marketing europe & anatolia Sayı: 088
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tarih: Eylül 2019 <strong>Sayı</strong>: 88<br />
retorik<br />
O sizi hiç sevmedi,<br />
sevmeyecek...<br />
kelebeğin fırtınası<br />
Happy<br />
Birthday Google!<br />
Liyakat<br />
Meselesi...
İçindekiler<br />
<strong>Sayı</strong>: 88 Tarih: Eylül 2019<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
Eksantrik Film Prodüksiyon<br />
P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvineksioglu@gmail.com<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
http://aea.eksantrik.com<br />
aeanews@gmail.com<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
Kübra Nebioğlu<br />
Yusuf Yener Günay<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
İlan Rezervasyon<br />
Ayşe Yılmaz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir<br />
bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,<br />
makalelerdeki görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
http://www.meadergi.com<br />
mobil: http://m.meadergi.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
instagram: meadergi<br />
https://twitter.com/meadergi<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Teknoloji 10 - 11<br />
retorik 13<br />
Medya Dünyası 14 - 15<br />
Röportaj 16 - 19<br />
kelebeğin fırtanası 21<br />
Reklam dünyası 22 - 23<br />
Röportaj 24 - 26<br />
Kampanyalar 29 - 35<br />
Gezi 36 - 37<br />
Game On 38 - 39<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
Kültür Sanat 40 - 41<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
Liyakat Meselesi...<br />
Merhaba,<br />
Geçen ay içinde İstanbul Büyük Şehir Belediye Başkanlığı'na seçilen <strong>Sayı</strong>n Ekrem<br />
İmamoğlu ile röportaj yapmak istedim. Normal prosedür olan Büyükşehir Belediye<br />
başkanlığı basın bürosuna talebimi ve sorularımı gönderdim, ardında aradım. Kendisini<br />
Büyükşehir Belediye Başkanı Ekrem İmamoğlu’nun basın danışmanlarında biri olarak<br />
tanıtan Zeynep Hanımla görüştüm; sorularımı aldığını ve geri döneceğini söyledi. Aradan<br />
iki saat geçmeden sesinden genç olduğu anlaşılan ama son derece yılmış kendi adını bile<br />
söylemeye aciz bir kadın sesi İstanbul Büyükşehir Belediyesi basın bürosundan aradığını<br />
ve Ekrem Beyin program yoğunluğu nedeniyle röportaj talebime olumsuz yanıt verdiklerini<br />
söyledi. Ben de Zeynep Hanımla görüşmek istedim, önce tuhaf bahaneler üretti sonra<br />
bağladı. Zeynep hanıma röportajımı mail yoluyla yapabileceğimi illa Ekrem beyin vaktini<br />
almak istemediğimi anlatmaya çalışırken, Zeynep Hanım gönderdiğim soruların çok kişisel<br />
olduğunu belirtti.<br />
Ben de şaşırdım "aynı sorulardan mı bahsediyoruz?" dedim. Sorularımı sizin için<br />
yayınlıyorum.Bu soruların kişiselliğini sizin takdirinize bırakıyorum.<br />
Sorular<br />
- Sizce İstanbul'un en büyük sorunu nedir ve bu sorunu nasıl çözmeyi düşünüyorsunuz?<br />
- İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde gençler için ne tür projeleriniz var?<br />
- İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde halkı yönetime ortak etmek için ne gibi uygulamalar<br />
yapacaksınız?<br />
- İstanbul’un bir dünya markası olabilmesi için sizce nelere ihtiyaç var? Bu konuda<br />
oluşturduğunuz bir strateji varsa bunu bizimle paylaşabilir misiniz?<br />
- Formula 1 gibi dünya ünlü organizasyonları kentimize getirmek gibi projeleriniz olacak mı?<br />
Bu yönde çalışmalar varsa bu konuda bilgi verebilir misiniz?<br />
- New Meksiko konusunu New Meksiko da geçecek uluslararası film yapımlarına dağıtımın<br />
tüm dünya da yapılması şartıyla belli destekler sağlıyor. Sizin buna benzer bir uygulamanız<br />
olacak mı?<br />
- Sizin eklemek istediğiniz başka bir konu var mı?<br />
Evet bence de liyakat çok önemli.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
ICMA 2019...<br />
International Classified Marketplace<br />
Association (ICMA) 2019 Sonbahar<br />
Konferansı bu yıl, sahibinden.com’un<br />
desteğiyle Türkiye’de gerçekleşiyor.<br />
Online pazaryerlerini uluslararası<br />
arenada bir araya getirerek,<br />
şirketlerin birbirileriyle olan iletişimini<br />
ve deneyim paylaşımını destekleme<br />
amacıyla kurulan ICMA, İstanbul’da toplanıyor. Bu<br />
kapsamda düzenlenen “ En İyi Uygulamaların Paylaşımı<br />
Konferansı” 24 - 25 Ekim tarihlerinde Hilton İstanbul<br />
Bosphorus’ta 32 ülkenin katılımıyla gerçekleşecek. İki gün<br />
boyunca oturumların, panellerin ve tartışma gruplarının<br />
düzenleneceği etkinlikte vasıta, emlak, iş ilanları, alışveriş<br />
ve diğer tüm ilan kategorilerinde atölye çalışmaları yer<br />
alacak.<br />
Daha önce Budapeşte, Malta, Viyana, Amsterdam, Berlin,<br />
Tallinn, Bern ve Köln’de düzenlenen konferans, Kasım<br />
2012’nin ardından ikinci kez İstanbul’da gerçekleşecek.<br />
Türkiye’nin lider ilan platformlarından ve elektronik ticaret<br />
şirketlerinden olan sahibinden.com’un katkılarıyla<br />
gerçekleşecek etkinlik hakkında ayrıntılı bilgi www.icmaonline.org<br />
adresinde yer alıyor.<br />
Kayıtların 24 Ekim’e kadar devam edeceği konferansa<br />
katılım için başvurular ICMA’nın https://www.icmaonline.org/conferences/current-conferences/icma-fall-conference-2019-istanbul/event-registration/<br />
sayfasından<br />
yapılıyor.<br />
Konferansın en temel özelliği, başarılı ve deneyimlenmiş<br />
uygulamaların farklı oturumlarda irdelenmesi olarak öne<br />
çıkıyor. Katılımcılar bu oturumlarda küçük gruplar halinde<br />
çalışarak farklı konulardaki deneyimlerini paylaşma imkânı<br />
buluyor.<br />
IAB TR tarafından 5 yıldır Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve<br />
İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle düzenlenen UniChallenge+<br />
Dijital Öğrenci İşleri Eğitim Kampı’nın uzantısı olan<br />
Vestel UniChallengeTechMühendislik öğrencilerini ve yeni<br />
mezunlarını Dijital’e bekliyor.<br />
5 senede Türkiye genelinden toplam 1365 başvuru<br />
alan UniChallenge+ programına katılan 250<br />
katılımcınınyarısından fazlası Dijital reklam alanında<br />
çalışıyor. UniChallenge+’ın yakaladığı bu başarı, IAB<br />
Vestel UniChallengeTech...<br />
TR’yi sektörün bir başka ihtiyacını ele almaya yönlendirdi:<br />
Dijital pazarlama iletişimini bilen mühendisleri sektöre<br />
kazandırmak!<br />
Bir haftalık program boyunca gençler Dijital Dönüşüm,<br />
Sanal Gerçeklik, Nesnelerin İnterneti, Blockchain, Makine<br />
Öğrenmesi, Reklam Teknolojileri ve daha birçok konunun<br />
Dijital Pazarlama İletişimi dünyasına etkilerini uzmanlardan<br />
dinleyecek. Öte yandan katılımcılar gruplar halinde<br />
proje üretecek ve eğlenceli vakit geçirecek. Derslerin yanı<br />
sıra, ekip çalışmasını destekleyen aktivitelere katılıp dijital<br />
ünlüler ile sohbet etme imkânı bulacaklar. Ayrıca eğitimi<br />
başarıyla tamamlayan ekipler IAB TR üyesi firmalarda staj<br />
hakkı elde edecek.<br />
Katılım kontenjanı 50 ile sınırlı olan programın başvuruları<br />
Türkiye genelindeki tüm üniversitelerin Mühendislik ve<br />
Yönetim Bilişim Sistemleri bölümlerine açık olacak.<br />
9-13 Eylül tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi’nde<br />
gerçekleşecek.<br />
Ayrıntılı bilgi için www.unichallengetech.net<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
AdColony Intelligence Summit...<br />
takip ederek hedef kitlelerine ulaşmanın yeni yollarını<br />
ararken AdColony bu konuları bu yıl ikincisi düzenlenecek<br />
ACIS’19 ile masaya yatırmaya hazırlanıyor.<br />
Geçtiğimiz yıl ilk kez gerçekleştirilen bu zirve ile Latin<br />
Amerika’dan Avrupa’ya, Orta Doğu’dan Afrika’ya 5<br />
kıtadan 15’ten fazla ülkeden İstanbul’a gelen dijital liderler<br />
online reklamcılığı masaya yatırırken birbirlerini<br />
tanıma ve deneyimlerini paylaşma fırsatı bulmuştu. Türkiye<br />
için adeta bir kilometre taşı olması beklenen zirvede<br />
bu sene ise çok daha geniş bir perspektiften uzmanlar bir<br />
AdColony, geçtiğimiz sene büyük ses getiren Intelligence<br />
araya gelerek en güncel trendleri konuşmak, potansiyel<br />
Summit etkinliğinin ikincisini gerçekleştirmek için gün<br />
işbirlikleri kurmak ve deneyimlerini paylaşmak imkanına<br />
sayıyor<br />
erişecekler. Bunun yanında etkinlik kapsamında dijital<br />
İstanbul da 2-3 Eylül de düzenlenecek olan AdColony<br />
dünyanın bugünü ve geleceğini de en ince detayına kadar<br />
konuşulacak.<br />
Intelligence Summit, dünyanın önde gelen şirketlerinin<br />
medya ajansı temsilcileri, reklam verenler ve marka temsilcileri<br />
ile yerli ve yabancı konuşmacıları ikinci kez bir<br />
ACIS’19 zirve katılımcıları arasında ise 20 farklı ülkeden<br />
Unilever, Nestle, Volvo, Heineken, Visa, McDonald’s, LG,<br />
araya getirmeye hazırlanıyor.Son yıllarda tüm gözlerin<br />
Nissan, Disney, LEGO gibi reklam verenler ve Group M,<br />
dijital reklamcılığa çevrilmesi ile birlikte Türkiye ve dünyada<br />
dijital reklam harcamaları gün geçtikçe artıyor. Fark<br />
Carat, Initiative gibi medya ajanslarının üst düzey yöneticileri<br />
ve medya karar vericileri bulunacak.<br />
yaratmanın giderek zorlaştığı dijitalde markalar trendleri<br />
WorldFood İstanbul’da...<br />
4-7 Eylül 2019 tarihleri arasında TÜYAP Fuar ve Kongre<br />
Merkezi’nde, 1.000’den fazla markanın katılımıyla<br />
gerçekleşecek olan 27. Uluslararası Gıda Ürünleri ve<br />
Teknolojileri Fuarı -WorldFood İstanbul başlıyor. Fuar’da,<br />
sektörün ekonomisi derinlemesine ele alınarak gıda<br />
ve gastronomi alanında yaşanan en yeni gelişmeler,<br />
uluslararası rekabetteki son durum ve sektöre dair veriler<br />
dört gün boyunca gerçekleşecek paneller ve konferanslar<br />
ile ele alınacak.<br />
Geçen sene 2017 yılına göre uluslararası ziyaretçi<br />
ve teknoloji uzmanları bir araya gelecek. Gıda ve içecek<br />
oranında %52 artış yakalayan WorldFood İstanbul, 2018<br />
sektöründe faaliyet gösteren üretici, toptancı, perakendeci<br />
yılında 29 ülkeden 430 katılımcı, 133 ülkeden 16 bin 85<br />
ve ithalatçı sektör profesyonelleri yanında, lojistik çözümler<br />
ve sağlık ürünleri kategorisinden de önemli isimler pro-<br />
ziyaretçiye ev sahipliği yaptı. Fuar 4 günde, katılımcılarına<br />
toplamda 339 milyon Euro’nun üzerinde yeni iş hacmi potansiyeli<br />
yaratma imkanı sağladı. Bu yıl ise yükselen bir<br />
gramda yer alacak.<br />
Fuar Direktörü Semi Benbanaste şunları söyledi: “Ülkemiz<br />
bu alanda eşsiz bir potansiyel taşıyor. Mutfağımıza ve<br />
grafikle 45 ülkeden, 500 katılımcı ve 20 binden fazla ziyaretçiyi<br />
ağırlamaya hazırlanıyor.<br />
gıda ürünlerimize gösterilen ilgi de bunun en büyük kanıtı.<br />
Dört gün boyunca Fuar’la eş zamanlı gerçekleşecek etkinlik<br />
programında konferanslar, katılımcı sunumları,<br />
Ancak bu yıl ihracat rakamlarımız istenilen ölçüde değil.<br />
Bildiğimiz gibi, tüm dünya ekonomisini sarsan küresel ve<br />
şef şovları, yarışmalar ve tadım şovları ile sektörün üst<br />
bölgesel gelişmelerin etkisi ekonomimize de yansıyor.<br />
düzey karar vericileri, departman direktörleri, ünlü şefler<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
Henkel 2019 2.çeyrek...<br />
Henkel, büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam<br />
edecek.<br />
Henkel’de 2019’un ikinci çeyreğinde satışlar, nominal ve<br />
organik olarak neredeyse geçen yılın aynı çeyreğindeki<br />
seviyede gerçekleşti. Henkel 2019’un ilk yarısında pozitif<br />
organik satış artışı da gösterdi.<br />
Büyüme ve Dijitalleşme İçin Yatırımlar<br />
Henkel CEO’su Hans Van Bylen, “Duyurmuş olduğumuz<br />
gibi, stratejik önceliklerimizi uygulamaya ve planladığımız<br />
büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam edeceğiz.<br />
Birimlerimizi güçlendirmeye ve sürdürülebilir karlı bir<br />
büyüme için rekabet gücümüzü daha da artırmaya<br />
odaklanıyoruz.” şeklinde konuştu.<br />
Sürdürülebilir Karlı Bir Büyümeye Odaklanmak<br />
“Net öncelikler ve iddialı hedeflerle uzun vadeli bir strateji<br />
izliyoruz.” sözleriyle görüşlerini ifade eden Hans Van Bylen,<br />
“Markalar, teknolojiler, yenilikler ve dijitalleşme alanlarında<br />
yaptığımız yatırımlar sürdürülebilir karlı bir büyüme için<br />
olan kararlılığımızın temelini oluşturmaktadır.” dedi.<br />
2019’un İkinci Çeyreğinde Satış ve Kar Performansı<br />
Henkel’de ikinci çeyrekte satışlar 5,121 milyar Euro<br />
