marketing europe & anatolia Sayı: 045

marketing europe & anatolia
Tarih: Ekim 2015 Sayı: 45
retorik
Fikirlere özgürlük,
şiddete pranga...
kelebeğin
fırtınası
Yeni Türkiye=Para>Görgü
Oncu, Buncu,
Şuncu...

İçindekiler
marketing
europe & anatolia
Sayı: 45 Tarih: Ekim 2015
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon
e-mail: eksantrik@eksantrik.com
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: elvin@eksantrik.com
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Kısa Kısa 04 - 07
Teknoloji 10 - 11
Medya Dünyası 12 - 14
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
Katkıda Bulunanlar
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Ekim Solemez
Yusuf Yener Günay
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon
Ayşe Yılmaz
Yayın Türü
Süreli Yayın
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk.
Deniz Ap. No: 21 /15
Kadıköy - İstanbul - Tr.
Tel: +90 555 233 24 41
e-mail: meadergi@gmail.com
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü
yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz
ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki
görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
http://www.meadergi.com
mobil: http://m.meadergi.com
http://www.facebook.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
kelebeğin fırtanası 17
Reklam dünyası 18 - 19
Röportaj 20 - 23
retorik 25
Kampanyalar 27 - 31
Gezi 32 - 43
Game On 44 - 46
Kültür Sanat 47 - 48
marketing europe & anatolia / 1

