New York? Jag flyttade hit från 

Kalifornien med mitt jobb som försäljning chef på 

Macy’s. 

Har du bott ”utomlands” i något annat land? Innan 

jag flyttade till Kalifornien 1988 så bodde jag i London 

i två år 

“Det bästa med SWEA är att 

träffa så många underbara 

svenska kvinnor. Och jag har 

nu fått nya vänner som kommer 

vara en livstid.”

5 


CHRISTINA XENOS 

Hur länge har du bott i New York? Jag flyttade hit i slutet av 

sommaren 2017. 

Vad tog dig till New York? Det var min man som är från Brooklyn 

som lockade hit mig. 

Har du bott ”utomlands” i något annat land? Jag har bott i 

Frankrike som student. 

Hur länge har du varit med i SWEA NY och vad är bäst med 

SWEA? Jag gick med i SWEA precis innan jag flyttade från 

Göteborg förra sommaren. Det bästa med SWEA är alla 

människor och det nätverk som jag har blivit en del av och de 

möjligheter som det ger. 

FOTO JOSEFIN LUNDGREN GAWELL 

Vad gör du på dagarna? Jag hade möjligheten att ha kvar mitt 

svenska jobb fram tills årsskiftet men just nu söker jag arbete för 

fullt här. 

Vilket är ditt smultronställe i New York? Som smultronställe 

vill jag lyfta Queens som är en fantastisk blandning av allt och en 

massa god mat. En riktig pärla är the Noguchi Museum i Astoria 

precis vid Socrates Sculpture Park. Restauranger jag gärna 

återkommer till är peruanska bistron Casa del chef i Woodside 

och italienska Soleluna i Sunnyside. 

Hur länge har du bott i New York? Kom hit året då Sandy pinade New 

York, 2012. Kom tack vare/ pga. min dåvarande makes jobb på en Fransk 

investment bank 

Har du bott ”utomlands” i något annat land? Jag har bott i Brugge, Belgien 

(för Studier ) , Luxemburg (för internship ), Paris (för jobb och familj i flera 

omgångar), London (för jobb) och också tidigare Rye i New York. 

Hur länge har du varit med i SWEA NY och vad är bäst med SWEA? 

Har varit med i Swea i ungefär två år. Det bästa med Svea är att träffa 

andra kvinnor som också är expatrierade och vet hur det är att vara långt 

hemifrån och i en ny stad/ nytt land. Det är en grupp där man både kan ge 

och få stöd, få nya vänner och ha mycket roligt. 

Vad gör du på dagarna/ kvällarna? Jag arbetar som frivillig för en Fransk 

NGO, en Federation som representerar organisationer som skyddar de 

äldres intressen. Jag representerar dem vid United Nations. På kvällar 

och helger går jag på Yoga, fotokurser, skrivkurser, teater och exploderar 

vad jag karaktäriserar som “only in New York”, vilket sträcker sig från 

stadsturer med John’s Meetup till Circling. 

Vilka är dina smultronställen i New York? 

Mat - Ducks Eatery (bästa brisket i stan - men bara på Tisdagar) Friends 

of a Farmer ( hälsosamt) Hanoi House (bästa vietnamesiska), Street Bird 

(bästa brunchen). Bar - Pete’s Tavern, McSorley’s Old Ale House 

Tesalongen - på Neue Galerie 

Museum - Museum of the City of New York, New York Historical Society, 

the Tenement Museum, New Museum, Rubin Museum of Art 


MAUDE BRUSE ABOUT

6 



Irina Schoulgin Nyoni 

- En kväll med Irina Schoulgin-Nyoni, Ambassadör och Biträdande 

myndighetschef på Svenska FN representationen i New York. 

V 

i är ett 30-tal Sweor som samlats 

på 47:e våningen på svenska FN 

representationen för att lyssna på 

biträdande myndighetschef Irina 

Schoulgin-Nyoni. Irina säger leende 

att detta är hennes första Swea möte och att hon 

också egentligen vill höra om alla oss som kommit 

för att lyssna. Så smart och naturligt diplomatisk 

är hon, nya idolen Irina.Eftersom SWEA är en 

förening för kvinnor med syfte att sprida svensk 

tradition tänker jag att jag vill fokusera samtalet 

med er på feministisk utrikespolitik. Det handlar 

på många sätt om mig personligen också, säger 

Irina. Hon berättar att det är kul att företräda en 

uttalat feministisk regering. Det gör att man får 

möjlighet att prata om dessa frågor på riktigt, 

och omvandla dem till politik. I den värld som 

Irina rör sig i blir många nervösa när man börjar 

prata om feminism och feministisk utrikespolitik. 

Jag brukar säga direkt att jag representerar en 

feministisk regering och att vi därför vill prata 

om dessa frågor. 

När det först rullades ut, var jag ambassadör 

i Mocambique, ett land med väldigt manlig 

miljö framför allt inom politiken. Jag gjorde en 

ansträngning att alltid ta upp det i alla tal. Det 

blir ju en hel del tillfällen eftersom man gör 

många tal när man är ambassadör. 