ile neredeyse geçen senenin aynı çeyreğindeki seviyede<br />
gerçekleşti. Kur değişimleri, satın alma ve elden<br />
çıkarmaların etkisinden arındırılmış organik satışlar<br />
ise yüzde -0,4 oranında gözlendi. Satın alma ve elden<br />
çıkarmaların katkısı yüzde 0,5 seviyesindeydi. Kur<br />
değişimlerinin satışlar üzerindeki negatif etkisi ise yüzde<br />
-0,5 oranında oldu.<br />
Atama...<br />
Çimsa’nın yeni Kurumsal<br />
İletişim Müdürü Banu Uyan<br />
oldu. Banu Uyan, Çimsa’nın ulusal<br />
ve uluslararası tüm iletişim<br />
stratejilerinden sorumlu olacak.<br />
Sabancı Holding iştiraki olan<br />
Çimsa, kadrolarını deneyimli<br />
isimlerle güçlendirmeye devam<br />
ediyor.İstanbul Üniversitesi İşletme<br />
Fakültesi, İşletme Bölümü mezunu olan Banu Uyan,<br />
İngiltere’de Northampton Üniversitesi’nde pazarlama<br />
eğitiminin ardından, profesyonel iş yaşamına Boyner<br />
Grup’ta Yurt Dışı Pazarlama’da başladı. Boyner Grup’ta<br />
7 yıl Kurumsal İletişim ve Reklam Müdürü olarak çaılşan<br />
Uyan, Türk Telekom’da Kurumsal İletişim Yöneticisi<br />
ve ardından TEMSA A.Ş’de Pazarlama ve Kurumsal<br />
İletişim Müdürü olarak görev aldı. Uyan, Ağustos 2019<br />
itibarıyla Çimsa Kurumsal İletişim Müdürü olarak atandı.<br />
Uyan’ın, kurumsal iletişim, marka iletişimi, iç iletişim,<br />
sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve pazarlama gibi<br />
birçok alanda deneyimi bulunuyor.<br />
Atama...<br />
Türkiye’de Amazon, H&M, ZARA,<br />
sahibinden.com gibi 32 binden fazla<br />
e-ticaret sitesinin ödeme alt yapısını<br />
sağlayan ve 600 binden fazla kullanıcıya<br />
Korumalı Alışveriş hizmeti sunan<br />
iyzico’da CTO görevine teknoloji sektöründe<br />
19 yıllık deneyime sahip olan<br />
Şamil Nevruz geldi. Nevruz, İstanbul<br />
Üniversitesi Ekonomi bölümünde lisans eğitimini tamamladı<br />
ve daha sonra Avustralya merkezli bir kamu araştırma üniversitesi<br />
olan Monash Üniversitesi’nde Ağ Bilişim (Network<br />
Computing) bölümünde öğrenim gördü. Ardından yine Avustralya<br />
merkezli Swinburne Teknoloji Üniversitesi’nde Network<br />
Sistemleri (Network Systems) alanında master programını<br />
tamamladı.<br />
Eğitim hayatına devam ettiği sırada, bilgi teknolojileri alanında<br />
faaliyet gösteren Siemens Nixdorf bünyesinde Technical Coordinator<br />
olarak çalıştı. Sonrasında Multimedya ile tanışıp bu<br />
şirkette Teknik Koordinatör ve Ağ Yöneticisi olarak şirket ağ<br />
sistemlerinin ve altyapısının yönetim ve idaresinden sorumlu<br />
oldu.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Tüpraş 2. Çeyrek...<br />
karşılanmasındaki sorumluluğunu başarıyla sürdürdü.<br />
Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşu Tüpraş, 2019 yılının<br />
ikinci çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Tüpraş,<br />
operasyonlarını etkin finansal risk yönetimi ve güçlü bilançosunun<br />
devamlılığıyla destekleyerek, Türkiye’nin<br />
akaryakıt ihtiyacının karşılanmasındaki sorumluluğunu<br />
2019’un ilk yarısında da başarıyla gerçekleştirdi.<br />
İkinci çeyrek satış hasılatı 24 milyar TL oldu<br />
2019 yılı ikinci çeyrek satış hasılatı kur etkisiyle %19 artarak<br />
24,0 milyar TL; 6 aylık dönemde ise 44,7 milyar TL<br />
oldu. Vergi Sonrası Kar ise zayıf seyreden rafinaj kârlılığı<br />
ve geçen yıla göre artan finansman maliyetlerinin etkisiyle<br />
geçen yıla göre %15 azalarak 870 milyon TL düzeyinde<br />
Tüpraş, 2019 ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı.<br />
Faaliyetlerini güçlü bilançosu ve etkin finansal risk<br />
yönetimi politikalarıyla destekleyen Tüpraş’ın üretim<br />
miktarı geçen yılın aynı dönemine göre %11 artarak<br />
6,9 milyon tona ulaştı. Operasyonel gücüyle Türkiye<br />
talebini özveriyle karşılamaya devam eden Tüpraş,<br />
gerçekleşti. İlk altı aylık net kâr 495 milyon TL oldu.<br />
Yılın ilk yarısında, rafinaj için toplam 70 milyon $ yatırım<br />
harcaması yapan Tüpraş, artan küresel rekabet gücüyle,<br />
operasyonel ve finansal hedeflerini gerçekleştirmeye;<br />
hissedarları, iş ortakları ve Ülkemiz için katma değer<br />
oluşturmaya devam edecek.<br />
2019 yılı ilk yarısında toplam 14,4 milyon tonluk satış<br />
gerçekleştirerek Türkiye’nin akaryakıt ihtiyacının<br />
Atama...<br />
Mondelez International<br />
Türkiye’de görevini Sakız ve<br />
Şeker Kategori Pazarlama<br />
Lideri olarak sürdüren Doğuş<br />
Kezer, Mondelēz International<br />
Orta Avrupa Pazarlama<br />
Direktörlüğü görevine atandı.<br />
Lisans eğitimini Yıldız Teknik<br />
Üniversitesi, Endüstri Mühendisliği<br />
bölümünde tamamlayan,<br />
ardından Yıldız Teknik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği<br />
ve Yeditepe Üniversitesi MBA alanında yüksek<br />
lisans derecelerine sahip olan Doğuş Kezer, kariyerine<br />
2004 yılında Anadolu Grubu’nda Finans Uzmanı olarak<br />
başladı. Ardından, 2005-2007 yılları arasında Anadolu<br />
Grubu’nda Yönetim Kurulu Başkanı Asistanı olarak görev<br />
yaptı.<br />
2007 yılında Coca-Cola İçecek’te Ürün Müdür Yardımcısı<br />
olarak göreve başlayan Doğuş Kezer, aynı şirketin<br />
pazarlama organizasyonu içerisinde Ürün Müdürü,<br />
Grup Ürün Müdürü ve Pazarlama Müdürü olarak önemli<br />
sorumluluklar üstlendi.<br />
İşbirliği...<br />
Uluslararası Boğaziçi Sinema Derneği tarafından 18 - 25<br />
Ekim tarihleri arasında bu yıl yedinci kez düzenlenecek<br />
olan Boğaziçi Film Festivali’nin iletişim danışmanlığını<br />
ZB Medya İletişim yürütecek.<br />
4 yıldır medya iletişim alanında faaliyet gösteren ZB Medya<br />
İletişim, Pena Yayınları, Engelsiz Filmler Festivali,<br />
Frankfurt Türk Filmleri Haftası, Bodrum Türk Filmleri<br />
Haftası, Türsak Vakfı, TRT1’de yayınlanan Vuslat Dizisi,<br />
ZNN Network, Event Across Turkey markalarına hizmet<br />
veriyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Teknoloji<br />
Acer’ın Spin 3 Türkiye’de...<br />
Acer Spin 3, 8. Nesil Intel® Core i5 işlemci, 128 GB SSD<br />
ve 1 TB HDD ile donatıldı. 14” FHD IPS dokunmatik ekranıyla<br />
göz alıcı bir görünüm sunan Acer Spin 3, 360 derece dönebilen<br />
dayanıklı menteşeleri sayesinde dönüştürülebilir esnek<br />
bir tasarıma sahip.Tek şarjda 16 saate kadar pil ömrü<br />
sunuyor.<br />
Acer Spin 3 hafif olmasının yanı sıra, Gigabit çift bant Wi-Fi<br />
5 özelliğiyle geliyor.<br />
Acer’ın popüler dönüştürülebilir dizüstü bilgisayar serisi Spin<br />
3, SP314-52 Türkiye’de satışa sunuldu. Acer Spin 3; sahip<br />
olduğu güç, değer, uzun pil ömrü ve geniş ekran boyutuyla<br />
fark yaratıyor. Windows 10 işletim sistemi, 8. Nesil Intel®<br />
Core i5 işlemci ,128 GB SSD ve 1 TB HDD depolama ile<br />
gelişmiş Wi-Fi 5 performansı bulunuyor.<br />
1,7 kg ağırlığındaki Spin 3 çantada rahatça taşınabiliyor. 360<br />
derece dönebilmesi ve dayanıklı menteşesi, cihazın dizüstü<br />
bilgisayar veya tablet olarak kullanılmasını sağlıyor. 14 inç<br />
Full HD IPS dokunmatik ekranlı Spin 3, çalışmak, yazı yazmak,<br />
sunum paylaşmak ve oyunlar için ideal.<br />
Sık seyahat eden profesyoneller Acer Spin 3 ile pili şarj etmeden<br />
16 saate kadar çalışabiliyor.<br />
Ön tarafa dönük hoparlörler tüm kullanım modlarında net<br />
ve güçlü ses veriyorlar. Windows 10 hareketlerine destek<br />
veren Precision TouchPad sayesinde kullanıcılar hassas<br />
parmak ve hareket takibiyle daha hızlı ve akıcı bir şekilde<br />
çalışabiliyorlar. MU-MIMO teknolojisine sahip Gigabit Çift<br />
Bant Wi-Fi 5 teknolojisi ise kullanıcıların meslektaşlarına,<br />
müşterilerine ve arkadaşlarına bağlanmasını sağlıyor.<br />
Acer Spin 3, 5.999 TL fiyatla satışa sunuldu.<br />
Canon’dan Dünyanın En Hafif Dslr’ı...<br />
Canon, fotoğraf çekme alışkanlarını değiştirecek yeni<br />
DSLR fotoğraf makinesi EOS 250D’yi fotoğraf tutkunlarının<br />
beğenisine sundu. Kendisi küçük marifetleri büyük olan<br />
dünyanın en hafif DSLR makinesi EOS 250D; 24.1 megapiksel<br />
çözünürlüğü, 4K video kalitesi ve DIGIC 8 işlemcisi<br />
ile giriş seviyesindeki amatör fotoğrafçılara cam gibi netliğe<br />
sahip fotoğraf ve videolar sunuyor.<br />
Görüntüleme teknolojileri lideri Canon, kısa bir süre önce<br />
duyurduğu yeni giriş seviyesi DSLR fotoğraf makinesi modeli<br />
EOS 250D ile fotoğraf tutkunlarına yaratıcılıklarını açığa<br />
çıkarma ve kendi hikayelerini yaratma imkanı tanıyor. Dünya<br />
genelinde birçok ödülün sahibi olan EOS 200D’yi takip eden<br />
EOS 250D; 24,1 megapiksel dual pixel CMOS APS-C sensörü,<br />
4K video kalitesi, süper hızlı ve hassas odaklanma<br />
Rehberli kullanıcı ara yüzüne sahip EOS 250D’de<br />
kullanılmaya başlandığı ilk andan itibaren ekrana gelen<br />
ipuçları ve tavsiyeler her yerde ve her zaman kolayca<br />
ile akıllı cihazlarla anında bağlantı yapabilme gibi özellikler<br />
sayesinde profesyonel fotoğrafçılığa giriş seviyesindeki<br />
fotoğraf çekmeye ve makine özelliklerden maksimumda<br />
fotoğraf tutkunlarının dikkatini çekiyor.<br />
yararlanmaya yardımcı oluyor.<br />
Siyah, beyaz ve gümüş olmak üzere üç farklı renkteki<br />
Canon 250D hakkında daha fazla bilgi almak veya size en<br />
şık gövdesi ile fotoğraf tutkunlarıyla buluşan EOS 250D,<br />
yakın mağazayı öğrenmek için lütfen şu sayfayı ziyaret edin:<br />
yaratıcılıklarının sınırlarını zorlamayı ve EOS ekosisteminin<br />
https://www.canon-<strong>europe</strong>.com/cameras/eos-250d/<br />
çeşitliliğinden yararlanmak isteyenleri bekliyor.<br />
Tavsiye Edilen Satış Fiyatı: 4.499 TL + KDV<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Teknoloji<br />
Huawei’den fotoğrafçılık tavsiyeleri...<br />
Huawei P30 Pro’nun fotoğrafçılıkta devrim yaratan<br />
yetenekleri, koşullar ne olursa olsun profesyonel kalitede portre<br />
veya manzara fotoğrafları yakalamanıza imkan tanıyor.<br />
Leica Quad Kamera Sistemi, 50X dijital zoom, 5X optik<br />
zoom, HUAWEI SuperSpectrum sensör, gece modu, çift<br />
görüntülü video ve makro fotoğrafçılık özelliklerine sahip<br />
Huawei P30 Pro’nun kamera yeteneklerini Leica Uluslararası<br />
Fotoğraf Elçisi olan Profesyonel Fotoğrafçı Kristian Dowling<br />
değerlendirdi.<br />
Kristian Dowling’den Huawei P30 Pro ile en iyi fotoğraf<br />
deneyimini yaşamak için ipuçları.<br />
Portreler çekmek<br />
Bir model / konu çekerken, ışığa ve gölgeye dikkat etmek<br />
önemlidir. Kamera, fotoğraf aracı olarak genel görüntü kalitesinden<br />
sorumluyken, nihai görüntüden “biz” sorumluyuz.<br />
Işığı, konuyu veya kendinizi hareket ettirerek ışığı kontrol<br />
edebilirsiniz. Portre modunun kullanılması yakın mesafedeki<br />
nesnelerin otomatik olarak bulanıklaşmasına neden<br />
olur. Kamera, arka planı mutlak hassasiyetle doğal olarak<br />
bulanıklaştırmak için mesafe ve 3B derinlik bilgilerine erişir<br />
ve sonuçta profesyonel bir kamerada çekilmiş gibi görünen<br />
bir fotoğraf sunar. Alternatif olarak, Diyafram modunu kullanarak,<br />
görüntüyü kaydetme ve ardından odak konumunu<br />
yeniden ayarlama ve Huawei’nin yazılımını kullanarak alan<br />
etkisinin derinliğini kontrol etme gücüne sahipsiniz.<br />
En iyi manzara çekimleri<br />
Manzara fotoğrafçılığını anlamanın ilk adımı ‘üçte bir kuralı’nı<br />
öğrenmektir. Bu noktada P30 Pro’nun çekim yaparken ekranda<br />
daha iyi bir kompozisyon yapmanıza yardımcı olacak<br />
‘yardımcı bir ızgara’ özelliği var. Bu özellik kullanılırken<br />
ekranda çizgiler belirir ve bu sayede “altın oran” olarak da<br />
bilinen kuralı kullanarak dengeli ve estetik fotoğraflar çekebilirsiniz.<br />
Pro modunu kullanmak bize ISO, enstantane hızı, beyaz<br />
dengesi, netleme ve genel pozlama parlaklığı üzerinde kontrol<br />
sağlar. Pro modu normal Jpeg dosya biçiminde veya<br />
RAW DNG biçiminde kayıt yapmak için kullanılabilir. RAW<br />
dosyaları sıkıştırılmamış bir dosyada çok daha fazla veri<br />
kaydeder ve bazen yararlı olsa da aşırı düşük ışıklı ortamlarda<br />
JPEG’ler kullanılabilir. Huawei’nin işlem motoru o kadar<br />
akıllı ki çok zayıf ışıkta da harika bir iş çıkarıyor ve sosyal<br />
medyada yayınlanmaya hazır, çok daha temiz bir görünüm<br />
elde ediyor!<br />
Yakınlaştırmada uzman<br />
5X optik, 10X hibrit ve 50X dijital zoom ile P30 Pro erişilmesi<br />
imkansız özellikler sunuyor. P30 Pro’nun yakınlaştırma<br />
yeteneklerinde ustalaşmak için, yakınlaştırmanın daha az<br />