Köşe
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden
)
Oncu, buncu, şuncu...
Güzel ülkemin hoşgorülü sevecen vatandaşları son onüç yılda yok oldu gitti.
Nasıl olduğunu bile anlamadan kızgınlar, hesapçılar, hırsızlar, kabadayılar ülkesine
uyanıverdik.
Balık baştan kokar diye bir atasözümüz var. Ne kadar doğruymuş.
Son onüç yıldır Türkiyem sürekli birilerinin kızgınlıkları ve kinleriyle güne uyanıyor.
Hergün yeni günde yeni oncular, buncular, şuncularla karşılaşıyoruz.
Eskiden işe giderken servislerde futbol, dizi, çoluk çocuk sohbetlerinin yerini gördün
mü abi bilmem kimde oncuymuş, buncuymuş, şuncuymuş aldı.
Sosyal medya da paylaşılan komık videoların yerini şu şuna nasıl küfür etmiş bu
buna nasıl sövmüş konuşuluyor.
Ortaçağda Avrupa'nın yaşadığı o karanlık günler gibi yaşıyoruz ama farkında değiliz.
İnsanlığını yitirmiş, insana ve insanlığa saygısı olmayan bir gurüh tarafından sürekli
bir bomdırmanla bizim de insanlığımızı elimizden alınıyor.
Yapılması gereken boş düşmanlıkları bırakıp; ülkemize, insanlığımıza sahip
çıkmamız.
Ağzımızdan köpükler savurarak birbirinize bu neci acaba diye bakmayı bırakarak
hayatlarımıza ve geleceğimize sahip çıkalım.
1 Kasım seçimlerinde insanlık kazansın!
marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa
6. G(irls)20 Zirvesi...
Tek odağı işgücüne dahil olan kadınların sayısını artırmak
olan 6. G(irls)20 Zirvesi 5-6 Ekim tarihlerinde İstanbul’da,
GALATA SALT’ta gerçekleşecek. Uluslararası bir kuruluş
olan G(irls)20, Kasım ayında Türkiye Cumhuriyeti’nin ev
sahipliği yapacağı G20 Liderleri toplantısında, hükümet
liderlerini, geçen sene verdikleri kilit öneme sahip taahhüdü
yerine getirmeleri için harekete geçmeye davet edecek.Türkiye’den
ve dünyanın farklı bölgelerinden gelen
konuşmacılar G(irls)20 Zirvesi’nde bir araya gelecek.
Katılımcılar arasında OECD, Carlson-Rezidor, Dünya
Ekonomik Forumu, FBI, Korn Ferry, IFC, RMK Classic
ve diğer özel kurumlardan ve sosyal kurumlardan gelen
liderler yer alacak.Zirve kapsamında, her G20 ülkesi ve
Avrupa ve Afrika Birliği’nin yanı sıra, Afganistan, Pakistan
ve Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesinden birer delege
29 Eylül 2015’te İstanbul’a gelecek. Ayrıca Azerbaycan,
Singapur ve İspanya’dan bir heyet de bu seneki G(irls)20
Zirvesi’ne katılacak. Delegeler hakkında bilgi edinmek için
http://www.girls20.org/2015delegates/ adresini ziyaret ediniz..
Samsung ve Habitat, “Bilişim Mucitleri” Projesi...
Samsung, Habitat Kalkınma ve Yönetişim Derneği ile
biraraya gelerek hayata geçirdiği “Bilişim Mucitleri”
Projesi ile, mobil yazılım alanında girişimciliği desteklemeyi
amaçlıyor. Türkiye’deki mobil yazılımcı sayısını
artırarak, bu alandaki istihdama katkıda bulunma hedefiyle
hazırlanan projenin ilk adımında, eğitmenler aranıyor.
Projeyi değerlendiren Samsung Electronics Türkiye
Başkanı Yoonie Joung, “Dünyada hızla gelişen mobil
yazılım pazarında, Türkiye’deki girişimleri teşvik etmenin
ve gençleri bu alanda yetkin birer birey haline
getirmenin ne denli önem arz ettiğini biliyoruz. Samsung
olarak tüm dünyada öncülük ettiğimiz mobil inovasyonla
birlikte edindiğimiz bilgi birikimini, Türkiye’deki gençlerle
paylaşmaya hazırız. Teknolojiyi yakından takip eden
genç neslin yalnızca tüketici olmasını değil üretici olarak
yaratıcılıklarını da ortaya koymasını hedefliyoruz. Bu sebeple
Habitat ile yürüttüğümüz “Bilişim Mucitleri” Projesi’ni
çok önemli buluyoruz. Proje kapsamında ilk aşamada
1000’e yakın genceulaşarak mobil yazılım alanında Türk
gençlerinin bayrağı en üste taşımasını hedefliyoruz.
Türkiye’nin dört bir yanındaki teknolojiye meraklı insanlara
ulaşarak, mobil teknolojiler konusunda sektöre katkıda bulunarak
destek olmanın mutluluğu ve gururunu yaşıyoruz”
dedi.
Mobil yazılım alanında Türkiye’nin gelişimine doğrudan
katkı sağlayacak “Bilişim Mucitleri” Projesi için eğitmenler
aranıyor. Ankara, Antalya, Aydın, Denizli, Erzurum,
Eskişehir, İstanbul, İzmir, Kayseri, Malatya ve Samsun’da
başlayacak pilot uygulamada görev almak üzere alınan
başvuruların ardından 4-9 Ekim tarihleri arasında
İstanbul’da eğitmen eğitimi gerçekleştirilecek. Bu kapsamda
eğitmen adaylarına 48 saat yüz yüze, 12 saat çevrimiçi
gelişmiş yazılım, 20 saat çevrimiçi mentörlük eğitimini
içeren toplam 72 saatlik eğitimin ardındanher katılımcının
en az 2 adet Mobil Uygulama geliştirmesi sağlanacak ve
katılım belgesi verilecek.
4 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
Mobil Teknolojisine Kadın Eli Değecek...
İstanbul Kalkınma Ajansı (İSTKA ), 2015 yılı Kadın İstihdamın
Arttırılması Mali Destek Programı kapsamında kar amacı
gütmeyen kuruluşlara yönelik yeni bir çalışma başlattı: ‘Mobil
Çözümlerin Adresi: Kadın Projesi.’ İstanbul Ticaret Odası
liderliğinde, İstanbul Ticaret Üniversitesi ortaklığında,
Teknopark İstanbul’un iştiraki ve TOBB Kadın Girişimciler
Kurulu’nun desteğiyle uygulanacak projede, İstanbul’daki
kadınların mobil teknoloji sektöründe etkinliğini arttırılması
ve bu hizmetlerde etkin rol alması hedefleniyor. Projenin bir
diğer hedefi ise mobil teknolojiler sektöründe istihdam edilen
ve yenilikçi iş fikrini hayata geçiren kadın sayısının arttırılması
olacak. İstanbul Kalkınma Ajansı’ndan hibe almaya hak kazanan
ve sözleşmesi imzalanan projenin 2016 yılı Şubat
ayında başlaması öngörülüyor.
Eğitimler 220’şer saat sürecek
TOBB Kadın Girişimciler Kurulu İcra Kurulu Başkanı Hatice
Dinçbal Kal proje kapsamında yaş sınırı olmaksızın, en az
üniversite öğrencisi olan; mobil uygulama ve yazılımlara ilgi
duyan kadınlara ‘Başlangıç Seviyesi Mobil Teknoloji’ ve ‘İleri
Seviye Mobil Teknoloji’ başlıkları altında eğitim verileceğini
söyledi. Dinçnal Kal sözlerini şöyle sürdürdü: ‘’ 220’şer
saat sürecek ve ücretsiz olarak verilecek eğitimler için ön
başvurular www.ito.org.tr adresinden alınmaya başlandı. Projenin
hedef grubu ise en az üniversite öğrencisi veya mezunu
mobil teknoloji endüstrisinde çalışmaya veya mobil teknolojiler
alanındaki iş fikrini hayata geçirmeye istekli kadınlar olacak.’’
“Istanbul TALKS”...
Istanbul Talks konferansı alanında uzman danışma kurulları
ve iş ortakları eşliğinde düzenlenecek olup, uluslararası
konuları sahiplenecek, hem konuşmacı hem de katılımcı
profili olarak yerli/yabancı kanaat ve sektör liderlerini
ağırlayacak. Sahip olduğu benzersiz tarihi ve potansiyeliyle
uluslararası organizasyonların tercih edilen merkezlerinden
olan İstanbul, Aralık ayında başlayacak “Istanbul
TALKS” konferanslarıyla uluslararası arenada adından
söz ettirmeye devam edecek.
Istanbul TALKS konferanslarını hayata geçiren ekibin başı
aynı zamanda Sipahiler Events kurucu ortağı Tülin Sipahiler
‘Istanbul Talks” ile ilgili; “İstanbul’un hak ettiği kadar
etkinliğe ev sahipliği yaptığını düşünmediklerini, düzenleyecekleri
konferans serisiyle Istanbul’a ciddi değer kazandırmak
istediklerini belirtti. Tülin Sipahiler, konuyla ilgili
yaptığı açıklamada “Istanbul Talks İstanbul’a ve odaklandığı
tüm gündem konularına değer katan, coğrafi olarak
Avrupa-Ortadoğu-Afrika (EMEA) bölgesini sahiplenerek
bu bölgede referans noktası olmayı hedefleyen konferanslar
serisidir. Düzenleyeceğimiz konferanslar için çeşitli konuları
sahiplendik. Her konferans için ciddi bir araştırma
süreci geçirdik. Konferansların
tekrarlanabilir, geliştirilebilir, sürdürülebilir
ve uluslararası boyuta
taşınabilir olmasına önem verdik.
Her Istanbul TALKS konferansı
uluslararası ve ulusal konuşmacılara
ev sahipliği yapacak.
Türkiye’de olduğu kadar, uluslararası
platformlarda da konuşulacak olan Istanbul TALKS
konferanslarının her birini, alanında uzmanlaşmış kişilerin
danışmanlığında ve sektörüne yön veren dernek ve kuruluşların
işbirliğiyle hayata geçiriyoruz. İletişim ve teknoloji
platformlarının etkin olarak kullanılacağı Istanbul Talks
konferanslarında tüm katılımcı, konuşmacı ve kuruluşların
konferans içeriklerine katkıda bulunabilecekleri, bilgi birikimlerini,
deneyimlerini, projelerini paylaşabilecekleri açık
bir platform vaat ediyoruz.” dedi.Istanbul TALKS’un ilk etkinliği
“EQUITY Istanbul” 8 Aralık 2015 tarihinde Four Seasons
Hotel Bosphorus’ta ‘Sürdürülebilir Finans, Büyüyen
Şirketler’ ana başlığı altında düzenlenecek.
www.istanbultalks.com.tr
marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa
Tatlımo iletişim
ajansını seçti...
Tatlımo yeni dönem iletişim çalışmaları için Aristo İletişim ile
anlaştı.
Aristo İletişim, müşteri portföyüne yeni bir isim ekledi. 2012
yılında kurulan e-ticaret girişimi fruitflowers.com.tr ve AVM kiosk
zinciri Sweetberry’nin Mart 2015’te birleşmesiyle oluşan
tatlımo.com, iletişim faaliyetlerini Aristo İletişim ile yürütme
kararı aldı.
Aristo İletişim, Tatlımo’ya kurumsal iletişim, lider iletişimi,
stratejik medya ilişkileri yönetimi, iç iletişim, ürün ve hizmet
iletişimi, sosyal sorumluluk ile sponsorluk projelerinin yönetimi
ve iletişimi konularında hizmet verecek.
sahibinden.com’a yeni
genel müdür yardımcısı...
sahibinden.com’a,
Kurumsal
Satış Genel Müdür
Yardımcılığı görevine
Demet Tekin Sarı getirildi.
Orta Doğu Teknik Üniversitesi
Mimarlık Fakültesi
Şehir Planlama
Bölümü mezunu olan
Demet Tekin Sarı, aynı
üniversitede MBA İşletme
yüksek lisansını tamamladı. Profesyonel iş hayatına
NokiaNetworks’de Süreç ve Kalite Uzmanı olarak
başlayan Sarı, daha sonra telekomünikasyon sektörüne
geçerek, Turkcell’deKurumsal Müşteri Deneyimi Birim
Yöneticiliği ve yine Turkcell grup şirketi olan Tellcom’da
Kanal Satış Yöneticiliği görevlerinde bulundu.
Demet Tekin Sarı, sahibinden.comekibine katılmadan
önce Pronet Güvenlik A.Ş.’de Kanal Satış Müdürü olarak
görev yapıyordu.
Arzum’a yeni CEO...
Arzum’un yeni CEO’su Mete Zadil
oldu. Yönetim Kurulu Başkanlığının
yanı sıra Arzum CEO’luğunu da üstlenen
Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını
Mete Zadil’e devretti. Zadil,
göreve 1 Eylül tarihinde başladı.
Türkiye’nin lider küçük ev aletleri
markası Arzum’un yeni CEO’su
Mete Zadil oldu. Bu kapsamda CEO
olarak atanan Mete Zadil, göreve 1 Eylül tarihinde başladı.
Yönetim Kurulu Başkanlığının yanı sıra Arzum CEO’luğunu
da üstlenen Murat Kolbaşı, CEO’luk bayrağını Zadil’e devretti.
Halen Arzum’un Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini sürdüren
Murat Kolbaşı, konuyla ilgili yaptığı değerlendirmede “Sayın
Zadil’in CEO olarak atanması, Arzum’un aile şirketi yapısından
kurumsal ve sürdürülebilir bir yapıya geçişinin önemli ve
stratejik bir basamağı olarak nitelenebilir. Kurumsal bir şirket
ve global bir marka olma yolunda üst yönetimimizi yeniliyor ve
güçlendiriyoruz. Ulusal ve uluslararası birçok şirkette parlak
bir yöneticilik kariyerine sahip olan Mete Zadil’in, CEO’luk bayrağını
en başarılı şekilde taşıyacağına inancımız sonsuzdur”
diye konuştu.
McCann İstanbul’a Yeni
Başkan Yardımcısı...
McCann’in İstanbul ofisine Anet Tokatlıoğlu Başkan Yardımcısı
olarak atandı.
200’ü aşkın ülkede faaliyet gösteren global reklam ajansı
McCann’in İstanbul ofisinin yeni başkan yardımcısı Anet
Tokatlıoğlu oldu. 17 yıldır reklam sektöründelideryerel ve
global markalarla çalışan Tokatlıoğlu, McCann İstanbul’da
geçirdiği 3 yılın sonunda başkan yardımcılığına atandı. Galatasaray
Lisesi ve Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunu
olan Anet Tokatlıoğlu, Wunderman, Y&R ve RPM Radar
gibi şirketlerde Yönetici Ortak, Marka Takım Direktörü ve
Marka Yöneticisi olarak çalıştı.
6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
IAB Avrupa reklamveren mobil denetim raporu...
IAB Avrupa’nın, 9 IAB
ülkesinin katkısıyla
gerçekleştirdiği araştırma,
otomotiv ve perakende
sektöründeki markaların
mobile adapte olduklarını
ancak aplikasyonlar konusunda
gelişme alanları olduğunuortaya koydu.
Çalışmaya Avusturya, Bulgaristan, Hollanda, İngiltere,
İrlanda, İspanya, İtalya, Polonya, Türkiye katıldı veyerel
pazarlarda en çok reklam yatırımı yapan otomotiv
ve perakende markaları incelendi. IAB Avrupa’nın
araştırmasına göre, Türk otomotiv markalarının yüzde
56’sının IOS telefon uygulaması, yüzde 24’ünün
IOS tablet uygulaması bulunuyor. Android uygulaması
olanların oranı ise yüzde 36.Otomotiv ve perakende
markalarının büyük çoğunluğu mobil dünyada yer
alıyor. Türkiye’de mobile uyumlu sitesi olan otomotiv
markalarının oranı yüzde 68, perakende markalarının
oranı ise yüzde 63.
‘Responsive’ tasarımlı sitesi olan, yani farklı cihazlardan
girildiğinde site içindeki resim, yazı gibi elementlerin
ekran genişliğine göre şekillendiği otomotiv markalarının
oranı Türkiye’de yüzde 40’ken bu oran perakende
markalarında yüzde 30 seviyesinde. Avrupa’da araştırma
yapılan 9 ülkebaz alındığında, otomotiv markalarının
yüzde 78’inin sitelerininmobile uyumlu olduğu;yüzde
58’inin responsive olduğu görülüyor. Perakendede ise
bu oranlar sırasıyla %79 ve %55 olarak kaydediliyor.
Tüketicilerin artan mobil internet kullanımlarına paralel
olarak reklamverene içgörü sağlama amacını taşıyan
araştırmada 600’den fazla markanın sitesi incelendi. Bu
araştırma aynı zamanda, IAB Avrupa tarafından Mayıs
2015’te yayınlanan “Mobile BrandBuilders” reklam
formatı önerilerini destekleyen bir çalışma olma özelliği
taşıyor. Araştırma, aplikasyonların iyileştirilmesiyle mobil
pazarlama stratejilerinin gelişebileceğini gösteriyor.
Bazı ülkelerde perakende markaları için “e-ticaret”,
otomotiv markaları içinse“test sürüşü rezervasyonu”
işlevlerinin mobilde sınırlı olarak kullanıldığı görülüyor.
İdeal İşveren Araştırması...
Türkiye’nin en kapsamlı gençlik araştırması çarpıcı
sonuçları ortaya koyuyor: Y kuşağı kendisini sorumluluk
sahibi ve sadık buluyor. Holdingler ve ‘’okul şirket’’
özelliğine sahip, gençlerin gelişimlerine katkıda bulunan
şirketler öne çıkıyor. Mezun olduktan sonra kendi
işini kurmak isteyenlerin oranı ise yüzde 18. Universum
İdeal İşveren Araştırması 2015, Türkiye’de, 30’dan fazla
üniversitede, 34.465 öğrenci ile gerçekleştirildi. Bu yıl
üçüncüsü yapılan araştırmada, ilk defa bu yıl 0-3 yıl arasında
iş tecrübesi olan, genç profesyonel Y kuşağı temsilcilerinden
7.672 kişiye de sorular yöneltildi. Böylece Y
kuşağının iş hayatına girdikten sonra bakış açısındaki
değişimler de ortaya konuldu. İktisadi İdari Bilimler, Mühendislik,
Sosyal Bilimler gibi farklı eğitim alanlarından
öğrencilere ulaşılarak; fonksiyonlar arasında tercihlerin
nasıl değiştiği de araştırıldı.Bu yıl Koç Holding hem İktisadi
ve İdari Bilimler, hem de Sosyal Bilimler alanında
eğitim gören öğrenciler ve genç profesyoneller arasında
birinci sırada yer aldı. Mühendislik ve IT okuyan öğrencilerin
birinci tercihi ise Aselsanoldu.Mühendislik ve IT
kökenli genç profesyonellerin ideal işveren sıralamasın-
da ilk sırada Google yer aldı. Universum
Ortadoğu Direktörü ve Dinamo
Danışmanlık Yönetici Ortağı Evrim
Kuran, gençlerin kendilerine ulaşan,
dijital dünyada yer alan ve kurum değerlerini
yansıtan sosyal sorumluluk
çalışmalarını yürüten şirketleri tercih
ettiklerini belirtti. Holding yapılarının
farklı sektörlerde deneyim kazanma ve yurt dışına açılım
yapabilme imkanı sunmasından dolayı da öne çıktığını
söyleyen Kuran, gençlerin girişimci arzularını fark eden ve
bunu kurum içinde tatmin edebilen şirketlerin önümüzdeki
dönemde tercih edileceğini sözlerini ekledi.
Araştırmaya katılan gençlerin %73’ü kendilerini sorumluluk
sahibi ve sadık olarak görürken; diğer öne çıkan özellikleri
arasında %71 oranla network kurabilme becerisi,
%55 dikkatli ve %52 meydan okuyan olma yer alıyor.
Araştırma sonuçları kapsamlı olarak 6 Kasım’da, Shangri-
La Bosphorus İstanbul Oteli’nde düzenlenecek İşveren
markası konferansı People Make the Brand2015’te sunulacak.
marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji
4K TV alırken sertifikalarına dikkat edin...
Samsung Electronics, UHD ya da 4K çözünürlükte görüntü kalitesi
sunan giriş sınıfı, düşük maliyetli televizyonlarda dikkat edilmesi
gerekenleri açıkladı. Buna göre,ilk yapılması gereken televizyon
satın alırken televizyonda bulunan panelin RGB olmasına ve bağımsız
kuruluşlar tarafından verilen UHD sertifikasyonuna sahip
olmasınadikkat edilmesi gerekiyor. Bunu anlamanın en kolay yolu
ise ürün kutusunda UHD logo’sunun olup olmadığını kontrol etmek.
Daha detaylı görüntü için 1920’ye 1080 çözünürlüğe sahip Full HD
televizyonların 4 katı, 3840’a 2160 çözünürlük sunan UHD TV’ler,
günümüzde uygun fiyatlarla satın alınabiliyor. Ancak bazı markalar
uygun fiyatlı UHD TV’lerde 4K yerine 3K çözünürlüklü televizyonlarıtüketicilerle
buluşturuyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu
gelişmekte olan ülkelerde 4K diyerek satılan ancak 3K çözünürlük
sunan televizyonlar, olması gerekenin aksine yalnızca 2880’e 2160
çözünürlük veriyor.
Tüm 2014 ve 2015 model Samsung UHD TV’lerin tamamında RGB
panel kullanılıyor ve her iki kurumun da sertifikaları TV’ler üzerinde
yer alıyor. Tüketicilerin 4K televizyon satın alırken dikkat etmesi gerekenlerin
başında bu sertifikalar yer alıyor.
Benzer bir sorun yayıncılık standartlarında da bu yıl içerisinde görülmüştü.
Türkiye’deki tek 4K yayını olan TRT 4K kanalı, en üst
seviye standartları desteklediği için bazı markaların giriş seviyesindeki
4K televizyonlarında görüntülenemiyordu. Samsung’un tüm
UHD televizyonları, hem gerçek 4K içeriği hem de 60p yayın standardını
destekleyerek TRT 4K da dahil olmak üzere dünyadaki tüm
4K yayınların görüntülenmesini sağlıyor.
Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Direktörü Hüseyin
Erel,“Hızla yaygınlaşan UHD içeriğin kısa süre içerisinde bir
dünya standardı olması bekleniyor. Samsung olarak Türkiye’de
hızla artan UHD (4K) talebine yenilikçi, yüksek kaliteli televizyonlarımızla
yanıt veriyoruz.
Kablosuz güvenlik kiti...
Bugünün dünyasında, güvenlik, gözetim ve izleme ev sahipleri
için daha da önemli hale geldi. İş seyahatlerinde ya
da işyerinde uzun saatler ‘geçirdiğinizde artık aklınız evde
kalmayacak. Tayvan Excellence ödüllü şirket Plustek’in
ISAF 2015’te de tanıttığı, Plustek Kablosuz Güvenlik Gözetim
Kiti ile, hiçbir kablolamaya gerek kalmadan yüksek
çözünürlüklü güvenlik çözümü elde edebileceksiniz. Kablosuz
teknoloji, kolaylıkla birbirine bağlanan cihazlardan
birkaç dakika içinde anlık canlı görüntü akışı alabilmenizi
sağlıyor. Cihaz, 5GHz hızda frekans kablosuz ağ teknolojisi
ile hızlı ve etkili bir güvenlik çözümü sunuyor.
Plustek Kablosuz Güvenlik Kiti, 5GHz bant genişliğinde
çalışan 4 yüksek çözünürlüklü kablosuz/wireless güvenlik
kamerası ile sınırsız kablosuz gözetim deneyimi yaşatıyor
Plustek Kablosuz Gözetim Kiti’ni doğrudan TV’nize
bağlayabilirsiniz. Kendi odanızdan evin diğer odalarını
izleyebilir, evcil hayvanınızın kontrolünü sağlayabilir bakıma
muhtaç yaşlı yakınlarınıza göz kulak olabilirsiniz. Plustek
Kablosuz Gözetim Kiti’nin akıllı telefon uygulamaları
entegrasyonu ile eviniz tüm gün parmaklarınızın ucunda
olacak. Gerçek zamanlı anlık gözetim için bu ürünün yüksek
teknolojisi ile akıllı telefonunuzu ya da televizyonunuzu
güvenlik kamerası izleme aygıtı olarak kullanabilirsiniz.
10 / marketing europe & anatolia

