ESTETICA TURKEY (1/2026)

TÜRKİYE
N.110
Zamansız Kutlama
hairist.com.tr

Cover CELEBRATION.indd 2 02/03/26 16:32
Bu sayıda...
HAIR podyumlar İlkbahar / Yaz 2026 8
ESTETICA
THE HAIR MAGAZINE
hairist.com.tr
N. 110
01/2026
podyumlar Sonbahar / Kış 2026/2027 14
sergi Hatıraların Tanrıçası Venüs 22
sergi Moda Gerçeküstülüğü 24
sergi Ruh Titrer 26
sanat Sanal Tanrıça 28
sergi Vahşi ve Stil Sahibi 30
fotoğrafçılık Özgür Sanat 32
trendler Uluslararası Saç Stillerinin En İyileri 35
PRO anma Zaman İçinde Dört An 80
Timeless Celebration
eğitim Eğitimde Mükemmel 84
kutlama Hareket Halinde Kutlama 86
miras 1946'dan beri Saç Dünyasının Sesi 90
özel dosya Geleceğimiz İçin Mücadele 92
İmtiyaz Sahibi: Enter Dijital
Medya Iletişim Reklam ve
Pazarlama Ltd. Şti adına
Erkan Güzel
SORUMLU
Semih Selvi
Yönetim Yeri
Fulya, Özbal Sk. No:12/A-B
Şişli 34394 Istanbul
Tel: (+90) 212 272 02 70
Fax: (+90) 212 275 22 15
Baskı
Dijital olarak yayınlanmaktadır.
Yayın Türü
Yerel Süreli Yayın
Reklam ve İletişim
estetica@enterdigital.net
(+90) 212 272 02 70
Görsel Yönetmen
Mustafa Aksoy
ULUSLARARASI YAYINCI VE GENEL MÜDÜR
Roberto Pissimiglia
GLOBAL YAYIN ELÇİSİ
Sergi Bancells - sergi@esteticamagazine.com
ULUSLARARASI BAŞ EDİTÖR
Laura Castelli - I. castelli@estetica.it
ULUSLARARASI REKLAM KOORDİNATÖRÜ
Monica Tessari - m.tessari@estetica.it
ULUSLARARASI KOORDİNATÖR
Emanuela Vaser - e.vaser@estetica.it
MİZANPAJ
Manuela Artosi, Davide Cardente
ALMANYA
Michaela Dee
FRANSA
Marie Coccoluto
İNGİLTERE
Gary Kelly
İSPANYA
Elisabet Parra, Cristina Hern.ndez
İTALYA
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto,
Emanuela Vaser
DİJİTAL
Erica Balduini, Matteo De Luca, Giorgia
Ludovico, Stefania Rao, Elena Romani

hairönsöz
1946 yılında Torino’da doğan Estetica, yalnızca bir dergi değil; kuaförlük mesleğinin hafızasını taşıyan,
ilhamını dünyaya yayan güçlü bir yol arkadaşına dönüşmüştür.. Bugün yirmiden fazla ülkede binlerce
kuaföre ulaşan bu büyük yapı, tam seksen yıldır aynı tutkuyu taşıyor: kuaförlerin birbirlerinden
öğrenmesini sağlamak, ilham veren çalışmaları görünür kılmak, farklı teknikleri paylaşmak ve kuaförlüğün
sanat yönünü geleceğe taşımak.
Türkiye’de ise bu yolculuk 2004 yılında başladı. Estetica Türkiye, geçen 22 yıl boyunca yalnızca sektörel
bir yayın olmadı; saç modasına yön veren, mesleki vizyonu büyüten ve kuaförlük dünyasının gelişimine
eşlik eden güçlü bir platform haline geldi. Sayfalarımızda yalnızca trendler değil; emek, ustalık, disiplin,
yaratıcılık ve bu mesleğe duyulan derin bağlılık yer aldı.
Bugün Estetica’nın 80. yılını kutlarken, Türkiye’deki 22 yıllık yolculuğumuzu da aynı gururla anıyoruz.
Seksen yılın dörtte birine tanıklık etmiş olmak; bu büyük mirasın bir parçası olmak, bizim için yalnızca
bir yayıncılık başarısı değil, aynı zamanda yaptığımız işe ve içinde bulunduğumuz sektöre sadakatin de
göstergesidir.
Bu vesileyle, dünyanın dört bir yanında Estetica ile gönül bağı kurmuş, bu mesleğe emeğini, hayatını ve
ruhunu katmış tüm kuaförlere içten teşekkürlerimizi sunuyoruz.
Ve elbette bu 22 yıllık yolculukta bizde iz bırakan, hafızamızda yer eden nice söz birikti. Yapılan işin
gerçek karşılığını bazen uzun cümlelerde değil, samimi birkaç kelimede bulursunuz.
Bu süreçte kalbimizde özel bir yer edinen yorumlardan birini paylaşmadan geçemeyeceğim. Değerli
meslektaşınız Buket Kuaför’ün şu sözleri, bizim için yalnızca bir yorum değil, yılların emeğine, tutkusunu
verilmiş en zarif karşılıklardan biridir:
“Erkan Beyciğim iyi ki varsınız; bizim mesleğimizi o kadar güzel yüceltiyorsunuz ki, size sevgilerimi
yolluyorum.”
İşte tam da bu yüzden; yazmaya, üretmeye, paylaşmaya ve kuaförlük mesleğinin değerini daha da görünür
kılmaya devam ediyoruz. Çünkü biliyoruz ki kuaförlük yalnızca makasla değil, yayıncılıkta yalnız kalemle
değil gönülle yapılır.
Kuaförlüğün ışığını büyütmeye, ilhamını yaymaya ve bu güzel mesleğin değerini hep birlikte yükseltmeye
devam edeceğiz.
Çünkü:
Kuaförlük, dünyanın en güzel mesleğidir.
Erkan Güzel
Estetica Dergisi I Hairist.com.tr
Genel Yayın Yönetmeni

HairArtCelebration
80 th ANNIVERSARY

hairpodyumlar
DERİN İNCELEME: KATMAN KATMAN
KATMANLAMANIN KEŞFİ
YARATICI BİR YAKLAŞIMLA KATMANLAMA
Videoyu izleyin!
Podyumda Thom
Browne ile
katmanlama fikirleri
video
video
İLKBAHAR/YAZ 2026
E8

9 E

hairpodyumlar
DOĞA GÜZELLİĞE MEYDAN OKUYOR
GÜZELLİK DOĞA KARŞISINDA
DOĞA KARŞISINDA GÜZELLİK
Jean Paul Gaultier ile
daha fazlasını
keşfedin:
video
video
İLKBAHAR/YAZ 2026
E10

11E

hairpodyumlar
RENK DENGESİ: SERGİDE SANAT
RENKTE DENGE
RENK DENGESİ
Videoyu izleyin
Junya Watanabe,
sanat ile gerçeklik
arasında bir yolculuğa
çıkıyor: Videoyu
buradan izleyin
video
video
İLKBAHAR/YAZ 2026
E12

13E

BFW
hairpodyumlar
Foto: Franziska Krug Getty Images
sonbahar
kış
2026/27
Foto: Franziska Krug Getty Images
MARC CAIN
Etkileyici moda: Ünlü konuklar ve Alexander Dinter (saç) ve Steffen Zoll (makyaj)
önderliğindeki uluslararası La Biosthétique güzellik uzmanları, radyo istasyonunu
zamansız bir zarafet sahnesine dönüştürdü. Saç teması: şık ve uzun – yüzden
uzaklaştırılmış sıkıca şekillendirilmiş at kuyrukları veya ustaca örülmüş, çapraz
stiller. Makyaj ise sezonun iki trendini takip etti: cilt minimalizmi ve mor renkte
yüksek parlaklıkta dudaklar.
Foto: Smelty
Foto: Smelty
Foto: Smelty
E14