ışık almaya neden olacağını ve büyütme arttıkça titremenin<br />
artacağını unutmamak gerekir. Dahili görüntü sabitlemesi<br />
olsa bile, cihazı mümkün olduğu kadar sabit tutmak için iyi<br />
bir çekim tekniğine ihtiyaç duyduğunuzda 5x’ten 50x’e kadar<br />
sabit tutmak o kadar kolay olmayacak. Küçük bir portatif<br />
tripod faydalı olsa da her zaman taşımak mümkün olmuyor,<br />
bu nedenle bir yüzeye yaslanmak ve cihazı dirseklerinizle<br />
birlikte tutmak, 50x zoom’da size yardımcı olacaktır.<br />
Gece modu ve düşük ışık<br />
Çoğu fotoğrafçının en önem verdiği özelliklerinden ikisi,<br />
özneleri arka plandan ayırma ve düşük ışıkta iyi çekim yapma<br />
gereksinimidir. Düşük ışıkta çekim yapmak, fotoğraf makinelerinde<br />
olduğu gibi kameranın yeteneklerine de bağlıdır.<br />
Pro modunda çekim yapmak P30 Pro ile düşük ışıkta çok<br />
iyi işler çıkartacaktır. Çünkü Pro modunda, düşük ışıkta çekim<br />
yaparken daha yüksek performans elde etmek için yüksek<br />
ISO ve yüksek enstantane hızlarını seçmeniz mümkün.<br />
Tripod kullanmadan çekim yapıyorsanız düşük ışıkta düşük<br />
hızlardan kaçınmak önceliklidir. Bu, sabit bir çekim sağlar<br />
ve aynı zamanda gerçekleşebilecek herhangi bir hareketi<br />
dondurmanızı da sağlar.<br />
Doğrudan güneş ışığında fotoğraf<br />
Çoğu akıllı telefon kamerası, pozları daha parlak kaydetmeyi<br />
amaçlar. Bu nedenle güneş ışığında çekim yapıyorsanız, ilk<br />
yapacağınız pozlamayı azaltmak, HDR modunu açmak veya<br />
AI otomatik modunu etkinleştirmek. Bu, hem vurgu hem de<br />
gölge aralığında yakalanacak çok daha fazla bilgi sağlayacak<br />
ve resme daha fazla derinlik ve dinamik aralık sağlayacaktır.<br />
P30 Pro, otomatik olarak mükemmel dinamik aralık kaydına<br />
sahiptir.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
O sizi hiç sevmedi, sevmeyecek...<br />
Birkaç ay önceki yazılarımdan birinde Post Truth<br />
Politics'ten bahsetmiştim. Ak Parti cenahı bu yazımdan<br />
çok hoşlanmış olacak ki o gün bu gündür post truth<br />
lafını ağızlarından düşürmüyorlar. Ancak işin ironik kısmı<br />
bu kavramı kullanış amaçlarının da post truth politics<br />
bağlamında bir algı yönetimi yapmaya çalışmaları.<br />
Görünen o ki Ak Parti bu algı yönetimi işini çok sevmiş.<br />
Herşeyi ama herşeyi yanlış yapıp sonra sahibinin sesi,<br />
kerametleri kendilerinden menkul bir grup çakma kanaat<br />
önderini cephe ilerisine sürerek yapılanın ne kadar doğru<br />
olduğunu, eğer hatalar varsa da bunun muhalefetin<br />
hatası olduğunu defalarca tekrar ettirerek pozisyonunu<br />
korumaya çalışması artık en azından bende kabak tadı<br />
vermeye başladı. Ne yana baksam isimlerinin başında<br />
koca koca ünvanlar yazan, ancak kendi fikirlerine sahip<br />
olmayan ve arkasında konuşana megafon görevi gören<br />
büyük gölgelere sahip küçük insanlar görüyorum.<br />
Lafım tabii ki kendi fikirlerine sahip ve çeşitli saiklerle<br />
memleketin çıkarını Ak Parti iktidarında gördüğü için<br />
bunun savunuculuğunu yapan kişilere değil. Her ne<br />
kadar o kişilerin yanıldığını düşünsem de inandığı şeyi<br />
savunana saygım gereği bu kişileri ayrı tutuyorum.<br />
Zaten bu kişilerin sayısı da oldukça az. Büyük çoğunluk<br />
az önce büyük gölgelere sahip küçük insanlar dediğim<br />
megafonlardan oluşuyor. Artık zihnim yoruldu bu kişilerin<br />
gerçekle örtüşmeyen lakırtılarını büyük bir hararet ve<br />
şehvetle dillendirmelerini görmek, aynı sözleri değişik<br />
ağızlardan tekrar tekrar dinlemekten.<br />
Diyanetin 30 Ağustos'ta Mustafa Kemal Atatürk'ten<br />
bahsetme luzumu hissetmeyen Cuma hutbesi gibi, tek<br />
bir merkezden üretilip ellerine tutuşturulmuş söylemleri<br />
olmasa donakalacak, Frankfurt Ekolü'nü yalayıp yutmuş<br />
ama yanlış anlamış dönemsel "aydınlar" sürüsü, bu<br />
çabalarınn ekonomik karşılığını görüyor olmalılar ki<br />
mesailerinin tamamını böyle bir uğraşa ayırabiliyorlar.<br />
Bu süreç bende bu güne kadar sahip olmadığım ya da<br />
çok az kullandığım filtreleme sistemlerinin gelişmesine<br />
neden oldu. İnsan doğası güven üzerine kurulmuşken,<br />
aslında fabrika ayarlarımız gereği karşımızdakine<br />
inanmaya eğilimli olmamız gerekirken şimdi kendi<br />
söyleriklerime bile ikinci, üçüncü, dördüncü bağımsız<br />
kaynaktan doğrulamadan inanamaz hale gelmeme ramak<br />
kaldı ki bu benim için de hiç sağlıklı değil.<br />
Peki beni bu kadar güvensiz, yalan bir dünyaya<br />
hapsetmeye kimin ne hakkı var. Diyelim ki bu kişiler<br />
para karşılığı böyle bir ahlaksızlığı yapıyor olsunlar,<br />
o kişileri ekranlara ısrarla taşıyarak evimin salonuna<br />
sokmaya ve neredeyse başka hiç kimseye söz hakkı<br />
tanımamaya kimin ne hakkı var. Size benim adıma bu<br />
hakkı veren kim? Ben de biliyorum ki bu ahlaksızlığı<br />
mazur gösterecek iletişim kuramları sıralayabiliriz, peki<br />
bu kuramlar bizi oluşturduğunuz bu yalanlar girdabının<br />
çekiminden, bizi ahlaki olarak geri dönülmez bir dibe<br />
gidişten kurtarmaya yetecek mi?<br />
Post truth politics'i çok sevmiş olabilirsiniz ama şunu<br />
unutmayın o sizi hiç sevmedi, sevmeyecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
pımı olarak ekranlara gelen ve büyük beğeni toplayan<br />
‘Bozkır’ın senaristi Levent Cantek, 2020 yılının sonuna<br />
kadar sadece BluTV için hikâye kaleme alacak.<br />
• Radyo sunucusu ve müzik direktörü Füsun Tuncer 2<br />
Eylül’den itibaren Radyo Viva’da dinleyicileri ile buluşacak.<br />
• Hürriyet Gazetesi, Demirören Medya Grubu’nun bir<br />
enerji grubu tarafından devralınacağı veya yeni bir ortaklık<br />
ilişkisi kurulacağı yönündeki iddiaların gerçeği<br />
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Gazeteci Özlem Yurtçu Karabulut, Demirören Haber<br />
Ajansı bünyesine katıldı.<br />
• Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Yakup Karaca, Cumhurbaşkanlığı<br />
kararıyla görevden alınırken yerine Rıdvan<br />
Duran atandı.<br />
• Gazeteci Okan Dilek, kültür-sanat ve spor haberleriyle<br />
20 Ağustostan itibaren MYGazete.com’da olacak.<br />
• Yeniçağ gazetesinin Ankara Temsilcisi Ahmet Takan,<br />
gazetedeki görevlerinden ayrıldı.<br />
• Posta.com.tr’nin yeni genel yayın yönetmeni daha<br />
önce Milliyet Molatik’i yöneten Diren Selimoğlu oldu.<br />
Görsel Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Bartın’da uzun yıllar gazete ve ajanslarda muhabirlik<br />
yapan gazeteci Yalçın Çelen, Isparta AA muhabiri olarak<br />
atandı.<br />
• CNN Türk Genel Müdürü Bora Bayraktar’ın uzun süreliğine<br />
izne ayrıldığı bildirildi.<br />
• 24 TV’de ‘Analiz-Sentez’ programını sunan Zeliha Saraç<br />
kanal ile yollarını ayırdı.<br />
• Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Göksü Öngören<br />
Özgür, Cnn Türk’te Haber Spikeri olarak göreve başladı.<br />
• Yaklaşık 15 yıl Flash Tv’de haber müdürlüğü görevini<br />
üstlenen Süleyman İnce CNN Türk’e transfer oldu. İnce,<br />
yayın ve planlamadan sorumlu haber müdürlüğü görevini<br />
yürütecek.<br />
• 24 TV’de hafta içi her sabah “Uyandırma Servisi” programını<br />
sunan Ersoy Dede, kanalla yollarını ayırdığını<br />
duyurdu.<br />
• TV8’de yayımlanan Gel Yazın Konuşalım adlı programda<br />
Seray Sever ile birlikte sunuculuk yapan Hakan<br />
Hatipoğlu, programa veda ettiğini duyurdu.<br />
• Halk TV Genel Koordinatörü Tuba Emlek görevinden<br />
ayrıldı.<br />
Medya Dünyasından Diğer Haberler<br />
• Türkiye’nin sevilen dijital platformu BluTV, önemli bir<br />
birlikteliğe imza attı. Geçtiğimiz sezon BluTV özel ya-<br />
yansıtmadığı açıkladı.<br />
• Akdeniz Reklamcılar Derneği’nin (ARD) olağan genel<br />
kurul toplantısı, 5 Temmuz’da Antalya Gazeteciler<br />
Cemiyeti’nde gerçekleşti. Yönetim kurulu faaliyet raporu<br />
ve denetim kurulu faaliyet raporunun oybirliğiyle ibra<br />
edildiği toplantıda derneğin yeni dönem yönetim kurulu<br />
ve denetim kurulu üyeleri seçildi.<br />
• Anadolu Ajansı (AA) Haber Akademisince yürütülen<br />
Genç Yetenek Geliştirme Programı’nda (GYGP) eğitim<br />
alan gazeteci adayları, Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığını<br />
ziyaret etti.<br />
• Basın kartlarına ilişkin usul ve esaslar Resmi Gazete’de<br />
yayımlandı.<br />
• Kanal D, Temmuz ayında AB ve Tüm Kişiler hedef kitlede<br />
Prime Time birincisi oldu.<br />
• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC) ve Aydın Doğan<br />
Vakfı’nın ortak girişimiyle düzenlenen Genç İletişimciler<br />
Yarışması 9 Ağustos tarihine kadar uzatıldı.<br />
• Radyo ve Televizyon Kurumu (RTÜK), İnternet üzerinden<br />
yayın yapan Netflix, BluTV ve Puhutv gibi internet<br />
televizyonlarına yeni düzenleme getirdi. Buna göre İnternet<br />
üzerinden yayın yapan televizyonların yurtiçi-yurtdışı<br />
kaynaklı olanları RTÜK denetimine dahil olacak ve<br />
bu kurumların yurtdışı kaynaklı olanları Türkiye’de şirket<br />
kurmak zorunda kalacak.<br />
• Ankara Cumhuriyet Başsavcılığı, Siyaset, Ekonomi ve<br />
Toplumsal Araştırmalar (SETA) Vakfı’nın gazetecileri<br />
fişleyen raporu hakkında kovuşturmaya yer olmadığına<br />
karar verdi.<br />
• YouTube kanalının RTÜK denetimine tabi olmadığı<br />
belirlendi. Youtube’dan kanal açıp yayın yapan isimlerin<br />
100 bin TL’lik lisans ücretini ödemesine gerek kalmazken<br />
RTÜK ilgili Youtube linkinin kaldırılması için erişim<br />
engeli talebinde de bulunamayacak.<br />
• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci İstiklal<br />
Belen vefat etti.<br />
• Acun Medya Genel Koordinatörü Esat Yontunç ve eşi<br />
Hande Gülşen’in oğulları Esathan dünyaya gözlerini<br />
açtı.<br />
14 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Medya Dünyası<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15
Röportaj<br />
Girişimci Olmanın<br />
Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı<br />
Fatih Kuran<br />
Uzmanlar yeni bir girişimin başarılı olabilmesi için özverili,<br />
istikrarlı ve akılcı olmak gerektiğinin altını çiziyor.<br />
Girişimci ve gözlemci bir kimliğe sahip olan yeni nesil,<br />
kendisini ebeveynleri gibi 09:00-18:00<br />
saatleri arasına hapsedilmiş<br />
bir şekilde konumlamak istemiyor.<br />
Uzmanlar yeni bir girişimin başarılı olabilmesi<br />
için özverili, istikrarlı ve akılcı<br />
olmak gerektiğinin altını çiziyor.<br />
Girişimci ve gözlemci bir kimliğe sahip<br />
olan yeni nesil, kendisini ebeveynleri<br />
gibi 09:00-18:00 saatleri arasına hapsedilmiş<br />
bir şekilde konumlamak istemiyor.<br />
Özgürlüğüne düşkün olan bu<br />
kuşak, kendi işini kurup yüksek statüyle<br />
sosyal hayat içerisinde olmanın peşinde<br />
koşuyor. Fakat sabah istediğim saatte<br />
kalkarım ve istediğim zaman çalışmaya<br />
başlarım hayaliyle çıkılan bu yolculuk<br />
genelde hüsranla sonuçlanıyor.<br />
Yapılan araştırmalara bakıldığında,<br />
istikrarlı çalışmanın başarılı olma yolunda,<br />
zekâ ve diğer faktörlerden daha<br />
önemli bir olgu olduğunun ortaya konulduğunu<br />
belirten Kamu Özel Ortaklığı<br />
(PPP) ve Proje Finansmanı Uzmanı,<br />
aynı zamanda Dinamo Danışmanlık<br />
Kurucu Ortağı Fatih Kuran, “Özgürlük<br />
isteğiyle bir işe girişen birey, düzensiz<br />
ve yoğun çalışma saatlerinin getirdiği<br />
baskı ile özel hayatına da vakit ayıramaz<br />
hale gelirken işin aslının hayal ettiği<br />
gibi olmadığını anlamış oluyor. Bu<br />
olağanüstü çabaya rağmen vergi, muhtasar<br />
ve KDV gibi ödemeler geldiğinde<br />
nakit akışında sıkıntı yaşamaya başlayan<br />
ve beklediği satışları yapamayan,<br />
yapsa bile tahsilatında sıkıntı yaşayan<br />
girişimci genelde kısa zaman sonra<br />
pembe hayallerin gerçekleşmeyeceğine<br />
kanaat getirip pes ediyor. İş hayatına<br />
ilk defa adım atan girişimcilerin maalesef<br />
% 90’ının hikâyesi aşağı yukarı bu<br />
şekilde cereyan ediyor. Bu yüzden bu<br />
noktada özellikle nakit akışı ve finansal<br />
yönetim konusunda profesyonel bir uzman<br />
desteği almak gerekiyor” dedi.<br />
Global ve ulusal firmalara finansal danışmanlık<br />
hizmeti veren Fatih Kuran,<br />
başarılı bir girişimci olmanın 5 önemli<br />
maddesini şu şekilde sıralıyor:<br />
Psikolojik Sermaye Yüksek Olmalı<br />
Özgürlük, statü ve yüksek gelir sahibi<br />
olma hayaliyle yanıp tutuşan bir girişim-<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
