26.03.2017 Views

marketing europe & anatolia Sayı: 045

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

marketing europe & anatolia

Tarih: Ekim 2015 Sayı: 45

retorik

Fikirlere özgürlük,

şiddete pranga...

kelebeğin

fırtınası

Yeni Türkiye=Para>Görgü

Oncu, Buncu,

Şuncu...


İçindekiler

marketing

europe & anatolia

Sayı: 45 Tarih: Ekim 2015

İmtiyaz Sahibi

Eksantrik Film Prodüksiyon

e-mail: eksantrik@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Genel Yayın Yönetmeni ve

Sorumlu Yazı İşler Müdürü

Elvin Ekşioğlu

e-mail: elvin@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Kısa Kısa 04 - 07

Teknoloji 10 - 11

Medya Dünyası 12 - 14

Haber ve Fotoğraflar

Agency Europe & Anatolia

Katkıda Bulunanlar

Nurgül Eryıldır Günay

Ali Erdem Ekşioğlu

Seval Duban

Ekim Solemez

Yusuf Yener Günay

Danışman

Abdullah Ekşioğlu

İlan Rezervasyon

Ayşe Yılmaz

Yayın Türü

Süreli Yayın

Yönetim Yeri

Agency Europe & Anatolia

Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk.

Deniz Ap. No: 21 /15

Kadıköy - İstanbul - Tr.

Tel: +90 555 233 24 41

e-mail: meadergi@gmail.com

marketing europe & anatolia

Agency Europe & Anatolia tarafından

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film

Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü

yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz

ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki

görüşler ve hukuki

sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

http://www.meadergi.com

mobil: http://m.meadergi.com

http://www.facebook.com/meadergi

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

kelebeğin fırtanası 17

Reklam dünyası 18 - 19

Röportaj 20 - 23

retorik 25

Kampanyalar 27 - 31

Gezi 32 - 43

Game On 44 - 46

Kültür Sanat 47 - 48

marketing europe & anatolia / 1


Köşe

Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden

)

Oncu, buncu, şuncu...

Güzel ülkemin hoşgorülü sevecen vatandaşları son onüç yılda yok oldu gitti.

Nasıl olduğunu bile anlamadan kızgınlar, hesapçılar, hırsızlar, kabadayılar ülkesine

uyanıverdik.

Balık baştan kokar diye bir atasözümüz var. Ne kadar doğruymuş.

Son onüç yıldır Türkiyem sürekli birilerinin kızgınlıkları ve kinleriyle güne uyanıyor.

Hergün yeni günde yeni oncular, buncular, şuncularla karşılaşıyoruz.

Eskiden işe giderken servislerde futbol, dizi, çoluk çocuk sohbetlerinin yerini gördün

mü abi bilmem kimde oncuymuş, buncuymuş, şuncuymuş aldı.

Sosyal medya da paylaşılan komık videoların yerini şu şuna nasıl küfür etmiş bu

buna nasıl sövmüş konuşuluyor.

Ortaçağda Avrupa'nın yaşadığı o karanlık günler gibi yaşıyoruz ama farkında değiliz.

İnsanlığını yitirmiş, insana ve insanlığa saygısı olmayan bir gurüh tarafından sürekli

bir bomdırmanla bizim de insanlığımızı elimizden alınıyor.

Yapılması gereken boş düşmanlıkları bırakıp; ülkemize, insanlığımıza sahip

çıkmamız.

Ağzımızdan köpükler savurarak birbirinize bu neci acaba diye bakmayı bırakarak

hayatlarımıza ve geleceğimize sahip çıkalım.

1 Kasım seçimlerinde insanlık kazansın!

marketing europe & anatolia / 3


Kısa Kısa

6. G(irls)20 Zirvesi...

Tek odağı işgücüne dahil olan kadınların sayısını artırmak

olan 6. G(irls)20 Zirvesi 5-6 Ekim tarihlerinde İstanbul’da,

GALATA SALT’ta gerçekleşecek. Uluslararası bir kuruluş

olan G(irls)20, Kasım ayında Türkiye Cumhuriyeti’nin ev

sahipliği yapacağı G20 Liderleri toplantısında, hükümet

liderlerini, geçen sene verdikleri kilit öneme sahip taahhüdü

yerine getirmeleri için harekete geçmeye davet edecek.Türkiye’den

ve dünyanın farklı bölgelerinden gelen

konuşmacılar G(irls)20 Zirvesi’nde bir araya gelecek.

Katılımcılar arasında OECD, Carlson-Rezidor, Dünya

Ekonomik Forumu, FBI, Korn Ferry, IFC, RMK Classic

ve diğer özel kurumlardan ve sosyal kurumlardan gelen

liderler yer alacak.Zirve kapsamında, her G20 ülkesi ve

Avrupa ve Afrika Birliği’nin yanı sıra, Afganistan, Pakistan

ve Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesinden birer delege

29 Eylül 2015’te İstanbul’a gelecek. Ayrıca Azerbaycan,

Singapur ve İspanya’dan bir heyet de bu seneki G(irls)20

Zirvesi’ne katılacak. Delegeler hakkında bilgi edinmek için

http://www.girls20.org/2015delegates/ adresini ziyaret ediniz..

Samsung ve Habitat, “Bilişim Mucitleri” Projesi...

Samsung, Habitat Kalkınma ve Yönetişim Derneği ile

biraraya gelerek hayata geçirdiği “Bilişim Mucitleri”

Projesi ile, mobil yazılım alanında girişimciliği desteklemeyi

amaçlıyor. Türkiye’deki mobil yazılımcı sayısını

artırarak, bu alandaki istihdama katkıda bulunma hedefiyle

hazırlanan projenin ilk adımında, eğitmenler aranıyor.

Projeyi değerlendiren Samsung Electronics Türkiye

Başkanı Yoonie Joung, “Dünyada hızla gelişen mobil

yazılım pazarında, Türkiye’deki girişimleri teşvik etmenin

ve gençleri bu alanda yetkin birer birey haline

getirmenin ne denli önem arz ettiğini biliyoruz. Samsung

olarak tüm dünyada öncülük ettiğimiz mobil inovasyonla

birlikte edindiğimiz bilgi birikimini, Türkiye’deki gençlerle

paylaşmaya hazırız. Teknolojiyi yakından takip eden

genç neslin yalnızca tüketici olmasını değil üretici olarak

yaratıcılıklarını da ortaya koymasını hedefliyoruz. Bu sebeple

Habitat ile yürüttüğümüz “Bilişim Mucitleri” Projesi’ni

çok önemli buluyoruz. Proje kapsamında ilk aşamada

1000’e yakın genceulaşarak mobil yazılım alanında Türk

gençlerinin bayrağı en üste taşımasını hedefliyoruz.

Türkiye’nin dört bir yanındaki teknolojiye meraklı insanlara

ulaşarak, mobil teknolojiler konusunda sektöre katkıda bulunarak

destek olmanın mutluluğu ve gururunu yaşıyoruz”

dedi.

Mobil yazılım alanında Türkiye’nin gelişimine doğrudan

katkı sağlayacak “Bilişim Mucitleri” Projesi için eğitmenler

aranıyor. Ankara, Antalya, Aydın, Denizli, Erzurum,

Eskişehir, İstanbul, İzmir, Kayseri, Malatya ve Samsun’da

başlayacak pilot uygulamada görev almak üzere alınan

başvuruların ardından 4-9 Ekim tarihleri arasında

İstanbul’da eğitmen eğitimi gerçekleştirilecek. Bu kapsamda

eğitmen adaylarına 48 saat yüz yüze, 12 saat çevrimiçi

gelişmiş yazılım, 20 saat çevrimiçi mentörlük eğitimini

içeren toplam 72 saatlik eğitimin ardındanher katılımcının

en az 2 adet Mobil Uygulama geliştirmesi sağlanacak ve

katılım belgesi verilecek.

4 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

Mobil Teknolojisine Kadın Eli Değecek...

İstanbul Kalkınma Ajansı (İSTKA ), 2015 yılı Kadın İstihdamın

Arttırılması Mali Destek Programı kapsamında kar amacı

gütmeyen kuruluşlara yönelik yeni bir çalışma başlattı: ‘Mobil

Çözümlerin Adresi: Kadın Projesi.’ İstanbul Ticaret Odası

liderliğinde, İstanbul Ticaret Üniversitesi ortaklığında,

Teknopark İstanbul’un iştiraki ve TOBB Kadın Girişimciler

Kurulu’nun desteğiyle uygulanacak projede, İstanbul’daki

kadınların mobil teknoloji sektöründe etkinliğini arttırılması

ve bu hizmetlerde etkin rol alması hedefleniyor. Projenin bir

diğer hedefi ise mobil teknolojiler sektöründe istihdam edilen

ve yenilikçi iş fikrini hayata geçiren kadın sayısının arttırılması

olacak. İstanbul Kalkınma Ajansı’ndan hibe almaya hak kazanan

ve sözleşmesi imzalanan projenin 2016 yılı Şubat

ayında başlaması öngörülüyor.

Eğitimler 220’şer saat sürecek

TOBB Kadın Girişimciler Kurulu İcra Kurulu Başkanı Hatice

Dinçbal Kal proje kapsamında yaş sınırı olmaksızın, en az

üniversite öğrencisi olan; mobil uygulama ve yazılımlara ilgi

duyan kadınlara ‘Başlangıç Seviyesi Mobil Teknoloji’ ve ‘İleri

Seviye Mobil Teknoloji’ başlıkları altında eğitim verileceğini

söyledi. Dinçnal Kal sözlerini şöyle sürdürdü: ‘’ 220’şer

saat sürecek ve ücretsiz olarak verilecek eğitimler için ön

başvurular www.ito.org.tr adresinden alınmaya başlandı. Projenin

hedef grubu ise en az üniversite öğrencisi veya mezunu

mobil teknoloji endüstrisinde çalışmaya veya mobil teknolojiler

alanındaki iş fikrini hayata geçirmeye istekli kadınlar olacak.’’

“Istanbul TALKS”...

Istanbul Talks konferansı alanında uzman danışma kurulları

ve iş ortakları eşliğinde düzenlenecek olup, uluslararası

konuları sahiplenecek, hem konuşmacı hem de katılımcı

profili olarak yerli/yabancı kanaat ve sektör liderlerini

ağırlayacak. Sahip olduğu benzersiz tarihi ve potansiyeliyle

uluslararası organizasyonların tercih edilen merkezlerinden

olan İstanbul, Aralık ayında başlayacak “Istanbul

TALKS” konferanslarıyla uluslararası arenada adından

söz ettirmeye devam edecek.