Teknoloji
Pentax K-S2 Dijital SLR Fotoğraf Makinesi…
Dayanıklı ve sağlam SLR fotoğraf makineleri ile kendini tanıtan
Pentax Ricoh 20 megapiksel çözünürlüklü yeni Pentax
K-S2 fotoğraf makinesini tanıttı. Pentax K-S2 D-SLR 20
mega piksellik AA filtresiz Prime II destekli CMOS görüntü
sensörünün yanı sıra su geçirmez özellikli gövde yapısı,
dahilî Wi-Fi kablosuz bağlantı ve NFC Yakın Saha İletişim
teknolojisi ile öne çıkıyor. Yüksek görüntü kalitesi ve fonksiyonelliği
beraber garantileyen Pentax K-S2 dijital SLR fotoğraf
makinesi aile bireyleri ve fotoğraf çekmeye meraklı
tutkunlar için ideal bir model. Pentax K-S2 beraberinde kit
olarak gelen ultra incelikteki hareketli standart zum objektif
sadece 1.5 inç yüksekliğe sahip.
Pentax K-S2 dijital fotoğraf makinesi kompakt ve hafif gövde
yapısında Pentax’a özgü su geçirmezlik, dahil sarsıntı azaltma
sistemi ve loş ve zayıf ışıklandırılmış, hareketli sahneler
içeren ya da zorlu hava koşulları gibi ortamlarda hassas ve
hızlı otomatik netleme sağlayan Safox X AF odaklama teknolojisi
gibi pek çok gelişmiş özelliği bir arada barındırıyor.
Çok-açılı, 921K noktacıklı (RGB+Beyaz), 3.0 inç LCD ekran
ve Hava Boşluksuz Gövde ile farklı görüntüleme biçimleri
elde ediliyor. Tamamen yeni Self Shot Assist kendi kendine
çekim yardımcısı mükemmel “selfie” çekimi sağlıyor.K-
S2’nin çok açılı LCD ekranı ve ikinci deklanşör tuşu en kolay
şekilde öz çekim yapabilmenize yardımcı oluyor.
“Huawei Mate S”...
Huawei Tüketici Ürün Grubu, markanın yeni akıllı telefonu
Mate S’i, IFA 2015 öncesindeki özel etkinliğiyle, Berlin’de
tanıttı.
Huawei, IFA 2015 Tüketici Elektroniği Fuarı’nda sektörle
buluşturdu. Ergonomik, göz alıcı tasarımı ve inovasyon
odaklı teknolojisiyle kullanıcılara üst düzey Android deneyimi
yaşatmaya hazırlanan Mate S ile Huawei, bir kez daha
sektör standartlarının ve beklentilerin üzerinde bir ürünle sesini
duyurmayı başardı. Huawei Tüketici Elektroniği İş Grubu
Başkanı Richard Yu, Mate S ile ilgili olarak şunları söyledi;
“Huawei Mate S’i tasarlarken ve geliştirirken amacımız,
üstün donanımlı bir üründen ziyade, kişiselleştirilebilir bir
ürün ortaya koymaktı. Huawei Mate S, insan doğasının dokunma
duyusuyla, dünyayı anlayabilmesinden ilham alarak
geliştirildi. Huawei Mate S, insan – makine ilişkisini, yeni bir
dokunmatik yüzey teknolojisi özelinde, çok amaçlı dokunmatik
kontrol anlayışını da temelinden değiştirerek, yeniden
tanımlıyor” dedi.
Mate S, 5,5 inç boyutlarında, 2.5D bombeli ekrana sahip.
7,2 mm kalınlığa ve 2,65 mm kenar uzunluğuna sahip olan
Huawei’nin yeni amiral gemisi, kavisli arka kapağıyla ele
tam olarak oturuyor.
marketing europe & anatolia / 11

Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı basın görev değişiklikleri
• Gazeteci Pelin Batu’nun yeni adresi belli oldu. Batu,
Haberdar.com’daki yazılarıyla okuyucu karşısına çıkacak.
• 1 yıla yakın süredir köşe yazarlığına ara veren Hüseyin
Gülerce Star Gazetesi ile anlaştı.
• Milliyet gazetesi, 6 yıllık diplomasi muhabiri Burcu Karakaş
ve 13 yıllık adliye muhabiri Esra Alus görevinden
ayrıldı.
• Milliyet gazetesindeki yazarlık görevinden ayrılan Kadri
Gürsel, Diken.com.tr’de yazmaya başlayacak.
• Hazırladığı ekonomi programları ile tanıdığımız deneyimli
televizyoncu Selin Şen Saltaş, bundan böyle Star
gazetesinde olacak.
• Star gazetesi Ankara Büro yazı işlerinde Editör olarak
görev yapan Kıymet Sezer, Yeni Şafak Gazetesine
transfer oldu. Sezer, Yeni Şafak Gazetesi Ankara
Büro’da Parlamento muhabiri olarak görev yapacak.
• Milliyet Washington temsilciliği sırasında ABD Başkanı
Barack Obama ile röportaj yapan Pınar Ersoy Cumhuri-
yet gazetesinde dış haberler’in başına geçen isim oldu.
• Milliyet’le yollarını ayıran Ankara muhabiri Kemal Göktaş,
Cumhuriyet gazetesi kadrosuna katıldı.
• Ocak 2015’te Milliyet Gazetesi eki Cadde ekinin Genel
Yayın Yönetmenliği’ne getirilen Ali Eyüboğlu, görevinden
istifa etti.
• Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın başdanışmanlarından
olan Cemil Ertem,Milliyet gazetesine
transfer oldu.
• Birgün gazetesi yeni Haber Müdürü olarak deneyimli
gazeteci Cafer Kurt ile anlaştı.
• Birgün yazarı müzisyen Harun Tekin gazeteye veda
etti.
• Vatan Gazetesi’nde ekonomi yazarı Ceren Kumbasar
artık Cumhuriyet Gazetesi’nde gayrimenkul ve inşaat
konusunda yazılarını kaleme alacak.
Görsel basın görev değişiklikleri
• Yeni yayın döneminde NTV ile el sıkışan deneyimli sunucu
Simge Fıstıkoğlu uzun bir ayrılığın ardından tekrar
12 / marketing europe & anatolia

Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
izleyici karşısına çıkacak.
• Habertürk TV’den ayrılan Cansın Helvacı A haber’in
yeni ekran yüzü oldu.
• Habertürk TV’nin ekran yüzü Işıl Açıkkar haber kanalı
24 ile anlaştı. Açıkkar 24 TV’de dün itibariyle göreve
başladığını twitter hesabından açıkladı.
• TRT Haber ekranlarında “Açı” adlı televizyon programını
sunan akademisyen Deniz Ülke Arıboğan’ın görevine
son verildi.
• Mesut Yar’ın Posta Gazetesi’nde yazdığı yazıya göre,
daha önce Show TV’de sabah haberleri sunan Melih Altınok
bu yıl Atv sabah ekranında olacak.
• TRT Spor İstanbul Müdürlüğü’ne Emin Gökçegözoğlu
atandı.
• Genel Yayın Yönetmeni İsmail Sefer ve Haber Müdürü
Ümit Örs’ün ile güç kazanan Çiftçi TV’nin haber spikerliği
görevine Yusuf Doğmiş getirildi.
• A Haber’de sabah haberleri kuşağını sunan Olgay Orçun
Korkut, kanalla yollarını ayırdı.
Medya dünyasından diğer haberler
• Yeni sezonda TV 2 ekranlarında seyircinin karşısına
çıkacak olan Burak Akkul’un sunduğu Çok Gezenti Bizim
Ora19 Eylül 2015 Cumartesi saat 17.45’te başlıyor
• Fransa’nın Perpignan kentinde 27’ncisi düzenlenen,
dünyanın en büyük haber fotoğrafçılığı festivali kabul
edilen “Visa Pourl’image”da ilk kez bir Türk foto muhabir,
büyük ödülün sahibi oldu. Türk foto muhabir Bülent
Kılıç, “Türkiye sınırındaki Suriyeli sığınmacılar” konulu
foto-röportajıyla “Visa D’or (Altın Vize)” ödülüne layık
görüldü.
• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik
Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler
Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi
gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen
bir törenle aldı.
• Edebiyat dünyasından büyük yankı bulan Necip Fazıl
Ödülleri belli oldu. Star Gazetesi tarafından bu yıl 2’incisi
verilen Necip Fazıl Ödülleri 2015’te şiir dalında
Cevdet Karal, hikayede Sibel Eraslan, tercümede Senail
Özkan, fikir araştırmada ise İlhan Kutluer ödüle layık
görüldü.
Necip Fazıl Saygı Ödülü ise yarım asırdan bu yana edebiyat
ve fikir dünyasının önde gelen ismi
Rasim Özdenören’e verildi.
• Milliyet gazetesi, KKTC’de Lefkoşa Girne Grafik tesislerinde
basılmaya başladı. Günlük olarak Ada halkına
ulaşacak Milliyet’te, Kıbrıs’a özgü haberler de
yer alacak.
• İstanbul’da 87.7 frekansından yayın yapan NTV Spor
Radyo’yu Yavuz Semerci’nin satın almasıyla birlikte,
önce haber kanalı olarak hizmet vermiş daha sonra
Radyo 7/24 spor olarak yayına devam etmişti.
Şimdi de Radyo kanalının HT Spor Radyo olarak isim
değiştirmesi yönünde karar alındı.
• Star gazetesinin logosu değişti. Star, okuyucuyu
bugünden itibaren yenilenen, kırmızı logosuyla
karşıladı. Gazete yeniliği geçtiğimiz günlerde
“Milli iradenin sesi Star yenileniyor” mesajıyla
duyurmuştu.
• Today’s Zaman yazarı ve P24 Bağımsız Gazetecilik
Platformu kurucu üyesi Yavuz Baydar, Akdeniz Gazeteciler
Birliği’nin prestijli ‘Caravella’ Özel Ödülü’nü cumartesi
gecesi İtalya’nın Otranto kentinde düzenlenen
bir törenle aldı.
• Türkiye Gazeteciler Sendikası (TGS), Türkiye Gazeteciler
Cemiyeti (TGC), Uluslararası Gazeteciler Federasyonu
(IFJ), Avrupa Gazeteciler Federasyonu (EFJ),
‘Medya Özgürlüğü ve Gazeteci Hakları Uluslararası
Konferansı’nı düzenledi. Konferans kapsamında
‘Türkiye: Kutuplaşmış bir Ülkede Gazetecilerin
Hak ve Özgürlüğünü savunmak’ ana başlığı altında
yapılan oturumlarda gazetecilerin sorunları ele alındı.
• Agos gazetesi önünde 2007 yılında uğradığı silahlı
saldırı sonucu hayatını kaybeden gazeteci HrantDink’in
61. doğum yıldönümü kapsamında her yıl 15 Eylül’de
verilen Uluslararası Hrant Dink Ödülleri’nin yedincisi sahibini
buldu Hrant Dink Ödülü’nün kazananı
Suudi Arabistan’dan İnsan Hakları Savunucusu
Samar Badawai oldu.
• Spor dünyasının popüler ismi Ahmet Çakar, Best FM
Spor Müdürü Gökhan Dinç ile futbol gündemini değerlendirecek
ve yorumlayacak. Çakar,
‘Basın Tribünü Özel’ programıyla her pazartesi
16.00’da Best FM mikrofonlarında olacak.
• TRT’de görev alan deneyimli gazeteci ve program yapımcılarından,
eski Avrupa Boks Şampiyonu
Köksal Özoğluöz, hayatını kaybetti.
marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası
14 / marketing europe & anatolia

Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
(
kelebeğin
fırtınası)
Yeni Türkiye = Para > Görgü
Yozlaşma bir virüs gibi toplumun her kesimine hızla
yayılıyor. Ahlaki değerler, sevgi, saygı, vefa gibi kavramlar
neredeyse maddi olarak ölçülür hale geldi. Saygı tamamen
paraya endekslendi. Ne kadar zenginsen, o kadar saygı
görüyorsun. Peki bu saygı kavramı bizim küçükken
öğrendiğimiz saygıyla aynı mı? Kesinlikle değil. Çünkü
aman efendim, sepet efendim diye önünüzde ceketini
ilkleyenler sizin kişiliğinizle zerre kadar ilgilenmiyor.
Gözlerini cüzdanınıza dikmiş durumda, yeşil yeşil
bakıyorlar. Kafası yalan dolan, çalıp çırpma işleriyle
meşgul olan sonradan görmeler küplerini doldururken, bu
ülkenin ''namuslu'', ''ahlaklı', ''düzgün''' insanlarına tepeden
bakmaya, aşağılamaya uğraşıyor. Hal böyle olunca da
eğitim, kültür tamamen gözardı edilip parayla hava atma
kültürü virüs gibi yayılıp toplumun DNA'sına yerleşmeye
çalışıyor.
Küfür ve argo hiç ama hiç sevmediğim şeyler. Beni
tanıyanlar iyi bilir, yakınımda birisinin küfür etmesinden
bile hoşlanmam. Çok sinirlendiğimde kullandığım tek küfür
''Öküz'' demek. Bunu da ayda yılda bir kullanırım. Ama
son zamanlarda her gün birleri için ''öküz'' dediğimi fark
ettim. Ama bu durum benim terbiyemin bozulmasından
değil, görgüsüz, saygısız insanların sayısının artmasından
kaynaklanıyor.
Beyazıt Öztürk'ün başrolünü oynadığı Vodafone reklamı
toplumdaki yozlaşmayı gözler önüne seriyor. Vodafone'un
faturalı hatta geçmek isteyen yeni aboneleriyle sözleşme
yapmak için hiç bir sınıf ayırımı yapmadan herkesin
ayağına kadar gittiğini anlattığı reklamında, Beyaz
görgüsüzlüğün tavan yaptığı bir karekteri canlandırıyor.
Reklamda kullandığı ''lüksün, gösterişin, şatafaatın tadını
çıkarın'' sözleri sonradan görme zenginlerin halini çok
güzel özetliyor.
Parayla herşeyi satın alabileceğini zanneden öküzler, bu
reklamdaki gibi sevimli de olmuyorlar. Çok çalışma, emek
ya da bilgi birikimleri sayesinde servet sahibi olmadıkları
için abartılı tavırları ve abartılı görüntüleriyle rahatsızlık
veriyor. Allah islah etsin diyorum.
Bisküvi, gofret vb üretimi konusunda faaliyet gösteren
Türkiye'nin iki dev markası Eti ile Ülker'in pazar kapma
savaşı ürünlerindeki çeşitliliği artırma konusunda da
devam ediyor.
Ülker'in 9 kat küp gofreti ile Hoşbeş'in yeni sütlü kakaolu
gofreti lezzetleri kadar reklam filmleriyle de birbirleriyle
yarışıyor. Çikolata reklamlarında kadınları hedefleyen
markalar konu gofret olunca gençlere ulaşmak istiyor.
Çikolatalarda mutluluk arayışındaki kadınlar, gofrette
hoplayıp zıplayan mutlu gençler. Ben bu reklamlardan
şöyle bir çıkarım yapıyorum: Kadınlara diyorlarki gençken
hoplayıp, zıplayıp mutlu mutlu yaşayın, 30 yaşından sonra
hayat sizi öyle zorlayacak, öyle üzüleceksiniz ki, çikolata
yemek kadar basit bişey bile mutlu olmak için bulunmaz
nimet olacak :)
Ülker'in 9 kat tat gofret reklam filmi suya sabuna
dokunmayan lay lay lom bir çalışma olmuş. Şu an bu
yazıyı okuyan pekçok kişi hangi reklam o diye soruyor bile
olabilir, o kadar sıradan bir çalışma yani. Eti'nin Hoşbeş'i
ise enerjisi, bilindik şarkılarla güçlendirdiği algısı ile reklam
kuşağında hemen fark ediliyor. Ama Eti'nin bu filmi ile ilgili
başka bir eleştirim var. İzlerken eğlendim, ama inceleyince
üzüldüm. Neden mi? anlatayım: Reklamda fındıklı Hoşbeş
gofretine sımsıkı sarılan 'senden başkasını sevemem''
diyen genç, bir gün aniden durakta afişini gördüğü sütlü
kakaoluya kaptırıyor kendini:) Sonra da takıyor koluna kızıl
gofreti ''hoşgeldin yar yüreğime, boşver elalem ne derse
desin'' moduna geçiyor.
Sevgili markalar yapmayın, etmeyin. Gençlere sevginin,
vefanın değerini öğretelim. Hayatta senden vazgeçmem
dediklerini iki dakikada terketmesin. En azından biraz
dursun, düşünsün, ölçüp, tartsın. Hala aynı fikirdeyse
değiştirsin hayatındakileri.
Bu sayıdaki yazım şehitlerimiz için. Son zamanlarda
ancak sayıları fazla olunca haber niteliği taşır hale gelen
şehit cenazeleri anaların, babaların yüreğini dağlıyor. Her
birinin aileleri, yakınları, sevdalıları perişan. Bu duruma
son vermek için barış hepimizin önceliği olmalı. Savaşarak
eksiliriz, ancak barış yoluyla kaynaşmayı, birlik olmayı,
dirlik olmasını sağlayabiliriz. Şehitlerimize Allah'tan rahmet,
tüm sevenlerine sabır ve başsağlığı diliyorum. Mekanları
cennet olsun...
marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası
Doritos’tan 1 milyon dolar ödüllü yarışma...
Doritos tüm sevenlerini dünya televizyonlarında yayınlanacak
yepyeni reklam filmini çekmeye davet ediyor. Geçtiğimiz
yıl Türkiye hayranlarından da yüksek sayıda katılımcının yarıştığı
“Doritos Crash the Super Bowl” yarışmasının bu yıl
seçilecek birincisini hayallerin de ötesinde ödüller bekliyor.
Yarışmanın şanslısı tam 1 milyon dolar değerindeki ödülün
sahibi olurken hayatını değiştirecek Warner Bros. Pictures
ve DC Entertainment stüdyolarında çalışma şansı yakalayacak.
Katılımcıların 15 Kasım 2015 tarihine kadar videolarını
yükleyerek başvuracağı yarışmada finale kalacak 3 yarışmacının
filmleri Ocak 2016 tarihinde tüm dünyadaki Doritos
severler tarafından internet üzerinden oylamaya açılacak.
www.doritos.com adresinden oylamaya açılacak filmler arasından
en çok oyu alarak 7 Şubat 2016 tarihinde CBS televizyon
kanalında Super Bowl 50 sırasında yayınlanacak
olan filmin yaratıcısı, 1 milyon dolar ödülün yanı sıra “Dawn
of the Dead” (“Ölülerin Şafağı”), “300” “Watchmen”, “Man of
Steel” (“Çelik Adam”) ve önümüzdeki günlerde gösterime
girecek olan “Batman v. Superman: Dawn of Justice” (“Batman
v Superman: Adaletin Şafağı”) gibi ünlü aksiyon filmlerinin
yönetmeni Zack Snyder ile işbirliği yapma şansı yakalayacak.
Finalistlerin her biri Super Bowl 50’ye katılmak üzere
Kaliforniya’ya davet edilerek ve oyunu özel süitten izleyecek.
Yarışma tarihinde ilk defa tüm finalistlere nakit ödüllere
ilaveten hayatlarını değiştiren kariyer fırsatları sunulacak.
Diğer iki finalistin her biri 100,000 dolar ödülünün yanı sıra
gelecekte düzenlenecek Doritos projelerinde yer alma fırsatı
elde edecek. Yarışma hakkında ayrıntılı bilgi için
www.doritos.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
‘Kırmızı’ya ‘beyaz’ geldi...
Beyazıt Öztürk (Beyaz), Vodafone’un yeni reklam yüzü
oldu. Beyaz, Vodafone’un televizyon reklamı dışındaki diğer
kampanya çalışmalarında da yer alacak. Beyaz, ilk olarak
Vodafone’un yeni servisi “Arayın Gelelim” için kamera karşısına
geçti. Vodafone’un yeni dönem reklamlarında Beyaz
ile çalışacak olmasını değerlendiren Vodafone Türkiye İcra
Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, şunları söyledi:
“Türkiye’nin tamamını kucaklayan bir marka olarak, hemen
herkesin hayatına bir şekilde dokunuyor veiletişim kampanyalarımızda
tüketici ile bağ kurmaya özen gösteriyoruz.
Kurum olarak belirlediğimiz odaklı stratejiyi iletişim çalışmalarımıza
da yansıtarak tüketicinin içgörüsünü tam okuyan
ve bunu yine tüketicinin dilinden ifade eden kampanyalara
imza atıyoruz. Bugüne kadar aldığımız geribildirimler iletişimde
en kritik konunun doğru zamanda doğru hedef kitleyi
doğru içerik ile birleştirmek olduğunu gösterdi. Bu kapsamda,
tüketiciye yakın ve samimi bir dilde iletişim kurmaya
önem veriyoruz. Ekranların sevilen yüzü Beyazıt Öztürk ile
olan işbirliğimizi de bu kapsamda değerlendiriyor ve marka
iletişiminde bugüne kadar yakaladığımız başarı çizgisini
Beyaz’ın rol alacağı yeni reklam filmleriyle artırarak sürdüreceğimize
inanıyoruz.“
18 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası
Kristal Elma 2015...
Türkiye’de 27 yıldır iletişim endüstrisinin referansı olan
Kristal Elma Yarışması, bu yıl da Kristal Elma Festivali çerçevesinde
düzenlenerek, sektörün en iyi işlerini ödüllendirecek.Kristal
Elma Festivali, 2013’ten bu yana dünyaca
ünlü konuşmacıların katıldığı oturumlar, workshoplar ve
farklı etkinliklerle endüstriye yönveren, geniş kapsamlı bir
organizasyona dönüştü. 14-15-16 Ekim tarihlerinde Uniq
İstanbul’da düzenlenecek olan festivalde bu yıl ‘şöhret’ teması
işlenecek. Türkiye’den ve dünyadan 120’yi aşkın fikir
önderi ve profesyonelin konuşmacı olarak katılacağı Kristal
Elma Festivali’nde bu yıl oturumların yanı sıra, networking
etkinlikleri, iki ödül töreni, davetler ve sektörün tüm unsurlarını
buluşturan Yaratıcı Endüstriler Fuarı yer alacak. Etkinliğin
kapanış partisi geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da VW
Arena’da düzenlenecek.
Kristal Elma Festivalinde bu yıl konuşmacılarının arasında
David Shing, Sagmeister & Walsh Tasarımcı ve Sanat Yönetmeni
Jessica Walsh, Leo Burnett Başkan ve CEO’su Tom
Bernardin,TBWA\Worldwide Başkan Ve CEO’su Troy Ruhanen,
Google EMEA Marka Direktörü David Benson,Twitter
EMEA Bölgesi Başkan yardımcısı Stephen McIntyre, JWT
Dünya Yaratıcı Başkanı
Matt Eastwood, R/
GA BaşkanYardımcısı ve
Kreatif Direktörü James
Temple, Trendwatching
Kurucusu Henry Mason,
Oracle Ürün Geliştirme
Başkan Yardımcısı Reggie
Bradford, Rose Design
Kreatif Direktörü Simon
Elliott, Universal Music İş
Geliştirme Küresel Başkanı
Olivier Robert-Murphy ve Fjord/Accenture Bölge Tasarım
Direktörü Thomas Mullerda bulunuyor.
Bu yılki Kristal Elma Yarışması’nda adaylar 11 kategoride
yarışacak. Film-TV-Sinema, Basın, Açıkhava, Radyo, Kampanyalar,
Entegre Kampanyalar, Dijital, Doğrudan Pazarlama,
Medya, Bölge Yarışması ve Çevre Sürdürülebilirlik Özel
Ödülü kategorilerinde Kristal Elma almaya hak kazanan projeler
15 ve 16 Ekim’de düzenlenecek ödül töreni ile açıklanacak.
PUMA, İstanbulluları Sporla Buluşturuyor...
olan katkısını anlatan PUMA, ‘Ne Pahasına Olursa Olsun’
sloganıyla tüketicisinin daha hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu
antrenman yapmak için kendine bir söz vermesini hedefliyor.
Firmanın marka yüzleri arasında, Dünyanın En Hızlı Adamı
UsainBolt ve global süperstar Rihanna yer alıyor. İkilinin yer
aldığı kampanya görselleri İstanbul’un dört bir yanında boy
gösterirken, Levent MetroCity önündeki özel uygulamalı
otobüs durağı,spor yapmaya vakti olmayan İstanbullulara
hoş bir sürpriz yaşatıyor.
2015 Sonbahar-Kış koleksiyonundaher zaman ve her
koşulda antrenman yapmanın önemini vurgulayan PUMA,
dikkat çekici outdoor uygulamalarıyla bu mesajın altını
çiziyor. Yeni kampanyasında antrenman yapmanın kişisel
özgüvene ve performansa olan katkısını anlatan PUMA,
‘Ne Pahasına Olursa Olsun’ sloganıyla tüketicisinin daha
hızlı, daha güçlü ve daha tutkulu antrenman yapmak için
kendine bir söz vermesini hedefliyor Yeni kampanyasında
antrenman yapmanın kişisel özgüvene ve performansa
marketing europe & anatolia /19

Yunanistan Tü

Röportaj
rkiye’den Önde...
Reksan Reklam Kurucusu
Zafer Orağlı
Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının yaklaşık
20 euro olduğunu ancak bunun pek çok
Avrupa ülkesinin gerisinde olduğunun altını çizen
Zafer Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama olarak kişi
başı tanıtım harcamasının iflas eden
Yunanistan’da 230 euro,
Almanya’da ise 244 euro
civarında olduğunu söyleyebiliriz”
Türkiye’nin müteahhitlik, finans, tekstil,
turizm ve tarım gibi bir çok sektörde
dünyanın ya da Avrupa’nın ilk 10 ülkesi
arasında yer almasına karşın reklam
konusunda Batılı ülkelerle kıyaslanamayacak
kadar gerilerde olduğunu belirten
Reksan Reklam Kurucusu Zafer
Orağlı “Yunanistan’da dahil batılı ülkeler
Gayri Safi Milli Hasılalarının yüzde
2’sini reklam ve tanıtımlara ayırırlarken
bu oran Türkiye’de binde 4’ler seviyesinde”
dedi.
Türkiye’de kişi başına tanıtım harcamasının
yaklaşık 20 euro olduğunu
ancak bunun pek çok Avrupa ülkesinin
gerisinde olduğunun altını çizen Zafer
Orağlı , “Örnek verecek olursak, ortalama
olarak kişi başı tanıtım harcamasının
iflas eden Yunanistan’da 230 euro,
Almanya’da ise 244 euro civarında olduğunu
söyleyebiliriz” sözlerini kullandı.
Reklam bütçelerinin düşüklüğüne karşın,
Türkiye’nin tanıtım konusunda pek
çok AB ülkesinden daha ileri noktada
olduğunu kanıtlamış bir ülke olduğunu
kaydeden Reksan Reklam Kurcusu Zafer
Orağlı, sektör ile ilgili kanunların da
AB direktifleriyle çok fazla uyumsuzluk
göstermediğini belirtti. Tanıtım sektörünün
tüm yatırımının aslında insan olduğunu
da dile getiren Zafer Orağlı , “İnsan
son derece pahalı bir sermayedir.
Çünkü iyi bir uzman için uzun ve köklü
eğitimler, iyi organize olmuş ortamlar,
tecrübeli eğiticiler gerekmektedir. Ülkemizde
üniversiteler başta olmak üzere
ulusal ve uluslar arası tanıtım ajansları
içinde pek çok profesyonel eleman
yetiştirilmektedir. Bu insanların hayal
gücü de, çalışma azmi de Avrupa’lı
meslektaşlarımızdan ileri seviyededir
diyebiliriz” diye konuştu.
‘’ Tanıtım, harcama değil yatırımdır’’
Tanıtımın aslında üretici firma için bir
yatırım olduğunu fakat harcama olarak
algılandığı sürece geri dönüşünün çok
zor olacağını ifade eden Zafer Orağlı,
“Bu tip çalışmaları bir yatırım olarak görüp
sürekli ve tutarlı bir şekilde devam
ettiren şirketlerin kazancı daha yüksek
olacaktır. Türkiye’de tanıtım yatırımlarının
oranı aslında oldukça düşüktür.
Çünkü önemli olan bu yatırımları milyar
marketing europe & anatolia /21

