Views
8 months ago

reklamc__305_l__305_ktez

Guess giyim firması da

Guess giyim firması da 1975 yılından beri reklamlarını siyah ve beyaz yapmakta. 155 iii. Renklerin Ürün ile Özdeşleştirilmesi Bir çok firma ürün isimlerini renklere özdeşleştirmeyi amaçlar. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri’nde gazetelerde görülebilecek yeşil bir sigara paketi, KOOLS sigara markasını çağrıştırır. Jonnie Walker Red içki firmasının yıllardır üzerinde çalıştığı en önemli reklam stratejisi ise marka ile kırmızı rengin özdeşleştirilmesi. Yine ABD’de Budget Rent A Car firması kendi rengi olan portakal rengiyle adını öylebirbirleştirmiştir ki Chicago’da verdiği afiş reklamında dahi Budget, firma adı yerine “Chicago’nun Büyük Portakalı (The Big Orange of Chicago)” yazısını kullanmıştır. 156 Seven-Up şirketi de Cherry 7Up ürününü piyasaya sokarken reklamda renkleri şöyle kullanıyor; karakterler ve ortam siyah-beyaz, ayrıntılar, örneğin; kravat ve kaşkol pembe, Cherry 7Up kutusu ise tamamen renklidir. Loe Burnett şirketinin ürün sorumlusu Janet Brown Cherry 7Up’daki renk seçimlerini ve önemini şöyle açıklıyor: “Siyah ve beyaz üzerindeki pembe rengi, ürünün asıl kimliğini simgeliyor. Cherry 7Up aynı zamanda içecek piyasasındaki tek pembe renkli içecek.” Bu kısa açıklama tek başına tatmin edici gibigörünmese de insan bilinçaltına yönelik bu renk çalışması neticesinde Cherry 7Up daha piyasaya çıktığının ilk 9 ayında içecek sektörünün %1.3’ünü ele geçiriyor. Bu hızlı başlangıçta reklam stratejisinin ve renklerin başarısını ortaya koyuyor. 157 . 155 A.g.e., s. 145 156 A.g.e., s. 152 157 A.g.e., s. 145

iv. Renklerin Derinlik Vermek için Kullanımı Reklamlarda ana objeyi belirginleştirmek için de, hem arka fonda hem de ön fonda renklerin insan beynindeki önceliklerinden yararlanılır. Keskin ve parlak renklere sahip bir objenin arkasına pastel rengi fon konur. Arka fonda da kırmızı ve portakal rengi (saldırganlık renkleri) kullanıldığında o kısmın üzerindeki objeler izleyiciye sanki daha öndeymiş gibi görünür. Mavi ve yeşil renkler (durgunluk-silik- renkleri) kullanıldığında ise obje daha arkadaymış gibi görüntü verir. Renklerin beyin içinde gerçekleştirdiği bu yanılmanın bilimsel açıklamasına göre ise; Kırmızı rengi, göz merceğinin dışbükey olduğu yere, retinanın en arkasına düşüyor. Bu da kırmızı ve portakal renklerinin izleyiciye daha yakınmış gibi görünmesini sağlıyor. Bu renklerdeki objeler daha büyük görünüyor. Mavi ve yeşil renkleri ise göz merceğinin yassılaştığı yere, yani retinanın önüne düşüyor. Böylece beyin bu renklerdeki objeleri uzaktaymış gibi algılıyor. Mavi ve yeşil renklerdeki bu objeler aynı zamanda daha ufakmış ve uzaktaymış gibi görünür. 158 Bu sebeplerden dolayı arka fonlarda mavi ve yeşil renkleri geçerlidir, eğer ki mavi bir objenin arka fonunda kırmızı kullanılırsa arka fon öne doğru geliyormuş gibigörünür veasıl konu olan nesneyi beyinde etkisiz kılar. 159 v. Kişiliklere Göre Renklerin Etkisi Renklerin insan beyninde oluşturduğu çağrışımlar kişiden kişiye ya da kültürden kültüre de değişiklik gösterebilir. . 158 G.F. McVey, Putting Colorin in to Your Visual Presentation, Photomethods, Boston, 1976, s. 159 Moriarty, a.g.e., s. 152