Kasia Kucharska; Foto: Smelty
NEWEST
Şık retro tarzlar ve
avangard estetik: Güçlü
bir podyum görünümü,
moda, saç ve makyajın
mükemmel etkileşimine
dayanır. La Biosthétique,
MARKE, Orange Culture,
Thomas Hanisch ve
Kasia Kucharska’nın
koleksiyonlarını birinci
sınıf saç ve makyaj
görünümleriyle sergiledi.
Thomas Hanisch; Foto: Smelt
Orange Culture; Foto: Smelty
MARKE; Foto: Smelty
Kasia Kucharska; Foto: Smelty Thomas Hanisch; Foto: Smelty
Kasia Kucharska; Foto: Smelty
MARKE; Foto: Smelty
Thomas Hanisch; Foto: Smelty
15E

hairpodyumlar
BFW
saonabahar
kış
2026/27
Foto: Tom Funk
ORIBE
Berlin merkezli genç moda markası SF1OG, SAVVY
Contemporary sanat galerisi ve kütüphanesinde
2026 Sonbahar/Kış koleksiyonunu sundu. Saç
stilisti Jesús Rodriguez liderliğindeki ORIBE
stilist ekibi, 2010’ların milenyum sonrası
görünümünden ilham aldı: hacimli yan perçem
ve mat dokularla derin bir yan ayrım. Erkek giyim
koleksiyonunda ise dokulu, bağlantısız kısa saç
kesimleri öne çıktı.
Foto: Harry Miller @leftgoesright
Foto: Harry Miller @leftgoesright
Foto: Harry Miller @leftgoesright
Foto: Harry Miller @leftgoesright
Foto: Tom Funk
E16

GOLDWELL X COLLECTIVEFOUR SAHNE ARKASI
Berlin Moda Haftası Sonbahar/Kış 2026, bir kez daha ilerici moda, güçlü
ifadeler ve vizyoner stil için bir platform sağladı. CollectiveFour’un resmi saç
ortağı olan Goldwell, Danny Reinke ve Kilian Kerner Berlin’in defilelerinde
çarpıcı bir etki yarattı. Stilistler Daniel Felix Bruns ve Jesús Rodriguez’in yaratıcı
yönetmenliğinde, 2026’nın saç trendleri belirlendi – hassas, etkileyici ve ilgili
tasarım imzalarıyla yakından iç içe geçmiş bir şekilde.
Foto: Laura Lindenmannd
Foto: Laura Lindenmann
Foto: Laura Lindenmann Foto: Laura Lindenmann
Foto: Laura Lindenmann
Foto: Laura Lindenmann
17E

hairpodyumlar
BFWsonbahar
kış
2026/27
Danny Reinke; Foto: Sebastian Reuter/Getty Images
COLLECTIVEFOUR
Danny Reinke: Temiz çizgiler, özenle seçilmiş dokularla buluştu.
Sonuç: Koleksiyonun karakterini vurgulayan, derinlikli, zarif ve
minimalist saç stilleri. Kilian Kerner ve 90’lar esintisi: Sentetik
saçtan yapılmış, ekstra uzun, yüksek at kuyruklarıyla tamamlanan,
şık ve geriye doğru taranmış saçlar. Erkek görünümleri, Hollywood
ihtişamıyla harmanlanmış 90’lar hip-hop estetiğini benimsedi.
Kilian Kerner; Foto: Sebastian Reuter/Getty Images
Kilian Kerner; Foto: Sebastian Reuter/Getty Images
Danny Reinke; Foto: Sebastian Reuter/Getty Images
Foto: Laura Lindemnann
E18

DAMUR
Süper insan, süper atlet, süper siborg. Tasarımcı DAMUR’un konukları
Berlin’deki Liquidrom’a krom, dantel ve bornozlarla geldiklerinde,
bunun sıradan bir Moda Haftası akşamı olmayacağı hemen anlaşıldı.
Sekiz kişilik Paul Mitchell stilist ekibi, sadece podyumda değil, suda
bile performans gösteren saç stilleri yarattı: kafadan fırlayan heykelsi,
dalgalı buklelerden, ıslak görünümlere ve uzay topuzlarına kadar...
Foto: Martin von den Driesch
Foto: momentumhighlightphotography
Foto: momentumhighlightphotography
Foto: momentumhighlightphotography
Foto: Martin von den Driesch
Foto: Martin von den Driesch
19E

DİJİTAL MOTORLU
GÜÇLÜ VE HAFİF
2600 WATT • 452 GRAM
www.ventoso.com

2600 WATT

hairsergi
HATIRALARIN
TANRIÇASI
VENÜS
VALENTINO’NUN MIRASI HAUTE COUTURE’ÜN
ÖTESINE GEÇEREK ÇAĞDAŞ SOSYAL
SANATA UZANIYOR.
Demirlerden yapılmış mekanik bir çiçek, 31 Mayıs’a
kadar devam eden Valentino Garavani ve Giancarlo
Giammetti Vakfı’ndaki VENUS sergisinde yer alan 33
eserden biridir. Sergi, merhum modacının 12
tasarımını, Portekizli sanatçı Joana Vasconcelos’un
çağdaş sanatıyla diyalog içinde sunmaktadır. Sergi,
yalnızca bir saygı duruşunun ötesine geçerek,
öğrenciler, hastalar, mahkûmlar ve dokuz ortak
kuruluşa bağlı katılımcılar tarafından üretilmiş 200
kilogramdan fazla tığ işi modülden oluşan, mekâna
özel 13 metrelik Valkyrie Venus eseriyle
zenginleşmektedir. Bu eser, tüm alanlarda yaratıcılığı
kutlayan simgesel bir yapıttır.
Venüs eserlerinin tüm
güzelliğini keşfedin.
video
video
E22

23E

hairsergi
MODA
Gary Kelly
GERÇEKÜSTÜLÜĞÜ
ELSA SCHIAPARELLI’NİN RADİKAL TASARIMLARI VE SANATSAL İŞ BİRLİKLERİ
Londra’daki V&A, efsanevi Elsa Schiaparelli’ye adanmış Birleşik
Krallık’taki ilk sergisini açıyor. 1920’lerden başlayarak onun
hikâyesini izleyen bu sergi, moda, sanat ve performans alanlarında
dünya çapında önemli şehirlerdeki yaratıcı lider rolünü
vurguluyor. Bu eşsiz sunum, bir kadın girişimciyi tarihsel moda
inovasyonunun tam merkezine yerleştiriyor ve benzersiz
mücevherler, parfümler ve çeşitli arşiv materyallerini içeren
200’den fazla objeyi sergiliyor. Ziyaretçiler, sanatçı Salvador Dalí
ile birlikte yaratılan ünlü iskelet elbise ve ayakkabı şapkayı, ayrıca
Picasso ve Man Ray’in önemli eserlerini görebilir.
Schiaparelli Haute Couture
Sonbahar Kış 2024.
Fotoğraf © Giovanni Giannoni.
Schiaparelli Mirası, Paris izniyle
Vogue 1940; Elsa Schiaparelli
© Fredrich Baker / Condé Nast / Getty
Images aracılığıyla
video
video
E24

Schiaparelli Haute Couture Sonbahar Kış 2024 Look 26 Fotoğraf © Giovanni Giannoni. Schiaparelli Mirası, Paris izniyle
25E

hairsergi
RUH
Giancarlo Rapetti
TİTRER
PARİS’TEKİ GRAND PALAIS VE DÜNYANIN ÇEŞİTLİ PRESTİJLİ MÜZELERİNİN
ARDINDAN, TORİNO DOĞU SANATLARI MÜZESİ, CHIHARU SHIOTA’NIN TÜM
ÜRETİMİNİ KAPSAYAN GÜÇLÜ SERGİYE EV SAHİPLİĞİ YAPIYOR.
TORİNO’DAKİ MAO’da sanat duygusal
bir dokuma hâline geliyor. 28 Haziran’a
kadar devam edecek olan Chiharu Shiota.
The Soul Trembles sergisi, küratörlüğünü
Mami Kataoka ve Davide Quadrio’nun
üstlendiği, Berlin’de yaşayan Japon
sanatçıya adanmış kapsamlı bir
monografidir ve Tokyo’daki Mori Sanat
Müzesi ile iş birliği içinde
gerçekleştirilmiştir.
Bir saç tutamındaki teller gibi, kırmızı ve
siyah iplikler salonları kat ederek, çizimler,
heykeller ve fotoğraflarla birlikte anı, rüya
benzeri imgeler, kimlik, yaşam ve ölüm
temalarına dokunan bir sergi rotası
oluşturur.
İkonik eserler – bazıları Torino sergisi için
özel olarak üretilmiştir – ve mekâna özgü
müdahaleler, müzenin koleksiyonlarıyla
diyalog kurarak MAO’yu içine çeken bir
manzaraya dönüştürür. Bu atmosferde
sessizlik ve baş dönmesi bir arada var olur
ve atılan her adım, bizi geçmişte kim
olduğumuz ile neye dönüştüğümüz
arasında görünmez bir ipliği çekiyormuş
gibi hissettirir.
Il fotografo norvegese
Sølve Sundsbø
E26