Röportaj
dolar olarak telaffuz etmek değil, bu
rakamın GSMH’ya oranını yükseltmektir.
Batı ekonomilerinde ya da gelişmiş
ülkelerde yüzde 1,5–2 civarında olan
tanıtım yatırımlarının oranı Türkiye’de
bugün binde 4 civarındadır. Türkiye’de
bu oran yüzde 1’lere çıktığı andan itibaren
sadece bu sektör değil, tüm ülke
ekonomisi kazanacaktır.” Dedi.
‘Holdingler Hergün’, ‘Kobiler Özel Günlerde’
Türkiye’de 2011 de 4.320 milyon
TL olan reklam bütçesinin, 2012 de
4.652 milyon TL, 2013’de 5.080 milyon
TL,2104’de ise 5.938. milyon TL olarak
gerçekleştini belirten Zafer Orağlı yıllara
göre bakıldığında her sene ortalama
%10 luk bir artış gözlemlendiğini
söyledi. Türkiye’de şirketlerin reklam
bütçelerini ise, ciro, karlılık, sektördeki
yeri-bilinirliği-gücü ve sürekliliği gibi
kriterlerin belirlediğini söyleyen Zafer
Orağlı “Holdinglerin 365 gün reklam
yapabilme kapasitesine karşın Kobi’ler
daha çok açıkta kalan fırsatları değerlendirmeye
gayret ediyor. Her ikisi için
ayrı ayrı bir tahminden ziyade ikisi arasında
ciddi bir fark olduğunu belirtmek
daha doğru olacaktır. Holdinglerin onda
biri yada yüzde biri kadar reklam harcaması
yapan KOBİ’ler mevcut sektörde”
sözlerini kullandı.
‘Reklam Liderliğinde Sektörler Sürekli
Değişiyor’
Reklam verenler sektörel olarak incelendiğinde,
Finans, Gıda, İletişim, İçecek,
Otomotiv, Elektronik Ev Eşyaları,
Kozmetik-Kişisel Bakım, Ev Temizlik
Ürünlerinin başı çeken sektörler olduğunu
kaydeden Zafer Orağlı, “Mecra
bazlı incelendiğinde mecranın özelliğine
göre ve elbette dönemsel olarak
liderlik bir sektörden diğerine geçiyor”
dedi. Zafer Orağlı reklamın önemini
bilen şirketlerin yıllık cirosunun %10-
15i kadarını reklama ayırırken, reklamı
masraf olarak gören firmalarda bu oranın
%5 oranını bile bulmadığını söyledi.
22 / marketing europe & anatolia

Köşe
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
(retorik
)
Fikirlere özgürlük, şiddete pranga...
Geçtiğimiz günlerde gazeteci Ahmet Hakan'a bir saldırı
yapıldı. Bu saldırıyı şiddet ve nefretle kınıyorum.
Ahmet Hakan sadece gazeteci olduğu için değil, insan
olduğu için kınıyorum. İnsana dönük her türlü şiddeti
yanlış bulduğum için PKK terörünün uyguladığı, her türlü
terör örgütünün uyguladığı, görevleri halkı korumak olan
kişilerin halka uyguladığı şiddeti, aile içi şiddeti, erkeğin
kadına, kadının çocuğa uyguladığı şiddeti ayırt etmeden
nefretle kınıyorum.
Peki ne oldu da Ahmet Hakan saldırıya uğradı. Çünkü bir
grup gazete ve televizyon kanalı her gün Ahmet Hakan
ve birkaç ismi daha hedef gösterdi. Hatta bu gazete ve
televizyon kanalları, kendi görüşlerini paylaşan kişileri
dahi karşı tarafa yeterince küfür etmedikleri gerekçesiyle
hedef gösterdiler ve göstermeye devam ediyorlar. Dün
akşam bir TV kanalında yayın yapan iki kişi bir taraftan
Ahmet Hakan'a yapılan saldırıyı kınarken diğer yandan
yeni kişileri hedef gösteriyorlardı. İşte bu sistemli hedef
göstermeye karşılık hukuk, güvenlik güçleri üzerlerine
düşen görevi yapmadılar. Ne Ahmet Hakan'ı koruma
altına aldılar, ne de bu azmettiriciler hakkında ciddi bir
soruşturma başlattılar. Bunların dışında hatırlarsanız bir
AKP milletvekili Hürriyet Gazetesi'nin önünde bir gurup
insanla birlikte gerçekleştirdiği protesto eyleminde taşlarla
Hürriyet'in camlarını kırdırırken "Biz sizi dövmedik de
o yüzden bunları yapabiliyorsunuz" mealinde sloganlar
atıyordu. Peki bu milletvekili partisi tarafından kınandı mı,
herhangi bir hukuki yaptırıma maruz kaldı mı? Hayır. AKP
kendi kurultayında bu milletvekilini divan üyesi yaparak
ödüllendirdi. İşte hukuki olarak kale alınmayan bu
sorumsuz çabalar, ennihayetinde Ahmet Hakan'a fiziki bir
saldırının gerçekleşmesinin yolunu hazırladı. Sonuç çok
daha kötü olabilirdi bir can kaybı da yaşanabilirdi. Çok
şükür ki böyle bir can kaybı yaşanmadı.
Peki bu ilk defa mı yaşanıyor. Hayır. Daha önce de bir
çok kişi hedef gösterildi. Bazıları yaşamlarını yitirdiler.
Hatırlarsanız bir belediye başkanı bir tiyatrocuyu hedef
gösterdi. O tiyatrocu ülkemizde can güvenliği kalmadığı
için kaçmak zorunda kaldı. Basın Konseyi Genel
Sekreteri olduğum yıllarda benim de başıma geldi.
Akit gazetesi nedenini anlayamadığım bir şekilde beni
hedef gösterdi. Yine bir şey yapılmadı. Akit gazetesine
o günlerde bir saldırı olunca Basın Konseyi Genel
Sekreteri olarak bir kınama yayınlamıştım. Ertesi gün
gazetede şöyle bir haber vardı. "İllegal Basın Konseyi
Genel Sekreteri Abdullah Ekşioğlu islamın uğradığı zulm
karşısındaki sessizliğini nihayet bozdu." Bu haberde
bahsedilen sessizliği hiç anlayamadım. Ben islam
düşmanı mıyım ki böyle bir sessizliğim olsun ya da
ben hayatları boyunca beni bir kez dahi görmemiş, bir
kez dahi konuşmamış, bir telefon etme zahmetine dahi
katlanamamış Akit gazetesine ya da iddia ettikleri gibi
islama nasıl bir zarar vermiş olabilirim ki bana düşmanca
bir tavır takınmayı uygun bulmuşlar.
Bunun tek bir izahı var. Bu kişiler düşmana ihtiyaç
duyuyor. Düşmanlıktan ve nefretten besleniyor ve o
nedenle kim olduğu önemli değil biraz vitrinde gördükleri
herkese iftira atıp, hedef gösteriyorlar.
Ancak unutulmaması gereken bir şey var. Nefretin,
iftiraların, düşmanlıkların, şiddetin kimseye faydası yok.
Kim olursa fikri, zikri ne olursa olsun katılalım ya da
katılmayalım kendilerini özgürce ifade edebilmeleri için
mücadele etmemiz gerekir. Biz tanımadığımız fikirlerden,
kişilerden korkarız. Herkesin fikrini özgürce söylemesi,
herkesin birbirini daha iyi tanımasını, anlamasını sağlar.
Toplumun sorunlarını doğru teşhis edebilmemizi sağlar ve
doğru teşhis bizi doğru politikalara götürür.
Aydınlık bir Türkiye'nin tek yolu fikirlere sınırsız özgürlük
sağlamak, şiddete ise pranga vurmaktır.
marketing europe & anatolia / 25

