MarketingovÃ¡ koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ KutnÃ¡ ...

More documents

Recommendations

Info

2 OBSAH A. ÚVOD ....................................................................... 4 1. Zadání aktualizace marketingové koncepce ........................... 4 2. Metodika a použité výzkumy .................................................. 5 B. ANALYTICKÁ ČÁST KONCEPCE ................................. 6 3. Definování předmětné oblasti ................................................ 6 Vymezení území .............................................................................................. 6 Celkové postavení města Kutná Hora v rámci regionu Okolí Prahy ......................... 8 Návštěvnost v hromadných ubytovacích zařízeních ve Středočeském kraji v roce 2008 .............................................................................................................. 9 Okolní turistické oblasti/regiony .......................................................................11 4. Turistická destinace Kutná Hora a okolí ............................... 12 Základní informace .........................................................................................12 Ubytování v destinaci ......................................................................................13 Analýza současného návštěvníka ......................................................................22 Cyklotrasy a cyklostezky .................................................................................24 Dostupnost turistických cílů pro handicapované turisty ........................................31 5. Město Kutná Hora ................................................................. 35 Základní informace o městě Kutná Hora ............................................................35 Nová a obnovená nabídka turistických cílů .........................................................38 Návštěvnost vybraných památek ......................................................................39 Přehled a návštěvnost kulturních akcí v destinaci ...............................................41 Návštěvnost turistického informačního centra ....................................................43 Návštěvnické okruhy .......................................................................................44 C. NÁVRHOVÁ ČÁST KONCEPCE ..................................47 6. Celková vize ......................................................................... 47 Celková vize destinace Kutná Hora a okolí .........................................................47 Hlavní teze ....................................................................................................47 7. Hlavní strategické cíle .......................................................... 49 Výčet hlavních strategických cílů ......................................................................49 Přehled navržených opatření a aktivit pro dosažení strategických cílů ....................51 Aktualizace Marketingové koncepce rozvoje CR ve městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010
3 Strategický cíl A: ................................................................................... 52 A.1 Marketing cestovního ruchu na mezinárodní a národní úrovni .........................52 A.2 Rozšiřování prezentace města prostřednictvím kamer ....................................53 A.3 Stanovení cílových skupin a zdrojových destinací pro marketingové aktivity .....54 A.4 Dopravní značení v destinaci dopravními orientačními značkami IS23 a IS24b ..56 A.5 Vytváření nových turistických produktů, aktivit a služeb ................................57 A.6 Zvyšování atraktivnosti realizovaných akcí a doplňování spektra kulturního vyžití ....................................................................................................................58 Strategický cíl B: ................................................................................... 59 B.1 Dobudování organizace a řízení cestovního ruchu v destinaci ..........................59 B.2 Koordinace činností subjektů v oblasti cestovního ruchu v destinaci ................60 B.3 Motivování k organizování kulturních, společenských a sportovních akcí ..........61 B.4 Vytváření fondu cestovního ruchu ...............................................................62 B.5 Optimalizace sítě turistických informačních center.........................................63 B.6. Realizační plán marketingové strategie .......................................................64 Strategický cíl C: ................................................................................... 