Beauty Türkiye November 2024

44 Beauty Güzellik
NIELSENIQ’S RESEARCH REVEALS
INSIGHTS ABOUT GEN Z
NIELSENIQ’NUN ARAŞTIRMASI,Z KUŞAĞI HAKKINDA
MERAK EDİLENLERİ ORTAYA ÇIKARDI!
ugün dünya genelinde 1990’lı yılların ortaları ve 2010’lu
yılların başları arasında doğan yaklaşık 2 milyar kişi Z
kuşağının bir parçası. Tarihteki en geniş nüfusa sahip nesil
olarak şimdiden kayıtlara geçen bu yeni kuşağı, herkes çok
merak ediyor ve anlamaya çalışıyor. Dünyanın önde gelen
tüketici zekâsı şirketi NielsenIQ, gerçekleştirdiği “Geleceği
Şekillendiren Gençler” araştırmasıyla Z kuşağının merak
edilenlerini paylaştı.
Z kuşağının %50’si farklı etnik kökenlerden geliyor.
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve EEMEA E-Ticaret Bölge
Başkan Yardımcısı Didem Sekerel Erdogan, dünyada Z kuşağı
nüfusunun %50’sinin farklı etnik kökenlere sahip olduğunu
söyledi. Erdogan ‘’Avrupa nüfusunun %17’sini, Kuzey Amerika
nüfusunun %20’sini, Güney Amerika nüfusunun %25’ini,
Asya Pasifik nüfusunun %24’ünü, Orta Doğu & Kuzey Afrika
nüfusunun %27’sini ve Afrika nüfusunun %32’sini Z kuşağı
bireyler oluşturuyor.’’ diye ifade etti.
Yeni nesil farklı değer ve ikilemlere sahip.
Z kuşağı, sahip olduğu farklı değerlerle de dikkat çekiyor.
Didem Sekerel Erdogan, Z kuşağı değer sisteminin 4 temel
trendi olduğunu vurguladı. Erdogan, bu trendleri ise bireysellik,
ahlaki değerler, esneklik ve iyi yaşam olarak açıkladı.
Sosyal medya Z kuşağı için bir vitrin.
Dijital dünyanın ilk gerçek yerlileri olarak da tanımlanan Z
kuşağı gençler, sosyal medyada zaman geçirmeyi tercih ederken,
influencer olarak ifade edilen sosyal medya ünlülerini takip
etmekten ve dijital dünyadaki canlı etkinliklere katılmaktan
da keyif alıyor. NielsenIQ Türkiye Tüketici & Pazarlama
İçgörüleri Direktörü Nur Serenli “Ülkemizde Z kuşağı bireyler,
günde ortalama 5 saatlerini internette geçiriyor. Yine Z kuşağı
gençler, sosyal medya kullanıyor ancak kendileri ile ilgili
paylaşım konusunda da temkinli davranıyor.” şeklinde konuştu.
NielsenIQ’nun araştırmasına göre “Düşündüğüm, hissettiğim
ya da yaptığım her şeyi sosyal medya ortamında paylaşırım.”
diyen Z kuşağı bireylerin oranı %25, “Sosyal medyada paylaşım
yapmıyorum.” diyenlerin oranı ise %30… Araştırmaya katılan
gençlerin %45’i ise “Sosyal medyada paylaşacağım şeylerle ilgili
önceden iyice düşünürüm.” diyor.
Today, approximately 2 billion people born between the
mid-1990s and early 2010s are part of Generation Z. As the
largest generation in history, this new generation is already
making its mark, and everyone is eager to understand them.
NielsenIQ, one of the world’s leading consumer intelligence
companies, has shared insights into Generation Z through its
research titled “Youth Shaping the Future.”
50% of Gen Z comes from diverse ethnic backgrounds
Didem Sekerel Erdogan, NielsenIQ Turkey General Manager
and EEMEA Vice President of E-Commerce, stated that 50% of
Gen Z worldwide comes from diverse ethnic backgrounds. She
noted, “Gen Z makes up 17% of Europe’s population, 20% of
North America’s, 25% of South America’s, 24% of Asia Pacific’s,
27% of the Middle East & North Africa’s, and 32% of Africa’s.”
A generation with unique values and dilemmas
Generation Z stands out with its unique set of values. Sekerel
Erdogan emphasized that there are four key trends in Gen Z’s
value system: individuality, moral values, flexibility, and wellbeing.
Social media is a showcase for Gen Z
As the first true digital natives, Gen Z prefers spending time on
social media, following influencers, and engaging in live digital
events. NielsenIQ Turkey’s Director of Consumer & Marketing
Insights, Nur Serenli, said, “In Turkey, Gen Z spends an average
of 5 hours per day online. While they use social media, they are
also cautious about sharing personal information.” According
to NielsenIQ’s research, 25% of Gen Z in Turkey say, “I share
everything I think, feel, or do on social media,” while 30% state,
“I don’t share anything on social media.” Meanwhile, 45% of
respondents said, “I think carefully before posting on social
media.”
The influence of Gen Z is growing exponentially
The research shows that the influence of Gen Z is growing
exponentially, even within their own generation. Sekerel
Erdogan shared that “66% of Gen Z consider peer reviews and
ratings before making a purchase decision, and 68% recommend
new products to their family and friends.” She also highlighted
the increasing importance of digital shelf analytics, noting that
brands must closely and regularly monitor search, availability,
and visibility metrics to ensure successful growth.