marketing europe & anatolia Sayı: 060

marketing europe & anatolia
Tarih: Şubat 2017 Sayı: 60
retorik
Sonra suç
bende olmasın..
kelebiğin fırtınası
Televizyon
maceram...
satır ayracı
Yeni Kararlar
Ritüeli...
İlelebet
Cumhuriyet...

İçindekiler
Sayı: 60 Tarih: Şubat 2017
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon
P.K.: 112 34725 Fenerbahçe- İstanbul - Tr.
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: elvineksioglu@gmail.com
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
aeanews@aeanews.com.tr
aeanews@gmail.com
Katkıda Bulunanlar
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Kübra Nebioğlu
Yusuf Yener Günay
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon
Gözde Öztürk
Yayın Türü
Süreli Yayın
marketing
europe & anatolia
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
e-mail: meadergi@gmail.com
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir
bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,
makalelerdeki görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
http://www.meadergi.com
mobil: http://m.meadergi.com
http://www.facebook.com/meadergi
instagram: meadergi
https://twitter.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
Kısa Kısa 04 - 07
Teknoloji 10 - 11
retorik 13
Medya Dünyası 14 - 15
Konuk yazar 17
Röportaj 18 - 21
kelebeğin fırtanası 23
Reklam dünyası 24 - 25
satır ayracı 27
Kampanyalar 29 - 33
Gezi 34 - 35
Game On 36 - 39
Kültür Sanat 40 - 41
marketing europe & anatolia / 1

Köşe
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com
( editörden
)
Nice 60 sayılara...
Merhaba
Bu ay marketing europe & anatolia'nın 60. sayısını çıkartmaktan gurur duyuyoruz.
Bugüne kadar sektör içerisinde hiçbir ajans, dergimizle ekonomik bir ilişki için
aranmadı ve rahatsız edilmedi. Zaten marketing europe & anatolia'nın ilan yayınlama
konusunda oluşturduğu hedef kitle ajanslar değil, okuyucu kitlesiyle, hedef kitleleri
örtüşen kuruluşlar ki çıkış amacı yayıncılıktan para kazanmak olmayan dergimizde
ilan gelirlerinin oluşması için de hiçbir zaman saldırgan bir politika izlenmeyerek,
süreç doğal mecrasında serbest bırakıldı.
Okuyucu sayımız her geçen gün artıyor ve dergimize olan bu teveccüh bizleri
mutlu ediyor. Reklamcılar Derneği'nin açıklamalarıyla reklam sektöründe 3 bin
kişinin çalıştığını düşünecek olursak, öğrenciler, PR, medya ve reklamveren de
bu rakama ilave edildiğinde ulusal alanda hedef 10 bin okuyucu olabilecekken,
marketing europe & anatolia hiçbir reklam katkısı olmadan şu anda aylık 7.500 bin
okuyucu ortalamasına ulaştı. Bu rakam gün geçtikçe artacak, uluslararası alandaki
atılımlarımız gerçekleştiğinde ise diğer dergilerin hayal edemeyecekleri rakamlara
ulaşacak.
Bu ay dergimizde konuk yazar olarak CRM Medya Ajans Başkanı Ramazan Becer'in
2017 yılı reklam değerlendirmelerini okuyabilirsiniz.
Bir süredir yazılarına ara veren Sevgili köşe yazarımız Nurgül Eryıldır Günay
aramıza yine o keyifli uslubuyla kaleme aldığı yazılarıyla döndü. Kendisine en içten
duygularımızla geçmiş olsun diyoruz.
Sevgiyle kalın.
marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa
22. İnsan kaynakları zirvesi...
Management Centre Türkiye
(MCT)’nin her yıl geleneksel
olarak düzenlediği
İnsan Kaynakları Zirvesi,
bu yıl da birbirinden önemli
konuşmacıların katılımıyla
15 – 16 Şubat 2017 tarihlerinde
İstanbul Lutfi
Kırdar’da gerçekleştirilecek.
Bu yıl zirve “DNA – Decoding The New Age” – “Yönetim,
Yeni Çağın Kodları ile Yeniden Yazılıyor” temasıyla
gerçekleştirilecek. QNB Finansbank ve Kariyer.net’in Ana
Sponsorluğunu üstlendiği zirvenin dikkat çeken konukları
arasında bu yıl Karsu, İş’te Koro ile Levent Yüksel ve
Yılmaz Erdoğan da yer alıyor.
22.İnsan Kaynakları Zirvesi’nin Konferans Başkanlığını
“Forty Over 40 2015” listesinde yer alan ve dünyada takip
edilmesi gereken 40 kadın arasında gösterilen Management
Centre Türkiye Genel Müdürü Didem Gürcüoğlu
Tekay ile Management Centre Türkiye Yönetim Kurulu
Başkanı Alper Utku üstlenecek.
Zirvenin dikkat çeken isimleri
arasında, Dünya Ekonomik
Forumu tarafından “Dünyayı
Şekillendirenler”den biri
olarak belirlenen, Ekonomi
ve Toplum için Kadınlar Forumu
tarafından “Parlayan Bir
Yetenek” olarak tanımlanan
Stratejist ve Dijital Antropolog
Rahaf Harfoush da bulunuyor. Yükselen teknoloji,
inovasyon ve dijital kültür arasındaki geçişlere odaklanan
bir strateji uzmanı olan Harfoush, deneyimlerini ve
önerilerini katılımcılarla paylaşacak. Kurumsal liderlik ve
değişim alanlarında lider uygulayıcılar ve öğretim üyeleriyle
uzun yıllar çalışan The Right Conversation Araştırma
Direktörü John Higgins de, kişilerin gerçek deneyimleri
ve kendi karakterlerini kullanarak çalışmaları konusunda
konuşacak.
AVM endeksi...
Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği (AYD) ile
AkademetreResearchCompany işbirliğiyle hazırlanan, 7
yıllık karşılaştırmalı verileri içeren ‘AVM Endeksi’ düzenlenen
basın toplantısı ile açıklandı. AYD Başkanı Hulusi
Belgü’nün ev sahipliğinde ve Prof. Dr. Emre Alkin’in
moderatörlüğünde gerçekleşen toplantıya Akademetre
Research Company Yönetim Kurulu Başkanı Halil İbrahim
Zeytin, Kiğılı Yönetim Kurulu Başkanı Abdullah Kiğılı, Ko-
ton Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz katıldı.
Toplantının açılış konuşmasını yapan AYD Başkanı
Hulusi Belgü, AVM’lerin ülkemize milli, fonksiyonel ve
toplumsal fayda sağladığını belirterek şunları söyledi:
“Organize perakendeyi besleyen AVM’lerimiz yabancı
yatırımcı ve uluslararası markaları ülkemize çekerken yerli
markalarımızın yabancı markalarla aynı ortamda rekabet
ederek güçlenmesini ve global pazarlar için deneyim
kazanmasını sağlıyor. Bu ülkemiz için ‘milli bir fayda’
niteliği taşıyor.”
Belgü sözlerine şöyle devam etti: “AVM’lerimiz bugün gelinen
noktada 53,5 milyar dolarlık yatırımı ve 450 bin nitelikli
istihdamı temsil ediyor. Bulunduğu bölgenin değerini
%50 ile %100 arasında artırdığı da bir gerçek. Tüm bunları
AVM’lerimizin ülkemize sunduğu ekonomik faydalar olarak
sıralayabiliriz.”
İstanbul yıllık toplam ciro endeksi yıl bazında artış göstererek
2016 yılı son çeyrek periyotta 205 puana yükselmiştir.
Artış oranı belirlenen 7 yıl içerisinde % 105 oranındadır.
Artışın en düşük olduğu yıl 2016 olarak görülürken en yüksek
olduğu yıl 24 puan ile 2011 yılıdır.
4 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
LG dördüncü çeyrek sonuçları...
LG Electronics (LG) yaptığı açıklamayla 2016 yılının
tamamı ve dördüncü çeyrek dönemine yönelik finansal
sonuçlarını açıkladı. Sonuçlara göre LG, 2016 yılında
beyaz eşya, iklimlendirme çözümleri ve ev eğlence bölümlerinin
güçlü performansı sayesinde2015’e oranla yüzde
12.2’lik bir artışla 1.16 milyar dolarlıkişletme kârı elde
etti.Tüm 2016 ele alındığında ise LG’nin elde ettiği gelirlerinin
47.92 milyar dolar ve net gelirlerinin ise 109.31
milyon dolar olduğu açıklandı. 2016 yılınındördüncü çeyrek
dönemindeki satışların ise bir önceki çeyrek döneme
göre yüzde 11.7 ve geçen yılın aynı dönemine oranla da
yüzde 1.5 oranında artışla 12.79 milyar dolar
seviyesinde gerçekleştiği açıklandı. LG
Beyaz Eşya & İklimlendirme Çözümleri ve
LG Ev Eğlence bölümleri ise 2016 yılındaki
en güçlü işletme kârı rakamlarını açıkladı.
Otomotiv bileşenleri ve mobil iletişim bölümlerindeki
kayıplardan dolayı 223,98 milyon
dolarlık daralma gerçekleşti.LG Beyaz
Eşya&İklimlendirme Çözümleri tüm 2016
yılı için 14.92 milyar dolar, 2016 dördüncü
çeyrek dönemi için de 3.50 milyar dolarlık
gelir bildirdi. Bu rakamlar geçen yıla göre yüzde 5.6’lık
bir artışa denk gelirken, özellikle Kore ve Kuzey Amerika
pazarlarındaki TWINWash çamaşır makineleri ve Pratik
Kapı buzdolaplarının giderek popülerleşmesiyle güçlenen
satış rakamları bu artışta önemli bir rol oynadı.2015 yılına
oranla yüzde 36 artışla 1.15 milyar dolar seviyesinde
gerçekleşen işletme geliri ise tüm LG bölümleri arasındaki
en yüksek rakam olarak öne çıktı.
Boeing dördüncü çeyrek sonuçları...
Boeing, üretim programları ve hizmetlerinin güçlü bir
şekilde yerine getirilmesinin sonucu olarak, 23,3 milyar
dolar seviyesindeki dördüncü çeyrek gelirini, GKGMİ hisse
başına 2,59 dolarlık kazancını ve (GKGMİ dışı) hisse
başına 2,47 dolarlık esas kazancını açıkladı.
Şirket bazında artmakta olan güçlü ticari teslimatlar ve
hizmetlerin yansımalarıyla tüm yıla ilişkin kazanç 94,6 milyar
dolar oldu. GKGMİ hisse başına kazançta 7,61 dolara,
(GKGMİ dışı) hisse başına kazançta ise 7,24 dolara
ulaşıldı.
2017 beklentisi GKGMİ hisse başına kazancı 10,25 ila
10,45 dolar, (GKGMİ dışı) hisse başına kazancı 9,10 ila
9,30 dolar arası olarak belirlenmiştir. Kazanç beklentisi,
760 ila 765 arası ticari teslimat artışı ile 90,5 milyar dolar
ila 92,5 milyar dolar arasında gerçekleşti. Faaliyet nakit
akışının tahmini olarak 250 milyon dolar artarak 10,75 milyar
dolara yükselmesi, sermaye masraflarının ise tahmini
300 milyon dolar azalarak 2,3 milyar dolara gerilemesi
bekleniyor.
Yönetici Genel Başkan CEO Dennis Muilenburg, “Güçlü
bir dördüncü çeyrek faaliyet performansı ve stratejik bir
odaklanma
ile yüzüncü
yılımızda uzay
ve havacılık
pazarındaki önderliğimizi daha da genişlettik ve Boeing’i
ikinci yüzyılında devamlı büyüme ve başarı sağlayacağı
konuma getirdik” dedi.
“Sektöre ticari uçak teslimatlarında art arda 5 yıl boyunca
liderlik ettik. Savunma, uzay ve hizmet alanlarında başarılı
satışlar gerçekleştirdik, yeniliklere ve insana yatırımı
destekleyen rekor faaliyet nakit akışını yarattık ve hissedarlara
önemli geri dönüşler sağladık.”
“İleriye dönük olarak; yeni entegre hizmetler birimimizi
güçlendirerek ve müşterilerimize, hissedarlarımıza ve
çalışanlarımıza daha iyi hizmet vermek için büyümekte
olan küresel uzay ve havacılık sektöründe daha da büyük
bir pay edinerek, 500 milyar dolarlık geniş ve çeşitli sipariş
rezervlerimizden yükselen bir nakit ve karlılık değeri
elde edebilmek için verimliliği ve program yönetimini
hızlandırmakta kararlıyız.”
marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa
Şirket haberleri...
- Turkcell Global Bilgi’de Bilgi Teknolojileri’nden Sorumlu
Genel Müdür Yardımcılığına Necdet Akyel atandı.
- EWE Turkey Holding şirketlerinden EWE Enerji’nin yeni
Satış ve Pazarlama Direktörü Kadir Bulut oldu.
- Castrol’ünOgilvy PR iletişim danışmanlığını üstlendi.
- Ofton Turizm Grubu otellerinden The Elysium IstanbulM
Gallery by Sofitel ve ibis Styles Taksim’in Yiyecek & İçecek
Müdürlüğü pozisyonuna Erkan Varul atandı.
- OYAK Çimento’nun Satış ve Pazarlama Genel
Koordinatörlüğü’ne Akçansa Genel Müdürü Umut Zenar
atandı.
- Eczacıbaşı İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak görev yapan
Erdal Karamercan, bayrağı Atalay Gümrah’a devrediyor.
- TEB Kurumsal Bankacılık Grup Başkam Gülümser Özgün
Henden, TEB Sanal Hesap ile BBA’dan aldıkları “En
iyi Yeni Ürün/Servis” birincilik ödülünden büyük gurur duyduklarını
söyledi.
- Boyner Büyük Mağazacılık A.Ş.’nin Genel Müdürlük görevine
Bülent Başaran getirildi.
- Turkcell Global Bilgi’de Bilgi Teknolojileri’nden Sorumlu
Genel Müdür Yardımcılığına Necdet Akyel atandı.
- Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu’nun Başkanlığına Ali
Aköz atandı.
- Billur Tuz ve Fora Zeytin tüm iletişim süreçlerini A İletişim
ile yürütmeye karar verdi.
- Türk Eğitim Derneği’nin Hatay Şubesi TED Hatay
Koleji’nin iletişim ajansı NİŞ PR oldu.
- Doğtaş Kelebek Mobilya’ya, ünlü yatırım gurusu Mark
Mobius’un yönettiği Franklin Templeton Investments ortak
oldu.
- EnerjiSA, The ONE Awards’ta enerji sektöründe itibarını
en çok artıran marka oldu.
- The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nde
gazsız içecek sektöründe ‘En Başarılı Marka’ Hayat Su
seçildi.
- Ford Otosan, Türkiye İhracatçılar Meclisinin (TİM) düzenlediği
“Türkiye’nin 500 Büyük Hizmet İhracatçısı” araştırmasında
“Mühendislik Hizmetleri” alanında birincilik ödülünün
sahibi oldu.
- Doğan Dağıtım A.Ş. İcra Kurulu Başkanlığı görevine Kürşat
Demircioğlu getirildi.
- Nestle Türkiye İK Direktörlüğü görevine Nilüfer Demirkol,
atandı.
- Microsoft Türkiye Kamudan sorumlu Genel Müdür Yar-
dımcılığı görevine Levent Erkan atandı.
- TEB Faktoring Genel Müdürü Çağatay Baydar,
FactorsChainInternational’m (FCI) ikinci kez başkanı
oldu.
- AVON’un yeni genel müdürü, marka bünyesinde iki yıldır
satış direktörü olarak çalışan Orkun Gül oldu.
- Türk Sanayicileri ve İş Adamları Derneği’nin (TÜSİAD)
yeni Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik oldu.
- PIRELLI Endüstriyel ve Ticari Lastikler İnsan Kaynakları
Direktörü görevine Alper Tokalp getirildi.
- Tamek, iletişim çalışmalarını Caretta İletişim ile yürütme
kararı aldı.
- Bilyoner.com, tüm iletişim süreçlerini A İletişim ile yürütmeye
karar verdi.
- Garanti Emeklilik, Contact Center World Awards
2016’da kendi kategorisinde ‘Dünyanın En İyi Çağrı
Merkezi’ seçildi.
- Doğtaş Kelebek, İstanbul Mobilya Fuarı (İSMOB) kapsamında
düzenlenen Tasarım Yarışması’nda ‘Genç
Odası’ ve ‘Yemek Odası’ kategorilerinde 2 ödül aldı.
- Arçelik, Enerji Verimliliği Haftası kapsamında Sanayide
Enerji Verimliliğinin Artırılması Projeleri (SEVAP) kategorisinde
birincilik ödülünü aldı.
- Marketing Türkiye ile Akademetre’nin ortaklaşa düzenlediği
“The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödüllerinde,
Gliss ikinci kez TheOneAwards ödülüne layık
görüldü.
- Mikro pr ajansı HeraldJr. ve Medialine ajans iletişim
dünyasına katıldı.
- Four Seasons Hotels İstanbul Genel Müdürlüğü görevine
Tarek Mourad atandı.
- Volvo Car Turkey Pazarlama ve PR Direktörü Ebru
Ekşi, Volvo Cars’ın 3 yönetim bölgesinden biri olan Asya-Pasifik
bölgesine atandı.
- BP Türkiye Akaryakıt Türkiye Bayi Satış Müdürü Erol
Varlık olurken Yiğit Meral ise Akaryakıt Türkiye Yatırım
Müdürü görevini devraldı.
- Vodafone Türkiye Bireysel İş Birimi İcra Kurulu Başkan
Yardımcısı olarak görev alan Ender Buruk‘un yerine Engin
Aksoy getirildi.
Beta Tea iletişim, pazarlama ve marka danışmanlığı çalışmaları
için Inhouse İletişim’i seçti.
- The Boston ConsultingGroup (BCG) yeni iletişim ajansı
olarak Marjinal PorterNovelli seçti.
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
6 / marketing europe & anatolia