Kampanyalar
Mutluysan Hayat Senden Yana...
Elidor’un marka yüzü Meryem Uzerli, Elidor Onarıcı Bakım
Serisi reklam filmi için bir kez daha kamera karşısına geçti.
Ancak bu sefer güzel yıldız sadece oyunculuğu ile değil sesiyle
de filme renk kattı. Çekimleri Ataköy ve Florya’da gerçekleşen
reklam filminde Meryem Uzerli hem reklam filminin
şarkısını seslendiriyor hem de danslarıyla göz dolduruyor.
Kampanya künyesi
Reklamınbaşlığı: Elidor’la saçlarınız hayata yeniden
başlasın!
Reklamveren: Unilever
Reklamveren yetkilisi: Şükrü Dinçer, Handem Çelenkler,
Yasemin Özaydınlı
Reklamajansı: MANAJANS / J. Walter Thompson İstanbul
Yaratıcı yönetmen: Sami Basut
Yaratıcıgrup: Sanlı Kayabölen, Tunçhan Kalkan,
Aksel Ceylan, Burç Sabuncu
Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin
Ajans prodüktörü: Şafak Serter
İnteraktif İletişim Direktörü: Emre Süvari
Dijital Proje Yöneticisi: Gökhan Akıncı
Yapım şirketi: Depo Film
Yönetmen: Matteo Bonifazio
Medya ajansı: Mindshare
Medya planlamacı: Mehmet Göçmen, Şafak Çınar,
Başak Çavuş
Kullanılan mecralar: TV, Dergi, Gazete, Dijital
marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar
Hipsterlari ağlatan kampanya...
SEK’in soğuk kahve çeşitleri (Latte, Karamel Macchiato ve
Çikolata Mocha) yeni reklam filmiyle kahve tutkunu hipsterların
alışkanlıklarıyla birlikte dünyalarını da değiştiriyor.Uzun
kahve isimleri ve delikli kapaklı kahve bardağının bize yaşattığı
sıkıntılar gibi konulara odaklanan SEK Soğuk Kahvekampanyası
için Hipsteri Krizi, İki El ve Küçük Delik isimlerini
taşıyan eğlenceli 3 film çekildi. Yaratıcı fikri BLAB’a ait olan,
Emre Akay’ın yönettiği filmlerde Hipster Hill kahve dükkanından
alışveriş yapan hipsterların yaşadıkları sıkıntı konu ediliyor
ve sıkıntı karşısında çaresiz kalan hipsterlar ağlamaya
başlıyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Tat Gıda / SEK Süt
Reklam Ajansı: BLAB
Prodüksiyon Şirketi: Jaguar
Yönetmen: Emre Akay
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul
Kullanılan Mecralar: TV, internet
Media Markt’ta “Bir Dost”...
Avrupa’nın bir numaralı elektronik market zinciri Media
Markt, Kurban Bayramı reklam filmi ile tüketicisinin karşısına
çıkıyor. Filmde tüketicilerin dostu olarak yer alan ve elektronik
alışverişinde en doğru seçimi yapmaları için onları yönlendiren
Emre Karayel, kendini kamufle ederek geldiği Media
Markt’ta, geleneksel yöntemlerle fiyat pazarlığı yapıyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Media Markt Türkiye
Reklamveren Yetkilileri: Çağanur Atay Uçtu, Selda Yıldırım,
Selen Bekiroğlu, İsmail Sülemiş
Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul
Kreatif Direktör: Erdinç Mutlu
Yaratıcı Ekip: Deniz Özgüney, Bora Adalı
Stratejik Planlama: Sinan Demirez
Müşteri İlişkileri Ekibi: İlke Güner, Egem Özgür
Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Turgay Güven
Yapım Şirketi: Contact Film Works
Yönetmen: Ezel Akay
Prodüktör: Figen Ermek Özçorlu-Umut Özçorlu
28 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
Sos Transferi Fos Çıkmasın...
Kampanya künyesi
Reklamveren: Calve
Reklam Ajansı: Dwarf Planet
Reklamveren Yetkilisi: Mine Mavi Arıkan, Burcu Küçük
Kreatif Direktör: Enes Danış
Reklam Yazarı: Güven Gürkan
Müşteri İlişkileri: Alican Arkun, Burcu Gürbüz
Prodüksiyon: Autonomy Production
Calvé Yılın Transferi kampanyasının reklam filminde bir grup
gencin önemli bir futbol karşılaşmasının son dakikalarını
izlediği anları aktarıyor. Yıldız futbolcunun bomba transfer
olarak maça girdiği reklam filminde, penaltıyı kaçırmasıyla
maç golsüz tamamlanıyor.. Eğlenceli bir tonda hazırlanan
film; ‘Sos Transferi Fos Çıkmasın, Taraftar Konuşsun’ diyor
ve sos severleri yılın transferini seçmeye davet ediyor.
Calvé’nin evdeki sos kadrosunda şu an ketçap, mayonez,
ranch sos, BBQ sos, acı sos ve sarımsaklı mayonez bulunuyor.
Bir rahat bırakın arkadaş...
Her zamanki gibi yanında küçük tüpü ve çaydanlığıyla
ekranda beliren Kıllanan Adam kendisini önce berber koltuğundan
diva koltuğuna, tabureden tahta çeşitli koltuklarda
oturtan Enpara.com’a “Bir rahat bırakın arkadaş” diyerek
isyan ediyor.
Enpara.com ise Kıllanan Adam’a “Siz rahat edin diye
oturduğunuz yerden kredi” diyerek, müşterilerinin nerede
otururlarsa otursunlar anında kredi kullanabileceğini vurgulayan
yeni kampanyasını anlatıyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Finansbank Enpara.com
Reklam Ajansı: Rabarba
Reklamveren Yetkilileri: Elsa Pekmez Atan,
Ayşegül Sınar, Bilge Turgut, Cansu Yeşiltepe
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Boran
Erem, Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver,
Ebru Karaman
Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Pelin Önal, Özde Gırgırlar
Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan
Prodüksiyon: Pınar Johnson
Medya Planlama/Satınalma: People
Yapım Evi: Anima
Mecra: TV, internet
marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar
Bekle Avrupa, 12 Dev adam geliyor!...
severlere hem de şampiyonadaki rakiplere “Bekle Avrupa,
12 Dev adam geliyor!” mesajını veriyor.
Çekimleri Abdi İpekçi Spor Salonu’nda gerçekleştirilen reklam
filminde, Milli Takım oyuncularının yanı sıra 8 kişi rol
aldı. Alametifarika tarafından hazırlanan filmin yönetmenliğini
Bora Egemen yaptı.
Avrupa Basketbol Şampiyonası öncesinde yayına giren reklam
filminde, 12 Dev Adam’ın destekçisi Milli Takım taraftarları,
Ömer Kaplan’ın “Biz İstersek” şiiriyle, isterlerse neler
yapabileceklerini birbirine hatırlatıyor. 12 Dev Adam’ın daha
önce yaşattığı zaferleri, heyecanları, mutluluğu Avrupa
Şampiyonası’nda tekrar yaşatması dileğini, cesaretlendirici
bir anlatımla ekranlara taşıyan reklam filmi, hem basketbol
Kampanya künyesi
Reklamveren: Garanti Bankası
Reklamveren Yetkilisi: Büşra Cinisli, Ali Baras,
Zeynep Çömez
Reklam Ajansı: Alametifarika
Yaratıcı Ekip Liderleri: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe
Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen
Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Özgür Dağgez
Prodüksiyon Şirketi: 25 Film
Yönetmen: Bora Egemen
Görüntü Yönetmeni: Stefona Morcaldo
Post Prodüksiyon: Filmişleri
Müzik: Sertaç Özgümüş
Koton Kids Reklam Kampanyası...
Koton Kids yeni reklam filminde, erkek ve kız çocuk ürünlerinin
yeni sezon koleksiyonundan örnekler gösterilerek sezona
hızlıca bir bakış atılıyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Koton
Pazarlama Direktörü: Aslı Südor
Pazarlama Sorumlusu: Büşra Müftüoğlu
Kurumsal İletişim Uzmanı: Mehtap Köseoğlu
Görsel İletişim Uzmanı: Gamze Ataman
Reklam Ajansı: TBWA/İstanbul
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
CCO: İlkay Gürpınar
Kreatif Direktör: Zeynep Karakaşoğlu
Yaratıcı Ekip: Levent Yalgın, Önder Bayraktar,
Renan Erener, Şükran Genç
Marka Ekibi: Ayşe Erdoğan, Oya Berk, Can Sekban
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin, Pelin Güneş,
Melis İnceoğlu
Yönetmen: Özer Feyzioğlu
Post Prodüksiyon: 2012
Müzik: Jingle Jackson – Emre Irmak
30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
“Kararmazlık”…
Artema’nın TBWA\ISTANBUL tarafından hazırlanan
“Kararmazlık” temalı son reklam filmi izleyicilerle buluşuyor.
Artema’nın dayanıklılığını test eden bir karakter olarak,
2013 yılı başından bu yana izleyenlerin karşısına çıkan Engin
Günaydın bu sefer Artema’nın “kararmazlık” özelliğini
ele alıyor. Artema almayı düşünen bir ev hanımına meydan
okuyan Engin, kendine has yöntemleriyle Artema’yı karartmaya
çalışıyor. Paletleri giyerek Artema’yı su testine sokan
ve yine de başarılı olamayan Engin Günaydın sayesinde
Artema’nın su testlerinde standartları zorladığı ve kararmaya
karşı tam 10 yıl garanti verdiği tescilleniyor.
Kampanya künyesi
Reklamveren: Artema
VitrA Ekibi: Beril Çalışkan, Ayşe Öztürkmen
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
Yapım Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Cemal Alpan
Post Prodüksiyon: İmaj
Müzik - Jingle Jackson: Emre Irmak
Herkes ona çalışıyor!...
Paketlenmiş ekmek ve unlu mamuller sektörünün öncü
markası Doygun’un reklam kampanyası,radikal söylemi ve
medya planlamasıyla dikkatleri üzerine çekti. Sosyal medyada
“Herkes ona çalışıyor” başlığıyla yayınlanan 4 farklı
teaser filmle başlayan kampanya büyük merak uyandırdı.
Ardından, markanın açıklandığı filmlerle birlikte kampanya
internette kısa sürece yüz binlerce tık aldı.
Kampanya künyesi
Marka: Doygun
Reklamveren: Doygun Gıda
Reklam Ajansı: İlancılık
Reklamveren Yetkilisi: Murat Sertan Sağmanlı
Müşteri İlişkileri: İlker Barouh, Lora Cemal Deleon
Yaratıcı Grup: Mithat Çalışkan, Eymür Oskay, Yılmaz Şahin
Kullanılan Mecralar: Basın, radyo, dijital
Kurumsal İletişim Ajansı: İnomist
marketing europe & anatolia / 31

G

ezmelerdeyim...
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com

Game On
Until Dawn...
Ali Erdem Ekşioğlu
Kelebek Etkisi
Verdiğiniz her karar yeni bir geleceğin
kapılarını açıyor.
Derin Bir Dünya
Detayları ve güzelliğiyle oyuncuyu etkisi
altına alan bir tasarım.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn
Korku...
Klişe Hikayeler, Yeni Tepkiler
Hem konusu hem de kontrolleriyle oyuncuyu Daha klasik bir katliam filmi
oturduğu yerde zor tutan bir oyun. düsünemezdiniz ama bu oyuna gülüp
geçemeyeceksiniz.