5 Anahtarı...
Röportaj<br />
ciyseniz, tüm bu beklentilerin kendisine<br />
altın tepside sunulmayacağını bilmek<br />
zorundasınız. Ay sonu cebinize ne gireceğini<br />
bilmeden, profesyonel bir çalışandan<br />
daha fazla çalışarak, özellikle<br />
ilk yıllarda büyük bedeller ödemeniz gerekecek.<br />
Yapılan bir araştırma özellikle<br />
yeni açılan şirketlerin kapanmasının en<br />
başta gelen nedeninin şirket ortaklarının<br />
vazgeçmeleri olduğunu göstermektedir.<br />
Örneğin; Walt Disney’in şirketini<br />
kurmadan önce 300’den fazla banka tarafından<br />
reddedildiği söylenir. Art arda<br />
birçok banka tarafından reddedilip<br />
vazgeçmeden mücadelenizi devam ettirmeniz<br />
gerekebilir. Yakın zamanda<br />
yaptığım bir görüşmede başarılı bir girişimci<br />
iş fikrini satmak için 100’den fazla<br />
sunum yapmak durumunda kaldığını<br />
ve her birinden başı öne eğik ayrıldığını<br />
ancak 113. görüşmede kendisine onay<br />
verildiğini ifade etti. Şu an son derece<br />
başarılı bir işi yöneten bu kişi eğer 112.<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Yakın zamanda yaptığım bir<br />
görüşmede başarılı bir girişimci<br />
iş fikrini satmak için 100’den<br />
fazla sunum yapmak<br />
durumunda kaldığını ve her<br />
birinden başı öne eğik<br />
ayrıldığını ancak 113.<br />
görüşmede kendisine onay<br />
verildiğini ifade etti.<br />
oldukça etkili olduğudur.<br />
Kervan Yolda Düzülmez<br />
Çıraklığını bilmediğiniz bir işin ustalığını<br />
yapamazsınız. Tabiatıyla yaptığınız<br />
işi de iyi bilmek durumundasınız. Ayrıca<br />
yaptığınız işi severek ve zevk alarak<br />
yapmalısınız. Konfüçyüs’ün dediği<br />
gibi: “Sevdiğiniz işi yaparsanız, bir gün<br />
bile çalışmış sayılmazsınız.” Yapılan<br />
işten para kazanacağınızı düşünürseniz,<br />
sağlam ve ayakları yere basan bir<br />
fizibilite çalışmasına sahip olmanız gerekir.<br />
Biz yola çıkalım kervan yolda düzülür<br />
mantalitesi Türkiye’de çok tercih<br />
edilmesine rağmen başarılı bir yönetim<br />
felsefesi değildir. İyi ve karlı bir iş kurmak<br />
istiyorsanız uzmanlık gerektiren<br />
ve özellik arz eden bir ürün ya da hizmeti<br />
katma değerli şekilde satacaksınız<br />
ya da herkesin sunduğu bir ürünü farklı<br />
şekilde sunacaksınız. Diğer bir yöntem<br />
de büyük hacimler kuralıdır ki bu sayede<br />
herkesten daha ucuza mal edip, bügörüşmede<br />
vazgeçmiş olsaydı şu an<br />
başka bir yerdeydi. Bu işin anahtarı çabuk<br />
yılmamak ve asla vazgeçmemek,<br />
bununla birlikte yeni bir girişimci olarak<br />
psikolojik sermayenizin yüksek olması<br />
birinci kuraldır. Başlangıçtaki kararlı<br />
duruş konusunda bir önemli gözlemim<br />
de girişimcinin eş, dost ve yakın çevresinden<br />
aldığı veya alamadığı desteğin
Röportaj<br />
yük hacimlerde satış yapıp sürümden<br />
kazanarak da para kazanabilirsiniz.<br />
Her Zaman “A ve B Planı” Olmalı<br />
Yeni işletmeler büyük umutlar, hayaller<br />
ve beklentiler ile başlar. Özellikle de satış<br />
ve gelir projeksiyonlarında olmadık<br />
varsayımlar yapılır. Girişimci ilk hedef<br />
olarak para kazanmayı ön planda tutuğu<br />
için büyük hayaller peşinde koşması<br />
iyi bir şeydir. Fakat ayaklarını tamamen<br />
yerden kesmeden gerçekçi olması da<br />
gerekiyor. Kendisinden iş hayatı ile ilgili<br />
çok şey öğrendiğim değerli bir büyüğüm<br />
‘Hesabınızı denizdeki değil tavadaki<br />
balığa göre yapın’ demişti. Hayaller ne<br />
kadar büyük olursa olsun, gerçekler<br />
net olarak önümüzde durduğu için her<br />
zaman bir kötü gün senaryosu yapmak<br />
gerekir. Özellikle işe başladığı bir kaç<br />
yıl hemen hiç para kazanmayabileceğinin<br />
ve cepten yemek zorunda kalabileceğini<br />
farkında olmalıdır. Kendini<br />
kötü durumlara hazırlamayan girişimci<br />
çok çabuk pes etmek zorunda kalır.<br />
Proje finansmanı konusunda yapılan<br />
bir araştırmada projeleri başarısızlığa<br />
sürükleyen iki önemli nedenden birinin<br />
satış ve gelir projeksiyonlarında sapma<br />
olduğu ortaya çıkmıştır. Bu bakımdan<br />
girişimcilerin hem A hem de B planı olmalıdır.<br />
Başarının Üç Unsuru: Karakter, İletişim<br />
ve Satış Becerisi<br />
Başarılı olmak isteyen bir girişimci için<br />
beceriden daha önemli bir konu da karakterdir.<br />
İnsanların gözünde güvenilir,<br />
sevecen ve karakterli bir algı oluşturmak<br />
sizi tercih etmelerine sebep olacaktır.<br />
Rahat, etkili iletişim kurmak ve<br />
bunu dozunda yapabilmek de ayrı bir<br />
hüner gerektirirken girişimcinin başarı<br />
şansını yükseltir. Müşterilere değer sunarak,<br />
katkı sağlayarak ve nihayetinde<br />
müşteriye benim bu ürüne ihtiyacım var<br />
dedirterek satış yapabilme kabiliyeti de<br />
çok önemlidir.<br />
Hedeflerinizden Asla Vazgeçmeyin<br />
Hızlı başarı beklentisi ve çabuk para<br />
Başarılı olmak isteyen<br />
bir girişimci için<br />
beceriden<br />
daha önemli bir konu da<br />
karakterdir.<br />
İnsanların gözünde güvenilir,<br />
sevecen ve karakterli bir algı<br />
oluşturmak sizi<br />
tercih etmelerine<br />
sebep olacaktır.<br />
kazanma telaşının, özellikle başlangıç<br />
dönemlerinde işletmelerin en büyük<br />
düşmanları arasında yer aldığını belirten<br />
Fatih Kuran, sözlerini şöyle noktaladı:<br />
“Bu refleksler sizi hedeflerinizden<br />
uzaklaştırıp alakası olmayan başka<br />
konulara yönlendirebilir. Odağınızdan<br />
kaymak bir yelkenlinin rüzgârın estiği<br />
yöne doğru rotasını her daim çevirmesi<br />
anlamına gelir ki bu yaklaşım sizi<br />
gitmek istediğiniz limana ulaştırmaz.<br />
Değişen koşullara paralel olarak belli<br />
aralıklarla rotanızda ayarlamalar yapmanız<br />
sağlıklı bir durum olsa da attığınız<br />
adımların her daim size hedeflerinize<br />
yaklaştırıyor olması gerekir.”.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Happy Birthday Google!<br />
Google 21 yaşında!<br />
4 Eylül 1998 tarihinde Larry Page ve Sergey Brin<br />
tarafından kurulan Google 19 Ağustos 2004 tarihinde halka<br />
arz edildi. Gayri resmi sloganı "Don't be evil" (Kötü olma)<br />
olan , Google'ın misyonu "dünyadaki bilgiyi organize etmek<br />
ve bunu evrensel olarak erişilebilir ve kullanılabilir hale<br />
getirmektir."<br />
Hergün onlarca arama yaparken sloganlarını unutmayalım.<br />
Bilgi muhteşem bir hazine, bu hazineyi iyi olmak için<br />
ikullanmak ise paha biçilemez bir erdem.<br />
*****<br />
2017 Brand Z Raporu’na göre dünyanın en değerli<br />
sekizinci markası olan McDonald’s dünyanın dört bir<br />
yanında yer alan 34 bini aşkın restorana sahip dev bir<br />
fastfood zinciri. İlk Mc Donald's restoranı 1940 yılında<br />
Kaliforniya'da açıldı. Dick ve Mac McDonald kardeşler<br />
tarafından açılan ilk işletme “McDonald’s Bar-B-Q”,<br />
geleneksel “arabaya servis” konseptine sahipti.<br />
Türkiye'deki ilk şubesini 1986 yılında Taksim'de açan dev<br />
gıda zinciri McDonald’s, bugün yaklaşık 260 restoranı ve<br />
6000 civarında çalışanı ile Türkiye'de yılda 100 milyon<br />
kişiye hizmet veriyor.<br />
Hala çocukların ve gençlerin gözde köftesi durumunda<br />
olan Mc Donald's hedef kitlesini daha da genişletmek için<br />
yerel bir reklam kampanyası hazırlamış.<br />
Big Mac Aşkı Bambaşka! sloganıyla filozof, ikizler,<br />
amigo ve kamyoncu karakterlerine aşkı soruyor ve hepsi<br />
kocaman hamburgerlerini ısırarak Big Mac aşkını dile<br />
getiriyor. Hepsi hamburgeri o kadar iştahla ısırıyor ki,<br />
imkanı olan etseverler hemen sipariş veriyor olabilir.<br />
İkizlerin "eşi benzeri yok" tanımlaması, kamyoncunun<br />
"kaderimse gülerim, Bik Mekse yerim" kamyon yazısı<br />
esprili olmuş. Reklam genel anlamıyla güzel, ama Big<br />
Mac aşkını farklı boyutlarda yaşayanlara iki yeni Big Mac<br />
boyu diye sundukları Double Big Mac kandırmacası pek<br />
hoş olmamış. 2009 yılında reklam kampanyası yapıp<br />
Mega Mac diye tanıtılan 4 köfteli hamburgeri 10 yıl aradan<br />
sonra yeni bir ürünmüş gibi Double Big Mac diye sunmak,<br />
sevenleri tarafından aldatılma olarak algılanabilir. Ve akşta<br />
aldatılma çok riskli, beklenmedik sonuçlar yaratabilir.<br />
Böyle bir durumda en kötüsü kandırılan aşıklarınız sizi terk<br />
edebilir. Aman dikkat!<br />
Cepten internet aşağı yukarı bütün operatörlerde<br />
aynı hızlara ulaştı. Artık Turkcell hızlı, Vodafone daha<br />
yavaş falan kalmadı. Ama evde kullandığımız internet<br />
hala farklılık gösteriyor. Fiber internet gerçekten hızlı.<br />
Ama gerçekten fiber internetse hızlı. Yani fiber kablo<br />
evinizdeki modeme kadar ulaşıyorsa gerçek fiber hızına<br />
ulaşıyorsunuz. Türk Telekom'un bizim evde yaptığı<br />
gibi sokağa fiber ama apartmana, eve normal kablo<br />
döşüyorlarsa o fiber hızında olmuyor. Dünya kadar para<br />
ödüyor ve normal ADSL hızında hizmet almış oluyorsunuz.<br />
Bununla ilgili Türk Telekom'la ciddi tartışmalar yaşadım<br />
ve adamların konuyu anlamamazlıktan gelme ısrarları<br />
karşısında sizinle mi uğraşıcam diyim, evdeki internetimi<br />
iptal ettirmiştim.<br />
Turkcell'in "Evde fiber alt yapınız yoksa,Turkcell Fiber<br />
hızında Superbox var!" reklam kampanyasını görünce<br />
bu yaşadıklarım aklıma geldi. Reklam kampanyasına<br />
bayıldım. Balkonda oturan iki çocuğun, özellikle kıvırcık<br />
olanın heyecanı, sevinci, üzüntüsü o kadar inandırıcı<br />
ki, her defasında hayranlıkla izliyorum. İkisi de çok tatlı<br />
yumurcaklar :)<br />
Evde internetten film, dizi, müzik kliplerini izlemek<br />
isteyenler için internetin hızlı olması önemli. Yoksa<br />
her 5 dakikada bir filmin kalan bölümünün yüklenmesi<br />
için beklemek zorunda kalmak insanda ne keyif ne de<br />
konsantrasyon bırakıyor. Film karelerinden fırlamış<br />
karakterlerin Superbox bulunan evin adresini sorarak<br />
ilerledikleri sahnelerden oluşan Turkcell reklamı çok çarpıcı<br />
olmuş.<br />
Burada öncelikle dikkatimi çeken modemi yanınıza alarak<br />
istediğiniz yere götürebilmeniz ve gittiğiniz her yerde süper<br />
hızda internete sahip olmanız. Nedense bu bölüm biraz<br />
çabuk geçilmiş.<br />
Ama bence asıl konu internetin hala çok pahalı olması!<br />
Pek çok internet servis sağlayıcı şirket var, rekabet var.<br />
Ama yine de fiyatlar düşmüyor. Avrupa'nın en genç<br />
nüfusuna sahip ülke olarak bilgiye ulaşmanın en kolay<br />
yolu olan ucuz ve hızlı internete sahip olmak hakkımız diye<br />
düşünüyorum. Telekom şirketlerine sesleniyorum: Lütfen<br />
bu güzel ülkenin güzel insanlarına bu hizmeti sağlayın. "İyi<br />
olmak" için bilgiye ulaşmanın yolunu açın.<br />
Sevgilerimle...<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21
Reklam Dünyası<br />
Pirelli 2020 Takvimi..<br />