Kısa Kısa
BP enerji görünümü 2017 raporu...
BP’nin, enerji sektöründeki gelişmeleri mercek altına
alan geleneksel “Enerji Görünümü” raporu yayımlandı.
Uzun vadeli enerji trendlerini değerlendirerek dünya
enerji piyasaları için gelecek 20 yıla yönelik tahminler
geliştiren “BP Enerji Görünümü 2017” raporuna göre,
global enerji talebi yılda ortalama yüzde 1,3 artışla
2035’e kadar yüzde 30 civarında yükselecek. Enerji
talebindeki bu artış, global GSYİH’de beklenen yıllık
yüzde 3,4 artıştan daha düşük olacak.Kömür, petrol ve
doğalgaz ise 2035’e kadar ana enerji kaynağı olarak kalacak.
BP CEO’su Bob Dudley,“BP Enerji Görünümü 2017”raporu
ile ilgili olarak “Global enerji görünümü değişiyor. Hızlı
yükselişte olan pazarlar, geleneksel talep merkezlerinin
yerini almış bulunuyor. Teknolojik ilerlemelerin ve çevreyle
ilgili endişelerin yönlendirmesiyle enerji karması değişiklik
gösteriyor. Sektörümüzün bu değişen enerji gereksinimlerine
hiç olmadığı kadar çok uyum sağlaması gerekiyor”
diye konuştu.
Raporda, fosil dışı yakıtların önümüzdeki 20 yılda enerji
kaynaklarındaki artışın yarısına karşılık gelmesi beklenirken,
kömürle birlikte petrol ve doğalgazın dünya ekonomisine
güç veren ana enerji kaynağı olarak kalacağı
ve 2015’te yüzde 86 olan toplam enerji arzı içindeki ana
enerji kaynakları karşılığının 2035’te yüzde 75’in üstünde
olacağı öngörülüyor.
Rapora göre, 2035’e kadar olan dönemde petrolle ilgili talep
artışının tamamı yükselen pazarlardan gelecek ve bu
artışın yarısının kaynağı Çin olacak.
2017 İK’da değişimin yılı olacak...
Dijitalleşme ve yeni neslin kendine has özellikleri son
dönemlerde İnsan Kaynakları alanında radikal sayılabilecek
değişiklikler meydana getirdi. İK profesyonellerinin
daha önceden alışık olmadığı yeni uygulamalar 2017’de
yaygınlık kazanacak. Assessment Systems CEO’su Levent
Sevinç, yeni yılın İK belirleyicilerini açıkladı.
Dijitalleşmenin kendi içerisindeki doğruları insan kaynakları
süreçlerine uyarlandığında köklü sayılabilecek
değişiklikler ortaya çıkıyor. Dijitalleşmenin öne çıkardığı
kitle kaynak kullanımı, büyük veri, duygu analizi gibi
özellikle şirketlerin pazarlama bölümlerinin yakın zamanda
kullanmaya başladığı farklı araç ve yöntemlerin
insan kaynakları alanında kullanımı giderek artıyor.
Yeni neslin kendine has özellikleri ise, insan kaynaklarına
bu yeni neslin bakış açısıyla bakmayı ve bu doğrultuda
uygulamaları dönüştürmeyi içeriyor. Yeni nesil işgücü
içerisinden yetenekleri bulmak, kuruma kazandırmak ve
kalıcı olmalarını sağlamak, klasik İK araçlarını kullananlar
için 2017’de de zorlayıcı bir görev olmaya devam
edecek. Bu nedenle, İK profesyonellerinin dönüşmeye
hazır ve açık olması gerekiyor.
marketing europe & anatolia / 7

Teknoloji
Honeywell akıllı termostat...
Honeywell tarafından gerçekleştirilen kombi kullanım
alışkanlıkları araştırması, Türkiye’deki pekçok kombi
kullanıcısının, daha konforlu ve düşük maliyetli ısıtma
için doğru teknolojiden faydalanmadığını gösteriyor.
Honeywell’in 2016 yılıbaşında açıkladığı araştırmaya göre,
ısıtma giderleri hanedeki harcamaların ortalama yüzde
16’sını oluşturuyor. Buna rağmen katılımcıların yüzde 53’ü
ısıtma giderlerini düşürmek için hiçbir adım atmadıklarını belirtiyor.Katılımcıların
yarıdan fazlası (yüzde 52), kış aylarında
doğalgaz faturalarının “yüksek” ya da “çok yüksek” olduğunu
kaydederken, yüzde 35 oranında evsahibi, enerji giderlerini
ancak kombi ısısını devamlı düşük tutarakkontrol altına
aldıklarını, ama yeterli derecede ısınamadıklarını söylüyor.
Honeywell, evsahiplerine, evdeki odaları sadece ihtiyaç
duydukları oranda ısıtmayı, oda sıcaklığını bir termostatilekontrol
etmeyi ve kullanılmayan odalarda ısının 15oC altına
düşmesini önlemeyi öneriyor. Ev ısıtma alışkanlıklarında
daha istikrarlı ve kontrollü bir yaklaşım sağlandığında,
evsahipleri bu kışı hem sıcak kalarak hem de faturalardan
tasarruf ederek geçirebilecek. Honeywell Akıllı Termostat
ile akıllı telefon ya da tabletleri aracılığıyla evdeki
sıcaklığı kontrol edebilen ev sahipleri, dışarıda oldukları
süre boyunca evin sıcaklığını doğru biçimde yönetebiliyor,
evin sadece gerektiği ölçüde ısınmasını sağlayan düzeyde
enerji tüketimiyle,gereksiz doğalgaz harcamalarının önüne
geçiyor.
Reeder P11SE Art...
Reeder’ın ara tatil döneminde tanıttığı akıllı telefon modelinin
adı P11SE Art. Ana kamera ve ana kameraya daha
geniş bir açı ve netleme özelliği ekleyen yardımcı kamera ile
sunulan modelle çekilen fotoğraflarda geniş bir açı ve güçlü
bir odaklama yakalamak mümkün.
Bu güçlü odaklama, odakladığınız obje dışında kalan alanı
bulanıklaştırırken fotoğraflarınızda ‘’bokeh’’ (Japonca da
bulanıklık ) efekti, oluşturur. Bu sayede sanatsal fotoğraflar
ortaya çıkarmanız mümkün.
Reeder P11SE Art modelinin ana kamerası 13 Megapiksel,
yardımcı kamerası ve ön kamerası ise 8 Megapiksel. Full
HD görüntü kalitesi sunan 5.5 inç multi-touch geniş ekrana
sahip olan cihazda 32 GB dahili hafıza ve 3 GB Ram mevcut.
4 çekirdekli MediaTek işlemcisi ile 1.45 GHz işlemci hızına
ulaşabilen cihazda parmak izi okuyucu özelliği de mevcut.
3300 mAh batarya gücü ile uzun ömürlü bir batarya
performansı sunan P11SE Art 4.5G teknolojisini de destekliyor.
3,5mm kulaklık ve micro USB bağlantı çıkışlarına sahip
olan modelde 4.0 Bluetooth bağlantısı kurmak da mümkün.
Reeder P11SE Art 1149 TL fiyatıyla tüm tekno marketlerde
ve firmanın resmi web sitesi reeder.com.tr üzerinde satışta.
10 / marketing europe & anatolia

