GPS 车载导航 - 汽车维修与保养

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GPS 车载导航 - 汽车维修与保养

养 护 与 装 饰

CARE & SERVICE

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GPS 车 载 导 航


● 策 划 / 本 刊 编 辑 部 整 理 / 桂 江 一

【 开 栏 寄 语 】 如 果 您 是 汽 车 用 品 商

店 的 老 板 、 如 果 您 正 经 营 着 一 家 汽

车 装 饰 美 容 店 、 如 果 您 是 汽 车 维 修

企 业 的 经 营 者 、 如 果 您 正 有 意 进 入

汽 车 售 后 市 场 、 如 果 您 正 在 为 找 不

到 合 适 的 经 营 项 目 而 发 愁 , 您 不 妨

静 下 心 来 看 看 我 们 为 您 精 心 整 理 的

汽 车 后 市 场 新 项 目 投 资 宝 典 。

自 本 期 起 , 本 栏 目 将 定 期 向 您

推 荐 一 个 适 合 汽 车 后 市 场 企 业 经 营

的 新 项 目 。 在 这 里 您 将 获 得 该 项 目

的 市 场 前 景 、 技 术 现 状 、 经 营 策 略 、

合 作 对 象 以 及 风 险 规 避 等 方 面 的 详

细 信 息 。 当 然 , 如 果 您 认 为 哪 个 项

目 大 有 “ 钱 ” 途 , 但 对 具 体 的 情 况

又 没 有 深 入 的 了 解 , 不 妨 告 诉 我

们 , 只 需 一 个 电 话 (0 1 0 -

5 1 7 2 7 1 2 4 ) 或 一 封 邮 件

(editor@motorchina.com), 再 加 上

些 许 等 待 , 一 份 详 细 的 新 项 目 投 资

指 南 就 将 呈 现 在 你 面 前 。

打 开 各 类 报 纸 或 网 站 , 有 关 GPS 的 报

道 比 比 皆 是 。 进 入 2006 年 底 , 仿 佛 一 夜

之 间 市 面 上 出 现 了 大 量 的 各 类 GPS 产 品 。

据 统 计 , 截 至 目 前 , 国 内 GPS 厂 商 数 量 已

近 100 家 , 膨 胀 之 快 , 令 人 瞠 目 结 舌 。 据

此 , 分 析 人 士 明 确 指 出 :“2007 年 国 内

GPS 出 现 第 一 轮 井 喷 行 情 已 是 板 上 钉 钉 的

事 情 。” 为 此 , 我 们 将 GPS 车 载 导 航 作 为

向 广 大 读 者 推 荐 的 第 一 个 投 资 项 目 。

市 场 篇

—— 选 择 车 载 导 航 项 目 的 理 由

进 入 一 个 新 行 业 之 前 , 首 先 得 了 解

其 市 场 现 状 及 发 展 前 景 。 只 有 摸 清 了 水 的

深 浅 , 才 能 决 定 是 否 能 趟 这 池 “ 混 水 ”。

据 中 国 汽 车 工 业 协 会 统 计 ,2007 年

1-11 月 , 我 国 乘 用 车 产 量 达 到 472 万 辆 ,

预 计 全 年 将 突 破 500 万 量 , 全 国 汽 车 保 有

量 达 到 4200 万 辆 。 与 此 同 时 , 我 国 高 速

公 路 通 车 里 程 已 达 到 160 万 千 米 , 位 居 世

界 第 三 位 。 随 着 我 国 私 人 汽 车 的 普 及 , 车

主 活 动 半 径 的 扩 大 以 及 人 们 对 车 载 导 航 产

品 认 知 的 不 断 加 强 , 我 国 车 载 导 航 市 场 的

潜 力 巨 大 。

1. 金 山 待 挖 —— 车 载 导 航 市 场 空 间

超 过 100 亿

随 着 我 国 私 人 汽 车 保 有 量 的 增 长 及

用 途 的 转 变 , 车 载 导 航 系 统 市 场 容 量 不 断

扩 大 。 我 国 私 人 汽 车 的 普 及 率 还 比 较 低 ,

但 随 着 国 内 经 济 发 展 和 居 民 收 入 提 高 , 国

内 乘 用 车 市 场 容 量 将 在 相 当 长 的 时 间 内 呈

较 快 速 度 增 长 。 中 国 加 入 WTO 后 , 由 于

汽 车 进 口 关 税 下 降 , 汽 车 售 价 随 之 降 低 ,

市 场 需 求 更 加 旺 盛 。 同 时 , 随 着 私 人 汽 车

用 途 的 转 变 及 交 通 设 施 的 改 进 , 有 车 族 进

行 中 短 途 的 商 业 旅 行 和 假 日 旅 游 已 经 司 空

见 惯 , 车 载 导 航 系 统 可 以 为 私 人 汽 车 车 主

提 供 丰 富 的 增 值 服 务 。 据 统 计 , 目 前 我 国

私 人 汽 车 市 场 保 有 量 已 超 过 1000 万 辆 ,

如 果 按 照 10% 的 配 置 比 例 , 则 有 约 100 万

台 的 市 场 容 量 。 在 未 来 , 当 车 载 导 航 系 统

的 性 价 比 进 一 步 提 高 时 , 车 载 导 航 系 统 将

会 有 更 为 广 阔 的 应 用 前 景 。

随 着 我 国 经 济 的 发 展 , 汽 车 行 业 已 成

为 我 国 一 个 迅 猛 发 展 的 巨 大 产 业 。 经 过 多

年 的 发 展 和 培 育 , 我 国 车 载 跟 踪 系 统 市 场

现 在 已 进 入 规 模 发 展 时 期 , 但 从 系 统 的 技

术 水 平 与 产 品 的 质 量 和 成 熟 程 度 来 看 , 还

处 在 发 展 初 期 , 车 载 导 航 系 统 不 如 车 辆 跟

踪 系 统 市 场 成 熟 。 不 过 , 国 内 几 家 大 汽 车

厂 , 如 一 汽 、 二 汽 、 上 海 大 众 与 通 用 等 均

已 在 豪 华 乘 用 车 或 普 通 乘 用 车 上 将 车 载 导