65 C.1 Vzdělávání podnikatelů a místních obyvatel ..................................................65 C.2 Zvyšování kvality služeb – podpora certifikace .............................................66 C.3 Motivace k rozšiřování ubytovacích služeb v poptávaném standardu................67 8. Přílohy ................................................................................. 68 Číslo 1 - Vytváření propagačních aktivit nad rámec dosud používaných standardních metod(A.1.1.) .................................................................... 68 Číslo 2 - Realizace průběžného sledování návštěvnosti(A.3.3.) .................... 71 Číslo 3 - Možnosti nabídky turistického potenciálu novým cílovým skupinám turistů – senioři, handicapovaní, rodiny s dětmi a studenti(A.3.2.) ............... 72 Číslo 4 - Využitelnost cyklotras v nabídce cestovního ruchu destinace a jejich rozvoj(A.5.3.) ....................................................................................... 76 Číslo 5 - Návrhy na vytváření nových atraktivit v destinaci s vytipováním zajímavých míst k jejich realizaci(A.5.4.) .................................................. 79 Číslo 6 - Produkty a služby pro přispění zvýšení návštěvnosti nebo prodloužení pobytu turistů(A.5.5.) ............................................................................ 81 Číslo 7 - Analýza současného spektra akcí v destinaci a návrh nových akcí i s cílem oživit mimosezónní období(A.6.1.) ................................................ 83 Číslo 8 - Definování úlohy města Kutná Hora při rozvoji cestovního ruchu v turistické destinaci(B.1.2.) ................................................................... 85 Číslo 9 - Metody spolupráce subjektů cestovního ruchu v destinaci(B.2.1.) ... 88 Číslo 10 - Vytváření základního fondu cestovního ruchu pro financování vybraných aktivit v destinaci(B.4.1.) ........................................................ 91 Číslo 11 - Optimalizace sítě turistických informačních center(B.5.1.) ............ 94 Aktualizace Marketingové koncepce rozvoje CR ve městě Kutná Hora, © STEM/MARK, 2010
Page 1: 1 Aktualizace Marketingové koncepc
Page 5 and 6: 5 2. Metodika a použité výzkumy
Page 7 and 8: 7 Obrázek 1: Mapa turistických re
Page 9 and 10: 9 Návštěvnost v hromadných ubyt
Page 11 and 12: 11 hromadných zařízeních je vš
Page 13 and 14: 13 Obora Žehušice Tradici a popul
Page 15 and 16: 15 Obrázek 9: Kapacita hromadných
Page 17 and 18: 17 Z hlediska struktury zahraničn
Page 19 and 20: 19 Negativní skutečností také j
Page 21 and 22: 21 Obrázek 15: Přehled cen ubytov
Page 23 and 24: 23 Před třemi lety navštěvovali
Page 25 and 26: 25 Celkové hodnocení: Trasa spoju
Page 27 and 28: 27 Kutnohorsko. Nelze tvrdit, že p
Page 29 and 30: 29 • Trasa 0097 do Úmonína je n
Page 31 and 32: 31 Dostupnost turistických cílů
Page 33 and 34: 33 K dalším turistickým cílům,
Page 35 and 36: 35 5. Město Kutná Hora Základní
Page 37 and 38: 37 Ubytování, které nabízí tur
Page 39 and 40: 39 Kostnice Sedlec Mnoho lidí si j
Page 41 and 42: 41 Obrázek 21: Celková návštěv
Page 43 and 44: 43 Návštěvnost turistického inf
Page 45 and 46: 45 II. Doba trvání: 3 hodiny Tras
Page 47 and 48: 47 C. Návrhová část koncepce 6.
Page 49 and 50: 49 7. Hlavní strategické cíle V
Page 51 and 52: 51 Přehled navržených opatření
Page 53 and 54:
53 A.2 Rozšiřování prezentace m
Page 55 and 56:
55 A. 3.2. Zdrojové destinace turi
Page 57 and 58:
57 A.5 Vytváření nových turisti
Page 59 and 60:
59 Strategický cíl B: Vytvářen
Page 61 and 62:
61 B.3 Motivování k organizován
Page 63 and 64:
63 B.5 Optimalizace sítě turistic
Page 65 and 66:
65 Strategický cíl C: Podpora man
Page 67 and 68:
67 C.3 Motivace k rozšiřování u
Page 69 and 70:
69 Propagační tiskoviny a multim
Page 71 and 72:
71 Číslo 2 - Realizace průběžn
Page 73 and 74:
73 s doprovodem - partner, děti, v
Page 75 and 76:
75 Na cesty se mladí lidé vydáva
Page 77 and 78:
77 • Vybrané trasy pojmenovat Č
Page 79 and 80:
79 Číslo 5 - Návrhy na vytváře
Page 81 and 82:
81 Číslo 6 - Produkty a služby p
Page 83 and 84:
83 Číslo 7 - Analýza současnéh
Page 85 and 86:
85 Číslo 8 - Definování úlohy
Page 87 and 88:
87 Na činnosti regionální organi
Page 89 and 90:
89 IV. Formy činnosti Klubu Formam
Page 91 and 92:
91 Číslo 10 - Vytváření zákla
Page 93 and 94:
93 10. Působnost Valné hromady Va
Page 95:
95 centra. Dalším společným atr
show all

MarketingovÃ¡ koncepce rozvoje cestovnÃ­ho ruchu ve mÄstÄ KutnÃ¡ ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

MarketingovÃ¡ koncepce rozvoje cestovnÃho ruchu ve mÄstÄ KutnÃ¡ ...