marketing europe & anatolia Sayı: 021

marketing
Tarih: Temmuz 2013 Sayı: 21
europe & anatolia
kelebeğin fırtınası
Naciye Teyze in,
Ayşe Teyze out?
retorik
Benim yaşamım
gerçekten mavidir...
Gerçekten
Mavi

İçindekiler
marketing
europe & anatolia
Sayı: 21 Tarih: Temmuz 2013
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.
e-mail: eksantrik@eksantrik.com
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: elvin@eksantrik.com
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Kısa Kısa 04 - 07
Yeni Ürünler 10 - 11
Medya Dünyası 13
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
Katkıda Bulunanlar
Argun Albayrak
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Ekim Sölemez
Röportaj 14 - 17
kelebeğin fırtanası 19
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon
Melis Deniz
Yayın Türü
Süreli Yayın
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
Feneryolu Mh. Gedikli Sk.
Adilbey Ap. No: 15/13
Kadıköy - İstanbul - Tr.
Tel: +90 555 233 24 41
e-mail: meadergi@gmail.com
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri
San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki
görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
Reklam Dünyası 20 - 21
retorik 23
Kampanyalar 25 - 31
Gezi 32 - 33
reklam arası sinema 34
Kültür Sanat 36 - 37
mobil: http://m-mea.eksantrik.com
http://www.facebook.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1

