05.03.2020 Views

marketing europe & anatolia Sayı: 094

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

marketing europe & anatolia

Tarih: Mart 2020 Sayı: 94

retorik

Dilimizi eşekarıları

sokmasın - 3...

kelebeğin fırtınası

#şehitlerimizvar...

Kadınlar Günü...



İçindekiler

Sayı: 94 Tarih: Mart 2020

İmtiyaz Sahibi

Eksantrik Film Prodüksiyon

P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.

Genel Yayın Yönetmeni ve

Sorumlu Yazı İşler Müdürü

Elvin Ekşioğlu

e-mail: elvineksioglu@gmail.com

Haber ve Fotoğraflar

Agency Europe & Anatolia

http://aea.eksantrik.com

aeanews@gmail.com

Katkıda Bulunanlar

Nurgül Eryıldır Günay

Ali Erdem Ekşioğlu

Seval Duban

Kübra Nebioğlu

Yusuf Yener Günay

Danışman

Abdullah Ekşioğlu

İlan Rezervasyon

Ayşe Yılmaz

Yayın Türü

Süreli Yayın

marketing

europe & anatolia

Kısa Kısa 04 - 11

Teknoloji 14 - 15

retorik 16

Medya Dünyası 18 - 19

Röportaj 20 - 23

kelebeğin fırtanası 27

Reklam dünyası 28 - 31

Yönetim Yeri

Agency Europe & Anatolia

e-mail: meadergi@gmail.com

marketing europe & anatolia

Agency Europe & Anatolia tarafından

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film

Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir

bölümü yayıncısının izni olmaksızın

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,

makalelerdeki görüşler ve hukuki

sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

http://www.meadergi.com

mobil: http://m.meadergi.com

http://www.facebook.com/meadergi

instagram: meadergi

https://twitter.com/meadergi

Röportaj 32 - 34

Kampanyalar 36 - 43

Gezi 44 - 45

Game On 46 - 48

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kültür Sanat 50 - 51

marketing europe & anatolia / 1



Köşe

Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden

)

Kadınlar Günü...

Merhaba,

Dünya kadınlar günü kutlu olsun diye başlık atarken şehitlerin

anneleri, asker anneleri, ülkesini terketmek zorunda kalmış

anneler geldi aklıma, Dünya Kadınlar gününü kutlamak gelmedi

içimden, Kadınlar günü yazabildim sadece...

Savaşlar olmasın, analar ağlamasın...

Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji sayfalarımız,

kampanya sayfalarımız yine büyük bir özenle hazırlandı. Ali

Erdem Ekşioğlu Gameon sayfalarımızı ve kültür sanat haberlerini

sizler için derledi.

Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Nurgül Günay Eryıldır yazılarıyla

yine bizlere yeni pencereler açtılar. Bizim için her ay olduğu

gibi bu ay da koşuşturma ve dergimizi tarafsız bir bakış açısıyla

hazırlama telaşıyla geçti.

Dergimizin okuma, görüntülenme sayılarını her sayımızda

vermekten gurur duyuyorum. Çünkü Türkiye'nin en çok okunan

marketing dergisi olmaktan çok mutluyum. Dergimizin okunma

sayısı aylık 15.000 kişiye ulaştı :)

Mutluyuz, gururluyuz :)

marketing europe & anatolia / 3


Kısa Kısa

Evden uzaya...

“Evden uzaya” kadar pek çok farklı sektörde ileri teknoloji

çözümleri ile öne çıkan Mitsubishi Electric, İstanbul Gedik

Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından

organize edilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama Sohbetleri’’

etkinliğinde öğrencilerle bir araya geldi. Etkinlik

kapsamında “Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konulu

bir sunum gerçekleştiren Mitsubishi Electric Türkiye

Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz,

küresel markaların yerelleşme stratejileri hakkında

önemli bilgiler aktardı. Yakın gelecekte dijiPR, dijital kriz

ve gündem yönetiminin daha da önemli hale geleceğini

vurgulayan Ceneviz, konvansiyonel yöntemlerin yanı

sıra dijital mecraların doğru analiz edilmesinin ve iletişim

araçlarının yeni dünyanın gerekliliklerine uygun şekilde

kurgulanmasının kritik önem taşıdığına dikkat çekti.

TMitsubishi Electric, İstanbul Gedik Üniversitesi Kartal

Yerleşkesi’nde gerçekleştirilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama

Sohbetleri 3” isimli etkinliğe katıldı. Üniversitenin

Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından düzenlenen organizasyonda

“Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konu sunum

gerçekleştiren

Mitsubishi Electric

Türkiye Reklam ve

Halkla İlişkiler Müdür

Yardımcısı Savaş

Ceneviz, markaların

toplumların kültürü

ile entegrasyonunun

önemine dikkat çekti.

Küresel markaların

yerelleşme stratejileri hakkında önemli bilgiler aktaran

ve deneyimlerini paylaşan Ceneviz, şu açıklamalarda

bulundu: “Global markaların varlık gösterdikleri ülkelerin

ve toplumların dinamiklerine uyum sağlamaları oldukça

önemli. Aksi halde ciddi marka krizlerini yönetmek durumunda

kalırlar. Örneğin, 34 ülkede direkt operasyonları

bulunan Mitsubishi Electric, klimadan asansöre, endüstriyel

otomasyon sistemlerinden uzay sistemlerine kadar pek

çok farklı alanda faaliyet gösteren dünya devlerinden biri.

Microsoft Teknoloji Zirvesi bu yıl 26 Mart’ta İstanbul Haliç

Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek. Tüm gün sürecek zirvede,

alanında lider şirketlerin CEO’ları ilham veren dijital

dönüşüm stratejilerini paylaşacak. Perakende, finans

ve üretim başta olmak üzere, sektörlerin dijital dönüşüm

dinamikleri, yeni nesil teknolojiler ve sektörel uygulamalar

uzmanların gözünden katılımcılara aktarılacak.

Daha fazlasını başarmaları için bireyleri ve kurumları

7. Microsoft Teknoloji Zirvesi...

güçlendiren Microsoft Türkiye, bu yıl da yüzlerce

işletmeyi ve binlerce katılımcıyı Microsoft

Teknoloji Zirvesi’nde ağırlamaya

hazırlanıyor. Her yıl yaklaşık 3000 katılımcıyı

buluşturan zirvenin yedincisi 26 Mart

Perşembe günü İstanbul Haliç Kongre

Merkezi’nde gerçekleşecek. Microsoft Türkiye

Genel Müdürü Murat Kansu’nun ev

sahipliğinde “Türkiye Geleceği Bulutla Yakalayacak”

mottosuyla düzenlenecek olan zirvede

dünyadan ve Türkiye’den müşteri başarı

hikâyeleri, sürpriz misafir konuşmacılar,

Microsoft’un en yeni çözümleri, iş ortakları

sunumları ve uçtan uca bulut tabanlı akıllı iş

çözümleri katılımcılarla buluşacak.

Bulut bilişimin yanında dijital dönüşüm, yapay zekâ, sanal

gerçeklik, siber güvenlik ve diğer yeni nesil teknolojilerdeki

en yeni gelişmelerin takip edileceği etkinlik, perakende,

finans ve üretim başta olmak üzere, 30’u aşkın sektörde

faaliyet gösteren orta ve büyük ölçekli işletmelerin dijital

dönüşüm yolculuğuna ışık tutmayı hedefliyor.

4 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

Geleceğin İş Kadınlarına destek...

Novartis İlaç ve zar Polat Doğru konuşmacı olarak yer aldı. “İş Hayatında

Bahçeşehir Üniversitesi Kadın Olmak” konulu oturumda konuşma yapan Dr. Senay

Sürekli Eğitim Merkezi Kızılkaya, “Novartis olarak insan kaynakları alanında her

(BAUSEM) iş birliğiyle sene yeni iş birlikleri gerçekleştiriyoruz. BAUSEM’le hayata

“Geleceğin İş Kadınlarını

geçirdiğimiz bu projemiz bizi çok heyecanlandırıyor.

Destekliyoruz” eğitim Kadınlara desteğimiz her alanda devam edecek” dedi.

programı hayata geçirildi.

Bir dizi seminerden

oluşan eğitim programı

mayıs ayının sonuna kadar devam edecek. Alanında uzman

konuşmacıların, kadın girişimcilerin ve sektörden

profesyonellerin ilham veren konuşmalarının dinleneceği

bu seminerler sayesinde geleceğin kadın liderleri

olacak kız öğrencilerine kılavuzluk etmek hedefleniyor.

Her üniversiteden tüm öğrencilere açık olan bu

“Kariyer Yolculuğunuz” konulu oturumun konuşmacısı

Prof. Dr. Şirin Karadeniz ise; “Bir bilim kadını ve akademik

yönetici olarak, kadınlarımızın kariyer yolculuklarında rol

modellere ihtiyaçları olduğunu düşünüyorum. Gençlerimiz,

zamanını yönetmek, hedef koyabilmek, ne istediğinin

farkında olmak ve hedeflerine ulaşabilmek gibi konularda

kendilerine yaşam boyu yatırım yapmalılar. Bu kapsamda

Novartis ve BAUSEM iş birliğiyle gerçekleştirilen bu eğitim

programının gençlerimize mentorluk etmek açısından çok

eğitim programına, başvuru koşullarını karşılayan önemli olduğuna inanıyorum. Bu programın bir parçası

tüm öğrenciler katılabilecek. Yaklaşık 300 öğrencinin

katılımıyla gerçekleşen eğitim programının ilk seminerinde,

Novartis Grup Türkiye İnsan Kaynakları Direktörü

Dr. Senay Kızılkaya, Bahçeşehir Üniversitesi Rektörü

Prof. Dr. Şirin Karadeniz ve eğitimci, TV programcısı, yaolmak

mutluluk verici” dedi. Program kapsamında, belirli

koşulları yerine getiren öğrencilere Novartis İlaç’ta staj

imkânı, Novartis İlaç yöneticilerinden mentorluk fırsatı ve

BAUSEM’de eğitim bursu gibi ödüller sunulacak. Detaylı

bilgi için bausem.bau.edu.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Fifteen Seconds Festival...

Avrupa’nın Lider Anti-Konferansı ‘Fifteen Seconds Festival’

İstanbul’a geliyor

Yenilikçi markalara, start-uplara, iş ve sanat dünyasının

önde gelen temsilcilerine ezberleri bozan formatıyla yer

veren Avrupa’nın lider anti-konferansı Fifteen Seconds

Festival, 21-22 Nisan tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre

Merkezi’nde İstanbul’da düzenlenecek.

Avusturya’nın Graz şehrinde 2014 yılından bu yana

düzenlenen, şimdiye kadar 20 bine yakın meraklı zihnin

bir araya geldiği ve bir anti-konferans özelliği taşıyan Fifteen

Seconds Festival, 6 yılın sonunda dünyaya kapılarını

İstanbul’dan açıyor. Graz dışında ilk kez 21-22 Nisan

2020’de İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi

Sarayı’nda, Manastır tarafından düzenlenecek olan festival,

dinleyicilerine 2 gün boyunca gündem maddelerinin

ve teknik sunumların olmadığı eşsiz bir deneyim sunacak.

Dünyanın çeşitli bölgelerinden ilk kez İstanbul’a konuşmacı

olarak gelecek parlak zihinler, bildiklerini İstanbul’da

Walt Disney Company’nin başkan yardımcısı Scott Norville,

dövme sanatçısı Luke Wessman, Burberry’nin dijital

ürün tasarımcısı Ines Jaibi, İngiltere Kraliyet Binası’nda

dersler veren dünyaca ünlü kimya profesörü Andrew

Szydlo, dünyanın ilk mizah mühendisi Andrew Tarvin ve

İsviçre’deki Avrupa Nükleer Araştırma Merkezi CERN’in

katılımcılarla paylaşacak. Microsoft’un dijital projelerinin

fizik mühendisi Michael Doser festivale renk katacak isimler

başındaki isim Umberto Callegari, IBM’in kurmuş

arasında yer alıyor.

olduğu Digital Makers Lab’in lideri Kei Shimada, The

marketing europe & anatolia / 5




Kısa Kısa

TEB; 4. çeyrek sonuçları...

Türk Ekonomi Bankası (TEB), 2019 yılı finansal

sonuçlarını açıkladı. Yıl sonu itibarıyla TEB’in ekonomiye

ve müşterilerine sağladığı desteğin en önemli göstergesi

olan kredileri toplam aktiflerinin yüzde 65’ini oluşturdu.

31 Aralık 2019 tarihi itibarıyla Türk Ekonomi Bankası’nın

(TEB) aktif toplamı yılın başından itibaren yüzde 11 artarak

107.4 milyar TL’ye ulaşırken, net kârı 1.1 milyar TL olarak

gerçekleşti. TEB’in ekonomiye ve müşterilerine sağladığı

desteğin en önemli göstergesi olan krediler ise toplam aktiflerinin

yüzde 65’ini oluşturdu.

Her dönem olduğu gibi risk yönetimine ve aktif kalitesine

öncelik veren TEB’in 2019 yılının dördüncü çeyreğinde toplam

kredileri 69.2 milyar TL seviyesinde gerçekleşirken,

aynı dönemde toplam mevduat ise yüzde 12 oranında artarak

72.2 milyar TL oldu. Yılın dördüncü çeyreği itibarıyla

istikrarlı büyümesini güçlü sermaye yapısıyla birlikte

sürdüren TEB’in özkaynakları 9.7 milyar TL olurken, sermaye

yeterlilik rasyosu hedef rasyo olan yüzde 12’nin oldukça

üstünde, yüzde 16.95 oranında gerçekleşti.

TEB, 2013 yılından bu yana Bireysel müşterilerine

hizmet verdiği

CEPTETEB’den

sonra KOBİ, Kurumsal

ve İşletme

müşterileri için

birçok finansal

işlemi kolay ve hızlı

bir şekilde yapabilme

olanağı sunan

mobil uygulaması

CEPTETEB İŞTE’yi hayata geçirdi. TEB, müşterilerinin ihtiyaç

ve beklentilerinden hareketle geliştirdiği CEPTETEB

İŞTE ile KOBİ’lerin yanı sıra tüm ticari firmaların

özelleşen ihtiyaçlarına göre günlük bankacılık işlemlerini

dijitalleştiriyor. Uygulama ile TEB’in ticari müşterileri;

transfer, vergi, kurum ödemeleri gibi ‘günlük bankacılık’

işlemlerini; çek, senet, kredi ve üye işyeri fonksiyonları

gibi ‘nakit yönetimi’ işlemlerini ve döviz, altın, vadeli hesap

gibi ‘yatırım’ işlemlerini şubeye uğramadan kolayca

gerçekleştirebiliyor.

Migros; 4. çeyrek sonuçları...

yesine taşıdı. Migros, gerçekleştirdiği yüzde 23,9

Migros, yüzde 23,9 ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği

büyüme hedefini aşarak yılı 23,2 milyar TL konsolide satış

ile kapattı. Migros’un brüt karı 6.1 milyar TL’ye yükselmiş

oldu.

Migros, 2019 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Satışlarını

son 3 yılda yüzde 110 artıran Migros, 2016 yılında 11 milyar

TL olan satışlarını 2019 yılında 23,2 milyar TL sevi-

büyüme ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği

büyüme hedefini aştı.