航 系 统 作 为 标 准 配 置 的 计 划 和 行 动 。 据 统

计 , 截 止 到 2005 年 底 , 我 国 配 备 GPS

航 设 备 的 汽 车 不 足 10 万 辆 , 与 2005 年 中

国 全 年 500 万 量 的 汽 车 销 售 量 相 比 , 我 国

车 载 导 航 系 统 的 装 车 率 不 到 2%, 远 远 低

于 国 外 的 平 均 水 平 。 这 也 说 明 了 中 国 的 车

载 导 航 行 业 的 潜 在 市 场 十 分 庞 大 、 诱 人 。

预 计 到 2007 年 , 全 球 车 载 导 航 市 场

产 品 将 达 到 750 万 台 , 其 中 , 日 本 340 万

台 , 欧 洲 280 万 台 、 美 国 70 万 台 。 调 查

显 示 ,2004 年 中 国 汽 车 导 航 市 场 规 模 为

3 到 4 万 台 , 到 今 年 年 底 , 这 个 数 字 预 计

能 够 达 到 10 万 台 。 据 业 内 人 士 预 计 , 未

来 几 年 , 国 内 汽 车 整 体 上 对 GPS 导 航 系

统 的 需 求 量 , 将 以 每 年 50% 以 上 的 速 度

递 增 。 到 2006 年 , 近 50% 的 新 车 型 和 90%

的 豪 华 车 型 将 具 备 部 分 互 联 网 功 能 , 这 意

味 着 这 些 车 都 已 经 应 用 了 车 载 电 脑 系 统 ,

汽 车 导 航 产 品 市 场 份 额 预 计 将 达 75 亿 到

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项 目 投 资 宝 典

150 亿 元 。 到 2008 年 , 中 国 车 载 导 航 市

场 可 能 达 到 发 展 的 小 高 峰 。

毫 无 疑 问 , 车 载 导 航 市 场 犹 如 一 座

金 山 、 一 座 宝 藏 , 正 等 待 着 掘 金 者 的 到

来 。

2. 他 山 之 石 —— 国 外 车 载 导 航 市 场

行 情

发 达 国 家 , 车 载 导 航 已 经 是 一 个 非

常 成 熟 的 系 统 , 只 要 客 户 需 要 , 就 可 以 在

自 己 的 车 上 安 装 这 套 系 统 。 目 前 在 国 际 上

已 经 形 成 了 日 本 、 欧 洲 和 北 美 三 大 市 场 。

在 美 国 和 西 欧 , 只 有 高 档 车 上 原 厂 配 备 自

导 航 ; 中 档 车 型 的 用 户 可 以 选 装 或 者 购 车

后 购 买 。 附 带 的 电 子 地 图 都 是 覆 盖 整 个 北

美 地 区 和 欧 盟 地 区 。

日 本 的 车 载 导 航 发 展 是 领 先 于 全 球

的 。 目 前 在 低 档 车 型 上 已 可 以 安 装 , 超 过

80% 的 新 车 装 有 车 载 导 航 。 附 带 覆 盖 全

国 的 电 子 地 图 内 容 非 常 丰 富 ; 特 有 的 准

3G 无 线 通 信 网 络 使 驾 车 人 可 以 在 车 上 实

现 宽 带 上 网 , 这 样 日 本 已 经 实 现 了 几 乎 全

部 城 市 的 道 路 信 息 实 时 发 布 。 车 载 导 航 系

统 会 根 据 道 路 信 息 实 时 调 整 行 驶 路 线 , 这

样 既 可 以 减 少 路 程 花 费 时 间 , 还 可 以 帮 助

交 通 管 理 部 门 调 整 交 通 流 量 , 一 举 两 得 。

同 时 , 日 本 还 是 汽 车 导 航 产 品 概 念 的

提 出 者 和 市 场 的 推 广 者 , 经 过 数 年 的 技 术

发 展 和 市 场 推 广 , 产 品 的 技 术 和 工 艺 日 趋

成 熟 , 并 在 产 品 的 技 术 先 进 性 方 面 在 市 场

中 处 领 先 地 位 。 以 汽 车 导 航 系 统 为 例 , 由

于 电 子 地 图 与 消 费 电 子 技 术 的 高 度 发 展 ,

再 加 上 智 能 型 运 输 系 统 的 成 熟 , 使 得 日 本

成 为 目 前 全 球 汽 车 导 航 系 统 普 及 率 与 市 场

值 最 高 的 国 家 。 据 调 查 显 示 , 日 本 的 车 载

导 航 系 统 的 使 用 率 高 达 59%, 目 前 年 销 售

量 维 持 在 几 百 万 套 。2000 年 日 本 的 汽 车

导 航 系 统 销 售 值 约 为 670 万 美 元 , 占 全 球

市 场 的 77.9%, 而 欧 洲 与 北 美 分 别 仅 占

13.9% 与 6.9%。 不 过 2004 年 后 , 随 着 汽

车 导 航 系 统 的 日 渐 普 及 , 欧 洲 与 北 美 的 市

场 将 成 长 至 710 万 美 元 与 590 万 美 元 , 各

占 市 场 比 例 的 27% 与 22.5%, 而 日 本 市 场

则 因 为 普 及 率 高 使 增 长 率 逐 渐 趋 缓 。

与 中 国 刚 刚 起 步 的 车 载 导 航 市 场 相

比 , 日 本 无 论 是 市 场 还 是 产 品 都 要 成 熟 得

多 , 但 发 展 到 今 天 , 也 出 现 了 一 些 问 题 。

由 于 日 本 的 互 联 网 被 几 大 巨 头 所 垄 断 , 使

普 通 消 费 者 对 网 络 存 在 抵 制 情 绪 , 而 导 航

产 品 要 想 与 互 联 网 相 连 接 几 乎 没 有 可 能 ,

这 将 直 接 制 约 导 航 产 品 的 升 级 换 代 。 而 中

国 车 载 导 航 市 场 可 以 轻 易 避 开 日 本 所 面 临

的 问 题 , 甚 至 将 会 比 日 本 发 展 得 更 快 。

他 山 之 石 可 以 攻 玉 。 先 行 者 的 昨 天

就 是 后 来 者 的 明 天 , 而 且 完 全 可 能 后 来 者

居 上 !

