Toyuncak Nisan 2026

Armağan Oyuncak’ın

Merkez Mağazası kapılarını açtı!

Renklerin, eğlencenin ve hayal gücünün buluştuğu bu yeni merkez; zengin

ürün çeşitliliği ve ilham veren oyuncaklarıyla çocukları ve aileleri bekliyor.

Keşif dolu anlar, keyifli alışveriş deneyimi ve mutluluk artık bu adreste

buluşuyor! Hayırlı olsun!

ARMAĞAN OYUNCAK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.

Adres: Ataköy 7-8-9-10. Kısım Mahallesi Çobançeşme E-5 Yanyol No:20/1 Ataköy

Towers B1 Katı A Blok No:1-30 B Blok No:1-17 Bakırköy / İstanbul

E-Posta: info@armagan.com.tr Genel Müdürlük Telefon: 0212 653 56 13

INTERNATIONAL BI-MONTHLY MAGAZINE

İmtiyaz Sahibi

İSTMAG Magazin Gazetecilik Yayıncılık

İç ve Dış Tic. Ltd. Şti. adına

H. Ferruh Işık

Genel Müdür

(Sorumlu)

Mehmet Söztutan

mehmet.soztutan@img.com.tr

Reklam Koordinatörü

Zekai Şimşek

zekai.simsek@img.com.tr

Yayın Editörü

İsmail Çakır

ismail.cakir@img.com.tr

Finans Müdürü

Yusuf Demirkazık

yusuf.demirkazik@img.com.tr

Grafik ve Baskı Sorumlusu

Tayfun Aydın

tayfun.aydin@img.com.tr

Danışman Grafik Tasarım

Sami Aktaş

sami.aktas@img.com.tr

Dijital Varlık Yöneticisi

Emre Yener

emre.yener@img.com.tr

CTP-Baskı

İhlas Gazetecilik A.Ş.

Merkez Mahallesi 29 Ekim Cad.

İhlas Plaza No:11 A / 41

Yenibosna - Bahçelievler - İstanbul

Tel: 0 212 454 30 00

Adres

İstanbul Magazin Grubu

İHLAS MEDIA CENTER

Merkez Mahallesi 29 Ekim Caddesi

No:11 Medya Blok Kat:1

34197 Yenibosna / İstanbul / Türkiye

Tel: 0212 454 22 22

Faks: 0212 454 22 93

toyuncakdergisi

Sektör Nisan buluşmalarıyla

sahneye çıkıyor

Nisan 2026, fuarlar, organizasyonlar ve yeni projelerle sektörün ritmini yükseltiyor, iş

birliklerini hızlandırıyor.

Sektörün önemli organizasyonlarından biri olan 32. İstanbul Kırtasiye Fuarı, 15–18 Nisan

2026 tarihlerinde kapılarını bir kez daha açmaya hazırlanıyor. Fuar, bu yıl önemli bir

değişimle İstanbul Fuar Merkezi’nde (İFM) gerçekleşecek.

Oyuncak dünyasında ise gözler Oy Fest Premium 2026’ya çevrilmiş durumda. Daha

başlamadan yoğun talep gören organizasyon, sınırlı kontenjanıyla sektörde yüksek bir

beklenti oluşturuyor. Türkiye’nin 2026 yılındaki tek oyuncak, spor ve çocuk gereçleri

buluşması olma özelliğini taşıyan Oy Fest Premium, bu yıl Antalya’da premium konseptiyle

düzenleniyor. 17–21 Nisan 2026 tarihleri arasında Titanic Deluxe Belek’te gerçekleşecek

etkinlik, yalnızca bir fuar olmanın ötesine geçerek sektörün ticaret ve iletişim merkezi

haline geliyor. OYSİD ve Ticaret Bakanlığı iş birliğiyle yürütülen çalışmalar kapsamında, yurt

dışından satın alma heyetlerinin katılımı da organizasyonun uluslararası etkisini artırıyor.

Mart ayında gerçekleşen sektör buluşmaları da bu hareketli dönemin önemli işaretlerini

verdi. TÜKİD tarafından Sheraton İstanbul Ataköy Hotel’de düzenlenen iftar yemeği ile

TOYDER’in 1453 Çırpıcı Sosyal Tesisleri’nde gerçekleştirdiği 4. İftar Programı, sektör

temsilcilerini bir araya getirdi. Bu buluşmalarda hem mevcut iş birlikleri güçlendi hem de

geleceğe yönelik önemli adımlar konuşuldu.

Bu toplantıların en dikkat çekici gelişmelerinden biri ise yeni fuar projesi oldu. TOYDER

yönetimi, yapılan değerlendirmeler sonucunda İstanbul Toy Show’un hayata geçirilmesi

yönünde karar alındığını açıkladı. Planlamalara göre fuarın Ekim 2026’da İstanbul Fuar

Merkezi’nde düzenlenmesi hedefleniyor.

Öte yandan, 2–5 Nisan 2026 tarihleri arasında Sueno Hotels Deluxe Belek’te gerçekleşen

Toy-Bir Satış ve Etkinlik Organizasyonu da sektörün ticari dinamizmine katkı sağladı.

Nisan ayı, oyuncak ve kırtasiye sektöründe yalnızca bir takvim dönemi değil; aynı zamanda

işlerin hızlandığı, temasların arttığı ve yeni fırsatların şekillendiği güçlü bir dönem olarak

öne çıkıyor.

The industry takes the stage

with April gatherings

April 2026 is accelerating the rhythm of the industry with trade fairs, events, and new projects,

strengthening collaborations across the board.

One of the key industry events, the 32nd Istanbul Stationery Fair, is preparing to open its doors

once again on April 15–18, 2026. This year, the fair will take place at the Istanbul Expo Center

(IFM), marking an important shift in location.

In the toy world, all eyes are on Oy Fest Premium 2026. Even before its launch, the event has

attracted strong demand, creating high expectations with its limited capacity. As Türkiye’s

only gathering in 2026 dedicated to toys, sports, and baby products, Oy Fest Premium will be

held in Antalya with a premium concept. Taking place on April 17–21, 2026 at Titanic Deluxe

Belek, the event goes beyond a traditional fair, positioning itself as a key hub for trade and

industry networking. With the support of OYSİD and the Ministry of Trade, international buyer

delegations will also take part, further strengthening its global impact.

Industry gatherings held in March also signaled the momentum of this dynamic period. The

iftar dinner organized by TÜKİD at Sheraton Istanbul Ataköy Hotel, along with TOYDER’s

4th Iftar Program at 1453 Çırpıcı Social Facilities, brought together leading industry

representatives. These meetings not only reinforced existing collaborations but also opened

discussions for future initiatives.

One of the most notable developments emerging from these meetings was the announcement

of a new exhibition project. TOYDER management revealed that, following sector-wide

evaluations, a decision has been made to organize the Istanbul Toy Show. According to current

plans, the fair is targeted to take place in October 2026 at the Istanbul Expo Center.

Meanwhile, the Toy-Bir Sales and Event Organization, held on April 2–5, 2026 at Sueno Hotels

Deluxe Belek, also contributed to the sector’s commercial dynamism.

April stands out not just as a period on the calendar, but as a powerful phase where business

accelerates, connections intensify, and new opportunities take shape across the toy and

stationery industries.

Sektör

Sektördeki en büyük heyecan:

Oy Fest Premium

Oy Fest Premium 2026, daha başlamadan sektörün odağı haline gelirken, yoğun

talep ve sınırlı kontenjan ile oyuncak dünyasında güçlü bir beklenti oluşturuyor.

B2B platform yapısıyla ticaret hız kazanacak

Oy Fest Premium 2026, Türkiye’de oyuncak sektöründe

gerçekleşecek en güçlü B2B platformlardan biri olarak

konumlanacak. OYSİD ve Ticaret Bakanlığı iş birliğiyle

yürütülen çalışmalar kapsamında, yurt dışından satın alma

heyetleri organizasyona dahil edilecek.

Bu yapı sayesinde katılımcılar, yalnızca ürünlerini

sergilemekle kalmayacak; aynı zamanda doğrudan

alıcılarla birebir görüşmeler gerçekleştirerek ihracat

bağlantılarını güçlendirecek.

Premium konsept sektöre yeni bir seviye taşıyacak

Bu yıl premium konseptiyle düzenlenecek Oy Fest, daha

özel, daha odaklı ve daha güçlü bir deneyim sunacak.

Titanic Deluxe Belek’in üst segment atmosferi, iş

görüşmeleri ile sosyal etkileşimi dengeli şekilde bir araya

getirecek.

Katılımcılar, yoğun iş programlarını sürdürürken aynı

zamanda sektörün kilit oyuncularıyla doğrudan temas

kurma fırsatı yakalayacak.

Türkiye’nin 2026 yılındaki tek oyuncak, spor ve çocuk

gereçleri buluşması olan Oy Fest Premium, bu yıl premium

konseptiyle Antalya’da sektörü bir araya getirecek. 17–21

Nisan 2026 tarihleri arasında Titanic Deluxe Belek’te

gerçekleşecek organizasyon, yalnızca bir fuar değil; aynı

zamanda sektörün nabzını tutacak güçlü bir ticaret ve

buluşma platformu olarak öne çıkacak.

Alan satışları daha başlamadan %90 doluluk oranına

ulaşan organizasyon, sektördeki yoğun ilgiyi açıkça ortaya

koyuyor. Sınırlı alan, seçkin katılımcı yapısı ve güçlü içerik

kurgusuyla Oy Fest Premium 2026, yılın en çok konuşulan

etkinliklerinden biri olacak.

Sektör bu buluşmaya odaklanıyor

Oy Fest Premium 2026, yalnızca bir organizasyon olmanın

ötesine geçerek sektörün yönünü belirleyen önemli bir

buluşma noktası haline gelecek.

Yoğun talep, yüksek beklenti ve güçlü katılım ile

Antalya’da gerçekleşecek bu organizasyon, oyuncak

sektörünün 2026’daki en önemli ticaret ve etkileşim

merkezlerinden biri olacak.

Nisan 2026

Sınırlı alan, yüksek talep sektörü harekete

geçiriyor

Organizasyona gösterilen yoğun ilgi, fuarın daha kapılarını

açmadan tam kapasiteye yaklaşmasını sağlıyor. Sektörün

önde gelen markaları yerlerini hızla ayırtırken, kalan sınırlı

kontenjan için başvurular devam ediyor.

“Seçkin markalar, seçkin alıcılarla tek adreste buluşacak”

yaklaşımıyla kurgulanan etkinlik, katılımcılara yalnızca

sergileme değil, doğrudan iş geliştirme imkânı sunacak.

Her alanında sürprizlerle ve güçlü ticari temaslarla dikkat

çekecek organizasyon, sektör profesyonelleri için yüksek

verimlilik sağlayacak.

12

Sektör

Türkiye oyuncak sektörü yeni fuar

hamlesine hazırlanıyor

zamanda sektörel iletişimi artırarak yeni iş birliklerine

zemin hazırladığını ifade etti.

TOYDER Yönetim Kurulu Başkanı Raşit Akar, oyuncak sektörünün

sadece ticari bir alan olmadığını, aynı zamanda

çocukların gelişimi açısından önemli bir rol üstlendiğini

vurguladı. Sektörde faaliyet gösteren firmaların ortak bir

değer etrafında buluştuğunu belirten Akar, üretimin arkasındaki

motivasyonun çocuklara değer katmak olduğunu

ifade etti.

Türkiye oyuncak sektörü temsilcileri, İstanbul’da düzenlenen

TOYDER iftar buluşmasında bir araya gelerek sektörün

geleceği ve yeni iş birlikleri üzerine önemli mesajlar

verdi. Türkiye Oyuncakçılar Derneği (TOYDER) tarafından

düzenlenen 4. Geleneksel İftar Programı, sektörün üretici,

ithalatçı, distribütör ve farklı paydaşlarını aynı çatı altında

buluşturdu. İstanbul’daki 1453 Çırpıcı Sosyal Tesisleri’nde

gerçekleşen organizasyona yaklaşık 500 davetli katıldı.

Program, yalnızca sosyal bir buluşma olmanın ötesinde,

sektörün güncel dinamiklerinin konuşulduğu önemli bir

platform olarak öne çıktı.

