Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

produktowej (zob. załącznik 3). Na podstawie wyników badań, można zauważyć, że
reklamy rodziny najczęściej pojawiały się w ćwiartce informacyjnej oraz tworzącej
nawyk. Ma to związek z tym, że bardzo dużo reklamowanych tam produktów
przeznaczenie rodzinne, lub odwołuje się do wartości związanych z rodziną lub dziećmi.
Kategoriami produktowymi, w których to reklamach prasowych najczęściej pojawiał się
wizerunek rodziny lub dziecka są: banki i usługi finansowe, usługi energetyczne, usługi
turystyczne, akcesoria codziennego użytku dla dzieci, leki i suplementy diety, woda soki
napoje, zabawki i czasopisma dla dzieci, żywność dla dzieci.
ma
Z racji tego, że w
ćwiartkach związanych z emocjonalnym zaangażowaniem w przekaz, w reklamie
emocjonalnej i dającej satysfakcję, wizerunek rodziny praktycznie się nie pojawiał,
wyniki w tym względzie są bardzo niskie.
2.2. Kobieta i mężczyzna w reklamie prasowej (mgr Karolina
Laczycka)
2.2.1. Tradycyjny a nowoczesny wizerunek kobiety i mężczyzny: kryteria
podziału
W celu określenia zastosowania tradycyjnego oraz nowoczesnego wizerunku
kobiety i mężczyzny w reklamie, należy określić podstawowe kryteria służące
rozróżnieniu obu wizerunków. Biorąc pod uwagę rozważania teoretyczne na ten temat,
autorka przyjmuje, że kryteria można podzielić na trzy kategorie:
1) cechy fizyczne
2) cechy psychiczne
3) cechy społeczne
W efekcie na wizerunek kobiety tradycyjnej składają się cechy takie, jak:
1) cechy fizyczne: delikatna, schludna, niższa od mężczyzny, będąca przedmiotem
pożądania;
2) cechy psychiczne: emocjonalna, wrażliwa, opiekuńcza;
3) cechy społeczne: kobieta realizująca się w domu (sfera prywatna) lub pracująca
jako nauczycielka bądź pielęgniarka (sfera publiczna).
Kobieta nowoczesna określona zostaje przez następujące cechy:
1) cechy fizyczne: dąży do utrzymania młodego wyglądu i dobrej formy, kobieta
wyzwolona lub kobieta wamp, podmiot pożądania;
2) cechy psychiczne: przypisywane dotychczas mężczyźnie;
32