03.09.2019 Views

marketing europe & anatolia Sayı: 088

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

marketing europe & anatolia

Tarih: Eylül 2019 Sayı: 88

retorik

O sizi hiç sevmedi,

sevmeyecek...

kelebeğin fırtınası

Happy

Birthday Google!

Liyakat

Meselesi...


İçindekiler

Sayı: 88 Tarih: Eylül 2019

İmtiyaz Sahibi

Eksantrik Film Prodüksiyon

P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.

Genel Yayın Yönetmeni ve

Sorumlu Yazı İşler Müdürü

Elvin Ekşioğlu

e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Haber ve Fotoğraflar

Agency Europe & Anatolia

http://aea.eksantrik.com

aeanews@gmail.com

Katkıda Bulunanlar

Nurgül Eryıldır Günay

Ali Erdem Ekşioğlu

Seval Duban

Kübra Nebioğlu

Yusuf Yener Günay

Danışman

Abdullah Ekşioğlu

İlan Rezervasyon

Ayşe Yılmaz

Yayın Türü

Süreli Yayın

marketing

europe & anatolia

Yönetim Yeri

Agency Europe & Anatolia

e-mail: meadergi@gmail.com

marketing europe & anatolia

Agency Europe & Anatolia tarafından

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film

Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir

bölümü yayıncısının izni olmaksızın

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,

makalelerdeki görüşler ve hukuki

sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

http://www.meadergi.com

mobil: http://m.meadergi.com

http://www.facebook.com/meadergi

instagram: meadergi

https://twitter.com/meadergi

Kısa Kısa 04 - 07

Teknoloji 10 - 11

retorik 13

Medya Dünyası 14 - 15

Röportaj 16 - 19

kelebeğin fırtanası 21

Reklam dünyası 22 - 23

Röportaj 24 - 26

Kampanyalar 29 - 35

Gezi 36 - 37

Game On 38 - 39

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kültür Sanat 40 - 41

marketing europe & anatolia / 1


Köşe

Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden

)

Liyakat Meselesi...

Merhaba,

Geçen ay içinde İstanbul Büyük Şehir Belediye Başkanlığı'na seçilen Sayın Ekrem

İmamoğlu ile röportaj yapmak istedim. Normal prosedür olan Büyükşehir Belediye

başkanlığı basın bürosuna talebimi ve sorularımı gönderdim, ardında aradım. Kendisini

Büyükşehir Belediye Başkanı Ekrem İmamoğlu’nun basın danışmanlarında biri olarak

tanıtan Zeynep Hanımla görüştüm; sorularımı aldığını ve geri döneceğini söyledi. Aradan

iki saat geçmeden sesinden genç olduğu anlaşılan ama son derece yılmış kendi adını bile

söylemeye aciz bir kadın sesi İstanbul Büyükşehir Belediyesi basın bürosundan aradığını

ve Ekrem Beyin program yoğunluğu nedeniyle röportaj talebime olumsuz yanıt verdiklerini

söyledi. Ben de Zeynep Hanımla görüşmek istedim, önce tuhaf bahaneler üretti sonra

bağladı. Zeynep hanıma röportajımı mail yoluyla yapabileceğimi illa Ekrem beyin vaktini

almak istemediğimi anlatmaya çalışırken, Zeynep Hanım gönderdiğim soruların çok kişisel

olduğunu belirtti.

Ben de şaşırdım "aynı sorulardan mı bahsediyoruz?" dedim. Sorularımı sizin için

yayınlıyorum.Bu soruların kişiselliğini sizin takdirinize bırakıyorum.

Sorular

- Sizce İstanbul'un en büyük sorunu nedir ve bu sorunu nasıl çözmeyi düşünüyorsunuz?

- İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde gençler için ne tür projeleriniz var?

- İstanbul Büyük Şehir Belediyesinde halkı yönetime ortak etmek için ne gibi uygulamalar

yapacaksınız?

- İstanbul’un bir dünya markası olabilmesi için sizce nelere ihtiyaç var? Bu konuda

oluşturduğunuz bir strateji varsa bunu bizimle paylaşabilir misiniz?

- Formula 1 gibi dünya ünlü organizasyonları kentimize getirmek gibi projeleriniz olacak mı?

Bu yönde çalışmalar varsa bu konuda bilgi verebilir misiniz?

- New Meksiko konusunu New Meksiko da geçecek uluslararası film yapımlarına dağıtımın

tüm dünya da yapılması şartıyla belli destekler sağlıyor. Sizin buna benzer bir uygulamanız

olacak mı?

- Sizin eklemek istediğiniz başka bir konu var mı?

Evet bence de liyakat çok önemli.

marketing europe & anatolia / 3


Kısa Kısa

ICMA 2019...

International Classified Marketplace

Association (ICMA) 2019 Sonbahar

Konferansı bu yıl, sahibinden.com’un

desteğiyle Türkiye’de gerçekleşiyor.

Online pazaryerlerini uluslararası

arenada bir araya getirerek,

şirketlerin birbirileriyle olan iletişimini

ve deneyim paylaşımını destekleme

amacıyla kurulan ICMA, İstanbul’da toplanıyor. Bu

kapsamda düzenlenen “ En İyi Uygulamaların Paylaşımı

Konferansı” 24 - 25 Ekim tarihlerinde Hilton İstanbul

Bosphorus’ta 32 ülkenin katılımıyla gerçekleşecek. İki gün

boyunca oturumların, panellerin ve tartışma gruplarının

düzenleneceği etkinlikte vasıta, emlak, iş ilanları, alışveriş

ve diğer tüm ilan kategorilerinde atölye çalışmaları yer

alacak.

Daha önce Budapeşte, Malta, Viyana, Amsterdam, Berlin,

Tallinn, Bern ve Köln’de düzenlenen konferans, Kasım

2012’nin ardından ikinci kez İstanbul’da gerçekleşecek.

Türkiye’nin lider ilan platformlarından ve elektronik ticaret

şirketlerinden olan sahibinden.com’un katkılarıyla

gerçekleşecek etkinlik hakkında ayrıntılı bilgi www.icmaonline.org

adresinde yer alıyor.

Kayıtların 24 Ekim’e kadar devam edeceği konferansa

katılım için başvurular ICMA’nın https://www.icmaonline.org/conferences/current-conferences/icma-fall-conference-2019-istanbul/event-registration/

sayfasından

yapılıyor.

Konferansın en temel özelliği, başarılı ve deneyimlenmiş

uygulamaların farklı oturumlarda irdelenmesi olarak öne

çıkıyor. Katılımcılar bu oturumlarda küçük gruplar halinde

çalışarak farklı konulardaki deneyimlerini paylaşma imkânı

buluyor.

IAB TR tarafından 5 yıldır Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve

İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle düzenlenen UniChallenge+

Dijital Öğrenci İşleri Eğitim Kampı’nın uzantısı olan

Vestel UniChallengeTechMühendislik öğrencilerini ve yeni

mezunlarını Dijital’e bekliyor.

5 senede Türkiye genelinden toplam 1365 başvuru

alan UniChallenge+ programına katılan 250

katılımcınınyarısından fazlası Dijital reklam alanında

çalışıyor. UniChallenge+’ın yakaladığı bu başarı, IAB

Vestel UniChallengeTech...

TR’yi sektörün bir başka ihtiyacını ele almaya yönlendirdi:

Dijital pazarlama iletişimini bilen mühendisleri sektöre

kazandırmak!

Bir haftalık program boyunca gençler Dijital Dönüşüm,

Sanal Gerçeklik, Nesnelerin İnterneti, Blockchain, Makine

Öğrenmesi, Reklam Teknolojileri ve daha birçok konunun

Dijital Pazarlama İletişimi dünyasına etkilerini uzmanlardan

dinleyecek. Öte yandan katılımcılar gruplar halinde

proje üretecek ve eğlenceli vakit geçirecek. Derslerin yanı

sıra, ekip çalışmasını destekleyen aktivitelere katılıp dijital

ünlüler ile sohbet etme imkânı bulacaklar. Ayrıca eğitimi

başarıyla tamamlayan ekipler IAB TR üyesi firmalarda staj

hakkı elde edecek.

Katılım kontenjanı 50 ile sınırlı olan programın başvuruları

Türkiye genelindeki tüm üniversitelerin Mühendislik ve

Yönetim Bilişim Sistemleri bölümlerine açık olacak.

9-13 Eylül tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi’nde

gerçekleşecek.

Ayrıntılı bilgi için www.unichallengetech.net

4 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

AdColony Intelligence Summit...

takip ederek hedef kitlelerine ulaşmanın yeni yollarını

ararken AdColony bu konuları bu yıl ikincisi düzenlenecek

ACIS’19 ile masaya yatırmaya hazırlanıyor.

Geçtiğimiz yıl ilk kez gerçekleştirilen bu zirve ile Latin

Amerika’dan Avrupa’ya, Orta Doğu’dan Afrika’ya 5

kıtadan 15’ten fazla ülkeden İstanbul’a gelen dijital liderler

online reklamcılığı masaya yatırırken birbirlerini

tanıma ve deneyimlerini paylaşma fırsatı bulmuştu. Türkiye

için adeta bir kilometre taşı olması beklenen zirvede

bu sene ise çok daha geniş bir perspektiften uzmanlar bir

AdColony, geçtiğimiz sene büyük ses getiren Intelligence

araya gelerek en güncel trendleri konuşmak, potansiyel

Summit etkinliğinin ikincisini gerçekleştirmek için gün

işbirlikleri kurmak ve deneyimlerini paylaşmak imkanına

sayıyor

erişecekler. Bunun yanında etkinlik kapsamında dijital

İstanbul da 2-3 Eylül de düzenlenecek olan AdColony

dünyanın bugünü ve geleceğini de en ince detayına kadar

konuşulacak.

Intelligence Summit, dünyanın önde gelen şirketlerinin

medya ajansı temsilcileri, reklam verenler ve marka temsilcileri

ile yerli ve yabancı konuşmacıları ikinci kez bir

ACIS’19 zirve katılımcıları arasında ise 20 farklı ülkeden

Unilever, Nestle, Volvo, Heineken, Visa, McDonald’s, LG,

araya getirmeye hazırlanıyor.Son yıllarda tüm gözlerin

Nissan, Disney, LEGO gibi reklam verenler ve Group M,

dijital reklamcılığa çevrilmesi ile birlikte Türkiye ve dünyada

dijital reklam harcamaları gün geçtikçe artıyor. Fark

Carat, Initiative gibi medya ajanslarının üst düzey yöneticileri

ve medya karar vericileri bulunacak.

yaratmanın giderek zorlaştığı dijitalde markalar trendleri

WorldFood İstanbul’da...

4-7 Eylül 2019 tarihleri arasında TÜYAP Fuar ve Kongre

Merkezi’nde, 1.000’den fazla markanın katılımıyla

gerçekleşecek olan 27. Uluslararası Gıda Ürünleri ve

Teknolojileri Fuarı -WorldFood İstanbul başlıyor. Fuar’da,

sektörün ekonomisi derinlemesine ele alınarak gıda

ve gastronomi alanında yaşanan en yeni gelişmeler,

uluslararası rekabetteki son durum ve sektöre dair veriler

dört gün boyunca gerçekleşecek paneller ve konferanslar

ile ele alınacak.

Geçen sene 2017 yılına göre uluslararası ziyaretçi

ve teknoloji uzmanları bir araya gelecek. Gıda ve içecek

oranında %52 artış yakalayan WorldFood İstanbul, 2018

sektöründe faaliyet gösteren üretici, toptancı, perakendeci

yılında 29 ülkeden 430 katılımcı, 133 ülkeden 16 bin 85

ve ithalatçı sektör profesyonelleri yanında, lojistik çözümler

ve sağlık ürünleri kategorisinden de önemli isimler pro-

ziyaretçiye ev sahipliği yaptı. Fuar 4 günde, katılımcılarına

toplamda 339 milyon Euro’nun üzerinde yeni iş hacmi potansiyeli

yaratma imkanı sağladı. Bu yıl ise yükselen bir

gramda yer alacak.

Fuar Direktörü Semi Benbanaste şunları söyledi: “Ülkemiz

bu alanda eşsiz bir potansiyel taşıyor. Mutfağımıza ve

grafikle 45 ülkeden, 500 katılımcı ve 20 binden fazla ziyaretçiyi

ağırlamaya hazırlanıyor.

gıda ürünlerimize gösterilen ilgi de bunun en büyük kanıtı.

Dört gün boyunca Fuar’la eş zamanlı gerçekleşecek etkinlik

programında konferanslar, katılımcı sunumları,

Ancak bu yıl ihracat rakamlarımız istenilen ölçüde değil.

Bildiğimiz gibi, tüm dünya ekonomisini sarsan küresel ve

şef şovları, yarışmalar ve tadım şovları ile sektörün üst

bölgesel gelişmelerin etkisi ekonomimize de yansıyor.

düzey karar vericileri, departman direktörleri, ünlü şefler

marketing europe & anatolia / 5


Kısa Kısa

Henkel 2019 2.çeyrek...

Henkel, büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam

edecek.

Henkel’de 2019’un ikinci çeyreğinde satışlar, nominal ve

organik olarak neredeyse geçen yılın aynı çeyreğindeki

seviyede gerçekleşti. Henkel 2019’un ilk yarısında pozitif

organik satış artışı da gösterdi.

