Toyuncak Ekim 2025

INTERNATIONAL BI-MONTHLY MAGAZINE

İmtiyaz Sahibi

İSTMAG Magazin Gazetecilik Yayıncılık

İç ve Dış Tic. Ltd. Şti. adına

H. Ferruh Işık

Genel Müdür

(Sorumlu)

Mehmet Söztutan

mehmet.soztutan@img.com.tr

Reklam Koordinatörü

Zekai Şimşek

zekai.simsek@img.com.tr

Yayın Editörü

İsmail Çakır

ismail.cakir@img.com.tr

Finans Müdürü

Yusuf Demirkazık

yusuf.demirkazik@img.com.tr

Grafik ve Baskı Sorumlusu

Tayfun Aydın

tayfun.aydin@img.com.tr

Danışman Grafik Tasarım

Sami Aktaş

sami.aktas@img.com.tr

Dijital Varlık Yöneticisi

Emre Yener

emre.yener@img.com.tr

Abone

ismail Özçelik

ismail.özcelik@img.com.tr

CTP-Baskı

İhlas Gazetecilik A.Ş.

Merkez Mahallesi 29 Ekim Cad.

İhlas Plaza No:11 A / 41

Yenibosna - Bahçelievler - İstanbul

Tel: 0 212 454 30 00

Adres

İstanbul Magazin Grubu

İHLAS MEDIA CENTER

Merkez Mahallesi 29 Ekim Caddesi

No:11 Medya Blok Kat:1

34197 Yenibosna / İstanbul / Türkiye

Tel: 0212 454 22 22

Faks: 0212 454 22 93

Oyuncak dünyası

Antalya’da buluşuyor

Türkiye’nin en büyük oyuncak organizasyonu, 30 Eylül – 3 Ekim 2025 tarihlerinde Antalya

Royal Seginus Hotel’de gerçekleşecek. Bu yıl 73’ten fazla firmanın stant açacağı 3. Oyfest

Oyuncak ve Çocuk Gereçleri Fuarı’nı, 400’den fazla yerli ve 70’in üzerinde yabancı alıcı

ziyaret edecek. Fuar boyunca gerçekleştirilecek B2B görüşmeler, sektörün ticaretine ve

ihracat potansiyeline önemli bir ivme kazandıracak.

Fuar alanında eğitici ve STEM oyuncaklardan teknolojik AR/VR çözümlerine, güvenli bebek

gereçlerinden spor malzemelerine kadar çok geniş bir ürün grubu sergilenecek. Ziyaretçiler,

yeni trendleri ve sektördeki yenilikleri ilk elden görme fırsatı bulacak. Ayrıca, iş fırsatlarının

yanı sıra sürpriz hediyeler ve büyük ödül olan araba çekilişi de fuar ziyaretçilerini bekliyor.

Organizasyon, hem sektör profesyonellerine hem de ailelere unutulmaz bir deneyim

sunmaya hazırlanıyor.

Bu yıl sektör takviminde dikkat çeken bir diğer önemli buluşma ise 6. Marka Show olacak.

Ceren Oyuncak tarafından 3-6 Ekim 2025 tarihlerinde Antalya Titanic Deluxe Golf Belek’te

düzenlenecek etkinlik, Hasbro, Mattel, Spin Master gibi dünya devlerini yeniden Türkiye’de

bir araya getirecek. Yalnızca ürün tanıtımlarının değil; lisans anlaşmaları, distribütörlük

görüşmeleri ve stratejik iş birliklerinin de gündemde olacağı Marka Show, Türk oyuncak

sektörünün uluslararası vitrine açılan en güçlü platformlarından biri olmaya devam edecek.

Toyuncak Dergisi’nin bu sayısı, genel dağıtımına ek olarak hem 3. Oyfest’te hem de 6. Marka

Show’da sektör profesyonelleriyle buluşacak. Biz de sayfalarımızla sektörün nabzını tutmaya

ve oyuncak dünyasındaki en güncel gelişmeleri an be an sizlerle paylaşmaya devam

edeceğiz. Yeni sezonda tüm sektöre bol kazanç ve başarılar dileriz.

Antalya sets the stage

for the toy world

Türkiye’s largest toy event will take place from 30 September to 3 October 2025 at the Royal

Seginus Hotel in Antalya. The 3rd Oyfest Toy and Baby Products Fair, where more than 73

companies are expected to exhibit, will welcome over 400 local buyers and more than 70

international buyers. The B2B meetings to be held during the fair will give a significant boost to

the industry’s trade volume and export potential.

The exhibition area will showcase a wide range of products — from educational and STEM toys

to cutting-edge AR/VR solutions, and from safe baby products to sports equipment. Visitors will

have the opportunity to discover new trends and innovations first-hand. In addition to valuable

business opportunities, they will also enjoy surprise gifts and an exciting car giveaway, making

the event an unforgettable experience for both industry professionals and families.

Another major highlight on the industry calendar this year will be the 6th Marka Show.

Organized by Ceren Oyuncak, the event will be held from 3 to 6 October 2025 at Titanic Deluxe

Golf Belek in Antalya, bringing together global giants such as Hasbro, Mattel, and Spin Master

once again. Marka Show will not only feature product launches, but also licensing deals,

distribution agreements, and strategic partnerships, continuing to serve as one of the most

powerful platforms connecting the Turkish toy industry with the international stage.

This issue of Toyuncak Magazine will be distributed not only through its regular circulation but

also at the 3rd Oyfest and the 6th Marka Show, meeting industry professionals right where the

action is. We will continue to follow the pulse of the sector and share the latest developments

in the toy world with you every step of the way. We wish the entire industry a successful and

profitable new season.

toyuncakdergisi

Sektör

3. OYFEST Oyuncak ve Çocuk Gereçleri

Fuarı, Antalya’da sürprizlerle dolu

Türkiye’nin en büyük oyuncak organizasyonu, bu yıl Antalya’da sektör

profesyonelleri ve ziyaretçileri bir araya getiriyor.

400 yerli firma, 70 yabancı müşteri

Bu yılki OYFEST, özellikle ticari iş birlikleri açısından

dikkat çekici bir yoğunluk sunuyor. Organizasyona

400 yerli firma aktif olarak katılırken, 70 yabancı

müşteri de fuar kapsamında ikili iş görüşmeleri

yapacak. Böylece hem üreticiler hem de ithalatçılar

için yeni pazarlara açılma imkânı sağlanacak.

Sürpriz hediyeler ve büyük ödül: Araba

çekilişi

OYFEST 2025 sadece iş bağlantıları değil, aynı

zamanda ziyaretçileri için eğlenceli sürprizler de

barındırıyor. Fuara gelen katılımcılar, dört gün

boyunca düzenlenecek çeşitli etkinliklerde sürpriz

hediyeler kazanma fırsatına sahip olacak. Ayrıca

organizasyonun en heyecan verici bölümü ise araba

çekilişi olacak. Bu büyük ödül, ziyaretçilerin fuara

olan ilgisini daha da artıracak.

Zengin ürün yelpazesi

Fuar alanında; eğitici ve STEM oyuncaklardan

teknolojik AR/VR çözümlerine, güvenli bebek

gereçlerinden spor malzemelerine kadar çok geniş

bir ürün grubu sergilenecek. Katılımcılar, hem en

yeni trendleri yakından görme hem de sektördeki

yenilikleri ilk elden deneyimleme şansı bulacak.

Ekim 2025

Türkiye’nin en büyük oyuncak ve yenilik festivali

olan OYFEST, üçüncü kez sektör profesyonelleri ve

ziyaretçileri bir araya getirmeye hazırlanıyor. 3. OYFEST

Oyuncak ve Çocuk Gereçleri Fuarı, 30 Eylül–3 Ekim

2025 tarihleri arasında Antalya’daki Royal Seginus

Hotel’de düzenlenecek. 5174 sayılı Kanun gereğince

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) denetiminde

gerçekleştirilen organizasyon, oyuncak ve çocuk gereçleri

endüstrisinin en heyecan verici buluşmalarından biri

olacak.

Türkiye oyuncak sektöründe bir ilk: B2B

buluşmalar

Geçtiğimiz dönemde, T.C. Ticaret Bakanlığı ve OYSİD iş

birliğiyle gerçekleştirilen B2B Alım Heyeti, sektörde bir

ilk olarak tarihe geçti. Bu kapsamda 50’ye yakın yabancı

alıcı, yerli üreticilerle doğrudan görüşmeler yaptı. Bu yıl

da aynı iş modeli OYFEST sahnesinde devam edecek ve

Türkiye oyuncak sektörünün ihracat potansiyeline ivme

kazandıracak.

Fuarın öne çıkan alanları

•Oyuncaklar: Eğitici, eğlence odaklı ve koleksiyonluk

ürünler.

•Bebek gereçleri: Güvenlik ve kalite standartlarına uygun

çözümler.

•Spor malzemeleri: Çocukların gelişimini destekleyen

ekipmanlar.

•Eğitici ve STEM oyuncakları: Zekâyı geliştiren ürünler.

•Teknolojik oyuncaklar: Robotik, akıllı ve artırılmış

gerçeklik uygulamaları.

Antalya’da prestijli buluşma noktası

Royal Seginus Hotel’in modern altyapısı, hem firmalara

hem de ziyaretçilere üst düzey bir fuar deneyimi sunacak.

Antalya’nın kolay ulaşım imkânı da yurt içi ve yurt

dışından gelecek sektör profesyonelleri için önemli bir

avantaj olacak. 3. OYFEST, ticaret, eğlence ve sürprizleri

bir araya getirerek oyuncak sektöründe unutulmaz bir

buluşmaya imza atacak.

6

Sektör

OYSİD Yönetim Kurulu’ndan Ankara ziyareti

İhracatın Geleceği, Ürün Güvenliği ve Sektörel Talepler masaya yatırıldı

inovasyon ve markalaşma yoluyla ihracatta daha güçlü

konuma taşınması.

• Gümrük Vergileri ve Aksam/Yedek Parçalar: Üreticilerin

maliyet yükünü azaltmak için ithal edilen aksam ve yedek

parçaların gümrük vergisinden muaf tutulması talebi.

OYSİD heyeti, bu düzenlemelerin hayata geçirilmesi

halinde sektörün katma değerli üretim kapasitesini

artırarak rekabetçi ihracat rakamlarına ulaşacağını

vurguladı.

Oyuncak, Spor Malzemeleri Sanayicileri ve İhracatçıları

Derneği (OYSİD) Yönetim Kurulu, Başkan Ender MICIK

öncülüğünde Ankara’da gerçekleştirdiği ziyaretlerde,

sektörün geleceği açısından kritik öneme sahip konuları

Ticaret Bakanlığı’nın üst düzey yetkilileriyle görüştü.

Ziyarete, Başkan Yardımcıları Sinan Can ve Pakize

Özgüner ile Yönetim Kurulu Üyeleri Aziz Oral, Nursema

Öztürk ve Salim Cem Aktaş da katıldı. Heyet, oyuncak

ve spor malzemeleri sektörünün ihracat potansiyelini

artıracak, rekabet gücünü yükseltecek ve güvenli üretimi

destekleyecek önerilerini rapor ve verilerle sundu.

Ziyaret Edilen Makamlar

• Ö. Volkan Ağar – T.C. Ticaret Bakan Yardımcısı

• Hakkı Karabörklü – Ticaret Bakanlığı Ürün Güvenliği ve

Denetimi Genel Müdürü

• Okan Öztürk – Ticaret Bakanlığı İthalat Genel Müdür

Yardımcısı

• Zeynep Domaniç – Ticaret Bakanlığı Kümeleşme

Destekleri Daire Başkanı

• Mehmet Özbolat – Ticaret Bakanlığı Piyasa Denetimi

Daire Başkanı

• Yaşar Baltacı – Gümrükler Muhafaza Genel Müdür

Yardımcısı

• Hüseyin Sadi Çetintaş – Gümrükler Genel Müdür

Yardımcısı

• Doruk Leloğlu – Ticaret Bakanlığı İhracat Genel

Müdürlüğü Ticaret Uzmanı (Yurt Dışı Marka ve Patent

Konuları)

Başkan’dan Açıklama

OYSİD Yönetim Kurulu Başkanı Ender MICIK, temaslar

sonrasında yaptığı değerlendirmede:

“Ankara ziyaretimiz sektörümüz açısından oldukça

verimli geçti. Ürün güvenliğinden ihracat desteklerine,

gümrük vergilerinden kümelenme çalışmalarına kadar

her alanda somut önerilerimizi aktardık. Oyuncak ve spor

malzemeleri sanayimizin uluslararası pazarlarda daha

güçlü, rekabetçi ve sürdürülebilir bir yapıya kavuşması

için kamu ile iş birliğimizi sürdürmeye devam edeceğiz.”

dedi.