Sektörde birlik ve dayanışma vurgusu öne çıktı

Etkinlik boyunca sektör temsilcileri, oyuncak sektörünün

sürdürülebilir büyümesi için birlik ve ortak hareketin

önemine dikkat çekti. Katılımcılar, bu tür organizasyonların

yalnızca ilişkileri güçlendirmekle kalmadığını, aynı

İstanbul Toy Show için hazırlıklar başladı

Programda öne çıkan en önemli gelişmelerden biri ise

yeni fuar projesi oldu. TOYDER yönetimi, sektör temsilcileriyle

yapılan değerlendirmeler sonucunda İstanbul Toy

Show’un düzenlenmesi yönünde karar alındığını açıkladı.

Planlamalara göre fuarın 2026 yılı Ekim ayında İstanbul

Fuar Merkezi’nde gerçekleştirilmesi hedefleniyor. Organizasyonun

üretici, ithalatçı ve toptancıları kapsayan

geniş bir yapıya sahip olması planlanırken, fuarın yalnızca

Türkiye için değil, bölgesel ölçekte de önemli bir ticaret

platformu haline gelmesi amaçlanıyor.

Sektör temsilcileri gelecek için umutlu

Programda söz alan sektör temsilcileri, oyuncak sektörünün

üretim, tasarım ve ihracat açısından daha güçlü bir

noktaya taşınması gerektiğini vurguladı. Artan rekabet

ortamında daha fazla Ar-Ge, daha fazla inovasyon ve

uluslararası pazarlarda daha etkin bir varlık gerektiği ifade

edildi. İftar programı, sektörün farklı alanlarından profesyonelleri

aynı sofrada buluşturarak güçlü bir iletişim

ortamı sundu. Katılımcılar, bu tür buluşmaların sektördeki

dayanışmayı artırdığını ve gelecekte daha büyük projelerin

önünü açtığını dile getirdi.

Nisan 2026

14

Sektör

Türk oyuncak sektörü Polonya’da küresel

iş birliklerini güçlendirdi

geliştirilebileceği ele alındı. Türk oyuncak sektörünün

üretim kapasitesi, lojistik avantajları ve esnek yapısı,

uluslararası pazarlarda önemli bir avantaj olarak

değerlendirildi.

OYSİD temsilcileri, fuarın yalnızca mevcut iş ilişkilerini

güçlendirmekle kalmadığını, aynı zamanda yeni iş

birliklerinin kurulması için de önemli fırsatlar sunduğunu

ifade etti. Katılımcı firmalar, uluslararası alanda daha

güçlü bir konum elde etmek için bu tür organizasyonların

kritik rol oynadığını vurguladı.

OYSİD, Polonya’da düzenlenen Kids Time Oyuncak Fuarı

kapsamında uluslararası panel ve fuar katılımıyla Türkiye

oyuncak sektörünü temsil ederek küresel iş birliklerini

güçlendirme yönünde önemli adımlar attı.

Oyuncakçılar ve Spor Malzemeleri Sanayicileri ve

İhracatçıları Derneği (OYSİD), Polonya’nın Kielce kentinde

düzenlenen 16. Kids Time Oyuncak Fuarı’na katılarak

Türk oyuncak sektörünü uluslararası platformda temsil

etti. Fuara katılım yalnızca ürün tanıtımı ile sınırlı

kalmazken, sektörün küresel rekabet gücünü artırmaya

yönelik temaslar ve iş birliği görüşmeleri de ön plana

çıktı. Türkiye’nin oyuncak sektöründe cari fazla verdiği

nadir ülkelerden biri olan Polonya ile ticari ilişkilerin

geliştirilmesi, organizasyonun en önemli gündem

başlıklarından biri oldu.

Sektör küresel pazarlarda daha güçlü

konumlanıyor

OYSİD’in organizasyona kurumsal düzeyde katılımı, Türk

oyuncak sektörünün uluslararası alandaki görünürlüğünü

artıran önemli bir adım olarak değerlendirildi. Sektör

temsilcileri, bu tür katılımların ihracat odaklı büyüme

stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu belirtti.

Türk oyuncak sektörünün hedefi, yalnızca ürün ihraç

etmek değil; aynı zamanda kalıcı iş birlikleri kurarak

küresel pazarda sürdürülebilir bir büyüme elde etmek

olarak öne çıkıyor. OYSİD’in Polonya’daki bu güçlü

temsiliyeti, sektörün uluslararası rekabette daha iddialı bir

konuma ilerlediğini bir kez daha ortaya koydu.

Nisan 2026

Uluslararası panelde kritik konular ele alındı

Fuar kapsamında düzenlenen “Oyuncak Endüstrisindeki

Düzenlemeler: Çocuk Güvenliği ve Rekabetçiliğe Karşı

Engel mi?” başlıklı uluslararası panelde, sektörün

güncel sorunları çok boyutlu şekilde değerlendirildi.

Panelde, artan regülasyonların çocuk güvenliği açısından

taşıdığı önem vurgulanırken, bu düzenlemelerin üretim

maliyetleri ve küresel rekabet üzerindeki etkileri de

tartışıldı.

Türkiye ve Polonya’daki üreticilerin benzer yapısal

ve mevzuat kaynaklı sorunlarla karşı karşıya olduğu

ifade edilirken, bu durumun iki ülke arasında deneyim

paylaşımı ve ortak çözüm geliştirme açısından önemli

bir zemin oluşturduğu belirtildi. Panel, sektör temsilcileri

arasında bilgi alışverişini güçlendiren verimli bir tartışma

ortamı sundu.

Türkiye–Polonya iş birliği potansiyeli öne çıktı

Fuar süresince gerçekleştirilen görüşmelerde iki ülke

arasındaki ticaret hacminin artırılması ve küresel

pazarda, özellikle Çin’e karşı rekabet gücünün nasıl

16

Sektör

Oyuncak sektöründe Ar-Ge ve tasarım

yatırımları artıyor

Türkiye oyuncak sektörü, küresel rekabetin yoğunlaştığı 2026 yılında Ar-Ge ve

tasarım yatırımlarına hız vererek katma değerli üretime yöneliyor.

talep görüyor. Bu durum, tasarım ve ürün geliştirme

süreçlerinin stratejik önemini artırıyor.

Tasarım merkezleri ve iş birlikleri yaygınlaşıyor

Üniversiteler, tasarım ofisleri ve Ar-Ge merkezleri

ile yapılan iş birlikleri, sektörün gelişiminde önemli

rol oynuyor. Firmalar, yeni nesil oyuncakların

geliştirilmesinde multidisipliner yaklaşımlar benimsiyor.

Bu süreçte çocuk gelişimi, psikoloji ve eğitim alanındaki

uzman görüşleri de ürün tasarımına entegre ediliyor.

Böylece hem eğlenceli hem de gelişimi destekleyen

ürünler ortaya çıkıyor.

Son yıllarda oyuncak sektöründe yaşanan dönüşüm,

firmaları yalnızca üretim odaklı yapıdan çıkararak

inovasyon ve tasarım merkezli bir modele yönlendirdi.

Artan rekabet ve değişen tüketici beklentileri, şirketlerin

ürün geliştirme süreçlerine daha fazla yatırım yapmasını

zorunlu hale getirdi. Özellikle özgün tasarımlar, eğitici

içerikler ve yüksek kalite standartları, pazarda öne

çıkmanın temel unsurları arasında yer alıyor.

Katma değerli üretim öne çıkıyor

Sektör temsilcileri, düşük maliyetli üretim yerine yüksek

katma değerli ürünlere yönelmenin artık kaçınılmaz

olduğunu vurguluyor. Bu doğrultuda firmalar, kendi

markalarını geliştirmeye ve özgün ürün portföyleri

oluşturmaya odaklanıyor.

Özellikle eğitici oyuncaklar, STEM ürünleri ve yenilikçi

oyun setleri, hem iç pazarda hem de ihracatta daha fazla

İhracatta rekabet gücü artıyor

Ar-Ge ve tasarım yatırımları, Türkiye oyuncak sektörünün

uluslararası pazarlardaki konumunu güçlendiren en

önemli faktörlerden biri olarak öne çıkıyor. Katma değerli

ürünlerin artması, firmaların fiyat rekabeti yerine kalite ve

marka gücü ile öne çıkmasını sağlıyor.

Sektör temsilcileri, önümüzdeki dönemde tasarım odaklı

üretimin daha da yaygınlaşacağını ve Türk oyuncak

sektörünün global pazarda daha görünür hale geleceğini

ifade ediyor.

Gelecek inovasyonla şekilleniyor

Oyuncak sektöründe sürdürülebilir büyüme için

inovasyonun vazgeçilmez olduğu vurgulanıyor. Firmalar,

değişen tüketici alışkanlıklarını yakından takip ederek

ürün geliştirme süreçlerini sürekli güncelliyor.

Türkiye oyuncak sektörü, Ar-Ge ve tasarım yatırımları

sayesinde yalnızca üretim gücüyle değil, aynı zamanda

yenilikçi yaklaşımıyla da öne çıkmayı hedefliyor.

Nisan 2026

20

Sektör

Oyuncak sektörü TOYDER ile son dönemde

yoğun gündem yaşıyor

TOYDER, son dönemde düzenlediği organizasyonlar, sektör değerlendirmeleri ve uluslararası

başarılarla oyuncak sektöründeki birlik ve etkileşimi güçlendirmeye devam ediyor.

iş birlikleri ele alınırken, 7 Mart’ta PLAT Talks Sahur

programında farklı sektör temsilcileriyle temas kuruldu.

8 Mart’ta Armağan Oyuncak’ın ev sahipliğinde

gerçekleşen iftar davetinde ise sektörün güncel konuları

samimi bir ortamda değerlendirildi. Bu buluşmalar,

TOYDER’in sektör içi ve sektörler arası iletişimi

güçlendirme vizyonunu ortaya koydu.

Sektör buluşmalarıyla güçlenen yapı

10 Mart 2026 tarihinde TÜKİD tarafından Sheraton

İstanbul Ataköy Hotel’de düzenlenen iftar yemeği,

sektörün önemli buluşmalarından biri oldu. TOYDER

Yönetim Kurulu Başkanı Raşit Akar, Başkan Yardımcısı

Atilla Uçar ve Yönetim Kurulu Üyesi Hakan Ömeroğlu’nun

katıldığı organizasyonda sektörün geleceği ve iş birlikleri

ele alındı.

11 Mart 2026 tarihinde 1453 Çırpıcı Sosyal Tesisleri’nde

düzenlenen 4. TOYDER İftar Programı ise geniş katılımıyla

dikkat çekti. Sektörün önde gelen isimlerinin yer aldığı

programda birlik ve dayanışma vurgusu ön plana çıktı.

Nisan 2026

Oyuncak sektörünün çatı kuruluşlarından Türkiye

Oyuncakçılar Derneği (TOYDER), son dönemi dolu dolu

geçen etkinliklerle dikkat çekiyor. Gerçekleştirilen iftar

programları, sektörel temaslar, medya görünürlüğü

ve uluslararası başarılar, sektörün hem sosyal hem de

ekonomik dinamiklerini güçlü şekilde ortaya koyuyor.

Ankara’dan medya gündemine uzanan süreç

Son dönemin ilk önemli gelişmeleri arasında 19 Şubat’ta

Ankara’da gerçekleştirilen temaslar yer aldı. TOYDER

Başkanı Raşit Akar, sektör temsilcileriyle birlikte Ankara

Ticaret Odası Başkanı Gürsel Baran’ı ziyaret ederek piyasa

koşulları ve sektör sorunlarını gündeme taşıdı.

Aynı tarihte Akar’ın uzaktan kumandalı oyuncaklara

yönelik düzenlemeler hakkındaki açıklamaları ulusal

basında geniş yer buldu. Şubat ayının devamında ise

Bloomberg HT’de yayınlanan programa katılan Akar,

sektörün mevcut durumu ve çözüm önerilerine ilişkin

önemli mesajlar verdi.

Sahur ve iftar programlarıyla yoğun temas

2 Mart tarihinde düzenlenen sahur programında TOYDER

yönetimi, kamu ve sektör temsilcileriyle bir araya gelerek

sektörün sorunlarını ve çözüm önerilerini doğrudan

aktarma fırsatı buldu. 6 Mart’ta İKMİB Başkan adayı

Vefa İbrahim Aracı’nın iftar davetinde ihracata yönelik

Düzenlemeler ve piyasa dengeleri gündemde

TOYDER Başkanı Raşit Akar’ın yaptığı açıklamalar son

dönemde sektör gündeminin önemli başlıklarından

biri oldu. Uzaktan kumandalı oyuncaklara yönelik

düzenlemeleri değerlendiren Akar, ithalat

maliyetlerindeki artışın fiyatlara doğrudan yansıyacağını

ifade etti.

