25.03.2017 Views

marketing europe & anatolia Sayı: 021

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

marketing

Tarih: Temmuz 2013 Sayı: 21

europe & anatolia

kelebeğin fırtınası

Naciye Teyze in,

Ayşe Teyze out?

retorik

Benim yaşamım

gerçekten mavidir...

Gerçekten

Mavi


İçindekiler

marketing

europe & anatolia

Sayı: 21 Tarih: Temmuz 2013

İmtiyaz Sahibi

Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve

Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.

e-mail: eksantrik@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Genel Yayın Yönetmeni ve

Sorumlu Yazı İşler Müdürü

Elvin Ekşioğlu

e-mail: elvin@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa 04 - 07

Yeni Ürünler 10 - 11

Medya Dünyası 13

Haber ve Fotoğraflar

Agency Europe & Anatolia

Katkıda Bulunanlar

Argun Albayrak

Nurgül Eryıldır Günay

Ali Erdem Ekşioğlu

Seval Duban

Ekim Sölemez

Röportaj 14 - 17

kelebeğin fırtanası 19

Danışman

Abdullah Ekşioğlu

İlan Rezervasyon

Melis Deniz

Yayın Türü

Süreli Yayın

Yönetim Yeri

Agency Europe & Anatolia

Feneryolu Mh. Gedikli Sk.

Adilbey Ap. No: 15/13

Kadıköy - İstanbul - Tr.

Tel: +90 555 233 24 41

e-mail: meadergi@gmail.com

marketing europe & anatolia

Agency Europe & Anatolia tarafından

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film

Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri

San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya

da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki

görüşler ve hukuki

sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

Reklam Dünyası 20 - 21

retorik 23

Kampanyalar 25 - 31

Gezi 32 - 33

reklam arası sinema 34

Kültür Sanat 36 - 37

mobil: http://m-mea.eksantrik.com

http://www.facebook.com/meadergi

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1


Köşe

Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden

)

Gerçekten Mavi...

Bu ay heyecanlı bir koşturmaca içindeyiz.

İlk uzun metrajlı filmimizin çalışmalarına başladık.

Gerçekten Mavi, hayatının son demlerindeki bir kadının kabuğunu kırarak hayalini

gerçekleştirmesinin destansı, naif ve komedi olmasa bile zaman zaman güldüren

romantik öyküsünü ele alıyor.

Filmin çekimleri dünyanın ikinci büyük kanyonunun bulunduğu Uşak, Söke ve

Kuşadası’nda gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Dolayısıyla Gerçekten Mavi, duygu

dünyamızı örseleyen hikâyesinin yanı sıra izleyicilerine doğal bir görsel şölen de

sunacağımızı düşünüyoruz.

Filmin ana karakteri Zeynep Ana’yı canlandıracak olan Devlet Tiyatroları Sanatçısı

dostum Seray Gözler’in yaşlandırılması için Amerika’dan getirilen çok özel bir

plastik makyaj malzemesi kullanılacak. Filmin yardımcı karakterlerinde ise sürpriz

isimler yer alıyor.

Filmin yapımını Eksantrik Prodüksiyon, reklam ve halkla ilişkilerini Sita İletişim

yani sevgili arkadaşım ve yazarımız Nurgül Eryıldır Günay üstlendi. Filmin

Görüntü Yönetmenliği koltuğunda ise yine reklam filmleri ve dizilerden tanıdığımız

dostumuz Adnan İşbilir yer alıyor.

Hikaye ve senaryo bana ve sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na ait.

Keyifli bir film olması için bütün ekip elimizden gelenin en iyisini yapmak için

uğraşıyoruz.

Gerçekten Mavi'yi merak edenler facebook sayfamızdan beğenip takip edebilirler :)

http://www.facebook.com/GercektenMavi

marketing europe & anatolia / 3


Kısa Kısa

Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri...

Bu yıl 25.’si düzenlenecek Kristal Elma Türkiye Reklam

Ödülleri’ne başvurular 15 Temmuz 2013 – 20 Ağustos

2013 tarihleri arasında yapılacak. Yarışma tümüyle online

tabanda yönetileceği için, başvurular bu yıl ilk kez festival

internet sitesi www.kristalelmafestivali.com üzerinden gerçekleştirilecek.

25. yılında Kristal Elma bir festivale dönüşürken; tek bir

geceden oluşan ödül töreni 2 geceye yayılacak ve Kristal

Elma’nın içerdiği yarışmaların sayısı da artacak.

- Ana Kategoriler

Dijital, Medya, Bölge, Özel Ödüller, Future 25

kategorileri olmak üzere 26 ve 27 Eylül gecelerinde toplam

5 yarışmanın kazananları sahiplerini bulacak. Future

25 yarışma ve ödül töreni ise 28 Eylül günü yapılacak.

Bölge yarışması Ankara Reklamcılar Derneği, Akdeniz

Reklamcılar Derneği, Bursa Reklamcılar Derneği, İzmir

Reklamcılar Derneği, Güney Reklamcılar Derneği ve Konya

Reklamcılar Derneği’nin katkı ve destekleriyle düzenlenecek.

Türkiye, IAB Avrupa yönetim kurulu’na seçildi...

Barcelona’da yapılan Genel Kurul Toplantısı’nda, IAB

Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçildi. IAB Avrupa

CEO’su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı

konuşmada, IAB Türkiye’yi güçlü bir temsilci olarak nitelendirdi.

Dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için kurulan

ve halen 39 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin Avrupa

ayağı, IAB Avrupa’nın Genel Kurulu, Interact 2013

Konferansı öncesinde,Barcelona’da toplandı.

IAB Avrupa Genel Kurul toplantısında bir önceki Yönetim

Kurulu ibra edilirken yeni Yönetim Kurulu da seçildi.

Seçimin sonucunda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim

Kurulu’na girdi.Yeni Yönetim Kurulu önümüzdeki 2 sene

boyunca görevini sürdürecek. Bu dönemde IAB Avrupa

Yönetim Kurulu’nun ülke tarafında IAB Türkiye’nin yanısıra

IAB Almanya, Belçika, İngiltere, İspanya, İtalya, Polonya,

Romanya, Yunanistan; kurumsal tarafta ise BBC, Comscore,

Criteo, Group M,Improve Digital, IP-Deutschland,

Microsoft, Nugg.ad, OrangeAdvertising Network görev

alacak. Yönetim Kurulu Başkanlığını aynı zamanda IAB

Yunanistan Yönetim Kurulu üyesi olan ConstantineKamaras,

Başkan Yardımcılığı’nı Orange Digital’den Stéphanie-

Hospital üstlenecek.

IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas, yeni üyeleri tebrik ettiği

konuşmasında şunları söyledi: “Yeni Yönetim Kurulu’nda,

Türkiye de dahil olmak üzere Orta ve Güneydoğu Avrupa

bölgesindeki büyümeyi ve bölgenin değeriniortaya koyan

güçlü temsilciler bulunuyor. Seçim sonuçlarının gösterdiği

önemli bir konu daha var. Sektörümüz Yönetim Kurulu

düzeyinde, cinsiyet dağılımında dengenin önemini ve

bunun getirdiği avantajları ortaya koydu. Bu durum 21.

yüzyılın iş anlayışının göstergesi niteliğinde.”

4 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

İşe gidiyorum,

tasarrufu öğreniyorum...

Anadolu Hayat Emeklilik,

tasarruf bilincini

aşılamak üzere çalışanlarını

çocuklarıyla

iş yerinde buluşturdu.

Anadolu Hayat Emeklilik,

tasarrufun önemini

anlatmak amacıyla çalışanlarının çocuklarını genel müdürlük

binasında ağırladı. “İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğreniyorum”

etkinliği kapsamında çocuklar anne ve babalarını

iş yerinde ziyaret etti, Anadolu Hayat Emeklilik

Genel Müdürü Mete Uğurlu ile bir araya geldi, atölyelere

katıldı ve Sunay Akın ile tasarruf üzerine sohbet etti.

Anadolu Hayat Genel Müdürü Mete Uğurlu’nun ev sahipliğinde

gerçekleştirilen “İşe Gidiyorum, Tasarrufu

Öğreniyorum” etkinliği kapsamında çocuklar tasarruf

bilincine yönelik el işi atölyesine katılarak hem kendi

kumbaralarını tasarladılar hem de geri dönüşüm malzemelerinden

kendilerine oyuncak yaptılar.

Turkcell’e üç ödül...

Turkcell, müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak üzere

hayata geçirdiği ürün ve hizmetlerinin başarısını ödüllerle

taçlandırırken, küresel düzeyde Türkiye’nin teknoloji

ve hizmet alanındaki itibarını bir üst seviyeye taşımaya

katkıda bulunuyor. Turkcell, Loyalty World Awards

2013’de “gnçtrkcll temsilcileri” programı ile “Sosyal

Medyanın En İyi Kullanıldığı Sadakat Programı” (Best

Use of Social Media to Enhance Loyalty) ödülünü alırken;

Gencaver ile de “Bir Sadakat Programı İçindeki En

İyi Müşteri Hizmeti” (Best Customer Service in a Loyalty

Programme) kategorisinde birinciliği elde etti. Turkcell’in

Belarus’taki iştiraki Life:)’ın “My Life:)” projesi “Merkezi

ve Doğu Avrupa’nın En İyi Sadakat Programı” seçildi.

2013 yılı’nın en iyi işverenleri...

Dünyada 49 ülkede faaliyet gösteren ve faaliyette

bulunduğu tüm ülkelerde en iyi işverenlerin belirlenmesinde

araştırma yöntemleri ile önemli bir saygınlığa

ve öncülüğe sahip olan Great Place to Work® Enstitüsü,

2012 yılı itibari ile Türkiye ofisi tarafından ülkemizde faaliyetlerine

başladı. Gerçekleştirilen ‘’ Türkiye’nin En İyi

İşverenleri 2013’’ benchmark çalışması ile “2013 Yılı’nın

En İyi İşverenleri” belirlendi.

Medya partnerleri Capital dergisi ve Kariyer.net işbirliği

ile gerçekleşen çalışmada ödül kazanan şirketler, 19

Haziran’da Adile Sultan Sarayı’nda düzenlenen gala

gecesinde ödüllerini aldı. Törende konuşmacı olarak

Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, Kimberly-Clark

Türkiye ve bölge İK Direktörü Nina Olatoke, Capital

Dergisi Yayın Yönetmeni Sedef Seçkin Büyük, Great

Place to Work® Türkiye, Almanya ve Avusturya Yönetici

Ortağı Frank Hauser ve Great Place to Work® Türkiye

Genel Müdürü Eyüp Toprak yer aldı.