Pirelli’nin artık efsaneleşen ve her yıl merakla beklenen takviminin,<br />
İtalyan fotoğrafçı Paolo Roversi tarafından hazırlanan<br />
2020 edisyonunun kamera arkası görüntüleri ortaya çıktı.<br />
2020 teması “Juliet’i Aramak” olarak belirlenen takvim için<br />
Roversi, “Ben hala Juliet’imi arıyorum ve tüm hayatım boyunca<br />
da arayacağım. Çünkü, Juliet bir rüya…” yorumunda<br />
bulundu.Bu yıl 47’incisinin çekimleri İtalyan fotoğrafçı Paolo<br />
Roversi tarafından Paris ve Verona’da gerçekleştirilen 2020<br />
Pirelli Takvimi’nin kamera arkası görüntüleri ilk kez ortaya<br />
çıktı.Eserlerinde zamanı askıya almış hissi veren ünlü İtalyan<br />
fotoğrafçı Paolo Roversi, 2020 Pirelli Takvimi için “Juliet’i<br />
Aramak” teması ile deklanşörün başına geçti. Fotoğrafçının<br />
farklı kültür ve ülkelerin aktrislerini ve şarkıcılarını içeren<br />
projesi, ipucunu Shakespearean (Şekspiryen, Shakespeare<br />
tarzı) draması ve kadın kahraman tarafından somutlaştırılan<br />
sevgi, güç, gençlik ve güzelliğin kesişiminden aldı.<br />
Roversi Juliet rolünü yorumlamak için 9 kişiyi seçti. Bu kişiler<br />
arasında İngiliz aktrisler Claire Foy, Mia Goth ve Emma Watson,<br />
Amerikan aktrisler Indya Moore, Yara Shahidi ve Kristen<br />
Stewart, Çinli şarkıcı Chris Lee, İspanyol şarkıcı Rosalia<br />
ve Fransız-İtalyan sanatçı Stella Roversi bulunuyor.<br />
RD’ye Yeni Genel Koordinatör...<br />
Kurulduğu 1992 yılından beri, reklam sektörünün sağlıklı<br />
işleyişi ve gelişimi için öncülük eden, reklamda toplumsal<br />
cinsiyet eşitliğinin sağlanması adına oluşturduğu kurul ile<br />
önemli başarılara imza atan Reklamverenler Derneği’nin<br />
Genel Koordinatörü, 25 yıllık iş tecrübesiyle Dilhan Kolko<br />
Yıldız oldu.<br />
İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi’nden mezun olduktan<br />
sonra, iş hayatına 1993 yılında Kanal 6 reklam departmanında<br />
başlayan Dilhan Kolko Yıldız daha sonra Penajans<br />
DMB&B ve Medyatürk Medya Hizmetleri ajanslarında<br />
medya planlama ve satınalma konularını uzmanlık alanlarına<br />
kattı. 1998 yılında Sanko Holding’in içecek sektörüne<br />
giriş hazırlıkları ve Nestlé Waters ortaklığı sırasında, ürün<br />
müdürlüğü ve sonrasında pazarlama müdürlüğü görevlerini<br />
üstlendi, Nestlé Pure Life markasının Türkiye lansmanını<br />
gerçekleştirdi.<br />
2005 yılında Carat Medya ile ajans serüvenine geri dönen<br />
Dilhan Kolko Yıldız, 2013 yılına kadar ajansın global müşterilerine<br />
müşteri hizmetleri grup direktörü olarak hizmet<br />
verdi. 2013 yılında ise Starcom MediaVest Group’a Yıldız<br />
Holding’den sorumlu genel müdür yardımcılığı görevine<br />
geçiş yaptı. Son olarak ajansın Publicis One dönüşümü sırasında,<br />
grubun yeni markası Spark’ın Türkiye kuruluşunu<br />
gerçekleştirdi.<br />
Kariyeri süresince farklı sektörlerden birçok yerel ve çok<br />
uluslu markanın pazarlama iletişimi faaliyetine çok yönlü<br />
stratejik destek veren ve serüvenine sektörün Şampiyonlar<br />
Ligi’nde devam ediyor olmaktan büyük heyecan duyduğunu<br />
ifade eden Dilhan Kolko Yıldız için Reklamverenler Derneği<br />
Başkanı Ahmet Pura, “Kolko, deneyimi ve kimliği ile bize güç<br />
katacak” dedi.<br />
22 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
Türkiye’nin Markaları...<br />
Türkiye İtibar Akademisi (TİA) ile Yıldız Üniversitesi (YTÜ)<br />
İstatistik Bölümü Öğretim Üyesi ve elemanlarının Türkiye<br />
İtibar Endeksi Projesi’nin ardından birlikte gerçekleştirdikleri<br />
yeni endeks çalışması olan Ekonomiye Fayda Endeksi<br />
(EFE) sonuçları belli oldu. Türkiye ekonomisine ve sosyal<br />
yaşama en çok fayda sağlayan kurum ve markaların derecelendirildiği<br />
endekste; şirket ve markalar “Elmas”, “Platin” ve<br />
“Altın Lig” olarak sıralanıyor. Her ligde, yaklaşık 25 kurum ve<br />
marka EFE puanları ile yer alırken, her ligde 5 marka ya da<br />
kurum detaylı olarak mercek altına alınarak sektördeki diğer<br />
şirketlerle kendilerini kıyaslama imkanı sunuluyor.<br />
YTÜ İstatistik Bölümü’nün akademik denetiminde ve raportörlüğünde<br />
saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi<br />
kabul edilen 26 bölge ve 72 ilde Bilgisayar Destekli Telefon<br />
ile Arama Yöntemi kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada,<br />
kurum ve markaların kamuoyu nezdinde yönetim, ürün ve<br />
sosyal fayda eksenindeki sergiledikleri performanslarının bıraktığı<br />
izler ölçümlendi. Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği<br />
araştırma için yaklaşık on iki bin kişiyle yaklaşık 120<br />
bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada Türkiye<br />
ekonomisine en çok fayda sağlayan 25 kurum ve marka ile<br />
lokomotif 30 farklı sektörde faaliyet gösteren marka ve kurumların<br />
algı derinlikleri ölçümlendi.<br />
Şirketlerin yönetim ve ürün performansları dışında topluma<br />
faydaları da ölçülüyor<br />
EFE hakkında bilgi veren TİA Başkanı Ertan Acar, hayata<br />
geçirilen yeni endeks ile kurum ve markaların ülkeye sağladıkları<br />
fayda zemininde itibarlarını tesis eden alt detaylar<br />
ortaya çıktığını belirterek, “YTÜ Öğretim Üyeleri Prof. Dr.<br />
Ali Hakan Büyüklü ve Dr. Ömer Bilen’in öncülüğünde hayata<br />
geçen bu çalışma Türkiye İtibar Endeksi çalışmasının bir<br />
alt endeksi durumunda. Türkiye İtibar Endeksi ile kurum ve<br />
markaların algı izlerinin bir bakıma röntgen ve kan tahlilini<br />
elde ediyoruz. EFE ile bu kez MR’ını da görmüş olacağız.<br />
Elde edilen bulgu ve veriler bize, itibarlı kabul edilen marka<br />
ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke ekonomisine ve topluma<br />
ne kadar faydalı şirketler olarak algılandığını, yönetim<br />
ve ürün performanslarının toplumda bıraktığı izleri detayları<br />
ile verecek” diye konuştu.<br />
EFE üç farklı endeksin birleşiminden oluşuyor<br />
EFE’nin metodolojisi hakkında konuşan YTÜ Öğretim Üyesi<br />
Dr. Ömer Bilen ise “EFE, üç endeksin birleşimiyle oluşuyor.<br />
Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının<br />
kamuoyunda tesis ettiği fayda algısı, ürün performansının<br />
oluşturduğu fayda algısı ve kurum ya da markanın topluma<br />
kattığı değer ya da ürettiği projeler neticesinde zihinlerde kazıdığı<br />
fayda algısı şeklinde özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir<br />
ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. 26 sektörün<br />
ilk üç sırada yer alan itibarlı markaları itibar seviyelerine<br />
göre Elmas, Platin ve Altın lig olmak üzere üç kategoride toplanmış<br />
ve değerlendirme notlarına göre bulundukları liglerde<br />
sıralandılar. Bu noktada Ekonomiye Fayda Endeksi’nin bir<br />
bileşeni itibar gücü iken diğer bileşeni firma değerlendirmesidir”<br />
diye konuştu.<br />
Alfabetik sıralamaya göre EFE 2019 Ligleri<br />
Elmas Lig: Acıbadem Hastanesi, Arçelik, BİM, Coca-Cola,<br />
Eczacıbaşı, Enerjisa, ETS Tur, İstikbal Mobilya, Koç Holding,<br />
Mercedes-Benz, Migros, OPET, Petrol Ofisi, Pınar Süt,<br />
Sabancı Holding, Samsung, Shell, Sütaş, Torku, Türk Hava<br />
Yolları, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker, Vodafone, Ziraat<br />
Bankası, Kiğılı<br />
Platin Lig: Abdi İbrahim, Ağaoğlu Şirketler Grubu, Allianz,<br />
Altınbaş Holding, Anadolu Sigorta, Atasay, Bayer, Bellona,<br />
Boğaziçi Üniversitesi, Bosch, ETİ, Garanti Bankası, Kamil<br />
Koç, Medical Park Hastaneler Grubu, Orta Doğu Teknik Üniversitesi,<br />
Torku, Türk Telekom, Ülker, Uludağ İçecek, UNO,<br />
Vestel, Volkswagen, Zen, Vakıfbank, Teknosa<br />
Altın Lig: A101, Arçelik, Arko Nem, Avon, AXA Sigorta, Caterpillar,<br />
ENKA İnşaat, Ford, Günaydın Kebap Restaurant,<br />
İstanbul Teknik Üniversitesi, Jolly Tur, Kamil Koç, Kelebek<br />
Mobilya, Kızılay Maden Suyu, Köfteci Yusuf, Limak Holding,<br />
MAC Cosmetics, Nusr-Et, Özel İstanbul Medipol Hastanesi,<br />
Pegasus Hava Yolları, Pınar, SuperFresh, TOKİ, Torku, Zorlu<br />
Holding, HD İskender, Folkart, Jival<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /23
Teknolojide M
Araştırma<br />
üşteri Sadakati...<br />
REM People<br />
REM People, teknoloji ürünlerinde tüketicilerin<br />
satın alma kararını etkileyen noktaları<br />
açıkladı.<br />
Teknoloji meraklıları bir markaya<br />
ortalama olarak 3,5 yıl sadık kalırken<br />
mağazada denemeden<br />
ürün almak istemiyor.<br />
REM People, teknoloji ürünlerinde tüketicilerin<br />
satın alma kararını etkileyen<br />
noktaları açıkladı. Teknoloji meraklıları<br />
bir markaya ortalama olarak 3,5 yıl<br />
sadık kalırken mağazada denemeden<br />
ürün almak istemiyor. Teknoloji zincirleri<br />
tüketicileri kendine, müzik, koku ve<br />
tasarımla çekiyor.<br />
Perakende analitiği alanında çalışan<br />
yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri<br />
şirketi REM People, teknoloji<br />
dünyasında tüketicilerin satın alma kararını<br />
etkileyen faktörleri ortaya koydu.<br />
Buna göre teknoloji meraklıları kullandığı<br />
markaya ortalama 3.5 yıl sadık<br />
kalıyor. Tüketiciler mağazalarda deneyimlemeden<br />
ürün almak istemiyor. Teknoloji<br />
zincirleriyse tüketicileri kendine<br />
çekmek için müzik, koku ve tasarımdan<br />
faydalanıyor. 40 ülkede alanında lider<br />
perakende ve teknoloji devlerine hizmet<br />
sunan REM People, teknoloji dünyasındaki<br />
trendleri şöyle açıklıyor:<br />
1 günde rakibe geçiyor:<br />
Tüketici elektroniği, perakende dünyasında<br />
müşteri sadakati ortalamasında<br />
halen en yüksek kategori. Ancak yine<br />
de teknoloji alışverişi yapan bir müşteri<br />
tercih ettiği markaya ortalama 3.5<br />
yıl sadık kalıyor. Tüketici bir günde kullandığı<br />
akıllı telefonu rakip markayla<br />
değiştirebiliyor. Tüketici açısından bu<br />
kararları vermek artık çok daha kolay.<br />
Mağazada minimalist dekorasyon:<br />
Teknoloji mağazalarında tasarım da<br />
tüketici davranışlarında etkili oluyor.<br />
Genellikle oval ve yuvarlak hatlı teşhir<br />
masaları tercih ediliyor. Yuvarlak hatlar<br />
minimalizmi, modernizmi ve dinamizmi<br />
temsil ederken, özellikle teknoloji alışverişlerinde<br />
çağa daha uygun bir çizgiyi<br />
yansıtıyor.<br />
Cep telefonu operatör mağazasından:<br />
Satış performansı ve etkinliği açısından<br />
bakıldığında zincir mağazalar teknoloji<br />
ürünleri satışında her zaman başı çekiyor.<br />
Yaygınlık ve erişilebilirlik açısından<br />
değerlendirildiğinde operatör mağazaları<br />
özellikle toplam telefon pazarı içerisinde<br />
büyük paya sahip.<br />
Deneyim ortamı yaratıyorlar:<br />
Tüketici elektroniği ürünlerinde deneyimin<br />
satışa yönelik etkisi büyük. Mar-<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /25
Röportaj<br />
