Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Beeta ja turutestid • Tooteareduse testimine<br />
81<br />
5.1.2.4 Võrdlustestid<br />
Võrdlustesti võib teha tootearendusprotsessi<br />
suvalises punktis. Nende testide eesmärk on<br />
võrrelda ettevõtteid, tavasid, kontseptsioone,<br />
tooteid või tooteelemente olemasoleva<br />
alternatiiviga. Näiteks uurimisüksuse Urenio<br />
poolt pakutav võrdlev analüüs on võrdlustest,<br />
mille võib teha protsessi alguses või<br />
lõpus. Eelnimetatud alternatiiviks võib olla<br />
olemasolev või konkureeriv lahendus.<br />
Võrdlustesti tegemiseks võidakse uurida<br />
nii toote tööomaduste kui ka tooteeelistuste<br />
andmeid. Teste kasutatakse toote tööomaduste<br />
või paremuse testimiseks või toote<br />
eelistest ja erinevate tootedisainide puudustest<br />
arusaamiseks.<br />
5.1.2.5 ISO 9000 testid<br />
ISO 9000 standardis on määratletud selliseid<br />
testimistegevusi nagu disaini läbivaatamine,<br />
disaini kontrollimine, disaini valideerimine,<br />
kvaliteedi kontroll, ohutus jms. Allpool on<br />
käsitletud mõningaid neist tegevustest:<br />
Disaini läbivaatamine. Disaini läbivaatamine<br />
on testimistegevuste kogum, mille eesmärk<br />
on testida toote disaini eelnevalt määratud<br />
kvaliteedinõuetest lähtudes. Testimisel on<br />
tähtis kõik probleemid välja selgitada ja teha<br />
disainimeeskonnale ettepanekud kõigi vajalike<br />
meetmete võtmiseks.<br />
Disaini kontrollimine. Disaini kontrollimise<br />
testidega uuritakse tootedisaini ja -arenduse<br />
tulemusi ja kasutatakse objektiivseid tõendeid,<br />
et kinnitada nende tulemuste vastavust<br />
tootedisaini ja -arenduse algsetele tehnilistele<br />
tingimustele.<br />
Disaini valideerimine. Disaini valideerimistestid<br />
on testid, millega uuritakse, kas saadav<br />
toode vastab kõigile kasutajatele soovidele<br />
või vajadustele.<br />
5.1.3 Sihtturu leidmise strateegia<br />
Sihtturu leidmise strateegiat aetakse mõnikord<br />
turundusstrateegiaga segamini, sest<br />
see võib moodustada sellest üha osa. See on<br />
hoopis midagi muud. Turundusstrateegia on<br />
tasemel 7 kirjeldatud turuplaani koostamine,<br />
mida kasutatakse toote turulelaskmisel. Sihtturu<br />
leidmise strateegiat kasutatakse turu<br />
testimisel ja see seisneb tarbijate valimises,<br />
kes neis testides osalevad. Sihtturu leidmise<br />
strateegiat kasutatakse mõnikord ka turu<br />
lõplikul valimisel tootekontseptsiooni väljatöötamise<br />
või turundusplaani koostamise<br />
käigus. Sel juhul kehtib sama.<br />
Sihtturu leidmise strateegias peab olema<br />
kirjas sihiks võetavate turusegmentide arv,<br />
pakutavate toodete arv ja plaan selle kohta,<br />
millist toodet kus pakkuma hakatakse. Sihiks<br />
võtmine koosneb kolmest põhisammust:<br />
turu segmentimine, sihtmärgi valimine ja<br />
toote positsioneerimine.<br />
Sihtturu leidmise strateegia sõltub turu<br />
küpsusest, tarbijate vajaduste ja eelistuste<br />
mitmekesisusest, ettevõtte suurusest, konkurentsi<br />
tugevusest ja testimiseks vajalike<br />
toodete hulgast.<br />
5.1.3.1 Turu segmentimine<br />
Väga tähtis turu-uuringute ja turu testimisega<br />
seotud küsimus on turu segmentimine.<br />
Turu segmentimiseks valitakse sarnaste iseärasustega<br />
tarbijate rühm või rühmad, kellega<br />
teha turutestid. Selle eesmärk on määrata<br />
kindlaks konkreetsed turusegmendid, kellele<br />
suunata oma turundustegevus, uurimine ja<br />
testimine, võtta omaks tarbijatele suuantud<br />
filosoofia ja jagada suur turg väikesteks allsegmentideks<br />
ja kujundada välja spetsialiseeritud<br />
turusegmentides domineeriv seisund.<br />
Kolm kõige tähtsamat nõuet turu segmentimiseks<br />
on järgmised:<br />
Turu mõõtmine: turusegmendi iseärasuste ja<br />
suuruse väljaselgitamine ja mõõtmine.<br />
Majanduslikud võimalused: valitud segment<br />
peab olema sellise sissetuleku ja suurusega,<br />
et konkreetne toode oleks tulus.<br />
Ligipääs turule: segment peab olema kättesaadav,<br />
s.t see peab olema kergesti käsitsetav,<br />
ligipääsetav ja turundusmeetodiga<br />
manipuleeritav.<br />
Turgu võib segmentida järgmiste sammude
Change language