video
video
Norveçli fotoğrafçı
Sølve Sundsbø
Küratör Mami Kataoka,
Shiota’nın sanatını anlatıyor
27E

hairsanat
SANAL
Daniela Giambrone
TANRIÇA
NEO-GOTİK ESTETİK, TRİBAL YANKILAR, BEKLENMEDİK RENK PALETLERİ.
VILKA K’NIN HAYAL DÜNYASI, GÜZELLİĞİN EN İYİSİNİ SÜZEN DİJİTAL BİR
BOYUTA YAPILAN BİR YOLCULUKTUR.
“Moda ve görsel anlatım alanındaki
geçmişimin doğal bir uzantısı.”
Vilka K için yapay zekâ ile çalışmak
bunu ifade ediyor. 20 yılı aşkın
moda deneyimine sahip
multidisipliner bir yaratıcı olan
Vilka, görsel anlatım, reklam
kampanyaları ve mekân tasarımıyla
ilgilenmektedir. 2020 yılından bu
yana yapay zekâ ve dijital tasarım ile
deneyler yapmaktadır.
Yaratıcı alter egosu somm_bird
aracılığıyla Vilka, moda, güzellik ve
teknolojinin kesiştiği alanı keşfeder.
“Saçlar inanılmaz derecede çok
yönlü ve ifade gücü yüksek olabilir;
özellikle form, doku ve renk
aracılığıyla geleneksel işlevlerinin
ötesine taşındıklarında” diye
açıklıyor Vilka.
Onun sanatsal vizyonları; örgüler, at
kuyrukları, dokular ve hacimler
aracılığıyla sofistike ve çok kültürlü
bir estetiğe dönüşür.
video
video
Vilka K’nin
rafine ve baştan çıkarıcı
dünyasını keşfedin
E28

29E

hairsergi
VAHŞİ VE
Michaela Dee
STİL SAHİBİ
MODA, OYUNBAZLIK VE EROTİZM: MAASTRICHT FOTOĞRAF MÜZESİ, ELLEN
VON UNWERTH’İN “MY CIRCUS” SERGİSİNİ; MODELLER VE POP MÜZİK
YILDIZLARINA AİT 160 İKONİK FOTOĞRAF İLE SUNUYOR.
ÜST DÜZEY: 13 Eylül 2026’ya
kadar Maastricht’teki Fotomuseum
aan het Vrijthof, Alman moda ve
sanat fotoğrafçısı Ellen von
Unwerth’e kapsamlı bir sergi adıyor.
Sergide, Claudia Schiffer, Naomi
Campbell, Kate Moss, Madonna,
Beyoncé ve Rihanna gibi uluslararası
yıldızların yer aldığı, renk yoğun
sahnelenmiş çalışmalar ve ikonik
siyah-beyaz portreler sergileniyor.
Serginin önemli bir bölümünü,
sanatçının ilk monografisi “Snaps”
(1994) içindeki samimi çalışmalar
oluşturuyor. Sergi boyunca sirk teması
ana bir motif olarak ilerliyor ve
fotoğrafçının Circus Roncalli’de
geçirdiği yıllara gönderme yapıyor.
Ellen von Unwerth, kırk yılı aşkın
süredir uluslararası moda
fotoğrafçılığının en etkili isimlerinden
biri olarak kabul edilmektedir.
Kendisi, Birleşik Krallık’taki Royal
Photographic Society tarafından
onurlandırılmıştır.
Ellen von Unwerth, lüks markalar ve önde gelen dergiler
için çalışmış; eserlerini dünya genelinde önemli
müzelerde, galerilerde ve sanat fuarlarında sergilemiştir.
Ellen von Unwerth – C’mon Fly,
New York, 1997
Ellen von Unwerth –
Korset, Claudia Schiffer,
Viareggio, 1989
E30

Ellen von Unwerth – PomPom Girl, Paris, 2013
31E

hairfotoğrafçılık
ÖZGÜR
Bérénice Claude
SANAT
LEE MILLER’A ADANMIŞ BİR KUTLAMA, ÖZGÜR VE
KURALLARA MEYDAN OKUYAN BİR SANATÇI
ULUSLARARASI avangardın önemli bir figürü olan Lee
Miller; model, sürrealist sanatçı, portre fotoğrafçısı, moda
fotoğrafçısı ve ABD ordusu tarafından akredite edilmiş bir savaş
muhabiriydi. Uzun süre yalnızca bir ilham kaynağı olarak
görülmesine rağmen, bugün 20. yüzyılın en büyük
fotoğrafçılarından biri olarak kabul edilmektedir. Paris Modern
Sanat Müzesi, yirmi yıl aradan sonra ilk kez ona Fransa’da
şimdiye kadar sunulan en kapsamlı retrospektifi adıyor. New
York’tan Avrupa’daki savaş yıllarına, Mısır ve Londra’ya kadar
uzanan bu sergi, deney, görsel cesaret ve politik bağlılığın bir
arada bulunduğu zengin bir üretimi ortaya koyuyor.
David E. Scherman savaş için giyinmiş,
Londra 1942. Lee Miller Arşivi
Model Elizabeth Cowell, Digby Morton takım elbise ile
Londra 1941. Lee Miller Arşivi
E32

Model with Lightbulb c.1943. Lee Miller Archives
33E

hushpro
PROFESYONEL SAÇ BAKIMANDAKİ
ZİRVE

SAÇ TRENDLERİ >>>
Uluslararası saç stillerinin en iyileri
The best of international hair looks
Le meilleur des tendances coiffure internationales
Lo mejor de la modacabello internacional
00E

>>>ŞEKİL >VİZYO
hairtrendler
İskandinav sokak kültüründen etkilenen keskin silüetler, inanılmaz
teknik çeşitlilik ve vizyoner düşünceyle canlı ve sanatsal saç tasarımlarına
yapısal bir boyut kazandırıyor. Renklerin aynı anda son derece derin insan
duygularını ve kültürel kimlikleri nasıl iletebileceğinin bir kutlaması
Sharp silhouettes influenced by Scandinavian street culture
provide a structured edge to vibrant and artistic hair designs with
incredible technical range and visionary thinking. A celebration of
how colour can simultaneously communicate extraordinarily deep
human emotions and cultural identities.
Des silhouettes, influencées par la culture urbaine scandinave,
apportent une dimension structurée aux créations, portées par une ma^trise
technique remarquable. Une célébration de la manière dont la couleur peut,
simultanément, exprimer des émotions profondes et affirmer des identités
culturelles.
Siluetas definidas, influenciadas por la cultura urbana
escandinava, aportan un contorno estructurado a diseños capilares
vibrantes y artist cos, con un gran dominio técnico y una visión
audaz. Una celebración de cómo el color puede comunicar emociones
humanas intensas e identidades culturales.
Açılış ve sağ sayfa
Sanat Yönetimi: Christel Barron-Hough
Saç: The Fellowship F.A.M.E. Ekibi 2025
Fotoğraflar: Alex Barron-Hough
Makyaj: Katie Moore
Styling: Clare Frith

N > STİL >RENK

hairtrendler

< >
Saç: Emma Simmons@Salon 54
Foto: Richard Miles
Makyaj: Lauren Mathis
Styling: Borna Prikaski
video
video

hairtrendler

< >
Sanat Yönetmeni: Francis Schroembges
Foto: Ivo de Kok
Makyaj: Florine Koenen
Styling: Annet Veerbeek
Ürünler: Keune

hairtrendler

< >
Saç: Errol Douglas MBE
Foto: David Mannah
Makyaj: Pablo Morgade
Styling: Monica Morales
Ürünler: Innersense
video
video

hairtrendler
Saç: Anne Veck
Foto: London Photographer
Makyaj: Karoliina Villem
Styling: Tia Oguri

Saç: Andrew Smith@milk_shake
Foto: Richard Miles
Makyaj: Louise Lerego

hairtrendler

Yaratıcılığın ve ifadenin keşfi.
Exploration of creativity and expression.
Exploration créative et expression.
Exploración creativa y expresiva.
Saç: Cos Sakkas@Toni&Guy
Foto: Jack Eames

hairtrendler
Sanat Yönetmeni: Suzie McGill
@Rainbow Room International
Foto: C. Bulezuik, M. Young
Makyaj: MV Makeup,
J. Morgan, M. Austin
Styling: D. Law, C. Frith