Det blir till en början fnissigt och lite 

förvånat när man säger det, men det ersätts snart 

med nyfikenhet och frågor. Ni har ju en manlig 

stadsminister, hur går det ihop?.. osv 

Ett lyckat projekt genomfördes i Maputo 

i och med att vi hade med oss Johan Bävmans 

fotoutställning ”Swedish Dads” med porträtt av 

föräldralediga pappor. Utställningen öppnade 

upp för en konkret diskussion. Vad är det att vara 

pappa, vad är jämlikhet? Det blev följdreaktioner, 

vi uppmanade män i Mocambique att ta bilder på 

sin vardag som pappor. Som en jämförelse har 

män en dags pappaledighet i landet. Många unga 

män blev mycket engagerade och berättade att 

de ville vara hemma mer med barnen, lära sig

7 


laga mat osv, men att de av tradition ofta blev 

utsparkade ut köket av sina svärmödrar. Det 

skapades en parallell utställning med svenska 

och lokala bilder som turnerade i olika städer. 

Det blev ett handfast och roligt sätt att lyfta dessa 

frågor som verkligen berörde och många såg 

fördelarna med att män behöver få vara delaktiga 

i hemmet. 

Irina berättar att det slagit henne att 

maktens korridorer faktiskt är än mer 

mansdominerade i New York. Det anses ju fint att 

bli ambassadör i NY så då skickar länderna det 

bästa bästa, vilket ofta blir män män män… 

När man är ensam eller i minoritet som 

kvinna i olika sammanhang blir det lite annan 

stämning. Det blir lätt en konservativ, stel manlig 

miljö. Ofta inser jag det först när jag jämför med 

till exempel en lunch med bara kvinnor. Det är 

Svenska 

direkt mindre prestige, det är OK att fnissa eller 

FN 

berättar hon. Att kvinnor är med som aktörer 

att dra ett skämt. Alla vet att man är seriös och 

kompetent också, ändå liksom. 

Min strategi för att inte bli så stel själv är att 

hålla fast vid min integritet och vara människa 

först, sen yrkeskvinna. 

Hur uttrycker sig det feministiska 

perspektivet i det Irina gör inom FN? Det 

handlar mycket om att se till att kvinnor är 

med mer i olika processer och diskussioner 

och inte som offer. Kvinnor bygger samhällen 

bäst och behöver vara med när vi till exempel 

tar fram former för hur man arbetar mot 

terrorism. Det kan till exempel handla om att 

se till att det finns i alla fall en kvinna med 

när vi pratar om fredsprocessen i Libyen Det 

är ett ständigt arbete med att belysa att de 

fredsprocesser där kvinnor varit med faktiskt 

lyckas bättre på lång sikt. Ett annat exempel 

är när en enda mening i en resolution, om att 

kvinnor ska vara med i fredsprocesserna i Mali, 

visade göra jätteskillnad. De lokala kvinnliga 

civilrättsorganisationerna hörde av sig och 

tackade och menade att de då kunde få tillgång 

och tillträde till de viktiga diskussionerna, för 

det stod ju så i pappren. Vill man satsa på en 

hållbar utveckling av länder så behöver man 

involvera och engagera kvinnorna. 

Irina får en fråga om hon ser att de kvinnor 

som lyckad ta sig fram i hennes kretsar är de 

beter sig som män? Det känner hon verkligen 

igen. Det är ett nästan inbyggt och omedvetet 

beteende män har att hålla varandra om ryggen. 

Jag har suttit på möten där kvinnor kommit med 

idéer som helt försummats och nästa sekund 

säger en man, EXAKT samma sak och alla höjer 

det till skyarna. 

Vi var vid ett tillfälle flera kvinnor som gick 

ihop och lovade varandra att bemöta och lyfta allt 

som de andra sa. Vare sig vi höll med eller inte. Vi 

backade verkligen upp varandra och kunde säga 

saker som att, men det där sa var ju precis vad 

hon från Finland just sa och så vidare. Kanske 

att vi kvinnor behöver bli bättre på att stötta 

varandra så. 

Hur ser en arbetsdag för Irina ut, frågar 

någon. Det börjar vid åtta och innehåller mail, 

möten, möten, möten, samtal och rapportering 

med Sverige och säkerhetsrådet. Den delen 

av dagen är klar vid ca 18. Sen behöver hon gå 

igenom mail igen och därefter kan det vara 2-3 

mottagningar och en middag på kvällen. Samt 

inläsning av material inför nästa dag…långa 

dagar måndag till fredag. Fredagskvällarna 

försöker Irina dock freda. Då vill hon helst ta 

på sig mjukisar och munkjacka och laga pizza 

med sina två barn och sin man, som hon träffade 

under sitt arbete som diplomat i Zimbabwe. 

Text: Josefin Lundgren Gawell

8 



LinkedIn – Rock Your Profile! 

e 

tt väldigt lyckat event under året var 

Swea Professionals besök på LinkedIns 

huvudkontor i Empire state building. 

Vi fick träffa Cassie Brown med titeln 

Customer Success Manager. Hon gav oss en massa 

tips på hur vi bygger en effektiv profil och hur man 

blir en proffsig LinkedIn användare. Med 540 miljoner 

medlemmar, 2 nya per sekund, så finns det allt att 

vinna på det. 

