Views
8 months ago

reklamc__305_l__305_ktez

Başta Amerika Birleşik

Başta Amerika Birleşik Devletleri tarafından üretilenler olmak üzere film ve dizileri incelediğimizde, devamlı yukarıdaki örneklerde olduğu gibi gizli reklamlı objelere rastlamaktayız. Reklamcılar bu filmlerin ve dizilerin izleyicilerini seyirci olarak değil de, tüketici olarak görürler. Çünkü, reklamda ana amaç; markayı ve objeyi insanların görmesidir. Film ve dizilerin içine yerleştirilen reklamların en önemli özelliği, ulaştığı kesimin büyüklüğüdür. Bir Hollwood filmi, daha televizyonlarda gösterilmeye başlanmadan önce yüz milyonlarca insana ulaşmış oluyor. Ülkemizde adı Brezilya dizilerine çıkan Pembe diziler de ulaştıkları kitleler açısından muazzam rakamları temsil etmekte ve raklamcıların iştahlarını kabartmaktadır. Bu diziler de, filmler gibi izleyiciler tarafından pür dikkatle izlenmektedir. Dokuz Eylül Üniversitesi öğretim üyelerinden Ragıp tarınç tarafından Latin Amerika dizileri üzerine yapılan ve aralarında 14 genelev kadını, 2 telekız, 5 travestinin de bulunduğu 228 kişi üzerinde uygulanan bir ankette; çok geniş bir kesimin Zenginler de Ağlar, Kimsesiz Maria ve Yalnızca Maria benzeri dizileri izleyebilmek için her türlü işlerini bıraktıkları ortaya çıkmıştır. Yine Portekiz Başbakanı Mario Soares’in Köle Isaura adlı diziyi izleyebilmek amacıyla Kabine toplantısını ertelemesi; Polonya’da bir traktör fabrikası işçilerinin yine aynı dizinin geç saate alınmaması halinde greve gidecekleri tehditi; Çin’de ise bazı ailelerin dizinin yayınlandığı saatlerde sandalye ve tabure kiralamaları, bu dizilerin kitleler üzerindeki etkisini göstermesi açısından düşündürücüdür. Meksika yapımı olan Zenginler de Ağlar dizisinin Rusya’da da önemli bir yaygınlıkla izlendiği ve 249 bölümden oluşan dizinin gösterildiği anda, ülkenin bütün kentlerinde yaşamın tamamen durduğu kaydedilmektedir. Dizinin kahramanı Mariana’nın başına gelenlerle kendi yaşamları arasında paralellik kuran milyonlarca Rus, bu karakteri canlandıran Veronica Castro’yı Rusya’da yılın aktrisi seçmişlerdir.

Bu ünvanın Rusya’da, bizzat Devlet Başkanı Yeltsin tarafından verileceği açıklanmıştır. 11 Bu denli yoğun bir biçimde halkı televizyon karşısına çekmeyi başaran dizi ve filmleri bir ürün sergileme standı olarak gören reklamcılar da, her fırsatta gerek gizli gerekse açık reklamlarla ürünlerini sergilemektedirler. Yalancı Yalancı filminde yeni model Mercedes, Truman Şov filminde yeni model Ford, Süper Baba yerli dizisinde ise Renault’nun başta Megane olmak üzere her modeli, Eşkıya filminde de Tofaş Fiat’ın ürünleri tüketicinin seyrine sunulmuştur. C. REKLAMIN ETKİLERİNİN ÖLÇÜMLENMESİ Hem satış hem de reklam bölümleri ayrı olan firmaların karşılaştıkları en büyük sorun; bu iki bölümün aralarında meydana gelen bütçe tartışmalarıdır. Hemen hemen dünyanın her yerinde satış bölümleri daha fazla ürün satabilmekiçin fiyatlarda indirim yapılmasını ve satışların arttırılabilmesi için de promosyon verilmesini teklif eder. Bu amaçlarını gerçekleştirmek için de reklam bütçesinden kısıntıya giderek satış bölümünün genişlemesi isteğinde bulunurlar. Buna karşılık reklam bölümü yöneticive elemanları ise satışların artabilmesi için reklamın çok daha önemli olduğunu vurgulamaya çalışırlar. 12 Bu noktada yönetim kurullarını ikna edebilmek reklam bölümü açısından her zaman zor olmuştur. Çünkü reklamın ürün satışlarına etkisi hiçbir zaman % 100 güvenilir olarak saptanamamaktadır. . 11 Osman Özsoy (Dr.), Propaganda ve Kamuoyu Oluşturma, Alfa, İstanbul, 1997, s. 364 12 Ed Hannibal, Advertising: Understanding How It Works, New York University, Reklam, Pazarlama, Satış ve Promosyon Setifikası Ders Notları, Haziran 1999