24

Sektör

Sektörde ithal ürün oranının yüksek olduğuna dikkat

çeken Akar, düzenlemenin hem firmaları hem de

tüketicileri etkileyeceğini ve kayıt dışılık riskini

artırabileceğini dile getirdi.

İhracatta başarı taçlandı

31 Mart 2026 tarihinde düzenlenen “İhracatın Yıldızları

Ödül Töreni”, sektörün uluslararası başarısını ortaya

koyan önemli gelişmelerden biri oldu. İKMİB tarafından

Hilton Mall of İstanbul’da gerçekleştirilen törende

oyuncak sektörü güçlü şekilde temsil edildi.

Derya Kırtasiye, Dolu Oyuncak, Fen Oyuncak ve Pilsan

Dış Ticaret başta olmak üzere birçok firmanın ödüle layık

görülmesi, sektörün ihracat gücünü bir kez daha gözler

önüne serdi. TOYDER yönetimi, bu başarının küresel

rekabette önemli bir gösterge olduğunu vurguladı.

sürdürüyor. Dernek, üyelerini tanıtarak sektör içi iletişimi

artırmayı ve iş birliklerini geliştirmeyi hedefliyor.

Bu kapsamda Gökmen Oyuncak ve Senis Toys & Flowers

gibi firmalar, sektörün dinamizmini temsil eden önemli

üyeler arasında yer alıyor.

Son dönemde gerçekleşen tüm bu gelişmeler, oyuncak

sektöründe hem dayanışmanın hem de sürdürülebilir

büyümenin güç kazandığını net şekilde ortaya koyuyor.

Üyelerle büyüyen sektör yapısı

TOYDER, üretici, ithalatçı, toptancı, perakendeci ve

ihracatçı tüm paydaşları bir araya getiren güçlü yapısını

Nisan 2026

25

Sektör

Türkiye oyuncak perakendesinde yeni dönem başladı

Türkiye oyuncak perakendesi, değişen tüketici alışkanlıkları ve e-ticaretin

etkisiyle yeni bir dönüşüm sürecine girerken, mağaza konseptleri ve satış

stratejileri yeniden şekilleniyor.

Nisan 2026

Son yıllarda dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte

oyuncak satış kanallarında önemli bir değişim yaşanıyor.

Geleneksel mağazacılık modeli yerini daha deneyim

odaklı konseptlere bırakırken, e-ticaret platformları

sektörün büyümesinde kritik bir rol üstleniyor. Özellikle

pandemi sonrası dönemde hız kazanan online alışveriş

alışkanlıkları, oyuncak sektöründe kalıcı bir etki oluşturdu.

Tüketicilerin hızlı, kolay ve çeşitli ürünlere erişim beklentisi,

perakendecilerin iş yapış biçimlerini köklü şekilde

dönüştürdü.

Deneyim odaklı mağazacılık öne çıkıyor

Fiziksel mağazalar, yalnızca satış noktası olmanın ötesine

geçerek deneyim alanlarına dönüşüyor. Çocukların ürünleri

deneyimleyebileceği oyun alanları, interaktif sergiler

ve tematik mağaza tasarımları giderek yaygınlaşıyor.

Bu yaklaşım, alışverişi bir aktiviteye dönüştürerek hem

çocukların hem de ebeveynlerin mağazada daha fazla

zaman geçirmesini sağlıyor.

Perakendeciler, müşteri sadakatini artırmak için mağaza

içi etkinliklere, özel lansmanlara ve marka deneyim alanlarına

daha fazla yatırım yapıyor. Büyük şehirlerde açılan

yeni nesil oyuncak mağazaları, rekabette öne çıkmanın

anahtarı olarak görülüyor.

E-ticaret satışları hız kesmeden büyüyor

Online satış kanalları, oyuncak sektöründe büyümenin

ana motorlarından biri haline geldi. Pazar yerleri ve markaların

kendi dijital platformları üzerinden yapılan satışlar,

toplam hacim içinde giderek daha büyük bir pay alıyor.

Tüketiciler, ürün çeşitliliğine hızlı erişim, fiyat karşılaştırma

imkânı ve kampanya avantajları nedeniyle e-ticareti

tercih ediyor. Aynı zamanda hızlı teslimat ve kolay iade

süreçleri de bu tercihi destekleyen önemli faktörler arasında

yer alıyor.

Omnichannel stratejiler yaygınlaşıyor

Sektörde faaliyet gösteren markalar, fiziksel ve dijital kanalları

entegre eden omnichannel yapıya yöneliyor. Tüketiciler

mağazada gördükleri ürünü online satın alabiliyor

veya internetten sipariş verip mağazadan teslim alabiliyor.

Bu model, müşteri deneyimini güçlendirirken aynı zamanda

stok yönetimi ve satış performansı açısından firmalara

önemli avantajlar sağlıyor.

28

Sektör

Asya Oyuncak Güneşli’de yeni showroomuyla büyüyor

Oyuncak sektörünün güçlü markalarından Asya Oyuncak, Güneşli Nor

Residence’a taşınarak daha geniş ve modern bir alanda hizmet vermeye başladı.

Daha geniş alan, daha güçlü operasyon

Yeni adresinde Nor Residence’ın 2. katında faaliyetlerine

başlayan Asya Oyuncak, geniş showroom alanı sayesinde

ürün çeşitliliğini daha etkili şekilde sergiliyor. Bu değişim,

hem müşterilere daha konforlu bir deneyim sunuyor hem

de firmanın operasyonel gücünü artırıyor.

Genişleyen alan, özellikle toptan satış müşterileri için

daha verimli bir alışveriş ortamı sağlarken, ürünlerin

düzenli ve erişilebilir şekilde sunulmasına olanak tanıyor.

Firma, yeni showroomuyla birlikte sektördeki rekabet

gücünü daha da yukarı taşımayı hedefliyor.

Oyuncak sektöründe uzun yıllardır faaliyet gösteren Asya

Oyuncak, büyüme hedefleri doğrultusunda önemli bir

adım atarak İstanbul Güneşli’deki Nor Residence’a taşındı.

Firma, daha önce İstoç’taki toptan satış noktasında hizmet

verirken, yeni lokasyonuyla hem fiziksel kapasitesini

artırdı hem de daha merkezi bir noktaya konumlandı.

Kalite ve güven odağını koruyor

Asya Oyuncak, kuruluşundan bu yana benimsediği “uygun

fiyatla kaliteli ürün” anlayışını yeni lokasyonunda da

sürdürmeye devam ediyor. Ürünlerinde yüksek teknoloji

üretim standartlarını benimseyen firma, özellikle çocuk

sağlığına verdiği önemle dikkat çekiyor.

Kanserojen madde içermeyen boyaların kullanımı gibi

hassasiyetler, firmanın üretim ve tedarik süreçlerinde

öncelikli kriterler arasında yer alıyor. Bu yaklaşım, markanın

sektörde güvenilir bir konuma ulaşmasında önemli rol

oynuyor. Güneşli’deki yeni adresiyle daha güçlü bir yapıya

kavuşan Asya Oyuncak, hem mevcut iş ortaklarına hem

de yeni müşterilere daha iyi hizmet sunmayı hedefliyor.

Bu taşınma, firmanın büyüme yolculuğunda stratejik bir

dönüm noktası olarak öne çıkıyor.

Nisan 2026

30

Playcity Toys çalışanlarıyla iftar sofrasında buluştu

Oyun havuzu topları üretimi yapan Playcity Toys, 12 Mart

2026 Perşembe günü çalışanları için anlamlı bir iftar

organizasyonu düzenledi. Beylikdüzü’nde bulunan Ciğerci

Bahattin’de gerçekleşen buluşma, şirket çalışanlarını aynı

sofrada bir araya getirdi.

Ramazan ayının paylaşma ve birlik ruhunu yansıtan organizasyonda

Playcity Toys ekibi, yoğun iş temposuna kısa bir

mola vererek birlikte iftar yapmanın keyfini yaşadı. Samimi

bir atmosferde gerçekleşen akşam yemeğinde çalışanlar

hem sohbet etme hem de ekip ruhunu güçlendirme fırsatı

buldu.

Şirket yetkilileri Emre Yılmaz, Ali Demirci, Levent Kuzucu ve

Yakup Akın bu tür buluşmaların ekip içi iletişimi güçlendirdiğini

ve çalışanlar arasındaki dayanışmayı artırdığını belirtti.

Playcity Toys’un düzenlediği iftar programı, Ramazan

ayının geleneksel birlik ve beraberlik kültürünü iş ortamına

taşıyan güzel bir örnek oldu.

Beylikdüzü Ciğerci Bahattin’de gerçekleşen organizasyon,

çalışanların memnuniyeti ve sıcak sohbetlerle geç saatlere

kadar devam etti. Playcity Toys ekibi, Ramazan ayının manevi

atmosferini birlikte paylaşmanın mutluluğunu yaşadı.

Nisan 2026

Sektör

34

Sektör

Oyuncak sektöründe e-ticaret büyümesi hız kesmiyor

Türkiye oyuncak sektörü, 2026 yılında e-ticaret kanallarındaki büyüme ile dikkat çekerken,

online satışlar sektörün en önemli büyüme motorlarından biri haline geliyor.

gösterdiğini ifade ediyor. Bu durum, firmaların dijital kanallara

yaptığı yatırımları artırmasına neden oluyor.

Fiziksel mağazalar rol değiştiriyor

E-ticaretin yükselişi, fiziksel mağazaların rolünü de yeniden

tanımlıyor. Mağazalar artık yalnızca satış noktası değil,

aynı zamanda deneyim alanı olarak konumlanıyor.

Tüketiciler ürünü mağazada inceleyip online satın alma

eğilimi gösterirken, firmalar da bu davranışa uygun hibrit

satış modelleri geliştiriyor. Bu yaklaşım, müşteri deneyimini

güçlendirirken satış performansını da destekliyor.

Son yıllarda dijitalleşmenin hızlanmasıyla birlikte oyuncak

sektöründe satış kanalları önemli bir dönüşüm geçirdi.

Özellikle pandemi sonrası dönemde kalıcı hale gelen online

alışveriş alışkanlıkları, oyuncak sektöründe de güçlü

bir etki oluşturdu. Tüketicilerin hızlı erişim, geniş ürün

çeşitliliği ve fiyat avantajı beklentisi, e-ticaret platformlarının

önemini artırdı.

Online satış kanalları güç kazanıyor

Pazar yerleri ve markaların kendi e-ticaret siteleri üzerinden

yapılan satışlar, toplam oyuncak satışları içinde

giderek daha büyük bir pay almaya başladı. Tüketiciler,

kampanya dönemleri, indirimler ve hızlı teslimat avantajları

nedeniyle online alışverişi daha fazla tercih ediyor.

Sektör temsilcileri, özellikle yılbaşı, bayram ve özel

kampanya dönemlerinde e-ticaret satışlarının ciddi artış

Dijital pazarlama rekabeti artırıyor

Sosyal medya, influencer iş birlikleri ve dijital reklam

kampanyaları, oyuncak sektöründe rekabetin önemli bir

parçası haline geldi. Markalar, hedef kitlelerine ulaşmak

için veri odaklı pazarlama stratejilerine yöneliyor.

Özellikle video içerikler ve kısa formatlı paylaşımlar,

oyuncak ürünlerinin tanıtımında etkili bir araç olarak öne

çıkıyor. Bu durum, markaların dijital dünyada daha görünür

olmasını sağlıyor.

Sektör dijitalleşme ile büyüyor

E-ticaretin sağladığı avantajlar, oyuncak sektörünün büyümesini

destekleyen en önemli unsurlar arasında yer alıyor.

Firmalar, dijital altyapılarını güçlendirerek daha geniş

kitlelere ulaşmayı hedefliyor.

Sektör temsilcileri, önümüzdeki dönemde online satışların

payının daha da artacağını ve oyuncak sektörünün

dijitalleşme süreciyle birlikte daha hızlı büyüyeceğini

öngörüyor.

Nisan 2026

36

Sektör

Oyuncak sektöründe üretim ve

ihracat için yeni dönem başladı

OYSİD’in Ticaret Bakanlığı ile gerçekleştirdiği temaslar sonucunda oyuncak

sektöründe üretim maliyetlerini azaltacak ve rekabet gücünü artıracak önemli

düzenlemeler gündeme geldi.