Saç: Nicholas James Tucker
Foto: Richard Miles
Makyaj: Fanny Burgos
Styling: Magdalena Jacobs

hairtrendler
Saç ve Styling: Sam Millard-
Power@Flaunt
Foto: Liam Oakes
Makyaj: A. Millard-Power, G.Caldicott

Saç: Adrian Paoluccio
Foto: Liam Oakes
Makyaj: Sabrina Kille
Styling: Alessia
Görsel: FPA

hairtrendler
Saç: Dodge Mackay
Foto: Lee Mitchell
Makyaj: DJ Griffin
Ürünler: Revlon Professional

Saç ve Styling: Danny Malone
Foto: Lee Mitchell
Makyaj: DJ Griffin

hairtrendler
Saç: Georgia Mountain
Foto: Desmond Murray
Makyaj: Lauren Walsh
Styling: Lewis Robert Cameron

Sanat Yönetmeni: Zoe Irwin
Saç: The Fellowship Project Colour 2025
Foto: Desmond Murray
Makyaj: Violet Zeng
Styling: Clare Frith

hairtrendler
İNSANLAR
Stilin yeni sınırı ne? Trendleri takip etmek değil, kim
olduğumuzu ilan etmek ve kendi hikâyemizi anlatmak. Bu
yüzden yılın teması: İnsanlar.
The new frontier of style? Not chasing trendler,
but declaring who we are and telling our own story.
That is why the subject of the year is People.
Le style ne se limite plus aux tendances : il révèle
qui nous sommes et raconte notre histoire.
C’est pourquoi le thème de l’année est People.
¿La nueva frontera del estilo? No perseguir
tendencias, declarar quiénes somos y contar nuestra
propia historia. Por eso el tema del año es People.
Saç: Italian Style Framesi/Energy Style Framesi/Global Style Framesi
Foto: Karel Losenicky
Makyaj: Silvia Dell'Orto
video
video
FRAMESI

hairtrendler
Saç: Dan Spiller@Marc Antoni
Foto: Jamie Blanshard
Makyaj: Katie Moore
Styling: Ellen Spiller
Ürünler: Joico

Saç: Dexter Johnson@Toni&Guy
Foto: David Mannah
Makyaj: Adnana Chirila
Styling: Borna Prikaski

hairtrendler
Saç: Ashley Long@Directors
Foto: Lee Mitchell
Makyaj: DJ Griffin

Sanat Yönetmeni: Colin Greaney
@Mahogany Hairdressing
Foto: Joel O’Neil
Makyaj: Zoey Edwards
Styling: Lori Wiechec

hairtrendler
video
video
Saç ve Styling: Gary Hooker & Michael Young
Foto: Michael Young
Makyaj: Kirsten Baillie
Görsel: FPA

Saç: Lucia Siero@Toni&Guy
Renklendirme: Stuart Matuska
Makyaj: Monnie Kaur
Styling: Giada Veronesi

hairtrendler

SERENDIPITY KOLEKSİYONU
Güzellik, teknik ile üstün vizyon, salon kültürü ile estetik
duyarlılık arasındaki dengedir.
Saç, gerçek bir yaratıcı dile dönüşür.
Beauty as a balance between technique and supreme
vision, salon culture and aesthetic sensitivity.
Hair is transformed into a truly creative language.
La beauté comme équilibre entre technique et vision
suprême, culture du salon et sensibilité esthétique.
Les cheveux deviennent un langage créatif.
La belleza como equilibrio entre técnica y visión
suprema, cultura de salón y sensibilidad estética.
El cabello se convierte en lenguaje creativo.
Sanat Yönetmeni: Luigi Martini @Raywell
Foto: Mauro Mancioppi
Makyaj: Raffaella Tabanelli
Styling: Luca Termine
Video: Andrea Comanducci, Mattia Mancioppi
video
video
RAYWELL

hairtrendler

< >
Sanat Yönetmeni: Cos Sakkas@
Toni&Guy
Saç: Jon Wilsdon
Renklendirme: Jo O'Neill
Foto: K. Luchmun, D. Mannah, R.
Park, A. Barron-Hough, C. Bulezuik

hairtrendler
Artırılmış dokular, modern bakış açısı.
Amplified textures, modern perspective.
Textures amplifiées, perspective actuelle.
Texturas amplificadas, perspectiva actual.
video
Saç: Sheridan Rose Shaw@Mamawest
Renklendirme: Stuart Bane
Foto: Andrew O' Toole
Makyaj: Kylie O' Toole
Styling: Catherine V
video

hairtrendler
video
Sanat Yönetmeni: Hiléna Neto@Viva la Vie
Foto: Jules Egger
video

Saç: Cos Sakkas@Toni&Guy
Foto: Jack Eames

hairtrendler
Sanat Yönetmeni: Claude Tarantino
Foto: Jules Egger
Model: Mathilde Roy
Ürünler: Schwarzkopf Professional,
Mizutani

Sanat Yönetmeni: Yolli ten Koppel@Pivot Point
Saç: J.& S. Hagenmüller, J. Roos
Foto: Richard Monsieurs
Makyaj: Lydia Than

hairtrendler
GÜMÜŞ ŞIKLIK
İçgüdüsel ve kendinden emin bir kadınlığı keşfet; bazen
grafik, bazen eterik.
Atmosfer mineral, ışık dolu ve neredeyse fütüristiktir.
Explore an instinctive and assertive femininity,
sometimes graphic, sometime ethereal. The atmosphere
is mineral, luminous, almost futuristic.
Explore une féminité instinctive et affirmée,
parfois graphique, parfois éthérée. L’atmosphère est
minérale, lumineuse, presque futuriste.
Explora una feminidad instintiva y rotunda,
a veces gráfica, a veces etérea. La atmósfera es
mineral, luminosa, casi futurista.
Sanat Yönetmeni: Eric Zemmour for L’Oréal Professionnel
Foto: Stéphane Gagnard
Makyaj: Laurie
video
video
ERIC ZEMMOUR

hairtrendler
video
video
Sanat Yönetmeni: Nicolas Jurnjack
@Kydra le Salon
Renklendieme Sanat Yönetmeni: Fabrice Parra
Foto ve Video: Nick Norman
Makyaj: Emeline Marret

Saç: Dexter Johnson@Toni&Guy
Foto: David Mannah
Makyaj: Adnana Chirila
Styling: Borna Prikaski

14.
00E

PRO
Beklenmedik derecede hafif, beklentinin ötesinde güçlü!
2400 WATT
İYONİK
DİJİTAL MOTOR
OTOMATİK TEMİZLEME
LED IŞIKLI
www.ventoso.com

proanma
Getty Images
Estetica, saç sanatını ve iş
dünyasını belgelediği 80 yılı
kutlarken, 2026’da bir başka
önemli dönüm noktasını da
anıyoruz: Kraliçe II.
Elizabeth’in doğumunun
100. yılı.
ZAMAN İÇİNDEGary Kelly
DÖRT AN
E80

Majestelerinin olağanüstü
yaşamından dört dönüm noktası
yılı üzerinden, Britanya stilinin,
güzelliğinin ve yaratıcılığının
nasıl evrildiğini ve bugün
bildiğimiz sektörü nasıl
şekillendirdiğini inceliyoruz.
1926: Modern Güzelliğin Doğuşu
Elizabeth Alexandra Mary Windsor’ın dünyaya geldiği yıl, aynı zamanda modayı sonsuza dek değiştiren bir
yıldı. 1926 Ekim’inde Coco Chanel, American Vogue’da devrim niteliğindeki “küçük siyah elbisesini”
tanıttı — zarafeti demokratikleştiren sade bir crêpe de Chine elbise. “Moda, bulunduğu yeri ve
zamanı ifade etmelidir,” diye ilan etti Chanel ve bu zaman özgürleşme dönemiydi. Britanyalı
kadınlar, flapper devrimini eşi görülmemiş bir coşkuyla benimsiyordu. Aynı yıl Paramount Pictures
tarafından kesilen Clara Bow’nun kısa saç modeli, “It Girl” fenomenini başlattı ve kadınları
kuaförlere akın ederek Eton kesimini talep etmeye yönlendirdi — 1926’da The Times’ta ilk kez
görülen cesur ve mimari bir kesim. Bu dönem, kuaföre gitmenin ev içi bir zorunluluktan sosyal bir
ritüele dönüştüğü dönemdi. Marcel dalga maşası saç dokusunu değiştirdi, Louise Brooks’un
geometrik bob kesimi modernliğin simgesi hâline geldi ve The Tatler’daki kuaförler, kısa kesilmiş
saçlar için Hindes Hair Wavers ürünlerini tanıttı.
Caz müzik dönemin ritmini belirlerken, güzellik sinema salonları sayesinde demokratikleşti; çalışan
kadınlar, ekran yıldızlarının göz makyajını ve dudaklarını taklit edebiliyordu. Max Factor, yalnızca
tiyatro için değil, herkes için makyaj üretiyordu. Chanel’in de dediği gibi bu, “sadeliğin gerçek
zarafetin temel anahtarı hâline geldiği” andı.
Clara Bow ve "It Girl" fenomeninin küresel lansmanı; Coco Chanel - zarafetin demokratikleşmesi.
Getty Images
81E