2019 yılında 137 yeni mağaza açarak toplam

mağaza sayısını 2 bin 198’e çıkartan Migros’un

büyüme hedefini gerçekleştirmesinde turistik lokasyonlardaki

mağazaların güçlü performansı ve

yaygınlığı ile Migros Hemen, Trendyol iş birliği

gibi online operasyonların başarısı etkili oldu.

Migros’un VAFÖK 2019 yılı değeri bir önceki yıla

göre yüzde 25,7 artışla 1.5 milyar TL’ye ulaşırken,

2019 yılında yüzde 6,6 VAFÖK marjı kaydetti.

Ayrıca, 2019 yılında yüzde 11,3 marjla 2.6 milyar

TL konsolide kira öncesi VAFÖK gerçekleştirildi.

Migros, 2020 yılında 120 yeni mağaza açmayı planlıyor.

Yatırım harcamalarının konsolide bazda yaklaşık 400 milyon

TL olması beklenirken şirketin 2020 yılı için yüzde 15-

16 olan konsolide satış büyüme beklentisi yüzde 16-18’e

yükseltilerek yukarı yönlü revize edildi. Konsolide VAFÖK

marjı beklentisi ise %8-8,5 seviyesinde olacak.

8 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

AvivaSA; 4. çeyrek sonuçları...

Sabancı Holding ve 300

yılı aşkın geçmişe sahip

dünya sigorta devi

Aviva iştiraki olan Aviva-

SA, 31 Aralık 2019 tarihli

EGM (Emeklilik Gözetim

Merkezi) verilerine göre,

gönüllü BES’te ulaştığı

alanına daha fazla yoğunlaşması sayesinde; sektörün

üzerinde bir büyüme yakalayarak, geçen yılın aynı dönemine

kıyasla prim üretimini yüzde 75 arttırdı. AvivaSA’nın

2019 yılı toplam Hayat ve Ferdi Kaza prim üretimi 988

milyon TL olarak gerçekleşti. AvivaSA CEO’su Fırat Kuruca,

hayat branşında, sektörün üzerinde büyüme gösterdiklerini

ve ek olarak 2019 başında belirlenen hedeflerin

aşılmasından ötürü mutlu olduklarını vurgulayarak;

22.4 milyar TL’lik fon “2019 yılında hedeflerimizi beklentilerimizin de üzerinde

büyüklüğü, yüzde 18,8 pazar payı ve 761 bin katılımcı

sayısıyla; 2015 yılında yakaladığı fon büyüklüğü sektör

liderliğini aralıksız sürdürdü. Firma, “gönüllü BES” fon

büyüklüğünü, 2018 yılına göre yüzde 33 artırdı. Otomatik

Katılım’da ise, yine aynı tarihli verilere göre, geçen yılın

aynı dönemine kıyasla, yüzde 78’lik bir artışla ulaştığı

774 milyon TL’lik fon büyüklüğü ve yüzde 27 artışla

ulaştığı 752 bin katılımcı sayısıyla, özel sektördeki güçlü

konumunu korudu. AvivaSA Hayat branşında ise, serbest

ürünler pazarında “İyi İhtimallerin Sigortası” ve kredi

gerçekleştirdik. Bireysel emeklilik fon büyüklüğü sektör

liderliğimizi devam ettirdik; 2020 yılında da liderliğimizi

sürdüreceğiz. Açıkçası yine sektör büyüme oranlarının

üzerinde bir performansla, hedeflerimizi yakaladığımız ve

liderliğimizi pekiştireceğimiz bir 2020 bekliyoruz. Ayrıca

bu yıl, hayat sigortaları prim üretiminde geçen yıla kıyasla

yüzde 40’ı aşan oranda bir büyüme öngörüyoruz. Kredi

bağlantılı hayat sigortası branşında da yeni ürünümüz

“Kredim Güvende” ile yakaladığımız çıkışı, 2020 yılında

da devam ettireceğimize inanıyoruz. dedi

bağlantılı ürünler pazarında “Kredim Güvende” ürünlerinde

yaptığı müşteri odaklı yenilikler ile hayat sigortası

LG; 4. çeyrek sonuçları...

LG Electronics’in, Tarihindeki En Yüksek Yıllık

Geliri Elde Etmesine de Katkı Sağladı.

LG Electronics Inc. (LG) bugün, 2019 yılında

62.3 trilyon KRW (53.0 milyar USD) gelir elde

ederek, bir satış yılını daha rekorla kapattığını

duyurdu. Bu rekorda, LG SIGNATURE gibi üst

sınıf beyaz eşyalara olan talebin yanı sıra, yeni

kategori yaratan ürünlerin de payı büyük oldu.

Pazarlama ve gelecekteki teknolojilere yapılan

yatırımların artması nedeniyle 2018’e oranla

elde ederek rekor kırdı. Şirket, 2 trilyon KRW (1,7 milyar

USD) işletme karı ile de, tarihteki en yüksek değeri

yüzde 10’luk düşüşle, 2019 yılında 2.44 trilyon

KRW (2.07 milyar USD) tam faaliyet karı elde edildi.

elde etti. Tarihinin en yüksek dördüncü çeyreğini geçiren

2019’un dördüncü çeyreğinde gerçekleşen 16.06 trilyon

şirket, bu çeyrekte 4,62 trilyon KRW (3,92 milyar USD)

KRW’lik (13.65 milyar USD) gelir, 2018 yılının aynı dönemine

göre yüzde 1.8 daha yüksek oldu, önceki çeyreğe

satış gerçekleştirerek geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre

yüzde 7’lik artış sağladı. Bu başarıda, Kuzey Amerika ve

göre ise yüzde 2.3’lük artış elde edildi. 101.8 milyar

Avrupa’dan gelen talebin rolü büyük oldu. Şirket, 122,2 milyar

KRW (103,86 milyon USD) ile 2018’in aynı dönemine

KRW’lik (86.5 milyon $) üç aylık faaliyet geliri 2018’in son

çeyreğinden yüzde 34,5 daha yüksek seyretti.

göre faaliyet gelirini de yüzde 8,5 artırdı.

Güçlü bir yıl geçiren LG Beyaz Eşya & İklimlendirme

Çözümleri Şirketi, 2019’da, bir önceki yıla göre yüzde

11 artışla 21,52 trilyon KRW (18,29 milyar USD) gelir

marketing europe & anatolia / 9


Kısa Kısa

İş’te Eşitlik...

Toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın çalışan istihdamı

konusunda öncü rol üstlenerek bugüne kadar pek çok

çalışmaya imza atan Yapı Kredi, kadın çalışan oranında

sektör liderliğini 2019 yılında da sürdürdü. Toplam istihdam

içinde kadın çalışan oranı 62,7 olan Yapı Kredi’nin kadın

çalışan yönetici oranı ise yüzde 43,2 olarak gerçekleşti.

Banka, yeni işe alımlardaki kadın çalışan oranını ise yüzde

58 olarak açıkladı.

Kadın istihdam oranını bir gelişmişlik göstergesi olarak kabul

ettiklerini ve bu doğrultuda kadın çalışan istihdamı konusunda

sektöre uzun yıllardır öncülük ettiklerini belirten

Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp, konu ile ilgili

şu değerlendirmede bulundu: ‘’Sadece ülkemizin değil

dünyanın da her anlamda gelişmesi ve daha iyi bir yere

dönüşmesinin yolu cinsiyet ayrımı yapmadan eşit fırsat

sunulmasından geçiyor. “Ayrımcılık

eşitliğin önündeki en büyük engeldir’’

yaklaşımıyla tüm Yapı Kredililere

eşit imkân sağlamaya önem veriyoruz.

Bu çerçevede, eğitim – gelişim

programları, kariyer gelişimleri gibi her

alanda çalışma arkadaşlarımıza aynı

imkânları sunuyor ve değerlendirmelerimizi bu doğrultuda

yapıyoruz. Eşit imkânlar sunulmasının, özel sektör ve kamunun

doğal bir sorumluluğu olduğunu düşünüyoruz. Yapı

Kredi olarak bu yaklaşımla ülkemizin geleceğine yatırım

yaptığımıza inanıyoruz.

Sözlerine kadınları desteklemek adına gerçekleştirdikleri

projelerden verilen örneklerle devam eden Hakan Alp,

‘’Kadınları hayatın her alanında destekleyen pek çok projeye

dahil oluyoruz.

Ana hissedarlarımızdan Koç Holding tarafından oluşturulan

İş’te Eşitlik Bildirgesi’nde ve ‘Ülkem için Toplumsal Cinsiyet

Eşitliğini Destekliyorum’ projesinde yer alıyoruz.

Atama...

Ülker Bisküvi’nin

CEO’su Mete

Buyurgan oldu.

2013 yılında Yıldız

Holding’de Gıda

Grubu Başkan

Yardımcısı olarak

göreve başlayan

Buyurgan, 2018

yılından bu yana

Yıldız Holding’in atıştırmalık şirketi pladis’in Türkiye,

Orta Asya, Romanya ve Balkanlar Bölgesi Başkanı

olarak görevine devam ediyor.

Türkiye’nin halka açık en büyük gıda şirketi Ülker

Bisküvi’nin CEO’luk görevine Mete Buyurgan atandı.

Yıldız Holding’de 2013 yılında Gıda Grubu Başkanı

olarak göreve başlayan Buyurgan, 2016-2018 yılları

arasında pladis Türkiye Başkanlığı’nı yürüttü. 2018

yılında ise pladis Türkiye, Orta Asya, Romanya ve Balkanlar

Bölgesi Başkanı olan Buyurgan, bu görevinin

yanı sıra Ülker Bisküvi CEO’luğunu da üstlenecek.

Atama...

Boehringer Ingelheim Türkiye’de

2016 yılından beri Finans ve İdari

İşler Departmanı’nda Ticari Kalite

Birim Müdürü olarak görev yapan

Mehtap Altunal, META (Orta

Doğu, Türkiye, Afrika) Bölgesi’ne

Hayvan Sağlığı İhracat Ülkeleri

Ticari Kalite Müdürü olarak atandı.

Altunal, 1 Nisan 2020 itibari ile

yeni görevine başlayacak.

Mehtap Altunal, tecrübesi ve çözüm

odaklı çalışma prensibi ile hem İnsan Sağlığı hem de

Hayvan Sağlığı iş birimlerinin kalite sistemlerinin kurulmasına

ve iyileştirmesine katkı sağladı. Boehringer Ingelheim Türkiye

organizasyonu içindeki kalite önceliklerinin ve hedeflerinin belirlenmesi

ve kalite organizasyonunun yapılandırılmasında da

önemli katkıları olan Altunal, Finans ve İdari İşler Departmanı

Kalite Birimi’ne başarıyla liderlik etti.

2004 yılında Yıldız Teknik Üniversitesi Kimya Fakültesi’nden

mezun olan ve Yeditepe Üniversitesi’nde MBA yapan Mehtap

Altunal’ın sağlık sektöründe 15 yılı aşkın tecrübesi bulunuyor.

10 / marketing europe & anatolia


Kısa Kısa

“İyi İşler”2020 başvuruları başladı...

Boyner Grup, Türkiye

etlerinin yönetimi ile rekabet edebilirliklerinin artırılmasına

Kadın Girişimciler destek olmak hedefleniyor.

Derneği (KAGİDER) Programa seçilen kadınlara eğitimler verilecek

işbirliği ve Bank of Tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde

America desteğiyle

faaliyet gösteren en az 3 yıllık firma geçmişi

gerçekleştirilen “İyi İşler:

Gıda ve Elektronik Dışı

olan, firmasında hissedar ve yönetimde yer alan kadın

girişimciler programa başvurabilir. Programda kadın

Perakendede Kadın girişimcilere iletişim, dönüştürücü liderlik, insan kaynakları

Girişimcileri Güçlendirme

Programı”nın dördüncü dönem başvuruları başladı.

Boyner Grup, KAGİDER ve Bank of America destekleriyle

gerçekleşen “İyi İşler: Tedarik Zincirlerinde Yer Alan

Kadın Girişimcileri Güçlendirme” programın amacı

tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde

faaliyet gösteren kadın girişimcilerin ve tedarikçilerin

sürdürülebilir iş modelleri ile işletme kapasitelerini

artırmalarını desteklemek. İyi İşler programı

ile ayrıca kadın girişimcilerin uzun vadede çevresel,

sosyal ve ekonomik değer yaratmaya devam etmeleri,

işin sürekliliğini sağlamaları, etkin kaynak-işletme maliyyönetimi,

stratejik planlama, B2B pazarlama ve fiyatlama,

rakip analizi ve pazarda konumlandırma, büyüme ve yeni

yatırımlar için finans kaynakları, yeni pazarlar için ağlar,

kalite, sosyal sorumluluk ve kimyasal uygunluk yönetimi,

sözleşme ve iş hukuku, borçlar ve vergi hukuku, dış ticaret

teşvikleri, kamu teşvik programları ve elektronik ticaret

konularında eğitimler verilecek.

Bu programla ilk kez özel sektörde faaliyet gösteren bir

şirket hem kendi tedarikçi ağında hem de sektöründe

yer alan kadın girişimcilerin ihtiyaçlarını destekleyerek

bir kapasite geliştirme programı uyguluyor. Girişimciler,

başvurularını 3 - 19 Mart tarihleri arasında yapabiliyor.

İşbirliği...

Türkiye’nin en köklü

ve yerli ilaç firmaları

arasında bulunan

Santa Farma, 10

ayrı terapötik kategoride

ve bu kategorilerin

altında 50

ayrı pazarda toplam

73 ürünle faaliyet

gösteriyor. 75 yıllık

köklü ve güçlü bir

ilaç firması olan Santa Farma, iletişim alanındaki tüm

faaliyetlerini C-Line İletişim Danışmanlığı ile yürütmeye

karar verdi.

2008 yılından beri iletişim danışmanlığı hizmeti veren

C-Line İletişim, Santa Farma’ya kurumsal iletişim, lider

iletişimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kurum içi

iletişim, kriz iletişimi, gündem yönetimi, kurumsal sosyal

sorumluluk, etkinlik yönetimi ve proje iletişimi alanlarında

hizmet verecek.

İşbirliği...

130 yılı aşkın süredir mutfak teknolojisinin öncü Alman

markası Vorwerk’in çok fonksiyonlu dijital mutfak aleti

markası Thermomix®’in iletişim çalışmaları GoodWorks

İletişim Danışmanlığı tarafından gerçekleştirilecek.

Bundan böyle GoodWorks, sağlıklı ve lezzetli yemekler

hazırlarken zaman ve enerji tasarrufu sağlayan, 12

mutfak aletinin yaptığı işi aynı anda yaparak gıdaların

besin değerlerini kaybetmeden pişiren mutfağın uzmanı

Thermomix®’e stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama

iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi,

itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.

marketing europe & anatolia / 11




Teknoloji

Yale Güvenlik Sistemi...

Yale, bu baharda evinizi renklendirmenin yanı sıra yeni nesil

güvenlik sistemleriyle evinizi geliştiriyor.

Yale ürünleri duvara tablo asmak kadar kolay.

Tüketicilerinin yaşam kalitesini iyileştirmek için ürün ve

Singer...

Singer, kadınların hobilerini el emekleriyle tasarıma

dönüştürecekleri mekanik, elektronik ve bilgisayarlı dikiş

makinesi alternatifleri sunuyor. Giysilerinin basit tadilatlarını

yapmak ya da basit dokunuşlarla kendi tasarımlarını hayata

geçirmek isteyenler aradıkları makineleri Singer’de bulabiliyor.