Teknoloji
“Global İnovasyon Merkezi” Oksijen...
Vodafone Türkiye,
globalinovasyon
şirketi OKSİJEN
aracılığıylayenilikçi
mobil ve sabit
iletişim teknolojileri
geliştirmeye
devam ediyor.Vodafone
Grubu’nun
ortaklıklarıyla birlikte
26 ülkedeki
400 milyonu aşkın Vodafone abonesi için teknoloji üreten
ve Türkiye’den yurtdışına teknoloji ihraç eden OKSİJEN,
2016yılında geliştirdiği buluşlarla Türk Patent Enstitüsü’ne
125 patent başvurusu gerçekleştirerek rekorunu tazeledi.
Vodafone Türkiye’nin Global İnovasyon Merkezi OKSİJEN
Genel Müdürü Murat Ekşioğlu, şunları söyledi:
“Oksijen olarak, bilgi niteliğindeki fikrin önemli bir şirket varlığı
olduğuna inanan Vodafone Türkiye çatısı altında teknoloji
üretirken global birikimimizi kullanıyor ve yine global müşterilerimizeen
yeni mobil teknolojileri sunmaya çalışıyoruz.
Bu varlığımızdan elde ettiğimiz getirileri artırmak amacıyla
bilgi ve birikimlerimizi daha iyi bir şekilde değerlendirmenin
yollarını arıyoruz. Bu kapsamda, Vodafone’un‘Fikir Hakları
Stratejisi’ doğrultusunda, buluşların tespit edilmesi ve uygun
bulunması durumunda patent başvurusu yapılması gibi çeşitli
yollarla önemli bilgi varlıklarımızı tespit ediyor ve koruyoruz.
Fikir hakkının şirketimize sağladığı değere ve katkıya
verdiğimiz önemin bir göstergesi olarak, yeni buluşların yaratılmasını
destekliyor ve Vodafone Türkiye’nin Global İnovasyon
Merkezi OKSİJEN’e ait patent başvuruları yaparak
bu değerli fikirlerin korunmasını sağlıyoruz.
2016 yılında yaptığımız 125 patent başvurumuzla kendi
rekorumuzu kırmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Vodafone
Türkiye’nin dijitalleşmesi vizyonu çerçevesinde ülkemizin bir
teknoloji üretim merkezi olması yolunda çalışmalarımızı devam
ettireceğiz.”
İstanbul Teknik Üniversitesi (İTÜ) ARI Teknokent’teçalışmalarını
yürüten OKSİJEN, ağırlıklı olarak Lokasyon Bazlı Servisler,
Kurumsal ve Bireysel Çözümler, Akıllı İletişim Çözümleri
gibi alanlarda faaliyet gösteriyor
Spotify ve Samsung Gear S3 işbirliği...
ma, müzik kütüphanesinde dolaşma gibi temel özelliklerden
yararlanmaimkanı sunuyor. Aynı zamanda Samsung’un
imzası niteliğindeki bezel çevrilerek de müzik akışı kontrol
edilebiliyor. İster Gear S3’ün içindeki hoparlör sayesindeister
bir kablosuz kulaklık aracılığıyla Spotify’dansevdiğiniz
müzikleri rahatlıkla dinleyebilirsiniz.
Samsung Gear S3 hakkında daha fazla bilgiyehttp://
www.samsung.com/tr/wearables/gear-s3/ adresinden
ulaşabilirsiniz.
SamsungElectronics, Gear S3 ve Gear S2 akıllı saat modelleri
için, kullanıcıların heyecanla beklediği resmi Spotify
uygulamasının yayınlandığını duyurdu.
GalaxyAppsStore üzerinden ücretsiz olarak indirilebilen
Spotify uygulaması, SamsungGear ailesine özgü benzersiz
özelliklere uyumlu olacak şekilde geliştirildi.
Uygulama, Gear S3 ve Gear S2’nin dokunmatik ekranlarıyla
müzikleri oynatma, listelere göz gezdirme, sanatçıları ara-
marketing europe & anatolia / 11

Köşe
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com
(retorik
)
Sonra suç bende olmasın...
Enteresan günlerden geçiyoruz. Gündemimizde
bir anayasa değişikliğinin referanduma gidiş süreci
var.Tasarı bir çok eksiklik ve belirsizlik içeriyor.
Referandumda "Hayır" denmesini savunanlar sorgulayıcı
olmamızı önerirken "Evet" cephesini savunanlar ise
mutlak bir güven ve sadakatle tüm eksikliklerin kişisel iyi
niyetle kötüye kullanılmayacağına ve zaman içerisinde
düzeltileceğine iman etmemizi istiyorlar.
Herkes konuya kendi cephesinden bakarken Hayır
cephesi daha gerçekçi bir önermeyle karşımıza çıkıyor.
Evet cephesinin ise bir kişinin istikbalini, ülkenin
istiklalinden üstün tuttuğu ve bu bagajla tüm eksiklikleri
görmezden gelmeye çalıştıp, bizi de "ne var canım, halka
soruyoruz işte" argümanıyla ikna etmeye çalıştıkları
görünüyor.
Ben de konuya kendi zaviyemden yaklaşmak istiyorum.
Kişisel deneyimlerimden yola çıkarak, kişilerden
bağımsız, tarafsız bir sonuca varmak istiyorum.
cevaplanmamış açık bırakılmış onlarca konu olması ve
bir ülkenin istikbalini bu kadar eksik bir anayasayla kim
olursa olsun bir faninin insafına bırakmak bana pek de
mantıklı gelmiyor.
Evet cephesi ısrarla halkın %50 si + 1 kişinin oy
vereceği kişinin mutlak bir güveni hak ettiğini ve hata
yapmayacağını öne sürüyorlar. Benimse aklıma 1982
anayasasına halkın %92'sinin evet oyu verdiği ve o
referandumda bir darbeciyi de cumhurbaşkanı seçtiği
geliyor. Az önce de söylediğim gibi kimin seçileceği
hiç önemli değil, bütün yürütme yetkilerini, yargıda ve
bürokrasideki atama yetkilerini, bir parti genel başkanı
olarak meclisin büyük olasılıkla çoğunluğunu belirleme
yetkisini, hiç bir kriter ve sınırlama koymaksızın
(Örneğin tüm başkan yardımcıları ve bakanları kendi
aile bireylerinden atamasının karşısında hiç bir önlem
düşünülmemiş) bir kişinin eline bırakmak "Evet"çiler
kusuruma bakmasın ama benim bir faniye duyabileceğim
azami güveni kat kat geçiyor.
Öncelikle kendi kişisel deneyimlerime bir bakayım. Ben
reklam filmleri yönetmenliği yapıyorum. Kendime ait
bir prodüksiyon şirketim var. Bir reklam ajansı bana bir
reklam filmi yaptırmak istediği zaman senaryo, storyboard
ya da ön bilgilendirmede neler sunulmuşsa o doğrultuda,
yapımcı, kostümcü, sanat yönetmeni, cast sorumlusu,
location manager vs. çalışmalarını başlatıyor. Yapılan
çalışmalar bir PPM dosyasında derli toplu bir sunum
haline getirilip, ajans ve reklamverenle gerçekleştirilen
PPM'de detaylarıyla tartışılıp karara bağlanıyor. Reklam
filminin operasyon kısmı ise ancak bu PPM'den sonra
gerçekleştirilebiliyor. Yani bütçesi ortalama 30 bin
USD ile 1 milyon 500 bin USD arasında değişen bir
reklam filmi için bile her aşama, her nokta operasyon
öncesinde kesinleştirilip sonra realize ediliyor. Örneğin
ben eksiklerle ve açık noktalarla dolu bir PPM dosyasıyla
toplantıya girip, endişelenmeyin bana güvenin hallederiz
desem, belki müşterilerimin bir kısmı bana olan kişisel
güvenlerinden dolayı bunu kabul edebilirler ama iş
ahlakım ve sektörel gelenekler bu lakayt çalışma şekline
izin vermez. İş ahlakı ve sektörel gelenekleri bir yana
bırakıp böyle belirsiz bir iş modelinde ısrar edersem de
bu modelin sürdürülebilirliği olmayacaktır.
Şimdi bu kişisel deneyimden yola çıkarak anayasa
değişikliği sürecini ele alalım. Ben bir reklam filmi
prodüksiyonu için dahi bu kadar özenle akılda hiç bir
soru bırakmayacak bir ön hazırlık yaparken, bir ülkenin
istikbalini belirleyecek bir anayasa değişikliğinde
"Evet" denmesini savunanlar, seçilecek kişinin tüm insani
zayıflıklarımızdan ari, adeta ilahi bir yaratık olduğuna
inanmamızı istiyorlar. Bense buna bir kıssa ile cevap
vermek istiyorum. Kıssadan hisse çıkarmayı da sizin
ferasetinize bırakıyorm.
Çok eski zamanlarda bir hükumdar yanına tüm servetini
ve dünyalar güzeli eşini alarak en güvendiği kişilerle bir
yolculuğa çıkmış, Yolda düşmanları tarafınan bir baskına
uğrayınca eşini ve servetini en güvendiği adamına
bırakarak "Sen eşime ve servetime göz kulak ol. Ben
teslim olacağım demiş." ve teslim olmuş. Birkaç yıl esir
kaldıktan sonra ülkesine döndüğünde o çok güvendiği
adamının eşi ile evlendiğini, servetine ve devletine
el koyduğunu görmüş. Gördüğü manzara karşısında
sitemini dile getirdiğinde, yeni hükümdar; "Bütün
bunları eşini ve servetini bana bırakıp teslim olurken
düşünecektin. O gün ben eşim ve servetimle kaçayım
sen ölene kadar savaşıp beni koru deseydin senin için
ölmeye hazırdım, sen ise bunun yerine kendin teslim
olup bir faniyi baştan çıkaracak kadar fazla servetini
ve insanın bakmaya kıyamayacağı eşini bana bıraktın.
Bir süre nefsimle mücadele ettim ama devleti başsız
bırakmamak gerektiğine dair bir gerekçeyle vicdanımı
rahatlatınca kaçınılmaz olanı ertelemeyi bıraktım. Suç
benim değil senindir." demiş.
Yarın suçlu ben olmamam için bugün Hayır diyorum.
marketing europe & anatolia / 13