OYSİD Yönetim Kurulu

• Başkan: Ender MICIK

• Başkan Yardımcısı: Sinan Can

• Başkan Yardımcısı: Pakize Özgüner

• Yönetim Kurulu Üyeleri: Aziz Oral, Nursema Öztürk, Salim

Cem Aktaş

OYSİD olarak, Türkiye’nin oyuncak ve spor malzemeleri

sektörünün geleceği için kamu-özel sektör iş birliğini

önemsemeye ve ihracat potansiyelimizi artıracak

çalışmaları kararlılıkla sürdürmeye devam edeceğimizi

kamuoyuna saygıyla duyururuz.

Ekim 2025

Görüşmelerin Ana Başlıkları

• Ürün Güvenliği ve Piyasa Gözetimi: Güvenli ürünlerin

tüketiciye ulaştırılması, piyasa denetiminde etkinlik ve iş

birliği.

• İhracatın Geleceği ve Destekler: Uluslararası pazarlarda

rekabet gücünü artıracak mevcut ve yeni destek

mekanizmaları.

• Kümeleşme ve Katma Değerli Üretim: Yerli üreticilerin

8

Sektör

Sony acquires stake in Bandai Namco, forging

new anime and toy partnership

Sony purchased a 2.5% stake in Bandai Namco for approximately $464 million,

setting the stage for a new collaboration that strengthens anime, manga, and

toy-driven entertainment synergies.

Ekim 2025

A strategic investment

In mid-2025, Sony announced the acquisition of 16

million shares in Bandai Namco, one of Japan’s largest

entertainment and toy companies. The deal, worth around

$464 million, gives Sony a 2.5% equity stake and signals

a deeper alignment between two global leaders in

entertainment.

Sony, with its vast portfolio spanning music, film, gaming,

and technology, has long sought to expand its footprint in

anime and manga. Bandai Namco, whose empire stretches

across toys, arcade games, video games, and anime

production, provides the perfect partner.

Anime as a global growth driver

Both companies recognize anime as one of the fastestgrowing

segments of global entertainment. Bandai Namco

owns and manages several beloved IPs including Dragon

Ball, Mobile Suit Gundam, One Piece, and Naruto. With

Sony already owning anime distribution platforms such

as Crunchyroll, this partnership creates powerful new

synergies.

Executives suggest that future collaborations will include

co-produced content, joint merchandising strategies, and

cross-platform experiences linking anime with toys, video

games, and digital services. For Bandai Namco, Sony’s

global distribution power could dramatically increase the

reach of its anime portfolio.

Impact on toys and collectibles

The implications for the toy industry are significant.

Bandai Namco has long been a leader in action figures,

model kits, and collectibles tied to anime franchises. With

Sony’s backing, new product lines could enjoy expanded

international visibility and integration with entertainment

campaigns.

Imagine a scenario where a new anime series launched

on Crunchyroll simultaneously debuts with Bandai Namco

toys in global retail. This “day-one synergy” could reshape

how anime and toys are marketed worldwide. Collectors,

in particular, may see broader access to limited editions

and exclusive merchandise.

Financial rationale

For Sony, the $464 million stake is both symbolic and

strategic. A 2.5% share does not confer control but

represents commitment. Analysts interpret the move as

a first step toward building a stronger long-term alliance,

potentially including joint ventures in anime production

and distribution.

12

Sektör

Toys meet Hollywood and gaming in 2025

Film and video game partnerships fuel toy industry growth, creating

blockbuster products for fans of all ages.

Ekim 2025

The power of licensing

Licensing remains one of the strongest engines driving

the global toy industry in 2025. From blockbuster movies

to video game franchises, partnerships between entertainment

studios and toy companies are transforming

the marketplace. These collaborations create powerful

product lines that tap into fan enthusiasm and deliver

cross-platform experiences.

In the first half of 2025, toys tied to major cinematic

releases such as superhero films and animated features

dominated retail shelves. Likewise, popular video game

brands extended their influence beyond consoles into

action figures, collectibles, and even interactive playsets.

The fusion of story-driven media and toys continues to

prove irresistible to consumers.

Movies as toy launchpads

For decades, toy makers have relied on cinema as a

platform for new product launches. In 2025, this strategy

is stronger than ever. Animated blockbusters aimed at

children, as well as live-action adaptations, are creating

entire ecosystems of dolls, action figures, and role-play

products.

The synergy is immediate: as children leave theaters

excited by characters and worlds, they find related toys

waiting on store shelves. Studios and manufacturers

coordinate launch dates meticulously to maximize impact,

making toys an integral part of the cinematic experience.

Gaming drives innovation

Video games are no longer confined to screens. Top

franchises are inspiring toys that blend digital and physical

play. Action figures with QR codes unlock in-game

content, while smart toys connect directly to gaming

platforms.

Esports has also created opportunities for licensed

merchandise, from collectible figurines of star players

to branded accessories. These products appeal not only

to children but also to adult collectors, expanding the

demographic reach of the toy sector.

Global retail success

Retailers report that licensed toys consistently outperform

non-licensed products, particularly during peak

shopping seasons. Parents often view toys tied to wellknown

films or games as safer bets, confident that their

children already have an emotional connection to the

characters.

This dynamic also extends to international markets. A toy

tied to a globally popular franchise can transcend language

and cultural barriers, making licensing an effective tool

for entering new regions.

Balancing risks and rewards

Despite its benefits, licensing comes with risks. Toy

companies pay substantial fees for rights, and success

depends on the popularity of the underlying film or game.

If a movie underperforms, related toys may struggle. This

volatility pushes companies to diversify licensing deals

and avoid overreliance on a single franchise.

22

Sektör

AI toys redefine the future of play

The importance of safety

As AI toys become more sophisticated, safety and privacy

are critical concerns. Parents are increasingly aware of the

risks posed by devices that collect and process children’s

data. Manufacturers stress the importance of encrypted

communication, parental controls, and strict adherence to

child safety regulations.

International watchdogs and governments are also

stepping in, setting standards for how AI-enabled toys

handle sensitive information. Transparency and parental

awareness are seen as essential for building trust in this

new category.

Beyond traditional play

In 2025, artificial intelligence (AI) is reshaping the toy

industry. No longer limited to simple sound effects or preprogrammed

responses, the new generation of AI toys can

recognize voices, hold conversations, and even adapt to

a child’s behavior over time. These smart companions are

redefining what it means to play, blending entertainment

with education in ways never before possible.

AI-powered dolls, plush toys, and robots are

increasingly entering households worldwide. Unlike

their predecessors, they are designed to learn. A toy

that remembers a child’s favorite story, adapts to their

vocabulary, or encourages new skills is far more than a

gadget—it becomes a trusted companion.

A growing market

The AI toy market is projected to grow exponentially, with

analysts predicting billions in revenue within the next

five years. Asia-Pacific and North America currently lead

adoption, while Europe is quickly catching up. Companies

are investing heavily in R&D to create toys that are not

only entertaining but also capable of fostering creativity,

empathy, and curiosity.

Retailers are responding by creating dedicated sections

for smart and connected toys. Online platforms highlight

AI functionality as a key selling point, often using video

demonstrations to show the toys “in action.”

Ekim 2025

Educational impact

One of the strongest appeals of AI toys lies in their

educational value. These products can help children

learn languages, improve problem-solving abilities, and

even practice social interactions. Interactive storybots

can tailor bedtime stories, while coding toys teach

programming concepts step by step .Educators see AI toys

as valuable supplements to classroom learning. Schools

in Europe and Asia are piloting programs that integrate

AI-driven teaching aids, giving students personalized

learning opportunities outside traditional lessons.

24

Sektör

Toy Fair® 2026: 120 years of play, innovation and what’s next

Toy Fair ® returns to New York City in February, celebrating

120 years as the global stage for toys and play.

Ekim 2025

For 120 years, Toy Fair has been where the business of

play meets the future. From February 14 to 17, 2026,

the global toy community will gather at New York City’s

Javits Center for four days of discovery, networking, and

inspiration.

A global showcase for toys and trends

Spanning the equivalent of eight football fields, Toy Fair

presents the full spectrum of play — from dolls, action

figures, and collectibles to STEAM toys, outdoor products,

and licensed entertainment. Industry leaders such

as LEGO, Mattel, Hasbro, Spin Master, and Crayola will

share the spotlight with rising newcomers in the Launch

Pad, a showcase for emerging brands and inventors.

Toy Fair is also about what comes next. Kidult collectibles,

screen-free play, sustainability, and digital-to-physical

innovation are reshaping the market. Attendees

will discover these trends first, connect with the creators,

and make deals that define the year ahead. Last

year’s show drew visitors from nearly 100 countries,

including 21 of the world’s top 25 toy retailers. With

nearly 250 first-time exhibitors, Toy Fair reinforced its

role as both a global stage and a launchpad for new

ideas.

“From gaining visibility with buyers and media to

networking with industry leaders and experiencing unmatched

programming, Toy Fair delivers opportunities

you can’t find anywhere else,” said Kimberly Carcone,

executive vice president of global experiences at The

Toy Association, the show’s producer.

Opportunities you won’t find anywhere else

The 2026 edition will feature:

•Toy Fair University with exWWpert-led sessions on

licensing, brand protection, and consumer insights.

•Global media coverage from nearly 1,000 journalists,

influencers, and digital voices.

•Reimagination Awards, celebrating booth design and

creativity.

Registration is open exclusively to the trade at ToyFairNY.com.

Attendees are encouraged to secure badges,

book hotels through onPeak, and plan their schedules

with the Toy Fair mobile app. International travelers

should apply for visas early, with resources available

online.

Whether you’re entering the U.S. market, strengthening

global partnerships, or seeking the next big trend, Toy

Fair® 2026 is where the future of play begins.

Toy Fair New York takes place February 14–17, 2026, at

the Javits Center. Visit ToyFairNY.com for details.

30

Sektör

Minik ellerden oyuncakla gelen iyilik

SEV Anaokulu’nun “İki Çatı Tek Yürek” projesi, kitaplar, oyuncaklar

ve sanatla kardeş okullara umut taşıdı

Ekim 2025

Oyuncağın iyileştirici gücünü eğitim ve sanatla birleştiren

“İki Çatı Tek Yürek” projesi, çocukların kalbinden kopup

gelen dokunuşlarla üç ayrı ile ulaştı. SEV Anaokulu öğrencileri,

yıl boyunca düzenlenen etkinliklerle kardeş okullara

kitap, kırtasiye, spor malzemesi ve oyuncaklar gönderdi.

Minik ellerin katkıları sadece malzeme göndermekle sınırlı

kalmadı; renkli boyalarla yapılan resimler, paylaşılan

oyuncaklar ve biriktirilen kitaplar, dayanışmanın en güzel

örneklerinden biri oldu.

Proje kapsamında okulda kurulan “Kitap ve Oyuncak Kumbaraları”

velilerin ve öğrencilerin katkılarıyla kısa sürede

dolup taştı. Toplamda 1300’den fazla kitap ve yüzlerce

oyuncak, Kapadokya ve İstanbul Şile’deki okullara ulaştırıldı.

Bu anlamlı hediyelerle birlikte gönderilen renkli

notlar ve kartpostallar, çocuklar arasında kurulan dostluğu

daha da pekiştirdi.

Oyuncaklarla kurulan köprü

Projenin oyuncak boyutu, yalnızca maddi destek sağlamakla

kalmadı, aynı zamanda sevgi temelli bir paylaşım

kültürü oluşturdu. Oyuncaklar arasında el emeğiyle

hazırlanmış bez bebekler, pelüş hayvanlar ve blok setleri

de bulunuyordu. Velilerin özenle paketlediği her oyuncak,

başka bir çocuğun yüzünde gülümsemeye dönüştü.

SEV Amerikan Koleji’nin kaybettiği öğrencileri anmak

amacıyla Mardin ve İstanbul’da kurulacak iki farklı anı

kütüphanesi de projeye duygusal bir derinlik kattı. Kitap

ve oyuncakların bir kısmı bu kütüphanelere bağışlanarak

hem eğitim hem de anı paylaşımına katkı sundu.