Dikiş dikmenin; kendi ihtiyaçlarını karşılayarak ev ekonomisine

katkıda bulunmak, bir hobi veya meslek edinmek

gibi herkes için farklı bir amacı var. Dikiş dikmek bir ihtiyaç

olduğu kadar psikolojik rahatlama da sağlayabiliyor. Yeni

teknolojilerle donatılmış Singer dikiş makineleri ile dikiş dikmek

artık daha da kolay. Yaratıcılıklarını el emekleriyle hayata

geçirmek isteyen kadınlar, aradıkları her şeyi teknolojik

ürünleriyle herkes için pratik çözümler sunan Singer’de bulabiliyor.

Giysilerinin basit tadilatlarını yaparak aile bütçesine

katkıda bulunmak ya da hayallerindeki tasarımları gerçeğe

dönüştürmek isteyenler için mekanik, elektronik ve

bilgisayarlı dikiş makineleri erişebilir fiyatlarla Singer’de...

Üstelik Singer youtube kanalındaki içerik videoları ile de

makine kullanıcılarına birbirinden pratik ve şık proje fikirleri

de sunuyor. Sevdiklerine el emeği göz nuru hediyeler

sistemler geliştiren Yale, son teknolojiyle tasarladığı güvenlik

sistemleriyle baharda evinizi teknolojiyle buluşturuyor.

Sync Akıllı Ev Alarmı, CCTV Kamera, Akıllı Kapı Kilitleri’nin

yanı sıra All-in-One Dış Mekan Kamerası ve İç Mekan Wifi

Kamerası ile Yale, baharın tüm neşesini evinize taşıyor.

Sync ile ev ışıklarının rengi değişiyor, hırsızlar cayıyor

Yale, Sync ile akıllı ev alarmlarında güvenliği bir üst seviyeye

taşıyor. Yale Smart güvenlik ürünleri ailesinin son üyesi Sync

Akıllı Ev Alarmı; etkinleştirme, kısmi etkinleştirme, devre dışı

bırakma gibi güvenlik sistemi özelliklerinin tümünü herhangi

bir yerden yapılandırıp kontrol etmeye akıllı telefon aracılığıyla

olanak tanıyor. Bu özellikleriyle evinizin güvenliğini çok uzaklarda

olsanız da rahatlıkla sağlayabilmenin yolunu açan

Sync ile Yale, herhangi bir olay durumunda eş zamanlı

bildiriler ile kötü senaryoların önene geçilmesini sağlıyor.

Google Asistan ile gerçekleştirilen iş birliği sonrası sesli

komutla “etkinleştirme”, “kısmi etkinleştirme” ve “devre dışı

bırakma” özellikleri kazanan Sync, Signify’ın Philips Hue

akıllı aydınlatma entegrasyonuyla da ev ışıklarının rengini

değiştirerek hırsızları caydırıyor.

hazırlayarak sürpriz yapmak isteyenler de tüm ürün alternatiflerine

Singer’den ulaşabiliyor.

Kadınların hayatlarını kolaylaştıracak, hobilerini ve hayallerini

tasarıma dönüştürecek dikiş makinası modelleri ve

aksesuarlarına Singer bayilerinden ve www.singer.com.tr

üzerinden ulaşılabilir.

.

14 / marketing europe & anatolia


Teknoloji

Diesel...

Saatte sportif şıklıktan vazgeçemeyenlerin markası Diesel’in

yeni modelleri deri detaylı tekstil kayışları ve degrade

camlarıyla adeta bir renk armonisi yaratıyor.

Dinamik bir duruşa ve sportif şıklığa sahip tasarımlarıyla

dikkat çeken Diesel’in en yeni modelleri, dünyaca ünlü

markaların Türkiye’deki tek yetkili distribütörü Saat&Saat

farkıyla saat tutkunlarıyla buluşuyor.

Yeni modellerde ilk göze çarpan çelik kasayla daha da vurgulanan

degrade cam ve Diesel yazılı deri detaylı gri tekstil

kayış oluyor. Pürüzsüz çelik kasa ise her iki modelin de

büyüleyici etkisini artırıyor.

Kadranı detaylarla zenginleştirilen model, outdoor sporlardan

hoşlanan aktif erkeklere hitap ediyor. Kadran üzerinde

kullanılan Diesel logolu siyah yüzey ise tasarıma son noktayı

koyuyor.

Daha yalın bir kadrana sahip model ise iddiasından hiçbir

şey kaybetmeden sportif bir şıklık sergiliyor.

Diesel’in farklı zevklere hitap eden zengin saat koleksiyonunu

Saat&Saat mağazalarında ve www.saatvesaat.com.tr

adresinde bulabilirsiniz.

Yeni ADATA...

Yüksek performanslı DRAM modülleri, NAND Flash depolama

ürünleri ve mobil aksesuarlar alanlarında dünyanın

önde gelen markalarından biri olan ADATA Technology,

işletmelere yönelik 2,5 inç SATA III ISSS333 PLP SSD modeli

sahip olduğu Güç Kesintisi Koruması (Power Loss Protection)

ile daha yüksek veri güvenliği vadediyor.

ADATA ISSS333 PLP SSD’ler 3D NAND Flash yongalar

kullanılarak üretiliyor ve kullandıkları SATA III 6Gb/s arabirimi

ile saniyede 560MB okuma ve 520MB yazma hızına

ulaşabiliyor ve enerji tasarrufu sağlamak için 2,3 watt güç

tüketiyor.

Veri Kaybı İhtimalini Azaltan Teknoloji

Güç Kesintisi Koruması (PLP) bulunan ISSS333 SSD,

kullanıcıların verilerini ani güç kesintileri sebebiyle

gerçekleşebilecek kayıplardan koruyor. Yeni SSD modeli bu

yönüyle dayanıklılık, güvenilirlik ve yüksek veri depolama

kapasitesine gerek duyulan güvenlik sistemleri, tıbbi cihazlar,

oyun makineleri, savunma sistemleri ve her türlü otomasyon

sistemi için ideal bir çözüm sunuyor.

Kısa devre korumalı kapasitörler kullanan ürün -40°C ila 85°C

arasındaki sıcaklıklarda çalışabilmesiyle de en zorlu ortam-

larda bile sorunsuz kullanım vadediyor. Düşük Yoğunluklu

Eşlik Kontrolü (LDPC) hata doğrulama kodu teknolojisinden

faydalanan ADATA ISSS333 olası hataları tespit edip onararak

hem veri kaybını önlüyor hem de SSD’nin kullanım ömrünü

uzatıyor.

marketing europe & anatolia / 15


Köşe

Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

(retorik

)

Dilimizi eşekarıları sokmasın - 3...

Dil kullanımındaki yanlışlarımızı toplumsal barış, cinsiyet

ve sınıf farklılıkları açısından irdeledikten sonra, coğrafi

ve siyasi açıdan da ele almak istedim. Bu alandaki

yanlışlarımız o kadar benimsenmiş ki TDK bile “galat-ı

meşhûr fasîh-i mehcûrdan evlâdır” diyerek yanlış

kullanılan bu kelimelerin yanlış bilinen anlamlarını da

sözlüğüne katmış. Hal böyle olunca aslında doğrusu bu

değil demek çok anlamsız olsa da birkaç örnek vermek

istiyorum.

Örneğin televizyonlarda gazetelerde sık sık bayramda

“memleketlerine” dönen vatandaşlarla, “memleketlerinde”

toprağa verilen şehitlerle ya da “memleketinin”

yemeklerini yaşadığı ilde açılan bir fuarda tatma fırsatı

bulan insanlarla ilgili haberler duyarız. Memleketin

asıl anlamı “Bir devletin egemenliği altında bulunan

toprakların bütünü, ülke.” olduğuna göre bizim

memleketimizin sınırları içerisinde başka ülkeler mi var

ki, herkes doğduğu ya da nüfusunun bağlı olduğu ya da

belki dedesinin doğduğu ile memleket diyor. Kanımca

sorunun kaynağını Osmanlı’da insanların imparatorluk

topraklarındaki bölgeleri merkezi idareden ayrı olarak

değerlendirip yaşamını buna göre şekillendirmesi

oluşturuyor. O alışkanlığın Cumhuriyet Türkiye’sinde

devam etmesi halen üniter devlet kavramının tam olarak

anlaşılamadığının bir göstergesi ya da sadece ağız

alışkanlığı olabilir. Şimdi siz de “galat-ı meşhûr fasîh-i

mehcûrdan evlâ” olduğuna göre bunun ne sakıncası

var diyebilirsiniz. Bunu açıklamak zor tam da “tavuk

mu yumurtadan çıkar, yumurta mı tavuktan çıkar”

kabilinde bir sebep sonuç ilişkisinden bahsedebiliriz.

İç göçlerin fazla olduğu ülkemizde insanlar ya Türkiye

Cumhuriyeti’nin tamamı yerine bir ilini memleket

olarak kabul ettikleri için kuşaklardır yaşadıkları illerde

kendilerini yabancı hissediyorlar ya da kendilerini hep

yabancı hissettikleri için yaşadıkları ilin memleketlerinin

bir parçası olduğunu bilinç altında kabul etmek

istemiyorlar. Sonuç olarak nesillerdir memleketin bir ilinde

yaşayan bir kişi memleketim diyerek ülkemizin başka bir

ilini kastedebiliyor. Bunun sonucu olarak yaşadığı illere

yabancı hisseden, yerel seçimlerde oy vermek için hiç

yaşamadığı bölgelere giden, yaşadığı ilin sorunlarıyla

yeterince ilgilenmeyen, kültürünü benimsemeyen,

hemşerilik bilincini oluşturamayan, kendini gurbette

hisseden bir toplumla karşı karşıya kalıyoruz. Memleket

Türkiye Cumhuriyeti’nin tamamıdır biz ne federasyon

ne de bölgesel devletlerin bir araya gelmesinden

oluşmuş bir imparatorluğuz. Kısacası dağlarına bahar

gelmişse memleketimin, Ağrı’ya da Toros’a da Erciyes’e

de Uludağ’a da gelmiştir. Gelmemişse bir sorun var

demektir.

İkinci örneğimiz de “vatandaş” kelimesi olsun.

Televizyonlarda yurt dışına ilişkin haberleri dinlerken

filan ülkede polis “vatandaşların” üzerine gaz bombası

attı ya da filan ülkede “vatandaşlar” sokağa döküldü

gibi haberleri duymuşsunuzdur. Bunun benzeri

ülkemizden bazı haberlerde de kullanılır. Örneğin Suriyeli

“vatandaşlar” Avrupa sınırlarına akın ediyorlar şeklinde

bir haberi duymak çok muhtemeldir. Oysa ki vatandaş,

sivil halk demek değildir, aynı ülkenin uyruğuna sahip

olan kişilerdir. Örneğimizdeki Suriyeli vatandaşsa

Suriyeli değildir, Suriyeliyse vatandaş değildir. Suriye’den

gelmiş ve Türkiye Cumhuriyeti vatandaşlığını almış

ise ona da olsa olsa Suriye asıllı vatandaş denilebilir.

Diğer örneklerimizdeki kişiler ise kendi ülkelerinin

vatandaşlarıdır. Bizim için vatandaş değil sivil halk olarak

isimlendirilebilirler. Memleket örneğindeki gibi yaygın

olarak yanlış kullanılan “vatandaşlık” kavramı da bu

yanlışlıklarla içi boşaltılarak değersiz bir hale getirilmiş

oluyor. Dünya üzerindeki her sivile vatandaş deyince

vatandaşlığın birbiriyle bağlılığı, bilinci ortadan kalkarak

önemsizleşiyor. Tabii ki kişisel görüşüme göre insan

toplumunun bir üyesi olarak dünyadaki tüm insanlar

değerlidir ancak benim vatandaşım benim için her

zaman daha kıymetli olmalıdır. Her ülke bağımsızlığı

ve egemenliği için birçok fedakarlıkta bulunmuş, birçok

bedeller ödemiş olabilir bu nedenle vatandaşlık öyle

önüne gelene yapıştırılabilecek bir sıfat değil kültür,

duygu, hedef, kader birliği içeren kutsal bir kavramdır.

Şimdilik bu iki örnekle yetinmek istiyorum. Bu konuda

da daha birçok örnek vermek mümkün. Umarım dilimizi

eşekarıları sokmasın, umarım cehalet meşhur olup bizi içi

boşaltılmış ya da yanlış doldurulmuş kavramlara mahkûm

bırakmasın.

16 / marketing europe & anatolia



Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

cay Kıraç seçildi.

• Haber Global Mirgün Cabas’ın ardından, CNN Türk

ekranlarına veda eden Şirin Payzın ile anlaştı. Payzın’ın

kanalda program yapmasının yanı sıra haber bültenlerini

de sunması bekleniyor.

• Ekotürk Tv’nin kadrosuna deneyimli isim Aslı Şeref Bosut

getirildi. Aslı Şeref Bosut kendi hazırladığı ve sunduğu

Yönetim Katı programında iş dünyasının güçlü isimleri

ile izleyicisini canlı yayında buluşturuyor.

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri

• Demirören Medya’da 2 ayrılık gerçekleşti. Milliyet gazetesi

köşe yazarı Ayhan Aydemir ile yollar ayrılırken,

Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel de kendi isteği

ile görevinden ayrıldı.

• Hürriyet Gazetesi Haber Araştırma Müdürlüğü görevinden

ayrılan Mesude Erşan, İstanbul Büyükşehir Belediyesi

İBB’nin Şehir Hatları İşletmesi Kurumsal İletişim

Uzmanlığı görevine getirildi.

• Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel’in yerine

Şebnem Hoşgör’ün geleceği belirtildi.

• Doğan Burda Dergi Grubu bünyesinde yayın yapan

Lezzet Dergisi Genel Yayın yönetmeni Ayşe Vecihe

Sözeri’nin yayın ile yolları ayrıldı.

• Hürriyet Ek Yayınlar Yayın Yönetmeni Çınar Oskay’ın

yeni adresi belli oldu. Çınar Oskay, Doğan Burda ile anlaştı.

Oskay, Doğan Burda’da üst düzey yönetici olarak

görev yapacak.

• 25 yıldır ekonomi gazeteciliği, 16 yıldır ise otomotiv

sektöründe gazetecilik yapan Emre Özpeynirci, Sözcü

Grubu ile anlaştı. Özpeynirci, Sözcü Gazetesi’nde köşe

yazıp, Nisan ayında da yayın hayatına başlayacak Sözcü

TV’de program yapacak.

• Daha önce gazetenin haber koordinatörlüğünü yürüten,

Sözcü gazetesi Yazı İşleri Müdürü Ferda Öngün

kurumla yollarını ayırdı.

• Basın İlan Kurumu(BİK) Ordu Şubesi’nin eski Müdürü

Murat Yürekli, Ankara İl Müdürlüğüne atandı.

• Bir süredir beinsports.com.tr sitesinin Genel Yayın Yönetmenliği

görevini yürüten Mustafa Ersoy’la yollar ayrıldı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri

• Turkuvaz Medya Görsel Medya Reklam Satış Grup

Başkanlığı görevine, Didem Ural Gücüm getirildi.

• Kanal D’de ekrana gelen Neler Oluyor Hayatta program

sunucularından Seda Akgül’ün yerine sunucu Nur

Tuğba Namlı geldi..

