marketing europe & anatolia Sayı: 006

marketing 

Tarih: Nisan 2012 Sayı: 6 

europe & anatolia 

Hamit Demirel 

Mesleğinizde 

orijinal 

olmalısınız... 

Ezberbozacısı 

Bana 

konvansiyonel 

deme... 

Reklamcılar Derneği 

neler yapıyor?...

İçindekiler 

marketing 

europe & anatolia 

Sayı: 06 Tarih: Nisan 2012 

İmtiyaz Sahibi 

Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve 

Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. 

e-mail: eksantrik@eksantrik.com 

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. 

Genel Yayın Yönetmeni ve 

Sorumlu Yazı İşler Müdürü 

Elvin Ekşioğlu 

e-mail: elvin@eksantrik.com 

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. 

Haber ve Fotoğraflar 

Agency Europe & Anatolia 

Katkıda Bulunanlar 

Ali Erdem Ekşioğlu 

Oğuzhan Akay 

Seval Duban 

Seler Cebecioğlu 

Danışman 

Abdullah Ekşioğlu 

Kısa Kısa 02 - 11 

Röportaj 12 -17 

Ezberbozacısı 19 

Reklam Dünyası 21 - 23 

Röportaj 24 - 27 

İlan Rezervasyon 

Melis Deniz 

Yayın Türü 

Süreli Yayın 

Yönetim Yeri 

Agency Europe & Anatolia 

Feneryolu Mah. Kızıltoprak İstasyon Cd. 

Gül Ap. B Blok No: 30 D:11 

Kadıköy - İstanbul - Tr. 

Tel: +90 216 414 49 98 

e-mail: meadergi@gmail.com 

marketing europe & anatolia 

Agency Europe & Anatolia tarafından 

Süreli yayınlanan bir e-dergidir. 

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film 

Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri 

San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya 

da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın 

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. 

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki 

görüşler ve hukuki 

sorumluluk yazarlara aittir. 

Bu derginin yayınlanma sürecinde 

hiçbir ağaç zarar görmemiştir. 

Kampanyalar 29 - 33 

Gezi 34 - 39 

Reklam Arası Sinema 40 

Kültür –Sanat 42 - 43 

Nostalji 44 

http://www.facebook.com/meadergi 

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. 

marketing europe & anatolia / 1

Kısa Kısa 

Yılın yeşil beyinleri aranıyor... 

ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu, 

lise ve üniversite öğrencilerine 

yönelik düzenlediği Uluslararası 

Proje Yarışmalarıyla “Yılın Yeşil 

Beyinleri”ni arıyor. ODTÜ Kuzey 

Kıbrıs Kampusu Sürdürülebilir 

Çevre ve Enerji Sistemleri Yüksek 

Lisans Programı tarafından 

yaşamsal üçlü olarak nitelendirilen 

çevre, enerji ve su kaynaklarının 

sürdürülebilirliği konularında 

farkındalığı artırmak ve 

geliştirmek amacıyla düzenlenen yarışmanın son başvuru 

tarihi 1 Mayıs 2012. 

Her iki yarışmaya da katılmak için öğrencilerin iki kişilik 

takımlar oluşturması gerekiyor. Takımlar yarışmaya çevre, 

enerji ve su kaynaklarının sürdürülebilirliği konularında geliştirdikleri 

özgün projeler ile katılabilecekler. Yarışmanın 

birincisi, Haziran 2012’de finale kalan 3 takımın projelerini 

ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu’nda sunmasının ardından 

uluslararası jüri tarafından belirlenecek. 

Üniversite öğrencilerine yönelik Uluslararası Proje 

Yarışması’na (IPC) katılmak isteyen takımlar, çevre, enerji 

ve su kaynaklarının sürdürülebilirliği konularında özgün 

projelerini 2 bin kelimeyi aşmayacak ve 3-5 şekil ile destekleyerek 

İngilizce olarak hazırlayacaklar. Projelerde sürdürülebilirlikle 

ilişki, özgünlük, yapılabilirlik, etkinlik, fizibilite 

analizi ve yazım/çizim kalitesi kriterleri aranıyor. 

http://sees.ncc.metu.edu.tr/ipc/ adresinden başvuru yapılan 

yarışma sonunda ilk üçe giren takımı oluşturan öğrenciler, 

bireysel olarak ödüllendirilecek. 

Lise öğrencilerine yönelik Uluslararası Kavram Proje Yarışmasının 

(ICPC) konusu da yine yaşamsal üçlünün sürdürülebilirliği. 

İki lise öğrencisinden oluşturulan takımlar, 

1-3 şekille destekleyeceği 1.000 kelimeden oluşan özgün 

projelerini Türkçe ya da İngilizce olarak hazırlayabilecekler. 

http://sees.ncc.metu.edu.tr/icpc/ adresinden başvuru 

yapılan yarışmanın birincisi, yine finale kalan üç takımın 

Haziran ayında ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu’nda yapacağı 

sunumun ardından belirlenecek. 

ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu’nda yapacağı sunumun ardından 

belirlenecek. Yarışmada birinci olan takım 1.000 

Euro, ikinci 750 Euro, üçüncü 500 Euro ve KKTC gezisi ile 

ödüllendirilecek. 

Algida, Konya’da... 

Algida, Konya’da yapılacak 

dev yatırımla pazarı 

daha da büyütmeye 

hazırlanıyor. 

Türkiye’de Çorlu’dan 

sonra ikinci, tüm dünyada 

35’inci Algida üretim 

tesisi olacak Konya 

Fabrikasının önümüzdeki 

yılın mayıs ayında üretime başlayacağı öngörülüyor. 

Dünyadaki ilk LEED sertifikalı dondurma fabrikası 

olması planlanan tesiste, yağmur ve yüzey suyunun yeniden 

kullanımı, ısı geri kazanımı, yerinde atık ayrıştırma 

gibi ileri çevre kriterleri uygulanacak. 

Türkiye’nin dondurmacısı olarak planlı yatırımlar sayesinde 

bugünlere gelindiğini vurgulayan Unilever Türkiye 

Gıda Pazarlama Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu 

Üyesi Mustafa Seçkin, “Kriz dönemlerinde bile 1990’dan 

beri ar-ge, pazarlama, satış, alt yapı gibi alanların tümünde 

hedeflerimiz doğrultusunda yatırım yaparak ilerliyoruz” 

dedi. 

Gençler için proje... 

İstanbul Kalkınma Ajansı (İST- 

KA), kar amacı gütmeyen kuruluşlara 

yönelik 2012 yılı Mali 

Destek Programı kapsamında, 

“Çocukların ve Gençlerin Girişimcilik, 

Beceri ve Geleceklerini 

Destekleme” temalı hibe programı için teklif çağrısında 

bulundu. İSTKA bu programla; çocukların ve gençlerin 

bilinçli, sağlıklı, özgüveni yüksek, beceri ve yetkinliklerini 

sürekli geliştiren bireyler olarak toplumsal yaşamın 

tüm aşamalarına etkin katılım sağlamalarını hedefliyor. 

Desteklenecek projeler için tahsis edilen toplam kaynak 

tutarı 25 milyon TL. İstanbul Kalkınma Ajansı, projelere 

sağlanacak destek miktarının 200 bin TL ile 1 milyon TL 

arasında değiştiğini açıklarken, proje bütçesinin %90’ına 

kadar destek sağlanıyor. Projeye; belediyeler, il müdürlükleri, 

ilçe milli eğitim müdürlükleri, yerel yönetimler, 

üniversiteler, ticaret odaları, organize sanayi bölgeleri, 

küçük sanayi siteleri, sivil toplum kuruluşları, birlikler ve 

kamu kurumu niteliğindeki meslek kuruluşları başvuru 

yapabiliyor. 

2 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa 

Hedef Avrupa’da ilk 5... 

Ödeme sistemleri alanında 

tüm dünyada 40 yıldır yaptığı 

araştırmalarla önemli bir haber 

kaynağı olan The Nilson 

Report, bu yıl da, Avrupa’da 

kredi kartı sunan ilk 50 bankayı 

içeren listesini yayınladı. Garanti Bankası, kredi kartı 

sektöründe büyüklüğün en önemli ölçütü olan “alışveriş 

cirosu”na göre oluşturulan listede, 28 milyar 65 milyon 

ABD Dolarıciro büyüklüğüyle 7. sıraya yerleşti. 

Konuyla ilgili Garanti Ödeme Sistemleri Genel Müdürü 

Mehmet Sezgin,“Ödeme sistemleri sektöründe en 

önemli başarı ölçütü, sunduğunuz ürünü ne kadar kullandırabildiğinizdir. 

Bu nedenle kredi kartı sıralamasında 

ilk bakılması gereken unsur, ‘alışveriş cirosu’dur. Garanti 

Bankası olarak, alışveriş cirosunda Avrupa’nın 7. 

bankası olmak, çalışmalarımızın doğruluğunu kanıtlıyor 

ve bize daha ileriye gitmek için güç veriyor. Bundan sonrası 

için Avrupa’da iki ana odağımız var. Öncelikle kredi 

kartlarındaki yerimizi hızla yükselterek Avrupa’nın ilk 5. 

bankası arasına girmeyi hedefliyoruz. 

IBM’den ödül... 

İnternet reklamcılığı konusunda 

proje yapan İstanbul Şehir Üniversitesi 

Endüstri Mühendisliği 

Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. 

Vural Aksakallı, IBM’den ödül 

kazandı. IBM’in dünyada her yıl 

sadece 50 projeye verdiği Akıllı 

Ticaret İnovasyon Ödülü’ne layık 

görülen proje kapsamında internet reklamcılığının sayısal 

yönü incelenecek. Aksakallı, “İnternet reklamcılığı, 

yakın zamanda radyo reklamcılığını da geçerek TV 

ve gazetelerden hemen sonra gelen, dünya genelinde 

yaklaşık 50 milyar dolarlık yıllık ticaret hacmi bulunan 

çok popüler bir reklam platformuna dönüştü. Bu proje 

kapsamında internet reklamcılığının sayısal yönlerini 

araştıracağız ve endüstri mühendisliğinde sıkça kullanılan 

en iyileme, istatistiksel analiz ile veri madenciliği gibi 

yöntemlerin, internet reklamcılığındaki teorik ve pratik 

uygulamalarını inceleyeceğiz” dedi. 

Türkiye’nin en değerli markaları... 

Brand Finance’in tüm dünyada yaptığı marka araştırması 

telekomünikasyon ve perakende sektörlerinin marka 

liderlerini belirledi. Türk Telekom, Avea ve Turkcell dünyanın 

en değerli 500 telekom markası arasında kendilerine 

yer bulurken, araştırma Türkiye’nin en değerli perakende 

markasının BİM olduğunu ortaya koydu. 

Telekom sektörünün en değerli markası 30 milyar dolar 

marka değeri ile Vodafone olurken, Türkiye’de de faaliyet 

gösteren Vodafone da dahil olmak üzere en değerli 

ilk 10 telekomünikasyon markası şöyle sıralandı: VODA- 

FONE, AT&T, VERIZON, ORANGE, CHINA MOBILE, 

MOVISTAR, COMCAST, T-MOBILE, NTT DOCOMO, B. 

Brand Finance’in yaptığı araştırma, telekomünikasyon 

sektöründe en çok gelişme kaydeden markaların BRIC 

ülkeleri olarak da bilinen Brezilya, Rusya, Hindistan ve 

Çin markaları olduğunu ortaya koydu. 500 en değerli 

marka arasında Türkiye’den, Türk Telekom ve Avea ile 

birlikte Turkcell yer aldı. Türk Telekom Grubu’nun marka 

değeri 2 milyar dolar, Turkcell’inki ise 1,5 milyar dolar 

olarak ölçüldü. 

Türkiye’nin en değerli perakende markası BİM 

Brand Finance’in yaptığı 

değerlendirmelere 

göre perakende sektöründe 

dünyanın en 

değerli markası 38,3 

milyar dolar marka değeri 

ile Walmart olurken, listede ABD’li markaların üstünlüğü 

dikkat çekti. Amazon.com, Walgreens, Sam’s Club, 

ASDA gibi internet üzerinden satış yapan markaların sıralamadaki 

üstünlükleri, internetin perakende sektöründe 

ne kadar önemli bir paya sahip olduğunu göstermiş oldu. 

Türkiye’nin en değerli perakende markası ise 1,2 milyar 

dolarlık marka değeri ile BİM oldu. 

Cihazlarda Apple üstünlüğü 

Mobil telekomünikasyon cihazı markalarının değerlendirildiği 

listede ise ilk sırayı Apple alırken, Steve Jobs’ın yönetimi 

altında dünyanın en değerlileri arasına giren şirketi 

sırasıyla Samsung, Nokia, HTC ve Blackberry takip etti. 

Donanım kategorisinde ise en değerli markalar sırasıyla 

CISCO, Ericsson, Alcatel-Lucent, Qualcomm ve Nokia- 

Siemens oldu. 


Kısa Kısa 

Çilek’e yeni atama... 

Cüneyt Evirgen, Çilek A.Ş.’nin 

üst yönetimine katıldı. Çocuk ve 

genç odalarının uzman markası 

Çilek’te marka, pazarlama ve 

uluslararası standartlarda perakende 

mağazacılık konularında 

Yönetim Kurulu Üyesi olarak görev 

alan Evirgen’in, eğitim ve iş dünyasında sayısız çalışmaları 

var. 

Çilek A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi Dr. Cüneyt Evirgen 

Orta ve lise eğitimini Robert Kolej’de tamamlayan Dr. 

Cüneyt Evirgen, 1986 yılında Boğaziçi Üniversitesi 

Elektrik Mühendisliği ve Matematik bölümlerinden çift 

lisans diploması aldı. Boğaziçi Üniversitesinde pazarlama 

konusunda yüksek lisans çalışmalarına devam ederek 

MBA derecesi aldı ve 1995 yılında Michigan State 

University’de aynı konuda doktora çalışmasını tamamladı. 

Dr. Evirgen, Pazarlama Stratejileri, Pazar Araştırmaları, 

Uluslararası İş Yönetimi ve Perakendecilik konularında 

uzman olup, bu konuda pek çok çalışmalar 

yaptı. 

Önce müşteri... 

Türkiye Kalite Derneği (Kal- 

Der) ve uluslararası araştırma 

şirketi KA Araştırma Limited 

tarafından yürütülen Türkiye 

Müşteri Memnuniyeti Endeksi 

(TMME)’nde 81 vilayette ve 11 

bin 479 müşteri görüşmesi neticesinde 

belirlenen sonuçlar, 

müşteri memnuniyetinin yeni liderlerini ortaya çıkardı. 

Bilgisayar destekli telefon anketi (CATI) yapılarak hazırlanan 

Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi (TMME) 

çalışmasında, LG, Sony, Bosch, Anadolu Sigorta, Axa 

Sigorta, Yurtiçi Kargo, Toyota, BİM, İş Bankası, Halk 

Bankası ve Ziraat Bankası müşteri memnuniyetinde lider 

kuruluşlar olarak belirlendi. 

Sonuçları değerlendiren KalDer Yönetim Kurulu Başkanı 

Hamdi Doğan, “Ulusal ekonomiye ve ülkemizin sürdürülebilir 

kalkınmasına hizmet etmek, ülkemizin yarınlarına 

katkı sağlamak için toplum ve iş dünyasının ihtiyaç 

duyduğu model ve hizmetleri geliştirmek en önemli 

görevlerimizdendir” dedi. 

Bilyoner ajansını seçti... 

Bilyoner.com, tüm yaratıcı 

reklam hizmetleri 

için Margin reklam ajansını 

seçti 

1,5 milyondan fazla üyesi 

bulunan Türkiye’nin lider 

şans oyunları sitesi 

Bilyoner.com, 2012 yılı 

reklam ve iletişim çalışmaları 

için Margin ile anlaştı. 

Margin’in Bilyoner.com için yaptığı ilk iletişim, 1 Mart’ta 

hayata geçen Ödüllü Milli Piyango Kampanyası ‘Talih 

Kuşu Sana Konacak!’ oldu. Site üzerinden Milli Piyango 

alan katılımcıların Alfa Romeo Giulietta ve iPad çekilişine 

katılacakları kampanya, Bilyoner web sitesine ek 

olarak Twitter ve Facebook üzerinden de kullanıcılara 

duyuruldu. 

Şu ana kadar bünyesindeki şans oyunları ile kullanıcılarına 

1 Milyar TL’nin üzerinde ikramiye kazandıran Bilyoner.com, 

iddia, sportoto ve Milli Piyango şans oyunlarını 

online olarak oynama imkanı sunuyor. 

Total Oil’e atama... 