Viktigast med din profil 

Det som syns i alla LinkedIn-sökningar är: din 

profilbild, ditt namn och din rubrik. Att få dessa 

tre rätt är viktigt. Har man en profilbild får man 

21 gånger fler ”tittningar” och nio gånger fler 

förfrågningar. Cassie uppmanar också till att man 

ska våga vara kreativ i sin rubrik och inte endast ange 

sin yrkestitel. Det är bra om rubriken säger något 

extra om dig, den är din personliga pitch. Det gäller 

att ha element i profilen som sticker ut och fångar 

rekryterares intresse. Det kan gärna vara din passion 

du presenterar här. ”The more you give, the more you 

get in a system like LinkedIn,” säger Cassie. 

För sammanfattningen gäller - “Visually presenting 

yourself is the way to go” 

Tänk dig att sammanfattningen ska vara din historia 

och ge en bra bild av vem du är och vart du är på 

väg. Den får vara hur lång du vill och det är bra 

att komplettera med andra medier så som länkar, 

filmer, bilder etc. Detta gäller också när du listar din 

arbetserfarenhet. Tänk på att kvantifiera din framgång 

om du kan det -“Numbers speak louder than words on 

LinkedIn” 

Det viktigaste för en rekryterare är dina skills/ 

förmågor. Det är bra att ha en blandning av både 

”high-level och nice skills, säger Cassie. Hur du 

presenterar din kompetens och vilka som bekräftar 

din kompetens, dvs ger dig så kallade endorsements 

är också avgörande. Ändra ordningen på dina skills 

om du inte är nöjd med hur de automatiskt listats av 

LinkedIn. Vem som endorsar dig spelar numera roll! 

LinkedIn har börjat värdera tyngden av dessa.. Om 

en specialist eller någon med många endorsements 

inom ett kompetensområde bekräftar dig i just denna 

skill kommer du hamna högre upp i en rekryterares 

sökresultat. 

Text: Christina Xenos/ Josefin Lundgren Gawell 

Foto: Josefin Lundgren Gawell

S 

DELA ALLTID LEDIGA 

JOBB OCH HJÄLP 

ANDRA VIDARE. 

Ge tillbaka till ditt 

Linkedin-nätverk 

01 

02 

03 

S W 

E A 

N 

E W 

Y O R K 

BÖRJA SKRIVA EGNA 

POSTER – DELA 

MED DIG AV DET DU 

ÄR INTRESSERAD 

AV. DU BYGGER 

SAMTIDIGT DITT EGET 

VARUMÄRKE. 

GÅ MED I EN 

LINKEDIN-GRUPP – 

DET FINNS EN FÖR 

ALLA BRANSCHER. 

I DESSA GRUPPER 

PUBLICERAR OFTA 

REKRYTERAR LEDIGA 

TJÄNSTER. 

L 

A 

N 

O 

I 

S 

E 

F 

O 

R 

P 

ANDRA TIPS 

- Rensa då och då bland dina kontakter. Ta bort 

de som du inte har något utbyte av. ”I clean up the 

network all the time”, säger Cassie. 

- Var selektiv när du accepterar förfrågningar för 

att inte minska din egen legitimitet. Om någon 

frågar dig om en person i ditt nätverk så är det 

viktigt att du vet något om den personen. Detta 

gäller även när du bekräftar/endorsar någons 

kompetens. 

- Vi fick också tips om att dela vår LinkedInadress 

med nya kontakter istället för visitkort. 

- Om du inte arbetat på ett tag eller vill byta 

karriär, börja bygga upp ett nytt nätverk genom 

att kontakta personer inom den branch du är 

intresserad av. Du kan också kontakta rekryterare 

direkt över LinkedIn.

10 



Dobermans VD Lisa Lindström 

S 

WEA New York 

träffar Lisa 

Lindström, VD för 

Doberman på deras 

kontor i New York. 

”Jag ska berätta för er om en resa 

jag har varit inne på i hela mitt liv 

och som jag tycker att vi alla borde 

försöka oss på. Kan vi gå ifrån att 

göra åt eller för andra och istället 

göra med varandra”, inleder Lisa. 

Därefter bjuder Lisa in oss i 

hennes sätt att se på världen med 

perspektivet att vi alla bär på 

superkrafter. Vi får alla välja ut 

och skriva en av våra superkrafter 

på de namnlappar Lisa klippt till 

oss innan vi startade. Sen får vi gå 

runt och mingla och presentera 

oss för varandra och beskriva våra 

superkrafter. 

Fakta 

ruta 

Doberman Design 

grundades för 20 år sedan 

och har idag drygt 100 

anställda med kontor 

i Stockholm, New York 

och Berlin. Doberman 

har rankats top tio bästa 

arbetsplats i sin nisch i 

Sverige under lång tid. 

Lisa skriver orädd på sin lapp och förklarar varför. Kanske verkar det 

som om Lisa fötts med oräddhet och gott självförtroende. Som 7 åring 

ville hon bli rektor, för att skolan var orättvis, och som 13 åring ville hon 

arbeta för FN för att världen var orättvis. Men som 20-åring åkte Lisa till 

sjukhuset för en rutinoperation men blev förlamad och med prognosen att 

hon skulle sitte i rullstol i resten av sitt live. Men Lisa hade stora planer 

för sig själv. ”Tänk på det ni gjorde mellan 20 och 25 års ålder, allt det 

gjorde inte jag”, säger Lisa. Det var en frustrerade och arg period. När 

hon tillslut kom ur rullstolen 

och kunde gå igen tänkte Lisa, 

”jag tog mig igenom detta, jag 

kan gå igen, då kan jag välja 

att göra vadsomhelst”. Efter 

det sa hon inte nej till saker 

i första taget. Det ledde till 

att Lisa vid 27 års ålder, 2001, 

”Vi på Doberman 

använder Design 

som katalysator 

för att förbättra” 

helt utan erfarenhet eller utbildning inom ekonomi eller ledarskap, tog 

över Doberman som då hade 40 anställda. Senare köpte hon också denna 

”Sveriges då töntigaste byrå” och trots att IT-bubblan just spruckit sattes 

målet upp att bli bäst i Skandinavien.