• Dış Basın Birliği (DBB) Başkanlığı’na yeniden Tahir Ol-

• TV8’de yayınlanan Gel Konuşalım programının yorumcularından

Seray Sever, programa veda etti. Seray

Sever, yine TV8’de yayınlanan Doya Doya Moda programına

jüri üyesi olarak katıldı.

• Ciner Grubu’na bağlı medya şirketlerinde kurumsal

iletişim alanlarında çeşitli yöneticilik görevleri üstlenen

Esra Baydar, Show TV Genel Müdürü oldu.

• Ciner Yayın Holding Kurumsal İletişim Grup Direktörlüğü

görevine Tuğçe Türkmenoğlu Atayurt geldi.

• Fenerbahçe Kulübü Başkanı Ali Koç’un düzenlediği

basın toplantısında, ‘şike kumpası’yla ilgili soru soran

A Spor muhabiri Göktuğhan Argın’ın işine ‘tazminatsız’

son verildi.

• Eski Kanal D Haber Müdürü Ayşegül Yıldırım’ın yeni

adresi belli oldu. Yıldırım’ın artık Show TV’de Yurt Haberler

Müdürü olarak çalışacağı bilgisine ulaşıldı.

• Haber Global’in genel yayın yönetmenliği koltuğuna

Ankara Temsilcisi Faruk Demirel atandı.

İşitsel Basında Görev Değişiklikleri

•Ünlü radyocu, Ceyhun Yılmaz, uzun yıllar çalıştığı Best

Fm’den ayrıldı.

•Uzun yıllar Best FM’de Mali İşler Direktörlüğü görevini

sürdüren Güneş Gedikli Gül, Best Medya bünyesinde

CFO görevine atandı.

•Radyocu Ceyhun Yılmaz’ın yeni adresi belli oldu. Ünlü

radyocu 13 Şubat Dünya Radyo Günü itibariyle Kafa

Radyo frekanslarında dinleyicileriyle buluşuyor.

Medya Dünyasından Diğer Haberler

• Gazeteci ve spor yazarı Adnan Alp (56) yakalandığı

hastalık nedeniyle vefat etti.

• Eski TRT spikeri, programcısı Güneş Tecelli hayatını

kaybetti.

• Yargıtay Cumhuriyet Başsavcılığı, bir kez daha Cumhuriyet

Gazetesi’nin eski yazar ve çalışanlarına verilen

hapis cezalarının bozulmasını istedi.

•1972 yılında yayın hayatına başlayan Ortadoğu Gazetesi

17 Şubat 2020 itibariyle yayın hayatına son verdi.

18 / marketing europe & anatolia


Medya Dünyası

marketing europe & anatolia / 19


Açıklama

Dijital reklamlard

Adform Türkiye Ülke Müdürü

Cem Eroğlu

İlk dijital reklamın yayınlanmasından

bugüne

25 yıl geride kalırken, hiç durmayan

ve

son yıllarda giderek hızlanan

değişim karşısında, pazarlama

uzmanları da

çeşitli hatalar yapıyorlar.

Açıklama

İlk dijital reklamın yayınlanmasından

bugüne 25 yıl geride kalırken, hiç durmayan

ve son yıllarda giderek hızlanan

değişim karşısında, pazarlama uzmanları

da çeşitli hatalar yapıyorlar. Adform

Türkiye, markaların reklam yolculuklarında

daha başarılı ilerleyebilmeleri için

dikkat etmeleri gereken 7 kritik hatayı

listeledi.

Reklamcılığın temel kuralları, bundan

tam 25 yıl önce yayına giren ilk dijital

reklamdan bu yana değişmedi. Net mesajlarla

hedef kitlelere ulaşmak, ilgilerini

çekerek bunu satışa dönüştürmek,

hâlen geleneksel olduğu kadar dijital

reklamların da ana amacı olmayı sürdürüyor.

Ancak bu süreçte, dijital reklamcılık

teknolojileri büyük bir ilerleme

gösterdi. Markalar güncel teknoloji ve

araçları kullanarak kitleleri analiz edebilir,

segmentlere ayırabilir, hedefleyebilir

ve hatta ölçekleyebilir durumda.

Bu hızlı ve yenilikçi değişim karşısında,

markalar ve dijital reklam uzmanları bazen

gelişmelere ayak uydurmakta zorlanabiliyorlar.

Her geçen gün daha fazla

reklam kanalı, yeni özellikler ve optimizasyon

yetenekleri karşımıza çıkarken,

markalar yeniliğin ağırlığına yenik düşerek

orijinal hedeflerinden uzaklaşabiliyorlar.

IPSOS’un reklam yöneticileri ile gerçekleştirdiği

güncel bir çalışma, reklam

dünyasına yönelik bir güven problemi

olduğunu ortaya koyuyor. 1960’lı yıllardan

bu yana reklamcılara duyulan güvenin

kademeli olarak azaldığı biliniyor.

Cambridge Analytica gibi veri skandalları

da son dönemde güvenin sarsılmasında

etkili oldu.

Reklam dünyası da reklamlarını yayınlamakta

kullandıkları araçlara ve teknolojik

altyapıya, gizli maliyetler, veri

ayrılığı ve araçların birbiriyle uyumsuz

olabilmesi gibi sebeplerle güven kaybı

yaşıyorlar.

Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem

Eroğlu, konu hakkında “Djiital reklam-

20 / marketing europe & anatolia


aki hatalar...


tavsiye ediliyor. Gelecek dönemde tek-

Açıklama

cılıktaki hızlı ilerleme ve ortak güven

problemleri yüksek performanslı ve yaratıcı

reklam kampanyalarının önüne

geçebiliyor. Ancak Adform olarak reklam

teknolojilerinin kullanımında reklamın

temel prensiplerine sadık, saydam

ve net hizmet veriyoruz. Markaların

reklam yolculuklarında daha iyi karar

alabilmeleri için kritik hataların önüne

geçmelerini istiyoruz. Bu sebeple kritik

hataların bir listesini çıkarttık” dedi.

Dağınık veriler verimliliği düşürüyor

Dijital reklamcılığın can damarı olan verilerin

farklı araçlar ve kaynaklarda birbirinden

ayrı, parçalar halinde durması

ve çeşitli sebeplerle birleştirilememesi

hem verimlik hem de kampanya etkinliği

üzerinde olumsuz etki yaratıyor.

Bu yıl üçüncü taraf çerezlerin kullanımında

yaşanacak olan değişiklikler de

web üzerinde kullanıcıları hedefleme

başarısının düşeceğini işaret ediyor.

Çözüm: Tek ve entegre bir reklam platformuna

geçiş yapmak bu anlamda

Tek ve entegre bir reklam

platformuna geçiş yapmak bu

anlamda önemli bir gereklilik

olarak göze çarpıyor.

önemli bir gereklilik olarak göze çarpıyor.

Medya yatırımlarınız sahtecilik kurbanı

olabilir

Dünya Reklamcılar Federasyonu

(WFA), reklamların yüzde 30’unun tüketiciler

tarafından görülmediğini belirtiyor.

Yeterli koruma olmamasının

sebep olduğu reklam sahteciliği, online

reklamcılığa her yıl 21 trilyon zarar veriyor.

Çözüm: Doğru teknoloji ortakları, reklam

satın almadaki kaliteli envanter

önceliklendirmesini sağlıyor. Reklam

verenlerin, kendi reklam sahtecilik çözümleri

bulunan yapılarla çalışması

noloji şirketlerinin de araçlar, içgörüler

ve sinyaller konusunda iş birliği ve paylaşım

yapmaları, reklam sahteciliğini

büyük ölçüde azaltacak.

Teknolojideki her katman ekstra maliyet

demek

Kapsamlı reklam kampanyaları giderek

daha fazla teknolojiye gereksinim

ortaya koyuyor. Yeni özellikleri kullanmak

reklam maliyetlerini yukarı çekiyor.

WFA verilerine göre reklam bütçelerinin

yüzde 55’i programatik reklamcılığa ayrılıyor,

ancak bu durumda da bütçelerin

önemli bir kısmı yayıncıya gidene kadar

aracı üçüncü taraflarda kalıyor. 2017

yılında harcanan 63 milyar doların 30

milyar dolardan büyük kısmı bu aracı

kuruluşlar tarafından alındı.

Çözüm: Doğru bir reklam teknolojisi

stratejisi oluşturmak, son dönemde

çeşitlenen araçlar ve teknolojiler sebebiyle

zorlu bir sürece dönüştü. Reklam

teknolojisi şirketleri ise bu teknolojileri

bünyelerinde toplayarak üçüncü taraf

maliyetlerini olduğu kadar, zaman,

enerji ve iş gücü kaybını da azaltıyor.

Birbiriyle haberleşmeyen platformlarla

çalışmayın

Çoklu reklam platformuyla çalışmak, iş

raporlamaya geldiğinde tutarsızlıklar

ortaya çıkartabiliyor. Bu sebeple reklam

verenin ve reklam yayınlayanın elde ettiği

veriler birbirinden farklı oluyor. Pazarda

veri farklılığı için kabul edilebilir

seviyenin yüzde 10 olduğunu unutmayın.

Çözüm: Entegre reklam platformları

tüm uygulamalarda doğru raporlama

sağlıyor. Daha verimli bir raporlama

ise belirgin bir verimlilik ve kalite artışı

getiriyor. Üstelik tek noktadan yapılan

işlemlerle önemli bir vakit kaybının da

önüne geçilebiliyor.

Pazarlamacılar için zamanın para olduğunu

unutmayın

Reklam teknolojisi sağlayıcıları arasındaki

eşleştirme zaman aralıkları 15 dakikadan

başlayarak saatlere, hatta gün-

22 / marketing europe & anatolia


Açıklama

Eskiyen teknoloji ve bölük

pörçük platform tasarımları

reklam teknolojisindeki en yeni

özelliklerle uyumlu değil.

rı ve gereksinimlerine uygun çalışan

ve adapte olan teknoloji partnerleri ile

çalışmalı. Teknoloji tedarikçileri, müşteri,

ajans ve iç ekipler arasında bilgi

paylaşımını en üst seviyeye çıkartmak,

pazarlamada büyük resmi görmek için

gereken iş birliğini de sağlayabilirler.

Ayrıca gereksiz adımları ortadan kaldıran

bir süreç yönetimi yaparak da zaman

kazandırabilirler.

Karmaşık ve dağınık iş akışları

Eskiyen teknoloji ve bölük pörçük platform

tasarımları reklam teknolojisindeki

en yeni özelliklerle uyumlu değil.

Reklamcılar platformdan platforma,

panelden panele geçme zorunluluğu

hissediyorlar. Diğer yandan da gereksiz

süreçlerle uğraşıyorlar. Bunlar zaman

alırken verimliliğin azalmasına sebep

oluyor.

Çözüm: Entegre bir reklam platformu

lere kadar çıkabiliyor. Bu durumda bazı

fırsatlar kaçabiliyor. Geciken güncellemeler

sebebiyle pasif bir tüketicinin harekete

geçip geçmediğini anlamak güçleşirken,

tüketici davranışı hakkındaki

çıkarımların da kalitesi düşüyor.

Çözüm: Optimizasyon, hedefleme ve

gerçek zamanlı kampanya etkinleştirebilme,

reklamcılar için artık bir zorunluluk.

Örneğin 8 saat yerine 30 dakikada

bir eşleştirme belirgin bir rekabet avantajı

getiriyor. Sık güncellemeler, güncelleme

süresinin de kısalmasını sağlıyor.

Ekip büyüklükleri organizasyonel

engeller yaratıyor

Sedulous Consulting’e akıcı müşteri

deneyiminin önündeki en büyük engel

devasa ekipler. Müşteri deneyimi profesyonellerinin

yüzde 41’i ekip silolarını

“kayda değer bir engel” olarak görüyor.

Siloların kampanyalar hakkında bilgi alması

daha karmaşık ve zaman alıcı bir

hale geliyor. Üstelik bu durum sadece

marka pazarlama organizasyonlarında

değil, yaratıcı ajanslar ve medya ajansları

için de geçerli.

Çözüm: Kurumların belirli ihtiyaçla-

tek bir kullanıcı arayüzü üzerinden

daha hızlı etkinleştirme sağlayarak

stratejiye ayrılacak zamanı artırıyor. İş

akışlarının karmaşıklığını azaltıyor ve

kullanıcı deneyiminin gelişmesine katkı

sağlıyor. Ekip çalışması için ayrılan

zamanı artırdığı gibi gerçek iş problemlerini

çözerek reklam deneyimini

de geliştiriyor. Markaların da bu sayede

çalışanlarına sadece tek bir araç için

eğitim vermeleri yeterli.

Tekil platform ile operasyonel olarak

yüzde 30 avantaj sağlıyor

Eroğlu, raporun çıktılarını “Adform olarak

yaptığımız bir araştırmaya göre reklamcılar

her iş için ayrı bir çözüm yerine

entegre reklam platformu kullandıklarında,

çalışanların tam zaman eşdeğeri

(FTE) de operasyonel anlamda yüzde

30 azalıyor. Veri yönetimi, talep bazlı

ve reklam sunma platformlarımızla gelişmiş

analiz ve raporlama yetenekleri

sunuyoruz. Yüksek performanslı ve yaratıcı

reklam kampanyaları için güven,

saydamlık ve netlik reklamcılığın olduğu

kadar Adform’un da temel çalışma

prensibi” diyerek yorumladı.

marketing europe & anatolia / 23





Köşe

Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

(

kelebeğin

fırtınası)

#şehitlerimizvar...

Öyle üzgün, öyle moralsizim ki anlatamam..

Gencecik çocuklar bir bir aramızdan ayrılıyor. Hiç

tanımadığımız, ömrümüzde görmediğimiz, varlığını bile

bilmediğimiz o çocukların şehit haberleri kilometlerce

uzaktan bizim bile yüreğimizi dağlıyor. Anaları, babaları,

eşleri, çocukları ne büyük bir acı duyuyor hayal bile

edemiyorum :(

Bu moralsizlikle çalışmaya, günlük hayatımızı devam

ettirmeye çalışmak çok zor. Tüm şehitlerimize Allah rahmet

eylesin diyor, ailelerine, sevenlerine sabırlar diliyorum.

Hepimizin başı sağ olsun... İnşallah bir an önce uzlaşma

sağlanır, kahraman askerlerimiz sağ salim yuvasına döner.

Haluk Levent sıradışı bir sanatçı. Anadolu rock tarzında

söylediği şarkılarla kimi zaman coşar, kimi zaman

hüzünlenirsiniz. Ama onu star yapan sadece şarkıları

değil, kurduğu AHBAP platformuyla ihtiyaç sahibi

insanların yardımına da koşması. Tedavi olmak için yeterli

parası olmayan hastalar, çoluk çocuk hijyenik olmayan

koşullarda kırık dökük evlerde yaşayan çaresiz anneler,

kimsesiz yaşlı amcalar, teyzeler, ailesinin temel direği

olan ama zor durumda kalmış olan babalar, burs ihtiyacı

olan öğrenciler kısaca çaresizlik içinde çırpınan herkes

Haluk Levent'e koşuyor. Pekçok şehirde örgütlenmiş

Ahbap gönüllüleriyle sosyal medyayı da etkin kullanarak

müthiş bir yapıyorlar. Yardıma ihtiyacı olanlarla, yardım

edebilecek olanları buluşturmak çok zor bir iş. Haluk

Levent özellikle bağış yapanlar nezdinde güvenilir insan

kavramını yaratmayı başardı. Bağışçıların gönderdikleri

paraların yerine ulaşacağı inancı gerçekten önemli.