Büyüme ve Dijitalleşme İçin Yatırımlar

Henkel CEO’su Hans Van Bylen, “Duyurmuş olduğumuz

gibi, stratejik önceliklerimizi uygulamaya ve planladığımız

büyüme yatırımlarını hayata geçirmeye devam edeceğiz.

Birimlerimizi güçlendirmeye ve sürdürülebilir karlı bir

büyüme için rekabet gücümüzü daha da artırmaya

odaklanıyoruz.” şeklinde konuştu.

Sürdürülebilir Karlı Bir Büyümeye Odaklanmak

“Net öncelikler ve iddialı hedeflerle uzun vadeli bir strateji

izliyoruz.” sözleriyle görüşlerini ifade eden Hans Van Bylen,

“Markalar, teknolojiler, yenilikler ve dijitalleşme alanlarında

yaptığımız yatırımlar sürdürülebilir karlı bir büyüme için

olan kararlılığımızın temelini oluşturmaktadır.” dedi.

2019’un İkinci Çeyreğinde Satış ve Kar Performansı

Henkel’de ikinci çeyrekte satışlar 5,121 milyar Euro

ile neredeyse geçen senenin aynı çeyreğindeki seviyede

gerçekleşti. Kur değişimleri, satın alma ve elden

çıkarmaların etkisinden arındırılmış organik satışlar

ise yüzde -0,4 oranında gözlendi. Satın alma ve elden

çıkarmaların katkısı yüzde 0,5 seviyesindeydi. Kur

değişimlerinin satışlar üzerindeki negatif etkisi ise yüzde

-0,5 oranında oldu.

Atama...

Çimsa’nın yeni Kurumsal

İletişim Müdürü Banu Uyan

oldu. Banu Uyan, Çimsa’nın ulusal

ve uluslararası tüm iletişim

stratejilerinden sorumlu olacak.

Sabancı Holding iştiraki olan

Çimsa, kadrolarını deneyimli

isimlerle güçlendirmeye devam

ediyor.İstanbul Üniversitesi İşletme

Fakültesi, İşletme Bölümü mezunu olan Banu Uyan,

İngiltere’de Northampton Üniversitesi’nde pazarlama

eğitiminin ardından, profesyonel iş yaşamına Boyner

Grup’ta Yurt Dışı Pazarlama’da başladı. Boyner Grup’ta

7 yıl Kurumsal İletişim ve Reklam Müdürü olarak çaılşan

Uyan, Türk Telekom’da Kurumsal İletişim Yöneticisi

ve ardından TEMSA A.Ş’de Pazarlama ve Kurumsal

İletişim Müdürü olarak görev aldı. Uyan, Ağustos 2019

itibarıyla Çimsa Kurumsal İletişim Müdürü olarak atandı.

Uyan’ın, kurumsal iletişim, marka iletişimi, iç iletişim,

sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve pazarlama gibi

birçok alanda deneyimi bulunuyor.

Atama...

Türkiye’de Amazon, H&M, ZARA,

sahibinden.com gibi 32 binden fazla

e-ticaret sitesinin ödeme alt yapısını

sağlayan ve 600 binden fazla kullanıcıya

Korumalı Alışveriş hizmeti sunan

iyzico’da CTO görevine teknoloji sektöründe

19 yıllık deneyime sahip olan

Şamil Nevruz geldi. Nevruz, İstanbul

Üniversitesi Ekonomi bölümünde lisans eğitimini tamamladı

ve daha sonra Avustralya merkezli bir kamu araştırma üniversitesi

olan Monash Üniversitesi’nde Ağ Bilişim (Network

Computing) bölümünde öğrenim gördü. Ardından yine Avustralya

merkezli Swinburne Teknoloji Üniversitesi’nde Network

Sistemleri (Network Systems) alanında master programını

tamamladı.

Eğitim hayatına devam ettiği sırada, bilgi teknolojileri alanında

faaliyet gösteren Siemens Nixdorf bünyesinde Technical Coordinator

olarak çalıştı. Sonrasında Multimedya ile tanışıp bu

şirkette Teknik Koordinatör ve Ağ Yöneticisi olarak şirket ağ

sistemlerinin ve altyapısının yönetim ve idaresinden sorumlu

oldu.

6 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

Tüpraş 2. Çeyrek...

karşılanmasındaki sorumluluğunu başarıyla sürdürdü.

Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşu Tüpraş, 2019 yılının

ikinci çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Tüpraş,

operasyonlarını etkin finansal risk yönetimi ve güçlü bilançosunun

devamlılığıyla destekleyerek, Türkiye’nin

akaryakıt ihtiyacının karşılanmasındaki sorumluluğunu

2019’un ilk yarısında da başarıyla gerçekleştirdi.

İkinci çeyrek satış hasılatı 24 milyar TL oldu

2019 yılı ikinci çeyrek satış hasılatı kur etkisiyle %19 artarak

24,0 milyar TL; 6 aylık dönemde ise 44,7 milyar TL

oldu. Vergi Sonrası Kar ise zayıf seyreden rafinaj kârlılığı

ve geçen yıla göre artan finansman maliyetlerinin etkisiyle

geçen yıla göre %15 azalarak 870 milyon TL düzeyinde

Tüpraş, 2019 ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı.

Faaliyetlerini güçlü bilançosu ve etkin finansal risk

yönetimi politikalarıyla destekleyen Tüpraş’ın üretim

miktarı geçen yılın aynı dönemine göre %11 artarak

6,9 milyon tona ulaştı. Operasyonel gücüyle Türkiye

talebini özveriyle karşılamaya devam eden Tüpraş,

gerçekleşti. İlk altı aylık net kâr 495 milyon TL oldu.

Yılın ilk yarısında, rafinaj için toplam 70 milyon $ yatırım

harcaması yapan Tüpraş, artan küresel rekabet gücüyle,

operasyonel ve finansal hedeflerini gerçekleştirmeye;

hissedarları, iş ortakları ve Ülkemiz için katma değer

oluşturmaya devam edecek.

2019 yılı ilk yarısında toplam 14,4 milyon tonluk satış

gerçekleştirerek Türkiye’nin akaryakıt ihtiyacının

Atama...

Mondelez International

Türkiye’de görevini Sakız ve

Şeker Kategori Pazarlama

Lideri olarak sürdüren Doğuş

Kezer, Mondelēz International

Orta Avrupa Pazarlama

Direktörlüğü görevine atandı.

Lisans eğitimini Yıldız Teknik

Üniversitesi, Endüstri Mühendisliği

bölümünde tamamlayan,

ardından Yıldız Teknik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği

ve Yeditepe Üniversitesi MBA alanında yüksek

lisans derecelerine sahip olan Doğuş Kezer, kariyerine

2004 yılında Anadolu Grubu’nda Finans Uzmanı olarak

başladı. Ardından, 2005-2007 yılları arasında Anadolu

Grubu’nda Yönetim Kurulu Başkanı Asistanı olarak görev

yaptı.

2007 yılında Coca-Cola İçecek’te Ürün Müdür Yardımcısı

olarak göreve başlayan Doğuş Kezer, aynı şirketin

pazarlama organizasyonu içerisinde Ürün Müdürü,

Grup Ürün Müdürü ve Pazarlama Müdürü olarak önemli

sorumluluklar üstlendi.

İşbirliği...

Uluslararası Boğaziçi Sinema Derneği tarafından 18 - 25

Ekim tarihleri arasında bu yıl yedinci kez düzenlenecek

olan Boğaziçi Film Festivali’nin iletişim danışmanlığını

ZB Medya İletişim yürütecek.

4 yıldır medya iletişim alanında faaliyet gösteren ZB Medya

İletişim, Pena Yayınları, Engelsiz Filmler Festivali,

Frankfurt Türk Filmleri Haftası, Bodrum Türk Filmleri

Haftası, Türsak Vakfı, TRT1’de yayınlanan Vuslat Dizisi,

ZNN Network, Event Across Turkey markalarına hizmet

veriyor.

marketing europe & anatolia / 7


Teknoloji

Acer’ın Spin 3 Türkiye’de...

Acer Spin 3, 8. Nesil Intel® Core i5 işlemci, 128 GB SSD

ve 1 TB HDD ile donatıldı. 14” FHD IPS dokunmatik ekranıyla

göz alıcı bir görünüm sunan Acer Spin 3, 360 derece dönebilen

dayanıklı menteşeleri sayesinde dönüştürülebilir esnek

bir tasarıma sahip.Tek şarjda 16 saate kadar pil ömrü

sunuyor.

Acer Spin 3 hafif olmasının yanı sıra, Gigabit çift bant Wi-Fi

5 özelliğiyle geliyor.

Acer’ın popüler dönüştürülebilir dizüstü bilgisayar serisi Spin

3, SP314-52 Türkiye’de satışa sunuldu. Acer Spin 3; sahip

olduğu güç, değer, uzun pil ömrü ve geniş ekran boyutuyla

fark yaratıyor. Windows 10 işletim sistemi, 8. Nesil Intel®

Core i5 işlemci ,128 GB SSD ve 1 TB HDD depolama ile

gelişmiş Wi-Fi 5 performansı bulunuyor.

1,7 kg ağırlığındaki Spin 3 çantada rahatça taşınabiliyor. 360

derece dönebilmesi ve dayanıklı menteşesi, cihazın dizüstü

bilgisayar veya tablet olarak kullanılmasını sağlıyor. 14 inç

Full HD IPS dokunmatik ekranlı Spin 3, çalışmak, yazı yazmak,

sunum paylaşmak ve oyunlar için ideal.

Sık seyahat eden profesyoneller Acer Spin 3 ile pili şarj etmeden

16 saate kadar çalışabiliyor.

Ön tarafa dönük hoparlörler tüm kullanım modlarında net

ve güçlü ses veriyorlar. Windows 10 hareketlerine destek

veren Precision TouchPad sayesinde kullanıcılar hassas

parmak ve hareket takibiyle daha hızlı ve akıcı bir şekilde

çalışabiliyorlar. MU-MIMO teknolojisine sahip Gigabit Çift

Bant Wi-Fi 5 teknolojisi ise kullanıcıların meslektaşlarına,

müşterilerine ve arkadaşlarına bağlanmasını sağlıyor.

Acer Spin 3, 5.999 TL fiyatla satışa sunuldu.

Canon’dan Dünyanın En Hafif Dslr’ı...

Canon, fotoğraf çekme alışkanlarını değiştirecek yeni

DSLR fotoğraf makinesi EOS 250D’yi fotoğraf tutkunlarının

beğenisine sundu. Kendisi küçük marifetleri büyük olan

dünyanın en hafif DSLR makinesi EOS 250D; 24.1 megapiksel

çözünürlüğü, 4K video kalitesi ve DIGIC 8 işlemcisi

ile giriş seviyesindeki amatör fotoğrafçılara cam gibi netliğe

sahip fotoğraf ve videolar sunuyor.

Görüntüleme teknolojileri lideri Canon, kısa bir süre önce

duyurduğu yeni giriş seviyesi DSLR fotoğraf makinesi modeli

EOS 250D ile fotoğraf tutkunlarına yaratıcılıklarını açığa

çıkarma ve kendi hikayelerini yaratma imkanı tanıyor. Dünya

genelinde birçok ödülün sahibi olan EOS 200D’yi takip eden

EOS 250D; 24,1 megapiksel dual pixel CMOS APS-C sensörü,

4K video kalitesi, süper hızlı ve hassas odaklanma

Rehberli kullanıcı ara yüzüne sahip EOS 250D’de

kullanılmaya başlandığı ilk andan itibaren ekrana gelen

ipuçları ve tavsiyeler her yerde ve her zaman kolayca

ile akıllı cihazlarla anında bağlantı yapabilme gibi özellikler

sayesinde profesyonel fotoğrafçılığa giriş seviyesindeki

fotoğraf çekmeye ve makine özelliklerden maksimumda

fotoğraf tutkunlarının dikkatini çekiyor.

yararlanmaya yardımcı oluyor.

Siyah, beyaz ve gümüş olmak üzere üç farklı renkteki

Canon 250D hakkında daha fazla bilgi almak veya size en

şık gövdesi ile fotoğraf tutkunlarıyla buluşan EOS 250D,

yakın mağazayı öğrenmek için lütfen şu sayfayı ziyaret edin:

yaratıcılıklarının sınırlarını zorlamayı ve EOS ekosisteminin

https://www.canon-europe.com/cameras/eos-250d/

çeşitliliğinden yararlanmak isteyenleri bekliyor.

Tavsiye Edilen Satış Fiyatı: 4.499 TL + KDV

10 / marketing europe & anatolia


Teknoloji

Huawei’den fotoğrafçılık tavsiyeleri...

Huawei P30 Pro’nun fotoğrafçılıkta devrim yaratan

yetenekleri, koşullar ne olursa olsun profesyonel kalitede portre

veya manzara fotoğrafları yakalamanıza imkan tanıyor.