Köşe
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden
)
Gerçekten Mavi...
Bu ay heyecanlı bir koşturmaca içindeyiz.
İlk uzun metrajlı filmimizin çalışmalarına başladık.
Gerçekten Mavi, hayatının son demlerindeki bir kadının kabuğunu kırarak hayalini
gerçekleştirmesinin destansı, naif ve komedi olmasa bile zaman zaman güldüren
romantik öyküsünü ele alıyor.
Filmin çekimleri dünyanın ikinci büyük kanyonunun bulunduğu Uşak, Söke ve
Kuşadası’nda gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Dolayısıyla Gerçekten Mavi, duygu
dünyamızı örseleyen hikâyesinin yanı sıra izleyicilerine doğal bir görsel şölen de
sunacağımızı düşünüyoruz.
Filmin ana karakteri Zeynep Ana’yı canlandıracak olan Devlet Tiyatroları Sanatçısı
dostum Seray Gözler’in yaşlandırılması için Amerika’dan getirilen çok özel bir
plastik makyaj malzemesi kullanılacak. Filmin yardımcı karakterlerinde ise sürpriz
isimler yer alıyor.
Filmin yapımını Eksantrik Prodüksiyon, reklam ve halkla ilişkilerini Sita İletişim
yani sevgili arkadaşım ve yazarımız Nurgül Eryıldır Günay üstlendi. Filmin
Görüntü Yönetmenliği koltuğunda ise yine reklam filmleri ve dizilerden tanıdığımız
dostumuz Adnan İşbilir yer alıyor.
Hikaye ve senaryo bana ve sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na ait.
Keyifli bir film olması için bütün ekip elimizden gelenin en iyisini yapmak için
uğraşıyoruz.
Gerçekten Mavi'yi merak edenler facebook sayfamızdan beğenip takip edebilirler :)
http://www.facebook.com/GercektenMavi
marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri...
Bu yıl 25.’si düzenlenecek Kristal Elma Türkiye Reklam
Ödülleri’ne başvurular 15 Temmuz 2013 – 20 Ağustos
2013 tarihleri arasında yapılacak. Yarışma tümüyle online
tabanda yönetileceği için, başvurular bu yıl ilk kez festival
internet sitesi www.kristalelmafestivali.com üzerinden gerçekleştirilecek.
25. yılında Kristal Elma bir festivale dönüşürken; tek bir
geceden oluşan ödül töreni 2 geceye yayılacak ve Kristal
Elma’nın içerdiği yarışmaların sayısı da artacak.
- Ana Kategoriler
Dijital, Medya, Bölge, Özel Ödüller, Future 25
kategorileri olmak üzere 26 ve 27 Eylül gecelerinde toplam
5 yarışmanın kazananları sahiplerini bulacak. Future
25 yarışma ve ödül töreni ise 28 Eylül günü yapılacak.
Bölge yarışması Ankara Reklamcılar Derneği, Akdeniz
Reklamcılar Derneği, Bursa Reklamcılar Derneği, İzmir
Reklamcılar Derneği, Güney Reklamcılar Derneği ve Konya
Reklamcılar Derneği’nin katkı ve destekleriyle düzenlenecek.
Türkiye, IAB Avrupa yönetim kurulu’na seçildi...
Barcelona’da yapılan Genel Kurul Toplantısı’nda, IAB
Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçildi. IAB Avrupa
CEO’su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı
konuşmada, IAB Türkiye’yi güçlü bir temsilci olarak nitelendirdi.
Dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için kurulan
ve halen 39 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin Avrupa
ayağı, IAB Avrupa’nın Genel Kurulu, Interact 2013
Konferansı öncesinde,Barcelona’da toplandı.
IAB Avrupa Genel Kurul toplantısında bir önceki Yönetim
Kurulu ibra edilirken yeni Yönetim Kurulu da seçildi.
Seçimin sonucunda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim
Kurulu’na girdi.Yeni Yönetim Kurulu önümüzdeki 2 sene
boyunca görevini sürdürecek. Bu dönemde IAB Avrupa
Yönetim Kurulu’nun ülke tarafında IAB Türkiye’nin yanısıra
IAB Almanya, Belçika, İngiltere, İspanya, İtalya, Polonya,
Romanya, Yunanistan; kurumsal tarafta ise BBC, Comscore,
Criteo, Group M,Improve Digital, IP-Deutschland,
Microsoft, Nugg.ad, OrangeAdvertising Network görev
alacak. Yönetim Kurulu Başkanlığını aynı zamanda IAB
Yunanistan Yönetim Kurulu üyesi olan ConstantineKamaras,
Başkan Yardımcılığı’nı Orange Digital’den Stéphanie-
Hospital üstlenecek.
IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas, yeni üyeleri tebrik ettiği
konuşmasında şunları söyledi: “Yeni Yönetim Kurulu’nda,
Türkiye de dahil olmak üzere Orta ve Güneydoğu Avrupa
bölgesindeki büyümeyi ve bölgenin değeriniortaya koyan
güçlü temsilciler bulunuyor. Seçim sonuçlarının gösterdiği
önemli bir konu daha var. Sektörümüz Yönetim Kurulu
düzeyinde, cinsiyet dağılımında dengenin önemini ve
bunun getirdiği avantajları ortaya koydu. Bu durum 21.
yüzyılın iş anlayışının göstergesi niteliğinde.”
4 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
İşe gidiyorum,
tasarrufu öğreniyorum...
Anadolu Hayat Emeklilik,
tasarruf bilincini
aşılamak üzere çalışanlarını
çocuklarıyla
iş yerinde buluşturdu.
Anadolu Hayat Emeklilik,
tasarrufun önemini
anlatmak amacıyla çalışanlarının çocuklarını genel müdürlük
binasında ağırladı. “İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğreniyorum”
etkinliği kapsamında çocuklar anne ve babalarını
iş yerinde ziyaret etti, Anadolu Hayat Emeklilik
Genel Müdürü Mete Uğurlu ile bir araya geldi, atölyelere
katıldı ve Sunay Akın ile tasarruf üzerine sohbet etti.
Anadolu Hayat Genel Müdürü Mete Uğurlu’nun ev sahipliğinde
gerçekleştirilen “İşe Gidiyorum, Tasarrufu
Öğreniyorum” etkinliği kapsamında çocuklar tasarruf
bilincine yönelik el işi atölyesine katılarak hem kendi
kumbaralarını tasarladılar hem de geri dönüşüm malzemelerinden
kendilerine oyuncak yaptılar.
Turkcell’e üç ödül...
Turkcell, müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak üzere
hayata geçirdiği ürün ve hizmetlerinin başarısını ödüllerle
taçlandırırken, küresel düzeyde Türkiye’nin teknoloji
ve hizmet alanındaki itibarını bir üst seviyeye taşımaya
katkıda bulunuyor. Turkcell, Loyalty World Awards
2013’de “gnçtrkcll temsilcileri” programı ile “Sosyal
Medyanın En İyi Kullanıldığı Sadakat Programı” (Best
Use of Social Media to Enhance Loyalty) ödülünü alırken;
Gencaver ile de “Bir Sadakat Programı İçindeki En
İyi Müşteri Hizmeti” (Best Customer Service in a Loyalty
Programme) kategorisinde birinciliği elde etti. Turkcell’in
Belarus’taki iştiraki Life:)’ın “My Life:)” projesi “Merkezi
ve Doğu Avrupa’nın En İyi Sadakat Programı” seçildi.
2013 yılı’nın en iyi işverenleri...
Dünyada 49 ülkede faaliyet gösteren ve faaliyette
bulunduğu tüm ülkelerde en iyi işverenlerin belirlenmesinde
araştırma yöntemleri ile önemli bir saygınlığa
ve öncülüğe sahip olan Great Place to Work® Enstitüsü,
2012 yılı itibari ile Türkiye ofisi tarafından ülkemizde faaliyetlerine
başladı. Gerçekleştirilen ‘’ Türkiye’nin En İyi
İşverenleri 2013’’ benchmark çalışması ile “2013 Yılı’nın
En İyi İşverenleri” belirlendi.
Medya partnerleri Capital dergisi ve Kariyer.net işbirliği
ile gerçekleşen çalışmada ödül kazanan şirketler, 19
Haziran’da Adile Sultan Sarayı’nda düzenlenen gala
gecesinde ödüllerini aldı. Törende konuşmacı olarak
Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, Kimberly-Clark
Türkiye ve bölge İK Direktörü Nina Olatoke, Capital
Dergisi Yayın Yönetmeni Sedef Seçkin Büyük, Great
Place to Work® Türkiye, Almanya ve Avusturya Yönetici
Ortağı Frank Hauser ve Great Place to Work® Türkiye
Genel Müdürü Eyüp Toprak yer aldı.
50-500 çalışan kategorisindesırayla 1.Microsoft Türkiye
(Bilişim Hizmetleri),2.Mercedes-Benz Finansman
Türk A.Ş (Finansal Hizmetler) 3.Bursagaz A.Ş (Enerji
Dağıtım) ödül aldı.
501 ve üzeri çalışan kategorisinde kazananlar yine
sırayla 1.Axa Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik
Sigortacılığı), 2.Atos Türkiye (Bilişim Hizmetleri) ve 3.Pepsico
Türkiye (Yiyecek ve İçecek Üretim) oldu.
Türkiye’nin En İyi İşverenleri 2013 Listesi şirketleri ise Ak
Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı),
HILTI A.Ş (İnşaat Malzemeleri Ticareti), CPP A.Ş (Sigorta
Aracılık Hizmetleri), JTI A.Ş (Tütün Ürünleri Pazarlama),
EMC2 Türkiye (Bilgi Teknolojileri) ve Boyner Grup A.Ş
(Mağazacılık) olarak sıralandı.
Finansın En İyi İşvereni Mercedes-Benz Finansman Türk
A.Ş olurken, IT’nin En İyi İşvereni Microsoft Türkiye oldu.
marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa
Sizin fikriniz
sizin projeniz...
Renault’nun Birleşmiş
Milletler Yol Güvenliği
İçin Küresel Eylem
10 Yılı kapsamında
düzenlediği
Sizin
Fikriniz Sizin Projeniz
yarışmasının
uluslararası ödül töreni Fransa’nın başkenti Paris’te
yapıldı. Türkiye’nin de içinde olduğu altı ülkeden gençler,
trafikte yaşadıkları sorunları çözmek için hayata
geçirdikleri birbirinden ilginç ve önemli girişimleri birbirleriyle
ve uzmanlarla paylaştı.
Türkiye ayağını, Renault Mais, İstanbul Milli Eğitim
Müdürlüğü, Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği
ve Total Oil Türkiye’nin birlikte düzenlediği yarışma; ‘Servisçini
Denetle Trafik Emniyette’ adlı projesiyle Türkiye
Birincisi olan Füsun Yönder Anadolu Lisesi öğrencileri,
Fransa’da güvenlik ve çevre yararına olan projelerini
tanıtarak, Türkiye’yi temsil etti.
İstanbul Marriott
atama...
Yılsonunda İstanbul Şişli’de hizmete
girecek olan otel,
Marriott zincirinin Türkiye’deki
en değerli halkasını oluşturacak.
Profesyonel kariyerine Marriott
Münih’te başlayan Thomas
Eder, 22 yıldır Marriott Otelleri
bünyesinde Riyad Stutgart, Bükreş,
Prag, Zürih, Frankfurt ve Viyana
gibi birçok farklı şehirde üst düzey görevler aldı.
Son olarak Renaissance Hotel Viyana’nın Genel
Müdürlüğü’nü yapan Eder, evli ve bir erkek çocuk babası.
Marriott International tarafından işletilecek olan İstanbul
Marriott Şişli, zincire bağlı Türkiye’deki 10. otel olarak
hizmet verecek. Otel, Boğaz’a doğru şehrin mükemmel
manzarasını sunan 35 katlı kulenin 14. ve 33. Katları
arasında yer alacak.
Soylu ve Cengiz
Danışmanlık atama...
Genişleyen müşteri
portföyümüze paralel
olarak Soylu ve Cengiz
Danışmanlık ekibini de
büyütüyoruz.
Gazetecilik mesleğine
Hürriyet Otoyaşam ekinde yazdığı haberlerle adım atan
ve aynı zamanda ekonomi muhabirliği görevini de sürdüren
Aslan Batur, otomotiv alanındaki uzmanlığının
yanı sıra son 1 yıldır da teknoloji editörü olarak yazılarını
sürdürüyordu. Gazetedeki görevlerini yürütürken
diğer taraftan Bahçeşehir Üniversitesi Bilgisayar Teknolojileri
ve Programlama Bölümü’nü de bitiren Batur aynı
zamanda Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi’ndeki
eğitimini de sürdürüyor. 9 yıllık gazetecilik mesleği ardından
Soylu ve Cengiz Danışmanlık’a transfer olan
Aslan Batur, müşteri ve medya ilişkileri alanında görev
alacak.
Temuçin Tüzecan
Bersay’da...
Bersay İletişim Grubu,
Temuçin Tüzecan’ı da
bünyesine kattı. Güneş
Gazetesi’nde muhabir
olarak başladı. BBC ve
Reuters’da radyo ve televizyon
yapımcısı, Milliyet
Gazetesi’nde Londra muhabiri ve dış haber şefi olarak
görev yaptı. Kanal D ve Star Haber müdürlüklerinin
ardından Philip Morris / Sabancı ve Coca-Cola’da ‘Kurumsal
İletişim Müdürü’, Hürriyet Gazetesi’nde ise,
Ocak 2003 - Aralık 2009 arasında ‘Kurumsal İletişim
Direktörü’ olarak çalıştı. Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi
Bölümü mezunu olan Tüzecan, aynı dönemde Hürriyet
Gazetesi’nde ‘Okur Temsilciliği’ni üstlendi. Aynı zamanda
gazetenin deniz sayfasını hazırladı, yelken ile ilgili
yazılar yazdı. Bir önceki görevi Doğan Holding’te ‘Kurumsal
İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı’ olarak
çalışan Temuçin Tüzecan, Bersay İletişim Grubu’nda
‘Danışman, Ortak’ olarak göreve başladı.
6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
Azerbaycan’ın ilk medya takip ajansı...
Medya takip sektörü, bilgi toplumunun en önemli hizmet
birimlerinden biri haline geldi. Türkiye’deki firmalar için
sadece yurtiçinde değil, yurtdışında da yayınlanan haberler
önemini arttırdı. Bu gereksinimin bilincinde olan
Medya Takip Merkezi (MTM), Azerbaycan’ın ilk medya
takip şirketi Media Təqip Mərkəzi’ni kurdu. Türkiye’de 8,
Avrupa’da 1 olmak üzere, toplamda 9 noktada medya
takip servisleri üreten MTM, Türkiye’deki tecrübelerini
ve sahip olduğu uzmanlığı Azerbaycan’a taşıyarak ulus-
lararası arenaya açıldı.
Haziran ayında Azerbaycan’da servis vermeye başlayan
firma, Azeri şirket ve kurumların çözüm ortağı olacak.
MTM ile aynı ismi taşıyan şirket, Bakü’de konumlanıyor.
7/24 Azerbaycan medyasını izleyecek olan şirket, Azerice
ve Rusça takip ve raporlamalar yapacak. Yabancı firmalar
ise takip sonuçlarını İngilizce, Türkçe ya da kendi dillerinde
alabilecekler.
Azerbaycan’ın ilk medya takip firması olmanın heyecanını
yaşadıklarını dile getiren Medya Takip Merkezi Genel
Müdürü Halef R. Vayıs, “Türkiye’nin yenilikçi medya takip
şirketi olarak edindiğimiz tecrübelerimizi Azerbaycan’a taşıyarak,
o ülkedeki iletişim sektörünü profesyonel medya
takibi ile tanıştırdık. Klasik haber ve reklam ölçümlemelerinin
yanı sıra, Azerbaycan’a özel servisler de geliştireceğiz.
Artık, Türk markaları Azerbaycan’daki yansımalarını
bizim üzerimizden izleyebilecekler. Azerbaycan’da yatırım
yapmak isteyenler, yatırımları ile daha sağlıklı fikir sahibi
olabilecekler.” şeklinde konuştu.
Hayata Devam Türkiye...
Aksigorta’nın AKUT’la birlikte 2010 yılında başlattığı
“Hayata Devam Türkiye” kurumsal sosyal sorumluluk
projesinin 4. etabı tamamlandı. Binlerce vatandaşımızı
yitirdiğimiz 1999 Marmara ve ardından yaşanan depremlerde,
afetler konusunda bilgi yetersizliğinin, kayıpları
daha da artırdığı gerçeğinden yola çıkılarak 5 yıllık
bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi olarak tasarlanan
“Hayata Devam Türkiye” Projesi’nin 4. etap maratonu
sonunda toplamda 2.4 milyon kişi “Hayata Devam” dedi.
“Hayata Devam Türkiye” tırının 2 ay boyunca süren yolculuğuyla,
toplam 23 il, 24 ilçede yaklaşık 1 milyon kişiye
ulaşan Aksigorta, bilinçlendirme çalışmalarını daha
geniş kitlelere ulaştırabilmek için sosyal medyada gerçekleştirdiği
çalışmalarla da 1.4 milyon kişiyi bilgilendirdi.
Aksigorta Genel Müdürü Uğur Gülen, her iki kişiden birinin
doğal afete, her 5 kişiden 2’sinin depreme maruz
kaldığını dile getirmesine rağmen, kendini risk altında
görenlerin oranının sadece yüzde 20 olduğunu söyledi.
Gülen, şöyle dedi: “Aksigorta olarak yaptırdığımız
bu araştırma ve ülkemizdeki Zorunlu Deprem Sigortası
teminatı altında olan
hane sayısına baktığımızda
afet bilinci
konusunda kat etmemiz
gereken daha
çok yolumuzun olduğu
net bir şekilde
görülüyor. Türkiye’de
yaklaşık 20 milyon
haneden sadece 5 milyonu zorunlu deprem sigortası
yaptırmış durumda. Bu rakamın 1 milyonu elektrik ve su
abonelik işlemlerinde DASK’ı zorunlu hale getiren ve 18
Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni yasa sonrasında ulaşılan
rakam. Bu konuda hızlandık ama daha da hızlanmamız
gerektiği açıkça görülüyor.”
AKUT Başkanı Nasuh Mahruki “Aksigorta ile birlikte 4. yılını
sürdürdüğümüz bu proje, AKUT’un iki kez, Afet Eğitimi
Tırlarımızla 81 ilimizin tamamını ziyaret ettiğimiz projelerin
ardından, bu kez ilçeler bazında ve çok daha kapsamlı ve
çok daha fazla yurttaşımıza birebir ulaştığımız ve bilgi birikimimizi
paylaştığımız en güçlü projemiz oldu.” dedi.
marketing europe & anatolia / 7