Haluk Levent ve Ahbapları uzun zamandır reklamcıların

da ilgisini çekiyor. Geçtiğimiz ay bu ilgi reklam filmi olarak

somutlaştı. Haluk Levent ilk kez bir reklam filminde oynadı

ve hiç beklenmedik bir biçimde bebek bezi reklamıyla

karşımıza çıktı.

Puretex’in bebek bezi markası Baby Turco en güvenilir

ünlü endeksinde 1. sırada olan Haluk Levent'le işbirliği

yaparak ekranlarda boy göstermeye başladı. Haluk

Levent bu reklam için 200 öğrenciye burs sağlanması şartı

getirerek bir ilke daha imza attı. Bebeğim yok ama sırf bu

şartların daha da yaygınlaşması için gidip bir Baby Turco

bebek bezi alacağım. Nasıl olsa etrafta beze ihtiyacı olan

bebek vardır, birine hediye ederim.

Diğer beğendiğim bir reklam sahibinden.com'un 20. yıl

reklamı. Erkeklerin araba tutkusu geçmişten gelen at,

avrat, silah üçlemesinin genetik devamı mı bilmiyorum

ama çok ciddi bir tutku olduğunu görüyorum. Kimisi

sevgilisi, kimisi kızı gibi seviyor arabasını. Bu reklamda

da arabasını kızı gibi seven, ama okumak için Amerika'ya

gitmek isteyen gerçek kızı için arabasını satmak zorunda

kalan bir babanın duygularını izliyoruz. Reklamın

künyesinde oyuncuların ismi yok, baba rolündeki oyuncuyu

çok merak ettim. Fimin sonunda kızın babasına vefa

borcunu ödemek için eski arabalarını yeniden satın alıp

evlerinin bahçesine getirdiğini görüyoruz. Babanın o

arabaya bakışı, yüz ifadesi, gözlerindeki heyecanla karışık

sevinç muhteşemdi. Bu harika iş için emeği geçen tüm

ekibi kutluyorum.

Üzerinden biraz zaman geçti ama Aslı Enver'in başrolde

olduğu Bepanthole cilt bakım kremi reklamından da

bahsetmek istiyorum. Görevimiz Tehlike filminden

esinlenerek hazırlanmış Zor Görev reklam filminde Aslı

Enver muhteşem bir performas sergiliyor. Yönetmen

Matthäus Bussmann aksiyon sahnelerini öyle güzel çekmiş

ki, ilk gördüğümde yeni bir filmin fragmanı zannettim. Aslı

Enver'i ilk olarak yıllar önce oynadığı bir gençlik dizisi olan

Kavak Yelleri'nde izlemiştim. Sonra başka dizilerde oynasa

da İstanbullu Gelin dizisi ile kariyerinde zirveye ulaştı.

Kavak Yelleri dizisinde rol arkadaşı olan, genelde rekabet

halinde olduğu Aslı rolündeki Pelin Karahan da oyunculuk

kariyerinde başarı basamaklarını hızla tırmalayanlar

arasında. 2007 yılının 20 li yaşlardaki genç oyuncularını

bugünün başarılı genç kadınları olarak görmek gurur verici.

Artık nerdeyse hiç bankaya gitmiyoruz. ATM ya da internet

bankacılığı yoluyla işlemlerimizi yapıyoruz. İlk zamanlar

şubeye gidip banka çalışanlarını meşgul etmediğimiz için

ücretsiz olan havale, EFT işlemleri birkaç yıldır ücretli oldu.

Yazılım, donanım giderleri bankalar için bir maaliyet kalemi

olarak bütçelerinde yer alıyor. Ama şubelerdeki iş yükünün

azaldığını, hatta bu nedenle bankaların ihtiyaç fazlası

olduğu için eleman azalttığı da bir gerçek. Hal böyleyken

bankaların internet üzerinden yaptığımız EFT ve havale

ücretlerini artırmaları hiç adil değil. EnPARA.com bu

konuyla ilgili çok basit ama çok etkili bir reklam yapmış.

Bir kafede elinde cep telefonu olan bir adam görüyoruz.

Sonra aniden etrafı kararıyor ve ' Ne yaptığını

zannediyorsun' diye bir ses duyuyoruz. Adam keleyerek

!Eee EFT! diyor ve 'bunun bedelini ödeyeceksin cevabı'

alıyor. Adam ama ben EnPARA'dan EFT yaptım diyince,

'HayAllah! O zaman bedelini ödemeyeceksin' diyen dış

sesi duyuyoruz ve ortam tekrar aydınlanıyor. Bankaların

para transferi ücretleriyle hayatımızı kararttığını çok güzel

anlatmış. Düşük prodüksiyon maliyetleriyle de güzel işler

çıkabildiğini bize gösterdikleri için tüm ekibi kutluyorum.

Güvenli bir ortamda barışın sağlandığı, Mehmetçiğin sağ

salim yuvaya döndüğü güzel bir ay diliyorum.

marketing europe & anatolia / 27


Reklam Dünyası

Machka’nın Marka Yüzü...

Machka İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu’yla buluşuyor. Arzum

Onan’ın Marka Yüzü olarak karşımıza çıktığı eşsiz bir

ustalıkla hazırlanan koleksiyon, kusursuz detaylarıyla sizi

güneşe doğru sıcak bir yolculuğa çıkarıyor.

İnce işçiliği feminen tavrıyla buluşturan Machka, yeni sezonun

kapılarını ışıltı dolu tasarımlarıyla aralıyor. Naif parıltıların

yanı sıra doğal tonların dünyasını yansıtan Machka

İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu keşfe davet niteliğinde…

Tabiattan gelen tarçın, toprak ve bej tonlarının yanı sıra

romantik etkili kırmızı ve pembeler, Machka İlkbahar-Yaz

2020 Koleksiyonu’nun öne çıkan renk kartelası arasında

yerini alıyor.

Güneşin samimi tonlarından sarı ve turuncular mevsime

sıcak bir karşılama yaparken, derin siyah ve beyazlar zamansızlığa

atıfta bulunuyor.

Silüetleriyle modern, renk paletiyle romantik, hacimli volanları

ve aksesuar oyunlarıyla modern görünüme atıfta bulunan

koleksiyon, mevsimin yeni başlangıçlarına eşlik ediyor.

Koleksiyonda yer alan volan detaylı ekose poplin gömlek,

turuncu tonlarıyla ön plana çıkıyor.

Blendax’ın Yeni Marka Yüzü...

Blendax, yeni iletişim kampanyası için başarılı oyuncu Sinem

Ünsal ile anlaştı. Ünsal, markanın yeni reklam filmi

için kamera karşısına geçti.

Sinem Ünsal: Dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak

bana ve hayatıma enerji katıyor.

Saç bakımında, doğal kaynaklı özler içeren ve 48 saate

kadar hacim sağlayan formülleri ile öne çıkan Blendax,

yeni iletişim kampanyasında rol alacak yeni marka yüzünü

belirledi ve başarılı oyuncu Sinem Ünsal ile anlaştı.

Blendax’ın yeni iletişimi için kamera karşısına geçen Ünsal;

“Türkiye’nin ilk şampuan markası Blendax, herkes gibi

benim hayatımda da her zaman özel bir yere sahip oldu.

Geriye dönüp baktığımda çocukluğumdan bu yana benim

için önemli olan birçok anda, sonuçlarından emin olarak

saçlarımı Blendax’a emanet ettiğimi çok iyi hatırlıyorum.

Çünkü dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak bana

ve hayatıma enerji katıyor.” dedi.

Kadınları, saçları için en çok ihtiyaç duyduğu çözümler ile

buluşturan Blendax’ın, tüketici tercihleri ile yıldızlaşan Yasemin

Özlü, Isırgan Özlü ve Kiraz Çiçeği Özlü şampuanları

yeni kampanyasının öne çıkan ürünleri oldu.

28 / marketing europe & anatolia


Reklam Dünyası

En Teknolojik Markaları...

Türkiye’nin En Teknolojik Markaları Açıklandı

Nielsen Türkiye ve Pazarlamasyon iş birliği ile gerçekleştirilen

TechBrands Turkey’de Türkiye’nin en teknolojik markaları

seçildi. Nielsen Türkiye’nin yapmış olduğu araştırma

sonucunda 23 farklı sektörde Türkiye’nin en teknolojik

markaları belli oldu.

Nielsen Türkiye, dijital bir yöntemle online anket uygulayarak,

23 kategoride Türkiye’nin en teknolojik markalarını

belirledi. Araştırmanın sahası Kasım 2019’da, Türkiye

temsili 12 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Tekirdağ, Bursa,

Adana, Kayseri, Samsun, Trabzon, Erzurum, Malatya,

Gaziantep - Kadın-Erkek, 15-64 yaş arası, 1000 kişi) ile

gerçekleştirildi. 23 kategoride açık uçlu sorular ile yapılan

araştırmada, Türkiye’nin en teknolojik markaları soruldu.

Bununla birlikte, genel kategori olarak Türkiye’nin en teknolojik

yerli markası da bu araştırma kapsamında ortaya

çıktı.

Nielsen Türkiye CEO’su Didem Şekerel Erdoğan, Tech-

Brands Turkey hakkında “Tüm markaların teknolojiye yatırım

yaptığı bu dönemde, tüketici gözünde ayrışan markaların

yine tüketici tarafından tespit edilmesi oldukça

önemliydi. Biz de bu amaçla yola çıkan TechBrands girişimine,

araştırmanın gerçekleştirilmesinde destek olduk.”

dedi.

Pazarlamasyon CEO’su Necip Murat ise “Bu yıl Nielsen

Türkiye iş birliği ile ilk kez gerçekleştirdiğimiz Tech Brands

Turkey kapsamında, Türkiye’nin en teknolojik markalarını

araştırarak kendi sektörlerinde en teknolojik markalara,

Tech Day ödül gecesinde, ödüllerini takdim ettik. Teknolojinin

sürekli değiştiğini ve dönüştüğünü göz önünde bulundurursak,

Nielsen ile yaptığımız bu iş birliğinin markaların

geleceği için çok önemli olduğunu düşünüyorum. Bu değerli

ödül gecesini iş dünyası ekosistemine kazandırmaktan

memnuniyet duyuyoruz.” dedi.

Türkiye’nin en teknolojik yerli markası ödülünü Vestel alırken,

diğer kategorilerde kazananlar ise şu şekilde:

En Teknolojik Akaryakıt Markası: Opet

En Teknolojik Banka: Türkiye İş Bankası

En Teknolojik Beyaz Eşya Markası: Arçelik

En Teknolojik Bilgisayar Markası: Casper

En Teknolojik Cep Telefonu Markası: Samsung

En Teknolojik Giyim / Tekstil Markası: LC Waikiki

En Teknolojik Havayolu Şirketi: Türk Hava Yolları

En Teknolojik Kargo Markası: Yurtiçi Kargo

En Teknolojik Katılım Bankası: Ziraat Katılım

En Teknolojik Kişisel Bakım Markası: Gratis

En Teknolojik Kredi Kartı: Garanti Bonuscard

En Teknolojik Küçük Ev Aletleri Markası: Arzum

En Teknolojik Mobil Banka: Enpara.com

En Teknolojik Online Alışveriş Markası: Hepsiburada

En Teknolojik Online Banka: Garanti Bankası

En Teknolojik Otomotiv Markası: Mercedes

En Teknolojik Özel Eğitim Kurumu: Ted Koleji

En Teknolojik Özel Üniversite: Koç Üniversitesi

En Teknolojik Sağlık Kurumu: Acıbadem

En Teknolojik Sigorta Markası: Axa Sigorta

En Teknolojik Süpermarket: Migros

En Teknolojik Telekomünikasyon Markası: Turkcell

En Teknolojik Televizyon Markası: Samsung

marketing europe & anatolia /29


Reklam Dünyası

10. MIXX Awards Türkiye...

Dünyada 47 ülkede faaliyet gösteren Interactive

AdvertisingBureau’nun Türkiye merkezi IAB TR tarafından

bu yıl 10. kez düzenlenen MIXX Awards Yarışması’nda

kazanan projeler belirlendi.

Bu yılki teması ‘#DijitalOnuAştı” olan 10. MIXX Awards

Türkiye’de Yılın En İyisi “Finish Türkiye’nin Suyu” kampanyası

ile ReckittBenckiser, Havas Worldwide İstanbul ve

Havas Media oldu. Kampanya ayrıca Entegre Reklamlar ve

Veriden Esinlenen Yaratıcılık kategorilerinde ödül aldı.

IAB Avrupa ülkelerinin temsilcilerinin de yer aldığı törende

IAB TR Yönetim Kurulu Başkanı Neslihan Olcay, “MIXX’in

10. yılını kutlamak için sektörümüzün değerli paydaşları

ve emekçileri olarak her birinize tek tek teşekkür etmek

isterim. İster reklam veren, ister ajans, ister yayıncı, isterse

de reklam teknolojileri veya ölçümleme şirketinde olun,

sizler olmasaydınız ve yaptığınız sayısız özverili, yaratıcı

ve iş sonuçlu işler olmasaydı, ne dijital pazarlama iletişimi

endüstrisi bugünkü konumuna gelebilirdi ne de MIXX’in 10.

yılında hep birlikte burada olabilirdik. Özellikle son birkaç

yılda sektör olarak birlikte hareket etmek konusunda çok yol

kat ettik” dedi.Sektörüngeleceği için el birliği ile çalışmaya

devam edilmesi gerektiğini vurgulayan Olcay, “sadece dijital

pazarlama iletişimi sektörünü değil, tüm reklam sektörünü

büyütmek için farklılıklarımızı bir kenara koyarak hareket

etmek konusunda başlattığımız çalışmalara her gün yenilerini

eklemeye devam ediyoruz” dedi.