11 


Doberman använder medskapande 

och design för att förändra världen. 

Att företaget nått framgång är 

inte en slump, den har genererats 

genom medvetna val och mod 

att tänka annorlunda. Det är ett 

resultat av att grundarna ville 

skapa ett företag där man kunde bli 

bäst utan att gå sönder. Ett företag 

som till exempel använt Lego för att 

göra sina årsbudgetar för att alla 

ska kunna vara delaktiga och kunna 

ta till sig informationen. 

Lisa berättar att begreppet design 

används på ett mycket bredare sätt 

än vad de flesta kanske är vana vid. 

”Vi på Doberman använder design 

som katalysator för att förbättra”, 

fortsätter Lisa. För att kunna gör 

det behöver man bland annat 

vara nyfiken, på riktigt! När man 

arbetar med förbättringar inom 

olika områden är det frestande 

för de flesta att försöka få träff på 

sin egen idé om en lösning på ett 

problem. När Lisa berättar om olika 

projekt Doberman varit delaktiga 

i blir det allt tydligare att byrån 

verkligen vill påverka världen och 

att ordet design är brett tolkat. 

Bland annat har man tagit fram 

appen ”mitt privatliv” som är 

resultatet av ett uppdrag som 

syftade till att göra tillgängligheten 

till sexualundervisning för 

ungdomar mer rättvis. Enligt 

svenska lag ska nämligen 

alla gymnasieungdomar få 

sexualundervisning, med de 

cirka 9000 ungdomar som gick 

på särskola, på grund av olika 

funktionsnedsättningar, var 

exkluderade. 

Man arbetade verkligen med 

ungdomarna. För att nå varandra, 

kommunicera på samma språk och 

verkligen förstå behoven startade 

projektet med att ”bara” hänga 

tillsammans, fika, se på film och så 

vidare. Det skapade tillit och gjorde 

att man tillsammans kunde börja 

tala om det privata, intima och lite 

fnissiga som vad sex och samlevnad 

kan innebära. Via appen kan man 

bland annat klicka sig fram till 

olika kroppsdelar man vill veta mer 

om eller höra exempel på hur man 

kan formulera sig när man gör slut 

eller säger ifrån. ”Appens målgrupp 

var 9000, men den används idag av 

55000”, säger Lisa och ler. 

Radical change är ett 

förändringsprogram som Doberman 

tagit fram och använt i sitt arbete 

med offentlig verksamhet. Målet är 

att kunna lösa långvariga problem 

och skapa snabbare beslut. 

Bland annat har man fått missnöjda 

anställda och inneboende på 

äldreboenden att trivas bättre. 

Detta genom att de anställda flyttar 

in ett dygn, vilket gör att man lär 

känna varandra. Mötet i genuina 

miljöer gör det personligare och 

relationer skapas. Både boende och 

anställda trivs bättre och modellen 

sprids nu till fler boenden. 

Ett annat exempel på Radical change 

är hur man lyckats korta ledtiden 

från det att man köper mark till 

att man kan börja bygga. Det kan 

ibland ta upp till åtta år att komma 

igång. Doberman samlade alla 

intressenter i projektet; investerare, 

stadsplanerare, arkitekter, politiker, 

grannar och så vidare i samma 

rum. En till synes enkel lösning 

som medförde att man snabbt 

kunde bolla frågor, ta fram fakta 

och få medskapande och förståelse 

för varandra. Ledtiden kortades 

från åtta till två år. Ni förstår nu, 

”Medskapande är inte mysigt, det 

handlar om pengar”, säger Lisa. 


Lisa klipper själv till våra superkraftslappar innan eventet startar. ”Svenskar 

jobbar lite mer utanför boxen än vad amerikaner gör”, menar hon. Detta är 

kanske ett exempel på detta, en ameriakns VD hade antagligen bett en assistent 

klippa lappar. 

Hon skickar iväg oss med en 

uppmaning. ”SWEA som organisation 

är en perfekt arena för nyfikenhet, 

innovation och samskapande som jag 

ser det. Jag vill att ni ska använda er 

av den arenan”! 

Text: Josefin Lundgren Gawell 

”Medskapande 

är inte mysigt, 

det handlar om 

pengar”

12 


Bildcollage

13 

SWEA NY Augusti 2018

14 


Intervju med Moa 

Miró-Quesada 

Jag och Moa ses i Bryant park för 

att göra intervjun över en fika. 

Snart börjar det regna och vi söker 

skydd under ett parasoll för att 

datorn inte ska gå sönder. Ingen 

av oss ogillar regn, det är snarare 

ganska härligt. 

Berätta lite om dig själv? -Jag 

heter Moa och kommer från 

Skara. Efter gymnasiet bodde 

jag många år i Göteborg som jag 

älskar. Jag är designer, utbildad 

på textilhögskolan i Borås och 

har även läst konst, design och 

mönsterkonstruktion. Efter en 

internship på Velour i Göteborg 

blev jag deras damdesigner och 

arbetade där i flera år. 