proanma
1952: Taç Giyme ve Yeniden Doğuş
Sadece 25 yaşındayken II. Elizabeth yalnızca bir tahtı değil,
aynı zamanda monarşiyi televizyon çağında modernleştirme
sorumluluğunu da devraldı. 1950’lerin başı, Britanya’nın savaş
sonrası yokluk döneminden altın çağa geçişini temsil ediyordu.
Norman Hartnell’in sekiz ayda hazırlanan ve Britanya ile
Commonwealth sembolleriyle süslenen taç giyme elbisesi,
hem geleneği hem de yenilenmeyi temsil ediyordu. İngiliz
modacılar, Dior’un New Look anlayışını benimseyerek
kadınsılığı öne çıkaran tasarımlar sundular. 1952’de saç adeta
bir mimariye dönüştü. Kraliçe’nin yumuşak dalgalı ve kusursuz
simetrik saç modeli onlarca yıl değişmeden kaldı.
Şakaklarındaki iki karakteristik bukle, onu dünya çapında
tanınan bir figür hâline getirdi. Bu yıl, Britanyalı kadınlar
Grace Kelly gibi yıldızların kusursuz görünümünü yakalamak
için kuaför salonlarına yöneldi. Kabartmalı saç modelleri
yükselişteydi, perma teknikleri gelişiyordu ve saç boyası artık
kabul görüyordu. Güzellik, sıradan kadınların kraliyet
ihtişamına ulaşmasının bir yolu hâline geldi.
Grace Kelly 1950'lerin başlarında kadınların ulaşmaya
çalıştığı kusursuzluğu temsil ediyordu. Cristobal
Balenciaga ve Hubert de Givenchy gibi yeni ortaya
çıkan tasarımcılar, Hollywood ihtişamının özünü
mükemmel bir şekilde yakaladılar.
“Özensiz giyinirsen elbiseyi
hatırlarlar; kusursuz giyinirsen
kadını hatırlarlar.”
- Coco Chanel -
Christian Dior, New
Look’un kurucusu
olarak zarafet ve
şıklığı ön plana
çıkardı.
Getty Images
2012: Dijital Devrim ve Olimpiyat Zaferi
2012, Britanya’nın dünyaya kendini gösterdiği bir yıl oldu. Aynı zamanda güzelliğin dijitalleştiği, Estetica’nın dijital varlığının
yükseldiği ve Instagram’ın sektörü dönüştürdüğü bir dönemdi. Kraliçe’nin James Bond ile Olimpiyat açılışında yer alması,
popüler kültürle kurulan yeni ilişkiyi simgeliyordu. Bu yıl “Scouse brow” ve HD Brows trend oldu. Kate Middleton dünyanın
en çok izlenen kadını hâline geldi ve onun saç stili büyük bir etki yarattı. Wella Studio’da gerçekleştirilen kampanyalar,
olimpiyat sporcularının annelerine destek sundu. YouTube eğitimleri, geleneksel salon eğitimlerinin yerini almaya başladı.
Ombre en çok talep edilen hizmet oldu ve İngiliz modası küresel sahnede öne çıktı. Güzellik artık katılımcı, paylaşılabilir ve
demokratikti.
E82

Paddington Bear 2022’de
Kraliçe ile çay içerek ülkenin
kalbini kazandı.
Galler Prensesi,
doğal ve kusursuz
güzelliğin
temsilini yansıtır.
2022: Sonlar ve Başlangıçlar
2022’deki Platinum Jubilee kutlamaları, Kraliçe’nin son
büyük kamu görünümü oldu. 96 yaşındaki Kraliçe, stilin yaş
sınırı olmadığını gösterdi.
“Otuzunda güzel, kırkında çekici ve hayat boyu karşı
konulamaz olabilirsin.” – Chanel
Britanya güzelliği daha kapsayıcı ve çeşitli hâle geldi.
Charlotte Tilbury gibi markalar küresel güce dönüştü.
Kutlamalar, vintage Ingiliz stilinin geri dönüşünü de
beraberinde getirdi. Aynı zamanda TikTok trendleri ve
“clean girl” estetiği yeni nesli etkiledi.
Kraliçe’nin vefatıyla birlikte onun güzellik mirası netleşti:
istikrar, imza stil ve sadelik.
KAHRAMAN OLABİLİRİZ
Dört an, dört dönem, sonsuz ilham. Marcel dalgadan
Instagram filtrelerine kadar Britanya güzelliği gelişmeye
devam etti.
Estetica 80 yılını kutlarken, yalnızca geçmişi değil geleceği de
kutluyoruz.
David Bowie’nin dediği gibi:
“Kahraman olabiliriz… en azından bir günlüğüne.”
Ya da Estetica için: 80 yıl boyunca ve daha fazlası.
Getty Images
83E

proeğitim
Eğitimde
Mükemmellik
New York City’deki yeni L’Oréal
Akademisi’nin açılışı, saç endüstrisi için
eğitimde mükemmellik ve teknik ustalık
açısından dönüm noktası niteliğinde bir
dönemi kutluyor.
Fotoğraflar: radomskiy_production
Profesyonel güzellik alanında küresel lider olan L’Oréal
Professional Products, yakın zamanda New York Hudson
Yards’ta yeni L’Oréal Akademisi’ni tanıttı. Ocak ayında
gerçekleştirilen görkemli kırmızı halı lansman etkinliğinde,
konuklar moda, sanat ve müziğin birleştiği çok
duyulu bir deneyime katıldı. Bu deneyim, L’Oréal Akademisi’ni
tanımlayan el işçiliğinin hassasiyetini ve ileri
E84

görüşlü ruhu yansıtan görsel bir ifade
sundu.
Akademi, etkileyici 13.097 metrekarelik
alanıyla hem yaratıcı bir merkez
hem de lisanslı profesyoneller için iş
birliği noktası olarak hizmet veriyor.
SEKTÖRÜMÜZÜN KALP ATIŞI
L’Oréal Professional Products, 100
yılı aşkın süredir küresel salon sektöründe
büyük bir miras oluşturmuş
ve geniş çok kanallı eğitim ağı
sayesinde ABD’deki kuaförlerin yaklaşık
üçte birine ulaşmıştır.
Her yıl 400.000 stilisti güçlendirerek
sektör başarısı için güvenilir bir kaynak
olmaya devam etmektedir.
L’Oréal USA Başkanı David Greenberg
şöyle diyor:
“Profesyonellere adanmış bu son
teknoloji Akademi’nin açılması, bu
olağanüstü mesleğin uzun vadeli
büyümesini desteklemek için
atılmış stratejik bir adımdır. Eğitim
her zaman sektörümüzün kalp atışı
olmuştur; ancak müşterilerimizin ihtiyaçları
geliştikçe, biz de yeni ve
heyecan verici yollarla standartları
yükseltmeye devam etmeliyiz.”
STRATEJİK EVRİM VE TASARIM
Bu amiral gemisi mekân, ikonik
Redken Exchange’in Fifth Avenue’dan
Hudson Yards’a taşınmasıyla
tarihî bir dönüşümü temsil ediyor.
Bu değişim, tüm profesyonel marka
portföyünü Amerikan merkezine
yakın tek bir çatı altında birleştiriyor.
L’Oréal, El Segundo’daki mevcut
akademisiyle birlikte ABD’deki en
büyük eğitim altyapısına sahip durumdadır.
ABD Profesyonel Ürünler Bölümü
Başkanı Leslie Marino şunları ekliyor:
“Bu çok markalı alanla gurur duyuyorum;
bu, grubumuzun tutkusunun
bir göstergesidir. Metropol tarzını
bilinçli tasarımla birleştirerek yarının
trendlerinin doğduğu bir ortam
yarattık. Misyonumuz eğitime
dayanıyor; yılda 30.000 eğitim
düzenleyerek yalnızca bilgi paylaşmıyor,
topluluğumuzun ustalaşması,
gelişmesi ve profesyonel
tatmine ulaşması için gerekli araçları
sağlıyoruz.”
fazlası
için
Yeni
L’Oréal Professional
Academy hakkında
daha fazla bilgi
keşfetmek için
burayı tarayın
Bu merkez, lisanslı profesyoneller
için iş birliğine dayalı bir buluşma
noktası olup, iş ve teknoloji
alanlarında çeşitli beceri
geliştirme imkânları sunarak saç
boyama ve saç bakım hizmetlerinin
geleceğini desteklemeyi
amaçlamaktadır.
85E

prokutlama
HAREKET
HALİNDE
MİRAS
Estetica, saç endüstrisini belgelemesinin
80. yılını kutlarken, dünyanın stil algısını
dönüştüren dört önemli yıla
odaklanıyoruz.
Gary Kelly
E86

