Ψηφιακό Τεκμήριο

nefeli.lib.teicrete.gr

Ψηφιακό Τεκμήριο

• Κάθε ξεχωριστό εμπορικό σήμα, συνεπάγεται μεγάλες δαπάνες διαφήμισης

και υποστήριξης, σε μια περίοδο που οι αγορές των περισσότερο

αναπτυγμένων αγορών, δείχνουν τάσεις στασιμότητας.

• Πολλά από τα brands, που παρουσίαζαν τάσεις συνεχούς αύξησης της

ζήτησης διαχρονικά, τώρα πλέον εμφανίζουν πτωτικές τάσεις, καθώς έχουν

αλλάξει τα καταναλωτικά πρότυπα. Η διεθνοποίηση της οικονομίας, έχει

προκαλέσει μια σημαντική αύξηση της ζήτησης στις χώρες της ΕΕ για είδη

διατροφής και ποτά λατινοαμερικανικών και ασιατικών χωρών πολύ

χαμηλότερου κόστους απόκτησης και χονδρικής πώλησης στο λιανεμπόριο.

Για τους ανωτέρω βασικούς λόγους, διαπιστώνεται μια εντυπωσιακή προσπάθεια

κλεισίματος εργοστασίων που παράγουν brands, ή προϊόντα είτε με πιστωτική

ζήτηση, είτε με υψηλό κόστος παραγωγής. Φυσικά, η διεθνοποίηση των αγορών και

οι αλλαγές των καταναλωτικών προτύπων των ευρωπαϊκών νοικοκυριών, έχουν γίνει

πλήρως αντιληπτές από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ, που προχωρούν σε μαζικές

εισαγωγές από τρίτες χώρες, ενώ παράλληλα, συνεχίζουν να αναπτύσσουν ολοένα και

περισσότερα private labels, χαμηλότερου κόστους διάθεσης από τα brands των

μεγάλων πολυεθνικών.

28

More magazines by this user
Similar magazines