Total’in Etiyopya Genel 

Müdürlüğü görevini yürüten 

Antoine Tournand, 1 

Mart 2012 tarihi itibariyle 

Total Oil Türkiye Genel 

Müdürü olarak atandı. Antoine 

Tournand HEC’den 

mezun olup, Fransa’da 

Tarih ve Fransız Edebiyatı 

alanında eğitimlerini tamamladıktan 

sonra profesyonel çalışma hayatına 1993 

yılında Total Afrika ve Orta Doğu Bölümü Denetim Sorumlusu 

olarak başladı. 2001 – 2003 yılları arasında Total 

Strateji, Planlama ve Geliştirme Analisti olarak görev 

yapan Antoine Tournand, 2003 yılında Total Mozambik 

Genel Müdürlüğü yaptıktan sonra 2006 yılında Avrupa 

Pazarlama Bölümü’nde akaryakıt harici Faaliyetler Müdürü 

görevine getirildi. 2009 yılından itibaren Total Oil 

Etiyopya Genel Müdürü olarak görevlendirilen Tournand, 

yeni görevine 1 Mart 2012 tarihi itibariyle Total Oil 

Türkiye Genel Müdürü olarak başlıyor. 


Kısa Kısa 

Televizyonda seyret twitter’da hashtag’le... 

Televizyon ekranlarında yer alan hashtag’ler, son dönemlerin 

popüler akımlarından birisi. Fikirlerini belirtme, kendinden 

söz ettirme, sosyalleşme gibi kavramlar, sosyal 

medya ile yeniden şekillendi. 

Bir zamanlar televizyon sadece edilgen şekilde izlenirken, 

günümüzde TV programları ve yerli diziler, ekranlara yerleştirdikleri 

hashtag’ler ile izleyicisini aktif kılıyor ve yayına 

katkısını istiyor. 

Medya Takip Merkezi (MTM)’nin, 19-25 Mart 2012 tarihleri 

arasını kapsayan araştırmasına göre, geçtiğimiz hafta 

hashtagi ile izleyenlerini sosyal medyaya yönlendiren yapımlardan 

ilki, TRT 1 ekranlarında yayınlanan “Bir Zamanlar 

Osmanlı” dizisi oldu. 

Dizi, kendi adını taşıyan “#birzamanlarosmanlı” hashtag’i 

sayesinde, yayınlandığı 19 Mart akşamı ve 20 Mart günü, 

twitter’da toplamda 700’e yakın iletiye konu oldu. 

Show TV’nin son zamanlardaki popüler dizisi “Suskunlar” 

ise, yayınladığı hashtag’de daha farklı bir yol izledi. Dizi, 

kendi ismini vermek yerine, “#benimbabam” ile hem o bölümün 

konusuna hem de kendi dizisine gönderme yapan 

iletilere konu olmayı başardı. 

Dizi, yayınlandığı 

gece ve ertesi gün 

boyunca 1.093 iletide 

yer aldı. 

Kanal D’nin Cuma 

akşamları yayınlanan 

dizisi “Yalan Dünya”, sosyal medyada adından söz 

ettirmeyi başaran bir başka yapım oldu. Ürün yerleştirme 

reklamları ile iletişim sektörüne yakın bir çizgide duran 

dizi, her hafta yayınladığı farklı hashtag’ler ile de sosyal 

medyada gizli reklamını yapıyor. 

Geçtiğimiz hafta, “#çapkınlığıntemelprensibi” ile bölümdeki 

çapkınlık konusuna ilgi geçen dizi, aynı hashtag’i ile 

twitter’da 1.201 kez paylaşıldı. 

TV programları arasında, aktif sosyal medya kullanımı ile 

ilgi çeken “Kraliyet Ailesi” serisinden “Disko Kralı”, TV8’de 

24 Mart akşamı yayınladığı “#80lerDiskosu” ile twitter’da 

yüksek yansıma sağlayan programlardan bir diğeri oldu. 

“Disko Kralı”nın “#80lerDiskosu” hashtag’i 1400’ü aşkın 

iletiye konu edildi. 

Nurus ajanslarını seçti... 

Türkiye’de ofis 

mobilyası sektöründe 

fark yaratan ve bu alanda 

dünyanın en iyi 

10 markası arasında 

yer alan Nurus Mobilya 

iletişim ajanslarını belirledi. Nurus, iletişim danışmanlığı 

hizmetleri için “Bersay İletişim Danışmanlığı” ve reklam 

ve tasarım hizmetleri için ise “Hep” ile anlaştı. 

Türkiye’de 85 yıldır ofis mobilyası sektöründe faaliyet 

gösteren ve bu alanda dünyanın en iyi 10 markası 

arasında yer alan Nurus Mobilya, iletişim ajanslarını 

belirledi. Nurus, iletişim danışmanlığı alanında Bersay 

İletişim Danışmanlığı ile el sıkıştı. Bersay İletişim 

Danışmanlığı Nurus’un Stratejik Medya İlişkileri’nden 

sorumlu olacak. 

Nurus, reklam ve tasarım çalışmalarında yaratıcı çözüm 

ortağı olarak 6 yıldır reklam sektöründe faaliyet gösteren 

Hep İletişim’i seçti. Nurus’un tüm çizgi üstü ve çizgi altı 

çalışmalarını yaratıcı ve yenilikçi yaklaşımları ile fark 

yaratan Hep üstlenecek. 

TEDxSilkRoad... 

Apple’ın dijital medya ekiplerinin 

uluslararası alanda liderliğini 

yapmış olan Ferhan 

Cook, Dijital İpek Yolu’yla 

İstanbul’da. Yeni dünyaya 

şekil veren yaratıcı endüstrilerin 

paylaşılmaya değer 

fikirleri, TEDxSilkRoad organizasyonu 

ile 11 Nisan’da Ortaköy 

Feriye Oditoryumu’nda 

katılımcılarla buluşacak. “Paylaşılmaya değer fikirler” 

sloganından yola çıkarak gerçekleştirilen ve kâr amacı 

gütmeyen bir kurum olan TED’in bağımsız yerel etkinliği 

TEDx SilkRoad organizasyonu, “Dijital İpekyolu” 

temasıyla İstanbul’da yapılacak. Qualcomm ve Nokia 

sponsorluğunda bütün gün sürecek olan konferans, katılımcılar 

ve konuşmacıları direkt iletişime geçirerek fikir 

paylaşımını sağlayacağı gibi teknolojinin gücünü de kullanarak 

sosyal inovasyon çözümleri üretmeyi amaçlayacak. 

Eventbrite aracılığıyla satışa sunulan biletler için 

http://tedxsilkroad.eventbrite.co.uk 


Kısa Kısa 

Paket turlar... 

Turizm Yazarları ve Gazetecileri 

Derneği (TUYED) paket 

turlar ile yurtdışına kaç 

kişi gittiğini ve gidenlerin 

hangi ülkeleri tercih ettiğini 

araştırdı. TUYED Başkanı 

Kerem Köfteoğlu, “TÜİK, 

geçen yıl toplam 6,2 milyon 

yurtdışı seyahati gerçekleştirildiğini açıkladı. Araştırmamız 

sonunda paket turla tatile 683 bin 328 kişinin çıktığını 

belirledik. Geçen yıl gerçekleşen toplam 4,9 milyar 

dolarlık turizm giderinin 656 milyon 197 bin doları Türk 

gezginlerin paket tur harcamalarından oluştu” dedi. Köfteoğlu, 

geçen yıl paket turlarla Yunanistaná 85 bin 450, 

Suriyeýe 75 bin 632, İtalyaýa 75 bin 189 Türk tatilcinin 

gittiğini açıkladı. Köfteoğlu, bu ülkelerin yanı sıra, İspanya, 

Bulgaristan, Hollanda, Ukrayna, Almanya, Rusya 

Federasyonu, BDT, Fransa, Avusturya’nın en çok tercih 

edilen 10 ülkeyi oluşturduğunu belirterek sözlerini şöyle 

noktaladı: “İlk 10 ülkeye giden Türk turist sayısı 281 bini 

aşıyor. Geriye kalan 357 bin kişinin de sayıları 150’e ulaşan 

diğer ülkelere gittiğini görüyoruz.” 

Volkicar pistlerde.... 

İlk taslaklarından 

üretim aşamasına 

kadar yaklaşık iki 

yıllık bir çalışmayla 

Volkan Işık tarafından 

geliştirilen ilk Türk 

yarış otomobili Volkicar, 

bir sene içinde 75 

adet üretildi. Volkicar, Türkmenistan’a 13, Moldova’ya 

ise 12 adet ihraç edildi. İlk sezonu tamamlanan V1 Challenge, 

kış aylarında yerini Volkicar’ı kullanmak isteyen 

pilotların ve yarışmaya yeni başlayan pilot adaylarının 

katılabileceği V2 Challenge’a bıraktı. Bölgesel yarışların 

düzenlendiği V2 Challenge’ın başlamasıyla Volkicar’ın 

yurtdışı satışlarının yanı sıra yurtiçinde de arttı. İlk olarak 

İzmir Ülkü Yarış Pisti’ne yapılan 11 adet Volkicar satışı 

sonrasında Adapazarı’nda yapılması planlanan pist için 

de 10 tane alınan siparişi tamamladı. İki günde bir tane 

üretilen, Volkicar’ın üretilen 75 tanesine V1 Challenge 

organizasyonu ile birlikte şu ana kadar 1.500 milyon 

dolarlık bir yatırım gerçekleşti. 

Brad’s Drink... 

Pazarlama dehası Brad’s Drink’e baktığınızda Pepsi’yi 

görebilmektir. 

Pepsi, 1898 yılında Brad’s Drink adıyla kuruldu, benzersiz 

pazarlama vizyonu sayesinde bugün tüm dünyanın 

en değerli markalarından biri oldu. Bende bu vizyon var 

diyorsan ve Türkiye’yi Cannes’de temsil etmek istiyorsan 

Young Lions Genç Pazarlamacılar yarışmasına katıl 

markanı geleceğe taşıyacak ajans brief’ini sen yaz. Yarışmaya 

son başvuru 4 Nisan 2012’i. www.rv.org.tr 

Hi TV... 

Tüketici elektroniğinin yenilikçi 

Samsung Electronics, 

televizyonu ev yaşantısının 

merkezine yerleştirerek, eğlence 

ve bilgi paylaşımında, 

cihazlar arası bağlantı sınırlarının 

ortadan kalktığı, yeni 

bir çağ başlatıyor. Samsung 

Smart TV’ler ses ve hareket 

ile kontrol edilebiliyor. Açılma ve kapanma komutlarının 

yanı sıra ses alçaltma, yükseltme, kanal değiştirme 

gibi tüm komutların oturduğunuz yerden szölü olarak 

veya el hareketiniz ile veriliyor. Smart TV teknolojisi 

üç temel etken gözetilerek tasarlandı: Akıllı Etkileşim 

(Smart Interaction), Akıllı İçerik (Smart Content) ve 

Akıllı Gelişim (Smart Evolution). Samsung Electronics 

Türkiye Başkanı Sung Yong Hong, Samsung Hi TV Basın 

Toplantısında,TV’nin, bütün gününü ayrı ayrı bireysel 

cihazların önünde geçiren aile bireylerini, büyük ve 

merkezi bir ekranın önünde bir araya getirmedeki rolünü 

açıklayarak, Smart TV’nin geleceğini anlattı. 


Kısa Kısa 

Telefonsuz çıkmam... 

Intel tarafından tüketicilerin mobil cihazlarıyla etkileşimlerini 

ve mobil cihaz kullanım alışkanlıklarını incelemek amacıyla 

Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Bölgesi’nde 

gerçekleştirilen “Mobil Etiket” adlı araştırma, mobil cihaz 

kullanıcılarının alışkanlıklarına ışık tuttu. Redshift Research 

adlı bağımsız araştırma kuruluşuna yaptırılan Mobil 

Etiket Araştırması, cihazların günlük yaşamımızda kendilerine 

ne kadar ciddi bir yer edindiğini ve her geçen gün 

artan önemini ortaya koyuyor. 

Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 16 ülkede 12 bin 761 

kişinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırma, cep telefonu 

ve dizüstü bilgisayar kullanım alışkanlıklarının yanı sıra, 

bu cihazların kullanımı ile ilgili en fazla rahatsız olunan 

noktaları da belirledi. Araştırma 16 ülkede toplumda kabul 

edilebilir sayılabilecek davranışların değişmeye başladığını, 

kişilerin tolerans düzeylerinin arttığını ve mobil teknolojilerin 

kullanımının hızla yaygınlaşmasıyla birlikte yeni 

davranış kurallarının ortaya çıkma gerekliliği doğduğunu 

gösterdi. 

Güne cep telefonu ve bilgisayar kontrolüyle başlıyoruz 

16 ülke genelinde araştırmaya katılan 

kullanıcıların yüzde 67’si sabah 

kalkıp çayını ya da kahvesini içtikten 

sonra kapıdan çıkmadan önce ilk iş 

olarak e-postalarını kontrol ediyor ya 

da ilk tweet’ini atıyor. Hatta araştırmaya 

katılanların yüzde 23’ü artık 

yataktan çıkmadan ilk iş olarak bunu 

yaptıklarını belirtiyor. Mobil cihazını 

kontrol etmek, Türk kullanıcıların 

da sabah ilk işleri arasında yer alıyor. 

Türkler’in yüzde 31’i sabah daha 

yataktan çıkmadan, yüzde 27’si kahvaltı 

sırasında, yüzde 25’i ise işe gittikten sonra cep telefonunu 

ya da dizüstü bilgisayarını kontrol ettiğini söylüyor. 

Arkadaşlarla birlikte kahve içerken Facebook statüsüne 

göz atmak, haftasonu tatilinde dizüstü bilgisayarla kaçamak 

yapmak ve yatak odasında mobil cihazları kullanmak 

16 ülke genelinde artık eskisi kadar rahatsız edici olmayan 

davranışlar olarak dikkat çekiyor. Araştırmaya katılanların 

yüzde 84’ü yolda mesaj atmaya çalışırken dalgınlıkla kendisine 

çarpan biri olduğunda hoşgörüyle yaklaşabiliyor. 

Kullanıcıların sadece yüzde 7’si yatak odalarında mobil cihaz 

kullanmayı reddediyor. Arkadaş ortamında Facebook’a 

göz atmak da ankete katılanların sadece yüzde 7’si tarafından 

sorun olarak görülüyor. 

Araştırmaya katılanların neredeyse yarısı (yüzde 46) arkadaş 

ortamında da cihazlarını kullanmaya devam edeceklerini 

belirtiyor. Yatak odasına giderken mobil cihazını 

yanına alanların oranı da aynı şekilde yüzde 46. 

“Sevgilimden vazgeçerim, telefonumdan vazgeçmem” 

Mobil Etiket Araştırması mobil cihazların kullanıcılar için 

ne kadar vazgeçilmez olduğunu da ortaya koydu. Mobil 

cihazını bırakmamak için bir haftalığına nelerden vazgeçebilecekleri 

sorulan kullanıcıların yarıdan fazlası (yüzde 

52), çikolata ve tatlıdan vazgeçtiğini söylüyor. Çikolata ve 

tatlıyı yüzde 23 ile çay ve kahve takip ediyor. Katılımcıların 

yüzde 11’i mobil cihazları yerine tatil günlerinden ya da iş 

dışındaki zamanlarından feragat ediyor. Bundan daha fazlasından 

vazgeçenler de var: Eşlerinden ya da sevgililerinden… 

16 ülke genelinde sevgilisini gözden çıkaranların 

oranı yüzde 9 iken, en fazla Romen kullanıcılar (yüzde 21). 

Türk kullanıcıların yüzde 37’si çikolata ve tatlıdan, yüzde 

26‘sı çay ve kahveden, yüzde 17‘si eşinden ya da sevgilisinden, 

yüzde 14’ü de tatil günlerinden feragat ediyor. 

Mobil cihaz = Yaşam tarzı ve statü sembolü 

Mobil Etiket Araştırması’na katılan kullanıcıların yarıdan 

fazlası (yüzde 54) mobil cihazların birer statü sembolü olarak 

ya da dikkat çekmek için kullanıldığı, işlevsel olmanın 

yanı sıra kendilerine bir yaşam tarzı sunduğu görüşünde. 

Türk kullanıcıların da yüzde 70’i insanların mobil cihazları 

statü sembolü olarak kullandığını düşünüyor. Türkiye bu 

oranla listede ilk sırada yer alıyor. 16 ülke genelinde katılımcıların 

yüzde 69’u sosyal medyayı günlük olarak kontrol 

ettiğini söylüyor. Bu kullanıcıların yüzde 28’i günde 3-4 defadan 

fazla, yüzde 7’si de bir saatten az aralıklarla kontrol 

ettiğini söylüyor. İngiltere ve Almanya’da kullanıcıların yarıdan 

fazlası (yüzde 53) sosyal medyayı bir günden uzun 

zaman dilimlerinde kontrol ederken, Mısır (yüzde 90) ve 

Türkiye’de (yüzde 89) kullanıcıların çoğu her gün ve daha 

sık kontrol ediyor. Türk katılımcıların yüzde 45’i günde 3 – 

4 kez, yüzde 32’si günde bir kez, yüzde 

12’si saatte bir kereden, sadece yüzde 

11’i haftada bir ya da daha az kontrol 

ettiği yanıtını veriyor. 