Oyuncak ve Spor Malzemeleri Sanayicileri ve İhracatçıları

Derneği (OYSİD), Ticaret Bakanlığı ile gerçekleştirdiği üst

düzey görüşmelerle sektörün yapısal sorunlarını gündeme

taşıdı. OYSİD temsilcileri, Ticaret Bakanlığı İhracat Genel

Müdürü Mehmet Ali Kılıçkaya ile birlikte daire başkanları

Caner Bozak, Alper Eriten ve Zeynep Domaniç’in

katılımıyla gerçekleştirilen toplantıda sektörün ihtiyaç ve

taleplerini doğrudan aktarma fırsatı buldu.

Görüşmede, ihracat destek mekanizmalarından daha etkin

faydalanılması adına önemli başlıklar ele alındı. UR-GE,

Konsorsiyum ve Şirketleşme destekleri (ŞDS) kapsamında

sektör temsilcilerine yol haritası sunulurken, özellikle

kümeleşme destekleri ve uygulama süreçlerine ilişkin

detaylı bilgiler paylaşıldı. Bu çerçevede gerçekleştirilen

toplantı, sektörün ihracat odaklı büyüme stratejileri

açısından önemli bir adım olarak değerlendirildi.

Nisan 2026

Üretim maliyetlerini düşürecek düzenleme

gündemde

Toplantılarda öne çıkan en kritik başlıklardan biri,

katma değerli oyuncak üretiminde kullanılan aksam

ve yedek parçalara yönelik GTİP düzenlemeleri oldu.

Mevcut sistemde üretim maliyetlerini artıran yapının

değiştirilmesine yönelik çalışmaların başlatıldığı ifade

edildi.

Yeni düzenlemelerle birlikte yerli üretici üzerindeki

maliyet baskısının azaltılması ve üretim süreçlerinin daha

40

Sektör

verimli hale getirilmesi hedefleniyor. Sektör temsilcileri,

bu adımın özellikle ihracat odaklı üretim yapan firmalar

için önemli bir rekabet avantajı sağlayacağını belirtiyor.

İthalata bağımlılık azalacak, rekabet gücü artacak

Planlanan düzenlemelerin hayata geçirilmesiyle birlikte,

oyuncak sektöründe ithalata bağımlılığın azalması ve

yerli üretimin güçlenmesi bekleniyor. Türkiye’nin sahip

olduğu üretim altyapısı, lojistik avantajları ve esnek

üretim kabiliyeti, bu dönüşüm sürecinde önemli bir

kaldıraç görevi görecek.

Ayrıca, İGV ve gözetim uygulamaları ile ürün güvenliği

süreçlerinde karşılaşılan sorunların da ele alındığı

toplantılarda, bu alanlarda daha dengeli ve uygulanabilir

çözümler geliştirilmesi yönünde değerlendirmelerde

bulunuldu.

üyeleri ve sektör temsilcilerinden oluşan heyet, Ticaret

Bakanlığı İhracat Genel Müdürü Mehmet Ali Kılıçkaya’yı

Ankara’da makamında ziyaret etti. Gerçekleştirilen

görüşmede ihracatın artırılmasına yönelik mevcut

destek mekanizmaları ele alınırken, UR-GE, Konsorsiyum

ve Şirketleşme modellerine ilişkin kapsamlı ve yol

gösterici bilgiler paylaşıldı. OYSİD yetkilileri, elde

edilen bu kazanımların kısa vadede somut adımlara

dönüştürülmesini hedeflediklerini belirtirken, kamu ve

özel sektör iş birliğinin güçlenmesiyle birlikte Türkiye

oyuncak sektörünün ihracat hedeflerine daha hızlı ve

etkin şekilde ulaşabileceğine dikkat çekti.

Sektör üst lige çıkmayı hedefliyor

OYSİD yetkilileri, gerçekleştirilen görüşmelerin sektör

açısından önemli kazanımlar sağladığını ve Türkiye’nin

küresel oyuncak üretiminde daha üst liglere çıkması için

kritik bir eşik oluşturduğunu ifade etti.

Sektörün hedefi yalnızca üretim hacmini artırmak değil,

aynı zamanda katma değerli üretim, güçlü ihracat yapısı

ve sürdürülebilir büyüme ile uluslararası pazarda daha

etkin bir konum elde etmek olarak öne çıkıyor.

OYSİD’in kamu ile kurduğu bu güçlü diyalog, oyuncak

sektörünün geleceğini şekillendirecek stratejik adımların

hız kazanmasına katkı sağlıyor.

Nisan 2026

Kamu ile güçlü diyalog ihracat hedeflerini

destekliyor

OYSİD’in kamu ile yürüttüğü temaslar kapsamında,

Dernek Başkanı Ender Mıcık öncülüğünde yönetim kurulu

41

Sektör

Çapa Toys oyuncak tedarikinde

güçlü marka ağıyla büyüyor

Pilsan ve Ümit Bisiklet başta olmak üzere global ve yerli markalarla çalışan

Çapa Toys, geniş ürün çeşitliliği ve güçlü tedarik yapısıyla pazarda öne çıkıyor

Nisan 2026

Türkiye oyuncak sektöründe faaliyetlerini hızla genişleten

Çapa Toys, çok markalı yapısı ve güçlü tedarik ağıyla

dikkat çekiyor. Firma, hem global markalar hem de yerli

üreticilerle kurduğu dengeli iş birlikleri sayesinde geniş

bir ürün portföyü sunuyor. Özellikle farklı yaş gruplarına

hitap eden oyuncak seçenekleriyle pazarda hızlı bir

konumlanma sağlıyor.

Geniş marka portföyü ile güçlü yapı

Çapa Toys’un ürün gamında LEGO, Hasbro, Mattel ve

Clementoni gibi dünya çapında bilinen markalar önemli

bir yer tutuyor. Bu global markaların yanı sıra Türkiye’de

güçlü bir konuma sahip olan Pilsan ve Ümit Bisiklet gibi

yerli markalar da firmanın portföyünde öne çıkıyor.

Bu çeşitlilik, firmaya hem premium segmentte hem de

geniş kitlelere hitap eden ürün gruplarında güçlü bir

denge sağlıyor. Global markalarla kurulan tedarik ağı,

uluslararası standartlarda ürün sunma avantajı getirirken;

yerli üreticilerle yapılan iş birlikleri, pazara hızlı erişim

ve esnek tedarik imkânı sunuyor. İthal ve yerli ürünlerde

dengeli tedarik yaklaşımı Çapa Toys, ithal ve yerli ürünleri

dengeli şekilde portföyüne dahil ederek sektörde farklı

ihtiyaçlara cevap veren bir yapı oluşturuyor. Bu yaklaşım,

hem fiyat çeşitliliği hem de ürün gamı açısından firmaya

önemli bir rekabet avantajı sağlıyor. Firmanın İstoç

merkezli operasyon yapısı, hızlı tedarik ve güçlü stok

yönetimi ile destekleniyor. Bu sayede özellikle sezonluk

yoğunlukların yaşandığı dönemlerde müşterilerine

kesintisiz ürün akışı sağlayabiliyor.

Pazarda büyüme hedefini sürdürüyor

Çapa Toys, güçlü marka iş birlikleri ve geniş ürün

çeşitliliğiyle oyuncak sektöründe kalıcı bir oyuncu

olmayı hedefliyor. Önümüzdeki dönemde marka

portföyünü daha da genişletmeyi ve satış kanallarını

çeşitlendirmeyi planlayan firma, hem yerli hem de

global tedarik gücünü artırarak pazardaki konumunu

güçlendirmeye odaklanıyor.

42

Sektör

Cangotoys 2005’ten beri hobi odaklı yeni

mağaza konseptiyle büyümesini sürdürüyor

Oyuncak sektöründen gelen deneyim, değişen tüketici alışkanlıklarının doğru

okunmasıyla birlikte yeni bir iş modeline dönüşüyor. Cangotoys, hobi ürünlerine

yönelerek geliştirdiği mağaza konseptiyle büyümesini sürdürüyor.

Sektörde köklü bir geçmişe sahip olan Cangotoys, faaliyetlerini

dönüştürerek daha niş ve gelişen bir alana odaklanıyor.

Yeni neslin beklentileri doğrultusunda şekillenen

bu dönüşümde, pazardaki değişimi doğru analiz eden

girişimci bakış açısı belirleyici rol oynuyor.

Nisan 2026

Hobi ürünleri yeni büyüme alanı oluyor

Cangotoys’un yeni stratejisinde hobi ürünleri öne çıkıyor.

Model araçlar, figürler ve koleksiyon ürünleri artık ana

ürün grubunu oluşturuyor. Güncel ve popüler ürünleri

tüketiciyle hızlı şekilde buluşturma hedefi, markayı bu

alanda güçlü bir konuma taşıyor.

Portföye eklenen farklı koleksiyon kategorileri, ürün

çeşitliliğini artırırken koleksiyonerler için cazip bir merkez

oluşmasını sağlıyor. Bu dönüşümle birlikte klasik oyuncak

kategorisi geri planda kalırken, daha spesifik ve katma

değeri yüksek ürünlere odaklanılıyor.

Genç tüketiciler pazarı şekillendiriyor

Pazardaki en önemli değişimlerden biri de tüketici profilinde

görülüyor. Küçük yaşlarda başlayan koleksiyon alışkanlığı,

zamanla daha bilinçli ve nitelikli ürün tercihlerine

evriliyor. Bu durum, hobi pazarının sürdürülebilir şekilde

büyümesine katkı sağlıyor.

Cangotoys, bu eğilimi destekleyerek gençleri daha üretken

ve odak gerektiren uğraşlara yönlendirmeyi hedefliyor.

Koleksiyon ürünlerinin, hem ticaret bilinci hem de

sosyal etkileşim açısından katkı sağladığı belirtiliyor.

Yeni dönemde mağazalaşma stratejisi de yeniden şekilleniyor.

AVM kioskları ve farklı şehirlerde açılan satış

noktalarıyla erişim genişliyor. Yeni lokasyon yatırımları sürerken,

büyük şehirlerde büyüme planları dikkat çekiyor.

Cangotoys, oyuncak geçmişinden gelen deneyimini

korurken, hobi odaklı yeni yaklaşımıyla sektörde farklı bir

kulvarda ilerlemeyi hedefliyor.2026 yılında yeni vizyonumuzla

yeni ürünlerle istoçta toptan ticaretimize devam

etmekteyiz

46

Sektör

Oyuncak seçimleri çocukların kimliğini

erken yaşta şekillendiriyor

Yanlış oyuncak tercihleri, çocukların empati ve beceri gelişimini

sınırlandırabiliyor ve gelecekteki karakter oluşumunu doğrudan etkiliyor.

Oyuncaklar çocuklara kimlik mesajı veriyor

Pedagog Elanur Buğçe Oral, çocukların oyuncaklarla

sadece vakit geçirmediğini, aynı zamanda “Ben kimim?”

sorusuna yanıt aradığını belirtiyor. Ona göre her oyuncak,

çocuğa dolaylı bir mesaj veriyor ve sunulan seçenekler

sınırlıysa çocuğun potansiyeli de aynı ölçüde daralıyor.

Özellikle cinsiyet temelli oyuncak seçimlerinin çocuk

gelişimi üzerinde belirleyici etkisi bulunuyor. Kız

çocuklarına yalnızca bakım odaklı, erkek çocuklarına

ise güç temalı oyuncaklar verilmesi, tek yönlü kimlik

gelişimine yol açabiliyor. Bu durum, hem duygusal hem de

bilişsel gelişimde dengesizlik oluşturabiliyor.

Çocukların gelişiminde oyuncakların rolü yeniden

gündemde. Uzmanlara göre oyuncaklar yalnızca eğlence

aracı değil, aynı zamanda çocukların kendilerini tanıdığı

ve dünyayı anlamlandırdığı bir “hayat provası” işlevi

görüyor. Erken yaşta sunulan oyuncaklar, çocukların ilgi

alanlarını, sosyal rollerini ve hatta gelecekteki davranış

biçimlerini şekillendiriyor.

Empati ve yetenek gelişimi oyuncakla başlıyor

Uzmanlar, oyuncak seçiminde kalıpların dışına çıkılması

gerektiğine dikkat çekiyor. Erkek çocuklarının duygusal

gelişimini destekleyen oyunlardan uzak tutulması

empati becerilerini zayıflatırken, kız çocuklarının teknik

oyuncaklardan uzak kalması ise analitik düşünme ve

uzamsal becerilerini sınırlayabiliyor.