Yeni Ürünler
Windows İşletim Sistemli Tablet...
Samsung, tüketicilere içerik oluşturmaları, bu içerikleri kullanmaları
ve paylaşmaları için her zamankinden daha fazla
yöntem sunarak sektörün kurallarını belirleyen iki yeni tablet
modelini tanıtıyor. Bu iki yeni tablet ATIV Q ve ATIV Tab 3’te
Samsung’un tabletlerini piyasadaki diğer tabletlerden ayıran
çok yönlülük, incelik ve hafiflik gibi birçok yenilikçi özellik yer
alıyor. Her iki tablet de Windows 8 işletim sistemiyle çalışıyor
ve sektöre birçok benzersiz özellik getiriyor. Bu yenilikler
arasında dünyanın en ince tableti olma özelliği ile Android
uygulamaları çalıştırabilme özelliği bulunuyor.
Samsung’un BT & Mobil İletişim Bölümü Satış ve Pazarlama
Başkanı DJ Lee konuyla ilgili olarak, “Yoğun hayat
tarzı, kolaylık ve kullanışlılık özelliklerini gerektiriyor ve bu
tabletlerin dönüştürülebilir doğası da tüketicilerin günümüzde
bekledikleri çok yönlülüğü, mobiliteyi ve adaptasyonu
sunuyor. Bu tabletler insan merkezli yenilikçiliğin bir sonucu
olarak geliştirildi ve tüketicilere evde, ofiste veya hareket
haline olmaları farketmeden istedikleri gibi kullanım sunma
amacıyla tasarlandı.” dedi.
PC gücüne sahip bir tablet olan ATIV Tab 3 kişisel bilgisayar
deneyimini hiç olmadığı kadar mobil hale getiriyor.
GALAXY serisinin lüks tasarımından çizgiler taşıyor. Geliştirilmiş
S Pen işlevselliği, yüksek seviyede ekran/kalem uyumu
ve S Pen’in MS Ofiice ile uyumluluk özelliği sayesinde
hem yaratıcılık hem de verimlilik için ideal.
Creative Cloud...
Adobe MAX’ta Yaratıcılık Konferansı’nda gerçekleştirilen
yeni Creative Cloud (CC - Yaratıcı Bulut) sürümü, “CC” masaüstü
uygulamaları seti, daha gelişmiş cihazlar-arası işbirliği
ve yayınlama özellikleriyle yaratıcı süreci yeniden tasarlıyor.
Yeni Creative Cloud sürümüyle dosyalar Mac OS, Windows,
iOS ve Android üzerinde depolanıp paylaşılabiliyor. Ayrıca,
yaratıcı kişiler için dünyanın önde gelen sanal topluluğu “Behance”,
yeni sürümle Creative Cloud’a entegre edildi. Kullanıcılar
bu özellik sayesinde bu topluluğun dünyanın dört
bir yanındaki üyelerine işlerini sergileyebilecekler, fikir ve
görüş alışverişi yapabilecekler.
Adobe Dijital Medya Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı
ve Genel Müdürü David Wadhwani, “Photoshop, Illustrator
ve InDesign gibi CC masaüstü uygulamalarımıza bir
çok inovatif özellik ekledik. Bu uygulamalar, üretkenliği
artırıyor, mobil cihazlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırıyor.
Ayrıca, görsel ve video oluşturma alanlarında şaşırtıcı
yenilikler sunuyor. Bunun yanı sıra, entegre hale getirilen
yayıncılık ve sanal topluluk özellikleri, Creative Cloud
deneyimini bir adım öteye taşıyor. Kullanıcıların, yıl boyu
güncellemelerle gelişimi sürecek Creative Cloud’la yaratacağı
inanılmaz işleri görmek için şimdiden sabırsızlanıyoruz”
dedi.
Her türlü ortam ve cihaza yönelik içerik geliştirme, web sitelerini
kurma ve yönetme, mobil uygulamalar, tablet yayınları
ve online portföylerle yeni Creative Cloud güncellemesi,
bitmiş bir eserin yayınlanmasını daha önce olmadığı kadar
kolay bir hale getiriyor.
10 / marketing europe & anatolia

Yeni Ürünler
Sony yeni taşınabilir şarj cihazı...
Sony, sunduğu yeni 5,000mAh CP-F5 taşınabilir USB şarj
cihazı ile sürekli bağlı ve mobil kalma ihtiyacınızdan taviz
vermeksizin dijital cihazlarınıza renk katıyor.
9,4 mm kalınlıkta ultra slim alüminyum gövdeye sahip olmasına
rağmen, 5.000mAh gibi etkileyici bir pil kapasitesine
sahip olan CP-F5, iki akıllı telefonu tam şarj edebilecek
depolama yeteneğine sahip . Sadece 156 gram ağırlığı ile
çantanıza veya cebinize fazla yük olmaması, taşınabilir
USB şarj cihazını ofis dışında veya tatilde uzun bir gün geçirirken
sizin için ideal hale getiriyor.
Sony’nin Lityum-iyon polimer teknolojisine dayanan yeni
şarj cihazı, taşınabilir cihazların hızlı şarj edilmesine imkan
veren 1,5A’lik yüksek çıkışa sahip olmanın yanı sıra 1.000
şarjın ardından dahi kapasitesinin yüzde 90’ını koruyor.
CP-F5’in yeniden şarj edilmesi de oldukça zahmetsiz. Tek
yapmanız gereken, AC adaptöre veya bilgisayarınızın üzerindeki
USB bağlantı noktasına takmak. LED göstergesi pil
kapasitesini gösteriyor.
Türkiye’de , gümüş, siyah, mavi, ve kırmızı1 renklerde temin
edilebilecek olan CP-F5 Taşınabilir USB Şarj Cihazı
90 milyonuncu EF lens...
paketinden çıkar çıkmaz kullanıma hazır olduğundan, herhangi
bir cihazınızın pili bitmek üzereyse, CP-F5’i satın alır
almaz acil enerji ihtiyacınız hemen karşılanıyor.
Canon, 90 milyonuncu EF lensini ürettiğini
açıkladı.
Canon’un imzasını taşıyan değiştirilebilir EF lens
serisinin üretimi 1987 yılında Utsunomiya Tesisinde
başlamış ve bu lens serisi, ilk kez EOS SLR
fotoğraf makinesi sistemiyle birlikte lanse edilmişti.
O tarihten bu yana Canon’un EOS ürünlerine ve
lenslerine yönelik küresel talep gün geçtikçe arttı
ve 2011 yılında sadece dokuz ay içinde lens ünitelerinde
üretim, 60 milyondan 70 milyona yükseldi.
Canon bu artan talebi karşılayabilmek için Tayvan,
Malezya ve Japonya’nın çeşitli bölgelerinde kurduğu
tesislerle üretim kapasitesini artırdı.
Bu yılın Mayıs ayında Canon, 1.4x dahili genişletici
donanımlı ve geniş, 200-560 mm zum aralığı
sunan bir telefoto lensi olan EF 200-400mm f/4L IS
USM Genişletici 1.4x’yi tanıttı. Bunun sonucu olarak,
Canon’un EF lens serisinde şu an, sinema ve
televizyon çekimlerinde kullanılmak üzere üretilen
EF Sinema Lensi serisi dahil olmak üzere toplam
80 model² yer alıyor.
marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Basında Görev Değişiklikleri
• Sabah gazetesi köşe yazarı Alper Bahçekapılı gazeteden
ayrıldı.
• Habertürk gazetesinin röportajcısı Kutlu Esendemir
gazeteden ayrıldı.
• Aysha dergisi genel yayın yönetmeni Hülya Uz, görevinden
ayrıldı.
• Radikal gazetesi haber müdür yardımcısı Enis Tayman
Hürriyet gazetesine transfer oldu.
• Takvim gazetesi köşe yazarı Rasim Ozan Kütahyalı,
Sabah gazetesine transfer oldu.
• FOX Ana Haber Spikeri Nazlı Tolga görevinden ayrıldı.
• Milliyet gazetesinde uzun yıllardır görev yapan magazin
müdürü Birsen Altuntaş’ ın gazete ile yolları ayrıldı.
Altuntaş’ ın yerine İlknur Taşgetirildi.
• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Meltem
Kara, Vatan gazetesi ekonomi servisine transfer oldu.
• Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Aslan Batur
ve Emek Kaplangil gazeteden ayrıldı.
• Radikal gazetesi yazarı Berkun Oya’nın gazete ile yolları
ayrıldı.
• Güneş Kömürcüler Hürriyet Daily News ekonomi müdürü
oldu.
Görsel Medyada Görev Değişiklikleri
• Habertürk TV’ de Ankara temsilciği görevine Hilal Köylü
atandı.
• Halk TV sunucusu Aydoğan Kılınç’ ın kanal ile yolları
ayrıldı.
• Skytürk360 Ankara Temsilciliği görevine Sedat Yazıcıoğlu
getirildi.
• Show TV Ana Haber sunucusu Erhan Çelik oldu.
• NTV’ de haber prodüktörlüğü görevini yürüten Ömer
Aykar kanaldan ayrıldı.
• Kral Grubu tv operasyon koordinatörü Namık Kasapbaşoğlu,
Doğuş Yayın Grubu’ ndan ayrıldı.
• NTV spor Galatasaray muhabirliği görevine Evren Göz
getirildi.
• TV8 Reklam Grup Başkanlığı görevine Selçuk Dönkal
getirildi.
marketing europe & anatolia / 13

Sihir ür

Röportaj
ünün kendisidir...
Cream Creative Marketing
Strateji Ajans Başkanı Sedef Senar
ve Kreatif Ajans Başkanı Ümit Ülker
Zamanlama...
Her şeyin, hemen, şimdi yapılması istendiğinde,
ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.
Bu da, mesleğine saygı gösteren bir
reklamcı için hiç de hoş olmuyor. Yaratıcılığın
bir matematiği yoktur, bu yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması
konusunda biraz daha sabır gerekli.
Röportaj Elvin Ekşioğlu
- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını
nasıl değerlendiriyorsunuz?
Sedef Senar: Bugün Türkiye’de reklamcılık
artık global bir yapıya sahip.
Bir işin prodüksiyonunu yurt dışında
yaptırabildiğiniz gibi, yurt dışından da
Türkiye’ye talepler gelebiliyor. Örneğin
bizim yabancı bir ortaklığımız olmamasına
rağmen Fransa’dan kozmetik,
Rusya’dan inşaat, Amerika’dan yazılım
sektöründe müşterilerimiz var.
- Reklam ajansınızı diğer ajanslardan
ayıran özellikler nelerdir?
Sedef Senar: Stratejisi ve rasyoneli olmayan
bir reklam kampanyası veya bir
iletişim faaliyetinin, tek başına müşteriyi
iş ve iletişim hedeflerine ulaştırmayacağını
düşündüğümüz için Stratejist ve
Cream Creative Marketing oluşumunu
gerçekleştirdik.
Bir kampanya hazırlarken, öncelikle kurumsal
itibar ve iletişim hedeflerine hizmet
edecek bir algı yönetimi stratejisi
oluşturuyoruz. Hedeflenen tüm sosyal
paydaşlar nezdinde hangi mesajı, hangi
mecra ile nasıl vermemiz gerektiğinin
stratejisini belirliyoruz. Bunun sonrasında,
reklam, PR ve sosyal medya yönetimini
kapsayan bir bütünlükte yaratıcı
çalışmalarını yapıyor ve yönetiyoruz.
Bu, müşterilerimize hem zaman hem
başarı kazandırıyor.
Ümit Ülker: Butik bir ajansız. Farklı
alanlarda kendini geliştirmiş, konusunda
profesyonel bir ekibiz. Donanımlı,
bilgi birikimli çekirdek kadronun bir araya
gelmesi, bize son derece kıvrak bir
manevra kabiliyeti veriyor.
Sıra dışı bir bakışımız var; İtalyan,
Fransız ve Amerikalı danışmanlarımız
var, hepimiz işin mutfağındayız. Web
sitemizde de bunu yansıtarak lezzetli
bir konsept inşa etmeye çalıştık:
cream.com.tr
- Sizce Türk reklamcılığının birinci
sıradaki sorunu nedir?
Ümit Ülker: Zamanlama... Her şeyin,
hemen, şimdi yapılması istendiğinde,
ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor.
Bu da, mesleğine saygı gösteren
bir reklamcı için hiç de hoş olmuyor.
Yaratıcılığın bir matematiği yoktur, bu
yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması
konusunda biraz daha sabır gerekli.
marketing europe & anatolia /15