Du älskar Göteborg, vad är det 

som är så härligt med den staden? 

-Människorna, det är mjukt och 

avslappnat. Att jag har många 

vänner och släkt gör att det 

känns som hemma. Göteborg är 

romantiskt, har havet och man kan 

cykla överallt. Ett smultronställe är 

cafe Öberska på Styrsö. 

Vad tog dig till New York? -Vi 

åkte till New York med Velour 

två gånger per år för att delta i så 

kallade ”trade shows” där man 

säljer in sin kollektion. Jag fick upp 

ögonen för staden då men älskade 

Göteborg och mitt liv där. Mina 

vänner som bodde i New York sa 

att jag borde flytta hit. Det är här 

det händer, här man kan växa som 

designer och så vidare. Men jag 

kände att jag hade ett meningsfullt 

och utvecklande liv i Sverige. Jag är 

inte en utpräglad karriärmänniska 

och drivs inte i första hand av 

att klättra i position. Efter några 

intensiva men lärorika år bestämde 

jag mig att lämna Velour för något 

nytt. Efter det åkte jag till New 

York, på prov, tänkte två månader, 

men blev inte övertygad att detta 

var en stad för mig. Jag tyckte att det 

var svårt att klicka med människor 

mer än på ytan och va inte alls 

intresserad av att starta om här. Men 

så en dag träffade jag min blivande 

make, på en bänk, utanför Robertas 

i Bushwick. Då ändrades allt och jag 

kände att jag hittat hem, det var 2013. 

Vad har du sysslat med här i New 

York? - I början hade jag ströjobb bl a 

på Douglas Elliman och lagade jeans 

i Nudie Jeans butiken på Bowery när 

den startade up. Mitt första företag 

Granée Vintage startade jag 2015 och 

drev web butik med Natalie Joos och 

hennes företag Tales of Endearment. 

Vi sålde mina morföräldrars enormt 

stora lager från deras klädbutik de 

ägde från 1930-1980-talet. Det var 

“Man får komma 

ihåg att det är när 

man gör misstag 

man lär sig som 

mest!” 


också början på mitt nuvarande 

företag Granelito. 

Vad är ditt favoritplagg som du 

ritat? -Min ”power woman jacket”, 

en svart ankellång ullkappa, för 

märket Velour. Jag har säljprovet 

själv och bär den ofta. Säljarna och 

butikerna efterfrågade ofta svarta 

t-shirtar och andra ”safea” plagg. 

De finaste plaggen, med mest 

design, detaljer och exklusiva tyger 

hade butikerna ibland inte ens råd 

att köpa in tyvärr. Vuxenplagg blir 

lätt mycket svart och grått om det 

inte är ”high end”. Därför är det kul 

att göra barnkläder nu, med mera 

färger. 

Hur kom det sig att du började 

göra barnkläder, berätta mer 

om Granelito? - Jag och min 

man Miguel startade Granelito 

tillsammans. Jag antar att det 

ena ledde till det andra efter vi 

startat Granée Vintage. Jag går 

mycket på känsla när jag tar mina 

beslut. Miguel är född i Peru och 

har mycket familj som bor i Lima, 

vilket var en viktig pusselbit när 

vi bestämde oss för att starta 

mitt eget märke och att börja med 

just barnkläder. Vi gör kläderna i 

ekologiskt Pima cotton, en jättebra 

bomull med långa fibrer som gör 

att kläderna är otroligt mjuka och 

har hög kvalitet. Kläder i Pima 

cotton är framför allt bra för 

barnkläder eftersom bäbisars och 

barns hud är extra känslig och 

skör. Miguels moster Nonoy har 

producerat pima cotton kläder 

sedan 70-talet och driver nu sitt 

företag med dottern. Hon har 

mycket erfarenhet som vi kan lära 

oss av och är bra att ha på plats i 

Lima för kvalitetskontroll. Det har 

blivit ett riktigt familjeprojekt. 

Nyligen var vi där och besökte 

fler fabriker och familj. Det känns 

bra att vi är i kontakt med hela 

produtionskedjan. 

Första kollektionen heter 

”signature” och mönstret bara 

kom till mig en dag. Det är ganska

15 


FOTO @HALKUZUYA - PLAGG UR 

KOLLEKTIONEN SIGNATURE 

klassiskt och tillgängligt men lite av 

en Sverigeflört, då det går i gult och 

blått. Nästa kollektion ”ace of hearts” 

kommer vi börja sälja in i Juli. Den är 

lite mer retro, inspirerade av ett par 

barn kalsonger jag hittade bland mina 

morföräldrars gamla plagg. 

Vad kan du dela med dig för tips och 

lärdomar om att startaföretag i USA, 

vilka är dina största misstag? -Ah, det är 

komplext, vi har gjort massor av misstag. 

Å en sidan tror jag det är bra att försöka 

göra så mycket som möjligt själv i början. 

Många vill sälja på en massa tjänster och 

peppar att anställa folk i början. Risken 

med att ta in investerare direkt och anlita 

folk är att det kan växa för snabbt och 

att man förlorar kontrollen och kollen på 

vad man egentligen vill med sitt företag. 