Medya Dünyası
Görev değişiklikleri...
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri
- Yeni Asır gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Şebnem
Bursalı, ATV’nin Ankara temsilcisi oldu.
- İzmir merkezli Yeni Asır gazetesinde Genel Yayın Yönetmeni
değişikliği yaşandı. İstanbul’dan atanan Ercan
Demir gazetenin Genel Yayın Yönetmeni olarak atandı.
- Posta Gazetesi Reklam Servisi’nde 9 yıldır görev yapan
Reklam Direktörü Özden Can da grup ile yollarını
ayırdı.
- Habertürk Gazetesi’nin eski
yazarı Soli Özel, Doğan Yayın
İlkeleri Kurulu üyeliğinden istifa
etmesinin ardından yeniden
Habertürk’e geri döndü.
- Şok Gazetesi Yazı İşleri Müdürü
Kaan Özbek, gazetede
Genel Yayın Yönetmeni görevine
getirildi.
- Halk TV’den ayrılan Ayşenur
Arslan, Bir Gün Gazetesi’nde
yeniden yazılarına başlayacağını
duyurdu.
- Hande Fırat’ın Hürriyet’in Ankara Temsilciliği görevine
getirilmesinin ardından boş kalan CNN Türk Ankara
Temsilciliği koltuğuna deneyimli haberci Hakan Çelik
getirildi.
- Uzun yıllardır Akşam Gazetesi reklam departmanının
başında yer alan isim Yasemin Gebeş Reklam Genel
Müdürlüğü görevinden ayrıldı.
- Sözcü Gazetesi’nden ayrılan Oray Eğin, Habertürk ile
anlaştı.
- Atlas Dergisi’nde yayın yönetmenliği görevine Kansu
Şarman getirildi.
- Hürriyet Gazetesi Washington Temsilciliği görevine
Cansu Çamlıbel getirildi.
- Ohal döneminde kapatılan Zaman Gazetesi’nin Genel
Yayın Yönetmenliği görevinde olan Kenan Kıran, şimdi
Sabah Gazetesi ile anlaştı.
- Milliyet Gazetesi Ege Bölge Temsilcisi ve köşe yazarı
Hamdi Türkmen gazete ile yollarını ayırdı.
- Hürriyet Antalya Bölge Temsilciliği görevine Bikan Karaca
getirildi.
- Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Nurten Erk, Tosuner
CommunicationPartner’daki Genel Müdür Yardımcılığı
görevinden ayrıldı.
Görsel Basında Görev Değişiklikleri
- 24 TV’nin Haber Müdürlüğü görevine çifte atama yapıldı.
İbrahim Güneş ile Münir Koçarslan Haber Müdürlüğü
görevine getirildiler.
- Show Haber’de 3 yıldır görev yapan muhabir Miray
Meraküm kanal ile yollarını ayırdı.
- Habertürk TV İstihbarat Şefi Umut Tütüncü kanal ile
yollarını ayırdı.
- LİG TV, Maraton programına yorumcu
olarak Hollanda’nın efsane futbolcusu
RuudGullit’i transfer etti.
- 360 TV’nin Genel Yayın Yönetmeni
ve Genel Müdürü İlkin Ündeş Kavukçu,
Yayın Koordinatörü Şeyda Özşan,
Ekonomi Müdürü Uyanış Tuğtaş
Bayar kanalla yollarını ayırdı.
- Spor spikeri İsmail Şenol, 2006 yılından
bu yana görev yaptığı NTV
Spor’dan ayrıldı. Şenol, yılbaşı itibarıyla
Lig TV’de çalışmaya başlayacak.
- Lig TV Haber Müdürlüğü görevine
spor medyasının deneyimli ismi Gökmen Özdemir getirildi.
- LİG TV, Maraton programına yorumcu olarak
Hollanda’nın efsane futbolcusu RuudGullit’i transfer etti.
- TRT 1 Ana Haber, deneyimli haberci Yavuz Oymak ile
anlaştı.
- Gazeteci Ahmet Hakan, Kanal D Haber Dairesi Başkanlığı
görevine getirildi.
- 24 TV’nin haber moderatörü Gökay Kalaycıoğlu, artık
360 TV Ana Haber Bülteni’ni sunacak.
- Selçuk Yöntem’in sunduğu yarışma programı “Kim Milyoner
Olmak İster’i bundan sonra Murat Yıldırım sunacak.
- Eski ismi Lig TV olan beIN Sports, Galatasaray
Kulübü’nün resmi yayın kanalı GSTV’den spiker Çağıl
Özge Özkul’u transfer etti.
- TV 8’de yayınlanan “Aramızda Kalmasın” programından
ayrılan Funda Özkalyoncuoğlu ve Sena Keçeli’nin
yerine Hakan Ural ile Survivor yarışmacılarından Duygu
Çetinkaya getirildi.
- TGRT Haber başarılı anchorman Mustafa Aslaner’i
bünyesine kattı.
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
14 / marketing europe & anatolia

Medya Dünyası
marketing europe & anatolia / 15

Köşe
Ramazan Becer/ CRM Medya Ajans Başkanı
( konuk)
yazar
2017 Yılında reklam sektörü...
Hepinizin bildiği gibi sosyal medya, günün her saatinde
değişkenlik gösterebiliyor. Bir konu sabah en yoğun takibi
ve yorumu alırken akşama kalmadan unutulabiliyor. Hızına
yetişmek için çok çaba gerek. Öte yandan bugün umutla
beklediğimiz bir uygulama yarın yerini başka ve daha
yaratıcı bir uygulamaya bırakabiliyor. Her yeni yıl, büyük
beklenti ve öngörülerle bekleniyor ve bunu bilen uygulama
yapımcıları beklentileri fazlasıyla karşılıyor. Gelişen
teknolojinin etkisiyle her geçen yıl bir değil, birkaç fazla
adım atıyoruz.
2017 nasıl bir yıl olacak? derseniz ise küçük bir zamanda
büyük bir hızla gelişen sosyal medyanın trendleri sıklıkla
değiştiğini söylemiştim. Geçtiğimiz birkaç yıla dönüp
baktığımızda geldiğimiz nokta; her seferinde, işin içinde
olmamıza rağmen bizi şaşırtıyor. Dolayısıyla 2017’de
aktif olması beklenen çok fazla aplikasyon var. Sosyal
medyanın gücünü bilen markalar, yatırımlarının çoğunu
bu alanda yapıyor. Vine ve benzeri uygulamaları geride
bırakan Snapchat ve Instagram yeni yıl ile beraber
artık tamamen etkileşim üzerine güncellemeler yapıyor
olacak. Snapchat bu konuda bir öncü ve öyle olmaya
devam edecek. Artık kendimize ve arkadaşımıza
uygulayabildiğimiz çeşitli filtreler odamıza, ofislerimize
kadar genişledi. 2017’de ‘izle ve geç’ sistemi tamamen
oturmuş olacak. 2017’de yaygınlaşması en çok beklenen
olaylardan birisi de sanal gerçeklik. Bununla alakalı bir
çok uygulama beta sürümü olarak uygulama dükkanlar da
yerini aldı. Kısacası 2017; canlı yayın, sanal gerçeklik ve
sanal bulut üzerinden pazarlama konusunda hızlı bir adım
atılan bir yıl olacak.
Bu kadar hızlı değişen bir dünyada yeniliklerin olmaması
zaten düşünülemez. Ancak Türkiye’nin bütün sektörel
yatırımlarının büyüme emarelerine rağmen henüz hakettiği
noktada olmadığını söyleyebiliriz. Son rakamlar ve büyüme
oranlarına bakıldığında hala dünyanın gerisinde duruyoruz.
Fakat bu şekilde yüksek oranda büyümeye devam
edersek dünya rakamlarına ulaşmamız hayal olmayacak.
İstikrar bozulmadığı takdirde bu hedefi gerçekleştirmemiz
muhtemel. Günümüzde şirketler reklam yatırımlarının
gücünü görmeye başladılar. Ürün veya hizmet sunumunun
her zaman doğru reklam mecralarında, doğru bütçe, doğru
hedef ve doğru aksiyon planıyla yönetilmesinin getirilerinin
farkındalar. Bu yıl değerlendirilen verilerin analizinde
değişikliğe gidildi ve mobil, format olmaktan çıkarılarak
platform olarak konumlandırıldı.
Dijital çağ son sürat ilerliyor…
Öte yandan son dönemde özellikle dijital alanda mobil
reklamcılık, hızla gelişen dijital çağın gereği olarak
yüzde 22’lik bir oranla yükselişini sürdürüyor. Aslında
genel olarak bütün reklam mecraları bütçelerinde bir
artış olduğunu görüyoruz. Ülkede yaşanan politik veya
sosyal dalgalanmalar direkt olarak ekonomiyi etkiliyor. Bu
nedenle ekonomiye değer katan yatırımcı ve üreticilerin,
tüketicilere kendini doğru anlatması ve güven vermesi için
reklam mecraları çok önemli ve etkili bir araç. Bunu dikkatli
kullanmak uzun vadede kazanç getireceğine inanıyoruz.
Ayrıca dijital reklam yatırımlarını da yani display, mobil ve
search de unutmamamız gerekiyor. Özellikle bu üçlünün
arasında display reklamlar, gelişen her türlü teknolojiye
ayak uydurarak online reklam yatırımlarından önemli bir
pay almayı başardı. Önceden sadece web’le sınırlı olan
display reklamlar, günümüzde ihtiyaçlara ve tercihlere göre
artık farklı mecralarda da önemli yer ediyor.
Aslına bakaranız şirketler, reklam yatırımlarının gücünü
görmeye başladı. Bu nedenle dijital reklam yatırımlarında
Türkiye’nin yılın ilk dokuz aya ilişkin rakamlarının
oldukça başarılı olduğunu söylesek yanılmayız. Çünkü
ülke olarak geçmişten farklıyız ve artık dijital dünyanın
gücünü biliyoruz. O dönemdeki rakamlara göre Facebook
paylaşımları normalin iki katına, Twitter ise 4 katına
çıktı. Periscope üzerinden yapılan canlı yayınlarla haber
paylaşımları yapıldı. Dolayısıyla bu süreçte firmalar reklam
vermekten çekinmedi. Bir diğer konu da günümüzde
şirketler, reklam yatırımlarının gücünü görmeye
başladılar. Ürün veya hizmet sunumunun her zaman
doğru reklam mecralarında, doğru bütçe, doğru hedef
ve doğru aksiyon planıyla yönetilmesinin gerekliliğinin
farkındalar. Çünkü tanıtımını yapmak istedikleri o ‘ürün’
neyse, tüketicilere doğru anlatılması ve güven vermesi
için dijital reklamların çok önemli ve etkili bir araç olarak
görüyorlar. Bu kapsamda markaların teknoloji desteğini
de arkalarına alarak dijitale odaklanması çok önemli bir
konu olarak karşımıza çıkıyor. Dijital reklamlar geleneksel
reklam anlayışından farklı olarak kullanıcıların ilgisini
doğrudan hedefe yönelik olarak çekiyor. Böylece tüketici,
yürütülen pazarlama sürecinin bir parçası haline gelirken,
tüketiciyle marka arasında bir bağ oluşuyor ve marka imajı
kuvvetleniyor. Dijital reklamcılığının gücünü bilen markalar,
yatırımlarının çoğunu bu alanda yapıyor. Bir diğer konuda
konut sektöründe ‘dijital artık olmazsa olmazlar’ arasına
girdi. İlk dönemde işin önemini ve dijitalin kendileri için
sağlayacağı katma değeri konutla ilgilenen müşterilerimize
anlatırken bugün; geldiğimiz noktada müşteriler bize
‘dijitalde yılın 12 ayı olmalıyız’ demeye başladı.
Dolayısıyla küçük bir zamanda büyük bir hızla gelişen
‘dijital’ pazarın trendleri sıklıkla değişiyor. Geçtiğimiz birkaç
yıla dönüp baktığımızda geldiğimiz nokta, her seferinde,
işin içinde olmamıza rağmen bizi şaşırtıyor. Teknolojiye de
arkasına alan dijital pazarın hızına yetişmek için çok çaba
istiyor. Gelişen teknolojinin etkisiyle her geçen yıl bir değil,
birkaç fazla adım atıyoruz. Bu bakış açısıyla 2016 yılında
olduğu gibi 2017 yılında da sektörün büyüme ivmesini
yakalayacağını düşünüyoruz.
marketing europe & anatolia / 17

Röportaj
Gönen’den dünyay
Teksüt Yönetim Kurulu Başkanı
Cevdet Arınık
. Firmamız ilk kurulduğunda yerel ölçekte beyaz peynir üretimiyle
yola çıktı. Süreç içinde hem tesisimizi genişlettik hem de
ürünlerimizi arttırdık.
Zaman içinde firmanın yönetimini
babamdan devraldım. Yıllar içinde gelişimimizi sürdürdük ve
Gönen’de 27 bin metrekaresi kapalı toplam 80 bin metrekare
üzerine kurulu modern bir fabrika kurduk.
elvineksioglu@gmail.com
- Bize biraz kendinizden ve iş yaşamınızdan
bahseder misiniz?
Kuruluş tarihi itibarıyla Türkiye’nin en
köklü süt ve süt ürünleri firması olan
Teksüt Süt Mamülleri A.Ş.’nin Yönetim
Kurulu Başkanlığını yapıyorum. Firmamız
1956 yılında Balıkesir’in Gönen
ilçesinde babam Recep Arınık tarafından
kuruldu. Firmamız ilk kurulduğunda
yerel ölçekte beyaz peynir üretimiyle
yola çıktı. Süreç içinde hem tesisimizi
genişlettik hem de ürünlerimizi arttırdık.
Zaman içinde firmanın yönetimini babamdan
devraldım. Yıllar içinde gelişimimizi
sürdürdük ve Gönen’de 27 bin
metrekaresi kapalı toplam 80 bin metrekare
üzerine kurulu modern bir fabrika
kurduk.
Geldiğimiz noktada, süt ve sütü ürünleri
sektöründe ülkemizin en büyük 10
markası arasındayız ve Türkiye’nin en
büyük kuruluşlarını gösteren İstanbul
Sanayi Odası İSO 500 sıralamasında
da 444’üncü sırada yer alıyoruz.
-Firmanızın diğer şirketlerinden farklılaşmasında
nasıl sağladınız?
Aktardığım gibi kuruluşumuz 1956 yılına
dayanıyor. Dolayısıyla süt ve süt
ürünleri sektöründe 61 yıllık deneyimimiz
var. Bu sektörün bütün gelişim aşamalarında
yer aldık diyebiliriz. Süreç
içinde karşılıklı etkileşim içinde hem süt
ve süt ürünleri sektörü gelişti hem de
biz geliştik.
Bugün günde 550 ton süt işliyoruz
ve 8 kategoride 40’i aşkın ürünümüz
var. Ürünlerimizi süt endüstrisinde uygulanan
en yeni teknolojilerle dünya
standartlarına uygun şekilde güvenilir,
hijyenik, sağlıklı şekilde üretiyor ve dağıtıyoruz.
Teksüt olarak kalitemiz ve lezzetimizle
farklılaştığımızı çok net söyleyebiliriz.
Kalitemiz daha en başta en iyi hammaddeyi
almamızla başlıyor. Bu anlamda
tesisimizin bulunduğu yer olan Gönen
açısından çok şanslı olduğumuzu
söyleyebilirim. Genel olarak Balıkesir,
18 / marketing europe & anatolia

a...