Istanbul TALKS konferanslarını hayata geçiren ekibin başı

aynı zamanda Sipahiler Events kurucu ortağı Tülin Sipahiler

‘Istanbul Talks” ile ilgili; “İstanbul’un hak ettiği kadar

etkinliğe ev sahipliği yaptığını düşünmediklerini, düzenleyecekleri

konferans serisiyle Istanbul’a ciddi değer kazandırmak

istediklerini belirtti. Tülin Sipahiler, konuyla ilgili

yaptığı açıklamada “Istanbul Talks İstanbul’a ve odaklandığı

tüm gündem konularına değer katan, coğrafi olarak

Avrupa-Ortadoğu-Afrika (EMEA) bölgesini sahiplenerek

bu bölgede referans noktası olmayı hedefleyen konferanslar

serisidir. Düzenleyeceğimiz konferanslar için çeşitli konuları

sahiplendik. Her konferans için ciddi bir araştırma

süreci geçirdik. Konferansların

tekrarlanabilir, geliştirilebilir, sürdürülebilir

ve uluslararası boyuta

taşınabilir olmasına önem verdik.

Her Istanbul TALKS konferansı

uluslararası ve ulusal konuşmacılara

ev sahipliği yapacak.

Türkiye’de olduğu kadar, uluslararası

platformlarda da konuşulacak olan Istanbul TALKS

konferanslarının her birini, alanında uzmanlaşmış kişilerin

danışmanlığında ve sektörüne yön veren dernek ve kuruluşların

işbirliğiyle hayata geçiriyoruz. İletişim ve teknoloji

platformlarının etkin olarak kullanılacağı Istanbul Talks

konferanslarında tüm katılımcı, konuşmacı ve kuruluşların

konferans içeriklerine katkıda bulunabilecekleri, bilgi birikimlerini,

deneyimlerini, projelerini paylaşabilecekleri açık

bir platform vaat ediyoruz.” dedi.Istanbul TALKS’un ilk etkinliği

“EQUITY Istanbul” 8 Aralık 2015 tarihinde Four Seasons

Hotel Bosphorus’ta ‘Sürdürülebilir Finans, Büyüyen

Şirketler’ ana başlığı altında düzenlenecek.

www.istanbultalks.com.tr

marketing europe & anatolia / 5


Kısa Kısa

Tatlımo iletişim

ajansını seçti...

Tatlımo yeni dönem iletişim çalışmaları için Aristo İletişim ile

anlaştı.

Aristo İletişim, müşteri portföyüne yeni bir isim ekledi. 2012

yılında kurulan e-ticaret girişimi fruitflowers.com.tr ve AVM kiosk

zinciri Sweetberry’nin Mart 2015’te birleşmesiyle oluşan

tatlımo.com, iletişim faaliyetlerini Aristo İletişim ile yürütme

kararı aldı.

Aristo İletişim, Tatlımo’ya kurumsal iletişim, lider iletişimi,

stratejik medya ilişkileri yönetimi, iç iletişim, ürün ve hizmet

iletişimi, sosyal sorumluluk ile sponsorluk projelerinin yönetimi

ve iletişimi konularında hizmet verecek.

sahibinden.com’a yeni

genel müdür yardımcısı...

sahibinden.com’a,

Kurumsal

Satış Genel Müdür

Yardımcılığı görevine

Demet Tekin Sarı getirildi.

Orta Doğu Teknik Üniversitesi

Mimarlık Fakültesi

Şehir Planlama

Bölümü mezunu olan

Demet Tekin Sarı, aynı

üniversitede MBA İşletme

yüksek lisansını tamamladı. Profesyonel iş hayatına

NokiaNetworks’de Süreç ve Kalite Uzmanı olarak

başlayan Sarı, daha sonra telekomünikasyon sektörüne

geçerek, Turkcell’deKurumsal Müşteri Deneyimi Birim

Yöneticiliği ve yine Turkcell grup şirketi olan Tellcom’da

Kanal Satış Yöneticiliği görevlerinde bulundu.

Demet Tekin Sarı, sahibinden.comekibine katılmadan

önce Pronet Güvenlik A.Ş.’de Kanal Satış Müdürü olarak

görev yapıyordu.

Arzum’a yeni CEO...

Arzum’un yeni CEO’su Mete Zadil

oldu. Yönetim Kurulu Başkanlığının

yanı sıra Arzum CEO’luğunu da üstlenen

Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını

Mete Zadil’e devretti. Zadil,

göreve 1 Eylül tarihinde başladı.

Türkiye’nin lider küçük ev aletleri

markası Arzum’un yeni CEO’su

Mete Zadil oldu. Bu kapsamda CEO

olarak atanan Mete Zadil, göreve 1 Eylül tarihinde başladı.

Yönetim Kurulu Başkanlığının yanı sıra Arzum CEO’luğunu

da üstlenen Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını Zadil’e devretti.

Halen Arzum’un Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini sürdüren

Murat Kolbaşı, konuyla ilgili yaptığı değerlendirmede “Sayın

Zadil’in CEO olarak atanması, Arzum’un aile şirketi yapısından

kurumsal ve sürdürülebilir bir yapıya geçişinin önemli ve

stratejik bir basamağı olarak nitelenebilir. Kurumsal bir şirket

ve global bir marka olma yolunda üst yönetimimizi yeniliyor ve

güçlendiriyoruz. Ulusal ve uluslararası birçok şirkette parlak

bir yöneticilik kariyerine sahip olan Mete Zadil’in, CEO’luk bayrağını

en başarılı şekilde taşıyacağına inancımız sonsuzdur”

diye konuştu.

McCann İstanbul’a Yeni

Başkan Yardımcısı...

McCann’in İstanbul ofisine Anet Tokatlıoğlu Başkan Yardımcısı

olarak atandı.

200’ü aşkın ülkede faaliyet gösteren global reklam ajansı

McCann’in İstanbul ofisinin yeni başkan yardımcısı Anet

Tokatlıoğlu oldu. 17 yıldır reklam sektöründelideryerel ve

global markalarla çalışan Tokatlıoğlu, McCann İstanbul’da

geçirdiği 3 yılın sonunda başkan yardımcılığına atandı. Galatasaray

Lisesi ve Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunu

olan Anet Tokatlıoğlu, Wunderman, Y&R ve RPM Radar

gibi şirketlerde Yönetici Ortak, Marka Takım Direktörü ve

Marka Yöneticisi olarak çalıştı.

6 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

IAB Avrupa reklamveren mobil denetim raporu...

IAB Avrupa’nın, 9 IAB

ülkesinin katkısıyla

gerçekleştirdiği araştırma,

otomotiv ve perakende

sektöründeki markaların

mobile adapte olduklarını

ancak aplikasyonlar konusunda

gelişme alanları olduğunuortaya koydu.

Çalışmaya Avusturya, Bulgaristan, Hollanda, İngiltere,

İrlanda, İspanya, İtalya, Polonya, Türkiye katıldı veyerel

pazarlarda en çok reklam yatırımı yapan otomotiv

ve perakende markaları incelendi. IAB Avrupa’nın

araştırmasına göre, Türk otomotiv markalarının yüzde

56’sının IOS telefon uygulaması, yüzde 24’ünün

IOS tablet uygulaması bulunuyor. Android uygulaması

olanların oranı ise yüzde 36.Otomotiv ve perakende

markalarının büyük çoğunluğu mobil dünyada yer

alıyor. Türkiye’de mobile uyumlu sitesi olan otomotiv

markalarının oranı yüzde 68, perakende markalarının

oranı ise yüzde 63.

‘Responsive’ tasarımlı sitesi olan, yani farklı cihazlardan

girildiğinde site içindeki resim, yazı gibi elementlerin

ekran genişliğine göre şekillendiği otomotiv markalarının

oranı Türkiye’de yüzde 40’ken bu oran perakende

markalarında yüzde 30 seviyesinde. Avrupa’da araştırma

yapılan 9 ülkebaz alındığında, otomotiv markalarının

yüzde 78’inin sitelerininmobile uyumlu olduğu;yüzde

58’inin responsive olduğu görülüyor. Perakendede ise

bu oranlar sırasıyla %79 ve %55 olarak kaydediliyor.

Tüketicilerin artan mobil internet kullanımlarına paralel

olarak reklamverene içgörü sağlama amacını taşıyan

araştırmada 600’den fazla markanın sitesi incelendi. Bu

araştırma aynı zamanda, IAB Avrupa tarafından Mayıs

2015’te yayınlanan “Mobile BrandBuilders” reklam

formatı önerilerini destekleyen bir çalışma olma özelliği

taşıyor. Araştırma, aplikasyonların iyileştirilmesiyle mobil

pazarlama stratejilerinin gelişebileceğini gösteriyor.

Bazı ülkelerde perakende markaları için “e-ticaret”,

otomotiv markaları içinse“test sürüşü rezervasyonu”

işlevlerinin mobilde sınırlı olarak kullanıldığı görülüyor.

İdeal İşveren Araştırması...

Türkiye’nin en kapsamlı gençlik araştırması çarpıcı

sonuçları ortaya koyuyor: Y kuşağı kendisini sorumluluk

sahibi ve sadık buluyor. Holdingler ve ‘’okul şirket’’

özelliğine sahip, gençlerin gelişimlerine katkıda bulunan

şirketler öne çıkıyor. Mezun olduktan sonra kendi

işini kurmak isteyenlerin oranı ise yüzde 18. Universum

İdeal İşveren Araştırması 2015, Türkiye’de, 30’dan fazla

üniversitede, 34.465 öğrenci ile gerçekleştirildi. Bu yıl

üçüncüsü yapılan araştırmada, ilk defa bu yıl 0-3 yıl arasında

iş tecrübesi olan, genç profesyonel Y kuşağı temsilcilerinden

7.672 kişiye de sorular yöneltildi. Böylece Y

kuşağının iş hayatına girdikten sonra bakış açısındaki

değişimler de ortaya konuldu. İktisadi İdari Bilimler, Mühendislik,

Sosyal Bilimler gibi farklı eğitim alanlarından

öğrencilere ulaşılarak; fonksiyonlar arasında tercihlerin

nasıl değiştiği de araştırıldı.Bu yıl Koç Holding hem İktisadi

ve İdari Bilimler, hem de Sosyal Bilimler alanında

eğitim gören öğrenciler ve genç profesyoneller arasında

birinci sırada yer aldı. Mühendislik ve IT okuyan öğrencilerin

birinci tercihi ise Aselsanoldu.Mühendislik ve IT

kökenli genç profesyonellerin ideal işveren sıralamasın-

da ilk sırada Google yer aldı. Universum

Ortadoğu Direktörü ve Dinamo

Danışmanlık Yönetici Ortağı Evrim

Kuran, gençlerin kendilerine ulaşan,

dijital dünyada yer alan ve kurum değerlerini

yansıtan sosyal sorumluluk

çalışmalarını yürüten şirketleri tercih

ettiklerini belirtti. Holding yapılarının

farklı sektörlerde deneyim kazanma ve yurt dışına açılım

yapabilme imkanı sunmasından dolayı da öne çıktığını

söyleyen Kuran, gençlerin girişimci arzularını fark eden ve

bunu kurum içinde tatmin edebilen şirketlerin önümüzdeki

dönemde tercih edileceğini sözlerini ekledi.