Röportaj
- Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar
ile haksız rekabet yapması konusunda
ne düşünüyorsunuz? - Böyle
bir rekabet varsa nasıl engellenebilir?
Ümit Ülker: Burada yapılması gereken
en önemli nokta; yaratıcılık seviyesinde
çıtanın yükseltilmesi, özgün fikirlerin
üretilmesi olmalıdır.
- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım
arasındaki denge nasıl kurulmalıdır?
Sedef Senar: Sonuç odaklı olmalıdır.
Sonuçta ne elde edilmesi planlanmışsa,
dozajı ona uygun olmalıdır. Hiçbir
sonuç getirmeyen aşırı yaratıcılığın
kimseye faydası yoktur. Talep uyandırmayan,
salt yaratıcılıktan ibaret bu reklamlar
sadece müşterinin cebini boşaltmaya
sebep olurken, talep uyandırma
açısından etkili ama yaratıcılıktan uzak,
sıkıcı reklamlar ise bir süre sonra tüketicinin
markaya karşı algısını kapatmasına
yol açabiliyor. Burada önemli olan;
yaratıcılığı, marka vaadini hedef kitleye
ulaştırırken algıları açacak bir anahtar
olarak görebilmek. Bunun için de, iletişim
çalışmalarına başlamadan önce
16 / marketing europe & anatolia
Tiyatrodan, resimden,
sinemadan, edebiyattan,
heykelden, müzikten beslenir.
Gözlemlerinden, eğitiminden,
araştırmalardan, bilgi birikiminden
beslenir
güçlü bir strateji geliştirilmesi; kreatif
ekibin, stratejisi sağlam bir brief’le desteklenmesi
gerekiyor.
- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden
beslenir?
Ümit Ülker: Tiyatrodan, resimden, sinemadan,
edebiyattan, heykelden, müzikten
beslenir. Gözlemlerinden, eğitiminden,
araştırmalardan, bilgi birikiminden
beslenir. Kendini özgür ve baskısız hissettiği
her türlü ortamdan, sağlam bir
stratejiyle hazırlanmış brief’ten, ilham
aldığı insanlarla vakit geçirebilmekten,
doğadan… ama en çok da ürünün kendisinden
beslenir. Bernbach’ın da dediği
gibi: “Sihir ürünün kendisidir.”
- Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?
Sedef Senar: Yaratıcılığın esas olduğu
bir sektörde faaliyet gösterdiğimiz için
elbette bize gelen yaratıcı başvuruları
değerlendiriyoruz. Ayrıca referans ile
eleman almak her zaman iyi sonuçlar
veriyor. Bu kadar uzun yıllar içerisinde
staj yapan başarılı öğrencilerden kaynak
yarattığımız da oldu.
- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman
ihtiyacını karşılayabiliyor mu?
Ümit Ülker: Özel Üniversitelerin devreye
girmesi, eskisine göre daha fazla insan
kaynağı sağlamaya başladı. Fakat
reklamcılık, temelinde yaratıcılık gerektirdiği
için üniversiteler bu ihtiyacı ne
kadar karşılayabilir; tartışılır. Reklamcılık
teorik bilgiden fazlasını; biriktirdiğin
hikayeleri, doğuştan gelen yaratıcılık
şansına ilave bilgiyi, olabileceğin her
şeye maydanoz olmayı gerektirir. Bu
yüzden de eleman ilanlarına yazılan “ilgili
bölümlerden mezun” maddesi bizim
sektörümüz için bazen yanıltıcı olabilir.
- Yabancı networke giren reklam
ajansları yerli müşterilere doğru hiz-

Röportaj
met verebiliyorlar mı?
Ümit Ülker: Yaratıcılık, sürekli olarak
birbirini tetikleyen düşünceler zinciridir.
Beyin, bu şekilde düşünmeye antrenmanlıdır.
Yabancı network’e giren bir
ajans, sıklıkla global stratejileri uyarlamaya,
orijinal fikir üretiminden uzaklaşmaya
başlıyor. Aslında burada sorun
yabancı network’e giren ajansta değil.
Müşterinin, global stratejileri, kendi kültürümüzle
yakından ilgili işlerde değiştirebilmeye
kapalı olması.
- Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada
ne kadar bilinçli?
Sedef Senar: Bilinçten kasıt doğru harcama
bilinci ise, bunu kurumun organik
yapısına bakarak değerlendirmek lazım.
İşinin uzmanı kadroları varsa ya
da buna uygun tedarikçi, üçüncü partiyle
çalışıyorsa, neden doğru bütçeleri
hazırlayamasın ki?..
- Müşterilerin ajanstan beklentileri
konusunda karşılaştığınız en ilginç
talepler neler?
Ümit Ülker: 8 yıl önce, bir önceki ajansım
Publizon’da başıma gelen ilginç bir
durum var. Tül perde ve dantel üretim
tesisleri olan bir müşterimiz vardı ve iç
Cream ve Stratejist
sürprizlerle dolu bir ajans.
Bunun için 0212 293 40 11
numaralı telefondan
bizi arayarak,
santral mesajımızla
ilk sürprizimizi
deneyimleyebilirsiniz.
çamaşırı üretmeye karar vermişlerdi.
Yönetim Kurulu Başkanı bana “kadın
vücudu kullanmadan bir iç çamaşırı
kataloğu yapıp yapamayacağımı” sormuştu.
Bunu unutamam.
- Sizin eklemek istediğiniz bir şey
var mı?
Sedef Senar: Cream ve Stratejist sürprizlerle
dolu bir ajans. Bunun için 0212
293 40 11 numaralı telefondan bizi arayarak,
santral mesajımızla ilk sürprizimizi
deneyimleyebilirsiniz.
marketing europe & anatolia / 17

Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
(
kelebeğin
fırtınası)
Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out?
Yeni bir sayıda merhaba...
Soğuktu, sıcaktı derken yılın yarısını geride bıraktık.
Akşam işten çıkınca havanın hala aydınlık olmasını
seviyorum. Ama ne yazık ki en uzun günü geride bıraktık,
günler kısalmaya başladı bile. Zaman çok hızlı geçiyor,
hiç bir iş tam bitmeden akşam oluyor. Sürekli panik
haldeyim. Yapılacak işler listesi gittikçe uzuyor. Öyle
bir anlattım ki duyan da uzayda farklı formlarda hayat
var mı diye araştırma yapıyorum zanneder :) Bu kadar
karmaşanın arasında heyecan verici güzel çalışmalar
da yapıyoruz. Yeni bir sinema filmi projemiz var. İsmi
"Gerçekten Mavi". Güzel bir hikayesi var. Bilgi almak
isterseniz "Gerçekten Mavi" olarak internetten arama
yapın, olmadı bana mail atın, anlatırım :)
Şimdi gelelim bu ay gözüme takılan reklamlara...
#Direnşarjım
Avea'nın Ata Demirer'li yeni reklamı çok güzel olmuş.
Taklit olmayan, tam bizden, bizim için bir reklam :) Son
zamanlarda benim de şahsen sık sık şikayet ettiğim
bir konu telefonun şarjının çabuk bitmesi. Eskiden
telefonumu akşam şarj edip ertesi gün akşama kadar
idare edebiliyordum. Şimdi maalesef gün içinde
şarjı bitiyor. Konuşmanın dışında Facebook, Twitter,
Instagram, Foursquare derken bir sürü uygulama çalıştığı
için şarj dayanmıyor tabi. Avea'nın bu durumu kendi
lehine çeviren bir reklam yapması çok akıllıca olmuş.
Ucuz tarifeler sunuyoruz o sayede herkes daha fazla
kullanıyor, şarj dayanmıyor konsepti benden tam not aldı.
Reklamı yaratan ajansa ve tüm ekibe alkışlar...
Serinletici içecekler serisiyle yorumlara devam edelim.
Uludağ limonatanın son reklam filmleri ne kadar
laubali olmuş. Ciğer, döner vs. yiyen adamla garsonun
bakışmaları ve Uludaağğ limonataaa şarkısını
söyleme şekli Cem Yılmaz'ın şovundaki "ne vericen
ağbine, ne vereyim ağbime" diyaloğunu aklıma getirdi.
Uludağ limonatanın tadını seviyorum, ama reklamını
beğenmedim.
Ve yepyeni bir ürün, yepyeni bir reklamla karşınızda:
Çaykur'un yeni soğuk çay markası Didi.
Daha önce bir yarışma programına katılan oğlu Mevlüt'le
yaptığı konuşmalar çok beğeni toplayan Naciye teyze
Çaykur'un yeni reklam yıldızı olmuş. Çaykur'un soğuk
çay pazarına hızlı bir giriş yaptığı yeni ürünü ''didi'' için
rakiplerinden çok farklı bir reklam filmi hazırlanmış.
Naciye teyzenin Konya şivesiyle ben ona didim, o
öbürüne didi gibi konuşmalarıyla hayat bulan marka ismi
''didi'' sevimli olmuş bence. Yiyin gari Ayşe Teyze out, ben
size didim Naciye Teyze in :)
Soğuk çay reklamları arasında favorim, yumuşacık, ama
aynı zamanda iddialı, insanı mutlu eden konseptiyle Fuse
Tea. Yeniliğe aç kendini sloganıyla, doğduğundan beri
hayatı farklı algılayan, yenilikler peşinde koşan, sıradan
olmayan insanların seçimi olarak sunuluyor. Hımm böyle
yazınca daha da bir motive oldum, ben bir koşu gidip
Fuse Tea alsam iyi olacak :)))
Sizler ne düşünüyorsunuz bilmiyorum ama, INGBank
reklamları bana çok itici geliyor. Bugüne kadar
yaptıklaı hiç bir reklamı sevemedim. Hep bir soğukluk,
samimiyetsizlik hissi var. Hele son dönem reklamları
banka müşterilerini aşağılar nitelikte. Krediye ihtiyacı
olan insanları ikiyüzlü, riyakar, yalancı olmakla itham
ediyor. Hele ''tanımadın mı ben senin süt annenim diyen''
versiyonu yok mu, aşağılama tavan yapmış durumda. O
kadının halini ve bankacı rolündeki çocuğun küçümseyen
bakışlarını gördükçe markadan uzaklaşıyorum. Çok
üzücü çok. Potansiyel müşterilerinize böcekmiş gibi
davranmayın. Sizden kredi almak için başvuran insanlara,
borç isteyen dolandırıcılar gözüyle bakmayın lütfen. Güler
yüzlü, umut vadeden reklamlarınızı bekliyoruz.
Not: Bu sayıdaki yazım her zaman, her yerde bütün
ailenin yardımına koşan canım ablam Emine için.
Doğum günü kutlu olsun ablacım :)
marketing europe & anatolia / 19