Kazananların Tam Listesi

Marka Konumlandırma/Farkındalık Yaratma Kampanyaları

Altın MIXX Vestel Takılabilir Ev Aletleri/Vestel/Karbonat/

SEM

Gümüş MIXX İyi Kahve İyi Fiyata/McDonald’s/TBWA \

İstanbul

BronzMIXXAşkımızınTelvesi/Arçelik/BLAB/Ingage Media

Bronz MIXX Mercedes-Benz A-Serisi Sedan Lansman

Kampanyası/Mercedes-Benz/OMD/Teads

Video Reklamlar

Altın MIXX TV+ Fizy Bir Arada Paketler/Turkcell/TBWA \

İstanbulArena Media

Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur Yürüyüşü

Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul

Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide

İstanbul

Bronz MIXX Online Alışveriş Mutluluğu – ASMR/LC Waikiki/ForganMreeman

Sosyal Medya

Altın MIXX Gri Koli Bandı ile Sanat Eserine Dönüşen Muz/

Tekzen/Creasoup

Altın MIXX YK PUBG Fener Alayı/Yapı Kredi/Rafineri

Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/Snapchat/Goodroll/VMLY&R

İstanbul

Bronz MIXX Kolektif Yaz Şarkısı/Coca-Cola Türkiye/

30 / marketing europe & anatolia


Reklam Dünyası

VMLY&R İstanbul/Carat

Arama Motoru Reklamları

Altın MIXX The Great Google ShoppingHack/Yalı Spor/

Neodigital

Gümüş MIXX McDeliverySearch Kampanyası /

McDonald’s/OMD

Display Reklamlar

Gümüş MIXX Lay’s Spring &Summer/ PepsiCo/OMD

Gümüş MIXX Men In Black Cookie-Neuralyzer/Warner

Bros./Mediacom

Native Reklamlar

Altın MIXX Ya Evde Yapsan?/Vestel/Yemek.com

Gümüş MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/Mediacom/NextIn

Game

Bronz MIXX Anlaması Lazım/Koton/TBWA \ İstanbul

Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New

Media

Bronz MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas

Worldwide İstanbul/Havas Media

Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri

Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar Günü/Alzheimer

Derneği/TBWA \ İstanbul

Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/SnapchatGoodroll/VMLY&R

İstanbul

Gümüş MIXX Kayıp Yüzler/Yakınlarını Kaybetmiş Aileler

Derneği/TBWA \ İstanbul

Bronz MIXX Anlat Troya/Opet/Pure New Media/Ingage

Media

Bronz MIXX Ulaşılamayanlar/Turkcell/TBWA \ İstanbul

Markalı İçerik

Altın MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas Worldwide

İstanbul/Havas Media

Gümüş MIXX Türkiye El Ele/AKO Grup/Havas Worldwide

İstanbul

Gümüş MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas

Worldwide İstanbul

Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New

Media

Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide

İstanbul

Özel Gün İletişimi

Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar

Günü/Alzheimer Derneği/TBWA \ İstanbul

Gümüş MIXX Akıldan Çıkmaz Yol/Beşiktaş Belediyesi/

Renee

Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur

Yürüyüşü Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul

Bronz MIXX #TatilDeğilBayram/Turkcell/TBWA \ İstanbul

/ Arena Media

Bronz MIXX Yalnızlık Çok Çektirir/Eczacıbaşı/

VMLY&R İstanbul

Kampanya Etkililiği

Altın MIXX Kim Yazdı? Renault Whatsapp Business

Kampanyası/Renault Mais/WavemakerTurkey /

4129Grey

Altın MIXX Türkiye’nin En Büyük Black Friday Kampanyası/Trendyol/WavemakerTurkey

Gümüş MIXX A-Serisi Sedan Kutlamaları/Mercedes-

Benz/Publicis Emil

Gümüş MIXX L’Oréal ve TrendyolDirector’sMix/L’Oréal

Türkiye /WavemakerTurkey

Bronz MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy

People Project/Kroppa

Entegre Reklamlar

Altın MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/

Havas Worldwide İstanbul/Havas Media

Altın MIXX Sağlam İnsan/Fiat/People Initiative/Pure New

Media/3dots/Ingage Media

Gümüş MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New

Media

Bronz MIXX Okumak Ne Güzel Şey/Idefix/McCann İstanbul

Bronz MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas

Worldwide İstanbul

Veriden Esinlenen Yaratıcılık

Bronz MIXX Ekran Süresi/Yapı Kredi/4129Grey

Bronz MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu (57 Litre)/ReckittBenckiser/Havas

Worldwide İstanbul / Havas Media

Deneysel ve Yenlikçi

Gümüş MIXX Eti Puf Müzik Akademisi/Eti/Milklab

Gümüş MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy People

Project/Kroppa

Oyunlar ve Oyuniçi Reklamlar

Altın MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/

Mediacom/NextIn Game

B2B

Altın MIXX Kombinin Ustası/Buderus Türkiye/Ajans

Ultra/Escapist

Bronz MIXX Ustaların Ustamı/Yıldız Holding/Senfonico/OPN/Optdcom

sahibinden.com Özel Ödülü

Volvo Car Prime sahibinden.com Project/Volvo Car Türkiye/Mindshare

Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Özel Ödülü

Kadın Gücü/Opet/Pure New Media

Yılın En İyisi

Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/Havas Worldwide

İstanbul/Havas Media

marketing europe & anatolia /31


ASUS kurum


Lansman

sal ürün serisi...

ASUS Kurumsal ürün serisi lansmanı

ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal ürün serisini,

gerçekleştirdiği lansman ile tanıttı.

ASUS EEMEA Genel Müdürü Benjamin Yeh’in,

ASUS markasının Global ve Türkiye özelinde

2020 yılı stratejileri

ile

öngörülerini aktardı.

Elvin Ekşioğlu

ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal

ürün serisini, gerçekleştirdiği lansman

ile tanıttı. ASUS EEMEA Genel

Müdürü Benjamin Yeh’in, ASUS markasının

Global ve Türkiye özelinde 2020

yılı stratejileri ile öngörülerini aktardığı

lansmanda; ASUS Türkiye Sistem İş Birimi

Ülke Müdürü Özge Kılıç Güler, barındırdığı

teknoloji ile iş dünyasına hız

ve üst düzey güvenlik sunan kurumsal

ürünlere dair bilgi paylaştı.

İnovasyondan güç alan teknolojilere

tutkuyla bağlı ve geliştirdiği ürünlerle

sadece kullanıcıları değil kurumsal firmaları

da odağında tutan ASUS, kurumsal

ürün serisi içinde yer alan dizüstü,

masaüstü ve hepsi bir arada (All-in

One) bilgisayarlarını tanıttı.

ASUS’un global bazda 2019 yılı değerlendirmesini

ve 2020 öngörülerini

paylaşan ASUS EEMEA Genel Müdürü

Benjamin Yeh, “ASUS olarak 1989

yılından bu yana, ürettiği tüm ürün gamıyla

gelişen teknolojiye öncülük eden

bir şirket olarak; teknoloji donanımı

sağlayıcıları içinde dünya liderleri arasındayız.

Global tüketici bilgisayar satış

rakamları, ASUS’un EEMEA bölgesinde

oyuncu dizüstü bilgisayar pazarında

birinci ve genel notebook segmentinde

ise 3. sırada yer aldığını çok net şekilde

gözler önüne seriyor. ASUS’un dünya

genelinde yaklaşık olarak 14.500

çalışanı bulunuyor, bu sayının 5000’i

mühendis ve Ar-Ge ekibinden oluşuyor.

Bu da Ar-Ge’ye her zaman global

anlamda öncelik verdiğimizin bir göstergesi.

Uzun yıllardır yakaladığımız

büyümede her kullanıcıya hitap eden

geniş ürün ailelerimizin payı çok büyük.

Geniş ürün ailemizin en önemli parçalarından

biri olan; ASUS’un Republic of

Gamers (ROG) markası altında uzun

yıllardır ürettiği ve son dönemde de

tüm dünyada yükselen bir trend haline

gelen oyun bilgisayarlarında da ASUS

ve ROG serisi dizüstü bilgisayarlarımız,

dünya çapında 2’inci en büyük marka

konumunda.”

Türkiye’de bulunmaktan dolayı memnun

olduklarını ve Türkiye pazarına çok

önem verdiklerini ifade eden Benjamin

Yeh, “Türkiye bizim için en büyük potansiyele

sahip ülkeler arasında yer alıyor.

Türkiye’nin genç nüfusa sahip oluşu,

gelişen ve büyüyen bir pazara sahip

marketing europe & anatolia /33


“Dünyanın En Saygın Şirketleri” sırala-

Lansman

olması bizim için çok değerli. ASUS

olarak; hem günlük yaşamda, hem de

profesyonel iş dünyasında öncü teknolojilerle

tüketicinin karşısına çıkıyoruz

ve karşılaştığımız ilgi, Türkiye’deki kullanıcının

teknolojiyi tümüyle benimsediğini

ve hayatının tüm alanında etkin

biçimde kullandığını çok net bir şekilde

gösteriyor.

Kusursuz teknoloji ve tasarım için

“İnanılmazın Peşinde” marka ruhuyla

durmaksızın inovasyon içinde olan bir

marka olarak, 2020 yılında Kurumsal

serimizde de yeni nesil ürünlerimizi iş

ortaklarımızla buluşturmaya devam

edeceğiz.” dedi.

Özge Kılıç Güler: “Kurumsal pazarda

hedef; 3 yıl içinde yüzde 20 pazar payı”

Toplantıda Türkiye pazarı ve ASUS’un

yeri konusunda bilgi veren ASUS Türkiye

Sistem İş Birimi Ülke Müdürü Özge

Kılıç Güler ise, “ASUS Türkiye olarak;

2020 yılında diğer ürün gamımızdan

aldığımız güçle kurumsal ürünler pazarında

da etkin bir oyucu olmak hedeflerimiz

arasında. Özellikle tüm işletmelerin

daima birinci önceliği olan bilgi ve

veritabanı güvenliğinden yola çıkılarak

tasarlanan kurumsal ürün serilerimiz,

üretkenlik açısından sunduğu avantajlarla

da ön plana çıkıyor. Bugün sizlerin

de yakından görme ve deneme imkanı

bulacağınız ürünlerimizle kurumların

farklı alanlardaki ihtiyaçlarını karşılamayı

ve yüklerini hafifletmeyi hedefli-

34/ marketing europe & anatolia

yoruz.

Lansmanda

20 kurumsal

ürün tanıtıldı

“Gücünü yenilikten alan ve kaliteden

ödün vermeyen bir şirket olarak teknolojide

yaşanan hızlı değişimi çok yakından

takip ediyoruz.” diyen Özge Kılıç

Güler, “Teknoloji dünyası son 30 yılda

eşsiz bir dönüşüm geçirdi. Türkiye pazarında

uzun yıllardır faaliyet gösteren

ve bu ülkenin potansiyeline inanan Global

bir şirket olarak, Türkiye’deki teknolojik

gelişimin yaşamı kolaylaştırma ekseninde

gerçekleştiğini memnuniyetle

söyleyebilirim. Kuşkusuz bu gelişimin

en büyük aktörlerinden biri de ASUS.

Kurumsal pazarda, 2020 yılından başlayarak

takip eden 3 yıl içinde pazar

payımızı yüzde 20 seviyelerine çıkartarak

EEMEA bölgesindeki gücümüzü

Türkiye kurumsal pazarında da göstermek

istiyoruz ve tüm planlarımızı buna

yönelik yapıyoruz.” şeklinde konuştu.

ASUS, Ödül’e doymuyor

ASUS, Dizüstü bilgisayarlar, ekranlar,

akıllı telefonlar ve oyun aksesuarları da

dahil olmak üzere çeşitli ürünler için 11

CES 2020 İnovasyon Ödülü kazandı.

Fortune dergisi, 2015 yılından itibaren

5 yıl üst üste “Dünyanın En Beğenilen

Şirketi” seçildi. Forbes Global 2000 ise

masında ASUS’a üst üste üçüncü kez

yer verdi.

Lansmanda 20 kurumsal ürün tanıtıldı

Bu ürünler arasından 3 ürün özellikle

teknik yapıları ve tasarımları ile dikkatleri

üzerine topladı.

ExpertBook B9: 880 gramla dünyanın

en hafifi

ASUS’un kurumsal ürün gamında bulunan

yeni nesil dizüstü bilgisayarlar

arasında yer alan ExpertBook B9, dünyanın

en hafif 14 inç iş bilgisayarı olmasıyla

öne çıkıyor. ASUS tarafından

Ocak ayından düzenlenen CES 2020

fuarında da tanıtılan ExpertBook B9

modeli, şirketin profesyonel dizüstü

bilgisayarlara yeni bir bakış getirdiğini

vurgular nitelikte. Magnezyum alaşım

kasası sayesinde 880 gram ağırlığı ile

dünyanın en hafif 14 inç boyutundaki

iş dizüstü bilgisayarı olan B9, aynı zamanda

inceliğiyle de ön plana çıkıyor.

ProArt StudioBook Pro 17: En ince ve

en güçlü dizüstü bilgisayarı

ProArt StudioBook Pro 17, NVIDIA®

Quadro® grafik kartlarına sahip dünyanın

en ince dizüstü bilgisayarlarından

birisi konumunda. ProArt StudioBook,

etkileyici görseller için daha büyük bir

ekranın kompakt bir kasaya sığmasını

sağlayan ince çerçeveli NanoEdge

ekrana sahip. En yeni grafikler ve taşınabilirlik

kombinasyonu ile yaratıcı profesyoneller

için kusursuz bir seçenek.

ProArt Station D940MX: Olağanüstü

performans, minimum boyut

ProArt D940MX, ASUS’un bugüne kadar

ürettiği en yüksek teknik özelliklere

sahip masaüstü bilgisayardan biri. Intel®

9. Nesil Core i9-9900K işlemciye

sahip ProArt D940MX, özellikle

profesyonelleri hedef alan ultra yüksek

performanslı NVIDIA Quadro RTX

4000 ya da GeForce RTX 2080 TI

grafik işlemcilerini de içinde barındıran

kompakt ve ince yapısıyla dikkat çekiyor.



Kampanyalar

Head&Shoulders’ın Reklam Filmi...

Head&Shoulders’ın 2017 yılından bu yana marka yüzü olan

Serenay Sarıkaya, Head&Shoulders Supreme Arındırıcı ve

Besleyici serisi için çekilen reklam filminde ASMR tekniğiyle

oynadı. Reklam filminde Serenay Sarıkaya’nın repliklerini fısıltıyla

söylediği görüldü. Üç aşamalı ürünleri ile saç bakımına

yeni soluk getiren Head&Shoulders Supreme’in yeni reklam

filminde Serenay Sarıkaya güzel ve yumuşak saçlarının

sırrının temiz bir saç derisi olduğu mesajını verdi.

Head&Shoulders Supreme’nin reklam filminin yönetmen

koltuğunda dünyaca ünlü Fransız yönetmen Vincent Jerome

yer aldı. Serenay Sarıkaya’nın saçları ise ünlü saç stilisti

Gregory Kaoua’ya emanet edildi. Görüntü Yönetmenliğini

David Carretero Blake üstlendiği filminin çekimleri Film Orion

stüdyolarında yaklaşık 16 saatte tamamlandı.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Head&Shoulders

Reklam Ajansı: Publicis Groupe - P&G One

Reklamveren Temsilcisi: Esra Erdoğan, Burcu Teberik,

Gonca İlkmen

Yaratıcı Ekip: Tuan Baykut, Hasan Calp

Müşteri İlişkileri: Elif Olcaytu, Derin Doğru, İrem Göçmen

Ajans Prodüktörü: Sevinç Öktem, Hikmet Helvacı

Prodüksiyon Şirketi: Nexthing

Yönetmen: Vincent Jerome

Görüntü Yönetmeni: David Carretero Blake

Prodüktör: Ege Yaşar

Saç: Gregory Kaoua

Makyaj: Hakan Kültür

Stylist: Hafize Çeliktürk

36 / marketing europe & anatolia



Kampanyalar

Garanti BBVA’dan yeni reklam filmi...

Garanti BBVA’nın dijital bankacılık ile ilgili hazırladığı yeni

reklam filmi yayında. Filmde Türkiye’nin her yerinden 8 milyonu

aşkın Garanti BBVA’lı dijital bankacılık kullanıcısı olduğuna

bir türlü inanmak istemeyen kahramanımız Ayhan

Sabit’in bu sayıyı doğrulamak için yaptığını eğlenceli yolculuğa

tanık oluyoruz.