Resim atölyelerinde sanatla buluşma

Projenin ikinci aşamasında çocuklar bu kez tuval başına

geçti. Sanatçı Ekrem Yalçındağ’ın desteğiyle düzenlenen

“Bir Fırça Bin Hayal” atölyesinde çocuklar özgün resimler

çizdi. Kapadokya’daki kardeş okulda yapılan “Bir Tuval

İki Hayal” etkinliğinde ise çocuklar ikili eşleşerek birlikte

resim yaptı. Her tablo, miniklerin iç dünyasında büyüttüğü

iyiliğin bir yansıması oldu.

Hazırlanan resimler yıl sonunda sergilendi ve sergiden

elde edilen bağışlarla kardeş okullara bilgisayar, yeni kitaplar

ve oyuncaklar kazandırıldı. Ayrıca çocuklar için düzenlenen

Anıtkabir gezisi de projeye ayrı bir anlam kattı.

32

Sektör

Oyun bozuldu: Oyuncak sektöründe

yapay zeka devrimi başladı!

Oyuncak sektörü, her zaman değişime ve yeniliğe açık bir

yapıya sahip olmuştur. Ancak son dönemde yaşanmakta

olan bir teknolojik devrim, sektörün alışılagelmiş

dinamiklerini tamamen değiştirme potansiyeli taşıyor:

Yapay Zeka (YZ). Yalnızca akıllı oyuncaklarda değil, tasarım,

üretim, pazarlama ve hatta satış sonrası hizmetlere kadar

geniş bir yelpazede YZ uygulamaları, oyuncak firmalarının

operasyonlarını daha verimli, kişiselleştirilmiş ve karlı hale

getiriyor. Bu durum, rekabet avantajı elde etmek isteyen

firmalar için YZ entegrasyonunu kaçınılmaz bir öncelik

haline getiriyor. Küresel YZ pazarının, oyuncak sektöründe

de önümüzdeki on yılda katlanarak büyümesi bekleniyor.

çocuğun öğrenme stilini, ilgi alanlarını ve gelişim

düzeyini analiz ederek oyun içeriğini adapte edebiliyor.

Örneğin, bir YZ destekli oyuncak robot, çocuğun

sorduğu sorulara göre yeni hikayeler yaratabilir,

çocuğun problem çözme yeteneklerini geliştirmeye

yönelik görevler önerebilir veya çocuğun duygusal

durumuna göre tepkiler verebilir. Bu tür oyuncaklar,

çocukların ilgisini daha uzun süre canlı tutarken, aynı

zamanda eğitim ve gelişimlerine de katkıda bulunuyor.

Artık standart oyuncaklar yerine, her çocuğa özel bir

deneyim sunan ürünler pazarın yeni gözdesi olma

yolunda ilerliyor.

Yapay zeka, oyuncak sektörünü kökten değiştirmeye hazırlanıyor.

Kişiselleştirilmiş deneyimlerden akıllı üretim hatlarına, pazar analizinden tedarik

zinciri optimizasyonuna kadar YZ, sektörde yeni bir çağın kapılarını aralıyor.

Ekim 2025

Kişiselleştirilmiş oyun deneyimleri

ve akıllı oyuncaklar

Yapay zekanın oyuncak sektöründeki en dikkat çekici

uygulamalarından biri, kişiselleştirilmiş oyun deneyimleri

sunabilen akıllı oyuncaklar. Öğrenen algoritmalar

sayesinde, çocuklar için özel olarak tasarlanmış robotlar,

interaktif oyun setleri veya sanal gerçeklik deneyimleri,

Üretim ve tedarik zinciri

optimizasyonunda YZ’nin rolü

Yapay zeka, oyuncak üretiminin karmaşık süreçlerini

de basitleştiriyor ve optimize ediyor. Üretim hatlarında

YZ destekli robotlar, montaj süreçlerini hızlandırırken,

kalite kontrolünü de artırıyor. Görsel tanıma sistemleri

sayesinde hatalı ürünler anında tespit edilebiliyor, bu da

38

Sektör

fire oranlarını düşürerek maliyetleri azaltıyor. Tedarik

zinciri yönetiminde ise YZ, talep tahminlerini daha

isabetli hale getirerek envanter seviyelerini optimize

ediyor, böylece hem stok maliyetleri düşüyor hem de

tedarik kesintileri minimize ediliyor. YZ algoritmaları,

küresel lojistik verilerini analiz ederek en hızlı ve

maliyet etkin nakliye rotalarını belirleyebiliyor, bu

da özellikle küresel dağıtım ağına sahip oyuncak

üreticileri için büyük bir avantaj sağlıyor.

Pazar analizi, pazarlama ve

yeni ürün geliştirme

Yapay zeka, oyuncak firmalarına pazar analizi

ve yeni ürün geliştirme konusunda da benzersiz

yetenekler sunuyor. YZ algoritmaları, sosyal

medya verilerini, satış trendlerini, tüketici geri

bildirimlerini ve demografik bilgileri analiz ederek,

hangi oyuncakların popüler olacağını, hangi yaş

gruplarının nelere ilgi duyduğunu veya hangi

bölgelerde hangi ürünlere talep olduğunu isabetli

bir şekilde tahmin edebiliyor. Bu öngörüler,

firmaların Ar-Ge departmanlarına yeni ürün fikirleri

geliştirme konusunda rehberlik ediyor ve pazarlama

stratejilerinin daha hedefli oluşturulmasını

sağlıyor. YZ destekli reklam kampanyaları, doğru

hedef kitleye doğru zamanda ulaşarak pazarlama

harcamalarının verimliliğini artırıyor. Oyun bozuldu

denilebilir, çünkü artık oyuncak sektörü, geleneksel

yöntemlerin ötesine geçerek tamamen veri odaklı ve

akıllı kararlarla yönetiliyor. YZ, sektörün geleceğini

şekillendiren temel bir teknoloji olarak konumlanıyor.

Ekim 2025

40

Sektör

Toyder çalışmalarına tüm hızıyla devam ediyor

Yeni üyeler, uluslararası fuar hazırlıkları ve sosyal sorumluluk çalışmalarıyla

TOYDER, oyuncak sektörü için çalışmalarını aralıksız sürdürüyor.

markalarını daha geniş kitlelere tanıtma fırsatı buluyor

hem de sektörün farklı aktörleri arasında güçlü bağlar

kuruluyor. Bu yaklaşım, dayanışmayı artırırken sektöre de

önemli bir dinamizm katıyor.

Ekim 2025

Sektörün sorunları masaya yatırıldı

Türkiye Perakendeciler Federasyonu tarafından Haliç

Kongre Merkezi’nde düzenlenen Perakende Zirvesi

2025’te Türkiye Oyuncakçılar Derneği (TOYDER), oyuncak

sektörünü temsil eden kurumlar arasında yer aldı.

Federasyon Başkanı Ömer Düzgün’ün davetiyle zirveye

katılan Dernek Başkanı Raşit Akar, burada T.C. Ticaret

Bakan Yardımcısı Sezai Uçarmak ile bir araya geldi.

Görüşmede, sektörün güncel sorunları ve çözüm önerileri

ele alındı. Akar, Ankara’da daha kapsamlı bir toplantı için

söz aldıklarını vurgulayarak sektörün geleceği adına umut

verici bir adım atıldığını belirtti.

Yeni üyelerle büyüyen yapı

TOYDER, sadece etkinliklerde değil, üye ağını genişletme

konusunda da hareketli günler geçiriyor. Son dönemde

Eurofins Tüketici Ürünleri Test Hizmetleri A.Ş., Nimbus

Toys ve Organic Sisters Toys gibi firmalar derneğe

katılarak sektördeki güçlü yapıyı destekledi. Bu üyeliklerle

birlikte oyuncak sektöründe üretimden ithalata,

perakendeden e-ticarete kadar geniş bir faaliyet alanı

TOYDER çatısı altında buluşuyor.

Üyelerin tanınması için sosyal medyada çalışmalar

Dernek, üyelerinin görünürlüğünü artırmak amacıyla

sosyal medyada düzenli paylaşımlar gerçekleştiriyor.

“Yeni Üyemiz” başlığıyla yapılan bu tanıtımlar, her

firmanın faaliyet alanı, ürün grupları ve iletişim bilgileriyle

birlikte sektörle paylaşılıyor. Böylece hem üyeler kendi

Kind + Jugend 2025 hazırlıkları

Dernek, üyelerinin uluslararası pazarlarda daha görünür

olması için çalışmalarını sürdürüyor. 9–11 Eylül 2025

tarihlerinde Almanya Köln’de düzenlenecek Kind +

Jugend 2025 Uluslararası Çocuk ve Bebek Eşyaları

Fuarı’na TOYDER üyesi firmalardan Buba Tasarım, Dolu

Oyuncak, Micromax Toys, Pilsan Plastik ve Kukka katılım

sağlayacak. Yönetim Kurulu adına mesaj yayımlayan

Başkan Raşit Akar, fuarda ülkemizi temsil edecek

tüm firmalara başarılar diledi. Bu adım, Türk oyuncak

sektörünün ihracat potansiyelini artırmaya yönelik önemli

bir fırsat olarak değerlendiriliyor.

Toyder’den sektör için yeni ihtisas fuarı adımı

Toyder olarak sektörümüzü ileriye taşıyacak önemli bir

adım için yola çıktık. Sektörün iki değerli organizasyonu

olan OyFest ve ToyBir yetkilileriyle bir araya gelerek,

onların desteği ve iş birliğiyle sektörümüze yönelik yeni

bir ihtisas fuarı düzenleme konusunda ortak bir karara

vardık. Bu güçlü birliktelikle hedefimiz, sektörümüzün

ihtiyaçlarına cevap verecek, katılımcıların ve ziyaretçilerin

en yüksek faydayı sağlayacağı kalıcı bir ihtisas fuarını

hayata geçirmek. Toyder olarak bu süreçte, sektörümüzün

geleceği için elimizden gelen her katkıyı sunmaya devam

edeceğiz.

50

Ayrıca Sertifika Ofisi’nin, TOYDER üyelerine devlet

teşvikleri kapsamında belge verebileceğine dair bilgiler

de aktarıldı.

OYDER olarak yapılan görüşmelerde, Türkiye ile

Avrasya Ekonomik Birliği ülkeleri arasındaki ticaret

hacminin artırılması, iş birliklerinin geliştirilmesi ve

ihracatçılarımızın uluslararası pazarda daha güçlü

adımlar atabilmesi adına önemli görüşmeler yapıldı.

Ayrıca alım heyetlerinin oyuncak sektörü için de çalışma

yapılabileceğine dair bilgiler paylaşıldı.

Sektör

Rusya’dan Gelen Alım Heyeti ile İş Birliği

Görüşmeleri

BEAM EXPO organizasyonu kapsamında 120’den fazla

Rus şirketinden oluşan alım heyeti ülkemizi ziyaret

ederek IFO İstanbul Fuarı’na katılım sağladı. Heyet, dernek

başkanımız Sayın Raşit Akar ile bir araya gelerek Türkiye–

Avrasya Ekonomik Birliği ülkeleri arasındaki ticaret ve iş

birliği imkânlarını değerlendirdi.

Ziyaret esnasında, alım heyeti ile ziyarete gelen

İstanbul Sertifika Ofisi TOYDER üyelerinin Rusya,

Belarus, Kazakistan, Kırgızistan ve Türkî Cumhuriyetlere

yapacakları ihracatlarda zorunlu olan EAC sertifikaları

hakkında da bilgilendirme gerçekleştirildi. İstanbul

Sertifika Ofisi’nin Rusya uzmanları ve Türkiye temsilcisi

Esra Özyiğit, ihracat sürecinde EAC belgelerinin önemi ve

süreçleri üzerine kapsamlı bir sunum yaptı.

Toplumsal mesajlar ve tarihçe

TOYDER, toplumsal hassasiyetleri de ihmal etmiyor.

Çocukların mutluluğunu artırmayı vurgulayan özel gün

mesajları ve 30 Ağustos Zafer Bayramı kutlamaları,

derneğin sosyal sorumluluk bilincini yansıtıyor. 1994

yılında kurulan TOYDER, bugüne kadar üretici, ithalatçı,

toptancı ve perakendecilerden oluşan oyuncak

sektörünün tüm aktörlerini bir araya getirmeyi başardı.