kalar sadece ürünlerini mağazada bulundurmakla<br />
yetinmeyip, aynı zamanda<br />
bu ürünlerin en etkin şekilde deneyimlenebilmesi<br />
için de gerekli ortamı ve<br />
atmosferi yaratmak için büyük çaba<br />
gösteriyor.<br />
Mağazada oyun oynayınca karar veriyor:<br />
Özellikle oyun konsolları ve bilgisayar<br />
oyunlarında müşteriler tarafından<br />
yeterince deneyimlenemeyen yeni bir<br />
ürünün satış başarısı elde etmesi kolay<br />
değil. Alışverişçilerin büyük bir çoğunluğu<br />
mağaza içerisinde yaşadığı deneyim<br />
sonucunda sepetini oluşturuyor ve<br />
nihai satın alma kararını veriyor.<br />
Koku ve müziğin etkisi:<br />
Mağaza içerisindeki atmosfer, renkler,<br />
müzik ve koku satın alma kararını<br />
etkiliyor. En başarılı AVM’lere ve bu<br />
AVM’lerdeki seçkin mağazalara girdiğinizde<br />
o mağazaya has bir ortamla<br />
karşılaşıyorsunuz. Mağazanın içerisindeyken<br />
burnunuza gelen ferah koku,<br />
kulağınıza gelen müzik ve içeride karşılaştığınız<br />
tasarımın tamamı aslında<br />
algılarınız üzerinde oynanan büyük bir<br />
oyunun parçası.<br />
TV’de belgesel, ses sisteminde bas için özellikle bas seslerin yoğun olduğu<br />
tonlar:<br />
fragman ve müzikler seçiliyor.<br />
TV ve müzik sistemleri bölümünde Sanal gerçeklik kullanıyorlar:<br />
tercih edilen video ve müzikler, mağazadaki<br />
ürünün teknolojik özelliklerini özellikle arttırılmış gerçeklik (AR) ve<br />
Sunumda görselliğin arttırılması için<br />
en doğru şekilde yansıtabilecek içeriklerden<br />
seçiliyor. Örneğin bir televizyo-<br />
sıkça kullanılmaya başlandı. Diğer ta-<br />
sanal gerçeklik (VR) uygulamalarının<br />
nun renk kalitesini gösterebilmek için raftan alışverişçiyle etkileşime geçen<br />
içerisinde doğanın tüm renklerinin yer interaktif dijital uygulamalar da çokça<br />
aldığı belgesel benzeri içerikler tercih tercih edilen seçenekler arasında.<br />
ediliyor. Ses ve sinema etkisi özellikleri<br />
REM People hakkında:<br />
REM People, 2015 yılında perakende ve teknoloji tecrübesine sahip tekno<br />
girişimciler tarafından, perakende şirketlerine bağımsız denetim ve<br />
danışmanlık hizmeti sunmak amacıyla kuruldu. Perakende analitiği alanında<br />
faaliyet gösteren yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri şirketi REM<br />
People, firmaların, satış noktaları içerisindeki satış, pazarlama, tanzim,<br />
teşhir ve genel perakende performanslarını ölçümlüyor. Sahadaki ekipleriyle<br />
yaptıkları ölçümleri yüzde 100 yerli yazılım ve yapay zeka uygulamalarıyla<br />
doğruluyor ve anlık olarak ilgili yöneticilere özel bir portal üzerinden raporluyor.<br />
Türkiye ve yurtdışında sunduğu teknoloji altyapısıyla rakipsiz olan REM<br />
People, 130 kişilik ekibiyle şirketlere hizmet veriyor.<br />
Unilever, P&G, Mondelez, PepsiCo, Nestle, Red Bull, Huawei, Pernod Ricard,<br />
Bayer, Microsoft, Intel ve Turkcell gibi alanında lider 25 kuruma 40 ülkede<br />
hizmet veren REM People, ayda 55 bin perakende noktasına temas ederek<br />
kurumların verimliliğini artırıyor. REM People’ın iş hacminin yüzde 40’ını<br />
yurtdışı pazarlar oluşturuyor.<br />
26/ <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Elidor by Melisa Şenolsun...<br />
Elidor* ile yeni neslin başarılı oyuncularından Melisa Şenolsun<br />
yaratıcı bir iş birliğine imza attı ve “Elidor by Melisa Şenolsun”<br />
adını taşıyan yeni bir saç bakım serisi çıkardı. Yazın<br />
yıpratıcı etkilerine karşı geliştirilen, Melisa Şenolsun’un saç<br />
bakımı konusundaki ihtiyaçlarıyla yön verdiği ve ürünün kokusundan<br />
ambalaj tasarımına kadar pek çok konuda katkı<br />
sağladığı serinin tanıtımı için yazın enerjisini yansıtan ve<br />
Melisa’nın saçlarıyla ilgili hikayesini anlatan bir reklam filmi<br />
çekildi. Çekimleri Fethiye’de iki günde tamamlanan reklam<br />
filminin yönetmen koltuğunda James F. Coton oturuyor. 30<br />
,15 ve 6 saniyelik versiyonlarla hazırlanan çalışma, dijital<br />
mecralarda yayınlanacak.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Unilever<br />
Reklamveren Yetkilisi: Alper Eroğlu, Özge Onur,<br />
Berkay Çomak, Nursu Aydoğan<br />
Reklam Ajansı: Manajans JWT<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Sami Basut<br />
Yönetici Ortak: Leslie Krespin<br />
Kreatif Direktör: Ümit Taşlı<br />
Metin Yazarı: Fatma Öcal<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
sahibinden.com’un yeni reklam filmi...<br />
Ayda 43 milyondan fazla kullanıcıya hizmet veren sahibinden.com,<br />
vasıta ve emlak kategorisindeki reklam filmlerinden<br />
sonra İkinci El ve Sıfır Alışveriş kategorisi için de yeni bir<br />
dijital kampanyaya imza attı.<br />
sahibinden.com, yeni reklam filmlerinde ihtiyaç duyulan her<br />
türlü ürünün kolayca alınıp satılabileceğine vurgu yapıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Ajansı: Rafineri Reklam Ajansı<br />
Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç, Merve Yıldız,<br />
Özden Akyıldız<br />
Executive Kreatif Direktörler: Emre Kaplan<br />
Kreatif Direktör: Ali Şener<br />
Kreatif Group Head: Gizem Şengüler<br />
Art Direktör: Pelin Un, Emel Karadeniz<br />
Metin Yazarı: Deniz Dülgeroğlu<br />
Müşteri Ekibi: Tarçın Köprülü, Emel Cansu Özdemir,<br />
Burak Karakurt<br />
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya Ülkümen,<br />
İpek Savaş<br />
Yapımcı: DCC<br />
Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen<br />
Film süresi: 19 saniye<br />
Altın takmaya son!...<br />
Vestel; beyaz eşya, tüketici elektroniği ve küçük ev aletlerinin<br />
takı olarak hediye edilmesini sağlayan sıra dışı yeniliğini<br />
bir reklam filmiyle duyuruyor. ‘Altın takmaya son’ mesajı verilen<br />
kampanya TV, açık hava, radyo, sosyal medya ve dijital<br />
mecralarda yayına girdi.<br />
Kampanyanın ‘Altın takmaya son!’ mesajı veren eğlenceli<br />
açılış videosunda hala, amca ve ikiz teyzelerin rol aldığı bir<br />
takı merasimini izliyoruz.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Vestel<br />
Reklamveren Yetkilileri: Tunç Berkman, Feza Turunçoğlu,<br />
Nil Kozan, İrem Özer, Esra Nadar, Özgecan Akbulut,<br />
Mert Altuntaş<br />
Reklam Ajansı: Karbonat<br />
Ajans Başkanları: Melih Dinçer, Cenk Gümüşcüoğlu<br />
Kreatif Direktör: Cihan Kavaklıpınar<br />
Kreatif Ekip Lideri: Selim Küçükkutlu<br />
Kreatif Ekip: Birce Kırbaş, Emre Çakmak, İrem Ataman,<br />
Oğuzhan Öztürk, Turgut Sarar, Tolga Yıldırım,<br />
Ayşegül Pamak<br />
Müşteri İlişkileri Direktörü: Ceren Ünay<br />
Müşteri İlişkileri: Nazlı Uygur<br />
Dijital & Medya Direktörü: Burak Sıraç<br />
Dijital İçerik Üreticisi: Melda Ennekavi Şimşek<br />
Ürün Tasarımları: Selim Küçükkutlu<br />
Prodüksiyon Şirketi: Astronot Film<br />
Yönetmen: Meltem Alkuzey<br />
30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
TEV bursu...<br />
Türk Eğitim Vakfı (TEV), yayınladığı reklam filmi ile maddi<br />
imkânsızlıklar dolayısıyla üniversiteyi bırakmak zorunda<br />
kalan gençlere dikkat çekti. “Kazandığı Üniversiteyi Kaybetmesin”<br />
temasının işlendiği reklamda, Kurban Bayramı bağışlarının<br />
TEV’e yapılması için çağrıda bulunuldu. Başarılı<br />
ve maddi olanakları sınırlı olan öğrencilere 52 yıldır burs<br />
desteği veren Türk Eğitim Vakfı (TEV), yeni reklam filmiyle<br />
bu konuya dikkat çekti.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı<br />
Reklamveren Temsilcileri: Ezgi Geylan,<br />
Zeynep Canan Sülün, Esra Genç<br />
Yaratıcı Ajans: Happy People Project<br />
Strateji Ekibi: Emel Göker, N. Özlem Akbaş<br />
Yaratıcı Ekip: Yaşar Akbaş, Atilla Karabay, Setenay Özcan,<br />
Gökhan Önceltekin, Gizay Samancı, Seray Samancı,<br />
Yiğit Ayvazoğlu, Mert Sönmez<br />
Müşteri Ekibi: Orçun Onural, Nathalie Samur, Itır Süzer,<br />
Gizem Sarıkaya<br />
Prodüksiyon Ekibi: Kerem İlbeyli, Alev Cihan<br />
Prodüksiyon Şirketi: Public<br />
Yönetmen: Barbaros Gökdemir<br />
Yapımcı: Hülya Yavuz<br />
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul<br />
Müzik: Oğuz Abadan<br />
Soğuk ve yavaş içiniz...<br />
OBSESSO’nun, Medina Turgul DDB imzası taşıyan reklam<br />
filmi, OBSESSO’nun verdiği keyfi ve yavaş içme deneyimini,<br />
kendine özgü anlatım diliyle ekranlara taşıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: OBSESSO / DİMES Grup<br />
Marka Ekibi: Duygu Süleymanoğlu, Burcu Karadayı Gülşen,<br />
Merve Ekem, Ezgi Özyıldırım, İpek Yıkılmaz, Begüm Tuncel<br />
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Ertuğ Tuğalan<br />
Kreatif Grup Başkanı: Hakan Bıçakcı, Emre Koç<br />
Kreatif Ekip: Cihan Metin Üstek, Başak Ceylan,<br />
Berkay Vela, Ediz Alp Yalçın<br />
Strateji Ekibi: Alper Özcan, Doğa Çakır<br />
Müşteri Grubu: Azize Civanbay, Dilge Yıldırım<br />
Ajans Prodüktörleri: Gülengül Arlıel, Nisan Turgul<br />
Prodüksiyon Şirketi: Red Elephant<br />
Prodüktör: Recep Duraklar<br />
Yönetmen: Evin Dooms<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Kampanyalar<br />
#sigortadakalite...<br />
AXA Sigorta, bugünün sigorta ürünlerinin faydalarını eğlenceli<br />
bir dille aktarmak amacıyla hayata geçirdiği yeni retro<br />
kampanya filmlerinde 80’li 90’lı yıllardaki eski reklamlara<br />
gönderme yaparak gülümsetiyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Ajans: Batesmotelpro<br />
Marka: AXA Sigorta<br />
Marka Sözcüleri: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur Gül,<br />
Nur Özkan, Begüm Bozkurt, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu<br />
Kreatif Direktör: Volkan Öge<br />
Müşteri Yönetimi: Tansu Tunçel<br />
Yönetmen: Silvyo Behmoaras<br />
Yapımcı: Bora Yüksel<br />
Yardımcı Yönetmen: Berra Şeftalicioğlu<br />
Sanat& Kostüm: Büşra Yüksel<br />
Sanat Asistanı: Muli Çakmakçı<br />
Prodüksiyon: Arif Okur, Eyüp Duman<br />
PR Ajansı : Sobraz<br />
Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen<br />
Film süresi: 19 saniye<br />
Mutluluk Hikayeleri...<br />
Samsung, Türkiye’de QLED TV kullanan müşterilerinin<br />
memnuniyetini ön plana çıkardığı 3 farklı videoyu yayına alıyor.<br />
Mutlu Müşteri Hattı Projesi çerçevesinde çekilen videolar,<br />
dijital kanallardan paylaşılacak.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Kampanya sahibi: Samsung Electronics Türkiye<br />
Reklamveren temsilcileri: Erkan Yıldırım, Berk Saraloğlu,<br />
Mert Uygur, Merve İdil Gürleyendağ, Sündüz Eylül Yurter<br />
Kullanılan Mecralar: Dijital<br />
Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Türkiye<br />
Medya Planlama Ajansı: Publicis One Türkiye<br />
Yapım şirketi: Shortcut<br />
Dijital Tanıtım Filmi / Reklam Ajansı: Cheil Worldwide<br />
Türkiye<br />
Sosyal Medya Ajansı:Cheil Worldwide Türkiye<br />