Kampanya Künyesi

Reklamın Başlığı: Garanti BBVA -

Milyonlarca Dijital kullanıcı

Reklamveren: Garanti BBVA

Reklamveren Ekibi: Burcu Tokcan, Saba Şimşeker, Büşra

Konan, Özgür Dağgez, Müge Albayrak, Tuğçe Ölmez,

Can Duru

Reklam Ajansı: Alametifarika

Kreatif Direktör: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme

Ajans Ekibi: Zeynep Oray, Erçin Sadıkoğlu,

Enes Hadzibegovic, Selin Topçu, Talip Özer, Ercan Tarhan,

Duygu Yılmaz, Özge Öncül, Berra Katlav, Alara Akkamış,

Murat Demir, Gülin Sarpel, Merve Haklı

Medya Ajansı: GroupM

Medya Ajansı Ekibi: Ayhan Çiftçi, Melike Altay,

Gülşah Alben, Mesut Şefizade, Barış Burçoğlu,

Ceren Albeniz, Çisil Demirci

Yapımevi & Yönetmen: PTOT Film – Ozan Açıktan

Post-Prodüksiyon: Sinefekt, Anima, Baran Baran

Her Gün Yeniden, Her Gün Yenilen!...

Aslı Enver, cilt bakımında uzmanlık denilince ilk akla gelen,

yediden yetmişe herkesin sevgilisi Bepanthol’ün “Her Gün

Yeniden, Her Gün Yenilen” kampanyasının reklam yüzü

oldu.Cildin farklı ihtiyaçlarının altının çizildiği aksiyon filmi

setinde geçen filmler, 3 günde 5 ayrı mekanda çekildi. Yönetmenliğini

Matthaus Bussmann’ın üstlendiği, bir aksiyon

filminde görülebilecek hareketli sahnelerin yer aldığı reklam

filmlerinde dublör kullanılmadı, riskli sahnelerin tamamında

Aslı Enver rol aldı.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Bayer Türk, Bepanthol Dry Skin

Reklamveren Yetkilisi: Pınar Saltat, Okan Bayel,

Bige Topçu, Gizem Çeltekli, Naz Acar Çolakoğlu

Reklam Ajansı: Wunderman Thompson

CEO: Ender Buruk

Yönetici Ortak: Fulya Özarı

Executive Creative Director: Sami Basut

Yaratıcı Ekip: Semih Türkmen, Batın Küçükdoğan,

Köksal Karabulut

Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Pelin Karagöz

Stratejik Planlama: Berkant Avcı, Merve Tohum

Prodüksiyon: Eralp Cankır

Dijital İletişim Ekibi: Emre Süvari, Selin Bayraktar,

Barlas Çetin, Sahra Alidinoviç

Yönetmen: Matthaus Bussmann

Prodüksiyon Şirketi: Depo Film

PR Ajansı: Artı İletişim Yönetimi

38 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Koçtaş Fix...

Koçtaş’ın küçüğü Koçtaş

Fix mağazaları için

hazırlanan reklam filmi

yayına girdi. Koçtaş

Fix’in mahallenin yeni

sakini olarak konumlandırıldığı

reklam

filminde, 7’den 70’e

herkesin acil ve temel

ihtiyacına uygun ürün

ve çözüm önerileri yer

alıyor. Reklam filminin

çekimleri, 60’ı oyuncu

olmak üzere 85 kişilik

büyük bir ekip tarafından,

Üsküdar Kuzguncuk mahallesi ve Kozyatağı Bayar

Caddesi’nde gerçekleştirildi.

Kampanya Künyesi

Kampanya Adı: Koçtaş Fix Artık Mahallelerde!

Reklamveren: Koçtaş

Reklamveren Yetkilisi: Ebru Darip, Efe Çapar,

Mehmet Emre, Simin Cemiloğlu, Canan Çalkan

Reklam Ajansı: Rafineri

VP Creative: Ayşe Bali

CCO: Emre Kaplan

Kreatif Direktör: Doğu Göçük

Yaratıcı Grup Başkanı: Burçak Beşlioğlu

Yaratıcı Ekip : Anıl Tiryaki, Resul Geniş, Büşra Aksu,

Rana Görügen, Özgür Kahraman, Emre Ergül, Özge Ateş,

Asya Aydın, Ebru Karaman, Su Küçüktepepınar

Marka Ekibi: Erbek Onur, Sırma Er, Aylin Türkileri,

Cem Gülarık, Gözde Alptekin, Ozan Aşkan

Stratejik Planlama: Mert Tuncer, Merve Tohum

Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Cansu Arcan,

Kerem Dolu

Yönetmen: Melih Eryılmaz

Prodüksiyon Şirketi: Public Film

Post Prodüksiyon: ABT Post Production

Müzik: Jingle House

Sabahları Sen Kimsin?...

Nescafé Classic’in hepimizin

yeni güne nasıl başladığını

anlatan dijital kampanyası

“Sabahları Sen

Kimsin?” ikinci sezonuyla

devam ediyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Nestlé Türkiye

/ NESCAFÉ

Reklamveren Ekip: Tunç

Akbayar, Duygu Serpil, Melih

Kumcu

Reklam Ajansı: Isobar Türkiye

Kreatif Direktör: Semih

Altıner

Yaratıcı Grup: Erhan Balkan, Gökhan Koşar, Can Akalın,

Baki Özçelik, Cangül Türkmen, Görkem Ebcin

Müşteri İlişkileri Direktörü: Eldem Çulpan

Marka Yöneticisi: Sera Duru, Melis Tangör

Sosyal Medya Yönetimi: Berdan Özdemir

Ajans Prodüktörü: Muzaffer Yiğit

Prodüksiyon Şirketi: Mental Film

Yönetmen: Kuntay Alpman

Medya Ajansı: Mindshare

marketing europe & anatolia / 39


Kampanyalar

Görünenden Fazlası...

ODEABANK,

“Görünenden

Fazlası” mottolu re-lansman

kampanyasının ikinci çalışması

olan Oksijen Hesap reklam

filmini yayınladı. PunchBBDO

tarafından hazırlanan ve yapımcılığını

Kala Film’in üstlendiği

prodüksiyonda, yönetmen koltuğunda

tekrar Alex & Steffen

olarak tanınan yönetmen ikilisi

Alex Kiesl ve Steffen Hacker

oturuyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Odeabank

Reklamveren Temsilcisi: Zeynep Karaman, Tuba Aslantaş

Top, Ayşem Başhan, Ege Naz Güngör

Reklam Ajansı: Punch BBDO

CCO: Ali Musa Paça

Kreatif Direktör: Mert Şentürk

Kreatif Ekip Lideri: Mehmet Güven

Art Direktör: Aslı Filis

Müşteri İlişkileri: Aylin Acar, Esra Belsan, Özlem Şimşek

Prodüksiyon: Beray Odabaşı

Grafik: İlker Ugan, Ozan Küme

Prodüksiyon Şirketi: Kala Film

Yönetmen: Alex & Steffen

Müzik: Jingle House

Göster Kendini...

Clear, ilk Türk kadın marka yüzü Bensu Soral’ın yer aldığı

reklam filmini yayınladı. Kadınlara özel geliştirilen serinin

reklam filminde Bensu Soral’ın bir adım öncelerine yer veren

marka, özgüvenini saçlarından alan kadınlara kendilerini

göstermeleri için ilham oluyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Unilever Türkiye / Clear

Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Özge Onur,

Mert Orduoğlu

Reklam Ajansı: MullenLowe Istanbul

ECD: Berkay Özay

Yaratıcı Ekip: Şeyma Keklik, Kaan İşcan

Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş, Alper Çetik

Marka Ekibi: Ceyda Coşkun, Ezgi Didem Dağcı,

Gizem Dörtler

Ajans Prodüktörü: Hülya Efe Toptaş

Prodüksiyon Şirketi: Depo Film

Yönetmen: Thor Saevarsson

Görüntü Yönetmeni: David Wright

Müzik: Mat Gri

40 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

#DurmaBaşla...

Pınar Protein’in son reklam filmi olan ‘Durma Başla’ kampanyası

da ürün portföyünün bu özelliğini ön plana çıkarıyor.

Profesyonel sporcuların yanı sıra, amatör sporcular ve

spor eğitmenlerinin de yer aldığı reklam filminde anlatılmak

istenen, ‘Hayallerinin peşinden koşacak cesareti gösteren,

engeller karşısında pes etmeyen herkes kendi hayatının

kahramanıdır.’ mesajı ile tüketicinin hayatına dokunuyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Pınar Süt Mamülleri San. A.Ş.

Reklamveren Ekibi: Bahar Zinler, Bilge Kalpaklıoğlu Eyilik,

Nihan Hasdemir, Melike Nergiz

Kreatif Ajans: Karbonat & GorillaFilm

Yönetmen: Fatih Sinan Şimşek

Prodüksiyon Ekibi: GorillaFilm

Medya Ajansı: Vizeum Medya ve İletişim Hizmetleri A.Ş

Digital Reklam Ajansı: Horizon

Sports Marketing Ajansı: Possible

Süperkıyak Burger...

McDonald’s Türkiye, müşterilerine sunduğu uygun fiyatlı

ve doyurucu menülere yenisini ekledi. ‘Süperkıyak Burger’,

Türk usulü baharatlı kasap köftesi, taptaze susamlı ekmeği

ve iki farklı sos seçeneği ile 14 lira 99 kuruşa lezzet deneyimini

bambaşka boyuta taşıyor.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: McDonald’s

Reklamveren Ekibi: Elif Göktaş, Özdeş Dönen Artak,

Berk Topçu, Eray Er, Servan Bozkurt

Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul

CCO: İlkay Gürpınar

ECD: Volkan Karakaşoğlu

Yaratıcı Ekip: Orkun Önal, Mesut Koçarslan,

Evren Özbozdağlı, Can Demir, Taygun Taşçı, Gizem Arlı

Sirkeci, Serhat Varan, Tuvana Artun

Marka Ekibi: Ender Orfanlı, Ayşenaz Altınöz,

Çağla Yalçınkaya, Simay Yaman

Dijital Proje Yöneticisi: Sanem Aktaş

CSO: Toygun Yılmazer

Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik

Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay,

Yunuscan Hisimcil

Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Kadri Efe Koçdağ,

Zeynep Hacıalioğlu

Prodüksiyon Şirketi: LAB34

Yönetmen: Ozan Yalabık

Müzik: Jingle House

marketing europe & anatolia / 41


Kampanyalar

Bedel Ödemeyenler...

Enpara.com, “Bedel Ödemeyenler” isimli yeni reklam filminde

bu ücretlerin hiçbirini almadığını esprili bir dille anlatıyor.

Reklam filminde, kafede otururken cep telefonuyla EFT işlemi

yapan bir Enparalıya, yaptığı işlemin bedelini ödemek

zorunda olduğu bir dış ses tarafından tehditkar bir şekilde

söyleniyor. Ancak dış sesin bilmediği bir şey var, Enparalılar

bedel ödemez!

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Enpara.com / Ayşegül Sınar,

Burcu Kavasgil, Şafak Ertemiz

Reklam Ajansı: Rabarba

Yönetici Kreatif Direktör: Pemra Ataç Açıktan

Kreatif Direktör: Murat Yaylagül

Kreatif Grup Lideri: Umut Geldiay

Kreatif Ekip: Onur Evin, Burak Gürses, Alican Kılıçoğlu,

Serdar Direk

Strateji: Oğuz Savaşan

Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, Mirza Özgün

Prodüksiyon: Gökhan Akbay, Didem Aydın

Medya Planlama/Satınalma: People

Yapımevi: Kala

Yönetmen: Burak Günaydın

Yapımcı: Zafer Özkan

Mecra: TV, İnternet, Radyo, Açıkhava

Hayallerin hayat bulduğu...

sahibinden.com’u, kalpleri ısıtan reklam filminde kullanıcılarına

“Tam 20 yıldır hayallerin kurulduğu, hayallerin hayat

bulduğu yer” mesajıyla sesleniyor. Kızının eğitimi için çok

sevdiği arabasını sahibinden.com üzerinden satan fedakâr

babanın ve ailesinin özverili davranışına 20 yıl sonra vefalı

bir şekilde cevap veren kızlarının duygusal hikâyesinin anlatıldığı

film izleyicilere duygu dolu anlar yaşatıyor.

Kampanya Künyesi

Reklam Ajansı: Rafineri

Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç,

Merve Yıldız Somuncu, Özden Akyıldız

Executive Kreatif Direktör: Emre Kaplan

Kreatif Direktör: Ali Şener

Kreatif Group Head: Gizem Şengüler

Art Direktör: Emel Karadeniz

Metin Yazarları: Aleyna Korkmaz, Deniz Dülgeroğlu

Müşteri Ekibi: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu,

Emel Özdemir, Sıla Menteşoğlu

Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, İpek Savaş

Yapımcı: Public Film

Yönetmen: Burak Çaldır

Film süresi: 142 saniye

Medya Ajansı: OPN

42 / marketing europe & anatolia


Kampanyalar

Doyana Doymayana Popkek...

Eti Popkek, “Doyana Doymayana Popkek” sloganı ile 2017

yılında başlattığı samimi ve eğlenceli iletişimini bu yıl da

devam ettiriyor.

Geçtiğimiz yıl yayınlanan Eti Popkek klibinde, sevilen oyuncu

Erkan Kolçak Köstendil’in rap performansına doyamayan

tüketicilerine kulak veren marka; yeni klibinde sahneyi

bir kez daha Erkan’a bırakıyor ve Erkan Kolçak Köstendil’in

farklı karakterlere bürünerek kendisiyle karşılıklı rap atışması

yapmasına olanak veriyor…

Eti Popkek’in 2 günde 125 kişilik ekiple çekilen eğlenceli

klibinin yönetmenliğini Canbert Yerguz üstleniyor.

Kampanya Künyesi

Reklam Ajansı: Propaganda

Reklamveren: ETİ

Reklamveren Yetkilisi: Zübeyde Erce Özmen,

Duygu Bakar, Emir İşeri, Meltem Öğüt

Marka: Eti Popkek

Yaratıcı Ekip: Mustafa Küçükkalipçi, Ozan Akyol,

Erman Çağlar

Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Özge Arabaci

Ajans Prodüktörü: Tuse Tamer

Medya Planlama / Satınalma: MG Media

Yapımevi: Ptot Film

Yönetmen: Canbert Yerguz

Asiltane’nin ilk Reklam Filmi...

Asiltane, ürettiği saf zeytinyağları ile sofralara neşe, hayata

keyif kattığını vurguladığı reklam filmini yayınlandı.

TERRA Film tarafından Ayvalık’ta 60 kişilik ekip ile 2 günde

çekimleri gerçekleştirildi.

Kampanya Künyesi

Reklamveren: Asiltane Zeytinyağları

Reklam Veren Yetkilileri: Hasan İstikbal, Hüseyin İstikbal,

Gamze Özçelik

Reklam Ajansı: LÖRN Creative Agency

Yaratıcı Ekip: LÖRN

Stratejik Planlama: LÖRN

Müşteri İlişkileri: LÖRN

Prodüksiyon Şirketi: TERRA Film

Yönetmen: Murat Han

Yapımcı: Ferda B.Kodaman

Uygulayıcı Yapımcı: Sema Bravo

Food Stylist: Kübra Doğu

Müzik: Okay Aynur

Medya Ajansı: Pureads

marketing europe & anatolia / 43


G


ezmelerdeyim...


Gameon

Game Garaj...