Röportaj
Türkiye’nin önemli gıda ambarlarından
biri. Gönen bölgesi ise süt ve sütçülük
açısından çok verimli bir bölge, süt hayvancılığının
Türkiye’de en iyi yapıldığı
beldelerden biri. Ayrıca yöre insanı, iyi
süt elde etme konusunda son derece
tecrübeli.
Bu nedenle sütü ağırlıklı olarak Gönen
çevresindeki köy ve çiftliklerden temin
etmeyi tercih ediyoruz.
Bu noktadan başlayan kalite yolculuğu,
daha hammadde tesise ulaşmadan
başlayan analiz ve kontrollerle devam
ediyor ve üretim prosesinin her aşamasında
yapılan denetimlerle, ürün
tamamlanıp sevkiyat aşamasına gelinceye
kadar sürüyor.
Uluslar arası standartlar çerçevesinde
gösterdiğimiz titizlik, yüksek kalitemizin
Sütü ağırlıklı olarak
Gönen çevresindeki köy
ve çiftliklerden temin etmeyi
tercih ediyoruz.
oluşmasına, lezzetli yöresel sütlerimiz
ise ürünlerimizin damak tadımızı şenlendirecek
hale dönüşmesini sağlıyor.
- Rekabet açısından çok sayıda
oyuncunun bulunduğu bir sektörde
markalaşma başarısının arkasında
yatan dinamiği bizimle paylaşabilir
misiniz?
Türkiye’de irili-ufaklı 2 binin üzerinde
süt işleme tesisi var. Ulusal, bölgesel,
yerel yüzlerce oyuncu var. Ayrıca bizim
gibi yüksek standartlarda üretim yapan,
çıtayı yukarıya taşıyan sektör öncüleri
var.
Rekabetin hem firmalar hem de ürünler
bazında bu denli yoğun olduğu bir
sektörde, markalaşmanın en temel kriteri,
iyi ürün üretmekten ve bu iyi ürünü
tüketiciye en iyi şekilde sunabilmekten
geçiyor.
Teksüt olarak marka başarımızın altında
da bunları doğru yapabilmemiz
yatıyor. İyi ürün, hatta en iyisini üretme
konusunda iddialıyız. Ürünlerimizi de
tüketiciye en iyi ve en sağlıklı şekilde
sunuyoruz.
Ürün yelpazemiz geniş. Dolayısıyla tüketicilerimize
güçlü ve çok yönlü seçenekler
sunuyoruz. UHT süt, beyaz peynir,
kaşar peyniri, krem peynir, tereyağ,
sürülebilir beyaz peynir, süzme peynir,
labne, kaymak, yoğurt ve ayranın yanı
sıra Mihaliç, Çeçil, Dil, Çerkez, Otlu,
Urfa, Örgü, Üçgen, Misket, Çubuk gibi
yöresel peynir çeşitleri, tüketicilerimize
sunduklarımızın sadece bir bölümü.
Ürünlerimizin oluşturulması noktasında
tüketicilerimizden ve paydaşlarımızdan
gelen öneri ve değerlendirmeler büyük
önem taşıyor. Talep, istek, beğeni ve
önerileri dinliyor ve ürün yelpazemizi
buna göre yönlendiriyoruz.
Elbette ulaşabilirlik de çok önemli. Ulusal,
bölgesel ve yerel, neredeyse tüm
marketlerde varız. Önümüzdeki dönemde
bu konudaki varlığımızı daha
da güçlendirmeyi hedefliyoruz.
- Markalaşma, bilinirlik, tüketici güveni,
sadakati açılarından gelişimini
firmanızı nasıl değerlendirirsiniz?
Kurulduğumuz 1956 yılından bu yana
gelen süreçte hem sektörün en büyüklerinden
biri, hem de Türkiye’nin en büyük
sanayi işletmelerinden biri haline
geldik. Bütün bunlar, tüketicimizin bize
duyduğu güven sayesinde oldu.
Tüketicilerimizin Teksüt’e güven duymasının
altında ise sağlık ve kalite
odaklı üretimimiz yatıyor. Fabrikamızda
bugün 420 kişi çalışıyor. Akademisyen
20 / marketing europe & anatolia

Röportaj
ve uzmanların katkısıyla son 10 yıldır
personelimize hijyen ve gıda güvenliğine
ilişkin sürekli eğitimler veriyoruz. Firma
olarak yüksek kalite, gıda güvenliği,
çevreye ve doğaya saygı, insana yatırım
felsefesiyle hareket ediyoruz. Bu
kapsamda üretimimizi İSO9001 Kalite
Yönetim Sistemi, FSSC 22000 Gıda
Güvenliği Yönetim Sistemi, BRC Food
ve Helal Gıda gibi yönetim sistemleri
ve sertifikaları doğrultusunda gerçekleştiriyoruz.
Bütün bunlar Teksüt’ü, tüketicinin severek
tercih ettiği bir marka haline getirdi
ve getirmeye devam ediyor.
- Kaç ülkeye ihracatınız var? 2017
yılı için hedefleriniz nelerdir?
Ürünlerimizi Amerika Birleşik Devletleri,
Libya, Kuveyt, Irak, Birleşik Arap
Emirlikleri, Azerbaycan, Türkmenistan
ve Kosova’ya gönderiyoruz. 2017 başında
bu listeye Tayvan’ı da ekledik.
Böylece ihracat yaptığımız ülke sayısını
dokuza yükselttik.
Önümüzdeki dönemde hem ülke sayı-
İhracat yaptığımız
ülke sayısını
dokuza
yükselttik.
sını hem de bu ülkelerdeki hacmimizi
artırmak istiyoruz.
- Sizin eklemek istediğiniz bir şey
var mı?
İlginize teşekkür ediyoruz.
marketing europe & anatolia / 21

Köşe
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com
(
kelebeğin
fırtınası)
Televizyon maceram...
Zor bir kalp ameliyatı süresinin ardından nihayet geri
döndüm. Sevdiklerime geri döndüm, evime geri döndüm,
işime geri döndüm, hayata geri döndüm.
Yeniden doğmuş gibiyim, mutluyum.
Genel olarak işim gereği çok çalışıyorum, gecem
gündüzüm belli değil. Bazen şöyle ayaklarımı uzatıp hiç
bişey düşünmeden akşama kadar televizyon izlesem
derdim. Ameliyat sonrası nihayet bu isteğim gerçekleşti.
Uzat ayağını akşama kadar keyif yap. Ohhh ne güzel
hayat. Ama kazın ayağı öyle değilmiş. İki aydır devam
eden televizyon maceramı sizlerle de paylaşmak istiyorum.
Öncelikle şunu belirtmeliyim, iki ayda uzun yıllardır
izlemediğim kadar tv izledim. Evlendirme programları ve
akşam dizileri tarafından kuşatılmış durumdayım. Tematik
kanallar dışında kalan ulusal kanalların nerdeyse hepsinde
aynı formatlar var. Sabahları otlarla çöplerin kaynatıldığı
ardından yağlı yemeklerin yapıldığı sağlıklı beslenme
kuşağı, öğleden sonra evlendirme programları, akşam
biribirine çok benzeyen diziler ve kapanış.
Zencefili safrana bulayıp, sarımsakla kaynatın, sonra
da dizlerinize sürün, mide ağrınız geçer gibi (bunu
tamamen uydurdum) acaip formüllerin verildiği sabah
programlarından gına geldi. Koca koca profesörler öyle bir
anlatıyorlar ki, sanki söylediklerini yapınca anında zımba
gibi olacaksın. Ağrı, sızı, dert, keder kalmayacak. Mutlaka
yararı vardır, iyileştirme konusunda katkısı vardır, ama
biraz insaflı olun Allah aşkına. Karıştır, kaynat, iç bitti gitti.
Bu kadar basit mi? Ekran karşısında milyonlarca insan
sizi izliyor, etkileniyor. Sevgili doktorlar sizden ricam lütfen
ekranın büyüsüne kapılıp abartmayın, ölçüyü kaçırmayın.
Öğleden sonra kuşağı evlendirme programları ayrı
bir şenlik. Kendisine talip olan adamları sinir etmek
için çakkıdı çakkıdı göbek atan kızlarla, nasıl bir evlilik
istedikleri belli olmayan adamların bir dargın bir barışık
halleri dedikodu kültürümüzün tavan yapmasını sağlamış.
Millet kendi derdini bir kenara bırakıp Hanife evlenecek mi,
Solmaz Nurullah'a dönecek mi derdine düşmüş. Her gün
aynı insanlar, aynı kavgalar. Kalp sağlığım iyileşti ama akıl
sağlığımı yitirmek üzereyim :)
Eeeeyyy yetkililer, eeeyyy ilgililer lütfen bu konuya acil
bir çözüm bulun. Aile kurmak, evlenmek gibi çok önemli
bir konuyu, pazardan mal almak gibi bir düzeye indiren
bu programlara bir çeki düzen verin. Böyle devam
ederse hergün beynine seviyesizlik pompalanan anneler
çocuklarını nasıl yetiştirecek? Bu pespayelik içinde yetişen
çocuklardan nasıl düzgün insanlar çıkacak?
Akşam oldu çok şükür, artık güzel bir program izlerim
diye düşünüyorsanız yine yanılıyorsunuz. Bu kez de
karşınıza aile içi komploların olduğu diziler çıkıyor. Evli
kadın karakterler ya eski sevgilisinden hamile oluyor, ya da
kocası istemediği halde kandırarak hamile kalıyor. Erkek
karakterler ise ya istemediği biriyle evli, ya da karısına
hastalıklı derecede aşık. Yani bir ortası, normali yok.
Aynı evde oturan kalabalık aileler sabahın köründe 7'den
70'e şık kıyafetler ve full makyajla kahvaltıya oturuyor.
Zannerdersin ki İngiliz Kraliyet ailesi. Ya kardeşim hiç mi
pijamayla kahvaltı eden yok. Hafta sonu eşofman diye
bişey sizin semtlerde bilinmiyor mu? Rahat olun, gerçekçi
olun biraz ya.
Bir diğer saptama da her dizinin mutlaka bir saf salağı
olması. Etrafında kıyamet kopuyor, en yakınındaki
kuyusunu kazıyor, ama bizimkinin dünyadan haberi yok.
Hala lay lay lom dolaşıyor ortalarda.
Genelde zenginler daha ihtiraslı, daha parıltılı ama
entrikalarla dolu mutsuz bir hayat sürerken evlerindeki
hizmetçiler, şoförler zor koşullarda ama daha mutlu. "Para
saadet getirmez" sözünün canlı örnekleri adeta. Subliminal
mesaj: Fakir olun, şükredin. Zenginlik başa bela.
Velhasıl bir an önce iyileşip işe dönmek için daha hevesli
oldum. Kim kiminle çaya çıkacak 4. Murat'ın yeni gözdesi
kim olacak bilmek istemiyorum. Sezon filmlerine, NatGeo
belgeselleri ve açık oturumlara geri dönüyorum.
Yeri gelmişken başta ailem olmak üzere tüm bu süreç
boyunca yanımda olan, arayıp soran herkese sonsuz
şükranlarımı sunuyorum. İyi ki varsınız. Hayat sizlerle
güzel...
marketing europe & anatolia / 23