Türk sosyal medya kullanıcıları, sosyal 

medyada en fazla insanların izin almadan 

kötüleyici fotoğraf veya bağlantılarda 

etiketleme yapmalarını (yüzde 

78), kişisel veya özel bilgilerin paylaşılmasını 

(yüzde 75), izin almadan başkalarının 

yerinin etiketlenmesini (yüzde 

63), tanımadıkları kişilere arkadaşlık 

isteği gönderilmesini (yüzde 63), şaka 

mesajı yayınlamak için başkasının kişisel 

hesabının kullanılmasını (yüzde 61) görgü kuralları açısından 

uygunsuz buluyor. 

Mobil cihaz kullanımının kuralları olmalı 

Araştırmaya katılanların yüzde 61’i mobil cihaz kullanımına 

bazı kurallar getirilmesi gerektiğini savunuyor. Örneğin 

araştırmaya katılanlar yemek masasında akıllı telefon ya 

da dizüstü bilgisayarları görmeyi istemiyor. Şaka niyetine 

bir başkasının hesabından bir paylaşım yapmak, arkadaşların 

fotoğraflarını onların izni olmadan etiketlemek ya da 

onlar hakkında gereğinden fazla bilgi vermek, kullanıcıların 

en kızdıkları konuların başında geliyor. Araştırmaya katılan 

her 3 kullanıcıdan biri bu konulardan ciddi rahatsızlık 

duyduğunu ve mobil cihazların halka açık yerlerde yasaklanması 

gerektiğini söylüyor. Bu konuda Türk kullanıcılar 

yüzde 81 oranla başı çekiyor. 

16 ülke genelinde kullanıcıların en fazla rahatsızlık duyduğu 

davranışlar, araç kullanırken mesaj yazmak ve klavye 

kullanmak (yüzde 67) ve halka açık alanlarda yüksek 

sesle telefonla konuşmak (yüzde 67). Türk halkının mobil 

cihazların kullanımıyla ilgili en önemli şikayeti halka açık 

alanlarda telefonda yüksek sesle konuşulması (yüzde 75). 

Bunu sırasıyla, araç kullanırken mesaj veya yazı yazmak 

(yüzde 69), rahatsız edici zil sesleri / halka açık alanlarda 

sesi çok fazla açmak (yüzde 67), mesaj veya yazı yazarken 

çevrede olup bitene veya sohbete karşı ilgiyi kaybetmek 

(yüzde 63), başkalarıyla birlikteyken mesaj veya yazı 

yazmak (yüzde 59) izliyor. 


Yaratıcılık

Röportaj 

sıradanlaşıyor... 

Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı 

Aytül Özkan 

2011’de toplam 4 milyar 320 milyon TL 

olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, 

bir önceki yıla göre % 20’lik büyüme gerçekleşti. 

2012 reklam yatırımlarının ise % 15 oranında 

büyümesini bekliyoruz. 

Röportaj Elvin Ekşioğlu 

- Türkiye’de reklamcılığın ekonomik 

hacmi ne kadardır? 

- Reklamcılar Derneği, üyesi olan medya 

ajanslarının verileriyle yıllık reklam 

yatırımlarını açıklıyor. 2011’de toplam 4 

milyar 320 milyon TL olarak gerçekleşen 

reklam harcamalarında, bir önceki 

yıla göre % 20’lik büyüme gerçekleşti. 

2012 reklam yatırımlarının ise % 15 

oranında büyümesini bekliyoruz. 

- Ülkemizde reklam sektörü ne kadar 

istihdam sağlamaktadır. 

-Ajansları baz alarak reklam sektörünün 

yaklaşık 3.000 kişilik bir istihdam 

sağladığını söyleyebiliriz. 

- Sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını 

karşıladığı kaynaklar nelerdir ve 

yeterli midir? 

-Sektör insan kaynağı ihtiyacını iletişim 

ve güzel sanatlar fakültelerinden mezun 

gençlerin yanı sıra farklı disiplinlerden 

mezunlarla da karşılıyor. Farklılaşmış 

insan kaynağı yapısı ajansların kreatif 

süreçlerini besliyor, zenginleştiriyor. 

Örneğin pazarlama derslerinin ağırlıklı 

olduğu bölümler ya da sosyoloji, psikoloji 

gibi disiplinlerdeki eğitimler sektörün 

ihtiyacı olan bazı temel donanımlara 

karşılık gelebiliyor. Bununla birlikte sektörde 

mühendislik mezunlarına da rastlayabiliyoruz. 

Sektörde kariyer yapmak isteyen farklı 

disiplinlerden gençler sektörün ihtiyaç 

duyduğu donanımlara sahip olabilmek, 

kendilerini geliştirebilmek için yüksek lisans 

yapmaya yönelebiliyorlar. 

İçinde bulunduğumuz dönemde daha 

çok interaktif iletişim dünyasına özel 

pozisyonlar için yetişmiş insan kaynağı 

bulmakta sıkıntı çekildiğini söyleyebiliriz. 

- Üniversitelerin, iletişim ve reklam 

bölümleri, uluslararası platforma uygun 

eğitim sağlayabiliyor mu? 

-İletişim fakültelerinde verilen eğitimlerin 

sektörel ihtiyaçları karşılayacak şekilde 

yeniden yapılanması için Avrupa 

çapında girişimler, platformlar var. Bazı 

Türk üniversitelerinin de üye olduğu 

bu platformlarda, son derece dinamik 

olan sektörle uyumlu, sektörün gelişim 

çizgisiyle paralel müfredatlar için 

çalışılıyor. Üniversiteler akademik müfredatlarının 

yanı sıra sektörün güncel 

dinamiklerini yansıtabilecekleri ders 

içerikleri için sektörle temas sağlıyorlar. 

Reklamcılık Vakfı ve Reklamcılar 

Derneği olarak bizler de, mesleki yayınlarımız 

ve üniversite işbirliklerimizle 

sektördeki deneyimlerimizi akademik 

ortamlara taşıyoruz, başarılı, etkili iletişim 

örneklerini paylaşıyoruz. 

- Sizce Türk reklamcılığının birinci 

sıradaki sorunu nedir? 


Röportaj 

Son yıllarda reklam sektöründe görülen 

büyüme, aynı oranda reklam ajanslarının 

da büyümesi anlamına gelmiyor. 

Fikri mülkiyetin, entelektüel sermayenin 

ederi Türkiye’de ne yazık ki halen 

doğru hesaplanamıyor, karşılığını bulmuyor. 

Özellikle teknolojinin hızlı gelişimiyle 

telif haklarının gündeme gelmemesi, 

yaratıcı fikrin sıradanlaşması gibi 

bir takım sağlıksız ve tehlikeli örnekler 

oluşuyor. Uygulama mecrası neresi 

olursa olsun, reklam sektörü, harcanan 

parayla değil; kazanılan değer, pazar 

payı ve karlılıkla ölçülmeli; reklam 

ajansları marka fikirleri ve marka çapının 

büyümesiyle ilgili kriterlerde değerlendirilmelidir. 

Aksi takdirde yaratıcılık 

alanında yeteneklerimizin gelişmesi ve 

global arenaya markalarımızı çıkarma 

hedeflerinde sınıfta kalırız. 

- Kristal Elma yarışması her yıl gerçekleşmesinin 

ardından hep eleştirildi. 

Örneğin bir dalda ödül alan 

14 / marketing europe & anatolia 

Uygulama mecrası neresi 

olursa olsun, reklam 

sektörü, 

harcanan parayla 

değil; 

kazanılan değer, 

pazar payı ve 

kârlılıkla ölçülmeli; 

reklam ajansları 

marka fikirleri 

ve 

marka çapının büyümesiyle 

ilgili kriterlerde 

değerlendirilmelidir. 

bir kişinin aynı zamanda aynı dalın 

değerlendirme jürisinde de yer aldığı 

ya da ödüllerin hep aynı ajanslara 

verildiği hiç dillerden düşmedi. Sizin 

bu konulardaki değerlendirmeleriniz 

nelerdir? 

-Kristal Elma’ya başvurular ve değerlendirme 

bir yönetmelik çerçevesinde 

yapılmaktadır. Yönetmelik gereği, jüri 

üyesi olan kişiler kendi ajanslarına ait 

işleri oylayamamaktadır. Ayrıca, jüri 

üyelerinin birbirinin rakibi olan ajansların 

mensubu olduğunu, çalışmaları 

ne kayıran, ne de yeren değil, objektif 

olarak değerlendirilebilecek yetkinlikte 

kişilerden oluştuğunu söyleyebilirim. 

- Yabancı ortaklı ajansları Türk reklamcılığı 

için faydalı mı yoksa zararlı 

mı görüyorsunuz? Açıklar mısınız? 

-Bu sorudaki ‘fayda’ ve ‘zarar’ kelimelerini 

doğru bulmuyorum, yerlerine ‘yaratıcılık’ 

ve ‘yetenek’ kelimelerini tercih 

ederim. Bunlara sahip olan ajanslar tek

Röportaj 

bir ülkede ya da globalde başarılı olurlar. 

Ayrıca bu konulara girmeden önce, 

Türk reklamcılığını net olarak tanımlayabilmeliyiz. 

Üzerinde daha çok çalışmamız 

gereken önemli bir konu. 

- Sizce sağlıklı bir, müşteri, halkla ilişkiler 

firması, reklam ajansı ve medya 

satın alma şirketi ilişkisi ve bu oyuncuların 

reklam faaliyetleri içerisindeki 

görev ve sınırları nelerdir? 

-Tek bir marka olduğunu düşünürsek, 

iletişim ortaklarının sayısı ne olursa 

olsun, değişik uzmanlık alanlarından 

çıkan her türlü fikir ve çalışma, marka 

fikrine, iletişim stratejisine ve uygulamalarına 

kesintisiz ve istikrarlı bir şekilde 

entegre edilmelidir. Burada en önemli 

ve zor görev müşteriye düşer. Eğer bu 

orkestrasyonu uygulama alanlarıyla 

ya da ‘satın alma’ yaklaşımıyla sınırlı 

tutarsa, emek ve paranın, en önemlisi 

Bugün Türkiye’de 

ciddi bir marka 

bilincinin oluştuğunu 

görüyoruz. 

TPE verilerine göre 

Türkiye’de 

koruma altındaki 

marka sayısı 

yarım milyona yaklaştı 

(485.671 adet). 

2011’de 120.000 

marka başvursuyla 

Türkiye Avrupa 

lideri oldu; 

de marka yaratma çabalarının büyük 

bir kısmının boşa gittiğini söyleyebilirim. 

İletişim bir bütündür, bu yüzden de 

açık, net, paylaşımcı, bütüne yönelik bir 

yönetim olmazsa, sonuç vermez. 

- Türkiye’nin markalaşma ve Türk 

Malı’nın artı değer kazanma çalışmaları 

konusundaki düşünceleriniz 

nelerdir. 

- Bugün Türkiye’de ciddi bir marka bilincinin 

oluştuğunu görüyoruz. TPE verilerine 

göre Türkiye’de koruma altındaki 

marka sayısı yarım milyona yaklaştı 

(485.671 adet). 2011’de 120.000 marka 

başvursuyla Türkiye Avrupa lideri oldu; 

marka başvuruları 2011’de önceki yıla 

göre % 41 arttı. 

Ancak, operasyonel marka sayısına, 

yani pazarlamayı fiilen uygulayan markalara 

baktığımızda, sayının hala çok 

az olduğunu görüyoruz. 


Röportaj 

Reklamcılar derneği kuruluş hedefini 

gerçekleştirmek için neler yapmaktadır? 

Reklamcılar Derneği, “reklam standart ve uygulamalarını 

geliştirmek; başka kuruluşlarla işbirliği yoluyla iletişim sektörünün 

bir bütün olarak gelişmelerden yararlanmasını 

sağlamak”, “Üyeler arasında bilgi, tecrübe ve düşünce 

değişimine olanak sağlamak” gibi amaçlarla kurulmuştur. 

Ulusal ve uluslararası reklam etik yasaları ve uygulama 

standartlarına uyulmasını teşvik etmek, topluma ve 

tüketiciye karşı sorumluluk duygusuyla davranmak, reklamveren, 

ajans ve medya temsilcileri ile ortak sorunların 

görüşebileceği forum/platformlar içinde yer almak, pazarlama 

iletişiminin rolü, reklam esasları, yasalar, yönetmelikler 

konusunda kamu kuruluşlarıyla işbirliği yapmak gibi 

uygulamaları hedefler.Derneğimizin aşağıda özetlenen 

proje ve etkinliklerine baktığımızda, bu hedeflerle uyum 

içinde çalıştığını görüyoruz. 

Kamu ve meslek örgütleriyle İlişkiler 

RTÜK Yasası 

RTÜK-Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında 

Yönetmelik’in 2 Kasım 2011 tarihinde Resmi Gazete’de 

yayınlanarak yürürlüğe girmesi, bu süreçte RTÜK ve 

bürokrasi ile yakın çalışmalar yapılması, RTÜK Başkanı’nın 

RD ziyareti; Bant reklamlar, çocuklara yönelik ticari iletişim, 

reklam kapağı, sponsorluk, ürün yerleştirme/senaryo entegrasyonu 

gibi güncel ve önemli konularda uluslararası 

uygulamaları içeren bir dosyanın RTÜK Başkanlığı’na 

sunulması. 

Reklam-çocuk ilişkisi konusunda EASA üyesi ülkelerdeki 

uygulamalar, yasa ve 

yönetmeliklerin RTÜK ile paylaşılması. 

Reklam Kurulu Çalışmaları 

Reklam Kurulu’nda sektörle ilgili tüm konularda, paylaşımda 

bulunulması, altyazı, örtülü reklam gibi önemli konularda 

bilgi sağlanması 

Kültür ve Turizm Bakanlığı ile Ortak Çalışmalar 

Bakanlığın 2012 yurtdışı reklam ihalesinde, RD temsilcisinin 

görev alması, Bakanlık’ta “Kültür Turizmi” konulu 

konferans verilmesi, Bakanlığın yurtdışı teşkilatında görev 

yapacak müşavir ve ataşe düzeyindeki kadrolara yönelik 

“Reklamcılıkta Yeni Trendler ve Dijital Reklam” konulu 

eğitim verilmesi 

Girişimcilik Haftası’na Destek 

3-6 Aralık 2011 tarihlerinde İstanbul’da düzenlenen “II. 

Küresel Girişimcilik Zirvesi”ne destek ve katkı sağlanması, 

süreçteki stratejik planlama çalışmalarına ve kampanyanın 

yayınına destek verilmesi. 

Istanbul Intercontinental Advertising CUP 

26-27 Ocak 2012’de düzenlenecek organizasyona 

Reklamcılar Derneği olarak destek verilmesi, RD Başkanı 


Röportaj 

Aytül Özkan’ın açılış konuşmasını üstlenmesi; RD ve RV 

Yönetim Kurulları konferansın ana konuşmacısı Slovaj 

Zizek onuruna bir öğle yemeği daveti verilmesi, konferansın 

jüri ve ana konuşmacılarına yönelik bir akşam yemeği organizasyonu 

yapılması 

Kozmetik Sanayicileri Derneği 

Reklam Kurulu-Kozmetik Sanayicileri Derneği ortak 

toplantısında katılan “Reklam Trendleri” konulu bir sunuş 

yapılması. 

Sektörle İletişim 

REM Spot:REM Spot altıncı yılında. Ayda ortalama 4000 

kişiye erişim. 

Medya Paylaşım Toplantıları: 6’şar aylık dönemler halinde 

medya yatırımlarının açıklanması. Medya yatırımları 

içeriği ve oluşturulma mekaniği ile ilgili sektörle uzlaşı 

sağlanması 

www.lionsdrumsnothers.com 

RD üyesi ajansların uluslararası ödülleri, ödüllü 

kampanyaları ve finalist derecelerinin duyurulması. 

Anadolu’daki Reklam Örgütleriyle İlişkiler: İzmir, Bursa, 

Antalya ve Ankara Reklamcılar Dernekleri ile yakın 

ilişkiler-örgütlerin ev sahipliği yaptığı bir dizi konferansa 

eğitim/eğitimci desteği sağlanması, RD etkinliklerine davet 

edilmeleri. 

RD / Projeler 

Effie Türkiye 

2011’de, Ahmet Pura’nın jüri başkanlığını yaptığı jürinin 4 

günlük çalışması sonucunda 164 eserin değerlendirilmesi. 

26 Kategoride 15 Altın, 19 Gümüş, 16 Bronz Effie.Effie Etkililik 

Endeksi, çoklu katılım ve ek kategorilerle yarışmada 

yenilikler. İki Türk ajansının önemli başarısı: Medina Turgul 

DDB Avrupa’nın En Etkin Ajansı, Rabarba bağımsız 

ajanslar sırlamasında dünya 3.sü. Effie 2011 Kazananlar 

kitabının Ocak 2012’de yayımı. 