32 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Filenin Sultanları...<br />
Türkiye Voleybol Federasyonu ve Voleybol Milli Takımlar<br />
Resmi Sigorta Sponsoru olan AXA Sigorta, 23 Ağustos – 8<br />
Eylül tarihleri arasında düzenlenecek CEV A Kadınlar Voleybol<br />
Şampiyonası öncesi A Milli Kadın Voleybol Takımı oyuncularına<br />
bir marşla sürpriz yaparak desteğini gösterdi.<br />
Jingle House tarafından bestelenen marş ve yönetmenliğini<br />
Berk Turhan’ın üstlendiği 1 dakika ve 37 saniyelik klipler, TV,<br />
radyo ve dijital mecralardan yayınlanacak.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Kampanya: Filenin Sultanları<br />
Reklamveren: AXA Sigorta<br />
Reklamveren Yetkilisi: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur<br />
Gül, Nur Özkan, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu,<br />
Begüm Bozkurt<br />
Reklam Ajansı: Modiki<br />
Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur<br />
Yaratıcı Grup: Cumhur Güçer, Emre Şuataman<br />
Ajans Prodüktörü: Fatih Yılmaz<br />
Müşteri Grubu: Özge Tuncay, Fatih Yılmaz<br />
Müzik: JingleHouse<br />
Yapım Şirketi: Müşterek<br />
Prodüktör: Burhan Şınlak<br />
Yönetmen: Berk Turhan<br />
Medya Planlama: Havas Medya, Unboxed<br />
PR Ajansı: Sobraz<br />
KFC’nin meşhur kovası...<br />
KFC, Türkiye’deki 30 yılını meşhur kovasının gözünden anlatan<br />
bir reklam filmine imza attı. “30 yılda bu kovaya neler<br />
doldurduk” fikrinden yola çıkılarak hazırlanan kampanyada,<br />
KFC lezzetlerinin hayata kattığı keyifli anlar paylaşılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: KFC<br />
Reklam Veren Yetkilileri: Deniz Turna, Gaye Özdoğan,<br />
İbrahim Dönmez<br />
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB<br />
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Ertuğ Tuğalan<br />
Yaratıcı Bölüm Başkanı: Namık Ergin, Ferhan Dayıoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Cem Erguvan, Emre Altundağ, Burcu Salıcı,<br />
Deniz Dükel<br />
Marka Ekibi: Zeynep Kızılcan, Bengi Ceren Özkoca<br />
Strateji Ekibi: Alper Özcan, Zeynep Özdoğan<br />
Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Levend Çağıl, Ümit Bak<br />
Yönetmen: Can Pehlivanlı<br />
Prodüksiyon Şirketi: Norr<br />
Jingle: Ete Kurttekin<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33
Kampanyalar<br />
12 Dev Adam Dünya Kupası’nda...<br />
Garanti BBVA’nın Engin Günaydın ile Dilan Çiçek Deniz’in<br />
baba-kızı canlandırdığı ve Ugi’nin eşlik ettiği reklam kampanyasının<br />
yeni filmi, 12 Dev Adam’ı ağırlıyor. Kahramanlarımız<br />
bu kez Dünya Şampiyonası için Çin’e giden A Milli Erkek<br />
Basketbol Takımı’na destek için sahaya çıkıyor. . A Milli<br />
Erkek Basketbol takımımızın dünya kupasındaki mücadelesine<br />
biz de yeni reklam filmimizle desteğimizi<br />
göstermek istedik. 12 Dev Adam’a Çin’de<br />
gerçekleşecek Dünya Şampiyonası’nda gönülden<br />
başarılar diliyoruz.” dedi.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Veren: Garanti BBVA<br />
Reklam Veren Temsilcisi: Ali Baras,<br />
Zeynep Çömez, Armağan Tulunay Dölek,<br />
Buse Kaya<br />
Reklam Ajansı: Alametifarika<br />
Yapım Şirketi: Ptot Films<br />
Yönetmen: Ozan Açıktan<br />
Post Prodüksiyon: Filimişleri<br />
Müzik : Elif Özdemir (Roka Beat)<br />
Beste : Ceza<br />
Vokal: Ceza<br />
Düzenleme : Ceza<br />
Medya Ajansı: Group M<br />
Skoring: Nilinişleri<br />
Türkiye El Ele...<br />
PETLAS, Türkiye A Milli Erkek Basketbol Takımı Resmi<br />
Sponsorluğu kapsamında atağa geçti. 2019 FIBA Dünya<br />
Kupası boyunca devam edecek “Türkiye El Ele” kampanyası,<br />
reklam filminin yanı sıra farklı etkinliklerle milli coşkuya<br />
eşlik ediyor.<br />
Filmde basketbol dünyasının yakından bildiği kutlama ve<br />
birlik olmayı çağrıştıran el hareketleriyle “Türkiye El Ele”<br />
mesajı veriliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Petlas<br />
Reklamveren Temsilcisi: Erkal Özürün, Serdar Işık,<br />
Mahmut Altınöz<br />
Ajans: Havas İstanbul<br />
CCO: Ergin Binyıldız<br />
Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel<br />
Kreatif Ekip: Ahmet Sefer, Sezgin Rızaoğlu, Eren Altuniş,<br />
Dilara Tuncer, Betül Saykan, Can Yaylacıkoral<br />
Müşteri İlişkileri Direktörü: Birol Ecevit<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi: Yiğit Uysal, Mert Tokdemir,<br />
İlayda Bahçıvan<br />
Proje Yöneticisi: Mustafa Bulek<br />
Ajans Prodüktörü: Gözde Bilir, Sıla Salgın<br />
Prodüksiyon Şirketi: Mental<br />
Post Prodüksiyon Şirketi: ABT İstanbul<br />
Yönetmen:Şeyhmus Altun<br />
Müzik: 3K1A / Yener Çevik<br />
34 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Doğallığı hissedin...<br />
Bir Özdilek markası olan Sadem, özel olarak ürettiği organik<br />
ürünlerinden oluşan koleksiyonunu, yayınladığı reklam filmiyle<br />
kullanıcılarının beğenisine sundu. Sadem markasının<br />
yüzü olan genç ve güzel Oyuncu Başak Parlak, koleksiyonun<br />
dijital mecralarda yayınlanan reklam filmi için objektif<br />
karşısına geçti.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Veren: Özdilek Ev Tekstili<br />
Reklam Ajansı: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar<br />
Kreatif Direktör: Ramiz Bayraktar<br />
Yönetmen: Ramiz Bayraktar<br />
Oyuncu: Başak Parlak<br />
Görüntü Yönetmeni: Fatih Türker<br />
Müzik: Adam Jarvis & Jannifer Jarvis - Feeling High<br />
Prodüksiyon Şirketi: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar<br />
PR ajansı: EyesOn İstanbul<br />
Kullanılan mecralar: Dijital mecralar<br />
Kazandıran Like Sigortası...<br />
MAPFRE Sigorta, Dünya Dostluk Günü için çıkardığı “Like<br />
Sigortası”nı yayınladığı reklam filmiyle tanıttı. 30 - 31 Temmuz<br />
2019 tarihlerinde Like Sigortası’na başvuranların kendi<br />
seçtikleri bir Instagram fotoğrafına, MAPFRE Sigorta çalışanları<br />
100 like gönderiyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: MAPFRE Sigorta<br />
Reklamveren Yetkilisi: Berkay Saraçoğlu, Işıl Güngör<br />
Reklam Ajansı: Mullenlowe İstanbul<br />
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Berkay Özay<br />
Reklam Yazarı: Serdar Tabur<br />
Sanat Yönetmeni: Bozkurt Belibağlı<br />
Ajans Prodüktörü: Tuğrul Karadeniz<br />
Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş<br />
Müşteri Grubu: Şerife Kırımlı, Ezgi Didem Dağcı,<br />
Gizem Dörtler<br />
Yapım Şirketi: Astronot Film<br />
Prodüktör: Burak Ozan<br />
Yönetmen: Barış Kaya<br />
Post Prodüksiyon: Astronot Film<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 35
G
ezmelerdeyim...
Gameon<br />
Michelin, Playstation İle İşbirliği...<br />
Michelin, PlayStation ile işbirliğine<br />
giderek PlayStation’ın en iyi araba<br />
yarışı oyunlarından Gran Turismo<br />
Sport’ta ‘resmi lastik tedarikçisi’ oldu.<br />
Dünyanın en büyük lastik üreticisi<br />
Michelin, PlayStation ile işbirliği<br />
gerçekleştirdi. Broadway’de<br />
PlayStation Tiyatrosu’nda açıklanan<br />
işbirliğine göre, PlayStation’ın en<br />
iyi araba yarışı oyunlarından Gran<br />
Turismo Sport’ta Michelin lastikleri<br />
kullanılacak. Uzun soluklu olması<br />
beklenen işbirliği ile ayrıca, canlı<br />
olarak gerçekleşen 3’üncü Dünya Turu<br />
etkinliğinde Michelin, FIA Onaylı Gran<br />
Turismo Şampiyonaları’nın ‘resmi<br />
lastik sağlayıcısı’ oldu.<br />
Ekim ayında kullanıcılarla buluşacak<br />
Kullanıcıların Ekim ayı itibariyle<br />
erişebileceği yeni güncellemeyle,<br />
Michelin temalı ücretsiz indirme<br />
seçeneği oyunseverlere sunulacak.<br />
Gran Turismo Sport’un “Marka<br />
Merkezi’’ sanal müzesinde oluşturulan<br />
‘Michelin’ bölümüyle lastik devi<br />
markanın, küresel motor sporları,<br />
performansı, yenilikleri ve köklü<br />
tarihçesi oyunculara aktarılacak.<br />
Ayrıca, oyunun fiziksel, karma ve<br />
sanal formatlarında bulunan ‘ayarlar’<br />
bölümünde Michelin’in lastik teknolojisi<br />
yer alacak.<br />
1895’te çığır açan havalı lastiklerinin<br />
performansını sergilemek adına<br />
efsanevi Paris – Bordeaux yarışı<br />
için bir otomobil üreterek yola<br />
çıkan Michelin, tarih boyunca zorlu<br />
yarış müsabakalarında aktif olmayı<br />
sürdürdü. Motor sporlarını gelişim için<br />
bir laboratuvar olarak gören Michelin,<br />
yarış aktivitelerinden elde ettiği bilgiyi<br />
şimdi de Gran Turismo’ya aktaracak.<br />
Lastik simülasyonunda sektörün<br />
öncüsü: Michelin<br />
Michelin Grubu Amerika Bölgesi<br />
Başkan Vekili ve Şirketin Küresel<br />
Otomotiv, Motor Sporları ve<br />
Deneyimleri Faaliyet Alanından<br />
Sorumlu Scott Clark: ’Bu ortaklık,<br />
en başarılı sanal sürüş deneyimi<br />
ile yüksek performanslı lastiklerin<br />
öncü markasını bir araya getirerek<br />
mükemmel bir örnek sunuyor.<br />
Michelin lastik simülasyonunda<br />
sektörün öncüsüdür. Michelin,<br />
sanal araçlara sanal lastikleri,<br />
daha lastikler üretilmeden önce<br />
tasarlayıp uyumlu hale getiriyor ve<br />
bu uyumu gerçek araçların gerçek<br />
lastiklerine son derece doğru biçimde<br />
aktarıyor. Bu teknolojiyi gerçek<br />
motor sporları verileriyle birleştirmek<br />
Polyphony’nin oyuna daha çok lastik<br />
stratejisi getirmesini sağlayacak ve<br />
uzun vadede insanların Michelin<br />
lastiklerinin araç performansının<br />
optimizasyonunda ne kadar kritik bir<br />
rol üstlendiğini anlamasına yardımcı<br />
olacak.’’<br />
Gran Turismo Seri Üreticisi ve<br />
Polyphony Digital Inc. Başkanı<br />
Kazunori Yamauchi: ’FIA Certified<br />
Gran Turismo Championships, 25 yıl<br />
boyunca Gran Turismo içerisindeki<br />
otomotiv fiziği simülasyonu ve yıllar<br />
boyunca edindiği özgün otomotiv<br />
kültürü üzerine kuruludur. Dünyanın<br />
lider lastik markası Michelin’in, motor<br />
sporlarına olan tutkusu ve sağlam<br />
mühendislik bilgisiyle oyunun resmi<br />
lastik tedarikçisi ve teknik ortağı<br />
olmasından dolayı çok mutluyuz'.dedi.<br />
38 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gameon<br />
Oyun geliştiricilere büyük davet...<br />
Netmarble, Türk oyunlarını tüm dünyada yayınlayacak<br />
Netmarble EMEA, Türkiye’deki oyun geliştiricilerin dünya<br />
çapında başarılara imza atmasını<br />
sağlamak amacıyla<br />
Netmarble Publishing programını başlatıyor. Tüm dünyadaki<br />
özellikle<br />
hyper-casual türünde oyun geliştirenlere açık<br />
olan program, yayıncılık, danışmanlık ve<br />
pazarlama<br />
sağlayarak tüm dünyada başarı kazanmayı hedefleyen<br />
oyunlar için bir başlangıç<br />
noktası sunmayı amaçlıyor.<br />
Dünyanın en büyük 5 mobil oyun firması arasında olan ve<br />
bugüne kadar birçok değerli oyun stüdyosunun oyunları için<br />
yayıncılık hizmeti veren Netmarble EMEA, şimdi de Türkiye’deki<br />