Game On
Until Dawn korkunçluğuyla dünya
çapında ün salan hikaye bazlı bir
oyun.
Oyun bir grup gencin klişe bir şekilde
kış evine tatile gtmeleriyle başlıyor.
Oyun boyunca verdiğiniz her karar
oyununuzun gidişatinı ve karakterlerin
arasındaki ilişkiyi ve duyguları etkiliyor.
Oyun kendi hikayenizi yazdığınız
inanılmaz farklı yollar seçebilceğinilz.
akıcı, sürükleyici etkieyici ve korkunç.
Ne kadar filmini izleseniz ya da kitabını
okusansanız oyun da geöen olaylar
sizi korkutmak yerine güdürücek
olsa da oyun akıcı kontrolleri, size
verdiği kontrol süreleri ve yaratıcı
mekanikleriyle sizi gergin tutmayı çok
rahat bir şekilde başarıyor.
Oyun türdaş hikaye anlatıcılarına
göre güzel grafiklere ve ve tabiki en
önemlisi inandırıcı seslendirmelere
sahip.
Karakterler inanılmaya ve isimlerini
hatırlamaya değecek kadar ilgi
çekici ve farklı, kararlarınızın sadece
bir maskesi olmakla kalmıyorlar
oyuna her karakter başka bir bakış
açısı katıyor ki bu oyun tecrübenizi
gerçekten çok geliştiren, önemli bir
detay.
Sizin için deneyimleyip
montajladığımız
review videosunu
http://www.youtube.com/user/meaGameOn
adresinden izleyebilirsiniz.
Oyun belki aksiyon ve macera
tutkunlarına göre olmayabilir ya
da bir open world bulup saatlerce
dolaşmak isteyenelere de ama bu
oyunun tanıtımını gördüyseniz, uygun
tüketici kitlesindeyseniz ve oyundan
belirli beklentileriniz oluştuysa bu
oyunun bütün o oluşan beklentileri
karşılayacağına emin olabilirsiniz.
Until Dawn'u bütün korku, oyun ve
hikaye tutkunlarına şideetle tavsiye
ediyor hepinize iyi oyunlar diliyorum.
34 / marketing europe & anatolia

Game On
LOL 2015 Dünya Şampiyonası Heyecanı Başlıyor...
Dünyanın en iyi League of Legends takımlarının
mücadele edeceği Dünya Şampiyonası için geri
sayım başladı. Bölge elemeleri tamamladı ve Dünya
Şampiyonası biletini cebine koymayı başaran takımlar
sıralandı.Mücadelelerin gerçekleşeceği Ekim ayı, eSpor
tutkunlarına bambaşka bir heyecan yaşatacak.
Yılın en büyük League of Legends organizasyonu,
geçtiğimiz sene Seul’deki Dünya Kupası stadyumunda
40 bin kişilik seyirci tarafından yerine takip edildi. Ayrıca
dünyanın çeşitli büyük şehirlerinde kurulan dev ekranlar,
sinema salonlarındaki özel gösterimler ve internet
üzerinden yapılan yayınlar aracılığıyla, 27 milyon kişi
tarafından da canlı olarak izlendi.
Bu yıl ise bu büyük finalin adresi, Berlin olacak. Paris,
Londra ve Brüksel’de oynanacak grup aşaması, çeyrek
ve yarı finallerin ardından iki takım, Dünya Şampiyonası
Finali’nde kozlarını paylaşmak ve muhteşem bir kupa için
Berlin’de karşı karşıya gelecek.
Şampiyonanın programı ise şu şekilde;
- Grup Aşaması: 1-4 Ekim ve 8-11 Ekim, Paris - Le Dock-
Pullman
- Çeyrek Finaller: 15-18 Ekim, Londra - SSE Arena Wembley
- Yarı Finaller: 24-25 Ekim, Brüksel - Brussels Expo
- Final: 31 Ekim, Berlin - Mercedes-Benz Arena
Ödüller
- Dünya Şampiyonu–1.000.000 Dolar
- 2’nci – 250.000 Dolar
- 3 – 4’üncü – 150.000 Dolaro
- 5 – 8’inci – 75.000 Dolar
- 9 – 12’nci – 45.000 Dolar
-13 – 16’ncı – 25.000 Dolar
Tüm maçlar, LoL TV’den ve LoLeSpor.com adresinden
Türkçe ve canlı olarak izlenebilecek.
FIFA 16 ayağına gelsin...
Yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü 7/24 istenilennoktaya
ortalama 10 dakikada getiren akıllı telefon
uygulaması Getir, efsane futbol oyunu FIFA 16’yı, PS4
259 TL’den PC 210 TL’den satışa sundu.
Bebek bezinden cep telefonu şarjına, kadın çorabından
çikolataya yaklaşık 250 çeşit günlük ihtiyaç ürününü ortalama
10 dakikada bulunduğunuz noktaya 7/24 getiren
akıllı telefon uygulaması Getir dünyanın beklediği futbol
oyunu FIFA 16’yı satışa sundu. Efsane oyun ilk defa
Türkçe dil desteğiyle satılacak ve Türkiye Spor Toto Sü-
per Lig’de yer alan 18 takım da yer alacak.
Uygulama üzerinden kredi kartını sadece bir kez tanımlayarak
kolay bir şekilde verilebilen siparişler, Getir’in kendi
kuryeleriyle geliyor, haritadan canlı olarak izlenebiliyor.
getir’i
AppStore’dan http://apple.co/1D2G8NT Google Play’den
isehttp://bit.ly/1G9i6kp indirebilirsiniz.
Twitter: https://twitter.com/getir_istanbul
Facebook: https://www.facebook.com/getir.istanbul
www.getir.com
marketing europe & anatolia / 36

Kültür - Sanat
52. Ulusalararası Antalya Film Festivali...
Ülkemizin en köklü festivallerinden 52. Uluslararası Antalya
Film Festivali’nin yarışmalı bölümlerinin yönetmelikleri
ve başvuru formları, festivalin resmi internet sitesi
www.antalyaff.com adresinde yayında.
Bu yıl 29 Kasım - 6 Aralık 2015 tarihleri arasında
gerçekleşecek festivalin, geleneksel “Ulusal” ve
“Uluslararası” yarışmalarına katılım ve başvuru süreçlerini
anlatan yönetmelikle birlikte, başvuru formlarına festivalin
internet sitesi üzerinden ulaşılabilir.
Ayrıca bu yıl, senaryosunun üçte birlik kısmı Antalya’da
çekilecek olan uzun metrajlı film projelerinin de ilk kez
destekleneceği “Antalya Film Destek Fonu” ile “Kısa Film”
seçkisinde yer almak üzere katılım göstermek isteyen kısa
filmciler de, ilgili yönetmelik ve katılım koşullarını www.antalyaff.com
adresinde bulabilirler.
Geçtiğimiz yıl ilki gerçekleşen ve hem ulusal hem de
uluslararası sinema sektörlerinde ses getiren “Antalya
Film Forum”, proje geliştirme ve post prodüksiyon
aşamasındaki ulusal filmleri bu yıl da desteklemeye devam
ediyor. Antalya Film Forum’a ait “Kurmaca Pitching
Platformu”, “Belgesel Pitching Platformu” ve “Work in
Progress” bölümlerinin yönetmelik ve başvuru formları da
bugünden itibaren web sitesi üzerinden görüntülenebilecek.
“Uluslararası Yarışma”, “Kısa Metrajlı Film Seçkisi” ve “Antalya
Film Destek Fonu” için son başvurular 12 Ekim 2015
tarihine kadar web sitesi üzerinden devam ederken “Ulusal
Yarışma”ya başvuracak “Uzun Metrajlı Kurmaca”, “Belgesel”,
“Animasyon” ve “Deneysel” türde yerli yapımlar için
son başvuru tarihi 26 Ekim 2015 olarak belirlendi.
Benim Yolum...
Hayranları yeteneğini
oynadığı filmlerden önce
gözündeki ışıktan seziyor
çünkü oyunculuğu da kendisi
gibi samimi. “Gözleriyle
oynayan adam” lakabını
almasının bir sebebi var.
Ona sadece sevgi değil
saygı da duyuyorlar çünkü
ülkesinde yolsuzluk, eğitim
sistemi, cinsiyetçilik, çocuk
istismarıyla mücadele, insan
hakları gibi meselelerde örnek bir aktivist.
O, bir zamanların Hintli çocuk yıldızı, sinemanın içinde
doğmuş bir aileye mensup, oyunculuktan yönetmeliğe
uzananzirvenin sahibi.Gençlerin kalbinin gümbür gümbür
atmasına sebep olan ‘çikolata oğlan’dan,
Hint sinemasının dönüm noktası sayılan filmlere uzanan
yolculuğuyla parlamış yıldızı Aamir Khan-Benim Yolum
adlı kitabı Martı yayınlarından çıktı.
#eglenceodulleri...
Türkiye genelinde ki eğlence
temalı tesisler, parklar, belediye
parkları, otel ve AVM
eğlence alanları, müze ve ören
yerleri, hayvanat bahçeleri,
su parkları, lunapark, paintball,
sinema, go-kart, bowling,
akvaryum, festivaller, eğlence,
aktivite ve spor alanları, bilim –
kültür parkları, özel aktivite ve
dinlenme alanları, rekreasyon
alanları vb. alanlarda geçirdiğiniz keyifli zamanları #eglenceodullerietiketiyle
ve mekanı hashtagleyerek (#) instagram,
facebook ve twitter hesaplarından paylaşanlar
sürpriz hediyeyi kazanma şansı yakalıyor. Türkiye
genelinde geçerli olan kampanyaya katılarak hem ilinizdeki
öne çıkan çalışmaları duyurmuş olun hem de
eğlendiğiniz zamanları paylaşırken büyük ödülü kazanma
şansını yakalayın. 30 Ekim 2015 Cuma gününe kadar
devam edecek olan yarışmanın kazananı 9 Kasım
2015 Pazartesi günü “Eğlence Ödülleri”resmi facebook
hesabında duyurulacaktır.
36 / marketing europe & anatolia

Kültür - Sanat
İstanbul Kukla Festivali...
önemli merkezlerinden olan AVM’ler de gösteri yapılacak.
Ayrıca 13-25 Ekim 2015 tarihlerinde gerçekleşecek olan
18. Uluslararası İstanbul Kukla Festivali’nde, pek çok kukla
oyunu yanında, film gösterimi ve workshop çalışması
da yer alacak.
Festival biletleri www.biletinial.com’dan satışa sunuluyor.
13-25 Ekim tarihlerinde, Fransız Kültür Merkezi, Hollanda
Başkonsolosluğu, Akbank Sanat, Küçük Salon, Erbulak
Oyunculuk ve Yazarlık Evi yanında Forum İstanbul, Marmara
Forum, Torium AVM, Mall of İstanbul, Koç Üniversitesi
Sevgi Gönük K.M., Sahne Pulcherie gibi kültür merkezleri,
tiyatro sahneleri, üniversiteler ile halkla iletişimin en
“Şehrin İyi Hali”...
Akbank’ın yıllardır çalışanlarıyla yürüttüğü gönüllülük projelerini
üniversiteli gençlere taşıdığı “Şehrin İyi Hali” gönüllülük
projesine üniversiteli gençler yoğun ilgi gösterdi.
“Şehrin İyi Hali” projesi kapsamında; 100 genç Ekim ayı
başında Adalar’da TURMEPA ile birlikte kıyı temizliği yapacak,
100 genç ise 5- 8 Ekim tarihlerinde de Yedikule
Hayvan Barınağı Dostları Derneği ile barınak hayvanlarının
bakımına yardımcı olacaklar. Ayrıca 25 ilden 100 genç
yaşadıkları illerde TOG ile işbirliği kapsamında kitap toplama
kampanyasından fidan dikimine, huzurevi ziyaretlerinden
engelli çocuklarla etkinliklere kadar pek çok sosyal
sorumluluk projesini hayata geçirecekler. Ekim ayı sonunda
ise yine 100 genç İstanbul’da bir okulun yenilenme çalışmasında
görev alacaklar.
“Şehrin İyi Hali” projeleri kapsamında toplum yararına
projelerde gönüllü olan 18-26 yaşındaki 400 genç, Akbank
Caz Festivali kapsamında, 30 Ekim günü gerçekleşecek
konseri en önden, kendilerine ayrılmış özel alandan
izleyecek.
marketing europe & anatolia /37