3. 更 待 何 时 —— 进 入 “ 后 装 市 场 ” 的

最 佳 时 机

对 于 车 载 导 航 系 统 的 制 造 商 来 说 , 市

场 分 为 前 装 市 场 和 后 装 市 场 。 前 装 市 场 是

针 对 整 车 生 产 商 的 贴 牌 生 产 ; 后 装 市 场 则

是 针 对 汽 车 用 品 销 售 商 的 店 铺 销 售 而 言 。

从 长 远 来 看 , 前 装 市 场 将 是 车 载 导

航 系 统 销 售 的 主 要 渠 道 , 但 鉴 于 有 些 整 车

生 产 商 自 身 有 类 似 的 产 品 投 放 市 场 , 因 此

并 非 所 有 的 整 车 生 产 商 都 会 成 为 车 载 导 航

系 统 制 造 商 的 合 作 伙 伴 。 在 国 内 汽 车 市 场

上 , 合 资 整 车 生 产 商 的 外 方 一 般 都 有 类 似

的 产 品 可 提 供 配 套 , 独 立 的 导 航 系 统 制 造

商 渗 入 该 市 场 的 难 度 很 大 。 另 一 方 面 , 目

前 我 国 车 载 系 统 尚 处 于 市 场 培 育 阶 段 , 消

费 者 习 惯 尚 未 形 成 , 若 将 导 航 终 端 作 为 标

配 的 话 , 汽 车 厂 商 要 冒 更 大 的 风 险 , 所 以

采 用 后 装 形 式 给 汽 车 用 户 提 供 一 种 灵 活 的

选 择 无 疑 是 更 明 智 的 策 略 。 我 国 目 前 的 乘

用 车 拥 有 量 大 约 为 1500 万 辆 , 这 部 分 车

辆 都 是 后 装 导 航 终 端 的 潜 在 市 场 , 因 此 后

装 市 场 在 今 后 几 年 内 , 仍 将 是 市 场 的 主

流 。 后 装 市 场 的 销 售 渠 道 主 要 包 括 汽 车 经

销 ( 连 锁 ) 店 、 汽 车 维 修 ( 连 锁 ) 店 、 汽

车 用 品 销 售 店 、 汽 车 美 容 店 以 及 消 费 电 子

销 售 店 等 。 但 是 , 车 载 导 航 前 装 设 备 可 以

将 导 航 设 备 与 整 车 系 统 完 整 地 统 一 起 来 ,

在 出 厂 前 都 经 过 严 格 的 测 试 , 其 稳 定 性 远

高 于 后 装 导 航 设 备 , 随 着 消 费 市 场 的 不 断

成 熟 , 消 费 者 已 经 从 心 理 上 接 受 了 这 种 产

品 后 , 后 装 市 场 将 逐 渐 萎 缩 。 另 外 , 现 阶

段 车 载 导 航 系 统 生 产 商 正 处 于 激 烈 竞 争 阶

段 , 为 尽 最 大 可 能 地 抢 占 市 场 份 额 、 提 高

销 售 商 的 积 极 性 , 他 们 都 会 提 供 有 利 可 图

的 产 品 价 格 、 促 销 手 段 以 及 产 品 宣 传 资

料 、 技 术 培 训 等 。 因 此 , 目 前 正 是 进 入 车

载 导 航 后 装 市 场 的 最 佳 时 机 。

目 前 , 国 内 GPS 导 航 产 品 的 生 产 商

数 量 已 近 100 家 其 中 有 60% 都 是 2006 年

刚 刚 进 入 的 , 尤 其 以 原 数 码 厂 商 的 加 入 引

人 注 目 。 随 后 , 各 大 MP4 数 码 厂 商 的 跟

进 便 一 发 不 可 收 拾 , 如 纽 曼 公 司 推 出 的 融

GPS 车 载 导 航 、MP4 和 PDA 为 一 体 的

GPS-E666 以 其 1999 元 的 价 格 , 拉 开 了

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普 及 GPS 导 航 产 品 的 序 幕 。 家 电 巨 头 的

加 入 也 是 2006 年 GPS 市 场 的 重 要 看 点 ,

目 前 , 包 括 新 科 、TCL、 夏 新 等 在 内 的 十

多 个 家 电 厂 商 都 推 出 了 各 自 的 GPS 产 品 ,

势 头 之 猛 , 堪 称 罕 见 。 除 了 国 内 厂 商 之

外 , 国 外 厂 商 显 然 也 不 甘 寂 寞 , 日 本 先

锋 、 韩 国 LG 等 也 各 自 推 出 了 新 品 , 并 流

露 出 进 军 中 国 市 场 的 意 图 。 另 外 , 手 机 厂

商 的 加 入 对 这 个 市 场 的 迅 速 升 温 同 样 不 可

忽 视 , 目 前 诺 基 亚 、 多 普 达 、 三 星 已 分 别

发 布 了 内 建 有 GPS 模 块 的 手 机 。

种 种 推 力 汇 聚 一 起 ,2006 年 下 半 年

GPS 市 场 犹 如 众 人 拾 柴 , 火 焰 一 日 高

过 一 日 。

“ 扫 盲 ” 自 然 就 必 不 可 少 了 !

1.GPS 是 什 么 ?

GPS 是 Global Positioning System

的 简 称 , 即 全 球 卫 星 定 位 系 统 。 目 前 除 美

国 外 , 还 有 俄 罗 斯 、 欧 盟 全 球 定 位 系 统 ,

而 我 们 通 常 意 义 上 的 GPS 是 指 美 国 全 球

卫 星 定 位 系 统 。 它 通 过 接 收 美 国 发 射 的

24 颗 卫 星 中 任 意 3 颗 以 上 卫 星 所 发 射 的

导 航 信 号 , 可 以 在 任 何 地 点 、 任 何 时 候 准

确 地 测 量 到 物 体 瞬 时 的 位 置 , 确 切 地 说

是 物 体 的 经 纬 度 、 高 度 、 速 度 等 位 置 信

息 。

2.GPS 有 什 么 用 ?

GPS 最 初 只 是 运 用 于 军 事 领 域 。 目

表 1 2000-2006 年 我 国 GPS 产 品 的 产 值 ( 单 位 : 亿 元 ) 前 GPS 已 被 广 泛 应 用

项 目 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 于 交 通 行 业 , 它 利 用

车 辆 监 控 0.8 1.5 5.0 15.0 30.0 50.0 65.0 GPS 的 定 位 技 术 结 合

车 辆 导 航 0 0.6 3.0 8.0 16.0 25.0 30.0

无 线 通 信 技 术 (GSM

消 费 产 品 0.5 1.0 2.5 6.0 10.0 15.0 21.0

或 CDMA)、 地 理 信 息

测 绘 / 地 理

1.2 1.5 1.8 2.0 2.2 2.4 2.6

信 息 产 品

管 理 系 统 (GIS) 等 高

OEM 产 品 0.2 0.5 1.2 2.5 5.0 6.0 6.5 新 技 术 , 实 现 对 车 辆

航 空 0.3 0.5 0.8 1.1 2.0 4.0 6.0

航 海 0.5 1.0 2.0 2.5 3.0 3.0 3.0

的 监 控 ( 即 防 盗 反

信 息 服 务 0.3 0.8 4.0 10.0 25.0 50.0 90.0 劫 )、 车 辆 的 定 位 导

总 计 3.8 7.4 20.3 47.1 93.2 155.4 224.1 航 、 信 息 查 询 、 服 务 救

表 2 2000-2006 年 我 国 GPS 产 品 的 需 求 量 ( 单 位 : 万 套 )

援 、 远 程 监 控 、 轨 迹 记

产 品 名 称 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

录 等 功 能 。 本 文 所 涉

OEM 件 4.0 10.0 24.0 60.0 110.0 160.0 200.0 及 的 主 要 是 车 载 导

车 辆 监 控 1.5 4.5 10.0 25.0 50.0 70.0 91.7 航 , 就 是 让 “ 路 盲 ” 不

车 辆 导 航 0 0.6 3.0 6.0 16.0 25.0 38.1

再 存 在 。

通 信 消 费 1.0 3.7 8.0 15.0 30.1 50.0 75.0

航 海 渔 业 2.0 3.0 5.0 6.5 8.0 8.0 8.9

3.GPS 如 何 实 现 导

航 ?

在 家 用 数 码 市 场 有 这 样 的 规 律 : 当

一 个 产 品 吸 引 了 大 量 厂 商 加 入 的 时 候 , 离

市 场 井 喷 也 就 不 远 了 。 因 此 2007 年 将 是

GPS 导 航 市 场 的 井 喷 之 年 。

机 不 可 失 , 时 不 再 来 。 该 出 手 时 就 出

手 !

GPS 的 导 航 过 程 其 实 很 简 单 , 车 载

导 航 仪 接 收 卫 星 信 号 , 计 算 后 确 定 用 户 位

置 , 如 果 用 户 的 导 航 仪 内 置 详 细 的 地 理 信

息 , 即 地 图 查 阅 系 统 , 用 户 就 可 以 对 照 地

图 来 找 路 了 。

4.GPS 由 哪 些 部 分 组 成 ?

技 术 篇

—— GPS 知 识 “ 扫 盲 ”

在 决 定 了 进 入 一 个 新 的 行 业 之 后 ,

首 先 要 变 外 行 为 内 行 , 进 行 专 业 知 识 的

GPS 由 空 间 卫 星 、 地 面 监 控 和 用 户

接 收 等 3 大 子 系 统 组 成 , 其 中 用 户 接 收 系

统 指 的 就 是 本 文 重 点 介 绍 的 车 载 导 航 设

备 。 空 间 卫 星 系 统 由 分 布 在 6 个 轨 道 面 上

的 24 颗 卫 星 组 成 ; 地 面 监 控 系 统 由 1 个

主 控 站 、5 个 监 测 站 和 3 个 注 入 站 组 成 ;

用 户 接 受 系 统 包 括 天 线 单 元 、 接 收 单 元 和

数 据 处 理 软 件 等 3 个 部 分 。

5.SA 是 什 么 ?