Reklam Dünyası
Siber – Dijital Çözümler...
adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ile 60. Uluslararası Yaratıcılık
Festivali Cannes Lion’da “Siber – Dijital Çözümler”
kategorisinde Altın Aslan Ödülü’nü aldı.
adidas NEO, interaktif alışveriş vitrin konsepti aracılığı ile
tüketicilerin akıllı telefonlarıyla bağlantı kuruyor ve herhangi
bir uygulama veya çeşitli QR kodlarını taramaya gerek duymadan
alışveriş yapmaya olanak sağlıyor.
adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ayrıca, “Siber – Kullanıcı
Deneyimi” kategorisinde Gümüş Aslan, “Dijital Medya
– Medya ve Mobil Cihaz” ve “Mobil – Yaratıcı Kullanım” kategorilerinde
ise Bronz Aslan ile ödüllendirildi.
Yeni mağaza ön vitrini, aynı zamanda, gerçek boyutlu ürünleri
ile işlevsel bir sanal mağaza. Dokunmatik ekranın sezgisel
ara yüzü tüketicilerin ilgilendikleri ürünleri akıllı telefonlarından
gerçek boyutlu olarak incelemesine olanak sağlıyor.
Tüketiciler ayrıca, NEO serisini gerçek boyutlu modeller
üzerinde görebiliyor, vitrindeki belirli noktalara dokunarak
ürünlerin ayrıntılarını inceleyebiliyor ve hareket ettirebiliyorlar.
Duru’nun yeni reklam yüzü...
canlılığı anlatıyor.
Duru’nun yeni kampanyasının özellikleri hakkında bilgi veren
Evyap Pazarlama Direktörü Burç Üstün ise kampanyanın sadece
reklam filmiyle sınırlı kalmayacağını,tüketiciye ulaşan
tüm mecraları etkin bir şekilde kullanacaklarını belirtti. Burç
Üstün, Duru’nun Türkiye’de kişisel temizlik kategorisinde en
çok bilinen markası(i) olduğuna dikkat çekti.
TÜRKİYE’nin sabun ihracatının önemli bir kısmını tek başına
gerçekleştiren Evyap, Duru markası için Beren Saat’in reklam
yüzü olduğu iddialı bir kampanyaya imza attı.
Son dönemlerdeki başarılı işleri ile birçok markadan kampanya
teklifleri alan ve bu konuda çok hassas ve seçici davranan
Beren Saat, Duru’yu tercih etmesiyle ilgili olarak, “Duru
markasını herkes gibi ben de tanıyordum. Duru Parfüm Duş
Jeli ürünlerini denediğimde ise kararımı hemen verdim ve
Türkiye’de kişisel bakım ürünleri sektörünün en büyük firmalarından
biri olan Evyap’ın, ülkemizde en fazla eve ulaşan olarak, Duru’nun yeni reklam yüzü olmanın heyecanını taşı-
kampanyada tüm kalbimle yer aldım. Öncelikle bir oyuncu
kişisel temizlik markası(i) Duru, yeni reklam kampanyasına
Beren Saat’le start verdi. Beren Saat, Duru ile “canlılık” emek harcayarak, Duru’nun tüm canlı enerjisini yansıtan bir
yorum. Gerçekten pozitif bir ekiple, güzel vakit geçirerek ve
konseptinde buluşurken, reklam filminde Duru Perfume Duş reklam filmi çıkardığımıza inanıyorum” dedi.
Jeli’ni kullanarak her duşta hislerinde ve bedeninde oluşan
20 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası
İstikbal logosunu değiştirdi...
İstikbal, Cumhuriyet’in 100. yılı hedefleri doğrultusunda yeni
dönem stratejilerini, programını ve bu hedefler doğrultusunda
bir dünya markası olmak için çıktığı yolda değiştirdiği logosunu
düzenlediği basın toplantısıyla kamuoyu ile paylaştı.
Boydak Holding CEO’suve İstikbal Yönetim Kurulu Başkanı
Memduh Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi
Bekir Boydak ve Boydak Holding Mobilya Grubu Pazarlama
Koordinatörü Bilal Uyanık’ın katılımıyla gerçekleşti. Küresel
marka liginde hedefledikleri yere yeni logoları ile ilerleyeceklerini
söyleyen Memduh Boydak, İstikbal’in yeni logosundaki
üç dalga boyununbir yandan ergonomi, estetik ve erişilebilirliğisimgelerken
diğeryandan da İstikbal’in ilk 3 hedefini çalışanlara,
iş ortaklarına ve mağazadan içeri giren her tüketiciye
yani tüm paydaşlara hatırlatacağınıbelirtti.
Toplantıda İstikbal’in yeni logosunun tasarım ve uygulama
süreçleri hakkında bilgi veren Boydak Holding Mobilya Grubu
Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyanık, tüketicinin ihtiyaçlarına
en iyi ve en doğru şekilde cevap verebilmek için sürekli bir
değişim içinde olduklarını ifade etti. ‘Her ev güzeldir’ sloganı
ile, markanın yeni büyüme hedefleri paralelinde yepyeni bir
logo ve kurumsal kimlik oluşturduklarını söyleyen Uyanık,
Herbalife ve Ronaldo...
Herbalife, sporu ve sporcuyu desteklemeye devam
ediyor. Aralarında Amerika’dan LA Galaxy, Meksika’dan
FC Pumas, Brezilya’dan Botafogo, Rusya’dan Spartak-
Moscow takımları ve Belçika ile Venezuela milli takımları
gibi dünyanın her köşesinden çok sayıda takımın bulunduğu
100’den fazla takıma ve sporcuya sponsor olan
global beslenme şirketi Herbalife, son olarak dünyaca
ünlü futbolcu Cristiano Ronaldo’nun da resmi beslenme
sponsorluğunu üstlendi.
Dünyanın en iyi oyuncularından kabul edilen Portekizli
futbolcu aynı zamanda dünyaca ünlü bir spor ikonu olarak
da tanınıyor. Herbalife, Ronaldo’nun kişisel beslenme
programını geliştirip en iyi şekilde kullanmak ve sporcu
beslenme ürünlerini sunmak için Ronaldo ile iş birliği
yapıyor. Ronaldo’yla imzalanacak olan beş yıl süreli
milyonlarca dolarlık anlaşmada, birçok reklam hakları
ve çeşitli tanıtım faaliyetleri de yer alıyor. Anlaşma ile
ayrıca, Herbalife ve Ronaldo, birlikte çalışarak yeni bir
sporcu beslenme ürünleri ortak markası da yaratacak.
Yeni İstikbal logosunun Türkiye’de ve dünyada pek çok saygın
markaya yeniden can veren, çağın değişen ihtiyaçlarına
göre logoları adeta yeniden canlandıran New York menşeili
Chermayeff &Geismar Grubu’nun imzasını taşıdığını açıkladı.
marketing europe & anatolia / 21