Araştırmaya katılan gençlerin %73’ü kendilerini sorumluluk

sahibi ve sadık olarak görürken; diğer öne çıkan özellikleri

arasında %71 oranla network kurabilme becerisi,

%55 dikkatli ve %52 meydan okuyan olma yer alıyor.

Araştırma sonuçları kapsamlı olarak 6 Kasım’da, Shangri-

La Bosphorus İstanbul Oteli’nde düzenlenecek İşveren

markası konferansı People Make the Brand2015’te sunulacak.

marketing europe & anatolia / 7


Teknoloji

4K TV alırken sertifikalarına dikkat edin...

Samsung Electronics, UHD ya da 4K çözünürlükte görüntü kalitesi

sunan giriş sınıfı, düşük maliyetli televizyonlarda dikkat edilmesi

gerekenleri açıkladı. Buna göre,ilk yapılması gereken televizyon

satın alırken televizyonda bulunan panelin RGB olmasına ve bağımsız

kuruluşlar tarafından verilen UHD sertifikasyonuna sahip

olmasınadikkat edilmesi gerekiyor. Bunu anlamanın en kolay yolu

ise ürün kutusunda UHD logo’sunun olup olmadığını kontrol etmek.

Daha detaylı görüntü için 1920’ye 1080 çözünürlüğe sahip Full HD

televizyonların 4 katı, 3840’a 2160 çözünürlük sunan UHD TV’ler,

günümüzde uygun fiyatlarla satın alınabiliyor. Ancak bazı markalar

uygun fiyatlı UHD TV’lerde 4K yerine 3K çözünürlüklü televizyonlarıtüketicilerle

buluşturuyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu

gelişmekte olan ülkelerde 4K diyerek satılan ancak 3K çözünürlük

sunan televizyonlar, olması gerekenin aksine yalnızca 2880’e 2160

çözünürlük veriyor.

Tüm 2014 ve 2015 model Samsung UHD TV’lerin tamamında RGB

panel kullanılıyor ve her iki kurumun da sertifikaları TV’ler üzerinde

yer alıyor. Tüketicilerin 4K televizyon satın alırken dikkat etmesi gerekenlerin

başında bu sertifikalar yer alıyor.

Benzer bir sorun yayıncılık standartlarında da bu yıl içerisinde görülmüştü.

Türkiye’deki tek 4K yayını olan TRT 4K kanalı, en üst

seviye standartları desteklediği için bazı markaların giriş seviyesindeki

4K televizyonlarında görüntülenemiyordu. Samsung’un tüm

UHD televizyonları, hem gerçek 4K içeriği hem de 60p yayın standardını

destekleyerek TRT 4K da dahil olmak üzere dünyadaki tüm

4K yayınların görüntülenmesini sağlıyor.

Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Direktörü Hüseyin

Erel,“Hızla yaygınlaşan UHD içeriğin kısa süre içerisinde bir

dünya standardı olması bekleniyor. Samsung olarak Türkiye’de

hızla artan UHD (4K) talebine yenilikçi, yüksek kaliteli televizyonlarımızla

yanıt veriyoruz.

Kablosuz güvenlik kiti...

Bugünün dünyasında, güvenlik, gözetim ve izleme ev sahipleri

için daha da önemli hale geldi. İş seyahatlerinde ya

da işyerinde uzun saatler ‘geçirdiğinizde artık aklınız evde

kalmayacak. Tayvan Excellence ödüllü şirket Plustek’in

ISAF 2015’te de tanıttığı, Plustek Kablosuz Güvenlik Gözetim

Kiti ile, hiçbir kablolamaya gerek kalmadan yüksek

çözünürlüklü güvenlik çözümü elde edebileceksiniz. Kablosuz

teknoloji, kolaylıkla birbirine bağlanan cihazlardan

birkaç dakika içinde anlık canlı görüntü akışı alabilmenizi

sağlıyor. Cihaz, 5GHz hızda frekans kablosuz ağ teknolojisi

ile hızlı ve etkili bir güvenlik çözümü sunuyor.

Plustek Kablosuz Güvenlik Kiti, 5GHz bant genişliğinde

çalışan 4 yüksek çözünürlüklü kablosuz/wireless güvenlik

kamerası ile sınırsız kablosuz gözetim deneyimi yaşatıyor

Plustek Kablosuz Gözetim Kiti’ni doğrudan TV’nize

bağlayabilirsiniz. Kendi odanızdan evin diğer odalarını

izleyebilir, evcil hayvanınızın kontrolünü sağlayabilir bakıma

muhtaç yaşlı yakınlarınıza göz kulak olabilirsiniz. Plustek

Kablosuz Gözetim Kiti’nin akıllı telefon uygulamaları

entegrasyonu ile eviniz tüm gün parmaklarınızın ucunda

olacak. Gerçek zamanlı anlık gözetim için bu ürünün yüksek

teknolojisi ile akıllı telefonunuzu ya da televizyonunuzu

güvenlik kamerası izleme aygıtı olarak kullanabilirsiniz.

10 / marketing europe & anatolia


Teknoloji

Pentax K-S2 Dijital SLR Fotoğraf Makinesi…

Dayanıklı ve sağlam SLR fotoğraf makineleri ile kendini tanıtan

Pentax Ricoh 20 megapiksel çözünürlüklü yeni Pentax

K-S2 fotoğraf makinesini tanıttı. Pentax K-S2 D-SLR 20

mega piksellik AA filtresiz Prime II destekli CMOS görüntü

sensörünün yanı sıra su geçirmez özellikli gövde yapısı,

dahilî Wi-Fi kablosuz bağlantı ve NFC Yakın Saha İletişim

teknolojisi ile öne çıkıyor. Yüksek görüntü kalitesi ve fonksiyonelliği

beraber garantileyen Pentax K-S2 dijital SLR fotoğraf

makinesi aile bireyleri ve fotoğraf çekmeye meraklı

tutkunlar için ideal bir model. Pentax K-S2 beraberinde kit

olarak gelen ultra incelikteki hareketli standart zum objektif

sadece 1.5 inç yüksekliğe sahip.

Pentax K-S2 dijital fotoğraf makinesi kompakt ve hafif gövde

yapısında Pentax’a özgü su geçirmezlik, dahil sarsıntı azaltma

sistemi ve loş ve zayıf ışıklandırılmış, hareketli sahneler

içeren ya da zorlu hava koşulları gibi ortamlarda hassas ve

hızlı otomatik netleme sağlayan Safox X AF odaklama teknolojisi

gibi pek çok gelişmiş özelliği bir arada barındırıyor.

Çok-açılı, 921K noktacıklı (RGB+Beyaz), 3.0 inç LCD ekran

ve Hava Boşluksuz Gövde ile farklı görüntüleme biçimleri

elde ediliyor. Tamamen yeni Self Shot Assist kendi kendine

çekim yardımcısı mükemmel “selfie” çekimi sağlıyor.K-

S2’nin çok açılı LCD ekranı ve ikinci deklanşör tuşu en kolay

şekilde öz çekim yapabilmenize yardımcı oluyor.

“Huawei Mate S”...

Huawei Tüketici Ürün Grubu, markanın yeni akıllı telefonu

Mate S’i, IFA 2015 öncesindeki özel etkinliğiyle, Berlin’de

tanıttı.

Huawei, IFA 2015 Tüketici Elektroniği Fuarı’nda sektörle

buluşturdu. Ergonomik, göz alıcı tasarımı ve inovasyon

odaklı teknolojisiyle kullanıcılara üst düzey Android deneyimi

yaşatmaya hazırlanan Mate S ile Huawei, bir kez daha

sektör standartlarının ve beklentilerin üzerinde bir ürünle sesini

duyurmayı başardı. Huawei Tüketici Elektroniği İş Grubu

Başkanı Richard Yu, Mate S ile ilgili olarak şunları söyledi;

“Huawei Mate S’i tasarlarken ve geliştirirken amacımız,

üstün donanımlı bir üründen ziyade, kişiselleştirilebilir bir

ürün ortaya koymaktı. Huawei Mate S, insan doğasının dokunma

duyusuyla, dünyayı anlayabilmesinden ilham alarak

geliştirildi. Huawei Mate S, insan – makine ilişkisini, yeni bir

dokunmatik yüzey teknolojisi özelinde, çok amaçlı dokunmatik

kontrol anlayışını da temelinden değiştirerek, yeniden

tanımlıyor” dedi.

Mate S, 5,5 inç boyutlarında, 2.5D bombeli ekrana sahip.

7,2 mm kalınlığa ve 2,65 mm kenar uzunluğuna sahip olan

Huawei’nin yeni amiral gemisi, kavisli arka kapağıyla ele

tam olarak oturuyor.

marketing europe & anatolia / 11


Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı basın görev değişiklikleri

• Gazeteci Pelin Batu’nun yeni adresi belli oldu. Batu,

Haberdar.com’daki yazılarıyla okuyucu karşısına çıkacak.

• 1 yıla yakın süredir köşe yazarlığına ara veren Hüseyin

Gülerce Star Gazetesi ile anlaştı.

• Milliyet gazetesi, 6 yıllık diplomasi muhabiri Burcu Karakaş

ve 13 yıllık adliye muhabiri Esra Alus görevinden

ayrıldı.

• Milliyet gazetesindeki yazarlık görevinden ayrılan Kadri

Gürsel, Diken.com.tr’de yazmaya başlayacak.

• Hazırladığı ekonomi programları ile tanıdığımız deneyimli

televizyoncu Selin Şen Saltaş, bundan böyle Star

gazetesinde olacak.

• Star gazetesi Ankara Büro yazı işlerinde Editör olarak

görev yapan Kıymet Sezer, Yeni Şafak Gazetesine

transfer oldu. Sezer, Yeni Şafak Gazetesi Ankara

Büro’da Parlamento muhabiri olarak görev yapacak.

• Milliyet Washington temsilciliği sırasında ABD Başkanı

Barack Obama ile röportaj yapan Pınar Ersoy Cumhuri-

yet gazetesinde dış haberler’in başına geçen isim oldu.

• Milliyet’le yollarını ayıran Ankara muhabiri Kemal Göktaş,

Cumhuriyet gazetesi kadrosuna katıldı.

• Ocak 2015’te Milliyet Gazetesi eki Cadde ekinin Genel

Yayın Yönetmenliği’ne getirilen Ali Eyüboğlu, görevinden

istifa etti.

• Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın başdanışmanlarından

olan Cemil Ertem,Milliyet gazetesine

transfer oldu.

• Birgün gazetesi yeni Haber Müdürü olarak deneyimli

gazeteci Cafer Kurt ile anlaştı.

• Birgün yazarı müzisyen Harun Tekin gazeteye veda

etti.

• Vatan Gazetesi’nde ekonomi yazarı Ceren Kumbasar

artık Cumhuriyet Gazetesi’nde gayrimenkul ve inşaat

konusunda yazılarını kaleme alacak.