Sağlık Bakanlığı, Dış Ticaret Müsteşarlığı ve Gümrük

Müsteşarlığı gibi kurumların resmi muhatabı haline

gelerek sektördeki sorunları çözme konusunda etkin bir

rol üstlendi.

TOYDER’in vizyonu

Bugün Türkiye’nin en büyük oyuncak sivil toplum

kuruluşu olan TOYDER, seminer, konferans ve uluslararası

fuar katılımlarıyla üyelerini bilgilendirmeyi sürdürüyor.

Gelecek dönemde hem yurtiçinde hem de yurtdışında

oyuncak sektörünü daha güçlü temsil etmeyi, üyelerinin

rekabet gücünü artırmayı ve sosyal sorumluluk

projeleriyle topluma katkı sağlamayı hedefliyor.

Ekim 2025

51

Sektör

Timon: Türkiye’nin oyuncak

kategorisinde buluşma adresi

35 yıllık sektör tecrübesi, 50 bini aşkın ürün çeşidi ve 20 bin m²’lik deposuyla

Timon, Türkiye’de oyuncak kategorisinin en güçlü buluşma adreslerinden biri.

ulaşıyor. Bu geniş portföyde Hasbro, Mattel, Fisher Price,

Sunman, Toysan, By Toys, Happy Blocks, KS Games gibi

ulusal ve uluslararası markalar bulunuyor.

Güven ve kaliteye öncelik

Türkiye oyuncak pazarında kalite ve güvenilirlik kritik

unsurlar. Timon, tüm ürünlerinde uluslararası güvenlik

standartlarını dikkate alıyor; CE belgeli ve sağlığa zararsız

materyallerden üretilmiş oyuncaklara öncelik veriyor. Bu

sayede ebeveynler çocukları için en güvenilir ürünleri

gönül rahatlığıyla seçebiliyor.

Türkiye’nin oyuncak sektöründe son yıllarda öne çıkan

merkezlerinden biri olan Timon, yalnızca ürün çeşitliliğiyle

değil, güvenilir tedarik anlayışı ve güçlü iş ağıyla da

dikkat çekiyor. Oyuncak kategori yetkilisi İbrahim Yıldız,

“Oyuncak sadece bir eğlence değil, çocukların gelişiminde

vazgeçilmez bir araçtır” diyerek firmanın vizyonunu

özetliyor. Bu yaklaşım Timon’u hem ailelerin hem de

sektör profesyonellerinin tercihi haline getiriyor.

35 yıllık tecrübe ve dev ürün gamı

İstoç’taki 20.000 m²’lik deposu ve showroom’u ile

faaliyet gösteren Timon, 35 yılı aşan deneyimiyle

sektörde güvenilir bir konumda. Firma, kırtasiye,

oyuncak, lüks hırdavat, temizlik, elektrik ve plastik gibi

farklı kategorilerde hizmet veriyor. Sadece oyuncak

kategorisinde bile 850 ürün ve 28 marka ile müşterilerine

Sektörün buluşma noktası

Timon yalnızca bir satış noktası değil, aynı zamanda sektör

temsilcilerinin bir araya geldiği bir merkez. Türkiye’nin

dört bir yanından üretici, toptancı ve perakendeciler

Timon çatısı altında buluşuyor. Bu özelliğiyle firma,

oyuncak sektöründe iş birliklerinin gelişmesine katkı

sağlıyor.

Global vizyon ve müşteri memnuniyeti

Firma bugün 21’den fazla ülkeye ulaşan ticaret ağıyla

ürünlerini Avrupa’dan Amerika’ya, Asya’dan Afrika’ya kadar

geniş bir coğrafyaya taşıyor. 2040 vizyonunda ise Asya,

Afrika ve Avrupa’da tanınan bir toplu tüketim markası

olmayı hedefliyor. Siparişten teslimata kadar hızlı ve şeffaf

hizmet anlayışıyla çalışan Timon, 72.000’den fazla mutlu

müşterisiyle bu vizyonunu somutlaştırıyor.

“Türkiye’nin Oyuncak Kategorisi’nde Buluşma Adresi”

mottosuyla yoluna devam eden Timon, geniş ürün gamı,

global markalarla iş birlikleri ve müşteri odaklı yaklaşımıyla

oyuncak sektöründe güçlü bir oyuncu olarak öne çıkıyor.

Ekim 2025

54

Sektör

Marka Show 2025’te dünya devleri

yeniden Türkiye’de buluşuyor

Ceren Oyuncak tarafından 6. kez düzenlenen Marka Show, 3-6 Ekim 2025

tarihlerinde Antalya Titanic Deluxe Golf Belek’te oyuncak sektörünü uluslararası

devlerle bir araya getiriyor.

Ceren Oyuncak imzasıyla sektörün en güçlü

buluşması

Türk oyuncak sektörünün en büyük organizasyonlarından

biri olan Marka Show, Ceren Oyuncak’ın ev sahipliğinde

bu yıl altıncı kez düzenleniyor. Geçtiğimiz yıl Hasbro,

Mattel, Spin Master, Clementoni, Giochi Preziosi, Adore

Oyuncak, CA Games ve Simba gibi dünya devlerini Antalya’da

ağırlayan etkinlik, 2025 yılında da sektörün kalbinin

attığı adres olacak.

Ceren Oyuncak yetkilisi Taha Keresteci, geçtiğimiz yılın

başarısının ardından Marka Show’un yalnızca bir fuar

değil, aynı zamanda Türk oyuncak sektörünü uluslararası

vitrine taşıyan bir stratejik buluşma noktası olduğunu

vurguladı.

Geçmişten bugüne güçlenen bir marka

2024 yılında 125-150 arası müşteri katılımıyla gerçekleşen

5. Marka Show, sektörün en iyi organizasyonlarından

biri olarak tarihe geçti. Dünyaca ünlü firmaların en yeni

ürünlerini ve koleksiyonlarını tanıttığı etkinlikte, Türk

markaları hem iç pazarda hem de ihracat bağlantılarında

güçlü adımlar attı.

Ekim 2025

66

Keresteci, “Marka Show, Türk oyuncak sektörünün yıllardır

süregelen başarısını taçlandırıyor. Burada yapılan

görüşmeler ve anlaşmalar, markalarımızı global pazarda

daha güçlü kılıyor” diyerek, etkinliğin sektör için taşıdığı

önemi bir kez daha ortaya koydu.

Sektör

2025’te daha büyük hedefler

Bu yıl 3-6 Ekim tarihlerinde düzenlenecek 6. Marka

Show’da, yalnızca ürün stantları değil, aynı zamanda

lisans anlaşmaları, distribütörlük görüşmeleri ve özel iş

birlikleri de gündemde olacak. Organizasyona katılan

firmalar, yeni ürün lansmanlarını sergilemenin yanı sıra

2026 trendlerini belirleyecek stratejik sunumlar da gerçekleştirecek.

Ceren Oyuncak, etkinlikte kendi bünyesindeki markalar

olan Ctoys ve Lilamor’u da ön plana çıkaracak. Oyuncak

ve kırtasiyeyi birleştiren bu yenilikçi yaklaşım, sektöre

farklı bir bakış açısı kazandırmayı hedefliyor.

Dünya devleriyle aynı sahnede

Hasbro, Mattel ve Spin Master gibi küresel ölçekte sektöre

yön veren markaların bu yıl da Antalya’da yer alıyor. Bu

güçlü katılım, Türk oyuncak sektörünün uluslararası rekabet

gücünü artırırken, yerli üreticilere de yeni iş birlikleri

için kapılar açacak.

Fuara gelen ziyaretçiler, sürdürülebilir malzemelerden

üretilmiş oyuncaklar, dijital oyun çözümleri ve STEM

tabanlı eğitim ürünleri gibi geleceğe yön veren yenilikleri

yakından inceleme fırsatı bulacak.

Ticaretin kalbi: indirimler ve fırsatlar

Marka Show’un cazibesini artıran unsurlardan biri de özel

indirim ve kampanyalar. Fuar boyunca perakendeciler,

zincir mağazalar ve toptancılar, ürünleri daha uygun

koşullarda temin edebilecek. Bu da hem iç pazarı canlandıracak

hem de yeni distribütörlük anlaşmalarının önünü

açacak.

Keresteci, “Etkinlikler sadece birer sergi değil, aynı zamanda

strateji geliştirme platformlarıdır. Burada firmalar,

güncel trendleri takip ederek iş modellerini yeniliyor”

diyerek fuarın önemine dikkat çekti.

Sektörün geleceğini şekillendiren platform

Altıncı kez düzenlenecek Marka Show, 2025 yılında da

oyuncak sektörünün zirvesi olmaya aday. Lansmanlar,

lisans anlaşmaları, uluslararası markalar ve yoğun etkinlik

programıyla fuar, sektörün geleceğini şekillendiren en

güçlü buluşma olarak öne çıkıyor.

Antalya’nın eşsiz atmosferinde gerçekleşecek bu organizasyon,

hem sektör profesyonellerine hem de oyuncak

dünyasına ilgi duyanlara ilham verecek. Marka Show

2025, bir kez daha oyuncak sektörünün küresel vitrine

açılan kapısı olacak.

Ceren’in kırtasiye vizyonu gerçekleşti

Ceren Oyuncak, yalnızca oyuncakta değil, kırtasiye alanında

da büyümeye devam etti. 5-12 Ocak 2025 tarihleri

arasında Titanic Deluxe Golf Belek’te başarıyla gerçekleştirilen

Ceren İthalat Fuarı, sektörün önemli markalarını

aynı çatı altında topladı.

Play Doh, Bubu, Lilamor, Jansport, Bear & Deer, Eastpak,

Dream Vest, Shotay, Dodge, Hello Dragon ve Chimola gibi

markaların katılımıyla fuar; çanta, matara, kalem kutu gibi

ürün gruplarında zengin bir çeşitlilik sundu. Katılımcılar,

hem yeni koleksiyonları yakından inceleme hem de özel

fırsatlardan yararlanma şansı buldu.

Bu başarılı organizasyon, Ceren’in yalnızca oyuncak değil,

kırtasiye sektöründe de etkili ve güçlü bir oyuncu olduğunu

bir kez daha kanıtladı.

Ekim 2025

67

Sektör

TÜKİD’de yeni dönem:

Güçlü adımlar, ortak gelecek

TÜKİD’in yeni yönetimi, güçlü birlik mesajıyla sektöre adım atarken; fuar

organizasyonlarından dijitalleşmeye, güvenlikten sürdürülebilirliğe uzanan

geniş bir vizyon ortaya koyuyor.

bu değişimin hem katılımcılar hem de ziyaretçiler için faydalı

olacağını, fuarın uluslararası ölçekte ses getirmesini

amaçladıklarını belirtti. Kasım 2026’da planlanan ihracat

organizasyonu da sektörün dünyaya açılması için yeni bir

fırsat olacak.

Oyuncakta güvenlik öncelikli

TÜKİD’in vizyonunda oyuncak sektörü de önemli bir yer

tutuyor. CE standartlarına uygunluk, ithalat kontrolleri ve

kayıt dışı ürünlerle mücadele öncelikli konular arasında.

“Oyuncak alırken güvenlik öncelikli olsun” mesajı, sosyal

medya kampanyaları ve okullarda düzenlenecek projelerle

topluma ulaştırılacak.

Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD), 18 Haziran 2025’te

yapılan Olağan Genel Kurul’un ardından yeni dönem yönetimini

belirledi. Tek listeyle girilen seçimde üyelerin güvenoyu

ile başkanlığa seçilen Taha Keresteci, “Artık daha

görünür, daha etkili, daha kararlı bir TÜKİD var” sözleriyle

yeni vizyonu özetledi.

Birlik ve ortak akıl

Keresteci, kırtasiye mesleğinin geleceğini birlikte inşa

etmenin önemini vurguladı. “Sözde değil özde birlik”

anlayışıyla hareket edeceklerini belirterek, KDV yükü,

kayıt dışılık ve taksit kısıtlamalarının öncelikli gündemde

olduğunu söyledi. “Çözüm, birlikte düşünerek gelir. Bu

nedenle üyelerimizle sahada bir araya gelmeye, sorunları

ortak akılla ele almaya devam edeceğiz” diyerek katılımcılığın

önemine dikkat çekti.