İZ-İletişimin Zirvesindekiler Ödülü 

Medya ve reklamveren kesimine yönelik farklı kategorilerde 

21 ödül. Sektörde iz bırakan ustalara 12 İZ Özel Ödülü. 

Yeni RTÜK yasasının hazırlanması ve ilgili yönetmeliğin 

çıkışıyla sektörün gelişimine önemli katkılarda bulunan 

RTÜK Başkanı Davut Dursun’a özel ödül verilmesi. 

Medya Etkinlik Ölçümleri 

Reklamveren, ajans ve medya kanadının yer aldığı medya 

etkinlik ölçümleme platformları ve şirketlerinde Reklamcılar 

Derneği olarak ajansların temsil edilmesi. 

TİAK A.Ş. TİAK A.Ş.’nin kurulması, TNS’le Televizyon 

İzleyici Ölçümü Hizmet Sözleşmesi’nin imzalanması, NAM 

A.Ş. (AGB) tarafından yürütülen ölçüm sisteminin durdurulma 

kararı, TNS’in Nisan 2012 itibarıyla örneklemi tedricen 

artırarak ölçüme başlaması kararı. 

AÇİAK AÇİAK Protokol’üne menfi tespit belgesi verilmesi, 

Aralık 2011’de saha çalışmasının başlaması. 

BİAK RD, RVD, gazete ve dergiler tarafından “Anonim 

Şirket” şeklinde yapılanma ve Ana Sözleşme çalışmalarının 

sürdürülmesi ve son aşamaya gelinmesi. 

İnteraktif Reklamcılık Derneği – IAB 

Ekim 2007’de Reklamcılar Derneği çatısı altında kurulan 

IAB Türkiye’nin dernekleşmesi, 

RİAK-Radyo İzleme Araştırma Kurulu 

Araştırma tarafından yürütülen Radyo Reklam Harcamaları 

Araştırması’ndan 57’si radyo, 4’ü radyo ajansı ve 7’si medya 

ajansı olmak üzere toplam 68 firmanın yararlanması. 

Kristal Elma 

Sektörümüzün ilk ve en kapsamlı yarışması olan ve bu yıl 

24.sü düzenlenecek olan Kristal Elma ile yaratıcılık ölçütlerinin 

gelişmesine katkı sağlanması.2011’de, 23. Kristal 

Elma’da Ana Seçici Kurul, Yaratıcı Medya Seçici Kurulu 

ve Dijital Seçici Kurulu olmak üzere 3 seçici kurul. 7 ayrı 

alt kurulda 55 jüri üyesi, 89 farklı kategoride 1.144 reklam 

katılımı. 1.300 kişilik tören. 85 adet Kristal Elma, 5 adet 

Büyük Ödül. 

12 Ocak’ta vefat eden Reklamcılar Derneği kurucusu 

ve onursal başkanı Eli Acıman’ın 2011’de başlatılan “Eli 

Acıman Reklam Metni Özel Ödülü” ile anılması. 

II. Reklam Sempozyumu 

T.C. Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması 

ve Piyasa Gözetim Genel Müdürlüğü, Reklam Kurulu 

İşbirliğiyle, RD, RVD ve RÖK tarafından düzenlenen sempozyuma 

konusunda uzman yerli ve yabancı konukların 

katılması. Sektörün en güncel iki konusu, dijital reklam 

standartları ve ürün yerleştirme, kamu ve özel sektörün en 

üst düzey temsilcileri tarafından ilk kez tartışılması. 

Sempozyumun açılış konuşmasını Gümrük ve Ticaret 

Bakanı Hayati Yazıcı’nın yapması,RTÜK Başkanı Prof. 

Dr. Davut Dursun ve Reklam Kurulu Başkanı Ramazan 

Ersoy’un kamudaki düzenlemeleri aktarması. 

RD-RV Yaratıcı Endüstriler Vizyonu (Yaratıcı Endüstriler 

Girişimi) 

RD öncülüğünde 10 örgütle başlatılan Yaratıcı Endüstriler 

Girişimi’nin dernekleşme kararı alması ve mutabakat protokolü 

imzalaması. İSTKA-2010 “ Kar Amacı Gütmeyen 

Kuruluşlara Yönelik Yaratıcı Endüstrilerin Geliştirilmesi” 

Mali Destek Programına fon başvurusu yapılması, koordinasyonun 

RD tarafından yürütülmesi. Tüzük çalışmalarının 

son aşamaya getirilmesi. 


Köşe 

ezberbozacısı 

Oğuzhan Akay 

Peter Pan’e mektuplar...4 

Bana konvansiyonel reklamcılık deme! 

Duydum ki, ‘Bana dijital deme’ yazıma tepkiler gelmiş. 

Ne güzel! Bu, sektörümüzün okuma oranının yükseldiğini 

gösterir. Şimdi ortada tartışılacak birçok konu varken, tepki 

gösterilmesi, en azından bazı organlarımızın çalıştığını 

gösteriyor. Umarım bu beyinlerimizdir. Ve umarım, konvansiyonel 

ya da klasik reklamcılığın bittiğini söyleyenler, 

televizyon izlemiyordur! Ürettikleri viral işlerin; sosyal mecranın 

dehlizlerine giren yüzbinlerce videonun, tweet’in, 

Facebook, Forsquare, Google + mesajlarının arasından 

nasıl sıyrılacaklarının hesabını yapıyorlardır! Yapıyorlar 

mıdır? 

The Cup’ta sunum yapan creative director’ler, kampanyalarının 

nasıl ‘tık’landığını anlatmışlardı. Ama bu ‘tık’lar 

markaların satışına çok şey katmıyordu. Neden, biliyor 

musunuz? Çünkü sosyal mecrada, herhangi bir kullanıcı 

kadar hükmü var markaların. Fazlası değil! Yani herkes 

eşit. Oysa klasik dediğimiz mecrada hala hükmünü sürdüren 

şudur: Oraya sadece ünlüler ya da ünlü olabilecekler 

çıkar. Parası olan, yeteneği olan ama bunu göstermesine 

izin verilen konuşur. Türkiye’de markalar için itibarın yolu, 

TV’den geçer. Almanya’da ise kaliteden. O kalite, itibarını 

böyle peydahlar. İster klasik, ister dijital, ister mobil mecrada. 

Her neredeyse, kendisini belli eder. O yüzden, bilmediğiniz 

mecralara dalarken, yanınızda rehber bulundurun. 

Bunu da henüz çoğunda fikir adamlarını barındırmayan ya 

da barındıramayan dijital ajanslarda değil, bu sektörü kuran 

ve geliştiren, özellikle de idealist, bağımsız ajanslarda 

bulacaksınız. Onların o ana kadar bu işi yapıp yapmaması 

da önemli değil. Çünkü, araba kullanmak için, motoru söküp 

takmak gerekmez. Reklamcı dinler, araştırır, öğrenir, 

çözüm bulur ve bunu iletişime yansıtır. Yani siz fikrin peşinde 

koşun. 

Ajansların ne olduğunu böyle sorgulayın. Fikir adamınız, 

adamlarınız var mı? diye sorun ajanslara. 

Bizi juniorlarla mı senior adamlarla mı, patron düzeyinde 

mi, dıdının dıdısı olarak mı? ağırlayacaksınız deyin. 

Bağımsız ajanslar deyip duruyorum. Çünkü büyük ajanslarda 

büyük işler yapmış ve kendini kanıtlamış adamlar bu 

ajanslarda artık. Büyük dediğiniz yerlerde ise işi ve süreçlerini 

tümüyle kavrayamayan ve henüz ego sorunlarıyla 

başa çıkılamayan kişiler var. Bunlar da iş yapım süreçlerinde 

işlerin daha maliyetli olmasına yol açacak her ne 

varsa iyi niyetle yapıyorlar. 

Sözgelimi, bir film yapılıyorsa filmin kurgusu bittikten sonra 

çekim mekanını sorgulayabiliyorlar :) Sanki hiç PPM yapılmamış 

gibi... 

Sonuçta kimsenin alınmasına gerek yok kısacası. Yarası 

olan gocunur. 

Sektörde dijital ajans olarak da fikir bulan bulan ajanslarımız, 

az da olsa var. 

Onlar da sonuçta, bu ikiliğin sona ereceğini biliyorlar. Aslolan 

bilgi ve iş yapış becerisi ve fikir. 

Ne konvansiyonel, ne dijital. Sen fikri al! Mümkünse 360 

derece olsun :) 


Reklam Dünyası 

Usain Bolt, Visa reklamlarında... 

Usain Bolt ve Visa Takımı atletleri Visa Europe’un “Hayatın 

Daha Hızlı Akışı İçin” 2012 Reklam Kampanyası’nda 

başrol oynuyor 

Visa Europe, 2012 Londra Olimpiyatları ve Paralimpik 

Oyunları’na sayılı günler kala, Usain Bolt’un yer aldığı 

2012 reklam kampanyasını başlatıyor. “Visa Europe Yenilikçilik 

Elçisi” olarak ilk kez izleyici karşısına çıkacak olan 

Bolt, bu kampanyayla Visa Europe’un yenilikçi ödeme 

programına destek veriyor.Reklamda, Usain Bolt’un yanı 

sıra Visa Europe’un 2012 Londra Olimpiyatları ve Paralimpik 

Oyunları yolculuğunda destek verdiği ve Avrupa’nın 

dokuz ayrı ülkesinden gelen, en iyi performansa sahip 20 

atletten oluşan Visa Europe Takımı’na ait görüntüler de 

yer alıyor. Konuyla ilgili bir açıklama yapan Visa Europe 

Ürün ve Pazarlama Çözümleri Başkan Yardımcısı Mariano 

Dima, “Londra 2012 yaklaşırken Avrupa çapındaki atletlerimiz 

planlarımızın merkezini oluşturuyor. Reklam kampanyamızda, 

Usain Bolt ile beraber seçkin sporculardan 

oluşan Visa Takımı sporcularımıza da yer veriyor olmaktan 

gurur duyuyoruz” dedi. 

Dima, sözlerine şöyle devam etti: “Bolt hızı, rahatlığı ve 

performansı, dünyanın en büyük arenasında sergilemeyi 

sembolize ediyor. Benzer bir şekilde Visa Europe için 

de Londra 2012, temassız ve mobil ödemeler gibi en son 

ödeme teknolojilerimizi sergileyeceğimiz bir vitrin. Bu alan 

ayrıca kart sahiplerine, Olimpiyat Oyunları sırasında ve 

daha sonra kullanılmak üzere yapılandırdığımız güvenli, 

kolay ve hızlı ödeme altyapısını deneyimleme fırsatı sunuyor. 

Bu nedenle Bolt’un, reklam kampanyamız için en 

uygun kişi olduğunu düşünüyoruz.” 

Okan Bayülgen, Avea’lı oldu... 

Şovmen Okan Bayülgen 2012 yılı boyunca Türkiye’nin en 

yenilikçi ve en genç GSM operatörü Avea reklamlarının dış 

sesi olarak; cep telefonu kullanıcılarını bilinçlendirecek. 

Avea bayisine giren bir sesi canlandıran usta televizyoncu 

Bayülgen, bu kez de yüksek enerjisini Avea için kullandı. 

Başarılı kariyeriyle büyük bir hayran kitlesine sahip Bayülgen, 

Avea’nın önümüzdeki dönem çekilecek tüm kampanyalarını, 

sesiyle tüketiciye ulaştıracak. 

Okan Bayülgen’in Avea reklamlarına ayrı bir renk katacağını 

belirten Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür 

Yardımcısı Dehşan Ertürk, “Birbirinden avantajlı, eğlenceli 

ve renkli kampanyalarımız ve reklam filmlerimizle artık tüm 

tüketicilere “bu güzelliği yapsa yapsa Avea yapar dedirtiyoruz. 

Bu yüzden de Avea reklamlarının sesi, Okan Bayülgen gibi 

başarılı, renkli, akıllı ve farklı biri olmalı dedik. 2012 yılı 

boyunca en yenilikçi, en avantajlı, en iddialı tekliflerimizi 

Avea’lılara Okan Bayülgen’in sesi ile sunacak olmaktan 

mutluluk duyuyoruz” dedi. 



Aşık olmak; körolası reklamlara... 

ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu’nun, öğrencilerini 

Türkiye’nin farklı sektörlerinde 

önemli başarılara imza atmış isimler 

ile bir araya getirmek üzere düzenlediği 

“5 Yıldızlı Buluşmalar”a bu kez de Usta 

Reklamcı Haluk Mesci konuk oldu. 

ODTÜ İdari Bilimler Fakültesi İşletme 

Bölümü’nden 1973 yılında mezun olan 

Haluk Mesci, ODTÜ Kuzey Kıbrıs Kampusu 

öğrencilerine “Kelimeler, Kitaplar 

ve Reklamlara Aşık Olmak” başlıklı 

bir sunuş yaptı. Mesci, konuşmasında 

nasıl reklamcı olduğunu anlatarak, 

reklamcı olmak isteyen öğrenciler için 

tavsiyelerde buldu. 

İşte Mesci’nin reklamcılıkta başarı reçetesi: 

Reklamcılık sevimli bir meslek. 

- Sevmeyin... Gerçek hayatta bundan 

kötü. 

Reklamcılık öğretilebilir. 

- Dans, güreş, seks gibidir... Deneyim 

uygulamayla kazanılır 


Reklam elektrik 

gibi bir gereçtir: 

Elektrikli sandalyede 

insan öldürebilir 

ama 

aydınlatma, 

ısıtma, 

ulaşım, 

üretim gibi 

alanlarda da kullanılır. 

Nasıl yararlandığımız 

bizlere kalmıştır. 

Reklamverene. 

Reklamcıya. 

Tüketiciye. 

- Kurallar bilgelere yol gösterir, aptalları 

tutsak eder. 

Rakılar ısınır, köfteler soğur. 

- ODTÜ mühendislik öğretisi. Zamanla 

her şey değişir. 

Hayatta hiçbir şey olmak zorunda olduğu 

gibi olmak zorunda değildir. 

İşte bazı ipuçları: 

Reklam elektrik gibi bir gereçtir: 

Elektrikli sandalyede insan öldürebilir 

ama aydınlatma, ısıtma, ulaşım, üretim 

gibi alanlarda da kullanılır. 

Nasıl yararlandığımız bizlere kalmıştır. 

Reklamverene. Reklamcıya. 

Tüketiciye. 

Ya da başka bir yaklaşım: 

Oynayalım diye bazılarımıza iyi paralar 

verilen (bazen acı verici de olabilir) 

entellektüel bir oyundur... 

Herman Hesse’nin Glasperlen Spiel 

(The Glass Bead Game) romanındaki 

Magister Ludi bölümündeki oyun gibi. 

Yalın haliyle reklamcılık:


İnsanları bir ürünü, hizmeti veya fikri 

satın almaya ikna etmek için yapılan, 

kimin tarafından yapıldığı (parasını kimin 

verdiği) belli olan kitlesel iletişim. 

Kurallar ise şöyle: 

- Dürüst (Honest) 

- Yasalara uygun (Legal) 

- Düzgün (Decent) 

- Gerçeklere dayalı (Truthful) 

- Zevkli (In Good Taste) 

Mesci’nin anlatımıyla kendisinin ilk 

öğrendiği şeylerse şunlar: 

- Reklamlarda, ‘biçimsel’ yaratıcılıktan 

fazlası var 

- Reklam yazmak ‘ürünleri tanımlamaktan’ 

daha çok, yazının ‘redaksiyonu’, 

‘biçimlenmesi’ne dayalı. 

- Kısa yazmak daha uzun zaman alıyor. 

- ‘Reklamcılık’, bilgi ve deneyim kadar, 

tavır ve karakter meselesi de... 

Bir de Mahifesto’su var Haluk 

Hoca’nın: 

- ‘Markalaşma’ yoktur, ‘Markalaştırma’ 

vardır. Markalaştırma, yönetilebilir bir 

süreçtir. 

- Başarılı markalaştırmanın özü 

‘yaratıcılık’tır. Marka sahibinin kendine, 

kuruluşuna, ürününe, çalışanlarına, rakiplerine, 

pazara, dünyaya vb. bakışındaki 

yaratıcılık. Uzun vadede, tüketici 

yararına dönüşen değer, bu yaratıcılıktan 

kaynaklanır. 

- Markalaştırma an meselesidir: 

- Zaman 

- İman 

- İmkan 

- Yaratıcı markalar inovasyonu içselleştirmiştir. 

- Pazarlama iletişimi, yaratıcılık ve inovasyon 

yokluğunu telafi etmez. 

Tavsiyeleriyse şöyle: 

Çok okuyun, yazın, düşünün, tartışın, 

gezin, merak edin. Film seyredin, reklam 

seyredin. Müzik dinleyin. Müzik 

yapın. Şarkı söyleyin. Resim yapın. 