Görsel basın görev değişiklikleri

• Yeni yayın döneminde NTV ile el sıkışan deneyimli sunucu

Simge Fıstıkoğlu uzun bir ayrılığın ardından tekrar

12 / marketing europe & anatolia


Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

izleyici karşısına çıkacak.

• Habertürk TV’den ayrılan Cansın Helvacı A haber’in

yeni ekran yüzü oldu.

• Habertürk TV’nin ekran yüzü Işıl Açıkkar haber kanalı

24 ile anlaştı. Açıkkar 24 TV’de dün itibariyle göreve

başladığını twitter hesabından açıkladı.

• TRT Haber ekranlarında “Açı” adlı televizyon programını

sunan akademisyen Deniz Ülke Arıboğan’ın görevine

son verildi.

• Mesut Yar’ın Posta Gazetesi’nde yazdığı yazıya göre,

daha önce Show TV’de sabah haberleri sunan Melih Altınok

bu yıl Atv sabah ekranında olacak.

• TRT Spor İstanbul Müdürlüğü’ne Emin Gökçegözoğlu

atandı.

• Genel Yayın Yönetmeni İsmail Sefer ve Haber Müdürü

Ümit Örs’ün ile güç kazanan Çiftçi TV’nin haber spikerliği

görevine Yusuf Doğmiş getirildi.

• A Haber’de sabah haberleri kuşağını sunan Olgay Orçun

Korkut, kanalla yollarını ayırdı.

Medya dünyasından diğer haberler

• Yeni sezonda TV 2 ekranlarında seyircinin karşısına

çıkacak olan Burak Akkul’un sunduğu Çok Gezenti Bizim

Ora19 Eylül 2015 Cumartesi saat 17.45’te başlıyor

• Fransa’nın Perpignan kentinde 27’ncisi düzenlenen,

dünyanın en büyük haber fotoğrafçılığı festivali kabul

edilen “Visa Pourl’image”da ilk kez bir Türk foto muhabir,

büyük ödülün sahibi oldu. Türk foto muhabir Bülent

Kılıç, “Türkiye sınırındaki Suriyeli sığınmacılar” konulu

foto-röportajıyla “Visa D’or (Altın Vize)” ödülüne layık

görüldü.

• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik

Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler

Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi

gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen

bir törenle aldı.

• Edebiyat dünyasından büyük yankı bulan Necip Fazıl

Ödülleri belli oldu. Star Gazetesi tarafından bu yıl 2’incisi

verilen Necip Fazıl Ödülleri 2015’te şiir dalında

Cevdet Karal, hikayede Sibel Eraslan, tercümede Senail

Özkan, fikir araştırmada ise İlhan Kutluer ödüle layık

görüldü.

Necip Fazıl Saygı Ödülü ise yarım asırdan bu yana edebiyat

ve fikir dünyasının önde gelen ismi

Rasim Özdenören’e verildi.

• Milliyet gazetesi, KKTC’de Lefkoşa Girne Grafik tesislerinde

basılmaya başladı. Günlük olarak Ada halkına

ulaşacak Milliyet’te, Kıbrıs’a özgü haberler de

yer alacak.

• İstanbul’da 87.7 frekansından yayın yapan NTV Spor

Radyo’yu Yavuz Semerci’nin satın almasıyla birlikte,

önce haber kanalı olarak hizmet vermiş daha sonra

Radyo 7/24 spor olarak yayına devam etmişti.

Şimdi de Radyo kanalının HT Spor Radyo olarak isim

değiştirmesi yönünde karar alındı.

• Star gazetesinin logosu değişti. Star, okuyucuyu

bugünden itibaren yenilenen, kırmızı logosuyla

karşıladı. Gazete yeniliği geçtiğimiz günlerde

“Milli iradenin sesi Star yenileniyor” mesajıyla

duyurmuştu.

• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik

Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler

Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi

gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen

bir törenle aldı.

• Türkiye Gazeteciler Sendikası (TGS), Türkiye Gazeteciler

Cemiyeti (TGC), Uluslararası Gazeteciler Federasyonu

(IFJ), Avrupa Gazeteciler Federasyonu (EFJ),

‘Medya Özgürlüğü ve Gazeteci Hakları Uluslararası

Konferansı’nı düzenledi. Konferans kapsamında

‘Türkiye: Kutuplaşmış bir Ülkede Gazetecilerin

Hak ve Özgürlüğünü savunmak’ ana başlığı altında

yapılan oturumlarda gazetecilerin sorunları ele alındı.

• Agos gazetesi önünde 2007 yılında uğradığı silahlı

saldırı sonucu hayatını kaybeden gazeteci HrantDink’in

61. doğum yıldönümü kapsamında her yıl 15 Eylül’de

verilen Uluslararası Hrant Dink Ödülleri’nin yedincisi sahibini

buldu Hrant Dink Ödülü’nün kazananı

Suudi Arabistan’dan İnsan Hakları Savunucusu

Samar Badawai oldu.

• Spor dünyasının popüler ismi Ahmet Çakar, Best FM

Spor Müdürü Gökhan Dinç ile futbol gündemini değerlendirecek

ve yorumlayacak. Çakar,

‘Basın Tribünü Özel’ programıyla her pazartesi

16.00’da Best FM mikrofonlarında olacak.

• TRT’de görev alan deneyimli gazeteci ve program yapımcılarından,

eski Avrupa Boks Şampiyonu

Köksal Özoğluöz, hayatını kaybetti.

marketing europe & anatolia / 13


Medya Dünyası

14 / marketing europe & anatolia


Köşe

Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

(

kelebeğin

fırtınası)

Yeni Türkiye = Para > Görgü

Yozlaşma bir virüs gibi toplumun her kesimine hızla

yayılıyor. Ahlaki değerler, sevgi, saygı, vefa gibi kavramlar

neredeyse maddi olarak ölçülür hale geldi. Saygı tamamen

paraya endekslendi. Ne kadar zenginsen, o kadar saygı

görüyorsun. Peki bu saygı kavramı bizim küçükken

öğrendiğimiz saygıyla aynı mı? Kesinlikle değil. Çünkü

aman efendim, sepet efendim diye önünüzde ceketini

ilkleyenler sizin kişiliğinizle zerre kadar ilgilenmiyor.

Gözlerini cüzdanınıza dikmiş durumda, yeşil yeşil

bakıyorlar. Kafası yalan dolan, çalıp çırpma işleriyle

meşgul olan sonradan görmeler küplerini doldururken, bu

ülkenin ''namuslu'', ''ahlaklı', ''düzgün''' insanlarına tepeden

bakmaya, aşağılamaya uğraşıyor. Hal böyle olunca da

eğitim, kültür tamamen gözardı edilip parayla hava atma

kültürü virüs gibi yayılıp toplumun DNA'sına yerleşmeye

çalışıyor.

Küfür ve argo hiç ama hiç sevmediğim şeyler. Beni

tanıyanlar iyi bilir, yakınımda birisinin küfür etmesinden

bile hoşlanmam. Çok sinirlendiğimde kullandığım tek küfür

''Öküz'' demek. Bunu da ayda yılda bir kullanırım. Ama

son zamanlarda her gün birleri için ''öküz'' dediğimi fark

ettim. Ama bu durum benim terbiyemin bozulmasından

değil, görgüsüz, saygısız insanların sayısının artmasından

kaynaklanıyor.

Beyazıt Öztürk'ün başrolünü oynadığı Vodafone reklamı

toplumdaki yozlaşmayı gözler önüne seriyor. Vodafone'un

faturalı hatta geçmek isteyen yeni aboneleriyle sözleşme

yapmak için hiç bir sınıf ayırımı yapmadan herkesin

ayağına kadar gittiğini anlattığı reklamında, Beyaz

görgüsüzlüğün tavan yaptığı bir karekteri canlandırıyor.

Reklamda kullandığı ''lüksün, gösterişin, şatafaatın tadını

çıkarın'' sözleri sonradan görme zenginlerin halini çok

güzel özetliyor.

Parayla herşeyi satın alabileceğini zanneden öküzler, bu

reklamdaki gibi sevimli de olmuyorlar. Çok çalışma, emek

ya da bilgi birikimleri sayesinde servet sahibi olmadıkları

için abartılı tavırları ve abartılı görüntüleriyle rahatsızlık

veriyor. Allah islah etsin diyorum.

Bisküvi, gofret vb üretimi konusunda faaliyet gösteren

Türkiye'nin iki dev markası Eti ile Ülker'in pazar kapma

savaşı ürünlerindeki çeşitliliği artırma konusunda da

devam ediyor.

Ülker'in 9 kat küp gofreti ile Hoşbeş'in yeni sütlü kakaolu

gofreti lezzetleri kadar reklam filmleriyle de birbirleriyle

yarışıyor. Çikolata reklamlarında kadınları hedefleyen

markalar konu gofret olunca gençlere ulaşmak istiyor.

Çikolatalarda mutluluk arayışındaki kadınlar, gofrette

hoplayıp zıplayan mutlu gençler. Ben bu reklamlardan

şöyle bir çıkarım yapıyorum: Kadınlara diyorlarki gençken

hoplayıp, zıplayıp mutlu mutlu yaşayın, 30 yaşından sonra

hayat sizi öyle zorlayacak, öyle üzüleceksiniz ki, çikolata

yemek kadar basit bişey bile mutlu olmak için bulunmaz

nimet olacak :)

Ülker'in 9 kat tat gofret reklam filmi suya sabuna

dokunmayan lay lay lom bir çalışma olmuş. Şu an bu

yazıyı okuyan pekçok kişi hangi reklam o diye soruyor bile

olabilir, o kadar sıradan bir çalışma yani. Eti'nin Hoşbeş'i

ise enerjisi, bilindik şarkılarla güçlendirdiği algısı ile reklam

kuşağında hemen fark ediliyor. Ama Eti'nin bu filmi ile ilgili

başka bir eleştirim var. İzlerken eğlendim, ama inceleyince

üzüldüm. Neden mi? anlatayım: Reklamda fındıklı Hoşbeş

gofretine sımsıkı sarılan 'senden başkasını sevemem''

diyen genç, bir gün aniden durakta afişini gördüğü sütlü

kakaoluya kaptırıyor kendini:) Sonra da takıyor koluna kızıl

gofreti ''hoşgeldin yar yüreğime, boşver elalem ne derse

desin'' moduna geçiyor.

Sevgili markalar yapmayın, etmeyin. Gençlere sevginin,

vefanın değerini öğretelim. Hayatta senden vazgeçmem

dediklerini iki dakikada terketmesin. En azından biraz

dursun, düşünsün, ölçüp, tartsın. Hala aynı fikirdeyse

değiştirsin hayatındakileri.