Köşe
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
(retorik
)
Benim yaşamım gerçekten mavidir...
Mavi gezegende, üstelik içinden deniz geçen bir şehirde
yaşayıp maviye aşık olmamak, maviyi görmeden
yaşamak mümkün mü?
Gerçi Türk halkında yaygın bir söylem vardır "kırmızı
olsun 5 kuruş fazla olsun" ben de kırmızıyı severim ama
mavinin yeri bambaşkadır. Kırmızı her ne kadar aşkın
sıcaklığını taşısa da tüm aşklar mavi kubbenin altında
filizlenir. Tabii bir de yaz aşkları vardır. Yeryüzünün
mavisiyle gökyüzünün mavisinin kesiştiği yerlerde yaz
aşkları kaçınılmaz olur. Kalpler bir başka atmaya başlar,
kan damarlarda her zamankinden farklı bir debiyle akar.
Yani bence mavi aşkın rengi olmayı kırmızıdan daha
fazla hak eder.
Ben de denize aşık oldum. Şimdi eşim olan bu derginin
Genel Yayın Yönetmeni Elvin Ekşioğlu'nun dikkatini
20 yaşındayken denizi seyredip, kendisiyle paylaşarak
çekmiştim. Yaşamımın 20 yılını o aşkı kendisiyle
paylaşarak güzelleştirdim.
Ayrıca bu aşk bana denizi keşfetme merakını da aşıladı.
Siyah beyaz televizyonda maviyi düşsel olarak ilave
ettiğim Kaptan Cousteau belgeselleriyle tetiklenen dalış
merakım, yaşamıma çok değişik deneyimleri katabildiğim,
hatta yeni dalıcılar yetiştirerek başkalarının yaşamını
güzelleştirebildiğim bir uğraş oldu. Yaşamın çeşitliliğini
yerçekimsiz bir ortamda farklı bir gözle görebilme
ayrıcalığını yaşadım, paylaştım.
Dalışta bambaşka bir hiyerarşi vardır. Evet bir dalış
grubunda lider, asistan ve ikili dalış partnerleri bulunur
ama dalış gruptaki en zayıf dalıcının tecrübesine göre
planlanır. Kimin ne kadar parası olduğu, dış dünyada
ne kadar mal varlığı olduğu dalışta önemli değildir.
Biri size havam bitti işareti yaptığında, "paran var mı?"
diye sorabileceğiniz bir işaret yoktur. Sizi yaşama
bağlayan tek kaynağınız havanızı, isteyen herkesle
paylaşma sorumluluğunuz vardır. Başlar suya girip dalış
başladığında artık din, dil, ırk, siyasi görüş diye birşey
kalmamıştır. Herkes grubun eşit üyesidir ve kimseyi
geride bırakmamak birinci kuraldır ve siz daha derinlere
indiğinizde renkler tek tek kaybolurken sizi en son
terkeden renk mavidir.
20'li yaşlarımda bütün arkadaşlarım gibi benim de
eğitimim nedeniyle askerliğim tecil edilmişti. O günlerde
terör bir durgunluk sürecine girmiş, şehit haberleri
neredeyse son bulmuştu. Arkadaşlarım askerlikle ilgili
endişelerini anlatırken ben de bir endişemi paylaştığımı
hatırlıyorum. "Askerliğim boyunca denizden ayrı kalır
mıyım acaba" Ne derler Allah gönlüme göre verdi.
Askerliğimi bir hücumbotta 24 saat denizin üzerinde
tamamladım.
Bugün yine en sıkıntılı olduğum anlarda sahile inip denizi
seyretmek, koklamak, sesini dinlemek belki de yaşamın
keşmekeşliğinde dayanma gücümü arttıran en büyük
destekçim olmaya devem ediyor.
Sonsuzluk dendiğinde, özgürlük dendiğinde, dünya
dendiğinde, yaşam dendiğinde, aşk dendiğinde, gençlik
dendiğinde, eşitlik dendiğinde akla gelen ilk renk yine
mavidir. En azından benim aklıma hep mavi gelir.
Bu nedenle benim yaşamım gerçekten mavidir. Sizin
yaşamınızın da gerçekten mavi olması dileğiyle.
marketing europe & anatolia / 23