Ailelerin çoğu zaman farkında olmadan kendi öğrendikleri

kalıpları çocuklarına aktardığına dikkat çekilirken,

bu döngünün ancak bilinçli tercihlerle kırılabileceği

vurgulanıyor. Eğitim ortamlarının da bu süreçte kritik

rol oynadığı, özgür ve yargısız bir öğrenme alanının

çocukların çok yönlü gelişimini desteklediği ifade ediliyor.

Bu yaklaşım, oyuncak sektöründe daha kapsayıcı ve

gelişim odaklı ürünlerin önemini artırırken, ebeveyn

ve eğitimcilerin seçimlerinin çocukların geleceğinde

belirleyici rol oynadığını bir kez daha ortaya koyuyor.

Nisan 2026

50

Sektör

Oyuncak sektörü

TOYDER’in geleneksel iftarında buluştu

Yaklaşık 500 sektör temsilcisi, TOYDER’in 4. geleneksel iftar programında

İstanbul’da bir araya gelerek birlik ve dayanışma mesajı verdi.

Nisan 2026

Türkiye oyuncak sektörünün temsilcileri, Türkiye Oyuncakçılar

Derneği (TOYDER) tarafından düzenlenen 4. Geleneksel

TOYDER İftar Programı kapsamında bir araya geldi.

Yaklaşık 500 davetlinin katıldığı organizasyon, sektörün

üretici, ithalatçı, distribütör ve paydaşlarını Ramazan ayının

manevi atmosferinde aynı sofrada buluşturdu.

TOYDER’in geleneksel hale getirdiği iftar buluşmalarının

dördüncüsü, 11 Mart 2026 Çarşamba günü İstanbul’daki

1453 Çırpıcı Sosyal Tesisleri’nde gerçekleştirildi. Oyuncak

sektörünün farklı alanlarından temsilcilerin yoğun ilgi

gösterdiği programın moderatörlüğünü TOYDER Yönetim

Kurulu Üyesi ve Birlik Oyuncak temsilcisi Ahmet Solak

üstlendi. Organizasyon, sektörün birlik ve dayanışma

kültürünü güçlendiren önemli etkinliklerden biri olarak

öne çıktı.

Programda başta TOYDER Yönetim Kurulu Başkanı Raşit

Akar ve TOYDER Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Atilla

Uçar olmak üzere çok sayıda yönetim kurulu üyesi, oyuncak

üreticisi, ithalatçı firma temsilcisi, distribütör ve sektör

profesyoneli yer aldı.

Organizasyona ayrıca şu isimler de katıldı:

• M. İmer Özer, PLAT Yönetim Kurulu Başkanı

• Vefa İbrahim Aracı, Koruma Şirketler Grubu Yönetim

Kurulu Başkanı

• Tayfun Koçak, MAPESAD Başkanı

• Taha Keresteci, TÜKİD Başkanı

• Mehmet Uysal, UTEP Yönetim Kurulu Üyesi

• Ömer Karatemiz, İKMİB Yönetim Kurulu Üyesi

Ramazan’ın manevi atmosferinde sektör buluşması

İftar programı Kur’an-ı Kerim tilaveti ile başladı. Ardından

yapılan dua ile birlikte davetliler Ramazan ayının manevi

atmosferini birlikte paylaştı. Ezanın okunmasıyla birlikte

yaklaşık 500 davetli aynı sofrada iftarını açtı.

Sıcak ve samimi bir ortamda gerçekleşen organizasyonda

sektör temsilcileri yalnızca iftar sofrasını değil, aynı

zamanda sektörün güncel gelişmelerine dair sohbetleri de

paylaştı. Katılımcılar oyuncak sektörünün geleceği, pazar

dinamikleri ve yeni iş birlikleri üzerine fikir alışverişinde

bulundu.

Program boyunca sektör temsilcileri Ramazan ayının birlik

ve paylaşma ruhuna vurgu yaptı. Katılımcılar, TOYDER’in

düzenlediği bu tür buluşmaların sektör içindeki dayanış-

54

mayı güçlendirdiğini ve uzun süredir bir araya gelemeyen

sektör paydaşlarının aynı sofrada buluşmasına önemli bir

fırsat sunduğunu ifade etti.

Sektör

Başkan Akar’dan sektör vurgusu

Programda konuşan TOYDER Yönetim Kurulu Başkanı Raşit

Akar, oyuncak sektörünün yalnızca ticari bir alan değil,

aynı zamanda çocukların gelişimi ve mutluluğu açısından

büyük önem taşıyan özel bir sektör olduğuna dikkat çekti.

Akar konuşmasında oyuncak üretmenin farklı bir sorumluluk

taşıdığını vurgulayarak, oyuncak sektöründe yer

alan firmaların ortak bir değer etrafında buluştuğunu

ifade etti. Oyuncak üretmenin çocukları ve insanları sevmekle

başladığını belirten Akar, sektör temsilcilerinin bu

alana gönülden bağlı olduğunu dile getirdi.

Sektörün güçlü bir dayanışma içinde hareket etmesi

gerektiğini ifade eden Akar, oyuncak sektörünün ancak

birlik ve ortak hareket ile daha ileriye taşınabileceğini

söyledi. Ayrıca sektör temsilcilerine derneğe sahip çıkma

çağrısında bulundu.

İstanbul Toy Show müjdesi

Raşit Akar konuşmasının devamında oyuncak sektörü için

önemli bir gelişmeyi de paylaşarak İstanbul Toy Show

fuarının düzenleneceğini açıkladı.

Akar, sektör temsilcileriyle yapılan görüşmeler ve kapsamlı

değerlendirmelerin ardından yeni bir oyuncak fuarı

düzenleme kararı aldıklarını belirtti. Planlamalara göre

İstanbul Toy Show’un 2026 yılı Ekim ayında İstanbul Fuar

Merkezi’nde (İFM) gerçekleştirilmesi hedefleniyor.

Fuarın üretici, ithalatçı, toptancı ve sektörün tüm paydaşlarını

kapsayan geniş bir organizasyon olması planlanıyor.

TOYDER yönetimi, fuarın yalnızca Türkiye için değil, bölgesel

ölçekte de dikkat çeken önemli bir ticari platform

haline gelmesini hedefliyor.

Vefa İbrahim Aracı’dan sektöre destek mesajı

Programda söz alan Koruma Şirketler Grubu Yönetim

Kurulu Başkanı Vefa İbrahim Aracı da oyuncak sektörünün

toplumsal açıdan taşıdığı öneme dikkat çekti.

Aracı konuşmasında oyuncakların yalnızca eğlence aracı

olmadığını, aynı zamanda çocukların gelişimi ve hayal

gücü açısından büyük rol oynadığını ifade etti. Oyuncak

sektörünün üretim ve tasarım açısından önemli bir alan

olduğunu belirten Aracı, sektör temsilcilerini bir araya

getiren TOYDER’in çalışmalarını takdir ettiğini dile getirdi.

Türkiye’nin üretim gücünün artmasının önemine de değinen

Aracı, sektör temsilcilerinin birlikte hareket ederek

çok daha güçlü sonuçlar elde edebileceğini vurguladı.

Nisan 2026

55

Sektör

Birlik Oyuncak’tan Ahmet Solak: “Sektörün gücü

üyelerden geliyor”

Programın moderatörlüğünü de üstlenen TOYDER Yönetim

Kurulu Üyesi ve Birlik Oyuncak temsilcisi Ahmet Solak,

yaptığı konuşmada oyuncak sektöründeki birlik ve dayanışmanın

önemine dikkat çekti. Bir derneği güçlü kılan

unsurun yönetim değil üyeler olduğunu vurgulayan Solak,

sektör temsilcilerinin aynı hedef doğrultusunda hareket

etmesinin Türkiye oyuncak sektörünü çok daha güçlü bir

noktaya taşıyacağını ifade etti.

Solak, oyuncak üretiminin yalnızca bir sanayi faaliyeti olmadığını,

aynı zamanda yoğun emek gerektiren bir süreç

olduğunu belirterek sektörün plastikten ahşaba, metalden

farklı materyallere kadar geniş bir üretim alanına sahip

olduğunu söyledi.

Sektörün gelişmesi için daha fazla üretim, daha fazla

tasarım, daha fazla Ar-Ge ve uluslararası pazarlarda daha

güçlü bir varlık gerektiğini dile getiren Solak, bu sürece

katkı sunan tüm sektör çalışanlarına teşekkür etti. Ayrıca

organizasyona destek veren sponsor firmalara ve etkinliğin

gerçekleşmesinde emeği bulunan herkese teşekkür

ederek sektörün birlik ruhunun bu tür buluşmalarla daha

da güçlendiğini ifade etti.

Sektöre emek veren isimlere plaket

Programın ilerleyen bölümünde oyuncak sektörüne uzun

yıllar emek vermiş isimlere teşekkür amacıyla plaket

takdim töreni gerçekleştirildi. Sektörün gelişimine katkı

sağlayan ve yıllar boyunca oyuncak dünyasında önemli

roller üstlenen isimler alkışlarla onurlandırıldı.

Plaket verilen sektör emektarları şu isimlerden oluştu:

• Altuğ Özcan

• Bilal Güçer

• Burak Germiyenli

• Emine Altın

• Ender Çetin

• Erdal Demirhan

• Erkan Ulutaş

• Hakan Urak

• Kasım Deliceli

• Sadi Gücükkılınç

• Tuğrul Yücebaş

Organizasyonun gerçekleşmesine katkı sağlayan sponsor

firmalar da program kapsamında teşekkürle anıldı. TOY-

DER yönetimi, sektörel birlikteliğe destek veren firmalara

plaket takdim ederek katkılarından dolayı teşekkür etti.

Platinum sponsorlar

• Akaroyuncak

• Birlik Oyuncak

• Çekirdek Zeka

• Efe Plastik

• Mega Oyuncak

• MGS Oyuncak

• Nizam Oyuncak

• Özgüner Oyuncak

• Redka & Kumtoys

• Star Oyun Aletleri

• Toyzz Shop

• Vardem Oyuncak

Gold sponsorlar

• Can Sport

• Ceren Oyuncak

• Mama Toyz

• Matrax Oyuncak

• Uçar Oyuncak

Oyuncak sektöründe birlik mesajı

4. Geleneksel TOYDER İftar Programı, oyuncak sektörünün

farklı paydaşlarını aynı sofrada buluşturarak sektördeki

dayanışma ruhunu bir kez daha ortaya koydu. Ramazan

ayının paylaşma ve kardeşlik atmosferini yansıtan

organizasyon, sektör temsilcileri için hem sosyal hem de

sektörel iletişim açısından önemli bir platform oluşturdu.

TOYDER yönetimi, önümüzdeki dönemde de sektör temsilcilerini

bir araya getiren organizasyonları sürdürmeyi

hedeflediklerini belirterek oyuncak sektörünün gelişimi

için birlik ve iş birliğinin önemine dikkat çekti.

Nisan 2026

56

Sektör

Dostoys büyümesini oyunla kuruyor

Kırtasiyeden oyuncak sektörüne uzanan yolculuk, bugün hem üretim hem de

ithalat gücünü bir araya getiren bir yapıya dönüşüyor.

Ona göre bu değişim ani bir karar değil, pazar dinamiklerinin

doğru okunmasıyla şekillenen stratejik bir adım. Kırtasiyenin

sezon odaklı yapısına karşılık oyuncak kategorisinin

yıl geneline yayılan bir satış performansı sunması, bu

geçişin en güçlü gerekçelerinden biri olmuş.

Dostoys CEO’su Emrah Uçar ile firma kuruluşu, dönüşüm

süreci ve oyuncak sektörüne bakışları üzerine kapsamlı

ve dikkat çekici bir röportaj yaptık. Uçar, oyuncak kategorisinin

perakendedeki stratejik rolünden lisanslı ürünlerin

etkisine, yerli üretimin rekabet gücünden ihracat hedeflerine

kadar birçok kritik başlıkta önemli değerlendirmelerde

bulunuyor.

Dostoys’un hikâyesi aslında planlı bir dönüşümün sonucu.

Emrah Uçar, kırtasiye sektöründe edindiği deneyimlerin

oyuncak tarafına geçişte belirleyici olduğunu vurguluyor.