50-500 çalışan kategorisindesırayla 1.Microsoft Türkiye

(Bilişim Hizmetleri),2.Mercedes-Benz Finansman

Türk A.Ş (Finansal Hizmetler) 3.Bursagaz A.Ş (Enerji

Dağıtım) ödül aldı.

501 ve üzeri çalışan kategorisinde kazananlar yine

sırayla 1.Axa Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik

Sigortacılığı), 2.Atos Türkiye (Bilişim Hizmetleri) ve 3.Pepsico

Türkiye (Yiyecek ve İçecek Üretim) oldu.

Türkiye’nin En İyi İşverenleri 2013 Listesi şirketleri ise Ak

Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı),

HILTI A.Ş (İnşaat Malzemeleri Ticareti), CPP A.Ş (Sigorta

Aracılık Hizmetleri), JTI A.Ş (Tütün Ürünleri Pazarlama),

EMC2 Türkiye (Bilgi Teknolojileri) ve Boyner Grup A.Ş

(Mağazacılık) olarak sıralandı.

Finansın En İyi İşvereni Mercedes-Benz Finansman Türk

A.Ş olurken, IT’nin En İyi İşvereni Microsoft Türkiye oldu.

marketing europe & anatolia / 5


Kısa Kısa

Sizin fikriniz

sizin projeniz...

Renault’nun Birleşmiş

Milletler Yol Güvenliği

İçin Küresel Eylem

10 Yılı kapsamında

düzenlediği

Sizin

Fikriniz Sizin Projeniz

yarışmasının

uluslararası ödül töreni Fransa’nın başkenti Paris’te

yapıldı. Türkiye’nin de içinde olduğu altı ülkeden gençler,

trafikte yaşadıkları sorunları çözmek için hayata

geçirdikleri birbirinden ilginç ve önemli girişimleri birbirleriyle

ve uzmanlarla paylaştı.

Türkiye ayağını, Renault Mais, İstanbul Milli Eğitim

Müdürlüğü, Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği

ve Total Oil Türkiye’nin birlikte düzenlediği yarışma; ‘Servisçini

Denetle Trafik Emniyette’ adlı projesiyle Türkiye

Birincisi olan Füsun Yönder Anadolu Lisesi öğrencileri,

Fransa’da güvenlik ve çevre yararına olan projelerini

tanıtarak, Türkiye’yi temsil etti.

İstanbul Marriott

atama...

Yılsonunda İstanbul Şişli’de hizmete

girecek olan otel,

Marriott zincirinin Türkiye’deki

en değerli halkasını oluşturacak.

Profesyonel kariyerine Marriott

Münih’te başlayan Thomas

Eder, 22 yıldır Marriott Otelleri

bünyesinde Riyad Stutgart, Bükreş,

Prag, Zürih, Frankfurt ve Viyana

gibi birçok farklı şehirde üst düzey görevler aldı.

Son olarak Renaissance Hotel Viyana’nın Genel

Müdürlüğü’nü yapan Eder, evli ve bir erkek çocuk babası.

Marriott International tarafından işletilecek olan İstanbul

Marriott Şişli, zincire bağlı Türkiye’deki 10. otel olarak

hizmet verecek. Otel, Boğaz’a doğru şehrin mükemmel

manzarasını sunan 35 katlı kulenin 14. ve 33. Katları

arasında yer alacak.

Soylu ve Cengiz

Danışmanlık atama...

Genişleyen müşteri

portföyümüze paralel

olarak Soylu ve Cengiz

Danışmanlık ekibini de

büyütüyoruz.

Gazetecilik mesleğine

Hürriyet Otoyaşam ekinde yazdığı haberlerle adım atan

ve aynı zamanda ekonomi muhabirliği görevini de sürdüren

Aslan Batur, otomotiv alanındaki uzmanlığının

yanı sıra son 1 yıldır da teknoloji editörü olarak yazılarını

sürdürüyordu. Gazetedeki görevlerini yürütürken

diğer taraftan Bahçeşehir Üniversitesi Bilgisayar Teknolojileri

ve Programlama Bölümü’nü de bitiren Batur aynı

zamanda Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi’ndeki

eğitimini de sürdürüyor. 9 yıllık gazetecilik mesleği ardından

Soylu ve Cengiz Danışmanlık’a transfer olan

Aslan Batur, müşteri ve medya ilişkileri alanında görev

alacak.

Temuçin Tüzecan

Bersay’da...

Bersay İletişim Grubu,

Temuçin Tüzecan’ı da

bünyesine kattı. Güneş

Gazetesi’nde muhabir

olarak başladı. BBC ve

Reuters’da radyo ve televizyon

yapımcısı, Milliyet

Gazetesi’nde Londra muhabiri ve dış haber şefi olarak

görev yaptı. Kanal D ve Star Haber müdürlüklerinin

ardından Philip Morris / Sabancı ve Coca-Cola’da ‘Kurumsal

İletişim Müdürü’, Hürriyet Gazetesi’nde ise,

Ocak 2003 - Aralık 2009 arasında ‘Kurumsal İletişim

Direktörü’ olarak çalıştı. Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi

Bölümü mezunu olan Tüzecan, aynı dönemde Hürriyet

Gazetesi’nde ‘Okur Temsilciliği’ni üstlendi. Aynı zamanda

gazetenin deniz sayfasını hazırladı, yelken ile ilgili

yazılar yazdı. Bir önceki görevi Doğan Holding’te ‘Kurumsal

İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı’ olarak

çalışan Temuçin Tüzecan, Bersay İletişim Grubu’nda

‘Danışman, Ortak’ olarak göreve başladı.

6 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

Azerbaycan’ın ilk medya takip ajansı...

Medya takip sektörü, bilgi toplumunun en önemli hizmet

birimlerinden biri haline geldi. Türkiye’deki firmalar için

sadece yurtiçinde değil, yurtdışında da yayınlanan haberler

önemini arttırdı. Bu gereksinimin bilincinde olan

Medya Takip Merkezi (MTM), Azerbaycan’ın ilk medya

takip şirketi Media Təqip Mərkəzi’ni kurdu. Türkiye’de 8,

Avrupa’da 1 olmak üzere, toplamda 9 noktada medya

takip servisleri üreten MTM, Türkiye’deki tecrübelerini

ve sahip olduğu uzmanlığı Azerbaycan’a taşıyarak ulus-

lararası arenaya açıldı.

Haziran ayında Azerbaycan’da servis vermeye başlayan

firma, Azeri şirket ve kurumların çözüm ortağı olacak.

MTM ile aynı ismi taşıyan şirket, Bakü’de konumlanıyor.

7/24 Azerbaycan medyasını izleyecek olan şirket, Azerice

ve Rusça takip ve raporlamalar yapacak. Yabancı firmalar

ise takip sonuçlarını İngilizce, Türkçe ya da kendi dillerinde

alabilecekler.

Azerbaycan’ın ilk medya takip firması olmanın heyecanını

yaşadıklarını dile getiren Medya Takip Merkezi Genel

Müdürü Halef R. Vayıs, “Türkiye’nin yenilikçi medya takip

şirketi olarak edindiğimiz tecrübelerimizi Azerbaycan’a taşıyarak,

o ülkedeki iletişim sektörünü profesyonel medya

takibi ile tanıştırdık. Klasik haber ve reklam ölçümlemelerinin

yanı sıra, Azerbaycan’a özel servisler de geliştireceğiz.

Artık, Türk markaları Azerbaycan’daki yansımalarını

bizim üzerimizden izleyebilecekler. Azerbaycan’da yatırım

yapmak isteyenler, yatırımları ile daha sağlıklı fikir sahibi

olabilecekler.” şeklinde konuştu.

Hayata Devam Türkiye...

Aksigorta’nın AKUT’la birlikte 2010 yılında başlattığı

“Hayata Devam Türkiye” kurumsal sosyal sorumluluk

projesinin 4. etabı tamamlandı. Binlerce vatandaşımızı

yitirdiğimiz 1999 Marmara ve ardından yaşanan depremlerde,

afetler konusunda bilgi yetersizliğinin, kayıpları

daha da artırdığı gerçeğinden yola çıkılarak 5 yıllık

bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi olarak tasarlanan

“Hayata Devam Türkiye” Projesi’nin 4. etap maratonu

sonunda toplamda 2.4 milyon kişi “Hayata Devam” dedi.

“Hayata Devam Türkiye” tırının 2 ay boyunca süren yolculuğuyla,

toplam 23 il, 24 ilçede yaklaşık 1 milyon kişiye

ulaşan Aksigorta, bilinçlendirme çalışmalarını daha

geniş kitlelere ulaştırabilmek için sosyal medyada gerçekleştirdiği

çalışmalarla da 1.4 milyon kişiyi bilgilendirdi.

Aksigorta Genel Müdürü Uğur Gülen, her iki kişiden birinin

doğal afete, her 5 kişiden 2’sinin depreme maruz

kaldığını dile getirmesine rağmen, kendini risk altında

görenlerin oranının sadece yüzde 20 olduğunu söyledi.

Gülen, şöyle dedi: “Aksigorta olarak yaptırdığımız

bu araştırma ve ülkemizdeki Zorunlu Deprem Sigortası

teminatı altında olan

hane sayısına baktığımızda

afet bilinci

konusunda kat etmemiz

gereken daha

çok yolumuzun olduğu

net bir şekilde

görülüyor. Türkiye’de

yaklaşık 20 milyon

haneden sadece 5 milyonu zorunlu deprem sigortası

yaptırmış durumda. Bu rakamın 1 milyonu elektrik ve su

abonelik işlemlerinde DASK’ı zorunlu hale getiren ve 18

Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni yasa sonrasında ulaşılan

rakam. Bu konuda hızlandık ama daha da hızlanmamız

gerektiği açıkça görülüyor.”

AKUT Başkanı Nasuh Mahruki “Aksigorta ile birlikte 4. yılını

sürdürdüğümüz bu proje, AKUT’un iki kez, Afet Eğitimi

Tırlarımızla 81 ilimizin tamamını ziyaret ettiğimiz projelerin

ardından, bu kez ilçeler bazında ve çok daha kapsamlı ve

çok daha fazla yurttaşımıza birebir ulaştığımız ve bilgi birikimimizi

paylaştığımız en güçlü projemiz oldu.” dedi.

marketing europe & anatolia / 7


Yeni Ürünler

Windows İşletim Sistemli Tablet...