Bu sayıdaki yazım şehitlerimiz için. Son zamanlarda

ancak sayıları fazla olunca haber niteliği taşır hale gelen

şehit cenazeleri anaların, babaların yüreğini dağlıyor. Her

birinin aileleri, yakınları, sevdalıları perişan. Bu duruma

son vermek için barış hepimizin önceliği olmalı. Savaşarak

eksiliriz, ancak barış yoluyla kaynaşmayı, birlik olmayı,

dirlik olmasını sağlayabiliriz. Şehitlerimize Allah'tan rahmet,

tüm sevenlerine sabır ve başsağlığı diliyorum. Mekanları

cennet olsun...

marketing europe & anatolia / 17


Reklam Dünyası

Doritos’tan 1 milyon dolar ödüllü yarışma...

Doritos tüm sevenlerini dünya televizyonlarında yayınlanacak

yepyeni reklam filmini çekmeye davet ediyor. Geçtiğimiz

yıl Türkiye hayranlarından da yüksek sayıda katılımcının yarıştığı

“Doritos Crash the Super Bowl” yarışmasının bu yıl

seçilecek birincisini hayallerin de ötesinde ödüller bekliyor.

Yarışmanın şanslısı tam 1 milyon dolar değerindeki ödülün

sahibi olurken hayatını değiştirecek Warner Bros. Pictures

ve DC Entertainment stüdyolarında çalışma şansı yakalayacak.

Katılımcıların 15 Kasım 2015 tarihine kadar videolarını

yükleyerek başvuracağı yarışmada finale kalacak 3 yarışmacının

filmleri Ocak 2016 tarihinde tüm dünyadaki Doritos

severler tarafından internet üzerinden oylamaya açılacak.

www.doritos.com adresinden oylamaya açılacak filmler arasından

en çok oyu alarak 7 Şubat 2016 tarihinde CBS televizyon

kanalında Super Bowl 50 sırasında yayınlanacak

olan filmin yaratıcısı, 1 milyon dolar ödülün yanı sıra “Dawn

of the Dead” (“Ölülerin Şafağı”), “300” “Watchmen”, “Man of

Steel” (“Çelik Adam”) ve önümüzdeki günlerde gösterime

girecek olan “Batman v. Superman: Dawn of Justice” (“Batman

v Superman: Adaletin Şafağı”) gibi ünlü aksiyon filmlerinin

yönetmeni Zack Snyder ile işbirliği yapma şansı yakalayacak.

Finalistlerin her biri Super Bowl 50’ye katılmak üzere

Kaliforniya’ya davet edilerek ve oyunu özel süitten izleyecek.

Yarışma tarihinde ilk defa tüm finalistlere nakit ödüllere

ilaveten hayatlarını değiştiren kariyer fırsatları sunulacak.

Diğer iki finalistin her biri 100,000 dolar ödülünün yanı sıra

gelecekte düzenlenecek Doritos projelerinde yer alma fırsatı

elde edecek. Yarışma hakkında ayrıntılı bilgi için

www.doritos.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

‘Kırmızı’ya ‘beyaz’ geldi...

Beyazıt Öztürk (Beyaz), Vodafone’un yeni reklam yüzü

oldu. Beyaz, Vodafone’un televizyon reklamı dışındaki diğer

kampanya çalışmalarında da yer alacak. Beyaz, ilk olarak

Vodafone’un yeni servisi “Arayın Gelelim” için kamera karşısına

geçti. Vodafone’un yeni dönem reklamlarında Beyaz

ile çalışacak olmasını değerlendiren Vodafone Türkiye İcra

Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, şunları söyledi:

“Türkiye’nin tamamını kucaklayan bir marka olarak, hemen

herkesin hayatına bir şekilde dokunuyor veiletişim kampanyalarımızda

tüketici ile bağ kurmaya özen gösteriyoruz.

Kurum olarak belirlediğimiz odaklı stratejiyi iletişim çalışmalarımıza

da yansıtarak tüketicinin içgörüsünü tam okuyan

ve bunu yine tüketicinin dilinden ifade eden kampanyalara

imza atıyoruz. Bugüne kadar aldığımız geribildirimler iletişimde

en kritik konunun doğru zamanda doğru hedef kitleyi

doğru içerik ile birleştirmek olduğunu gösterdi. Bu kapsamda,

tüketiciye yakın ve samimi bir dilde iletişim kurmaya

önem veriyoruz. Ekranların sevilen yüzü Beyazıt Öztürk ile

olan işbirliğimizi de bu kapsamda değerlendiriyor ve marka

iletişiminde bugüne kadar yakaladığımız başarı çizgisini

Beyaz’ın rol alacağı yeni reklam filmleriyle artırarak sürdüreceğimize

inanıyoruz.“

18 / marketing europe & anatolia


Reklam Dünyası

Kristal Elma 2015...

Türkiye’de 27 yıldır iletişim endüstrisinin referansı olan

Kristal Elma Yarışması, bu yıl da Kristal Elma Festivali çerçevesinde

düzenlenerek, sektörün en iyi işlerini ödüllendirecek.Kristal

Elma Festivali, 2013’ten bu yana dünyaca

ünlü konuşmacıların katıldığı oturumlar, workshoplar ve

farklı etkinliklerle endüstriye yönveren, geniş kapsamlı bir

organizasyona dönüştü. 14-15-16 Ekim tarihlerinde Uniq

İstanbul’da düzenlenecek olan festivalde bu yıl ‘şöhret’ teması

işlenecek. Türkiye’den ve dünyadan 120’yi aşkın fikir

önderi ve profesyonelin konuşmacı olarak katılacağı Kristal

Elma Festivali’nde bu yıl oturumların yanı sıra, networking

etkinlikleri, iki ödül töreni, davetler ve sektörün tüm unsurlarını

buluşturan Yaratıcı Endüstriler Fuarı yer alacak. Etkinliğin

kapanış partisi geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da VW

Arena’da düzenlenecek.

Kristal Elma Festivalinde bu yıl konuşmacılarının arasında

David Shing, Sagmeister & Walsh Tasarımcı ve Sanat Yönetmeni

Jessica Walsh, Leo Burnett Başkan ve CEO’su Tom

Bernardin,TBWA\Worldwide Başkan Ve CEO’su Troy Ruhanen,

Google EMEA Marka Direktörü David Benson,Twitter

EMEA Bölgesi Başkan yardımcısı Stephen McIntyre, JWT

Dünya Yaratıcı Başkanı

Matt Eastwood, R/

GA BaşkanYardımcısı ve

Kreatif Direktörü James

Temple, Trendwatching

Kurucusu Henry Mason,

Oracle Ürün Geliştirme

Başkan Yardımcısı Reggie

Bradford, Rose Design

Kreatif Direktörü Simon

Elliott, Universal Music İş

Geliştirme Küresel Başkanı

Olivier Robert-Murphy ve Fjord/Accenture Bölge Tasarım

Direktörü Thomas Mullerda bulunuyor.

Bu yılki Kristal Elma Yarışması’nda adaylar 11 kategoride

yarışacak. Film-TV-Sinema, Basın, Açıkhava, Radyo, Kampanyalar,

Entegre Kampanyalar, Dijital, Doğrudan Pazarlama,

Medya, Bölge Yarışması ve Çevre Sürdürülebilirlik Özel

Ödülü kategorilerinde Kristal Elma almaya hak kazanan projeler

15 ve 16 Ekim’de düzenlenecek ödül töreni ile açıklanacak.

PUMA, İstanbulluları Sporla Buluşturuyor...

olan katkısını anlatan PUMA, ‘Ne Pahasına Olursa Olsun’

sloganıyla tüketicisinin daha hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu

antrenman yapmak için kendine bir söz vermesini hedefliyor.

Firmanın marka yüzleri arasında, Dünyanın En Hızlı Adamı

UsainBolt ve global süperstar Rihanna yer alıyor. İkilinin yer

aldığı kampanya görselleri İstanbul’un dört bir yanında boy

gösterirken, Levent MetroCity önündeki özel uygulamalı

otobüs durağı,spor yapmaya vakti olmayan İstanbullulara

hoş bir sürpriz yaşatıyor.

2015 Sonbahar-Kış koleksiyonundaher zaman ve her

koşulda antrenman yapmanın önemini vurgulayan PUMA,

dikkat çekici outdoor uygulamalarıyla bu mesajın altını

çiziyor. Yeni kampanyasında antrenman yapmanın kişisel

özgüvene ve performansa olan katkısını anlatan PUMA,

‘Ne Pahasına Olursa Olsun’ sloganıyla tüketicisinin daha

hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu antrenman yapmak için

kendine bir söz vermesini hedefliyor Yeni kampanyasında

antrenman yapmanın kişisel özgüvene ve performansa

marketing europe & anatolia /19


Yunanistan Tü


Röportaj

rkiye’den Önde...

Reksan Reklam Kurucusu

Zafer Orağlı

Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının yaklaşık

20 euro olduğunu ancak bunun pek çok

Avrupa ülkesinin gerisinde olduğunun altını çizen

Zafer Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama olarak kişi

başı tanıtım harcamasının iflas eden

Yunanistan’da 230 euro,

Almanya’da ise 244 euro

civarında olduğunu söyleyebiliriz”

Türkiye’nin müteahhitlik, finans, tekstil,

turizm ve tarım gibi bir çok sektörde

dünyanın ya da Avrupa’nın ilk 10 ülkesi

arasında yer almasına karşın reklam

konusunda Batılı ülkelerle kıyaslanamayacak

kadar gerilerde olduğunu belirten

Reksan Reklam Kurucusu Zafer

Orağlı “Yunanistan’da dahil batılı ülkeler

Gayri Safi Milli Hasılalarının yüzde

2’sini reklam ve tanıtımlara ayırırlarken

bu oran Türkiye’de binde 4’ler seviyesinde”

dedi.

Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının

yaklaşık 20 euro olduğunu

ancak bunun pek çok Avrupa ülkesinin

gerisinde olduğunun altını çizen Zafer

Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama

olarak kişi başı tanıtım harcamasının

iflas eden Yunanistan’da 230 euro,

Almanya’da ise 244 euro civarında olduğunu

söyleyebiliriz” sözlerini kullandı.

Reklam bütçelerinin düşüklüğüne karşın,

Türkiye’nin tanıtım konusunda pek

çok AB ülkesinden daha ileri noktada

olduğunu kanıtlamış bir ülke olduğunu

kaydeden Reksan Reklam Kurcusu Zafer

Orağlı, sektör ile ilgili kanunların da

AB direktifleriyle çok fazla uyumsuzluk

göstermediğini belirtti. Tanıtım sektörünün

tüm yatırımının aslında insan olduğunu

da dile getiren Zafer Orağlı , “İnsan

son derece pahalı bir sermayedir.

Çünkü iyi bir uzman için uzun ve köklü

eğitimler, iyi organize olmuş ortamlar,

tecrübeli eğiticiler gerekmektedir. Ülkemizde

üniversiteler başta olmak üzere

ulusal ve uluslar arası tanıtım ajansları

içinde pek çok profesyonel eleman

yetiştirilmektedir. Bu insanların hayal

gücü de, çalışma azmi de Avrupa’lı

meslektaşlarımızdan ileri seviyededir

diyebiliriz” diye konuştu.