Kampanyalar
Yaşam için teknoloji...
“Yaşam için teknoloji” sloganıyla sadece bugünü değil, geleceğimizi
de iyileştiren teknolojiler sunan Bosch Ev Aletleri’nin
buzdolaplarının HydroFresh çekmecesi için hazırlanan reklam
filmi, televizyon kanallarında yayımlanmaya başlandı.
Filmde, sebze ve meyveleri çok uzun süre taptaze tutan
HydroFresh çekmecesi için çok basit ama çarpıcı bir anlatım
seçildi. Çekmeceye yeni konan elmalardan birini alan delikanlıya
anne “önce eskileri bitirin” diye sesleniyor. Delikanlı,
çekmecede farklı köşelerde duran elmalardan hangisinin
“eski” olduğunu anlamaya çalışıyor. Eviriyor çeviriyor, kokluyor,
yokluyor ve sonunda her ikisinden de birer ısırık alıyor
ama yine de hangisinin “eski” olduğunu bulamıyor.
Filmle ilgili Altıncı Duyu Reklam Ajansı’nın verdiği bilgiler
şöyle: “Bosch, küçük ayrıntılar üzerine geliştirdiği teknolojilerle
fark yaratan bir marka. Daha önce hiç üzerinde düşünmediğiniz
ama birinin sizin yerinize düşünüp hayata geçirdiğini
görünce, ne kadar önemli olduğunu fark ettiğiniz şeyler
bunlar. HydroFresh çekmecesi de bunlardan biri. Çekmecede,
havayla teması tamamen ya da kısmen kesen küçük bir
kilit sistemi var. Bu kilidi sağa ya da sola çekerek, sebze ya
da meyveler için daha uygun bir ortam yaratarak daha uzun
koruma sağlayabiliyorsunuz. Bosch’un HydroFresh çekmecesinin,
o ana kadar kafa yormadığınız bu ayrıntısının hayatımıza
getirdiği farkı, dolaylı hiçbir anlatıma girmeden, bir
delikanlı aracılığıyla herkesin deneyimlemesini istedik.”
Reklam Filmi Künyesi
Reklam Ajansı: Altıncı Duyu Reklam Film
Reklamveren: BSH Ev Aletleri Sanayi ve Ticaret A.Ş.
(Bosch)
Ürün: Bosch HydroFresh Buzdolabı
Yönetmen: Kıvanç Baruönü
Yapım Şirketi: Kala Film
Müzik: Temel Zümrüt
marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar
Avea’nın yeni imaj filmi...
Filmin başrolünde bu sefer Avea’nın yeni amblemi var.
Avea’nın insanların hayatını değiştiren, coşkulu, eğlenceli,
avantajlı, teknolojik ve renkli dünyasını yansıtan yeni amblemi
film boyunca Türkiye’yi dolaşıyor. Yolculuğu boyunca da
tüm Avealıların hayatını değiştiriyor, güzelleştiriyor.
Toplam prodüksiyon süreci 4 ay süren Filmin yönetmenliğini,
Madonna, Depeche Mode, Jamiroquai gibi dünyaca ünlü
müzisyenlerin kliplerinin yönetmenliğini yapmış olan Fredrik
Callinggard üstlendi. Prodüksiyon şirketi ise DEPO Film
oldu.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Avea
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
ECD: Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,
Yiğit İrde, Ali Erkmen
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,
Sırma Er
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Alev Cihan
Prodüksiyon Şirketi: DEPO Film
Yönetmen: Fredrik Callinggard
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Müzik: Cenk Çelebioğlu
Medya Ajansı: People Communications
Kullanılan Mecralar: TV, Outdoor, Basın, Dijital, POP
Çaykur’un, yeni ürünü ‘didi’...
Türkiye’nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, yeni ürünü ‘didi’
soğuk çayını iddialı bir reklam kampanyası ile tanıtmaya
başlıyor.
Hikaye, teyzemizin senelerdir geleneksel olarak hazırladığı
meyveli soğuk çayının ününün yayılması ile devam ediyor.
Bu ününden dolayı soğuk çay yetiştiremeyen Büyük Teyzemiz
yarattığı lezzetin Türkiye’nin dört bir yanına yayılması
için çayın uzmanı Çaykur’a gidiyor. Çaykur’daki çalışmalar
sonrasında, bergamot, şeftali ve limon aromalı nefis lezzetler
yaratılıyor. Üstelik kana kana içilebilmesi için 500 ml’lik
büyük kutularda piyasaya sunuluyor. Zira ‘Büyük Türkiye’ye
böyle büyük bir soğuk çay yakışır’ düşüncesiyle harekete
geçiliyor.
Çekimleri Rize ve Cunda Adası’nda gerçekleştirilen reklam
filminde Çaykur çalışanları da rol alıyor. Büyük Teyzemizi de,
evde yıllardır yaptığı çayları içine şeftali, limon ve bergamot
katarak tatlandıran, çayları pek beğenilen Naciye teyzemiz
canlandırıyor.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Çaykur
Reklamveren Yetkilisi: Yavuz Sütlüoğlu
Reklam Ajansı: M.A.R.K.A.
Ajans Başkanı: Hulusi Derici
Kreatif Ekip: Zeynel Özer, Ece Berktav, Nafiz Oksar
Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Özge Şatır,
Ezgi Karatekin
Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı
Yönetmen: Can Ulkay
26 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
Carte d’Or Selection Karnavalı...
Reklam filmi, evine girdiğinde her yerin mumlarla donatılmış
olduğunu gören genç bir kadının şaşkınlığı ile başlıyor.
Genç kadın, mumları takip ederek kendisini evin terasında
bekleyen erkek arkadaşına ulaşıyor. Carte d’Or Selection
Serisi’nin romantik lezzeti Çikolata Karnavalı’yla sevdiği kadını
bekleyen genç adam, hazırladığı bu sürprizle sevgilisini
yıldızların altında yaşayacakları romantizme davet ediyor.
Çikolata Karnavalı’nın lezzetiyle romantik dakikalar yaşayan
çifte reklam filmi boyunca romantiklerin favori şarkılarından
“Yıldızların Altında” eşlik ediyor. Filmin sonunda birbirine
doğru yürüyen ellerin Çikolata Karnavalı’nda buluşmasıyla
ürünün yeni çift kişilik paket boyuna da dikkat çekiliyor.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamın başlığı: Carte d’Or Selection
Reklamveren: Unilever
Reklamveren yetkilisi: Nuno Silva, Ayse Akbudak,
Merve Hatiboğlu
Reklam ajansı: DDB Varşova
Türkiye Adaptasyonu: Medina Turgul DDB
Müzik: Yıldızların Altında
Müzik Uyarlama: Ete Kurttekin
Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Öyküm Safioğlu, Aslıhan Anarat,
Büke Bıçaker
Nuri ve şefin maceraları...
Axess’in, TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan reklam
kampanyasının 3. filmi yayında.
Bu sefer Nuri ve Şef, cam ürünlerle dolu bir mağazayı
ziyaret ediyorlar. Mağaza görevlisi güzel kız ise Nuri’ye
“Hoşgeldiniz, yardımcı olabilir miyim?” diyerek hayatının
hatasını yapıyor.
Cam ürünlerin kırılma sahneleri tamamıyla gerçek çekimlerden
oluştu ve hiçbir bilgisayar desteği kullanılmadı. 3 farklı
kamera, setteki yıkılma anını farklı hızlarda kayıt altına aldı.
Kullanılan mecralar: TV, Digital, Outdoor, In Store
Şef’i değerli dublaj sanatçısı Yekta Kopan seslendirdi.
Yapımcılığını Anima’nın, yönetmenliğini de Walky Talky’nin
gerçekleştirdiği filmin çekimi ise bir gün sürdü.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Akbank Murat Göllü, Ayşegül Ogelman,
Burçin Kıldıran
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
CCO: İlkay Gürpınar
Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu
Yaratıcı Ekip: Zeynep Karakaşoğlu, Emre Gökdemir,
Zeynep Orbay, Levent Yalgın, Kerem Çar, Emine Aydın
Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, Canan Ayvacı,
Müge Bozkurt
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Ceren Şehitoğlu
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Gülşah Batıbeki,
Gizem İnan
Prodüksiyon Şirketi: Anima
Yönetmen: Walky Talky
Post Prodüksiyon: Anima
Müzik: Rahman Altın
marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar
Bakmadan alırsanız çok çekersiniz!...
karşısındakini pişman ediyor, çileden çıkarıyor. Media
Markt’taki bol çeşidi vurgulayan reklam filmi ile başlayan
kampanya, farklı reklam filmleriyle devam edecek. Kampanya
televizyon dışında; radyo, açıkhava, dijital, basın ve diğer
mecralarda da yer alıyor.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Media Markt
Reklamveren temsilcisi: Nurçin Koçoğlu, Sinem Kahyalar,
Sinem Alkan Ünlüsan, Uğur Baykaler
Reklam ajansı: Publicis Bold
Yaratıcı yönetmen: Tarkan Barlas
Yaratıcı grup: Mesut Koçarslan, Umut Güney
Ajans prodüktörü: Arzu Koksal, Deniz Dengiz
Avrupa’nın bir numaralı teknoloji market zinciri Media Markt Müşteri ilişkileri: Şeyda Bardavit, Egem Ozgur
yeni iletişim kampanyasında, Türkiye’nin yeni fenomeni Vasfiye
Teyze karakteri ile tüketicilerle buluşuyor. Media Markt Yapım evi: Soda
Dijital Ajans: Publicis Modem
yeni reklam kampanyasında çok konuşulan bir karakterle evlerimize
konuk oluyor ve reklamlarında “Bakmadan alırsanız Fotoğrafçı: Rpresenter / Murat Suyur
Yönetmen: Yalçın Kılıç
çok çekersiniz!” sloganını kullanıyor.
Medya ajansı: Carat / Kerem Akarlar, Şenay Bülbül, Sinem
Reklamlarda, teknoloji alışverişini yapan kişileri ziyaret Baran, Şirin Yılmaz, Bertu Mutaf
eden Vasfiye Teyze, kendine özgü iğneleyici sözleriyle Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Outdoor, Basın, Mobil
Herkes emin ellerde...
MAPFRE GENEL SİGORTA yeni ürünü Kaskojet için reklam
filmi çekti. Sertab Erener’in oynadığı reklam filminde, kasko
sigortası olan KaskoJet’in sunduğu geniş hizmetler anlatılıyor.
Film Tekirdağ’da, Ömer Faruk Sorak tarafından çekildi.
Jingle’ını ise Demir Demirkan ve Sertab Erener yaptı. Filmin
yapımcısı Böcek Yapım, reklam ajansı ise Modiki.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Mapfre Genel Sigorta
Kurumsal İletişim: Cristina Şakı, Örge Doğan
Ürün/Hizmet: Mapfre Genel Sigorta - KaskoJet
Reklam Ajansi: Modiki
Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur
Reklam Yazarı: Özgur Çayan
Müşteri Direktörü: Fatma Akdağ
Yapımcı: Böcek Yapım
Yönetmen: Ömer Faruk Sorak
Görüntü Yönetmeni : Oktay Başpınar
Oyuncu: Sertab Erener
Dış Ses: Engin Hepileri
Yer: Muratlı/ Tekirdağ
Jingle: Demir Demirkan, Sertab Erener
28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
Türkiye’nin en emici bebek bezi...
Molfix, yeni reklam filminde ‘Türkiye’nin en emici bebek bezi’
olma özelliğini vurguluyor ve bu özelliğini ‘Türkiye’nin en çok
sıvı tüketen bebeği Mert”in hikayesi ile eğlenceli bir şekilde
anlatıyor.
Cihat Akbaş‘ın da, ‘Türkiye’nin en çok sıvı tüketen bebeği
Mert’ rolünü üstlendiği reklam filmi ile Molfix, bebek bezinde
ebeveynlerin kalite algısını üst düzeye taşımayı ve bebek
bezi reklamlarında yeni bir fark yaratmayı hedefliyor.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Hayat Kimya
Reklamveren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer,
Gülşen Serin, Aysun Nayır, Özden Özden
Reklam Ajansı: Vietnam
Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak
Yaratıcı Grup Direktörü: Cihangir Gümüş
Yaratıcı Grup: Emre Koç, Gözde Dilek, Zeynep Güneş,
Kezban Ekrem
Müşteri İlişkileri: Melike Karamehmetoğlu
Ajans Prodüktörü: Begüm Baran
Yönetmen: Özer Feyzioğlu
Görüntü Yönetmeni: Tolga Kutlar
Yapım Şirketi: 2012
Yapımcı: Ezel Domaniç
Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt
Sanat Yönetmeni: Burak Yerlikaya
Fotoğraf: Volkan Hiçyılmaz
Dublaj Sanatçısı: Bekir Kaya
Şarz talep dengesinin bozuldu...
Avea’nın S.E.Ç tarifelerinin anlatıldığı reklam filminde Ata
Demirer bu sefer girişimci Kubilay Dolunay olarak karşımızda.
Kubilay Dolunay elemanlarıyla beraber yoğun trafikte şarj cihazı
satarken bir haber spikeri ona yaklaşıyor ve nasıl bu kadar
çok satış yaptıklarını soruyor. Kubilay da ona şarz talep
dengesinin bozulduğunu çünkü Avea’nın avantajlı tarifeleri
sayesinde herkesin bol bol konuşup mesajlaştığını ve internete
girdiğini söylüyor.
Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi
Kala Film.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Avea
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
ECD: Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Ali Erkmen,
Esma Erdoğan, Yiğit İrde
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü,
Sırma Er
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,
Gülşah Batıbeki, Ceren Özen
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Hakan Yonat
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Müzik: Emre Irmak/Jingle Jackson
Medya Ajansı: People
Kullanılan Mecralar: TVC, Outdoor, İnternet, POP
marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar
Fasülye yine Avea’ya karşı...
uğramış bir şekilde görüyoruz.
Yönetmenliğini Hakan Yonat’ın yaptığı filmin yapım şirketi
Kala Film.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Avea
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
ECD: Emre Kaplan
YaratıcıEkip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan,
Yiğit İrde
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte,
Gülşah Batıbeki
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
“HayatDeğişir Avea’yla” temalı yeni Avea imaj filmindeki Yönetmen: Hakan Yonat
değişimden çok etkilenen Fasülye, dikiş makinesinin başına Post Prodüksiyon: Sinefekt
oturup kendi kuşağını üretiyor.
Müzik: Cenk Çelebioğlu
Hayatını değiştirecek projesini ilk olarak postacının getirdiği Medya Ajansı: People Communications
yüksek fatura üzerinde deneyen Fasülye, başarısız olunca Kullanılan Mecralar: TV, Dijital
kuşağını bir de kendi üzerinde deniyor. Filmin sonunda,
eli kolu bağlı Fasülye’yi, cep yakan faturasıyla, hüsrana
Hatıralar akılda değil damakta kalır...
da gibi birbirinden önemli filmlerin usta yönetmeni Mustafa
Altıoklar’ın yönetmenliğini üstlendiği Torku Süt reklam filminde
“hatıraların sadece akılda değil damakta kaldığı” mesajı
veriliyor.
Reklam Filmi Künyesi
Reklam Veren: Konya Şeker
Reklam Veren Yetkilisi: Kemal Keskin
Reklam Ajansı: Publicis Yorum
Reklam Yazarı: Ali Bozkurt, Burcu Cebesoy
Sanat Yönetmeni: Selma Harman
Kreatif Direktör: Adnan Elmasoğlu
Ajans Prodüktörü: Arzu Köksal, Deniz Dengiz
Müşteri İlişkileri: Yeşim Uzuner, Şebnem Çamlısoy,
Sinem Erkel
Yönetmen: Mustafa Altıoklar
Yönetmen Yardımcısı: Emmanuela Fragiadaki
Prodüksiyon Firması: Özlem Uçkan
Görüntü Yönetmeni: Soykut Turan
Konya Şeker, Türkiye’yi hatıralarındaki süt lezzeti ile buluşturan
süt ve süt ürünleri pazarındaki ilk ürünü Torku Süt için Müzik: Mert Tünay (Jingle Mingle)
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul
reklam filmi çekti. Ağır Roman, İstanbul Kanatlarımın Altın-
30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
Şimdi yenilik zamanı...
Bingo’nun “Şimdi yenilik zamanı, şimdi Bingo zamanı” sloganıyla
kurgulanan yeni reklam filmi, yepyeni yüzler ve yeni
bir stratejiyle oluşturuldu. Yeni reklam stratejisiyle oldukça
iddialı olan Bingo’nun, farklı reklam filmlerinden oluşacak
kampanyasının ilkinde, ünlü şef Batuhan Piatti rol aldı.
Terfilm tarafından çekilen reklam filminde, Bingo’nun tüketicilerinin
ihtiyaçları ve değişen talepleri doğrultusunda ürettiği
yeni Sıvı Deterjan Serisi ve para iade garantisiyle kendine
güvenen imajı ön plana çıkarıldı.
Reklam Filmi Künyesi
Reklamveren: Hayat Kimya
Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,
Sevde Gök, Pelin Yüksel
Reklam Ajansı: Vietnam
Yaratıcı Yönetmen: Serkan Balak
Sanat Yönetmeni: Rıza Çetinkaya
Metin Yazarı: Zeynep Güneş
Müşteri İlişkileri: Damla Acun
Ajans Prodüktörü: Begüm Baran
Yapımcı: Erhan Orhanoğlu
Yapım Şirketi: Terfilm
b2b Encounters...
Yönetmen: Kağan Erturan
Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzu
Sanat Yönetmeni: Zafer Kanyılmaz
Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu
b2b Encounters’in sağlık turizmine ilişkin üçüncü tanıtım filmi
Eksantrik Prodüksiyon’un çalışmasıyla İstanbul’un birçok
yerinden çekilen görüntülerle gerçekleştirildi.
Kentin güzelliklerini çeşitli açılardan gözler önüne seren filmin
birincisi geçtiğimiz yıl yine Eksantrik Prodüksiyon tarafından
yapılmış ve oldukça beğeni almıştı. Film uluslararası
sağlık fuarlarında ve internet mecrasında kullanılacak.
Film Künyesi
Reklamveren: b2b Encounters
Reklamveren Yetkilisi: Mert Akkök
Yapım Şirketi: Eksantrik Prodüksiyon
Prodüktör: Elvin Ekşioğlu
Yönetmen: Abdullah Ekşioğlu
Post- Prodüksiyon: Eksantrik-Express
Mecra: İnternet
marketing europe & anatolia / 31