Reklam Dünyası
Head&Shoulders’ın marka elçisi...
Head&Shoulders’ın kadınlara özel yeni ürünleri için kamera
karşısına geçerek, önümüzdeki günlerde reklam filmi de
olmak üzere pek çok iletişim çalışmalarıyla sevenlerinin karşına
çıkacak. Serenay Sarıkaya’nın Head&Shoulders için
çektiği ilk reklam filmi ise özel bir basın etkinliği sonrası izleyicilerle
buluşacak. Serenay Sarıkaya ve Head&Shoulders
2017’de büyük sürprizlere devam edecek.
Head&Shoulders’ın Türkiye’deki marka elçisi Serenay Sarıkaya
oldu. Ünlü oyuncu, Head&Shoulders markasının
Türkiye’de çalıştığı ilk kadın marka elçisi olacak.
Head&Shoulders 2017’ye büyük sürprizlerle girdi vesadece
kadınlara özel,3 etkili formülüyle yenilenen şampuan ve
saç bakım kremlerini Türkiye’de satışa sundu. Markanın
Türkiye’deki ilk kadın marka elçisi olan Serenay Sarıkaya,
2016’da en çok cep telefonu ve restoran aradık...
Yellow Pages, 2016 yılı boyunca kullanıcıların en çok neleri
aradığını açıkladı. YellowPages’inverilerine göre 2016’daen
çok cep telefonu kategorisinde arama yapıldı. Aramalarda
en göze çarpan sonuçlardan biri de mobil cihazların kullanımı.
Arama yapanların %55’i dijital platformlarda yaptığı aramalarda
akıllı telefon ve tabletlerini kullandı. En çok aramayı
18-34 yaş arası kullanıcılar yaptı.
2016 yılı boyunca hastanelerden restoranlara, devlet dairelerinden
bankalara kadar birçok yeri dijital platformlar üzerinden
aradık. Yaygınlaşan mobil cihazlarla birlikte arama
tercihlerimizde de önemli bir değişim yaşandı. Cep telefonu
ve tabletlerden yapılan aramalar, 2016 yılında masaüstü cihazlardan
yapılan aramaları geçti.
2016’da en çok ‘’cep telefonu’’ aradık
YellowPages’in verilerine göre, 2016’dadijital platformlarda
en çok aranılan kategoriler arasında ilk sırada cep telefonu
aramaları yer aldı.YellowPages.com.tr üzerinde 850
binden fazla firma bulunduran Yellow Pages’ta yapılan
aramaların %5’i cep telefonu kategorisinde gerçekleşti.
Aramaların %55’i mobil cihazlardan yapılırken %45’i masaüstü
cihazlardan yapıldı. Cinsiyet açısından bakıldığında,
aramaların%69’u erkekler %31’i ise kadınlar tarafından ger-
çekleşti.Demografik kriterler bazında bakıldığında da ilginç
veriler dikkat çekiyor. %56’lık oranla en çok arama yapan
yaş aralığı 18-34. 35-53 yaş aralığında bu oran %34, 55 ve
üstü yaş aralığında ise %10. En çok arama yapan şehirler
ise İstanbul (%36), Ankara (15), İzmir (%9), Adana (%4) ve
Bursa (%3).
24 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası
Demet Akalın, Çetmen’in marka yüzü oldu...
2017 yılı için marka yüzünü belirleyen Çetmen, ünlü sanatçı
Demet Akalın ile el sıkıştı. Bu işbirliği çerçevesinde,
Çetmen’in reklam çalışmalarında Demet Akalın yer alacak.
Fark yaratan tasarımları ve geniş ürün yelpazesi ile mobilya
sektöründe 55 yılı geride bırakan Çetmen, 2017 yılı marka
yüzünü belirledi. Tüm yıl boyunca gerçekleştirilecek iletişim
çalışmaları için ünlü şarkıcı Demet Akalın ile anlaşan Çetmen,
yeni koleksiyonu ve renkli çekimleriyle fark yaratmaya
devam edecek.
Marka yüzü olarak Demet Akalın’ın seçilmesinde sanatçının;
başarılı, güzel, enerjik, modern, ne istediğini bilen ve
güvenilir olmasının büyük rol oynadığını belirten marka
yetkilileri, Demet Akalın’ın uzun yıllardır işinde göstermiş
olduğu başarı grafiği ve güven veren yapısının da Çetmen
markasıyla bütünleşen önemli unsurlar arasında yer aldığını
söylediler.
Çetmen’in koleksiyon çekimleri için kamera karşısına geçen
ve markanın ilk reklam filminde sevilen şarkısı ‘Koltuk’u
yeniden yorumlayan Demet Akalın, enerjisiyle çekimlere
ayrı bir keyif katarken, reklam filmi de oluşturduğu ritim ve
ahenkle, izleyenlere eğlenceli görüntüler sunuyor.
IAB Türkiye’de yeni yönetim kurulu...
IAB Türkiye’de yeni Yönetim Kurulu seçildi. 2015 yılında
Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini devralan Dr. Mahmut
Kurşun yeniden başkan seçildi.
IAB Türkiye 4. Olağan Genel Kurulu’nu 18 Ocak 2017’de
gerçekleştirdi. Faaliyet raporunun sunulmasının ardından
2017-2018 Dönemi’nde görev yapacak yönetim, denetim
ve disiplin kurullarının seçimine geçildi. Genel Kurul sonrası
yapılan ilk Yönetim Kurulu’nda IAB Türkiye’nin Başkanlığını
yürüten 2015-2016 döneminde yürüten Dr. Mahmut Kurşun
yeniden Başkan seçildi. Genel Kurul’da söz alan Kurşun,
geride kalan iki senede yapılan çalışmaları değerlendirirken
önümüzdeki dönem odaklanılacak projelere de değindi.
Konuşmasında iki yıl boyunca Yönetim Kurulu ve Yürütme
Kurullarında görev alan üyelere teşekkür eden Dr.
Mahmut Kurşun, 2016’nın son çeyreğinde yayınlanan Dijital
Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporunun önemine
değindi ve 1 TL’lik dijital reklam yatırımının ekonomiye 17,2
TL olarak döndüğünü vurguladı. 2017’nin ilk çeyreğinde
yayınlanması planlanan Dijitalin Marka Değerlerine Etkisi
Araştırması’ndan söz ederken, dijitalin sadece sonuç getiren
değil, aynı zamanda markaların gelişimini sağlayan
bir mecra olduğunun altını çizdi. Başkan aynı zamanda
yeni dönemde İnternet Ölçümleme Araştırması’nda günlük
rapora geçileceğinin müjdesini verdi. Kurşun ayrıca dijital
dünyanın önemli konularından biri olan ad blocking’e
de değinerek, sektörün tüm taraflarını LEAN ve DEAL
reklamcılık anlayışını benimsemeye ve desteklemeye davet
etti. Kurşun sözlerini bitirirken yeni IAB Türkiye yönetimine
başarılı, verimli bir dönem diledi ve “Hep birlikte sektörümüzü
geliştirecek, güçlendirecek çalışmalara imza atmaya
devam edeceğiz. Hedefimiz her zamanki gibi sürdürülebilir
ve kontrollü büyüme olacak.” dedi.
marketing europe & anatolia /25

Köşe
Kübra Nebioglu / nebioglukubra@gmail.com
( satır
) ayracı
Yeni Kararlar Ritüeli...
Her yıl “yeni kararlar”ritüeli ile başlar değil mi? Bu ritüel için
herkesin birbirinden eşsiz yöntemleri olduğununa eminim.
Yılbaşında yeni kararlar alındıktan sonra insanın duruşuda
bir değişiyorsan ki. Yıl ortasına doğru biraz değişiklik
gösterse de duruşumuz, başlarda çene hafif yukarıda,
omuzlar daha bir dik, havalı havalı yürüyen insanlar ile
doluyor sokaklar.
Bazen işler yolunda gitmiyor, kendi yolumuzdan
şaşabiliyoruz. Bazen bir sabah öyle bir haber ile kalkıyoruz
ki yataktan, dünya sanki tam tersine dönüyor. En
yakınımızdakine şöyle derken bulabiliyoruz kendimizi
sonunda; “Artık bunları yapsam ne olacak ki, ne
değişecek, kim görecek, görse ne olacak? Memleketin
haline bak, yapsam ne olur yapmasam ne olur, can
güvenliği bile yok artık, boşver şimdi bunları, bu seneyi sağ
salim atlatalım seneye bakarız, herşey yoluna girerkendi
kendine nasıl olsa…” Belki benzerleri belki de daha farklı
halleri olabilir ama yaşandı ve söylendi değil mi bunlar?
2016 iyiyi kötüyü gördüğüm garip bir yıldı benim için. Kim
için garip değildi desenize. Neler yaşadık neler gördük…
Herkesin gerçekleştirdiği ya da bir şekilde
gerçekleştiremediği onlarca kararı vardır. Benim kendi
keşif yolculuğum ile ilgili en büyük kararım koçluk eğitimine
başlamaktı ve yılsonunda da olsa bunu gerçekleştirdim.
Eğitimime The Performans Coach Türkiye ile başladım.
Bununla birlikte hem koçluk aldığım hem de koç olduğum
2017 için “yenikararlar” ritüelim çok güzel geçti ve en
büyük kararlarımdan biri de çok daha fazla okumak,
daha iyi dinlemek ve daha fazla mutlu olmak için elimden
geleni yapmak oldu. En önemlisi değer bunları yaparsam
kendime ve çevreme daha faydalı olacağıma inanmak…
Okuduğum kitaplarımdan biri Sir John Whitmore’a ait
Performans İçin Koçluk (Coacing for Performance)
J.Whitmore’a ait bir çok ilginç şey yazabilirim fakat ilginizi
çekiyor ise araştırmanızı tavsiye edeceğim. Kitabından
beni çok ama çok etkileyen bir paragrafı paylaşmaki
stiyorum;
"Başkalarının kendisine inanmasını sağlamak, onları
kontro letme ya da bizim üstün becerilerimize duyduklar
ıinancı sürdürme arzusundan vazgeçmeyi gerektirir. Onlar
için yapabileceğimiz en iyi şeylerden biri, bizden üstün
olmaları için onları desteklemek. Çocukların en unutulmaz
ve heyecan verici anları, genellikle bir yetenek oyununda
ebeveynlerini yendikleri ilk seferdir. Işte bu nedenle ilk
zamanda bizi yenmelerine izin veririz. Çocuklarımızın
bizi geride bırakmalarını isteriz ve bunu yaptıklarında
onlarla gurur duyarız. Personelimiz aynı şeyi yaptığında
da duyamaz mıyız! Onların daha üstü nperformansları
ve onların büyümesine yardım edip bunu izlemekten
tatmin olmak bize sadece kazanç sağlar. Ne var ki büyük
bir çoğunlukla, işimizi, otoritemizi, güvenirliliğimizi ya da
kendimize olan inancımızı kaybetmekten korkarız.
Bu paragrafı okuduğumda yaşadığım bir çok şey canlandı
gözümde, eminim sizler içinde aynı şey geçerlidir.
Yazılanları farklı taraflarından düşünmeye davet ediyorum
sizi. Önce kendi durduğunuz yerden bakın etrafınıza sonra
bir de onların gözünden bakmaya çalışın etrafa. Kendi
doğru ve yanlışlarınız ile değil olabilecek tüm seçenekleri
fark etmeye, yaşadığınız dünyayı gerçekten görmeye ve
anlamaya çalışın. İlişkilerinize bakın, nasıl bir annesiniz,
nasıl babasınız ya da nasıl bir çocuksunuz? Nasıl bir
yönetici, nasıl bir lider ya da nasıl bir ekip arkadaşısınız?
Etrafınıza bakın, etrafınızı dinleyin, neler olduğunu fark
edin..
Bunu bir süre yapmak gerekiyor sanırım çünkü hemen
herşeyi anlamlandırmak ve neler olup bittiğini görmek
hiçte yazıldığı kadar kolay değil gibi sanki. Ama daha
göremediğiniz şeyleri fark ettiğinizde de yaşadığınız
şaşkınlık, sevinç, mutluluk, karamsarlık yani o duygu her
ne ise geçmeden, bitmeden ve değişmeden bir şeyler
yapın, gördükleriniz sizin için doğruysa destekleyin,
yanlışsa karşı çıkın!
Başkasının zaferleri sizi mutlu edebildiği anda artık
kendinizi tanıyorsunuz, kendinize inanıyorsunuz demektir.
Eğer biri sizin başarınız ile mutlu olamıyorsa, o kişi de
kendisini tanımıyor ve kendisine olan inancını kaybetmiş
demektir.
“Insanlardan alınabileceken iyiyi almak için, en iyinin orada
olduğuna inanmamız gerekli” diyor kitabında J. Whitmore.
İçimizde ve etrafımızda “en iyinin” orada olduğuna
inanmamızı engelleyecek çok fazla karanlığın olduğunu
biliyorum ama en iyiyi yaşamak için inanmak, daha fazla
okumak, daha derinden dinlemek ve biraz sakin olmak
gerekiyor sanırım. Haklılık payım var mı, siz ne dersiniz?
Sevgiler.
marketing europe & anatolia / 27