Film çekin. Hayal kurun. Çokça. Her 

zaman. 

Dolmakalem satın alın. Not defterinizle 

gezin. Rüyalarınızı hep yazın. Aşık 

olun. Birine. Bir şeye. Şiiri sevin. Fikirler 

geliştirin. Onlar için savaşın. 

Yemek yapın. Uydurun. Denemeler yapın. 

Yaratın. Kendinize. Arkadaşlarınıza... 

- Bedava çalışmayı asla kabul etmeyin. 

Hangi adda olursa olsun. Hangi şirket 

olursa olsun . 

- PC şablonlarıyla CV yazmayın. Berbatlar. 

Basmakalıplar. 

- Özgün bir şey yazın. Öykünüzü iyi anlatsın. 

Sizi merak ettirsin. 

- Görüşmeye özenli giyinip gidin. Sakın 

geç kalmayın. Şirket üzerinde çalışıp 

bilgili gidin. 

- Hiçbir şey hakkında varsayıma güvenmeyin. 

Zannetmeyin, sanmayın. Sorun. 

Anladığınızın doğruluğunu kontrol 

edin. 

- İyi bir dinleyici olun. İyi dinleme, iyi iletişimin 

baş koşuludur. 

- ...Bir daha düşünün! 

- Aile işiniz varsa, onu ilerletin. 

- Hayattan daha ilginç 

- Müşteriden daha hızlı 

- Rekabetten daha akıllı olmaya çaba 

gösterin. 

“Stay hungry, stay foolish.” 

marketing europe & anatolia /23

Röportaj 

Mesleğinizde oriji 

C4S Ajansı Başkanı Hamit Demirel... 

Reklam fikirlerinin, reklamların orijinal olduğuna inanılıyorsa 

bunun bir şekilde tescillenebilmesi gerek. Rekabet her zaman daha 

iyi olanı getirir bu yüzden adil rekabet çoğu zaman gereklidir. 

Ama haksız rekabet işte bu üretime en büyük darbedir. 

Bindiğimiz dalı kesmememiz gerektiği konusunda bilinçlenmeliyiz. 

Röportaj Elvin Ekşioğlu 

-Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını 

nasıl değerlendiriyorsunuz? 

-1. Grup: Amacı ödül almak ve kendi 

reklamını yapmak olan ajanslar 

Yaratıcılığı müşteriden bağımsız ödül 

kazanmak için müşteri sponsorluğunda 

yapılan bir faaliyet olarak gören, markaların 

gerçek ihtiyacını gözardı eden, 

asıl mesajı verse bile yaratıcılık adına 

yapılan sosla ana yemeğin tadını farkedilmez 

hale getiren, kendi ajansının 

reklamını yapma hırsı markaların önüne 

geçmiş ajanslar. 

2. Grup: Sağlamcı Ajanslar 

Bu ajanslar itiraf edemeseler de yaratıcılığı 

doğru iş yapmaya engel bir zehir 

olarak görürler “zaten reklamın içine 

olmazsa olmazları koyduğunuzda yaratıcılığa 

yer kalmıyor ki” hatta bu ajansların 

kullandığı oyuncular, dublaj sanatçıları 

ve müzikler bir elin parmaklarını 

geçmez, reklam müşterinin aktardığı 

bütün bilgileri ve vaatleri içerir. Ama 

ortaya çıkan işler o kadar doğrudur ki. 

Tıpkı sıkıcı bir öğretmen gibidir. 

Bilgilidir ama hiçbir şey öğretemez. O 

kadar sıkıcıdır ki insanlar bu reklamları 

nerede görse tanır ve hemen gözünü 

kulağını kapatırlar. Hatta bazen, tüketiciler 

“tamam tamam alayım da bir daha 

karşıma çıkma” diye belki ürünü satın 

alırlar. 

3. Grup: Müşterinin Ajansları 

Bu ajanslar müşterinin “inhouse” ajansı 

gibidir. Müşteriyi çok iyi tanırlar. Sözüm 

ona müşterinin bütün isteklerini yerine 

getirir, neredeyse boya işlerini bile yaparlar. 

Ama ortaya çıkan işler müşterinin kendi 

yapabileceği işler kadardır. 

4. Grup: Değişik Ajanslar 

Bu ajanslar çalıştırdığı kadroya göre 

değişen, gerçekten değişik ajanslardır. 

Ajansın yönetimindekiler reklamdan 

anlamazlar yukarıda bahsettiğimiz 

ajanslardan herhangi birine herhangi 

bir zamanda değişken bir şekilde benzeyebilirler. 

- C4S’i diğer ajanslardan ayıran özellikler 

nelerdir? 

-Teşhis ve tedavi kavramlarını içselleştirebilme 

özelliği. Şöyle örneklemek 

belki daha iyi olur, mide ağrısıyla hastaneye 

giden bir insan düşünün. Kendinizi 

o insanın yerine koyarak. Hastaneye 

gelme nedeniniz olan mide ağrınızın 

unutulup hatta size de unutturulup önce 

burun estetiği, göğüs estetiği geçirdiğinizi 

hayal edin. Ortaya çıkan sonuç 

mükemmeldir, muhtemelen en iyi estetik 

operasyondur da ama mide ağrısı 

hala sürmektedir. C4S soruna odaklıdır 

ve bu sorunu, yaratıcılığı müşteriye 

ulaşmada araç olarak kullanarak çözer. 


nal olmalısınız...

Röportaj 

Başarı kriteri reklamın pazarda müşterisi 

nezdinde ürüne ya da hizmete 

katkısıdır. Pazar payını yükseltmek ya 

da markayı büyütmek. Burgaz Rakı ve 

Casper’da olduğu gibi. Burgaz rakının 

pazar payının %4,5 gibi bir orandan yürüttüğümüz 

kampanyalarla %35’e çıktığını 

görmek ya da Casper’ın izlediğimiz 

reklam stratejileriyle büyüyüp değerli 

bir marka haline gelmesi yurt dışında 

bugünkü saygınlığına kavuşması, uluslararası 

markalarla başa baş rekabet 

eder konuma gelmesini görmek kristal 

elma almaktan çok daha değerli. Asla 

alçak gönüllü olamayacağımız konu işimizi 

çok iyi bildiğimiz ve yaptığımızdır. 

- Sizce Türk reklamcılığının birinci 

sıradaki sorunu nedir? 

-100 yılı ancak geride bırakmış yeni bir 

sektör olmasından kaynaklanan sorunlar. 

Diğer yandan reklam fikrinin hakettiği 

prodüksiyon ve bütçenin kırpılarak 

düşük maliyetlerle üretilmesi. Ortaya çıkan 

sonuçlar giderek daha da vahim bir 

hal alıyor. Kaliteli prodüksiyona, kaliteli 

görsele sahip reklamlar artması gerekirken 

daha da azalıyor. Ürünü sattıracak 

en iyi fikir zorlamalardan uzak en 

basit olan fikirdir. Ancak basit olanın 

yakalanıp çıkarılması, üretimi emek 

Reklam 

pazarlamanın 

bir unsurudur. 

Bunu asla unutmadan 

biz yaratıcılığı 

hedef kitleye ulaşım 

aracı olarak 

değerlendiriyoruz. 

ister, tecrübenin bir sonucudur. Ancak, 

emek ucuz değildir, tecrübenin değeri 

ise yüksektir. O yüzden burada insanlar 

artık en iyi olanı değil ucuz olan yoldan 

günü ve anı kurtaranı istiyorlar. Belki de 

burada herkes ucuz olan malı satın alacak 

kadar çok zengin. Kim bilir ? 

- Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar 

ile haksız rekabet yapması konusundane 

düşünüyorsunuz? 

-Aslında burada işin içine fikir hırsızlığı 

giriyor. Çalmak... Taklit etmek. Korsan 

reklam mı desek daha uygun olur acaba 

? Mesleğinizde orijinal olmalısınız. 

Orijinal olursanız hizmet verdiğiniz markanız 

için de bunu istersiniz. Olmassanız 

hayatınız yalan olur. Sizden hizmet 

almaya gelene de reklamını yaptığınız 

ürüne de bu yansır. Kimse ben çakmayım 

diye bağıran malı ya da hizmeti satın 

alıp kullanmak istemez. 

- Böyle bir rekabet varsa nasıl engellenebilir? 

-Reklam fikirlerinin, reklamların orijinal 

olduğuna inanılıyorsa bunun bir şekilde 

tescillenebilmesi gerek. Rekabet her 

zaman daha iyi olanı getirir bu yüzden 

adil rekabet çoğu zaman gereklidir. 

Ama haksız rekabet işte bu üretime en 

büyük darbedir. Bindiğimiz dalı kesmememiz 

gerektiği konusunda bilinçlenmeliyiz. 

- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım 

arasındaki denge nasıl kurulmalıdır? 

-Reklam pazarlamanın bir unsurudur. 

Bunu asla unutmadan biz yaratıcılığı 

hedef kitleye ulaşım aracı olarak değerlendiriyoruz. 

Boğaziçi köprüsü gibi 

mesela ya da Beşiktaş - Üsküdar arası 

çalışan tekneler gibi. Yaratıcılık dediğiniz 

şey ürünün satışına hizmet edecek. 

Müşteriler öyle sanıldığı gibi bilgisiz değiller. 

Ürünleri sizden daha çok biliyor 

olabilirler. Onları çok yormadan sorunlarına 

çözüm olan ürünün sunumunu 

gerçekleştirmelisiniz. Günün sonunda 

iyi reklamın ölçütü, ürünün pazarda tercih 

edilip satın alınıyor olması. Başka 

hiç bir şey değil. 

- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden 

beslenir? 

-Hayatın kendisinden. Ürünün ya da 

hizmetin kendisinden. Reklamcı hayatı 

yaşamak zorunda. Deneyimleri, gezip 

gördüğü yerler, şehirler, olaylar, tanıştığı 

insanlar, topladıkları, okudukları, kulağında 

kalanlar onun hazinesi. Reklam 

bir üretim süreci. Bunun içinde yaratıcılık 

farklı düşünebilmenin bir sonucu. 

Farklı düşünebilmek için her zaman 

alternatiflerin olabileceği fikrine açık olmak 

lazım. 

- Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir? 


Röportaj 

-Gazete, dergi, internet üzerinden başvurular 

alıyoruz ama karar aşamasında 

referanslar çok daha büyük rol oynuyor. 

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman 

ihtiyacını karşılayabiliyor mu? 

-Yarı yarıya. Reklam eğitimi veren hocalar 

(istisnalar hariç) gerçek anlamda 

reklamla ve tüketiciyle iç içe değil. Hiç 

dolap imalatı yapmamış bir kişinin dolap 

imalatını anlattığını düşünün. Gerçek 

anlamda reklam eğitimi, reklam 

tecrübesi, reklam ajanslarında çalışmış 

ve başarılı olmuş insanlar tarafından 

verilmeli. Okullardan öğrencilerine farklı 

düşünebilmeyi, farklı olana saygı göstermeyi 

ve genel kültür kazandırmayı 

bekliyoruz. 

- Yabancı “network”e giren reklam 

ajansları yerli müşterilere doğru 

hizmet verebiliyorlar mı? 

-Network ajanslarının ekipleri kendi 

Vizyon sahibi 

olmakla 

ilgili bu olay. 

Yukarda da 

sözü edildiği 

gibi herkes en iyi olanı 

çok 

ucuza almak ister. 

Ama sizi farklı 

yapan 

herkesin yapmadığını 

yapmaktır. 

Cesaret 

burada kendini 

gösteriyor. 

sektörümüzün içinden beyin takımları. 

Yazarı da çizeri de öyle. İthal değil ancak 

bu tarz ajansların sağlamcılık politikaları 

hareket alanını kısıtlıyor. Belli 

kurallar, belli sınırlar belli zorlamalar 

var. Bazı reklamlara bakınca ajansının 

hangi ajans olduğunu söyleyebiliyorsunuz. 

- Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada 

ne kadar bilinçli? 

-Firmadan firmaya değişen bir durum 

söz konusu. İyi reklam veren olan yerli 

firmalara sahibiz. Vizyon sahibi olmakla 

ilgili bu olay. Yukarda da sözü edildiği 

gibi herkes en iyi olanı çok ucuza 

almak ister. Ama sizi farklı yapan herkesin 

yapmadığını yapmaktır. Cesaret 

burada kendini gösteriyor. Denenmiş 

olanı yaparsanız risk almadan para kazanırsınız 

ama sadece para kazanırsınız. 

Ve ileride hatırlanmayacağınızı da 

bilirsiniz. 


Kampanyalar 

Megan’ı, kıskananlar çatladı... 

Facebook’ta, Twitter’da ve Youtube’da yüzbinlerce öğrencisinin 

hayatına baharat katan okul Doritos Akademi, bu kez 

de öğrencilerinin gözünü gönlünü açıyor. 

Doritos Akademi, yılın en moda cipsi Fritos Shots’ın şerefine 

onun kadar çıtır, onun kadar seksi birini, yani Megan Fox’u 

Türkiye’ye getirdi ve özellikle erkek öğrencilerinin gönlünde 

taht kurdu. 

Rektör Huysuz Virjin dışında neredeyse herkesin güzelliğine 

hayran kaldığı Megan Fox, Doritos Akademi öğrencilerinin 

dediği gibi; “Bir Fritos Shots’ladı, kıskananlar çatladı. Hepimize 

şuracıkta bir haller oldu!” 

Reklam Kampanyasının Künyesi: 

Reklamın Başlığı: Doritos Akademi Fritos Shots Lansmanı 

Reklamveren: Frito Lay 

Reklamveren Yetkilisi: Alpagut Çilingir, Pınar Gülek Şengün, 

Canan Harman, Melis Akinal, Selin Bugay 

Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB 

Yaratıcı Yönetmen: Kurtcebe Turgul 

Yaratıcı Grup: Arda Erdik, Barış Sarhan, Berkay Özay, Zuhal 

Arslan 

Müşteri İlişkileri Grubu: Lawrence Du Pre, İlker Şimşekalp, 

Elif Önen Sakin 

Stratejik Planlama: İdil Aydoğdu 

Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Evrim Saraçoğlu, Nisan 

Turgul 

Yapım Şirketi: PTT Film 

Yönetmen: Ozan Açıktan 

Müzik: Ben Kalender Meşrebim 

Müzik Uyarlama: Jingle House 

Fotograf : Nihat Odabaşı 

Fotoğraf Ajans Prodüktörü: Ümit Bak 

Medya Ajansı: OMD 

Medya Planlamacı: OMD PepsiCo Takımı 

Kullanılan Mecralar: TV, sinema, açıkhava, internet, radyo 


Kampanyalar 

Senin tarzın... 

Koçtaş’ın yeni imaj kampanyasında evini güzelleştirmek 

isteyen herkesin ister renkli, isterse sade ister naturel ister 

minimal bir tarzı Koçtaş ürünleri ile yaratabileceği üzerinde 

duruluyor. 

Ad-Stop imzasını taşıyan reklam filmi, sosyal medyada ilk 

defa Koçtaş tarafından hayata geçirilen bir uygulamayla da 

farklılık yaratıyor. Buna göre Koçtaş yeni mecralarda da imaj 

kampanyasını yansıtmak için twitter’da #benimtarzim etiketini 

reklam filmlerinde kullandı. 

Koçtaş TV reklamını gören herkesi kendi tarzlarını paylaşmaya 

davet ettiği bu etiketlemede en dikkat çekici unsur, 

herhangi bir marka adı geçmeden etiketleme yapılmış olması. 


Reklamveren: Koçtaş 

Reklamveren yetkilisi: Şule Bülbülkaya 

Reklam ajansı: AD-Stop 

Yaratıcı yönetmen: Ali Özbek 

Yaratıcı grup: Özlem Uçkun, Can Hasan Gökmen, Bengü 

Kırkız 

Müşteri ilişkileri grubu: Funda Eriş Top, Gülfem Özdem 

Can, Seher Polat İbar 

Prodüksiyon: AD-Stop 

Prodüksiyon ekibi: Evren Gülçığ, Burak Yelkenci 

Müzik: Jingle House 

Kullanılan mecralar: TV, sinema, radyo, gazete, sosyal 

mecralar 

Uçmayan kalmasın... 

AnadoluJet’in bir süredir sinemalarda, seyir keyfi öncesinde 

gösterilen reklam filmi, televizyon ekranlarında da yayına girdi.Sinema 

ve dizi keyfinin vazgeçilmezi patlamış mısırların 

başrolde olduğu reklam, film ve dizi öncesi reklam kuşağında 

izleyiciyle buluştu. AnadoluJet’in, Genna İstanbul tarafından 

hazırlanan reklam filminde uçuş destinasyonlarının hızla 

çoğaltması, patlayan mısırlarla temsil ediliyor. 

Reklam filmi, sinema ve dizi keyfi öncesi izleyicilere iyi seyirler 

dilerken AnadoluJet’in, Türkiye’nin dört bir yanına uçan 

havayolu şirketi olduğu vurgusunu yapıyor. 


