Views
3 months ago

reklamc__305_l__305_ktez

GİRİŞ Dünya

GİRİŞ Dünya üzerinde her gün yüzbinlerce firma, milyonlarca ürün ve fikir üretirken aynı zamanda az ya da çokbu ürünlerin tanıtılması için reklam yapmaktadır. Yapılan bu reklamlar hakkında bazı insanlar, “Ben, hiçbir zaman birürün reklamı gördükten sonra hemen markete koşup o ürünü satın almadım.” diyebilmektedir. Peki ama o zaman milyonlarca firma neden hala ısrarla her gün reklam yapmaktadır? 1 Bir firma için önemli olan, tüketicinin evinde otururken seyrettiği reklamın onu markete koşturması değil, tüketici markete gittiği anda önünde bulunan çok sayıda değişik marka arasında kendi markasını tercih etmesidir. Ancak bugün aynı katagorilerde birbirine benzeyen o kadar çok marka ortaya çıkmıştır ki, artık bir ürünün tüketicinin kafasında birinci tercih olabilmesi için, klasik düz reklamlar yeterli gelmemektedir. İşte bu noktada başta Amerika Birleşik Devletleri’ndeki reklam firmaları olmak üzere, dünyanın önde gelen reklamcıları ürünlerinin tanıtımında sadece bilinç düzeyine seslenen düz reklamlardan çok, insan bilinçaltına seslenen gizli mesajlı reklamlar yapmaya başladılar. Tezin 3. ve 4. bölümünde ayrıntılı olarakanlatılacak olan bu reklam türlerinde; insan bilinçaltınınalgılamada hassas olduğu konulardaki (ölüm ve seks) mesajlar reklamın içine yerleştirilmeye başlandı. Örneğin, Camel sigaralarının Turkish & American Blend (resim-1) ürününün amblemi yakından incelendiğinde (resim-2) devenin ön ayaklarında, sağ kolunu geriye doğru yapmış ve elini açık olarak beline koymuş bir adam resmi görülmektedir. . 1 Max Sutherland, Advertsing and the Mind of the Cossumer, Allen & Unwin, Australia, 1993, s. 10

Sağa doğru bakan bu adamın cinsel organı erekt durumdadır. 2 Normal şartlarda bilinçaltının algılanmasına yönelik yapılmış olan bu resim, Camel Filters 10’lu kutunun birebir (resim-3) kopyasında çıplak gözle bile fazla bir uğraş vermeden görülebilmektedir. Amerika Birleşik Devletleri’nde, uzun yıllardır yapılan bilinçaltını etkilemeye yönelik bu tür reklamların gerçekten insanları yönlendirip yönlendirmediği devamlı bir tartışma konusu olmuştur. Reklamda Tüketicinin Yönlendirilmesi adını verdiğim bu çalışmamda, insan beyninin yönlendirilme teknikleri ve bu tekniklerin gerçekten geçerli olup olmadığını değerlendirmeye çalışacağım. . 2 Wilson Bryan Key (Ph. D.) Subliminal Ad-Ventures In Art, Brendan Publishing Company, Boston, 1992, s. xvi