>>>87E

prokutlama
Hollywood'un
altın çağının
simgesi olan
aktris
Rita Hayworth,
savaş sonrası
dönemin arketipik
güzelliğini
somutlaştırdı.
1946’dan bu yana Estetica, savaş
sonrası ihtişamdan dijital güzellik
demokrasisine geçişi belgeledi.
Hollywood’un altın çağının
ihtişamından uzay çağı ilhamlı
araştırma ve geliştirmeye kadar, ABD;
yeniliğin profesyonel iş bilgisiyle
kusursuz biçimde birleştiği yaratıcı
bir eritme potası olduğunu kanıtladı.
Burada, yalnızca ülkenin görünümünü değiştirmekle
kalmayıp, bugün deneyimlediğimiz modern salonların
şekillenmesine katkıda bulunan dört dönüştürücü ana
odaklanıyoruz. Profesyonel standartları tanımlayan
girişimcilik ve kültürel cesareti kutluyor, saç ve
güzellik profesyonellerinin nesiller boyunca
dünyaya bu sektörün kuralları yıkmak ve
olasılıkları yeniden hayal etmekle ilgili
olduğunu öğrettiğini vurguluyoruz.
Vidal Sassoon, Rosemary's Baby filmindeki rolü için
oyuncu Mia Farrow'un saçını keserken. Sassoon'un
saç şekillendirme yeteneği, filmdeki önemli bir olay
örgüsü noktasıdır.
1946: Hollywood Yüzü
1946 yılı, Estetica’nın doğuşunu ve Amerikan güzellik
etkisinin küresel bir döneme girişini simgeler. Dünya
yeniden inşa edilirken, ABD inovasyon, ihtişam ve
kitlesel kozmetik üretiminde lider olarak ortaya çıktı.
Max Factor, tartışmasız makyajın hükümdarı olarak
zirveye ulaştı ve tüm dünyanın nasıl görünmek istediğini
dönüştürdü.
Profesyonel teknikleri ana akım bilince yayıldı;
kadınlar sinema yıldızı görünümünü arzuluyordu. Joan
Crawford ve Rita Hayworth gibi ikonlar, belirgin
elmacık kemikleri ve kırmızı dudaklarla Amerikan
yüzünün arketipini tanımladı. Factor, bu sinematik
ihtişamı sıradan kadınların da satın alabileceği ürünlere
dönüştürdü. Yıl sonunda milyonlarca ürün satıldı ve
kadınların yıldız olmak istediğini kanıtladı. Güzellik
kitlesel üretimle demokratikleşti ve Amerikan kozmetik
endüstrisinin dünyayı fethetmesinin temelleri atıldı.
1968: Geometrik İsyan
1968’de Vidal Sassoon, Mia Farrow’un Rosemary’s
Baby filmindeki rolü için saçını keserek bir güzellik
anlayışını kökten değiştirdi. Madison Avenue’da çalışan
vizyoner kuaför, Farrow’u ikonik kısa kesimiyle modern bir
heykel gibi yeniden şekillendirdi.
Sadece otuz dakika süren bu kesim, Amerikan saç
modasının yönünü değiştirdi. Sassoon bu süreci
kuaförlükten çok mimari olarak tanımladı ve önceki
stillerin ağırlığını ortadan kaldırdı. Bu kesim ülke çapında
tartışma yarattı, ancak kısa sürede salonlar bu cesur yeni
görünüm talepleriyle doldu.
Bu, geometrik hassasiyet ile Amerikan isyankârlığının
birleştiği andı; kadınların toplumsal normlar yerine
özgürlüğü seçmesine olanak tanıdı.
E88

Farouk Shami - kuaför, iş adamı
ve saç bakım ve spa ürünleri şirketi
Farouk Systems'in kurucusu.
Paul Mitchell'in
kurucu
ortaklarından
John Paul DeJoria,
modern kuaförün
rolünü yeniden
tanımlayarak
ve yükselterek
sektörümüzün
küresel algısında
devrim yaratmaya
yardımcı oldu.
Sassoon’un makası, Viktorya döneminden beri
süregelen kadınlık ve uzun saç arasındaki bağı
kopardı. Saçın, kadınlar için güçlü
bir bağımsızlık ifadesi olabileceğini
gösterdi.
1997: Seramik
Isıda Devrim
20.yüzyılın sonu, profesyonel saç
şekillendirmeyi kökten değiştirecek
teknolojik bir dönüm noktasıydı.
1997’de kuaför Farouk Shami,
İtalya’da yaptığı bir seyahatte
yeni buluşu için ilham buldu. Pizza
fırınındaki seramik ısının, hamurun nemini korurken sabit
bir sıcaklık sağladığını fark etti. Bu teknolojiyi saç aletlerine
uygulamanın saç tellerini metal hasarından koruyabileceğini
düşündü. ABD’ye döndüğünde ilk CHI seramik düzleştiriciyi
geliştirdi. Bu araç, negatif iyonlar ve sabit ısı sayesinde nemi
saç kütikülüne hapsederek sektörü dönüştürdü.
Daha sonra NASA bilim insanlarıyla iş birliği yapılarak nano
teknolojiyle gelişmiş araçlar üretildi. Bu gelişme, geleneksel
malzemeler ile uzay çağı bilimi arasında köprü kurarak
yüksek ısı şekillendirme kategorisini yeniden tanımladı ve
hem profesyonellerin hem de müşterilerin günlük rutinlerini
değiştirdi.
2001: Eğitim Hareketi
Yükseliyor
Yeni milenyum, saç ve güzellik eğitimine yaklaşımda köklü bir
değişim getirdi. 2001 yılı, Amerikan kozmetoloji eğitiminde
büyük bir dönüşümün başlangıcı oldu. Paul Mitchell’in kurucu
ortağı John Paul DeJoria, motivasyon konuşmacısı ve okul
sahibi Winn Claybaugh ile birlikte Paul Mitchell Advanced
Education sistemini kurdu.
Bu sistem, kuaförlerin başarıya ulaşmasına yardımcı olan
devrim niteliğinde bir eğitim ağıydı. Standartlaştırılmış
“Kuaförlük, kuralları yıkma
cesaretine sahip olmak ve
olasılıkların sınırlarını
yeniden hayal etmekle
ilgilidir.”
müfredat, teknik beceriler ile iş yönetimini birleştirdi ve
kapsayıcı bir kültür yarattı. Bu adım, markanın mirasını yeni
nesil profesyonellerle sürdürmesini
sağladı.
Mentorluk ile sanatsal
mükemmeliyetin birleşmesi,
modern kuaförün rolünü yeniden
tanımladı ve yükseltti. Bu eğitim
devrimi, bağımsız bir markanın
büyük şirketlerle rekabet etmesini
sağladı ve güçlü bir kültürün uzun
vadeli başarı için en az ürünler kadar
önemli olduğunu gösterdi.
Amerikan Güzellik Mirası
Bu dört an, bu ülkenin güzelliği herkes için erişilebilir,
yenilikçi ve sürekli gelişen hâle getirmedeki katkısının
sadece birkaç örneğidir. Bu, sektörümüzün ihtişamı
demokratikleştirirken çeşitliliği ve bireyselliği benimseyen
yaklaşımının bir sonucudur.
Estetica 80 yılını kutlarken, bu etkinin yalnızca ürünler veya
teknik becerlerle sınırlı olmadığını kabul ediyoruz. Bu, bir
sonraki devrimin her yerden çıkabileceğine dair cesur bir
inançtır.
Hikâye devam ediyor ve bize şunu hatırlatıyor: isyan ve
yeniden icat, bu dinamik sektörün vazgeçilmezleridir.
Önümüzdeki 80 yılı ve saç yaratıcılığının küresel güzellik
üzerindeki etkisini belgelemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.
89E