Türkiye oyun bilgisayarı pazarına yeni giriş yapan Game

Garaj, oyun severlere kesintisiz, erişilebilir ve yüksek performanslı

oyun bilgisayarları sunuyor.

Özellikle oyuncuları hedefleyen Game Garaj, Türkiye’nin en

büyük Masaüstü Bilgisayar-OEM ürünleri dağıtım firmalarından

Eksa Elektronik Bilgi İşl. A.Ş.’nin grup firması Garaj Online

Elektronik Tic. Hiz. A.Ş.’nin bir markası olarak kuruldu.

Özelleştirilebilir ürün ailesi

Game Garaj, oyuncuların farklı ihtiyaçlarına göre hazırlanmış

Aquarius, Pollux, Skywalker ve Phantom model masaüstü

bilgisayarlarını sunuyor. Bunun yanında diledikleri

yerde oyun oynamayı isteyenlere de Blaster serisi notebook

ürün ailesini tanıtan Game Garaj, tüketicilere oyun bilgisayarlarını

ihtiyaçlarına göre kişiselleştirme olanağı sağlıyor.

Öncesinde Asus Sistem İş Grubu Türkiye, İsrail ve Afrika

Bölge Direktörlüğü görevinde bulunan, Game Garaj’ın kurucu

ortaklarından ve Genel Müdürü Bora Aras, Game Garaj

markasının Türkiye pazarında önemli bir boşluğu dolduracağını

ve tüketici odaklı yaklaşım ile müşteri memnuniyetini ön

plana çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.

Şirket Yönetim Kurulu Başkanı Serdar Can, yaptığı açıklamada,

Bilişim Sektöründeki bilgi ve birikimleri ile adından

çok söz ettirecek bir markayı Türk oyun severlere sunmanın

heyecanını yaşadıklarını ve ilerleyen süreçte ürün ailesini

genişleterek, oyuncular için önemli bir adres olmayı planladıklarını

dile getirdi.

MARVEL Future Revolution...

MARVEL Future Fight mobil oyununun arkasındaki şirket

olan Netmarble Corp., bir kez daha Marvel Entertainment

ile yeni oyunları MARVEL Future Revolution için bir araya

geliyor. Yepyeni hikayesi ve hayranların en sevdiği MARVEL

Süper Kahramanları ve Süper Kötüleri ile MARVEL Future

Revolution Marvel’in ilk açık dünya mobil oyunu.

MARVEL Kahramanları evreni kurtarmak

için savaşıyor

Marvel Comics yazarı Marc Sumerak

(Avengers, Thor, Iron Man, Fantastic

Four, Black Panther, Captain Marvel,

vb.) tarafından yazılan MARVEL Future

Revolution’ın hikayesi, tüm boyutlardaki

pek çok Dünya’nın etkileşimi ile ortaya

çıkan yeni ‘Primary Earth’ ile başlıyor. Yeni

kurulan ‘Omega Flight’ ajanı olarak Süper

Kahraman takımında yer alan oyuncular,

Süper Kötüler ile acımasız bir çarpışmaya

girerek şüpheli olaylara son verip evreni

kurtarmaya çalışacak.

Netmarble Yürütücü Yapımcısı Andy

Kang: “Netmarble, Marvel ile başarılı

ortaklığını sürdürme konusunda çok heyecanlı, özellikle

de MARVEL Future Fight’ın 5’inci yılının dolmasına az

kalmışken… Marvel ve mobil oyun hayranları ile yeni bir açık

dünya deneyimini paylaşmak için sabırsızlanıyoruz” dedi.

46 / marketing europe & anatolia



Gameon

Official Predator IEM PC...

Intel Extreme Masters’ın resmi global PC ortağı olan Acer,

Katowice’de düzenlenecek etkinlikte Official Predator IEM

PC serisini tanıtarak büyük bir gövde gösterisi yapacak. Predator,

dış mekanlarda ve etkinlik sahnesindeki reklamlardan

oyun içi ilanlara ve etkinlik alanında hayranlarla özel etkileşim

olanaklarına kadar uzanan birçok yöntemle Katowice’yi

tamamen ele geçirecek. Düzenlenecek yarışmada ise 16

takım 500.000 dolarlık ödül havuzu için mücadele edecek.

Valorant...

IEM, Acer’ın sadık e-spor tutkunlarıyla benzersiz

bir şekilde iletişim kurması ve katılımcılara daha

değerli bir deneyim sunması için harika bir fırsat

sunuyor. E-spor tutkunları yenilikçi ve yüksek

performanslı Official Predator IEM PC serisini

yakından görüp deneyebilecek, Predator League

cosplay sanatçılarıyla ve efsanevi resmi Predator

IEM Kupası ile fotoğraf çektirebilecek. Ayrıca

Predator Gaming Facebook ve Instagram hesaplarından

etkinliğin perde arkasını görmek ve günlük

haberleri takip etmek mümkün olacak.

Orion 5000, Triton 900 ve 500, Helios 700 ve

300 modelleri, sundukları yüksek performans ile

rekabetçi ve adrenalin düzeyi yüksek bir oyun

deneyimi sunarak tüm oyun tutkunlarının CS:GO gibi son

oyunları profesyoneller gibi oynamasına olanak sağlıyor.

Yeni Predator Orion 5000 üst düzey oyun deneyimi sunmak

için dört kanal DDR4 yapılandırmalarına destek veren (64

GB’a kadar) hız aşırtılabilir sekiz çekirdekli 9. Nesil Intel®

Core i9-9900K (Z390 yonga seti ile birlikte) ile donatıldı

Riot Games, Bugüne dek “Project A” kod adıyla

bilinen, PC için geliştirdiği taktiksel nişancılık

oyunu VALORANT’ı duyurdu. Rekabetçi, 5’e 5,

Karakter Tabanlı Birinci Şahıs bilgisayar oyunu

olan VALORANT, 2020 yazında dünya çapında

pek çok ülkede ücretsiz olarak oynanabilecek.

Riot Games bugün, 2020 yazında çıkacak olan

ve heyecanla beklenen taktiksel nişancılık oyunu

VALORANT’ı duyurdu. Bugüne dek “Project A”

kod adıyla bilinen ve oynaması ücretsiz olan

VALORANT keskin becerinin, büyük risklerin,

rekabetçi oynanışın ve bireysel başarı anlarının

öne çıktığı yaratıcı oyun tarzlarını ödüllendiriyor.

VALORANT’ta beşer oyuncudan oluşan iki takım,

saldıranların savunuculara karşı olduğu 24 turda

mücadele ederek tur tabanlı silahlı çatışmaları kazanmaya

çalışıyor.

VALORANT Yönetici Yapımcısı Anna Donlon, oyunla ilgili şu

değerlendirmelerde bulundu:

“VALORANT’ı geliştirirken hassas nişancılık, silah becerileri

ve stratejik uygulama gibi rekabetçi taktiksel nişancılık

oyunlarının temel değerlerini muhafaza etmek istedik. Silah

becerilerini tamamlayan özgün karakter yetenekleri sayesinde

geleneksel taktik nişancılık deneyimini bir adım ileri

taşıdığımıza ve türe yeni bir soluk getirdiğimize inanıyoruz.

VALORANT’ın çıkışıyla dünyanın her tarafındaki taktiksel

FPS severlerle uzun soluklu bir birlikteliğe başlamayı umuyoruz.”

48 / marketing europe & anatolia



Kültür - Sanat

Contemporary Turkish Art...

Anlaşıldı Tamam...

İkinci Dünya Savaşı’nda pilot

olarak görev yapan Dahl’ın

ölümle her an burun buruna

olan savaş pilotlarının

dehşetli ve acayip deneyimini

anlattığı öyküler sizi nefessiz

bırakacak.

Roald Dahl, yazdığı kitaplar

kadar renkli bir yazar.

Charlie’nin Çikolata Fabrikası

ve diğer çocuk kitaplarıyla

tanınan Dahl’ın yetişkinlere

anlattığı hikâyeler de bir o kadar sihirli. Düşen uçaklar,

silah arkadaşlarının yolunu gözleyen askerler, savaşın

akıl almaz cinnet hali. İkinci Dünya Savaşı’nda pilot

olarak görev yapan Dahl, Anlaşıldı, Tamam’da savaş

pilotlarının tuhaf hayatlarını ve deneyimlerini, havada

her an ölümle burun buruna nasıl yaşadıklarını dehşetli

ve karanlık, heyecan ve mizah dolu öykülerde resmediyor.

Türk Çağdaş Sanatını tanıtmak amacı ile düzenlenen Contemporary

Turkish Art Sergisi, Hollanda’nın Den Haag (Lahey)

kentinde yer alan Pulchri Studio Sanat Merkezi’nde

4 Nisan’da açılıyor. 27 Nisan’a kadar açık kalacak sergiye,

yaşayan ve eserleriyle öne çıkan 19 Çağdaş Türk

sanatçısı katılıyor. Bağımsız Sanat Vakfı’nın organizasyonu

ile gerçekleştirilecek olan serginin küratörlüğünü

Ahmet Özel yapıyor.

Ağırlıklı Resim Ve Üçboyutlu 70 Eserin Yer Alacağı Sergiye

Sanatçı Olarak Ahmet Özel, Bahar Kocaman, Bahri

Genç, Berna Erkün, Engin Beyaz, Erhan Lanpir, Erkan

Özdilek, Feride Binicioğlu, Figen Batı, Hülya Yazıcı, Kerim

Kılıçarslan, Korkut Tiryaki, Mehtap Özdemir, Murat Kurt,

Müfit İşler, Nur Özalp, Ruşen Eşref Yılmaz, Sabahat

Çıkıntaş, Şeniz Aksoy Katılıyor.

Hollanda Pulchri Studio Art Center’de gerçekleşecek olan

sergi, geçmişi uzun yıllara dayanan Türk-Hollanda kültürel

ilişkilerine çağdaş sanat üzerinden bir ivme kazandırmayı

amaçlıyor. Contemporary Turkish Art Sergisi, Sanatın ve

onu üreten sanatçının, dünyada yaşanan tüm olumsuzluklara

karşın ülkeler arasında sınırları ortadan kaldıran,

yarattığı büyü ve atmosferle uluslararasında bir dostluk

kaynağı olmayı başarabilme özelliği sağlayacak.

Dikey Dünya...

Koç Üniversitesi Yayınları

(KÜY)

tarafından

yayımlanan “Dikey Dünya:

Uydulardan Sığınaklara”

isimli kitap raflardaki yerini

aldı. Newcastle Üniversitesi

Mimarlık, Planlama ve

Peyzaj Fakültesi, Küresel

Kent Araştırmaları Birimi’nde

Şehirler ve Toplum profesörü

Stephen Graham’ın kaleme aldığı kitap, Ali Karatay

tarafından Türkçeye kazandırıldı. Siyasi ve ekonomik

dünya harita üzerindeki iki boyutlu çizgilerden mi

ibarettir? Dünyanın her yerindeki inşaat çılgınlığının

arkasında ne var? Neden Dubai’deki yapay adalar

Google Earth’ten görülecek şekilde yapılıyor? Brezilyalı

“über” zenginlerin gökdelenlerin tepesindeki yaşamları

nasıl? Dikey Dünya’da Stephen Graham, dünyayı ve

kenti eksik olan üçüncü ekseni de yerleştirerek baştan

resmediyor.

50 / marketing europe & anatolia


Kültür - Sanat

Seyahatnameden...

40. Sanat Yılını, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri arasında

Galeri Diani’de kutlayacak olan sanatçı Reha Yalnız-

cık, “SEYAHATNAMEDEN - Yolculuklardan Çeşitli Tadlar,

Pullar ve Kartpostallar” temalı sergisi ile sanatseverlerle

buluşacak.

Sanatçı Reha Yalnızcık’ın, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri

arasında Galeri Diani’de açtığı “Seyahatname’den

– Yolculuklarda Çeşitli Tadlar, Pullar ve Kartpostallar” temalı

sergisinde, düşünce dünyasında çıktığı yolculukların

uğrak yerlerinden farklı farklı noktalara bakışlar, çeşitli

tadlar, pullar ve kartpostallar yer almakta.

Kendine has tarzı ile dikkatleri üzerine çeken ressam

Reha Yalnızcık, Devlet Tatbiki Güzel Sanatlar Yüksek

Okulu Grafik Sanatlar Bölümünden mezun oldu. Sanatçının

her zaman en büyük arzusu yalnızca resim yaparak

yaşamaktı. Önceleri resim ve grafik sanatları birlikte sürdürdü.

Bu süreçte ilk kişisel sergisi “Doğa ile Haşır Neşir”i

(1980 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Barış’a” (1981 İstanbul

Taksim Sanat Galerisi), “Benim İstanbul’um” (1984

İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Her gün 23 Nisan” (1985

İstanbul Taksim Sanat Galerisi), sergilerini bu dönemde

gerçekleştirdi.

Sanatçılar ve Zanaatkârlar...

İstanbul Modern’in İstanbul Kalkınma Ajansı’nın (İSTKA)

desteğiyle Ekim 2018’de hayata geçirdiği Uluslararası Misafir

Sanatçı Programı, dünyanın farklı coğrafyalarından

on sanatçıyı, İstanbul’daki zanaatkârlarla bir araya getiriyor.

Türkiye’nin kültürel değerlerini günümüze ait yorumlarla

yeniden düşünmek ve deneyimlemek amacıyla davet edilen

sanatçılar, İstanbul’daki farklı zanaatlar üzerine araştırma

yaptılar ve birlikte çalışmayı seçtikleri zanaatkârların

atölyelerinde yeni yapıtlar ürettiler. Bu yapıtlar, “Misafirler:

Sanatçılar ve Zanaatkârlar” sergisinde ilk defa gösteriliyor.

Sergi, üretilen yeni yapıtların yanı sıra, sanatçıların İstanbul’daki

araştırma ve üretim süreçlerini, kentte etkileşime

geçtikleri, ilham aldıkları kaynakları, birlikte çalıştıkları

zanaatkârlar hakkında bilgileri de ziyaretçilerle paylaşıyor.

İstanbul’da misafirimiz olan sanatçılarla, kentin yüzyıllardır

süregelen üretim kültürünün en önemli yapı taşlarından

olan zanaatkârların birlikte geçirdikleri sürede edindikleri

deneyimleri odağına yerleştiren sergi, aynı zamanda sanat

ve zanaat arasındaki ilişkiyi ve geçirgenliği de ince-

liyor. Bir ihtiyacı karşılamaya

yönelik ürünün el

becerisi ve hüner sonucu

üretilmesi olan zanaat ile

sanatçının özgün fikrini

hayata anlam katmak

üzere üretmesine dayanan

sanat arasındaki

ilişki sergideki yapıtlarla

görünür kılınıyor. Ayrıca,

İstanbul’un zengin zanaat

mirasına vurgu yapmak üzere, İstanbul Büyükşehir Belediyesi

Kütüphane ve Müzeler Müdürlüğü koleksiyonundan

ve Harbiye Askeri Müze’den ödünç alınan objeler ve

tarihi eserler, yapıtların üretilmesinde sanatçıların etkilendikleri

zanaatlara örnek olarak sergide yer alıyor. Bunlarla

beraber, her bir sanatçı ve zanaatkârla yapılan, projedeki

araştırma ve üretim dönemlerini belgeleyen videolar da

sergide ziyaretçilerle buluşacak.

marketing europe & anatolia /51


Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!