Leica Quad Kamera Sistemi, 50X dijital zoom, 5X optik

zoom, HUAWEI SuperSpectrum sensör, gece modu, çift

görüntülü video ve makro fotoğrafçılık özelliklerine sahip

Huawei P30 Pro’nun kamera yeteneklerini Leica Uluslararası

Fotoğraf Elçisi olan Profesyonel Fotoğrafçı Kristian Dowling

değerlendirdi.

Kristian Dowling’den Huawei P30 Pro ile en iyi fotoğraf

deneyimini yaşamak için ipuçları.

Portreler çekmek

Bir model / konu çekerken, ışığa ve gölgeye dikkat etmek

önemlidir. Kamera, fotoğraf aracı olarak genel görüntü kalitesinden

sorumluyken, nihai görüntüden “biz” sorumluyuz.

Işığı, konuyu veya kendinizi hareket ettirerek ışığı kontrol

edebilirsiniz. Portre modunun kullanılması yakın mesafedeki

nesnelerin otomatik olarak bulanıklaşmasına neden

olur. Kamera, arka planı mutlak hassasiyetle doğal olarak

bulanıklaştırmak için mesafe ve 3B derinlik bilgilerine erişir

ve sonuçta profesyonel bir kamerada çekilmiş gibi görünen

bir fotoğraf sunar. Alternatif olarak, Diyafram modunu kullanarak,

görüntüyü kaydetme ve ardından odak konumunu

yeniden ayarlama ve Huawei’nin yazılımını kullanarak alan

etkisinin derinliğini kontrol etme gücüne sahipsiniz.

En iyi manzara çekimleri

Manzara fotoğrafçılığını anlamanın ilk adımı ‘üçte bir kuralı’nı

öğrenmektir. Bu noktada P30 Pro’nun çekim yaparken ekranda

daha iyi bir kompozisyon yapmanıza yardımcı olacak

‘yardımcı bir ızgara’ özelliği var. Bu özellik kullanılırken

ekranda çizgiler belirir ve bu sayede “altın oran” olarak da

bilinen kuralı kullanarak dengeli ve estetik fotoğraflar çekebilirsiniz.

Pro modunu kullanmak bize ISO, enstantane hızı, beyaz

dengesi, netleme ve genel pozlama parlaklığı üzerinde kontrol

sağlar. Pro modu normal Jpeg dosya biçiminde veya

RAW DNG biçiminde kayıt yapmak için kullanılabilir. RAW

dosyaları sıkıştırılmamış bir dosyada çok daha fazla veri

kaydeder ve bazen yararlı olsa da aşırı düşük ışıklı ortamlarda

JPEG’ler kullanılabilir. Huawei’nin işlem motoru o kadar

akıllı ki çok zayıf ışıkta da harika bir iş çıkarıyor ve sosyal

medyada yayınlanmaya hazır, çok daha temiz bir görünüm

elde ediyor!

Yakınlaştırmada uzman

5X optik, 10X hibrit ve 50X dijital zoom ile P30 Pro erişilmesi

imkansız özellikler sunuyor. P30 Pro’nun yakınlaştırma

yeteneklerinde ustalaşmak için, yakınlaştırmanın daha az

ışık almaya neden olacağını ve büyütme arttıkça titremenin

artacağını unutmamak gerekir. Dahili görüntü sabitlemesi

olsa bile, cihazı mümkün olduğu kadar sabit tutmak için iyi

bir çekim tekniğine ihtiyaç duyduğunuzda 5x’ten 50x’e kadar

sabit tutmak o kadar kolay olmayacak. Küçük bir portatif

tripod faydalı olsa da her zaman taşımak mümkün olmuyor,

bu nedenle bir yüzeye yaslanmak ve cihazı dirseklerinizle

birlikte tutmak, 50x zoom’da size yardımcı olacaktır.

Gece modu ve düşük ışık

Çoğu fotoğrafçının en önem verdiği özelliklerinden ikisi,

özneleri arka plandan ayırma ve düşük ışıkta iyi çekim yapma

gereksinimidir. Düşük ışıkta çekim yapmak, fotoğraf makinelerinde

olduğu gibi kameranın yeteneklerine de bağlıdır.

Pro modunda çekim yapmak P30 Pro ile düşük ışıkta çok

iyi işler çıkartacaktır. Çünkü Pro modunda, düşük ışıkta çekim

yaparken daha yüksek performans elde etmek için yüksek

ISO ve yüksek enstantane hızlarını seçmeniz mümkün.

Tripod kullanmadan çekim yapıyorsanız düşük ışıkta düşük

hızlardan kaçınmak önceliklidir. Bu, sabit bir çekim sağlar

ve aynı zamanda gerçekleşebilecek herhangi bir hareketi

dondurmanızı da sağlar.

Doğrudan güneş ışığında fotoğraf

Çoğu akıllı telefon kamerası, pozları daha parlak kaydetmeyi

amaçlar. Bu nedenle güneş ışığında çekim yapıyorsanız, ilk

yapacağınız pozlamayı azaltmak, HDR modunu açmak veya

AI otomatik modunu etkinleştirmek. Bu, hem vurgu hem de

gölge aralığında yakalanacak çok daha fazla bilgi sağlayacak

ve resme daha fazla derinlik ve dinamik aralık sağlayacaktır.

P30 Pro, otomatik olarak mükemmel dinamik aralık kaydına

sahiptir.

marketing europe & anatolia / 11


Köşe

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

(retorik

)

O sizi hiç sevmedi, sevmeyecek...

Birkaç ay önceki yazılarımdan birinde Post Truth

Politics'ten bahsetmiştim. Ak Parti cenahı bu yazımdan

çok hoşlanmış olacak ki o gün bu gündür post truth

lafını ağızlarından düşürmüyorlar. Ancak işin ironik kısmı

bu kavramı kullanış amaçlarının da post truth politics

bağlamında bir algı yönetimi yapmaya çalışmaları.

Görünen o ki Ak Parti bu algı yönetimi işini çok sevmiş.

Herşeyi ama herşeyi yanlış yapıp sonra sahibinin sesi,

kerametleri kendilerinden menkul bir grup çakma kanaat

önderini cephe ilerisine sürerek yapılanın ne kadar doğru

olduğunu, eğer hatalar varsa da bunun muhalefetin

hatası olduğunu defalarca tekrar ettirerek pozisyonunu

korumaya çalışması artık en azından bende kabak tadı

vermeye başladı. Ne yana baksam isimlerinin başında

koca koca ünvanlar yazan, ancak kendi fikirlerine sahip

olmayan ve arkasında konuşana megafon görevi gören

büyük gölgelere sahip küçük insanlar görüyorum.

Lafım tabii ki kendi fikirlerine sahip ve çeşitli saiklerle

memleketin çıkarını Ak Parti iktidarında gördüğü için

bunun savunuculuğunu yapan kişilere değil. Her ne

kadar o kişilerin yanıldığını düşünsem de inandığı şeyi

savunana saygım gereği bu kişileri ayrı tutuyorum.

Zaten bu kişilerin sayısı da oldukça az. Büyük çoğunluk

az önce büyük gölgelere sahip küçük insanlar dediğim

megafonlardan oluşuyor. Artık zihnim yoruldu bu kişilerin

gerçekle örtüşmeyen lakırtılarını büyük bir hararet ve

şehvetle dillendirmelerini görmek, aynı sözleri değişik

ağızlardan tekrar tekrar dinlemekten.

Diyanetin 30 Ağustos'ta Mustafa Kemal Atatürk'ten

bahsetme luzumu hissetmeyen Cuma hutbesi gibi, tek

bir merkezden üretilip ellerine tutuşturulmuş söylemleri

olmasa donakalacak, Frankfurt Ekolü'nü yalayıp yutmuş

ama yanlış anlamış dönemsel "aydınlar" sürüsü, bu

çabalarınn ekonomik karşılığını görüyor olmalılar ki

mesailerinin tamamını böyle bir uğraşa ayırabiliyorlar.

Bu süreç bende bu güne kadar sahip olmadığım ya da

çok az kullandığım filtreleme sistemlerinin gelişmesine

neden oldu. İnsan doğası güven üzerine kurulmuşken,

aslında fabrika ayarlarımız gereği karşımızdakine

inanmaya eğilimli olmamız gerekirken şimdi kendi

söyleriklerime bile ikinci, üçüncü, dördüncü bağımsız

kaynaktan doğrulamadan inanamaz hale gelmeme ramak

kaldı ki bu benim için de hiç sağlıklı değil.

Peki beni bu kadar güvensiz, yalan bir dünyaya

hapsetmeye kimin ne hakkı var. Diyelim ki bu kişiler

para karşılığı böyle bir ahlaksızlığı yapıyor olsunlar,

o kişileri ekranlara ısrarla taşıyarak evimin salonuna

sokmaya ve neredeyse başka hiç kimseye söz hakkı

tanımamaya kimin ne hakkı var. Size benim adıma bu

hakkı veren kim? Ben de biliyorum ki bu ahlaksızlığı

mazur gösterecek iletişim kuramları sıralayabiliriz, peki

bu kuramlar bizi oluşturduğunuz bu yalanlar girdabının

çekiminden, bizi ahlaki olarak geri dönülmez bir dibe

gidişten kurtarmaya yetecek mi?

Post truth politics'i çok sevmiş olabilirsiniz ama şunu

unutmayın o sizi hiç sevmedi, sevmeyecek.

marketing europe & anatolia / 13


Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

pımı olarak ekranlara gelen ve büyük beğeni toplayan

‘Bozkır’ın senaristi Levent Cantek, 2020 yılının sonuna

kadar sadece BluTV için hikâye kaleme alacak.

• Radyo sunucusu ve müzik direktörü Füsun Tuncer 2

Eylül’den itibaren Radyo Viva’da dinleyicileri ile buluşacak.

• Hürriyet Gazetesi, Demirören Medya Grubu’nun bir

enerji grubu tarafından devralınacağı veya yeni bir ortaklık

ilişkisi kurulacağı yönündeki iddiaların gerçeği

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri

• Gazeteci Özlem Yurtçu Karabulut, Demirören Haber

Ajansı bünyesine katıldı.

• Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Yakup Karaca, Cumhurbaşkanlığı

kararıyla görevden alınırken yerine Rıdvan

Duran atandı.

• Gazeteci Okan Dilek, kültür-sanat ve spor haberleriyle

20 Ağustostan itibaren MYGazete.com’da olacak.

• Yeniçağ gazetesinin Ankara Temsilcisi Ahmet Takan,

gazetedeki görevlerinden ayrıldı.

• Posta.com.tr’nin yeni genel yayın yönetmeni daha

önce Milliyet Molatik’i yöneten Diren Selimoğlu oldu.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri

• Bartın’da uzun yıllar gazete ve ajanslarda muhabirlik

yapan gazeteci Yalçın Çelen, Isparta AA muhabiri olarak

atandı.

• CNN Türk Genel Müdürü Bora Bayraktar’ın uzun süreliğine

izne ayrıldığı bildirildi.

• 24 TV’de ‘Analiz-Sentez’ programını sunan Zeliha Saraç

kanal ile yollarını ayırdı.

• Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Göksü Öngören

Özgür, Cnn Türk’te Haber Spikeri olarak göreve başladı.

• Yaklaşık 15 yıl Flash Tv’de haber müdürlüğü görevini

üstlenen Süleyman İnce CNN Türk’e transfer oldu. İnce,

yayın ve planlamadan sorumlu haber müdürlüğü görevini

yürütecek.

• 24 TV’de hafta içi her sabah “Uyandırma Servisi” programını

sunan Ersoy Dede, kanalla yollarını ayırdığını

duyurdu.

• TV8’de yayımlanan Gel Yazın Konuşalım adlı programda

Seray Sever ile birlikte sunuculuk yapan Hakan

Hatipoğlu, programa veda ettiğini duyurdu.

• Halk TV Genel Koordinatörü Tuba Emlek görevinden

ayrıldı.

Medya Dünyasından Diğer Haberler

• Türkiye’nin sevilen dijital platformu BluTV, önemli bir

birlikteliğe imza attı. Geçtiğimiz sezon BluTV özel ya-

yansıtmadığı açıkladı.

• Akdeniz Reklamcılar Derneği’nin (ARD) olağan genel

kurul toplantısı, 5 Temmuz’da Antalya Gazeteciler

Cemiyeti’nde gerçekleşti. Yönetim kurulu faaliyet raporu

ve denetim kurulu faaliyet raporunun oybirliğiyle ibra

edildiği toplantıda derneğin yeni dönem yönetim kurulu

ve denetim kurulu üyeleri seçildi.

• Anadolu Ajansı (AA) Haber Akademisince yürütülen

Genç Yetenek Geliştirme Programı’nda (GYGP) eğitim

alan gazeteci adayları, Cumhurbaşkanlığı İletişim Başkanlığını

ziyaret etti.

• Basın kartlarına ilişkin usul ve esaslar Resmi Gazete’de

yayımlandı.

• Kanal D, Temmuz ayında AB ve Tüm Kişiler hedef kitlede

Prime Time birincisi oldu.

• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC) ve Aydın Doğan

Vakfı’nın ortak girişimiyle düzenlenen Genç İletişimciler

Yarışması 9 Ağustos tarihine kadar uzatıldı.