Gezmelerdeyim
dönünce yazacağım...
Seval Duban

Sinema
Ali Erdem Ekşioğlu
Man of Steel...
(
reklam
arası
sinema)
Marvel ve DC gişe kavgalarının en çoşkulularından
birini verirken biz izleyiciler bu durumdan yararlanmakla
meşgulüz.Üst üste gelen filmler, izleyici memnuniyeti için
farklı stratejiler izlerken bazıları filmin görselliğine bazıları
ise orijinaline uygunluğuna dikkat ediyor. Ve son
dönemleri çalkalayan Man of Steel dünyanın en ünlü
gazatecisi Clark Kent'in hikayesini orijinale daha
uygunlaştırmak için baştan alıyor.
Daha önce Brandon Routh, Christopher Reeve
tarafından hayata getirilen Clark Kent bu sefer Henry
Cavill tarafından canlandırıldı ki filmde verilen en iyi
kararlardan biri olduğunu söylemeliyim. Bence çoğu
kişinin kafasındaki Clarkprofiline en çok uyan isimdi.
Clark Kent'in sevgilisi Lois Lane'i Amy Adams oynadı.
Süperman'i yok olmak üzere olangezegeninden, bizim
dünyamıza son anda göndermeyi başaran asıl babası
Jor-El Russel Crowe, Süperman'i dünyada bulup
onu evlat edinen üvey babası Jonathan Kent ise Kevin
Costner tarafından canlandırıldı.
Filmde Clark'ın kişiliği alıştığımız Clark'lardan farklı olup
bazı prensiplerini taşımasa da Süpermen'in yaratıcılarının
fikirlerine çok daha yakın bir profilde. Önümüzdeki
filmlerde daha agresifleşmesi ve otoriter olması gayet
mümkün.
filminde kostümlerde onlarla birlikte gelişse de bu sefer
daha büyük bir değişiklik grüyoruz. Clark Kent uzun
yıllar sonunda nasıl iç çamaşırı giyileceğini öğrenmesi.
Başka bir gezegende doğmuş olabilir ama 1938'den beri
bizimle olup hala öğrenmemesine bir bahane değildi.
Filmde bazı kopukluklar ve anlam vermeyen sahneler
olabilir. Ayrıca Clark seyircide çok değişken bir izlenim
bıraktı. Duyguları çok çabuk değişiyor. Yapmak istediği
bazı şeylerden çok çabuk vazgeçiyor ama bu kişiliğinin
bir parçası değil. Bunların nedeni Filmin üç buçuk saat
olarak yazılması ve çekimlerin böyle yapılması.
Üç buçuk saatin bir film için çok uzun olduğu sonradan
anlaşılınca, Filmden yaklaşık bir saat çıkarılmak zorunda
kalınmış bu da hikayede kopukluklar olmasına ve
seyircinin çözemediği olaylarların oluşmasına yol açmış.
Her DC filmi gibi flim görsel açıdan gayet doyurucu ve
aksiyon dolu. Bazıları fazla aksiyondan şikayet etsede
aslında film gayet güzel bir hikayeye de dayalı ve
amaçsız patlamalarla dolu değil. Tabi ki yeni bir başlangıç
olduğu için insanlar daha sakin, yavaş bir film bekliyordu
ki bu sadece bize tanıdığımızı anlatmak olurdu ve sonra
herkes filmin ne kadar sıkıcı olduğundan şikayet ederdi.
Aslında film hikaye arayanları da aksiyon tutkunlarını da
tatmin edebilecek kadar dengeli ve güzel yazılmış.
Filmde Süperman'i yine alıştığımızdan farklı olarak yeni
bir kostüm ile görüyoruz. Her çekilen süper kahraman
Bir süre daha vizyonda kalacak filmi seyirci grubu
önemsemeden herkese tavsiye eder ve iyi seyirler
dilerim.
34 / marketing europe & anatolia

Kültür - Sanat
20. İstanbul Caz Festivali...
İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından 1994 yılından
bu yana her yıl Temmuz ayında düzenlenen İstanbul
Caz Festivali bu yıl 20. defa izleyicilerle buluşacak. 2-18
Temmuz tarihleri arasında caz dünyasının ünlü sanatçılarının
yanı sıra yine pop, rock, folk ve dünya müziğinin başarılı
isimlerini özel bir programda buluşturacak İstanbul
Caz Festivali, festivale 16 yıldan bu yana aralıksız destek
veren Garanti Bankası’nın sponsorluğunda gerçekleştiriliyor.
2 Temmuz tarihinde Alicia Keys konseri ile başlayacak
festival ilk haftasında birbirinden renkli isimleri altı farklı
mekânda ağırlayacak.
20. İstanbul Caz Festivali’nin biletleri, BİLETİX satış kanalları
ve Ana Gişe İKSV’den (Pazar hariç her gün 10.00-
18.00 arasında) alınabilecek. Alicia Keys konserinin biletleri
ayrıca Garanti paramatikler’den de temin edilebilecek.
Lale Kart üyeleri, İKSV’nin her etkinliğinde olduğu gibi festival
boyunca %25’e varan indirimlerden yararlanabiliyor.
Ayrıntılı bilgi için: caz.iksv.org
Pes Etmeyen Tavuk...
Hayykitap, 25’in üzerinde
dile çevrilen,
Türkiye’de 33 bin adet
satan “Yavru Hayvanlar”
serisinin merakla
beklenen altıncı kitabını
okurlarla buluşturuyor:
Pes Etmeyen
Tavuk.
Jill Tomlinson, çok sevilen
yalın ve eğlenceli
üslubuyla bu kez
aile kurmak isteyen
maceracı bir tavuğun öyküsünü anlatıyor. Hilda teyzesinin
civcivleri olduğu haberini alınca bu minik yavruları
görmeye can atar. Gelin görün ki teyzesinin yaşadığı
çiftlik, Hilda’nın çiftliğine epey uzaktır. Hilda oraya gitmek
için bir araç bulmak zorundadır. Bu maceralı yolculukta
başına neler gelir neler. Hilda pes etmez, ne yapıp
edip tatlı civcivlerle harika bir gün geçirir. Fakat günün
sonunda kendi ailesini kurmak için öylesine güçlü bir istek
duyar ki, onu kimse durduramayacaktır.
Hala Hatırlıyorum...
Adalar Müzesi’nin 2013 sergi serisinin ikincisi araştırmacı
yazar Dr. Akillas Millas’ı ağırlıyor.
Büyükada Çınar Müze Alanı’nda sergi, 1970’den beri
Atina’da yaşayan Adalı Akillas Millas’ın nadir koleksiyonlardan
Adalar külliyatını içeriyor. Sergide Millas’ın
çizimleri, kartpostallar, fotoğraflar, resimler ve yazıların
yanı sıra “Hala Hatırlıyorum” isimli bir de belgesel film
yer alıyor.
36 / marketing europe & anatolia

Kültür - Sanat
Türkiye kadınlar
satranç şampiyonası...
re Yıldız, Isgandarova Khayala, Cemhan Kardelen ile
Arzum sponsorluğunda düzenlenen Türkiye Kadınlar
Satranç Şampiyonası, 18 - 22 Haziran tarihlerinde,
K.K.T.C.’nden 2 sporcu ve 19 ilden toplam 83 sporcunun
katılımıyla Gaziantep Tilmen Otel’de gerçekleştirildi. 4 gün
süren zorlu mücadelelerin sonunda Türkiye Kadınlar Satranç
Şampiyonu Betül Cemre Yıldız oldu.
Şampiyonada en yüksek üç Elo’lu sporcu olan Betül Cem-
şampiyonada dördüncü olan Ebru Kaplan ve beşinciliği
elde eden Aytolun Gülcan Avrupa Kadınlar Bireysel Satranç
Şampiyonası’nda Türkiye’yi temsil etme hakkını elde
etti.
Arzum, bu yıl da ana sponsorluğunu üstlendiği ‘2013 Türkiye
Kadınlar Satranç Şampiyonası’nda 10 ayrı yaş kategorisinde
şampiyonluğa imza atan sporcular ise 7 yaş altı
kategorisinde Şermin Naz Aydemir, 8 yaş altı kategorisinde
Havva Yaren Altın, 9 yaş altı kategorisinde Selin Nesanır,
10 yaş altı kategorisinde Hatice Mislina Bozkurt, 11 yaş altı
kategorisinde Hayrunisa Şahin, 12 yaş altı kategorisinde
Begüm Özefe, 13 yaş altı kategorisinde Yağmur Güçlü, 14
yaş altı kategorisinde Esin Keyifli, 15 yaş altı kategorisinde
Şuara Keskin ve 16 yaş altı kategorisinde de Hilal Öztürk
oldular. Organizasyonda dereceye girenlerin ödülleri, Aile
ve Sosyal Politikalar Bakanı Fatma Şahin, Türkiye Satranç
Federasyonu Başkanı Gülkız Tulay ve Arzum Yönetim Kurulu
Başkanı Murat Kolbaşı tarafından verildi.
Uludağ, 100 Yılın Etiketlerini Seçti...
Uludağ İçecek tarafından Uludağ Doğal
Maden Suyu kaynağının işletme ruhsatının
alınmasının 100. yılı etkinlikleri çerçevesinde
düzenlenen etiket tasarım yarışmasının
sonuçları açıklandı. Yarışmada
tasarımlarıyla Bora Mesut Palas birinci,
Ömer Faruk Güven ikinci, Busayr İlhan ve
Aslıhan Tatlıgil üçüncü oldu. Uludağ Doğal
Maden Suyu 100. Yıl Etiket Tasarımı
Yarışması’nın birincisi ödül olarak Londra
Tasarım Haftası için özel seyahat paketi,
ikincisi Apple Macbook Pro ve üçüncülüğü
paylaşan iki yarışmacı da Wacom Intous
tablet kazandı.
Dereceye girecek öğrencilerin etiket tasarımları, önümüzdeki
dönemde Uludağ Doğal Maden Suyu’nun sınırlı sayıda
üretimi yapılacak özel kutularında tüketicilerle buluşacak.
Yarışmaya katılan öğrencilerin tasarımları, kendi alanının
tanınmış ve başarılı isimlerinden oluşan bir jüri tarafından
değerlendirildi. Yarışmanın jürisinde DiceKayek Markası
yaratıcılarından Ece Ege, fotoğraf sanatçısı Zeynel Abidin,
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Ambalaj Sektör Temsilcisi
Aslıhan Arıkan, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu
Üyesi ve endüstri tasarımcısı akademisyen Dr. Oya
Akman, Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Ajans Başkanı
Kayhan Şardan ve Uludağ İçecek Pazarlamadan Sorumlu
Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin görev aldı.
marketing europe & anatolia / 37