SA 是 Selective Availability 的 英 文

缩 写 , 即 选 择 性 干 扰 。 美 国 为 防 止 非 特 许

用 户 使 用 GPS 的 能 力 , 采 用 的 一 种 人 为

降 低 GPS 定 位 精 度 的 措 施 。 主 要 技 术 手

段 有 : 在 卫 星 钟 上 加 高 频 抖 动 和 降 低 卫 星

广 播 星 历 的 精 度 。 但 在 2000 年 5 月 1 日

美 国 国 防 部 又 关 闭 了 SA。 定 位 精 度 由 关

闭 SA 之 前 的 100m 提 高 到 了 10~20m。

6. 什 么 是 原 子 钟 ?

使 用 铯 元 素 或 铷 元 素 制 作 之 精 准 时

钟 , 估 计 每 百 万 年 仅 有 1s 的 误 差 。

7. 什 么 是 车 载 导 航 系 统 ?

通 俗 地 讲 , 车 载 导 航 系 统 就 是 GPS

系 统 中 的 用 户 接 收 系 统 。 车 载 导 航 是 在 全

球 卫 星 定 位 系 统 基 础 上 发 展 起 来 的 新 型 技

术 。 车 载 导 航 设 备 是 一 种 能 接 收 定 位 卫 星

信 号 , 经 过 微 处 理 器 计 算 出 汽 车 所 在 精 确

经 度 和 纬 度 以 及 汽 车 速 度 和 方 向 , 并 在 显

示 器 上 显 示 出 来 的 一 种 装 置 。GPS 车 载

导 航 设 备 作 为 一 种 全 新 概 念 的 汽 车 电 子 用

品 , 可 以 在 地 理 信 息 服 务 、 城 市 导 航 、 自

驾 远 游 等 方 面 为 车 主 提 供 诸 多 便 利 。 在 欧

美 、 日 本 等 国 ,GPS 车 载 导 航 仪 已 经 成 为

大 众 的 一 个 生 活 辅 助 工 具 , 甚 至 是 必 需

品 。

8.GPS 导 航 产 品 有 哪 几 类 ?

目 前 , 由 于 GPS 导 航 市 场 还 不 规 范 ,

缺 少 统 一 的 行 业 标 准 , 产 品 的 分 类 也 五 花

八 门 , 总 的 来 说 , 应 用 比 较 成 熟 的 GPS

航 产 品 主 要 有 独 立 式 和 非 独 立 式 两 大 类 。

独 立 式 GPS 导 航 产 品 集 GPS 信 号 接 收

机 、 电 子 地 图 、 支 持 软 件 和 信 息 显 示 等 于

一 体 , 一 般 便 携 式 导 航 产 品 都 属 于 独 立

式 ; 而 非 独 立 式 GPS 导 航 产 品 仅 仅 是

GPS 信 号 的 接 收 设 备 , 没 有 显 示 屏 , 不 能

独 立 使 用 , 需 要 有 笔 记 本 电 脑 、PDA 或 带

有 操 作 系 统 的 智 能 手 机 等 外 围 设 备 和 软 件

的 支 持 才 能 实 现 导 航 功 能 。 根 据 接 口 的 不

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同 , 非 独 立 式 又 分 为 USB( 也 被 称 为 GPS

Mouse)、 CF(Compact Flash) 和 蓝 牙

等 3 种 接 口 的 GPS 接 收 机 。

9. 存 在 服 务 费 的 问 题 吗 ?