• Radyo ve Televizyon Kurumu (RTÜK), İnternet üzerinden

yayın yapan Netflix, BluTV ve Puhutv gibi internet

televizyonlarına yeni düzenleme getirdi. Buna göre İnternet

üzerinden yayın yapan televizyonların yurtiçi-yurtdışı

kaynaklı olanları RTÜK denetimine dahil olacak ve

bu kurumların yurtdışı kaynaklı olanları Türkiye’de şirket

kurmak zorunda kalacak.

• Ankara Cumhuriyet Başsavcılığı, Siyaset, Ekonomi ve

Toplumsal Araştırmalar (SETA) Vakfı’nın gazetecileri

fişleyen raporu hakkında kovuşturmaya yer olmadığına

karar verdi.

• YouTube kanalının RTÜK denetimine tabi olmadığı

belirlendi. Youtube’dan kanal açıp yayın yapan isimlerin

100 bin TL’lik lisans ücretini ödemesine gerek kalmazken

RTÜK ilgili Youtube linkinin kaldırılması için erişim

engeli talebinde de bulunamayacak.

• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci İstiklal

Belen vefat etti.

• Acun Medya Genel Koordinatörü Esat Yontunç ve eşi

Hande Gülşen’in oğulları Esathan dünyaya gözlerini

açtı.

14 / marketing europe & anatolia


Medya Dünyası

marketing europe & anatolia / 15


Röportaj

Girişimci Olmanın

Dinamo Danışmanlık Kurucu Ortağı

Fatih Kuran

Uzmanlar yeni bir girişimin başarılı olabilmesi için özverili,

istikrarlı ve akılcı olmak gerektiğinin altını çiziyor.

Girişimci ve gözlemci bir kimliğe sahip olan yeni nesil,

kendisini ebeveynleri gibi 09:00-18:00

saatleri arasına hapsedilmiş

bir şekilde konumlamak istemiyor.

Uzmanlar yeni bir girişimin başarılı olabilmesi

için özverili, istikrarlı ve akılcı

olmak gerektiğinin altını çiziyor.

Girişimci ve gözlemci bir kimliğe sahip

olan yeni nesil, kendisini ebeveynleri

gibi 09:00-18:00 saatleri arasına hapsedilmiş

bir şekilde konumlamak istemiyor.

Özgürlüğüne düşkün olan bu

kuşak, kendi işini kurup yüksek statüyle

sosyal hayat içerisinde olmanın peşinde

koşuyor. Fakat sabah istediğim saatte

kalkarım ve istediğim zaman çalışmaya

başlarım hayaliyle çıkılan bu yolculuk

genelde hüsranla sonuçlanıyor.

Yapılan araştırmalara bakıldığında,

istikrarlı çalışmanın başarılı olma yolunda,

zekâ ve diğer faktörlerden daha

önemli bir olgu olduğunun ortaya konulduğunu

belirten Kamu Özel Ortaklığı

(PPP) ve Proje Finansmanı Uzmanı,

aynı zamanda Dinamo Danışmanlık

Kurucu Ortağı Fatih Kuran, “Özgürlük

isteğiyle bir işe girişen birey, düzensiz

ve yoğun çalışma saatlerinin getirdiği

baskı ile özel hayatına da vakit ayıramaz

hale gelirken işin aslının hayal ettiği

gibi olmadığını anlamış oluyor. Bu

olağanüstü çabaya rağmen vergi, muhtasar

ve KDV gibi ödemeler geldiğinde

nakit akışında sıkıntı yaşamaya başlayan

ve beklediği satışları yapamayan,

yapsa bile tahsilatında sıkıntı yaşayan

girişimci genelde kısa zaman sonra

pembe hayallerin gerçekleşmeyeceğine

kanaat getirip pes ediyor. İş hayatına

ilk defa adım atan girişimcilerin maalesef

% 90’ının hikâyesi aşağı yukarı bu

şekilde cereyan ediyor. Bu yüzden bu

noktada özellikle nakit akışı ve finansal

yönetim konusunda profesyonel bir uzman

desteği almak gerekiyor” dedi.

Global ve ulusal firmalara finansal danışmanlık

hizmeti veren Fatih Kuran,

başarılı bir girişimci olmanın 5 önemli

maddesini şu şekilde sıralıyor:

Psikolojik Sermaye Yüksek Olmalı

Özgürlük, statü ve yüksek gelir sahibi

olma hayaliyle yanıp tutuşan bir girişim-

16 / marketing europe & anatolia


5 Anahtarı...


Röportaj

ciyseniz, tüm bu beklentilerin kendisine

altın tepside sunulmayacağını bilmek

zorundasınız. Ay sonu cebinize ne gireceğini

bilmeden, profesyonel bir çalışandan

daha fazla çalışarak, özellikle

ilk yıllarda büyük bedeller ödemeniz gerekecek.

Yapılan bir araştırma özellikle

yeni açılan şirketlerin kapanmasının en

başta gelen nedeninin şirket ortaklarının

vazgeçmeleri olduğunu göstermektedir.

Örneğin; Walt Disney’in şirketini

kurmadan önce 300’den fazla banka tarafından

reddedildiği söylenir. Art arda

birçok banka tarafından reddedilip

vazgeçmeden mücadelenizi devam ettirmeniz

gerekebilir. Yakın zamanda

yaptığım bir görüşmede başarılı bir girişimci

iş fikrini satmak için 100’den fazla

sunum yapmak durumunda kaldığını

ve her birinden başı öne eğik ayrıldığını

ancak 113. görüşmede kendisine onay

verildiğini ifade etti. Şu an son derece

başarılı bir işi yöneten bu kişi eğer 112.

18 / marketing europe & anatolia

Yakın zamanda yaptığım bir

görüşmede başarılı bir girişimci

iş fikrini satmak için 100’den

fazla sunum yapmak

durumunda kaldığını ve her

birinden başı öne eğik

ayrıldığını ancak 113.

görüşmede kendisine onay

verildiğini ifade etti.

oldukça etkili olduğudur.

Kervan Yolda Düzülmez

Çıraklığını bilmediğiniz bir işin ustalığını

yapamazsınız. Tabiatıyla yaptığınız

işi de iyi bilmek durumundasınız. Ayrıca

yaptığınız işi severek ve zevk alarak

yapmalısınız. Konfüçyüs’ün dediği

gibi: “Sevdiğiniz işi yaparsanız, bir gün

bile çalışmış sayılmazsınız.” Yapılan

işten para kazanacağınızı düşünürseniz,

sağlam ve ayakları yere basan bir

fizibilite çalışmasına sahip olmanız gerekir.

Biz yola çıkalım kervan yolda düzülür

mantalitesi Türkiye’de çok tercih

edilmesine rağmen başarılı bir yönetim

felsefesi değildir. İyi ve karlı bir iş kurmak

istiyorsanız uzmanlık gerektiren

ve özellik arz eden bir ürün ya da hizmeti

katma değerli şekilde satacaksınız

ya da herkesin sunduğu bir ürünü farklı

şekilde sunacaksınız. Diğer bir yöntem

de büyük hacimler kuralıdır ki bu sayede

herkesten daha ucuza mal edip, bügörüşmede

vazgeçmiş olsaydı şu an

başka bir yerdeydi. Bu işin anahtarı çabuk

yılmamak ve asla vazgeçmemek,

bununla birlikte yeni bir girişimci olarak

psikolojik sermayenizin yüksek olması

birinci kuraldır. Başlangıçtaki kararlı

duruş konusunda bir önemli gözlemim

de girişimcinin eş, dost ve yakın çevresinden

aldığı veya alamadığı desteğin


Röportaj

yük hacimlerde satış yapıp sürümden

kazanarak da para kazanabilirsiniz.

Her Zaman “A ve B Planı” Olmalı

Yeni işletmeler büyük umutlar, hayaller

ve beklentiler ile başlar. Özellikle de satış

ve gelir projeksiyonlarında olmadık

varsayımlar yapılır. Girişimci ilk hedef

olarak para kazanmayı ön planda tutuğu

için büyük hayaller peşinde koşması

iyi bir şeydir. Fakat ayaklarını tamamen

yerden kesmeden gerçekçi olması da

gerekiyor. Kendisinden iş hayatı ile ilgili

çok şey öğrendiğim değerli bir büyüğüm

‘Hesabınızı denizdeki değil tavadaki

balığa göre yapın’ demişti. Hayaller ne

kadar büyük olursa olsun, gerçekler

net olarak önümüzde durduğu için her

zaman bir kötü gün senaryosu yapmak

gerekir. Özellikle işe başladığı bir kaç

yıl hemen hiç para kazanmayabileceğinin

ve cepten yemek zorunda kalabileceğini

farkında olmalıdır. Kendini

kötü durumlara hazırlamayan girişimci

çok çabuk pes etmek zorunda kalır.

Proje finansmanı konusunda yapılan

bir araştırmada projeleri başarısızlığa

sürükleyen iki önemli nedenden birinin

satış ve gelir projeksiyonlarında sapma

olduğu ortaya çıkmıştır. Bu bakımdan

girişimcilerin hem A hem de B planı olmalıdır.

Başarının Üç Unsuru: Karakter, İletişim

ve Satış Becerisi

Başarılı olmak isteyen bir girişimci için

beceriden daha önemli bir konu da karakterdir.

İnsanların gözünde güvenilir,

sevecen ve karakterli bir algı oluşturmak

sizi tercih etmelerine sebep olacaktır.

Rahat, etkili iletişim kurmak ve

bunu dozunda yapabilmek de ayrı bir

hüner gerektirirken girişimcinin başarı

şansını yükseltir. Müşterilere değer sunarak,

katkı sağlayarak ve nihayetinde

müşteriye benim bu ürüne ihtiyacım var

dedirterek satış yapabilme kabiliyeti de

çok önemlidir.

Hedeflerinizden Asla Vazgeçmeyin

Hızlı başarı beklentisi ve çabuk para

Başarılı olmak isteyen

bir girişimci için

beceriden

daha önemli bir konu da

karakterdir.

İnsanların gözünde güvenilir,

sevecen ve karakterli bir algı

oluşturmak sizi

tercih etmelerine

sebep olacaktır.

kazanma telaşının, özellikle başlangıç

dönemlerinde işletmelerin en büyük

düşmanları arasında yer aldığını belirten

Fatih Kuran, sözlerini şöyle noktaladı:

“Bu refleksler sizi hedeflerinizden

uzaklaştırıp alakası olmayan başka

konulara yönlendirebilir. Odağınızdan

kaymak bir yelkenlinin rüzgârın estiği

yöne doğru rotasını her daim çevirmesi

anlamına gelir ki bu yaklaşım sizi

gitmek istediğiniz limana ulaştırmaz.

Değişen koşullara paralel olarak belli

aralıklarla rotanızda ayarlamalar yapmanız

sağlıklı bir durum olsa da attığınız

adımların her daim size hedeflerinize

yaklaştırıyor olması gerekir.”.

marketing europe & anatolia / 19


Köşe

Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

(

kelebeğin

fırtınası)

Happy Birthday Google!

Google 21 yaşında!

4 Eylül 1998 tarihinde Larry Page ve Sergey Brin

tarafından kurulan Google 19 Ağustos 2004 tarihinde halka

arz edildi. Gayri resmi sloganı "Don't be evil" (Kötü olma)

olan , Google'ın misyonu "dünyadaki bilgiyi organize etmek

ve bunu evrensel olarak erişilebilir ve kullanılabilir hale

getirmektir."

Hergün onlarca arama yaparken sloganlarını unutmayalım.

Bilgi muhteşem bir hazine, bu hazineyi iyi olmak için

ikullanmak ise paha biçilemez bir erdem.

*****

2017 Brand Z Raporu’na göre dünyanın en değerli

sekizinci markası olan McDonald’s dünyanın dört bir

yanında yer alan 34 bini aşkın restorana sahip dev bir

fastfood zinciri. İlk Mc Donald's restoranı 1940 yılında

Kaliforniya'da açıldı. Dick ve Mac McDonald kardeşler

tarafından açılan ilk işletme “McDonald’s Bar-B-Q”,

geleneksel “arabaya servis” konseptine sahipti.

Türkiye'deki ilk şubesini 1986 yılında Taksim'de açan dev

gıda zinciri McDonald’s, bugün yaklaşık 260 restoranı ve

6000 civarında çalışanı ile Türkiye'de yılda 100 milyon

kişiye hizmet veriyor.

Hala çocukların ve gençlerin gözde köftesi durumunda

olan Mc Donald's hedef kitlesini daha da genişletmek için

yerel bir reklam kampanyası hazırlamış.

Big Mac Aşkı Bambaşka! sloganıyla filozof, ikizler,

amigo ve kamyoncu karakterlerine aşkı soruyor ve hepsi

kocaman hamburgerlerini ısırarak Big Mac aşkını dile

getiriyor. Hepsi hamburgeri o kadar iştahla ısırıyor ki,

imkanı olan etseverler hemen sipariş veriyor olabilir.

İkizlerin "eşi benzeri yok" tanımlaması, kamyoncunun

"kaderimse gülerim, Bik Mekse yerim" kamyon yazısı

esprili olmuş. Reklam genel anlamıyla güzel, ama Big

Mac aşkını farklı boyutlarda yaşayanlara iki yeni Big Mac

boyu diye sundukları Double Big Mac kandırmacası pek

hoş olmamış. 2009 yılında reklam kampanyası yapıp

Mega Mac diye tanıtılan 4 köfteli hamburgeri 10 yıl aradan

sonra yeni bir ürünmüş gibi Double Big Mac diye sunmak,

sevenleri tarafından aldatılma olarak algılanabilir. Ve akşta

aldatılma çok riskli, beklenmedik sonuçlar yaratabilir.

