direktör invald i SVT- styrelsen - TV-Nyheterna

More Magazines

Recommendations

Info

4 TV4 I ett halvår har han basat över TV4-Gruppens distributionsavdelning efter att hans företrädare Märta Rydbeck började på Ericsson. TV-Nyheterna har träffat distributions chefen David Österlund för att prata om lokal nedbrytning, egen distribution och nya appar. Han ska ta TV4-distributionen till nya nivåer Foto: Jan Lindholm/TV4
5 När den förra distributionschefen Märta Rydbeck gjorde klart att hon efter närmare fem år på TV4 skulle börja på Ericsson var det naturligt att David Österlund flyttades upp ett steg på distributionsavdelningen. Han har varit på TV4 i 15 år och bland annat arbetat med affärs utveckling inom distributionsområdet. Ett stort arbete för TV4 och distributionsavdelningen har gjorts med lokal nedbrytning och möjligheten till lokal reklam och lokala nyheter. Sedan april förra året erbjuds även Sjuan med nuvarande antal regioner, 29 stycken, och till sommaren lanseras TV4 HD med samma regionindelning. Men det är lite olika beroende på distributionsform och operatör. – Alla Com Hems och Teracoms hushåll får rätt version av TV4, TV4 HD och Sjuan. Även hos Telia ser alla rätt version av TV4 medan Sjuan har varit försenad men det är nu åtgärdat. Tele2 rullar ut lokala signaler av Sjuan i deras olika nät just nu. Så i stort sett alla utom satellitoperatörerna har rätt versioner, säger David Österlund till TV- Nyheterna. Skulle satellitoperatörerna vara tvungna att skicka ut alla lokala signaler och så plockar man upp den rätta där man bor? – Det är det som är problemet, det är knepigt om alla tittare själva måste välja rätt lokal signal beroende på var man bor. Det kanske kommer en vidareutveckling, men i dag måste du välja. Vi har inte heller sett att det har varit ekonomiskt försvarbart att distribuera samtliga 30 signaler av både TV4, TV4 HD och Sjuan över två satellitpositioner hos både Viasat och Canal Digital. Det är så kostsamt. Men det ska bli otroligt spännande framöver att jobba med att ta fram nya tekniska lösningar för att lösa detta. – Nu har man delat upp marknaden i regioner. Men man skulle kunna förfina det där genom att sälja på höginkomsttagare eller på folk som bor i villa eller något annat under förutsättning att vi vet mer om vem som är tittaren. Och också att vi ska kunna styra olika reklamsignaler. Det börjar bli möjligt nu med IPTV. Skulle det vara möjligt hos exempelvis Boxer eller krävs det Telia eller Com Hem? – Det är mer vod-lösningar som det gäller för. Och även Boxer har en vodlösning. Helt plötsligt är det möjligt att distribuera mer specifika signaler till olika tittare, säger David Österlund. Kan det bli personlig reklam även på linjära TV4? – Jag tror att det kommer att dröja länge. Om inte annat så för att det vi jobbar med är räckvidd. Att snabbt och enkelt kunna säga till en reklamköpare att ”om ni vill nå jättemånga kunder på kort tid så kom till oss”. Vi jobbar inte så mycket med att dela upp kunder. Men det kommer att bli möjligt vilket kommer att innebära många och svåra frågor om integritet framöver. Ni har förändrat en del i räckviddsstrategin genom att göra fler kanaler reklambärande. – Ja, numera är alla kanaler reklambärande för att tydligare markera skill- Vår strategi är att finnas hos alla och det gör idag alla kanaler utom TV4 News. naden mellan minipaykanaler och ett premiumutbud. – Självklart är det så att det är en kostnad för operatörerna att ta in fler kanaler. Men för oss är det så att vi vill finnas hos så många som möjligt med våra kanaler. Vår strategi är att finnas hos alla och det gör i dag alla kanaler utom TV4 News. Men det är för att den är så pass ny, säger han. Om vi återkommer till regionaliseringen och lokal-TV. Hur viktig är affären med lokal reklam? – Den är viktig, men man ska inte glömma bort att TV4 har haft ett krav på sig jättelänge i koncessionen att ha lokala nyheter och lokala redaktioner. Det har inneburit stora kostnader för TV4. Det är inte förrän precis på slutet som vi har lyckats bygga en affär kring det. – Nu helt plötsligt har det blivit en jättespännande marknad som de andra
Page 1 and 2: 1 Ledare: Är differentiering framt
Page 3: 3 LEDARE Är nya kanaler vägen til
Page 7 and 8: 7 varumärke som TV4 Play Premium.
Page 9 and 10: 9 På några år har IP-Sweden lyck
Page 11 and 12: 11 Satellit och IPTV växer starkt
Page 13 and 14: 13 Jessica Bjurström mer filmbrans
Page 15 and 16: 15 - Av princip anser vi inte att s

direktör invald i SVT- styrelsen - TV-Nyheterna

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?