Dijitalleşme ve sürdürülebilirlik

Yeni yönetim, sosyal medya ve YouTube projeleriyle

sektörün hafızasını canlı tutmayı planlıyor. Ayrıca geri

dönüştürülebilir malzemelerin teşviki ve çevre dostu üretim

teknikleri, sürdürülebilirlik başlığında desteklenecek

çalışmalar arasında yer alıyor.

Gelecek için vizyon

Keresteci, “Şimdi ben değil, biz olma zamanı. Hep birlikte

sektörün tertemiz sayfalarına mesleğin en güzel ilklerini

yazacağız” diyerek üyelerine birlik çağrısı yaptı. Yeni

yönetimin, kırtasiye ve oyuncak sektörüne yön verecek

projelerle eğitim ve perakende dünyasında güçlü bir iz

bırakması bekleniyor.

Ekim 2025

Kurumlarla iş birliği ve sosyal sorumluluk

Yeni yönetim, STK’lar ve kamu kurumlarıyla ilişkileri güçlendirmeyi

hedefliyor. Keresteci, Darüşşafaka ile yapılan

bağış projesine dikkat çekerek, “Artık sadece iş değil,

insan da önemlidir. TÜKİD topluma karşı sorumluluğunun

farkında bir yapıdır” dedi. İhtiyaç sahibi çocuklara oyuncak

ulaştıracak sosyal sorumluluk kampanyaları da hayata

geçirilecek.

Fuar ve ihracat vizyonu

Yeni dönemin öne çıkan adımlarından biri, İstanbul

Kırtasiye Ofis Fuarı’nın İstanbul Fuar Merkezi’ne taşınması

oldu. 2026 Nisan ayında düzenlenecek fuarın daha

profesyonel bir yapıya kavuşması hedefleniyor. Keresteci,

70

Sektör

OYSİD’den güçlü başlangıç:

Oyuncak sektöründe yeni dönem

Oyuncak ve Spor Malzemeleri Sanayicileri ve İhracatçıları Derneği (OYSİD),

kuruluşunun ardından gerçekleştirdiği ilk Yönetim Kurul toplantısıyla sektörün

geleceğine dair güçlü mesajlar verdi.

Eroğlu, OYSİD Başkanı Ender Mıcık, Başkan Yardımcısı

Sinan Can, PAGEV Kurumsal İletişim Direktörü Cesur Çaça

ve çok sayıda üye firma temsilcisi katıldı.

Etkinlikte oyuncak sektörünün mevcut durumu, gelecek

hedefleri ve iş birliği fırsatları ele alındı. Ayrıca komisyon

seçimleri yapılarak üyeler arasında görev dağılımı gerçekleştirildi.

Yönetim, bu komisyonların eğitim programları,

sektörel projeler ve ticari iş birlikleri konusunda aktif

çalışmalara başlayacağını duyurdu. OYSİD, bu buluşmanın

dayanışmayı artırarak Türkiye oyuncak sektörünün hem

ulusal hem de uluslararası pazarlarda daha güçlü temsil

edilmesine katkı sağlayacağını vurguladı.

İlk toplantıda birlik ve vizyon mesajı

15 Ağustos 2025 Cuma günü Ercan Steak House’da kahvaltılı

olarak düzenlenen toplantıya, PAGEV Başkanı Yavuz

Uluslararası iş birliği adımı

Toplantının onur konuğu PAGEV Başkanı Yavuz Eroğlu

olurken, Almanya merkezli Toys & Kids B2B Platformu Türkiye

Temsilcisi Cenk Özcan, ihracatın gelişimi için önemli

fırsatlar sundu. Özcan, OYSİD üyelerine ücretsiz ürün yükleme,

showroom hazırlama ve newsletter gönderimi gibi

avantajlar sağladıklarını belirterek şunları ifade etti:

“Oyfest’te canlı yayınla 150’den fazla alıcıya bilgi aktarmayı

teklif ettik. Ayrıca ihracat konusunda danışmanlık

desteği vermekten memnuniyet duyacağız.”

Bu iş birliği önerisi, OYSİD’in Avrupa pazarına açılım planları

açısından stratejik bir adım olarak değerlendirildi.

Ekim 2025

76

gibi alanlarda tek başına yol almak zor. OYSİD’in vizyoner

yaklaşımı sayesinde birlikte çok daha güçlü projelere

imza atacağımıza inanıyorum.”

Sektör

Güçlü gelecek için iddialı hedefler

OYSİD yönetimi, yeni dönemde oyuncak sektöründe

kaliteyi yükselten, yenilikçi adımlar atan ve uluslararası

temsil gücünü artıran projelere odaklanacağını açıkladı.

Dinamik kadrosu ve güçlü vizyonuyla OYSİD, 2026’ya

damgasını vuracak projelerin hazırlıklarını şimdiden

başlattı.

Tasarım ve Ar-Ge’de yeni vizyon

OYSİD Tasarım ve Ar-Ge Komisyonu üyesi Nursema Öztürk,

sektöre katkı sunma heyecanını şu sözlerle paylaştı:

“Uzun yıllara dayanan tasarımcı geçmişim ve akademik

deneyimlerimle sektöre köprü kurma fırsatı buldum.

Ahşap blok tasarımımla ihracata yönelik potansiyeli

yüksek bir ürün geliştirdim. Ancak pazarlama ve teşvikler

Komisyonlarda görev dağılımı

Toplantıda üyeler arasında yapılan seçimlerle komisyonlar

belirlendi:

• İhracat ve Pazar Geliştirme Komisyonu: Pakize Özgüner,

Hakan Özkan

• İmalat, İthalat, Ürün Güvenliği ve Standartlar Komisyonu:

Kadir Karaman, Hasan Tugay

• Ar-Ge, Yenilikçi Tasarım, Eğitim ve İnsan Kaynağı Komisyonu:

Nursema Öztürk, Can Şar

• Etkinlik, Fuar ve Tanıtım Komisyonu: Kürşat Mıcık, İbrahim

Can

• Dijital Pazarlama ve E-Ticaret Komisyonu: Pakize Özgüner,

Hakan Özkan

• Sosyal Sorumluluk ve Toplumsal Etki Komisyonu: Erdal

Tüvar, Nursema Öztürk, İbrahim Can

Bu komisyonların sektöre dair projeler, eğitimler ve iş

birlikleriyle OYSİD’in vizyonunu daha da ileri taşıması

bekleniyor.

OYSİD: Birlikten güç, geleceğe vizyon

OYSİD, oyuncak ve spor malzemeleri sektöründe güvenli,

kaliteli ve rekabetçi üretim anlayışını esas alarak, Türkiye’nin

uluslararası pazarlardaki temsil gücünü artırmayı

hedefliyor.

Ekim 2025

77

Sektör

The rise of digital play – AR and AI toys reshape childhood

Ekim 2025

Technology enters the toy box

Childhood is no longer defined by blocks and dolls

alone. In 2025, augmented reality (AR) and artificial

intelligence (AI) are at the heart of a new play revolution.

From interactive storybooks to AI companions that learn

children’s preferences, the toy industry is adapting to

the digital-first mindset of a new

generation.

Parents increasingly see AR toys as

a way to make screen time more

constructive. Imagine a picture book

that comes alive through a tablet

camera, or a puzzle that triggers

animations when completed. These

products combine tactile play with

immersive digital storytelling, offering

balance in a world dominated by

devices.

AI companions and smart learning

AI-driven toys are taking the

concept further. Smart plush toys now use natural

language processing to respond to children’s questions,

tell bedtime stories, and even help with language

learning. Unlike older interactive toys, these AI models

continuously adapt, learning from a child’s speech and

behavior.

Educational value is a key driver. Many AI toys are being

marketed as tools for developing problem-solving,

creativity, and even emotional intelligence. Safety and

privacy remain major concerns, but manufacturers

Augmented reality

and AI-powered toys

are transforming play,

blending technology

with imagination

in ways never seen

before.

emphasize encrypted systems and parental controls as

essential features.

Market momentum

Analysts report steady growth in the digital toys

market, projected to reach billions of dollars globally

by 2028. The Asia-Pacific region is leading adoption,

with Europe and North America close

behind. Parents in urban centers are

especially eager for toys that combine

entertainment with measurable

developmental benefits.

Retailers, too, are adapting — toy stores

increasingly feature AR demonstration

areas where children can try products

in real time. Online platforms are

leveraging video content to show

digital play experiences, bridging the

gap between traditional toy marketing

and tech-driven engagement.

Challenges to overcome

Despite excitement, digital play raises challenges. Experts

warn that children should not become overly reliant on

screen-based experiences. Balanced play — combining

physical activity, social interaction, and digital tools —

remains essential. Cybersecurity is another concern.

AI toys connected to the internet must be carefully

regulated to protect children’s data. Governments and

international organizations are working on updated safety

standards to address this rapidly evolving category.

82

Sektör

Cibo Toys: “Farkı bizimle fark edin”

Ekim 2025

İstanbul Bağcılar’da faaliyet gösteren Cibo Toys, 40 yıllık

sektör deneyimini dayanışma ve ortak emekle birleştirerek

oyuncak dünyasında öne çıkıyor.

40 yıllık yolculuk

Oyuncak sektöründe uzun yıllara dayanan birikim, Cibo

Toys’un temel gücü. Firmanın sahibi Doğan Ciboğlu,

kardeşi Hakan Ciboğlu ile birlikte yaklaşık kırk yıllık

deneyimlerini yeni nesil oyuncak anlayışıyla harmanlıyor.

Doğan Ciboğlu, iş hayatındaki başarının ardında birlikte

hareket etmenin önemini özellikle vurguluyor. Ona göre,

arkasında güçlü bir destek olmadan bu kadar uzun süre

ayakta kalmak mümkün değil. “Kardeşim Hakan ile birlikte

gayret sarf ediyor, ürünlerimizi geliştiriyor ve paylaşıyoruz”

sözleri markanın ruhunu en net şekilde anlatıyor.

Türkiye oyuncak sektöründe gelişmeler

Türkiye’de oyuncak ihracatı son beş yılda üç katına çıktı.

İthalat tutarı ise yaklaşık %32,5 oranında geriledi. Plastik

oyuncak grubunda 2024 yılında 45 milyon USD’yi aşan

ihracat gerçekleşti ve ürünler 135 ülkeye ulaştı. Sektörün

genel stratejilerinde kalite standartlarını yükseltmek, özgün

tasarımlara yatırım yapmak ve pazarlama kabiliyetlerini

geliştirmek ön planda. Ayrıca yerli üreticiler e-ihracat

yoluyla Avrupa ve ABD gibi pazarlara açılmaya başladı.

Bu eğilimler doğrultusunda Cibo Toys da mağaza tecrübesini

ve geniş ürün yelpazesini dijital kanallara taşımaya

hazırlanıyor. Firma, hem yerel müşteriler için güvenilir bir

adres olmayı sürdürüyor hem de ihracat potansiyelinden

pay almayı hedefliyor. Doğan ve Hakan Ciboğlu, “Kaliteye

önem veren, ulaşılabilir fiyatlı ürünlerle daha geniş

pazarlara açılmayı planlıyoruz” diyerek vizyonlarını ortaya

koyuyor.

Cibo Toys’un sektöre yaklaşımı

Cibo Toys, kaliteye ve müşteri güvenine öncelik veriyor.

Perakende ve toptan satışlarda ürünlerin güvenlik standartlarına

uygunluğunu, malzeme kalitesini ve CE işareti

gibi uluslararası ölçütleri titizlikle gözetiyor. Ürün portföyünde

ise ahşap oyuncaklardan plastik modellere, eğitici

setlerden bebek oyuncaklarına kadar geniş bir çeşitlilik

bulunuyor.

Bağcılar’daki mağazasıyla yerel pazarda güçlü konumunu

koruyan Cibo Toys, gelecekte uluslararası trendlere de

daha fazla odaklanmayı planlıyor. Sürdürülebilir malzemeler,

çevre dostu üretim ve eğitimsel oyuncaklar firmanın

yatırım yapmayı planladığı alanların başında geliyor.

“Farkı bizimle fark edin”

Firmanın mottosu, “Cibo Toys – Farkı Bizimle Fark Edin.”

Bu ifade yalnızca ürün çeşitliliğini değil, aynı zamanda

ortak sorumluluk bilincini de yansıtıyor.