Samsung, tüketicilere içerik oluşturmaları, bu içerikleri kullanmaları

ve paylaşmaları için her zamankinden daha fazla

yöntem sunarak sektörün kurallarını belirleyen iki yeni tablet

modelini tanıtıyor. Bu iki yeni tablet ATIV Q ve ATIV Tab 3’te

Samsung’un tabletlerini piyasadaki diğer tabletlerden ayıran

çok yönlülük, incelik ve hafiflik gibi birçok yenilikçi özellik yer

alıyor. Her iki tablet de Windows 8 işletim sistemiyle çalışıyor

ve sektöre birçok benzersiz özellik getiriyor. Bu yenilikler

arasında dünyanın en ince tableti olma özelliği ile Android

uygulamaları çalıştırabilme özelliği bulunuyor.

Samsung’un BT & Mobil İletişim Bölümü Satış ve Pazarlama

Başkanı DJ Lee konuyla ilgili olarak, “Yoğun hayat

tarzı, kolaylık ve kullanışlılık özelliklerini gerektiriyor ve bu

tabletlerin dönüştürülebilir doğası da tüketicilerin günümüzde

bekledikleri çok yönlülüğü, mobiliteyi ve adaptasyonu

sunuyor. Bu tabletler insan merkezli yenilikçiliğin bir sonucu

olarak geliştirildi ve tüketicilere evde, ofiste veya hareket

haline olmaları farketmeden istedikleri gibi kullanım sunma

amacıyla tasarlandı.” dedi.

PC gücüne sahip bir tablet olan ATIV Tab 3 kişisel bilgisayar

deneyimini hiç olmadığı kadar mobil hale getiriyor.

GALAXY serisinin lüks tasarımından çizgiler taşıyor. Geliştirilmiş

S Pen işlevselliği, yüksek seviyede ekran/kalem uyumu

ve S Pen’in MS Ofiice ile uyumluluk özelliği sayesinde

hem yaratıcılık hem de verimlilik için ideal.

Creative Cloud...

Adobe MAX’ta Yaratıcılık Konferansı’nda gerçekleştirilen

yeni Creative Cloud (CC - Yaratıcı Bulut) sürümü, “CC” masaüstü

uygulamaları seti, daha gelişmiş cihazlar-arası işbirliği

ve yayınlama özellikleriyle yaratıcı süreci yeniden tasarlıyor.

Yeni Creative Cloud sürümüyle dosyalar Mac OS, Windows,

iOS ve Android üzerinde depolanıp paylaşılabiliyor. Ayrıca,

yaratıcı kişiler için dünyanın önde gelen sanal topluluğu “Behance”,

yeni sürümle Creative Cloud’a entegre edildi. Kullanıcılar

bu özellik sayesinde bu topluluğun dünyanın dört

bir yanındaki üyelerine işlerini sergileyebilecekler, fikir ve

görüş alışverişi yapabilecekler.

Adobe Dijital Medya Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı

ve Genel Müdürü David Wadhwani, “Photoshop, Illustrator

ve InDesign gibi CC masaüstü uygulamalarımıza bir

çok inovatif özellik ekledik. Bu uygulamalar, üretkenliği

artırıyor, mobil cihazlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırıyor.

Ayrıca, görsel ve video oluşturma alanlarında şaşırtıcı

yenilikler sunuyor. Bunun yanı sıra, entegre hale getirilen

yayıncılık ve sanal topluluk özellikleri, Creative Cloud

deneyimini bir adım öteye taşıyor. Kullanıcıların, yıl boyu

güncellemelerle gelişimi sürecek Creative Cloud’la yaratacağı

inanılmaz işleri görmek için şimdiden sabırsızlanıyoruz”

dedi.

Her türlü ortam ve cihaza yönelik içerik geliştirme, web sitelerini

kurma ve yönetme, mobil uygulamalar, tablet yayınları

ve online portföylerle yeni Creative Cloud güncellemesi,

bitmiş bir eserin yayınlanmasını daha önce olmadığı kadar

kolay bir hale getiriyor.

10 / marketing europe & anatolia


Yeni Ürünler

Sony yeni taşınabilir şarj cihazı...

Sony, sunduğu yeni 5,000mAh CP-F5 taşınabilir USB şarj

cihazı ile sürekli bağlı ve mobil kalma ihtiyacınızdan taviz

vermeksizin dijital cihazlarınıza renk katıyor.

9,4 mm kalınlıkta ultra slim alüminyum gövdeye sahip olmasına

rağmen, 5.000mAh gibi etkileyici bir pil kapasitesine

sahip olan CP-F5, iki akıllı telefonu tam şarj edebilecek

depolama yeteneğine sahip . Sadece 156 gram ağırlığı ile

çantanıza veya cebinize fazla yük olmaması, taşınabilir

USB şarj cihazını ofis dışında veya tatilde uzun bir gün geçirirken

sizin için ideal hale getiriyor.

Sony’nin Lityum-iyon polimer teknolojisine dayanan yeni

şarj cihazı, taşınabilir cihazların hızlı şarj edilmesine imkan

veren 1,5A’lik yüksek çıkışa sahip olmanın yanı sıra 1.000

şarjın ardından dahi kapasitesinin yüzde 90’ını koruyor.

CP-F5’in yeniden şarj edilmesi de oldukça zahmetsiz. Tek

yapmanız gereken, AC adaptöre veya bilgisayarınızın üzerindeki

USB bağlantı noktasına takmak. LED göstergesi pil

kapasitesini gösteriyor.

Türkiye’de , gümüş, siyah, mavi, ve kırmızı1 renklerde temin

edilebilecek olan CP-F5 Taşınabilir USB Şarj Cihazı

90 milyonuncu EF lens...

paketinden çıkar çıkmaz kullanıma hazır olduğundan, herhangi

bir cihazınızın pili bitmek üzereyse, CP-F5’i satın alır

almaz acil enerji ihtiyacınız hemen karşılanıyor.

Canon, 90 milyonuncu EF lensini ürettiğini

açıkladı.

Canon’un imzasını taşıyan değiştirilebilir EF lens

serisinin üretimi 1987 yılında Utsunomiya Tesisinde

başlamış ve bu lens serisi, ilk kez EOS SLR

fotoğraf makinesi sistemiyle birlikte lanse edilmişti.

O tarihten bu yana Canon’un EOS ürünlerine ve

lenslerine yönelik küresel talep gün geçtikçe arttı

ve 2011 yılında sadece dokuz ay içinde lens ünitelerinde

üretim, 60 milyondan 70 milyona yükseldi.

Canon bu artan talebi karşılayabilmek için Tayvan,

Malezya ve Japonya’nın çeşitli bölgelerinde kurduğu

tesislerle üretim kapasitesini artırdı.

Bu yılın Mayıs ayında Canon, 1.4x dahili genişletici

donanımlı ve geniş, 200-560 mm zum aralığı

sunan bir telefoto lensi olan EF 200-400mm f/4L IS

USM Genişletici 1.4x’yi tanıttı. Bunun sonucu olarak,

Canon’un EF lens serisinde şu an, sinema ve

televizyon çekimlerinde kullanılmak üzere üretilen

EF Sinema Lensi serisi dahil olmak üzere toplam

80 model² yer alıyor.

marketing europe & anatolia / 11


Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Basında Görev Değişiklikleri

• Sabah gazetesi köşe yazarı Alper Bahçekapılı gazeteden

ayrıldı.

• Habertürk gazetesinin röportajcısı Kutlu Esendemir

gazeteden ayrıldı.

• Aysha dergisi genel yayın yönetmeni Hülya Uz, görevinden

ayrıldı.

• Radikal gazetesi haber müdür yardımcısı Enis Tayman

Hürriyet gazetesine transfer oldu.

• Takvim gazetesi köşe yazarı Rasim Ozan Kütahyalı,

Sabah gazetesine transfer oldu.

• FOX Ana Haber Spikeri Nazlı Tolga görevinden ayrıldı.

• Milliyet gazetesinde uzun yıllardır görev yapan magazin

müdürü Birsen Altuntaş’ ın gazete ile yolları ayrıldı.

Altuntaş’ ın yerine İlknur Taşgetirildi.

• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Meltem

Kara, Vatan gazetesi ekonomi servisine transfer oldu.

• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Aslan Batur

ve Emek Kaplangil gazeteden ayrıldı.

• Radikal gazetesi yazarı Berkun Oya’nın gazete ile yolları

ayrıldı.

• Güneş Kömürcüler Hürriyet Daily News ekonomi müdürü

oldu.

Görsel Medyada Görev Değişiklikleri

• Habertürk TV’ de Ankara temsilciği görevine Hilal Köylü

atandı.

• Halk TV sunucusu Aydoğan Kılınç’ ın kanal ile yolları

ayrıldı.

• Skytürk360 Ankara Temsilciliği görevine Sedat Yazıcıoğlu

getirildi.

• Show TV Ana Haber sunucusu Erhan Çelik oldu.

• NTV’ de haber prodüktörlüğü görevini yürüten Ömer

Aykar kanaldan ayrıldı.

• Kral Grubu tv operasyon koordinatörü Namık Kasapbaşoğlu,

Doğuş Yayın Grubu’ ndan ayrıldı.

• NTV spor Galatasaray muhabirliği görevine Evren Göz

getirildi.

• TV8 Reklam Grup Başkanlığı görevine Selçuk Dönkal

getirildi.

marketing europe & anatolia / 13


Sihir ür


Röportaj

ünün kendisidir...

Cream Creative Marketing

Strateji Ajans Başkanı Sedef Senar

ve Kreatif Ajans Başkanı Ümit Ülker

Zamanlama...

Her şeyin, hemen, şimdi yapılması istendiğinde,

ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.

Bu da, mesleğine saygı gösteren bir

reklamcı için hiç de hoş olmuyor. Yaratıcılığın

bir matematiği yoktur, bu yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması

konusunda biraz daha sabır gerekli.

Röportaj Elvin Ekşioğlu

- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını

nasıl değerlendiriyorsunuz?

Sedef Senar: Bugün Türkiye’de reklamcılık

artık global bir yapıya sahip.

Bir işin prodüksiyonunu yurt dışında

yaptırabildiğiniz gibi, yurt dışından da

Türkiye’ye talepler gelebiliyor. Örneğin

bizim yabancı bir ortaklığımız olmamasına

rağmen Fransa’dan kozmetik,

Rusya’dan inşaat, Amerika’dan yazılım

sektöründe müşterilerimiz var.

- Reklam ajansınızı diğer ajanslardan

ayıran özellikler nelerdir?

Sedef Senar: Stratejisi ve rasyoneli olmayan

bir reklam kampanyası veya bir

iletişim faaliyetinin, tek başına müşteriyi

iş ve iletişim hedeflerine ulaştırmayacağını

düşündüğümüz için Stratejist ve

Cream Creative Marketing oluşumunu

gerçekleştirdik.