hyper-casual oyun geliştiricilerin dünya çapında başarılara<br />
imza atmasını sağlamak amacıyla Netmarble Publishing<br />
programını başlatıyor.<br />
Netmarble’dan ‘Oyunlarınızı getirin, yayınlayalım’ çağrısı<br />
Netmarble Publishing programı tüm dünyadaki mobil oyun<br />
geliştiricileri ve ekipleri ile mobil oyun stüdyolarına açık olacak.<br />
Program özellikle causal ve hyper-casual türü oyunların<br />
geliştiricileri için hem maddi hem de danışmanlık desteği sunarak<br />
uluslararası alanda başarı kazanmaya giden yolda bir<br />
başlangıç noktası olmayı amaçlıyor. Program kapsamında<br />
pazarlama, işletme, soru-cevap, müşteri desteği, yerelleştirme<br />
gibi tüm yayıncılık hizmetlerine desteğin yanı sıra finans<br />
desteği de sağlanacak.<br />
Oyunların seçiminde özellikle hyper-casual türündeki oyunlara<br />
öncelik vereceklerini ifade eden Netmarble EMEA Yönetim<br />
Kurulu Başkanı Barış Özistek, “Netmarble EMEA, bugüne<br />
kadar Gamer’s Qube, Abbas Güçlü ile Büyük Oyun, Kod<br />
Ödülleri, İzmir 9 Eylül Üniversitesi iş birliğiyle Bambu Oyun<br />
Hızlandırma ve Ön Kuluçka Merkezi, StartersHub gibi program<br />
ve yatırımlarla üniversite öğrencilerinden profesyonellere<br />
kadar tüm Türk oyun geliştiricilerine birçok alanda destek<br />
sağladı. Şimdi de dünyanın en büyük oyun firmalarından biri<br />
olmasını sağlayan, yaklaşık 20 yıllık uluslararası deneyimi<br />
ve Wolfteam, Paramanya, Lineage 2: Revolution, MARVEL<br />
Future Fight, Seven Knights, BTS gibi mobil oyunlarla imza<br />
attığı küresel başarı ile Netmarble Publishing programını<br />
başlatıyor. Hyper-casual türündeki oyununu dünya pazarlarına<br />
açmaya hazır olan geliştiricilerin zirveye çıkması için<br />
Netmarble, tüm imkanlarıyla Türk oyunlarının dünyada başarı<br />
kazanması için çalışacak.” dedi<br />
Oyun geliştiricilere büyük davet<br />
Tüm Türkiye’deki oyun geliştiricilerine ulaşmayı ve onların<br />
projelerini desteklemeyi hedefleyen Netmarble Publishing<br />
programı kapsamında farklı etkinlikler hayata geçirmeyi<br />
planlanıyor. Oyun geliştiriciler kendilerine en yakın bölgedeki<br />
etkinliğe katılarak oyunlarını dünyaya açma fırsatı bulacak.<br />
• Developer Etkinliği: İstanbul, Ankara, İzmir’i kapsayan 3<br />
büyük şehrin yanı sıra tüm Türkiye’den oyun geliştiricilerin<br />
bir araya geleceği ve mobil oyun kategorisinin medya, parasallaşma,<br />
performans gereçleri ile ilişkilendirileceği etkinliklerde,<br />
başarılı stüdyolar ile geliştiriciler tanışabilecek. Konunun<br />
uzmanları tarafından oyun sektöründe başarılı olmanın<br />
yollarının paylaşılacağı sunumlar yapılacak.<br />
• Aylık Hackaton: Bir gün boyunca her geliştirici prototip oyununu<br />
geliştirilecek. En beğenilen oyun ödül alacak.<br />
• Büyük Yarışma: Netmarble EMEA ve StartersHub tarafından<br />
düzenlenen mobil oyun geliştiricileri hızlandırma programı<br />
Gamer’s Qube’da geliştiricilerin oyunları yarışacak.<br />
• Eğitimler: Netmarble Gaming Lab’de, Bahçeşehir<br />
Üniversitesi’nde ücretsiz eğitim programları düzenlenecek.<br />
Netmarble 6 şehir ziyaret edecek<br />
Netmarble EMEA, Netmarble Publishing programının oyun<br />
geliştiricilere tanıtımı, eğitim ve iletişim ağının oluşturulması<br />
amacıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Denizli ve Adana’da<br />
buluşma toplantıları düzenleyecek. İlk toplantı 6 Eylül 2019<br />
tarihinde Ankara’da ODTÜ TEKNOKENT ön kuluçka merkezi<br />
ATOM’da gerçekleştirilecek. 12 Ekim 2019 tarihinde İstanbul<br />
İTÜ’de düzenlenecek toplantı izleyecek.<br />
Netmarble Publishing programı ile ilgili ayrıntılı bilgi ve mobil<br />
oyun projenizle programa başvuru için https://publishing.<br />
netmarbleemea.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39
Kültür - Sanat<br />
Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’...<br />
Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’ olarak bilinen ve İngiltere<br />
Kraliçesi II. Elizabeth’in onurlandırdığı dünyaca ünlü<br />
ressam Sakit Mammadov’un eserleri SOCAR Türkiye<br />
desteğiyle sanatseverlerle buluşuyor. Opalizm tarzının<br />
yaratıcısı olan ünlü ressamın eserleri 5 Eylül - 5 Ekim<br />
2019 tarihleri arasında Tophane-i Amire Kültür ve Sanat<br />
Merkezi’nde sergilenecek.<br />
Azerbaycan ve Türkiye arasında asırlardır süren kardeşlik<br />
ilişkisini ekonomiden sosyal ve kültürel alana da taşımaya<br />
devam eden SOCAR Türkiye, sanata desteğini Sakit<br />
Mammadov’un İstanbul’daki sergisiyle sürdürüyor.<br />
Azerbaycan’ın en önemli sanatçılarından biri olan Sakit<br />
Mammadov’un “Opalizm” adlı sergisi 5 Eylül - 5 Ekim<br />
2019 tarihleri arasında İstanbul’daki Tophane-i Amire Kültür<br />
ve Sanat Merkezi’nin Beş Kubbe salonunda ziyaret edilebilecek.<br />
SOCAR Türkiye’nin sponsorluğunda ve Murat<br />
Pilevneli’nin danışmanlığında düzenlenen; bir ay boyunca<br />
ücretsiz olarak gezilebilecek sergide 160’ın üzerinde eser<br />
yer alıyor. Portre resimlerindeki özgünlüğüyle dikkat çeken<br />
sanatçının, sergisiyle eş zamanlı olarak sanatını ele<br />
alan kitabı da yine SOCAR Türkiye’nin desteğiyle okurlarla<br />
buluşuyor.<br />
Sakit Mammadov, Azerbaycan Devlet Ressamı Ödülü,<br />
Rusya İmparator Ressamlık Akademisi madalyonu, Leonardo<br />
Da Vinci madalyonu, Mozart madalyonu, Dünya<br />
Ressamlık Akademisi madalyonu, Avrupa onur nişanı ve<br />
İtalya altın madalyonunun da aralarında bulunduğu birçok<br />
uluslararası ödülün sahibi<br />
Ay Eskir Gün<br />
Işırken...<br />
Fadime Uslu, Ay Eskir Gün<br />
Işırken’de hafiflik ve ağırlık,<br />
yaşam ve ölüm, geçmiş ve<br />
bugün, yabani doğa ve kent<br />
yaşantısı gibi karşıtlıklarla<br />
ördüğü öyküleriyle zamanın<br />
müziğini<br />
yakalama<br />
uğraşında. Bununla birlikte<br />
kitlelere aşılanan korkuya<br />
inatla direnen, gerçeğin<br />
peşindeki insanları anlatmaktan<br />
asla geri durmuyor.<br />
Anlatmanın tam zamanıydı;<br />
o kadar sustuktan sonra, başka konularda konuşarak<br />
örttüğü suskunluğunu bozmak için zaman idealdi,<br />
ona hissettirdiğim güvenin, cesaretin ya da tam tersi<br />
korkunun etkisiyle, kim bilir belki de damla kendini<br />
tamamlamış, damlamak istiyordu artık.<br />
Mazisi Olan Kadın...<br />
Mazisi Olan Kadın’daki öykülerinde<br />
F. Scott Fitzgerald, yakın,<br />
ancak bir yandan da çok uzakta<br />
kalmış geçmişine yolculuk ediyor.<br />
Bütün oğlanların büyümeyi<br />
saplantı haline getirmeleri çok<br />
eski bir gelenektir. Bunun sebebi,<br />
zaman zaman gençliğin<br />
kısıtlamaları karşısındaki<br />
sabırsızlıklarını kelimelere dökmeleri,<br />
buna karşılık, çocuk olmaktan<br />
son derece memnun oldukları uzun zamanların<br />
kelimelerde değil, eylemde ifade bulmasıdır. BasIl bazen<br />
azıcık daha büyük olmak istiyordu, ama çok da değil.<br />
Çocukluk yıllarının haşarılıklarını, arkadaşlara yaranma<br />
çabalarını, utançlarını, ilkgençliğin ilk aşklarını ve kurulan<br />
gelecek hayallerini Fitzgerald kendine özgü naif ve<br />
alaycı bakışıyla resmediyor. F. Scott Fitzgerald “Mazisi<br />
Olan Kadın” adlı kitabı can yayınlarından çıktı.<br />
40 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
16. İstanbul Bienali...<br />
İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından, Koç Holding<br />
sponsorluğunda düzenlenen 16. İstanbul Bienali, 14<br />
Eylül’de kapılarını açıyor. Bienal sergileri, Mimar Sinan<br />
Güzel Sanatlar Üniversitesi İstanbul Resim ve Heykel<br />
Müzesi, Pera Müzesi ve Büyükada’da izleyicilerle buluşacak.<br />
İKSV, daha önce bienal mekânlarından biri olarak açık-<br />
lanan Haliç Tersanelerinde, eski binalardaki asbestli malzemelerin<br />
temizlik çalışmalarının henüz tamamlanamadığının<br />
tespit edilmesi üzerine mekânın değiştirileceğini<br />
açıklamıştı. Yeni mekân arayışı sürecinde MSGSÜ Rektörü<br />
Prof. Dr. Handan İnci ile yapılan görüşme sonucunda,<br />
Tophane’de, 5 numaralı Antrepo binasında yer alan<br />
MSGSÜ İstanbul Resim ve Heykel Müzesi’nin 16. İstanbul<br />
Bienali sergi mekânlarından biri olmasına karar verildi.<br />
İstanbul Resim ve Heykel Müzesi, 1937’de Türkiye modern<br />
sanatının başlıca eserlerini korumak, geliştirmek<br />
ve kamuyla paylaşmak amacıyla kurulmuştu. 2005’te 9.<br />
İstanbul Bienali ve 2011’de 12. İstanbul Bienali’nin de<br />
gerçekleştirildiği 5 numaralı Antrepo binasının müzeye<br />
dönüştürülmesi için çalışmalar sekiz yıldır devam ediyordu.<br />
Kısa bir süre önce müzenin danışmanı olarak Vasıf<br />
Kortun’un görevlendirilmesiyle birlikte hız kazanan hazırlık<br />
sürecinin ardından müze, 2020 baharında, tasarımı<br />
Emre Arolat’a ait olan yeni binasında kapılarını açmaya<br />
hazırlanıyor. 16. İstanbul Bienali, 14 Eylül’den itibaren 10<br />
Kasım’a kadar ücretsiz olarak ziyaret edilebilecek.<br />
Zorlu PSM’de Eylül 2019...<br />
Zorlu PSM’de yeni sezon her zevke uygun etkinlikleri<br />
ve heyecan verici festivalleri ile Eylül ayında da yepyeni<br />
bir sezona hazırlanacak. Eylül ayında konser verecek<br />
ünlü isimlere yer verirken, Türkiye de ilk kez gerçekleşecek,<br />
yepyeni bir sonbahar festivali “Neue! Step” ile müziğin<br />
sınırlarını keşfe davet edecek. Zorlu PSM, Cem<br />
Yılmaz’dan, Sertab’ın Müzikali’ne, Alice’den Sutra’ ya birçok<br />
performans gösterimine ev sahipliği yapacak.<br />
Bir sonbahar festivali olarak, melankoli ve sonbaharın<br />
hüznünden ilham alan yeni festivali Neue! Step; neoklasik,<br />
minimal, ambient, deneysel ve avangart müziğin<br />
kalıpları reddeden sıra dışı isimlerini bir araya getiriyor.<br />
Dünyanın dört bir yanından 5000’in üzerinde stand-up<br />
gösterisi gerçekleştirmiş yıldız komediyen Cem Yılmaz,<br />
CMYLMZ – Diamond - Elite -Platinum - Plus ile Zorlu<br />
PSM’de sahne almaya hazırlanıyor. Anılarımızla zamanda<br />
sıcacık bir yolculuğa çıkaran her şarkısına özel olarak<br />
hazırlanmış kostüm ve koreografisi ile Sertab’ın Müzikali,<br />
Türkiye’nin ilk büyük prodüksiyonlu müzikali olan ve geçtiğimiz<br />
sezona damga vuran BKM, Zorlu PSM ve id İletişim<br />
ortak yapımı Alice ve 32 ülkede, 64 kentte, 190 bini aşkın<br />
seyirciye ulaşan Sidi Larbi Cherkaoui ve Sadler’s Wells<br />
Londra yapımı Sutra, 9 yıl sonra İKSV ve Zorlu PSM işbirliği<br />
ile seyircileri ağırlıyor. Garanti BBVA Konserleri kapsamında<br />
sahne alacak isimlerde ise, electro-pop, garaj punk<br />
ve indie rock gibi türlerden etkiler taşıyan Balthazar, “En<br />
Hızlı Piyanist” olarak Guinness Dünya Rekoru’nu elinde<br />
bulunduran, dünyaca ünlü virtüöz piyanist, besteci ve yapımcı;<br />
Peter Bence Eylül ayında Zorlu PSM’de.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 41