marketing europe & anatolia Sayı: 016
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
eklamcı olmak...<br />
Dolphin Ajans<br />
Nazmi Özkoyuncu<br />
Dolphin Ajans son olarak Amerika merkezli bağımsız<br />
ölçüm şirketi Nielsen Media Research tarafından açıklanan<br />
‘Türkiye’nin En Büyük 100 Medya Ajansı’<br />
listesinde 39’uncu sıraya yükselerek başarısını tescilledi.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />
- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını<br />
nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Türkiye’deki reklam ajansları işe önce<br />
Avrupalı reklam ajanslarını taklitle başladılar.<br />
Sonrasında birlikte ortak projelere<br />
imza attılar. Son yıllarda ise özellikle<br />
İstanbul merkezli ajanslar müthiş<br />
işler çıkarıyorlar.<br />
- Reklam ajansınızı diğer ajanslardan<br />
ayıran özellikler nelerdir?<br />
Takdir edersiniz ki sektörün kalbinin<br />
attığı İstanbul’da, ‘Bir ajansla çalışma<br />
kültürü’ çok daha yaygın. Anadolu’da<br />
bu eğilim yok denecek kadar az. Bu<br />
açıdan bakılınca biz firmaları markalaştırmadan<br />
önce ajans olarak kendimizi<br />
eğittik. İşimizi öğrendik. Bu öğrenme<br />
süreci hala devam ediyor. Sonra firmalarımıza<br />
yol haritası oluşturan ilk ajans<br />
olduk. Gaziantep gibi bir yerde firmalarımızı<br />
reklama verilen paranın boşa<br />
gitmediğine ikna ettik. Yeni itibar yönetiminde<br />
markalaşmanın önemini kavramalarını<br />
sağladık. Sıfırdan bir ajans<br />
kültürü oluşturduk. Ayrıca filmlerimizin<br />
sözlerinden cıngılına kadar her türlü<br />
teknik ve yaratım sürecini kendimiz belirliyoruz.<br />
Bütün bunlar bizi farklı kılan<br />
özellikler…<br />
- Sizce Türk reklamcılığının birinci<br />
sıradaki sorunu nedir?<br />
Bence Türkiye’deki reklam sektörünün<br />
en önemli sorunu empati eksikliğidir.<br />
Pek çok ajans maalesef kendini müşterinin<br />
yerine koyamıyor. Reklam ajansı<br />
ve reklam veren çoğu kez aynı frekansı<br />
yakalayamıyor. Bu da birçok projenin<br />
çöpe gitmesine sebep oluyor.<br />
- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım<br />
arasındaki denge nasıl kurulmalıdır?<br />
Bu denge gerçekten çok önemli. Mesela<br />
Anadolu’da, izlerken anlam vermeye<br />
çalışmak insanları reklamdan uzaklaştırıyor.<br />
Reklam verenlerin ve ajansların<br />
Doğu’ya seslenirken eğitim ve kültür<br />
farkını mutlaka göz önünde bulundurmaları<br />
gerekiyor.<br />
- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden<br />
beslenir?<br />
Yaratım süreci öncesi reklam verenden<br />
aldığımız brief bizim için elbette<br />
çok önemlidir. Ancak bu yetmez. Satan<br />
bir reklam yapabilmek için çok derin<br />
bir araştırma sürecine ihtiyaç vardır.<br />
Bu araştırma süreci hem reklam verene<br />
hem ürüne hem de tüketiciye kulak<br />
vermek zorundadır. Rekabet pazarında<br />
artık bu çok önemli bir konu.<br />
- Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?<br />
Elemanlarımızı ajans kültürü içerisinde<br />
kendimiz yetiştiriyoruz. Bu yaklaşık 2<br />
yıllık bir süreye tekabül ediyor. Bazen<br />
bu süreyi tamamlamadan ‘Ben oldum<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 17
Change language