Bir kampanya hazırlarken, öncelikle kurumsal

itibar ve iletişim hedeflerine hizmet

edecek bir algı yönetimi stratejisi

oluşturuyoruz. Hedeflenen tüm sosyal

paydaşlar nezdinde hangi mesajı, hangi

mecra ile nasıl vermemiz gerektiğinin

stratejisini belirliyoruz. Bunun sonrasında,

reklam, PR ve sosyal medya yönetimini

kapsayan bir bütünlükte yaratıcı

çalışmalarını yapıyor ve yönetiyoruz.

Bu, müşterilerimize hem zaman hem

başarı kazandırıyor.

Ümit Ülker: Butik bir ajansız. Farklı

alanlarda kendini geliştirmiş, konusunda

profesyonel bir ekibiz. Donanımlı,

bilgi birikimli çekirdek kadronun bir araya

gelmesi, bize son derece kıvrak bir

manevra kabiliyeti veriyor.

Sıra dışı bir bakışımız var; İtalyan,

Fransız ve Amerikalı danışmanlarımız

var, hepimiz işin mutfağındayız. Web

sitemizde de bunu yansıtarak lezzetli

bir konsept inşa etmeye çalıştık:

cream.com.tr

- Sizce Türk reklamcılığının birinci

sıradaki sorunu nedir?

Ümit Ülker: Zamanlama... Her şeyin,

hemen, şimdi yapılması istendiğinde,

ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.

Bu da, mesleğine saygı gösteren

bir reklamcı için hiç de hoş olmuyor.

Yaratıcılığın bir matematiği yoktur, bu

yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması

konusunda biraz daha sabır gerekli.

marketing europe & anatolia /15


Röportaj

- Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar

ile haksız rekabet yapması konusunda

ne düşünüyorsunuz? - Böyle

bir rekabet varsa nasıl engellenebilir?

Ümit Ülker: Burada yapılması gereken

en önemli nokta; yaratıcılık seviyesinde

çıtanın yükseltilmesi, özgün fikirlerin

üretilmesi olmalıdır.

- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım

arasındaki denge nasıl kurulmalıdır?

Sedef Senar: Sonuç odaklı olmalıdır.

Sonuçta ne elde edilmesi planlanmışsa,

dozajı ona uygun olmalıdır. Hiçbir

sonuç getirmeyen aşırı yaratıcılığın

kimseye faydası yoktur. Talep uyandırmayan,

salt yaratıcılıktan ibaret bu reklamlar

sadece müşterinin cebini boşaltmaya

sebep olurken, talep uyandırma

açısından etkili ama yaratıcılıktan uzak,

sıkıcı reklamlar ise bir süre sonra tüketicinin

markaya karşı algısını kapatmasına

yol açabiliyor. Burada önemli olan;

yaratıcılığı, marka vaadini hedef kitleye

ulaştırırken algıları açacak bir anahtar

olarak görebilmek. Bunun için de, iletişim

çalışmalarına başlamadan önce

16 / marketing europe & anatolia

Tiyatrodan, resimden,

sinemadan, edebiyattan,

heykelden, müzikten beslenir.

Gözlemlerinden, eğitiminden,

araştırmalardan, bilgi birikiminden

beslenir

güçlü bir strateji geliştirilmesi; kreatif

ekibin, stratejisi sağlam bir brief’le desteklenmesi

gerekiyor.

- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden

beslenir?

Ümit Ülker: Tiyatrodan, resimden, sinemadan,

edebiyattan, heykelden, müzikten

beslenir. Gözlemlerinden, eğitiminden,

araştırmalardan, bilgi birikiminden

beslenir. Kendini özgür ve baskısız hissettiği

her türlü ortamdan, sağlam bir

stratejiyle hazırlanmış brief’ten, ilham

aldığı insanlarla vakit geçirebilmekten,

doğadan… ama en çok da ürünün kendisinden

beslenir. Bernbach’ın da dediği

gibi: “Sihir ürünün kendisidir.”

- Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?

Sedef Senar: Yaratıcılığın esas olduğu

bir sektörde faaliyet gösterdiğimiz için

elbette bize gelen yaratıcı başvuruları

değerlendiriyoruz. Ayrıca referans ile

eleman almak her zaman iyi sonuçlar

veriyor. Bu kadar uzun yıllar içerisinde

staj yapan başarılı öğrencilerden kaynak

yarattığımız da oldu.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman

ihtiyacını karşılayabiliyor mu?

Ümit Ülker: Özel Üniversitelerin devreye

girmesi, eskisine göre daha fazla insan

kaynağı sağlamaya başladı. Fakat

reklamcılık, temelinde yaratıcılık gerektirdiği

için üniversiteler bu ihtiyacı ne

kadar karşılayabilir; tartışılır. Reklamcılık

teorik bilgiden fazlasını; biriktirdiğin

hikayeleri, doğuştan gelen yaratıcılık

şansına ilave bilgiyi, olabileceğin her

şeye maydanoz olmayı gerektirir. Bu

yüzden de eleman ilanlarına yazılan “ilgili

bölümlerden mezun” maddesi bizim

sektörümüz için bazen yanıltıcı olabilir.

- Yabancı networke giren reklam

ajansları yerli müşterilere doğru hiz-


Röportaj

met verebiliyorlar mı?

Ümit Ülker: Yaratıcılık, sürekli olarak

birbirini tetikleyen düşünceler zinciridir.

Beyin, bu şekilde düşünmeye antrenmanlıdır.

Yabancı network’e giren bir

ajans, sıklıkla global stratejileri uyarlamaya,

orijinal fikir üretiminden uzaklaşmaya

başlıyor. Aslında burada sorun

yabancı network’e giren ajansta değil.

Müşterinin, global stratejileri, kendi kültürümüzle

yakından ilgili işlerde değiştirebilmeye

kapalı olması.

- Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada

ne kadar bilinçli?

Sedef Senar: Bilinçten kasıt doğru harcama

bilinci ise, bunu kurumun organik

yapısına bakarak değerlendirmek lazım.

İşinin uzmanı kadroları varsa ya

da buna uygun tedarikçi, üçüncü partiyle

çalışıyorsa, neden doğru bütçeleri

hazırlayamasın ki?..

- Müşterilerin ajanstan beklentileri

konusunda karşılaştığınız en ilginç

talepler neler?

Ümit Ülker: 8 yıl önce, bir önceki ajansım

Publizon’da başıma gelen ilginç bir

durum var. Tül perde ve dantel üretim

tesisleri olan bir müşterimiz vardı ve iç

Cream ve Stratejist

sürprizlerle dolu bir ajans.

Bunun için 0212 293 40 11

numaralı telefondan

bizi arayarak,

santral mesajımızla

ilk sürprizimizi

deneyimleyebilirsiniz.

çamaşırı üretmeye karar vermişlerdi.

Yönetim Kurulu Başkanı bana “kadın

vücudu kullanmadan bir iç çamaşırı

kataloğu yapıp yapamayacağımı” sormuştu.

Bunu unutamam.

- Sizin eklemek istediğiniz bir şey

var mı?

Sedef Senar: Cream ve Stratejist sürprizlerle

dolu bir ajans. Bunun için 0212

293 40 11 numaralı telefondan bizi arayarak,

santral mesajımızla ilk sürprizimizi

deneyimleyebilirsiniz.

marketing europe & anatolia / 17


Köşe

Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

(

kelebeğin

fırtınası)

Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out?

Yeni bir sayıda merhaba...

Soğuktu, sıcaktı derken yılın yarısını geride bıraktık.

Akşam işten çıkınca havanın hala aydınlık olmasını

seviyorum. Ama ne yazık ki en uzun günü geride bıraktık,

günler kısalmaya başladı bile. Zaman çok hızlı geçiyor,

hiç bir iş tam bitmeden akşam oluyor. Sürekli panik

haldeyim. Yapılacak işler listesi gittikçe uzuyor. Öyle

bir anlattım ki duyan da uzayda farklı formlarda hayat

var mı diye araştırma yapıyorum zanneder :) Bu kadar

karmaşanın arasında heyecan verici güzel çalışmalar

da yapıyoruz. Yeni bir sinema filmi projemiz var. İsmi

"Gerçekten Mavi". Güzel bir hikayesi var. Bilgi almak

isterseniz "Gerçekten Mavi" olarak internetten arama

yapın, olmadı bana mail atın, anlatırım :)

Şimdi gelelim bu ay gözüme takılan reklamlara...

#Direnşarjım

Avea'nın Ata Demirer'li yeni reklamı çok güzel olmuş.

Taklit olmayan, tam bizden, bizim için bir reklam :) Son

zamanlarda benim de şahsen sık sık şikayet ettiğim

bir konu telefonun şarjının çabuk bitmesi. Eskiden

telefonumu akşam şarj edip ertesi gün akşama kadar

idare edebiliyordum. Şimdi maalesef gün içinde

şarjı bitiyor. Konuşmanın dışında Facebook, Twitter,

Instagram, Foursquare derken bir sürü uygulama çalıştığı

için şarj dayanmıyor tabi. Avea'nın bu durumu kendi

lehine çeviren bir reklam yapması çok akıllıca olmuş.

Ucuz tarifeler sunuyoruz o sayede herkes daha fazla

kullanıyor, şarj dayanmıyor konsepti benden tam not aldı.

Reklamı yaratan ajansa ve tüm ekibe alkışlar...

Serinletici içecekler serisiyle yorumlara devam edelim.

Uludağ limonatanın son reklam filmleri ne kadar

laubali olmuş. Ciğer, döner vs. yiyen adamla garsonun

bakışmaları ve Uludaağğ limonataaa şarkısını

söyleme şekli Cem Yılmaz'ın şovundaki "ne vericen

ağbine, ne vereyim ağbime" diyaloğunu aklıma getirdi.

Uludağ limonatanın tadını seviyorum, ama reklamını

beğenmedim.

Ve yepyeni bir ürün, yepyeni bir reklamla karşınızda:

Çaykur'un yeni soğuk çay markası Didi.

Daha önce bir yarışma programına katılan oğlu Mevlüt'le

yaptığı konuşmalar çok beğeni toplayan Naciye teyze

Çaykur'un yeni reklam yıldızı olmuş. Çaykur'un soğuk

çay pazarına hızlı bir giriş yaptığı yeni ürünü ''didi'' için

rakiplerinden çok farklı bir reklam filmi hazırlanmış.