Reklamveren : Anadolujet 

Reklam ajansı: GENNA 

Medya Ajansı: Speed Medya 

Prodüksiyon şirketi: Telesine 

Müzik: Jingle House 

Dublaj: Ayhan Kahya 

Mecra: Sinema & TV 


Kampanyalar 

Mangal yürekli lezzet... 

Maret yeni reklam kampanyasında ne istediğini 

bilenlerin, sucuk deyince Maret’i tercih etmesini, 

sıcak bir hikayeyle anlatıyor. Maç saatinde yapılan 

sıkıcı bir toplantıda, mangal yürekli bir çalışanın, 

cesaretini toplayıp yumruğunu masaya 

vurmasıyla, cesaretinin ödülünü Maret sucuklarla 

donatılmış nefis bir sofrayla alıyor ve film toplantıdaki 

herkesin ziyafete katılmasıyla sonlanıyor. 

Böcek yapım tarafından gerçekleştirilen reklam 

filminin yönetmenliğini Ömer Faruk Sorak üstleniyor. 

“Ne istediğini bilenlere Maret. Mangal yürekli 

lezzet” mesajı, TV’nin yanı sıra radyo, gazete 

ve açık hava uygulamalarıyla farklı mecralara 

da taşınıyor. 

Reklam filmi künyesi 

Reklamveren: MARET Sucuk 

Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB 

Kreatif Direktör: Kurtcebe Turgul 

Yaratıcı Ekip: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı, 

Eren Koçaker 

Müşteri Direktörü: Yiğit Kariş 

Müşteri Süpervizörü: Ceren Kalkan 

Jr. Müşteri Temsilcisi: Ceyda Pehlivan 

Stratejik Planlama: Derya Tombuloğlu, Ayşe Yemişçigil 

Ajans Prodüktörü: Nedret Gürlek 

Prodüksiyon Şirketi: Böcek Yapım 

Prodüktör: Tülay İbak 

Yönetmen: Ömer Faruk Sorak 

Post Prodüksiyon: 1000 Volt 

Medya Ajansı: Mindshare 

Yedi cüceler... 

Renault Kangoo’nun, düğün ve ikiz bebekler temalı filmlerin 

ardından “Yedi Cüceler” temalı yeni filmileri devam ediyor. 

Reklam filmlerinin sempatik kahramanları yeni bölümde kaybolan 

“Yedi Cüceleri” arıyor. Koşuşturma, heyecan ve bol 

kahkahayla dolu bir aile komedisi olan devam filminde iş bilir 

sağdıç, Renault Kangoo’su ile yine en zor anlarda en pratik 

çözümlerle karşımıza çıkıyor. 

Kangoo’nun rakiplerinden üstün, benzersiz iç hacminin vurgulandığı 

filmde, sürpriz bebekler, “pötikörili” 

pusetler, havada uçuşan oyuncaklar, kaybolan 

masal kitapları ve şaşkın, sevimli aileyle 

komedi tam gaz devam ediyor. 

Reklam Filmi Künyesi 

Reklamın başlığı: Renault Kangoo – Pamuk 

Prenses 

Reklamveren: Renault 

Reklamveren yetkilisi: Özlem Ünlü, Pınar 

Krand 

Reklam ajansı: Publicis Yorum 

Yaratıcı yönetmen: Cevdet Kızılay 

Yaratıcı grup: Zafer Külünk, Erkut Terliksiz 

Müşteri ilişkileri grubu: Yeşim Uzuner, Sinan 

Bilsel, Mine Hatapkapulu 

Stratejik planlama: Selda Sedes, Yusuf Muslubaş, Dilek 

Çağlıaltuncu 

Ajans prodüktörü: Arzu Köksal, Gamze Bayındır 

Yapım şirketi: Soda Film 

Medya ajansı: OMD 

Medya planlamacı: Aslı Akbulut, Çağlayan Çamsarı 


Kampanyalar 

Seramiksan sözü... 

Metin Arolat’ın yönetmenliğini üstlendiği reklam filmlerinde 

ünlü oyuncular Özge Özberk ve Hande Subaşı, 

Seramiksan’ın teknoloji, kalite ve estetik anlayışına dikkat 

çekiyor. Reklamlarda başarılı kadınların hayatlarından kesitler 

sunuluyor ve seramik karoların hayatlarının önemli bir 

parçası olduğu gösteriliyor. Yaşam alanlarını güzelleştiren 

önemli faktörlerden birinin seramik olduğuna vurgu yapan 

reklamlarda Seramiksan’ın tasarım, kalite ve hijyeni bir arada 

sunduğuna, ünlü isimlerin de “Seramiksan Sözü”ne güvendiğine 

dikkat çekiliyor. 

Reklam filmi künyesi 

Reklamveren: Seramiksan 

Reklamveren Yetkilisi: Bülent Şamlı, Süreyya Çağlar 

Reklam Ajansı: Manajans/JWT 

Yaratıcı Yönetmen: Tuğbay Bilbay, Tayga Soysaltürk, Serkan 

Balak 

Reklam Yazarı: Tuğbay Bilbay 

Sanat Yönetmeni: Tayga Soysaltürk 

Ajans Prodüktörleri: Şafak Serter, Ahmet Bayık 

Stratejik Planlama: Ceren Coşkun 

Müşteri Grubu: Nathalie Samur, Filiz Durmuş Sezer, Gülçin 

Karakahyaoğlu 

Yapım Şirketi: İnterFilm 

Prodüktör: Bahadır Arlıer 

Yönetmen: Metin Arolat 

Görüntü Yönetmeni (D.O.P): Uğur İçbak 

Medya Planlama: Mindshare 

Mecra: TV, Sinema, Outdoor, RD 

Cast: Özge Özberk, Oylum Talu, Burcu Kara, 

Hande Subaşı 

Hayat değiştiren telefon... 

Reklamın Başlığı:Kapsama – Hayat Değiştiren Telefon 

Reklamveren:Turkcell 

Reklamveren Temsilcisi: Alpay Alptekin, Barış Gökpınar, Selin 

Çavuşoğlu, Asu Şipşak 

Reklam Ajansı: Alametifarika 

Yaratıcı Grup: 

Arkın Kahyaoğlu, Odisseas Sevsevme, Mert 

Şentürk, Berat Pekmezci, Serdar Güngör, Ebru Topçuoğlu, 

Sezer Derkuş, Özhan Karaçam, Ülkünur Arslan, Ozan 

Küme 

Marka Direktörü: Gökhan Akbay 

Prodüksiyon:Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz 

Prodüksiyon Şirketi:Kala Film 

Prodüktör: Hazer Baycan 

Yönetmen:Emre Şahin 

Görüntü yönetmeni:Clint Leaos 

Post Prodüksiyon: Filimişleri 

Müzik: Nil Karaibrahimgil 

Müzik Aranje: Jingle House 

Medya Ajansı: Mindshare 

Medya Planlamacı: Banu Karaman 


Kampanyalar 

Cildine bakmaktan vazgeçme... 

Dünyanın 60 ülkesinde tüketicilerine cildin mucizelerini anlatan 

ve zengin ürün gamıyla bu mucizeleri korumak için çözüm 

sunan Vaseline, yeni reklam filmiyle kadınları ciltlerine 

daha iyi bakmaları konusunda cesaretlendiriyor. 

Vaseline’in “cildin mucizelerini anlatma ve bu alanda farkındalığı 

artırma” hedefine uygun olarak hazırlanan reklam 

filminde, gün boyunca sürekli aktif olan kadınların ciltlerinde 

gün içinde yarım litreye varan su kaybı yaşandığına ve 

bunun neden olduğu yıpranmaya dikkat çekiliyor. Reklam 

Tofita’ya giden yol... 

TV programı formatında tasarlanan “Tofita’ya Giden Yol” 

projesinde Ayvaz Enes, önce stüdyodaki dört örnek “Tifiti” 

tiplemesini eleştirerek gençlerin bolca kahkaha atmasını 

sağlıyor, ardından da dijital projenin katılımcılarına kendi 

“Tifiti” arkadaşlarıyla ilgili sorular soruyor. 

Türkiye’de daha önce uygulanmamış bir formatı kullanarak 

bir televizyon programını dijital ortama taşıyan Tofita, kullanıcıyı 

sadece programın izleyicisi olma rolünden çıkarıp, 

interaktif kurgusuyla programın bir parçası haline getiriyor. 

Gençlerin “Tifitilik” hikâyelerine günlük hayatlarında sıkça 

yer vermeleri üzerine, reklam filmlerinde ve dijital projelerinde 

eğlence ve mizahın dozajını artıran Tofita, Tofita seven 

ya da Tofita’nın genç dünyasına girmek isteyen herkesi bu 

dijital projede yer almaya çağırıyor. 

Dijital Uygulama Künyesi 

Uygulama başlığı: Tofita’ya Giden Yol 

Reklamveren: Kraft Foods 

Reklamveren yetkilisi: Bahar Uçanlar, Tamer Karabay, 

Buşra Aktaş 

Dijital ajansı: 41? 29! 

Yaratıcı yönetmen: Seren Köroğlu 

filminde A ve E vitaminleriyle zenginleştirilmiş Vaseline Cilt 

Bakım Losyonlarının cildin gün boyunca kaybettiği nemi geri 

kazanmasına yardımcı olduğu anlatılıyor. 

Dünya çapındaki milyonlarca tüketicisine “Cildiniz sizi saran 

bir mucizedir, onu Vaseline ile koruyun” çağrısında bulunan 

Vaseline, bütün iletişim çalışmalarında cilt bakımının önemine 

vurgu yapıyor. 

Reklam Filmi Künyesi 

Reklamın başlığı: Cildine Bakmaktan Vazgeçme 

Reklamveren: Unilever 

Reklamveren yetkilisi: Merlin Ağaoğlu 

Reklam ajansı: Face to Face 

Yaratıcı yönetmen: Ralph Roden / Mike Sands 

Yaratıcı grup: Mike Sands 

Müşteri ilişkileri grubu: N/A 

Stratejik planlama: Hany Ezzat Aziz 

Ajans prodüktörü: Guy Sinclair 

Yapım şirketi: Phoenix Films 

Medya ajansı: Mindshare 

Medya planlamacı: Gizem Doğruol 

Kullanılan mecralar: TV 

Yaratıcı grup: Elif Kavalcı, İlyas Eralp, Alperen Altınöz 

Proje Yöneticisi: Serhat Maraşlıgil 

Müşteri ilişkileri grubu: Burcu Gürbüz 

Proje: Tofita’ya Giden Yol 

Prodüksiyon Ajansı: Soda Film 

Prodüktör: Erinç Koyun 

Medya ajansı: Mindshare 

Kullanılan mecralar: Dijital 


Çöp c

Gezi 

enneti Brezilya... 

Sao Paulo genel anlamda çok pis bir şehir. 

Sokaklar çok kötü kokuyor. 

Nüfusun % 9’ u çöp toplayarak yaşamını sağlıyor. 

Brezilya’ da atık geri dönüşümünün 

ülke ekonomisine çok katkısı var. 

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban 

Brezilya gezimiz Sao Paulo ile başladı. 

Uçak ile akşam vakti geldiğimiz Sao 

Paulo’ da metro ile otelimize gittik. Otelimiz 

Sao Joao Sokağında Cinelandia 

Hotel. Otelin rezervasyonunu Mert yapmıştı 

ve bize de çok merkezi yerde, otele 

yerleşince çıkıp gece alemine akarız 

demişti. Uçaktan inip metroya bindik ve 

otelimizin olduğu durakta indik. Merdivenlerden 

çıkıp caddeye ulaşınca şok 

olduk. 

Merkezi yer dediğimiz cadde bizim 

Tarlabaşı’ndan daha virane yerler. Sokakta 

şarapçılar dolu. Epey bir tırsarak 

başımızı önümüze eğip sessiz sedasız 

otelimize geldik. Odamınız anahtarını 

alıp odaya çıktık. odanın kapısından girer 

girmez başka bir sürpriz ile karşılaştık. 

Oda darma dağınık. Masanın üzeri 

leş gibi ve yerlerde kırık şarap şişleri. 

Kapayı kapatıp tekrar resepsiyona gittik. 

Bu sefer başka bir oda anahtarı alıp 

odaya çıktık. Neyse ki bu sefer doğru 

odadaydık. Tabii dışarı çıkıp alemlere 

akmak yalan oldu. 

Sao Paulo genel anlamda çok pis bir şehir. 

Sokaklar çok kötü kokuyor. Nüfusun 

% 9’ u çöp toplayarak yaşamını sağlıyor. 

Brezilya’ da atık geri dönüşümünün 

ülke ekonomisine çok katkısı var. Kağıt, 

metal ve plastik geri dönüşümle tekrar 

kullanılıyor. Biyolojik atıklardan üretilen 

gazlarla da enerji elde ediliyor. Ülke 

ekonomisine ciddi katkı sağlıyorlar. 

Yalnız çöpleri sokaklara değil de çöp 

kutusuna atsalar daha makbule geçecek. 

İnsanın burnunun direği kırılıyor o 

sıcakta. 

O yoğun pis kokunun eşliğinde şehri 

gezerken Ibirapuera Parkında eylem 

yapan gençlere rastladık. İngilizce bilmedikleri 

için iletişim kurmakta biraz 

zorlansak da demokratik bir yaşam 

istediklerini ve siyasi partileri protesto 

ettiklerini anladık. Hükümetin çok fazla 

para iç ettiği için kızgınlardı. Bu senaryo 

bize çok tanıdık geldiği için biz de 

onlara şans dileyip oradan ayrıldık. 

Ibirapuera Parkı, kentin en büyük ve 

yeşil parkı. 1.5 milyon metrekarelik bu 

parkta yürüyüş, koşu ve bisiklet parkurları 

bulunuyor. Hafta sonları 150 binden 

fazla ziyaretçinin geldiği parkta, Modern 

Sanat Müzesi, Bienal Sergi Merkezi gibi 

farklı yapılar da görebilirsiniz. 

Oradan da Edifício Itália Gökdelenini 

görmeye gittik. Kenti izlemek için en 

yüksek noktanın burası olduğu söyleniyor 

ama biz üşendiğimiz için çıkmadık, 

Centro Cultural São Paulo’ ya devam 

ettik. Burası sinema, tiyatro oyunları, 

müzikal performanslar sergileniyor ve 

karikatür kütüphanesi mevcut. Estação 

Vergueiro yakınlarındaki bu kültür sanat 

kompleksi, kentin medarı iftiharı. 

Sokak sokak dolaştıktan sonra çok 

acıktığımızı hissedip restaurant aramaya 

başladık. Tam öğle saati olduğu için 

çevre plazalarda çalışanlar tüm restaurantlarını 

doldurmuşlardı. Zar zor bir 

yer bulabildik. Tabii bulduğumuz yerde 

de İngilizce bilen kimse olmadığı için 

milletin tabaklarına bakıp onları göstererek 

sipariş vermek zorunda kaldık. 

Tabii sonuç rezalletti. Hiç ummadığımız 

şeyleri yemek zorunda kaldık. Neyseki 

600 ml’lik soğuk biralar o sıcakta bizi 

teselli etmeye yetti. 

Yemeğimizi de yedikten sonra Mercado 

Municipal’ a yani pazara gitmeye karar 

verdik. Yol üzerinde çok güzel heykeller 

vardı. Yalnız hepsi tahrip edilmişler. 

Ben yelken tutkunu olduğum için birkaç 

heykel beni gerçekten çok etkiledi. 

Meydanlarda bizim Mahmutpaşa’ daki 

gibi küçük barakalardan dükkanlar var. 


Gezi 

Sao Paulo’ nun merkezinin hali gerçekten 

içler acısı. 

Burada da sokaklarda Beyoğlu’ daki 

gibi enstrüman çalıp şarkı söyleyen sanatçılar 

var. Tek farkı onların insanları 

müzik eşliğinde cesurca dans edebiliyorlar. 

Sanırım buna en büyük etken 

damarlarında dolaşan Latin Amerika 

kanı. 

Nihayet o yoğun ürik asit kokusu eşliğinde 

Mercado Municipal’ a varıyoruz. 

Sanırım buradaki insanlar çok fazla çok 

şarap içiyor. Sokaktaki bu yoğun kokunun 

sebebi bu olmalı. 

Brezilya’nın yemek kültürünü burada 

görmeniz mümkün. Günde 20 bin müşteriyi 

ağırlayan Pazar, neoklasik şekilde 

dizayn edilmiş. İçeride 319 adet tezgah 

var. 

Tezgahlarda daha önce hiç görmediğimiz 

meyvalar, balıklar ve et çeşitleri 

sergileniyor. Tanıdık gelen tek şey baharatlar, 

kuru yemişler ve şaraplar. 

Burada fast food gibi çabucak servis 

edilen Mortadella sandviçler çok meşhur. 

