Views
5 months ago

reklamc__305_l__305_ktez

Aile birlikteliğini

Aile birlikteliğini vurgulayan bu başarılı reklam projesi sayesinde 1970’lerin başında yıllık 5 milyar dolar olan fast food satışları, 1980’lere gelindiğinde yıllık 30 milyar dolara çıkmıştır. Fast food işi o kadar hızlanmıştır ki, Amerika Birleşik Devletleri’nde zincir sayısı 150 bine ulaşmıştır. Federal hükümetin 1976 yılında yaptığı bir açıklamaya göre de; ülkede her yeni 10 iş olanağından 4’ü bu zincirler tarafından oluşturulmaktadır. 6 Hamburger aynı, patates aynı, kola aynı, farklı olan tek şey reklam stratejisi. Sonuçta yıllık gelirlerdeki % 600’lük bir artış görülmekte. Burada, bu görkemli satış artısını sağlayan reklam stratejisi öne çıkıyor. 1970 yılından önce de fast food reklamları yapılmaktaydı ama 70’li yıllarda reklama psikolojik öğeler katıldı. Bu öğe; Amerikan ailelerinin en fazla önem verdikleri değerlerden biri olan ailece yemek yemeğe gitmekti. Bu fikri değerlendiren McDonald’s şirketi de yeni reklam stratejisi sayesinde sadece daha fazla müşteri kazanmamış, aynı zamanda bir ülkeyi fast food zincirlerine yönlendirmiştir. B. REKLAM – PAZARLAMA İLİŞKİSİ Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan bir araştırma; televizyonda reklamı yapılan mal ve hizmet satışlarının % 30.1 oranında arttığını, televizyonda reklamı yapılmayan mal ve hizmet satışlarınınsa % 19.1 oranında azaldığını göstermiştir. 7 Her gün binlerce yeni ürünün ve yine binlerce yeni modelin üretildiği dünyamızda reklamcılar ürünlerini piyasaya sokabilmek için bir çok değişik strateji geliştirmektedirler. . 6 William Meyers, The Imege-Markers, Times Books, New York, 1984, s.106 7 Safiye Kırlar Barokas (Yar. Doç. Dr.), Reklam ve Kadın, Türkiye Gazateciler Cemiyeti Yayınları, İstanbul, 1994, s. 36

Bu stratejilerin ana amacı öncelikle ürünleinin tüketicinin gözleri önüne çıkmasıdır. Günümüzde bunu gerçekleştirmenin en hızlı yolu ise televizyon ve sinemadır. Bu nedenle firmalar uzun yıllardır televizyon şovları ile reklamları birleştirmeye, bir diğer değişle evlendirmeye çalışırlar. 8 Ürünlerin televizon şovlarında gösterilmesi denildiğinde ilk akla gelen örnek Çarkıfelek programında hediye olarakdağıtılan “Genpa’dan bir cep telefonu” ya da “Doğtaş’tan bir mobilya takımı” olabilir. Ancak tezimin genel konusu dahaçok televizyon şovlarında yapılan gizli reklamlardır. Örneğin, Perihan Abla dizisinin kahramanlarından Şakir’i canlandıran Şevket Altuğ, AEG marka buzdolabı ve fırın reklamlarında rolalmış ve dizide de her ne kadar markası kapatılmış olsa da, bu ürünlerin gözükmesi izleyiciye AEG’yi anımsatmıştır. Senaryonun özelliklebu ürünlerin görünmesini sağlayacak şekilde yazılmış olduğu da açıkça anlaşılmaktadır. Yine aynı dizinin birkaç bölümünde rolalan Aşkiye Çal, dizi arasında yer alan reklam kuşağında aynı mekanda çekilmiş Bilge Çelik Tencereleri reklamında görünerek etkiyi pekiştirmiştir. 9 Mel Brooks’un evsiz bir insan rolunde oynadığı bir Amerikan filminde Brooks, buzdolabı kutularında yaşamaktadır. Frigidaire firmasının bir yan kuruluşu olan Electrolux (White Westinghouse) evsiz karakterinin Frigidaire marka buzdolabının kutusunda yatması için 50 bin dolar ödemiştir. Film sırasında evsiz, 3 kutu değiştirmiştir. Bu 3 kutu da Frigidaire’nin 3 değişik yeni model buzdolabının kutularıdır. 10 . 8 Richard Lessler (Vice Presdent of the Grey Advertising Agency), Advertising Age, Crain Communications Inc., 12 Aralık 1957, sayı 28, s. 48 9 Füsun Kocabaş (Dr.) – Müge Elden (Dr.), Reklam ve Yaratıcı Stratejisi, Yayınevi Yay., İstanbul, 1997,s. 149 10 michael Leroy Buchenroth, Subliminal Advertising Effects in Magazine Advertisements, Unpublished Master’s Thesis, B.S. The Ohio State University, Ohio, 1977, s. 4