Naciye teyzenin Konya şivesiyle ben ona didim, o

öbürüne didi gibi konuşmalarıyla hayat bulan marka ismi

''didi'' sevimli olmuş bence. Yiyin gari Ayşe Teyze out, ben

size didim Naciye Teyze in :)

Soğuk çay reklamları arasında favorim, yumuşacık, ama

aynı zamanda iddialı, insanı mutlu eden konseptiyle Fuse

Tea. Yeniliğe aç kendini sloganıyla, doğduğundan beri

hayatı farklı algılayan, yenilikler peşinde koşan, sıradan

olmayan insanların seçimi olarak sunuluyor. Hımm böyle

yazınca daha da bir motive oldum, ben bir koşu gidip

Fuse Tea alsam iyi olacak :)))

Sizler ne düşünüyorsunuz bilmiyorum ama, INGBank

reklamları bana çok itici geliyor. Bugüne kadar

yaptıklaı hiç bir reklamı sevemedim. Hep bir soğukluk,

samimiyetsizlik hissi var. Hele son dönem reklamları

banka müşterilerini aşağılar nitelikte. Krediye ihtiyacı

olan insanları ikiyüzlü, riyakar, yalancı olmakla itham

ediyor. Hele ''tanımadın mı ben senin süt annenim diyen''

versiyonu yok mu, aşağılama tavan yapmış durumda. O

kadının halini ve bankacı rolündeki çocuğun küçümseyen

bakışlarını gördükçe markadan uzaklaşıyorum. Çok

üzücü çok. Potansiyel müşterilerinize böcekmiş gibi

davranmayın. Sizden kredi almak için başvuran insanlara,

borç isteyen dolandırıcılar gözüyle bakmayın lütfen. Güler

yüzlü, umut vadeden reklamlarınızı bekliyoruz.

Not: Bu sayıdaki yazım her zaman, her yerde bütün

ailenin yardımına koşan canım ablam Emine için.

Doğum günü kutlu olsun ablacım :)

marketing europe & anatolia / 19


Reklam Dünyası

Siber – Dijital Çözümler...

adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ile 60. Uluslararası Yaratıcılık

Festivali Cannes Lion’da “Siber – Dijital Çözümler”

kategorisinde Altın Aslan Ödülü’nü aldı.

adidas NEO, interaktif alışveriş vitrin konsepti aracılığı ile

tüketicilerin akıllı telefonlarıyla bağlantı kuruyor ve herhangi

bir uygulama veya çeşitli QR kodlarını taramaya gerek duymadan

alışveriş yapmaya olanak sağlıyor.

adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ayrıca, “Siber – Kullanıcı

Deneyimi” kategorisinde Gümüş Aslan, “Dijital Medya

– Medya ve Mobil Cihaz” ve “Mobil – Yaratıcı Kullanım” kategorilerinde

ise Bronz Aslan ile ödüllendirildi.

Yeni mağaza ön vitrini, aynı zamanda, gerçek boyutlu ürünleri

ile işlevsel bir sanal mağaza. Dokunmatik ekranın sezgisel

ara yüzü tüketicilerin ilgilendikleri ürünleri akıllı telefonlarından

gerçek boyutlu olarak incelemesine olanak sağlıyor.

Tüketiciler ayrıca, NEO serisini gerçek boyutlu modeller

üzerinde görebiliyor, vitrindeki belirli noktalara dokunarak

ürünlerin ayrıntılarını inceleyebiliyor ve hareket ettirebiliyorlar.

Duru’nun yeni reklam yüzü...

canlılığı anlatıyor.

Duru’nun yeni kampanyasının özellikleri hakkında bilgi veren

Evyap Pazarlama Direktörü Burç Üstün ise kampanyanın sadece

reklam filmiyle sınırlı kalmayacağını,tüketiciye ulaşan

tüm mecraları etkin bir şekilde kullanacaklarını belirtti. Burç

Üstün, Duru’nun Türkiye’de kişisel temizlik kategorisinde en

çok bilinen markası(i) olduğuna dikkat çekti.

TÜRKİYE’nin sabun ihracatının önemli bir kısmını tek başına

gerçekleştiren Evyap, Duru markası için Beren Saat’in reklam

yüzü olduğu iddialı bir kampanyaya imza attı.

Son dönemlerdeki başarılı işleri ile birçok markadan kampanya

teklifleri alan ve bu konuda çok hassas ve seçici davranan

Beren Saat, Duru’yu tercih etmesiyle ilgili olarak, “Duru

markasını herkes gibi ben de tanıyordum. Duru Parfüm Duş

Jeli ürünlerini denediğimde ise kararımı hemen verdim ve

Türkiye’de kişisel bakım ürünleri sektörünün en büyük firmalarından

biri olan Evyap’ın, ülkemizde en fazla eve ulaşan olarak, Duru’nun yeni reklam yüzü olmanın heyecanını taşı-

kampanyada tüm kalbimle yer aldım. Öncelikle bir oyuncu

kişisel temizlik markası(i) Duru, yeni reklam kampanyasına

Beren Saat’le start verdi. Beren Saat, Duru ile “canlılık” emek harcayarak, Duru’nun tüm canlı enerjisini yansıtan bir

yorum. Gerçekten pozitif bir ekiple, güzel vakit geçirerek ve

konseptinde buluşurken, reklam filminde Duru Perfume Duş reklam filmi çıkardığımıza inanıyorum” dedi.

Jeli’ni kullanarak her duşta hislerinde ve bedeninde oluşan

20 / marketing europe & anatolia


Reklam Dünyası

İstikbal logosunu değiştirdi...

İstikbal, Cumhuriyet’in 100. yılı hedefleri doğrultusunda yeni

dönem stratejilerini, programını ve bu hedefler doğrultusunda

bir dünya markası olmak için çıktığı yolda değiştirdiği logosunu

düzenlediği basın toplantısıyla kamuoyu ile paylaştı.

Boydak Holding CEO’suve İstikbal Yönetim Kurulu Başkanı

Memduh Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi

Bekir Boydak ve Boydak Holding Mobilya Grubu Pazarlama

Koordinatörü Bilal Uyanık’ın katılımıyla gerçekleşti. Küresel

marka liginde hedefledikleri yere yeni logoları ile ilerleyeceklerini

söyleyen Memduh Boydak, İstikbal’in yeni logosundaki

üç dalga boyununbir yandan ergonomi, estetik ve erişilebilirliğisimgelerken

diğeryandan da İstikbal’in ilk 3 hedefini çalışanlara,

iş ortaklarına ve mağazadan içeri giren her tüketiciye

yani tüm paydaşlara hatırlatacağınıbelirtti.

Toplantıda İstikbal’in yeni logosunun tasarım ve uygulama

süreçleri hakkında bilgi veren Boydak Holding Mobilya Grubu

Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyanık, tüketicinin ihtiyaçlarına

en iyi ve en doğru şekilde cevap verebilmek için sürekli bir

değişim içinde olduklarını ifade etti. ‘Her ev güzeldir’ sloganı

ile, markanın yeni büyüme hedefleri paralelinde yepyeni bir

logo ve kurumsal kimlik oluşturduklarını söyleyen Uyanık,

Herbalife ve Ronaldo...

Herbalife, sporu ve sporcuyu desteklemeye devam

ediyor. Aralarında Amerika’dan LA Galaxy, Meksika’dan

FC Pumas, Brezilya’dan Botafogo, Rusya’dan Spartak-

Moscow takımları ve Belçika ile Venezuela milli takımları

gibi dünyanın her köşesinden çok sayıda takımın bulunduğu

100’den fazla takıma ve sporcuya sponsor olan

global beslenme şirketi Herbalife, son olarak dünyaca

ünlü futbolcu Cristiano Ronaldo’nun da resmi beslenme

sponsorluğunu üstlendi.

Dünyanın en iyi oyuncularından kabul edilen Portekizli

futbolcu aynı zamanda dünyaca ünlü bir spor ikonu olarak

da tanınıyor. Herbalife, Ronaldo’nun kişisel beslenme

programını geliştirip en iyi şekilde kullanmak ve sporcu

beslenme ürünlerini sunmak için Ronaldo ile iş birliği

yapıyor. Ronaldo’yla imzalanacak olan beş yıl süreli

milyonlarca dolarlık anlaşmada, birçok reklam hakları

ve çeşitli tanıtım faaliyetleri de yer alıyor. Anlaşma ile

ayrıca, Herbalife ve Ronaldo, birlikte çalışarak yeni bir

sporcu beslenme ürünleri ortak markası da yaratacak.

Yeni İstikbal logosunun Türkiye’de ve dünyada pek çok saygın

markaya yeniden can veren, çağın değişen ihtiyaçlarına

göre logoları adeta yeniden canlandıran New York menşeili

Chermayeff &Geismar Grubu’nun imzasını taşıdığını açıkladı.

marketing europe & anatolia / 21


Köşe

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

(retorik

)

Benim yaşamım gerçekten mavidir...

Mavi gezegende, üstelik içinden deniz geçen bir şehirde

yaşayıp maviye aşık olmamak, maviyi görmeden

yaşamak mümkün mü?

Gerçi Türk halkında yaygın bir söylem vardır "kırmızı

olsun 5 kuruş fazla olsun" ben de kırmızıyı severim ama

mavinin yeri bambaşkadır. Kırmızı her ne kadar aşkın

sıcaklığını taşısa da tüm aşklar mavi kubbenin altında

filizlenir. Tabii bir de yaz aşkları vardır. Yeryüzünün

mavisiyle gökyüzünün mavisinin kesiştiği yerlerde yaz

aşkları kaçınılmaz olur. Kalpler bir başka atmaya başlar,

kan damarlarda her zamankinden farklı bir debiyle akar.

Yani bence mavi aşkın rengi olmayı kırmızıdan daha

fazla hak eder.

Ben de denize aşık oldum. Şimdi eşim olan bu derginin

Genel Yayın Yönetmeni Elvin Ekşioğlu'nun dikkatini

20 yaşındayken denizi seyredip, kendisiyle paylaşarak

çekmiştim. Yaşamımın 20 yılını o aşkı kendisiyle

paylaşarak güzelleştirdim.

Ayrıca bu aşk bana denizi keşfetme merakını da aşıladı.

Siyah beyaz televizyonda maviyi düşsel olarak ilave

ettiğim Kaptan Cousteau belgeselleriyle tetiklenen dalış

merakım, yaşamıma çok değişik deneyimleri katabildiğim,

hatta yeni dalıcılar yetiştirerek başkalarının yaşamını

güzelleştirebildiğim bir uğraş oldu. Yaşamın çeşitliliğini

yerçekimsiz bir ortamda farklı bir gözle görebilme

ayrıcalığını yaşadım, paylaştım.