pro miras
ESTETICA:
Seksen yıl önemli bir dönüm
noktasıdır. Şirket nasıl başladı ve
gelişimindeki temel anlar nelerdi?
Kış sayısındaki editoryalde anlatma
fırsatı bulduğum gibi, her şey 1946’nın
ilk aylarında, Torino’nun beş yıllık
savaşın ardından yeniden doğmaya
1946’DAN BERİ SAÇ
DÜNYASININ
SESİ
Bugüne kadar aile şirketi olarak
kalan uluslararası bir ağdır.
Olga ve Mino tarafından
kurulmuş, Roberto Pissimiglia
ve kız kardeşi Gabriella
tarafından sürdürülmüş ve
bugün üçüncü nesille devam
etmektedir.
başladığı dönemde başladı. Sinema ve
televizyondan otomotive ve modaya
kadar yeni girişimlerle yeniden
yapılanma arzusu vardı.
Babam Mino, basın tutkusunu
dönemin büyük kuaförleri hakkındaki
bilgisiyle birleştirerek “Estetica
dell’Acconciatura e del Viso” adlı
yayını başlatma fikrini ortaya attı.
İtalyan salonlardan gelen yanıt hemen
ve çok olumluydu. Daha da şaşırtıcı
olan, yurtdışında başarı kazanmış
Italyan kökenli kuaförlerin tamamen
E90

1946
“Kuaförler ve
müşterileri için ilk
dergi” Torino’da
kuruldu
1977
Uluslararası edisyon
İtalyanca ve İngilizce
yayımlandı
1991
EsteticaNetwork
kuruldu, dünya
çapında editoryal
ofisler açıldı
2000
Dijital evrim:
Estetica web ve
sosyal medyaya
geçti
2026
Benzer bir yolu
paylaşan iş
ortaklarımızla ortak
bir miras
kendiliğinden gösterdiği ilgiydi.
Bunun sonucunda 1970’lerin sonunda
iki önemli adım atıldı: tüm sektör
etkinliklerinde sunulan İtalyanca-
İngilizce çift dilli uluslararası baskı ve
ardından en önemli pazarlara yaygın
bir giriş. 1990’ların başında ise yerel
edisyonlar ve yerel editör ekipleri
sayesinde İtalya, Büyük Britanya,
Fransa, Almanya, İspanya ve Amerika
Birleşik Devletleri’nde eş zamanlı
yayımlanan bir dergi ağı oluşturuldu.
Yeni milenyumda Estetica, web ve
sosyal medyayı fethederek dijital
evrim sürecine girdi ve bu, bugün en
önemli başarılarımızdan biri hâline
geldi. İki yıl önce grafik tasarım
yenilendi ve yeni başlık EsteticaHair
ortaya çıktı. İlk sayının üzerinden
seksen yıl geçtikten sonra, bugün
dünya çapında kuaförler için
vazgeçilmez hâline gelen bir mirası
kutlayabiliyoruz. Bu miras, on dokuz
basılı edisyon ve aynı sayıda dijital
kanal ile küresel ölçekte iş
ortaklarımızla birlikte büyümeye
devam etmektedir.
Markanın DNA’sını karakterize
eden ve onu diğerlerinden ayıran
değerler nelerdir?
Estetica’nın doğuşu Nisan 1946’da
radyoda şu sözlerle duyuruldu:
“Kuaförler ve müşterileri için bir
dergi!”
Bu, o günden bu yana misyonumuz
olmuştur. Her zaman trendlerin
merkezinde olmak, bizi uluslararası
diğer mesleki yayınlardan ayıran en
önemli özelliktir. Estetica, her
dönemde saç modasını merkeze
koyarak çağdaş saç sanatçılarının
rolünü güçlendirmeyi hedeflemiştir.
Grafik ve fotoğraf kalitesi DNA’mızın
(üstte): Kurucular Olga ve Mino
Pissimiglia
(altta): Yeni nesil Roberto ve Gabriella,
çocukları Luca ve Eleonora ile birlikte
temel bir parçasıdır. Estetica ağını
dünyaya tanıttığımda sık sık “Bu dergi
kuaförlüğün Vogue’u” denirdi. Bu
benim için her zaman büyük bir iltifat
ve her zaman en iyiyi en iyi şekilde
sunma motivasyonu olmuştur.
Değişen pazar koşullarında
Estetica, kimliğini kaybetmeden
yeni ihtiyaçlara nasıl cevap
verdi?
Son 50 yılda neredeyse her şey
değişti: salonlar, mekânlar, çalışma
alanları, vitrinler. Hizmetler ve ürünler
özellikle saç rengi başta olmak üzere
büyük ölçüde gelişti ve çeşitlendi. Saç
stiline dair görseller tüm dünyayı
kapladı ve sosyal medyanın başrol
oyuncusu hâline geldi.
Kuaförler, profesyonel
gelişimlerinin merkezine eğitimi
koydu ve teknik ile yönetim
alanlarında giderek daha fazla yatırım
yaptı. Bugün yapay zekâ profesyonel
yaşamın ve iletişimin güçlü bir parçası
hâline geldi. Kuaförlerin yeniliğe
yatkın yapısı, bu alanda da avantaj
sağlamaktadır.
EsteticaHair, bu derin değişimlere ve
kuaförlerin zaman içinde oluşturduğu
mirasa tanıklık etmiştir. Gençlere
mesajım her zaman şudur:
“Geçmişe bakarak geleceğe dair
fikirler bulabiliriz,” çünkü en büyük
saç stilleri gerçekten zamansızdır.
91E

proözel dosya iş dünyası
Britanya Kuaförlük
Birliği, ağır vergi ve
istihdam baskılarının
Britanya kuaförlük
sektörünün temelini
nasıl tehdit ettiğini
rapor ediyor.
Yazan: Gareth Penn, Kayıt Memuru/Genel
Müdür, Hair & Barber Council, Britanya
Kuaförlük Birliği adına
dahası
için
Sektörümüzün parlak ve güvenli
bir geleceği için İngiliz Saç
Konsorsiyumu'nun yürüttüğü
kampanyayla ilgili güncel
bilgilere ulaşmak için
BURAYI TARAYIN.
E92

G
ELE
Britanya kuaförlük sektörü bir
yol ayrımında. On yıllar süren
büyüme ve yeniliğin ardından,
artık yalnızca bireysel salonları
değil, mesleğimizin geleceğini
de tehdit eden benzeri
görülmemiş zorluklarla karşı
karşıyayız. Veriler çarpıcı bir
tablo ortaya koyuyor: çıraklıklar
%70 oranında azaldı ve mevcut
eğilimler devam ederse 2027
yılına kadar sektöre yeni çırak
girişi olmayacak.
Bu sadece istatistiklerden ibaret değil.
Bu, yüz binlerce kişiye istihdam sağlayan,
ekonomiye milyarlarca sterlin katkıda
bulunan ve Birleşik Krallık genelinde
milyonlarca müşterinin hayatına dokunan
bir sektörle ilgili. Artık karşı karşıya
olduğumuz durumu net bir şekilde
anlamanın ve geleceğimizi güvence
altına almak için ne yapmamız gerektiğini
belirlemenin zamanı geldi.
CEĞİMİZ
için mücadele>>>
93E