Å andra sidan försökte vi kanske för 

mycket själva. Vi hade för låg budget för 

vissa saker och försökte klara av det här 

med skatter och att företagsdeklarera 

själva. Det kostade oss i slutändan mer. Ta 

hjälp med sånt, det är så mycket svårare 

här i USA. Mycket snart ska vi ta in en 

investerare vi känner väl. Det är dags att 

ta Granelito till nya höjder och investera 

i marknadsföring. Jag tror också att det 

är superviktigt att ha en tydlig bild av 

vem som är kunden och att inte bli för 

spretig. Sen får man påminna sig om att 

allt inte behöver vara perfekt från början. 

Det gäller att komma igång, tid är pengar. 

Starta smått, ”pilota” lite, ta in feed back, 

testa testa…. Man får komma ihåg att det 

är när man gör misstag man lär sig som 

mest! Det gäller att inte ge upp. Det går 

aldrig så snabbt som man förväntar sig. 

FOTO MOAS DESIGN FÖR VELOUR 

i Hong Kong och varit med där. Det har 

blivit en bra gemenskap, som att ha en del 

av Sverige här. SWEA New York är kul för 

att det är sån blandning av personer och 

aktiviteter. Jag har både hittat vänner och 

folk att bolla affärsidéer och med. 

Moa´s smultronställen i New York: 

Restaurang: Habana out post, i Fort 

Green. Cubanskt ställe med uteplats. De 

har live musik och filmvisningar mot en 

utomhusvägg. Super ”eco reco”, hela stället 

drivs till exempel av solenergi. 757 Fulton St, 

Brooklyn. 

Restaurang: Osakana, 290 Gram street, 

Williamburg. Supergod fisk. 

Restaurang: The four horseman, 295 Grand St, Brooklyn. Drick vin 

och ät deras bröd, tonfisk, och smårätter. 

Bar, As Is 734 10 th av, Hells Kitchen. Det är kompisar till mig som 

driver stället. Har vunnit Nr1 öl-bar i tidningen Bon Appétit 

Öl och drinka på tap även smårätter goda till ölen. 

Vill du veta mer om Granelito kids wear, gå in på: 

https://www.granelito.com 

Text/Foto: Josefin Lundgren Gawell 

FOTO MOA I FABRIKEN I PERU 

Hur fick du upp ögonen för SWEA och 

vad tycker du är bra med SWEA? -Jag 

fick tips av en kompis, vars mamma bott

16 


Intervju med 

Maria King 

V 

i träffar Maria 

King på Candle 

Cafe’, en vegansk 

restaurang på 

Upper East, i 

mitten av april. Hon har sin blåa 

keps med ett med ett rött B. ”Jag 

sympatiserar med min dotter som 

jobbar för Boston Red Sox ”, svarar 

hon när vi kommenterar kepsen. Vi 

äter lunch tillsammans och ställer 

under tiden våra frågor. 

Maria kommer ursprungligen från 

Göteborg, har två barn och är gift 

med en amerikan. Hon har bott här 

i New York tidigare, 1987-2000. Då 

bodde familjen i Connecticut. ”Det 

var ett bra ställe att bo när barnen 

var små”, säger Maria. Familjen 

fick snabbt ett bra nätverk mycket 

genom barnens kontakter i förskola 

och skola. Första gången när hon 

var med i SWEA New York hade hon 

inte tid att vara med så mycket. 

Var småbarnsmamma och sedan 

jobbade hon som mäklare och på 

eftermiddagarna behövde barnen 

hämtas och köras till aktiviteter. 

När Maria bodde i Hongkong 2009- 

2016 var hon SWEA:s ordförande 

ett år. Där var det många sweor 

som var medföljare och hade tid 

för sweaaktiviteter på dagtid. Varje 

vecka ordnades två fasta aktiviteter 

bland annat Hiking. Vildmarken 

med apor och tropisk natur låg 

nära. Efter att ha bott i Hongkong 

ett antal år flyttade Maria med man 

åter till USA, i maj 2016. Denna gång 

blev det New York, Manhattan. 

SWEA har fyllt en jättebra funktion 

nu andra gången, för att skapa 

kontakter, menar Maria. Eftersom 

Maria är en aktiv person och 

märkte att det inte fanns någon 

veckoaktivitet i New York där man 

rörde på sig. Hon startade SWEA 

Walkers, eller som den kallas på 

messenger-gruppen: Walk in the 

Park squad. 

Varje måndag förmiddag 

promenerar ett gäng sweor i 

Central Park, i alla väder, med 

efterföljande fika eller lunch 

tillsammans. Ibland när vi 

promenerar börjar Maria citera 

en av sina favoriter, Håkan 

Hellström. ”Han är så mycket 

Göteborg, kärlek och generositet, 

och han är grym live! Han kan 

underhålla i 3 timmar på ett 

utsålt Ullevi. Jag har följt honom 

från begynnelsen”, säger hon och 

ler. SWEA Walkers aktiviteter 

på dagtid utökades och det blev 

utflykt till Ikea, stadsvandring och 

efterföljande besök på olika barer, 

gärna Speakeasy´s. Den senaste 

dagsutflykten blev en tågresa till 

Cold Spring i härligt vårväder. 

Vi frågar Maria vad hon får alla 

sina idéer för aktiviteter ifrån. 