Dalışta bambaşka bir hiyerarşi vardır. Evet bir dalış

grubunda lider, asistan ve ikili dalış partnerleri bulunur

ama dalış gruptaki en zayıf dalıcının tecrübesine göre

planlanır. Kimin ne kadar parası olduğu, dış dünyada

ne kadar mal varlığı olduğu dalışta önemli değildir.

Biri size havam bitti işareti yaptığında, "paran var mı?"

diye sorabileceğiniz bir işaret yoktur. Sizi yaşama

bağlayan tek kaynağınız havanızı, isteyen herkesle

paylaşma sorumluluğunuz vardır. Başlar suya girip dalış

başladığında artık din, dil, ırk, siyasi görüş diye birşey

kalmamıştır. Herkes grubun eşit üyesidir ve kimseyi

geride bırakmamak birinci kuraldır ve siz daha derinlere

indiğinizde renkler tek tek kaybolurken sizi en son

terkeden renk mavidir.

20'li yaşlarımda bütün arkadaşlarım gibi benim de

eğitimim nedeniyle askerliğim tecil edilmişti. O günlerde

terör bir durgunluk sürecine girmiş, şehit haberleri

neredeyse son bulmuştu. Arkadaşlarım askerlikle ilgili

endişelerini anlatırken ben de bir endişemi paylaştığımı

hatırlıyorum. "Askerliğim boyunca denizden ayrı kalır

mıyım acaba" Ne derler Allah gönlüme göre verdi.

Askerliğimi bir hücumbotta 24 saat denizin üzerinde

tamamladım.

Bugün yine en sıkıntılı olduğum anlarda sahile inip denizi

seyretmek, koklamak, sesini dinlemek belki de yaşamın

keşmekeşliğinde dayanma gücümü arttıran en büyük

destekçim olmaya devem ediyor.

Sonsuzluk dendiğinde, özgürlük dendiğinde, dünya

dendiğinde, yaşam dendiğinde, aşk dendiğinde, gençlik

dendiğinde, eşitlik dendiğinde akla gelen ilk renk yine

mavidir. En azından benim aklıma hep mavi gelir.

Bu nedenle benim yaşamım gerçekten mavidir. Sizin

yaşamınızın da gerçekten mavi olması dileğiyle.

marketing europe & anatolia / 23


Kampanyalar

Yaşam için teknoloji...

“Yaşam için teknoloji” sloganıyla sadece bugünü değil, geleceğimizi

de iyileştiren teknolojiler sunan Bosch Ev Aletleri’nin

buzdolaplarının HydroFresh çekmecesi için hazırlanan reklam

filmi, televizyon kanallarında yayımlanmaya başlandı.

Filmde, sebze ve meyveleri çok uzun süre taptaze tutan

HydroFresh çekmecesi için çok basit ama çarpıcı bir anlatım

seçildi. Çekmeceye yeni konan elmalardan birini alan delikanlıya

anne “önce eskileri bitirin” diye sesleniyor. Delikanlı,

çekmecede farklı köşelerde duran elmalardan hangisinin

“eski” olduğunu anlamaya çalışıyor. Eviriyor çeviriyor, kokluyor,

yokluyor ve sonunda her ikisinden de birer ısırık alıyor

ama yine de hangisinin “eski” olduğunu bulamıyor.

Filmle ilgili Altıncı Duyu Reklam Ajansı’nın verdiği bilgiler

şöyle: “Bosch, küçük ayrıntılar üzerine geliştirdiği teknolojilerle

fark yaratan bir marka. Daha önce hiç üzerinde düşünmediğiniz

ama birinin sizin yerinize düşünüp hayata geçirdiğini

görünce, ne kadar önemli olduğunu fark ettiğiniz şeyler

bunlar. HydroFresh çekmecesi de bunlardan biri. Çekmecede,

havayla teması tamamen ya da kısmen kesen küçük bir

kilit sistemi var. Bu kilidi sağa ya da sola çekerek, sebze ya

da meyveler için daha uygun bir ortam yaratarak daha uzun

koruma sağlayabiliyorsunuz. Bosch’un HydroFresh çekmecesinin,

o ana kadar kafa yormadığınız bu ayrıntısının hayatımıza

getirdiği farkı, dolaylı hiçbir anlatıma girmeden, bir

delikanlı aracılığıyla herkesin deneyimlemesini istedik.”

Reklam Filmi Künyesi

Reklam Ajansı: Altıncı Duyu Reklam Film

Reklamveren: BSH Ev Aletleri Sanayi ve Ticaret A.Ş.

(Bosch)

Ürün: Bosch HydroFresh Buzdolabı

Yönetmen: Kıvanç Baruönü

Yapım Şirketi: Kala Film

Müzik: Temel Zümrüt

marketing europe & anatolia / 25


Kampanyalar

Avea’nın yeni imaj filmi...

Filmin başrolünde bu sefer Avea’nın yeni amblemi var.

Avea’nın insanların hayatını değiştiren, coşkulu, eğlenceli,

avantajlı, teknolojik ve renkli dünyasını yansıtan yeni amblemi

film boyunca Türkiye’yi dolaşıyor. Yolculuğu boyunca da

tüm Avealıların hayatını değiştiriyor, güzelleştiriyor.

Toplam prodüksiyon süreci 4 ay süren Filmin yönetmenliğini,

Madonna, Depeche Mode, Jamiroquai gibi dünyaca ünlü

müzisyenlerin kliplerinin yönetmenliğini yapmış olan Fredrik

Callinggard üstlendi. Prodüksiyon şirketi ise DEPO Film

oldu.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Avea

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

ECD: Emre Kaplan

Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,

Yiğit İrde, Ali Erkmen

Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,

Sırma Er

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Alev Cihan

Prodüksiyon Şirketi: DEPO Film

Yönetmen: Fredrik Callinggard

Post Prodüksiyon: Sinefekt

Müzik: Cenk Çelebioğlu

Medya Ajansı: People Communications

Kullanılan Mecralar: TV, Outdoor, Basın, Dijital, POP

Çaykur’un, yeni ürünü ‘didi’...

Türkiye’nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, yeni ürünü ‘didi’

soğuk çayını iddialı bir reklam kampanyası ile tanıtmaya

başlıyor.

Hikaye, teyzemizin senelerdir geleneksel olarak hazırladığı

meyveli soğuk çayının ününün yayılması ile devam ediyor.

Bu ününden dolayı soğuk çay yetiştiremeyen Büyük Teyzemiz

yarattığı lezzetin Türkiye’nin dört bir yanına yayılması

için çayın uzmanı Çaykur’a gidiyor. Çaykur’daki çalışmalar

sonrasında, bergamot, şeftali ve limon aromalı nefis lezzetler

yaratılıyor. Üstelik kana kana içilebilmesi için 500 ml’lik

büyük kutularda piyasaya sunuluyor. Zira ‘Büyük Türkiye’ye

böyle büyük bir soğuk çay yakışır’ düşüncesiyle harekete

geçiliyor.

Çekimleri Rize ve Cunda Adası’nda gerçekleştirilen reklam

filminde Çaykur çalışanları da rol alıyor. Büyük Teyzemizi de,

evde yıllardır yaptığı çayları içine şeftali, limon ve bergamot

katarak tatlandıran, çayları pek beğenilen Naciye teyzemiz

canlandırıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Çaykur

Reklamveren Yetkilisi: Yavuz Sütlüoğlu

Reklam Ajansı: M.A.R.K.A.

Ajans Başkanı: Hulusi Derici

Kreatif Ekip: Zeynel Özer, Ece Berktav, Nafiz Oksar

Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Özge Şatır,

Ezgi Karatekin

Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı

Yönetmen: Can Ulkay

26 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Carte d’Or Selection Karnavalı...

Reklam filmi, evine girdiğinde her yerin mumlarla donatılmış

olduğunu gören genç bir kadının şaşkınlığı ile başlıyor.

Genç kadın, mumları takip ederek kendisini evin terasında

bekleyen erkek arkadaşına ulaşıyor. Carte d’Or Selection

Serisi’nin romantik lezzeti Çikolata Karnavalı’yla sevdiği kadını

bekleyen genç adam, hazırladığı bu sürprizle sevgilisini

yıldızların altında yaşayacakları romantizme davet ediyor.

Çikolata Karnavalı’nın lezzetiyle romantik dakikalar yaşayan

çifte reklam filmi boyunca romantiklerin favori şarkılarından

“Yıldızların Altında” eşlik ediyor. Filmin sonunda birbirine

doğru yürüyen ellerin Çikolata Karnavalı’nda buluşmasıyla

ürünün yeni çift kişilik paket boyuna da dikkat çekiliyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamın başlığı: Carte d’Or Selection

Reklamveren: Unilever

Reklamveren yetkilisi: Nuno Silva, Ayse Akbudak,

Merve Hatiboğlu

Reklam ajansı: DDB Varşova

Türkiye Adaptasyonu: Medina Turgul DDB

Müzik: Yıldızların Altında

Müzik Uyarlama: Ete Kurttekin

Medya ajansı: Mindshare

Medya planlamacı: Öyküm Safioğlu, Aslıhan Anarat,

Büke Bıçaker

Nuri ve şefin maceraları...

Axess’in, TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan reklam

kampanyasının 3. filmi yayında.

Bu sefer Nuri ve Şef, cam ürünlerle dolu bir mağazayı

ziyaret ediyorlar. Mağaza görevlisi güzel kız ise Nuri’ye

“Hoşgeldiniz, yardımcı olabilir miyim?” diyerek hayatının

hatasını yapıyor.

Cam ürünlerin kırılma sahneleri tamamıyla gerçek çekimlerden

oluştu ve hiçbir bilgisayar desteği kullanılmadı. 3 farklı

kamera, setteki yıkılma anını farklı hızlarda kayıt altına aldı.

Kullanılan mecralar: TV, Digital, Outdoor, In Store

Şef’i değerli dublaj sanatçısı Yekta Kopan seslendirdi.