美 国 政 府 已 经 承 诺 , 至 少 在 未 来 的

10 年 之 内 , 美 国 的 GPS 将 会 向 全 球 民 用

GPS 用 户 提 供 免 费 服 务 。 也 就 是 说 , 目 前

消 费 者 无 需 支 付 GPS 信 号 接 收 方 面 的 费

用 。 但 是 , 由 于 目 前 我 国 路 网 正 处 于 建 设

高 峰 期 , 电 子 地 图 在 不 断 更 新 , 要 想 获 得

最 新 的 地 图 信 息 就 需 要 及 时 更 新 电 子 地

图 , 为 此 消 费 者 可 能 需 要 支 付 因 地 图 升 级

而 产 生 的 费 用 。

10. 关 于 车 载 导 航 产 品 的 核 心 芯 片

GPS 车 载 导 航 产 品 的 性 能 主 要 取 决

于 核 心 芯 片 , 各 项 技 术 指 标 都 是 由 芯 片 决

定 的 , 其 未 来 的 发 展 也 是 由 核 心 芯 片 技 术

决 定 的 。 另 外 , 车 载 导 航 产 品 的 性 能 在 很

大 程 度 上 还 受 天 线 技 术 影 响 。 但 天 线 千 差

万 别 , 一 般 只 需 了 解 天 线 的 类 型 就 可 以

了 。GPS 天 线 主 要 有 螺 旋 天 线 和 平 板 天

线 。 前 者 方 向 性 不 强 , 但 增 益 也 相 对 较

小 ; 后 者 具 有 较 强 的 方 向 性 , 但 增 益 也 较

强 , 适 合 平 放 在 固 定 的 地 方 使 用 。 当 然 ,

天 线 的 尺 寸 越 大 效 果 越 好 , 部 分 产 品 配 备

了 可 以 外 接 的 高 增 益 天 线 , 这 类 天 线 普 遍

采 用 螺 旋 天 线 , 因 为 外 接 天 线 尺 寸 变 大 以

后 , 增 益 就 不 是 问 题 , 方 向 性 更 敏 感 。

目 前 生 产 GPS 芯 片 的 厂 家 超 过 10

家 , 包 括 美 国 SiRF( 瑟 孚 )、Garmin( 高

明 )、 摩 托 罗 拉 、 索 尼 、 富 士 通 、 飞 利 浦 、

Nemerix、uNav、uBlox 等 。 尽 管 厂 商 林

立 , 目 前 在 非 独 立 式 GPS 领 域 中 SiRF 的

地 位 就 如 同 PC 产 业 中 的 英 特 尔 , 主 流 产

品 几 乎 全 部 采 用 SiRF 芯 片 。 因 此 , 我 们

只 要 了 解 SiRF 芯 片 的 几 个 主 要 型 号 就 可

以 了 解 非 独 立 式 GPS 的 核 心 技 术 差 异 。

另 外 ,Garmin 在 独 立 式 GPS 设 备 市 场 中

占 有 半 壁 江 山 , 主 要 采 用 Garmin 自 己 的

芯 片 产 品 。Garmin 公 司 很 像 IT 领 域 中 的

IBM, 从 地 图 软 件 到 GPS 设 备 、 到 核 心 芯

片 , 是 一 个 产 业 垂 直 集 成 的 公 司 。 在 一 些

非 独 立 式 GPS 领 域 ,Garmin 也 使 用 SiRF

的 芯 片 。

SiRF 在 2004 年 发 布 了 最 新 的 第 三 代

芯 片 SiRFstarⅢ(GSW 3.0/3.1), 使 得 民

GPS 芯 片 在 性 能 方 面 登 上 了 一 个 顶 峰 ,

灵 敏 度 比 以 前 的 产 品 大 为 提 升 , 可 同 时 追

踪 20 个 卫 星 信 道 , 冷 开 机 、 暖 开 机 、 热

开 机 的 时 间 分 别 达 到 42s、38s、8s。2005

年 推 出 的 最 新 非 独 立 式 GPS 接 收 机 很 多

都 采 用 了 这 一 芯 片 。

经 营 篇

—— 选 择 适 销 对 路 的 产 品 是 关 键

接 下 来 , 选 择 适 销 对 路 的 产 品 成 了

能 否 成 功 进 入 车 载 导 航 市 场 的 关 键 。 在 选

择 产 品 时 , 重 点 应 考 虑 产 品 的 价 位 和 类

型 。

1. 产 品 的 价 位 选 择

在 选 择 导 航 产 品 时 , 我 们 首 先 应 该

考 虑 价 格 因 素 。 相 关 机 构 对 消 费 者 的 调 查

显 示 : 价 格 越 低 的 产 品 受 欢 迎 的 程 度 越

高 , 也 就 使 说 价 廉 物 美 的 导 航 产 品 最 受 欢

迎 。60.8% 的 人 选 择 3000 元 以 下 , 选 择

3000 至 4000 元 的 比 例 也 达 到 17.2%, 而

选 择 8001 至 9000 元 ,9001 至 10000 元

的 都 只 有 0.7%。 值 得 注 意 的 是 选 择 7001

至 8000 元 的 比 例 最 低 , 只 有 0.2%, 这 种

价 位 给 人 “ 高 不 成 低 不 就 ” 的 感 觉 。 另 外 ,

选 择 10000 元 以 上 的 比 例 达 到 1.5%, 说

明 部 分 高 端 用 户 更 加 注 重 性 能 , 而 对 价 格

不 太 在 意 。

由 此 可 见 , 要 尽 量 避 免 市 场 售 价 在

8000~10000 元 之 间 的 车 载 导 航 产 品 ,

而 应 将 重 点 放 在 售 价 在 3000 元 以 下 的 产

品 上 , 适 当 考 虑 10000 元 以 上 的 产 品 。

2. 产 品 的 类 型 选 择

随 着 大 量 厂 商 的 介 入 ,GPS 导 航 产

品 已 形 成 了 完 整 的 产 品 系 列 , 产 品 种 类 也

十 分 齐 全 。 与 大 多 数 数 码 产 品 一 样 ,GPS

导 航 产 品 已 可 以 与 笔 记 本 电 脑 、PDA 和

智 能 手 机 等 进 行 互 通 互 联 。 因 此 , 在 进 行

GPS 导 航 产 品 的 销 售 时 , 应 针 对 不 同 的

消 费 者 提 供 不 同 的 解 决 方 案 。 接 下 来 就 详

细 介 绍 GPS 导 航 产 品 的 类 型 及 适 用 人 群 。

(1) 独 立 式 GPS 导 航 产 品

最 早 的 民 用 GPS 都 是 可 以 独 立 使 用

GPS 设 备 。 这 类 设 备 又 可 以 分 为 手 持 式

和 车 载 式 , 有 独 立 显 示 屏 用 于 显 示 地 图 或

航 点 航 迹 信 息 , 大 部 分 有 集 成 的 电 子 地 图

功 能 ( 俗 称 地 图 机 ), 体 积 一 般 也 比 较 大 ,

价 格 从 2000~9000 元 不 等 , 功 能 差 异 很

大 。 独 立 式 民 用 GPS 最 著 名 的 2 家 供 应 商

都 来 自 美 国 , 分 别 是 高 明 (Garmin) 和 麦

哲 伦 (Magellan), 在 国 内 可 以 买 到 他 们

的 产 品 。 此 外 欧 洲 的 TomTom 在 车 载 GPS

领 域 中 比 较 著 名 。 国 内 的 著 名 厂 商 有 联 众

思 壮 、 纽 曼 等 , 具 体 的 厂 商 信 息 在 “ 伙 伴

篇 ” 中 将 作 详 细 介 绍 。

独 立 式 GPS 导 航 仪

现 在 , 有 越 来 越 多 的 PDA 厂 商 加 入

独 立 式 GPS 的 阵 营 , 推 出 集 成 GPS 接 收

机 和 电 子 地 图 的 产 品 。 尽 管 在 应 用 上

PDA GPS 和 传 统 的 独 立 式 GPS 地 图 机 很

接 近 , 但 是 这 些 产 品 都 是 通 用 的 处 理 器 、

操 作 系 统 和 电 子 地 图 软 件 , 在 架 构 、 功

耗 、 坚 固 性 和 防 水 性 等 方 面 也 明 显 有 别 于

传 统 独 立 式 GPS

产 品 特 点 : 功 能 强 大 、 使 用 方 便 , 但

价 格 较 高 。

适 用 人 群 : 无 PDA 和 智 能 手 机 的 用

户 。

(2)USB 口 GPS 接 收 机

带 USB 接 口 的 GPS 接 收 机 也 被 称 为

GPS Mouse, 价 格 最 便 宜 。GPS Mouse

GPS 模 块 、 天 线 和 串 口 /USB 口 转 换 芯