Böyle bir durumda en kötüsü kandırılan aşıklarınız sizi terk

edebilir. Aman dikkat!

Cepten internet aşağı yukarı bütün operatörlerde

aynı hızlara ulaştı. Artık Turkcell hızlı, Vodafone daha

yavaş falan kalmadı. Ama evde kullandığımız internet

hala farklılık gösteriyor. Fiber internet gerçekten hızlı.

Ama gerçekten fiber internetse hızlı. Yani fiber kablo

evinizdeki modeme kadar ulaşıyorsa gerçek fiber hızına

ulaşıyorsunuz. Türk Telekom'un bizim evde yaptığı

gibi sokağa fiber ama apartmana, eve normal kablo

döşüyorlarsa o fiber hızında olmuyor. Dünya kadar para

ödüyor ve normal ADSL hızında hizmet almış oluyorsunuz.

Bununla ilgili Türk Telekom'la ciddi tartışmalar yaşadım

ve adamların konuyu anlamamazlıktan gelme ısrarları

karşısında sizinle mi uğraşıcam diyim, evdeki internetimi

iptal ettirmiştim.

Turkcell'in "Evde fiber alt yapınız yoksa,Turkcell Fiber

hızında Superbox var!" reklam kampanyasını görünce

bu yaşadıklarım aklıma geldi. Reklam kampanyasına

bayıldım. Balkonda oturan iki çocuğun, özellikle kıvırcık

olanın heyecanı, sevinci, üzüntüsü o kadar inandırıcı

ki, her defasında hayranlıkla izliyorum. İkisi de çok tatlı

yumurcaklar :)

Evde internetten film, dizi, müzik kliplerini izlemek

isteyenler için internetin hızlı olması önemli. Yoksa

her 5 dakikada bir filmin kalan bölümünün yüklenmesi

için beklemek zorunda kalmak insanda ne keyif ne de

konsantrasyon bırakıyor. Film karelerinden fırlamış

karakterlerin Superbox bulunan evin adresini sorarak

ilerledikleri sahnelerden oluşan Turkcell reklamı çok çarpıcı

olmuş.

Burada öncelikle dikkatimi çeken modemi yanınıza alarak

istediğiniz yere götürebilmeniz ve gittiğiniz her yerde süper

hızda internete sahip olmanız. Nedense bu bölüm biraz

çabuk geçilmiş.

Ama bence asıl konu internetin hala çok pahalı olması!

Pek çok internet servis sağlayıcı şirket var, rekabet var.

Ama yine de fiyatlar düşmüyor. Avrupa'nın en genç

nüfusuna sahip ülke olarak bilgiye ulaşmanın en kolay

yolu olan ucuz ve hızlı internete sahip olmak hakkımız diye

düşünüyorum. Telekom şirketlerine sesleniyorum: Lütfen

bu güzel ülkenin güzel insanlarına bu hizmeti sağlayın. "İyi

olmak" için bilgiye ulaşmanın yolunu açın.

Sevgilerimle...

marketing europe & anatolia / 21


Reklam Dünyası

Pirelli 2020 Takvimi..

Pirelli’nin artık efsaneleşen ve her yıl merakla beklenen takviminin,

İtalyan fotoğrafçı Paolo Roversi tarafından hazırlanan

2020 edisyonunun kamera arkası görüntüleri ortaya çıktı.

2020 teması “Juliet’i Aramak” olarak belirlenen takvim için

Roversi, “Ben hala Juliet’imi arıyorum ve tüm hayatım boyunca

da arayacağım. Çünkü, Juliet bir rüya…” yorumunda

bulundu.Bu yıl 47’incisinin çekimleri İtalyan fotoğrafçı Paolo

Roversi tarafından Paris ve Verona’da gerçekleştirilen 2020

Pirelli Takvimi’nin kamera arkası görüntüleri ilk kez ortaya

çıktı.Eserlerinde zamanı askıya almış hissi veren ünlü İtalyan

fotoğrafçı Paolo Roversi, 2020 Pirelli Takvimi için “Juliet’i

Aramak” teması ile deklanşörün başına geçti. Fotoğrafçının

farklı kültür ve ülkelerin aktrislerini ve şarkıcılarını içeren

projesi, ipucunu Shakespearean (Şekspiryen, Shakespeare

tarzı) draması ve kadın kahraman tarafından somutlaştırılan

sevgi, güç, gençlik ve güzelliğin kesişiminden aldı.

Roversi Juliet rolünü yorumlamak için 9 kişiyi seçti. Bu kişiler

arasında İngiliz aktrisler Claire Foy, Mia Goth ve Emma Watson,

Amerikan aktrisler Indya Moore, Yara Shahidi ve Kristen

Stewart, Çinli şarkıcı Chris Lee, İspanyol şarkıcı Rosalia

ve Fransız-İtalyan sanatçı Stella Roversi bulunuyor.

RD’ye Yeni Genel Koordinatör...

Kurulduğu 1992 yılından beri, reklam sektörünün sağlıklı

işleyişi ve gelişimi için öncülük eden, reklamda toplumsal

cinsiyet eşitliğinin sağlanması adına oluşturduğu kurul ile

önemli başarılara imza atan Reklamverenler Derneği’nin

Genel Koordinatörü, 25 yıllık iş tecrübesiyle Dilhan Kolko

Yıldız oldu.

İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi’nden mezun olduktan

sonra, iş hayatına 1993 yılında Kanal 6 reklam departmanında

başlayan Dilhan Kolko Yıldız daha sonra Penajans

DMB&B ve Medyatürk Medya Hizmetleri ajanslarında

medya planlama ve satınalma konularını uzmanlık alanlarına

kattı. 1998 yılında Sanko Holding’in içecek sektörüne

giriş hazırlıkları ve Nestlé Waters ortaklığı sırasında, ürün

müdürlüğü ve sonrasında pazarlama müdürlüğü görevlerini

üstlendi, Nestlé Pure Life markasının Türkiye lansmanını

gerçekleştirdi.

2005 yılında Carat Medya ile ajans serüvenine geri dönen

Dilhan Kolko Yıldız, 2013 yılına kadar ajansın global müşterilerine

müşteri hizmetleri grup direktörü olarak hizmet

verdi. 2013 yılında ise Starcom MediaVest Group’a Yıldız

Holding’den sorumlu genel müdür yardımcılığı görevine

geçiş yaptı. Son olarak ajansın Publicis One dönüşümü sırasında,

grubun yeni markası Spark’ın Türkiye kuruluşunu

gerçekleştirdi.

Kariyeri süresince farklı sektörlerden birçok yerel ve çok

uluslu markanın pazarlama iletişimi faaliyetine çok yönlü

stratejik destek veren ve serüvenine sektörün Şampiyonlar

Ligi’nde devam ediyor olmaktan büyük heyecan duyduğunu

ifade eden Dilhan Kolko Yıldız için Reklamverenler Derneği

Başkanı Ahmet Pura, “Kolko, deneyimi ve kimliği ile bize güç

katacak” dedi.

22 / marketing europe & anatolia


Reklam Dünyası

Türkiye’nin Markaları...

Türkiye İtibar Akademisi (TİA) ile Yıldız Üniversitesi (YTÜ)

İstatistik Bölümü Öğretim Üyesi ve elemanlarının Türkiye

İtibar Endeksi Projesi’nin ardından birlikte gerçekleştirdikleri

yeni endeks çalışması olan Ekonomiye Fayda Endeksi

(EFE) sonuçları belli oldu. Türkiye ekonomisine ve sosyal

yaşama en çok fayda sağlayan kurum ve markaların derecelendirildiği

endekste; şirket ve markalar “Elmas”, “Platin” ve

“Altın Lig” olarak sıralanıyor. Her ligde, yaklaşık 25 kurum ve

marka EFE puanları ile yer alırken, her ligde 5 marka ya da

kurum detaylı olarak mercek altına alınarak sektördeki diğer

şirketlerle kendilerini kıyaslama imkanı sunuluyor.

YTÜ İstatistik Bölümü’nün akademik denetiminde ve raportörlüğünde

saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi

kabul edilen 26 bölge ve 72 ilde Bilgisayar Destekli Telefon

ile Arama Yöntemi kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada,

kurum ve markaların kamuoyu nezdinde yönetim, ürün ve

sosyal fayda eksenindeki sergiledikleri performanslarının bıraktığı

izler ölçümlendi. Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği

araştırma için yaklaşık on iki bin kişiyle yaklaşık 120

bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada Türkiye

ekonomisine en çok fayda sağlayan 25 kurum ve marka ile

lokomotif 30 farklı sektörde faaliyet gösteren marka ve kurumların

algı derinlikleri ölçümlendi.

Şirketlerin yönetim ve ürün performansları dışında topluma

faydaları da ölçülüyor

EFE hakkında bilgi veren TİA Başkanı Ertan Acar, hayata

geçirilen yeni endeks ile kurum ve markaların ülkeye sağladıkları

fayda zemininde itibarlarını tesis eden alt detaylar

ortaya çıktığını belirterek, “YTÜ Öğretim Üyeleri Prof. Dr.

Ali Hakan Büyüklü ve Dr. Ömer Bilen’in öncülüğünde hayata

geçen bu çalışma Türkiye İtibar Endeksi çalışmasının bir

alt endeksi durumunda. Türkiye İtibar Endeksi ile kurum ve

markaların algı izlerinin bir bakıma röntgen ve kan tahlilini

elde ediyoruz. EFE ile bu kez MR’ını da görmüş olacağız.

Elde edilen bulgu ve veriler bize, itibarlı kabul edilen marka

ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke ekonomisine ve topluma

ne kadar faydalı şirketler olarak algılandığını, yönetim

ve ürün performanslarının toplumda bıraktığı izleri detayları

ile verecek” diye konuştu.

EFE üç farklı endeksin birleşiminden oluşuyor

EFE’nin metodolojisi hakkında konuşan YTÜ Öğretim Üyesi

Dr. Ömer Bilen ise “EFE, üç endeksin birleşimiyle oluşuyor.

Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının

kamuoyunda tesis ettiği fayda algısı, ürün performansının

oluşturduğu fayda algısı ve kurum ya da markanın topluma

kattığı değer ya da ürettiği projeler neticesinde zihinlerde kazıdığı

fayda algısı şeklinde özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir

ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. 26 sektörün

ilk üç sırada yer alan itibarlı markaları itibar seviyelerine

göre Elmas, Platin ve Altın lig olmak üzere üç kategoride toplanmış

ve değerlendirme notlarına göre bulundukları liglerde

sıralandılar. Bu noktada Ekonomiye Fayda Endeksi’nin bir

bileşeni itibar gücü iken diğer bileşeni firma değerlendirmesidir”

diye konuştu.

Alfabetik sıralamaya göre EFE 2019 Ligleri

Elmas Lig: Acıbadem Hastanesi, Arçelik, BİM, Coca-Cola,

Eczacıbaşı, Enerjisa, ETS Tur, İstikbal Mobilya, Koç Holding,

Mercedes-Benz, Migros, OPET, Petrol Ofisi, Pınar Süt,

Sabancı Holding, Samsung, Shell, Sütaş, Torku, Türk Hava

Yolları, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker, Vodafone, Ziraat

Bankası, Kiğılı

Platin Lig: Abdi İbrahim, Ağaoğlu Şirketler Grubu, Allianz,

Altınbaş Holding, Anadolu Sigorta, Atasay, Bayer, Bellona,

Boğaziçi Üniversitesi, Bosch, ETİ, Garanti Bankası, Kamil

Koç, Medical Park Hastaneler Grubu, Orta Doğu Teknik Üniversitesi,

Torku, Türk Telekom, Ülker, Uludağ İçecek, UNO,

Vestel, Volkswagen, Zen, Vakıfbank, Teknosa

Altın Lig: A101, Arçelik, Arko Nem, Avon, AXA Sigorta, Caterpillar,

ENKA İnşaat, Ford, Günaydın Kebap Restaurant,

İstanbul Teknik Üniversitesi, Jolly Tur, Kamil Koç, Kelebek

Mobilya, Kızılay Maden Suyu, Köfteci Yusuf, Limak Holding,

MAC Cosmetics, Nusr-Et, Özel İstanbul Medipol Hastanesi,

Pegasus Hava Yolları, Pınar, SuperFresh, TOKİ, Torku, Zorlu

Holding, HD İskender, Folkart, Jival

marketing europe & anatolia /23


Teknolojide M


Araştırma

üşteri Sadakati...

REM People

REM People, teknoloji ürünlerinde tüketicilerin

satın alma kararını etkileyen noktaları

açıkladı.

Teknoloji meraklıları bir markaya

ortalama olarak 3,5 yıl sadık kalırken

mağazada denemeden

ürün almak istemiyor.

