You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
pride i vardagen<br />
joakim lunde<br />
Artist. Tv-stjärna. Influencer. Makthavare.<br />
Joakim Lundell är stor,<br />
siffrorna talar sitt tydliga språk: 893<br />
000 följare på Instagram och 905 000<br />
YouTube-prenumeranter. Medieakademin,<br />
som rankar de största sociala<br />
medier-kontona, placerade Joakim och<br />
hans fru Jonna överst, långt före SVT,<br />
Aftonbladet och Expressen.<br />
– De som följer oss är till större<br />
delen människor på landsbygden. Jag<br />
får ofta höra från Stockholmare, hur<br />
kan han vara så stor? Men de inser<br />
inte att Stockholms innerstad bara<br />
är en liten del av Sverige. I Säffle ser<br />
det annorlunda ut, de har inte samma<br />
uttryckssätt, värderingar eller påverkas<br />
av samma saker. De känner igen sig i<br />
mig.<br />
– Jag vill visa hur en riktig, hel<br />
människa är. Det är mitt kall i livet.<br />
Inte en perfekt fasad man ser i sociala<br />
medier. Jag, vi, visar allt. Och idag<br />
har jag landat i vem jag är, efter att ha<br />
bearbetat mitt förflutna.<br />
I boken Monster berättade Joakim om<br />
uppväxten i ett hem med en missbrukande<br />
mor och en frånvarande far.<br />
Ensamhet och frustration ledde till<br />
kriminalitet och missbruk, och han<br />
skapade sitt skandalomsusade alterego,<br />
Jockiboi, för att orka med.<br />
– Mitt hat åt upp mig. Men till<br />
slut insåg jag att jag inte var bättre än<br />
den som gjort mig så här. Vi måste få<br />
en bredare bild för hur en människa<br />
fungerar. Det är så lätt att säga att man<br />
ska vara si och så. Är man uppvuxen<br />
i ett kärlekslöst hem med våld och<br />
missbruk, hur ska man kunna bli en<br />
fungerande människa? Mitt förflutna<br />
har gett mig en bredare bild, en förståelse<br />
för andra samhällsgrupper. Många<br />
lider av en brist på förståelse för vad<br />
andra varit med om. Att inte vilja<br />
se djupare, att bara läsa en clickbaitrubrik<br />
och ta det som fakta är oerhört<br />
farligt.<br />
Joakim & Jonna blev stora på<br />
YouTube i mitten av decenniet då de<br />
gjorde prank-videos. En av de största<br />
följargrupperna var killar mellan 8-15,<br />
en grupp Joakim ser som problematisk.<br />
– Killar i den åldern måste ha så<br />
mycket attityd. Allt som har med<br />
känslor att göra är ”cringe”. De har