Kampanyalar
Biscolata Mood’un yeni reklamı...
Biscolata Mood’un tüm fallara adeta meydan okuyan yeni
reklam filmi izleyiciyle buluştu.
BiscolataMood’un yeni reklam filminde Biscolata erkeği
bu defa gizemli bir falcı olarak karşımızda. Biscolata erkeğinin
Mood’la baktığı faldan ise aşk çıkıyor.
Keyifli reklam filminin yaratıcı ajansı Rabarba. Prodüksiyon
ajansı Dijital Sanatlar olan reklamın yönetmen koltuğunda
Can Ulkay oturuyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Şölen
Reklamveren Temsilcileri: Hayat Kapukaya Turaman,
Ülkü Vural Er, Eyüp Türkoğlu
Reklam Ajansı: Rabarba
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Murat Yaylagül, Elif
Özüdoğru, Volkan Yanık, Ayça Eriş, Şadi Akbudak
Müşteri İlişkileri: İrem Akbaşak, Ezgi Sezar
Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan
Prodüksiyon: Pelin Önal, Duygu Demirkoparan
Medya Planlama/Satınalma: Speed Medya
Yapım Evi: Dijital Sanatlar
Mecra: TV, Sinema, İnternet, Radyo
marketing europe & anatolia / 29

Kampanyalar
Bizim evde hiçbir şey eskimez...
Bingo’nun ‘Yeni Bingo Sıvı Performans Deterjan Ailesi’ni
sunduğu reklam filmi; “Bizim evde hiçbir şey eskimez!” diyen
küçük bir kız çocuğunun, annesinin yaratıcı fikirlerini
anlatmasıyla başlıyor.
Yönetmenliği Ferit Katipoğlu, prodüksiyonu Autonomy ekibi
tarafından gerçekleştirilen film TV ve dijital platformda
yayınlanacak.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Hayat Kimya
Reklamveren Temsilcisi: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,
Işıl Zorlu
Reklam Ajansı: TBWA GROUP
CCO : İlkay Gürpınar
Kreatif Direktör : Arkın Kahyaoğlu
Yaratıcı Ekip: Can Bilginer, Umut Geliday,
Mustafa Gülsen, Önder Bayraktar, İpek İkizoğlu,
Kerem Şeşen
Dünya tek biz ikimiz”...
Molped, ikinci reklam filminde yepyeni Gece Pedi’ni tanıtıyor.
İki en yakın arkadaşın hikayesinin geçtiği reklam, genç
bir kızın Molped Gece Pedi’ne duyduğu güven sayesinde,
yakın arkadaşının gece onlarda kalma teklifini kabul etmesini
ve tüm geceyi rahat geçirmesini konu alıyor
Kampanya Künyesi
Reklamveren: MOLPED
Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Eğilmez, Eda Arslan
Kapanlı, Afife Çelik, Balca Enşenol, Duygu Nazlıbilek
Yaratıcı Ajans: Happy People Project
Yaratıcı Grup: İdil Akoğlu, Alper Tunga Şen, Hasan Çalışkan,
Zeynep Yalçınkaya, Mert Sönmez
Strateji : Mert Soyal, N. Özlem Akbaş, Zeynep Milli, Maral
Karagöz
Müşteri İlişkileri: Pelin Börklüoğlu, Meltem Gençkırlı,
Nagihan Ahlatcı, Gözde Tezbıkmaz
Ajans Prodüktörü : Begüm Baran, Ezgi Soysal
Yapım Şirketi : Anima
Yapımcı : Güzin Savurgan
Yönetmen : Aytuğ Üngör
Görüntü Yönetmeni: Özgür Eken
Post Prodüksiyon : Sinefekt
Demo : Animasyon Cumhuriyeti
Müzik : Model
30 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
#Saçlarınıtaçlandır...
Dove, yeni reklam filmi #SaçlarınıTaçlandır ile bu kez kız
çocuklarına ve kadınlara “ister düz ister bukleli, saçlarınızı
olduğu gibi sevin” diyor. Dove tam da bu nedenle yeni reklam
filminde, “sizi böyle çok seviyorlar, siz de saçlarınızı her
haliyle sevin” mesajı veriyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Dove / Unilever
Reklamveren Temsilcileri: Alper Eroğlu, Nazlı Malatyalı
Yılmaz, Kübra Kandemir, Selin Güneş
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather
Ajans Başkanı: Elif Adalı Erten
Yaratıcı Yönetmen: Selim Ünlüsoy
Sanat Yönetmeni: Burcu Günister
Metin Yazarı: Erşan Develier
Marka Ekibi: Murat Derman, Simge Özgülenç
Ajans Yapımcısı: Fulya Akay, Begüm Özkul
Yapım Şirketi : Voynn
Yönetmen: Emre Başaran
Meyvelerin enerjisi kışın da sizinle...
DİMES, Hayata Başka
Bak reklam filmlerinde
Kampanya Künyesi
Reklamveren: Dimes
bu etkiye vurgu
Reklamveren Temsilcileri:
yapıyor. Reklam filminin
başrolünde, insana
mutluluk ve enerji
Duygu Süleymanoğlu,
Burcu Karadayı Gülşen, Merve
Güven, Serkan Oğuz, Ayşenur
aşılayan rengarenk
Küçüksipahi
meyveler yer alıyor.
Reklam Ajansı: Medina Turgul
Reklam kampanyasının,
DDB
hayata farklı
Yaratıcı Grup: Gökhan Erol,
bir gözle bakmanın
gücünü vurguladığını
dile getiren DİMES
Erdem Köksal, Ozan Bozkurt,
Hakan Bıçakçı, Buse Say,
Emre Koç, Fatma Öcal, Ece
Pazarlama Müdürü
Gönenç, Aybikem Alemdar, Cihan Metin Üstek
Duygu Süleymanoğlu, “Doğadan ve meyvelerden aldığımız
ilhamla hayatın her anına başka bir gözle bakan bir markayız.
Bu ilhamın ve hayata başka bakmanın gücünü, tüketicilerimizle
paylaşmak bize heyecan veriyor. Filmimizde geçen
bulutları hiç kafana takma, nasıl olsa güneş yine açar mesajımızda
olduğu gibi, tüketicilerimizle birlikte hayatın güzel
yanına odaklanıyoruz.” dedi.
Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu, Beliz Top
Müşteri İlişkileri: Lawrence Dupre, Miray Çakın,
Ceylan Delipalta
AjansProdüktörleri: Ümit Bak
ProdüksiyonŞirketi : Lunapark Film
Yönetmen :
Kullanılan Mecra: Tv, internet
marketing europe & anatolia / 31

Kampanyalar
Herkese tatil lazım...
Tatil.com, karlı günlerde yayına aldığı erken rezervasyon
reklam filmiyle içimizi ısıtmayı başardı. Reklam Ajansı FactoryByKs
tarafından hazırlanan ve yönetmenliğini Alper
Babayağmur’un yaptı.
Kampanya Künyesi
Reklam veren: Tatil.com
Ürün: Erken Rezervasyon Otelleri
Reklam veren Temsilcisi: Esat Dumlupınar
puhutv...
Doğuş Grubu tarafından internetin hızlanması ve akıllı
cihazların yaygınlaşmasıyla değişen televizyon izleme
deneyimini Türkiye’ye getiren puhutv’nin reklam
kampanyası,televizyonun yanı sıra, dijital mecralarda da
aynı anda yayına girdi.
Reklam Ajansı: FactoryByKS
Ajans Başkanı: Kübra Sönmez
Yaratıcı Yönetmen: Mehmet Şen
Yaratıcı Ekip: Selin Kandemir, Özer Aslan, Umut Çelik,
Berke Can Fercan
Müşteri İlişkileri: Özgül Ertüzün, Mina Gökten
Yönetmen: Alper Babayağmur
Yapım Şirketi: CMP Film
Yapımcı: Berna Berdan
Mecra: TV, online, radyo, sinema
Kampanya Künyesi
Reklamveren: puhutv
Reklamveren yetkilisi: Merve Naz Atmaca
Reklam Ajansı : Kompüter
Prodüksiyon şirketi: Autonomy
Yönetmen: Melih Eryılmaz
Post prodüksiyon: Autonomy Post, Node VFX
Medya Ajansı: MAXUS
Kullanılan Mecra : TV, internet, radyo, gazete, dergi
32 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar
Tadella reklam filmi...
Yaratıcı Direktörler: Haluk Erkmen
Yaratıcı Ekip: Ömer Onsun, Selim Bekil, Can Karayalçın,
İlker Yalçın, Asena Saklayıcı
Müşteri İlişkileri: Deniz Yaşar, Sevda Ersoy
Yapım Şirketi: Vana Film
Tadelle yeni yıla yeni bir iletişim kampanyası ve dört farklı
reklamla merhaba dedi. İkonik kırmızı paketinin üzerine
“affet”, “çalış”, “haykır”, “ağla” gibi filleri yerleştirerek duygularımıza
tercüman olan Tadelle, kampanyasını 4 farklı
reklam filmiyle tanıtıyor.
Kampanya Künyesi
Yönetmen: Hande Türkel
DOP: Florent Herry
Yapımcı: Seda Özdemir
Kullanılan Mecralar: TV, Gazete, Dergi, Radyo, Açıkhava,
İnternet
Reklamveren: Tadelle
Reklamveren Yetkilisi: Aslı Eren Şengezer,
Nilüfer Rezaie Adli
Reklam Ajansı: Puck Global
Parmak ısırtan lezzet...
Executive Kreatif Direktör: Gökhan Erol
Kreatif Direktör: Erdem Köksal
Yaratıcı Ekip: Hakan Bıçakcı, Cihan Eryılmaz, Ece Gönenç,
Fatma Öcal
Marka Ekibi: Elif Önen Sakin, Zeynep Kızılcan, İltan Gözen
Stratejik Planlama Direktörü: Canan Pehlivanoğlu,
Arda Sesli
Ajans Prodüktörü: Ümit Bak, Nedret Gürlek
Prodüksiyon Şirketi: PtoT
Jingle: Ömer Ahunbay
Yönetmen: Ozan Açıktan
KFC Türkiye, yeni ürünü Duble Çıtır Kova için yeni bir reklam
filmi hazırladı. KFC’nin yeni sloganı “Parmak ısırtan
lezzet”in de ilk kez tavukseverlerle buluştuğu reklam filmi,
“Parmaklarınıza hak ettiği özgürlüğü verin” diyor.
Kampanya Künyesi
Reklamveren: KFC Türkiye
Reklamveren yetkilileri: Zeliha Şener, Mert Yener,
Damla Günay, Kardelen Zengin
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB
marketing europe & anatolia / 33

NewG

York ezmelerdeyim...
Newyork...

Game On
Overwatch...
Ali Erdem Ekşioğlu
Arkadaşlarınızla Keyifle Oynayın
Arkadaşlarınızla farklı takımlar ve
stratejiler deneyebileceğiniz zevkli bir oyun.
Renkli Karakterler
Her biri kendi oyununun başrol oyuncusu
olabilecek zengin karakter kadrosu.

GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn
Hareketli ve Hızlı Maçlar Sade ama Asla Yavan Değil
Çekişmeli oyunlar arasında belki de maçları Farklı roller ve haritalarla her maç,
en kısa süren, her saniyesi aksiyonla dolu bir öncekinden farklı.
bir shooter.