REM People, teknoloji ürünlerinde tüketicilerin

satın alma kararını etkileyen

noktaları açıkladı. Teknoloji meraklıları

bir markaya ortalama olarak 3,5 yıl

sadık kalırken mağazada denemeden

ürün almak istemiyor. Teknoloji zincirleri

tüketicileri kendine, müzik, koku ve

tasarımla çekiyor.

Perakende analitiği alanında çalışan

yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri

şirketi REM People, teknoloji

dünyasında tüketicilerin satın alma kararını

etkileyen faktörleri ortaya koydu.

Buna göre teknoloji meraklıları kullandığı

markaya ortalama 3.5 yıl sadık

kalıyor. Tüketiciler mağazalarda deneyimlemeden

ürün almak istemiyor. Teknoloji

zincirleriyse tüketicileri kendine

çekmek için müzik, koku ve tasarımdan

faydalanıyor. 40 ülkede alanında lider

perakende ve teknoloji devlerine hizmet

sunan REM People, teknoloji dünyasındaki

trendleri şöyle açıklıyor:

1 günde rakibe geçiyor:

Tüketici elektroniği, perakende dünyasında

müşteri sadakati ortalamasında

halen en yüksek kategori. Ancak yine

de teknoloji alışverişi yapan bir müşteri

tercih ettiği markaya ortalama 3.5

yıl sadık kalıyor. Tüketici bir günde kullandığı

akıllı telefonu rakip markayla

değiştirebiliyor. Tüketici açısından bu

kararları vermek artık çok daha kolay.

Mağazada minimalist dekorasyon:

Teknoloji mağazalarında tasarım da

tüketici davranışlarında etkili oluyor.

Genellikle oval ve yuvarlak hatlı teşhir

masaları tercih ediliyor. Yuvarlak hatlar

minimalizmi, modernizmi ve dinamizmi

temsil ederken, özellikle teknoloji alışverişlerinde

çağa daha uygun bir çizgiyi

yansıtıyor.

Cep telefonu operatör mağazasından:

Satış performansı ve etkinliği açısından

bakıldığında zincir mağazalar teknoloji

ürünleri satışında her zaman başı çekiyor.

Yaygınlık ve erişilebilirlik açısından

değerlendirildiğinde operatör mağazaları

özellikle toplam telefon pazarı içerisinde

büyük paya sahip.

Deneyim ortamı yaratıyorlar:

Tüketici elektroniği ürünlerinde deneyimin

satışa yönelik etkisi büyük. Mar-

marketing europe & anatolia /25


Röportaj

kalar sadece ürünlerini mağazada bulundurmakla

yetinmeyip, aynı zamanda

bu ürünlerin en etkin şekilde deneyimlenebilmesi

için de gerekli ortamı ve

atmosferi yaratmak için büyük çaba

gösteriyor.

Mağazada oyun oynayınca karar veriyor:

Özellikle oyun konsolları ve bilgisayar

oyunlarında müşteriler tarafından

yeterince deneyimlenemeyen yeni bir

ürünün satış başarısı elde etmesi kolay

değil. Alışverişçilerin büyük bir çoğunluğu

mağaza içerisinde yaşadığı deneyim

sonucunda sepetini oluşturuyor ve

nihai satın alma kararını veriyor.

Koku ve müziğin etkisi:

Mağaza içerisindeki atmosfer, renkler,

müzik ve koku satın alma kararını

etkiliyor. En başarılı AVM’lere ve bu

AVM’lerdeki seçkin mağazalara girdiğinizde

o mağazaya has bir ortamla

karşılaşıyorsunuz. Mağazanın içerisindeyken

burnunuza gelen ferah koku,

kulağınıza gelen müzik ve içeride karşılaştığınız

tasarımın tamamı aslında

algılarınız üzerinde oynanan büyük bir

oyunun parçası.

TV’de belgesel, ses sisteminde bas için özellikle bas seslerin yoğun olduğu

tonlar:

fragman ve müzikler seçiliyor.

TV ve müzik sistemleri bölümünde Sanal gerçeklik kullanıyorlar:

tercih edilen video ve müzikler, mağazadaki

ürünün teknolojik özelliklerini özellikle arttırılmış gerçeklik (AR) ve

Sunumda görselliğin arttırılması için

en doğru şekilde yansıtabilecek içeriklerden

seçiliyor. Örneğin bir televizyo-

sıkça kullanılmaya başlandı. Diğer ta-

sanal gerçeklik (VR) uygulamalarının

nun renk kalitesini gösterebilmek için raftan alışverişçiyle etkileşime geçen

içerisinde doğanın tüm renklerinin yer interaktif dijital uygulamalar da çokça

aldığı belgesel benzeri içerikler tercih tercih edilen seçenekler arasında.

ediliyor. Ses ve sinema etkisi özellikleri

REM People hakkında:

REM People, 2015 yılında perakende ve teknoloji tecrübesine sahip tekno

girişimciler tarafından, perakende şirketlerine bağımsız denetim ve

danışmanlık hizmeti sunmak amacıyla kuruldu. Perakende analitiği alanında

faaliyet gösteren yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri şirketi REM

People, firmaların, satış noktaları içerisindeki satış, pazarlama, tanzim,

teşhir ve genel perakende performanslarını ölçümlüyor. Sahadaki ekipleriyle

yaptıkları ölçümleri yüzde 100 yerli yazılım ve yapay zeka uygulamalarıyla

doğruluyor ve anlık olarak ilgili yöneticilere özel bir portal üzerinden raporluyor.

Türkiye ve yurtdışında sunduğu teknoloji altyapısıyla rakipsiz olan REM

People, 130 kişilik ekibiyle şirketlere hizmet veriyor.

Unilever, P&G, Mondelez, PepsiCo, Nestle, Red Bull, Huawei, Pernod Ricard,

Bayer, Microsoft, Intel ve Turkcell gibi alanında lider 25 kuruma 40 ülkede

hizmet veren REM People, ayda 55 bin perakende noktasına temas ederek

kurumların verimliliğini artırıyor. REM People’ın iş hacminin yüzde 40’ını

yurtdışı pazarlar oluşturuyor.

26/ marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Elidor by Melisa Şenolsun...

Elidor* ile yeni neslin başarılı oyuncularından Melisa Şenolsun

yaratıcı bir iş birliğine imza attı ve “Elidor by Melisa Şenolsun”

adını taşıyan yeni bir saç bakım serisi çıkardı. Yazın

yıpratıcı etkilerine karşı geliştirilen, Melisa Şenolsun’un saç

bakımı konusundaki ihtiyaçlarıyla yön verdiği ve ürünün kokusundan

ambalaj tasarımına kadar pek çok konuda katkı

sağladığı serinin tanıtımı için yazın enerjisini yansıtan ve

Melisa’nın saçlarıyla ilgili hikayesini anlatan bir reklam filmi

çekildi. Çekimleri Fethiye’de iki günde tamamlanan reklam

filminin yönetmen koltuğunda James F. Coton oturuyor. 30

,15 ve 6 saniyelik versiyonlarla hazırlanan çalışma, dijital

mecralarda yayınlanacak.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Unilever

Reklamveren Yetkilisi: Alper Eroğlu, Özge Onur,

Berkay Çomak, Nursu Aydoğan

Reklam Ajansı: Manajans JWT

Yönetici Kreatif Direktör: Sami Basut

Yönetici Ortak: Leslie Krespin

Kreatif Direktör: Ümit Taşlı

Metin Yazarı: Fatma Öcal

marketing europe & anatolia / 29


Kampanyalar

sahibinden.com’un yeni reklam filmi...

Ayda 43 milyondan fazla kullanıcıya hizmet veren sahibinden.com,

vasıta ve emlak kategorisindeki reklam filmlerinden

sonra İkinci El ve Sıfır Alışveriş kategorisi için de yeni bir

dijital kampanyaya imza attı.

sahibinden.com, yeni reklam filmlerinde ihtiyaç duyulan her

türlü ürünün kolayca alınıp satılabileceğine vurgu yapıyor.

Kampanya Künyesi

Reklam Ajansı: Rafineri Reklam Ajansı

Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç, Merve Yıldız,

Özden Akyıldız

Executive Kreatif Direktörler: Emre Kaplan

Kreatif Direktör: Ali Şener

Kreatif Group Head: Gizem Şengüler

Art Direktör: Pelin Un, Emel Karadeniz

Metin Yazarı: Deniz Dülgeroğlu

Müşteri Ekibi: Tarçın Köprülü, Emel Cansu Özdemir,

Burak Karakurt

Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Açelya Ülkümen,

İpek Savaş

Yapımcı: DCC

Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen

Film süresi: 19 saniye

Altın takmaya son!...

Vestel; beyaz eşya, tüketici elektroniği ve küçük ev aletlerinin

takı olarak hediye edilmesini sağlayan sıra dışı yeniliğini

bir reklam filmiyle duyuruyor. ‘Altın takmaya son’ mesajı verilen

kampanya TV, açık hava, radyo, sosyal medya ve dijital

mecralarda yayına girdi.

Kampanyanın ‘Altın takmaya son!’ mesajı veren eğlenceli

açılış videosunda hala, amca ve ikiz teyzelerin rol aldığı bir

takı merasimini izliyoruz.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Vestel

Reklamveren Yetkilileri: Tunç Berkman, Feza Turunçoğlu,

Nil Kozan, İrem Özer, Esra Nadar, Özgecan Akbulut,

Mert Altuntaş

Reklam Ajansı: Karbonat

Ajans Başkanları: Melih Dinçer, Cenk Gümüşcüoğlu

Kreatif Direktör: Cihan Kavaklıpınar

Kreatif Ekip Lideri: Selim Küçükkutlu

Kreatif Ekip: Birce Kırbaş, Emre Çakmak, İrem Ataman,

Oğuzhan Öztürk, Turgut Sarar, Tolga Yıldırım,

Ayşegül Pamak

Müşteri İlişkileri Direktörü: Ceren Ünay

Müşteri İlişkileri: Nazlı Uygur

Dijital & Medya Direktörü: Burak Sıraç

Dijital İçerik Üreticisi: Melda Ennekavi Şimşek

Ürün Tasarımları: Selim Küçükkutlu

Prodüksiyon Şirketi: Astronot Film

Yönetmen: Meltem Alkuzey

30 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

TEV bursu...

Türk Eğitim Vakfı (TEV), yayınladığı reklam filmi ile maddi

imkânsızlıklar dolayısıyla üniversiteyi bırakmak zorunda

kalan gençlere dikkat çekti. “Kazandığı Üniversiteyi Kaybetmesin”

temasının işlendiği reklamda, Kurban Bayramı bağışlarının

TEV’e yapılması için çağrıda bulunuldu. Başarılı

ve maddi olanakları sınırlı olan öğrencilere 52 yıldır burs

desteği veren Türk Eğitim Vakfı (TEV), yeni reklam filmiyle

bu konuya dikkat çekti.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı

Reklamveren Temsilcileri: Ezgi Geylan,

Zeynep Canan Sülün, Esra Genç

Yaratıcı Ajans: Happy People Project

Strateji Ekibi: Emel Göker, N. Özlem Akbaş

Yaratıcı Ekip: Yaşar Akbaş, Atilla Karabay, Setenay Özcan,

Gökhan Önceltekin, Gizay Samancı, Seray Samancı,

Yiğit Ayvazoğlu, Mert Sönmez

Müşteri Ekibi: Orçun Onural, Nathalie Samur, Itır Süzer,

Gizem Sarıkaya

Prodüksiyon Ekibi: Kerem İlbeyli, Alev Cihan

Prodüksiyon Şirketi: Public

Yönetmen: Barbaros Gökdemir

Yapımcı: Hülya Yavuz

Post Prodüksiyon: ABT İstanbul

Müzik: Oğuz Abadan

Soğuk ve yavaş içiniz...

OBSESSO’nun, Medina Turgul DDB imzası taşıyan reklam

filmi, OBSESSO’nun verdiği keyfi ve yavaş içme deneyimini,

kendine özgü anlatım diliyle ekranlara taşıyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: OBSESSO / DİMES Grup

Marka Ekibi: Duygu Süleymanoğlu, Burcu Karadayı Gülşen,

Merve Ekem, Ezgi Özyıldırım, İpek Yıkılmaz, Begüm Tuncel

Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB

Yönetici Kreatif Direktör: Ertuğ Tuğalan

Kreatif Grup Başkanı: Hakan Bıçakcı, Emre Koç

Kreatif Ekip: Cihan Metin Üstek, Başak Ceylan,

Berkay Vela, Ediz Alp Yalçın

Strateji Ekibi: Alper Özcan, Doğa Çakır

Müşteri Grubu: Azize Civanbay, Dilge Yıldırım

Ajans Prodüktörleri: Gülengül Arlıel, Nisan Turgul

Prodüksiyon Şirketi: Red Elephant

Prodüktör: Recep Duraklar

Yönetmen: Evin Dooms

marketing europe & anatolia / 31


Kampanyalar

#sigortadakalite...

AXA Sigorta, bugünün sigorta ürünlerinin faydalarını eğlenceli

bir dille aktarmak amacıyla hayata geçirdiği yeni retro

kampanya filmlerinde 80’li 90’lı yıllardaki eski reklamlara

gönderme yaparak gülümsetiyor.