片 集 成 在 一 起 , 通 过 一 段 1~1.5m 的 线 缆

连 接 到 笔 记 本 电 脑 的 USB 口 。USB 接 口

87


养 护 与 装 饰

CARE & SERVICE

>>

既 可 以 传 递 GPS 定 位 信 息 , 也 可 以 向

GPS 模 块 供 电 。GPS Mouse 非 常 适 合 笔

记 本 电 脑 车 辆 导 航 , 但 是 不 适 合 步 行 时 使

用 。 在 车 辆 导 航 时 ,GPS Mouse 可 以 放

到 车 外 并 吸 附 到 车 顶 上 , 最 大 限 度 地 接 收

GPS 信 号 ( 优 质 的 汽 车 玻 璃 含 有 金 属 成

分 以 抵 挡 紫 外 线 , 会 降 低 GPS 信 号 强

度 )。

产 品 特 点 : 价 格 便 宜 , 但 只 能 配 合 笔

记 本 电 脑 使 用 , 携 带 不 方 便 。

适 合 人 群 : 笔 记 本 电 脑 用 户 。

(3)CF 口 GPS 接 收 机

带 CF 接 口 的 GPS 接 收 机 主 要 是 为

PDA 设 计 的 , 不 过 现 在 的 PDA 越 做 越 小 ,

已 经 逐 渐 放 弃 CF 口 而 改 用 SD 口 。CF 口

通 过 转 接 卡 可 以 接 入 PDA 的 PCMCIA 接

口 , 因 为 没 有 线 缆 连 接 , 使 用 起 来 比 USB

接 口 更 为 方 便 , 优 势 主 要 体 现 在 步 行 使 用

中 。 在 车 用 导 航 时 ,CF 口 GPS 可 以 通 过

外 接 天 线 实 现 GPS Mouse 灵 活 摆 放 的 特

性 ( 通 过 把 天 线 摆 放 到 合 适 的 位 置 以 接 收

到 足 够 强 的 GPS 卫 星 信 号 )。 当 然 ,CF 口

非 独 立 式 GPS 导 航 仪 与 手 机 或 PDA

配 合 使 用

GPS 接 收 机 的 价 格 也 略 高 , 一 般 在 700 元

左 右 。 由 于 CF 口 GPS 最 初 主 要 面 向 PDA

设 计 , 留 给 我 们 的 后 遗 症 就 是 部 分 产 品 的

驱 动 程 序 与 PDA 上 的 操 作 系 统 兼 容 性 不

好 , 甚 至 根 本 不 能 安 装 。

产 品 特 点 : 携 带 方 便 、 价 格 适 中 , 但

兼 容 性 不 好 。

适 用 人 群 :PDA 用 户 。

(4) 蓝 牙 GPS 接 收 机

带 蓝 牙 的 GPS 接 收 机 是 2005 年 的 明

星 , 通 过 蓝 牙 可 无 线 连 接 笔 记 本 电 脑 、

PDA 甚 至 智 能 手 机 都 非 常 方 便 , 又 可 以

实 现 灵 活 摆 放 的 特 点 , 因 此 受 到 了 用 户 普

遍 欢 迎 。 由 于 蓝 牙 标 准 本 身 就 有 模 拟 串 口

的 功 能 , 所 以 在 电 子 地 图 兼 容 性 方 面 也 比

较 好 , 不 过 有 时 也 有 不 兼 容 的 问 题 。

蓝 牙 GPS 接 收 机 的 缺 点 是 需 要 配 备

电 池 并 经 常 充 电 , 而 且 很 多 用 户 不 熟 悉 蓝

牙 设 备 的 软 件 设 置 方 法 。 加 之 价 格 略 高

(700~1000 元 上 下 ), 应 用 还 不 够 普 遍 。

不 过 , 随 着 越 来 越 多 的 笔 记 本 电 脑 集 成 蓝

牙 功 能 , 蓝 牙 GPS 接 收 机 有 望 成 为 市 场

上 的 主 流 产 品 。

产 品 特 点 : 携 带 方 便 、 使 用 范 围 广 ,

但 需 要 经 常 充 电 。

适 用 人 群 : 带 蓝 牙 功 能 的 笔 记 本 电

脑 、PDA 和 智 能 手 机 用 户 。

伙 伴 篇

—— 什 么 样 的 生 产 商 才 是 你 理

想 的 合 作 伙 伴 ?

选 择 合 适 的 合 作 伙 伴 是 企 业 能 否 持

续 发 展 的 保 障 。 下 面 就 罗 列 一 些 在 GPS

车 载 导 航 行 业 有 代 表 性 的 厂 商 及 产 品 信

息 , 供 读 者 参 考 。

1. 北 京 合 众 思 壮

北 京 合 众 思 壮 是 集 研 发 、 生 产 、 工

程 、 销 售 、 服 务 于 一 体 的 集 团 化 企 业 , 下

属 十 家 分 支 机 构 , 两 大 研 发 中 心 及 两 家 合

资 公 司 。 上 百 种 创 新 产 品 的 不 断 问 世 , 百

余 项 大 型 工 程 项 目 的 成 功 实 施 , 确 立 了 合

众 思 壮 在 国 内 卫 星 导 航 定 位 领 域 的 领 军 地

位 。 年 销 售 额 连 续 十 年 居 行 业 之 首 , 全 面

进 入 高 速 发 展 时 期 。 代 表 产 品 有 任 我 游

320 和 Map60CS_Car。

任 我 游 320

任 我 游 320 采 用 全 傻 瓜 型 操 控 方 式 ,

无 需 入 网 、 无 需 开 通 、 无 需 安 装 、 无 任 何

费 用 。

Map60CS_Car 手 持 车 载 两 用 导 航 仪

既 沿 袭 了 车 载 型 产 品 在 智 能 选 路 导 航 方 面

的 优 势 , 又 兼 备 手 持 类 产 品 的 轻 巧 灵 动 。

2. 北 京 纽 曼

纽 曼 公 司 是 国 内 最 大 的 MP3、MP4

生 产 厂 商 , 主 要 产 品 线 涉 及 MP3、MP4、

U 盘 、 移 动 硬 盘 、 节 能 等 领 域 。 经 过 数 次

由 纽 曼 发 起 的 数 码 行 业 大 洗 牌 ,“ 纽 曼 ”

已 经 成 为 “ 高 性 价 比 ” 的 代 名 词 , 最 近 推

出 的 纽 曼 天 下 通 E666 型 GPS 导 航 产 品 以

1999 元 的 超 低 价 位 更 是 引 发 了 GPS 行 业

的 普 及 风 暴 。

纽 曼 天 下 通 E666

纽 曼 天 下 通 E666 不 仅 是 一 台 GPS

球 卫 星 定 位 导 航 系 统 , 而 且 还 是 一 台

MP4、MP3 播 放 器 , 具 有 GPS 导 航 、 电

影 欣 赏 、 音 乐 欣 赏 、 图 片 欣 赏 、 闪 客 动 画 、

录 音 机 等 功 能 , 可 进 行 触 控 操 作 。

3. 深 圳 华 强

深 圳 华 强 涉 及 卫 星 导 航 定 位 、 计 算

机 应 用 系 统 开 发 与 集 成 、 网 络 安 全 等 领

域 。 其 中 卫 星 导 航 定 位 业 务 拥 有 多 项 知 识

产 权 专 利 , 产 品 有 自 主 开 发 的 多 媒 体 无 线

接 入 系 统 、 集 群 报 警 通 信 系 统 、 无 线 数 据

图 像 终 端 、 车 载 无 线 集 群 监 控 系 统 、 基 于

GSM/GPRS/CDMA 通 讯 技 术 的 GPS

载 智 能 终 端 等 。 代 表 产 品 有 华 强 GPS

家 车 安 防 行 业 解 决 方 案 。

华 强 GPS 私 家 车 安 防 行 业 解 决 方 案

结 合 了 GPS 全 球 卫 星 定 位 技 术 、GSM/

GPRS/CDMA 移 动 通 信 技 术 、GIS 电 子 地

图 技 术 、 计 算 机 信 息 技 术 、 汽 车 防 盗 技

术 、 自 动 控 制 技 术 等 , 通 过 检 测 操 作 车 辆

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养 护 与 装 饰

CARE & SERVICE

的 各 种 信 号 , 分 析 、 判 断 车 辆 使 用 者 的 操

作 合 法 性 来 进 行 车 辆 防 盗 检 测 。

4. 西 安 东 强

西 安 东 强 是 由 香 港 东 强 集 团 (Orient

Power Holdings Limited) 和 西 安 导 航 技

术 研 究 所 共 同 出 资 组 建 的 合 资 高 新 技 术 企

业 。 专 门 从 事 汽 车 GPS 导 航 系 统 ( 设 备 )

