akzhigitova-dissertacia.pdf

Частым явлением стало написание казахских наименований латиницей:
«Saya», «Asel»,«Dana», «Gaukhar», «Gaziza», «Guljan», «Madina», «Danial»,
«Aknur Travel», «Anmar», «Asar Trans Tour», «Gulnar Tour», «Nurai&Co»,
«Samal» «Akbulak Travel», «Kuzet Technology Astana», «Rahmet-Education»,
«ALTYN TAL COMPANY», «Adal Solutions» и др. Причем графическое
оформление может быть представлено разными вариантами: казахскийи и
английский - «Қасқыр Security», «Нұрлы Travel», «Аспан -Line», «Арман Fast
Food», «Бауырсақoff», «Сая-Delight», «Алем Star», «Дәрі - Land», «Акмол-
Life», «Батыл-Дизайн»; русский и английский/английский и русский -
«Baby+Детский мир», «Спартак-Victory», «Asia Двери», «World Класс», «Life-
Навигация», «KAZBAR», «KAZDOOR», «Лимпопо-Outdoor», «Робин Beer»,
«МАМА CITY», «Divanidea», «Abay Road Music Club», «DOZOR-Security»,
«Bulak Bottlers», «Е-Подвальчик» (название интернет-кафе, буква «Е» от
англ.слова «Electronic») и т.д.
На Рисунке 27 представлена вывеска аптеки, название которой дано на
казахском «Дәрі» и английском «Land» языках. Такая тенденция использования
элементов двух разных языков стала очень популярной среди номинаторов как
часть рекламной кампании с целью привлечения внимания горожан. Надо
заметить, что интервьюирование с горожанами показало, что абсолютное
большинство респондентов (87%) одобрили подобное оформление, назвав ее
«правильной» и «престижной».
Рисунок 27. Название аптеки
В городе появились наименования, которые сразу же привлекли внимание
своеобразными языковыми вкраплениями. На Рисунке 28 проиллюстрировано
название кулинарии «Баурсакoff». Как мы видим, первая часть слова
представлена на казахском языке «баурсак», а оканчивается это слово
английским «off». Такое сочетание языков используется обычно в качестве
рекламного трюка. Такое смешение местных языков с глобальным английским
стало называться глокализацией.
Рисунок 28. Название кулинарии «Баурсакoff»
92