‘’ Tanıtım, harcama değil yatırımdır’’

Tanıtımın aslında üretici firma için bir

yatırım olduğunu fakat harcama olarak

algılandığı sürece geri dönüşünün çok

zor olacağını ifade eden Zafer Orağlı,

“Bu tip çalışmaları bir yatırım olarak görüp

sürekli ve tutarlı bir şekilde devam

ettiren şirketlerin kazancı daha yüksek

olacaktır. Türkiye’de tanıtım yatırımlarının

oranı aslında oldukça düşüktür.

Çünkü önemli olan bu yatırımları milyar

marketing europe & anatolia /21


Röportaj

dolar olarak telaffuz etmek değil, bu

rakamın GSMH’ya oranını yükseltmektir.

Batı ekonomilerinde ya da gelişmiş

ülkelerde yüzde 1,5–2 civarında olan

tanıtım yatırımlarının oranı Türkiye’de

bugün binde 4 civarındadır. Türkiye’de

bu oran yüzde 1’lere çıktığı andan itibaren

sadece bu sektör değil, tüm ülke

ekonomisi kazanacaktır.” Dedi.

‘Holdingler Hergün’, ‘Kobiler Özel Günlerde’

Türkiye’de 2011 de 4.320 milyon

TL olan reklam bütçesinin, 2012 de

4.652 milyon TL, 2013’de 5.080 milyon

TL,2104’de ise 5.938. milyon TL olarak

gerçekleştini belirten Zafer Orağlı yıllara

göre bakıldığında her sene ortalama

%10 luk bir artış gözlemlendiğini

söyledi. Türkiye’de şirketlerin reklam

bütçelerini ise, ciro, karlılık, sektördeki

yeri-bilinirliği-gücü ve sürekliliği gibi

kriterlerin belirlediğini söyleyen Zafer

Orağlı “Holdinglerin 365 gün reklam

yapabilme kapasitesine karşın Kobi’ler

daha çok açıkta kalan fırsatları değerlendirmeye

gayret ediyor. Her ikisi için

ayrı ayrı bir tahminden ziyade ikisi arasında

ciddi bir fark olduğunu belirtmek

daha doğru olacaktır. Holdinglerin onda

biri yada yüzde biri kadar reklam harcaması

yapan KOBİ’ler mevcut sektörde”

sözlerini kullandı.

‘Reklam Liderliğinde Sektörler Sürekli

Değişiyor’

Reklam verenler sektörel olarak incelendiğinde,

Finans, Gıda, İletişim, İçecek,

Otomotiv, Elektronik Ev Eşyaları,

Kozmetik-Kişisel Bakım, Ev Temizlik

Ürünlerinin başı çeken sektörler olduğunu

kaydeden Zafer Orağlı, “Mecra

bazlı incelendiğinde mecranın özelliğine

göre ve elbette dönemsel olarak

liderlik bir sektörden diğerine geçiyor”

dedi. Zafer Orağlı reklamın önemini

bilen şirketlerin yıllık cirosunun %10-

15i kadarını reklama ayırırken, reklamı

masraf olarak gören firmalarda bu oranın

%5 oranını bile bulmadığını söyledi.

22 / marketing europe & anatolia


Köşe

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

(retorik

)

Fikirlere özgürlük, şiddete pranga...

Geçtiğimiz günlerde gazeteci Ahmet Hakan'a bir saldırı

yapıldı. Bu saldırıyı şiddet ve nefretle kınıyorum.

Ahmet Hakan sadece gazeteci olduğu için değil, insan

olduğu için kınıyorum. İnsana dönük her türlü şiddeti

yanlış bulduğum için PKK terörünün uyguladığı, her türlü

terör örgütünün uyguladığı, görevleri halkı korumak olan

kişilerin halka uyguladığı şiddeti, aile içi şiddeti, erkeğin

kadına, kadının çocuğa uyguladığı şiddeti ayırt etmeden

nefretle kınıyorum.

Peki ne oldu da Ahmet Hakan saldırıya uğradı. Çünkü bir

grup gazete ve televizyon kanalı her gün Ahmet Hakan

ve birkaç ismi daha hedef gösterdi. Hatta bu gazete ve

televizyon kanalları, kendi görüşlerini paylaşan kişileri

dahi karşı tarafa yeterince küfür etmedikleri gerekçesiyle

hedef gösterdiler ve göstermeye devam ediyorlar. Dün

akşam bir TV kanalında yayın yapan iki kişi bir taraftan

Ahmet Hakan'a yapılan saldırıyı kınarken diğer yandan

yeni kişileri hedef gösteriyorlardı. İşte bu sistemli hedef

göstermeye karşılık hukuk, güvenlik güçleri üzerlerine

düşen görevi yapmadılar. Ne Ahmet Hakan'ı koruma

altına aldılar, ne de bu azmettiriciler hakkında ciddi bir

soruşturma başlattılar. Bunların dışında hatırlarsanız bir

AKP milletvekili Hürriyet Gazetesi'nin önünde bir gurup

insanla birlikte gerçekleştirdiği protesto eyleminde taşlarla

Hürriyet'in camlarını kırdırırken "Biz sizi dövmedik de

o yüzden bunları yapabiliyorsunuz" mealinde sloganlar

atıyordu. Peki bu milletvekili partisi tarafından kınandı mı,

herhangi bir hukuki yaptırıma maruz kaldı mı? Hayır. AKP

kendi kurultayında bu milletvekilini divan üyesi yaparak

ödüllendirdi. İşte hukuki olarak kale alınmayan bu

sorumsuz çabalar, ennihayetinde Ahmet Hakan'a fiziki bir

saldırının gerçekleşmesinin yolunu hazırladı. Sonuç çok

daha kötü olabilirdi bir can kaybı da yaşanabilirdi. Çok

şükür ki böyle bir can kaybı yaşanmadı.

Peki bu ilk defa mı yaşanıyor. Hayır. Daha önce de bir

çok kişi hedef gösterildi. Bazıları yaşamlarını yitirdiler.

Hatırlarsanız bir belediye başkanı bir tiyatrocuyu hedef

gösterdi. O tiyatrocu ülkemizde can güvenliği kalmadığı

için kaçmak zorunda kaldı. Basın Konseyi Genel

Sekreteri olduğum yıllarda benim de başıma geldi.

Akit gazetesi nedenini anlayamadığım bir şekilde beni

hedef gösterdi. Yine bir şey yapılmadı. Akit gazetesine

o günlerde bir saldırı olunca Basın Konseyi Genel

Sekreteri olarak bir kınama yayınlamıştım. Ertesi gün

gazetede şöyle bir haber vardı. "İllegal Basın Konseyi

Genel Sekreteri Abdullah Ekşioğlu islamın uğradığı zulm

karşısındaki sessizliğini nihayet bozdu." Bu haberde

bahsedilen sessizliği hiç anlayamadım. Ben islam

düşmanı mıyım ki böyle bir sessizliğim olsun ya da

ben hayatları boyunca beni bir kez dahi görmemiş, bir

kez dahi konuşmamış, bir telefon etme zahmetine dahi

katlanamamış Akit gazetesine ya da iddia ettikleri gibi

islama nasıl bir zarar vermiş olabilirim ki bana düşmanca

bir tavır takınmayı uygun bulmuşlar.

Bunun tek bir izahı var. Bu kişiler düşmana ihtiyaç

duyuyor. Düşmanlıktan ve nefretten besleniyor ve o

nedenle kim olduğu önemli değil biraz vitrinde gördükleri

herkese iftira atıp, hedef gösteriyorlar.

Ancak unutulmaması gereken bir şey var. Nefretin,

iftiraların, düşmanlıkların, şiddetin kimseye faydası yok.

Kim olursa fikri, zikri ne olursa olsun katılalım ya da

katılmayalım kendilerini özgürce ifade edebilmeleri için

mücadele etmemiz gerekir. Biz tanımadığımız fikirlerden,

kişilerden korkarız. Herkesin fikrini özgürce söylemesi,

herkesin birbirini daha iyi tanımasını, anlamasını sağlar.

Toplumun sorunlarını doğru teşhis edebilmemizi sağlar ve

doğru teşhis bizi doğru politikalara götürür.

Aydınlık bir Türkiye'nin tek yolu fikirlere sınırsız özgürlük

sağlamak, şiddete ise pranga vurmaktır.

marketing europe & anatolia / 25


Kampanyalar

Mutluysan Hayat Senden Yana...

Elidor’un marka yüzü Meryem Uzerli, Elidor Onarıcı Bakım

Serisi reklam filmi için bir kez daha kamera karşısına geçti.

Ancak bu sefer güzel yıldız sadece oyunculuğu ile değil sesiyle

de filme renk kattı. Çekimleri Ataköy ve Florya’da gerçekleşen

reklam filminde Meryem Uzerli hem reklam filminin

şarkısını seslendiriyor hem de danslarıyla göz dolduruyor.

Kampanya künyesi

Reklamınbaşlığı: Elidor’la saçlarınız hayata yeniden

başlasın!

Reklamveren: Unilever

Reklamveren yetkilisi: Şükrü Dinçer, Handem Çelenkler,

Yasemin Özaydınlı

Reklamajansı: MANAJANS / J. Walter Thompson İstanbul

Yaratıcı yönetmen: Sami Basut

Yaratıcıgrup: Sanlı Kayabölen, Tunçhan Kalkan,

Aksel Ceylan, Burç Sabuncu

Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin

Ajans prodüktörü: Şafak Serter

İnteraktif İletişim Direktörü: Emre Süvari

Dijital Proje Yöneticisi: Gökhan Akıncı

Yapım şirketi: Depo Film

Yönetmen: Matteo Bonifazio

Medya ajansı: Mindshare

Medya planlamacı: Mehmet Göçmen, Şafak Çınar,

Başak Çavuş

Kullanılan mecralar: TV, Dergi, Gazete, Dijital

marketing europe & anatolia / 27


Kampanyalar

Hipsterlari ağlatan kampanya...

SEK’in soğuk kahve çeşitleri (Latte, Karamel Macchiato ve

Çikolata Mocha) yeni reklam filmiyle kahve tutkunu hipsterların

alışkanlıklarıyla birlikte dünyalarını da değiştiriyor.Uzun

kahve isimleri ve delikli kapaklı kahve bardağının bize yaşattığı

sıkıntılar gibi konulara odaklanan SEK Soğuk Kahvekampanyası

için Hipsteri Krizi, İki El ve Küçük Delik isimlerini

taşıyan eğlenceli 3 film çekildi. Yaratıcı fikri BLAB’a ait olan,

Emre Akay’ın yönettiği filmlerde Hipster Hill kahve dükkanından

alışveriş yapan hipsterların yaşadıkları sıkıntı konu ediliyor

ve sıkıntı karşısında çaresiz kalan hipsterlar ağlamaya

başlıyor.