Yapımcılığını Anima’nın, yönetmenliğini de Walky Talky’nin

gerçekleştirdiği filmin çekimi ise bir gün sürdü.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Akbank Murat Göllü, Ayşegül Ogelman,

Burçin Kıldıran

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

CCO: İlkay Gürpınar

Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu

Yaratıcı Ekip: Zeynep Karakaşoğlu, Emre Gökdemir,

Zeynep Orbay, Levent Yalgın, Kerem Çar, Emine Aydın

Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı,

Müge Bozkurt

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Ceren Şehitoğlu

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Gülşah Batıbeki,

Gizem İnan

Prodüksiyon Şirketi: Anima

Yönetmen: Walky Talky

Post Prodüksiyon: Anima

Müzik: Rahman Altın

marketing europe & anatolia / 27


Kampanyalar

Bakmadan alırsanız çok çekersiniz!...

karşısındakini pişman ediyor, çileden çıkarıyor. Media

Markt’taki bol çeşidi vurgulayan reklam filmi ile başlayan

kampanya, farklı reklam filmleriyle devam edecek. Kampanya

televizyon dışında; radyo, açıkhava, dijital, basın ve diğer

mecralarda da yer alıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Media Markt

Reklamveren temsilcisi: Nurçin Koçoğlu, Sinem Kahyalar,

Sinem Alkan Ünlüsan, Uğur Baykaler

Reklam ajansı: Publicis Bold

Yaratıcı yönetmen: Tarkan Barlas

Yaratıcı grup: Mesut Koçarslan, Umut Güney

Ajans prodüktörü: Arzu Koksal, Deniz Dengiz

Avrupa’nın bir numaralı teknoloji market zinciri Media Markt Müşteri ilişkileri: Şeyda Bardavit, Egem Ozgur

yeni iletişim kampanyasında, Türkiye’nin yeni fenomeni Vasfiye

Teyze karakteri ile tüketicilerle buluşuyor. Media Markt Yapım evi: Soda

Dijital Ajans: Publicis Modem

yeni reklam kampanyasında çok konuşulan bir karakterle evlerimize

konuk oluyor ve reklamlarında “Bakmadan alırsanız Fotoğrafçı: Rpresenter / Murat Suyur

Yönetmen: Yalçın Kılıç

çok çekersiniz!” sloganını kullanıyor.

Medya ajansı: Carat / Kerem Akarlar, Şenay Bülbül, Sinem

Reklamlarda, teknoloji alışverişini yapan kişileri ziyaret Baran, Şirin Yılmaz, Bertu Mutaf

eden Vasfiye Teyze, kendine özgü iğneleyici sözleriyle Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Outdoor, Basın, Mobil

Herkes emin ellerde...

MAPFRE GENEL SİGORTA yeni ürünü Kaskojet için reklam

filmi çekti. Sertab Erener’in oynadığı reklam filminde, kasko

sigortası olan KaskoJet’in sunduğu geniş hizmetler anlatılıyor.

Film Tekirdağ’da, Ömer Faruk Sorak tarafından çekildi.

Jingle’ını ise Demir Demirkan ve Sertab Erener yaptı. Filmin

yapımcısı Böcek Yapım, reklam ajansı ise Modiki.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Mapfre Genel Sigorta

Kurumsal İletişim: Cristina Şakı, Örge Doğan

Ürün/Hizmet: Mapfre Genel Sigorta - KaskoJet

Reklam Ajansi: Modiki

Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur

Reklam Yazarı: Özgur Çayan

Müşteri Direktörü: Fatma Akdağ

Yapımcı: Böcek Yapım

Yönetmen: Ömer Faruk Sorak

Görüntü Yönetmeni : Oktay Başpınar

Oyuncu: Sertab Erener

Dış Ses: Engin Hepileri

Yer: Muratlı/ Tekirdağ

Jingle: Demir Demirkan, Sertab Erener

28 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Türkiye’nin en emici bebek bezi...

Molfix, yeni reklam filminde ‘Türkiye’nin en emici bebek bezi’

olma özelliğini vurguluyor ve bu özelliğini ‘Türkiye’nin en çok

sıvı tüketen bebeği Mert”in hikayesi ile eğlenceli bir şekilde

anlatıyor.

Cihat Akbaş‘ın da, ‘Türkiye’nin en çok sıvı tüketen bebeği

Mert’ rolünü üstlendiği reklam filmi ile Molfix, bebek bezinde

ebeveynlerin kalite algısını üst düzeye taşımayı ve bebek

bezi reklamlarında yeni bir fark yaratmayı hedefliyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Hayat Kimya

Reklamveren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer,

Gülşen Serin, Aysun Nayır, Özden Özden

Reklam Ajansı: Vietnam

Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak

Yaratıcı Grup Direktörü: Cihangir Gümüş

Yaratıcı Grup: Emre Koç, Gözde Dilek, Zeynep Güneş,

Kezban Ekrem

Müşteri İlişkileri: Melike Karamehmetoğlu

Ajans Prodüktörü: Begüm Baran

Yönetmen: Özer Feyzioğlu

Görüntü Yönetmeni: Tolga Kutlar

Yapım Şirketi: 2012

Yapımcı: Ezel Domaniç

Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt

Sanat Yönetmeni: Burak Yerlikaya

Fotoğraf: Volkan Hiçyılmaz

Dublaj Sanatçısı: Bekir Kaya

Şarz talep dengesinin bozuldu...

Avea’nın S.E.Ç tarifelerinin anlatıldığı reklam filminde Ata

Demirer bu sefer girişimci Kubilay Dolunay olarak karşımızda.

Kubilay Dolunay elemanlarıyla beraber yoğun trafikte şarj cihazı

satarken bir haber spikeri ona yaklaşıyor ve nasıl bu kadar

çok satış yaptıklarını soruyor. Kubilay da ona şarz talep

dengesinin bozulduğunu çünkü Avea’nın avantajlı tarifeleri

sayesinde herkesin bol bol konuşup mesajlaştığını ve internete

girdiğini söylüyor.

Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi

Kala Film.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Avea

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

ECD: Emre Kaplan

Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Ali Erkmen,

Esma Erdoğan, Yiğit İrde

Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,

Sırma Er

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,

Gülşah Batıbeki, Ceren Özen

Prodüksiyon Şirketi: Kala Film

Yönetmen: Hakan Yonat

Post Prodüksiyon: Sinefekt

Müzik: Emre Irmak/Jingle Jackson

Medya Ajansı: People

Kullanılan Mecralar: TVC, Outdoor, İnternet, POP

marketing europe & anatolia / 29


Kampanyalar

Fasülye yine Avea’ya karşı...

uğramış bir şekilde görüyoruz.

Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi

Kala Film.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Avea

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

ECD: Emre Kaplan

YaratıcıEkip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,

Yiğit İrde

Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,

Gülşah Batıbeki

Prodüksiyon Şirketi: Kala Film

“HayatDeğişir Avea’yla” temalı yeni Avea imaj filmindeki Yönetmen: Hakan Yonat

değişimden çok etkilenen Fasülye, dikiş makinesinin başına Post Prodüksiyon: Sinefekt

oturup kendi kuşağını üretiyor.

Müzik: Cenk Çelebioğlu

Hayatını değiştirecek projesini ilk olarak postacının getirdiği Medya Ajansı: People Communications

yüksek fatura üzerinde deneyen Fasülye, başarısız olunca Kullanılan Mecralar: TV, Dijital

kuşağını bir de kendi üzerinde deniyor. Filmin sonunda,

eli kolu bağlı Fasülye’yi, cep yakan faturasıyla, hüsrana

Hatıralar akılda değil damakta kalır...

da gibi birbirinden önemli filmlerin usta yönetmeni Mustafa

Altıoklar’ın yönetmenliğini üstlendiği Torku Süt reklam filminde

“hatıraların sadece akılda değil damakta kaldığı” mesajı

veriliyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklam Veren: Konya Şeker

Reklam Veren Yetkilisi: Kemal Keskin

Reklam Ajansı: Publicis Yorum

Reklam Yazarı: Ali Bozkurt, Burcu Cebesoy

Sanat Yönetmeni: Selma Harman

Kreatif Direktör: Adnan Elmasoğlu

Ajans Prodüktörü: Arzu Köksal, Deniz Dengiz

Müşteri İlişkileri: Yeşim Uzuner, Şebnem Çamlısoy,

Sinem Erkel

Yönetmen: Mustafa Altıoklar

Yönetmen Yardımcısı: Emmanuela Fragiadaki

Prodüksiyon Firması: Özlem Uçkan

Görüntü Yönetmeni: Soykut Turan

Konya Şeker, Türkiye’yi hatıralarındaki süt lezzeti ile buluşturan

süt ve süt ürünleri pazarındaki ilk ürünü Torku Süt için Müzik: Mert Tünay (Jingle Mingle)

Post Prodüksiyon: ABT İstanbul

reklam filmi çekti. Ağır Roman, İstanbul Kanatlarımın Altın-

30 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Şimdi yenilik zamanı...

Bingo’nun “Şimdi yenilik zamanı, şimdi Bingo zamanı” sloganıyla

kurgulanan yeni reklam filmi, yepyeni yüzler ve yeni

bir stratejiyle oluşturuldu. Yeni reklam stratejisiyle oldukça

iddialı olan Bingo’nun, farklı reklam filmlerinden oluşacak

kampanyasının ilkinde, ünlü şef Batuhan Piatti rol aldı.

Terfilm tarafından çekilen reklam filminde, Bingo’nun tüketicilerinin

ihtiyaçları ve değişen talepleri doğrultusunda ürettiği

yeni Sıvı Deterjan Serisi ve para iade garantisiyle kendine

güvenen imajı ön plana çıkarıldı.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Hayat Kimya

Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,

Sevde Gök, Pelin Yüksel

Reklam Ajansı: Vietnam

Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak

Sanat Yönetmeni: Rıza Çetinkaya

Metin Yazarı: Zeynep Güneş

Müşteri İlişkileri: Damla Acun

Ajans Prodüktörü: Begüm Baran

Yapımcı: Erhan Orhanoğlu

Yapım Şirketi: Terfilm

b2b Encounters...

Yönetmen: Kağan Erturan

Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzu

Sanat Yönetmeni: Zafer Kanyılmaz

Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu

b2b Encounters’in sağlık turizmine ilişkin üçüncü tanıtım filmi

Eksantrik Prodüksiyon’un çalışmasıyla İstanbul’un birçok

yerinden çekilen görüntülerle gerçekleştirildi.

Kentin güzelliklerini çeşitli açılardan gözler önüne seren filmin

birincisi geçtiğimiz yıl yine Eksantrik Prodüksiyon tarafından

yapılmış ve oldukça beğeni almıştı. Film uluslararası

sağlık fuarlarında ve internet mecrasında kullanılacak.

Film Künyesi

Reklamveren: b2b Encounters

Reklamveren Yetkilisi: Mert Akkök

Yapım Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon

Prodüktör: Elvin Ekşioğlu

Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu

Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express

Mecra: İnternet

marketing europe & anatolia / 31


Gezmelerdeyim

dönünce yazacağım...

Seval Duban


Sinema

Ali Erdem Ekşioğlu

Man of Steel...