Oyuncak kategorisi perakendenin denge unsuru

oluyor

Uçar’a göre oyuncak sektörü, sadece çocuklara yönelik bir

eğlence alanı değil, aynı zamanda perakende için sürdürülebilir

ciro üreten kritik bir kategori. Kırtasiye ürünleri

çoğunlukla ihtiyaç bazlı ilerlerken, oyuncak tarafında duygusal

satın alma davranışı, koleksiyon eğilimi ve lisanslı

ürün etkisi devreye giriyor.

Bu durum, mağaza trafiğini canlı tutarken sepet ortalamasını

da yukarı çekiyor. Özellikle sezon dışı dönemlerde

oyuncak ürünlerinin satış performansı, perakendeciler

için önemli bir avantaj sağlıyor. Bu gerçekler, Dostoys’un

stratejik yönünü belirleyen en temel unsurlar arasında yer

alıyor.

Üretim ve ithalat birleşince esnek yapı ortaya

çıkıyor

Dostoys’un en dikkat çekici özelliklerinden biri, üretim ve

ithalatı aynı çatı altında yürütmesi. Bu hibrit yapı, şirkete

hem maliyet kontrolü hem de ürün çeşitliliği açısından

önemli avantajlar sağlıyor.

Yerli üretim sayesinde hızlı ürün geliştirme ve kalite standardizasyonu

sağlanırken, ithalat tarafında global trendler

yakından takip ediliyor. Böylece şirket, pazara özel ürün

Nisan 2026

62

geliştirme ve perakendeye özel koleksiyonlar

sunma konusunda güçlü bir konum

elde ediyor.

Bu model aynı zamanda riskleri dengeleyen

bir yapı sunuyor. Talep değişimlerine

hızlı yanıt verebilme kabiliyeti, Dostoys’un

rekabet gücünü artıran önemli bir faktör

olarak öne çıkıyor.

Ürün geliştirmede eğlence değil

sürdürülebilir oyun ön planda

Dostoys’un ürün geliştirme yaklaşımı,

yalnızca eğlence odaklı değil. Emrah Uçar,

geliştirdikleri ürünlerde üç temel kriteri

öne çıkarıyor: gelişim katkısı, birlikte oyun

deneyimi ve tekrar oynanabilirlik.

Özellikle aile oyunları ve eğitici oyuncakların

global ölçekte hızlı büyüdüğünü

belirten Uçar, bu kategorilerin tekrar satın

alma oranlarının da daha yüksek olduğunu

ifade ediyor. Bu nedenle şirket, kısa süreli

ilgi gören ürünler yerine uzun ömürlü ve

farklı senaryolar sunan oyunlara odaklanıyor.

Ayrıca sade kurgu, hızlı öğrenilebilirlik ve

farklı yaş gruplarının birlikte oynayabilmesi

gibi unsurlar da ürün geliştirme sürecinde

kritik rol oynuyor. Bu yaklaşım, kullanıcı

memnuniyetini artırırken ürünlerin raf

ömrünü de uzatıyor.

Lisanslı ürünler markaya hız kazandırıyor

Dostoys’un büyüme stratejisinde lisanslı

ürünler önemli bir yer tutuyor. DC, Maşa ve

Koca Ayı, Miraculous gibi güçlü markalarla

yapılan iş birlikleri, şirketin pazardaki

görünürlüğünü ciddi şekilde artırıyor.

Uçar’a göre lisanslı ürünlerin en büyük

avantajı, çocukların bu karakterlerle önceden

bağ kurmuş olması. Bu durum, satın

alma kararını hızlandırırken raf dönüş hızını da yükseltiyor.

Aynı zamanda pazarlama maliyetlerini düşüren bir

etki yaratıyor.

Türkiye’de lisanslı ürünlerin satış performansının

giderek güçlendiğini belirten

Uçar, bu alandaki yatırımların önümüzdeki

dönemde daha da artacağını ifade

ediyor.

Yerli üretimde rekabet tasarım ve

marka üzerinden şekilleniyor

Türkiye oyuncak pazarının büyüme

trendinde olduğunu belirten Emrah Uçar,

özellikle yerli üretim tarafında rekabetin

giderek arttığını söylüyor. Ancak bu rekabetin

artık sadece fiyat odaklı ilerlemediğinin

altını çiziyor.

Yeni dönemde tasarım gücü, lisanslı içerikler

ve marka değeri belirleyici faktörler

haline geliyor. Dostoys ise bu tabloda

kendini hibrit ve katma değer odaklı bir

oyuncu olarak konumlandırıyor.

Yerli üretimle hızlı aksiyon alabilen

şirket, ithalatla da global trendleri

portföyüne dahil ederek dengeli bir yapı

kuruyor.

Yeni hedef ihracat ve kategori

derinliği

Dostoys’un gelecek planları da oldukça

iddialı. Şirket, önümüzdeki dönemde

lisanslı ürün portföyünü genişletmeyi,

eğitici ve aile oyunlarında daha derin bir

ürün yapısı oluşturmayı hedefliyor.

Bununla birlikte lisanslı kostüm kategorisi

de yeni büyüme alanlarından biri

olarak öne çıkıyor. Yurt içinde dağıtım

kanallarını genişletmeyi planlayan şirket,

ihracatta da önemli adımlar atmaya

hazırlanıyor.

Kısa vadede ihracatın toplam satış içindeki

payını yüzde 10 seviyesine çıkarmayı

hedefleyen Dostoys, orta vadede

bu oranı yüzde 20’ye taşımayı planlıyor.

Tüm bu stratejiler, Dostoys’un yalnızca bir oyuncak markası

değil, aynı zamanda kategoriye yön veren güçlü bir

oyuncu olma hedefini açıkça ortaya koyuyor.

Sektör

Nisan 2026

63

Sektör

Global toy fairs drove new business connections in 2026

International toy fairs in 2026

strengthened their role as

key platforms for business

development, bringing together

manufacturers, buyers, and

industry professionals from across

the world.

The global toy industry continued to rely on major trade

fairs as central meeting points for networking, product launches,

and strategic partnerships. Events held in Europe,

Asia, and North America attracted thousands of exhibitors

and visitors, reflecting the sector’s ongoing need for face-to-face

interaction despite the rise of digital communication

tools.

These fairs provided companies with opportunities to

showcase new collections, explore emerging trends, and

establish direct connections with international buyers. For

many manufacturers, especially small and medium-sized

enterprises, participation in such events remained a crucial

step toward expanding into new markets.

International networking gained importance

One of the most valuable aspects of global toy fairs was

the ability to build strong business relationships. Industry

professionals emphasized that in-person meetings helped

accelerate trust and decision-making processes.

Buyers and distributors used these platforms to discover

new suppliers, evaluate product quality, and negotiate

long-term agreements. This dynamic created a highly

competitive environment where companies needed to

present both strong products and clear brand positioning.

Regional diversity shaped the market

Toy fairs also highlighted regional differences in consumer

preferences. While educational and STEM toys

remained strong globally, certain markets showed higher

demand for collectibles, licensed products, or traditional

play items. This diversity encouraged manufacturers to

adapt their product strategies according to target regions.

Flexibility and market awareness became essential for

companies aiming to succeed internationally.

Fairs supported export-driven growth

For export-oriented companies, international fairs played

a critical role in accessing new distribution channels.

Many firms reported that a significant portion of their

export deals originated from contacts established during

these events.

In addition, fairs provided insights into regulatory requirements,

packaging standards, and market expectations

in different countries, helping companies prepare for

international expansion more effectively.

The industry remained globally connected

Despite the growth of digital platforms, physical trade

fairs continued to prove their value in the toy industry.

The combination of product experience, direct communication,

and real-time feedback made these events

irreplaceable.

As the global toy market evolved, international fairs

remained at the center of industry interaction, supporting

collaboration, innovation, and long-term business growth

across borders.

Nisan 2026

66

Sektör

Evde başlayan oyun hamuru

markası küresel pazarda büyüyor

Bir annenin ihtiyacından doğan doğal oyun hamuru girişimi, kısa sürede

uluslararası pazarlara açılarak Türkiye oyuncak sektöründe dikkat çeken bir

başarı hikâyesine dönüştü.

bir temel üzerine kurulmasını sağlıyor. Farklı renk, koku

ve doku seçenekleriyle çeşitlenen ürün gamı, çocukların

çok yönlü gelişimine katkı sunarken ebeveynlerin güven

beklentisine de yanıt veriyor. Günlük üretim kapasitesi

tonlar seviyesine ulaşan marka, büyüyen talebe karşılık

verebilecek altyapıya sahip bulunuyor.

Global büyüme ve sürdürülebilir üretim vizyonu

güçleniyor

Bugün 20’den fazla ülkeye ihracat yapan girişim, uluslararası

pazarda istikrarlı bir şekilde büyümesini sürdürüyor.

E-ticaret kanallarının etkin kullanımı ve yeni pazarlara

yönelik stratejik adımlar, markanın küresel ölçekte bilinirliğini

artırıyor.

Sürdürülebilirlik yaklaşımı da markanın temel odak noktalarından

biri olarak öne çıkıyor. Biyobazlı hammaddelerle

geliştirilen ürünler ve çevreye duyarlı üretim süreçleri,

uzun vadeli büyüme stratejisinin önemli bir parçasını

oluşturuyor. ChildGen’in hikâyesi, oyuncak sektöründe

yenilikçi fikirlerin doğru adımlarla nasıl güçlü bir markaya

dönüştüğünü gösterirken, Türkiye’nin üretim potansiyelinin

küresel ölçekte daha fazla görünürlük kazanmasına da

katkı sağlıyor.

Mimarlık kariyerine ara verdikten sonra kızı için güvenli

bir oyun alternatifi arayan Buse Öngen, evde geliştirdiği

doğal oyun hamuruyla girişim yolculuğuna adım attı. Hazır

ürünlerin içeriklerinden endişe duyan Öngen, tamamen

doğal bileşenlerle hazırladığı ilk hamuru kızının kullanımına

sundu. Bu süreçte elde edilen olumlu sonuçlar, fikrin

ticari bir modele dönüşmesinin önünü açtı. Kısa süre içinde

sosyal medya üzerinden satışa başlayan girişim, artan

taleple birlikte profesyonel bir üretim yapısına geçti.

Nisan 2026

Doğal içerik ve gelişim odaklı ürün

yaklaşımı öne çıkıyor

ChildGen markası, ürünlerinde kimyasal içermeyen,

çocuk sağlığına uygun bileşenler kullanmasıyla sektörde

ayrışıyor. Tuz, un ve bitkisel bazlı içeriklerle hazırlanan

oyun hamurları, hem güvenli hem de eğitici bir oyun

deneyimi sunuyor. Marka, yalnızca eğlence odaklı değil,

aynı zamanda çocukların ince motor becerilerini, duyusal

algılarını ve hayal gücünü destekleyen ürünler geliştirmeye

odaklanıyor.

Bu doğrultuda eğitimciler ve çocuk gelişimi uzmanlarıyla

yapılan iş birlikleri, ürünlerin pedagojik açıdan da güçlü

76

Sektör

Toy fair 2026 drove global toy industry forward

Toy Fair 2026 brought together global toy professionals, showcased

innovation, strengthened partnerships, and set the tone for future product

trends and market growth.

The 120th Toy Fair, organized by The Toy Association,

gathered the global play community in New York from

February 14 to 17. Held at the Javits Convention Center,

the event welcomed industry professionals from nearly

100 countries and reinforced its position as the largest

toy show in the Western Hemisphere. The fair served as

a key meeting point for retailers, manufacturers, media,

and innovators who explored new products, established

partnerships, and shaped the future of the toy industry.

a wide range of products, including collectible items,

nostalgic toys, and solutions designed to encourage

screen-free play experiences. Educational sessions

and industry panels provided insights into toy

safety, marketing strategies, and evolving consumer

expectations.

In addition to business activities, the event highlighted

the social impact of the industry. Through charitable

initiatives, including toy donations and fundraising

efforts, the fair demonstrated its commitment to

supporting children in need. As the event concluded, it

became clear that Toy Fair continued to play a critical role

in shaping both the commercial and social dimensions of

the global toy industry.

Nisan 2026

Global participation strengthened industry

collaboration

The event attracted thousands of buyers from major retail

chains, including Amazon, Walmart, Target, and Macy’s,

alongside mid-sized and specialty retailers. More than

720 companies exhibited tens of thousands of products,

ranging from established global brands to over 175 firsttime

exhibitors. The strong international presence, with

participants from 97 countries, highlighted the growing

interconnectedness of the global toy market.