Man kan alltid fråga Maria om tips 

på aktiviteter och restauranger 

här i staden, hon är generös och 

kunnig. Många tips kommer från 

en inspirationssida på nätet som 

hon använde förr och uppdaterar 

vartefter. Dessutom är ofta de 

besökare som kommer och gästar 

dem

17 


väldigt pålästa. De har med sig 

förslag på vad de vill göra och vilka 

restauranger de vill gå på. Lite 

typiskt svenskt kanske att de är 

uppdaterade redan innan och då är 

det bara att visa dem dit de vill. Då 

lär hon sig också vad som är hetast i 

New York just nu men har även sina 

egna pärlor. 

Maria har ett utpräglat lokalsinne, 

kommer lätt ihåg namn och platser. 

”Mitt register sitter häruppe, säger 

Maria och pekar på huvudet. Jaa 

jag kommer faktiskt ihåg saker, 

jag har inte behövt göra en lista i 

hela mitt liv”. Vi ber Maria jämföra 

New York på 80-talet och nu. ”New 

York har blivit mycket säkrare att 

vistas och promenera i”, säger hon. 

De nu så populära Meatpackingdistriktet 

var inte ett ställe man 

hängde i på den tiden direkt. Det 

gäller ett flertal områden. En gång 

på 80-talet åkte vi till Harlem, 125th 

Street. Man blev erbjuden narkotika 

överallt och kriminaliteten var 

hög. ”Men min man är lång, ca 

2 meter och de trodde han var 

basketspelare, så det gjorde att det 

kändes lite tryggare”, berättar hon. 

så hinner jag till gymmet först”, 

säger hon. Planen är att ses där 

skinnbutiken låg på 80-talet. På 

adressen, Spring Street 80, ligger 

idag den klassiska restaurangen 

Balthazar, och hovmästaren 

intygar att det mycket riktigt låg en 

skinngrossist där innan, fram till 

1997 då Balthazar tog över lokalen. 

Vi rundar av vårt samtal med att 

fråga om hur hon har det i New 

York, när hon bor här för andra 

gången. Den här gången har hon 

inga småbarn. Det gör att man inte 

får samma naturliga ”connections” 

som medföljare, utan måste jobba 

på det. Hon trivs bra med det 

men vill dock inte binda upp sig 

med jobb utan vara fri och kunna 

vara volontär och ta hand om sina 

gästeroch åka till Sverige när hon 

vill. Maria hjälper bland annat till 

i Svenska Kyrkan. Det är mycket 

möjligt att hon bakat lussebullen du 

äter där kommande Lucia! 

Marias smultronställen är: 

Bar: Speakeasy-barerna Garfunkel 

och Dear Irving. 

Restaurang: Smith and Wollensky, 

Vandal och Odeon 

Promenad: Bleecker Street till 

Broadway. 

Museum: Tenenment Museum på 

Orchard Street 

Text: Birgitta Abrahamsson/ Josefin 

Lundgren Gawell 

Foto: Josefin Lundgren Gawell mfl. 

1987 när Maria var med i SWEA 

första gången var det en grupp som 

köpte skinn till ett bra pris i en 

affär som drevs av ortodoxa judar 

nere på Spring street. Sen hade vi 

syjunta och sydde egna skinnjackor 

av skinnet. En av Sweorna, Birgitta 

Svensson, var sömmerska och 

visade oss andra. ”Det var riktigt 

bra kvalitet och modell, jag 

använder jackan än idag.” 

När Maria flyttade hem till Sverige 

igen var hon med i en artikel i 

Damernas Värld om hur det var att 

etablera sig hemma efter att ha bott 

utomlands i många år. På bilden 

i artikeln har Maria också på sig 

skinnjackan. 

Vi stämmer träff för att ta 

ytterligare ett porträtt på Maria 

i skinnjackan. ”Kan vi ses 10.30,

18 


SWEA 

Walkers 

- I ALLA ÅRSTIDER OCH VÄDER 

”Maria är proffs på att dela med sig av tips 

på restauranger och barer och aktuellt i New 

York, vilket gjort att jag snabbt kom igång i 

denna myllrande storstad,” 

-Birgitta Abrahamsson 

”SWEA har gjort att jag snabbt 

träffat nya vänner i New York, det 

var en walk in i gemenskapen.” 

-Jessica Söderdahl

19 


Intressegrupper 

- SWEA NY 

Grupper 

Vi har flera olika 

intressegrupper och 

återkommande events 

inom SWEA. De fungerar 

som 

grupper inom gruppen. 

I vissa sällskap har man 

läst och diskuterat böcker i 

över tio årredan och andra 

är nystartade för i år. 

- SWEA NY Walkers, promenerar i Central park på 

måndagar men tar också en drink eller åker till IKEA ihop 

ibland 

- SWEA NY jobbgrupp, ses och utbyter erfarenheter om hur 

det är att arbeta eller söka arbete i New York 

i 

- SWEA NY barn/ förälder, Grupp för föräldrar och barn 

som ses regelbundet för att hitta kompisar, öva svenska och 

ha kul 

- SWEA bokklubbar, flertal grupperingar som läser 

böcker eller konsumerar annan typ av media som därefter 

diskuteras hemma hos någon eller på lokal på stan 

- SWEA New York Magazine, gänget som gör denna tidning, 

hittar på innehåll, gör intervjuer, fotograferar och designar 

- SWEA After Work, månadsvisa träffar på olika barer, ofta 

roof tops, i New York 

- Månadlunchen, första torsdagen i varje månad arrangeras 

en lunch på Scandinavia House 

Gruppen 

Gå in på vår hemsida för att läsa mer, se 

bilder eller anmäla ditt intresse att vara med 

i en grupp eller kanske starta en ny. 

http://newyork.swea.org/intressegrupper/

20 


Mottagare 

SWEA New York 

Stipendium 2018 

S 

WEA, Swedish 

Women’s 

Educational 

Association Inc. 