Kampanya künyesi

Reklamveren: Tat Gıda / SEK Süt

Reklam Ajansı: BLAB

Prodüksiyon Şirketi: Jaguar

Yönetmen: Emre Akay

Post Prodüksiyon: ABT İstanbul

Kullanılan Mecralar: TV, internet

Media Markt’ta “Bir Dost”...

Avrupa’nın bir numaralı elektronik market zinciri Media

Markt, Kurban Bayramı reklam filmi ile tüketicisinin karşısına

çıkıyor. Filmde tüketicilerin dostu olarak yer alan ve elektronik

alışverişinde en doğru seçimi yapmaları için onları yönlendiren

Emre Karayel, kendini kamufle ederek geldiği Media

Markt’ta, geleneksel yöntemlerle fiyat pazarlığı yapıyor.

Kampanya künyesi

Reklamveren: Media Markt Türkiye

Reklamveren Yetkilileri: Çağanur Atay Uçtu, Selda Yıldırım,

Selen Bekiroğlu, İsmail Sülemiş

Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul

Kreatif Direktör: Erdinç Mutlu

Yaratıcı Ekip: Deniz Özgüney, Bora Adalı

Stratejik Planlama: Sinan Demirez

Müşteri İlişkileri Ekibi: İlke Güner, Egem Özgür

Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Turgay Güven

Yapım Şirketi: Contact Film Works

Yönetmen: Ezel Akay

Prodüktör: Figen Ermek Özçorlu-Umut Özçorlu

28 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Sos Transferi Fos Çıkmasın...

Kampanya künyesi

Reklamveren: Calve

Reklam Ajansı: Dwarf Planet

Reklamveren Yetkilisi: Mine Mavi Arıkan, Burcu Küçük

Kreatif Direktör: Enes Danış

Reklam Yazarı: Güven Gürkan

Müşteri İlişkileri: Alican Arkun, Burcu Gürbüz

Prodüksiyon: Autonomy Production

Calvé Yılın Transferi kampanyasının reklam filminde bir grup

gencin önemli bir futbol karşılaşmasının son dakikalarını

izlediği anları aktarıyor. Yıldız futbolcunun bomba transfer

olarak maça girdiği reklam filminde, penaltıyı kaçırmasıyla

maç golsüz tamamlanıyor.. Eğlenceli bir tonda hazırlanan

film; ‘Sos Transferi Fos Çıkmasın, Taraftar Konuşsun’ diyor

ve sos severleri yılın transferini seçmeye davet ediyor.

Calvé’nin evdeki sos kadrosunda şu an ketçap, mayonez,

ranch sos, BBQ sos, acı sos ve sarımsaklı mayonez bulunuyor.

Bir rahat bırakın arkadaş...

Her zamanki gibi yanında küçük tüpü ve çaydanlığıyla

ekranda beliren Kıllanan Adam kendisini önce berber koltuğundan

diva koltuğuna, tabureden tahta çeşitli koltuklarda

oturtan Enpara.com’a “Bir rahat bırakın arkadaş” diyerek

isyan ediyor.

Enpara.com ise Kıllanan Adam’a “Siz rahat edin diye

oturduğunuz yerden kredi” diyerek, müşterilerinin nerede

otururlarsa otursunlar anında kredi kullanabileceğini vurgulayan

yeni kampanyasını anlatıyor.

Kampanya künyesi

Reklamveren: Finansbank Enpara.com

Reklam Ajansı: Rabarba

Reklamveren Yetkilileri: Elsa Pekmez Atan,

Ayşegül Sınar, Bilge Turgut, Cansu Yeşiltepe

Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Boran

Erem, Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver,

Ebru Karaman

Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Pelin Önal, Özde Gırgırlar

Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan

Prodüksiyon: Pınar Johnson

Medya Planlama/Satınalma: People

Yapım Evi: Anima

Mecra: TV, internet

marketing europe & anatolia / 29


Kampanyalar

Bekle Avrupa, 12 Dev adam geliyor!...

severlere hem de şampiyonadaki rakiplere “Bekle Avrupa,

12 Dev adam geliyor!” mesajını veriyor.

Çekimleri Abdi İpekçi Spor Salonu’nda gerçekleştirilen reklam

filminde, Milli Takım oyuncularının yanı sıra 8 kişi rol

aldı. Alametifarika tarafından hazırlanan filmin yönetmenliğini

Bora Egemen yaptı.

Avrupa Basketbol Şampiyonası öncesinde yayına giren reklam

filminde, 12 Dev Adam’ın destekçisi Milli Takım taraftarları,

Ömer Kaplan’ın “Biz İstersek” şiiriyle, isterlerse neler

yapabileceklerini birbirine hatırlatıyor. 12 Dev Adam’ın daha

önce yaşattığı zaferleri, heyecanları, mutluluğu Avrupa

Şampiyonası’nda tekrar yaşatması dileğini, cesaretlendirici

bir anlatımla ekranlara taşıyan reklam filmi, hem basketbol

Kampanya künyesi

Reklamveren: Garanti Bankası

Reklamveren Yetkilisi: Büşra Cinisli, Ali Baras,

Zeynep Çömez

Reklam Ajansı: Alametifarika

Yaratıcı Ekip Liderleri: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe

Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen

Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Özgür Dağgez

Prodüksiyon Şirketi: 25 Film

Yönetmen: Bora Egemen

Görüntü Yönetmeni: Stefona Morcaldo

Post Prodüksiyon: Filmişleri

Müzik: Sertaç Özgümüş

Koton Kids Reklam Kampanyası...

Koton Kids yeni reklam filminde, erkek ve kız çocuk ürünlerinin

yeni sezon koleksiyonundan örnekler gösterilerek sezona

hızlıca bir bakış atılıyor.

Kampanya künyesi

Reklamveren: Koton

Pazarlama Direktörü: Aslı Südor

Pazarlama Sorumlusu: Büşra Müftüoğlu

Kurumsal İletişim Uzmanı: Mehtap Köseoğlu

Görsel İletişim Uzmanı: Gamze Ataman

Reklam Ajansı: TBWA/İstanbul

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

CCO: İlkay Gürpınar

Kreatif Direktör: Zeynep Karakaşoğlu

Yaratıcı Ekip: Levent Yalgın, Önder Bayraktar,

Renan Erener, Şükran Genç

Marka Ekibi: Ayşe Erdoğan, Oya Berk, Can Sekban

CSO: Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli

Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş,

Melis İnceoğlu

Yönetmen: Özer Feyzioğlu

Post Prodüksiyon: 2012

Müzik: Jingle Jackson – Emre Irmak

30 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

“Kararmazlık”…

Artema’nın TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan

“Kararmazlık” temalı son reklam filmi izleyicilerle buluşuyor.

Artema’nın dayanıklılığını test eden bir karakter olarak,

2013 yılı başından bu yana izleyenlerin karşısına çıkan Engin

Günaydın bu sefer Artema’nın “kararmazlık” özelliğini

ele alıyor. Artema almayı düşünen bir ev hanımına meydan

okuyan Engin, kendine has yöntemleriyle Artema’yı karartmaya

çalışıyor. Paletleri giyerek Artema’yı su testine sokan

ve yine de başarılı olamayan Engin Günaydın sayesinde

Artema’nın su testlerinde standartları zorladığı ve kararmaya

karşı tam 10 yıl garanti verdiği tescilleniyor.

Kampanya künyesi

Reklamveren: Artema

VitrA Ekibi: Beril Çalışkan, Ayşe Öztürkmen

Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL

Yapım Şirketi: Kala Film

Yönetmen: Cemal Alpan

Post Prodüksiyon: İmaj

Müzik - Jingle Jackson: Emre Irmak

Herkes ona çalışıyor!...

Paketlenmiş ekmek ve unlu mamuller sektörünün öncü

markası Doygun’un reklam kampanyası,radikal söylemi ve

medya planlamasıyla dikkatleri üzerine çekti. Sosyal medyada

“Herkes ona çalışıyor” başlığıyla yayınlanan 4 farklı

teaser filmle başlayan kampanya büyük merak uyandırdı.

Ardından, markanın açıklandığı filmlerle birlikte kampanya

internette kısa sürece yüz binlerce tık aldı.

Kampanya künyesi

Marka: Doygun

Reklamveren: Doygun Gıda

Reklam Ajansı: İlancılık

Reklamveren Yetkilisi: Murat Sertan Sağmanlı

Müşteri İlişkileri: İlker Barouh, Lora Cemal Deleon

Yaratıcı Grup: Mithat Çalışkan, Eymür Oskay, Yılmaz Şahin

Kullanılan Mecralar: Basın, radyo, dijital

Kurumsal İletişim Ajansı: İnomist

marketing europe & anatolia / 31


G


ezmelerdeyim...

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com


Game On

Until Dawn...

Ali Erdem Ekşioğlu

Kelebek Etkisi

Verdiğiniz her karar yeni bir geleceğin

kapılarını açıyor.

Derin Bir Dünya

Detayları ve güzelliğiyle oyuncuyu etkisi

altına alan bir tasarım.


GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn

Korku...

Klişe Hikayeler, Yeni Tepkiler

Hem konusu hem de kontrolleriyle oyuncuyu Daha klasik bir katliam filmi

oturduğu yerde zor tutan bir oyun. düsünemezdiniz ama bu oyuna gülüp

geçemeyeceksiniz.


Game On

Until Dawn korkunçluğuyla dünya

çapında ün salan hikaye bazlı bir

oyun.

Oyun bir grup gencin klişe bir şekilde

kış evine tatile gtmeleriyle başlıyor.

Oyun boyunca verdiğiniz her karar

oyununuzun gidişatinı ve karakterlerin

arasındaki ilişkiyi ve duyguları etkiliyor.

Oyun kendi hikayenizi yazdığınız

inanılmaz farklı yollar seçebilceğinilz.

akıcı, sürükleyici etkieyici ve korkunç.

Ne kadar filmini izleseniz ya da kitabını

okusansanız oyun da geöen olaylar

sizi korkutmak yerine güdürücek

olsa da oyun akıcı kontrolleri, size

verdiği kontrol süreleri ve yaratıcı

mekanikleriyle sizi gergin tutmayı çok

rahat bir şekilde başarıyor.

Oyun türdaş hikaye anlatıcılarına

göre güzel grafiklere ve ve tabiki en

önemlisi inandırıcı seslendirmelere

sahip.

Karakterler inanılmaya ve isimlerini

hatırlamaya değecek kadar ilgi

çekici ve farklı, kararlarınızın sadece

bir maskesi olmakla kalmıyorlar

oyuna her karakter başka bir bakış

açısı katıyor ki bu oyun tecrübenizi

gerçekten çok geliştiren, önemli bir

detay.

Sizin için deneyimleyip

montajladığımız

review videosunu

http://www.youtube.com/user/meaGameOn

adresinden izleyebilirsiniz.