Industry leaders emphasized the importance of faceto-face

interaction in building long-term business

relationships. Executives noted that the fair provided a

unique environment where partnerships were formed,

orders were placed, and future strategies were shaped

within a short timeframe. The dynamic atmosphere on

the show floor reflected both commercial momentum and

creative energy across all product categories.

Innovation and trends shaped future toy market

Toy Fair 2026 also stood out as a platform that revealed

the latest trends and innovations. Exhibitors presented

80

Sektör

Türkiye oyuncak ithalatında denetimler sıkılaşıyor

Türkiye oyuncak sektöründe ürün güvenliği ve kalite standartlarına yönelik

denetimler 2026 itibarıyla daha sıkı hale gelirken, sektör temsilcileri yeni

düzenlemelere uyum sürecine odaklandı.

Nisan 2026

Son dönemde artan ürün çeşitliliği ve ithalat hacmi,

oyuncak sektöründe denetim mekanizmalarının daha

etkin hale getirilmesini gündeme taşıdı. Ticaret Bakanlığı

ve ilgili kurumlar tarafından yürütülen piyasa gözetimi ve

denetimi faaliyetleri kapsamında, özellikle çocuk sağlığı

ve güvenliği açısından risk taşıyan ürünlere yönelik kontroller

artırıldı. Bu süreçte hem ithalatçı firmalar hem de

perakende kanalları daha dikkatli bir yapı benimsemeye

başladı.

Güvenlik standartları sektörün önceliği oldu

Yeni dönemde CE işareti, kimyasal içerik kontrolü ve yaş

uygunluğu gibi kriterler daha sıkı şekilde denetleniyor.

Sektör temsilcileri, özellikle düşük kaliteli ve standart dışı

ürünlerin piyasaya girişinin engellenmesinin hem tüketici

güveni hem de yerli üreticilerin rekabet gücü açısından

kritik olduğunu vurguluyor.

Denetimlerin artmasıyla birlikte firmalar, ürün geliştirme

ve tedarik süreçlerinde daha titiz hareket etmeye başladı.

Test süreçlerinin yaygınlaşması ve sertifikasyon gerekliliklerinin

ön plana çıkması, sektör genelinde kalite algısını

yükselten bir unsur olarak değerlendiriliyor.

Kayıt dışı ürünlerle mücadele hız kazandı

Yetkililer, özellikle kayıt dışı ve merdiven altı üretimle

mücadele kapsamında denetimlerin genişletildiğini

belirtiyor. Bu kapsamda hem fiziki mağazalarda hem de

e-ticaret platformlarında satışa sunulan ürünler kontrol

altına alınıyor.

Sektör paydaşları, haksız rekabetin önüne geçilmesi için

bu tür denetimlerin sürdürülebilir olması gerektiğini ifade

ediyor. Aynı zamanda tüketicilerin bilinçlendirilmesi de

önemli bir adım olarak öne çıkıyor.

Sektör uyum sürecine odaklandı

Yeni düzenlemeler doğrultusunda firmalar, üretimden

ithalata kadar tüm süreçlerini gözden geçiriyor. Daha güvenli,

kaliteli ve standartlara uygun ürünlerin piyasada yer

alması, uzun vadede sektörün büyümesine katkı sağlayacak

bir gelişme olarak değerlendiriliyor.

Oyuncak sektörü temsilcileri, denetimlerin yalnızca bir

kontrol mekanizması değil, aynı zamanda sektörün gelişimini

destekleyen bir yapı olduğunu belirterek, Türkiye’nin

uluslararası pazarlarda daha güçlü bir konuma ulaşabileceğini

ifade ediyor.

84

Sektör

Tokat oyuncak müzesi 380 eserle kapılarını

açmaya hazırlanıyor

Tokat’ta kurulacak oyuncak müzesi, farklı dönemleri yansıtan 380 tematik

oyuncakla ziyaretçileri nostalji ve keşif dolu bir yolculuğa davet ediyor.

Nisan 2026

Tokat, oyuncak kültürünü yaşatan yeni bir merkez

kazanıyor. Tokat Belediyesi ile Ankara Üniversitesi

arasında yapılan iş birliği kapsamında hayata geçirilen

oyuncak müzesi projesi, şehrin kültürel hayatına

önemli bir katkı sunuyor. Ücretsiz olarak temin edilen

380 tematik oyuncak, müzenin ana koleksiyonunu

oluştururken, ziyaretçilere geçmişten günümüze uzanan

zengin bir oyuncak mirası sunuyor. Müze, Hıdırlık Şeyh

Meknun Zaviyesi’nde kapılarını açmaya hazırlanıyor.

Kültürel hafızayı canlı tutan bir koleksiyon

Projede yer alan oyuncaklar yalnızca çocuklara hitap

etmiyor. Ahşap oyuncaklardan bez bebeklere, geleneksel

figürlerden modern tasarımlara kadar geniş bir yelpazede

sunulan koleksiyon, her yaştan ziyaretçiye sesleniyor. Her

bir oyuncak, ait olduğu dönemin izlerini taşırken, geçmişin

oyun kültürünü bugüne taşıyor. Böylece müze, sadece

bir sergi alanı değil, aynı zamanda kültürel hafızayı canlı

tutan bir merkez olarak öne çıkıyor.

Tokat Belediye Başkanı Mehmet Kemal Yazıcıoğlu,

projenin şehir için önemli bir ilk olduğunu vurgularken,

müzenin geçmiş ile gelecek arasında köprü kuracağını

ifade ediyor. Bu girişimle hem çocukların hayal

dünyasının zenginleşmesi hem de yetişkinlerin

çocukluk anılarıyla yeniden buluşması hedefleniyor.

Deneyim odaklı yaşam alanı dikkat çekiyor

Oyuncak müzesi, klasik müze anlayışının ötesine

geçerek ziyaretçilere deneyim sunan bir yaşam alanı

olarak tasarlanıyor. Hafta sonları düzenlenecek tematik

atölyeler sayesinde çocuklar, oyuncaklarla sadece

izleyici olarak değil, aktif katılımcı olarak buluşacak. Bu

etkinlikler, öğrenmeyi eğlenceyle birleştirirken, aileler

için de keyifli bir sosyal ortam sunacak.

Tokat’ta açılacak bu yeni müze, oyuncak sektörüne

ilham verirken, yerel kültürün korunması ve yeni

nesillere aktarılması açısından da önemli bir rol

üstleniyor.

88

Sektör

İnegöl’de ahşap oyuncak üretimi için

okul-sektör iş birliği başlıyor

Bursa’da bir meslek lisesi, ahşap oyuncak üretiminde yeni bir dönemin kapısını

aralıyor ve yerli üretimi güçlendirmeyi hedefliyor.

Nisan 2026

Bursa İl Milli Eğitim Müdürlüğü’nün öncülüğünde,

İnegöl Hacı Sevim Yıldız Mobilya ve İç Mekan Tasarım

Teknolojileri Mesleki ve Teknik Anadolu Lisesi’nde

düzenlenen toplantı, ahşap oyuncak üretimi için önemli

bir adım oldu. Sektör temsilcileri ile eğitim yöneticilerini

bir araya getiren buluşmada, nitelikli iş gücü ihtiyacını

karşılayacak bir model üzerinde duruldu.

Eğitim ile üretim aynı çatı altında birleşiyor

Toplantıya Bursa İl Milli Eğitim Müdürü Sabahattin

Dülger, şube müdürleri, okul yönetimi ve ahşap oyuncak

üreticileri katıldı. Görüşmelerde, öğrencilerin üretim

sürecine aktif katılımı ile hem mesleki becerilerin

gelişmesi hem de sektörün ihtiyaç duyduğu kalifiye

eleman açığının kapanması hedefleniyor.

Projeyle birlikte öğrenciler, eğitim süreçleri boyunca

gerçek üretim deneyimi kazanacak. Böylece mezun

olduklarında sektöre hazır bireyler olarak katılmaları

planlanıyor. Aynı zamanda okul-sektör iş birliğinin

güçlenmesiyle sürdürülebilir bir üretim modeli

oluşturulması amaçlanıyor.

Yerli üretimle ithalata alternatif güçleniyor

Projenin bir diğer önemli hedefi ise Türkiye’de özellikle

Çin’den yapılan ahşap oyuncak ithalatını azaltmak.

Okullarda üretilecek oyuncakların daha sağlıklı ve

hijyenik olacağına dikkat çekilirken, kamu kurumlarının bu

ürünlere daha kolay erişim sağlayabileceği belirtiliyor.

Milli Eğitim Bakanlığı’nın başlattığı çalışma kapsamında,

anaokulları ve özel eğitim kurumlarının oyuncak

ihtiyaçlarının yerli üretimle karşılanması planlanıyor. Pilot

uygulama için seçilen dört okuldan biri olan İnegöl’deki

bu lise, projenin önemli merkezlerinden biri olacak.

Bu adım, hem eğitim sistemine üretim odaklı yeni bir

yaklaşım kazandırıyor hem de Türkiye’nin oyuncak

sektöründe daha güçlü bir konuma ulaşmasına katkı

sağlıyor.

92

Sektör

Licensed toys continue to drive

global market growth

Nisan 2026

Entertainment franchises, digital

storytelling and cross-media

experiences are reinforcing licensed

products as a cornerstone of the

global toy industry.

Licensed toys remain one of the fastest-growing segments

of the global toy market, supported by the ongoing

expansion of film releases, streaming platforms, gaming

titles and character-driven digital content. Retailers across

North America, Europe and Asia report that licensed

products consistently rank among bestsellers, reflecting

consumers’ strong emotional connection to familiar characters

and story worlds.

Industry analysts note that this sustained momentum

signals a broader shift in purchasing behavior, as families

increasingly gravitate toward toys linked to recognizable

narratives from movies, animation and online platforms.

Streaming and gaming fuel new partnerships

Streaming services continue to play a central role in

shaping the licensed toy landscape. Animated series,

episodic storytelling and short-form digital content are

generating continuous demand for new product lines tied

to screen-based franchises. Many licensors are aligning

global release calendars so that new episodes and seasons

coincide with toy launches, maximizing visibility and

retail impact. The gaming sector is also accelerating licensing

activity. Characters from popular adventure, sandbox

and multiplayer games are inspiring new collections of

action figures, collectibles, role-play items and construction

sets. Gaming franchises, known for their highly

engaged fan bases, are creating long-term demand across

global retail shelves.

Retailers prepare for high-impact launches

Retailers are adjusting inventory and merchandising strategies

to support a strong pipeline of licensed products.

Increased shelf allocation, themed displays and coordinated

promotional campaigns are becoming more common,

particularly around theatrical releases, major streaming

debuts and peak shopping periods.

Manufacturers are scaling production capacity to ensure

consistent availability during high-demand cycles, while

also refining product assortments to balance evergreen

characters with new franchise launches.

Long-term relevance through storytelling

Industry experts emphasize that the continued success

of licensed toys depends on more than brand recognition

alone. Strong storytelling, consistent character development

and meaningful play integration are critical to

sustaining relevance across generations.

As entertainment ecosystems become increasingly

interconnected, licensed toys are expected to remain

a key driver of growth—bridging physical play, digital

engagement and emotional storytelling within the global

toy market.

98

Sektör

Let the Play Begin With Play-Toys

A collaboration between

Play-Toys and aspiring Gen-Z

designers to rethink play for

upcoming generations.

Play-Toys is known for

creative, tactile play. With over

25 years of industry expertise,

the Turkish manufacturer is

internationally recognized for their play dough, slime, super sand,

building blocks, and DIY kits — all built around a consistent premise:

that children learn best when their hands are involved.

Play-Toys ile Oyun Başlasın

Play-Toys ile gelecek vadeden

Z Kuşağı tasarımcılarının,

oyunu gelecek nesiller için

yeniden ele aldığı bir iş birliği.

Play-Toys, yaratıcı ve

dokunsal oyun anlayışıyla

tanınır. 25 yılı aşkın sektör

deneyimine sahip olan Türk

üretici; play dough, slime, super sand, yapı blokları ve DIY kitleriyle

uluslararası alanda bilinir. Tüm bu ürünlerin temelinde ise ortak bir

yaklaşım yer alır: çocuklar en iyi, ellerini kullanarak öğrenir.