är en global 

ideell förening för svenskor och 

svensktalande kvinnor som är 

eller har varit bosatta utomlands. 

SWEAs syfte är att bland annat att 

sprida kunskap om svensk kultur 

och tradition och att förmedla 

personliga och professionella 

kontakter genom att etablera ett 

nätverk över hela världen. SWEA 

stöder olika projekt med svensk 

anknytning. Sedan 2014 har SWEA 

New York’s stipendium delats ut till 

minne av Mona Johnsson. SWEAs 

stipendiekommitté mottog 

11 ansökningar för 2017 års 

stipendium. En av dessa belönas 

med SWEA New York Mona 

Johnsson stipendium för 2017. 

The Swedish Cottage Marionett 

teater tilldelas 3000 dollar som 

bidrag för att kunna producera 

barnteatern ”Clownen Beppo” 

skriven av Else Fisher Bergman. 

Clownen Beppo skrevs av Else 

1942 som en danspantomim och 

regisserades av hennes blivande 

make Ingmar Bergman. Ingmar 

ergman är en legendarisk svensk

21 


regissör och manusförfattare vars 

hundraårsjubileum firas runt om i 

världen under 2018. Syftet med detta 

initiativ är att och visa upp Else and 

Ingmars arbete som en representation 

av svensk kultur, samhälle och tradition. 

Mer om projektet 

I april var Cinna i Sverige och träffade 

Lena Bergman (Ingmar Bergman och 

Else Fisher Bergmans dotter). Lena 

berättade bakgrunden till pjäsen Beppo 

och sa att det är viktigt att vi skapar 

ett bra tempo för showen, att det måste 

finnas tid att andas, ett lugn. 

Swedish Cottage representant Cinna Vesterlund 

mottager stipendiet under årsmötet. 

Berättarens röst kommer att vara 

förinspelad och görs av Cinna på 

engelska med vissa svenska ord oh 

meningar. Det kommer att vara helt 

svensk musik men kompositören är 

än så länge hemlig. I september börjar 

repetitionerna och pjäsen spelas första 

veckan i oktober 2018. 

Välkomna! 

Läs mer på 

https://cityparksfoundation.org/ 

swedish-cottage-marionette-theatre/ 

Början på dockan för ”sagoberättaren”. Huvudet 

är gjort i trä av Kevin White och kommer att ha en 

mun som kan röra sig och en “krona” av hår.

22 


Kalendarium 

Hösten 2018 

Första halvan av 2018 har varit 

fantastiskt med massor 

av events och under hösten 

fortsätter vi med nya och 

återkommande aktiviteter. 

- Vi genomför SWEA Professional events som 

fokuserar på karriär och självutveckling flera 

gånger per år. 

- Vi regelbundet arrangerar After Works på 

olika barer, gärna roof tops, även för dig som 

inte är medlem. 

- SWEA Walkers promenerar i central park på 

måndagar. Gå in på hemsidan för mer info. 

2018 

- Månadslunchen äger rum på Scandinavia 

house första torsdagen i varje månad. 

- Kräftskiva - 11 september 

- Glöggmingel

23 


Sociala Medier 

#sweatakeover Vår hashtag som 

signalerar att det är någon SWEA som 

tagit över kontot och visar personliga 

bilder och inspiration från sin vardag. Vill 

du ta över en vecka? Hör av dig till 

newyork@swea.org 

#sweacityswap Ibland byter vi med någon 

annan av världens alla SWEA föreningar 

så att vi får ta del av andra städer och 

länder. Under hösten 2017 fick vi till 

exempel se inspirerande bilder från SWEA 

Barcelona. 

För information om SWEA New 

Yorks aktiviteter, behind-thescenes 

bilder och tips om andra 

svenska evenemang i New 

York-området följ oss på Facebook 

och Instagram 

Vi har både en öppen Facebook sida där alla som vill kan 

få information om våra aktiviteter samt en medlemsgrupp 

där medlemmar kan posta inlägg själva. 

Facebook sida (för alla): www.facebook.com/ 

sweanewyork/Här informerar vi om olika events 

och lägger vi upp bilder vi tar när vi träffas. Häng med! 

Facebook grupp (för medlemmar): www.facebook.com/ 

groups/sweanymembers 

Efterlys information om bästa hårfrissan på Manhattan 

eller bästa pizzerian i Brooklyn. Behöver du sällskap eller 

vill samla ett gäng för att gå på en speciell konsert? Vår 

medlemsgrupp kan du använda som du behagar. 

Instagram (för alla): instagram.com/sweanewyork/ 

Från glammig filmgala på röda mattan till promenader i 

ett regnigt Central Park, på vårt. Instagram får du följa 

oss i alla våra New York moments!

24 



NEW YORK 

MIDSOMMAR 


NEW YORK 

MIDSOMMAR 2018

SWEA Magazine Aug18

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?