Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Hipoteza 1.2.* W <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong> przeważa tradycyjny wizerunek mężczyzny (bez<br />
względu na okres <strong>badawczy</strong>).<br />
W polskiej mentalności wciąż silne jest tradycyjne podejście do roli kobiety i<br />
mężczyzny w życiu społecznym. Według badań PENTOR-u, 67% respondentów uważa,<br />
że zajmowanie się domem leży w naturze kobiet 24 . Odwołując się do badań CBOS-u,<br />
zauważyć można rosnące zainteresowanie tak kobiet, jak i mężczyzn modelem<br />
partnerskim, co oznacza również wzrost zainteresowania realizacją nowych ról<br />
społecznych 25 . Według badań PENTOR-u 82% badanych zgadza się z opinią, że oboje<br />
partnerzy powinni w równym stopniu zajmować się obowiązkami rodzinnymi 26 , co<br />
może stanowić uzasadnienie dla ewentualnego wzrostu wykorzystania nowoczesnego<br />
wizerunku kobiety i mężczyzny, biorąc pod uwagę dwa okresy badawcze. Zastosowanie<br />
tradycyjnego podejścia do kobiety i mężczyzny powoduje łatwiejsze zrozumienie<br />
komunikatu przez odbiorcę. Adresaci komunikatu nie muszą długo zastanawiać się nad<br />
treścią przekazu. Odwołanie się do łatwo rozpoznawalnych skojarzeń cech fizycznych,<br />
psychicznych czy społecznych przyczynia się do uwiarygodnienia przekazu, np. kobieta<br />
zajmuje się domem – kobieta reklamuje proszek do prania.<br />
Pytanie 2.* ma na celu zbadanie, w jakich rolach występuje kobieta w 1995 roku<br />
oraz w 2010 roku. Na tym etapie sprawdzone zostanie, który z wizerunków przeważa w<br />
danych okresach <strong>badawczy</strong>ch. Badanie zostanie przeprowadzone w podziale na<br />
poszczególne wizerunki prezentowanych kobiet w rolach tradycyjnych oraz<br />
nowoczesnych. W ramach występowania tradycyjnego wizerunku kobiety założono<br />
hipotezę 2.1.1.*, która mówiła o tym, iż w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong> przeważa tradycyjny<br />
wizerunek kobiety w roli obiektu pożądania seksualnego (bez względu na okres<br />
<strong>badawczy</strong>). Autorka sformułowała również hipotezę odnoszącą się do wizerunku<br />
kobiety nowoczesnej, i tak hipoteza 2.2.* mówiła o tym, iż w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong><br />
przeważa nowoczesny wizerunek kobiety w roli podmiotu seksualnego pożądania (bez<br />
względu na okres <strong>badawczy</strong>)<br />
24 Postawy wobec równouprawnienia ze względu na płeć, http://www.pentor.pl/13607.xml, 23.04.2012.<br />
25 Potrzeby prokreacyjne oraz preferowany i realizowany model rodziny,<br />
http://cbos.pl/SPISKOM.POL/2012/K_061_12.PDF, 02.07.2012.<br />
26 Postawy wobec równouprawnienia ze względu na płeć…, op.cit.<br />
36
Change language