proözel dosya iş dünyası
>>>
KARŞI KARŞIYA OLDUĞUMUZ DURUM
VE NEDENİ
Kuaförlük sektörü, sorumlu işverenleri cezalandıran ve çırak
istihdamını caydıran bir vergi ve istihdam sistemi içinde
faaliyet göstermektedir. Temelde sorun basittir: personel
çalıştırmak, çalıştırmamaya kıyasla çok daha yüksek bir
mali yük getirmektedir. İşveren Ulusal Sigorta katkıları ve
artan Asgari Ücret yükümlülükleri, istihdam maliyetlerini
ciddi şekilde artırmıştır. Yeni nesli eğitmeye kararlı salonlar
için bu durum sürdürülemez hâle gelmektedir.
Bunu somutlaştırmak gerekirse, çıraklar için Ulusal Asgari
Ücret 2020’den bu yana %93 artmıştır. Adil ücret elbette
gereklidir, ancak bu artışın hızı ve kapsamı, ayrıca izin,
hastalık ödemeleri ve emeklilik gibi zorunlu maliyetler,
salonların sürdürülebilirliğini ciddi şekilde etkilemiştir.
Birçok işletme için artık rakamlar denk gelmemektedir.
Britanya Kuaförlük Birliği, serbest çalışmaya karşı
değildir. Ancak istihdam azalırken alternatif modellerin
artmasıyla birlikte, meşru olmayan iş yapıları, mesleki
standartları zayıflatmakta ve sektörde rekabeti bozma riski
taşımaktadır.
BU DURUM NEDEN HERKESİ
ETKİLİYOR
İster salon sahibi, ister çalışan stilist, çırak, eğitmen ya
da tedarikçi olun, bu baskılar hepimizi etkiliyor. İş gücü
maliyetleri, berberlik ve güzellik hizmetlerinin yaklaşık
%60’ını oluşturmaktadır. Bu da istihdam maliyetlerindeki
her artışın işletmeleri orantısız şekilde etkilediği anlamına
gelir.
KDV’ye kayıtlı salonlar için durum daha da zordur. KDV
yalnızca ürün ve mal alımlarında geri alınabilir, hizmet
üzerinde geri alınamaz. İş gücü maliyetleri toplam
giderlerin büyük kısmını oluşturduğu için, yaklaşık %60’lık
harcama geri kazanılamayan KDV’ye tabidir ve bu da sektörü
yapısal olarak dezavantajlı hâle getirir.
Enerji maliyetleri de ek bir baskı yaratmıştır. Ukrayna savaşı
sonrası artan enerji fiyatları sektörü daha da zorlamış, İran’daki
gelişmeler ise finansal belirsizliği artırarak salonların yatırım,
istihdam ve eğitim kapasitesini sınırlamıştır.
NELER DEĞİŞMELİ
Karşı karşıya olduğumuz en büyük sorun parçalanmışlıktır.
Sektör tek ve güçlü bir sesle konuşmadıkça, hükümet bu
bölünmüşlüğü hareketsizlik gerekçesi olarak kullanmaya
devam edecektir.
• Devlet Kayıt Sistemini Destekleyin: Kuaförlerden,
Hairdressing Council’ın zorunlu kayıt sistemini desteklemeleri
istenmektedir. Bu sistem birlik, profesyonellik ve hesap verebilirlik
sağlayarak tüketicileri ve sektörü koruyacaktır. Düzenleme
olmadan herkes, eğitim veya standartlara bakılmaksızın salon
açabilir.
• Tek Bir Sektör Sesi Altında Birleşin: Tüm sektör kuruluşları
British Hairdressing Consortium ile birlikte hareket ederek
hükümete güçlü ve tek bir mesaj iletmelidir. Birlik güçtür.
“Britanya kuaförlüğünün
geleceği bugün yaptıklarımıza
bağlı. Bu geleceğin hepimizin
gurur duyacağı bir gelecek
olmasını sağlayalım.”
E94

RAKAMLAR DURUMU NET ORTAYA KOYUYOR
• 2025 yılında saç ve güzellik sektörü hizmetler aracılığıyla 6,1 milyar sterlin katkı sağladı. Bunun
%71’i şirketlerden, geri kalanı bireysel işletmelerden geldi.
• İş gücünün %68’i serbest çalışıyor, yalnızca %32’si istihdamlı. Bu, geleneksel istihdam modelinden
büyük bir uzaklaşmayı gösteriyor.
• İşletmelerin %80’i 0–4 çalışanla faaliyet gösteriyor, bu da salonların ne kadar küçük ve kırılgan
olduğunu ortaya koyuyor.
• Çıraklıklar %70 azaldı ve bu hızla devam ederse 2027’ye kadar sektöre yeni çırak girişi olmayacak.
• Son 10 yılda enflasyon %52 artarken sektör fiyatları yalnızca %9 arttı. Bunun önemli nedenlerinden
biri düzenleme eksikliğidir.
• Sektörün %88’i kadın, %12’si erkektir; bu da politik kararların kadınları daha fazla etkilediğini
gösterir.
Bu veriler yalnızca istatistik değildir; gerçek işletmeleri, gerçek işleri ve geçimlerini sürdüren insanları
temsil eder.
• Kdv reformu kampanyasi
Kuaförlük hizmetlerinde uygulanan KDV oranının %10’a
düşürülmesi için aktif olarak kampanya yürütülmektedir. Bu
değişim, salonların yatırım yapmasını, sürdürülebilirliğini ve yeni
nesli eğitip istihdam etmesini mümkün kılacaktır. Bu yalnızca
hayatta kalma meselesi değil, sektörün geleceğini güvence altına
alma meselesidir.
NASIL HAREKETE GEÇİLİR
Gelecek, kolektif eylem gerektirir. Her profesyonelin bu süreçte
rolü vardır.
• Britanya Kuaförlük Birliği’ne kayıt olun ve gelişmeleri takip
edin
• Milletvekillerine ulaşmak için destek alın
• haircouncil.org.uk üzerinden kayıt olarak sektörü destekleyin
95E

adloremter 125

TÜRKİYE
Estetica Türkiye, Sayı. 110 - İlkbahar 2026
Reklam indeksi
ENTER DİJİTAL MEDYA İLETİŞİM REKLAM
VE PAZARLAMA LTD.ŞTİ.
Fulya, Özbal Sk. No.12/A-B Şişli 34394
İstanbul
Tel:0212 272 02 70
ESTETICA TÜRKİYE
estetica@enterdigital.net
Estetica Esav 80.yıl www.estetica.it 7
Hairist Yılın Kuaförü Yarışması www.hairist.com.tr 78
ISSN: 1308-3120
ESTETICA TURKEY DERGİSİ, Estetica
Edizioni Esav SRL Torino/Italya lisansıyla,
T.C. Şişli Cumhuriyet Savcılığı Basın
Bürosu’nun 2004/1808 sayıyla kayıtlı
Mevkute Beyannamesi’ne uygun olarak
Enter Dijital Medya Iletişim Reklam ve
Pazarlama Ltd. Şti. tarafından
yayınlanmaktadır.
Dergide yayınlanan yazı, fotoğraf, harita,
ilüstrasyon ve konuların her
hakkı saklıdır. Izinsiz, kaynak gösterilerek
dahi alıntı ve çoğaltma yapılamaz. Dergide
yer alan reklamlara ilişkin her türlü
sorumluluk reklam veren firmalara aittir.
Hush Veganic www.hushprofessional.com ÖKİ+1
Hush Tangle Free www.hushprofessional.com 36
Hush Mystify www.hushprofessional.com 98+AKİ
Hush The Passion www.hushprofessional.com AK
Insights www.sistemkozmetik.com/en/insight-en 6
Koruncuk Vakfı www.koruncuk.org 96
Schwarzkopf Professional www.schwarzkopf-professional.com 4-5
Ventoso X2 www.ventoso.com 20-21
Ventoso X3 www.ventoso.com 79
İLETİŞİM
Tel: 0212 272 02 70
E-posta: estetica@enterdigital.net
®

SMARTART® TEKNOLOJİSİ İLE DEVRİM.
İŞTE HUSH’TAN YENİ NESİL SAÇ BOYASI
Mikro-pigmentler saçın en iç katmanlarına yerleşerek “Moleküler Eşleşme
Garantisi” sayesinde başka bir mikro-pigment molekülüne bağlanır. Tam sayım
metodu ile tek bir molekülün bile serbest kalmamasıyla eşleşmesi garantilenir ve
“güvenli molekül” oluşturularak daha uzun ve sağlıklı boya ömrü sağlanır.
• 89 GÖZ ALICI RENK
• %100 BEYAZ KAPATMA PERFORMANSI
• 4 TON AÇMA GÜCÜ ve HOŞ KOKU
• MİKRO MOLEKÜL SİSTEM
• PPD ve AMONYAK İÇERMEZ
• SMARTART® KORUMA SİSTEMİ*
* Havyar ve macadamia yağı gibi 10 zengin içeriği sayesinde saçları nemlendirir, yapılandırır ve zararlı dış etkenlere karşı koruma sağlar.

BİZE KATIL!
HUSH
0850 888 4874
www.hushprofessional.com
hushpro