Doğan ve Hakan Ciboğlu’nun ortak emeğiyle yoluna

devam eden Cibo Toys, oyuncak sektöründe güven ve sürekliliği

esas alan bir marka olmayı sürdürüyor. Geleceğe

dönük hedefleri arasında hem yerel pazarda daha güçlü

bir duruş sergilemek hem de uluslararası pazarlarda daha

geniş bir müşteri kitlesine ulaşmak bulunuyor.

86

Sektör

Bandai Namco and Angel City FC launch four-year

partnership featuring Tamagotchi collaboration

The Japanese entertainment giant joins forces with Angel City Football Club in Los

Angeles, creating the first-ever sports sponsorship tied to a Tamagotchi product.

opportunities, and hands-on experiences that connect

participants with leaders across these industries.

For Bandai Namco, this is a chance to reinforce its

commitment to empowerment, diversity, and inclusion

— values that resonate with both the toy industry and

professional sports.

Ekim 2025

The deal also expands into mentorship programs

supporting young women in sports and technology.

A groundbreaking partnership

Bandai Namco Toys & Collectibles America (BNTCA) has

entered a four-year partnership with Angel City FC, one

of the most innovative clubs in the National Women’s

Soccer League (NWSL). The collaboration is unique: it

combines sports sponsorship with a special-edition

Tamagotchi device, bridging the worlds of play and

athletic empowerment.

This marks the first time Tamagotchi — a brand that has

captivated generations since its launch in 1996 — has

been integrated into a sports partnership. The move

highlights Bandai Namco’s ambition to expand its brand

relevance beyond traditional toy aisles into cultural

arenas that matter to fans.

Tamagotchi with a team spirit

At the heart of the deal is a limited-edition Angel City FC

Tamagotchi. Fans will be able to nurture and play with

their digital pets while interacting with exclusive Angel

City FC-themed content, from logos and uniforms to

soccer-inspired mini-games.

This innovative crossover is designed to resonate with

both Tamagotchi collectors and Angel City supporters. It

also reflects a broader trend in the toy industry: merging

nostalgic brands with lifestyle and sports experiences to

attract diverse audiences.

Empowerment through mentorship

Beyond products, the partnership carries a strong

social mission. Bandai Namco and Angel City FC are

co-launching the SOAR mentorship program, aimed at

inspiring and supporting young women pursuing careers

in sports, entertainment, and technology.

The program will provide internships, mentorship

Why Angel City FC?

Angel City FC has quickly become a cultural force in

women’s sports. Since joining the NWSL in 2022, the

club has gained recognition for its community-driven

ownership model, star-studded investor group (including

celebrities such as Natalie Portman and Serena Williams),

and its commitment to social impact.

Partnering with Angel City allows Bandai Namco to align

with a team that reflects innovation, inclusivity, and

cultural influence — qualities that echo Tamagotchi’s

enduring legacy of creativity and connection.

Industry impact

The collaboration is being watched closely across both

sports marketing and the toy industry. For sports teams,

the deal demonstrates how lifestyle and toy brands

can drive fan engagement beyond the stadium. For toy

companies, it sets a precedent for how iconic IPs can find

new life through partnerships that extend into fashion,

music, and sports.

Analysts note that this type of crossover is especially

effective in engaging Gen Z and millennial audiences,

who value experiences and cultural relevance as much

as traditional products. The Angel City FC Tamagotchi

is expected to be a hot collector’s item, appealing not

only to fans of the club but also to nostalgic consumers

worldwide.

Looking ahead

The four-year duration of the partnership ensures that

this will not be a one-off campaign. Bandai Namco and

Angel City FC plan to roll out additional activations,

events, and collaborative initiatives over time. The

partnership could expand into live matchday experiences,

fan meetups, and digital content that strengthens both

brands’ engagement with their communities.

If successful, the collaboration may serve as a model

for other toy companies exploring cross-industry

sponsorships. It demonstrates how a beloved brand like

Tamagotchi can continue to evolve, staying relevant by

connecting with fans where their passions truly lie.

88

Sektör

Festivallerde oyuncak rüzgârı

Çocuk festivalleri ve kültürel etkinliklerde oyuncak stantları,

hem eğlenceyi hem de öğrenmeyi bir araya getiriyor.

Ekim 2025

Renkli buluşmalar

Türkiye’de son yıllarda düzenlenen çocuk festivalleri,

yalnızca konserler ve sahne gösterileriyle değil, oyuncak

stantlarıyla da dikkat çekiyor. Belediyeler, sivil toplum

kuruluşları ve özel kurumlar tarafından organize edilen

bu etkinliklerde, çocuklar güvenli ve eğitici oyuncaklarla

buluşma fırsatı buluyor.

Festival alanlarında kurulan oyuncak stantları, çocukların

enerjilerini yaratıcı şekilde ortaya koymalarına imkân

tanıyor. Ahşap oyuncaklardan STEM setlerine, puzzle ve

eğitici masa oyunlarından sanatsal aktivite kitlerine kadar

geniş bir ürün yelpazesi, çocukların ilgisini çekiyor.

Eğlence ve eğitim bir arada

Uzmanlara göre festivallerde oyuncak stantlarının bulunması,

çocukların öğrenme sürecini eğlenceyle bütünleştiriyor.

Çocuklar oyun oynarken paylaşmayı, problem

çözmeyi ve yeni şeyler denemeyi öğreniyor. Özellikle

STEM oyuncaklarıyla tanışan minikler, bilimin eğlenceli

yanını keşfediyor. Aileler de bu süreçte aktif rol alıyor.

Çocuklarıyla birlikte etkinliklere katılan ebeveynler,

hem ürünleri yakından inceleme fırsatı buluyor hem

de çocuklarının gelişimine katkı sağlayacak seçimler

yapabiliyor.

Sosyal sorumluluk boyutu

Birçok festivalde oyuncak stantları yalnızca satış odaklı

değil, aynı zamanda sosyal sorumluluk eksenli kurgulanıyor.

Bazı organizasyonlarda “oyuncak bağış noktaları”

kuruluyor ve ziyaretçiler yanlarında getirdikleri yeni

oyuncakları ihtiyaç sahibi çocuklar için bırakabiliyor. Bu

yaklaşım, dayanışma ruhunu pekiştirirken çocuklara da

paylaşmanın önemini öğretiyor.

Kültürel etkinliklerle bütünleşme

Oyuncak stantları yalnızca çocuk festivallerinde değil,

kitap fuarları, kültür sanat şenlikleri ve yerel bayram

kutlamalarında da yer buluyor. Bu sayede oyuncaklar, yalnızca

alışveriş merkezlerine veya mağazalara sıkışmıyor;

kamusal alanlarda kültürle, sanatla ve toplumsal yaşamla

iç içe sunuluyor. Uzmanlar, bu entegrasyonun oyuncak

sektörünün görünürlüğünü artırdığını ve aileler için güvenli,

sağlıklı ürünlerin önemini hatırlattığını vurguluyor.

Ekonomik katkı

Festival ve etkinliklerdeki oyuncak stantları, küçük ölçekli

üreticiler ve girişimciler için de önemli bir fırsat. Yerli üreticiler

ürünlerini doğrudan ailelerle buluştururken, aynı

zamanda marka bilinirliğini artırıyor. Bu da yerel ekonomiye

canlılık katıyor.

Gelecek vizyonu

Türkiye genelinde festival ve etkinlik sayısının artmasıyla

oyuncak stantlarının da daha yaygın hale gelmesi

bekleniyor. Özellikle belediyeler ve eğitim kurumlarının

iş birlikleriyle düzenlenecek organizasyonlarda, çocuklara

yönelik etkinliklerin daha da zenginleşmesi öngörülüyor.

Sektör temsilcilerine göre, bu tür etkinliklerde oyuncakların

sadece satış değil, aynı zamanda eğitim ve sosyal

sorumluluk boyutuyla öne çıkarılması, uzun vadede hem

sektöre hem de topluma değer katacak.

Oyun dolu etkinlikler

Çocuk festivalleri ve kültürel etkinliklerde kurulan oyuncak

stantları, oyun ile eğitimi bir araya getirerek unutulmaz

anılar yaratıyor. Bu etkinlikler, çocukların güvenli ve

eğitici oyuncaklarla buluşmasını sağlarken, ailelere de

bilinçli seçimler yapma fırsatı sunuyor.

92

Sektör

Oyuncak sektöründe yeşil dönüşüm hız

kesmiyor: Sürdürülebilirlik rekorları kırılıyor!

Oyuncak sektörü, çevre bilincinin artmasıyla birlikte yeşil dönüşümde vites

artırdı. Üreticiler geri dönüştürülmüş malzemelerden yenilenebilir enerjiye,

sürdürülebilir üretim modelleriyle sadece çevreyi korumakla kalmıyor, aynı

zamanda maliyet avantajları ve tüketici sadakatiyle de dikkat çekiyor.

bazı markalar eski balık ağlarından elde edilen plastikleri

kullanarak plaj oyuncakları üretirken, diğerleri tamamen

bitki bazlı boyalarla boyanmış ahşap oyuncaklara odaklanıyor.

Bu malzemelerin kullanımı, hem atık miktarını

azaltıyor hem de fosil yakıtlara olan bağımlılığı düşürüyor.

Ancak bu dönüşüm, Ar-Ge yatırımlarını ve tedarik zinciri

yönetiminde yeni yaklaşımları da beraberinde getiriyor.

Üreticilerin, yeni malzemelerin dayanıklılığı, güvenliği ve

maliyet etkinliği konularında titizlikle çalışması gerekiyor.

Ekim 2025

Yıllardır süregelen üretim süreçlerinin çevre üzerindeki

etkileri, tüketicilerin satın alma kararlarında giderek daha

belirleyici bir faktör haline geliyor. Bu durum, oyuncak

sektörünü de derinlemesine etkiliyor. Geleneksel plastik

bazlı üretimden uzaklaşarak, sürdürülebilir malzemelere

ve çevre dostu üretim yöntemlerine yönelen firmaların

sayısı her geçen gün artıyor. Özellikle son birkaç yıldır,

bu alandaki inovasyon ve yatırımlar hız kesmeden devam

ediyor. Global raporlara göre, sürdürülebilir oyuncak pazarının

önümüzdeki beş yıl içinde yıllık ortalama %10’un

üzerinde büyümesi bekleniyor. Bu büyüme, hem büyük ölçekli

markaların hem de butik üreticilerin pazardaki yerini

yeniden tanımlıyor.

Geri dönüştürülmüş ve biyobazlı malzemelerin

yükselişi

Oyuncak sektöründeki yeşil dönüşümün en somut adımlarından

biri, üretimde kullanılan malzemelerin değişimi. Artık

sadece biyolojik olarak parçalanabilen plastikler değil,

aynı zamanda okyanuslardan toplanan geri dönüştürülmüş

plastikler, bambu, mısır nişastası, geri dönüştürülmüş

karton ve hatta kahve telvesi gibi yenilikçi hammaddeler

de oyuncak üretiminde aktif olarak kullanılıyor. Örneğin,

Enerji verimliliği ve atık yönetiminde çığır açan

adımlar

Sürdürülebilirlik sadece ürünün kendisiyle sınırlı değil,

aynı zamanda tüm üretim sürecini kapsıyor. Oyuncak

fabrikaları, enerji tüketimlerini azaltmak ve karbon ayak

izlerini küçültmek için güneş panelleri kuruyor, enerji

verimli makineler kullanıyor ve LED aydınlatmaya geçiş

yapıyor. Su tüketiminin azaltılmasına yönelik adımlar da

bu dönüşümün önemli bir parçası. Ayrıca, üretimden kaynaklanan

atıkların azaltılması ve geri dönüştürülmesi için

sıfır atık hedefleri belirleniyor. Atık plastiğin yeniden üretime

kazandırılması, ambalaj atıklarının minimize edilmesi

ve hatta üretim artıklarıyla yeni ürünler yaratılması gibi

döngüsel ekonomi modelleri yaygınlaşıyor. Bu uygulamalar,

hem çevresel etkileri minimize ediyor hem de uzun

vadede işletmeler için önemli tasarruflar sağlıyor.