İçerisinde o kadar çok et var ki insan 

şaşırıp kalıyor. Nerde bizim memlekette 

bu kadar bol et. 

Pazarı dolaşıp karışık meyva salatamızı 

da yedikten sonra otobüs terminaline 

doğru yola çıktık. 15 saatlik otobüs yolculuğundan 

sonra Parana’ ya geldik. 

Parana’ da şimdiye kadar gördüğüm en 

güzel kuş parkı var. Kuş parkı deyince 

aklıma Manyas kuş cenneti gelmişti 

ama şu an Manyas’ ın hali içler acısı. 

Kuş parkının girişinde bizi Hayat Ağacı 

karşılıyor. Gerçekten muazzam görünen 

bu ağacın kökleri çok büyük bir alana 

yayılmış. Amazon ormanları gerçekten 

muazzam. Parkın içinde binlerce 


ağaç var, hepsi de devasa boyutlarda. 

O ağaçların arasında yapılan yaya yolundan 

yürüyerek parkı geziyorsunuz. 

Bazı yerlerde kuşlar kafesler içerisinde 

bazı yerlerde ise açıkta dolanıyorlar. 

Kuşlar insanlara o kadar alışmışlar ki 

hiç ürkmüyorlar insanlardan. Hatta elinizden 

yemek bile yiyiyorlar. 

Bizim hayvanat bahçelerinde görmeye 

alışık olduğumuz tavus kuşunun fotoğrafını 

çekmek için epey uğraştım ama 

sonunda muvaffak oldum. Ortalıkta dolanan 

bazı kuşlar ise insanın avlanma 

dürtüsünü tetikliyor. Şimdi bunu vurup, 

temizleyip bir güzel yahni yapsak falan 

gibi düşünceler geçiyor insanın aklından. 

Oysa ki kahvaltı edip gelmiştik. 

Sanırım amazon ormanlarının atmosferi 

insanın aklına böyle şeyler sokuyor. 

Rio isimli animasyon filminden tanıdığımız 

makav türü papağanlardan bolca 

var. 

Etraf rengarenk papağanlarla dolu. Ben 

hayran hayran fotoğraf çekip yürürken 

hain bir papağan sessizce yaklaşıp topuğumdan 

ısırdı. İşte o an adrenalinin 

böbrek üstü bezlerimden çıkıp damarlarıma 

yayılışını an an hissederek yaşadım. 

Ödüm koptu.Parkta sadece kuşlar 

değil yılanlar ve timsahlar da var. 

Ben hayran hayran fotoğraf 

çekip yürürken hain 

bir papağan sessizce yaklaşıp 

topuğumdan ısırdı. 

Parkın tasarımını o kadar güzel yapmışlar 

ki düzen insanı adeta büyülüyor. 

Böyle cennet gibi bir yerde gezerken 

rahatsız edici olan tek şey nem. O kadar 

çok nem var ki, teninizde sürekli bir 

ıslaklık hissediyorsunuz. 

Parkta daha önce hiç görmediğim hayvanlar 

da vardı. Ama adlarını hiç bilmiyorum. 

Görünüşleri nedense aklıma 

genetiği oynanmış yemlerle beslenen 

tavukları getirdi aklıma. Mutasyona uğrayıp 

yakında tavuklar da böyle olabilir 

diye düşündüm. 

Parktaki canlılar dışında bitki örtüsü 

de çok muazzamdı. Ağaç kabuklarının 

üzerinde büyüyen bitkiler gerçekten 

muhteşemler. 

Kuş parkını da gezip bitirdikten sonra 

sıra geliyor sabırsızlıkla beklenen şehre, 

Rio De Janeiro. 

Rio De Janeiro’ ya yine gece vakti varıyoruz. 

Kalacağımız otel Copacabana’ 

da. Odamızın anahtarını alıp çıktık 

odaya. İkinci oda krizini de burada yaşadık. 

Çarşaflar yastık kılıfları çok pis, 

üzerlerinde saç ve kıl dolu. Iyyykkkkk, 

diyerekten resepsşyona atıyorum kendimi. 

Sonra yastık kılıfları ve çarşaflar 

değişiyor. Ama yastıkların kendi yüzü 

o kadar kirli ki kılıfın temiz olması kesmiyor 

beni. Yapacak bir şey olmayınca 

yastıksız yatmaya karar veriyorum. Tabii 

bütün gece kabus gibi geçiyor ve çok 

huysuzlanıyorum. Neyse ki sabah kahvaltısı 

son derece güzel de beni teselli 

ediyor. Zaten çikolatalı pastayı görünce 

yelkenleri suya indiriyorum. 

Kahvaltıdan sonra direk Copacabana 

Plajına gidiyoruz. Rio De Janeiro’ da

Gezi 

Botanik Bahçeler eskiden 

kraliyet ailesinin gezinme 

yeriymiş. Şimdi nesli 

tükenmekte olan birçok 

botanik bitkiye 

ev sahipliği yapıyor. 

mevsim bahar, dolayısyla hava tam 

ısınmamış. Bizim şansımıza da hava 

bulutlu ve hafiften yağmur çiseliyor. O 

yüzden de plajlar bomboş. 

Yüzen kimse yok ama balık tutan, koşu 

yapan, surf yapan kişiler plajda az da 

olsa kalabalık yaratıyorlar. Doğruyu 

söylemek gerekirse Copacabana beni 

hayal kırıklığına uğrattı. Bizim Şile’ de 

ki halk plajı bile buradan daha modern, 

hijyenik ve canlı. Sanırım bunda mevsimin 

bahar oluşunun çok büyük etkisi 

var. Bir de filmler de hep alışık olduğumuz 

sahneler var. Copacabana’ da 

koşu yapan veya yüzen güzel vücutlu 

bay ve bayanlar. Plajı gördükten sonra 

filmlerde figüran kullanıldığına karar 

verdim. 

Plajda dolanırken biraz ilerideki bir otelin 

önünde bağırış çağırış kalabalık bir 

grup gördük. Biz de ne oluyor burada 

diyerekten kabalığa karıştık. Meğerse 

Britney Spears oradaymış. Terastan 

millete el sallıyormuş. Biraz uzaktan da 

olsa bizim fotoğraf karesine aldık onu 

da. Bir sonraki akşam Maracana stadında 

vereceği konser için gelmiş. 

Copacabana’ dan sonra da yürüyerek 

Ipanema Plajına geçtik. Buranın da Copacabana’ 

dan pek farkı yoktu. 

Ipanema Plajından sonra da Lebnon’ 

a geçtik. Lebnon, 19 yy’ ın sonlarından 

beri çiftlikleriyle tanınan Rio’ nun en hoş 

yerlerinden biri. Özellikle tepelerle kaplı 

bu kasabada çok güzel evler var. 

Gölün etrafında yürüyüş yaptıktan sonra 

yine yürüyerek Jardim Botanico yani 

botanik bahçelerine gittik. Botanik bahçesinin 

girişinde bizi halay ekibi karşıladı. 

Girişteki heykelleri halay ekibine 

benzettiğimizi duysalar epey bozulurlardı 

herhalde. 

Botanik Bahçeler eskiden kraliyet ailesinin 

gezinme yeriymiş. Şimdi nesli 

tükenmekte olan birçok botanik bitkiye 

ev sahipliği yapıyor. 

İçeride ağaçların haricinde çiçekler için 

yapılmış ayrı bölümler de var. Botanik 

bahçeleri de gezmeyi bitirdiğimizde açlıktan 

ölmek üzereydik. Güzel et yiyebileceğimiz 

bir yer aradık. Daha öncesinde 

nerelerde yiyebiliriz diye ön çalışma 

yapmıştık. Ama aradığımız mekanın 

uzak olduğunu farkedince yolda zevk 

sahibi olduğunu düşündümüz bir adamı 

durdurup nerede yemek yiyebiliriz diye 

sorduk. O da kendisinin zevkle yediği 

bir yerin tarifini verdi. Sonradan dedik ki 

abi harbiden zevk sahibiymiş ve biz de 

bunu bir görüşte anlamışız. 

Gelen et ve garnitürler gerçekten on numaraydı. 

Yanın da bira, tam keyif yaptırdı 

bize. Açlıktan sırtımıza yapışmakta 

olan mideyi doldurduktan sonra acayip 

bir ağırlık çöktü. Dedik ki gidip otele 

biraz kestirelim sonra kalkar alemlere 

akarız. Otele vardığımızda saat 20:00 

olmaktaydı. Yattık ve kalktığımızda sabah 

olmuştu. Et ve bira çok ağır gelmişti. 

Resmen kolesterol tavan yapmış ve 

biz komalık olmuştuk. Ondan sonra ben 

bir daha et yememeye karar verdim. 

Bir sonra ki gün Corcovado Dağı üzerinde 

yer alan ve şehrin sembollerinden 

biri olan İsa heykeline gitmeye karar 

verdik. 600 mt’ lik Corcovado Dağı’ nın 

tepesinde olan Kurtarıcı İsa Heykeline 

tren veya minibüslerle çıkmak mümkün. 

Biz treni tercih ettik. Trenle yukarı 

çıkarken muhteşem bir manzaraya 

tanık oluyorsunuz. Ben muhteşem bir 

sohbete de tanık oldum. Yanıma oturan 

Kolombiya’lı arkadaşla tanıştık. 

Arkadaş, Kolombiya okul gemisinde 

çalışıyormuş. Aklıma hemen İstanbul’ a 

gelen boylu soylu yelkenli okul gemileri 

geldi. Yukarı çıkana kadar sohbet ettik 

ve onun yerinde olmayı gerçekten çok 

istedim. Abiler gemiyle habire dünyayı 


Gezi 

dolaşıyorlar. Mola verdikleri bu gibi yerlerde 

de etrafı geziyorlar. 

Neyse, biz konumuza dönelim. Kurtarıcı 

İsa (The Statue of Christ the Redeemer) 

Heykelinin normal şartlarda manzarası 

muhteşem ama bizim şansımıza 

o gün sis vardı. O yüzden ben pek keyif 

almadım. 

İsa heykelinden sonra da Santa Teresa’ 

ya gitmeye karar veriyoruz. Santa 

Teresa, Rio’nun bohem favelas Sokaklarında 

sanatın, tropikal ağaçların ve 

en keyifli insanların dolaştığı, Rio’nun 

plajlar ve tepelerden ibaret olmayan 

bambaşka bir yüzü. İnsanlar ellerinde 

bardaklar sokaklarda içki içip yemek 

yiyip sohbet ediyorlar. Gerçekten çok 

keyifli bir yer. Biz de bir yerde oturup 

bir şeyler yiyip dinlendik. 

Bizim buraya gelmemizin amacı meşhur 

sarı tramvayı görmekti ama sarı 

tramvay kısa bir süre önce emekli olmuş. 

Şimdi sadece eski filmlerde görebileceğiz 

sarı tramvayı. 

Santa Teresa’ da nefis bir tiramisu yiyip 

kahve içtikten sonra yürüyerek meşhur 

Selaron Merdivenlerine gidelim dedik. 

Elimizde harita Lapa’ ya doğru yürüyoruz. 

Bir süre sonra su kemerlerinin oraya 

vardık ama Selaron Merdivenlerini 

bulamadık. Su Kemerleri Lapa’ ya çok 

farklı bir görünüm kazandırıyor. Bizim 

Kemerburgaz’ da görmeye alıştığımız 

kemerleri burada görnek beni şaşırtı 

biraz. Koloni dönemine ait gösterilebilecek 

en güzel mimari ve mühendislik 

eserlerinden biri olan Lapa Su Kemerleri, 

18. yüzyılın ortalarında Carioca 

Nehri’nden şehre taze su getirebilmek 

amacı ile inşa edilmiş. 

19 yüzyıldan itibaren şehir suyunun 

daha modern yöntemlerle sağlanmaya 

başlamasının ardından, kemer işlevini 

kaybetmiş, ilerleyen dönemde ise üzerine 

yerleştirilen bir tramvay sistemi sayesinde, 

şehir merkezini Santa Teresa 

bölgesine bağlayan bir tramvay köprüsü 

olarak kullanılmaya başlanmıştır. 

Bugün kemer Santa Teresa ve Santa 

Antonia Tepeleri’ni birbirine bağlamaktadır. 

270 metre uzunluğundaki kemerin 

en yüksek noktası 17,6 metredir ve 

toplamda 42 kemer ile süslemiştir. 

Su kemerlerinin etrafında epey bir dolandıktan 

sonra sora sora Selaron Merdivenlerinin 

izini bulduk. Fakat oraya 

gitmek için favelaların içinden geçmek 

durumunda kaldık. Favelalar bizim gecekondu 

mahalleleri gibi fakat yabancılar 

için pek can güvenliğinin olmadığını 

söylüyor. Ne kadar doğrudur test etme 

şansımız olmadı ama bir gayet rahat 


Selaron Merdivenleri 

1998 yılında inşaası neredeyse 

bitmek üzere olan bu 

merdivenleri Şili’ li bir ressam 

olan Selaron dünyanın dört bir 

yanından gelen fayanslarla 

kaplamaya başlamış. 

yürüyüp geçtik Selaron Merdivenlerine. 

1998 yılında inşaası neredeyse bitmek 

üzere olan bu merdivenleri Şili’ li bir 

ressam olan Selaron dünyanın dört bir 

yanından gelen fayanslarla kaplamaya 

başlamış. Kendisi ressam olan Selaron 

merdivenleri fayansla kaplamayı tercih 

etmiş çünkü doğal afetlerin fayanslara 

daha az zarar vereceğini düşünmüş. 

örneğin bir yangın sonucu boya isle 

kaplanırken fayanslar renklerini koruyabilir. 

Merdivenlerin yapımı 1998 sonuna 

doğru bitmiş ve 1999’ da fayanslar kaplanmaya 

başlamış. 

Selaron bunu canlı sanat performansı 

olarak yıllardır yaptığını belirtmiş. Her 

gün dünyanın bir yerinden gelen ya 

da kendisinin yaptığı bir başka fayansla 

değiştirmiş. Eskisini kırmış, yenisini 

yapıştırmış. Hala da fayans göndermek 

isteyenlerin gönderisi kabul ediliyor. Bu 

fayansların arasında Türkiye’ ye ait fayanslar 

da mevcut. 

Selaron Merdivenlerin çok hoş bir ortamı 

var. Elinize biranızı alıp merdivenlerde 

oturup sohbet edebiliyorsunuz. 

Akşama doğru merdivenlerde ki nüfus 

artıyor ve adeta açık hava barlarına 

dönüyor. Yanlız merdiven kenarlarındaki 

ağaçlardan düşen ne olduğunu 

bilmediğim meyvalar biraz tehlike teşkil 

ediyor. Neredeyse kafama düşen bir 

meyva oldukça korkutmuştu beni. Tabii 

ben yine nasibi aldım. Üstüm başım 

turuncu meyva özü oldu, yapış yapış. 

Biralarımızı da içtikten sonra biraz dinlenip 

üzerimizi değiştirmek için otele 

döndük. 

Otele giderken de bir markete uğramadan 

edemedik. Buradaki büyük 

marketler gibi marketler var oradaki 

caddelerde de fakat hiç birinde çikolata 

satılmıyor. Sadece bisküvi satılıyor. 

Benim gibi çikolata delisi birini çok zorlayan 

bir durumdu. Marketlerde çikolata 

olmamasının sebebi çikolatanın 

Brezilya’ da çok pahalı olması. Çikolata 

krizlerimi bastırmak için sabahları kahvaltıda 

çıkan çikolatalı pastanın üzerini 

kemirmek zorunda kaldım. 

Coğrafi yapısı sebebiyle bir çok egzotik 

meyva var marketlerde. Bir de bu meyvaların 

nefis meyva suları ve meyvalı 

yoğurtları var. Bizde marketten çeşitli 

meyva suları alıp otele geldik. Mert, havaalanından 

aldığı Smirnoff ile votkalı 

meyva suyu yaptı. Ama tadı o kadar 

sert ki ben içemedim. Tolga ve Mert hırs 

yapıp meyva suyu bitene kadar içtiler. 

Sonra baktık ki meyva suları konsantreymiş. 

500 ml. İle 5 litre meyva suyu 

yapılıyor. Hallerine bakıp gülmekten kırılmıştım. 

Kezzap gibi içtiler resmen. 