(

reklam

arası

sinema)

Marvel ve DC gişe kavgalarının en çoşkulularından

birini verirken biz izleyiciler bu durumdan yararlanmakla

meşgulüz.Üst üste gelen filmler, izleyici memnuniyeti için

farklı stratejiler izlerken bazıları filmin görselliğine bazıları

ise orijinaline uygunluğuna dikkat ediyor. Ve son

dönemleri çalkalayan Man of Steel dünyanın en ünlü

gazatecisi Clark Kent'in hikayesini orijinale daha

uygunlaştırmak için baştan alıyor.

Daha önce Brandon Routh, Christopher Reeve

tarafından hayata getirilen Clark Kent bu sefer Henry

Cavill tarafından canlandırıldı ki filmde verilen en iyi

kararlardan biri olduğunu söylemeliyim. Bence çoğu

kişinin kafasındaki Clarkprofiline en çok uyan isimdi.

Clark Kent'in sevgilisi Lois Lane'i Amy Adams oynadı.

Süperman'i yok olmak üzere olangezegeninden, bizim

dünyamıza son anda göndermeyi başaran asıl babası

Jor-El Russel Crowe, Süperman'i dünyada bulup

onu evlat edinen üvey babası Jonathan Kent ise Kevin

Costner tarafından canlandırıldı.

Filmde Clark'ın kişiliği alıştığımız Clark'lardan farklı olup

bazı prensiplerini taşımasa da Süpermen'in yaratıcılarının

fikirlerine çok daha yakın bir profilde. Önümüzdeki

filmlerde daha agresifleşmesi ve otoriter olması gayet

mümkün.

filminde kostümlerde onlarla birlikte gelişse de bu sefer

daha büyük bir değişiklik grüyoruz. Clark Kent uzun

yıllar sonunda nasıl iç çamaşırı giyileceğini öğrenmesi.

Başka bir gezegende doğmuş olabilir ama 1938'den beri

bizimle olup hala öğrenmemesine bir bahane değildi.

Filmde bazı kopukluklar ve anlam vermeyen sahneler

olabilir. Ayrıca Clark seyircide çok değişken bir izlenim

bıraktı. Duyguları çok çabuk değişiyor. Yapmak istediği

bazı şeylerden çok çabuk vazgeçiyor ama bu kişiliğinin

bir parçası değil. Bunların nedeni Filmin üç buçuk saat

olarak yazılması ve çekimlerin böyle yapılması.

Üç buçuk saatin bir film için çok uzun olduğu sonradan

anlaşılınca, Filmden yaklaşık bir saat çıkarılmak zorunda

kalınmış bu da hikayede kopukluklar olmasına ve

seyircinin çözemediği olaylarların oluşmasına yol açmış.

Her DC filmi gibi flim görsel açıdan gayet doyurucu ve

aksiyon dolu. Bazıları fazla aksiyondan şikayet etsede

aslında film gayet güzel bir hikayeye de dayalı ve

amaçsız patlamalarla dolu değil. Tabi ki yeni bir başlangıç

olduğu için insanlar daha sakin, yavaş bir film bekliyordu

ki bu sadece bize tanıdığımızı anlatmak olurdu ve sonra

herkes filmin ne kadar sıkıcı olduğundan şikayet ederdi.

Aslında film hikaye arayanları da aksiyon tutkunlarını da

tatmin edebilecek kadar dengeli ve güzel yazılmış.

Filmde Süperman'i yine alıştığımızdan farklı olarak yeni

bir kostüm ile görüyoruz. Her çekilen süper kahraman

Bir süre daha vizyonda kalacak filmi seyirci grubu

önemsemeden herkese tavsiye eder ve iyi seyirler

dilerim.

34 / marketing europe & anatolia


Kültür - Sanat

20. İstanbul Caz Festivali...

İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından 1994 yılından

bu yana her yıl Temmuz ayında düzenlenen İstanbul

Caz Festivali bu yıl 20. defa izleyicilerle buluşacak. 2-18

Temmuz tarihleri arasında caz dünyasının ünlü sanatçılarının

yanı sıra yine pop, rock, folk ve dünya müziğinin başarılı

isimlerini özel bir programda buluşturacak İstanbul

Caz Festivali, festivale 16 yıldan bu yana aralıksız destek

veren Garanti Bankası’nın sponsorluğunda gerçekleştiriliyor.

2 Temmuz tarihinde Alicia Keys konseri ile başlayacak

festival ilk haftasında birbirinden renkli isimleri altı farklı

mekânda ağırlayacak.

20. İstanbul Caz Festivali’nin biletleri, BİLETİX satış kanalları

ve Ana Gişe İKSV’den (Pazar hariç her gün 10.00-

18.00 arasında) alınabilecek. Alicia Keys konserinin biletleri

ayrıca Garanti paramatikler’den de temin edilebilecek.

Lale Kart üyeleri, İKSV’nin her etkinliğinde olduğu gibi festival

boyunca %25’e varan indirimlerden yararlanabiliyor.

Ayrıntılı bilgi için: caz.iksv.org

Pes Etmeyen Tavuk...

Hayykitap, 25’in üzerinde

dile çevrilen,

Türkiye’de 33 bin adet

satan “Yavru Hayvanlar”

serisinin merakla

beklenen altıncı kitabını

okurlarla buluşturuyor:

Pes Etmeyen

Tavuk.

Jill Tomlinson, çok sevilen

yalın ve eğlenceli

üslubuyla bu kez

aile kurmak isteyen

maceracı bir tavuğun öyküsünü anlatıyor. Hilda teyzesinin

civcivleri olduğu haberini alınca bu minik yavruları

görmeye can atar. Gelin görün ki teyzesinin yaşadığı

çiftlik, Hilda’nın çiftliğine epey uzaktır. Hilda oraya gitmek

için bir araç bulmak zorundadır. Bu maceralı yolculukta

başına neler gelir neler. Hilda pes etmez, ne yapıp

edip tatlı civcivlerle harika bir gün geçirir. Fakat günün

sonunda kendi ailesini kurmak için öylesine güçlü bir istek

duyar ki, onu kimse durduramayacaktır.

Hala Hatırlıyorum...

Adalar Müzesi’nin 2013 sergi serisinin ikincisi araştırmacı

yazar Dr. Akillas Millas’ı ağırlıyor.

Büyükada Çınar Müze Alanı’nda sergi, 1970’den beri

Atina’da yaşayan Adalı Akillas Millas’ın nadir koleksiyonlardan

Adalar külliyatını içeriyor. Sergide Millas’ın

çizimleri, kartpostallar, fotoğraflar, resimler ve yazıların

yanı sıra “Hala Hatırlıyorum” isimli bir de belgesel film

yer alıyor.

36 / marketing europe & anatolia


Kültür - Sanat

Türkiye kadınlar

satranç şampiyonası...

re Yıldız, Isgandarova Khayala, Cemhan Kardelen ile

Arzum sponsorluğunda düzenlenen Türkiye Kadınlar

Satranç Şampiyonası, 18 - 22 Haziran tarihlerinde,

K.K.T.C.’nden 2 sporcu ve 19 ilden toplam 83 sporcunun

katılımıyla Gaziantep Tilmen Otel’de gerçekleştirildi. 4 gün

süren zorlu mücadelelerin sonunda Türkiye Kadınlar Satranç

Şampiyonu Betül Cemre Yıldız oldu.

Şampiyonada en yüksek üç Elo’lu sporcu olan Betül Cem-

şampiyonada dördüncü olan Ebru Kaplan ve beşinciliği

elde eden Aytolun Gülcan Avrupa Kadınlar Bireysel Satranç

Şampiyonası’nda Türkiye’yi temsil etme hakkını elde

etti.

Arzum, bu yıl da ana sponsorluğunu üstlendiği ‘2013 Türkiye

Kadınlar Satranç Şampiyonası’nda 10 ayrı yaş kategorisinde

şampiyonluğa imza atan sporcular ise 7 yaş altı

kategorisinde Şermin Naz Aydemir, 8 yaş altı kategorisinde

Havva Yaren Altın, 9 yaş altı kategorisinde Selin Nesanır,

10 yaş altı kategorisinde Hatice Mislina Bozkurt, 11 yaş altı

kategorisinde Hayrunisa Şahin, 12 yaş altı kategorisinde

Begüm Özefe, 13 yaş altı kategorisinde Yağmur Güçlü, 14

yaş altı kategorisinde Esin Keyifli, 15 yaş altı kategorisinde

Şuara Keskin ve 16 yaş altı kategorisinde de Hilal Öztürk

oldular. Organizasyonda dereceye girenlerin ödülleri, Aile

ve Sosyal Politikalar Bakanı Fatma Şahin, Türkiye Satranç

Federasyonu Başkanı Gülkız Tulay ve Arzum Yönetim Kurulu

Başkanı Murat Kolbaşı tarafından verildi.

Uludağ, 100 Yılın Etiketlerini Seçti...

Uludağ İçecek tarafından Uludağ Doğal

Maden Suyu kaynağının işletme ruhsatının

alınmasının 100. yılı etkinlikleri çerçevesinde

düzenlenen etiket tasarım yarışmasının

sonuçları açıklandı. Yarışmada

tasarımlarıyla Bora Mesut Palas birinci,

Ömer Faruk Güven ikinci, Busayr İlhan ve

Aslıhan Tatlıgil üçüncü oldu. Uludağ Doğal

Maden Suyu 100. Yıl Etiket Tasarımı

Yarışması’nın birincisi ödül olarak Londra

Tasarım Haftası için özel seyahat paketi,

ikincisi Apple Macbook Pro ve üçüncülüğü

paylaşan iki yarışmacı da Wacom Intous

tablet kazandı.

Dereceye girecek öğrencilerin etiket tasarımları, önümüzdeki

dönemde Uludağ Doğal Maden Suyu’nun sınırlı sayıda

üretimi yapılacak özel kutularında tüketicilerle buluşacak.

Yarışmaya katılan öğrencilerin tasarımları, kendi alanının

tanınmış ve başarılı isimlerinden oluşan bir jüri tarafından

değerlendirildi. Yarışmanın jürisinde DiceKayek Markası

yaratıcılarından Ece Ege, fotoğraf sanatçısı Zeynel Abidin,

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Ambalaj Sektör Temsilcisi

Aslıhan Arıkan, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu

Üyesi ve endüstri tasarımcısı akademisyen Dr. Oya

Akman, Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Ajans Başkanı

Kayhan Şardan ve Uludağ İçecek Pazarlamadan Sorumlu

Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin görev aldı.

marketing europe & anatolia / 37

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!