Moodymals

Guro Helgesen • Margit Stasyuk • Mona Vuglar

Nisan 2026

Moodymals combines six animal plushies and an interactive pop-up

book for children aged 3–5. Each plushie embodies a core human

emotion – giving young children a character to reach for when words

fall short. The pop-up book weaves all six into a cozy camping

story, doubling as a stage for play while a parent reads aloud.

Moodymals, 3–5 yaş grubu çocuklar için altı hayvan peluşunu ve

etkileşimli bir pop-up kitabı birleştirir. Her peluş, temel bir insan

duygusunu temsil eder ve küçük çocuklara kelimelerin yetersiz kaldığı

anlarda başvurabilecekleri bir karakter sunar. Pop-up kitap ise bu altı

karakteri sıcak bir kamp hikâyesinde bir araya getirir; ebeveynin sesli

okuması sırasında aynı zamanda oyun için bir sahne işlevi görür.

www.playtoys.com.tr

104

Hando

Ana-Maria David • Mafalda Reis • Zoe Drašković • Victoria Wittrup

Sektör

Hando is a stacking game about climate change and human impact

on animals and their habitats. Set in the Arctic ecosystem,

players stack wildlife elements — each pile crowned by a heavy

human hand. Through this, children learn to ask questions about

the fragility of nature.

Hando, iklim değişikliği ve insan etkisinin hayvanlar ile habitatları

üzerindeki sonuçlarını ele alan bir üst üste dizme oyunudur. Arktik

ekosisteminde geçen oyunda, oyuncular yaban hayatı unsurlarını üst

üste yerleştirir; her yığının tepesine ağır bir insan eli yerleştirilir. Bu

sayede çocuklar, doğanın kırılganlığı üzerine düşünmeye teşvik edilir.

In a collaboration, Play-Toys teamed up with the B.A. Graphic

Design and Visual Communication program at Whitecliffe

University of Applied Sciences in Berlin. As part of a younger

generation themselves, students were asked to reflect on their

own childhoods and reimagine play for an even younger generation.

The project was supervised by Prof. Henrik Rieß, Felix Müller, Anc

Ciechanowicz, and Illia Boyko.

Play-Toys, Berlin’deki Whitecliffe University of Applied

Sciences’ın Grafik Tasarım ve Görsel İletişim lisans programıyla

bir araya geldi. Kendileri de genç kuşağın parçası olan öğrencilerden,

kendi çocukluklarını yeniden düşünmeleri ve oyunu

daha genç bir nesil için yeniden hayal etmeleri istendi. Proje,

Prof. Henrik Rieß, Felix Müller, Anc Ciechanowicz ve Illia Boyko

tarafından yürütüldü.

BeeBuds

Erica Liu • Yuchen Su • Yasmin Gendelevich

BeeBuds is a cooperative hybrid-media board game for

preschool children set across four seasons. Two bee players

– 3D-printed figures customizable to resemble each child –

learn about flowers by collecting honey from them, while rival

ladybugs race for the same goal.

BeeBuds, dört mevsim boyunca geçen, okul öncesi çocuklar için

tasarlanmış işbirlikçi bir hibrit-medya masa oyunudur. Her çocuğa

benzetilerek kişiselleştirilebilen 3D baskılı iki arı oyuncu,

çiçeklerden bal toplayarak onları tanır; rakip uğur böcekleri ise

aynı hedefe ulaşmak için yarışır.

Nisan 2026

105

Sektör

Henrik Rieß, professor of Interaction Design and Visual

Communication, explains: “In our rapidly changing times, toys give

children a mental model of the world, its values and social roles.

This makes them an important – and often overlooked – medium of

communication. If I want children to engage with the nature around

them, the toy itself must reflect that world: in its materials, its

scenarios, and its rules. Children read details with an attentiveness

that adults frequently underestimate. And this is precisely where

design becomes essential – if play is to develop meaning, depth,

and character.”

Etkileşim Tasarımı ve Görsel İletişim profesörü Henrik Rieß

şöyle açıklıyor: “Hızla değişen dünyamızda oyuncaklar, çocuklara

dünyanın, değerlerinin ve toplumsal rollerinin zihinsel bir modelini

sunar. Bu da onları önemli ve çoğu zaman göz ardı edilen bir

iletişim aracına dönüştürür. Çocukların çevrelerindeki doğayla

etkileşime geçmesini istiyorsam, oyuncağın o dünyayı yansıtması

gerekir: malzemesinde, senaryolarında ve kurallarında. Çocuklar

ayrıntıları, yetişkinlerin çoğunlukla hafife aldığı bir dikkatle okur.

İşte tam da bu noktada tasarım kritik hale gelir; oyunun anlam,

derinlik ve karakter kazanması için.”

Phainō

Jakub Pawlowski • Anelis Ramazan • Alma Businger • Fred Iszlai

Nisan 2026

Phainō is a deep-sea cuddle companion for children who fear

the dark. The friendly sea angel emits warm light and womb-like

sounds. Before Phainō arrives in the kids’ room, it must earn

its place. A crystal unlocks a secret app, through which one of

many Phainōs swims towards the child for adoption. Days later,

the companion arrives by post, making the unboxing feel like a

reunion with a pen pal.

Phainō, karanlıktan korkan çocuklar için tasarlanmış bir derin deniz

sarılma arkadaşıdır. Sevecen deniz meleği, sıcak bir ışık ve anne

karnını andıran sesler yayar. Phainō, çocuğun odasına gelmeden

önce adeta yerini kazanır. Bir kristal, gizli bir uygulamanın kilidini

açar; bu uygulama aracılığıyla pek çok Phainō’dan biri çocuğa doğru

yüzerek sahiplenilmek üzere seçilir. Günler sonra bu arkadaş posta

yoluyla kapıya ulaşır ve kutuyu açma anı, bir mektup arkadaşına

yeniden kavuşma hissi yaratır.

www.playtoys.com.tr

106

ZTEA

Jaelynn Coraline Jurga • Patricia Peris • Rei Lupu • Van Nguyen • Luciana Ureta

Sektör

ZTEA is a series of collectible keychain toys inspired

by star constellations, each figure subtly embodying a

personal insecurity of growing adults – without hierarchy or

stigmatization. An LCD screen embedded in each plush star

visualizes encounters with like-minded young people, quietly

reminding them they are not alone.

ZTEA, yıldız takımyıldızlarından ilham alan koleksiyonluk anahtarlık

oyuncaklarından oluşan bir seridir. Her figür, genç yetişkinlerin

kişisel güvensizliklerini hiyerarşi ya da damgalama olmaksızın incelikli

biçimde yansıtır. Her peluş yıldıza yerleştirilen LCD ekran, benzer

duygular taşıyan gençlerle karşılaşmaları görselleştirerek onlara

yalnız olmadıklarını sessizce hatırlatır.

Working in teams of three to five, students developed play Üç ila beş kişilik ekipler hâlinde çalışan öğrenciler, oyun

concepts alongside interactive prototypes, unconventional packaging

ideas, and marketing strategies. Each concept combines ve pazarlama stratejileri geliştirdi. Her bir konsept, araştırmaya

konseptlerinin yanı sıra interaktif prototipler, özgün ambalaj fikirleri

research-based thinking with hands-on experimentation across dayalı düşünmeyi farklı medya ve malzemelerle yapılan uygulamalı

media and materials – and Play-Toys’ own product range helped denemelerle birleştirirken, Play-Toys’un ürün yelpazesi de bu

the students fall back in love with play in the process.

süreçte öğrencilerin oyunla yeniden bağ kurmalarına ve ondan

To make their ideas as tangible as possible, the students yeniden keyif almalarına katkı sağladı.

experimented with 3D printing, felt embroidery, physical computing,

silicone casting, projection mapping, linocut typography, blind ciler; 3D printing, felt embroidery, physical computing, silicone

Fikirlerini mümkün olduğunca somut hâle getirmek için öğren-

embossing, and pop-up book editorial design.

casting, projection mapping, linocut typography, blind embossing

The game prototypes – alongside documentation of their ve pop-up kitap tasarımı gibi tekniklerle denemeler yaptı.

design processes – will be presented from May 28–31, 2026, as Oyun prototipleri ve tasarım süreçlerine ait belgeler, 28–31

part of Berlin Design Week.

Mayıs 2026 tarihleri arasında Berlin Design Week (Berlin Tasarım

Haftası) kapsamında sergilenecek.

Whitecliffe University of Applied Sciences // Campus Berlin

More photos and videos from the project

Whitecliffe University of Applied Sciences // Berlin Kampüsü

Projeden daha fazla fotoğraf ve video

Nisan 2026

www.playtoys.com.tr

107

ABONE FORMU

YURTİÇİ BANKA

HESAP NUMARALARIMIZ ( TL )

İSTMAG MAGAZİN

GAZETECİLİK YAYINCILIK

İÇ VE DIŞ TİC. LTD. ŞTİ.

GARANTİ BANKASI

GÜNEŞLİ ŞUBESİ

ŞUBE KODU: 295

HESAP NO: 6293152

IBAN NO:

TR02 0006 2000 2950 0006 2931 52

BANK ACCOUNT NO ( EURO )

İSTMAG MAGAZİN



TURKIYE GARANTI BANKASI

GÜNEŞLİ BRANCH

Bank account: 9073622

Swift code: TG BATRIS XXX

Branch code: 295

IBAN NO:

TR74 0006 2000 2950 0009 0736 22

BANK ACCOUNT NO ( USD )

İSTMAG MAGAZİN



TURKIYE GARANTI BANKASI

GÜNEŞLİ BRANCH

Bank account: 9073623

Swift code: TG BATRIS XXX

Branch code: 295

IBAN NO:

TR47 0006 2000 2950 0009 0736 23

Reklam İndeksi

AKAR OYUNCAK .......................................................26, 27

AKKAYMAK KIRT. OYUNCAK............................... 58, 59

ALTINTAŞ OYUNCAK .......................................................23

ARPAÇ OYUNCAK ............................................................57

ASYA OYUNCAK ...............................................................29

BEE SMART/AZUR YAYINCILIK........................... 38, 39

BICIRIK TOYS/KARATAŞLAR................................ 94, 95

BİBEROĞLU BİSİKLET ..................................................111

CANGA TOYS ......................................................................47

CAN SPORT ............................................................................7

CEREN KIRTASİYE.....................................................48, 49

CNR OYUNCAK .........................................................60, 61

ÇAPA TOYS ..........................................................................43

ÇEKİRDEK ZEKA/KOLAT .............................96, 97, A.K.

DOĞAN EGİTİM ARAÇLARI ............................108, 109

DOSTOYS/OCEAN FOUR OYUNCAK............... 64, 65

EKİNCİOĞLU OYUNCAK ............................................ Ö.K.

ERCAN OYUNCAK ............................................................77

FEN OYUNCAK ........................................................1, Ö.K.İ.

GÖZDE EĞİTİM .........................................................68, 69

GÜÇLÜ OYUNCAK ...................................................10, 11

HAMAHA ..............................................................................99

HAKİŞ OYUNCAK .....................................................52, 53

İBİS KIRT OYUNCAK ................................................13, 15

JOKER OYUNCAK .....................................................90, 91

KİNG TOYS ..........................................................................51

KUM TOYS/REDKA ..........................................................21

KUZHAN ANNE BEBEK OYUNCAK ...........18, 19, 81

MANKİİ TOYS .............................................................86, 87

MAS PLASTİK .....................................................................17

MEGA OYUNCAK............................................................ 4, 5

MİCRO MAX ................................................................44, 45

MOLİ TOYS/PLESKON ............................................74, 75

NETA TOYS ..................................................................70, 71

OFEL HEPEGİTİM ...........................................................2, 3

ÖZGÜNER OYUNCAK .......................................102, 103

ÖZYILDIRIM ................................................................82, 83

PLAYCİTY AKIL OYUNLARI ...........................................35

PLAY TOYS/PAFF ..............................................31, 32, 33

PUFU TOYS/OTURAKCI ...................................112, A.K.İ.

RAMTA OYUNCAK ............................................................93

SEVECEN TOYS .........................................................78, 79

TAŞPINAR/BORAMİ .................................................72, 73

TİMON KIRT OYUNCAK .................................................89

TOYSAN ..............................................................................8, 9

UJ TOYS ................................................................................37

VENÜS OYUNCAK ...........................................................67

VİVİ TOYS ............................................................................85

YELKEN ...................................................................100, 101

Toyuncak Nisan 2026

PDF'lerinizi Online dergiye dönüştürün ve gelirlerinizi artırın!

Delete template?

Save as template ?