Otelde gidebileceğimiz gece kulüplerinin 

listesini yaptık. En gözde gece kulüplerinin 

Scenarium ve Democraticans 

olduğunu öğrendik. Cicilerimizi giyip

Gezi 

bir taksiye bindik. Önce Scenarium’ a 

gittik, bir de baktık kulüp kapalı. Hayal 

kırıklığına uğramış bir vaziyette oradan 

Democraticans’ a geçtik. Orada da ayrı 

bir hayal kırıklığı, orası da kapalı. Taksi 

şöförünün söylediğine göre Britney 

Spears konserinin olması dolayığla kapalı 

olabilir veya henüz yaz gelmediği, 

bahar mevsiminde oluşumuz sebebiyle 

kapalı olabilirmiş. Çok üzüldüğümüzü 

gören şöför bizi başka bir yere götüreceğini 

söyledi. Biz de ona uyup bizi 

götürdüğü barda indik. Burası da canlı 

müzik yapılan bir salsa kulüptü. Ama 

adını şu an hatırlamıyorum. İçeri girip 

sahne önüne yaklaşıp müzik eşliğinde 

sallanmaya başladık. Ama dans konusunda 

yeteneğim olmadığı için ben kazık 

gibi ayakta dikilmekle yetindim. Rio 

karnavalına denk gelmediğimiz için o 

dönemi deneyimleme şansımız olmadı. 

Ama burada da Arjantin’ de olduğu 

gibi gösteri düzenleyen mekanlar var. 

Plata Forma da bunlardan biri. İçeride 

karnavalı çağrıştıran şovlar ve danslar 

yapılıyor. 

Brezilya, genel itibarıyla beni hayal kırıklığına 

uğrattı. Buna etken belki bahar 

mevsimiydi belki de beklentim çok yüksekti. 

Ertesi gün gezinin bana kafi geldiğini düşünerekten 

memlekete dönmeye karar 

verdim. Mert ve Tolga’ yı otelde bırakıp 

Burası da canlı müzik 

yapılan bir salsa 

kulüptü. Ama adını şu an 

hatırlamıyorum. 

bir taksiye binip otogara gittim. İlk defa 

Türkiye dışında bir otogara gidiyordum 

ama hiç yabancılık çekmedim. Otogara 

gidip daha önce referans almış olduğum 

1001 isimli otobüs firmasına gidip 

Sao Paulo’ ya biletimi aldım. Şansıma 

otobüs 5 dakika sonra kalkıyordu. Koşa 

koşa gidip yerime oturdum. Yol arkadaşım 

30 yaşlarında zenci bir beyefendiydi. 

Koltukların rahat olması benim de 

erken kalkmış olmam sebebiyle hemen 

uyuya kalmışım. İlk mola verdiğimizde 

yola çıkalı 3 saat olmuştu. Molada inip 

çikolatalı pasta yedikten sonra tekrar 

otobüse binip yola çıktık. Rio de Janeiro 

ile Sao Paulo arası 7 saat sürüyor. 

7 saatlik otobüs yolculuğundan sonra 

Sao Paulo otogarında indim ve havaalanına 

giden otobüse bindim. Havaalanı 

da 1 saat kadar sürdü ve nihayet 

hava alanına vardım. 

Benim uçak biletim açık olduğu için istediğim 

zaman dönme şansına sahiptim. 

İlk uçak 5 saat sonraydı. Ben de 

kocaman havaalanını gezmeye karar 

verdim. Önce bir yorgunluk kahvesi içmek 

için bir kafeteryaya girdim. Gelen 

kahvenin kokusu beni adeta büyüledi. 

Büyük bir keyifle kahveyi içtiktikten sonra 

hemen markasını sordum. Kafeteryadan 

çıkışta ilk işim bu kahveden bulmak 

oldu. Sevdiğim dostalara da kahve alıp 

uçak saatine kadar keyifle dolandım. 

Sonra da 14 saat süren bir yolculukla 

özlediğim evime döndüm.Evim evim 

hijyen evim. 


Sinema 

reklam arası sinema 

Ali Erdem Ekşioğlu 

The Grey (Gri Kurt)... 

Joe Carnahan’ın yazıp yönettiği The Grey 23 Mart’ta vizyona 

girdi. Başrolünü Schindler’s List filmi ile üne kavuşan 

Liam Neeson’ın oynadığı The Grey filmi Smithers (British 

Columbia)’da çekildi. Film tam olarak 25,000,000$’a mağoldu. 

Film kaliteli bir kadroya sahip, dekorlar da gayet 

başarılı. 

İnsanların ölüm kalım mücadelesi verirken mantık çerçevesinde 

değil tamamen içgüdüleriyle hareket ettiklerini 

gözler önüne seren bir film. Filmde insanların bir yaşam 

mücadelesi içindeyken soğukkanlılığını ve mantığını koruyamadı 

anlatılıyor. Aslında film boyunca kazazedeler ve 

kurtların nerdeyse aynı şekilde hareket etmesi de filmin 

ilginç bir detayı. Film gayet etkileyici ve şaşırtıcı olmasına 

rağmen bana çelişkili geldi. Sahnelerin bazıları çok saçma 

ve ironik olmuş. 

Olay akışı insanı yormuyor ve olanları anlamak için kafa 

yormanıza gerek yok. Yani filmin sade ve düzgün bir akışı 

var. Filmi izlerken beklediğinizin dışında olaylar ve hareketler 

sizi şaşırtıyor ama bu olayların da dengesi iyi tutturulmuş. 

Filmde karakter geçmişlerine çok takılınamamış 

ama yine de seyirciyi tatmin edecek kadar duygusallık 

filmin içine serpiştirilmiş. Bazı ince detaylar da filmi güzelleştirmiş. 

The Grey filmi çok gösterişli, düşündüren ve şaşırtıcı bir 

şekilde başlıyor. Oyunculuk ve tepkiler gayet gerçekçi ve 

doğal ama film ilerledikçe ve olaylar geliştikçe işler sarpa 

sarıyor. Kişi sayısı azaldıkça olaylar kendisiyle çelişmeye 

başlıyor. Filmde kurtulanların verdiği kararlar ve yaptıkları 

hareketler tamamen yanlış ve nedensiz ama buna neden 

olarak içlerinde oldukları şoku gösterebiliriz. Görsel 

ve oyunculuk açısından film çok başarılı olmasına rağmen 

hikaye ve detaylar bir süre sonra tutarsızlaşıyor. Film genel 

olarak fena bir film değil. Ama bence çok daha güzel 

olabilirmiş. Bana göre yapılan bazı basit hatalar filmde çok 

göze batıyor ve geneli kötü duruma düşürüyor. Karakterler 

ve davranışları güzel bir şekilde sahneye yansıtılmış. 

Filmde tanımaya başladığımız her karakterin ölüm kalım 

mücadelesi verirkenki davranış ve karakter değişimleri güzel 

düşünülmüş ve uygulanmış. 

Ama yine de bir Liam Neeson filmi izlemek istiyorsanınız 

Jonasthan Liebesman’in yönettiği 30 Mart’ta vizyona giren 

Wrath of the Titans (Titanlar’ın Öfkesi) filmini izlemenizi 

tavsiye ederim. İngiltere ve İspanya’nın farklı yerlerinde 

çekilen film Dan Mazeau, David Johnson, Greg Berlanti ve 

Beverley Cross tarafın yazıldı. Sam Worthington’ın başrol 

oynadığı film güzel görsel efektlere sahip ve aksiyon sahneleri 

ile izleyicilere adeta bir şölen sunuyor. 


Kültür - Sanat 

Bir usta bin usta... 

Anadolu Sigorta’nın kurumsal sosyal sorumluluk projesi 

hakkında merak edilen tüm haber ve gelişmeleri, tek noktada 

toplayan bir bilgi portalı olarak tasarlanan 

www.birustabinusta.com.tr web sitesi yayına girdi. 

Sitede, Bir Usta Bin Usta sosyal sorumluluk projesinin tarihçesi 

ve proje hakkındaki genel bilgilerin yanı sıra, son 

gelişmeleri içeren basın bültenleri, kurslarla ilgili fotoğraflar 

ve şu ana kadar yayınlanan belgeseller de görüntülenebilecek. 

Yeni web sitesinde kurs duyurularına, güncel kursların iletişim 

bilgilerine, eğitimleri veren ustalarla ilgili detaylara ve 

halihazırda eğitimlerin sürdüğü kursların aylık programlarına 

da online olarak ulaşılabilecek. 

Websitesinde ilgi çekmesi planlanan bir diğer kısım da 

“proje meslekleri” başlığı altında yer alıyor. Buradan, 2010 

yılından bu yana tüm proje illeri ve meslekleriyle ilgili bilgilere 

ulaşılabilirken, tamamlanan kurslardaki aktiviteler de 

ayrıca özetleniyor. 

Konuyla ilgili açıklama yapan Anadolu Sigorta Genel Müdür 

Yardımcısı Filiz Tiryakioğlu; Bir Usta Bin Usta projesinin 

uzun soluklu bir girişim olduğuna dikkat çekerek, yeni 

web sitesinin Anadolu Sigorta’nın projeye verdiği önemi 

yansıttığını vurguladı. 

Tiryakioğlu sözlerine şu şekilde devam etti; “Sosyal sorumluluk 

projesiyle ilgili bilgilerin bir merkezden ziyaretçilere 

ulaşması, projeye ilgi duyan hatta gelecekteki kurslara 

katılmayı planlayan kişilerin daha süratli ve etkin bir şekilde 

yönlendirilebilmelerine imkân sağlayacak. Bu bağlamda 

yeni web sitesinin projenin kendi dinamiğine de olumlu 

katkı sağlayacağına inanıyorum.” 

Çocuk filmleri festivali... 

Garanti Bankası ve TÜRSAK 

Vakfı’nın işbirliğiyle çocuklar 

için gerçekleştirilen Garanti 

Mini Bank Çocuk Filmleri 

Festivali’nin dokuzuncusu; 4 

- 6 Nisan tarihlerinde Konya, 

9 – 11 Nisan tarihlerinde ise 

Aksaray’da çocuklarla buluşacak. Garanti Mini Bank 

Çocuk Filmleri Festivali’nin Konya’daki açılışında sürprizlerle 

başlayacak program; “Çizgi Kahramanların Maceraları”, 

“Eyvah Büyüyorum”, “Hayvanlar Alemi”, “Oyun 

Bahçesi” ve “Miniklere Masallar” gibi eğlenceli bölümlerle 

devam edecek. Festival kapsamında; her yıl olduğu 

gibi yine bir yarışma gerçekleştirilecek ve festivalin “En 

İyi Film”ini, yaşları 6-9 arasında değişen Çocuk Jürisi 

seçecek. Jüri üyeleri Konya’da toplanarak, festivalin yarışma 

bölümünde seyirci karşısına çıkacak 4 filmi izleyip 

birinciyi belirleyecek. Sinemasever çocukların ebeveynleriyle 

birlikte ücretsiz olarak katılabileceği festivalin film 

gösterimleri, Konya Mevlana Kültür Merkezi ve Aksaray 

Kültür Merkezi’nde yapılacak. 

Bahar notaları... 

Tuborg sponsorluğunda İstanbul’da 

ilk kez gerçekleşecek olan ‘’Bahar 

Notaları’’ etkinlikleri kapsamında 

ünlü Fransız pop-rock grubu Quand 

La Diva S’en Va ve blues denince 

akla gelen ilk gruplardan biri olan 

Mountain Men, 6 Nisan 2012 Cuma 

gecesi ROXY İstanbul’da müzik severlerle 

buluşacak. 

Fransa’da müzik listelerinin üst sıralarını zorlayan, sosyal 

medyada yoğun bir şekilde takip edilen, başarıları 

sonucu Fransa’nın en önemli yapım şirketlerinden biri 

olan PIAS’la sözleşme imzalayan pop-rock grubu Quand 

La Diva S’en Va’nın önemli bir özelliği de solistliğini 

ve bas gitaristliğini bir Türk olan Balkan Tekelioğlu’nun 

yapması. Balkan Tekelioğlu’nun yanı sıra grubu davulda 

Dominique Terral, gitarda Lucas Itié ve klavyelerde Nicolas 

Alpiste oluşturuyor. 

“Bahar Notaları” etkinliğinin biletleri www.mybilet.com 

adresinden temin edilebilir. 


Kültür - Sanat 

Zamanın tanığı... 

Suna ve İnan Kıraç Vakfı Pera 

Müzesi, 20 Nisan - 29 Temmuz 

2012 tarihleri arasında, İspanyol 

ressam Francisco de Goya’nın 

(1746-1828) gravür ve yağlıboyalarıyla, 

evrensel bir ustanın dehasına 

tanıklık eden sergiye ev sahipliği 

yapıyor. 

Küratörlüğünü Marisa Oropesa’nın 

yaptığı, Türk sanatseverlerle ilk 

kez buluşacak, İspanya ve İtalya’nın önde gelen müze ve 

özel koleksiyonlarından derlenen sergi Pera Müzesi’nin 

üç katında yer alacak. 

“Goya, Zamanının Tanığı, Gravürler ve Resimler” sergisi 

İspanya ve tüm Avrupa’nın çalkantılı bir dönemine tanıklık 

eden ve karanlığın en iyi anlatıcılarından biri olan 

Goya’nın gravür serileriyle - Kapriçyolar, Savaşın Felaketleri, 

Boğa Güreşi, Atasözleri ya da Zırvalar-, aralarında 

döneminin kralı IV. Carlos ve kraliçe María Luisa’nın 

portrelerinin de yer aldığı çeşitli yağlıboyalarını buluşturuyor. 

Okulumuz yeşil... 

Geçtiğimiz yıl İstanbul ve 

Balıkesir’deki toplam 59 okulun 

katıldığı eğitim programının 

ikinci dönemi 10 Nisan tarihinde 

Balıkesir’deki 60 ilköğretim okulunda 

başlayacak. 

“Okulumuz Yeşil” projesinde yeni dönem, Panasonic 

Türkiye Genel Müdürü Ahmet Telatar, Balıkesir İl Milli 

Eğitim Müdürü İbrahim Aydın, Balıkesir İl Milli Eğitim Müdürlüğü 

Ar-Ge ve Projeler Şube Müdürü Mürsel Sabancı 

ve Balıkesir İl Milli Eğitim Müdürlüğü Proje Uzmanı Onur 

Ongun’un katıldığı protokol töreniyle resmen başladı. 

Eğitim programı www.panasonic.com.tr adresinden takip 

edilebiliyor. Sitede öğretmenlere kendi çevreci derslerini 

oluşturabilmeleri için ücretsiz eğitim materyalleri, dokümanlar, 

videolar ve yardımcı ders planları yayınlanıyor. 

Panasonic bu materyalleri öğretmenlere tamamen ücretsiz 

olarak temin ediyor. İlköğretim çağındaki çocuklar 

böylece çevre bilincine, küresel ısınmanın etkilerine ve 

geri dönüşümün dünyamıza sunduğu faydalara dair çok 

kapsamlı bir eğitim alabiliyorlar. 

Ülker çocuk sinema şenliği... 

Ülker’in 23 Nisan 

Ulusal Egemenlik 

ve Çocuk 

Bayramı onuruna 

geleneksel hale 

getirdiği “Ülker 

Çocuk Sineması 

Şenliği”, Nisan 

ayında 5. kez 

perde açıyor. Bu 

yıl da her yıl olduğu 

gibi şenlik 

sayesinde 50 ildeki 150’ye yakın sinema salonunda çocuklar 

bir çocuk filmini sürpriz hediyeler eşliğinde ücretsiz 

izleme olanağına kavuşacak. Bugüne kadar 500 bini aşkın 

çocuğu sinemanın büyülü dünyası ile buluşturan şenlik, 

özellikle Anadolu’daki çocukların heyecanla beklediği bir 

23 Nisan hediyesi haline geldi. 

Tüm çocukların yararlanabileceği şenlikte çocukların yapması 

gereken tek şey, filmin gösteriminden önce sıraya 

girip ücretsiz biletlerini gişelerden almak olacak. 

Türkiye’nin aynı anda en fazla ilindeki çocuklara ulaşabilen 

sosyal sorumluluk projesi olan Ülker Çocuk Sinema 

Şenliği, Yıldız Holding ve şirketlerinden 600’ü aşkın gönüllünün 

çalışmasıyla hayata geçiriliyor. Şenlik, Ülker ve markalarının 

çeşitli eğlenceli aktiviteleri ve sinema çıkışında 

dağıtılacak hediye kutularıyla renklenecek. 

Yıldız Holding Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker, 

“Ülker olarak Türkiye’nin her yerine ulaşan, yaygın, 

bölgesel veya yerel uygulamaları olan, tüm çocukların eşit 

olarak yararlanacağı sosyal sorumluluk projelerini desteklemeyi 

tercih ediyoruz. Çünkü Ülker her hafta 200 bin 

noktaya ulaşan, Türkiye’nin en ücra köşelerine dahi gidebilen 

bir marka. Projelerimizi belirlerken de bu sorumluluğu 

üzerimizde hissediyoruz. Ayrıca çocukların zihinsel 

ve bedensel gelişimini doğrudan destekleyen projelere 

özel önem veriyoruz. Sinema da çocukların hayal gücünü 

geliştirmeleri için çok önemli bir araç. Bu nedenle “Ülker 

Çocuk Sinema Şenliği” projesini tüm Türkiye’ye yaymaya 

çalışıyoruz” şeklinde konuştu. 


Nostalji

marketing europe & anatolia Sayı: 006

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?