Tüketici bilinci ve pazar dinamikleri

Yeşil dönüşümün arkasındaki en büyük itici güçlerden

biri de bilinçli tüketici talebi. Ebeveynler, çocukları için sadece

eğlenceli değil, aynı zamanda güvenli ve çevre dostu

oyuncaklar tercih ediyor. Yapılan anketler, tüketicilerin

%70’inden fazlasının sürdürülebilir ürünler için daha fazla

ödeme yapmaya istekli olduğunu gösteriyor. Bu durum,

markalar için sürdürülebilirliği bir pazarlama stratejisi

olarak da konumlandırmalarına olanak tanıyor. Şeffaf

iletişim, ürünlerin nasıl ve hangi malzemelerle üretildiğini

açıkça belirtmek, markaların tüketicilerle güvene dayalı

bir ilişki kurmasını sağlıyor. Sürdürülebilirlik sertifikaları

ve etiketleri de tüketicilerin doğru seçimleri yapmasına

yardımcı oluyor. Oyuncak sektörünün geleceği, şüphesiz

ki çevresel sorumluluk ve sürdürülebilir inovasyonun

birleştiği noktada şekillenecek.

96

Sektör

Oyuncaklarda güvenlik çıtası yükseliyor

Ticaret Bakanlığı, 2025’in ilk yarısında oyuncaklara yönelik denetimlerini

artırdı; çocuk sağlığı için uygunsuz ürünlere geçit verilmiyor.

Ekim 2025

Çocuk sağlığı öncelik

Türkiye’de oyuncak sektörü büyürken, ebeveynlerin en

çok dikkat ettiği konuların başında ürün güvenliği geliyor.

Ticaret Bakanlığı, özellikle 0–14 yaş grubuna yönelik

ürünlerde kalite standartlarının korunması için 2025’in

ilk altı ayında denetimlerini sıklaştırdı. Denetimler hem

ithalat aşamasında hem de iç piyasada yapılıyor. Amaç,

çocukların sağlığını tehlikeye atabilecek kimyasal ve

fiziksel riskleri en aza indirmek.

İthalatta sıkı kontroller

Bakanlık verilerine göre Türkiye’ye giren her oyuncak,

Avrupa Birliği standartlarıyla uyumlu CE belgesi üzerinden

kontrol ediliyor. Uygunluk belgesi olmayan ürünlerin

piyasaya girmesine izin verilmiyor. 2025’in ilk yarısında

yapılan binlerce denetimde bazı partilerin güvenlik

kriterlerini karşılamadığı tespit edildi. Bu ürünlerin girişine

izin verilmedi ve imha süreçleri başlatıldı. Uzmanlar,

özellikle düşük fiyatlı ve belgesiz ürünlerin risk taşıdığına

dikkat çekiyor. Boya, kaplama veya plastik malzemelerde

kullanılan kimyasallar çocuk sağlığı açısından tehlike

oluşturabiliyor. Bu nedenle hem ithalatçıların hem de

perakendecilerin sorumluluğu büyük.

İç piyasada rastgele denetimler

Denetimler sadece liman ve gümrüklerde yapılmıyor.

İç piyasada da satışı yapılan oyuncaklar düzenli olarak

testlerden geçiriliyor. Fiziksel dayanıklılık, boğulma riski,

küçük parça uyarıları ve kimyasal analizler bu testlerin

başlıcaları. Özellikle okul öncesi yaş grubuna hitap eden

oyuncaklarda denetimler daha da hassas yürütülüyor.

Ebeveynler için görünür kılınan CE işareti, ürünün

uluslararası güvenlik standartlarını karşıladığının

göstergesi. Ancak uzmanlar, yalnızca işaretin varlığına

değil, ürünün güvenilir kanallardan temin edilmesine de

dikkat çekiyor.

100

Sektör

The Mattel Archive:

A visual journey through 80 years of play

Rizzoli’s upcoming release The Mattel Archive will showcase more than eight

decades of toy design, from Barbie and Hot Wheels to Fisher-Price and beyond.

catalog reproductions, product photography, and behindthe-scenes

sketches. From the earliest prototypes to

globally recognized toy lines, it tells the story of how

imagination, engineering, and storytelling converged to

create cultural icons.

Packed with catalog pages, design sketches, and cultural

milestones, the book celebrates the evolution of one of

the world’s most influential toy makers.

From sketches to icons

Few companies in the world can claim to have shaped

childhood as much as Mattel. Founded in 1945, the

company’s brands have defined generations: Barbie,

Hot Wheels, Masters of the Universe, Fisher-Price, and

countless others. Now, Mattel is opening its treasure chest

of archives in a new book titled The Mattel Archive, set to

be published by Rizzoli in October 2025.

The book offers an unprecedented look into Mattel’s

design legacy, presenting more than 350 pages of original

A collector’s dream

Presented as a hardcover art book, The Mattel Archive is

not just a toy compendium but also a collectible object in

itself. Rizzoli is known for publishing coffee table volumes

that blend design, nostalgia, and cultural analysis. This

title will sit comfortably alongside other lifestyle and

fashion retrospectives, but with a unique focus on play.

Toy collectors, design historians, and pop culture

enthusiasts will all find value in this release. It is

expected to become a definitive reference point for

those who study or simply admire the evolution of toys

as cultural artifacts. With carefully curated layouts, the

book transforms sales catalogs into works of art, bridging

commercial history and creative heritage.

Cultural resonance of play

Mattel’s influence extends far beyond the toy aisle.

Barbie, for example, has inspired debates about gender,

diversity, and representation for decades, while Hot

Wheels has become synonymous with speed and

collectible culture. Fisher-Price, on the other hand, has

educated and entertained millions of preschoolers

worldwide.

By presenting these legacies together, The Mattel Archive

frames toys not just as consumer goods but as reflections

of social values and aspirations. Each page becomes

a window into the cultural zeitgeist of its era, showing

how toys evolved in response to changing lifestyles,

technologies, and aesthetics.

Ekim 2025

114

Sektör

LEGO reports double-digit growth in H1 2025

The Danish toy giant posted robust sales and profit increases in the first half

of 2025, fueled by portfolio expansion, retail experiences, and global capacity

investments including a new Boston office and a state-of-the-art Vietnam factory.

no coincidence. With Hasbro also relocating its headquarters

to the city, LEGO’s presence further cements Boston’s

reputation as a global capital for toys, games, and entertainment.

For LEGO, the new office is a strategic asset

that will facilitate better coordination with retail partners,

licensees, and fans across North America.

A strong start to the year

The LEGO Group has once again demonstrated the enduring

power of its colorful bricks. In its H1 2025 financial

results, the company reported double-digit growth in

both revenue and profitability, building momentum after

several years of consistent expansion. While many consumer

brands are grappling with inflation and supply chain

pressures, LEGO continues to outperform expectations

thanks to a balanced strategy that combines creativity,

sustainability, and global presence.

The company credited its growth to strong demand across

Western Europe and the CEEMEA region (Central and

Eastern Europe, Middle East, and Africa), where consumers

continue to invest in premium play experiences. This

performance underscores LEGO’s unique position: more

than a toy manufacturer, it has become a lifestyle brand

associated with imagination, learning, and community.

Expanding capacity in Asia

While Boston strengthens LEGO’s American footprint, the

company is also investing heavily in production capacity

in Asia. Its new Vietnam factory has officially gone live,

providing state-of-the-art manufacturing that emphasizes

both scale and sustainability.

This investment reflects LEGO’s recognition of Southeast

Asia as a growth market and a strategic production hub.

By diversifying its manufacturing base, LEGO is reducing

risks associated with over-reliance on a single region while

also shortening supply chains to serve Asian customers

more effectively. Importantly, the Vietnam facility was

designed with green technologies and energy efficiency

at its core, in line with LEGO’s global sustainability commitments.

Ekim 2025

Boston office strengthens U.S. presence

One of the most significant announcements of the year

has been LEGO’s decision to establish a new regional

office in Boston. This move brings the company closer to

one of its most important markets while reinforcing its

ambition to tap into the region’s talent pool and innovation

ecosystem.

Boston’s growing role as a hub for creative industries is

118

Sektör

Toy Association opens Toy Building in El

Segundo, marking new era for U.S. toy industry

A landmark hub in LA’s Toy District brings global brands, innovators, and buyers together

and Faber-Castell. During the industry’s Fall Preview

season (September–October), nearly 200 companies will

showcase upcoming 2026 product lines and prototypes

in private showrooms both inside the Toy Building and

throughout the Toy District. This season has long been

regarded as a crucial moment in the toy calendar, when

retailers and licensors gain early insights into future trends

and product innovations.

The Toy Association has officially opened the doors of its

new Toy Building in El Segundo, California, establishing a

West Coast hub for the global toy industry. Located in the

heart of LA’s rapidly expanding Toy District, the new space

unites international toy companies, mid-sized manufacturers,

and emerging startups under one roof, creating

a vibrant year-round destination for buyers, licensors,

and decision makers.SAt the grand opening ceremony on

September 8, 2025, industry leaders and local dignitaries

gathered to celebrate this milestone. Attendees included

El Segundo Mayor Chris Pimentel, who presented an

official certificate, Melissa Ramoso representing Assemblymember

Al Muratsuchi, and Samantha Gallegos from

Senator Ben Allen’s office, alongside members of the city

council and chamber of commerce. Their participation

underlined the Toy Building’s importance not only for the

toy business, but also for the broader El Segundo community

and regional economy.

A stage for special events

The opening also coincides with the Toy Association’s LA

Fall Preview® Market Weeks (September 8–19), which

combine showroom activity with professional education

and networking opportunities. Special highlights include

The Toy Foundation’s Golf & Give FUNdraiser at Topgolf

El Segundo — with proceeds benefiting children in need

— and the Women in Toys Wonder Woman Awards at

the Beverly Hilton, honoring outstanding female leaders

across toys, licensing, and entertainment.

A legacy of leadership

Founded in 1916, The Toy Association represents nearly

900 member companies and supports the $42 billion U.S.

domestic toy market. It has a long history of leadership in

toy safety, advocacy, and industry growth, while its philanthropic

arm, The Toy Foundation, has brought the joy

of play to more than 33 million children worldwide.

With its mix of showroom space, networking events, and

educational programs, the Toy Building is set to become

a cornerstone for the toy industry on the West Coast,

supporting collaboration, creativity, and economic development

for years to come. For more information, visit

toyassociation.org/lafallpreview.

Ekim 2025

A hub for innovation and growth

Greg Ahearn, president and CEO of The Toy Association,

highlighted the strategic significance of the new hub:

“The Toy Building further establishes Southern California

as a key center for international trade, innovation, and business

in the toy and play sector — a $100+ billion global

industry that supports tens of thousands of U.S. jobs.”

Tenants of the Toy Building include global leaders such as

Hasbro, LEGO, Crayola, Funko, Playmobil, Crazy Aaron’s,

128

Sektör

STEM oyuncaklarıyla geleceğe yatırım

Bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik temelli oyuncaklar

Türkiye’de giderek daha fazla ilgi görüyor.

Ekim 2025

Yeni nesil oyuncak anlayışı

Oyuncak sektörü, yalnızca eğlence değil, aynı zamanda

eğitim boyutuyla da dönüşüm geçiriyor. Son yıllarda STEM

(Science, Technology, Engineering, Mathematics) temelli

oyuncaklar Türkiye’de hızla yaygınlaşıyor. Çocukların

problem çözme, analitik düşünme ve yaratıcılık becerilerini

geliştiren bu ürünler, ebeveynlerin de dikkatini çekiyor.

Uzmanlara göre STEM oyuncakları, çocukları erken yaşta

bilim ve teknolojiyle buluşturuyor. Lego tarzı yapı setlerinden

robotik kitlere, kodlama oyuncaklarından elektronik

devre deneylerine kadar geniş bir ürün yelpazesi,

farklı yaş gruplarına hitap ediyor. Bu ürünlerin en büyük

avantajı, çocukların oyun oynarken aynı zamanda deneyerek

öğrenmelerini sağlaması.

Birçok pedagoga göre, bu yaklaşım klasik oyuncaklardan

farklı olarak çocuğun merak duygusunu tetikliyor. Bir

robotu kendi elleriyle monte eden ya da basit bir elektrik

devresini kuran çocuk, hatalarıyla yüzleşerek öğreniyor ve

bu da öğrenmenin kalıcı olmasını sağlıyor.