Kampanya Künyesi

Ajans: Batesmotelpro

Marka: AXA Sigorta

Marka Sözcüleri: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur Gül,

Nur Özkan, Begüm Bozkurt, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu

Kreatif Direktör: Volkan Öge

Müşteri Yönetimi: Tansu Tunçel

Yönetmen: Silvyo Behmoaras

Yapımcı: Bora Yüksel

Yardımcı Yönetmen: Berra Şeftalicioğlu

Sanat& Kostüm: Büşra Yüksel

Sanat Asistanı: Muli Çakmakçı

Prodüksiyon: Arif Okur, Eyüp Duman

PR Ajansı : Sobraz

Yönetmen: Ömer Faruk Gürgen

Film süresi: 19 saniye

Mutluluk Hikayeleri...

Samsung, Türkiye’de QLED TV kullanan müşterilerinin

memnuniyetini ön plana çıkardığı 3 farklı videoyu yayına alıyor.

Mutlu Müşteri Hattı Projesi çerçevesinde çekilen videolar,

dijital kanallardan paylaşılacak.

Kampanya Künyesi

Kampanya sahibi: Samsung Electronics Türkiye

Reklamveren temsilcileri: Erkan Yıldırım, Berk Saraloğlu,

Mert Uygur, Merve İdil Gürleyendağ, Sündüz Eylül Yurter

Kullanılan Mecralar: Dijital

Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Türkiye

Medya Planlama Ajansı: Publicis One Türkiye

Yapım şirketi: Shortcut

Dijital Tanıtım Filmi / Reklam Ajansı: Cheil Worldwide

Türkiye

Sosyal Medya Ajansı:Cheil Worldwide Türkiye

32 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Filenin Sultanları...

Türkiye Voleybol Federasyonu ve Voleybol Milli Takımlar

Resmi Sigorta Sponsoru olan AXA Sigorta, 23 Ağustos – 8

Eylül tarihleri arasında düzenlenecek CEV A Kadınlar Voleybol

Şampiyonası öncesi A Milli Kadın Voleybol Takımı oyuncularına

bir marşla sürpriz yaparak desteğini gösterdi.

Jingle House tarafından bestelenen marş ve yönetmenliğini

Berk Turhan’ın üstlendiği 1 dakika ve 37 saniyelik klipler, TV,

radyo ve dijital mecralardan yayınlanacak.

Kampanya Künyesi

Kampanya: Filenin Sultanları

Reklamveren: AXA Sigorta

Reklamveren Yetkilisi: Alper Tanyer, Özge Altıntaş, Onur

Gül, Nur Özkan, Nazlı Turan, Naz Gündoğdu,

Begüm Bozkurt

Reklam Ajansı: Modiki

Yaratıcı Yönetmen: Murat Bodur

Yaratıcı Grup: Cumhur Güçer, Emre Şuataman

Ajans Prodüktörü: Fatih Yılmaz

Müşteri Grubu: Özge Tuncay, Fatih Yılmaz

Müzik: JingleHouse

Yapım Şirketi: Müşterek

Prodüktör: Burhan Şınlak

Yönetmen: Berk Turhan

Medya Planlama: Havas Medya, Unboxed

PR Ajansı: Sobraz

KFC’nin meşhur kovası...

KFC, Türkiye’deki 30 yılını meşhur kovasının gözünden anlatan

bir reklam filmine imza attı. “30 yılda bu kovaya neler

doldurduk” fikrinden yola çıkılarak hazırlanan kampanyada,

KFC lezzetlerinin hayata kattığı keyifli anlar paylaşılıyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: KFC

Reklam Veren Yetkilileri: Deniz Turna, Gaye Özdoğan,

İbrahim Dönmez

Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB

Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Ertuğ Tuğalan

Yaratıcı Bölüm Başkanı: Namık Ergin, Ferhan Dayıoğlu

Yaratıcı Ekip: Cem Erguvan, Emre Altundağ, Burcu Salıcı,

Deniz Dükel

Marka Ekibi: Zeynep Kızılcan, Bengi Ceren Özkoca

Strateji Ekibi: Alper Özcan, Zeynep Özdoğan

Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Levend Çağıl, Ümit Bak

Yönetmen: Can Pehlivanlı

Prodüksiyon Şirketi: Norr

Jingle: Ete Kurttekin

marketing europe & anatolia / 33


Kampanyalar

12 Dev Adam Dünya Kupası’nda...

Garanti BBVA’nın Engin Günaydın ile Dilan Çiçek Deniz’in

baba-kızı canlandırdığı ve Ugi’nin eşlik ettiği reklam kampanyasının

yeni filmi, 12 Dev Adam’ı ağırlıyor. Kahramanlarımız

bu kez Dünya Şampiyonası için Çin’e giden A Milli Erkek

Basketbol Takımı’na destek için sahaya çıkıyor. . A Milli

Erkek Basketbol takımımızın dünya kupasındaki mücadelesine

biz de yeni reklam filmimizle desteğimizi

göstermek istedik. 12 Dev Adam’a Çin’de

gerçekleşecek Dünya Şampiyonası’nda gönülden

başarılar diliyoruz.” dedi.

Kampanya Künyesi

Reklam Veren: Garanti BBVA

Reklam Veren Temsilcisi: Ali Baras,

Zeynep Çömez, Armağan Tulunay Dölek,

Buse Kaya

Reklam Ajansı: Alametifarika

Yapım Şirketi: Ptot Films

Yönetmen: Ozan Açıktan

Post Prodüksiyon: Filimişleri

Müzik : Elif Özdemir (Roka Beat)

Beste : Ceza

Vokal: Ceza

Düzenleme : Ceza

Medya Ajansı: Group M

Skoring: Nilinişleri

Türkiye El Ele...

PETLAS, Türkiye A Milli Erkek Basketbol Takımı Resmi

Sponsorluğu kapsamında atağa geçti. 2019 FIBA Dünya

Kupası boyunca devam edecek “Türkiye El Ele” kampanyası,

reklam filminin yanı sıra farklı etkinliklerle milli coşkuya

eşlik ediyor.

Filmde basketbol dünyasının yakından bildiği kutlama ve

birlik olmayı çağrıştıran el hareketleriyle “Türkiye El Ele”

mesajı veriliyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Petlas

Reklamveren Temsilcisi: Erkal Özürün, Serdar Işık,

Mahmut Altınöz

Ajans: Havas İstanbul

CCO: Ergin Binyıldız

Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel

Kreatif Ekip: Ahmet Sefer, Sezgin Rızaoğlu, Eren Altuniş,

Dilara Tuncer, Betül Saykan, Can Yaylacıkoral

Müşteri İlişkileri Direktörü: Birol Ecevit

Müşteri İlişkileri Ekibi: Yiğit Uysal, Mert Tokdemir,

İlayda Bahçıvan

Proje Yöneticisi: Mustafa Bulek

Ajans Prodüktörü: Gözde Bilir, Sıla Salgın

Prodüksiyon Şirketi: Mental

Post Prodüksiyon Şirketi: ABT İstanbul

Yönetmen:Şeyhmus Altun

Müzik: 3K1A / Yener Çevik

34 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Doğallığı hissedin...

Bir Özdilek markası olan Sadem, özel olarak ürettiği organik

ürünlerinden oluşan koleksiyonunu, yayınladığı reklam filmiyle

kullanıcılarının beğenisine sundu. Sadem markasının

yüzü olan genç ve güzel Oyuncu Başak Parlak, koleksiyonun

dijital mecralarda yayınlanan reklam filmi için objektif

karşısına geçti.

Kampanya Künyesi

Reklam Veren: Özdilek Ev Tekstili

Reklam Ajansı: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar

Kreatif Direktör: Ramiz Bayraktar

Yönetmen: Ramiz Bayraktar

Oyuncu: Başak Parlak

Görüntü Yönetmeni: Fatih Türker

Müzik: Adam Jarvis & Jannifer Jarvis - Feeling High

Prodüksiyon Şirketi: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar

PR ajansı: EyesOn İstanbul

Kullanılan mecralar: Dijital mecralar

Kazandıran Like Sigortası...

MAPFRE Sigorta, Dünya Dostluk Günü için çıkardığı “Like

Sigortası”nı yayınladığı reklam filmiyle tanıttı. 30 - 31 Temmuz

2019 tarihlerinde Like Sigortası’na başvuranların kendi

seçtikleri bir Instagram fotoğrafına, MAPFRE Sigorta çalışanları

100 like gönderiyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: MAPFRE Sigorta

Reklamveren Yetkilisi: Berkay Saraçoğlu, Işıl Güngör

Reklam Ajansı: Mullenlowe İstanbul

Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Berkay Özay

Reklam Yazarı: Serdar Tabur

Sanat Yönetmeni: Bozkurt Belibağlı

Ajans Prodüktörü: Tuğrul Karadeniz

Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş

Müşteri Grubu: Şerife Kırımlı, Ezgi Didem Dağcı,

Gizem Dörtler

Yapım Şirketi: Astronot Film

Prodüktör: Burak Ozan

Yönetmen: Barış Kaya

Post Prodüksiyon: Astronot Film

marketing europe & anatolia / 35


G


ezmelerdeyim...


Gameon

Michelin, Playstation İle İşbirliği...

Michelin, PlayStation ile işbirliğine

giderek PlayStation’ın en iyi araba

yarışı oyunlarından Gran Turismo

Sport’ta ‘resmi lastik tedarikçisi’ oldu.

Dünyanın en büyük lastik üreticisi

Michelin, PlayStation ile işbirliği

gerçekleştirdi. Broadway’de

PlayStation Tiyatrosu’nda açıklanan

işbirliğine göre, PlayStation’ın en

iyi araba yarışı oyunlarından Gran

Turismo Sport’ta Michelin lastikleri

kullanılacak. Uzun soluklu olması

beklenen işbirliği ile ayrıca, canlı

olarak gerçekleşen 3’üncü Dünya Turu

etkinliğinde Michelin, FIA Onaylı Gran

Turismo Şampiyonaları’nın ‘resmi

lastik sağlayıcısı’ oldu.

Ekim ayında kullanıcılarla buluşacak

Kullanıcıların Ekim ayı itibariyle

erişebileceği yeni güncellemeyle,

Michelin temalı ücretsiz indirme

seçeneği oyunseverlere sunulacak.

Gran Turismo Sport’un “Marka

Merkezi’’ sanal müzesinde oluşturulan

‘Michelin’ bölümüyle lastik devi

markanın, küresel motor sporları,

performansı, yenilikleri ve köklü

tarihçesi oyunculara aktarılacak.

Ayrıca, oyunun fiziksel, karma ve

sanal formatlarında bulunan ‘ayarlar’

bölümünde Michelin’in lastik teknolojisi

yer alacak.

1895’te çığır açan havalı lastiklerinin

performansını sergilemek adına

efsanevi Paris – Bordeaux yarışı

için bir otomobil üreterek yola

çıkan Michelin, tarih boyunca zorlu

yarış müsabakalarında aktif olmayı

sürdürdü. Motor sporlarını gelişim için

bir laboratuvar olarak gören Michelin,

yarış aktivitelerinden elde ettiği bilgiyi

şimdi de Gran Turismo’ya aktaracak.

Lastik simülasyonunda sektörün

öncüsü: Michelin

Michelin Grubu Amerika Bölgesi

Başkan Vekili ve Şirketin Küresel

Otomotiv, Motor Sporları ve

Deneyimleri Faaliyet Alanından

Sorumlu Scott Clark: ’Bu ortaklık,

en başarılı sanal sürüş deneyimi

ile yüksek performanslı lastiklerin

öncü markasını bir araya getirerek

mükemmel bir örnek sunuyor.

Michelin lastik simülasyonunda

sektörün öncüsüdür. Michelin,

sanal araçlara sanal lastikleri,

daha lastikler üretilmeden önce

tasarlayıp uyumlu hale getiriyor ve

bu uyumu gerçek araçların gerçek

lastiklerine son derece doğru biçimde

aktarıyor. Bu teknolojiyi gerçek

motor sporları verileriyle birleştirmek

Polyphony’nin oyuna daha çok lastik

stratejisi getirmesini sağlayacak ve

uzun vadede insanların Michelin

lastiklerinin araç performansının

optimizasyonunda ne kadar kritik bir

rol üstlendiğini anlamasına yardımcı

olacak.’’

Gran Turismo Seri Üreticisi ve

Polyphony Digital Inc. Başkanı

Kazunori Yamauchi: ’FIA Certified

Gran Turismo Championships, 25 yıl

boyunca Gran Turismo içerisindeki

otomotiv fiziği simülasyonu ve yıllar

boyunca edindiği özgün otomotiv

kültürü üzerine kuruludur. Dünyanın

lider lastik markası Michelin’in, motor

sporlarına olan tutkusu ve sağlam

mühendislik bilgisiyle oyunun resmi

lastik tedarikçisi ve teknik ortağı

olmasından dolayı çok mutluyuz'.dedi.

38 / marketing europe & anatolia


Gameon

Oyun geliştiricilere büyük davet...

Netmarble, Türk oyunlarını tüm dünyada yayınlayacak

Netmarble EMEA, Türkiye’deki oyun geliştiricilerin dünya

çapında başarılara imza atmasını

sağlamak amacıyla

Netmarble Publishing programını başlatıyor. Tüm dünyadaki

özellikle

hyper-casual türünde oyun geliştirenlere açık

olan program, yayıncılık, danışmanlık ve

pazarlama

sağlayarak tüm dünyada başarı kazanmayı hedefleyen

oyunlar için bir başlangıç

noktası sunmayı amaçlıyor.