和 各 种 汽 车 电 子 产 品 的 研 制 、 生 产 和 销

售 , 并 致 力 于 国 内 外 GPS 应 用 产 品 和 技

术 的 开 拓 创 新 。 其 产 品 有 Qwestar 手 持

机 、OCG01 系 列 天 线 、Qwestar GPS

OEM 板 和 TM2000 车 载 导 航 系 统 。

TM2000 集 GSM 通 信 、GPS 和 陀 螺

组 合 导 航 、 汽 车 音 响 、 信 息 处 理 等 技 术 于

一 体 。 支 持 中 文 短 消 息 服 务 。 独 具 特 色 的

存 储 卡 设 计 , 可 以 随 时 记 录 车 辆 行 走 的 轨

迹 。 特 别 设 计 的 GPS 和 陀 螺 组 合 导 航 技

术 , 使 定 位 更 加 可 靠 。

5. 先 锋 电 子

先 锋 于 1990 年 于 日 本 零 售 市 场 推 出

导 航 系 统 产 品 ,1999 年 进 军 北 美 、 欧 洲 市

场 。 之 所 以 决 定 进 军 内 地 市 场 , 主 要 原 因

是 因 为 目 前 新 车 需 求 持 续 增 长 。 根 据 市 场

研 究 机 构 IRC 的 调 查 与 预 测 ,2006 年 中 国

新 车 挂 牌 数 量 可 望 超 越 日 本 市 场 , 达 到

650 万 台 ;2014 年 更 可 望 超 过 1000 万 台 。

首 款 产 品 “AVIC-D8000”, 为 2DIN

的 DVD 机 型 , 不 具 通 讯 功 能 。 地 图 数 据

包 括 北 京 、 上 海 、 天 津 、 重 庆 等 4 个 直 辖

市 , 福 建 、 广 东 、 内 蒙 古 等 20 多 个 省 、 自

治 区 。 功 能 菜 单 为 简 体 中 文 , 语 音 控 制 则

支 持 普 通 话 与 广 东 话 。

6. 图 行 天 下 公 司

图 行 天 下 (www.go2map.com) 是

中 国 最 著 名 的 地 图 服 务 解 决 方 案 提 供 商 ,

以 独 有 的 网 络 地 图 信 息 平 台 Go2map-

MIP 为 基 础 , 为 用 户 提 供 地 图 应 用 系 统 开

发 中 间 件 、 电 子 地 图 租 用 、 在 线 地 图 服

务 、 地 图 数 据 销 售 等 全 面 的 地 图 服 务 解 决

方 案 。

图 行 天 下 的 核 心 产 品 : 网 络 地 图 信

息 平 台 Go2map-MIP, 具 有 可 扩 展 的 系

统 架 构 、 稳 定 的 系 统 性 能 、 跨 网 络 平 台 应

用 等 特 性 , 可 以 方 便 地 为 Internet/

Intranet、 移 动 终 端 、Call Center、PDA

等 多 种 终 端 用 户 提 供 在 线 地 图 服 务 。 用 户

可 以 在 Go2map-MIP 基 础 上 快 速 建 立 起

一 个 稳 定 、 高 效 、 易 扩 展 的 网 络 地 理 信 息

系 统 。

7. 北 京 盛 基 恒 信

北 京 盛 基 恒 信 最 早 在 国 内 开 展 GPS

与 GSM 综 合 应 用 技 术 的 产 品 研 制 工 作 ,

在 GSM 数 字 蜂 窝 移 动 通 信 技 术 、GIS 地

理 信 息 系 统 以 及 计 算 机 网 络 技 术 结 合 应 用

方 面 处 于 国 内 领 先 水 平 。

巡 逻 兵 是 一 款 基 于 GPRS 通 讯 方 式

的 车 载 终 端 , 集 车 辆 卫 星 定 位 、 监 控 、 调

度 、 管 理 、 报 警 于 一 身 , 采 用 具 有 很 高 安

全 性 保 证 的 公 用 网 络 , 完 全 吸 取 了 这 种 通

讯 方 式 所 具 有 的 接 入 响 应 速 度 快 、 永 远 在

线 等 优 点 。

8. 杭 州 尖 峰

杭 州 尖 峰 电 子 有 限 公 司 是 一 家 专 门

从 事 GPS、GIS 技 术 应 用 研 究 、 开 发 、 生

产 和 系 统 集 成 的 专 业 公 司 , 相 继 自 主 研 制

和 生 产 了 陆 用 、 海 陆 二 用 、 军 用 和 民 用 等

GPS 接 收 机 。

尖 峰 车 载 终 端 EX-3G 具 有 抢 劫 报 警

的 功 能 , 设 有 隐 蔽 式 脚 踏 报 警 开 关 。 踩 下

开 关 , 抢 劫 报 警 信 息 送 至 监 控 中 心 , 同 时

显 示 屏 会 显 示 符 号 , 提 醒 用 户 报 警 成 功 。

此 外 ,EX-3G 还 可 以 按 设 置 的 时 间 间 隔

传 送 车 辆 的 定 位 数 据 。

9. 台 湾 飞 鹰 航 太

台 湾 飞 鹰 航 太 成 立 于 1997 年 , 与 前

苏 联 太 空 总 署 技 术 团 队 合 作 开 发 出 全 球 最

轻 、 最 小 、 价 格 最 低 的 GPS/GLONSS 接

收 器 闻 名 于 世 。 在 产 品 方 面 有 完 整 的 组

合 , 从 晶 片 、 模 组 、 终 端 产 品 及 系 统 整 合 ,

到 广 泛 并 且 深 入 军 事 用 途 和 一 般 的 民 用 性

的 卫 星 定 位 、 导 航 、 授 时 系 统 。

飞 鹰 航 太 MG-30U/R-GPS 能 把 可

视 范 围 内 的 GPS 卫 星 讯 号 接 收 下 来 进 行

比 较 解 算 , 最 后 把 用 户 所 需 要 的 讯 息 数 据

以 4800bps 在 串 行 通 信 口 输 出 , 用 户 可 选

用 其 中 的 相 关 数 据 , 如 原 始 观 测 值 、UTC

时 间 、 定 位 坐 标 数 据 等 用 于 各 种 场 合 。

10. 北 京 天 行 九 洲

北 京 天 行 九 洲 专 业 从 事 GPS/GSM

车 载 卫 星 定 位 系 统 软 硬 件 产 品 研 发 、 生

产 、 销 售 的 高 新 技 术 企 业 。 主 要 产 品 为 基

于 工 业 模 块 的 第 三 代 产 品 NAV980GPRS/

GSM/CDMA 车 载 终 端 。

天 行 九 洲 车 载 终 端 NAV 系 列 车 台 已

经 开 发 出 第 三 代 产 品 ( NAV980), 新 一 代

产 品 对 电 源 部 分 进 行 了 更 高 级 别 的 强 化 ,

极 大 扩 展 了 产 品 功 能 及 其 灵 活 性 , 并 采 用

目 前 最 新 的 GPS 技 术 -XTrac, 使 得 车 台

GPS 定 位 灵 敏 度 高 达 -172dbW。

风 险 篇

—— 市 场 有 风 险 , 投 资 需 谨 慎 。

与 所 有 的 市 场 一 样 ,GPS 车 载 导 航

市 场 同 样 存 在 投 资 风 险 。 当 然 , 有 风 险 才

会 有 利 润 空 间 , 关 键 是 如 何 降 低 和 规 避 风

险 。 就 目 前 现 状 而 言 , 投 资 GPS 车 载 导

航 产 品 的 主 要 风 险 集 中 体 现 在 以 下 几 个 方

面 :