Gameon
Çeşitli karakter kadrosu, hızlı,
çekişmeli online oyun tecrübesiyle
oyun dünyasını sarsan FPS aksiyon
oyunu Overwatch farklı haritaları ve
takım rolleriyle oyunculara her maçta
farklı bir tat sunuyor.
İlk görüşte basit ve tek düze duran
oyun 6 kişiden oluşan iki takımın belli
bölgelerde bulunan görev noktaları
veya nesneleri üzerinde birbirlerine
üstünlük kurması üzerine kurulu.
Bu basit gözüken sistem ise farklı
haritalar ve karakterlerle her maç çok
farklı bir tecrübeye dönüşebiliyor.
Oyunda ne kadar belli başlı 4 rol olsa
bile bu rolü üstlenen karakterlerin
her biri birbirinden farklı. Winston
ve Roadhog temelde aynı rolde
gözükselerde bir takıma kattıkları
ve oyun stilleri birbirinden çok daha
farklı. Bu çeşitlilik oyuncuyu her saniye
adepte olmaya itiyor. Yeni haritalara,
amaçlara, yeni takım arkadaşlarına ve
yeni düşmanlara karşı her saniye yeni
stratejiler geliştirmeyi ve bu stratejilere
uygun oynamayı gerektiriyor. Bazen
bu adaptasyon oyuncuya boğucu
gelse de oynadığınız hiçbir maçın bir
öncekine benzememesini sağlıyor.
Birçok insan tarafından Online
Shooter'larla karşılaştıralan oyun
38 / marketing europe & anatolia
Sizin için deneyimleyip
montajladığımız
review videosunu
http://www.youtube.com/user/meaGameOn
adresinden izleyebilirsiniz.
bence tam olarak bu sınıfa uymuyor.
Battleborn'un konseptine benzer bir
şekilde MOBA ve Online Shooterları
ustaca birleştiren Overwatch bütün
bu oyunların ulaşmakta zorlandığı
görev bazlı, takım duygusu yüksek,
hareketli, akıcı ve hızlı oyun
tecrübesine ulaşmayı başarıyor.
7-10 dakika süren maçları sayesinde
yorucu bir yenilgiden çıksanız
bile kendinizi öfkeli ya da yorgun
hissetmiyorsunuz ve bir sonraki
maçınıza ilerliyorsunuz.
Oyunda tek kişilik bir hikayenin
eksikliğini hissetsem de renkli
karakterleriyle Overwatch bu eksikliği
bana hızlı bir şekilde unutturdu.
Online aksiyon oyunu fanları için bir
vazgeçilmez olduğunu düşündüğüm
Overwatch'ı bütün okurlarıma
öneriyorum.

Gameon
Türkiye, oyun fuarı…
PlayStation Türkiye, 2-5 Şubat tarihleri arasında İstanbul
Kongre Merkezi’nde ikincisi gerçekleşecek GIST (Gaming
İstanbul) oyun fuarına katılarak son yeniliklerini ve
PlayStation®VR sistemini oyun severlerle buluşturacak.
Sony, bu yıl ikincisi İstanbul Kongre Merkezi’nde düzenlenecek
olan GIST (Gaming İstanbul) oyun fuarına katılıyor.
2-5 Şubat tarihleri arasında gerçekleşecek fuarda Sony,
oyun severlere PlayStation®VR sistemini, en yeni oyunlarını
veson teknolojilerini tanıtacak. PS4 platformundaki birçok
oyunu deneme imkânı sunacak olan fuarda, katılımcılar, PS
VR ve PS4 temalı özel hediyeler kazanabilecek.
Oyun dünyası ile amatör ya da profesyonel olarak ilgilenen
herkesin davetli olduğu 10.000metrekarelik Gaming
İstanbul Fuarı’na uluslararası ve yerel oyun stüdyoları, oyun
dağıtımcıları, konsol ve donanım üreticileri, mobil oyun üreticileri,
oyun dernekleri, oyun tasarımcıları ve geliştiriciler de
katılacak.
Monster notebook gaming İstanbul’da...
Türkiye’deki tüm oyunseverler bugünlerde heyecanla 2
Şubat’ta kapılarını ikinci kez açması beklenen GIST 2017
için geri sayımın bitmesini bekliyor. Yerli ve yabancı pek
çok firmanın katılacağı fuarda, Monster Notebook da oyun
turnuvası sponsorlukları ve çok özel ödüllerle bu etkinliğin
bir parçası olacak.
Gamecell tarafından düzenlenen League of Legends
turnuvasının teknoloji sponsoru olan Monster Notebook,
GIST 2017’de oynanacak olan turnuvanın final maçlarına
muhteşem oyun bilgisayarlarıyla güç verecek. Monster’ın
performansını merak eden tüm oyun tutkunları fuar boyunca
markanın ürünlerini yakından görebilecekler.
Ayrıca 18 Ocak tarihinde Monster’ın Facebook sayfası üzerinden
başlayan yarışmanın kazananı, ödülü olan Monster
Abra A5 V8.1.2 Oyun Bilgisayarı’na fuarda kavuşacak. Eğer
o şanslı kişi siz olmak isterseniz yarışmaya katılma fırsatı
devam ediyor.
Abra A5 V8.1.2 oyun bilgisayarını kazanmak için
beğendiğiniz bir Monster modelini oyun blokları, oyun
hamuru, toprak, karton gibi farklı malzemeler kullanarak ve
hayal gücünüzü de katarak yapın. Ardından bunu bir videoyla
#monsterlarcanlanıyor etiketiyle Facebook, Twitter
veya Instagram’dan herkese açık olarak paylaşmanız gerekiyor.
Katılımınızın geçerli olması için Monster’ın Facebook
sayfasındaki yarışma duyurusunu herkese açık olarak
paylaşmayı unutmayın. Yarışmaya ilişkin detaylara ve kurallara
https://www.facebook.com/notes/monster-notebook/
adresinden ulaşabilirsiniz.
Oyun ve eğlence dolu 4 gün geçirmek için siz de 2-5 Şubat
arasında Gaming İstanbul 2017 Oyun Fuarı’nı mutlaka ziyaret
edin.
marketing europe & anatolia / 39

Kültür - Sanat
Pınar çocuk resim yarışması...
Pınar, tüm çocuklarımızı 1 Nisan’a kadar resim yapmaya
açmaya davet ediyor. Bu yıl 36. kez düzenlenen
Uluslararası Pınar Çocuk Resim Yarışması’na, Türkiye’nin
yanı sıra Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti, Almanya, Katar,
Birleşik Arap Emirlikleri, Kuveyt ve Suudi Arabistan’dan
çocuklar katılıyor.
Adaylar yarışmaya 25 cmx35 cm veya 35 cmx50 cm
ölçülerinde resim kâğıdına, her türlü resim ve boya malzemesiyle
(sulu boya, pastel boya, kuru boya, yağlı
boya vb.) yapılmış resimleriyle katılabiliyor. Her okul ve
öğrenci, istediği sayıda resimle 1 Nisan’a kadar yarışmaya
başvurabiliyor. Yarışmacıların resimlerinin arka sağ alt
köşesine adlarını, soyadlarını, e mail adreslerini; sınıflarını,
okullarının ismini, adresini ve okulun telefon numaralarını
yazmaları gerekiyor.
Yarışmaya katılacak çocukların resimlerini 1 Nisan’a kadar
“Yaşar Birleşik Pazarlama Dağıtım Turizm ve Ticaret A.Ş.
-Esenşehir Mahallesi, Kürkçüler Caddesi, Kanuni Sokak,
No: 4 Dudullu-İstanbul’’ adresine göndermesi gerekiyor.
Sosyal medyadan katılım
Tüm çocuklarımız resimlerini #pinarresimyarismasi
hashtag’i ile 1 Nisan’a kadar sosyal medya üzerinden de
paylaşabilecekler. #pinarresimyarismasi hashtag’ine gönderilen
resimler arasında jüri elemeleri sonucunda seçilecek
1 resmin sahibi tablet ve sanat haftasına katılma
hakkı kazanacak.
Son Ütopya...
Koç Üniversitesi
Yayınları (KÜY) Tarih,
Siyaset kategorisinde
Son Ütopya: Tarihte
İnsan Hakları adlı
kitabı yayımladı. Harvard
Üniversitesi’nde
tarih profesörü ve Humanity
dergisi yayın
kurulu üyesi Samuel
Moyn tarafından derlenen
kitap, Firdevs
Ev tarafından Türkçeye
kazandırıldı.
Koç Üniversitesi Yayınları (KÜY) tarafından yayımlanan
ve Harvard Üniversitesi’nde tarih profesörü ve Humanity
dergisi yayın kurulu üyesi Samuel Moyn tarafından derlenen,
Son Ütopya: Tarihte İnsan Hakları kitabı raflardaki
yerini aldı. Siyaset kategorisinde yayımlanan kitap
Firdevs Ev tarafından çevrildi.
Pınar Kür roman ve öyküleri
Can yayınlarında...
Usta yazar Pınar Kür roman
ve öyküleriyle Can
Yayınları’nda
Türkçe edebiyatın büyük
yazarlarından Pınar Kür’ün
klasikleşmiş eserleri Yarın
Yarın, Küçük Oyuncu, Akışı
Olmayan Sular, Bir Deli
Ağaç ve Bitmeyen Aşk,
Can Yayınları etiketiyle tüm
kitapçılarda. Pınar Kür’ün ilk
romanı Yarın Yarın, 1976 yılında yayımlandığında yazın
dünyasında daha önce görülmemiş bir etki yaratmış ve
yazarını bir anda üne kavuşturmuştu. Aradan geçen
onlarca yıl romanın değerini azaltmadı. Yayımlandığı
dönemde soruşturmalara uğrayıp toplatılan bu kitap, o
günden beri okunmayı ve zaman içinde edebiyatımızın
ustaları arasına girmiş olan Pınar Kür’ün ilk kitabı olarak
ilgi çekmeyi sürdürüyor.
40 / marketing europe & anatolia

Kültür - Sanat
Genç yeteneklerden dev konser...
2009 yılında ÇEV (Çağdaş Eğitim Vakfı) öncülüğünde
başlayan, “Harika Yetenekler”olarak da bilinen “Forte 24
Genç Yetenek” projesi ilk günkü heyecanı ile devam ediyor.
Kültür ve sanat alanında çok değerli isimlerin desteği
ile hayata geçirilen proje, sanatın farklı alanlarındaki
yetenekli öğrencileri, 2017 Gala Konseri ile desteklemeyi
sürdürüyor.
13 Şubat Pazartesi akşamı “Forte 24 Genç Yetenek” Projesi
yararına, Zorlu Center Performans Sanatları Merkezi
(PSM) ev sahipliğinde, dünyaca ünlü keman sanatçısı
Prof. Cihat Aşkın’ın sanat yönetmenliğinde gerçekleştirilecek
konser, ünlü şef İbrahim Yazıcı’nın yönetimindeki senfoni
orkestrası eşliğinde gerçekleşecek.
Genç yetenekler bu çok özel gecede sahneyi Halit Ergenç
ve Zuhal Olcay ile paylaşacaklar.
Haldun Dormen’in Kutup Yıldızları adına onur konuğu
olarak ev sahipliği yaptığı gecede, Nebil Özgentürk tarafından
geceye özel hazırlanan kısa film gösteriminin yanı
sıra fotoğraf sanatçısı Ebru Ceylan’ın objektifinden yansıttığı
“Kutup Yıldızı” fotoğrafları da sergilenecek.
Sony, özel belgesel yarışması...
Sony, belgesel yapımcılarına, muhteşem bir kamera olan
yeni PXW-FS7M2K’yi kazanma şansı veriyor. Katılımcıların
kendi hikaye anlatma becerilerini sergileyen kısa, bir
dakikalık bir belgeseli göndermeleri gerekiyor. İçerik oluşturucu,
hikayesini anlatırken kullandığı tekniklere göre değerlendirilecektir.
Yarışmaya katılmak için, tüm başvurular YouTube’a yüklenmeli
ve Sony Profesyonel formuyla birlikte 12 Mart’a kadar
gönderilmelidir. 1-12 Mart tarihleri arasında YouTube’da
en çok “beğeni” alan ilk on video finale kalacak ve tanınmış
film yapımcısı Philip Bloom, yarışmanın birincisini
ve ikincisini seçecektir. Yarışmanın birinci ve ikincisi, 22
Mart’taki canlı sinema web semineri sırasında duyurulacaktır.
İkinciye video kamera Sony α7S II verilecektir.
Sony Profesyonel Avrupa’nın Avrupa Ürün Pazarlama Müdürü
James Leach yarışma hakkında şu açıklamayı yaptı:
“Bu yıl yeni bir film yapımı yarışması düzenlemekten,
tutkulu içerik oluşturuculara çalışmalarını sergileyecekleri
bir platform sunmaktan ve onlara yeni FS7 II’yi kazanma
imkanı vermekten çok mutluyuz.
marketing europe & anatolia /41