Oyun belki aksiyon ve macera

tutkunlarına göre olmayabilir ya

da bir open world bulup saatlerce

dolaşmak isteyenelere de ama bu

oyunun tanıtımını gördüyseniz, uygun

tüketici kitlesindeyseniz ve oyundan

belirli beklentileriniz oluştuysa bu

oyunun bütün o oluşan beklentileri

karşılayacağına emin olabilirsiniz.

Until Dawn'u bütün korku, oyun ve

hikaye tutkunlarına şideetle tavsiye

ediyor hepinize iyi oyunlar diliyorum.

34 / marketing europe & anatolia


Game On

LOL 2015 Dünya Şampiyonası Heyecanı Başlıyor...

Dünyanın en iyi League of Legends takımlarının

mücadele edeceği Dünya Şampiyonası için geri

sayım başladı. Bölge elemeleri tamamladı ve Dünya

Şampiyonası biletini cebine koymayı başaran takımlar

sıralandı.Mücadelelerin gerçekleşeceği Ekim ayı, eSpor

tutkunlarına bambaşka bir heyecan yaşatacak.

Yılın en büyük League of Legends organizasyonu,

geçtiğimiz sene Seul’deki Dünya Kupası stadyumunda

40 bin kişilik seyirci tarafından yerine takip edildi. Ayrıca

dünyanın çeşitli büyük şehirlerinde kurulan dev ekranlar,

sinema salonlarındaki özel gösterimler ve internet

üzerinden yapılan yayınlar aracılığıyla, 27 milyon kişi

tarafından da canlı olarak izlendi.

Bu yıl ise bu büyük finalin adresi, Berlin olacak. Paris,

Londra ve Brüksel’de oynanacak grup aşaması, çeyrek

ve yarı finallerin ardından iki takım, Dünya Şampiyonası

Finali’nde kozlarını paylaşmak ve muhteşem bir kupa için

Berlin’de karşı karşıya gelecek.

Şampiyonanın programı ise şu şekilde;

- Grup Aşaması: 1-4 Ekim ve 8-11 Ekim, Paris - Le Dock-

Pullman

- Çeyrek Finaller: 15-18 Ekim, Londra - SSE Arena Wembley

- Yarı Finaller: 24-25 Ekim, Brüksel - Brussels Expo

- Final: 31 Ekim, Berlin - Mercedes-Benz Arena

Ödüller

- Dünya Şampiyonu–1.000.000 Dolar

- 2’nci – 250.000 Dolar

- 3 – 4’üncü – 150.000 Dolaro

- 5 – 8’inci – 75.000 Dolar

- 9 – 12’nci – 45.000 Dolar

-13 – 16’ncı – 25.000 Dolar

Tüm maçlar, LoL TV’den ve LoLeSpor.com adresinden

Türkçe ve canlı olarak izlenebilecek.

FIFA 16 ayağına gelsin...

Yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü 7/24 istenilennoktaya

ortalama 10 dakikada getiren akıllı telefon

uygulaması Getir, efsane futbol oyunu FIFA 16’yı, PS4

259 TL’den PC 210 TL’den satışa sundu.

Bebek bezinden cep telefonu şarjına, kadın çorabından

çikolataya yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü ortalama

10 dakikada bulunduğunuz noktaya 7/24 getiren

akıllı telefon uygulaması Getir dünyanın beklediği futbol

oyunu FIFA 16’yı satışa sundu. Efsane oyun ilk defa

Türkçe dil desteğiyle satılacak ve Türkiye Spor Toto Sü-

per Lig’de yer alan 18 takım da yer alacak.

Uygulama üzerinden kredi kartını sadece bir kez tanımlayarak

kolay bir şekilde verilebilen siparişler, Getir’in kendi

kuryeleriyle geliyor, haritadan canlı olarak izlenebiliyor.

getir’i

AppStore’dan http://apple.co/1D2G8NT Google Play’den

isehttp://bit.ly/1G9i6kp indirebilirsiniz.

Twitter: https://twitter.com/getir_istanbul

Facebook: https://www.facebook.com/getir.istanbul

www.getir.com

marketing europe & anatolia / 36


Kültür - Sanat

52. Ulusalararası Antalya Film Festivali...

Ülkemizin en köklü festivallerinden 52. Uluslararası Antalya

Film Festivali’nin yarışmalı bölümlerinin yönetmelikleri

ve başvuru formları, festivalin resmi internet sitesi

www.antalyaff.com adresinde yayında.

Bu yıl 29 Kasım - 6 Aralık 2015 tarihleri arasında

gerçekleşecek festivalin, geleneksel “Ulusal” ve

“Uluslararası” yarışmalarına katılım ve başvuru süreçlerini

anlatan yönetmelikle birlikte, başvuru formlarına festivalin

internet sitesi üzerinden ulaşılabilir.

Ayrıca bu yıl, senaryosunun üçte birlik kısmı Antalya’da

çekilecek olan uzun metrajlı film projelerinin de ilk kez

destekleneceği “Antalya Film Destek Fonu” ile “Kısa Film”

seçkisinde yer almak üzere katılım göstermek isteyen kısa

filmciler de, ilgili yönetmelik ve katılım koşullarını www.antalyaff.com

adresinde bulabilirler.

Geçtiğimiz yıl ilki gerçekleşen ve hem ulusal hem de

uluslararası sinema sektörlerinde ses getiren “Antalya

Film Forum”, proje geliştirme ve post prodüksiyon

aşamasındaki ulusal filmleri bu yıl da desteklemeye devam

ediyor. Antalya Film Forum’a ait “Kurmaca Pitching

Platformu”, “Belgesel Pitching Platformu” ve “Work in

Progress” bölümlerinin yönetmelik ve başvuru formları da

bugünden itibaren web sitesi üzerinden görüntülenebilecek.

“Uluslararası Yarışma”, “Kısa Metrajlı Film Seçkisi” ve “Antalya

Film Destek Fonu” için son başvurular 12 Ekim 2015

tarihine kadar web sitesi üzerinden devam ederken “Ulusal

Yarışma”ya başvuracak “Uzun Metrajlı Kurmaca”, “Belgesel”,

“Animasyon” ve “Deneysel” türde yerli yapımlar için

son başvuru tarihi 26 Ekim 2015 olarak belirlendi.

Benim Yolum...

Hayranları yeteneğini

oynadığı filmlerden önce

gözündeki ışıktan seziyor

çünkü oyunculuğu da kendisi

gibi samimi. “Gözleriyle

oynayan adam” lakabını

almasının bir sebebi var.

Ona sadece sevgi değil

saygı da duyuyorlar çünkü

ülkesinde yolsuzluk, eğitim

sistemi, cinsiyetçilik, çocuk

istismarıyla mücadele, insan

hakları gibi meselelerde örnek bir aktivist.

O, bir zamanların Hintli çocuk yıldızı, sinemanın içinde

doğmuş bir aileye mensup, oyunculuktan yönetmeliğe

uzananzirvenin sahibi.Gençlerin kalbinin gümbür gümbür

atmasına sebep olan ‘çikolata oğlan’dan,

Hint sinemasının dönüm noktası sayılan filmlere uzanan

yolculuğuyla parlamış yıldızı Aamir Khan-Benim Yolum

adlı kitabı Martı yayınlarından çıktı.

#eglenceodulleri...

Türkiye genelinde ki eğlence

temalı tesisler, parklar, belediye

parkları, otel ve AVM

eğlence alanları, müze ve ören

yerleri, hayvanat bahçeleri,

su parkları, lunapark, paintball,

sinema, go-kart, bowling,

akvaryum, festivaller, eğlence,

aktivite ve spor alanları, bilim –

kültür parkları, özel aktivite ve

dinlenme alanları, rekreasyon

alanları vb. alanlarda geçirdiğiniz keyifli zamanları #eglenceodullerietiketiyle

ve mekanı hashtagleyerek (#) instagram,

facebook ve twitter hesaplarından paylaşanlar

sürpriz hediyeyi kazanma şansı yakalıyor. Türkiye

genelinde geçerli olan kampanyaya katılarak hem ilinizdeki

öne çıkan çalışmaları duyurmuş olun hem de

eğlendiğiniz zamanları paylaşırken büyük ödülü kazanma

şansını yakalayın. 30 Ekim 2015 Cuma gününe kadar

devam edecek olan yarışmanın kazananı 9 Kasım

2015 Pazartesi günü “Eğlence Ödülleri”resmi facebook

hesabında duyurulacaktır.

36 / marketing europe & anatolia


Kültür - Sanat

İstanbul Kukla Festivali...

önemli merkezlerinden olan AVM’ler de gösteri yapılacak.

Ayrıca 13-25 Ekim 2015 tarihlerinde gerçekleşecek olan

18. Uluslararası İstanbul Kukla Festivali’nde, pek çok kukla

oyunu yanında, film gösterimi ve workshop çalışması

da yer alacak.

Festival biletleri www.biletinial.com’dan satışa sunuluyor.

13-25 Ekim tarihlerinde, Fransız Kültür Merkezi, Hollanda

Başkonsolosluğu, Akbank Sanat, Küçük Salon, Erbulak

Oyunculuk ve Yazarlık Evi yanında Forum İstanbul, Marmara

Forum, Torium AVM, Mall of İstanbul, Koç Üniversitesi

Sevgi Gönük K.M., Sahne Pulcherie gibi kültür merkezleri,

tiyatro sahneleri, üniversiteler ile halkla iletişimin en

“Şehrin İyi Hali”...

Akbank’ın yıllardır çalışanlarıyla yürüttüğü gönüllülük projelerini

üniversiteli gençlere taşıdığı “Şehrin İyi Hali” gönüllülük

projesine üniversiteli gençler yoğun ilgi gösterdi.

“Şehrin İyi Hali” projesi kapsamında; 100 genç Ekim ayı

başında Adalar’da TURMEPA ile birlikte kıyı temizliği yapacak,

100 genç ise 5- 8 Ekim tarihlerinde de Yedikule

Hayvan Barınağı Dostları Derneği ile barınak hayvanlarının

bakımına yardımcı olacaklar. Ayrıca 25 ilden 100 genç

yaşadıkları illerde TOG ile işbirliği kapsamında kitap toplama

kampanyasından fidan dikimine, huzurevi ziyaretlerinden

engelli çocuklarla etkinliklere kadar pek çok sosyal

sorumluluk projesini hayata geçirecekler. Ekim ayı sonunda

ise yine 100 genç İstanbul’da bir okulun yenilenme çalışmasında

görev alacaklar.

“Şehrin İyi Hali” projeleri kapsamında toplum yararına

projelerde gönüllü olan 18-26 yaşındaki 400 genç, Akbank

Caz Festivali kapsamında, 30 Ekim günü gerçekleşecek

konseri en önden, kendilerine ayrılmış özel alandan

izleyecek.

marketing europe & anatolia /37

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!