Dünyanın en büyük 5 mobil oyun firması arasında olan ve

bugüne kadar birçok değerli oyun stüdyosunun oyunları için

yayıncılık hizmeti veren Netmarble EMEA, şimdi de Türkiye’deki

hyper-casual oyun geliştiricilerin dünya çapında başarılara

imza atmasını sağlamak amacıyla Netmarble Publishing

programını başlatıyor.

Netmarble’dan ‘Oyunlarınızı getirin, yayınlayalım’ çağrısı

Netmarble Publishing programı tüm dünyadaki mobil oyun

geliştiricileri ve ekipleri ile mobil oyun stüdyolarına açık olacak.

Program özellikle causal ve hyper-casual türü oyunların

geliştiricileri için hem maddi hem de danışmanlık desteği sunarak

uluslararası alanda başarı kazanmaya giden yolda bir

başlangıç noktası olmayı amaçlıyor. Program kapsamında

pazarlama, işletme, soru-cevap, müşteri desteği, yerelleştirme

gibi tüm yayıncılık hizmetlerine desteğin yanı sıra finans

desteği de sağlanacak.

Oyunların seçiminde özellikle hyper-casual türündeki oyunlara

öncelik vereceklerini ifade eden Netmarble EMEA Yönetim

Kurulu Başkanı Barış Özistek, “Netmarble EMEA, bugüne

kadar Gamer’s Qube, Abbas Güçlü ile Büyük Oyun, Kod

Ödülleri, İzmir 9 Eylül Üniversitesi iş birliğiyle Bambu Oyun

Hızlandırma ve Ön Kuluçka Merkezi, StartersHub gibi program

ve yatırımlarla üniversite öğrencilerinden profesyonellere

kadar tüm Türk oyun geliştiricilerine birçok alanda destek

sağladı. Şimdi de dünyanın en büyük oyun firmalarından biri

olmasını sağlayan, yaklaşık 20 yıllık uluslararası deneyimi

ve Wolfteam, Paramanya, Lineage 2: Revolution, MARVEL

Future Fight, Seven Knights, BTS gibi mobil oyunlarla imza

attığı küresel başarı ile Netmarble Publishing programını

başlatıyor. Hyper-casual türündeki oyununu dünya pazarlarına

açmaya hazır olan geliştiricilerin zirveye çıkması için

Netmarble, tüm imkanlarıyla Türk oyunlarının dünyada başarı

kazanması için çalışacak.” dedi

Oyun geliştiricilere büyük davet

Tüm Türkiye’deki oyun geliştiricilerine ulaşmayı ve onların

projelerini desteklemeyi hedefleyen Netmarble Publishing

programı kapsamında farklı etkinlikler hayata geçirmeyi

planlanıyor. Oyun geliştiriciler kendilerine en yakın bölgedeki

etkinliğe katılarak oyunlarını dünyaya açma fırsatı bulacak.

• Developer Etkinliği: İstanbul, Ankara, İzmir’i kapsayan 3

büyük şehrin yanı sıra tüm Türkiye’den oyun geliştiricilerin

bir araya geleceği ve mobil oyun kategorisinin medya, parasallaşma,

performans gereçleri ile ilişkilendirileceği etkinliklerde,

başarılı stüdyolar ile geliştiriciler tanışabilecek. Konunun

uzmanları tarafından oyun sektöründe başarılı olmanın

yollarının paylaşılacağı sunumlar yapılacak.

• Aylık Hackaton: Bir gün boyunca her geliştirici prototip oyununu

geliştirilecek. En beğenilen oyun ödül alacak.

• Büyük Yarışma: Netmarble EMEA ve StartersHub tarafından

düzenlenen mobil oyun geliştiricileri hızlandırma programı

Gamer’s Qube’da geliştiricilerin oyunları yarışacak.

• Eğitimler: Netmarble Gaming Lab’de, Bahçeşehir

Üniversitesi’nde ücretsiz eğitim programları düzenlenecek.

Netmarble 6 şehir ziyaret edecek

Netmarble EMEA, Netmarble Publishing programının oyun

geliştiricilere tanıtımı, eğitim ve iletişim ağının oluşturulması

amacıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Denizli ve Adana’da

buluşma toplantıları düzenleyecek. İlk toplantı 6 Eylül 2019

tarihinde Ankara’da ODTÜ TEKNOKENT ön kuluçka merkezi

ATOM’da gerçekleştirilecek. 12 Ekim 2019 tarihinde İstanbul

İTÜ’de düzenlenecek toplantı izleyecek.

Netmarble Publishing programı ile ilgili ayrıntılı bilgi ve mobil

oyun projenizle programa başvuru için https://publishing.

netmarbleemea.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz.

marketing europe & anatolia / 39


Kültür - Sanat

Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’...

Azerbaycan’ın ‘yaşayan mirası’ olarak bilinen ve İngiltere

Kraliçesi II. Elizabeth’in onurlandırdığı dünyaca ünlü

ressam Sakit Mammadov’un eserleri SOCAR Türkiye

desteğiyle sanatseverlerle buluşuyor. Opalizm tarzının

yaratıcısı olan ünlü ressamın eserleri 5 Eylül - 5 Ekim

2019 tarihleri arasında Tophane-i Amire Kültür ve Sanat

Merkezi’nde sergilenecek.

Azerbaycan ve Türkiye arasında asırlardır süren kardeşlik

ilişkisini ekonomiden sosyal ve kültürel alana da taşımaya

devam eden SOCAR Türkiye, sanata desteğini Sakit

Mammadov’un İstanbul’daki sergisiyle sürdürüyor.

Azerbaycan’ın en önemli sanatçılarından biri olan Sakit

Mammadov’un “Opalizm” adlı sergisi 5 Eylül - 5 Ekim

2019 tarihleri arasında İstanbul’daki Tophane-i Amire Kültür

ve Sanat Merkezi’nin Beş Kubbe salonunda ziyaret edilebilecek.

SOCAR Türkiye’nin sponsorluğunda ve Murat

Pilevneli’nin danışmanlığında düzenlenen; bir ay boyunca

ücretsiz olarak gezilebilecek sergide 160’ın üzerinde eser

yer alıyor. Portre resimlerindeki özgünlüğüyle dikkat çeken

sanatçının, sergisiyle eş zamanlı olarak sanatını ele

alan kitabı da yine SOCAR Türkiye’nin desteğiyle okurlarla

buluşuyor.

Sakit Mammadov, Azerbaycan Devlet Ressamı Ödülü,

Rusya İmparator Ressamlık Akademisi madalyonu, Leonardo

Da Vinci madalyonu, Mozart madalyonu, Dünya

Ressamlık Akademisi madalyonu, Avrupa onur nişanı ve

İtalya altın madalyonunun da aralarında bulunduğu birçok

uluslararası ödülün sahibi

Ay Eskir Gün

Işırken...

Fadime Uslu, Ay Eskir Gün

Işırken’de hafiflik ve ağırlık,

yaşam ve ölüm, geçmiş ve

bugün, yabani doğa ve kent

yaşantısı gibi karşıtlıklarla

ördüğü öyküleriyle zamanın

müziğini

yakalama

uğraşında. Bununla birlikte

kitlelere aşılanan korkuya

inatla direnen, gerçeğin

peşindeki insanları anlatmaktan

asla geri durmuyor.

Anlatmanın tam zamanıydı;

o kadar sustuktan sonra, başka konularda konuşarak

örttüğü suskunluğunu bozmak için zaman idealdi,

ona hissettirdiğim güvenin, cesaretin ya da tam tersi

korkunun etkisiyle, kim bilir belki de damla kendini

tamamlamış, damlamak istiyordu artık.

Mazisi Olan Kadın...

Mazisi Olan Kadın’daki öykülerinde

F. Scott Fitzgerald, yakın,

ancak bir yandan da çok uzakta

kalmış geçmişine yolculuk ediyor.

Bütün oğlanların büyümeyi

saplantı haline getirmeleri çok

eski bir gelenektir. Bunun sebebi,

zaman zaman gençliğin

kısıtlamaları karşısındaki

sabırsızlıklarını kelimelere dökmeleri,

buna karşılık, çocuk olmaktan

son derece memnun oldukları uzun zamanların

kelimelerde değil, eylemde ifade bulmasıdır. BasIl bazen

azıcık daha büyük olmak istiyordu, ama çok da değil.

Çocukluk yıllarının haşarılıklarını, arkadaşlara yaranma

çabalarını, utançlarını, ilkgençliğin ilk aşklarını ve kurulan

gelecek hayallerini Fitzgerald kendine özgü naif ve

alaycı bakışıyla resmediyor. F. Scott Fitzgerald “Mazisi

Olan Kadın” adlı kitabı can yayınlarından çıktı.

40 / marketing europe & anatolia


Kültür - Sanat

16. İstanbul Bienali...

İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından, Koç Holding

sponsorluğunda düzenlenen 16. İstanbul Bienali, 14

Eylül’de kapılarını açıyor. Bienal sergileri, Mimar Sinan

Güzel Sanatlar Üniversitesi İstanbul Resim ve Heykel

Müzesi, Pera Müzesi ve Büyükada’da izleyicilerle buluşacak.

İKSV, daha önce bienal mekânlarından biri olarak açık-

lanan Haliç Tersanelerinde, eski binalardaki asbestli malzemelerin

temizlik çalışmalarının henüz tamamlanamadığının

tespit edilmesi üzerine mekânın değiştirileceğini

açıklamıştı. Yeni mekân arayışı sürecinde MSGSÜ Rektörü

Prof. Dr. Handan İnci ile yapılan görüşme sonucunda,

Tophane’de, 5 numaralı Antrepo binasında yer alan

MSGSÜ İstanbul Resim ve Heykel Müzesi’nin 16. İstanbul

Bienali sergi mekânlarından biri olmasına karar verildi.

İstanbul Resim ve Heykel Müzesi, 1937’de Türkiye modern

sanatının başlıca eserlerini korumak, geliştirmek

ve kamuyla paylaşmak amacıyla kurulmuştu. 2005’te 9.

İstanbul Bienali ve 2011’de 12. İstanbul Bienali’nin de

gerçekleştirildiği 5 numaralı Antrepo binasının müzeye

dönüştürülmesi için çalışmalar sekiz yıldır devam ediyordu.

Kısa bir süre önce müzenin danışmanı olarak Vasıf

Kortun’un görevlendirilmesiyle birlikte hız kazanan hazırlık

sürecinin ardından müze, 2020 baharında, tasarımı

Emre Arolat’a ait olan yeni binasında kapılarını açmaya

hazırlanıyor. 16. İstanbul Bienali, 14 Eylül’den itibaren 10

Kasım’a kadar ücretsiz olarak ziyaret edilebilecek.

Zorlu PSM’de Eylül 2019...

Zorlu PSM’de yeni sezon her zevke uygun etkinlikleri

ve heyecan verici festivalleri ile Eylül ayında da yepyeni

bir sezona hazırlanacak. Eylül ayında konser verecek

ünlü isimlere yer verirken, Türkiye de ilk kez gerçekleşecek,

yepyeni bir sonbahar festivali “Neue! Step” ile müziğin

sınırlarını keşfe davet edecek. Zorlu PSM, Cem

Yılmaz’dan, Sertab’ın Müzikali’ne, Alice’den Sutra’ ya birçok

performans gösterimine ev sahipliği yapacak.

Bir sonbahar festivali olarak, melankoli ve sonbaharın

hüznünden ilham alan yeni festivali Neue! Step; neoklasik,

minimal, ambient, deneysel ve avangart müziğin

kalıpları reddeden sıra dışı isimlerini bir araya getiriyor.

Dünyanın dört bir yanından 5000’in üzerinde stand-up

gösterisi gerçekleştirmiş yıldız komediyen Cem Yılmaz,

CMYLMZ – Diamond - Elite -Platinum - Plus ile Zorlu

PSM’de sahne almaya hazırlanıyor. Anılarımızla zamanda

sıcacık bir yolculuğa çıkaran her şarkısına özel olarak

hazırlanmış kostüm ve koreografisi ile Sertab’ın Müzikali,

Türkiye’nin ilk büyük prodüksiyonlu müzikali olan ve geçtiğimiz

sezona damga vuran BKM, Zorlu PSM ve id İletişim

ortak yapımı Alice ve 32 ülkede, 64 kentte, 190 bini aşkın

seyirciye ulaşan Sidi Larbi Cherkaoui ve Sadler’s Wells

Londra yapımı Sutra, 9 yıl sonra İKSV ve Zorlu PSM işbirliği

ile seyircileri ağırlıyor. Garanti BBVA Konserleri kapsamında

sahne alacak isimlerde ise, electro-pop, garaj punk

ve indie rock gibi türlerden etkiler taşıyan Balthazar, “En

Hızlı Piyanist” olarak Guinness Dünya Rekoru’nu elinde

bulunduran, dünyaca ünlü virtüöz piyanist, besteci ve yapımcı;

Peter Bence Eylül ayında Zorlu PSM’de.

marketing europe & anatolia / 41

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!