1. 地 图 更 新 不 及 时

与 其 他 产 品 不 一 样 ,GPS 车 载 导 航

系 统 软 件 部 分 的 关 键 是 电 子 地 图 。 一 方

面 , 目 前 我 国 的 路 网 正 处 于 大 规 模 建 设 和

升 级 改 造 阶 段 , 交 通 路 线 变 化 很 快 , 电 子

地 图 生 命 周 期 很 短 , 需 要 经 常 对 地 图 进 行

更 新 , 每 年 地 图 内 容 需 要 更 新 的 比 例 高 达

30~40%; 另 一 方 面 , 地 图 涉 及 到 国 家 安

全 , 此 部 分 不 可 能 对 国 外 企 业 开 放 , 电 子

地 图 的 研 发 和 使 用 主 要 靠 国 内 企 业 的 力

量 , 而 电 子 地 图 的 编 制 需 要 大 量 人 力 、 物

力 的 投 入 , 这 也 直 接 影 响 到 电 子 地 图 的 更

新 速 度 。 从 现 状 看 , 目 前 国 内 所 开 放 的 电

子 地 图 还 不 足 以 满 足 消 费 者 的 全 部 需 求 ,

从 而 制 约 了 GPS 车 载 导 航 产 品 的 使 用 和

普 及 。

2. 车 主 活 动 半 径 有 限

GPS 导 航 产 品 市 场 发 达 的 美 国 、

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养 护 与 装 饰

CARE & SERVICE

>>

中 国 汽 车 养 护 企 业

【 编 者 按 】 中 国 汽 车 养 护 行 业 洗 牌 在 即 ,

众 多 国 外 行 业 巨 头 纷 纷 涌 入 , 中 国 传 统

汽 车 养 护 企 业 该 如 何 应 对 ? 本 系 列 文 章

将 综 合 多 方 专 家 观 点 , 网 罗 最 新 资 讯 ,

尝 试 找 到 应 对 之 策 。

路 在 何 方

2006 年 11 月 21 日 , 正 值 第 九 届 北

京 国 际 汽 车 展 之 际 ,70 多 位 来 自 全 国 各

地 的 汽 车 美 容 行 业 专 家 、 汽 车 养 护 店 的 店

长 、 经 理 们 齐 聚 北 京 , 以 开 放 、 坦 诚 的 心

态 共 同 分 享 多 年 以 来 积 累 的 从 业 经 验 , 并

就 企 业 如 何 定 位 、 如 何 打 造 服 务 品 牌 、 如

何 实 施 人 才 战 略 等 大 家 共 同 关 心 的 话 题 和

行 业 面 临 的 问 题 进 行 深 入 探 讨 , 以 共 同 推

动 中 国 汽 车 养 护 行 业 快 速 、 持 续 、 稳 健 地

向 前 发 展 。 现 将 本 次 交 流 会 的 精 华 摘 编 如

下 , 相 信 能 给 我 们 的 读 者 带 来 新 的 启 发 。

一 、 如 何 打 造 服 务 品 牌

潘 丽 华 ( 琥 珀 光 学 中 国 市 场 部 总 经

理 ): 品 牌 对 每 个 企 业 来 说 都 非 常 重 要 ,

只 有 品 牌 建 立 起 来 之 后 才 能 在 市 场 中 长 久

生 存 下 去 , 才 会 获 得 长 远 的 效 益 , 但 品 牌

建 设 不 是 一 天 两 天 就 能 做 起 来 的 。 目 前 ,

在 中 国 汽 车 用 品 行 业 已 经 比 过 去 规 范 很

日 本 , 人 们 日 常 开 车 出 行 的 半 径 里 程 都 在

数 百 公 里 , 大 多 数 的 道 路 都 是 城 际 之 间

的 , 因 此 对 GPS 车 载 设 备 有 需 求 。 而 中

国 大 多 数 车 主 的 日 常 出 行 半 径 里 程 仅 为 其

1/10, 而 且 大 多 数 是 往 返 在 所 居 住 地 固

定 的 道 路 上 。 根 据 相 关 调 查 显 示 : 在 车 辆

使 用 过 程 中 , 有 24.7% 的 被 访 者 表 示 40~

60% 的 用 途 是 上 下 班 代 步 ,15.1% 的 人 认

为 60~80% 是 用 做 上 下 班 代 步 , 更 有

16.9% 的 被 访 者 认 为 80% 以 上 的 用 途 是

上 下 班 代 步 。 而 对 于 “ 出 游 代 步 ” 这 一 用

途 的 看 法 是 ,29.4% 的 被 访 者 表 示 把 车 用

作 出 游 代 步 的 机 会 在 20% 以 下 。 在 目 前

国 内 购 车 的 主 要 用 途 还 停 留 在 “ 上 下 班 代

潘 丽 华

多 , 但 利 润 空 间 也 在 逐 步 下 降 , 特 别 是 自

从 2004 年 下 半 年 以 来 ,“ 乐 观 坐 视 ” 的 情

况 已 不 复 存 在 。 因 此 , 要 做 品 牌 , 首 先 一

定 要 走 出 来 , 把 自 己 的 产 品 宣 传 出 去 , 把

自 己 的 品 牌 宣 传 出 去 , 否 则 企 业 的 营 业 额

就 会 急 剧 下 降 。 其 次 , 要 做 好 品 牌 先 要 认

识 产 品 , 要 知 道 其 经 营 模 式 , 然 后 再 去 执

行 。 在 执 行 的 过 程 中 会 碰 到 千 千 万 万 的 困

难 , 但 是 要 坚 持 不 懈 地 去 做 , 这 个 品 牌 才

能 深 入 人 心 。 另 外 , 要 深 入 到 你 的 经 销 者

步 ” 上 。 这 个 结 果 也 正 是 GPS 车 载 设 备

市 场 需 求 不 足 的 重 要 原 因 之 一 。

3. 产 品 价 格 过 高

GPS 车 载 系 统 尚 未 大 范 围 得 以 应 用 ,

价 格 问 题 也 是 制 约 因 素 之 一 。 目 前 , 各 种

GPS 车 载 系 统 和 设 备 的 价 格 偏 高 , 市 场

中 占 主 流 的 高 端 独 立 式 GPS 导 航 产 品 价

格 大 约 为 8000 元 , 中 端 产 品 价 格 为 5000

元 左 右 , 低 端 产 品 价 格 为 2000 元 左 右 , 这

样 的 市 场 价 格 让 一 部 分 需 求 者 望 而 却 步 。

为 了 获 得 最 直 接 的 使 用 感 受 , 我 们

正 在 对 有 代 表 性 的 GPS 车 载 导 航 产 品 进

行 试 用 和 测 评 。 详 细 的 试 用 及 测 评 报 告 将

在 下 期 公 布 。 敬 请 关 注 。

和 每 一 个 享 受 到 你 的 产 品 的 车 主 中 去 , 了

解 他 们 的 需 求 , 然 后 最 大 限 度 地 去 满 足 他

们 的 需 求 。

二 、 如 何 提 高 客 户 满 意 度

梁 巧 军 ( 从 事 汽 车 美 容 行 业 十 余 年

的 资 深 专 家 , 本 次 研 讨 会 的 召 集 人 ): 无

论 是 维 修 厂 还 是 美 容 店 都 在 谈 “ 客 户 满 意

度 ”, 而 客 户 满 意 度 如 何 来 ? 如 何 获 得 客

户 满 意 度 ? 有 人 说 : 对 待 客 户 要 象 对 待 自

己 的 亲 人 一 样 ; 还 有 人 说 : 要 想 让 客 户 满

意 就 得 先 让 自 己

满 意 。 从 客 户 的

角 度 来 说 , 当 他

刚 跨 入 “ 有 车

族 ”, 对 汽 车 和 汽

车 行 业 还 不 了 解 ,

在 选 择 服 务 店 时 ,

梁 巧 军

他 一 定 会 先 咨 询

“ 老 车 主 ”, 然 后

再 去 想 是 否 能 相 信 这 个 店 。1993 年 汽 车

美 容 行 业 从 中 国 的 东 莞 兴 起 时 , 我 们 都 在

谈 汽 车 美 容 与 洗 车 的 关 系 。 假 如 店 长 不 重

视 洗 车 的 话 , 就 容 易 把 客 户 丢 了 , 洗 车 也

要 有 一 个 标 准 , 规 定 洗 一 辆 车 用 12 分 钟 ,

无 论 是 什 么 车 , 无 论 是 谁 的 车 到 了 12 分

钟 你 都 能 保 质 保 量 地 把 洗 好 的 车 交 给 车

主 , 车 主 就 觉 得 你 够 专 业 , 也 就 能 相 信

你 , 自 然 对 你 的 服 务 感 到 满 意 。

另 外 , 客 户 的 满 意 是 谁 让 给 的 ? 不

是 店 长 , 也 不 是 主 管 , 而 是 一 线 的 员 工 给

了 客 户 的 满 意 。 这 就 涉 及 到 如 何 用 好 员

工 , 如 何 服 务 好 员 工 的 问 题 。 如 果 老 板 去

管 主 管 , 主 管 再 去 管 员 工 的 话 那 员 工 肯 定

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