Eğitimcilerin desteği

Öğretmenler ve eğitim kurumları da STEM oyuncaklarını

derslerde destekleyici materyal olarak kullanmaya

başladı. Özellikle fen bilimleri ve matematik derslerinde

kullanılan deney setleri, çocukların konuları uygulamalı

öğrenmesine katkı sağlıyor. Bu yaklaşım, soyut bilgilerin

somut deneyimlerle pekişmesini mümkün kılıyor.

Milli Eğitim Bakanlığı’nın son yıllarda okullarda kodlama

ve robotik atölyelerini teşvik etmesi, STEM oyuncaklarına

olan talebi daha da artırdı. Kodlama kulüpleri, maker

atölyeleri ve okul içi bilim projeleri bu tür oyuncakların

kullanımını yaygınlaştırıyor. Böylece oyuncak sektörü ile

eğitim dünyası arasındaki bağ giderek güçleniyor.

Ailelerin ilgisi artıyor

Ebeveynler, STEM oyuncaklarının yalnızca eğlenceli değil,

aynı zamanda faydalı olmasını önemsiyor. Araştırmalara

göre, aileler çocuklarının gelecekte teknolojiye daha

yatkın olmaları için bu tür oyuncaklara yöneliyor. Özellikle

büyük şehirlerde STEM kitlerine olan talep, geleneksel

oyuncakların önüne geçmeye başladı.

Bu ilginin bir diğer nedeni de ekran bağımlılığına alternatif

sunması. Bilgisayar veya tablet başında geçirilen sürenin

aksine, STEM oyuncakları çocukları aktif düşünmeye

ve üretmeye teşvik ediyor. Birçok ebeveyn, bu ürünlerin

çocuklarını daha üretken hale getirdiğini gözlemlediklerini

belirtiyor. Psikologlar da STEM oyuncaklarının sosyal

açıdan katkı sağladığını vurguluyor. Aile içinde birlikte bir

seti kurmak ya da bir projeyi tamamlamak, ebeveyn-çocuk

ilişkisini güçlendiriyor.

134

Sektör

Oyuncağın iyilik gücü

Kızılay, LÖSEV ve AÇEV gibi kuruluşlar oyuncak bağış kampanyalarıyla

binlerce çocuğun yüzünü güldürüyor.

Ekim 2025

Dayanışmanın en renkli hali

Oyuncak, her çocuk için yalnızca bir eğlence aracı değil;

aynı zamanda hayal dünyasının kapısıdır. Ancak ne yazık

ki her çocuk yeni bir oyuncağa ulaşma şansına sahip değil.

Türkiye’de faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları (STK),

bu gerçeği değiştirmek için son yıllarda kapsamlı oyuncak

bağış kampanyaları düzenliyor.

Kızılay’ın afet bölgelerine yönelik dağıtımları, LÖSEV’in

hastanelerde tedavi gören çocuklara sunduğu oyuncak

destekleri ve AÇEV’in kırsal bölgelerdeki okul projeleri,

bu kampanyaların en dikkat çeken örnekleri arasında yer

alıyor. Her biri farklı alanlara odaklansa da ortak amaç

aynı: çocuklara umut ve mutluluk taşımak.

Gönüllülük ve toplumsal sorumluluk

Bu kampanyalar, gönüllülerin aktif katılımıyla güçleniyor.

Üniversite kulüpleri, gençlik dernekleri, belediyeler

ve yerel topluluklar oyuncak toplama ve dağıtım

süreçlerinde etkin rol oynuyor. Oyuncak kutuları

doldurulurken veya dağıtım sırasında çocuklarla vakit

geçirilirken gönüllüler de dayanışmanın ne kadar değerli

olduğunu deneyimliyor.

Çocuk psikolojisine katkısı

Uzmanlar, oyuncak bağışının çocuk psikolojisine olumlu

etkilerini vurguluyor. Afet bölgelerinde ya da hastanelerde

büyüyen çocuklar için oyuncak, travmaları hafifletici bir

unsur oluyor. Oyun yoluyla duygularını ifade etme fırsatı

bulan çocuklar, oyuncak sayesinde kendilerini değerli ve

güvende hissediyor.

Kampanyaların çeşitlenmesi

Kızılay, bağış ağını sadece fiziksel merkezlerle

sınırlamıyor; dijital platformlardan da oyuncak bağışları

kabul ediyor. LÖSEV, oyuncakların yanı sıra kırtasiye

malzemelerini de bu projelere dâhil ediyor. AÇEV ise

eğitici oyun materyallerini kırsal okullara ulaştırarak,

çocukların hem eğlenmesini hem de öğrenmesini sağlıyor.

Bu çeşitlilik, oyuncak bağışını daha geniş kitlelere

yayarken toplumsal bilincin artmasına da katkı sağlıyor.

Gelecek için umut

STK’lar önümüzdeki dönemde oyuncak bağış projelerini

daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor. Sosyal

medya kampanyaları, ulusal iş birlikleri ve okullarda

düzenlenecek etkinliklerle oyuncak bağışlarının

daha görünür olması planlanıyor. Kamu kurumlarının

destekleriyle, bu kampanyaların daha güçlü bir zeminde

devam edeceği öngörülüyor.

Birlikte gülümse

Oyuncak bağışları, küçük bir hediyenin ne kadar büyük

bir mutluluk yaratabileceğini kanıtlıyor. Kızılay, LÖSEV,

AÇEV ve benzeri kuruluşların öncülüğünde yürütülen

bu projeler sayesinde çocukların yüzünde oluşan

gülümseme, toplumun her kesimine umut ışığı oluyor.

144

Sektör

Hasbro’s Wizards division fuels growth

as company trims workforce

Strong performance from Magic: The Gathering and Dungeons & Dragons lifted

Hasbro’s financial results in 2025, but the toy and entertainment giant also

announced a 3% workforce reduction as part of a multi-year restructuring plan.

Ekim 2025

Wizards of the Coast leads the charge

Hasbro entered mid-2025 with encouraging financial

momentum, thanks largely to its Wizards of the Coast

and Digital Gaming division. This unit, responsible for

blockbuster franchises such as Magic: The Gathering

and Dungeons & Dragons, delivered impressive

year-over-year growth. The popularity of trading card

expansions and the ongoing cultural relevance of

tabletop role-playing games have kept Wizards firmly

at the center of Hasbro’s strategy. Executives pointed

to Magic’s continued dominance in the trading card

game category and the ongoing success of D&D across

tabletop, publishing, and digital platforms. Digital

tie-ins, streaming partnerships, and a growing fan base

have all contributed to Wizards’ ability to thrive while

other parts of the company face more mixed results.

The rationale for restructuring

Despite these bright spots, Hasbro is not immune to the

challenges confronting the global toy and entertainment

industry. Rising tariffs, increased raw material costs, and

ongoing competitive pressures have weighed heavily on

operations. In response, the company announced in June

2025 that it would reduce its global workforce by 3%.

The layoffs, which affect hundreds of employees

worldwide, are part of a broader multi-year restructuring

program designed to streamline operations, improve

profitability, and ensure stronger cash generation.

Management stressed that the cuts, while difficult, are

necessary to position Hasbro for sustainable growth.

Balancing strength and vulnerability

This juxtaposition — robust growth from Wizards

alongside job cuts across the company — highlights

Hasbro’s current position. On one hand, its most dynamic

division is delivering consistent wins, proving the value

of investing in gaming IP. On the other, external pressures

make it necessary to cut costs and rethink operations.

Analysts note that Hasbro’s reliance on Wizards for

growth could become a double-edged sword. While the

division is a powerhouse today, the company will need

to diversify its success across other categories to avoid

overdependence on a single unit.

Entertainment and licensing still key

Beyond Wizards, Hasbro continues to leverage its

powerful entertainment brands, including Transformers,

My Little Pony, and Nerf. The success of the Transformers:

Rise of the Beasts movie and related merchandise

shows the enduring power of cross-platform storytelling.

However, these franchises have not fully offset cost

challenges in the broader toy segment.

146

ABONE FORMU

YURTİÇİ BANKA

HESAP NUMARALARIMIZ ( TL )

İSTMAG MAGAZİN

GAZETECİLİK YAYINCILIK

İÇ VE DIŞ TİC. LTD. ŞTİ.

GARANTİ BANKASI

GÜNEŞLİ ŞUBESİ

ŞUBE KODU: 295

HESAP NO: 6293152

IBAN NO:

TR02 0006 2000 2950 0006 2931 52

BANK ACCOUNT NO ( EURO )

İSTMAG MAGAZİN



TURKIYE GARANTI BANKASI

GÜNEŞLİ BRANCH

Bank account: 9073622

Swift code: TG BATRIS XXX

Branch code: 295

IBAN NO:

TR74 0006 2000 2950 0009 0736 22

BANK ACCOUNT NO ( USD )

İSTMAG MAGAZİN



TURKIYE GARANTI BANKASI

GÜNEŞLİ BRANCH

Bank account: 9073623

Swift code: TG BATRIS XXX

Branch code: 295

IBAN NO:

TR47 0006 2000 2950 0009 0736 23

Reklam İndeksi

AKÇİÇEK OYUNCAK .......................................................33

AKKAYMAK KIRT OYUNCAK .......................................93

ALTINTAŞ .....................................................................84, 85

ARPAÇ OYUNCAK ............................................................83

ASYA OYUNCAK............................................................... 46

ATC PİL....................................................................138, 139

BEE SMART ...............................................................14, 15

BICIRIK TOYS/KARATAŞLAR................................ 94, 95

BİBEROĞLU ........................................................................97

CA GAMES . 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65 INSERT

CAN SPORTS .............................................................26, 27

CEREN KIRTASİYE ............................112, 113 INSERT

CİBİ TOYS ............................................................................87

CİLEMENTONİ/SUNA UYSAL.............................. 39, 41

CREATİVE GAMES/FUN ........................................44, 45

ÇALKAN PLASTİK OYUNCAK ..............................98, 99

ÇEKİRDEK ZEKA/KOLAT................................... 135 A.K.

DOLU OYUNCAK .............................................................25

DOST TOYS ...........................................................116, 117

DUMAN OYUNCAK .................................................36, 37

EGEMEN OYUNCAK ....................................................115

ERCAN OYUNCAK........................................................ 151

ERDEM OYUNCAK........................................................129

ERKOL OYUNCAK .........................................................119

FEN OYUNCAK ....................................................................1

GOLDEN TOYS ...............................................................101

GÖZDE SPOR .......................................................148 149

GÜÇLÜ OYUNCAK ..................................................20, 21

İBİS OYUNCAK .102, 103, 104, 105, 106, 107, 108, 109, 110

JOKER OYUNCAK ....................................................52, 53

KİKİ TOYS ....................................................................74, 75

KİNG TOYS ............................................................122, 123

KUM TOYS/REDKA ..........................................................89

KUZHAN ANNE BEBEK OYUNCAK ............144, A.K.İ.

MANKİ ....................................................................120, 121

MAS PLASTİK ...................................................................71

MEGA OYUNCAK..................................................... 5, 7, 9

MERSAC SPOR MALZEMELERİ............................... 147

MİCRO MAX.................................................................68 69

MİSYON KIRTASİYE ..........................................130, 131

MOLİ TOYS ...........................................................140, 141

MY FRİEND OYUNCAK ....................................126, 127

NİMBUS TOYS................................................... 10, 11, 13

OFEL HEPEĞİTİM ...........................................................2, 3

OTURAKCI TOYS .......................................................72, 73

ÖZGÜNER OYUNCAK ......................................142, 143

ÖZYILDIRIM .........................................................124, 125

PLAY CITY AKIL OYUNLARI .........................................91

PLAY TOYS/PAFF ............................. 47, 48, 49 INSERT

PRATİK ..........................................................................78, 79

SAYER GLOBAL TEKSTİL ...................... 80, 81 INSERT

SELAY TOYS ...............................................................28, 29

SEVECEN TOYS .........................................................34, 35

SPIELWARENMESSE....................................................... 23

STAR OKEY ...........................................................132, 133

ŞİMŞEK TOYS ............................................................42, 43

TAŞPINAR ...................................................................56, 57

TİMON KIRT. OYUNCAK ................................................55

TOY FAIR NEW YORK .....................................................31

TOYSAN .......................................................................18, 19

VENÜS OYUNCAK ...........................................................90

YELKEN ..................................................................136, 137

Toyuncak Ekim 2025

PDF'lerinizi Online dergiye dönüştürün ve gelirlerinizi artırın!

Delete template?

Save as template ?